一種流量價值的評估方法、裝置及其應(yīng)用方法和系統(tǒng)的制作方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及一種流量價值的評估方法、裝置及其應(yīng)用方法和系統(tǒng)。
【背景技術(shù)】
[0002]隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，電子技術(shù)也得到了飛速的發(fā)展，電子產(chǎn)品的種隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)廣告成為各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)以及各終端通訊設(shè)備應(yīng)用程序的主要贏利方式。目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場正在以驚人的速度增長，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。
[0003]但是，由于廣告位的個數(shù)是有限的，所以通常DSP(Demand_Side Platform:互聯(lián)網(wǎng)廣告)平臺需要通過競價的方式來確定在某個廣告位投放由哪個DSP平臺提供的廣告，在這種情況下，需要準(zhǔn)確的估計該網(wǎng)站的流量價值，從而廣告投放方競價提供有力可靠的參考依據(jù)和決策信息，現(xiàn)有技術(shù)的預(yù)估方案結(jié)果與真實(shí)值之間的誤差較大，不能對網(wǎng)站的流量價值進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)估，從而無法進(jìn)一步為提高廣告投放效果提供良好的數(shù)據(jù)參考依據(jù)。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0004]鑒于上述問題，提出了本發(fā)明以便提供一種克服上述問題或者至少部分地解決上述問題的流量價值的評估方法、裝置及其應(yīng)用方法和系統(tǒng)。
[0005]第一方面，本發(fā)明實(shí)施例提供一種流量價值的評估方法，包括:
[0006]獲取歷史時間段內(nèi)，針對預(yù)定網(wǎng)絡(luò)訪問對象的多條訪問信息；
[0007]確定每條訪問信息所對應(yīng)的多種特征類型的特征相關(guān)信息；
[0008]基于每條訪問信息的所述特征相關(guān)信息構(gòu)建對應(yīng)訪問信息的特征向量，進(jìn)而獲得多個特征向量；
[0009]將所述多個特征向量輸入神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，獲得所述神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的輸出值作為所述預(yù)定網(wǎng)絡(luò)訪問對象的流量價值，其中，所述神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型基于多個采樣樣本進(jìn)行神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)語言訓(xùn)練獲得，所述多個采樣樣本中的每個采樣樣本包括一個網(wǎng)絡(luò)訪問對象的多條訪問信息以及對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的流量價值。
[0010]可選的，所述特征類型包括以下至少任一項(xiàng):
[0011]訪問用戶；
[0012]訪問上下文；
[0013]訪問地點(diǎn)；
[0014]訪問時間。
[0015]可選的，所述訪問用戶的特征相關(guān)信息包括以下任一項(xiàng):
[0016]用戶屬性信息；
[0017]用戶的歷史興趣信息；
[0018]用戶的實(shí)時興趣信息。
[0019]可選的，所述訪問上下文的特征相關(guān)信息包括以下任一項(xiàng):
[0020]終端相關(guān)信息；
[0021]網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息；
[0022]廣告展現(xiàn)相關(guān)信息。
[0023]可選的，所述終端相關(guān)信息包括:所述終端的型號、所述終端的操作系統(tǒng)類型、所述終端的操作系統(tǒng)版本、所述終端所安裝的應(yīng)用程序信息中的至少一種信息。
[0024]可選的，所述預(yù)定網(wǎng)絡(luò)訪問對象為預(yù)定網(wǎng)站或者預(yù)定應(yīng)用程序。
[0025]第二方面，本發(fā)明實(shí)施例提供一種廣告投放方法，包括:
[0026]確定多個目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象以及每個目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的多條訪問信息；
[0027]本發(fā)明任一實(shí)施例所介紹的流量價值的評估方法，確定所述多個目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象中每個目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的所述流量價值；
[0028]從所述多個目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象中篩選出所述流量價值排序位于前M位的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象，M為正整數(shù)；
[0029]向所述排序位于前M位的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象投放廣告；或者，將所述排序位于前M位的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象提供給廣告投放方。
[0030]可選的，所述從所述多個目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象中篩選出所述流量價值排序位于前M位的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象，包括:
[0031 ]將所述多個目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象按照所述流量價值從高到低進(jìn)行排序；
[0032]獲取排序位于前M位的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象。
[0033]可選的，所述從所述多個目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象中篩選出所述流量價值排序位于前M位的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象，包括:
[0034]判斷每個目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的所述流量價值是否大于預(yù)設(shè)閾值；
[0035]在對應(yīng)目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的所述流量價值大于所述預(yù)設(shè)閾值時，將對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)訪問對象確定為所述排序位于前M位的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象之一。
[OO3 6 ]第三方面，本發(fā)明實(shí)施例提供一種廣告投放方法，包括:
[0037]獲得至少一個目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象以及每個目標(biāo)訪問對象的多條訪問信息；
