本發(fā)明實(shí)施例涉及信息處理技術(shù)，尤其涉及一種人群屬性的確定方法和裝置。

背景技術(shù)：

流量交易服務(wù)平臺(tái)，典型的，百度流量交易服務(wù)(baiduexchangeservice，簡(jiǎn)稱bes)，是基于rtb(real-timebidding，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易)協(xié)議的交易平臺(tái)，涵蓋了大量?jī)?yōu)質(zhì)的流量資源，包括門戶及各垂直行業(yè)網(wǎng)站，廣泛覆蓋各類別受眾。

流量交易服務(wù)平臺(tái)允許dsp(demand-sideplatform，需求方技術(shù)提供商)針對(duì)每次展示進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，投放匹配的推廣素材。

為了保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)用戶隱私以及數(shù)據(jù)安全，dsp在通過(guò)流量交易服務(wù)平臺(tái)競(jìng)價(jià)時(shí)，僅能從流量交易服務(wù)平臺(tái)得到基礎(chǔ)用戶信息，這就導(dǎo)致dsp對(duì)推廣素材的曝光價(jià)值的判斷缺乏有力數(shù)據(jù)支持，進(jìn)而極大的影響了dsp在流量交易服務(wù)平臺(tái)上的消費(fèi)量以及交易效率。因此，如何在保證互聯(lián)網(wǎng)用戶個(gè)人隱私的前提下，最大限度的提升流量交易服務(wù)平臺(tái)向dsp輸出信息的數(shù)據(jù)價(jià)值，以提升dsp在流量交易服務(wù)平臺(tái)上的消費(fèi)量，是現(xiàn)有流量交易服務(wù)平臺(tái)面臨的巨大問(wèn)題。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素：

有鑒于此，本發(fā)明實(shí)施例提供一種人群屬性的確定方法和裝置，以優(yōu)化現(xiàn) 有的流量交易服務(wù)平臺(tái)的信息提供技術(shù)，提升dsp在流量交易平臺(tái)上的交易效率。

在第一方面，本發(fā)明實(shí)施例提供了一種人群屬性的確定方法，包括：

接收需求方發(fā)送的人群定義規(guī)則；

在用戶資料庫(kù)中查找與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶；

在所述用戶資料庫(kù)中為匹配的用戶添加與所述人群定義規(guī)則對(duì)應(yīng)的規(guī)則標(biāo)識(shí)，并將所述規(guī)則標(biāo)識(shí)提供給所述需求方；

根據(jù)從所述需求方接收的人群命中查詢請(qǐng)求中獲取的待查詢用戶標(biāo)識(shí)和規(guī)則標(biāo)識(shí)，查詢所述用戶資料庫(kù)，確定所述待查詢用戶標(biāo)識(shí)在規(guī)則標(biāo)識(shí)所對(duì)應(yīng)的用戶中的命中結(jié)果，并將命中結(jié)果返回給所述需求方。

在第二方面，本發(fā)明實(shí)施例還提供了一種人群屬性的確定裝置，包括：

規(guī)則接收模塊，用于接收需求方發(fā)送的人群定義規(guī)則；

用戶查找模塊，用于在用戶資料庫(kù)中查找與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶；

規(guī)則標(biāo)識(shí)添加模塊，用于在所述用戶資料庫(kù)中為匹配的用戶添加與所述人群定義規(guī)則對(duì)應(yīng)的規(guī)則標(biāo)識(shí)，并將所述規(guī)則標(biāo)識(shí)提供給所述需求方；

人群屬性查詢模塊，用于根據(jù)從所述需求方接收的人群命中查詢請(qǐng)求中獲取的待查詢用戶標(biāo)識(shí)和規(guī)則標(biāo)識(shí)，查詢所述用戶資料庫(kù)，確定所述待查詢用戶標(biāo)識(shí)在規(guī)則標(biāo)識(shí)所對(duì)應(yīng)的用戶中的命中結(jié)果，并將命中結(jié)果返回給所述需求方。

本發(fā)明實(shí)施例通過(guò)根據(jù)需求方提供的人群定義規(guī)則，為用戶資料庫(kù)中匹配的用戶添加與人群定義規(guī)則對(duì)應(yīng)的規(guī)則標(biāo)識(shí)，接收需求方輸入的信息查詢請(qǐng)求，確定查詢用戶標(biāo)識(shí)對(duì)規(guī)則標(biāo)識(shí)的命中結(jié)果的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了被動(dòng)響應(yīng)外部請(qǐng)求，輸出單個(gè)cookie(也即查詢用戶標(biāo)識(shí))對(duì)特定規(guī)則標(biāo)識(shí)的命中結(jié)果的技術(shù) 效果，在保證了互聯(lián)網(wǎng)用戶的隱私的同時(shí)，將流量交易平臺(tái)的數(shù)據(jù)能力可控的開(kāi)放給dsp，用以指導(dǎo)推廣信息的精準(zhǔn)投放，進(jìn)而可以大大提升dsp在流量交易服務(wù)平臺(tái)上的消費(fèi)量以及交易效率，提高了dsp對(duì)流量交易服務(wù)平臺(tái)的使用體驗(yàn)。

附圖說(shuō)明

圖1是本發(fā)明第一實(shí)施例的一種人群屬性的確定方法的流程圖；

圖2是本發(fā)明第二實(shí)施例的一種人群屬性的確定方法的流程圖；

圖3是本發(fā)明第二實(shí)施例的一種具體應(yīng)用場(chǎng)景的示意圖；

圖4是本發(fā)明第三實(shí)施例的一種人群屬性的確定方法的流程圖；

圖5是本發(fā)明第四實(shí)施例的一種人群屬性的確定方法的流程圖；

圖6是本發(fā)明第四實(shí)施例的一種具體應(yīng)用場(chǎng)景的示意圖；

圖7是本發(fā)明第五實(shí)施例的一種人群屬性的確定方法的流程圖；

圖8是本發(fā)明第六實(shí)施例的一種人群屬性的確定裝置的結(jié)構(gòu)圖。

具體實(shí)施方式

為了使本發(fā)明的目的、技術(shù)方案和優(yōu)點(diǎn)更加清楚，下面結(jié)合附圖對(duì)本發(fā)明具體實(shí)施例作進(jìn)一步的詳細(xì)描述。可以理解的是，此處所描述的具體實(shí)施例僅僅用于解釋本發(fā)明，而非對(duì)本發(fā)明的限定。

另外還需要說(shuō)明的是，為了便于描述，附圖中僅示出了與本發(fā)明相關(guān)的部分而非全部?jī)?nèi)容。在更加詳細(xì)地討論示例性實(shí)施例之前應(yīng)當(dāng)提到的是，一些示例性實(shí)施例被描述成作為流程圖描繪的處理或方法。雖然流程圖將各項(xiàng)操作(或步驟)描述成順序的處理，但是其中的許多操作可以被并行地、并發(fā)地或者同 時(shí)實(shí)施。此外，各項(xiàng)操作的順序可以被重新安排。當(dāng)其操作完成時(shí)所述處理可以被終止，但是還可以具有未包括在附圖中的附加步驟。所述處理可以對(duì)應(yīng)于方法、函數(shù)、規(guī)程、子例程、子程序等等。

為了清楚、明白的描述本發(fā)明各實(shí)施例，首先將本發(fā)明的實(shí)現(xiàn)原理進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。

