路徑長度選擇器的制造方法
【專利摘要】用于提供與轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)的方法、系統(tǒng)和設(shè)備，包括在計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)上編碼的計(jì)算機(jī)程序。在一個(gè)方面，接收關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)包括關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的路徑長度衡量。確定一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組以及為每個(gè)路徑長度衡量組確定聚合表現(xiàn)衡量。聚合表現(xiàn)衡量可以是轉(zhuǎn)化的總數(shù)。提供用于顯示一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組的列表、相應(yīng)的聚合衡量，和基于一個(gè)或多個(gè)組以及聚合表現(xiàn)的圖形化表示的指令。該圖形化表示可以是柱狀圖。
【專利說明】路徑長度選擇器
[0001]相關(guān)申請(qǐng)的交叉引用
[0002]本申請(qǐng)要求在2011年4月11日提交的美國專利申請(qǐng)N0.13/084549的優(yōu)先權(quán)，該美國專利申請(qǐng)通過引用被全部包含于此。
【背景技術(shù)】
[0003]互聯(lián)網(wǎng)提供了對(duì)各種各樣內(nèi)容的訪問。例如，通過互聯(lián)網(wǎng)可以訪問關(guān)于大量不同主題的圖像、音頻、視頻和網(wǎng)頁?？稍L問的內(nèi)容為放置廣告提供了機(jī)會(huì)?？稍谥T如網(wǎng)頁、圖像或視頻之類的內(nèi)容中放置廣告，或者內(nèi)容可觸發(fā)一個(gè)或多個(gè)廣告的顯示，例如在廣告位
置中呈現(xiàn)廣告。
[0004]廣告客戶使用各種廣告管理工具來決定在特定內(nèi)容中顯示哪些廣告。這些工具還允許廣告客戶跟蹤各個(gè)廣告或者廣告活動(dòng)的表現(xiàn)(performance)。還可以使用廣告管理工具來改變用于確定何時(shí)顯示特定廣告的參數(shù)。
[0005]用于為廣告客戶生成表現(xiàn)衡量的數(shù)據(jù)通常包括所有可用的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)通常包括來自多個(gè)服務(wù)器的數(shù)據(jù)的組合。組合的數(shù)據(jù)量足夠大，使得可使用根據(jù)該數(shù)據(jù)生成的表現(xiàn)衡量來提供理解該數(shù)據(jù)的有效方式。處理數(shù)據(jù)來生成有用和準(zhǔn)確的表現(xiàn)衡量涉及到很多障礙。例如，如果表現(xiàn)衡量基于一段時(shí)間內(nèi)用戶的動(dòng)作，則應(yīng)該跟蹤該用戶的動(dòng)作?？墒褂胏ookie來跟蹤一段時(shí)間內(nèi)用戶的動(dòng)作。然而，如果在這段時(shí)間期間內(nèi)移除了這個(gè)cookie，則會(huì)破壞對(duì)跟蹤用戶動(dòng)作的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)的收集。數(shù)據(jù)可包含記錄用戶動(dòng)作，其包括對(duì)廣告客戶來說具有重要意義的各種動(dòng)作。這些動(dòng)作(其可以是任何可記錄的事件)被稱作轉(zhuǎn)化(conversion)。識(shí)別促成發(fā)生轉(zhuǎn)化的其他動(dòng)作很有價(jià)值。然而，數(shù)據(jù)包含可與轉(zhuǎn)化相關(guān)聯(lián)的很多動(dòng)作。此外，數(shù)據(jù)還可以包含關(guān)于如下用戶動(dòng)作的信息:該用戶動(dòng)作不會(huì)促成任何記錄的轉(zhuǎn)化。因此，基于關(guān)于用戶動(dòng)作的所有可用信息來處理數(shù)據(jù)以便提供準(zhǔn)確和可靠的表現(xiàn)衡量具有很多挑戰(zhàn)。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0006]提供與轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)的一個(gè)途徑涉及一種方法。該方法包括接收用戶交互數(shù)據(jù)。該用戶交互數(shù)據(jù)描述與內(nèi)容項(xiàng)和轉(zhuǎn)化項(xiàng)的用戶交互，且該轉(zhuǎn)化項(xiàng)是滿足一個(gè)或多個(gè)預(yù)定轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)或多個(gè)用戶動(dòng)作。該方法還包括接收包括關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括在轉(zhuǎn)化事件之前并且包括該轉(zhuǎn)化事件的用戶交互數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)包括關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的路徑長度衡量。該方法還包括確定一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組。該方法還包括為每個(gè)路徑長度衡量組確定聚合表現(xiàn)衡量。該方法還包括生成所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組的列表和相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量。
[0007]提供與轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)的另一個(gè)途徑涉及用處理器可執(zhí)行指令編碼的至少一個(gè)永久或有形計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，當(dāng)由至少一個(gè)處理器執(zhí)行時(shí)，該處理器可執(zhí)行指令執(zhí)行一種方法。該方法包括接收用戶交互數(shù)據(jù)。該用戶交互數(shù)據(jù)描述與內(nèi)容項(xiàng)和轉(zhuǎn)化項(xiàng)的用戶交互，并且轉(zhuǎn)化項(xiàng)是滿足預(yù)定轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)的用戶動(dòng)作。該方法還包括接收包括關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括在轉(zhuǎn)化事件之前并且包括該轉(zhuǎn)化事件的用戶交互數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)包括關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的每一個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的路徑長度衡量。該方法還包括確定一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組。該方法還包括為每個(gè)路徑長度衡量組確定聚合表現(xiàn)衡量。該方法還包括生成所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組的列表和相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量。該方法還包括生成所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組以及相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量的可視化表示。
[0008]提供與轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)的另一個(gè)途徑涉及一種設(shè)備。該設(shè)備包括至少一個(gè)通信接口、用于存儲(chǔ)處理器可執(zhí)行指令的至少一個(gè)存儲(chǔ)器，以及可通信地耦合到所述至少一個(gè)通信接口和所述至少一個(gè)存儲(chǔ)器的至少一個(gè)處理器。在執(zhí)行所述處理器可執(zhí)行指令時(shí)，該至少一個(gè)處理器接收用戶交互數(shù)據(jù)。用戶交互數(shù)據(jù)描述與內(nèi)容項(xiàng)和轉(zhuǎn)化項(xiàng)的用戶交互，并且轉(zhuǎn)化項(xiàng)是滿足預(yù)定轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)的用戶動(dòng)作。至少一個(gè)處理器還接收包括關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括在轉(zhuǎn)化事件之前并且包括該轉(zhuǎn)化事件的用戶交互數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)包括關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的路徑長度衡量。該至少一個(gè)處理器還確定一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組、為每個(gè)路徑長度衡量組確定聚合表現(xiàn)衡量，并且生成所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組的列表和相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量。該至少一個(gè)處理器還提供用于顯示所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組的列表的指令，其包括用于基于所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組的列表和相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量來顯示圖形化表示的指令。
【專利附圖】

【附圖說明】
[0009]本文所教導(dǎo)的各個(gè)實(shí)施例通過舉例的方法進(jìn)行說明，且并不限于附圖中的圖形，其中:
[0010]圖1是根據(jù)一個(gè)說明性實(shí)施例的示例環(huán)境的框圖，該示例環(huán)境中廣告管理系統(tǒng)管理廣告服務(wù)；
[0011]圖2是根據(jù)一個(gè)說明性實(shí)施例，用于更新用戶交互日志數(shù)據(jù)的方法的流程圖；
[0012]圖3是根據(jù)一個(gè)說明性實(shí)施例，描述在用戶交互日志數(shù)據(jù)更新處理期間更新的用戶交互數(shù)據(jù)的框圖；
[0013]圖4根據(jù)一個(gè)說明性實(shí)施例，描述示例的轉(zhuǎn)化路徑；
[0014]圖5根據(jù)一個(gè)說明性實(shí)施例，描述轉(zhuǎn)化路徑長度大于二的轉(zhuǎn)化路徑的示例組；
[0015]圖6A-6C根據(jù)一個(gè)說明性實(shí)施例，描述用于顯示路徑長度衡量組和相應(yīng)的表現(xiàn)衡量的列表和可視化表示的示例用戶接口；
[0016]圖7A-7H根據(jù)一個(gè)說明性實(shí)施例，描述用于基于對(duì)特定的路徑長度衡量組的選擇來顯示表現(xiàn)數(shù)據(jù)的用戶接口；
[0017]圖8是根據(jù)一個(gè)說明性實(shí)施例描述使用轉(zhuǎn)化路徑長度來提供表現(xiàn)數(shù)據(jù)的流程圖；
[0018]圖9是根據(jù)一個(gè)說明性實(shí)施例，描述可用來實(shí)現(xiàn)圖1中示出的系統(tǒng)的各個(gè)元素的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的總體架構(gòu)的框圖。
[0019]應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，附圖中的一些或全部是用于說明目的的示意性表示，并且不需要描繪所示元素的實(shí)際相對(duì)大小或者位置。提供附圖是為了說明一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例，應(yīng)明確理解它們不會(huì)被用來限制權(quán)利要求書的范圍或含義。在各附圖中，相同的參考標(biāo)號(hào)和名稱指示相同的元素。
【具體實(shí)施方式】
[0020]下文是對(duì)用于使用路徑長度衡量來分析轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)的方法、設(shè)備和系統(tǒng)的相關(guān)各個(gè)概念和實(shí)施例的更詳細(xì)描述。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，由于公開的概念不限于任何特定的實(shí)現(xiàn)方式，因此可采用許多種方式中的任何一種來實(shí)現(xiàn)上文提到的且在下文詳細(xì)描述的各個(gè)概念。主要為了說明的目的來提供具體實(shí)現(xiàn)和應(yīng)用的例子。
