本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域,尤其涉及一種在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)環(huán)境中廣告流量定價(jià)方法及裝置。
背景技術(shù):
互聯(lián)網(wǎng)廣告,由于其互動(dòng)性強(qiáng)、準(zhǔn)確性高的優(yōu)勢(shì)在廣告結(jié)構(gòu)中的比重逐年提升,并有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。
RTB(Real time Bidding,實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)量龐大的各網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶廣告展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù),廣告主或者其代理可以針對(duì)有意義的用戶進(jìn)行流量購(gòu)買。RTB的核心是DSP(Demand Side Platform,需求方平臺(tái))和Ad Exchange(ADX,廣告交易市場(chǎng))。DSP整合了不同來源的在線廣告資源,可以讓廣告主或者其代理通過一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)來購(gòu)買、管理廣告資源。通過DSP可以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的定向投放、數(shù)據(jù)管理、優(yōu)化和效果報(bào)告。ADX是一個(gè)類似于證券交易所的場(chǎng)所,將廣告供應(yīng)方(網(wǎng)站媒體)和需求方(廣告主或者其代理)聚集在一起交易在線廣告存貨,其本身并不買賣在線廣告存貨,而只是提供了交易的場(chǎng)所,按交易金額收取費(fèi)用。在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)過程中,每個(gè)廣告主會(huì)設(shè)置一些定向投放條件作為流量篩選的依據(jù),例如:地理位置、用戶興趣、設(shè)備類型等,DSP會(huì)根據(jù)這些定向條件實(shí)時(shí)決定是否進(jìn)行后續(xù)的競(jìng)價(jià)流程。目前,在互聯(lián)網(wǎng)廣告流量到來的時(shí)候,在給保量廣告和外部實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)RTB廣告分配流量的時(shí)候,一般都是優(yōu)先考慮將流量分配給保量廣告,在存在剩余流量的情況下,才把廣告位流量拿出來給RTB競(jìng)價(jià),這樣會(huì)降低資源的利用率,同時(shí)也縮小了潛在的收益化空間。
技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素:
本發(fā)明的主要目的在于提供一種在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)環(huán)境中廣告投放方法及裝置,以解決現(xiàn)有技術(shù)中廣告在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式收益較低的問題。
一種在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)環(huán)境中廣告投放方法,包括:
使用廣告流量的歷史競(jìng)價(jià)值確定所述廣告流量的預(yù)期競(jìng)價(jià)值;
以所述預(yù)期競(jìng)價(jià)值為基準(zhǔn),將廣告流量分配給保量廣告或競(jìng)價(jià)廣告進(jìn)行投放。
優(yōu)選的,所述使用廣告流量的歷史競(jìng)價(jià)值確定所述廣告流量的預(yù)期競(jìng)價(jià)值,具體為:
統(tǒng)計(jì)每個(gè)歷史競(jìng)價(jià)值以及其對(duì)應(yīng)的廣告流量的數(shù)量;
根據(jù)所述歷史競(jìng)價(jià)值及其對(duì)應(yīng)的廣告流量的數(shù)量計(jì)算所述廣告流量的預(yù)期競(jìng)價(jià)值。
優(yōu)選的,所述根據(jù)所述歷史競(jìng)價(jià)值及其對(duì)應(yīng)的廣告流量的數(shù)量計(jì)算所述廣告流量的預(yù)期競(jìng)價(jià)值,具體為:
根據(jù)所述歷史競(jìng)價(jià)值及其對(duì)應(yīng)的廣告流量的數(shù)量,采用二分搜索法計(jì)算所述廣告流量的預(yù)期競(jìng)價(jià)值。
