基于關(guān)鍵詞聚類的排名參量值確定方法及裝置的制造方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001] 本申請涉及數(shù)據(jù)處理領(lǐng)域，更具體地涉及一種基于關(guān)鍵詞聚類的排名參量值確定 方法及裝置。
【背景技術(shù)】
[000引對于目前主流的網(wǎng)絡(luò)交互平臺，例如電子商務(wù)平臺，搜索引擎帶來的流量（即用戶 訪問量或者用戶搜索量）占平臺總流量的20%至30%。從搜索引擎引入流量對優(yōu)化數(shù)據(jù)是 很必要的。而為了獲取更多的搜索引擎流量，通常采用增加海量長尾關(guān)鍵詞的方法，該一 方法雖然有效，但長尾關(guān)鍵詞的特點(diǎn)是流量少、效果隨機(jī)且不穩(wěn)定，加上搜索引擎數(shù)據(jù)量鹿 大，更加難W管理相應(yīng)的搜索引擎的數(shù)據(jù)。由此，需要對搜索引擎數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和優(yōu)化，W 優(yōu)化數(shù)據(jù)管理、提高處理效率。下面W廣告主做沈M為例來說明現(xiàn)有賬戶數(shù)據(jù)管理存在的 缺陷。
[0003] 比如，搜索引擎關(guān)鍵詞競價廣告系統(tǒng)AdWords(又稱"贊助商鏈接"，中文俗稱"右 側(cè)廣告")，是一種快速簡單的購買廣告服務(wù)的方式，該種廣告服務(wù)的針對性強(qiáng)，無論預(yù)算是 多少，它都按每次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC)。通常，需要投遞廣告的廣告主可W開通Adwords賬戶，在 Adwords賬戶中可W購買關(guān)鍵詞，每個關(guān)鍵詞可W綁定一個廣告。當(dāng)一個用戶查詢詞通過 某種匹配方式匹配到廣告主購買的關(guān)鍵詞時，相應(yīng)綁定的廣告將在查詢詞搜索結(jié)果展示頁 面顯示。關(guān)鍵詞匹配方式有H種，精確匹配，詞組匹配，廣泛匹配。其中，精確匹配就是當(dāng)查 詢詞與Adwords賬戶中某一關(guān)鍵詞完全相同，則查詢詞和競價詞匹配成功，搜索引擎觸發(fā) Adwords賬戶匹配成功的關(guān)鍵詞所對應(yīng)的廣告。詞組匹配就是當(dāng)查詢詞完全包含關(guān)鍵詞的 組成成分時，不論其各個組成成分W何種順序出現(xiàn)，則查詢詞與關(guān)鍵詞匹配成功，搜索引擎 觸發(fā)Adwords中匹配成功的關(guān)鍵詞所對應(yīng)的廣告。例如，針對查詢詞"mp3價格"，通過詞組 匹配方式可W觸發(fā)關(guān)鍵詞"mp3"對應(yīng)的廣告。廣泛匹配，匹配范圍比精確匹配和詞組匹配 更廣，查詢詞和關(guān)鍵詞只需存在語義上的相關(guān)性即可，不要求完全相同或者具有包含關(guān)系， 甚至字面意義上完全不同也可W。例如"mp3"和"播放器"可構(gòu)成廣泛匹配關(guān)系。在搜索賬 戶中，廣告主在決定是否購買某一關(guān)鍵詞時，主要考慮該關(guān)鍵詞的Roi。Roi(returnover investment,投入產(chǎn)出比）目P，收入（比如通過該關(guān)鍵詞對應(yīng)的廣告引入的流量）除W成本， 當(dāng)Roi大于設(shè)定闊值時，可W認(rèn)為盈利；當(dāng)Roi小于設(shè)定闊值時可W認(rèn)為是虧損。
[0004] 在沈M(Search化gineMarketing,搜索引擎營銷)推廣時，為了增加賬戶搜索流 量，常常會加入大量長尾關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞流量低，轉(zhuǎn)化效果隨機(jī)，波動大，廣告主很難根 據(jù)其Roi來為其對應(yīng)的廣告確定一個合理的排名。因此，大量的效果不穩(wěn)定的長尾關(guān)鍵詞 對廣告主管理Adwords賬戶帶來了挑戰(zhàn)。另外，目前搜索引擎普遍支持廣泛匹配和詞組匹 配。在廣泛匹配或詞組匹配的模式下，一個查詢詞（query)出現(xiàn)，可W匹配廣告主的賬戶中 的多個關(guān)鍵詞，該導(dǎo)致同一類型的關(guān)鍵詞之間會產(chǎn)生相互影響。廣告主通過提升賬戶中關(guān) 鍵詞的投入（比如增加該關(guān)鍵詞的費(fèi)用，W提升該關(guān)鍵詞對應(yīng)的廣告的排名）可W引入更多 流量，但是卻會導(dǎo)致賬戶整體Roi的降低。通過降低關(guān)鍵詞的投入的方式可W達(dá)到整體提 升賬戶Roi的目的，但是該個需要多輪的調(diào)整才可達(dá)到目的，過于緩慢。