如背景技術(shù)所述，現(xiàn)有的流量交易平臺(tái)為了保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)用戶隱私以及數(shù)據(jù)安全，僅會(huì)向dsp提供基礎(chǔ)的用戶信息(年齡、性別以及職業(yè)等)，dsp根據(jù)這樣的基礎(chǔ)用戶信息無(wú)法準(zhǔn)確判斷推廣素材的曝光價(jià)值。

為了在保障互聯(lián)網(wǎng)用戶隱私的前提下解決上述技術(shù)問(wèn)題，發(fā)明人創(chuàng)造性的提出：由dsp構(gòu)造人群定義規(guī)則發(fā)送給流量交易平臺(tái)(例如，dsp收集得到具有汽車購(gòu)買力的用戶有一些常用的搜索詞，比如：車友會(huì)、車險(xiǎn)、安全氣囊以及自駕游等，dsp可以將收集到的這些搜索詞作為所述人群定義規(guī)則)，流量交易平臺(tái)在獲取人群定義規(guī)則后，在用戶資料庫(kù)(典型的，用戶的上網(wǎng)cookie)中為與該人群定義規(guī)則所匹配的用戶添加規(guī)則標(biāo)識(shí)。同時(shí)，為了保證用戶隱私，流量交易平臺(tái)并不會(huì)將匹配的用戶返回給dsp，而是僅僅將規(guī)則標(biāo)識(shí)返回給dsp。之后，當(dāng)dsp想要確定某一用戶是否符合自己構(gòu)造的人群定義規(guī)則時(shí)，可以將該用戶的用戶標(biāo)識(shí)以及流量交易平臺(tái)返回的規(guī)則標(biāo)識(shí)發(fā)送至流量交易平臺(tái)，流量交易平臺(tái)查詢用戶資料庫(kù)，確定該用戶對(duì)規(guī)則標(biāo)識(shí)的命中情況，并向dsp返回相應(yīng)的命中結(jié)果，dsp根據(jù)這一命中結(jié)果，就可以確定是否有必要向該用戶推廣素材了。

顯然，基于上述發(fā)明構(gòu)思，流量交易平臺(tái)不會(huì)主動(dòng)的將dsp關(guān)注的目標(biāo)用戶(匹配上人群定義規(guī)則的用戶)的信息直接提供給dsp，而是通過(guò)被動(dòng)響應(yīng)的方式幫助dsp驗(yàn)證其所提供的用戶是否滿足其所定義的人群定義規(guī)則，也即 可以實(shí)現(xiàn)在保證了互聯(lián)網(wǎng)用戶的隱私的同時(shí)，將流量交易平臺(tái)的數(shù)據(jù)能力可控的開(kāi)放給dsp。

第一實(shí)施例

圖1為本發(fā)明第一實(shí)施例提供的一種人群屬性的確定方法的流程圖，本實(shí)施例的方法可以由人群屬性的確定裝置來(lái)執(zhí)行，該裝置可通過(guò)硬件和/或軟件的方式實(shí)現(xiàn)，并一般可集成于服務(wù)器中，典型的，所述服務(wù)器優(yōu)選可以為流量交易平臺(tái)(例如，百度流量交易平臺(tái)等)的服務(wù)器。本實(shí)施例的方法具體包括：

110、接收需求方發(fā)送的人群定義規(guī)則。

在本實(shí)施例中，所述需求方具體可以是指有人群屬性定義需求的廣告推廣商，典型的，所述需求方具體可以為如前所述的dsp。

可以理解的是，一個(gè)具有特定屬性的人群必然會(huì)具有一定的共性特性，因此，所述人群定義規(guī)則具體是指可以用來(lái)劃分人群屬性的一個(gè)或者多個(gè)特征數(shù)據(jù)。例如，如果需求方為一個(gè)母嬰品牌的廣告推廣商，則該需求方所重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)目標(biāo)人群主要是“新手媽媽”，如果通過(guò)特征數(shù)據(jù)對(duì)這一類人群進(jìn)行定義的話，顯然可以發(fā)現(xiàn)，這一類“新手媽媽”在互聯(lián)網(wǎng)中的搜索關(guān)鍵詞會(huì)有一定的共性，例如，總會(huì)搜索一些“新生兒”、“喂養(yǎng)”、“輔食”以及“紙尿褲”等關(guān)鍵詞；或者總會(huì)訪問(wèn)一些例如“媽媽幫”或者“寶寶樹(shù)”一類的育兒網(wǎng)站。

相應(yīng)的，所述人群定義規(guī)則具體可以包括關(guān)鍵詞集或者url(uniformresourcelocator，統(tǒng)一資源定位符)集，需求方通過(guò)將其所需定位的人群使用關(guān)鍵詞集或者url集來(lái)進(jìn)行描述，進(jìn)而可以生成所需的人群定位規(guī)則。

進(jìn)一步的，如前例，如果該母嬰品牌的廣告推廣商本身掌握了一些具有典型的“新手媽媽”特征的用戶的上網(wǎng)cookie，則可以直接將這些上網(wǎng)cookie作 為人群定義規(guī)則。其中，所謂cookie，是指網(wǎng)站為了辨別用戶身份、進(jìn)行會(huì)話跟蹤而儲(chǔ)存在用戶本地終端上的數(shù)據(jù)。

當(dāng)然，可以理解的是，所述用戶定義規(guī)則還可以包括其他形式，例如：直接對(duì)用戶特征進(jìn)行定義，“35歲以下、母親”等，本實(shí)施例對(duì)此并不進(jìn)行限制。

顯然，通過(guò)定義不同類型的人群定義規(guī)則(關(guān)鍵詞集、url集或者cookie集等)，可以滿足需求方的不同人群定義需求，進(jìn)而可以提高整個(gè)方案的靈活性。

120、在用戶資料庫(kù)中查找與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶。

在本實(shí)施例中，當(dāng)獲取需求方提供的人群定義規(guī)則后，可以在用戶資料庫(kù)中查找與該人群定義規(guī)則相匹配的用戶。

其中，所述用戶資料庫(kù)中存儲(chǔ)有不同用戶以及與用戶關(guān)聯(lián)的用戶信息，其中，所述用戶信息可以為用戶自主上報(bào)的信息，例如，用戶在注冊(cè)會(huì)員或者合法登錄用戶時(shí)自主上報(bào)的個(gè)人信息(例如，性別、年齡或者職業(yè)等)，也可以為通過(guò)抓取用戶行為數(shù)據(jù)所獲取的用戶信息，典型的，通過(guò)抓取用戶的上網(wǎng)cookie而獲取的用戶曾經(jīng)搜索或?yàn)g覽過(guò)的搜索詞或者用戶曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)的歷史url等。

在本實(shí)施例的一個(gè)優(yōu)選的實(shí)施方式中，所述用戶資料庫(kù)中存儲(chǔ)的為各種用戶的上網(wǎng)cookie，由于cookie中一般記錄了用戶的歷史上網(wǎng)行為，在本實(shí)施例中也將用戶的上網(wǎng)cookie稱為用戶行為日志。

其中，可以將需求方發(fā)送的用戶定義規(guī)則直接與各個(gè)cookie中包括的用戶行為數(shù)據(jù)(例如，行為特征關(guān)鍵詞，即：用戶曾經(jīng)搜索或者瀏覽過(guò)的關(guān)鍵詞，或者歷史訪問(wèn)url等)相匹配，并將匹配成功的cookie直接作為與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶；

