一種實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)中廣告投放的方法【
技術(shù)領(lǐng)域：
】[0001]本發(fā)明涉及網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)價(jià)領(lǐng)域，尤其涉及一種實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)中廣告投放的方法?！?br>背景技術(shù)：
】[0002]RTB(RealTimeBidding)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。與大量購(gòu)買投放頻次不同，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)規(guī)避了無(wú)效的受眾到達(dá)，針對(duì)有意義的用戶進(jìn)行購(gòu)買。它的核心是DSP平臺(tái)(需求方平臺(tái))，RTB對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，可以帶來(lái)更多的廣告銷量、實(shí)現(xiàn)銷售過(guò)程自動(dòng)化及減低各項(xiàng)費(fèi)用的支出。[0003]在RTB的一個(gè)重要環(huán)節(jié)--競(jìng)價(jià)中，bidrequest中一般會(huì)含有一個(gè)AdExchange平臺(tái)提供的訪客標(biāo)識(shí)，這個(gè)標(biāo)識(shí)可以理解為類似于USERID的Cookie，但是絕對(duì)不會(huì)是AdExchange系統(tǒng)內(nèi)部的ID，一般會(huì)利用非可逆加密算法做一次hash再給DSP，經(jīng)過(guò)加密后的USERID叫做USERID’。而DSP—般需要針對(duì)bidrequest中的各種維度數(shù)據(jù)，包括PV信息，用戶特征信息，廣告位信息等決定是否購(gòu)買此次曝光，還有現(xiàn)今流行的“再營(yíng)銷(retargeting)”技術(shù)必須依賴用戶標(biāo)識(shí)，所以這個(gè)USERID’是DSP需要的，DSP需要自行維護(hù)一個(gè)USERID’的matchingtable，就是該USERID’與自己定義的用戶標(biāo)識(shí)的一個(gè)映射。[0004]現(xiàn)有的Cookiemapping的做法中需要adx和dsp都維護(hù)自己的mapping，adx維護(hù)google_nid，和dsp的url的mapping,Dsp維護(hù)adx和自己的Cookiemapping，流程繁瑣，mapping的機(jī)制也較繁雜?；蛘遜sp維護(hù)自己的Cookiemapping，dsp基本需要前后都交互一次，交互次數(shù)太頻繁?！?br/>發(fā)明內(nèi)容】[0005]本發(fā)明的目的是為了克服現(xiàn)有技術(shù)的缺陷，提供一種實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)中廣告投放的方法，通過(guò)該方法流程和交互都簡(jiǎn)單清晰，可操作性高，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。[0006]為實(shí)現(xiàn)上述目的，本發(fā)明提供了一種實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)中廣告投放的方法，該方法的流程如下:[0007]s1、用戶訪問嵌入訪客記錄的廣告主網(wǎng)站，加載1*1像素的iframe；[0008]s2、廣告主網(wǎng)站主動(dòng)向dsp系統(tǒng)發(fā)起httpRequest請(qǐng)求；[0009]S3、dsp系統(tǒng)判定是否存在可識(shí)別的自身cookie標(biāo)識(shí)，如果沒有可識(shí)別的自身cookie則往當(dāng)前用戶瀏覽器寫入新生成的cookie，并返回重定向的1*1像素的iframe，同時(shí)記錄當(dāng)前cookie訪問的頁(yè)面信息；[0010]s4、返回重定向iframe和dsp標(biāo)識(shí)cookie；[0011]s5、瀏覽器