專利名稱：以用戶為中心的實時廣告競價的制作方法
以用戶為中心的實時廣告競價
背景技術(shù)：
廣告是使得商家接觸到潛在顧客的受眾的一種已確立的方式。在理想情況下，商家希望令其廣告針對可能購買該商家的產(chǎn)品和服務(wù)的個人。相應(yīng)地，廣告經(jīng)歷了各種目標(biāo)化方法的演變。最初，廣告常常一般是無目標(biāo)的。但是隨著時間推移，商家開始通過若干方式以潛在顧客為目標(biāo)。舉例來說，商家常常通過選擇性地選擇借以進行廣告的媒介(例如報紙、雜志、無線電廣播、電視等等)來以特定受眾為目標(biāo)。此外，常常通過選擇廣告將出現(xiàn)在其中的特定情境(例如電視上的具體節(jié)目、因特網(wǎng)上的具體網(wǎng)頁等等)來對廣告進行目標(biāo)化。在線廣告已經(jīng)成為計算環(huán)境的一個重要方面，其給出了一種使得廣告商對其產(chǎn)品和服務(wù)進行市場營銷的有力方式。舉例來說，與例如報紙、雜志和無線電廣播之類的傳統(tǒng)媒介廣告相比，在線廣告常常更有可能允許廣告商有效地將廣告遞送到其目標(biāo)受眾。此外，存在用于遞送在線廣告以供呈現(xiàn)給用戶的多種廣告系統(tǒng)和方法。 在線廣告的一種形式包括在例如由內(nèi)容服務(wù)器向用戶器件提供服務(wù)的網(wǎng)頁之類的電子文檔內(nèi)呈現(xiàn)廣告。所述網(wǎng)頁可以包括用于呈現(xiàn)廣告的區(qū)域。當(dāng)最終用戶從內(nèi)容服務(wù)器請求網(wǎng)頁時，廣告遞送系統(tǒng)可以選擇一則廣告以供呈現(xiàn)在由網(wǎng)頁提供的區(qū)域內(nèi)。每一次在網(wǎng)頁內(nèi)呈現(xiàn)廣告被稱做一次印象。廣告遞送系統(tǒng)常常利用拍賣處理來選擇用于遞送并且在網(wǎng)頁內(nèi)呈現(xiàn)的廣告。具體來說，廣告商在廣告遞送系統(tǒng)上開展廣告宣傳活動。每一項廣告宣傳活動包括可以被遞送以供呈現(xiàn)在網(wǎng)頁上的廣告以及被用于廣告選擇目的的競價價格設(shè)定。競價價格設(shè)定可以反映一種或更多種付費模型。舉例來說，所述競價價格設(shè)定可以包括每次印象付費價格，其反映出廣告商愿意為呈現(xiàn)廣告而支付的金額。作為另一個例子，所述競價價格設(shè)定可以包括每次施行付費價格，其反映出廣告商愿意為最終用戶施行某種動作(例如點擊廣告或者購買廣告商的產(chǎn)品或服務(wù))而支付的金額。所述拍賣處理包括把與各項競爭廣告宣傳活動相關(guān)聯(lián)的競價價格進行比較，并且選擇具有最高競價價格的廣告宣傳活動和/或被確定為可能針對該印象生成最高廣告收益的廣告宣傳活動。廣告遞送系統(tǒng)也可以采用針對給定印象選擇廣告的其他方法(例如基于優(yōu)先級)。如前所述，針對印象的競價通常是基于廣告宣傳活動預(yù)先設(shè)定來進行的。換句話說，與廣告宣傳活動相關(guān)聯(lián)的競價價格設(shè)定由廣告商在開展廣告宣傳活動時固定?？梢灶A(yù)期的是，這樣提供了一種將最終用戶作為廣告目標(biāo)的特別僵硬的方法。在某些情況下，通過把廣告宣傳活動配置成以特定類型的用戶為目標(biāo)可以提供一定靈活性。舉例來說，廣告宣傳活動可以被配置成僅僅對針對先前訪問過特定網(wǎng)站的最終用戶的印象來競價。但是這種方法仍然會限制從特定廣告宣傳活動動態(tài)地添加和/或去除特定用戶的能力。此外，其不允許廣告商針對特定用戶改變特定廣告宣傳活動的競價價格。當(dāng)前可以獲得一些另外的競價方法，其允許基于印象特性進行差異化競價，但是通常在能力方面受到限制
發(fā)明內(nèi)容
提供本發(fā)明內(nèi)容是為了以簡化形式介紹將在下面的詳細描述部分中進一步描述的一系列概念。本發(fā)明內(nèi)容不意圖標(biāo)識出所要求保護的主題的關(guān)鍵或必要特征，也不意圖被用來幫助確定所要求保護的主題的范圍。本發(fā)明的實施例涉及一種基于客戶端的廣告代理，其便于確定廣告宣傳活動是否應(yīng)當(dāng)針對給定印象競價，并且/或者設(shè)定廣告宣傳活動應(yīng)當(dāng)為給定印象競價的競價價格。當(dāng)最終用戶訪問將在其上呈現(xiàn)廣告的網(wǎng)頁時，所述廣告代理被觸發(fā)。當(dāng)被觸發(fā)時，所述廣告代理訪問關(guān)于所述最終用戶的用戶數(shù)據(jù)并且分析所述用戶數(shù)據(jù)并且在某些情況下還有另外的信息，以便確定廣告宣傳活動是否應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前印象競價，并且/或者確定廣告宣傳活動應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前印象競價的競價價格。基于所述分析，所述廣告代理可以與廣告服務(wù)器通信，所述廣告服務(wù)器操作來針對當(dāng)前印象選擇廣告。所述廣告代理可以便于對廣告宣傳活動進行標(biāo)記，以便控制廣告宣傳活動是否對當(dāng)前印象競價，并且/或者設(shè)定廣告宣傳活動針對當(dāng)前印象的競價價格。


下面將參照附圖詳細描述本發(fā)明，其中
圖I是適用于實施本發(fā)明的實施例的示例性計算環(huán)境的方框 圖2是可以在其中采用本發(fā)明的實施例的示例性系統(tǒng)的方框 圖3是根據(jù)本發(fā)明的一個實施例的示例性廣告代理的方框 圖4是示出了根據(jù)本發(fā)明的一個實施例的采用基于客戶端的廣告代理來控制廣告宣傳活動是否針對給定印象競價的方法的流程 圖5是示出了根據(jù)本發(fā)明的一個實施例的利用基于客戶端的廣告代理來設(shè)定廣告宣傳活動的競價價格的方法的流程 圖6是示出了根據(jù)本發(fā)明的一個實施例的采用多項廣告宣傳活動來控制對于給定印象的競價定價的方法的流程圖；以及
圖7是示出了根據(jù)本發(fā)明的一個實施例的用于向最終用戶遞送廣告的處理的圖示。
