本發(fā)明涉及播放領(lǐng)域，特別是涉及一種廣告播放方法及裝置。

背景技術(shù)：

廣告投放是通過大眾媒介向受眾宣傳廣告內(nèi)容的過程，大眾媒體包括電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明，用戶普遍選擇以網(wǎng)絡(luò)的形式播放廣告。例如，在播放器的播放界面播放廣告，或直接在屏幕界面彈出廣告等。

傳統(tǒng)的廣告播放是一種靜態(tài)方式，即將廣告在播放器播放某個視頻內(nèi)容的開頭、結(jié)尾或中間某一設(shè)定好的時間點(diǎn)插入播放。這種方式由于未考慮到喜歡對應(yīng)視頻內(nèi)容的大眾對廣告的喜好程度，容易造成廣告的無效播放。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素：

基于此，有必要針對廣告被無效播放的問題，提供一種廣告播放方法及裝置。

一種廣告播放方法，所述方法包括：

接收用戶輸入的播放指令；

獲取與所述播放指令選擇的視頻相對應(yīng)的用戶特征；

在所述視頻的視頻流中植入與所述用戶特征相匹配的廣告；

隨著所述視頻的播放進(jìn)程播放植入的所述廣告。

在其中一個實(shí)施例中，所述接收用戶輸入的播放指令，包括：

接收用戶對某一視頻的點(diǎn)擊操作；或者

接收用戶對某一視頻的觸摸操作。

在其中一個實(shí)施例中，所述用戶特征為與所述播放指令選擇的視頻對應(yīng)的用戶年齡分布區(qū)間。

在其中一個實(shí)施例中，所述在所述視頻的視頻流中植入與所述用戶特征相匹配的廣告，包括：

根據(jù)所述用戶年齡分布區(qū)間確定量化后的用戶對廣告的喜好程度值大于預(yù)設(shè)值的廣告；

將確定的所述廣告插入所述視頻流中的廣告節(jié)點(diǎn)處。

在其中一個實(shí)施例中，所述隨著所述視頻的播放進(jìn)程播放植入的所述廣告，具體為：

當(dāng)所述視頻播放至所述廣告節(jié)點(diǎn)處時，播放對應(yīng)插入所述廣告節(jié)點(diǎn)處的廣告。

一種廣告播放裝置，所述裝置包括：

接收模塊，用于接收用戶輸入的播放指令；

獲取模塊，用于獲取與所述播放指令選擇的視頻相對應(yīng)的用戶特征；

植入模塊，用于在所述視頻的視頻流中植入與所述用戶特征相匹配的廣告；

播放模塊，用于隨著所述視頻的播放進(jìn)程播放植入的所述廣告。

在其中一個實(shí)施例中，所述接收模塊接收用戶輸入的播放指令，包括：

接收用戶對某一視頻的點(diǎn)擊操作；或者

接收用戶對某一視頻的觸摸操作。

在其中一個實(shí)施例中，所述用戶特征為與所述播放指令選擇的視頻對應(yīng)的用戶年齡分布區(qū)間。

在其中一個實(shí)施例中，所述植入模塊包括：

確定單元，用于根據(jù)所述用戶年齡分布區(qū)間確定量化后的用戶對廣告的喜好程度值大于預(yù)設(shè)值的廣告；

插入單元，用于將確定的所述廣告插入所述視頻流中的廣告節(jié)點(diǎn)處。

在其中一個實(shí)施例中，所述播放模塊用于在所述視頻播放至所述廣告節(jié)點(diǎn)處時，播放對應(yīng)插入所述廣告節(jié)點(diǎn)處的廣告。

以上所述廣告播放方法及裝置在用戶播放視頻時，將與用戶特征相匹配的廣告植入播放視頻的視頻流中，并隨著視頻的播放進(jìn)程播放植入的廣告，使用戶在觀看視頻時，根據(jù)用戶特征動態(tài)地在視頻中植入對應(yīng)的廣告，使廣告符合用戶的喜好，避免廣告的無效播放。