再次發(fā)送當(dāng)前的dspcookie到adx系統(tǒng)中的cookie服務(wù)；[0012]s6、adx的cookiemapping通過(guò)檢驗(yàn)有無(wú)自身標(biāo)識(shí)的cookie標(biāo)識(shí)，如果沒有自身標(biāo)識(shí)的cookie則往當(dāng)前用戶瀏覽器寫入新生成的該cookie，并綁定當(dāng)前的adxcookie和dspcookie的mapping關(guān)系，寫入cookiemapping服務(wù)給多臺(tái)adx服務(wù)器提供cookiemapping服務(wù)；[0013]s7、往用戶瀏覽器回寫adx的標(biāo)識(shí)的cookie。[0014]優(yōu)選地，dsp系統(tǒng)判定是否存在可識(shí)別的自身cookie標(biāo)識(shí)時(shí)采用CM_4位隨機(jī)數(shù)字-當(dāng)前時(shí)間毫秒作為自身cookie。[0015]優(yōu)選地，adx的cookiemapping通過(guò)檢驗(yàn)有無(wú)自身標(biāo)識(shí)的cookie標(biāo)識(shí)時(shí)采用CM-4位隨機(jī)數(shù)字-當(dāng)前時(shí)間毫秒作為自身cookie。[0016]本發(fā)明技術(shù)方案帶來(lái)的有益效果:[0017]本發(fā)明流程簡(jiǎn)單，adx只用維護(hù)自己的mapping，adx收到廣告請(qǐng)求，自己轉(zhuǎn)化到dspcookie，再發(fā)給dsp，解決dsp多次交互問題，流程和交互都簡(jiǎn)單清晰，可操作性高。當(dāng)一個(gè)用戶在全網(wǎng)瀏覽過(guò)某種商品，或點(diǎn)擊過(guò)特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡都會(huì)通過(guò)cookie記錄在案，而通過(guò)廣告交易平臺(tái)，當(dāng)該用戶在下一次瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，將被推送符合偏好的廣告，實(shí)現(xiàn)更好的精準(zhǔn)營(yíng)銷，讓投放的廣告更精準(zhǔn)更有價(jià)值?！靖綀D說(shuō)明】[0018]為了更清楚地說(shuō)明本發(fā)明實(shí)施例或現(xiàn)有技術(shù)中的技術(shù)方案，下面將對(duì)實(shí)施例或現(xiàn)有技術(shù)描述中所需要使用的附圖作簡(jiǎn)單地介紹，顯而易見地，下面描述中的附圖僅僅是本發(fā)明的一些實(shí)施例，對(duì)于本領(lǐng)域普通技術(shù)人員來(lái)講，在不付出創(chuàng)造性勞動(dòng)的前提下，還可以根據(jù)這些附圖獲得其它的附圖。[0019]圖1是本發(fā)明的方法流程圖?！揪唧w實(shí)施方式】[0020]下面將結(jié)合本發(fā)明實(shí)施例中的附圖，對(duì)本發(fā)明實(shí)施例中的技術(shù)方案進(jìn)行清楚、完整地描述，顯然，所描述的實(shí)施例僅僅是本發(fā)明一部分實(shí)施例，而不是全部的實(shí)施例?；诒景l(fā)明中的實(shí)施例，本領(lǐng)域普通技術(shù)人員在沒有作出創(chuàng)造性勞動(dòng)前提下所獲得的所有其他實(shí)施例，都屬于本發(fā)明保護(hù)的范圍。[0021]RTB廣告中，如何找回廣告主自己的客戶是一個(gè)常見的問題，例如你在某寶看過(guò)幾件商品，在網(wǎng)易的首頁(yè)可以看到，這里使用的就是cookiemapping的原理。針對(duì)PC用戶，用的是cookie追蹤技術(shù)。[0022]cookie具備幾個(gè)特征:[0023]唯一性，一個(gè)cookie是唯一存在于一個(gè)域名下的。[0024]歸屬權(quán)，一個(gè)cookie必須屬于某一個(gè)域名，且相互不能訪問使用。[0025]持久性，一個(gè)cookie可以持久的存在于一個(gè)瀏覽器中。[0026]正因?yàn)閏ookie具備上述幾個(gè)特征，也就衍生出Cookie在使用上的一些特點(diǎn)了，以DSP.COM(廣告購(gòu)買平臺(tái))，ADX.COM(廣告交易平臺(tái))為例，DSP.COM，ADX.COM都存在各自的用戶標(biāo)識(shí)體系(各自定義的唯一ID標(biāo)識(shí))。