具體實施例方式在這里具體描述本發(fā)明的主題是為了滿足法規(guī)要求。但是該描述本身不意圖限制本專利的范圍。相反，本發(fā)明的發(fā)明人已經(jīng)設(shè)想到也可以結(jié)合其他當(dāng)前的或未來的技術(shù)通過其他方式具體實現(xiàn)所要求保護的主題，以便包括與本文獻中所描述的類似的不同步驟或步驟組合。此外，雖然在這里可能使用了術(shù)語“步驟”和/或“方框”來表示所采用的方法的不同元素，但是除非明確地描述了各個步驟的順序，否則所述術(shù)語不應(yīng)當(dāng)被理解為暗示著這里所公開的各個步驟之間的任何特定順序。如前所述，本發(fā)明的實施例提供了一種基于客戶端的廣告代理，其動態(tài)地控制廣告宣傳活動是否針對印象競價并且/或者設(shè)定廣告宣傳活動針對不同印象競價的價格。由于所述廣告代理是基于客戶端的組件，因此本發(fā)明的實施例可以與現(xiàn)有的廣告服務(wù)器和出版商網(wǎng)站一起操作，而不需要修改所述廣告服務(wù)器和/或出版商網(wǎng)站。根據(jù)本發(fā)明的實施例，由某一實體在廣告服務(wù)器上開展廣告宣傳活動，其可以與其他廣告宣傳活動針對印象進行競爭。此外，所述實體可以向最終用戶提供基于客戶端的廣告代理以供安裝在用戶器件上。當(dāng)最終用戶訪問提供印象機會的網(wǎng)頁時，廣告代理被觸發(fā)。廣告代理訪問可用于確定最終用戶是否對于廣告宣傳活動有價值的用戶數(shù)據(jù)。在一些實施例中，廣告代理分析用戶數(shù)據(jù)以便確定廣告宣傳活動是否應(yīng)當(dāng)對針對最終用戶的當(dāng)前印象競價。如果廣告代理確定最終用戶對于廣告宣傳活動是相關(guān)并且有價值的，則廣告代理對廣告宣傳活動進行標(biāo)記以便針對當(dāng)前印象競價。在一些實施例中，除了對廣告宣傳活動進行標(biāo)記以便針對當(dāng)前印象競價之外，廣告代理還可以設(shè)定廣告宣傳活動針對當(dāng)前印象競價的價格。或者，如果廣告代理確定最終用戶對于廣告宣傳活動是不相關(guān)的，則廣告代理將不對廣告宣傳活動進行標(biāo)記以針對當(dāng)前印象競價。這樣，只有在廣告代理確定將印象服務(wù)于最終用戶會為廣告宣傳活動給出足夠價值的情況下，廣告宣傳活動才將針對所述印象競價。在其他實施例中，取代關(guān)于廣告宣傳活動是否應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前印象競價做出閾值確定，廣告代理可以針對所述印象為最終用戶計算競價價值。廣告代理隨后將設(shè)定對應(yīng)于所計算的競價價值的廣告宣傳活動的競價價格。相應(yīng)地，廣告宣傳活動的競價價格反映出將 印象服務(wù)于最終用戶對于廣告宣傳活動的價值。在某些情況下，廣告服務(wù)器可能不支持對于廣告宣傳活動的動態(tài)競價價格標(biāo)記。相應(yīng)地，一些實施例通過對于特定廣告使用多項廣告宣傳活動來提供對競價價格的改變。具體來說，某一實體可以開展具有不同競價價格的多項廣告宣傳活動。當(dāng)廣告代理被觸發(fā)時，所述廣告代理確定最終用戶的競價價值，并且把所述競價價值與不同的競價價格進行比較。其競價價格對應(yīng)于最終用戶的競價價值的廣告宣傳活動被選擇，并且廣告代理對所選廣告宣傳活動進行標(biāo)記。這樣，所選廣告宣傳活動針對當(dāng)前印象競價，而其他廣告宣傳活動則不這樣做。相應(yīng)地，在一個方面中，本發(fā)明的一個實施例是針對存儲計算機可用指令的一個或更多計算機存儲介質(zhì)，當(dāng)由計算器件使用時，所述計算機可用指令使得所述計算器件施行一種方法。所述方法包括在客戶端器件處識別出針對廣告印象的機會。所述方法還包括訪問與最終用戶相關(guān)聯(lián)的用戶數(shù)據(jù)，并且分析用戶數(shù)據(jù)以便確定是否指示廣告宣傳活動針對廣告印象競價。所述方法進一步包括基于用戶數(shù)據(jù)指示廣告宣傳活動針對廣告印象競價。所述方法還進一步包括從客戶端器件傳送用于使得廣告宣傳活動針對廣告印象競價的指令。在另一個實施例中，本發(fā)明的一個方面是針對存儲基于客戶端的廣告代理的一個或更多計算機存儲介質(zhì)，所述廣告代理包括多個組件，其中包括用戶數(shù)據(jù)訪問組件、競價決策組件以及標(biāo)記組件。用戶數(shù)據(jù)訪問組件響應(yīng)于識別出針對廣告印象的機會而訪問與最終用戶相關(guān)聯(lián)的用戶數(shù)據(jù)。競價決策組件基于用戶數(shù)據(jù)確定最終用戶對于廣告印象的競價價值。標(biāo)記組件向廣告服務(wù)器傳送指令，以便為廣告宣傳活動設(shè)定與所述競價價值相對應(yīng)的針對廣告印象競價的價格。另一個實施例是針對存儲計算機可用指令的一個或更多計算機存儲介質(zhì)，當(dāng)由計算器件使用時，所述計算機可用指令使得所述計算器件施行一種方法。所述方法包括在客戶端器件處識別出針對廣告印象的機會，并且訪問與最終用戶相關(guān)聯(lián)的用戶數(shù)據(jù)。所述方法還包括基于用戶數(shù)據(jù)計算最終用戶對于廣告印象的競價價值，并且把所述競價價值與和多項廣告宣傳活動相關(guān)聯(lián)的競價價格進行比較。所述方法進一步包括基于所述競價價值和與廣告宣傳活動相關(guān)聯(lián)的競價價格，從所述多項廣告宣傳活動當(dāng)中選擇一項廣告宣傳活動。所述方法進一步包括從客戶端器件傳送指令以使得廣告宣傳活動針對廣告印象競價。前面簡要描述了本發(fā)明的實施例的總覽，下面將詳細描述可以在其中實施本發(fā)明的實施例的示例性操作環(huán)境，以便提供對應(yīng)于本發(fā)明的各個方面的一般情境。首先特別參照圖1，用于實施本發(fā)明的實施例的示例性操作環(huán)境被示出并且總體上標(biāo)記為計算器件100。計算器件100僅僅是適當(dāng)?shù)挠嬎悱h(huán)境的一個例子，而不意圖暗示關(guān)于本發(fā)明的使用或功能范圍的任何限制。計算器件100也不應(yīng)當(dāng)被解釋成關(guān)于所示出的任何組件或組件組合具有任何依賴性或要求。本發(fā)明可以在計算機代碼或機器可用指令的一般情境中來描述，其中包括諸如程序模塊之類的計算機可執(zhí)行指令，其由計算機或者諸如個人數(shù)據(jù)助理或其他手持式器件之類的其他機器來執(zhí)行。一般來說，包括例程、程序、對象、組件、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等等的程序組件指的是施行特定任務(wù)或?qū)嵤┨囟ǔ橄髷?shù)據(jù)類型的代碼。可以在多種系統(tǒng)配置中實踐本發(fā)明，其中包括手持式器件、消費電子裝置、通用計算機、更加專用的計算器件等等。還可以在分 布式計算環(huán)境中實踐本發(fā)明，其中各項任務(wù)由通過通信網(wǎng)絡(luò)鏈接在一起的遠程處理器件施行。參照圖1，計算器件100包括總線110，其直接或間接地耦接以下器件存儲器112，一個或更多處理器114，一個或更多呈現(xiàn)組件116，輸入/輸出(I/O)端口 118，輸入/輸出組件120，以及說明性電源122。總線110可以表示一條或更多條總線(比如地址總線、數(shù)據(jù)總線或其組合)。雖然為了清楚起見用線條示出了圖I的各個方框，但是在實際情況中對于各個組件的界定則沒有這么明確，比方說所述線條更準(zhǔn)確地將是灰色且模糊的。舉例來說，可以把諸如顯示器件之類的呈現(xiàn)組件視為I/O組件。此外，處理器具有存儲器。