優(yōu)選的,所述以所述預(yù)期競(jìng)價(jià)值為基準(zhǔn),將廣告流量分配給保量廣告或競(jìng)價(jià)廣告進(jìn)行投放,具體為:
在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)時(shí),將買方出價(jià)值低于所述預(yù)期競(jìng)價(jià)值的廣告流量分配給保量廣告進(jìn)行投放。
優(yōu)選的,所述以所述預(yù)期競(jìng)價(jià)值為基準(zhǔn),將廣告流量分配給保量廣告或競(jìng)價(jià)廣告進(jìn)行投放,具體為:
在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)時(shí),將買方出價(jià)值不低于所述預(yù)期競(jìng)價(jià)值的廣告流量分配給競(jìng)價(jià)廣告進(jìn)行投放。
一種在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)環(huán)境中廣告投放裝置,包括:競(jìng)價(jià)值確定單元和廣告流程分配單元;
所述競(jìng)價(jià)值確定單元,用于使用廣告流量的歷史競(jìng)價(jià)值確定所述廣告流量的預(yù)期競(jìng)價(jià)值;
所述廣告流程分配單元,用于以所述預(yù)期競(jìng)價(jià)值為基準(zhǔn),將廣告流量分配給保量廣告或競(jìng)價(jià)廣告進(jìn)行投放。
優(yōu)選的,所述競(jìng)價(jià)值確定單元,包括:
歷史統(tǒng)計(jì)子單元,用于統(tǒng)計(jì)每個(gè)歷史競(jìng)價(jià)值以及其對(duì)應(yīng)的廣告流量的數(shù)量;
競(jìng)價(jià)值計(jì)算子單元,用于根據(jù)所述歷史競(jìng)價(jià)值及其對(duì)應(yīng)的廣告流量的數(shù)量計(jì)算所述廣告流量的預(yù)期競(jìng)價(jià)值。
優(yōu)選的,所述根據(jù)所述歷史競(jìng)價(jià)值及其對(duì)應(yīng)的廣告流量的數(shù)量計(jì)算所述廣告流量的預(yù)期競(jìng)價(jià)值,具體為:
根據(jù)所述歷史競(jìng)價(jià)值及其對(duì)應(yīng)的廣告流量的數(shù)量,采用二分搜索法計(jì)算所述廣告流量的預(yù)期競(jìng)價(jià)值。
優(yōu)選的,所述廣告流程分配單元,包括:
低價(jià)分配子單元,用于在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)時(shí),將買方出價(jià)值低于所述預(yù)期競(jìng)價(jià)值的廣告流量分配給保量廣告進(jìn)行投放。
優(yōu)選的,所述廣告流程分配單元,包括:
高價(jià)分配子單元,用于在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)時(shí),將買方出價(jià)值不低于所述預(yù)期競(jìng)價(jià)值的廣告流量分配給競(jìng)價(jià)廣告進(jìn)行投放。
本發(fā)明有益效果如下:
本實(shí)施例提供的方案,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)的廣告流量到來時(shí),不再把廣告流量直接分配給保量廣告,而是根據(jù)廣告流量的歷史競(jìng)價(jià)值來為廣告流量出價(jià),使得在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告流量得到獲得較高的收益。
附圖說明
此處所說明的附圖用來提供對(duì)本發(fā)明的進(jìn)一步理解,構(gòu)成本申請(qǐng)的一部分,本發(fā)明的示意性實(shí)施例及其說明用于解釋本發(fā)明,并不構(gòu)成對(duì)本發(fā)明的不當(dāng)限定。在附圖中:
圖1是本發(fā)明實(shí)施例1提供的在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)環(huán)境中廣告流量定價(jià)的方法的流程圖;
圖2是本發(fā)明實(shí)施例3提供的在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)環(huán)境中廣告流量定價(jià)的裝置的結(jié)構(gòu)框圖。
具體實(shí)施方式
為了解決現(xiàn)有技術(shù)中廣告在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式收益較低的問題,本發(fā)明提供了一種在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)環(huán)境中廣告投放方法及裝置,以下結(jié)合附圖以及實(shí)施例,對(duì)本發(fā)明進(jìn)行進(jìn)一步詳細(xì)說明。應(yīng)當(dāng)理解,此處所描述的具體實(shí)施例僅僅用以解釋本發(fā)明,并不限定本發(fā)明。
