用于視頻廣告交換的審計(jì)流水線分布式系統(tǒng)的制作方法
【專利說明】用于視頻廣告交換的審計(jì)流水線分布式系統(tǒng)
[0001]相關(guān)專利串請的交叉引用
[0002]本專利文獻(xiàn)要求于2013年3月15日提交的美國臨時(shí)專利申請N0.61/799，818的優(yōu)先權(quán)，上述專利申請的全部內(nèi)容以引用的方式并入本文。
技術(shù)領(lǐng)域
[0003]本專利文獻(xiàn)總體上涉及數(shù)字視頻廣告插頁。
【背景技術(shù)】
[0004]許多公司通過盡可能廣地推廣他們的產(chǎn)品或服務(wù)來吸引顧客。在線視頻廣告是使用因特網(wǎng)和萬維網(wǎng)遞送視頻廣告以吸引顧客的一種推廣形式。在線廣告經(jīng)常由被稱為在線廣告網(wǎng)的公司推動(dòng)，該在線廣告網(wǎng)將廣告客戶連接至想要賣廣告空間的網(wǎng)站。廣告網(wǎng)的一個(gè)功能是集合由發(fā)布者提供的廣告空間并且將其與廣告客戶需求匹配。廣告交換是在線廣告網(wǎng)絡(luò)用于買賣在線廣告印象的技術(shù)平臺。由于廣告交換提供的效率，廣告交換對買方(廣告客戶和代理)和賣方(在線發(fā)布者)都是有用的。然而，廣告交換經(jīng)常受限于其可以買賣的廣告的類型、其庫存大小以及針對特殊觀看者(例如，潛在消費(fèi)者)的能力。
[0005]隨著使用能視頻回放的無線裝置(例如，智能手機(jī)和平板裝置)訪問互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量增長，對在線視頻廣告的提高是有用的。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0006]公開的技術(shù)提供了廣告遞送數(shù)據(jù)通過連續(xù)階段處理的流水線架構(gòu)。
[0007]在一個(gè)實(shí)例方面，提供了操作視頻廣告(ad)系統(tǒng)的方法。所述方法包括控制廣告服務(wù)器，該廣告服務(wù)器被配置成接收來自多個(gè)觀看裝置的多個(gè)廣告請求，提供多個(gè)廣告響應(yīng)到多個(gè)觀看裝置，生成包括有關(guān)遞送廣告到多個(gè)觀看裝置的信息的廣告遞送數(shù)據(jù)文件，并且傳遞，例如復(fù)制，廣告遞送數(shù)據(jù)文件到分布式計(jì)算云。所述方法還包括控制廣告數(shù)據(jù)基礎(chǔ)架構(gòu)機(jī)構(gòu)以復(fù)制云端廣告遞送數(shù)據(jù)文件到本地存儲器中，使用多個(gè)廣告響應(yīng)處理復(fù)制的廣告遞送數(shù)據(jù)文件，以生成包括有關(guān)分配廣告的信息的第一記賬數(shù)據(jù)。所述方法進(jìn)一步包括控制廣告數(shù)據(jù)基礎(chǔ)架構(gòu)機(jī)構(gòu)，以接收來自廣告服務(wù)器的配置文件，驗(yàn)證在第一記賬數(shù)據(jù)的生成中使用來自廣告服務(wù)器的配置文件中的所有項(xiàng)目，并且從第一記賬數(shù)據(jù)中去除不可驗(yàn)證的項(xiàng)目以生成最終的記賬數(shù)據(jù)。
[0008]在另一個(gè)實(shí)例方面，公開了一種操作數(shù)字媒體廣告系統(tǒng)的計(jì)算機(jī)實(shí)施的方法。所述方法包括:接收來自多個(gè)廣告服務(wù)器的多個(gè)文件，每個(gè)文件包括多個(gè)排列項(xiàng)，其中每個(gè)排列項(xiàng)與廣告遞送實(shí)例對應(yīng)；并且通過由居中加載平衡器分開的多個(gè)處理階段的流水線處理所述多個(gè)文件，其中每個(gè)處理階段通過從云服務(wù)讀取來接收其輸入數(shù)據(jù)，并且每個(gè)處理階段將其輸出數(shù)據(jù)寫入到所述云服務(wù)。在每個(gè)處理階段中，處理任務(wù)在多個(gè)硬件平臺之間共享，共享基于對應(yīng)的輸入數(shù)據(jù)的邏輯分區(qū)。
[0009]在某些實(shí)施例中，討論了包括使處理器執(zhí)行上述方法的機(jī)器可讀的指令的機(jī)器可讀的介質(zhì)。
【附圖說明】
[0010]本發(fā)明包括附圖以提供進(jìn)一步理解并且并入且構(gòu)成本說明書的一部分，附圖示出了公開的實(shí)施例，并且與說明書一起起到解釋公開的實(shí)施例原理的作用。在附圖中:
[0011]圖1示出了用于視頻廣告系統(tǒng)的高層體系架構(gòu)。
[0012]圖2是視頻廣告數(shù)據(jù)處理平臺的體系架構(gòu)的框圖。
[0013]圖3是批量報(bào)告生成系統(tǒng)的框圖。
[0014]圖4是視頻遞送系統(tǒng)的一部分的框圖圖示。
[0015]圖5是使用云端資源的流水線數(shù)據(jù)計(jì)算過程的流程圖圖示。
【具體實(shí)施方式】
[0016]在以下【具體實(shí)施方式】中，闡述了多個(gè)具體細(xì)節(jié)以提供對本發(fā)明的透徹理解。然而，本領(lǐng)域技術(shù)人員顯而易見的是，本公開的實(shí)施例可以在沒有一些這里的具體細(xì)節(jié)的情況下實(shí)施。在其他情況中，沒有詳細(xì)示出熟知的結(jié)構(gòu)和技術(shù)以便不模糊本公開。
[0017]在越來越密切關(guān)聯(lián)的當(dāng)今社會，大量用戶，可能上百萬次，可以同時(shí)使用互聯(lián)網(wǎng)以訪問或?yàn)g覽網(wǎng)站，并且加載網(wǎng)頁到他們的用戶裝置中，例如，個(gè)人計(jì)算機(jī)、筆記本電腦、移動(dòng)電話、平板電腦或其他能通信的裝置。視頻廣告趨向于成為這些用戶網(wǎng)頁活動(dòng)的不可分割的一部分，并且因此，視頻廣告遞送系統(tǒng)會不得不處理由用戶網(wǎng)絡(luò)流量觸發(fā)的來自全世界的大量廣告插頁機(jī)會。為了提供高效視頻廣告，這種視頻廣告遞送系統(tǒng)需要被配置成以快速響應(yīng)時(shí)間來處理給顧客的視頻廣告，例如，在一些情況下小于200毫秒。此外，由于產(chǎn)生與廣告遞送有關(guān)的大量數(shù)據(jù)，不得不分成更小部分的時(shí)間來使記賬合理化，例如，每15分鐘一次或每小時(shí)一次。
[0018]本文獻(xiàn)中公開的技術(shù)有利于能夠根據(jù)實(shí)際時(shí)間需求放大并縮小的分布式視頻廣告遞送系統(tǒng)的操作。此外，公開的系統(tǒng)使用來自云的計(jì)算資源的杠桿作用，從而有能力對正確的數(shù)據(jù)處理階段剛好使用正確量的資源。以下將更詳細(xì)地描述這些和其他方面。
[0019]如本文所用的，術(shù)語“ 1x1”的意思是“印象像素”?？s寫ADM指的是管理員的控制面板。對于傳媒目的而言，這個(gè)工具可以用于查看每天的集成的發(fā)布商廣告調(diào)用的填充率，以幫助優(yōu)化廣告活動(dòng)遞送。
[0020]如本文所用的，術(shù)語可計(jì)費(fèi)的印象的意思是廣告交換平臺獲得報(bào)酬的印象。
[0021]如本文所用的，術(shù)語可計(jì)費(fèi)的收入指的是從廣告活動(dòng)中產(chǎn)生的收入，并記錄在第三方報(bào)告中。
[0022]如本文所用的，術(shù)語行為定向(稱為“BT”)指的是利用第三方數(shù)據(jù)組和市場細(xì)分以在某些垂直行業(yè)中向表現(xiàn)出興趣或意圖采購的用戶顯示廣告的定向方法。實(shí)例:在汽車市場中，對動(dòng)物/寵物感興趣、高爾夫愛好者等。
[0023]如本文所用的，術(shù)語BRX(BrightRoll廣告交換)通常指的是使買家和賣家能以自助服務(wù)和可擴(kuò)展的容量方式訪問視頻庫存的技術(shù)平臺，其中BrightRoll廣告交換是BrightRoll開發(fā)的這種系統(tǒng)的實(shí)例。
[0024]如本文所用的，術(shù)語購買指的是用于買家(例如，廣告客戶)的用戶界面。
[0025]如本文所用的，術(shù)語同伴(也稱為“300x250”或“橫幅”指的是挨著預(yù)卷運(yùn)行并且在預(yù)卷完成后通常保持一致且可點(diǎn)擊的橫幅(大小通常為300x250像素)。
[0026]如本文所用的，術(shù)語成本指的是由媒體追蹤、由財(cái)政負(fù)擔(dān)的發(fā)布商的成本。
[0027]如本文所用的，術(shù)語CPC(每點(diǎn)擊成本)指的是廣告客戶每點(diǎn)擊支付的價(jià)格模型，而不是標(biāo)準(zhǔn)的CPM模型。
[0028]如本文所用的，術(shù)語CPE (每接合成本)指的是每次視頻開始的成本。
[0029]如本文所用的，術(shù)語CPM(每千人成本)指的是每印象/千人的成本。在線廣告的價(jià)格模型可以取決于廣告客戶對每千人印象支付給發(fā)布商的預(yù)定比率的印象或視圖。