本發(fā)明的發(fā)明人認(rèn)識到這正是本領(lǐng)域的特性，并且重申圖I的圖示僅僅是為了說明可以與本發(fā)明的一個或更多實施例相結(jié)合地使用的示例性計算器件。在諸如“工作站”、“服務(wù)器”、“膝上型計算機”、“手持式器件”等類別之間不做區(qū)分，因為所有這些類別都被設(shè)想到落在圖I的范圍內(nèi)并且指的是“計算器件”。計算器件100通常包括多種計算機可讀介質(zhì)。計算機可讀介質(zhì)可以是能夠由計算器件100訪問的任何可用介質(zhì)，并且包括易失性和非易失性介質(zhì)、可移除和不可移除介質(zhì)。作為舉例而非限制，計算機可讀介質(zhì)可以包括計算機存儲介質(zhì)和通信介質(zhì)。計算機存儲介質(zhì)包括按照任何方法或技術(shù)實施的易失性和非易失性、可移除和不可移除介質(zhì)，以用于存儲諸如計算機可讀指令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序模塊或者其他數(shù)據(jù)之類的信息。計算機存儲介質(zhì)包括(但不限于)RAM、ROM、EEPR0M、閃存或其他存儲器技術(shù)、CD-ROM、數(shù)字通用盤(DVD)或其他光盤存儲裝置、磁盒、磁帶、磁盤存儲裝置或其他磁性存儲器件或者可以被用來存儲所期望的信息并且可由計算器件100訪問的任何其他介質(zhì)。通信介質(zhì)通常把計算機可讀指令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序模塊或其他數(shù)據(jù)具體實現(xiàn)在例如載波之類的已調(diào)數(shù)據(jù)信號或其他傳輸機制中，并且包括任何信息遞送介質(zhì)。術(shù)語“已調(diào)數(shù)據(jù)信號”意味著信號的一項或更多項特性被設(shè)定或改變從而在所述信號中編碼信息。作為舉例而非限制，通信介質(zhì)包括例如有線網(wǎng)絡(luò)或直接連線連接之類的有線介質(zhì)，以及例如聲學(xué)、RF、紅外和其他無線介質(zhì)之類的無線介質(zhì)。前述任何內(nèi)容的各種組合也應(yīng)當(dāng)被包括在計算機可讀介質(zhì)的范圍內(nèi)。
存儲器112包括采取易失性和/或非易失性存儲器的形式的計算機存儲介質(zhì)。所述存儲器可以是可移除的、不可移除的或者其組合。示例性的硬件器件包括固態(tài)存儲器、硬盤驅(qū)動器、光盤驅(qū)動器等等。計算器件100包括一個或更多處理器，其從諸如存儲器112或者I/O組件120之類的各種實體讀取數(shù)據(jù)。(多個)呈現(xiàn)組件116向用戶或其他器件呈現(xiàn)數(shù)據(jù)指示。示例性的呈現(xiàn)組件包括顯示器件、揚聲器、打印組件、振動組件等等。
I/O端口 118允許計算器件100通過邏輯方式耦接到包括I/O組件120在內(nèi)的其他器件，其中一些可以是內(nèi)建的。說明性的組件包括麥克風(fēng)、操縱桿、游戲手柄、碟形衛(wèi)星信號收發(fā)天線、掃描儀、打印機、無線器件等等?，F(xiàn)在參照圖2，提供了示出可以在其中采用本發(fā)明的實施例的示例性系統(tǒng)200的方框圖。應(yīng)當(dāng)理解的是，這里所描述的該設(shè)置和其他設(shè)置僅僅是作為示例來闡述的。可以作為針對所示出的設(shè)置和元件的補充或替換來使用其他設(shè)置和元件(例如機器、接口、功能、順序以及功能分組等等)，并且可以完全省略某些元件。此外，這里所描述的許多元件是可以按照任何適當(dāng)?shù)慕M合和位置被實施為分立或分布式組件或者與其他組件相結(jié)合地實施的功能實體。在這里被描述為由一個或更多實體施行的各項功能可以通過硬件、固件和/或軟件來實施。舉例來說，各項功能可以由執(zhí)行存儲在存儲器中的指令的處理器來實施。除了未示出的其他組件之外，系統(tǒng)200包括用戶器件202、內(nèi)容服務(wù)器204、廣告服務(wù)器206和第三方廣告服務(wù)器208。圖2中所示出的每一個組件可以是任何類型的計算器件，比如參照圖I描述的計算器件100。各個組件可以通過網(wǎng)絡(luò)210彼此通信，所述網(wǎng)絡(luò)210可以包括(但不限于)一個或更多局域網(wǎng)(LAN)和/或廣域網(wǎng)(WAN)。這樣的聯(lián)網(wǎng)環(huán)境在辦公室、企業(yè)范圍計算機網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和因特網(wǎng)中是常見的。應(yīng)當(dāng)理解的是，在本發(fā)明的范圍內(nèi)，在系統(tǒng)200中可以采用任意數(shù)目的用戶器件、內(nèi)容服務(wù)器和廣告服務(wù)器。其中的每一項包括單個器件或者在分布式環(huán)境中協(xié)作的多個器件。舉例來說，廣告服務(wù)器206可以包括設(shè)置在分布式環(huán)境中的多個器件，其共同提供這里所描述的廣告服務(wù)器206的功能。此外，在系統(tǒng)200中還可以包括未示出的其他組件，同時在一些實施例中可以省略圖2中示出的組件。用戶器件202可以是由能夠訪問網(wǎng)絡(luò)210的最終用戶所擁有和/或操作的任何類型的計算器件。舉例來說，用戶器件202可以是臺式計算機、膝上型計算機、平板電腦、移動器件或者能夠訪問網(wǎng)絡(luò)的任何其他器件。一般來說，最終用戶可以特別采用用戶器件202來訪問由例如內(nèi)容服務(wù)器204之類的內(nèi)容服務(wù)器維護的電子文檔。舉例來說，最終用戶可以采用用戶器件202上的萬維網(wǎng)瀏覽器212來訪問及閱覽來自內(nèi)容服務(wù)器204的電子文檔。內(nèi)容服務(wù)器204可以是能夠托管來自出版商的電子文檔并且將電子文檔服務(wù)于例如用戶器件202之類的計算器件的任何類型的服務(wù)器器件。舉例來說，內(nèi)容服務(wù)器204可以是為出版商網(wǎng)站維護網(wǎng)頁的服務(wù)器?？梢栽诰W(wǎng)頁上提供用于呈現(xiàn)廣告的空間。具體來說，當(dāng)最終用戶從內(nèi)容服務(wù)器204訪問網(wǎng)頁時，廣告服務(wù)器206可以選擇并遞送廣告以用于在網(wǎng)頁內(nèi)呈現(xiàn)。在一些實施例中，內(nèi)容服務(wù)器204和廣告服務(wù)器206可以由分開的實體提供。在其他實施例中，內(nèi)容服務(wù)器204和廣告服務(wù)器206可以由共同的實體提供。舉例來說，內(nèi)容服務(wù)器204可以是提供與由ABC新聞服務(wù)所提供的網(wǎng)站www. abcnews. com相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁的服務(wù)器。