一種廣告投放效果的驗(yàn)證方法和裝置的制造方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001] 本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，特別是涉及一種廣告投放效果的驗(yàn)證方法和裝置。
【背景技術(shù)】
[0002] 廣告業(yè)務(wù)是人們?nèi)粘Ｉ钪幸环N常見的業(yè)務(wù)，廣告主可以通過各種媒介如報(bào)紙、 雜志、戶外平面、電視等進(jìn)行廣告投放；然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，廣告主選擇在網(wǎng)絡(luò)廣 告平臺進(jìn)行廣告投放的比例逐漸加大，例如可以在視頻網(wǎng)站投放廣告。
[0003] 傳統(tǒng)的廣告計(jì)費(fèi)方式主要有按照展示次數(shù)付費(fèi)（CostPerMille，CPM)方式和按 照點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)（CostPerClick，CPC)方式。在廣告解決方案中，有一項(xiàng)重要的內(nèi)容就是 對廣告投放效果進(jìn)行驗(yàn)證，例如，CPC類廣告可以使用點(diǎn)擊率來衡量廣告投放效果，CPM類 廣告可以通過"回搜率"等一些線上方法驗(yàn)證廣告投放效果。然而，從點(diǎn)擊率并不能看出該 廣告投放是否給廣告主帶來了實(shí)際的效益，并且還存在用戶并非自愿或者無意中點(diǎn)擊廣告 的情形，這無疑使得用點(diǎn)擊率無法準(zhǔn)確地衡量廣告投放的效果。此外，回搜率的方法是計(jì)算 觀看了廣告的用戶在搜索引擎上搜索該廣告品牌的比例，只能說明該用戶看了廣告之后對 該廣告品牌產(chǎn)生了興趣，也不能直接驗(yàn)證該廣告投放是否給廣告主帶來了實(shí)際的效益。
[0004] 因此，傳統(tǒng)的廣告效果驗(yàn)證方法不能準(zhǔn)確地衡量廣告投放效果。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0005] 本發(fā)明實(shí)施例所要解決的技術(shù)問題是提供一種廣告投放效果的驗(yàn)證方法和裝置， 能夠提高驗(yàn)證廣告投放效果的準(zhǔn)確性。
[0006] 為了解決上述問題，本發(fā)明公開了一種廣告投放效果的驗(yàn)證方法，包括：
[0007] 確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息的第一目標(biāo)用戶的數(shù)量；
[0008] 確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息并且購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第二目標(biāo)用 戶的數(shù)量；
[0009] 依據(jù)所述第一目標(biāo)用戶的數(shù)量和第二目標(biāo)用戶的數(shù)量，對所述待驗(yàn)證廣告的投放 效果進(jìn)行驗(yàn)證。
[0010] 優(yōu)選地，所述確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息的第一目標(biāo)用戶的數(shù)量的步驟，包 括：
[0011] 依據(jù)所述待驗(yàn)證廣告的關(guān)鍵詞查詢第一數(shù)據(jù)庫，以得到接受所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng) 信息的第一目標(biāo)用戶的數(shù)量；其中，所述第一數(shù)據(jù)庫中記錄有廣告的關(guān)鍵詞與接受該廣告 對應(yīng)信息的第一目標(biāo)用戶之間的映射關(guān)系。
[0012] 優(yōu)選地，所述確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息并且購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的 第二目標(biāo)用戶的數(shù)量的步驟，包括：
[0013] 依據(jù)所述待驗(yàn)證廣告的關(guān)鍵詞查詢第一數(shù)據(jù)庫，以得到所述第一目標(biāo)用戶的標(biāo) 識；其中，所述第一數(shù)據(jù)庫中記錄有廣告的關(guān)鍵詞與接受該廣告對應(yīng)信息的第一目標(biāo)用戶 之間的映射關(guān)系；
[0014] 依據(jù)所述待驗(yàn)證廣告的關(guān)鍵詞查詢第二數(shù)據(jù)庫，以得到購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng) 產(chǎn)品的第三目標(biāo)用戶的標(biāo)識；其中，所述第二數(shù)據(jù)庫中記錄有廣告的關(guān)鍵詞與購買該廣告 對應(yīng)產(chǎn)品的第三目標(biāo)用戶之間的映射關(guān)系；
[0015] 通過匹配所述第三目標(biāo)用戶的標(biāo)識與第一目標(biāo)用戶的標(biāo)識，確定接受待驗(yàn)證廣告 對應(yīng)信息并且購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第二目標(biāo)用戶的數(shù)量。
[0016] 優(yōu)選地，所述依據(jù)所述第一目標(biāo)用戶的數(shù)量和第二目標(biāo)用戶的數(shù)量，對所述待驗(yàn) 證廣告的投放效果進(jìn)行驗(yàn)證的步驟，包括：