更進(jìn)一步的，由于上網(wǎng)cookie中一般包括有用戶的標(biāo)識(shí)信息，例如，如果用戶通過(guò)臺(tái)式機(jī)上網(wǎng)，則生成的上網(wǎng)cookie中包括的用戶標(biāo)識(shí)主要為用戶在其 所瀏覽的網(wǎng)站中注冊(cè)的登錄賬號(hào)(例如，百度賬號(hào)、或者天涯賬號(hào)等)，如果用戶通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，則生成的上網(wǎng)cookie中包括的用戶標(biāo)識(shí)主要為手機(jī)的imei(internationalmobileequipmentidentity，國(guó)際移動(dòng)設(shè)備標(biāo)識(shí))，更具體的，如果用戶基于ios(internetworkoperatingsystem，互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng))上網(wǎng)，則生成的上網(wǎng)cookie中還可以為ios系統(tǒng)的idfa(identifierforadvertising，廣告標(biāo)識(shí)符)。因此，可以通過(guò)解密cookie的方式，將用戶資料庫(kù)中存儲(chǔ)的cookie進(jìn)行解析，并將解析出的用戶標(biāo)識(shí)，以及與用戶標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的用戶行為日志對(duì)應(yīng)存儲(chǔ)。

相應(yīng)的，在進(jìn)行人群定義規(guī)則的匹配時(shí)，可以先將用戶資料庫(kù)中存儲(chǔ)的用戶行為日志與所述人群定義規(guī)則進(jìn)行匹配，并將與匹配成功的用戶行為日志對(duì)應(yīng)的用戶標(biāo)識(shí)作為與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶。

130、在所述用戶資料庫(kù)中為匹配的用戶添加與所述人群定義規(guī)則對(duì)應(yīng)的規(guī)則標(biāo)識(shí)，并將所述規(guī)則標(biāo)識(shí)提供給所述需求方。

如前所述，如果在用戶資料庫(kù)中匹配的用戶為具體的cookie，則可以在用戶資料庫(kù)中直接為該cookie添加規(guī)則標(biāo)識(shí)；如果在用戶資料中匹配的用戶為用戶標(biāo)識(shí)，則可以在用戶資料庫(kù)中為該用戶標(biāo)識(shí)添加規(guī)則標(biāo)識(shí)。

其中，所述規(guī)則標(biāo)識(shí)可以為系統(tǒng)自動(dòng)生成的與所述人群定義規(guī)則對(duì)應(yīng)的唯一標(biāo)識(shí)。

可以理解的是，流量交易平臺(tái)可以接收一個(gè)或者多個(gè)需求方發(fā)送的人群定義規(guī)則，也可以接收同一個(gè)需求方發(fā)送的一個(gè)或者多個(gè)人群定義規(guī)則，相應(yīng)的，用戶資料庫(kù)中的同一用戶就可能與一個(gè)或者多個(gè)人群定義規(guī)則相匹配，因此，為了實(shí)現(xiàn)對(duì)不同人群定義規(guī)則所匹配的用戶加以區(qū)別，就需要為不同人群定義 規(guī)則匹配的用戶在用戶資料庫(kù)中添加唯一標(biāo)識(shí)(規(guī)則標(biāo)識(shí))，并將該規(guī)則標(biāo)識(shí)返回至對(duì)應(yīng)的需求方，以便該需求方針對(duì)該規(guī)則標(biāo)識(shí)進(jìn)行查詢。

例如，需求方1向流量交易平臺(tái)發(fā)送了規(guī)則1以及規(guī)則2，流量交易平臺(tái)在用戶資料庫(kù)中為規(guī)則1匹配的用戶添加規(guī)則標(biāo)識(shí)000001，為規(guī)則2匹配的用戶添加規(guī)則標(biāo)識(shí)000002，并將規(guī)則標(biāo)識(shí)000001以及000002返回給需求方1；需求方2向流量交易平臺(tái)發(fā)送了規(guī)則3，流量交易平臺(tái)在用戶資料庫(kù)中為規(guī)則3匹配的用戶添加規(guī)則標(biāo)識(shí)000003，并將規(guī)則標(biāo)識(shí)000003返回給需求方2。

140、根據(jù)從所述需求方接收的人群命中查詢請(qǐng)求中獲取的待查詢用戶標(biāo)識(shí)和規(guī)則標(biāo)識(shí)，查詢所述用戶資料庫(kù)，確定所述待查詢用戶標(biāo)識(shí)在規(guī)則標(biāo)識(shí)所對(duì)應(yīng)的用戶中的命中結(jié)果，并將命中結(jié)果返回給所述需求方。

如前所述，流量交易平臺(tái)在為匹配上人群定義規(guī)則的用戶添加規(guī)則標(biāo)識(shí)后，并不會(huì)將匹配的用戶直接返回給需求方，而是會(huì)通過(guò)被動(dòng)響應(yīng)需求方查詢請(qǐng)求的方式，驗(yàn)證需求方所提供的用戶是否能夠命中其之前所提供的人群定義規(guī)則。

相應(yīng)的，流量交易平臺(tái)首先需要接收所述需求方發(fā)送的人群命中查詢請(qǐng)求，其中，需求方發(fā)送的人群命中查詢請(qǐng)求中包括有：待查詢用戶標(biāo)識(shí)以及規(guī)則標(biāo)識(shí)。

流量交易平臺(tái)在解析獲取所述人群命中查詢請(qǐng)求中包括的待查詢用戶標(biāo)識(shí)以及規(guī)則標(biāo)識(shí)之后，通過(guò)查詢用戶資料庫(kù)，驗(yàn)證與該待查詢用戶標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的用戶是否包括所述規(guī)則標(biāo)識(shí)，并返回相應(yīng)的命中結(jié)果。

相應(yīng)的，所述待查詢用戶標(biāo)識(shí)可以包括下述至少一項(xiàng)：

用戶在設(shè)定網(wǎng)站上注冊(cè)的登錄賬號(hào)、用戶終端的imei、用戶終端的idfa，以及用戶設(shè)備的物理地址。

這樣設(shè)置的好處是：通過(guò)在用戶資料庫(kù)中存儲(chǔ)與不同用戶標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的用戶 行為日志，可以實(shí)現(xiàn)針對(duì)同一人群命中規(guī)則，在多個(gè)不同設(shè)備(臺(tái)式機(jī)、手機(jī))的使用者中查找到相應(yīng)的匹配用戶，進(jìn)而可以根據(jù)需求方發(fā)送的不同類型的用戶標(biāo)識(shí)的查詢需求，返回對(duì)應(yīng)的命中結(jié)果，增加了本發(fā)明實(shí)施例的跨屏查詢能力，提高整個(gè)系統(tǒng)的通用性以及靈活性。

在本實(shí)施例的一個(gè)優(yōu)選的實(shí)施方式中，如果所述人群命中查詢請(qǐng)求僅包括一個(gè)規(guī)則標(biāo)識(shí)，則將所述命中結(jié)果具體優(yōu)化為命中、未命中或者未找到；

本優(yōu)選實(shí)施方式主要用于單個(gè)人群屬性的判斷，也即一個(gè)用戶是否命中了某一個(gè)規(guī)則標(biāo)識(shí)，相應(yīng)的，命中結(jié)果也主要包括上述三種情況(命中、未命中或者未找到)。

在本實(shí)施例的另一個(gè)優(yōu)選的實(shí)施方式中，如果所述人群命中查詢請(qǐng)求包括至少兩個(gè)規(guī)則標(biāo)識(shí)，則將所述命中結(jié)果具體優(yōu)化為所述待查詢用戶標(biāo)識(shí)命中的規(guī)則標(biāo)識(shí)的列表。