[0021]通過使用由廣告管理系統(tǒng)110 (圖1)提供的工具，廣告客戶可分析與在線內(nèi)容的用戶交互數(shù)據(jù)。用戶交互數(shù)據(jù)可包括轉(zhuǎn)化路徑的集合，該轉(zhuǎn)化路徑表示在轉(zhuǎn)化之前(即，在執(zhí)行廣告客戶期望的動(dòng)作之前，例如購買產(chǎn)品或服務(wù))涉及用戶的事件?？商峁┯脩艚涌谝允箯V告客戶能夠過濾轉(zhuǎn)化路徑，用于進(jìn)一步分析。這樣的用戶接口可允許用戶基于路徑長度衡量來選擇要分析的數(shù)據(jù)。不同的路徑長度可表示不同的用戶行為。用戶接口可向廣告客戶提供:可能的路徑長度選項(xiàng)的列表連同關(guān)于每個(gè)路徑長度如何對(duì)特定表現(xiàn)度量起作用的信息(例如，具有給定路徑長度的多個(gè)轉(zhuǎn)化)，以及路徑長度選項(xiàng)和它們對(duì)表現(xiàn)度量的作用的可視化表達(dá)。
[0022]作為貫穿本文檔所使用的術(shù)語，用戶交互包括對(duì)用戶的任何內(nèi)容呈現(xiàn)，以及響應(yīng)于對(duì)用戶的內(nèi)容呈現(xiàn)用戶采取的任何隨后的積極動(dòng)作或者不采取動(dòng)作(除非另外指定，總稱為“動(dòng)作”)(例如，在呈現(xiàn)內(nèi)容后選擇內(nèi)容，或者在呈現(xiàn)內(nèi)容后不選擇內(nèi)容)。因此，用戶交互不一定需要由該用戶選擇內(nèi)容(或者任何其他積極動(dòng)作)。
[0023]用戶交互衡量可包括下列中的一個(gè)或多個(gè):時(shí)間間隔衡量(即衡量從一個(gè)或多個(gè)指定的用戶交互到轉(zhuǎn)化的時(shí)間)、路徑長度衡量(即在轉(zhuǎn)化前發(fā)生的用戶交互的數(shù)量)、用戶交互路徑(即在轉(zhuǎn)化前發(fā)生的用戶交互的序列)、輔助交互衡量(即在轉(zhuǎn)化前發(fā)生的特定用戶交互的數(shù)量)和輔助的轉(zhuǎn)化衡量(即由指定內(nèi)容輔助的轉(zhuǎn)化的數(shù)量)。
[0024]圖1是根據(jù)一個(gè)說明性實(shí)施例的示例環(huán)境的框圖，其中廣告管理系統(tǒng)管理廣告服務(wù)。示例環(huán)境100包括網(wǎng)絡(luò)102,例如局域網(wǎng)(LAN)、廣域網(wǎng)(WAN)、互聯(lián)網(wǎng)或者上述的組合。網(wǎng)絡(luò)102連接網(wǎng)站104、用戶裝置106、廣告客戶108和廣告管理系統(tǒng)110。示例環(huán)境100可包括數(shù)千個(gè)網(wǎng)站104、用戶裝置106和廣告客戶108。
[0025]網(wǎng)站104包括與域名關(guān)聯(lián)的且由一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器寄載的一個(gè)或多個(gè)資源105。一個(gè)示例網(wǎng)站是采用超文本標(biāo)記語言(HTML)格式的網(wǎng)頁的集合，該網(wǎng)頁可包含文本、圖像、多媒體內(nèi)容和編程元素，例如腳本。
[0026]資源105是可通過網(wǎng)絡(luò)102提供的任何數(shù)據(jù)。通過與資源105關(guān)聯(lián)的資源地址來標(biāo)識(shí)資源105，該資源地址例如統(tǒng)一資源定位符(URL)。舉例來說，資源105可包括網(wǎng)頁、字處理文檔、可移植文檔格式(PDF)文檔、圖像、視頻、編程元素、交互式內(nèi)容和饋源(feedsource).資源105可包括內(nèi)容，例如單詞、短語、圖像和聲音，該內(nèi)容可包含嵌入信息(例如超鏈接中的元信息)和/或嵌入指令。嵌入指令可包括在用戶裝置處(例如在網(wǎng)頁瀏覽器中)執(zhí)行的代碼。可以采用諸如JavaScript?成ECMAScript?的語言來編寫代碼。
[0027]用戶裝置106是由用戶控制的電子裝置，并且能夠通過網(wǎng)絡(luò)102請(qǐng)求和接收資源105。用戶裝置106的例子包括個(gè)人計(jì)算機(jī)、移動(dòng)通信裝置和能夠通過網(wǎng)絡(luò)102發(fā)送和接收數(shù)據(jù)的其他裝置。用戶裝置106通常包括便于通過網(wǎng)絡(luò)102發(fā)送和接收數(shù)據(jù)的用戶應(yīng)用，例如網(wǎng)頁瀏覽器。
[0028]用戶裝置106可向網(wǎng)站104請(qǐng)求資源105。反過來，可將表示資源105的數(shù)據(jù)提供給用戶裝置106，用于由用戶裝置106進(jìn)行呈現(xiàn)。表示資源105的數(shù)據(jù)可包括用于指定其中可呈現(xiàn)廣告的資源的部分或者用戶顯示的部分(例如，彈出式窗口的呈現(xiàn)位置或者在網(wǎng)頁的位置中的呈現(xiàn)位置)的數(shù)據(jù)。資源105或者用戶顯示的這些指定部分稱作廣告位置。
[0029]為便于搜索通過網(wǎng)絡(luò)102可訪問的大量資源105，環(huán)境100可包括搜索系統(tǒng)112，其通過抓取和索引在網(wǎng)站104上提供的資源105來識(shí)別資源105?？苫谂c數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的資源105來索引關(guān)于資源105的數(shù)據(jù)?？蛇x地，將資源105的索引副本和(可選的)高速緩存副本存儲(chǔ)在搜索索引(未示出)中。
[0030]用戶裝置106可通過網(wǎng)絡(luò)102向搜索系統(tǒng)112提交搜索查詢。作為響應(yīng)，搜索系統(tǒng)112訪問搜索索引，以識(shí)別與搜索查詢相關(guān)的資源105。在一個(gè)說明性實(shí)施例中，搜索查詢包括一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞。搜索系統(tǒng)112識(shí)別響應(yīng)于查詢的資源105、以搜索結(jié)果的形式提供關(guān)于該資源105的信息，并且以搜索結(jié)果頁面向用戶裝置106返回該搜索結(jié)果。搜索結(jié)果可包括由搜索系統(tǒng)112生成的數(shù)據(jù)，其標(biāo)識(shí)響應(yīng)于特定搜索查詢的資源105，并且搜索結(jié)果可包括到資源105的鏈接。搜索結(jié)果的例子可包括網(wǎng)頁標(biāo)題、從網(wǎng)頁104提取的文本片段或圖像的部分、資源105的呈現(xiàn)、以及網(wǎng)頁104的URL。搜索結(jié)果頁面還可以包括在其中可呈現(xiàn)廣告的一個(gè)或多個(gè)廣告位置。
[0031]可將搜索結(jié)果頁面與來自搜索系統(tǒng)112的對(duì)于用戶裝置106的網(wǎng)頁瀏覽器設(shè)置HTTP (超文本傳輸協(xié)議)cookie的請(qǐng)求一起進(jìn)行發(fā)送。例如，cookie可表示特定用戶裝置106和特定網(wǎng)頁瀏覽器。例如，搜索系統(tǒng)112包括服務(wù)器，該服務(wù)器通過在HTTP響應(yīng)中發(fā)送搜索結(jié)果頁面來回答查詢。該HTTP響應(yīng)包括使得瀏覽器為服務(wù)器寄載的站點(diǎn)或者為服務(wù)器的域存儲(chǔ)cookie的指令(例如,設(shè)置cookie指令)。如果瀏覽器支持cookie且啟用了cookie，則對(duì)該相同服務(wù)器或者該服務(wù)器的域內(nèi)的服務(wù)器的每一個(gè)隨后的頁面請(qǐng)求將包括該cookie。cookie可存儲(chǔ)各種數(shù)據(jù)，包括唯一或部分唯一標(biāo)識(shí)符?？呻[去該唯一或部分唯一標(biāo)識(shí)符并且該唯一或部分唯一標(biāo)識(shí)符與用戶名稱沒有關(guān)系。由于HTTP是無狀態(tài)協(xié)議，因此使用cookie允許外部服務(wù)(例如搜索系統(tǒng)112或其他系統(tǒng))在多個(gè)會(huì)話上跟蹤用戶的特定動(dòng)作和狀態(tài)。例如，用戶可通過在瀏覽器的設(shè)置中禁用cookie，來選擇退出跟蹤用戶動(dòng)作。
[0032]當(dāng)用戶裝置106請(qǐng)求資源105或搜索結(jié)果時(shí)，或者當(dāng)將資源105或搜索結(jié)果提供給用戶裝置106時(shí)，廣告管理系統(tǒng)110接收對(duì)廣告的請(qǐng)求，其中該廣告將與資源105或搜索結(jié)果一起被提供。對(duì)廣告的請(qǐng)求可包括為請(qǐng)求的資源105或搜索結(jié)果頁面定義的廣告位置的特征，并且可被提供給廣告管理系統(tǒng)110。例如，可向廣告管理系統(tǒng)110提供:對(duì)資源105的引用(例如URL)，其中為該資源105定義了廣告位置；廣告位置的大?。缓?或可用于在該廣告位置中呈現(xiàn)的媒體類型。類似地，還可以向廣告管理系統(tǒng)110提供與請(qǐng)求的資源105關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞(即與內(nèi)容關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)單詞)(“資源關(guān)鍵詞”)或者請(qǐng)求搜索結(jié)果的搜索查詢，以幫助識(shí)別與資源105或搜索查詢相關(guān)的廣告。
[0033]基于在對(duì)廣告的請(qǐng)求中包括的數(shù)據(jù)，廣告管理系統(tǒng)110可選擇將要響應(yīng)于該請(qǐng)求而提供的、符合條件的廣告(“符合條件的廣告”)。例如，符合條件的廣告可包括具有與廣告位置的特征相匹配的特征的廣告以及被識(shí)別為與指定的資源關(guān)鍵詞或搜索查詢相關(guān)的廣告。在一些實(shí)施例中，廣告管理系統(tǒng)110將具有與資源關(guān)鍵詞、搜索查詢或搜索查詢的部分相匹配的目標(biāo)關(guān)鍵詞的廣告選為符合條件的廣告。
[0034]廣告管理系統(tǒng)110為資源105或搜索結(jié)果頁面的每個(gè)廣告位置選擇符合條件的廣告。用戶裝置106接收用于由該用戶裝置106呈現(xiàn)的資源105或搜索結(jié)果頁面?？蓪⒈硎九c呈現(xiàn)的廣告的用戶交互的用戶交互數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中。例如，在經(jīng)由廣告服務(wù)器114向用戶呈現(xiàn)廣告時(shí)，可在日志文件116中存儲(chǔ)數(shù)據(jù)。如下文中所詳細(xì)描述的，可聚合該日志文件116與歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中的其他數(shù)據(jù)。因此，歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119包含表示廣告印象(impression)的數(shù)據(jù)。例如，響應(yīng)于對(duì)呈現(xiàn)的廣告的請(qǐng)求來存儲(chǔ)該廣告的呈現(xiàn)。例如，廣告請(qǐng)求可包括標(biāo)識(shí)特定cookie的數(shù)據(jù)，使得標(biāo)識(shí)cookie的數(shù)據(jù)可與標(biāo)識(shí)響應(yīng)于請(qǐng)求而呈現(xiàn)的廣告的數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)地存儲(chǔ)。在一些實(shí)施例中，可將數(shù)據(jù)直接存儲(chǔ)到歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119。
[0035]類似地，當(dāng)用戶選擇(即點(diǎn)擊)呈現(xiàn)的廣告時(shí)，可將表示對(duì)廣告的選擇的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)到日志文件116、c00kie或歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中。在一些實(shí)施例中，響應(yīng)于對(duì)由廣告鏈接到的網(wǎng)頁的請(qǐng)求來存儲(chǔ)數(shù)據(jù)。例如，用戶對(duì)廣告的選擇可以發(fā)起呈現(xiàn)由(或者為)廣告客戶提供的網(wǎng)頁的請(qǐng)求。該請(qǐng)求可包括標(biāo)識(shí)關(guān)于用戶裝置的特定cookie的數(shù)據(jù)，并且可將該數(shù)據(jù)存儲(chǔ)到廣告數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器中。
[0036]用戶交互數(shù)據(jù)可與唯一標(biāo)識(shí)符關(guān)聯(lián)，該唯一標(biāo)識(shí)符表示執(zhí)行用戶交互的相應(yīng)的用戶裝置。例如，在一些實(shí)施例中，用戶交互數(shù)據(jù)可與一個(gè)或多個(gè)cookie關(guān)聯(lián)。每個(gè)cookie可包括指定初始化時(shí)間的內(nèi)容，該初始化時(shí)間指示在特定用戶裝置106上最初設(shè)置該cookie的時(shí)間。
[0037]日志文件116或者歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119還可以存儲(chǔ)對(duì)廣告的弓I用和表示條件的數(shù)據(jù)，其中在該條件下選擇用于向用戶呈現(xiàn)的每個(gè)廣告。例如，歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119可存儲(chǔ)目標(biāo)關(guān)鍵詞、出價(jià)(bid)和選擇符合條件的廣告用于呈現(xiàn)的其他標(biāo)準(zhǔn)。此外，歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119可包括指定關(guān)于每個(gè)廣告的多個(gè)印象的數(shù)據(jù)，以及，可以例如使用造成廣告印象的關(guān)鍵詞和/或與印象關(guān)聯(lián)的cookie來跟蹤關(guān)于每個(gè)廣告的多個(gè)印象。還可以存儲(chǔ)關(guān)于每個(gè)印象的數(shù)據(jù)，使得每個(gè)印象和用戶選擇可與選擇的廣告和/或使得該廣告被選擇用于呈現(xiàn)的目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)(即，參考該選擇的廣告和/或目標(biāo)關(guān)鍵詞存儲(chǔ)每個(gè)印象和用戶選擇，和/或根據(jù)該選擇的廣告和/或目標(biāo)關(guān)鍵詞索引每個(gè)印象和用戶選擇)。