[0017] 將所述第二目標(biāo)用戶的數(shù)量和第一目標(biāo)用戶的數(shù)量的比值作為驗(yàn)證結(jié)果。
[0018] 優(yōu)選地，所述通過匹配所述第三目標(biāo)用戶的標(biāo)識與第一目標(biāo)用戶的標(biāo)識，確定接 受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息并且購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第二目標(biāo)用戶的數(shù)量的步驟， 包括：
[0019] 判斷所述第三目標(biāo)用戶購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的時(shí)間是否滿足預(yù)設(shè)時(shí)間 條件，若滿足，則匹配所述第三目標(biāo)用戶的標(biāo)識與第一目標(biāo)用戶的標(biāo)識，確定接受待驗(yàn)證廣 告對應(yīng)信息并且購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第二目標(biāo)用戶的數(shù)量；其中，所述預(yù)設(shè)時(shí) 間條件為所述第三目標(biāo)用戶購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的時(shí)間晚于所述第一目標(biāo)用戶 接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息的時(shí)間。
[0020] 依據(jù)本發(fā)明的另一個(gè)方面，提供了一種廣告投放效果的驗(yàn)證裝置，包括：
[0021] 第一確定模塊，用于確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息的第一目標(biāo)用戶的數(shù)量；
[0022] 第二確定模塊，用于確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息并且購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng) 產(chǎn)品的第二目標(biāo)用戶的數(shù)量；及
[0023] 驗(yàn)證模塊，用于依據(jù)所述第一目標(biāo)用戶的數(shù)量和第二目標(biāo)用戶的數(shù)量，對所述待 驗(yàn)證廣告的投放效果進(jìn)行驗(yàn)證。
[0024] 優(yōu)選地，所述第一確定模塊，包括：
[0025] 第一確定子模塊，用于依據(jù)所述待驗(yàn)證廣告的關(guān)鍵詞查詢第一數(shù)據(jù)庫，以得到接 受所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息的第一目標(biāo)用戶的數(shù)量；其中，所述第一數(shù)據(jù)庫中記錄有廣告 的關(guān)鍵詞與接受該廣告對應(yīng)信息的第一目標(biāo)用戶之間的映射關(guān)系。
[0026] 優(yōu)選地，所述第二確定模塊，包括：
[0027] 第一查詢子模塊，用于依據(jù)所述待驗(yàn)證廣告的關(guān)鍵詞查詢第一數(shù)據(jù)庫，以得到所 述第一目標(biāo)用戶的標(biāo)識；其中，所述第一數(shù)據(jù)庫中記錄有廣告的關(guān)鍵詞與接受該廣告對應(yīng) 信息的第一目標(biāo)用戶之間的映射關(guān)系；
[0028] 第二查詢子模塊，用于依據(jù)所述待驗(yàn)證廣告的關(guān)鍵詞查詢第二數(shù)據(jù)庫，以得到購 買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第三目標(biāo)用戶的標(biāo)識；其中，所述第二數(shù)據(jù)庫中記錄有廣告 的關(guān)鍵詞與購買該廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第三目標(biāo)用戶之間的映射關(guān)系；
[0029] 匹配子模塊，用于通過匹配所述第三目標(biāo)用戶的標(biāo)識與第一目標(biāo)用戶的標(biāo)識，確 定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息并且購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第二目標(biāo)用戶的數(shù)量。
[0030] 優(yōu)選地，所述驗(yàn)證模塊，包括：
[0031] 驗(yàn)證子模塊，用于將所述第二目標(biāo)用戶的數(shù)量和第一目標(biāo)用戶的數(shù)量的比值作為 驗(yàn)證結(jié)果。
[0032] 優(yōu)選地，所述匹配子模塊，包括：
[0033] 匹配單元，用于判斷所述第三目標(biāo)用戶購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的時(shí)間是否 滿足預(yù)設(shè)時(shí)間條件，若滿足，則匹配所述第三目標(biāo)用戶的標(biāo)識與第一目標(biāo)用戶的標(biāo)識，確定 接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息并且購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第二目標(biāo)用戶的數(shù)量；其 中，所述預(yù)設(shè)時(shí)間條件為所述第三目標(biāo)用戶購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的時(shí)間晚于所述 第一目標(biāo)用戶接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息的時(shí)間。