本優(yōu)選實(shí)施方式主要用于多人群屬性的判斷，本優(yōu)選實(shí)施方式主要適用于實(shí)際的營(yíng)銷活動(dòng)場(chǎng)景，在一個(gè)具體例子中，“xx商城”需要搞一次年終促銷，促銷的內(nèi)容主要包括：“母嬰、數(shù)碼、美妝以及服飾”。因此，需求方可以構(gòu)造一個(gè)規(guī)則標(biāo)識(shí)集，該規(guī)則標(biāo)識(shí)集中包括4個(gè)規(guī)則標(biāo)識(shí)(001、002、003、004)，這4個(gè)規(guī)則標(biāo)識(shí)分別與上述4項(xiàng)促銷內(nèi)容針對(duì)的用戶相匹配。因此，如果人群命中查詢請(qǐng)求中包括上述規(guī)則標(biāo)識(shí)集(或者說(shuō)至少兩個(gè)規(guī)則標(biāo)識(shí))，則命中結(jié)果具體包括可以所述待查詢用戶標(biāo)識(shí)命中的規(guī)則標(biāo)識(shí)的列表，例如，如果待查詢用戶命中了上述規(guī)則標(biāo)識(shí)集中的001和003，則返回的命中結(jié)果具體可以為{001、003}這一列表形式的結(jié)果。

本發(fā)明實(shí)施例通過(guò)根據(jù)需求方提供的人群定義規(guī)則，為用戶資料庫(kù)中匹配 的用戶添加與人群定義規(guī)則對(duì)應(yīng)的規(guī)則標(biāo)識(shí)，接收需求方輸入的信息查詢請(qǐng)求，確定查詢用戶標(biāo)識(shí)對(duì)規(guī)則標(biāo)識(shí)的命中結(jié)果的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了被動(dòng)響應(yīng)外部請(qǐng)求，輸出單個(gè)cookie(也即查詢用戶標(biāo)識(shí))對(duì)特定規(guī)則標(biāo)識(shí)的命中結(jié)果的技術(shù)效果，在保證了互聯(lián)網(wǎng)用戶的隱私的同時(shí)，將流量交易平臺(tái)的數(shù)據(jù)能力可控的開(kāi)放給dsp，用以指導(dǎo)推廣信息的精準(zhǔn)投放，進(jìn)而可以大大提升dsp在流量交易服務(wù)平臺(tái)上的消費(fèi)量以及交易效率，提高了dsp對(duì)流量交易服務(wù)平臺(tái)的使用體驗(yàn)。

在上述各實(shí)施例的基礎(chǔ)上，在接收需求方發(fā)送的人群定義規(guī)則之前，還可以包括：

接收所述需求方輸入的需求用戶登錄信息；如果驗(yàn)證所述需求用戶登錄信息為合法登錄信息，則接收所述需求方發(fā)送的人群定義規(guī)則。

進(jìn)一步的，所述人群命中查詢請(qǐng)求還可以包括：需求用戶登錄信息；

相應(yīng)的，查詢所述用戶資料庫(kù)，確定所述待查詢用戶標(biāo)識(shí)在規(guī)則標(biāo)識(shí)所對(duì)應(yīng)的用戶中的命中結(jié)果，并將命中結(jié)果返回給所述需求方具體可以包括：

如果驗(yàn)證所述需求用戶登錄信息為合法登錄信息，則查詢所述用戶資料庫(kù)，確定所述待查詢用戶標(biāo)識(shí)在規(guī)則標(biāo)識(shí)所對(duì)應(yīng)的用戶中的命中結(jié)果。

這樣設(shè)置的好處是：將流量交易平臺(tái)的數(shù)據(jù)能力有控制的開(kāi)放給一些滿足條件的需求方，例如，通過(guò)注冊(cè)且簽署過(guò)數(shù)據(jù)保密協(xié)議的需求方或者一些信譽(yù)資質(zhì)比較好的需求方等，進(jìn)而可以大大保證互聯(lián)網(wǎng)普通用戶的數(shù)據(jù)安全，在一定程度上保證了方案的可靠性。

第二實(shí)施例

圖2是本發(fā)明第二實(shí)施例的一種人群屬性的確定方法的流程圖。本實(shí)施例以上述實(shí)施例為基礎(chǔ)進(jìn)行優(yōu)化，在本實(shí)施例中，將所述人群定義規(guī)則具體優(yōu)化為關(guān)鍵詞集；相應(yīng)的，將在用戶資料庫(kù)中查找與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶具體優(yōu)化為：基于所述用戶資料庫(kù)的用戶行為日志，提取用戶行為特征關(guān)鍵詞；在所提取出的用戶行為特征關(guān)鍵詞命中所述關(guān)鍵詞集中的任意一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，確定為與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶。

相應(yīng)的，本實(shí)施例的方法具體包括：

210、接收需求方發(fā)送的關(guān)鍵詞集。

在本實(shí)施例中，所述人群定義規(guī)則具體包括關(guān)鍵詞集。

其中，所述關(guān)鍵詞集中可以包括一個(gè)或者多個(gè)關(guān)鍵詞。

在本實(shí)施例的一個(gè)優(yōu)選實(shí)施方式中，考慮到如果需求方發(fā)送的關(guān)鍵詞集中包括的關(guān)鍵詞數(shù)目比較少，則需求方對(duì)最終匹配的用戶就可以進(jìn)行一個(gè)比較精準(zhǔn)的行為特征定位，為了最大程度的保護(hù)用戶的隱私，在本優(yōu)選實(shí)施方式中可以對(duì)關(guān)鍵詞集中的詞條數(shù)目進(jìn)行限制。

典型的，在用戶資料庫(kù)中查找與所述關(guān)鍵詞集相匹配的目標(biāo)用戶標(biāo)識(shí)之前，可以包括：如果驗(yàn)證所述需求方發(fā)送的所述關(guān)鍵詞集中包括的不互相包含的關(guān)鍵詞數(shù)目大于第一閾值(例如，可以將第一閾值設(shè)置為50)，則執(zhí)行在用戶資料庫(kù)中查找與所述關(guān)鍵詞集相匹配的目標(biāo)用戶標(biāo)識(shí)的操作；否則，向所述需求方返回?zé)o效規(guī)則反饋，以指示所述需求方重新發(fā)送所述關(guān)鍵詞集。

這樣設(shè)置的好處是：實(shí)現(xiàn)了用戶行為特征的模糊化，在向需求方開(kāi)放數(shù)據(jù)能力的同時(shí)，也最大程度的保護(hù)了用戶的隱私。

220、從用戶資料庫(kù)中順序獲取一條用戶行為日志，并提取所述用戶行為日志中包括的用戶行為特征關(guān)鍵詞。

230、判斷從用戶行為日志中提取出的用戶行為特征關(guān)鍵詞是否命中所述關(guān)鍵詞集中的任意一個(gè)關(guān)鍵詞，若是，執(zhí)行240；否則，執(zhí)行250。

240、將所述用戶行為日志確定為與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶，執(zhí)行250。

在本實(shí)施例中，將命中關(guān)鍵詞集中任意一個(gè)關(guān)鍵詞的用戶行為日志確定為與所述關(guān)鍵詞集(或者說(shuō)人群定義規(guī)則)相匹配的用戶，這樣設(shè)置的好處是，進(jìn)一步的模糊了用戶的行為特征，也就是說(shuō)，即使需求方最終可以獲知一個(gè)具體的用戶命中了該關(guān)鍵詞集合，但是也是無(wú)法精準(zhǔn)判斷該用戶到底命中的是哪個(gè)具體的關(guān)鍵詞，進(jìn)而進(jìn)一步保護(hù)了用戶的個(gè)人隱私。