[0038]廣告客戶108可向廣告管理系統(tǒng)110提交用于控制廣告分發(fā)的活動(dòng)參數(shù)(例如，目標(biāo)關(guān)鍵詞和相應(yīng)的出價(jià))。廣告客戶108可訪問廣告管理系統(tǒng)110，以監(jiān)控使用活動(dòng)參數(shù)分發(fā)的廣告的表現(xiàn)。例如，廣告客戶可訪問活動(dòng)表現(xiàn)報(bào)告，其提供關(guān)于廣告的多個(gè)印象(即呈現(xiàn))、選擇(即點(diǎn)擊)，以及已識(shí)別的轉(zhuǎn)化。活動(dòng)表現(xiàn)報(bào)告還可以提供在指定的時(shí)間段內(nèi)關(guān)于廣告的總成本、每次點(diǎn)擊的成本，以及其他成本衡量。例如，廣告客戶可以訪問表現(xiàn)報(bào)告，其描述了使用短語匹配關(guān)鍵詞“曲棍球”分發(fā)的廣告已經(jīng)得到1000個(gè)印象(即已被呈現(xiàn)1000次)、已被選擇(例如被點(diǎn)擊)20次，以及已經(jīng)記入5個(gè)轉(zhuǎn)化。因此，可以用1000個(gè)印象、20次點(diǎn)擊和5個(gè)轉(zhuǎn)化標(biāo)志短語匹配關(guān)鍵詞曲棍球。
[0039]如上文所述，提供給特定內(nèi)容提供者的報(bào)告可描述用于衡量在轉(zhuǎn)化之前發(fā)生的、用戶與內(nèi)容交互的表現(xiàn)衡量。當(dāng)用戶執(zhí)行指定動(dòng)作時(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)化，并且轉(zhuǎn)化路徑包括轉(zhuǎn)化以及在由用戶執(zhí)行轉(zhuǎn)化之前發(fā)生的一組用戶交互?？蓪⑷魏我粋€(gè)或多個(gè)用戶交互看作轉(zhuǎn)化。構(gòu)成轉(zhuǎn)化的因素可能因事而異并且可以用各種方式來確定。例如，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告、轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁或網(wǎng)站，然后在離開該網(wǎng)頁或網(wǎng)站之前在那完成購買時(shí)，可發(fā)生轉(zhuǎn)化。再例如，當(dāng)用戶在特定網(wǎng)站花費(fèi)多于給定時(shí)間量的時(shí)間時(shí)，可發(fā)生轉(zhuǎn)化。來自多個(gè)用戶交互的數(shù)據(jù)可用于確定在特定網(wǎng)站的時(shí)間量。
[0040]每個(gè)廣告客戶可指定構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作。例如，每個(gè)廣告客戶可選擇一個(gè)或多個(gè)可衡量/可觀察的用戶動(dòng)作作為轉(zhuǎn)化，例如下載白皮書、至少導(dǎo)航到網(wǎng)站的給定深度、至少查看一定數(shù)量的網(wǎng)頁、至少在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上花費(fèi)預(yù)定的時(shí)間量，或者在網(wǎng)站上注冊(cè)。也可以使用構(gòu)成轉(zhuǎn)化的其他動(dòng)作。
[0041]要跟蹤轉(zhuǎn)化(以及與廣告客戶的網(wǎng)站的其他交互)，廣告客戶可在該廣告客戶的網(wǎng)頁中包含嵌入指令，其中該嵌入指令監(jiān)控與廣告客戶的網(wǎng)站的用戶交互(例如頁面選擇、內(nèi)容項(xiàng)目選擇和其他交互)，并且可以檢測(cè)構(gòu)成轉(zhuǎn)化的用戶交互(或者一系列用戶交互)。在一些實(shí)施例中，當(dāng)用戶從引用網(wǎng)頁(或其他資源)訪問網(wǎng)頁或另一資源時(shí)，可識(shí)別關(guān)于該交互的引用網(wǎng)頁(或其他資源)，例如，通過執(zhí)行由正被訪問的網(wǎng)頁引用的代碼片段和/或基于用于訪問該網(wǎng)頁的URL來識(shí)別。
[0042]例如，用戶可通過選擇在網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的鏈接來訪問廣告客戶的網(wǎng)站，例如，選擇作為廣告客戶的聯(lián)屬會(huì)員(affiliate)的推廣活動(dòng)的部分的鏈接。該鏈接可與包括唯一標(biāo)識(shí)資源的數(shù)據(jù)(即文本)的URL相關(guān)聯(lián)，其中用戶從該資源進(jìn)行導(dǎo)航。例如，鏈接http://www.example.com/homepage/%affiIiate_identifier%promotion_l 表明將用戶從與該 URL 中指定的聯(lián)屬會(huì)員標(biāo)識(shí)符號(hào)關(guān)聯(lián)的聯(lián)屬會(huì)員的網(wǎng)頁導(dǎo)航到example, com網(wǎng)頁，并且基于選擇在與promotion_l關(guān)聯(lián)的推廣活動(dòng)中包含的鏈接將用戶定向到example, com網(wǎng)頁。可將關(guān)于該交互(即選擇鏈接)的用戶交互數(shù)據(jù)存入數(shù)據(jù)庫，并且如下文所述，使用該用戶交互數(shù)據(jù)來促成表現(xiàn)報(bào)告。
[0043]在為廣告客戶檢測(cè)到轉(zhuǎn)化時(shí)，可將表示轉(zhuǎn)化的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)傳輸?shù)浇邮赵撧D(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理設(shè)備(“分析設(shè)備”)，進(jìn)而將該轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器中?？膳c用于執(zhí)行用戶交互的用戶裝置的一個(gè)或多個(gè)cookie相關(guān)聯(lián)地存儲(chǔ)該轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，使得與cookie關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)可與轉(zhuǎn)化關(guān)聯(lián)，并且可用于生成關(guān)于該轉(zhuǎn)化的表現(xiàn)報(bào)告。
[0044]通常，當(dāng)使用目標(biāo)關(guān)鍵詞定為目標(biāo)的廣告是轉(zhuǎn)化前最后點(diǎn)擊的廣告時(shí)，認(rèn)為該轉(zhuǎn)化歸因于該目標(biāo)關(guān)鍵詞。例如，廣告客戶X可將關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”、“鞋”和“品牌X”與廣告相關(guān)聯(lián)。在該示例中，假設(shè)用戶提交對(duì)“網(wǎng)球”的第一搜索查詢，向該用戶呈現(xiàn)包括廣告客戶X的廣告的搜索結(jié)果頁面，并且該用戶選擇該廣告，但是該用戶并未采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作。進(jìn)一步假設(shè)該用戶隨后提交對(duì)“品牌X”的第二搜索查詢，向該用戶呈現(xiàn)廣告客戶X的廣告，用戶選擇廣告客戶X的廣告，并且用戶采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作(例如，用戶購買品牌X網(wǎng)球鞋)。在該示例中，將該轉(zhuǎn)化歸因于關(guān)鍵詞“品牌X”，這是因?yàn)檗D(zhuǎn)化前選擇的最后一個(gè)廣告(“最后選擇的廣告”)是響應(yīng)于匹配“品牌X”而呈現(xiàn)的廣告。
[0045]向?qū)е鲁尸F(xiàn)在轉(zhuǎn)化前最后選擇的廣告的關(guān)鍵詞提供轉(zhuǎn)化計(jì)分(“最后選擇計(jì)分(credit)”)是對(duì)廣告表現(xiàn)的一種有效衡量，然而僅僅該衡量并不能向廣告客戶提供幫助分析轉(zhuǎn)化周期的數(shù)據(jù)，該轉(zhuǎn)化周期包括在最后選擇的廣告之前用戶對(duì)廣告的接觸和/或選擇。例如，單獨(dú)的最后選擇計(jì)分衡量并不描述可能已經(jīng)通過在選擇該最后選擇的廣告之前對(duì)呈現(xiàn)給用戶和/或由用戶選擇的廣告的呈現(xiàn)而增加了品牌或產(chǎn)品知名度的關(guān)鍵詞。然而，這些廣告可能已經(jīng)對(duì)隨后采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作的用戶具有重大貢獻(xiàn)。
[0046]在上面的示例中，即使響應(yīng)于匹配關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”的搜索查詢而呈現(xiàn)的廣告可能對(duì)采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作(例如購買品牌X網(wǎng)球鞋)的用戶有貢獻(xiàn)，但沒有向關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”提供關(guān)于轉(zhuǎn)化的任何計(jì)分。例如，當(dāng)用戶選擇響應(yīng)于匹配關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”而呈現(xiàn)的廣告時(shí)，用戶可能已經(jīng)查看了可從廣告客戶X獲得的品牌X網(wǎng)球鞋?；谟脩魧?duì)品牌X網(wǎng)球鞋的接觸，用戶可能已經(jīng)隨后提交了搜索查詢“品牌X”，以尋找來自品牌X的網(wǎng)球鞋。類似地，無論用戶對(duì)廣告的選擇如何，用戶對(duì)使用關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”定為目標(biāo)的廣告的接觸也已經(jīng)對(duì)隨后采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作(例如購買來自廣告客戶X的產(chǎn)品)的用戶有所貢獻(xiàn)。分析在選擇最后選擇的廣告之前發(fā)生的與廣告客戶的廣告(或者其他內(nèi)容)的用戶交互，可以提高廣告客戶理解該廣告客戶的轉(zhuǎn)化周期的能力。
[0047]轉(zhuǎn)化周期是從向用戶呈現(xiàn)廣告時(shí)開始，且在用戶采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作時(shí)結(jié)束的期間。可由時(shí)間或動(dòng)作來衡量和/或約束轉(zhuǎn)化周期，并且該轉(zhuǎn)化周期可跨越多個(gè)用戶會(huì)話。用戶會(huì)話是聚合在一起用于分析的用戶交互的集合。每個(gè)用戶會(huì)話包括表示由特定用戶執(zhí)行的且在會(huì)話窗口內(nèi)(即指定期)的用戶交互的數(shù)據(jù)。例如，會(huì)話窗口可以是指定的時(shí)間段(例如I小時(shí)、I天或I個(gè)月)，或者可使用指定動(dòng)作來劃定該會(huì)話窗口。例如，用戶搜索會(huì)話可包括在I小時(shí)期間內(nèi)發(fā)生的和/或在會(huì)話結(jié)束事件(例如，關(guān)閉搜索瀏覽器)之前發(fā)生的用戶搜索查詢以及隨后的動(dòng)作。
[0048]分析轉(zhuǎn)化周期可提高廣告客戶理解在轉(zhuǎn)化周期內(nèi)其顧客如何與廣告交互的能力。例如，如果廣告客戶確定從用戶第一次接觸廣告到轉(zhuǎn)化的平均時(shí)間量為20天，則廣告客戶可使用該數(shù)據(jù)來推斷用戶在轉(zhuǎn)化(即采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作)前用于研究替代源所花費(fèi)的時(shí)間量。類似地，如果廣告客戶確定很多進(jìn)行轉(zhuǎn)化的用戶在使用特定關(guān)鍵詞定為目標(biāo)的廣告的呈現(xiàn)之后這樣做，則廣告客戶可能希望增加其在使用該關(guān)鍵詞分發(fā)的廣告上花費(fèi)的資金數(shù)量，和/或提高使用該特定關(guān)鍵詞定為目標(biāo)的廣告的質(zhì)量。
[0049]幫助分析轉(zhuǎn)化周期的用戶交互衡量可稱作轉(zhuǎn)化路徑表現(xiàn)衡量。轉(zhuǎn)化路徑是在由特定用戶轉(zhuǎn)化前且包括該轉(zhuǎn)化的該特定用戶的一組用戶交互。如在下文中詳細(xì)描述的，轉(zhuǎn)化路徑表現(xiàn)衡量描述轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時(shí)間、在轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時(shí)間內(nèi)發(fā)生的用戶交互數(shù)量、轉(zhuǎn)化前的用戶交互路徑、轉(zhuǎn)化前發(fā)生的特定用戶交互的數(shù)量，以及對(duì)在轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時(shí)間內(nèi)發(fā)生的用戶交互的其他衡量。