[0038]本發(fā)明任一實(shí)施例所介紹的流量價值評估方法，確定每個所述目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的流量價值；
[0039]基于所述目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的流量價值，確定在所述目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象投放廣告時的支出費(fèi)用;或者，向廣告投放方提供所述目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的流量價值，以供所述廣告投放方基于所述目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的流量價值，確定在所述目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象投放廣告時的支出費(fèi)用。
[0040]可選的，在所述確定在所述目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象投放廣告時的支出費(fèi)用之后，所述方法還包括:
[0041]確定所述目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的廣告點(diǎn)擊到達(dá)率CTR;
[0042]確定所述目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的廣告每次點(diǎn)擊付費(fèi)CPC，所述CPC即為所述支出費(fèi)用；
[0043]通過所述目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的所述流量價值減去所述CTR與所述CPC的乘積，獲得在對應(yīng)目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象進(jìn)行廣告投放的實(shí)際獲得價值。
[0044]第四方面，本發(fā)明實(shí)施例提供一種流量價值的評估裝置，包括:
[0045]獲取模塊，用于獲取歷史時間段內(nèi)，針對預(yù)定網(wǎng)絡(luò)訪問對象的多條訪問信息；
[0046]第一確定模塊，用于確定每條訪問信息所對應(yīng)的多種特征類型的特征相關(guān)信息；
[0047]構(gòu)建模型，用于基于每條訪問信息的所述特征相關(guān)信息構(gòu)建對應(yīng)訪問信息的特征向量，進(jìn)而獲得多個特征向量；
[0048]第一獲得模塊，用于將所述多個特征向量輸入神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，獲得所述神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的輸出值作為所述預(yù)定網(wǎng)絡(luò)訪問對象的流量價值，其中，所述神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型基于多個采樣樣本進(jìn)行神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)語言訓(xùn)練獲得，所述多個采樣樣本中的每個采樣樣本包括一個網(wǎng)絡(luò)訪問對象的多條訪問信息以及對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的流量價值。
[0049]可選的，所述特征類型包括以下至少任一項(xiàng):
[0050]訪問用戶；
[0051]訪問上下文；
[0052]訪問地點(diǎn)；
[0053]訪問時間。
[0054]可選的，所述訪問用戶的特征相關(guān)信息包括以下任一項(xiàng):
[0055]用戶屬性信息；
[0056]用戶的歷史興趣信息；
[0057]用戶的實(shí)時興趣信息。
[0058]可選的，所述訪問上下文的特征相關(guān)信息包括以下任一項(xiàng):
[0059]終端相關(guān)信息；
[0060]網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息；
[0061]廣告展現(xiàn)相關(guān)信息。
[0062]可選的，所述終端相關(guān)信息包括:所述終端的型號、所述終端的操作系統(tǒng)類型、所述終端的操作系統(tǒng)版本、所述終端所安裝的應(yīng)用程序信息中的至少一種信息。
[0063]可選的，所述預(yù)定網(wǎng)絡(luò)訪問對象為預(yù)定網(wǎng)站或者預(yù)定應(yīng)用程序。
[0064]第五方面，本發(fā)明實(shí)施例提供一種廣告投放系統(tǒng)，包括:
[0065]第二確定模塊，用于確定多個目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象以及每個目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的多條訪問信息；
[0066]本發(fā)明任一實(shí)施例所介紹的流量價值的評估裝置，用于確定所述多個目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象中每個目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的所述流量價值；
[0067]篩選模塊，用于從所述多個目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象中篩選出所述流量價值排序位于前M位的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象，M為正整數(shù)；
[0068]提供模塊，用于向所述排序位于前M位的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象投放廣告；或者，將所述排序位于前M位的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象提供給廣告投放方。
[0069]可選的，所述篩選模塊，包括:
[0070]排序單元，用于將所述多個目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象按照所述流量價值從高到低進(jìn)行排序;
[0071]獲取單元，用于獲取排序位于前M位的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象。
[0072]可選的，所述篩選模塊，包括:
[0073]判斷單元，用于判斷每個目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的所述流量價值是否大于預(yù)設(shè)閾值；
[0074]確定單元，用于在對應(yīng)目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的所述流量價值大于所述預(yù)設(shè)閾值時，將對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)訪問對象確定為所述排序位于前M位的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象之一。
[0075]第六方面，本發(fā)明實(shí)施例提供一種廣告投放系統(tǒng)，包括:
[0076]第二獲得模塊，用于獲得至少一個目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象以及每個目標(biāo)訪問對象的多條訪問信息；
[0077]本發(fā)明任一實(shí)施例所介紹的流量價值的評估裝置，用于確定每個所述目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的流量價值；
[0078]第三確定模塊，用于基于所述目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)訪問對象的流量價值，確定在所述