[0005] 目前，普遍采用基于規(guī)則的方法管理Adwords賬戶，即，對Roi好的關(guān)鍵詞提升投 入的費(fèi)用，Roi較差的關(guān)鍵詞降低投入的費(fèi)用。該種基于規(guī)則方法僅從單個關(guān)鍵詞角度出 發(fā)，無法有效的管理擁有海量長尾關(guān)鍵詞Adwrods賬戶，由于長尾關(guān)鍵詞的不穩(wěn)定性及轉(zhuǎn) 化效果的隨機(jī)波動，需要對關(guān)鍵詞做頻繁的調(diào)整，不僅會增加Adwords賬戶管理成本，更會 導(dǎo)致廣告主投入的費(fèi)用波動過大，不穩(wěn)定，并且該種基于規(guī)則的管理方法也無法解決廣泛 匹配與詞組匹配帶來的影響。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0006] 針對上述現(xiàn)有技術(shù)的缺陷，本申請?zhí)峁└倪M(jìn)后的一種基于關(guān)鍵詞聚類的排名參量 值確定方法及裝置，W解決現(xiàn)有技術(shù)中搜索引擎存在的長尾關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果不穩(wěn)定W及由 于關(guān)鍵詞的廣泛匹配和詞組匹配兩種匹配方式造成的同一類型的關(guān)鍵詞之間相互影響的 問題。
[0007] 根據(jù)本申請的一個方面，提供一種基于關(guān)鍵詞聚類的排名參量值確定方法，包括： 接收第一用戶選擇的多個關(guān)鍵詞信息及每個關(guān)鍵詞的排名參量值，所述排名參量值用于調(diào) 整該關(guān)鍵詞對應(yīng)的待投放信息在頁面中的排名；對第一用戶選擇的多個關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類， W得到一個或多個關(guān)鍵詞類別；根據(jù)第一用戶選擇的關(guān)鍵詞及其排名參量值，展示所述待 投放信息，W獲取第二用戶在每一關(guān)鍵詞類別對應(yīng)的待投放信息上的操作反饋信息；接收 第二用戶當(dāng)前輸入的查詢信息，確定與所述查詢信息匹配的關(guān)鍵詞、該匹配的關(guān)鍵詞對應(yīng) 的待投放信息、W及該匹配的關(guān)鍵詞所屬的關(guān)鍵詞類別；利用第二用戶在確定的所述關(guān)鍵 詞類別對應(yīng)的待投放信息上的操作反饋信息，調(diào)整所匹配的關(guān)鍵詞的目標(biāo)排名參量值；利 用該目標(biāo)排名參量值，調(diào)整所匹配的關(guān)鍵詞對應(yīng)的待投放信息的排名。
[0008] 進(jìn)一步，聚類包括；將所述多個關(guān)鍵詞中每個關(guān)鍵詞W及對應(yīng)觸發(fā)該關(guān)鍵詞的一 個或多個查詢詞進(jìn)行分詞處理，W得到分別與所述多個關(guān)鍵詞對應(yīng)的多個詞信息集合；根 據(jù)得到的分別與所述多個關(guān)鍵詞對應(yīng)的多個詞信息集合，確定所述多個關(guān)鍵詞中各個所述 關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度；根據(jù)各個所述關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度對所述多個關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類，W 得到一個或多個關(guān)鍵詞類別。
[0009] 其中，所述多個關(guān)鍵詞中每個關(guān)鍵詞對應(yīng)的所述詞信息集合中包含：與所述關(guān)鍵 詞對應(yīng)的一個或多個詞項(xiàng)W及所述一個或多個詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵詞中的權(quán)重。