[0050]廣告管理系統(tǒng)110包括表現(xiàn)分析設(shè)備120，其確定描述在轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時(shí)間內(nèi)用戶與內(nèi)容項(xiàng)交互的衡量的轉(zhuǎn)化路徑表現(xiàn)衡量。表現(xiàn)分析設(shè)備120為每個(gè)廣告客戶跟蹤用戶與該廣告客戶提供的廣告的交互、確定(即計(jì)算)一個(gè)或多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑表現(xiàn)衡量，以及提供使得能夠呈現(xiàn)表現(xiàn)報(bào)告的數(shù)據(jù)，其中該表現(xiàn)報(bào)告描述至少一個(gè)轉(zhuǎn)化路徑表現(xiàn)衡量。通過使用表現(xiàn)報(bào)告，廣告客戶可分析其轉(zhuǎn)化周期，并且得知其每個(gè)關(guān)鍵詞如何引起對(duì)促成轉(zhuǎn)化的廣告的呈現(xiàn)，而不管該關(guān)鍵詞是否引起對(duì)最后選擇的廣告的呈現(xiàn)。反過來，廣告客戶可基于表現(xiàn)報(bào)告來調(diào)整控制其廣告分發(fā)的活動(dòng)參數(shù)。
[0051 ] 可提供配置選項(xiàng)來減少表現(xiàn)報(bào)告中的偏差。沒有配置選項(xiàng)，某些表現(xiàn)報(bào)告可能有偏差，例如偏向短轉(zhuǎn)化路徑。例如，如果用作報(bào)告基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)包括部分轉(zhuǎn)化路徑的百分比(其高于閾值百分比)，則表現(xiàn)報(bào)告可能偏向短轉(zhuǎn)化路徑。部分轉(zhuǎn)化路徑是其中關(guān)于用戶的一些用戶交互數(shù)據(jù)但不是所有用戶交互數(shù)據(jù)都與轉(zhuǎn)化關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化路徑。例如，如果使用小于請(qǐng)求報(bào)告的廣告客戶的典型轉(zhuǎn)化周期長度的報(bào)告期來生成報(bào)告，則可在該報(bào)告中加入部分轉(zhuǎn)化路徑。
[0052]報(bào)告期確定被報(bào)告的轉(zhuǎn)化周期的最大長度(以天來表示)，這是由于并不使用報(bào)告期外的額外數(shù)據(jù)來生成該報(bào)告。表現(xiàn)報(bào)告可基于報(bào)告期(即回顧窗口)，使得在生成報(bào)告時(shí)不將報(bào)告期之前的用戶交互看作轉(zhuǎn)化周期的部分。這樣的報(bào)告期稱作“回顧窗口”。例如，當(dāng)根據(jù)三十天的回顧窗口生成報(bào)告時(shí)，表示在給定年份的7月I日和7月31日之間發(fā)生的用戶動(dòng)作的可用用戶交互數(shù)據(jù)，將會(huì)對(duì)在該年7月31發(fā)生的轉(zhuǎn)化可用。
[0053]在使用默認(rèn)回顧窗口(例如三十天)時(shí)，如果與報(bào)告關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品的典型轉(zhuǎn)化周期長度大于該默認(rèn)回顧窗口，則表現(xiàn)報(bào)告會(huì)偏向短轉(zhuǎn)化路徑。例如，在上文的示例中，“品牌X”網(wǎng)球鞋的典型轉(zhuǎn)化周期(例如三十天)與較貴產(chǎn)品(例如，新車)的轉(zhuǎn)化周期相比可能相對(duì)較短。新車可具有更長的轉(zhuǎn)化周期(例如，九十天)。
[0054]不同的廣告客戶或者廣告客戶的不同產(chǎn)品可具有不同的關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化周期長度。例如，出售低價(jià)(例如小于100美元)產(chǎn)品的廣告客戶可指定30天的回顧窗口，而出售較昂貴的產(chǎn)品(例如至少1000美元)的廣告客戶可指定90天的回顧窗口。
[0055]在一些實(shí)施例中，廣告客戶108可以在請(qǐng)求表現(xiàn)報(bào)告時(shí)，例如通過輸入天數(shù)或者通過從特定的回顧窗口列表(例如30天、60天、90天)中選擇回顧窗口來指定要使用的回顧窗口。允許廣告客戶配置他們的表現(xiàn)報(bào)告的回顧窗口使得廣告客戶能夠選擇與他們的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化周期相對(duì)應(yīng)的回顧窗口。允許回顧窗口配置還使得廣告客戶能夠用不同的回顧窗口進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，其結(jié)果可能導(dǎo)致發(fā)現(xiàn)提高轉(zhuǎn)化速率的方法。
[0056]其他因素可對(duì)報(bào)告部分轉(zhuǎn)化路徑起作用。例如，如上文所述，用作報(bào)告基礎(chǔ)的用戶交互數(shù)據(jù)可與表示用戶裝置的唯一標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)，其中使用該用戶裝置來執(zhí)行用戶交互。如上文所述，可將唯一標(biāo)識(shí)符存儲(chǔ)為cookie。Cookie可以被從用戶裝置刪除，例如，可由刪除cookie的用戶、刪除cookie的瀏覽器(例如，在退出瀏覽器時(shí)，基于瀏覽器偏好設(shè)定)，或者刪除cookie的一些其他軟件(例如反間諜軟件)來刪除cookie。
[0057]如果從用戶裝置刪除了 cookie，則當(dāng)用戶訪問網(wǎng)頁(例如搜索系統(tǒng)112)時(shí)，會(huì)在用戶裝置上設(shè)置新的cookie。該新的cookie可用于存儲(chǔ)新的部分唯一標(biāo)識(shí)符，并且因此在該用戶裝置上發(fā)生的隨后的用戶交互數(shù)據(jù)可與不同的標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)。因此，由于認(rèn)為每個(gè)用戶標(biāo)識(shí)符表示不同的用戶，所以與關(guān)聯(lián)新的cookie的用戶交互數(shù)據(jù)相比，與被刪除的cookie關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)被標(biāo)識(shí)為與不同的用戶相關(guān)聯(lián)。
[0058]例如，在上文的示例中，假設(shè)用戶在執(zhí)行對(duì)“網(wǎng)球”的第一搜索查詢后刪除cookie，并且在cookie被刪除后發(fā)生對(duì)“品牌X”的第二搜索查詢。在這個(gè)示例中，基于關(guān)于用戶的用戶交互數(shù)據(jù)計(jì)算的表現(xiàn)衡量可能出現(xiàn)偏差。例如，由于不將第一搜索查詢導(dǎo)致的廣告選擇看做是與第二搜索查詢導(dǎo)致的廣告選擇相同的轉(zhuǎn)化周期的部分，所以路徑長度衡量可能被計(jì)算為一，而不是二，這是因?yàn)檫@兩個(gè)用戶交互看起來并不是由相同的用戶執(zhí)行的。
[0059]要查看減少由部分轉(zhuǎn)化路徑導(dǎo)致的偏差的報(bào)告，廣告客戶可為該報(bào)告指定回顧窗口。如上文所述，回顧窗口指定用于生成報(bào)告的用戶交互數(shù)據(jù)是與唯一標(biāo)識(shí)符關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)，其中，該唯一標(biāo)識(shí)符具有在轉(zhuǎn)化前的指定期(例如三十天、六十天、九十天)之前的初始化時(shí)間。因此，對(duì)于其中用戶交互數(shù)據(jù)與具有該指定期后的初始化時(shí)間的唯一標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化不被包含在內(nèi)來作為該報(bào)告的基礎(chǔ)。具有近期初始化時(shí)間的唯一標(biāo)識(shí)符指示可能最近已經(jīng)在該唯一標(biāo)識(shí)符表示的用戶裝置上重新初始化了該唯一標(biāo)識(shí)符。因此，與相對(duì)較新的唯一標(biāo)識(shí)符關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)可以僅表示部分轉(zhuǎn)化路徑?；蛘撸瑢?duì)于其中用戶交互數(shù)據(jù)與具有該指定期后的初始化時(shí)間的唯一標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化被包含在該報(bào)告中。為減少偏差，在加入報(bào)告之前，從轉(zhuǎn)化路徑中移除在轉(zhuǎn)化路徑中包括的、在該指定期之后發(fā)生的任何用戶交互。
[0060]盡管圖1描述了單個(gè)網(wǎng)絡(luò)102，但環(huán)境100可包括多個(gè)通信網(wǎng)絡(luò)和/或可用多種方式來配置該多個(gè)通信網(wǎng)絡(luò)(例如，多個(gè)互聯(lián)的局域網(wǎng)(LAN)、多個(gè)互聯(lián)的廣域網(wǎng)(WAN)、多個(gè)互聯(lián)的LAN和/或WAN等)。類似地，盡管圖1描述了廣告管理系統(tǒng)110，但環(huán)境100可包括任何數(shù)量的廣告管理系統(tǒng)。其他第三方系統(tǒng)可分析由廣告管理系統(tǒng)110管理的表現(xiàn)度量，且向廣告客戶顯示該表現(xiàn)度量。
[0061]圖2是根據(jù)一個(gè)說明性實(shí)施例用于更新用戶交互日志數(shù)據(jù)的方法的流程圖。方法200是更新轉(zhuǎn)化路徑以及基于更新的用戶轉(zhuǎn)化路徑確定轉(zhuǎn)化的方法。
[0062]可在廣告管理系統(tǒng)110、表現(xiàn)分析設(shè)備120或者另一個(gè)計(jì)算裝置上實(shí)現(xiàn)方法200。在一個(gè)實(shí)施例中，在計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)上編碼方法200，該計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)包括當(dāng)由計(jì)算裝置執(zhí)行時(shí)使得該計(jì)算裝置執(zhí)行方法200的操作的指令。
[0063]如上文所述，日志文件116可包含用戶交互數(shù)據(jù)。日志文件116可在處理前與來自其他服務(wù)器的其他日志的用戶交互數(shù)據(jù)相結(jié)合，包括實(shí)現(xiàn)搜索系統(tǒng)112的那些服務(wù)器。處理從實(shí)現(xiàn)方法200的計(jì)算裝置確定新日志可用于處理開始(210)。例如，可向計(jì)算裝置發(fā)送指示新日志已準(zhǔn)備好用于處理的通知，或者新日志的存在可指示該新日志已準(zhǔn)備好用于處理。
[0064]接下來，檢索到新日志(220)?？稍诰W(wǎng)絡(luò)102上檢索新日志。基于由新日志指示的用戶動(dòng)作來更新每個(gè)用戶的狀態(tài)歷史。新日志可包含與多個(gè)用戶的用戶交互相關(guān)的信息。歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119包含來自先前已處理的日志文件的用戶交互數(shù)據(jù)。由于可根據(jù)用戶標(biāo)識(shí)符來對(duì)用戶交互數(shù)據(jù)進(jìn)行分組且按時(shí)間對(duì)其進(jìn)行排序，所以在歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119內(nèi)包含的用戶交互數(shù)據(jù)可以是有狀態(tài)的。圖3是根據(jù)一個(gè)說明性實(shí)施例描述在用戶交互日志數(shù)據(jù)集成方法200的持續(xù)時(shí)間內(nèi)更新的用戶交互數(shù)據(jù)的框圖。圖3示出了四個(gè)用戶標(biāo)識(shí)符示例，然而歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119和日志文件116可包括與數(shù)千或數(shù)百萬不同用戶標(biāo)識(shí)符關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。在一個(gè)實(shí)施例中，先前存儲(chǔ)的用戶交互數(shù)據(jù)310是存儲(chǔ)在歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中的。如圖所示，先前還沒有在歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中存儲(chǔ)與用戶標(biāo)識(shí)符3關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)。
[0065]新日志可包含關(guān)于一個(gè)或多個(gè)用戶標(biāo)識(shí)符的用戶交互數(shù)據(jù)?？筛鶕?jù)用戶標(biāo)識(shí)符對(duì)用戶交互數(shù)據(jù)進(jìn)行分組并且接著按時(shí)間進(jìn)行排序(230)。列320示出已分組和排序的用戶交互數(shù)據(jù)。如圖所示，用戶標(biāo)識(shí)符2不包括任何新的用戶交互數(shù)據(jù)，并且用戶標(biāo)識(shí)符1、3和4已經(jīng)更新了用戶交互數(shù)據(jù)。例如，新日志文件包括與關(guān)聯(lián)于用戶標(biāo)識(shí)符I的相關(guān)用戶交互a13和a14關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)。接著，已分組和排序的用戶交互數(shù)據(jù)可與在歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中存儲(chǔ)的用戶交互數(shù)據(jù)相合并(240)。如果在歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中先前存在用戶標(biāo)識(shí)符，則將新的用戶交互數(shù)據(jù)添加到先前的用戶交互數(shù)據(jù)。否則，添加新的用戶交互數(shù)據(jù)以及新的用戶標(biāo)識(shí)符。