實(shí)施例1
本實(shí)施例提供了一種在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)環(huán)境中廣告投放方法,圖1是該方法的流程圖,如圖1所示,該方法包括如下步驟:
步驟101:使用廣告流量的歷史競(jìng)價(jià)值確定廣告流量的預(yù)期競(jìng)價(jià)值。
現(xiàn)在有技術(shù)中,從用戶處產(chǎn)生一個(gè)廣告展示機(jī)會(huì)時(shí),會(huì)將該機(jī)會(huì)放在廣告平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。如果某一個(gè)廣告競(jìng)爭(zhēng)到該機(jī)會(huì),則會(huì)將這個(gè)廣告向用戶進(jìn)行展示。廣告流量的歷史競(jìng)價(jià)值即為在本次在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)之前發(fā)生的在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)過程中,廣告流量的買方針對(duì)該廣告流量的出價(jià)值。經(jīng)過一段時(shí)間的統(tǒng)計(jì),得到價(jià)值為price1的廣告展示機(jī)會(huì)有cnt1,價(jià)值為price2的廣告展示機(jī)會(huì)有cnt2,…,價(jià)值為pricen的廣告展示機(jī)會(huì)有cntn。這里所說cnti為得到廣告預(yù)期競(jìng)價(jià)值為pricei的廣告流量的數(shù)量。
由于現(xiàn)有技術(shù)中廣告平臺(tái)的應(yīng)用已經(jīng)較為成熟,在線廣告流量整體穩(wěn)定,因此可以使用上述廣告的歷史競(jìng)價(jià)值及其對(duì)應(yīng)的廣告流量的數(shù)量為基礎(chǔ),計(jì)算廣告價(jià)值的預(yù)估值。
這里可以采用的方法有多種,例如,可以采用均分法、系數(shù)計(jì)算法等。優(yōu)選的,可以采用二分搜索法確定。具體如下:
T為保量廣告總共需要展示的目標(biāo)次數(shù),如果固定一個(gè)出價(jià)p,則每次在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)中,買方出價(jià)低于p的廣告流量會(huì)分配給保量廣告,獲得展示,而買方出價(jià)高于p的廣告流量會(huì)自動(dòng)被賣出去。則:
保量廣告(gd)的實(shí)際展示量F=sum{cnti|pricei<p}----1)
實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告(rtb)整體收入為G=sum{cnti*pricei|pricei>=p}----2)
由于保量廣告的實(shí)際展示量必須達(dá)到總目標(biāo)展示量T,則有F>=T----3)
從上述關(guān)系式1)和3)構(gòu)成的限制條件來看,則存在一個(gè)p0,當(dāng)p<p0時(shí),無法完成保量廣告的目標(biāo)展示任務(wù),當(dāng)p>=p0的時(shí)候都能完成目標(biāo)展示任務(wù),從上述關(guān)系式2)來看,顯然,保量廣告的出價(jià)p越小,整體收入越大。結(jié)合前面的結(jié)論,保量廣告出價(jià)p=p0是一個(gè)最優(yōu)策略,這時(shí)在恰好能完成展示任務(wù)的同時(shí),最大化了整體在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的收入。
所以,在本實(shí)施例中,可以在0到正無窮之間搜索這個(gè)p0。最后所有的保量廣告按照這個(gè)p0出價(jià)。
在這里,本實(shí)施例使用二分搜索,每次搜索到一個(gè)出價(jià)p(即price1,price2等),則計(jì)算價(jià)值低于p的流量的數(shù)量,即流量值,然后根據(jù)這個(gè)流量值和展示目標(biāo)量的關(guān)系對(duì)P進(jìn)行調(diào)整,最終得到最優(yōu)解p0。
優(yōu)選的,在本實(shí)施例中,搜索該p0具體可以使用如下偽代碼:
其中,Eps為搜索精度,T為保量廣告需要展示的總目標(biāo)量,函數(shù)返回值就是本實(shí)施例中計(jì)算出來的保量廣告的預(yù)期定價(jià)值。
通過以上方式基礎(chǔ)算來的價(jià)格出價(jià),可以在完成保量任務(wù)的同時(shí)使得平臺(tái)的收入最大化。