但是，本領(lǐng)域技術(shù)人員可以理解的是，除了可以將命中任意一個(gè)關(guān)鍵詞的用戶行為日志作為匹配用戶，還可以將命中多個(gè)關(guān)鍵詞的用戶行為日志作為匹配用戶，具體的匹配方式這里并不進(jìn)行限制。

同時(shí)，在本實(shí)施例中，是直接將用戶行為日志確定為與所述關(guān)鍵詞集相匹配的用戶的。當(dāng)然，本領(lǐng)域技術(shù)人員可以理解的是，還可以將用戶行為日志對(duì)應(yīng)的用戶標(biāo)識(shí)作為與所述關(guān)鍵詞集相匹配的用戶，本實(shí)施例對(duì)此并不進(jìn)行限制。

250、判斷當(dāng)前處理的用戶行為日志是否為用戶資料庫(kù)中的最后一條行為日志：若是，執(zhí)行260；否則，返回220。

260、在所述用戶資料庫(kù)中為匹配的用戶添加與所述人群定義規(guī)則對(duì)應(yīng)的規(guī)則標(biāo)識(shí)，并將所述規(guī)則標(biāo)識(shí)提供給所述需求方。

270、根據(jù)從所述需求方接收的人群命中查詢請(qǐng)求中獲取的待查詢用戶標(biāo)識(shí)和規(guī)則標(biāo)識(shí)，查詢所述用戶資料庫(kù)，確定所述待查詢用戶標(biāo)識(shí)在規(guī)則標(biāo)識(shí)所對(duì)應(yīng)的用戶中的命中結(jié)果，并將命中結(jié)果返回給所述需求方。

在圖3中示出了本發(fā)明第二實(shí)施例的一種具體應(yīng)用場(chǎng)景。如圖3所示，某 汽車品牌的廣告推廣商向流量交易平臺(tái)提供了一個(gè)關(guān)鍵詞集作為人群定義規(guī)則，這個(gè)關(guān)鍵詞集中包括：“大眾”、“寶馬”以及“車展”等詞匯，流量交易平臺(tái)通過(guò)在用戶資料庫(kù)中查詢，可以獲取與該關(guān)鍵詞集相匹配的用戶，并在用戶資料庫(kù)中為這些用戶添加規(guī)則標(biāo)識(shí)。之后，該廣告推廣商就可以查詢確定某一個(gè)用戶是否符合其之前所定義的人群定義規(guī)則，進(jìn)而可以決策是否要對(duì)該用戶推廣相應(yīng)的汽車品牌廣告。

本發(fā)明實(shí)施例通過(guò)根據(jù)需求方提供的關(guān)鍵詞集，為用戶資料庫(kù)中匹配的用戶添加與關(guān)鍵詞集對(duì)應(yīng)的規(guī)則標(biāo)識(shí)，接收需求方輸入的信息查詢請(qǐng)求，確定查詢用戶標(biāo)識(shí)對(duì)規(guī)則標(biāo)識(shí)的命中結(jié)果的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了被動(dòng)響應(yīng)外部請(qǐng)求，輸出單個(gè)cookie(也即查詢用戶標(biāo)識(shí))對(duì)特定規(guī)則標(biāo)識(shí)的命中結(jié)果的技術(shù)效果，在保證了互聯(lián)網(wǎng)用戶的隱私的同時(shí)，將流量交易平臺(tái)的數(shù)據(jù)能力可控的開(kāi)放給dsp，用以指導(dǎo)推廣信息的精準(zhǔn)投放，進(jìn)而可以大大提升dsp在流量交易服務(wù)平臺(tái)上的消費(fèi)量以及交易效率，提高了dsp對(duì)流量交易服務(wù)平臺(tái)的使用體驗(yàn)。

同時(shí)，通過(guò)限定關(guān)鍵詞集中包括的關(guān)鍵詞數(shù)目下限的方式，以及在匹配過(guò)程中一旦從所述用戶資料庫(kù)的用戶行為日志中提取出的行為特征關(guān)鍵詞命中所述關(guān)鍵詞集中的任意一個(gè)關(guān)鍵詞，則確定為與所述關(guān)鍵詞集相匹配的用戶的方式，可以實(shí)現(xiàn)模糊化需求方最終獲取的用戶行為特征的技術(shù)效果，以進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)用戶隱私的保護(hù)。

另外，由于關(guān)鍵詞匹配的簡(jiǎn)單可行性，本實(shí)施例的方法可以在需求方發(fā)送人群定義規(guī)則后，在一個(gè)很短的時(shí)間內(nèi)(典型的，以秒級(jí)為單位)，實(shí)時(shí)響應(yīng)需求方的人群命中查詢請(qǐng)求，進(jìn)而可以大大提高需求方的實(shí)時(shí)查詢需求。

第三實(shí)施例

圖4是本發(fā)明第三實(shí)施例的一種人群屬性的確定方法的流程圖。本實(shí)施例以上述實(shí)施例為基礎(chǔ)進(jìn)行優(yōu)化，在本實(shí)施例中，將人群定義規(guī)則具體優(yōu)化為url集；相應(yīng)的，將在用戶資料庫(kù)中查找與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶具體優(yōu)化為：基于所述用戶資料庫(kù)的用戶行為日志，提取用戶歷史訪問(wèn)url；在所提取出的用戶歷史訪問(wèn)url命中所述url集中的任意一個(gè)url時(shí)，確定為與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶。

相應(yīng)的，本實(shí)施例的方法具體包括：

410、接收需求方發(fā)送的url集。

在本實(shí)施例中，所述人群定義規(guī)則具體包括url集。

其中，所述url集中可以包括一個(gè)或者多個(gè)url。

在本實(shí)施例的一個(gè)優(yōu)選的實(shí)施方式中，在用戶資料庫(kù)中查找與所述url集相匹配的目標(biāo)用戶標(biāo)識(shí)之前，還可以包括：

如果驗(yàn)證所述需求方發(fā)送的所述url集中包括的不重復(fù)的url條目數(shù)大于第二閾值(例如，可以將第二閾值設(shè)置為50)，則執(zhí)行在用戶資料庫(kù)中查找與所述url集相匹配的目標(biāo)用戶標(biāo)識(shí)的操作；否則，向所述需求方返回?zé)o效規(guī)則反饋，以指示所述需求方重新提供所述url集。

420、從用戶資料庫(kù)中順序獲取一條用戶行為日志，并提取所述用戶行為日志中包括的用戶歷史訪問(wèn)url。

430、判斷從用戶行為日志中提取出的用戶歷史訪問(wèn)url是否命中所述url中的任意一個(gè)url，若是，執(zhí)行440；否則，執(zhí)行450。

440、將所述用戶行為日志確定為與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶，執(zhí)行450。

450、判斷當(dāng)前處理的用戶行為日志是否為用戶資料庫(kù)中的最后一條行為日志：若是，執(zhí)行460；否則，返回420。

460、在所述用戶資料庫(kù)中為匹配的用戶添加與所述人群定義規(guī)則對(duì)應(yīng)的規(guī)則標(biāo)識(shí)，并將所述規(guī)則標(biāo)識(shí)提供給所述需求方。

470、根據(jù)從所述需求方接收的人群命中查詢請(qǐng)求中獲取的待查詢用戶標(biāo)識(shí)和規(guī)則標(biāo)識(shí)，查詢所述用戶資料庫(kù)，確定所述待查詢用戶標(biāo)識(shí)在規(guī)則標(biāo)識(shí)所對(duì)應(yīng)的用戶中的命中結(jié)果，并將命中結(jié)果返回給所述需求方。