附圖說明

圖1為廣告播放方法的流程圖；

圖2為廣告播放裝置的結(jié)構(gòu)圖。

具體實(shí)施方式

為了使本發(fā)明的目的、技術(shù)方案及優(yōu)點(diǎn)更加清楚明白，以下結(jié)合附圖及實(shí)施例，對本發(fā)明進(jìn)行進(jìn)一步詳細(xì)說明。應(yīng)當(dāng)理解，此處所描述的具體實(shí)施例僅僅用以解釋本發(fā)明，并不用于限定本發(fā)明。

如圖1所示，一實(shí)施例的廣告播放方法方法包括步驟S120至步驟S180。

步驟S120，接收用戶輸入的播放指令。

用戶在電子設(shè)備上播放視頻時，對于筆記本、臺式電腦等帶有鍵盤、鼠標(biāo)等部件的電子設(shè)備，用戶可以點(diǎn)擊操作選擇要播放的視頻。對于手機(jī)、IPAD、平板電腦等觸摸設(shè)備，用戶可以通過觸摸操作選擇要播放的視頻。因此，對于本實(shí)施例而言，用戶輸入的播放指令可以是用戶對某一視頻的點(diǎn)擊操作，也可以是對某一視頻的觸摸操作。隨著語音控制精確性的提高，語音控制也逐漸成為常用的選擇方式，如蘋果公開開發(fā)的SIRI語音控制系統(tǒng)，以及華為開發(fā)的華為語音助手等，本實(shí)施例中的播放指令也可以通過語音控制產(chǎn)生。

步驟S140，獲取與所述播放指令選擇的視頻相對應(yīng)的用戶特征。

播放指令通常包含需要播放的視頻的名稱、視頻簡介、演員情況以及其他相關(guān)內(nèi)容等信息。根據(jù)這些信息可以確定相應(yīng)的用戶特征，本實(shí)施例中，用戶特征為與所述播放指令選擇的視頻對應(yīng)的用戶年齡分布區(qū)間。本實(shí)施例中，在視頻播放的后臺服務(wù)器中可以預(yù)先存儲由數(shù)據(jù)模型建立的視頻與用戶群體的數(shù)據(jù)庫。通常不同的視頻有不同喜好的人群，人群的年齡分布也是不同的。例如，兒童喜歡動漫，青年人喜歡武俠，老年人喜歡紀(jì)錄片等。不同年齡階段的人具有不同的視頻喜好。本實(shí)施例中，用戶特征也可以包括數(shù)量、性別、學(xué)歷、地理位置等其它信息。通過相應(yīng)的數(shù)據(jù)模型可以建立用戶特征與視頻的分布關(guān)系并存人數(shù)據(jù)庫。對于需要播放的視頻，可以從后臺服務(wù)器的數(shù)據(jù)庫中讀取對應(yīng)的用戶特征。

步驟S160，在所述視頻的視頻流中植入與所述用戶特征相匹配的廣告。

其中，步驟S160包括步驟S161和步驟S162。

步驟S161，根據(jù)所述用戶年齡分布區(qū)間確定量化后的用戶對廣告的喜好程度值大于預(yù)設(shè)值的廣告。

通常用戶對廣告的喜好可以進(jìn)行量化。例如，對于某一用戶年齡分布區(qū)間，可將喜歡該廣告的用戶數(shù)量作為基礎(chǔ)進(jìn)行量化。具體的，在每個用戶的年齡均在用戶年齡分布區(qū)間的前提下，設(shè)置多個用戶數(shù)量的區(qū)間，不同的區(qū)間分別對應(yīng)不同的喜好程度值。區(qū)間中的數(shù)字越大，對應(yīng)設(shè)置的喜好程度值也越大。由此，在用戶年齡區(qū)間內(nèi)，根據(jù)符合條件的用戶數(shù)量的多少所對應(yīng)的喜好程度值，可以篩選出喜好程度值大于預(yù)設(shè)值的廣告。