步驟102:在廣告流量參與在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)時(shí),以預(yù)期競(jìng)價(jià)值為廣告流量出價(jià)。
其中,使用廣告流量的歷史競(jìng)價(jià)值確定廣告流量的預(yù)期競(jìng)價(jià)值,具體可以按照如下算法進(jìn)行:
統(tǒng)計(jì)各歷史競(jìng)價(jià)值以及各歷史競(jìng)價(jià)值對(duì)應(yīng)的廣告流量的數(shù)量;
將歷史競(jìng)價(jià)值作為廣告流量的預(yù)期競(jìng)價(jià)值的預(yù)估值,得到廣告預(yù)期競(jìng)價(jià)值為pricei的廣告流量的數(shù)量(表示為cnti);
假設(shè)存在一個(gè)預(yù)期競(jìng)價(jià)值p,當(dāng)實(shí)際成交競(jìng)價(jià)值小于p時(shí)無法實(shí)現(xiàn)保量廣告的目標(biāo)展示數(shù)量,當(dāng)實(shí)際成交競(jìng)價(jià)值大于等于p時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)保量廣告的目標(biāo)展示數(shù)量,根據(jù)預(yù)期競(jìng)價(jià)值p得到保量廣告的實(shí)際展示數(shù)量的表達(dá)式,以及在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告整體的收入的表達(dá)式:
保量廣告的實(shí)際展示數(shù)量F的關(guān)系式:F=sum{cnti|pricei<p};
在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告總收入G的關(guān)系式:G=sum{cnti*pricei|pricei>=p};
保量廣告的目標(biāo)展示數(shù)量T與保量廣告的實(shí)際展示數(shù)量之間F之間的關(guān)系式:F>=T;
在保量廣告的實(shí)際展示數(shù)量不小于保量廣告的目標(biāo)展示數(shù)量的前提下,使在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)總收入最大,根據(jù)保量廣告的實(shí)際展示數(shù)量的關(guān)系式、在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告總收入的關(guān)系式,以及保量廣告實(shí)際展示數(shù)量與目標(biāo)展示數(shù)量的關(guān)系式計(jì)算廣告流量的預(yù)期競(jìng)價(jià)值。
優(yōu)選的,在上述步驟101以及102的基礎(chǔ)上,上述方法還可以包括:在以預(yù)期競(jìng)價(jià)值為保量廣告出價(jià)之后,當(dāng)在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)時(shí),將買方出價(jià)值低于預(yù)期競(jìng)價(jià)值的廣告流量分配給保量廣告進(jìn)行投放。
優(yōu)選的,在上述步驟101以及102的基礎(chǔ)上,上述方法還可以包括:
在以預(yù)期競(jìng)價(jià)值為保量廣告出價(jià)之后,當(dāng)在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)時(shí),將買方出價(jià)值不低于預(yù)期競(jìng)價(jià)值的廣告流量分配實(shí)際出價(jià)的廣告進(jìn)行投放。
本實(shí)施例提供的方案,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)的廣告流量到來時(shí),不再把廣告流量直接分配給保量廣告,而是通過一定的出價(jià)策略給保量廣告出價(jià),當(dāng)在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)時(shí),為廣告流量合理定價(jià)。將買方出價(jià)較低的廣告流量分配給保量廣告,同時(shí)把買方出價(jià)較高的廣告展示機(jī)會(huì)出售,實(shí)現(xiàn)了廣告流量的合理分配,同時(shí)也提高了在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的盈利。
本實(shí)施例還提供了一種在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)環(huán)境中廣告流量定價(jià)的裝置,該裝置用于實(shí)現(xiàn)上述實(shí)施例1提供的在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)環(huán)境中廣告流量定價(jià)的方法,圖2是該裝置的結(jié)構(gòu)框圖,如圖2所示,該裝置20可以包括如下組成部分:競(jìng)價(jià)值確定單元201和廣告流程分配單元202。
