一種視頻廣告組合競價(jià)投放的方法及系統(tǒng)的制作方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001] 本申請(qǐng)涉及互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)領(lǐng)域，具體地說，涉及一種視頻廣告組合競價(jià)投放的 方法及系統(tǒng)。
【背景技術(shù)】
[0002] 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，廣告技術(shù)由傳統(tǒng)的電視廣告更多地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域 了?，F(xiàn)有技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的廣告模式主要是保量(合約)廣告，在保量廣告模式下，根 據(jù)與廣告主的合約，由媒體方的廣告投放平臺(tái)（SSP)統(tǒng)一進(jìn)行保量廣告投放數(shù)量及質(zhì)量的 控制投放。在現(xiàn)有技術(shù)的廣告投放模式中，優(yōu)選進(jìn)行品牌廣告的投放，而在投放完保量廣告 后剩余的流量資源用于競價(jià)廣告投放。
[0003] 另一方面，按照廣告播放功能又分為可跳過廣告（也叫享看廣告）和不可跳過廣 告，享看廣告與傳統(tǒng)的前貼片廣告不同，采用"享看廣告"模式的廣告開始播放后，用戶會(huì)在 畫面中看到一個(gè)"5秒鐘后可跳過廣告"的提示并開始倒計(jì)時(shí)，5秒鐘后會(huì)出現(xiàn)"免費(fèi)跳過廣 告"的按鈕，用戶可以選擇點(diǎn)擊該按鈕關(guān)閉廣告，也可以忽略該提示選擇繼續(xù)觀看廣告。考 慮到用戶的觀看體驗(yàn)，一般不將享看廣告和非享看廣告混合投放，例如，用戶在觀看一段享 看廣告時(shí)，經(jīng)過前5秒跳過了該廣告后呈現(xiàn)不可跳過的非享看廣告，會(huì)大大降低用戶的觀看 體驗(yàn)。因此，可以連續(xù)投放多支享看廣告，但是不能出現(xiàn)享看廣告和非享看廣告混合投放的 情況。
[0004] 品牌廣告模式都是按照合約的條件進(jìn)行投放，沒有考慮到廣告投放收益的情況， 也不利于廣告的市場競爭，從而獲取更好的廣告投放效益。因此，出現(xiàn)了新的廣告投放模 式，即競價(jià)廣告?，F(xiàn)有的競價(jià)廣告投放模式，是是通過廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)在收到 廣告供應(yīng)方(SSP)發(fā)送的廣告請(qǐng)求后，向廣告需求方(DSP)發(fā)送廣告投放請(qǐng)求，并將DSP返回 的廣告進(jìn)行排序競價(jià)后將勝出的廣告進(jìn)行返回給SSP進(jìn)行投放。
[0005]但是現(xiàn)有的廣告競價(jià)投放系統(tǒng)不支持將品牌廣告和散投廣告進(jìn)行競價(jià)，以免造成 投放品牌廣告與競價(jià)廣告時(shí)造成混亂，其中，品牌廣告是根據(jù)合約確定會(huì)投放的廣告，而散 投廣告是低優(yōu)先級(jí)的廣告，這在很大程度上限制了競價(jià)廣告模式帶來的效益。
[0006] 因此，在廣告投放領(lǐng)域提供一種合理的視頻廣告競價(jià)投放方法，將視頻廣告投放 市場化，以提升用戶觀看廣告體驗(yàn)的同時(shí)增加廣告投放收益是本領(lǐng)域亟待解決的問題。
[0007] 本申請(qǐng)將廣告投放系統(tǒng)分為視頻網(wǎng)站的廣告投放服務(wù)器，負(fù)責(zé)投放廣告的存儲(chǔ)、 分類及管理;廣告交易平臺(tái)，用于對(duì)各方面提供的廣告實(shí)行綜合管理;廣告投放平臺(tái)，用于 投放經(jīng)過綜合管理后的廣告;供給方平臺(tái)，用于供給方提供廣告存儲(chǔ)、管理及傳送至廣告交 易平臺(tái)進(jìn)行綜合管理。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0008] 有鑒于此，本申請(qǐng)所要解決的技術(shù)問題是提供了一種視頻廣告組合競價(jià)的方法及 系統(tǒng)，將除了高優(yōu)先級(jí)的保量品牌廣告以外所有形式的廣告，如廣告需求方平臺(tái)提供的非 保量的享看廣告、競價(jià)廣告以及外部需求方平臺(tái)提供的競價(jià)廣告在廣告交易平臺(tái)進(jìn)行綜合 競價(jià)，并將競價(jià)勝出的廣告?zhèn)魉椭翉V告投平臺(tái)進(jìn)行投放，在保證用戶觀看體驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn) 行綜合管理，最大化地提升了廣告投放的效益。
[0009] 為了解決上述技術(shù)問題，本申請(qǐng)有如下技術(shù)方案：
[0010] -種視頻廣告組合競價(jià)投放的方法，包括：