步驟S162，將確定的所述廣告插入所述視頻流中的廣告節(jié)點(diǎn)處。

通常視頻在播放時，考慮到用戶觀看視頻時的體驗(yàn)，植入的廣告數(shù)量一般不能太多，普遍的連續(xù)30分鐘視頻植入的廣告不會超過5個。而喜好程度值大于預(yù)設(shè)值的廣告可能具有多個，也可能沒有或僅有1個。此時，當(dāng)廣告的數(shù)量大于視頻流中的廣告節(jié)點(diǎn)處時，可以隨機(jī)選擇相應(yīng)個數(shù)的廣告或者選擇喜好程度值較大的相應(yīng)個數(shù)的廣告，并將廣告插入到廣告節(jié)點(diǎn)處。當(dāng)廣告的數(shù)量小于視頻流中的廣告節(jié)點(diǎn)處時，可以將廣告隨機(jī)插入到對應(yīng)的廣告節(jié)點(diǎn)處。本實(shí)施例中，廣告也可以根據(jù)視頻的播放順序依次插入到廣告節(jié)點(diǎn)處。

步驟S180，隨著所述視頻的播放進(jìn)程播放植入的所述廣告。

當(dāng)所述視頻播放至所述廣告節(jié)點(diǎn)處時，即可播放對應(yīng)插入所述廣告節(jié)點(diǎn)處的廣告。

以上所述廣告播放方法在用戶播放視頻時，將與用戶特征相匹配的廣告植入播放視頻的視頻流中，并隨著視頻的播放進(jìn)程播放植入的廣告，使用戶在觀看視頻時，根據(jù)用戶特征動態(tài)地在視頻中植入對應(yīng)的廣告，使廣告符合用戶的喜好，避免廣告的無效播放。

如圖2所示，一實(shí)施例的廣告播放裝置包括接收模塊120、獲取模塊140、植入模塊160和播放模塊180。

接收模塊120用于接收用戶輸入的播放指令。

用戶在電子設(shè)備上播放視頻時，對于筆記本、臺式電腦等帶有鍵盤、鼠標(biāo)等部件的電子設(shè)備，用戶可以點(diǎn)擊操作選擇要播放的視頻。對于手機(jī)、IPAD、平板電腦等觸摸設(shè)備，用戶可以通過觸摸操作選擇要播放的視頻。因此，對于本實(shí)施例而言，用戶輸入的播放指令可以是用戶對某一視頻的點(diǎn)擊操作，也可以是對某一視頻的觸摸操作。隨著語音控制精確性的提高，語音控制也逐漸成為常用的選擇方式，如蘋果公開開發(fā)的SIRT語音控制系統(tǒng)，以及華為開發(fā)的華為語音助手等，本實(shí)施例中的播放指令也可以通過語音控制產(chǎn)生。

獲取模塊140用于獲取與所述播放指令選擇的視頻相對應(yīng)的用戶特征。

播放指令通常包含需要播放的視頻的名稱、視頻簡介、演員情況以及其他相關(guān)內(nèi)容等信息。根據(jù)這些信息可以確定相應(yīng)的用戶特征，本實(shí)施例中，用戶特征為與所述播放指令選擇的視頻對應(yīng)的用戶年齡分布區(qū)間。本實(shí)施例中，在視頻播放的后臺服務(wù)器中可以預(yù)先存儲由數(shù)據(jù)模型建立的視頻與用戶群體的數(shù)據(jù)庫。通常不同的視頻有不同喜好的人群，人群的年齡分布也是不同的。例如，兒童喜歡動漫，青年人喜歡武俠，老年人喜歡紀(jì)錄片等。不同年齡階段的人具有不同的視頻喜好。本實(shí)施例中，用戶特征也可以包括數(shù)量、性別、學(xué)歷、地理位置等其它信息。通過相應(yīng)的數(shù)據(jù)模型可以建立用戶特征與視頻的分布關(guān)系并存入數(shù)據(jù)庫。對于需要播放的視頻，可以從后臺服務(wù)器的數(shù)據(jù)庫中讀取對應(yīng)的用戶特征。