所述競(jìng)價(jià)值確定單元201,用于使用廣告流量的歷史競(jìng)價(jià)值確定廣告流量的預(yù)期競(jìng)價(jià)值。
所述競(jìng)價(jià)值確定單元201,包括:歷史統(tǒng)計(jì)子單元和競(jìng)價(jià)值計(jì)算子單元
現(xiàn)在有技術(shù)中,從用戶處產(chǎn)生一個(gè)廣告展示機(jī)會(huì)時(shí),會(huì)將該機(jī)會(huì)放在廣告平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。如果某一個(gè)廣告競(jìng)爭(zhēng)到該機(jī)會(huì),則會(huì)將這個(gè)廣告向用戶進(jìn)行展示。在競(jìng)價(jià)值確定單元201中的歷史統(tǒng)計(jì)子單元,用于統(tǒng)計(jì)每個(gè)歷史競(jìng)價(jià)值以及其對(duì)應(yīng)的廣告流量的數(shù)量。廣告流量的歷史競(jìng)價(jià)值即為在本次在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)之前發(fā)生的在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)過程中,廣告流量的買方針對(duì)該廣告流量的出價(jià)值。經(jīng)過一段時(shí)間的統(tǒng)計(jì),得到價(jià)值為price1的廣告展示機(jī)會(huì)有cnt1,價(jià)值為price2的廣告展示機(jī)會(huì)有cnt2,…,價(jià)值為pricen的廣告展示機(jī)會(huì)有cntn。這里所說cnti為得到廣告預(yù)期競(jìng)價(jià)值為pricei的廣告流量的數(shù)量。
由于現(xiàn)有技術(shù)中廣告平臺(tái)的應(yīng)用已經(jīng)較為成熟,在線廣告流量整體穩(wěn)定,因此競(jìng)價(jià)值計(jì)算子單元可以使用上述廣告的歷史競(jìng)價(jià)值及其對(duì)應(yīng)的廣告流量的數(shù)量為基礎(chǔ),計(jì)算廣告價(jià)值的預(yù)估值。
這里可以采用的方法有多種,例如,可以采用均分法、系數(shù)計(jì)算法等。優(yōu)選的,可以采用二分搜索法確定。具體如下:
T為保量廣告總共需要展示的目標(biāo)次數(shù),如果固定一個(gè)出價(jià)p,則每次在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)中,買方出價(jià)低于p的廣告流量會(huì)分配給保量廣告,獲得展示,而買方出價(jià)高于p的廣告流量會(huì)自動(dòng)被賣出去。則:
保量廣告(gd)的實(shí)際展示量F=sum{cnti|pricei<p}----1)
實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告(rtb)整體收入為G=sum{cnti*pricei|pricei>=p}----2)
由于保量廣告的實(shí)際展示量必須達(dá)到總目標(biāo)展示量T,則有F>=T----3)
從上述關(guān)系式1)和3)構(gòu)成的限制條件來看,則存在一個(gè)p0,當(dāng)p<p0時(shí),無法完成保量廣告的目標(biāo)展示任務(wù),當(dāng)p>=p0的時(shí)候都能完成目標(biāo)展示任務(wù),從上述關(guān)系式2)來看,顯然,保量廣告的出價(jià)p越小,整體收入越大。結(jié)合前面的結(jié)論,保量廣告出價(jià)p=p0是一個(gè)最優(yōu)策略,這時(shí)在恰好能完成展示任務(wù)的同時(shí),最大化了整體在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的收入。
所以,在本實(shí)施例中,可以在0到正無窮之間搜索這個(gè)p0。最后所有的保量廣告按照這個(gè)p0出價(jià)。
在這里,本實(shí)施例使用二分搜索,每次搜索到一個(gè)出價(jià)p(即price1,price2等),則計(jì)算價(jià)值低于p的流量的數(shù)量,即流量值,然后根據(jù)這個(gè)流量值和展示目標(biāo)量的關(guān)系對(duì)P進(jìn)行調(diào)整,最終得到最優(yōu)解p0。
優(yōu)選的,在本實(shí)施例中,搜索該p0具體可以使用如下偽代碼:
其中,Eps為搜索精度,T為保量廣告需要展示的總目標(biāo)量,函數(shù)返回值就是本實(shí)施例中計(jì)算出來的保量廣告的預(yù)期定價(jià)值。
通過以上方式基礎(chǔ)算來的價(jià)格出價(jià),可以在完成保量任務(wù)的同時(shí)使得平臺(tái)的收入最大化。
