品的用戶數(shù)量。這些具有觀看 并且購買行為的用戶能夠?yàn)閺V告主帶來實(shí)際效益，因此，依據(jù)這些用戶對廣告投放效果進(jìn) 行驗(yàn)證，能夠提高驗(yàn)證的準(zhǔn)確性。
[0050] 綜上，本發(fā)明實(shí)施例依據(jù)第一目標(biāo)用戶的數(shù)量和第二目標(biāo)用戶的數(shù)量，對待驗(yàn)證 廣告的投放效果進(jìn)行驗(yàn)證；其中，第一目標(biāo)用戶為接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息的用戶，第二目 標(biāo)用戶為接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息并且購買了該待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的用戶；由于本發(fā) 明廣告投放效果的驗(yàn)證方法依據(jù)的是觀看了廣告并對該廣告實(shí)際進(jìn)行購買的用戶數(shù)量，因 此，本發(fā)明能夠打通線上廣告和線下消費(fèi)的轉(zhuǎn)化鏈條，使用戶的線上觀看廣告和線下實(shí)際 消費(fèi)的行為結(jié)合在一起，從而能夠解決線上投放廣告與線下實(shí)際消費(fèi)效果的驗(yàn)證問題，從 而提高廣告投放效果驗(yàn)證的準(zhǔn)確性。
[0051] 實(shí)施例二
[0052] 本實(shí)施例的廣告投放效果的驗(yàn)證方法在上述實(shí)施例一的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步還可以包 括如下可選技術(shù)方案。
[0053] 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)視頻投放廣告已經(jīng)成為一種常見的廣告投放方 式，并且越來越多的用戶選擇使用網(wǎng)上支付的方式購買商品，例如用戶可以在移動(dòng)設(shè)備上 安裝支付軟件，在實(shí)體店中購買商品時(shí)使用手機(jī)上的支付軟件進(jìn)行支付，或者通過網(wǎng)上商 店購買商品并進(jìn)行網(wǎng)上支付。
[0054] 因此，在本實(shí)施例中，優(yōu)選地以移動(dòng)視頻中投放的廣告作為待驗(yàn)證廣告，當(dāng)然，本 領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)當(dāng)知悉，對移動(dòng)視頻廣告的投放效果進(jìn)行驗(yàn)證只是本發(fā)明的一種具體應(yīng)用 示例，本發(fā)明的廣告投放效果的驗(yàn)證方法還可以適用于其它情況，如網(wǎng)頁廣告投放效果的 驗(yàn)證、或者現(xiàn)場廣告投放效果的驗(yàn)證，比如用戶現(xiàn)場觀看廣告并且購買廣告產(chǎn)品等等，本發(fā) 明對此不加以限制。
[0055] 在實(shí)際應(yīng)用中，本發(fā)明實(shí)施例可以支持所有移動(dòng)設(shè)備甚至是筆記本電腦，只要該 移動(dòng)設(shè)備可以對廣告產(chǎn)品進(jìn)行購買即可。但是考慮到使用場景包括在戶外的實(shí)體店進(jìn)行移 動(dòng)端的支付，利用平板電腦或其他移動(dòng)設(shè)備的情況會(huì)比較少，因此，本實(shí)施例優(yōu)選地以手機(jī) 用戶為例。
[0056] 在具體應(yīng)用中，移動(dòng)視頻用戶在線觀看視頻時(shí)會(huì)產(chǎn)生日志文件，日志文件中記錄 了用戶的相關(guān)信息，包括能唯一識別用戶的移動(dòng)設(shè)備號。因此，可以對線上被打上廣告品牌 觀看標(biāo)簽的用戶與線下進(jìn)行消費(fèi)的用戶進(jìn)行匹配，從而統(tǒng)計(jì)出具有觀看并且購買行為的用 戶數(shù)量，實(shí)現(xiàn)線上廣告投放與線下實(shí)際消費(fèi)效果的驗(yàn)證。
[0057] 參照圖2,示出了本發(fā)明的一種確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息并且購買所述待驗(yàn) 證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第二目標(biāo)用戶的數(shù)量的步驟流程圖，具體可以包括：
[0058] 步驟201、依據(jù)所述待驗(yàn)證廣告的關(guān)鍵詞查詢第一數(shù)據(jù)庫，以得到所述第一目標(biāo)用 戶的標(biāo)識；其中，所述第一數(shù)據(jù)庫中記錄有廣告的關(guān)鍵詞與接受該廣告對應(yīng)信息的第一目 標(biāo)用戶之間的映射關(guān)系；
[0059] 其中，第一數(shù)據(jù)庫的建立具體可以包括以下步驟：
[0060] 步驟A1、通過查詢用戶日志，收集對待驗(yàn)證廣告具有觀看和/或點(diǎn)擊和/或搜 索行為的第一目標(biāo)用戶的標(biāo)識以及待驗(yàn)證廣告的關(guān)鍵詞；其中，所述第一目標(biāo)用戶的標(biāo) 識具體可以包括能夠唯一識別用戶的移動(dòng)設(shè)備號，例如，對于手機(jī)用戶，可以記錄用戶的 IMEI(InternationalMobileEquipmentIdentity，移動(dòng)設(shè)備國際身份碼）（Android系統(tǒng)） 或者IDFAQdentifierForldentifier，廣告標(biāo)識符）（I0S系統(tǒng)）；所述待驗(yàn)證廣告的關(guān)鍵詞 具體可以為該廣告的廣告品牌、該廣告的商品類型等能夠表示該廣告特征的信息、或者將 多個(gè)信息聯(lián)合起來作為待驗(yàn)證廣告的關(guān)鍵詞，本發(fā)明對關(guān)鍵詞的類型不加以限制。