本實(shí)施例的技術(shù)方案通過(guò)限定url集中包括的url數(shù)目下限的方式，以及在匹配過(guò)程中一旦從所述用戶資料庫(kù)的用戶行為日志中提取出的用戶歷史訪問(wèn)url命中所述url集中的任意一個(gè)url，則確定為與所述url集相匹配的用戶的方式，可以實(shí)現(xiàn)模糊化需求方最終獲取的用戶行為特征的技術(shù)效果，以進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)用戶隱私的保護(hù)。

第四實(shí)施例

圖5是本發(fā)明第四實(shí)施例的一種人群屬性的確定方法的流程圖。本實(shí)施例以上述實(shí)施例為基礎(chǔ)進(jìn)行優(yōu)化，在本實(shí)施例中，將所述人群定義規(guī)則具體優(yōu)化為cookie集；相應(yīng)的，將在用戶資料庫(kù)中查找與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶具體優(yōu)化為：獲取與所述cookie集對(duì)應(yīng)的待匹配用戶標(biāo)識(shí)；在所述用戶資料庫(kù)中，查找與所述待匹配用戶標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的第一用戶標(biāo)識(shí)，并獲取與所述第一用戶標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的第一用戶行為日志；提取與所述第一用戶行為日志對(duì)應(yīng)的人群特征信息，其中，所述人群特征信息包括公共屬性信息，和/或行為特征信息；根據(jù)所述人群特征信息，在所述用戶資料庫(kù)中進(jìn)行查找，獲取與所述人群特征信息對(duì)應(yīng)的第二用戶行為日志，并獲取與所述第二用戶行為日志對(duì)應(yīng)的第二用戶 標(biāo)識(shí)；根據(jù)所述第一用戶標(biāo)識(shí)以及所述第二用戶標(biāo)識(shí)，確定與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶。

相應(yīng)的，本實(shí)施例的方法具體包括：

510、接收需求方發(fā)送的cookie集。

在本實(shí)施例中，所述人群定義規(guī)則具體包括cookie集。

520、獲取與所述cookie集對(duì)應(yīng)的待匹配用戶標(biāo)識(shí)。

如前所述，cookie中一般包括有用戶的標(biāo)識(shí)信息，通過(guò)對(duì)需求方上傳的cookie集進(jìn)行一定的數(shù)據(jù)處理(例如，數(shù)據(jù)解密)，可以獲取所述cookie集中包括的用戶的標(biāo)識(shí)信息作為待匹配用戶標(biāo)識(shí)。

530、在所述用戶資料庫(kù)中，查找與所述待匹配用戶標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的第一用戶標(biāo)識(shí)，并獲取與所述第一用戶標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的第一用戶行為日志。

在本實(shí)施例中，所述第一用戶行為日志中包括有一項(xiàng)或者多項(xiàng)用戶行為日志。

540、提取與所述第一用戶行為日志對(duì)應(yīng)的人群特征信息。

在本實(shí)施例中，所述人群特征信息具體可以包括公共屬性信息，和/或行為特征信息。

其中，提取與所述第一用戶行為日志對(duì)應(yīng)的人群特征信息具體是指提取所述第一用戶行為日志中多數(shù)日志(例如，半數(shù)以上)中共同包括的人群特征信息。

所述公共屬性信息，具體是指用戶的基本信息(例如，性別、年齡段或者職業(yè)等)，所述行為特征信息具體是指用戶的行為特征關(guān)鍵詞或者歷史訪問(wèn)url等行為特征信息。

550、根據(jù)所述人群特征信息，在所述用戶資料庫(kù)中進(jìn)行查找，獲取與所述人群特征信息對(duì)應(yīng)的第二用戶行為日志，并獲取與所述第二用戶行為日志對(duì)應(yīng)的第二用戶標(biāo)識(shí)。

在本實(shí)施例中，考慮到需求方提供的cookie集中包括的cookie是有一定數(shù)目上限的，因此，通過(guò)該cookie最終匹配出的用戶標(biāo)識(shí)也是有限的。例如，需求方提供的cookie為10000條，通過(guò)這10000條cookie可能最終匹配出的用戶標(biāo)識(shí)只有1000條(主要考慮用戶資料庫(kù)中存儲(chǔ)的用戶資料的局限性)，匹配效果并不好。為了進(jìn)一步擴(kuò)大cookie集與對(duì)用戶資料庫(kù)中用戶的命中率，在獲取用戶標(biāo)識(shí)后，通過(guò)提取與用戶標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)用戶的共性特征，并根據(jù)該共性特征重新在用戶資料庫(kù)進(jìn)行放大查找(相似度匹配放大)，進(jìn)而可以最終提高cookie集最終匹配上的用戶數(shù)量。

560、根據(jù)所述第一用戶標(biāo)識(shí)以及所述第二用戶標(biāo)識(shí)，確定與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶。

570、在所述用戶資料庫(kù)中為匹配的用戶添加與所述人群定義規(guī)則對(duì)應(yīng)的規(guī)則標(biāo)識(shí)，并將所述規(guī)則標(biāo)識(shí)提供給所述需求方。

580、根據(jù)從所述需求方接收的人群命中查詢請(qǐng)求中獲取的待查詢用戶標(biāo)識(shí)和規(guī)則標(biāo)識(shí)，查詢所述用戶資料庫(kù)，確定所述待查詢用戶標(biāo)識(shí)在規(guī)則標(biāo)識(shí)所對(duì)應(yīng)的用戶中的命中結(jié)果，并將命中結(jié)果返回給所述需求方。

本實(shí)施例的技術(shù)方案在獲取需求方提供的cookie集后，除了直接將該cookie集與用戶資料庫(kù)中的用戶進(jìn)行匹配之外，還提取了與該cookie集對(duì)應(yīng)的用戶的共性特性，進(jìn)而可以實(shí)現(xiàn)在用戶資料庫(kù)中對(duì)該cookie集進(jìn)行放大查找，進(jìn)而提高了cookie集最終匹配的用戶數(shù)量，幫助需求方更加廣泛的標(biāo)識(shí)其所需的目標(biāo)人群。

在圖6中示出了本發(fā)明第四實(shí)施例的一種具體應(yīng)用場(chǎng)景。如圖6所示，需求方具體為針對(duì)高級(jí)白領(lǐng)的廣告推廣商，該需求方首先找到了一些典型的白領(lǐng)人群，并獲取這些典型白領(lǐng)人群的上網(wǎng)cookie生成cookie集，之后將該cookie集發(fā)送至流量交易平臺(tái)。流量交易平臺(tái)在對(duì)該cookie集中的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理后，在用戶資料庫(kù)中進(jìn)行放大查找，最終可以獲取與該cookie集相匹配的用戶，并在用戶資料庫(kù)中為這些用戶添加規(guī)則標(biāo)識(shí)。之后該廣告推廣商就可以查詢確定某一個(gè)用戶是否符合其之前所定義的人群定義規(guī)則，進(jìn)而可以決策是否要對(duì)該用戶推廣相應(yīng)的品牌廣告。

第五實(shí)施例

圖7是本發(fā)明第五實(shí)施例的一種人群屬性的確定方法的流程圖。本實(shí)施例以上述實(shí)施例為基礎(chǔ)進(jìn)行優(yōu)化，在本實(shí)施例中，在接收需求方發(fā)送的人群定義規(guī)則的同時(shí)，還優(yōu)選包括：接收與所述人群定義規(guī)則對(duì)應(yīng)的時(shí)效參數(shù)；相應(yīng)的，將在用戶資料庫(kù)中查找與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶具體優(yōu)化為：在所述用戶資料庫(kù)中獲取滿足所述時(shí)效參數(shù)的用戶行為日志；基于所述用戶行為日志，查找與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶。