[0066]列330示出關(guān)于每個(gè)用戶標(biāo)識(shí)符的更新的用戶交互數(shù)據(jù)?；诟碌挠脩艚换?shù)據(jù)，可確定在用戶交互的更新路徑的每一個(gè)中發(fā)生的任何轉(zhuǎn)化(250)。將用戶交互路徑限制為與特定廣告客戶108相關(guān)的那些用戶交互。特定廣告客戶108的轉(zhuǎn)化交互用于確定是否已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)化。例如，假設(shè)用戶交互a13和a32表示轉(zhuǎn)化交互。相應(yīng)地，找到轉(zhuǎn)化路徑340和350。一旦找到，可將轉(zhuǎn)化路徑寫入歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119的另一部分或者另一個(gè)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器，用于進(jìn)一步分析。
[0067]可基于接收的用戶交互數(shù)據(jù)來生成大量轉(zhuǎn)化路徑。廣告客戶可使用一個(gè)或多個(gè)接口來分析生成的轉(zhuǎn)化路徑。通過使用這些接口可以將允許對(duì)轉(zhuǎn)化路徑進(jìn)行分析的報(bào)告提供給廣告客戶。在一些實(shí)施例中，可使用路徑長度衡量來分析轉(zhuǎn)化路徑。在這些實(shí)施例中，可將具有相同路徑長度的轉(zhuǎn)化路徑連同相應(yīng)的數(shù)據(jù)(例如表現(xiàn)度量，如轉(zhuǎn)化總數(shù)、與轉(zhuǎn)化路徑關(guān)聯(lián)的貨幣值等)聚合到轉(zhuǎn)化路徑的組中。例如，可將路徑長度為“2”的所有轉(zhuǎn)化路徑聚合到單個(gè)組(或桶)內(nèi)。可為創(chuàng)建的組確定各個(gè)表現(xiàn)度量，包括基于組中所有轉(zhuǎn)化路徑的轉(zhuǎn)化總數(shù)計(jì)算的轉(zhuǎn)化總數(shù)。
[0068]在一些實(shí)施例中，可生成一個(gè)或多個(gè)復(fù)合組。復(fù)合組是幾個(gè)路徑長度組(或桶)的邏輯組。例如，以“2+”命名的復(fù)合組可以由路徑長度為2、3、4和5的轉(zhuǎn)化路徑組成。在一些實(shí)施例中，廣告客戶可定義該廣告客戶感興趣的具體的復(fù)合組(例如，“全部”復(fù)合組、“2+”復(fù)合組、“10+”復(fù)合組等)?？捎蓮V告客戶來修改復(fù)合組。在其他實(shí)施例中，在廣告管理系統(tǒng)110中預(yù)定和預(yù)設(shè)復(fù)合組。例如，如果大量廣告客戶對(duì)特定的復(fù)合組(例如“10+”)感興趣，則可將該復(fù)合組默認(rèn)顯示給其余廣告客戶，或者可提供該復(fù)合組作為默認(rèn)選項(xiàng)。
[0069]可將路徑長度組和復(fù)合組提供給廣告客戶，用于在一個(gè)或多個(gè)用戶接口中進(jìn)一步分析。例如，可向用戶顯示路徑長度組和復(fù)合組的列表連同一個(gè)或多個(gè)聚合的表現(xiàn)度量，以及組和表現(xiàn)度量的可視化表示。廣告客戶可選擇路徑長度組或復(fù)合組中的一個(gè)，來進(jìn)一步分析與所選組關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化或者其他表現(xiàn)度量。
[0070]可由在執(zhí)行時(shí)使得一個(gè)或多個(gè)處理裝置執(zhí)行上述過程和功能的指令來實(shí)現(xiàn)廣告管理系統(tǒng)110和/或表現(xiàn)分析設(shè)備120。該指令可包括例如解釋指令(如腳本指令)、可執(zhí)行代碼或者在計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)中存儲(chǔ)的其他指令?？稍诰W(wǎng)絡(luò)上分布式地實(shí)現(xiàn)廣告管理系統(tǒng)110和/或表現(xiàn)分析設(shè)備120，例如服務(wù)器群，或者可在單個(gè)計(jì)算機(jī)裝置內(nèi)實(shí)現(xiàn)。
[0071]圖4根據(jù)示例性實(shí)施例示出了各種路徑長度的示例轉(zhuǎn)化路徑。在圖4中，顯示了五個(gè)示例轉(zhuǎn)化路徑405、410、415、420和425。這些轉(zhuǎn)化路徑具有不同的轉(zhuǎn)化路徑長度。例如，轉(zhuǎn)化路徑405被示出為包括單個(gè)用戶交互以及構(gòu)成轉(zhuǎn)化的一個(gè)或多個(gè)交互。作為結(jié)果，轉(zhuǎn)化路徑405的路徑長度為一。所示的轉(zhuǎn)化路徑410的路徑長度為二、所示的轉(zhuǎn)化路徑415的轉(zhuǎn)化路徑長度為三，且所示的轉(zhuǎn)化路徑420的轉(zhuǎn)化路徑長度為六。最后，所示的轉(zhuǎn)化路徑425的轉(zhuǎn)化路徑為八。在這些示例中，沒有將轉(zhuǎn)化事件計(jì)入路徑長度。用戶交互可包括印象(impression)、點(diǎn)擊或者其他類型的用戶動(dòng)作。
[0072]每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑可具有與其關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)?？稍跀?shù)據(jù)存儲(chǔ)器(例如，歷史數(shù)據(jù)119或另一數(shù)據(jù)庫)中存儲(chǔ)轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)可包括與轉(zhuǎn)化路徑關(guān)聯(lián)的路徑長度衡量(例如，對(duì)于轉(zhuǎn)化路徑420，路徑長度等于6)、與轉(zhuǎn)化路徑關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)表現(xiàn)度量(例如，與轉(zhuǎn)化路徑關(guān)聯(lián)的貨幣轉(zhuǎn)化值)等。
[0073]在一些實(shí)施例中，轉(zhuǎn)化路徑可包括任何數(shù)量的用戶交互。在其他實(shí)施例中，預(yù)設(shè)限制(例如100個(gè)用戶交互)可指示任何一個(gè)轉(zhuǎn)化路徑可包括的用戶交互的最大數(shù)量。路徑長度衡量與在轉(zhuǎn)化的轉(zhuǎn)化周期內(nèi)發(fā)生的用戶交互的總數(shù)相對(duì)應(yīng)。可使用在轉(zhuǎn)化路徑中包括的印象和/或點(diǎn)擊的數(shù)量的來為每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑確定路徑長度。由于產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格、廣告的質(zhì)量和其他原因，路徑長度可以變化。例如，用戶可花費(fèi)更長的時(shí)間來研究具有較高價(jià)格的產(chǎn)品或服務(wù)，而越引人注意或有效的廣告可能導(dǎo)致在轉(zhuǎn)化路徑中的更少的用戶交互。
[0074]圖5根據(jù)一個(gè)實(shí)施例示出了轉(zhuǎn)化路徑長度等于或大于二的轉(zhuǎn)化路徑的示例復(fù)合組500。如圖所示，復(fù)合組500包括八條不同路徑長度的轉(zhuǎn)化路徑505-540。例如，轉(zhuǎn)化路徑505和510的路徑長度為二，而轉(zhuǎn)化路徑520和525的路徑長度為四。轉(zhuǎn)化路徑540的路徑長度為十。
[0075]盡管所示的復(fù)合組500包括八條轉(zhuǎn)化路徑505-540，但其可以包括路徑長度為二或更大的任何數(shù)量的轉(zhuǎn)化路徑。如圖7C所示，當(dāng)突出顯示具有為二或更大的路徑長度的轉(zhuǎn)化路徑的復(fù)合組或者由用戶將指針懸停在該復(fù)合組上時(shí)，突出顯示柱狀圖中具有為二或更大的路徑長度的所有條塊。這些復(fù)合組使得廣告客戶能夠確定最有影響力的長度，且因此有效地分析數(shù)據(jù)。
[0076]可由廣告客戶創(chuàng)建、修改和/或刪除復(fù)合組。在這些實(shí)施例中，廣告客戶可為每個(gè)復(fù)合組指定感興趣的路徑長度范圍。在一些實(shí)施例中，可由廣告管理系統(tǒng)110來預(yù)定義復(fù)合組。在其他實(shí)施例中，可向廣告客戶提供他們可以隨后進(jìn)行定制的默認(rèn)復(fù)合組。
[0077]圖6A-6C根據(jù)一個(gè)實(shí)施例示出了顯示可用于分析的路徑長度的示例用戶接口。圖6A示出了示例用戶接口 600a，其描述了柱狀圖605和各種路徑長度組的列表610。在用戶接口 600a中描述的數(shù)據(jù)可應(yīng)用于單個(gè)廣告活動(dòng)、多個(gè)廣告活動(dòng)、單個(gè)廣告活動(dòng)中的特定關(guān)鍵詞、跨兩個(gè)或更多活動(dòng)的特定關(guān)聯(lián)詞，或者用戶可選擇的任何其他視圖。如圖所示，路徑長度組的列表610包括路徑長度為“ I ”、“ 2 ”、“ 3 ”、“4”、“ 5 ”、“6 ”、“ 7 ”、“8 ”和“9 ”的路徑長度組，以及路徑長度為“2或更大”、“全部”和“10+”的三個(gè)復(fù)合組。示出了關(guān)于每個(gè)路徑長度組和復(fù)合路徑長度組的轉(zhuǎn)化總數(shù)。例如，路徑長度為“I”的轉(zhuǎn)化路徑(即，轉(zhuǎn)化事件跟在與在線內(nèi)容的單個(gè)用戶交互之后)具有總共20776個(gè)轉(zhuǎn)化。此外，如圖所示，幾種路徑長度(例如“2或更大”、“全部”、“10+”)的復(fù)合組展示了其中的基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化路徑的轉(zhuǎn)化總數(shù)。例如，所示的“2或更大”復(fù)合組具有46607個(gè)轉(zhuǎn)化，其是路徑長度為“2”或更大的所有轉(zhuǎn)化路徑的轉(zhuǎn)化總數(shù)。
[0078]為在路徑長度列表610中找到的每種路徑長度使用顯示的轉(zhuǎn)化總數(shù)生成柱狀圖605。柱狀圖605中的每個(gè)條塊(或桶)的高度展示了與關(guān)聯(lián)于其他條塊的轉(zhuǎn)化數(shù)量相比，與該路徑長度組或復(fù)合路徑長度組關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化數(shù)量。例如，第一條塊與路徑長度為“ I ”的轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)聯(lián)。第一條塊的高度與20776個(gè)轉(zhuǎn)化相對(duì)應(yīng)，并且描述了與具有其他路徑長度的轉(zhuǎn)化路徑相比，在路徑長度為“ I ”的轉(zhuǎn)化路徑中發(fā)生了的最大數(shù)量的轉(zhuǎn)化。類似地，如在柱狀圖605中可視化描述的，與其他轉(zhuǎn)化路徑相比，與路徑長度為“9”的轉(zhuǎn)化路徑相對(duì)應(yīng)的條塊具有最小數(shù)量的轉(zhuǎn)化。因此，將哪組路徑會(huì)得到用于進(jìn)一步分析的最充足數(shù)據(jù)的指示有利地提供給廣告客戶。
[0079]在一些實(shí)施例中，用戶可定制在路徑長度列表610中顯示的路徑長度組和復(fù)合路徑長度組。例如，用戶可選擇顯示關(guān)于路徑長度“1”、“2”、“3”、“4”和“5+”的數(shù)據(jù)。在其他實(shí)施例中，由廣告管理系統(tǒng)110自動(dòng)預(yù)定和設(shè)置路徑長度組以及復(fù)合路徑長度組。在其他實(shí)施例中，由廣告管理系統(tǒng)110的操作員手動(dòng)設(shè)置路徑長度組和復(fù)合路徑長度組。[0080]在用戶接口 600a中，用戶還沒有選擇或者懸停于路徑長度組的列表610中所示的任何路徑長度組(例如，系統(tǒng)還沒有接收到用戶輸入數(shù)據(jù)，該用戶輸入數(shù)據(jù)指示將光標(biāo)、箭頭或其他圖形化選擇項(xiàng)放于任何路徑長度組上)，且作為結(jié)果，沒有突出顯示柱狀圖605中的條塊。圖6B描述顯不圖6A中描述的相同的路徑長度組列表610和柱狀圖605的不例用戶接口 600b。在用戶接口 600b中，用戶選擇路徑長度組620或者在其上懸停。路徑長度組620包括路徑長度為“3”的所有轉(zhuǎn)化路徑。作為用戶選擇路徑長度620或者在其上懸停的結(jié)果，用戶接口 600b包括與路徑長度為“3”的所有轉(zhuǎn)化路徑相對(duì)應(yīng)的柱狀圖605中的突出顯示條塊615。如圖所示，路徑長度為“3”的轉(zhuǎn)化路徑具有總數(shù)為7396的轉(zhuǎn)化。條塊615的高度描述與其他條塊相比，其相對(duì)的重要性(即7396個(gè)轉(zhuǎn)化)。作為結(jié)果，將具有不同長度的轉(zhuǎn)化路徑的可視化比較有利地展示給用戶。
[0081]圖6C根據(jù)一個(gè)實(shí)施例描述了示例用戶接口 600c。與用戶接口 600a和600b相似，用戶接口 600c顯示路徑長度組列表610，以及柱狀圖605。如圖所示，用戶選擇“2或更大”的復(fù)合路徑長度組625或者在其上懸停，突出顯示與路徑長度“ 2 ”、“ 3 ”、“ 4 ”、“ 5 ”、“ 6 ”、“ 7 ”、“8”、“9”、“10+”相對(duì)應(yīng)的條塊。因此，用戶可以可視化地觀察路徑長度為“2或更大”的轉(zhuǎn)
化路徑復(fù)合組在轉(zhuǎn)化總數(shù)上的重要性。