此外，廣告服務(wù)器206可以由ABC新聞服務(wù)維護，以便遞送廣告從而用于在來自其網(wǎng)站的網(wǎng)頁上呈現(xiàn)。在與廣告服務(wù)器206相關(guān)聯(lián)的廣告宣傳活動存儲裝置216中維護一定數(shù)目的廣告宣傳活動。在某些情況下，廣告宣傳活動可以由廣告商提交，并且分別包括廣告和競價價格設(shè)定。在其他情況下，廣告宣傳活動可以由第三方廣告遞送系統(tǒng)提供商提交，比如與第三方廣告服務(wù)器208相關(guān)聯(lián)的第三方廣告遞送系統(tǒng)提供商。為了利用前面的例子進行說明，其中內(nèi)容服務(wù)器204服務(wù)于ABC新聞網(wǎng)站并且廣告服務(wù)器206由ABC新聞服務(wù)提供，ABC新聞服務(wù)可以在其網(wǎng)站上直接向廣告商銷售廣告空間。在該例中，廣告商提交其廣告宣傳活動以便包括在廣告宣傳活動存儲裝置216中。此外，ABC新聞服務(wù)可以允許第三方廣告遞送系統(tǒng)提供商提交可以與所述廣告商的宣傳活動競爭的廣告宣傳活動。由第三方廣告系統(tǒng)提供商提交的廣告宣傳活動可以簡單地包括競價價格設(shè)定和去到第三方廣告服務(wù)器208的重定向。如果針對給定印象選擇了某一廣告商的廣告宣傳活動，則廣告服務(wù)器206可以遞送來自廣告宣傳活動存儲裝置216的相應(yīng)廣告。或者，如果針對給定印象選擇了一個第三
方廣告系統(tǒng)提供商的廣告宣傳活動，貝1J可以提供去到第三方廣告服務(wù)器208的重定向，并且第三方廣告服務(wù)器208可以遞送來自與第三方廣告服務(wù)器208相關(guān)聯(lián)的廣告宣傳活動存儲裝置218的廣告。根據(jù)本發(fā)明的實施例，用戶器件202包括廣告代理214，其提供動態(tài)、實時的決策制定以便確定廣告宣傳活動是否應(yīng)當(dāng)針對給定印象競價。如圖3中所示，廣告代理214可以包括用戶數(shù)據(jù)訪問組件302、競價決策組件304和標(biāo)記組件306。在一些實施例中，廣告代理214包括瀏覽器插件，其把這里所描述的能力添加到用戶器件202上的萬維網(wǎng)瀏覽器212。廣告代理214可以被觸發(fā)來通過多種不同方式動態(tài)地確定是否要針對給定印象競價。在一些實施例中，廣告代理214可以在用戶器件202訪問包括去到廣告服務(wù)器206的重定向的來自內(nèi)容服務(wù)器204的網(wǎng)頁時被觸發(fā)。具體來說，廣告代理214可以由于在網(wǎng)頁中存在重定向而被觸發(fā)。在其他實施例中，廣告代理214可以在從內(nèi)容服務(wù)器204請求網(wǎng)頁時被觸發(fā)。舉例來說，廣告代理214可以通過識別出所請求的網(wǎng)頁的域而被觸發(fā)。當(dāng)廣告代理214被觸發(fā)時，用戶數(shù)據(jù)訪問組件302訪問用戶數(shù)據(jù)，所述用戶數(shù)據(jù)將被用來確定是否要針對當(dāng)前印象競價。用戶數(shù)據(jù)可以包括關(guān)于采用用戶器件202的最終用戶的多種不同信息，其便于確定最終用戶對于印象的相關(guān)性和/或價值。僅僅作為舉例而非限制，用戶數(shù)據(jù)可以包括關(guān)于最終用戶的萬維網(wǎng)瀏覽歷史的數(shù)據(jù)，其中包括用戶訪問過的網(wǎng)頁以及每一個網(wǎng)頁被訪問的時間點。用戶數(shù)據(jù)還可以包括關(guān)于由最終用戶施行的萬維網(wǎng)搜索的信息，其中包括由最終用戶提交的搜索查詢以及由最終用戶響應(yīng)于所述搜索查詢所選擇的搜索結(jié)果。用戶數(shù)據(jù)進一步可以包括關(guān)于最終用戶的消費習(xí)慣的信息，其中包括最終用戶購買何種類型的產(chǎn)品和服務(wù)以及所述購買的價格水平(例如便宜、昂貴、全價、折扣價等等)。作為另一個例子，用戶數(shù)據(jù)可以包括關(guān)于被遞送給最終用戶的廣告的信息，比如關(guān)于在一段時間內(nèi)被遞送給最終用戶的廣告的類型和數(shù)目的信息(例如最終用戶今天看過的廣告)以及最終用戶與廣告的交互。作為又另一個例子，用戶數(shù)據(jù)可以包括來自最終用戶的計算機活動的其他信息，比如會話長度或者來自最終用戶的電子郵件的信息。在本發(fā)明的實施例內(nèi)可以收集并采用多種另外的用戶數(shù)據(jù)。用戶數(shù)據(jù)可以被存儲在持續(xù)地被更新的用戶簡檔中。在一些實施例中，可以在用戶器件202上跟蹤并存儲用戶數(shù)據(jù)。舉例來說，廣告代理214可以包括用于跟蹤最終用戶的計算機活動的組件，以便識別出并且存儲可用于競價決策目的的用戶數(shù)據(jù)?？梢詫⒂脩魯?shù)據(jù)存儲在被維護于用戶器件202上的用戶簡檔中。在其他實施例中，可以由服務(wù)器器件跟蹤用戶數(shù)據(jù)。舉例來說，可以從操作來在網(wǎng)絡(luò)云中管理最終用戶的用戶數(shù)據(jù)的以用戶為中心的數(shù)據(jù)平臺和/或用戶個人數(shù)據(jù)存儲庫或數(shù)據(jù)管理器訪問用戶數(shù)據(jù)。在這樣的實施例中，可以利用推送或拉取方法周期性地將用戶數(shù)據(jù)提供到用戶器件202，或者可以在廣告代理214被觸發(fā)時由用戶器件202拉取用戶數(shù)據(jù)。在還進一步的實施例中，可以同時由用戶器件202和服務(wù)器件跟蹤用戶數(shù)據(jù)，并且可以由廣告代理214采用所述數(shù)據(jù)的總集以用于競價決策目的。任何和所有這樣的變型都被設(shè)想落在本發(fā)明的實施例的范圍內(nèi)。由用戶數(shù)據(jù)訪問組件302訪問的用戶數(shù)據(jù)被競價決策組件304采用來確定廣告宣傳活動是否應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前印象競價以及/或者設(shè)定針對當(dāng)前印象的競價價格。所述確定令最終用戶和當(dāng)前印象的價值接近廣告宣傳活動。舉例來說，這方面可以包括估計最終用戶 是否將受到當(dāng)前印象的影響，其中最終用戶受到影響的方式例如是導(dǎo)致該用戶選擇所述印象以便閱覽著陸頁面以及/或者最終購買相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或服務(wù)。在一些實施例中，競價決策組件304通過評估用戶數(shù)據(jù)來確定是否要針對當(dāng)前印象競價。這方面可以包括基于用戶數(shù)據(jù)計算一個分?jǐn)?shù)，并且確定所述分?jǐn)?shù)是否超出預(yù)定閾值。如果所述分?jǐn)?shù)超出閾值，則競價決策組件304確定針對當(dāng)前印象競價?；蛘?，如果所述分?jǐn)?shù)沒有超出閾值，則競價決策組件304確定不針對當(dāng)前印象競價。