相應(yīng)的，本實(shí)施例的方法具體包括：

710、接收需求方發(fā)送的人群定義規(guī)則以及時(shí)效參數(shù)。

在本實(shí)施例中，考慮到互聯(lián)網(wǎng)信息更新的實(shí)時(shí)性，流量交易平臺(tái)在獲取人群定義規(guī)則的同時(shí)，還要獲取對(duì)應(yīng)的時(shí)效參數(shù)(例如，1-30天內(nèi))，以獲取在該時(shí)效參數(shù)內(nèi)滿足人群定義規(guī)則的用戶。

720、在所述用戶資料庫(kù)中獲取滿足所述時(shí)效參數(shù)的用戶行為日志。

730、基于所述用戶行為日志，查找與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶。

740、在所述用戶資料庫(kù)中為匹配的用戶添加與所述人群定義規(guī)則對(duì)應(yīng)的規(guī)則標(biāo)識(shí)，并將所述規(guī)則標(biāo)識(shí)提供給所述需求方。

750、根據(jù)所述需求方發(fā)送的人群命中查詢請(qǐng)求獲取待查詢用戶標(biāo)識(shí)和規(guī)則標(biāo)識(shí)，查詢所述用戶資料庫(kù)，確定所述待查詢用戶標(biāo)識(shí)在規(guī)則標(biāo)識(shí)所對(duì)應(yīng)的用戶中的命中結(jié)果，并將命中結(jié)果返回給所述需求方。

本實(shí)施例的技術(shù)方案通過(guò)接收需求方發(fā)送的時(shí)效參數(shù)并根據(jù)該時(shí)效參數(shù)獲取相匹配的用戶行為日志的方式，使得最終匹配的用戶具有時(shí)效性，進(jìn)而使得最終的人群命中查詢請(qǐng)求的查詢結(jié)果更加滿足需求方的實(shí)際需求。

在上述各實(shí)施例的基礎(chǔ)上，在所述用戶資料庫(kù)中為匹配的用戶添加與所述人群定義規(guī)則對(duì)應(yīng)的規(guī)則標(biāo)識(shí)之后，還可以包括：為匹配的用戶添加與所述人群定義規(guī)則對(duì)應(yīng)的需求方標(biāo)識(shí)；在滿足推送條件時(shí)，根據(jù)所述需求方標(biāo)識(shí)將所述規(guī)則標(biāo)識(shí)向?qū)?yīng)的需求方推送。

在本實(shí)施例的一個(gè)優(yōu)選的實(shí)施方式中，在滿足推送條件時(shí)，根據(jù)所述需求方標(biāo)識(shí)將所述規(guī)則標(biāo)識(shí)向?qū)?yīng)的需求方推送可以包括：

獲取實(shí)時(shí)訪問(wèn)流量數(shù)據(jù)，并提取所述訪問(wèn)流量數(shù)據(jù)中包括的待競(jìng)價(jià)用戶標(biāo)識(shí)；查詢所述用戶資料庫(kù)，獲取所述待競(jìng)價(jià)用戶標(biāo)識(shí)命中的規(guī)則標(biāo)識(shí)，以及與所述規(guī)則標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的需求方標(biāo)識(shí)；如果滿足設(shè)定流量推薦規(guī)則，則向與所述需求方標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的需求方發(fā)送所述規(guī)則標(biāo)識(shí)。

在本實(shí)施例的另一個(gè)優(yōu)選的實(shí)施方式中，在滿足推送條件時(shí)，根據(jù)所述需求方標(biāo)識(shí)將所述規(guī)則標(biāo)識(shí)向?qū)?yīng)的需求方推送可以包括：

獲取實(shí)時(shí)訪問(wèn)流量數(shù)據(jù)，并提取所述訪問(wèn)流量數(shù)據(jù)中包括的待競(jìng)價(jià)用戶標(biāo)識(shí)以及訂單信息，其中，所述訂單信息包括：至少兩個(gè)規(guī)則標(biāo)識(shí)以及需求方標(biāo) 識(shí)；查詢所述用戶資料庫(kù)，獲取所述待競(jìng)價(jià)用戶標(biāo)識(shí)命中的規(guī)則標(biāo)識(shí)的列表；向與所述需求方標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的需求方發(fā)送所述列表。

在上述兩個(gè)優(yōu)選實(shí)施方式中，流量交易平臺(tái)在給需求方推送當(dāng)前曝光(實(shí)時(shí)訪問(wèn)流量數(shù)據(jù))對(duì)應(yīng)用戶數(shù)據(jù)時(shí)，會(huì)對(duì)各需求方之前在流量交易平臺(tái)上自定義的規(guī)則標(biāo)識(shí)作截取，保證每個(gè)需求方只收到各自定義過(guò)的、當(dāng)前曝光命中的規(guī)則標(biāo)識(shí)。

第六實(shí)施例

在圖8中示出了本發(fā)明第六實(shí)施例的一種人群屬性的確定裝置的結(jié)構(gòu)圖。如圖8所示，所述裝置包括：

規(guī)則接收模塊81，用于接收需求方發(fā)送的人群定義規(guī)則。

用戶查找模塊82，用于在用戶資料庫(kù)中查找與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶。

規(guī)則標(biāo)識(shí)添加模塊83，用于在所述用戶資料庫(kù)中為匹配的用戶添加與所述人群定義規(guī)則對(duì)應(yīng)的規(guī)則標(biāo)識(shí)，并將所述規(guī)則標(biāo)識(shí)提供給所述需求方。

人群屬性查詢模塊84，用于根據(jù)從所述需求方接收的人群命中查詢請(qǐng)求中獲取的待查詢用戶標(biāo)識(shí)和規(guī)則標(biāo)識(shí)，查詢所述用戶資料庫(kù)，確定所述待查詢用戶標(biāo)識(shí)在規(guī)則標(biāo)識(shí)所對(duì)應(yīng)的用戶中的命中結(jié)果，并將命中結(jié)果返回給所述需求方。

本發(fā)明實(shí)施例通過(guò)根據(jù)需求方提供的人群定義規(guī)則，為用戶資料庫(kù)中匹配的用戶添加與人群定義規(guī)則對(duì)應(yīng)的規(guī)則標(biāo)識(shí)，接收需求方輸入的信息查詢請(qǐng)求，確定查詢用戶標(biāo)識(shí)對(duì)規(guī)則標(biāo)識(shí)的命中結(jié)果的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了被動(dòng)響應(yīng)外部請(qǐng)求，輸出單個(gè)cookie(也即查詢用戶標(biāo)識(shí))對(duì)特定規(guī)則標(biāo)識(shí)的命中結(jié)果的技術(shù) 效果，在保證了互聯(lián)網(wǎng)用戶的隱私的同時(shí)，將流量交易平臺(tái)的數(shù)據(jù)能力可控的開(kāi)放給dsp，用以指導(dǎo)推廣信息的精準(zhǔn)投放，進(jìn)而可以大大提升dsp在流量交易服務(wù)平臺(tái)上的消費(fèi)量以及交易效率，提高了dsp對(duì)流量交易服務(wù)平臺(tái)的使用體驗(yàn)。

在上述各實(shí)施例的基礎(chǔ)上，用戶標(biāo)識(shí)可以包括下述至少一項(xiàng)：

用戶在設(shè)定網(wǎng)站上注冊(cè)的登錄賬號(hào)、用戶終端的國(guó)際移動(dòng)設(shè)備標(biāo)識(shí)、用戶終端的廣告標(biāo)示符，以及用戶設(shè)備的物理地址。