[0082]圖7A-7H根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例描述了示例用戶接口的屏幕截圖。圖7A描述了使廣告客戶能夠使用路徑長度分析轉(zhuǎn)化路徑的示例用戶接口 700a。通過使用路徑長度下拉元素705，用戶可查看路徑長度組列表720 (即路徑長度為“2或更大”、“全部”、“1”、“2”、“3” “4”、“5”、“6”、“7”、“8”、“9”和“10+”的組)以及相應(yīng)的柱狀圖715。柱狀圖715顯示關(guān)于路徑長度組列表720中的每個(gè)路徑長度組的條塊。柱狀圖715中的每個(gè)條塊可視化地描述了關(guān)于相應(yīng)的路徑長度的轉(zhuǎn)化總數(shù)。例如，第一條塊710與列表720中的兀素725相對(duì)應(yīng)。如路徑長度列表720所示，元素725與路徑長度為“I”且總共66282個(gè)轉(zhuǎn)化的轉(zhuǎn)化路徑相對(duì)應(yīng)。如用戶接口 700a所示，用戶將光標(biāo)置于元素725 (即路徑長度為“ I”的路徑長度組)上，這導(dǎo)致用戶接口 700突出顯示條塊710。
[0083]用戶接口 700a向廣告客戶提供各種附加元素，用于控制在用戶接口 700a的報(bào)告部分706中顯示的報(bào)告類型。例如，轉(zhuǎn)化類型選擇控制702使得廣告客戶能夠指定轉(zhuǎn)化類型，其中報(bào)告部分包括關(guān)于該轉(zhuǎn)化類型的信息。轉(zhuǎn)化類型選擇控制702可以是具有用戶可選選項(xiàng)(例如，“全部”轉(zhuǎn)化類型、購買、創(chuàng)建用戶簡介、下載文件等)的下拉菜單。類型控制704允許廣告客戶按來源過濾他們正在查看的數(shù)據(jù)。如圖所示，用戶選擇類型“全部”導(dǎo)致用戶接口顯示所有轉(zhuǎn)化路徑的數(shù)據(jù)，而無論交互來源于哪。在另一個(gè)示例中，用戶可從類型控制704中選擇選項(xiàng)，其導(dǎo)致用戶接口顯示包括與在搜索結(jié)果中顯示的廣告的至少一個(gè)用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑的數(shù)據(jù)。盡管圖7A中未示出，但可向用戶提供其他選擇控制(例如日期范圍控制、時(shí)間間隔控制等)，以進(jìn)一步指定感興趣的數(shù)據(jù)。
[0084]圖7B描述了在用戶使用如用戶接口 700a中示出的路徑長度下拉菜單705，從路徑長度組列表720中選擇路徑長度組725之后展示的示例用戶接口 700b。用戶接口 700b描述與長度為“I”的轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)聯(lián)的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，包括轉(zhuǎn)化總數(shù)735 (即66282)、總數(shù)的百分比730和740 (即88.22%)以及來自所有轉(zhuǎn)化路徑的轉(zhuǎn)化總數(shù)745 (即75132)。用戶接口700b還顯示描述基于時(shí)間的多個(gè)轉(zhuǎn)化的線圖750。該數(shù)據(jù)使得廣告客戶能夠分析關(guān)于特定路徑長度的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)，并且確定其對(duì)所有轉(zhuǎn)化路徑的總表現(xiàn)的影響。[0085]類似于圖7A，圖7C描述了允許用戶從路徑長度下拉菜單705中選擇路徑長度的用戶接口 700c。如圖所示，用戶在路徑長度為“2或更大”并具有8850個(gè)轉(zhuǎn)化的復(fù)合路徑長度組725上懸停。作為結(jié)果，突出顯示與路徑長度為“2或更大”的轉(zhuǎn)化路徑相對(duì)應(yīng)的條塊710，以向用戶說明與其余的轉(zhuǎn)化路徑(即路徑長度為“ I ”的轉(zhuǎn)化路徑)相比，轉(zhuǎn)化路徑長度為“2或更大”的轉(zhuǎn)化路徑的相對(duì)重要性。
[0086]圖7D描述了顯示與路徑長度為“2或更大”的轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)聯(lián)的表現(xiàn)數(shù)據(jù)的用戶接口 700d。說明性的表現(xiàn)數(shù)據(jù)包括轉(zhuǎn)化的總數(shù)735 (即8850個(gè)轉(zhuǎn)化)、總轉(zhuǎn)化的百分比730和740 (即11.78%)以及關(guān)于所有轉(zhuǎn)化路徑的轉(zhuǎn)化總數(shù)745 (即75132)。用戶接口 700d還包括顯示隨時(shí)間變化的轉(zhuǎn)化數(shù)量的線圖750。盡管僅描述了二月和三月的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，但還可以展示其他月份。在其他實(shí)施例中，可基于每天、每年等等來展示條塊圖750中的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
[0087]圖7E描述了允許用戶從路徑長度下拉菜單705中選擇路徑長度的用戶接口 700e。如圖所示，用戶在路徑長度為“6”且轉(zhuǎn)化總數(shù)為178的路徑長度組725上懸停。作為結(jié)果，突出顯示與路徑長度為“6”的轉(zhuǎn)化路徑相對(duì)應(yīng)的條塊，以向用戶說明與其余轉(zhuǎn)化路徑相比，轉(zhuǎn)化路徑長度為“6”的轉(zhuǎn)化路徑的相對(duì)重要性。然而，由于路徑長度為“6”的轉(zhuǎn)化路徑僅存在178個(gè)轉(zhuǎn)化，所以與路徑長度組725相對(duì)應(yīng)的條塊在柱狀圖715中不可見。
[0088]圖7F描述顯示與路徑長度為“6”的轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)聯(lián)的表現(xiàn)數(shù)據(jù)的用戶接口 700f。該說明性的表現(xiàn)數(shù)據(jù)包括轉(zhuǎn)化總數(shù)735 (即178個(gè)轉(zhuǎn)化)、總轉(zhuǎn)化的百分比730與740 (即
0.24%)以及關(guān)于所有轉(zhuǎn)化路徑的轉(zhuǎn)化總數(shù)745 (即75132)。用戶接口 700f還包括基于每月顯示轉(zhuǎn)化數(shù)量的線圖750。盡管僅描述了二月和三月的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，但還可以展示其他的月份。在其他實(shí)施例中，可基于每天、每年等展示條塊圖750中的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
[0089]圖7G描述允許用戶從路徑長度下拉菜單705中選擇路徑長度的用戶接口 700g。如圖所示，用戶在路徑長度為“全部”且具有75132個(gè)轉(zhuǎn)化的復(fù)合路徑長度組725上懸停。復(fù)合路徑長度組725是所有長度的所有轉(zhuǎn)化路徑的組。因此，復(fù)合路徑長度組725中包括所有轉(zhuǎn)化路徑，且在柱狀圖715中突出顯示所有條塊。
[0090]圖7H描述顯示與不同路徑長度的所有轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)聯(lián)的表現(xiàn)數(shù)據(jù)。說明性的表現(xiàn)數(shù)據(jù)包括轉(zhuǎn)化總數(shù)735 (即75132個(gè)轉(zhuǎn)化)、總轉(zhuǎn)化的百分比730和740 (即100%)以及關(guān)于所有轉(zhuǎn)化路徑的轉(zhuǎn)化總數(shù)745 (即75132)。用戶接口 700f還包括基于月份顯示轉(zhuǎn)化數(shù)量的線圖750。
[0091]圖8是根據(jù)一個(gè)實(shí)施例，描述由圖1的廣告管理系統(tǒng)110所采用的、用于通過使用路徑長度衡量促成生成表現(xiàn)數(shù)據(jù)的方法的流程圖?？稍趶V告管理系統(tǒng)110、表現(xiàn)分析設(shè)備120或者另一個(gè)計(jì)算裝置上實(shí)現(xiàn)方法800。在一個(gè)實(shí)施例中，在計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)上編碼方法800，該計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)包含當(dāng)由計(jì)算裝置執(zhí)行時(shí)使得該計(jì)算裝置執(zhí)行方法800的操作的指令。
[0092]在塊810處，接收來自數(shù)據(jù)源的用戶交互數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)源可以是歷史數(shù)據(jù)119，或者是由廣告管理系統(tǒng)110或另一系統(tǒng)維護(hù)的數(shù)據(jù)庫。在一些實(shí)施例中，用戶交互數(shù)據(jù)可指定與內(nèi)容項(xiàng)和轉(zhuǎn)化項(xiàng)的用戶交互，該用戶交互是滿足一個(gè)或多個(gè)預(yù)定轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)的用戶動(dòng)作(例如用戶購買、創(chuàng)建新賬戶等)。用戶交互數(shù)據(jù)可表示轉(zhuǎn)化之前的所有用戶交互。內(nèi)容項(xiàng)可包括用搜索結(jié)果展示的廣告、文本廣告等。用戶交互可包括內(nèi)容項(xiàng)的呈現(xiàn)(即印象)和內(nèi)容項(xiàng)的用戶選擇(即點(diǎn)擊)。在一些實(shí)施例中，可將用戶交互數(shù)據(jù)限制為在轉(zhuǎn)化前的預(yù)定時(shí)間段(例如一周)內(nèi)發(fā)生的用戶交互。
[0093]接收的用戶交互數(shù)據(jù)可包括與由單個(gè)廣告客戶提供的內(nèi)容項(xiàng)的用戶交互。例如，可將廣告客戶標(biāo)識(shí)符連同該廣告客戶的用戶交互數(shù)據(jù)存儲(chǔ)到數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器(例如歷史數(shù)據(jù)117)中。在其他實(shí)施例中，接收的用戶交互數(shù)據(jù)可與多個(gè)廣告客戶相關(guān)聯(lián)。
[0094]在塊820處，接收包括關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可與一個(gè)或多個(gè)用戶，以及由一個(gè)或多個(gè)廣告客戶管理的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)相對(duì)應(yīng)。每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括在轉(zhuǎn)化事件之前且包括該轉(zhuǎn)化事件的用戶交互數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)還可以包括關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的路徑長度衡量。例如，路徑長度為“6”的轉(zhuǎn)化路徑(例如轉(zhuǎn)化路徑435)的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)可包括路徑長度衡量“6”。
[0095]在塊830處，確定一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組。在一些實(shí)施例中，可由用戶或廣告管理系統(tǒng)來預(yù)先確定路徑長度組?？稍谟蓮V告管理系統(tǒng)110管理的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器中存儲(chǔ)關(guān)于路徑長度組的信息。在其他實(shí)施例中，可基于其他廣告客戶使用的路徑長度組來確定路徑長度組。
[0096]確定每個(gè)路徑長度組的聚合表現(xiàn)衡量(塊840)?？赏ㄟ^為組成每個(gè)路徑長度組的所有轉(zhuǎn)化路徑添加表現(xiàn)衡量來確定每個(gè)路徑長度組的聚合表現(xiàn)衡量。例如，對(duì)于路徑長度為“3”的路徑長度組，聚合路徑長度為“3”的所有轉(zhuǎn)化路徑的表現(xiàn)衡量(例如，轉(zhuǎn)化總數(shù)、以美元計(jì)的總轉(zhuǎn)化價(jià)值等)。聚合表現(xiàn)衡量可以是每個(gè)路徑長度的轉(zhuǎn)化總數(shù)(即如圖6A所示，路徑長度為“I”有66282個(gè)轉(zhuǎn)化)。
[0097]生成路徑長度組的列表和相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量(塊840)。例如，路徑長度組的列表可包括九個(gè)組(例如路徑長度為“I”的轉(zhuǎn)化路徑的組、路徑長度為“2”的轉(zhuǎn)化路徑的組等)。在一些實(shí)施例中，生成一個(gè)或多個(gè)復(fù)合路徑長度組，其中每個(gè)復(fù)合路徑長度組包括兩個(gè)或更多個(gè)路徑長度組。例如，復(fù)合路徑長度組可包括路徑長度為“2或更大”、“ 10或更大”、“全部”等的轉(zhuǎn)化。圖5描述了具有路徑長度為“2或更大”的轉(zhuǎn)化路徑的示例復(fù)合路徑長度組
500。在這些實(shí)施例中，基于相應(yīng)路徑長度組的總的聚合表現(xiàn)衡量來確定每個(gè)路徑長度組的聚合表現(xiàn)衡量。例如，如圖6A中所描述的，復(fù)合路徑長度組“2或更大”的轉(zhuǎn)化總數(shù)(即聚合表現(xiàn)衡量)為8850。在這個(gè)實(shí)施例中，轉(zhuǎn)化總數(shù)為路徑長度為“2或更大”的所有轉(zhuǎn)化路徑的所有轉(zhuǎn)化的總數(shù)。