在一個實施例中，這方面可以包括基于用戶數(shù)據(jù)針對最終用戶和給定印象計算金錢競價價值，并且把競價價值與和廣告宣傳活動相關(guān)聯(lián)的競價價格進行比較。舉例來說，假設(shè)對應(yīng)于給定廣告宣傳活動的競價價格是$0. 50。如果競價決策組件304確定最終用戶對于當(dāng)前印象的競價價值大于$0. 50(例如是$0. 65)，則最終用戶被視為對于廣告宣傳活動有價值，并且競價決策組件304將確定廣告宣傳活動應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前印象競價。但是如果競價決策組件304確定最終用戶對于當(dāng)前印象的競價價值低于$0. 50 (例如是$0. 35)，則認(rèn)為最終用戶對于廣告宣傳活動的價值不夠，并且競價決策組件304將確定廣告宣傳活動不應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前印象競價。在其他實施例中，競價決策組件304可以不做出關(guān)于廣告宣傳活動是否應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前印象競價的閾值確定。相反，競價決策組件304可以簡單地確定最終用戶對于當(dāng)前印象的競價價值。由競價決策組件304確定的競價價值可以隨后被傳送到廣告服務(wù)器206并且被用作廣告宣傳活動針對當(dāng)前印象的競價價格。這樣的實施例依賴于使用支持針對廣告宣傳活動的動態(tài)定價的廣告服務(wù)器。如果廣告服務(wù)器206不支持針對廣告宣傳活動的動態(tài)定價，則在一些實施例中可以利用多項協(xié)調(diào)的廣告宣傳活動來提供動態(tài)定價。具體來說，可以在廣告服務(wù)器206上創(chuàng)建與給定廣告相關(guān)聯(lián)但是包括不同競價價格的多項宣傳活動。競價決策組件304具有關(guān)于每一項宣傳活動的競價價格的知識。利用該知識和所計算的最終用戶對于當(dāng)前印象的競價價值，競價決策組件304可以選擇應(yīng)當(dāng)參與針對當(dāng)前印象的競價的特定廣告宣傳活動。舉例來說，假設(shè)開展了具有以下競價價格的三項協(xié)調(diào)的廣告宣傳活動$0. 2540. 50和$0. 75。進一步假設(shè)競價決策組件304確定最終用戶對于當(dāng)前印象的競價價值是$0. 60。基于該競價價值，競價決策組件304將選擇具有$0. 50的競價價格的廣告宣傳活動，這是因為最終用戶對于當(dāng)前印象的競價價值超出了該競價價格但是沒有超出下一個最高的競價價格(即 $0. 75)。在一些實施例中，確定是否針對給定印象競價和/或針對給定印象設(shè)定何種競價價格可以是單獨基于用戶數(shù)據(jù)。在其他實施例中，所述確定可以是基于另外的數(shù)據(jù)。舉例來說，所述確定可以是基于關(guān)于廣告宣傳活動的知識。前面提供了這種方法的一個例子，其中競價決策組件304具有關(guān)于與各項廣告宣傳活動相關(guān)聯(lián)的競價價格的知識，從而可以基于最終用戶對于當(dāng)前印象的競價價值來選擇一項廣告宣傳活動。另一個例子包括利用關(guān)于廣告宣傳活動的內(nèi)容的知識對用戶數(shù)據(jù)進行評估。如果廣告宣傳活動是針對給定產(chǎn)品或服務(wù)，則可能購買該產(chǎn)品或服務(wù)的最終用戶將具有更高價值。舉例來說，假設(shè)廣告宣傳活動是針對籃球鞋。打籃球或者有孩子打籃球的最終用戶(由與最終用戶相關(guān)聯(lián)的用戶數(shù)據(jù)表明)比起對籃球沒興趣的最終用戶將具有更高價值。在其他實施例中，廣告服務(wù)器206可以提供關(guān)于宣傳活動預(yù)算和目標(biāo)的信息(例如每次動作的目標(biāo)費用或每次點擊的目標(biāo)費用或者每千次印象最大費用)以及/或者關(guān)于拍賣動態(tài)的信息(例如勝率數(shù)據(jù))，從而可以允許競價 決策組件304制定關(guān)于競價和競價定價的明智決策。最終用戶所請求的將在其中放置廣告的網(wǎng)頁的內(nèi)容或類型也可以是用以確定是否針對給定印象競價和/或針對給定印象設(shè)定的競價價格的因素。舉例來說，與給定最終用戶相關(guān)聯(lián)的用戶數(shù)據(jù)可以表明最終用戶不太可能選擇呈現(xiàn)在特定類型的網(wǎng)頁上的廣告和/或針對所述廣告做出購買，相反所述最終用戶更有可能選擇呈現(xiàn)在其他類型的網(wǎng)頁上的廣告和/或針對所述廣告做出購買。這樣的信息可以被用來確定廣告宣傳活動是否應(yīng)當(dāng)針對給定印象競價和/或其競價價格。在本發(fā)明的其他實施例中，競價決策組件304可以接收來自服務(wù)器器件的關(guān)于是否要針對當(dāng)前印象競價和/或競價價格的確定。換句話說，競價決策304可以不包括用以確定廣告宣傳活動是否應(yīng)當(dāng)針對給定印象競價和/或競價價格的智能。相反，服務(wù)器器件包括這樣的智能，并且競價決策組件304與服務(wù)器器件通信以便在頁面閱覽時訪問這樣的信息。舉例來說，可以(周期性地和/或在將要呈現(xiàn)廣告的運行時間)從用戶器件202向服務(wù)器器件提供用戶數(shù)據(jù)。在一個實施例中，用戶數(shù)據(jù)訪問組件302可以把在用戶器件202上收集的用戶數(shù)據(jù)提供到服務(wù)器器件。服務(wù)器器件采用用戶數(shù)據(jù)來確定廣告宣傳活動是否應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前印象競價和/或針對當(dāng)前印象的競價價格。服務(wù)器器件隨后將關(guān)于該確定的信息傳送到競價決策組件304。基于競價決策組件304所做出的確定，標(biāo)記組件306便于控制廣告宣傳活動是否針對給定印象競價和/或廣告宣傳活動針對給定印象的競價價格。在某些情況下，標(biāo)記組件306可以簡單地指示廣告宣傳活動是否要針對給定印象競價。在其他情況下，廣告服務(wù)器206可以支持利用擴展數(shù)據(jù)進行標(biāo)記。舉例來說，廣告服務(wù)器206可以支持動態(tài)價格標(biāo)記。在這樣的情況下，標(biāo)記組件306可以通過把競價價格傳送到廣告服務(wù)器206來設(shè)定廣告宣傳活動針對當(dāng)前印象的競價價格。如果廣告服務(wù)器206無法接受這樣的擴展數(shù)據(jù)，則標(biāo)記組件306可以選擇適當(dāng)?shù)臉?biāo)記來激發(fā)，而不是動態(tài)地將數(shù)值插入到標(biāo)記中。在一些實施例中，標(biāo)記組件306可以對于發(fā)送到廣告服務(wù)器206的數(shù)據(jù)設(shè)定到期時間。