[0011] 廣告交易平臺(tái)接收廣告供應(yīng)方發(fā)送的播放廣告信息，根據(jù)所述播放廣告信息從各 個(gè)廣告需求方平臺(tái)獲取請(qǐng)求投放的廣告信息并順序編號(hào)；
[0012] 根據(jù)所述請(qǐng)求投放廣告的信息獲得所述請(qǐng)求投放廣告的出價(jià)、播放時(shí)長及占用廣 告位數(shù)；
[0013] 根據(jù)所述播放廣告信息獲取廣告播放的總位數(shù)，選取投放總位數(shù)不超過所述播放 廣告總位數(shù)的廣告投放形式，并計(jì)算每種投放形式的投放效益；
[0014] 比較每種投放形式的投放效益，選取投放效益最好的廣告投放形式；
[0015] 將所述投放效益最好的廣告投放形式反饋至所述廣告供應(yīng)方以獲取各個(gè)選定的 投放廣告進(jìn)行投放。
[0016] 進(jìn)一步地，其中，所述選取投放總位數(shù)不超過所述播放廣告總位數(shù)的廣告投放形 式，并計(jì)算每種投放形式的投放效益，進(jìn)一步包括：
[0017] 利丨?計(jì)算出每種投放形式的 投放效益，其中，
[0018] S表示投放廣告的收益;η表示所述請(qǐng)求投放廣告的總數(shù);i表示當(dāng)前投放廣告的序 號(hào)；bid(i)表示當(dāng)前投放廣告的出價(jià)；φ (i )表示當(dāng)前投放廣告的資源占用量，其中 φ (i) =1為當(dāng)前投放廣告勝出，而φ (i) =0表示當(dāng)前投放廣告競價(jià)失敗;Q(i)表示當(dāng)前 廣告占用的廣告位數(shù);N表示廣告供應(yīng)方提供的播放廣告的總廣告位數(shù)。
[0019] 進(jìn)一步地，其中，按照混合時(shí)長計(jì)費(fèi)方式對(duì)所述投放廣告計(jì)費(fèi)：
[0020]
，其中，pay⑴為當(dāng)前投放廣告的計(jì)費(fèi);Q(i)表示當(dāng) hid 前投放廣告所占用的廣告位數(shù);-表示下一投放廣告的計(jì)費(fèi)單價(jià);§為常數(shù)，且ο < § < 3000 〇
[0021] 進(jìn)一步地，其中，當(dāng)判斷到享看廣告進(jìn)行投放時(shí)，在所述享看廣告后面不允許有非 享看廣告投放。
[0022] 進(jìn)一步地，其中，當(dāng)判斷到獨(dú)占享看廣告進(jìn)行競價(jià)時(shí)，只允許一支所述獨(dú)占享看廣 告勝出。
[0023] 進(jìn)一步地，其中，根據(jù)所述投放廣告信息判斷到所請(qǐng)求投放的廣告為保量品牌廣 告時(shí)，優(yōu)先將該保量品牌廣告發(fā)送至廣告投放平臺(tái)進(jìn)行投放。
[0024] 本發(fā)明還提供一種視頻廣告組合競價(jià)投放的系統(tǒng)，所述系統(tǒng)設(shè)置在廣告交易平臺(tái) 中，該系統(tǒng)包括:接收模塊、處理模塊及發(fā)送模塊，其中，
[0025] 所述接收模塊，用于接收廣告供應(yīng)方發(fā)送的播放廣告信息，根據(jù)所述播放廣告信 息從各個(gè)廣告需求方平臺(tái)獲取請(qǐng)求投放廣告信息并順序編號(hào)；
[0026]根據(jù)所述請(qǐng)求投放廣告的信息獲得該請(qǐng)求投放廣告的出價(jià)、播放時(shí)長及占用廣告 位數(shù)；
[0027]所述處理模塊，用于根據(jù)所述播放廣告信息獲取廣告播放的總位數(shù)，選取投放總 位數(shù)不超過所述播放廣告總位數(shù)的廣告投放形式，并計(jì)算每種投放形式的投放效益；
[0028] 比較每種投放形式的投放效益，選取投放效益最好的廣告投放形式；
[0029] 所述發(fā)送模塊，用于將所述投放效益最好的廣告投放形式反饋至所述廣告供應(yīng)方 以獲取各個(gè)選定的投放廣告進(jìn)行投放。
[0030]進(jìn)一步地，其中，所述處理模塊，進(jìn)一步用于：
[0031] 利月
計(jì)算出每種投放形式的 投放效益，其中，
[0032] S表示投放廣告的收益;η表示所述請(qǐng)求投放廣告的總數(shù);i表示當(dāng)前投放廣告的序 號(hào)；bid(i)表示當(dāng)前投放廣告的出價(jià)；φ (i)表示當(dāng)前投放廣告的資源占用量，其中 φ (i) =1為當(dāng)前投放廣告勝出，而φ (i) =0表示當(dāng)前投放廣告競價(jià)失敗;Q(i)表示當(dāng)前 廣告占用的廣告位數(shù);N表示廣告供應(yīng)方提供的播放廣告的總廣告位數(shù)。
[0033]進(jìn)一步地，其中，所述處理模塊，進(jìn)一步用于：
[0034] 按照混合時(shí)長計(jì)費(fèi)方式對(duì)所述投放廣告計(jì)費(fèi)：
[0035]
[0036] pay (i)為當(dāng)前投放廣告的計(jì)費(fèi)；Q(i)表示當(dāng)前投放廣告所占用的廣告位數(shù)； 表示下一投放廣告的計(jì)費(fèi)單價(jià);§為常數(shù)，且0 < § < 3000。
[0037]