[0010] 其中，將所述多個關(guān)鍵詞中每個關(guān)鍵詞W及對應(yīng)觸發(fā)該關(guān)鍵詞的一個或多個查詢 詞進(jìn)行分詞處理，W得到分別與所述多個關(guān)鍵詞對應(yīng)的多個詞信息集合包括：將所述多個 關(guān)鍵詞中每個關(guān)鍵詞W及對應(yīng)觸發(fā)該關(guān)鍵詞的一個或多個查詢詞進(jìn)行分詞處理，W得到與 所述關(guān)鍵詞對應(yīng)的一個或多個詞項(xiàng)；確定與所述關(guān)鍵詞對應(yīng)的一個或多個詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵 詞中的權(quán)重；根據(jù)與所述關(guān)鍵詞對應(yīng)的一個或多個詞項(xiàng)W及所述一個或多個詞項(xiàng)在所述關(guān) 鍵詞中的權(quán)重，構(gòu)建所述關(guān)鍵詞對應(yīng)的詞信息集合。
[0011] 其中，確定與所述關(guān)鍵詞對應(yīng)的一個或多個詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵詞中的權(quán)重，進(jìn)一步 包括；根據(jù)每個詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵詞W及對應(yīng)觸發(fā)所述關(guān)鍵詞的一個或多個查詢詞中出現(xiàn)的 次數(shù)W及出現(xiàn)所述詞項(xiàng)的關(guān)鍵詞的個數(shù)，確定所述詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵詞中的權(quán)重。
[0012] 其中，根據(jù)得到的分別與所述多個關(guān)鍵詞對應(yīng)的多個詞信息集合，確定各個所述 關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度，進(jìn)一步包括：獲取與所述多個關(guān)鍵詞相關(guān)的一個或多個潛在類；基 于所述多個關(guān)鍵詞中每個關(guān)鍵詞對應(yīng)的詞信息集合，計(jì)算每個潛在類在所述多個關(guān)鍵詞中 每個關(guān)鍵詞中的權(quán)重；根據(jù)每個潛在類在所述每個關(guān)鍵詞中的權(quán)重確定所述多個關(guān)鍵詞中 各個關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度。
[0013] 其中，基于所述多個關(guān)鍵詞中每個關(guān)鍵詞對應(yīng)的詞信息集合，計(jì)算每個潛在類在 所述多個關(guān)鍵詞中每個關(guān)鍵詞中的權(quán)重，包括：根據(jù)每個關(guān)鍵詞對應(yīng)的詞信息集合中包含 的與所述關(guān)鍵詞對應(yīng)的一個或多個詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵詞中的權(quán)重，計(jì)算每個潛在類在所述多 個關(guān)鍵詞中出現(xiàn)的概率W及在每個潛在類下每個關(guān)鍵詞出現(xiàn)的概率；根據(jù)每個潛在類在每 個關(guān)鍵詞中出現(xiàn)的概率W及在每個潛在類下每個關(guān)鍵詞出現(xiàn)的概率，計(jì)算每個潛在類在所 述多個關(guān)鍵詞中每個關(guān)鍵詞中的權(quán)重。
[0014] 其中，根據(jù)各個所述關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度對所述多個關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類，W得到一 個或多個關(guān)鍵詞類別，進(jìn)一步包括：將所述多個關(guān)鍵詞中相關(guān)度超過預(yù)定闊值的關(guān)鍵詞劃 入同一關(guān)鍵詞類別，W得到一個或多個關(guān)鍵詞類別。