根據(jù)本發(fā)明的各個實施例，標(biāo)記組件306可以通過多種不同方式針對給定印象來標(biāo)記廣告宣傳活動。這里所使用的“標(biāo)記”廣告宣傳活動通常指的是向廣告服務(wù)器206提供關(guān)于用戶對于廣告宣傳活動的資格的信息，以便控制是否將由廣告服務(wù)器206對于當(dāng)前印象考慮所述廣告宣傳活動和/或廣告宣傳活動針對當(dāng)前印象的競價價格。僅僅作為舉例而非限制，在一個實施例中，標(biāo)記組件306激發(fā)向廣告服務(wù)器206發(fā)送http請求的代碼，其提供關(guān)于用戶對于廣告宣傳活動的資格的信息。在另一個實施例中，標(biāo)記組件306可以生成cookie，其控制廣告宣傳活動是否針對特定印象競價和/或針對所述印象的競價價格。舉例來說，廣告宣傳活動競價價格設(shè)定可以規(guī)定，只有在識別出特定cookie的存在的情況下，廣告宣傳活動的競價價格才是有效的。這樣，如果競價決策組件304確定廣告宣傳活動應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前印象競價，則標(biāo)記組件306生成適當(dāng)?shù)腸ookie?；蛘?如果競價決策組件304確定廣告宣傳活動不應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前印象競價，則標(biāo)記組件306不生成cookie。于是所述cookie的存在與否就基于廣告宣傳活動的競價價格設(shè)定來控制廣告宣傳活動是否針對給定印象競價。在一些實施例中，廣告服務(wù)器206可以支持動態(tài)地為廣告宣傳活動規(guī)定競價價格。在這樣的實施例中，競價決策組件304可以確定最終用戶對于當(dāng)前印象的競價價值?；?于所述競價價值，標(biāo)記組件306可以將該競價價值傳送到廣告服務(wù)器206以作為將為廣告宣傳活動設(shè)定的競價價格。廣告服務(wù)器206可以接收所述信息并且為廣告宣傳活動確定競價價格。對于最終用戶確定是否針對印象競價以及為最終用戶標(biāo)記廣告宣傳活動的處理可能會在遞送廣告的過程中引入一些等待時間。因此，一些實施例通過在針對當(dāng)前印象提供了廣告之后標(biāo)記廣告宣傳活動來減少等待時間。這樣就使得最終用戶對于廣告宣傳活動的參與將只在下一次印象而不是當(dāng)前印象上受到廣告代理214的影響，這在某些情況下是可以接受的。舉例來說，當(dāng)用戶第一次訪問由內(nèi)容服務(wù)器204托管的特定網(wǎng)站或網(wǎng)頁時，可以由廣告服務(wù)器206實施拍賣處理或其他廣告選擇處理而不受廣告代理214的影響。但是廣告代理214可以響應(yīng)于對所述網(wǎng)站或網(wǎng)頁的首次訪問而確定對于廣告宣傳活動的適當(dāng)標(biāo)記。這樣，當(dāng)用戶對所述網(wǎng)站或網(wǎng)頁進行后續(xù)訪問時，可以由廣告代理214針對特定用戶標(biāo)記廣告宣傳活動，并且所述廣告宣傳活動可以相應(yīng)地參與到針對該后續(xù)印象的廣告選擇處理中。這種方法減少了由于廣告代理214的操作在廣告遞送過程中引入的等待時間。參照圖4，其中提供了根據(jù)本發(fā)明的一個實施例的采用基于客戶端的廣告代理來控制廣告宣傳活動是否針對給定印象競價的方法400的流程圖。如方框402中所示，位于最終用戶的計算器件上的廣告代理初始地被觸發(fā)。如前所述，廣告代理可以通過多種不同方式被觸發(fā)。舉例來說，廣告代理可以在包括去到廣告服務(wù)器的重定向的網(wǎng)頁受到訪問時被觸發(fā)。在其他情況下，廣告代理可以基于最終用戶所請求的網(wǎng)頁的域而被觸發(fā)。在方框404中訪問用戶數(shù)據(jù)。用戶數(shù)據(jù)可以包括可用于確定廣告宣傳活動是否應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前印象競價的多種信息當(dāng)中的任一種。僅僅作為舉例而非限制，用戶數(shù)據(jù)可以包括最終用戶的萬維網(wǎng)瀏覽歷史、萬維網(wǎng)搜索歷史、消費習(xí)慣以及其他計算活動。用戶數(shù)據(jù)可以被存儲并且從最終用戶的計算器件和/或從遠程服務(wù)器訪問。如方框406中所示，對用戶數(shù)據(jù)進行分析以便確定廣告宣傳活動是否應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前印象競價。正如前面所討論的那樣，可以單獨分析用戶數(shù)據(jù)或者可以結(jié)合另外的數(shù)據(jù)來分析用戶數(shù)據(jù)，所述另外數(shù)據(jù)比如是關(guān)于廣告宣傳活動的各個方面的知識或者將在其中呈現(xiàn)廣告的網(wǎng)頁的內(nèi)容/類型。在一些實施例中，所述分析可以包括基于用戶計算一個分?jǐn)?shù)，并且把所述分?jǐn)?shù)與預(yù)定閾值進行比較。所述分?jǐn)?shù)可以包括對應(yīng)于最終用戶和當(dāng)前印象的競價價值，并且可以把所述競價價值與對應(yīng)于廣告宣傳活動的競價價格進行比較，以便確定廣告宣傳活動是否應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前印象競價?；诜娇?06中的分析，在方框408中關(guān)于廣告宣傳活動是否應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前印象競價做出確定。如果確定廣告宣傳活動應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前印象競價，則廣告代理在廣告宣傳活動上設(shè)定標(biāo)記，從而廣告宣傳活動將針對當(dāng)前印象競價，正如方框410中所示出的那樣。或者如果確定廣告宣傳活動不應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前印象競價，則廣告代理將不在廣告宣傳活動上設(shè)定標(biāo)記，從而廣告宣傳活動將不針對當(dāng)前印象競價，正如方框412中所示出的那樣。在某些情況下，廣告宣傳活動可能先前已被標(biāo)記為包括所述最終用戶，并且方框412中的處理可以包括對于所述最終用戶去除廣告宣傳活動的標(biāo)記。正如前面所討論的那樣，廣告服務(wù)器可以支持動態(tài)價格標(biāo)記。相應(yīng)地，方法400可以包括如果確定廣告宣傳活動應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前印象競價，則設(shè)定對應(yīng)于廣告宣傳活動的競