[0098]生成路徑長度組列表和相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量的可視化表示(塊850)。該可視化表示可以是圖示的，例如柱狀圖、餅圖、線圖，或者任何其他類型的可視化表示?？稍谟脩艚涌谏蠈⒙窂介L度組列表和相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量以及可視化表示呈現(xiàn)給用戶。例如，圖5A-5C、6A、6C、6E、6G描述了路徑長度組列表(即圖6A中的路徑長度組列表620)連同轉(zhuǎn)化總數(shù)(例如，存在具有路徑長度為“I”的轉(zhuǎn)化路徑的66282個(gè)轉(zhuǎn)化)，以及柱狀圖615。
[0099]可按照路徑長度衡量以升序或降序來排序路徑長度組列表和相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量。路徑長度衡量的列表可包括可在列表的開頭列舉的、在列表的結(jié)尾列舉的或者散布在列表中的復(fù)合路徑長度組。在一些實(shí)施例中，可由廣告管理系統(tǒng)110的操作員預(yù)先確定或者手動(dòng)設(shè)置路徑長度組列表中的元素順序。在其他實(shí)施例中，廣告客戶可確定列表中路徑長度組的順序。
[0100]圖9根據(jù)一些實(shí)施例示出了可被用來實(shí)現(xiàn)本文描述的任何計(jì)算機(jī)系統(tǒng)(包括廣告管理系統(tǒng)110和用戶裝置106)的說明性計(jì)算機(jī)系統(tǒng)900的總體架構(gòu)。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)900可用于提供用戶交互報(bào)告、處理日志文件、實(shí)現(xiàn)說明性表現(xiàn)分析設(shè)備120，或者實(shí)現(xiàn)說明性廣告管理系統(tǒng)110。圖9的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)900包括可通信地耦合到存儲(chǔ)器925的一個(gè)或多個(gè)處理器920、一個(gè)或多個(gè)通信接口 905，以及選擇性地包括一個(gè)或多個(gè)輸出裝置910 (例如一個(gè)或多個(gè)顯示單元)和一個(gè)或多個(gè)輸入裝置915。
[0101]在圖9的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)900中，存儲(chǔ)器925可包括任何計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)媒介，并且可存儲(chǔ)用于實(shí)現(xiàn)本文針對(duì)各個(gè)系統(tǒng)描述的各種功能的計(jì)算機(jī)指令(這里也稱作“處理器可執(zhí)行指令”)，以及存儲(chǔ)與該計(jì)算機(jī)指令相關(guān)的、由該計(jì)算機(jī)指令生成的和/或經(jīng)由通信接口或輸入裝置(如果存在)接收的任何數(shù)據(jù)。重新參考圖1的系統(tǒng)100，存儲(chǔ)器925的示例包括廣告管理系統(tǒng)的歷史數(shù)據(jù)119。圖9中所示的處理器920可用于執(zhí)行在存儲(chǔ)器925中存儲(chǔ)的指令，而且這樣做還可以從存儲(chǔ)器讀取或者向存儲(chǔ)器寫入根據(jù)指令的執(zhí)行而處理和或生成的各種信息。
[0102]圖9中所示的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)900的處理器920還可以可通信地耦合到和/或控制通信接口 905，以發(fā)送和/或接收根據(jù)指令執(zhí)行的各種信息。特別地，通信接口 905可耦合到有線或者無線網(wǎng)絡(luò)、總線，或者其他通信裝置，并且因此允許計(jì)算機(jī)系統(tǒng)900將信息發(fā)送到其他裝置(例如其他計(jì)算機(jī)系統(tǒng))和/或從其他裝置接收信息。盡管沒有在圖1的系統(tǒng)中明確示出，一個(gè)或多個(gè)通信接口促成了環(huán)境100的各個(gè)元素/子系統(tǒng)之間的信息流。在一些實(shí)施例中，可以(例如經(jīng)由各種硬件組件和/或軟件組件)配置通信接口，以提供網(wǎng)站作為到計(jì)算機(jī)系統(tǒng)900的至少一些方面的訪問門戶。通信接口 905的示例包括由廣告客戶訪問以跟蹤廣告的表現(xiàn)的用戶接口(例如網(wǎng)頁)。
[0103]可提供圖9中示出的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)900的可選輸出裝置910，例如，以便允許查看或者以其他方式感知與指令執(zhí)行相關(guān)的各種信息。可提供可選輸入裝置915，例如，以便允許用戶做出手動(dòng)調(diào)整、做出選擇、輸入數(shù)據(jù)或各種其他信息，和/或在指令執(zhí)行期間以多種方式中的任何一種來與處理器交互。在本公開的結(jié)尾部分提供了可為本文描述的各種系統(tǒng)采用的、與總體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)架構(gòu)相關(guān)的額外信息。
[0104]可在數(shù)字電子電路中、或者在計(jì)算機(jī)軟件、固件或硬件(包括在本說明書中公開的結(jié)構(gòu)和它們的結(jié)構(gòu)等效物)中，或者在它們的一個(gè)或多個(gè)的組合中實(shí)現(xiàn)本說明書中描述的主題和操作的實(shí)施例?？蓪⒈菊f明書中描述的主題的實(shí)施例實(shí)現(xiàn)為在計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)上編碼的、用于由數(shù)據(jù)處理設(shè)備執(zhí)行或者控制數(shù)據(jù)處理設(shè)備的操作的一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)程序，即計(jì)算機(jī)程序指令的一個(gè)或多個(gè)模塊?？蛇x地或者另外地，可在人工生成的傳播信號(hào)(例如機(jī)器產(chǎn)生的電、光或電磁信號(hào))上編碼程序指令，其中生成該傳播信號(hào)以編碼用于傳輸?shù)竭m當(dāng)?shù)慕邮赵O(shè)備由數(shù)據(jù)處理設(shè)備來執(zhí)行的信息。計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)可以是或者被包含于計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)裝置、計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)基底、隨機(jī)或順序存取存儲(chǔ)器陣列或裝置，或者它們的一個(gè)或多個(gè)的組合。此外，盡管計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)不是傳播信號(hào)，但計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)可以是在人工生成的傳播信號(hào)中編碼的計(jì)算機(jī)程序指令的源或目的地。計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)還可以是一個(gè)或多個(gè)單獨(dú)物理組件或媒介(例如多個(gè)⑶、盤或其他存儲(chǔ)裝置)，或者被包含于其中。
[0105]可將本說明書中描述的操作實(shí)現(xiàn)為由數(shù)據(jù)處理設(shè)備對(duì)在一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)裝置上存儲(chǔ)的或者從其他源接收的數(shù)據(jù)執(zhí)行的操作。
[0106]術(shù)語“數(shù)據(jù)處理設(shè)備”或“計(jì)算裝置”涵蓋用于處理數(shù)據(jù)的任何類型的設(shè)備、裝置和機(jī)器，例如包括可編程處理器、計(jì)算機(jī)、片上系統(tǒng)或者上述中的多個(gè)或組合。設(shè)備可包括專用邏輯電路，例如FPGA (現(xiàn)場(chǎng)可編程門陣列)或ASIC (專用集成電路)。除了硬件，設(shè)備還可以包括為上述計(jì)算機(jī)程序創(chuàng)建執(zhí)行環(huán)境的代碼，例如，構(gòu)成處理器固件、協(xié)議堆棧、數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)、操作系統(tǒng)、跨平臺(tái)運(yùn)行時(shí)環(huán)境、虛擬機(jī)或者它們的一個(gè)或多個(gè)的組合的代碼。設(shè)備和執(zhí)行環(huán)境可實(shí)現(xiàn)各種各樣不同的計(jì)算模型架構(gòu)，如網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、分布式計(jì)算和網(wǎng)格計(jì)算架構(gòu)。
[0107]可采用任何形式的編程語言來編寫計(jì)算機(jī)程序(又稱作程序、軟件、軟件應(yīng)用、腳本或代碼)，包括編譯或解釋語言、聲明或過程語言，并且可采用任何形式來部署計(jì)算機(jī)程序，包括作為獨(dú)立程序或者作為模塊、組件、子程序、對(duì)象或者適于在計(jì)算環(huán)境中使用的其他單元。計(jì)算機(jī)程序可以但不是必須與文件系統(tǒng)中的文件相對(duì)應(yīng)?？蓪⒊绦虼鎯?chǔ)在保持其他程序或數(shù)據(jù)的文件的部分中(例如在標(biāo)記語言文檔中存儲(chǔ)的一個(gè)或多個(gè)腳本)、專用于上述程序的單個(gè)文件中，或者多個(gè)相配合的文件(例如存儲(chǔ)一個(gè)或多個(gè)模塊、子程序或部分代碼的多個(gè)文件)中?？蓪⒂?jì)算機(jī)程序部署為在一個(gè)計(jì)算機(jī)上執(zhí)行，或者在位于一個(gè)地點(diǎn)或分布在多個(gè)地點(diǎn)上、并且由通信網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的多個(gè)計(jì)算機(jī)上執(zhí)行。
[0108]可由執(zhí)行一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)程序的一個(gè)或多個(gè)可編程處理器來執(zhí)行本說明書中描述的方法和邏輯流，從而通過對(duì)輸入數(shù)據(jù)進(jìn)行操作并且生成輸出來執(zhí)行動(dòng)作。還可以由專用邏輯電路來執(zhí)行方法和邏輯流，并且還可以將設(shè)備實(shí)現(xiàn)為專用邏輯電路，例如FPGA(現(xiàn)場(chǎng)可編程門陣列)或ASIC (專用集成電路)。
[0109]適于執(zhí)行計(jì)算機(jī)程序的處理器例如包括:通用和專用微處理器，以及任何類型的數(shù)字計(jì)算機(jī)的任何一個(gè)或多個(gè)處理器。通常，處理器將接收來自只讀存儲(chǔ)器或隨機(jī)存取存儲(chǔ)器或者上述兩者的指令和數(shù)據(jù)。用于根據(jù)指令來執(zhí)行動(dòng)作的處理器，以及用于存儲(chǔ)指令和數(shù)據(jù)的一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)裝置是計(jì)算機(jī)的必要元件。通常，計(jì)算機(jī)還會(huì)包括一個(gè)或多個(gè)大容量存儲(chǔ)裝置用于存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，或者被操作地耦合以便接收來自該一個(gè)或多個(gè)大容量存儲(chǔ)裝置的數(shù)據(jù)或向其傳輸數(shù)據(jù)或者執(zhí)行上述兩者，該大容量存儲(chǔ)裝置例如是磁盤、磁光盤或光盤。然而，計(jì)算機(jī)并不必須具有這樣的裝置。此外，可將計(jì)算機(jī)嵌入另一裝置，僅舉幾例，例如移動(dòng)電話、個(gè)人數(shù)字助理(PDA)、移動(dòng)音頻或視頻播放器、游戲控制臺(tái)、全球定位系統(tǒng)(GPS)接收器或者移動(dòng)存儲(chǔ)裝置(例如，通用串行總線(USB)閃存驅(qū)動(dòng)器)。適于存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)程序指令和數(shù)據(jù)的裝置包括所有形式的非易失性存儲(chǔ)器、媒介和存儲(chǔ)裝置，例如包括:半導(dǎo)體存儲(chǔ)裝置，例如EPROM、EEPROM和閃存存儲(chǔ)裝置；磁盤，例如內(nèi)置硬盤或可移動(dòng)盤；磁光盤；以及⑶-ROM和DVD-ROM盤?？捎蓪Ｓ眠壿嬰娐穪硌a(bǔ)充處理器或存儲(chǔ)器，或者將處理器或存儲(chǔ)器并入其中。
[0110]為提供與用戶的交互，可在具有用于向用戶顯示信息的顯示裝置(例如CRT (陰極射線管)或LCD (液晶顯示)監(jiān)視器)以及鍵盤和指示裝置(例如鼠標(biāo)或軌跡球)的計(jì)算機(jī)上實(shí)現(xiàn)本說明書中描述的主題的實(shí)施例，其中用戶可通過鍵盤和指示裝置向計(jì)算機(jī)提供輸入。也可以使用其他類型的裝置提供與用戶的交互，例如，提供給用戶的反饋可以是任何形式的傳感反饋，例如視覺反饋、聽覺反饋或觸覺反饋；以及來自用戶的輸入可以是以任何形式接收的，包括聲學(xué)、語音或觸覺輸入。此外，計(jì)算機(jī)可通過將文檔發(fā)送給由用戶使用的裝置并且從該裝置接收文檔來與用戶交互；例如，通過響應(yīng)于從用戶的客戶機(jī)裝置上的網(wǎng)頁瀏覽器接收的請(qǐng)求向該網(wǎng)頁瀏覽器發(fā)送網(wǎng)頁。[0111]可在計(jì)算系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)本說明書中描述的主題的實(shí)施例，該計(jì)算系統(tǒng)包括:后端組件，例如數(shù)據(jù)服務(wù)器；或者包括中間件組件，例如應(yīng)用服務(wù)器；或者包括前端組件，例如具有圖形用戶接口或網(wǎng)頁瀏覽器的客戶機(jī)計(jì)算機(jī)，其中用戶可通過圖形用戶接口或網(wǎng)頁瀏覽器與本說明書中描述的主題的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行交互；或者該后端、中間件或前端組件中的一個(gè)或多個(gè)的任何組合?？赏ㄟ^任何形式或介質(zhì)的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)通信來互聯(lián)該系統(tǒng)的組件，例如通信網(wǎng)絡(luò)。通信網(wǎng)絡(luò)的例子包括局域網(wǎng)(“LAN”)和廣域網(wǎng)(“WAN”)、互聯(lián)網(wǎng)(例如因特網(wǎng))，和對(duì)等網(wǎng)絡(luò)(例如自組對(duì)等網(wǎng)絡(luò))。