[0034] 與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明實(shí)施例包括以下優(yōu)點(diǎn)：
[0035] 本發(fā)明實(shí)施例依據(jù)第一目標(biāo)用戶的數(shù)量和第二目標(biāo)用戶的數(shù)量，對待驗(yàn)證廣告的 投放效果進(jìn)行驗(yàn)證；其中，第一目標(biāo)用戶為接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息的用戶，第二目標(biāo)用戶 為接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息并且購買了該待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的用戶；由于本發(fā)明廣告投 放效果的驗(yàn)證方法依據(jù)的是觀看了廣告并對該廣告實(shí)際進(jìn)行購買的用戶數(shù)量，因此，本發(fā) 明能夠打通線上廣告和線下消費(fèi)的轉(zhuǎn)化鏈條，使用戶的線上觀看廣告和線下實(shí)際消費(fèi)的行 為結(jié)合在一起，從而能夠解決線上投放廣告與線下實(shí)際消費(fèi)效果的驗(yàn)證問題，從而提高廣 告投放效果驗(yàn)證的準(zhǔn)確性。
【附圖說明】
[0036] 圖1示出了本發(fā)明的一種廣告投放效果的驗(yàn)證方法實(shí)施例一的步驟流程圖；
[0037] 圖2示出了本發(fā)明的一種確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息并且購買所述待驗(yàn)證廣 告對應(yīng)產(chǎn)品的第二目標(biāo)用戶的數(shù)量的步驟流程圖；
[0038] 圖3示出了本發(fā)明的一種廣告投放效果的驗(yàn)證方法實(shí)施例三的步驟流程圖；及
[0039] 圖4示出了本發(fā)明的一種廣告投放效果的驗(yàn)證裝置的結(jié)構(gòu)框圖。
【具體實(shí)施方式】
[0040] 為使本發(fā)明的上述目的、特征和優(yōu)點(diǎn)能夠更加明顯易懂，下面結(jié)合附圖和具體實(shí) 施方式對本發(fā)明作進(jìn)一步詳細(xì)的說明。
[0041] 實(shí)施例一
[0042] 參照圖1，示出了本發(fā)明的一種廣告投放效果的驗(yàn)證方法實(shí)施例一的步驟流程圖， 具體可以包括：
[0043] 步驟101、確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息的第一目標(biāo)用戶的數(shù)量；
[0044] 在實(shí)際中，用戶可以通過多種方式接受廣告對應(yīng)信息，例如可以觀看、點(diǎn)擊該廣 告，或者使用搜索引擎搜索該廣告品牌或廣告產(chǎn)品相關(guān)信息等等。
[0045] 在本發(fā)明實(shí)施例中，所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息具體可以包括待驗(yàn)證廣告的廣告品 牌、產(chǎn)品類型、展示時(shí)間、展示地點(diǎn)等信息，所述第一目標(biāo)用戶具體可以包括通過觀看、點(diǎn)擊 或者搜索等任何方式接受待驗(yàn)證廣告信息的用戶。
[0046] 步驟102、確定接受待驗(yàn)證廣告對應(yīng)信息并且購買所述待驗(yàn)證廣告對應(yīng)產(chǎn)品的第 二目標(biāo)用戶的數(shù)量；
[0047] 由于傳統(tǒng)的通過回搜率或者點(diǎn)擊率衡量廣告投放效果的方法并不能準(zhǔn)確驗(yàn)證廣 告投放為廣告主帶來的實(shí)際效益，也即傳統(tǒng)方法的驗(yàn)證結(jié)果不夠準(zhǔn)確。本發(fā)明實(shí)施例為了 解決該問題，除了統(tǒng)計(jì)出觀看或點(diǎn)擊或搜索廣告的用戶數(shù)量之外，還需要統(tǒng)計(jì)在觀看廣告 之后并購買了該廣告產(chǎn)品的用戶數(shù)量，由于這些用戶才能夠體現(xiàn)廣告投放為廣告主帶來的 實(shí)際效益，因此能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)廣告投放的效果。
[0048] 步驟103、依據(jù)所述第一目標(biāo)用戶的數(shù)量和第二目標(biāo)用戶的數(shù)量，對所述待驗(yàn)證廣 告的投放效果進(jìn)行驗(yàn)證。
[0049] 具體地，可以通過對比第一目標(biāo)用戶的數(shù)量和第二目標(biāo)用戶的數(shù)量來驗(yàn)證廣告投 放效果。例如，可以通過計(jì)算這些具有購買行為的第二目標(biāo)用戶在接受待驗(yàn)證廣告信息的 第一目標(biāo)用戶中的比例來驗(yàn)證廣告的投放效果。也即，統(tǒng)計(jì)出在觀看了廣告之后，不僅對該 廣告產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，而且付諸于行動(dòng)，也即購買了該廣告產(chǎn)