植入模塊160用于在所述視頻的視頻流中植入與所述用戶特征相匹配的廣告。

所述植入模塊160包括確定單元161和插入單元162。

確定單元161用于根據(jù)所述用戶年齡分布區(qū)間確定量化后的用戶對廣告的喜好程度值大于預(yù)設(shè)值的廣告。

通常用戶對廣告的喜好可以進(jìn)行量化。例如，對于某一用戶年齡分布區(qū)間，可將喜歡該廣告的用戶數(shù)量作為基礎(chǔ)進(jìn)行量化。具體的，在每個用戶的年齡均在用戶年齡分布區(qū)間的前提下，設(shè)置多個用戶數(shù)量的區(qū)間，不同的區(qū)間分別對應(yīng)不同的喜好程度值。區(qū)間中的數(shù)字越大，對應(yīng)設(shè)置的喜好程度值也越大。由此，在用戶年齡區(qū)間內(nèi)，根據(jù)符合條件的用戶數(shù)量的多少所對應(yīng)的喜好程度值，可以篩選出喜好程度值大于預(yù)設(shè)值的廣告。

插入單元162用于將確定的所述廣告插入所述視頻流中的廣告節(jié)點(diǎn)處。

通常視頻在播放時，考慮到用戶觀看視頻時的體驗(yàn)，植入的廣告數(shù)量一般不能太多，普遍的連續(xù)30分鐘視頻植入的廣告不會超過5個。而喜好程度值大于預(yù)設(shè)值的廣告可能具有多個，也可能沒有或僅有1個。此時，當(dāng)廣告的數(shù)量大于視頻流中的廣告節(jié)點(diǎn)處時，可以隨機(jī)選擇相應(yīng)個數(shù)的廣告或者選擇喜好程度值較大的相應(yīng)個數(shù)的廣告，并將廣告插入到廣告節(jié)點(diǎn)處。當(dāng)廣告的數(shù)量小于視頻流中的廣告節(jié)點(diǎn)處時，可以將廣告隨機(jī)插入到對應(yīng)的廣告節(jié)點(diǎn)處。本實(shí)施例中，廣告也可以根據(jù)視頻的播放順序依次插入到廣告節(jié)點(diǎn)處。

播放模塊180，用于隨著所述視頻的播放進(jìn)程播放植入的所述廣告。

其中，所述播放模塊在所述視頻播放至所述廣告節(jié)點(diǎn)處時，播放對應(yīng)插入所述廣告節(jié)點(diǎn)處的廣告。

以上所述廣告播放裝置在用戶播放視頻時，將與用戶特征相匹配的廣告植入播放視頻的視頻流中，并隨著視頻的播放進(jìn)程播放植入的廣告，使用戶在觀看視頻時，根據(jù)用戶特征動態(tài)地在視頻中植入對應(yīng)的廣告，使廣告符合用戶的喜好，避免廣告的無效播放。

以上所述實(shí)施例的各技術(shù)特征可以進(jìn)行任意的組合，為使描述簡潔，未對上述實(shí)施例中的各個技術(shù)特征所有可能的組合都進(jìn)行描述，然而，只要這些技術(shù)特征的組合不存在矛盾，都應(yīng)當(dāng)認(rèn)為是本說明書記載的范圍。

以上所述實(shí)施例僅表達(dá)了本發(fā)明的幾種實(shí)施方式，其描述較為具體和詳細(xì)，但并不能因此而理解為對發(fā)明專利范圍的限制。應(yīng)當(dāng)指出的是，對于本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員來說，在不脫離本發(fā)明構(gòu)思的前提下，還可以做出若干變形和改進(jìn)，這些都屬于本發(fā)明的保護(hù)范圍。因此，本發(fā)明專利的保護(hù)范圍應(yīng)以所附權(quán)利要求為準(zhǔn)。