[0061] 步驟A2、依據(jù)所述第一目標(biāo)用戶的標(biāo)識和待驗(yàn)證廣告的關(guān)鍵詞之間的映射關(guān)系建 立第一數(shù)據(jù)庫。
[0062] 參見表1，給出了本發(fā)明的一種第一數(shù)據(jù)庫的具體示例。其中，"設(shè)備號"具體可以 表示用戶觀看、點(diǎn)擊、搜索廣告使用的移動(dòng)設(shè)備對應(yīng)的設(shè)備號，用來唯一標(biāo)識用戶；"廣告品 牌"和"商品類型"可以聯(lián)合起來作為廣告的關(guān)鍵詞；在第一數(shù)據(jù)庫中，還可以存儲廣告的展 示信息，例如廣告展示的時(shí)間、地點(diǎn)、以及其它信息等；本發(fā)明對于第一數(shù)據(jù)庫的結(jié)構(gòu)和具 體表項(xiàng)不加以限制。
[0063] 表 1
[0064]
【主權(quán)項(xiàng)】
1. 一種廣告投放效果的驗(yàn)證方法，其特征在于，所述方法包括： 確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息的第一目標(biāo)用戶的數(shù)量； 確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息并且購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第二目標(biāo)用戶的 數(shù)量； 依據(jù)所述第一目標(biāo)用戶的數(shù)量和第二目標(biāo)用戶的數(shù)量，對所述待驗(yàn)證廣告的投放效果 進(jìn)行驗(yàn)證。
2. 如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息的第一 目標(biāo)用戶的數(shù)量的步驟，包括： 依據(jù)所述待驗(yàn)證廣告的關(guān)鍵詞查詢第一數(shù)據(jù)庫，以得到接受所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息 的第一目標(biāo)用戶的數(shù)量；其中，所述第一數(shù)據(jù)庫中記錄有廣告的關(guān)鍵詞與接受該廣告對應(yīng) 信息的第一目標(biāo)用戶之間的映射關(guān)系。
3. 如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息并且購 買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第二目標(biāo)用戶的數(shù)量的步驟，包括： 依據(jù)所述待驗(yàn)證廣告的關(guān)鍵詞查詢第一數(shù)據(jù)庫，以得到所述第一目標(biāo)用戶的標(biāo)識；其 中，所述第一數(shù)據(jù)庫中記錄有廣告的關(guān)鍵詞與接受該廣告對應(yīng)信息的第一目標(biāo)用戶之間的 映射關(guān)系； 依據(jù)所述待驗(yàn)證廣告的關(guān)鍵詞查詢第二數(shù)據(jù)庫，以得到購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品 的第三目標(biāo)用戶的標(biāo)識；其中，所述第二數(shù)據(jù)庫中記錄有廣告的關(guān)鍵詞與購買該廣告對應(yīng) 產(chǎn)品的第三目標(biāo)用戶之間的映射關(guān)系； 通過匹配所述第三目標(biāo)用戶的標(biāo)識與第一目標(biāo)用戶的標(biāo)識，確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng) 信息并且購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第二目標(biāo)用戶的數(shù)量。
4. 如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述依據(jù)所述第一目標(biāo)用戶的數(shù)量和第二 目標(biāo)用戶的數(shù)量，對所述待驗(yàn)證廣告的投放效果進(jìn)行驗(yàn)證的步驟，包括： 將所述第二目標(biāo)用戶的數(shù)量和第一目標(biāo)用戶的數(shù)量的比值作為驗(yàn)證結(jié)果。
5. 如權(quán)利要求3所述的方法，其特征在于，所述通過匹配所述第三目標(biāo)用戶的標(biāo)識與 第一目標(biāo)用戶的標(biāo)識，確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息并且購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的 第二目標(biāo)用戶的數(shù)量的步驟，包括： 判斷所述第三目標(biāo)用戶購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的時(shí)間是否滿足預(yù)設(shè)時(shí)間條件， 若滿足，則匹配所述第三目標(biāo)用戶的標(biāo)識與第一目標(biāo)用戶的標(biāo)識，確定接受待驗(yàn)證廣告對 應(yīng)信息并且購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第二目標(biāo)用戶的數(shù)量；其中，所述預(yù)設(shè)時(shí)間條 件為所述第三目標(biāo)用戶購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的時(shí)間晚于所述第一目標(biāo)用戶接受 待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息的時(shí)間。