[0027]用戶Abbo在上述三個(gè)產(chǎn)品的ID分別是dsp_l，adx_a，且相互不能訪問使用。[0028]DSP.COM，ADX.COM都可以唯一的標(biāo)識(shí)出用戶Abbo，但他們并不能互相讀取標(biāo)識(shí)信息。[0029]cookiemapping就是通過(guò)不同的映射方式，將多個(gè)cookie綁定到同一個(gè)用戶身上，從而識(shí)別是同一個(gè)PC用戶。[0030]本發(fā)明提出的一種實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)中廣告投放的方法，通過(guò)CookieMapping實(shí)現(xiàn)，具體實(shí)施流程如下:[0031]1.某一用戶用瀏覽器訪問了嵌入訪客記錄的廣告主網(wǎng)站，加載1*1像素的iframe。[0032]2.廣告主網(wǎng)站主動(dòng)向dsp系統(tǒng)發(fā)起httpRequest請(qǐng)求。[0033]3.dsp系統(tǒng)判定是否存在可識(shí)別的自身cookie標(biāo)識(shí)，采用CM_4位隨機(jī)數(shù)字-當(dāng)前時(shí)間毫秒作為自身cookie，如果沒有可識(shí)別的自身cookie則往當(dāng)前用戶瀏覽器寫入新生成的cookie，并返回重定向的1*1像素的iframe，同時(shí)記錄當(dāng)前cookie訪問的商品頁(yè)面和名稱，價(jià)格等信息。[0034]4.返回重定向iframe和dsp標(biāo)識(shí)cookie。[0035]5.瀏覽器再次發(fā)送當(dāng)前的dspcookie到adx系統(tǒng)中的cookie服務(wù)。[0036]6.adx的cookiemapping通過(guò)檢驗(yàn)有無(wú)自身標(biāo)識(shí)的cookie標(biāo)識(shí)，采用CM-4位隨機(jī)數(shù)字-當(dāng)前時(shí)間毫秒作為自身cookie，如果沒有自身標(biāo)識(shí)的cookie則往當(dāng)前用戶瀏覽器寫入新生成的該cookie，并綁定當(dāng)前的adxcookie和dspcookie的mapping關(guān)系，寫入cookiemapping服務(wù)給多臺(tái)adx服務(wù)器提供cookiemapping服務(wù)。[0037]7.往用戶瀏覽器回寫adx的標(biāo)識(shí)的cookie。[0038]這樣，cookie的綁定和回寫都已經(jīng)完成，下次該用戶用該瀏覽器訪問其他adx接入的其他網(wǎng)站時(shí)，瀏覽器會(huì)攜帶adx的cookie標(biāo)識(shí)發(fā)往adx并和adx的cookiemapping獲得映射關(guān)系。[0039]adx獲取dsp的cookiemapping后，作為競(jìng)價(jià)請(qǐng)求的cookie參數(shù)傳給dsp，dsp判斷該用戶的自身的訪客，并推薦曾經(jīng)瀏覽過(guò)的商品或者推薦同類商品。[0040]通過(guò)本發(fā)明當(dāng)一個(gè)用戶在全網(wǎng)瀏覽過(guò)某種商品，或點(diǎn)擊過(guò)特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡都會(huì)通過(guò)cookie記錄在案，而通過(guò)廣告交易平臺(tái)，當(dāng)該用戶在下一次瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，將被推送符合偏好的廣告，實(shí)現(xiàn)更好的精準(zhǔn)營(yíng)銷，讓投放的廣告更精準(zhǔn)更有價(jià)值。[0041]以上對(duì)本發(fā)明實(shí)施例進(jìn)行了詳細(xì)介紹，本文中應(yīng)用了具體個(gè)例對(duì)本發(fā)明的原理及實(shí)施方式進(jìn)行了闡述，以上實(shí)施例的說(shuō)明只是用于幫助理解本發(fā)明的方法及其核心思想；同時(shí)，對(duì)于本領(lǐng)域的一般技術(shù)人員，依據(jù)本發(fā)明的思想，在【具體實(shí)施方式】及應(yīng)用范圍上均會(huì)有改變之處，綜上所述，本說(shuō)明書內(nèi)容不應(yīng)理解為對(duì)本發(fā)明的限制?！