[0015] 根據(jù)本申請的另一個方面，提供一種基于關(guān)鍵詞聚類的排名參量值確定裝置，包 括：第一接收模塊，用于接收第一用戶選擇的多個關(guān)鍵詞信息及第一用戶對每個關(guān)鍵詞的 排名參量值，所述排名參量值用于調(diào)整該關(guān)鍵詞對應(yīng)的第一用戶待投放信息在頁面中的排 名；聚類模塊，用于對第一用戶選擇的多個關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類，W得到一個或多個關(guān)鍵詞類 另IJ;展示模塊，用于根據(jù)第一用戶選擇的多個關(guān)鍵詞及第一用戶對每個關(guān)鍵詞的排名參量 值，展示所述多個關(guān)鍵詞對應(yīng)的第一用戶的待投放信息，W獲取第二用戶在每一關(guān)鍵詞類 別對應(yīng)的待投放信息上的操作反饋信息；第二接收模塊，用于接收第二用戶當(dāng)前輸入的查 詢信息，確定所述查詢信息匹配的關(guān)鍵詞、所匹配的關(guān)鍵詞對應(yīng)的待投放信息、W及所匹配 的關(guān)鍵詞所屬的關(guān)鍵詞類別；確定模塊，用于利用第二用戶在確定的所述關(guān)鍵詞類別對應(yīng) 的待投放信息上的操作反饋信息，調(diào)整所匹配的關(guān)鍵詞的目標(biāo)排名參量值；調(diào)整模塊，利用 該目標(biāo)排名參量值，調(diào)整所匹配的關(guān)鍵詞對應(yīng)的待投放信息的排名。
[0016] 其中，聚類模塊進(jìn)一步包括；分詞處理模塊，用于將所述多個關(guān)鍵詞中每個關(guān)鍵詞 W及對應(yīng)觸發(fā)該關(guān)鍵詞的一個或多個查詢詞進(jìn)行分詞處理，W得到分別與所述多個關(guān)鍵詞 對應(yīng)的多個詞信息集合；相關(guān)度確定模塊，用于根據(jù)得到的分別與所述多個關(guān)鍵詞對應(yīng)的 多個詞信息集合，確定所述多個關(guān)鍵詞中各個所述關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度；關(guān)鍵詞聚類模塊， 用于根據(jù)各個所述關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度對所述多個關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類，W得到一個或多個關(guān) 鍵詞類別。
[0017] 其中，所述多個關(guān)鍵詞中每個關(guān)鍵詞對應(yīng)的所述詞信息集合中包含：與所述關(guān)鍵 詞對應(yīng)的一個或多個詞項(xiàng)W及所述一個或多個詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵詞中的權(quán)重。
[0018] 其中，所述分詞處理模塊進(jìn)一步包括；分詞模塊，用于將所述多個關(guān)鍵詞中每個關(guān) 鍵詞W及對應(yīng)觸發(fā)該關(guān)鍵詞的一個或多個查詢詞進(jìn)行分詞處理，W得到與所述關(guān)鍵詞對應(yīng) 的一個或多個詞項(xiàng)；權(quán)重確定模塊，用于確定與所述關(guān)鍵詞對應(yīng)的一個或多個詞項(xiàng)在所述 關(guān)鍵詞中的權(quán)重；構(gòu)建模塊，用于根據(jù)與所述關(guān)鍵詞對應(yīng)的一個或多個詞項(xiàng)W及所述一個 或多個詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵詞中的權(quán)重，構(gòu)建所述關(guān)鍵詞對應(yīng)的詞信息集合。
[0019] 其中，所述權(quán)重確定模塊進(jìn)一步用于；根據(jù)每個詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵詞W及對應(yīng)觸發(fā) 所述關(guān)鍵詞的一個或多個查詢詞中出現(xiàn)的次數(shù)W及出現(xiàn)所述詞項(xiàng)的關(guān)鍵詞的個數(shù)，確定所 述詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵詞中的權(quán)重。
[0020] 其中，所述相關(guān)度確定模塊進(jìn)一步包括：潛在類獲取模塊，用于獲取與所述多個