[0030]如本文所用的，術(shù)語CPV(每視圖成本)指的是基于每個(gè)完整視圖付款的價(jià)格模型。
[0031]如本文所用的，術(shù)語CTR指的是點(diǎn)擊率，這是用于計(jì)量廣告活動(dòng)業(yè)績的標(biāo)準(zhǔn)尺度。
[0032]如本文所用的，術(shù)語差異指的是兩個(gè)報(bào)告系統(tǒng)的印象計(jì)數(shù)之間的差異。
[0033]如本文所用的，術(shù)語填充率指的是調(diào)用由廣告填充的集成發(fā)布商發(fā)送的百分比。例如，發(fā)布商可以發(fā)布500個(gè)調(diào)用但是我們只給他們發(fā)送400個(gè)廣告；因此，填充率是80%。如果我們給他們發(fā)送500條廣告，那么填充率將會是100%。
[0034]如本文所用的，術(shù)語廣告運(yùn)動(dòng)指的是由日期分開的廣告活動(dòng)或訂單排列項(xiàng)的持續(xù)時(shí)間。
[0035]如本文所用的，術(shù)語印象像素指的是追蹤網(wǎng)站上的廣告的印象加載的代碼段(也稱為1x1)。
[0036]如本文所用的，術(shù)語內(nèi)置橫幅(簡稱為IBV)指的是以規(guī)則顯示單元(通常為300X250的尺寸)播放的視頻。
[0037]如本文所用的，術(shù)語集合發(fā)布者指的是我們已經(jīng)建立付款條件并且完成我們可以直接提供視頻到他們的播放器中的集合的發(fā)布者。
[0038]如本文所用的，術(shù)語庫存/剩余庫存指的是庫存為發(fā)布者可用的印象容量。剩余庫存是發(fā)布者尚無法銷售給直接買家然后以折扣率提供給網(wǎng)絡(luò)的所有未銷售的庫存。
[0039]如本文所用的，術(shù)語利潤指的是盈利/收入(以％計(jì))。
[0040]如本文所用的，術(shù)語印象平均投放-考慮廣告運(yùn)動(dòng)的日期的廣告活動(dòng)遞送績效指的是總遞送印象/(廣告運(yùn)動(dòng)中的當(dāng)天*(總印象/總天數(shù)))。
[0041]如本文所用的，術(shù)語績效指標(biāo)-判斷廣告活動(dòng)的指標(biāo)(S卩，點(diǎn)擊率、完成率、采集等)O
[0042]如本文所用的，術(shù)語預(yù)卷指的是在用戶啟動(dòng)視頻內(nèi)容開頭播放的內(nèi)置流廣告單
J L ο
[0043]如本文所用的，術(shù)語搜索&關(guān)鍵字重定向指的是允許廣告客戶通過使用第三方供應(yīng)商數(shù)據(jù)和cookie-1ng找到我們網(wǎng)絡(luò)中識別的相關(guān)用戶的模塊。
[0044]如本文所用的，術(shù)語簽約發(fā)布者指的是具有固定的付款條件的發(fā)布者(例如，廣告觀看者瀏覽過的網(wǎng)站)。
[0045]如本文所用的，術(shù)語調(diào)查/研究指的是第三方供應(yīng)商建立廣告活動(dòng)品牌績效收集的研究。
[0046]如本文所用的，術(shù)語開始、中間和結(jié)束像素(四分法報(bào)告)指的是追蹤視頻觀看的持續(xù)時(shí)間的代碼段。結(jié)束像素追蹤完成觀看。在不實(shí)施這些像素的情況下無法收集持續(xù)時(shí)間數(shù)據(jù)。
[0047]如本文所用的，術(shù)語第三方報(bào)告指的是客戶端用來驗(yàn)證正確的廣告遞送的外部廣告服務(wù)器報(bào)告(通常為DART或Atlas)。
[0048]如本文所用的，術(shù)語VAST指的是代表視頻廣告服務(wù)模板。
[0049]如本文所用的，術(shù)語視頻塊指的是允許廣告客戶在1-3天時(shí)間段內(nèi)購買大量我們的網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品供應(yīng)。通常根據(jù)CPV定價(jià)。
[0050]如本文所用的，術(shù)語VP AID指的是代表視頻播放器-廣告界面定義。
[0051]系統(tǒng)架構(gòu)體系的示例
[0052]圖1示出了視頻廣告系統(tǒng)100，例如視頻廣告交換用于廣告競拍的視頻廣告系統(tǒng)的實(shí)例的簡化視圖。廣告觀看者的裝置102 (例如，計(jì)算機(jī)、無線裝置或移動(dòng)裝置)與廣告服務(wù)器104通信地連接(例