局鳈?quán)項(xiàng)】1.一種實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)中廣告投放的方法，其特征在于，該方法的流程如下:s1、用戶訪問嵌入訪客記錄的廣告主網(wǎng)站，加載1*1像素的iframe；s2、廣告主網(wǎng)站主動(dòng)向dsp系統(tǒng)發(fā)起httpRequest請(qǐng)求；s3、dsp系統(tǒng)判定是否存在可識(shí)別的自身cookie標(biāo)識(shí)，如果沒有可識(shí)別的自身cookie則往當(dāng)前用戶瀏覽器寫入新生成的cookie，并返回重定向的1*1像素的iframe，同時(shí)記錄當(dāng)前cookie訪問的頁(yè)面信息；s4、返回重定向iframe和dsp標(biāo)識(shí)cookie；s5、瀏覽器再次發(fā)送當(dāng)前的dspcookie到adx系統(tǒng)中的cookie服務(wù)；s6、adx的cookiemapping通過(guò)檢驗(yàn)有無(wú)自身標(biāo)識(shí)的cookie標(biāo)識(shí)，如果沒有自身標(biāo)識(shí)的cookie則往當(dāng)前用戶瀏覽器寫入新生成的該cookie，并綁定當(dāng)前的adxcookie和dspcookie的mapping關(guān)系，寫入cookiemapping服務(wù)給多臺(tái)adx服務(wù)器提供cookiemapping服務(wù)；s7、往用戶瀏覽器回寫adx的標(biāo)識(shí)的cookie。2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，dsp系統(tǒng)判定是否存在可識(shí)別的自身cookie標(biāo)識(shí)時(shí)采用CM-4位隨機(jī)數(shù)字-當(dāng)前時(shí)間毫秒作為自身cookie。3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，adx的cookiemapping通過(guò)檢驗(yàn)有無(wú)自身標(biāo)識(shí)的cookie標(biāo)識(shí)時(shí)采用CM-4位隨機(jī)數(shù)字-當(dāng)前時(shí)間毫秒作為自身cookie?！緦＠勘景l(fā)明公開了一種實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)中廣告投放的方法，該方法通過(guò)廣告主網(wǎng)站向dsp系統(tǒng)發(fā)起httpRequest請(qǐng)求，dsp判斷是否有可識(shí)別的自身cookie標(biāo)識(shí)，如果沒有則往當(dāng)前用戶瀏覽器寫入新生成的cookie，并返回重定向的iframe，同時(shí)記錄當(dāng)前cookie訪問的商品頁(yè)面信息；返回重定向iframe和dsp標(biāo)識(shí)cookie；瀏覽器再次發(fā)送當(dāng)前的dsp？cookie到adx系統(tǒng)中的cookie服務(wù)；adx的cookiemapping通過(guò)檢驗(yàn)有無(wú)自身標(biāo)識(shí)的cookie標(biāo)識(shí)，如果沒有則往當(dāng)前用戶瀏覽器寫入新生成的該cookie，并綁定當(dāng)前的adx？cookie和dsp？cookie的mapping關(guān)系，寫入cookiemapping服務(wù)給多臺(tái)adx服務(wù)器；往用戶瀏覽器回寫adx的標(biāo)識(shí)的cookie。本發(fā)明流程簡(jiǎn)單，adx維護(hù)自己的mapping，adx收到廣告請(qǐng)求，自己轉(zhuǎn)化到dspcookie，再發(fā)給dsp，解決dsp多次交互問題，方便廣告投放給感興趣的用戶?！綢PC分類】G06Q30/02【公開號(hào)】CN105279678【申請(qǐng)?zhí)枴緾N201510764895【發(fā)明人】魏嘉盛,李幼庭,張俊,徐育華,肖鎮(zhèn)濤【申請(qǐng)人】廣東億迅科技有限公司【公開日】2016年1月27日【申請(qǐng)日】2015年11月11日