價價格。在另一個實施例中，不做出關(guān)于廣告宣傳活動是否應(yīng)當(dāng)針對給定印象競價的閾值確定。相反，對于當(dāng)前印象確定競價價值，并且將其用來設(shè)定廣告宣傳活動的競價價格而無需閾值確定。圖5示出了根據(jù)本發(fā)明的一個實施例的利用基于客戶端的廣告代理設(shè)定廣告宣傳活動的競價價格的方法500的流程圖。如方框502中所示，位于最終用戶的計算器件上的廣告代理初始地被觸發(fā)。廣告代理例如可以在包括去到廣告服務(wù)器的重定向的網(wǎng)頁受到訪問時被觸發(fā)，或者可以基于最終用戶所請求的網(wǎng)頁的域而被觸發(fā)。在方框504中，從最終用戶的計算器件和/或服務(wù)器器件訪問用戶數(shù)據(jù)。如方框506中所示，用戶數(shù)據(jù)被采用來計算最終用戶對于當(dāng)前印象的競價價值。可以單獨基于用戶數(shù)據(jù)或者可以結(jié)合其他信息來計算所述競價價值，所述其他信息比如是關(guān)于廣告宣傳活動的各個方面的知識或者將在其中呈現(xiàn)廣告的網(wǎng)頁的內(nèi)容/類型?；谠诜娇?06中確定的競價價值，廣告代理設(shè)定廣告宣傳活動針對當(dāng)前印象的競價價格，正如方框508中所示出的那樣。在某些情況下，廣告服務(wù)器可能不支持對于廣告宣傳活動的動態(tài)價格標(biāo)記。在這樣的情況下，可以采用多項協(xié)調(diào)的廣告宣傳活動來提供不同的競價價格水平?，F(xiàn)在翻到圖6，其中提供了根據(jù)本發(fā)明的一個實施例的采用多項廣告宣傳活動來控制對于給定印象的競價定價的方法600的流程圖。首先，如方框602中所示，在廣告服務(wù)器上開展多項廣告宣傳活動。每一項廣告宣傳活動都可以與給定廣告相關(guān)聯(lián)但是包括不同的競價價格。在開展了廣告宣傳活動之后，安裝在最終用戶的計算器件上的廣告代理被觸發(fā)，正如方框604中所示出的那樣。廣告代理例如可以在包括去到廣告服務(wù)器的重定向的網(wǎng)頁受到訪問時被觸發(fā)，或者可以基于最終用戶所請求的網(wǎng)頁的域而被觸發(fā)。在方框606中，從最終用戶的計算器件和/或服務(wù)器器件訪問用戶數(shù)據(jù)。如方框608中所示，用戶數(shù)據(jù)被采用來計算最終用戶對于當(dāng)前印象的競價價值?？梢詥为毣谟脩魯?shù)據(jù)或者可以結(jié)合其他信息來計算所述競價價值，所述其他信息比如是關(guān)于廣告宣傳活動的各個方面的知識或者將在其中呈現(xiàn)廣告的網(wǎng)頁的內(nèi)容/類型。在本實施例中，廣告代理包括關(guān)于多項廣告宣傳活動的競價價格的知識。在方框610中，廣告代理把在方框608中計算的競價價值與各項廣告宣傳活動的競價價格進行比較。基于所述比較，在方框612中選擇一項廣告宣傳活動。廣告代理在方框614中在所選廣告宣傳活動上設(shè)定標(biāo)記，從而使得所選廣告宣傳活動將針對當(dāng)前印象競價，而未被選擇的其他廣告宣傳活動將不針對當(dāng)前印象競價?，F(xiàn)在參照圖7，下面將討論根據(jù)本發(fā)明的一個實施例的向用戶器件遞送廣告的一個例子。在所示出的例子中，內(nèi)容服務(wù)器704為來自出版商網(wǎng)站的網(wǎng)頁服務(wù)。舉例來說，由內(nèi)容服務(wù)器704服務(wù)的出版商網(wǎng)站可以是ABC新聞網(wǎng)站www. abcnews. com。ABC新聞網(wǎng)站可以包括用于放置廣告的若干位置。由廣告服務(wù)器706引導(dǎo)在來自網(wǎng)站的網(wǎng)頁上放置廣告。舉例來說，廣告服務(wù)器706可以是由ABC新聞服務(wù)維護的廣告服務(wù)器，并且包括ABC新聞服務(wù)已直接銷售給廣告商的廣告宣傳活動。在本例中，第三方廣告系統(tǒng)提供商也在廣告服務(wù)器706上開展了廣告宣傳活動。廣告商的廣告宣傳活動和第三方廣告系統(tǒng)提供商的廣告宣傳活動可以針對最終用戶訪問網(wǎng)站時的印象進行競爭。在本例中，第三方廣告系統(tǒng)提供商也已提供了用于安裝在用戶的膝上型計算機702上的廣告代理。所述廣告代理例如可以包括向用戶的膝上型計算機702上的萬維網(wǎng)瀏 覽器添加功能的萬維網(wǎng)瀏覽器插件。正如下面將更加詳細地描述的那樣，所述廣告代理操作來控制第三方廣告系統(tǒng)提供商的廣告宣傳活動是否針對某一印象競價以及針對該印象的競價價格。如圖7中所示，最終用戶最初采用用戶的膝上型計算機702上的萬維網(wǎng)瀏覽器來訪問來自內(nèi)容服務(wù)器704的網(wǎng)站。在步驟I中從膝上型計算機702向內(nèi)容服務(wù)器704傳送請求，并且在步驟2中在膝上型計算機702處接收到包括去到廣告服務(wù)器706的重定向的響應(yīng)。在步驟3中，膝上型計算機702上的廣告代理基于所述重定向的存在而被觸發(fā)。廣告代理操作來分析對應(yīng)于最終用戶的用戶數(shù)據(jù)，并且確定第三方廣告系統(tǒng)提供商的廣告宣傳活動是否應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前印象競價。此外，廣告代理確定針對當(dāng)前印象的適當(dāng)競價價格。在步驟4中，廣告代理在第三方廣告系統(tǒng)提供商的廣告宣傳活動上設(shè)定標(biāo)記，從而使得所述廣告宣傳活動將針對當(dāng)前印象競價。此外，廣告代理設(shè)定對應(yīng)于廣告宣傳活動的競價價格。在步驟5中施行去到廣告服務(wù)器706的重定向。雖然步驟4和5在本例中被顯示為分開的步驟，但是在一些實施例中，去到廣告服務(wù)器706的重定向也可以在廣告服務(wù)器上設(shè)定標(biāo)記和競價價格。在步驟6中，由廣告服務(wù)器706針對當(dāng)前印象施行拍賣處理或其他廣告選擇處理。第三方廣告系統(tǒng)提供商的廣告宣傳活動利用由廣告代理設(shè)定的競價價格在拍賣中競爭并且贏得拍賣。相應(yīng)地，在步驟7中，去到第三方廣告服務(wù)器708的重定向被返回到用戶的膝上型計算機702。在步驟8中施行去到第三方廣告服務(wù)器708的重定向，并且在步驟9中把來自第三方廣告服務(wù)器708的廣告遞送到用戶的膝上型計算機702以供呈現(xiàn)在從出版商網(wǎng)站訪問的網(wǎng)頁內(nèi)。可以理解的是，本發(fā)明的實施例提供了一種基于客戶端的廣告代理，其便于動態(tài)地控制廣告宣傳活動是否針對最終用戶對某一印象競價，并且/或者基于最終用戶對于廣告宣傳活動的價值動態(tài)地設(shè)定廣告宣傳活動針對所述印象的競價價格。前面關(guān)于特定實施例描述了本發(fā)明，所述特定實施例意圖在所有方面是說明性而非限制性的。在不背離其范圍的情況下，本發(fā)明的相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)人員將會想到替換實施例。