在上述各實(shí)施例的基礎(chǔ)上，所述人群定義規(guī)則具體可以包括關(guān)鍵詞集；

相應(yīng)的，用戶查找模塊具體可以用于：

基于所述用戶資料庫(kù)的用戶行為日志，提取用戶行為特征關(guān)鍵詞；

在所提取出的用戶行為特征關(guān)鍵詞命中所述關(guān)鍵詞集中的任意一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，確定為與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶。

在上述各實(shí)施例的基礎(chǔ)上，所述人群定義規(guī)則具體可以包括url集；

相應(yīng)的，用戶查找模塊具體可以用于：

基于所述用戶資料庫(kù)的用戶行為日志，提取用戶歷史訪問(wèn)url；在所提取出的用戶歷史訪問(wèn)url命中所述url集中的任意一個(gè)url時(shí)，確定為與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶。

在上述各實(shí)施例的基礎(chǔ)上，所述人群定義規(guī)則具體可以包括cookie集；

相應(yīng)的，用戶查找模塊具體可以用于：

獲取與所述cookie集對(duì)應(yīng)的待匹配用戶標(biāo)識(shí)；

在所述用戶資料庫(kù)中，查找與所述待匹配用戶標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的第一用戶標(biāo)識(shí)，并獲取與所述第一用戶標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的第一用戶行為日志；

提取與所述第一用戶行為日志對(duì)應(yīng)的人群特征信息，其中，所述人群特征信息包括公共屬性信息，和/或行為特征信息；

根據(jù)所述人群特征信息，在所述用戶資料庫(kù)中進(jìn)行查找，獲取與所述人群特征信息對(duì)應(yīng)的第二用戶行為日志，并獲取與所述第二用戶行為日志對(duì)應(yīng)的第二用戶標(biāo)識(shí)；

根據(jù)所述第一用戶標(biāo)識(shí)以及所述第二用戶標(biāo)識(shí)，確定與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶。

在上述各實(shí)施例的基礎(chǔ)上，還可以包括：規(guī)則驗(yàn)證模塊，用于：

在用戶資料庫(kù)中查找與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶之前，如果驗(yàn)證所述需求方發(fā)送的所述人群定義規(guī)則中包括的不重復(fù)的規(guī)則數(shù)量大于設(shè)定閾值，則執(zhí)行在用戶資料庫(kù)中查找與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶的操作；否則，向所述需求方返回?zé)o效規(guī)則反饋，以指示所述需求方重新提供所述人群定義規(guī)則。在上述各實(shí)施例的基礎(chǔ)上，還可以包括：時(shí)效參數(shù)接收模塊，用于：

在接收需求方發(fā)送的人群定義規(guī)則的同時(shí)，接收與所述人群定義規(guī)則對(duì)應(yīng)的時(shí)效參數(shù)；

相應(yīng)的，用戶查找模塊具體可以用于：

在所述用戶資料庫(kù)中獲取滿足所述時(shí)效參數(shù)的用戶行為日志；

基于所述用戶行為日志，查找與所述人群定義規(guī)則相匹配的用戶。

在上述各實(shí)施例的基礎(chǔ)上，還可以包括：

需求方標(biāo)識(shí)添加模塊，用于在所述用戶資料庫(kù)中為匹配的用戶添加與所述人群定義規(guī)則對(duì)應(yīng)的規(guī)則標(biāo)識(shí)之后，為匹配的用戶添加與所述人群定義規(guī)則對(duì)應(yīng)的需求方標(biāo)識(shí)；

規(guī)則標(biāo)識(shí)推送模塊，用于在滿足推送條件時(shí)，根據(jù)所述需求方標(biāo)識(shí)將所述規(guī)則標(biāo)識(shí)向?qū)?yīng)的需求方推送。

在上述各實(shí)施例的基礎(chǔ)上，如果所述人群命中查詢請(qǐng)求包括一個(gè)規(guī)則標(biāo)識(shí)，則所述命中結(jié)果具體可以包括命中、未命中或者未找到；

如果所述人群命中查詢請(qǐng)求包括至少兩個(gè)規(guī)則標(biāo)識(shí)，則所述命中結(jié)果具體可以包括所述待查詢用戶標(biāo)識(shí)命中的規(guī)則標(biāo)識(shí)的列表。

在上述各實(shí)施例的基礎(chǔ)上，規(guī)則標(biāo)識(shí)推送模塊具體可以用于：

獲取實(shí)時(shí)訪問(wèn)流量數(shù)據(jù)，并提取所述訪問(wèn)流量數(shù)據(jù)中包括的待競(jìng)價(jià)用戶標(biāo)識(shí)；

查詢所述用戶資料庫(kù)，獲取所述待競(jìng)價(jià)用戶標(biāo)識(shí)命中的規(guī)則標(biāo)識(shí)，以及與所述規(guī)則標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的需求方標(biāo)識(shí)；

如果滿足設(shè)定流量推薦規(guī)則，則向與所述需求方標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的需求方發(fā)送所述規(guī)則標(biāo)識(shí)。

在上述各實(shí)施例的基礎(chǔ)上，規(guī)則標(biāo)識(shí)推送模塊具體可以用于：

獲取實(shí)時(shí)訪問(wèn)流量數(shù)據(jù)，并提取所述訪問(wèn)流量數(shù)據(jù)中包括的待競(jìng)價(jià)用戶標(biāo)識(shí)以及訂單信息，其中，所述訂單信息包括：至少兩個(gè)規(guī)則標(biāo)識(shí)以及需求方標(biāo)識(shí)；

查詢所述用戶資料庫(kù)，獲取所述待競(jìng)價(jià)用戶標(biāo)識(shí)命中的規(guī)則標(biāo)識(shí)的列表；

向與所述需求方標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的需求方發(fā)送所述列表。

本發(fā)明實(shí)施例所提供的人群屬性的確定裝置可用于執(zhí)行本發(fā)明任意實(shí)施例提供的人群屬性的確定方法，具備相應(yīng)的功能模塊，實(shí)現(xiàn)相同的有益效果。

顯然，本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)該明白，上述的本發(fā)明的各模塊或各步驟可以通過(guò)如上所述的服務(wù)器來(lái)實(shí)施?？蛇x地，本發(fā)明實(shí)施例可以用計(jì)算機(jī)裝置可執(zhí)行的程序來(lái)實(shí)現(xiàn)，從而可以將它們存儲(chǔ)在存儲(chǔ)裝置中由處理器來(lái)執(zhí)行，所述的程序可以存儲(chǔ)于一種計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)中，上述提到的存儲(chǔ)介質(zhì)可以是只讀存儲(chǔ)器，磁盤或光盤等；或者將它們分別制作成各個(gè)集成電路模塊，或者將它們中的多個(gè)模塊或步驟制作成單個(gè)集成電路模塊來(lái)實(shí)現(xiàn)。這樣，本發(fā)明不限制于任何特定的硬件和軟件的結(jié)合。

以上所述僅為本發(fā)明的優(yōu)選實(shí)施例，并不用于限制本發(fā)明，對(duì)于本領(lǐng)域技術(shù)人員而言，本發(fā)明可以有各種改動(dòng)和變化。凡在本發(fā)明的精神和原理之內(nèi)所作的任何修改、等同替換、改進(jìn)等，均應(yīng)包含在本發(fā)明的保護(hù)范圍之內(nèi)。