6. -種廣告投放效果的驗(yàn)證裝置，其特征在于，所述裝置包括： 第一確定模塊，用于確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息的第一目標(biāo)用戶的數(shù)量； 第二確定模塊，用于確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息并且購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品 的第二目標(biāo)用戶的數(shù)量；及 驗(yàn)證模塊，用于依據(jù)所述第一目標(biāo)用戶的數(shù)量和第二目標(biāo)用戶的數(shù)量，對所述待驗(yàn)證 廣告的投放效果進(jìn)行驗(yàn)證。
7. 如權(quán)利要求6所述的裝置，其特征在于，所述第一確定模塊，包括： 第一確定子模塊，用于依據(jù)所述待驗(yàn)證廣告的關(guān)鍵詞查詢第一數(shù)據(jù)庫，以得到接受所 述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息的第一目標(biāo)用戶的數(shù)量；其中，所述第一數(shù)據(jù)庫中記錄有廣告的關(guān) 鍵詞與接受該廣告對應(yīng)信息的第一目標(biāo)用戶之間的映射關(guān)系。
8. 如權(quán)利要求6所述的裝置，其特征在于，所述第二確定模塊，包括： 第一查詢子模塊，用于依據(jù)所述待驗(yàn)證廣告的關(guān)鍵詞查詢第一數(shù)據(jù)庫，以得到所述第 一目標(biāo)用戶的標(biāo)識；其中，所述第一數(shù)據(jù)庫中記錄有廣告的關(guān)鍵詞與接受該廣告對應(yīng)信息 的第一目標(biāo)用戶之間的映射關(guān)系； 第二查詢子模塊，用于依據(jù)所述待驗(yàn)證廣告的關(guān)鍵詞查詢第二數(shù)據(jù)庫，以得到購買所 述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第三目標(biāo)用戶的標(biāo)識；其中，所述第二數(shù)據(jù)庫中記錄有廣告的關(guān) 鍵詞與購買該廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第三目標(biāo)用戶之間的映射關(guān)系； 匹配子模塊，用于通過匹配所述第三目標(biāo)用戶的標(biāo)識與第一目標(biāo)用戶的標(biāo)識，確定接 受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息并且購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第二目標(biāo)用戶的數(shù)量。
9. 如權(quán)利要求6所述的裝置，其特征在于，所述驗(yàn)證模塊，包括： 驗(yàn)證子模塊，用于將所述第二目標(biāo)用戶的數(shù)量和第一目標(biāo)用戶的數(shù)量的比值作為驗(yàn)證 結(jié)果。
10. 如權(quán)利要求8所述的裝置，其特征在于，所述匹配子模塊，包括： 匹配單元，用于判斷所述第三目標(biāo)用戶購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的時(shí)間是否滿足 預(yù)設(shè)時(shí)間條件，若滿足，則匹配所述第三目標(biāo)用戶的標(biāo)識與第一目標(biāo)用戶的標(biāo)識，確定接受 待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息并且購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第二目標(biāo)用戶的數(shù)量；其中，所 述預(yù)設(shè)時(shí)間條件為所述第三目標(biāo)用戶購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的時(shí)間晚于所述第一 目標(biāo)用戶接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息的時(shí)間。
【專利摘要】本發(fā)明實(shí)施例提供了一種廣告投放效果的驗(yàn)證方法和裝置，其中的方法具體包括：確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息的第一目標(biāo)用戶的數(shù)量；確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息并且購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第二目標(biāo)用戶的數(shù)量；依據(jù)所述第一目標(biāo)用戶的數(shù)量和第二目標(biāo)用戶的數(shù)量，對所述待驗(yàn)證廣告的投放效果進(jìn)行驗(yàn)證。本發(fā)明實(shí)施例能夠提高驗(yàn)證廣告投放效果的準(zhǔn)確性。
【IPC分類】G06Q30-02, G06F17-30
【公開號】CN104794631
【申請?zhí)枴緾N201510149296
【發(fā)明人】陳偉程, 周尋
【申請人】北京奇藝世紀(jì)科技有限公司
【公開日】2015年7月22日
【申請日】2015年3月31日