從前述內(nèi)容可以看出，本發(fā)明非常適合于獲得前面所闡述的所有目的和目標(biāo)以及對于所述系統(tǒng)和方法所明顯并固有的其他優(yōu)點。應(yīng)當(dāng)理解的是，某些具有實用性的特征和 子組合可以在不涉及其他特征和子組合的情況下而被采用。這一點在所附權(quán)利要求書的范圍內(nèi)被設(shè)想到。
權(quán)利要求
1.存儲計算機可用指令的一個或更多計算機存儲介質(zhì)，當(dāng)由計算器件使用時，所述計算機可用指令使得所述計算器件施行一種方法，所述方法包括 在客戶端器件處識別出針對廣告印象的機會； 訪問與最終用戶相關(guān)聯(lián)的用戶數(shù)據(jù)； 分析用戶數(shù)據(jù)以便確定是否指示廣告宣傳活動針對廣告印象競價； 基于用戶數(shù)據(jù)確定來指示廣告宣傳活動針對廣告印象競價；以及 從客戶端器件傳送用于使得廣告宣傳活動針對廣告印象競價的指令。
2.權(quán)利要求I的一個或更多計算機存儲介質(zhì)，其中，通過以下方式的至少其中之一識別出針對廣告印象的機會在由客戶端器件訪問的網(wǎng)頁內(nèi)識別出去到廣告服務(wù)器的重定向；以及基于客戶端器件所請求的網(wǎng)頁的域識別出所述機會。
3.權(quán)利要求I的一個或更多計算機存儲介質(zhì)，其中，從存儲在客戶端器件上的用戶簡檔訪問所述用戶數(shù)據(jù)。
4.權(quán)利要求I的一個或更多計算機存儲介質(zhì)，其中，從存儲在服務(wù)器器件上的用戶簡檔訪問所述用戶數(shù)據(jù)。
5.權(quán)利要求I的一個或更多計算機存儲介質(zhì)，其中，所述用戶數(shù)據(jù)包括從以下各項當(dāng)中選擇的至少一項關(guān)于最終用戶的萬維網(wǎng)瀏覽歷史的信息，關(guān)于最終用戶的萬維網(wǎng)搜索歷史的信息，以及關(guān)于最終用戶的消費習(xí)慣的信息。
6.權(quán)利要求I的一個或更多計算機存儲介質(zhì)，其中，分析用戶數(shù)據(jù)以便確定是否指示廣告宣傳活動針對廣告印象競價包括基于用戶數(shù)據(jù)計算一個分?jǐn)?shù)并且確定所述分?jǐn)?shù)是否超出預(yù)定閾值，其中所述分?jǐn)?shù)包括對應(yīng)于最終用戶的競價價值，并且所述預(yù)定閾值包括與廣告宣傳活動相關(guān)聯(lián)的競價價格。
7.權(quán)利要求I的一個或更多計算機存儲介質(zhì)，其中，分析用戶數(shù)據(jù)以便確定是否指示廣告宣傳活動針對廣告印象競價包括結(jié)合從以下各項當(dāng)中選擇的至少一項來分析用戶數(shù)據(jù)關(guān)于廣告宣傳活動的信息，以及關(guān)于提供廣告印象的機會的網(wǎng)頁的信息。
8.權(quán)利要求I的一個或更多計算機存儲介質(zhì)，其中，傳送用于使得廣告宣傳活動針對廣告印象競價的指令包括激發(fā)向廣告服務(wù)器發(fā)送http請求的代碼，其實施廣告選擇處理以便針對廣告印象選擇廣告。
9.權(quán)利要求I的一個或更多計算機存儲介質(zhì)，其中，所述方法進一步包括確定最終用戶對于廣告印象的競價價值，并且在廣告宣傳活動上設(shè)定對應(yīng)于所述競價價值的競價價格。
10.權(quán)利要求I的一個或更多計算機存儲介質(zhì)，其中，所述廣告宣傳活動與第三方廣告系統(tǒng)提供商相關(guān)聯(lián)。
11.存儲基于客戶端的廣告代理的一個或更多計算機存儲介質(zhì)，所述廣告代理包括多個組件，其中包括 用戶數(shù)據(jù)訪問組件，其響應(yīng)于識別出針對廣告印象的機會而訪問與最終用戶相關(guān)聯(lián)的用戶數(shù)據(jù)； 競價決策組件，其基于用戶數(shù)據(jù)確定最終用戶對于廣告印象的競價價值；以及 標(biāo)記組件，其向廣告服務(wù)器傳送指令，以便針對廣告宣傳活動設(shè)定與所述競價價值相對應(yīng)的競價價格來針對該印象競價。
12.權(quán)利要求11的一個或更多計算機存儲介質(zhì)，其中，競價決策組件基于用戶數(shù)據(jù)并且結(jié)合從以下各項當(dāng)中選擇的至少一項來確定對應(yīng)于最終用戶的競價價值關(guān)于廣告宣傳活動的信息，以及關(guān)于提供廣告印象的機會的網(wǎng)頁的信息。
13.存儲計算機可用指令的一個或更多計算機存儲介質(zhì)，當(dāng)由計算器件使用時，所述計算機可用指令使得所述計算器件施行一種方法，所述方法包括 在客戶端器件處識別出針對廣告印象的機會； 訪問與最終用戶相關(guān)聯(lián)的用戶數(shù)據(jù)； 基于用戶數(shù)據(jù)計算最終用戶對于廣告印象的競價價值； 把所述競價價值與和多項廣告宣傳活動相關(guān)聯(lián)的競價價格進行比較； 基于所述競價價值和與廣告宣傳活動相關(guān)聯(lián)的競價價格，從所述多項廣告宣傳活動當(dāng)中選擇一項廣告宣傳活動；以及 從客戶端器件傳送指令以使得廣告宣傳活動針對廣告印象競價。
14.權(quán)利要求13的一個或更多計算機存儲介質(zhì)，其中，通過以下方式的至少其中之一識別出針對廣告印象的機會在由客戶端器件訪問的網(wǎng)頁內(nèi)識別出去到廣告服務(wù)器的重定向；以及基于客戶端器件所請求的網(wǎng)頁的域識別出所述機會。
15.權(quán)利要求13的一個或更多計算機存儲介質(zhì)，其中，基于用戶數(shù)據(jù)并且結(jié)合從以下各項當(dāng)中選擇的至少一項來計算對應(yīng)于最終用戶的競價價值關(guān)于所述多項廣告宣傳活動的信息，以及關(guān)于提供廣告印象的機會的網(wǎng)頁的信息。
全文摘要
一種基于客戶端的廣告代理，其動態(tài)地確定廣告宣傳活動是否應(yīng)當(dāng)對針對最終用戶的印象競價，并且/或者設(shè)定廣告宣傳活動針對所述印象的競價價格。當(dāng)識別出網(wǎng)頁上的針對印象的機會時，廣告代理訪問與最終用戶相關(guān)聯(lián)的用戶數(shù)據(jù)。廣告代理分析用戶數(shù)據(jù)以便識別出將印象服務(wù)于最終用戶對于廣告宣傳活動來說的相關(guān)性和/或價值?；谒龇治觯瑥V告代理控制廣告宣傳活動是否對針對最終用戶的印象競價，并且/或者設(shè)定廣告宣傳活動針對所述印象的競價價格。
文檔編號G06Q30/02GK102934139SQ201180030126
公開日2013年2月13日 申請日期2011年6月3日 優(yōu)先權(quán)日2010年6月18日
發(fā)明者N.奈斯, U.巴拉什, 李穎, M.J.戈德巴赫, W.H.蓋特斯三世 申請人:微軟公司