所述廣告流程分配單元202,用于以所述預(yù)期競(jìng)價(jià)值為基準(zhǔn),將廣告流量分配給保量廣告或競(jìng)價(jià)廣告進(jìn)行投放。
其中,使用廣告流量的歷史競(jìng)價(jià)值確定廣告流量的預(yù)期競(jìng)價(jià)值,具體可以按照如下算法進(jìn)行:
統(tǒng)計(jì)各歷史競(jìng)價(jià)值以及各歷史競(jìng)價(jià)值對(duì)應(yīng)的廣告流量的數(shù)量;
將歷史競(jìng)價(jià)值作為廣告流量的預(yù)期競(jìng)價(jià)值的預(yù)估值,得到廣告預(yù)期競(jìng)價(jià)值為pricei的廣告流量的數(shù)量(表示為cnti);
假設(shè)存在一個(gè)預(yù)期競(jìng)價(jià)值p,當(dāng)實(shí)際成交競(jìng)價(jià)值小于p時(shí)無法實(shí)現(xiàn)保量廣告的目標(biāo)展示數(shù)量,當(dāng)實(shí)際成交競(jìng)價(jià)值大于等于p時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)保量廣告的目標(biāo)展示數(shù)量,根據(jù)預(yù)期競(jìng)價(jià)值p得到保量廣告的實(shí)際展示數(shù)量的表達(dá)式,以及在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告整體的收入的表達(dá)式:
保量廣告的實(shí)際展示數(shù)量F的關(guān)系式:F=sum{cnti|pricei<p};
在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告總收入G的關(guān)系式:G=sum{cnti*pricei|pricei>=p};
保量廣告的目標(biāo)展示數(shù)量T與保量廣告的實(shí)際展示數(shù)量之間F之間的關(guān)系式:F>=T;
在保量廣告的實(shí)際展示數(shù)量不小于保量廣告的目標(biāo)展示數(shù)量的前提下,使在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)總收入最大,根據(jù)保量廣告的實(shí)際展示數(shù)量的關(guān)系式、在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告總收入的關(guān)系式,以及保量廣告實(shí)際展示數(shù)量與目標(biāo)展示數(shù)量的關(guān)系式計(jì)算廣告流量的預(yù)期競(jìng)價(jià)值。
優(yōu)選的,在上述內(nèi)容的基礎(chǔ)上,所述廣告流程分配單元202,包括:低價(jià)分配子單元,即在以預(yù)期競(jìng)價(jià)值為保量廣告出價(jià)之后,當(dāng)在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)時(shí),將買方出價(jià)值低于預(yù)期競(jìng)價(jià)值的廣告流量分配給保量廣告進(jìn)行投放。
優(yōu)選的,在上述內(nèi)容的基礎(chǔ)上,所述廣告流程分配單元202,包括:高價(jià)分配子單元,即在以預(yù)期競(jìng)價(jià)值為保量廣告出價(jià)之后,當(dāng)在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)時(shí),將買方出價(jià)值不低于預(yù)期競(jìng)價(jià)值的廣告流量分配實(shí)際出價(jià)的廣告進(jìn)行投放。
本實(shí)施例提供的方案,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)的廣告流量到來時(shí),不再把廣告流量直接分配給保量廣告,而是通過一定的出價(jià)策略給保量廣告出價(jià),當(dāng)在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)時(shí),為廣告流量合理定價(jià)。將買方出價(jià)較低的廣告流量分配給保量廣告,同時(shí)把買方出價(jià)較高的廣告展示機(jī)會(huì)出售,實(shí)現(xiàn)了廣告流量的合理分配,同時(shí)也提高了在線實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的盈利。
以上所述僅為本發(fā)明的實(shí)施例而已,并不用于限制本發(fā)明,對(duì)于本領(lǐng)域的技術(shù)人員來說,本發(fā)明可以有各種更改和變化。凡在本發(fā)明的精神和原則之內(nèi),所作的任何修改、等同替換、改進(jìn)等,均應(yīng)包含在本發(fā)明的權(quán)利要求范圍之內(nèi)。