[0112]計(jì)算系統(tǒng)可包括客戶機(jī)和服務(wù)器。客戶機(jī)和服務(wù)器通常彼此遠(yuǎn)離，并且典型地，通過通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互。由于計(jì)算機(jī)程序在各自的計(jì)算機(jī)上運(yùn)行且彼此之間具有客戶機(jī)-服務(wù)器關(guān)系，從而產(chǎn)生了客戶機(jī)和服務(wù)器之間的關(guān)系。在一些實(shí)施例中，服務(wù)器將數(shù)據(jù)(例如HTML頁面)傳輸?shù)娇蛻魴C(jī)裝置(例如用于向與客戶機(jī)裝置交互的用戶顯示數(shù)據(jù)，并且接收來自該用戶的用戶輸入)?？稍诜?wù)器處接收來自客戶機(jī)裝置的、在該客戶機(jī)裝置處生成的數(shù)據(jù)(例如用戶交互的結(jié)果)。
[0113]盡管本說明書包括許多具體的實(shí)施細(xì)節(jié)，但不應(yīng)將這些理解為對(duì)任何發(fā)明或者可主張的范圍的限制，而是應(yīng)該理解為是針對(duì)特定發(fā)明的特定實(shí)施例的特征的描述。還可以在單個(gè)實(shí)施例中組合實(shí)現(xiàn)在本說明書中的不同實(shí)施例的上下文中描述的某些特征。反過來，也可以在多個(gè)實(shí)施例中分別地或在任何適當(dāng)?shù)淖咏M合中實(shí)現(xiàn)在單個(gè)實(shí)施例的上下文中描述的各個(gè)特征。此外，盡管可能在上文中將特征描述為在某些組合中起作用，并且甚至最初是這樣主張的，但在某些情況下可將來自所主張的組合的一個(gè)或多個(gè)特征從該組合中去除，并且可將所主張的組合定向到子組合或子組合的變形。
[0114]類似地，盡管在附圖中以特定順序描述了操作，但不應(yīng)將此理解為要求按照所示的特定順序或先后順序來執(zhí)行該操作，或者要求執(zhí)行所有的示出的操作，以達(dá)到期望的結(jié)果。在某些情況下，多任務(wù)處理和并行處理可能是有利的。此外，不應(yīng)將上文描述的實(shí)施例中各種系統(tǒng)組件的獨(dú)立理解為在所有實(shí)施例中要求這種獨(dú)立，并且應(yīng)該理解為通常能夠在單個(gè)軟件產(chǎn)品中將所描述的程序組件和系統(tǒng)集成到一起，或者將其打包到多個(gè)軟件產(chǎn)品。
[0115]因此，已經(jīng)描述了主題的特定實(shí)施例。其他實(shí)施例在所附權(quán)利要求的范圍內(nèi)。在一些情況下，可采用不同的順序來執(zhí)行在權(quán)利要求中描述的動(dòng)作，并且仍然達(dá)到期望的結(jié)果。此外，在附圖中描述的方法并不要求所示的特定順序或者先后順序來達(dá)到期望的結(jié)果。在某些實(shí)施例中，多任務(wù)處理和并行處理可能是有利的。
【權(quán)利要求】
1.一種用于提供與轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)的方法，所述方法包括: 接收用戶交互數(shù)據(jù)，其中所述用戶交互數(shù)據(jù)描述與內(nèi)容項(xiàng)和轉(zhuǎn)化項(xiàng)的用戶交互，其中轉(zhuǎn)化項(xiàng)是滿足預(yù)定轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)的用戶動(dòng)作； 接收包括關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括在轉(zhuǎn)化事件之前且包括轉(zhuǎn)化事件的用戶交互數(shù)據(jù)，并且其中轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)包括關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的路徑長度衡量； 使用處理器確定一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組； 使用所述處理器確定每個(gè)路徑長度衡量組的聚合表現(xiàn)衡量；以及 使用所述處理器生成所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組的列表和相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括提供用于顯示所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組的列表的指令。
3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其中所述用于顯示所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組的列表的指令包括用于基于所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組的列表和相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量來顯示圖形化表示的指令。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中按照路徑長度衡量以升序來排序所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組的列表和相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量。
5.根據(jù)權(quán)利要求3所述的方法，其中所述圖形化表示是柱狀圖。
6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述聚合表現(xiàn)衡量是轉(zhuǎn)化總數(shù)。
7.根據(jù)權(quán)利要求3所述的方法，還包括:` 生成一個(gè)或多個(gè)復(fù)合路徑長度組，其中每個(gè)復(fù)合路徑長度組包括兩個(gè)或更多個(gè)路徑長度衡量組；以及 基于相應(yīng)的路徑長度衡量組的總的聚合表現(xiàn)衡量，確定每個(gè)復(fù)合路徑長度組的聚合表現(xiàn)衡量。
8.根據(jù)權(quán)利要求7所述的方法，還包括 提供用于顯示所述一個(gè)或多個(gè)復(fù)合路徑長度組以及相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量的指令。
9.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)與多個(gè)用戶相對(duì)應(yīng)。
10.用處理器可執(zhí)行指令編碼的至少一種永久計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，其中當(dāng)由至少一個(gè)處理器執(zhí)行該指令時(shí)，該指令執(zhí)行用于提供與轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)的方法，所述方法包括: 接收用戶交互數(shù)據(jù)，其中所述用戶交互數(shù)據(jù)描述與內(nèi)容項(xiàng)和轉(zhuǎn)化項(xiàng)的用戶交互，其中轉(zhuǎn)化項(xiàng)是滿足預(yù)定轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)的用戶動(dòng)作； 接收包括關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括在轉(zhuǎn)化事件之前且包括轉(zhuǎn)化事件的用戶交互數(shù)據(jù)，并且其中轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)包括關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的路徑長度衡量； 確定一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組； 確定每個(gè)路徑長度衡量組的聚合表現(xiàn)衡量；以及 生成所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組的列表和相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量。
11.根據(jù)權(quán)利要求10所述的永久計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，所述方法還包括提供用于顯示所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組的列表的指令。
12.根據(jù)權(quán)利要求11所述的永久計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，其中所述用于顯示所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組的列表的指令包括用于基于所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組的列表和相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量來顯示圖形化表示的指令。
13.根據(jù)權(quán)利要求10所述的永久計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，其中按照路徑長度衡量以升序來排序所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組和相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量。
14.根據(jù)權(quán)利要求12所述的永久計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，其中所述圖形化表示是柱狀圖。
15.根據(jù)權(quán)利要求10所述的永久計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，其中所述聚合表現(xiàn)衡量是轉(zhuǎn)化總數(shù)。
16.根據(jù)權(quán)利要求10所述的永久計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，其中所述方法還包括: 生成一個(gè)或多個(gè)復(fù)合路徑長度組，其中每個(gè)復(fù)合路徑長度組包括兩個(gè)或更多個(gè)路徑長度衡量；以及 基于相應(yīng)的路徑長度衡量的總的聚合表現(xiàn)衡量，確定每個(gè)復(fù)合路徑長度組的聚合表現(xiàn)衡量。
17.根據(jù)權(quán)利要求10所述的永久計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，所述方法還包括: 提供用于顯示一個(gè)或 多個(gè)復(fù)合路徑長度組和相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量的指令。
18.根據(jù)權(quán)利要求10所述的永久計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，其中所述轉(zhuǎn)化路徑與多個(gè)用戶相對(duì)應(yīng)。
19.一種用于提供與轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)的設(shè)備，所述設(shè)備包括: 至少一個(gè)通信接口； 用于存儲(chǔ)處理器可執(zhí)行指令的至少一個(gè)存儲(chǔ)器；和 可通信地耦合到所述至少一個(gè)通信接口和所述至少一個(gè)存儲(chǔ)器的至少一個(gè)處理器，其中在執(zhí)行所述處理器可執(zhí)行指令時(shí)，所述至少一個(gè)處理器: 接收用戶交互數(shù)據(jù)，其中所述用戶交互數(shù)據(jù)描述與內(nèi)容項(xiàng)和轉(zhuǎn)化項(xiàng)的用戶交互，其中轉(zhuǎn)化項(xiàng)是滿足預(yù)定轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)的用戶動(dòng)作； 接收包括關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括在轉(zhuǎn)化事件之前且包括轉(zhuǎn)化事件的用戶交互數(shù)據(jù)，并且其中轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)包括關(guān)于多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的路徑長度衡量； 確定一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組； 確定每個(gè)路徑長度衡量組的聚合表現(xiàn)衡量； 生成所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組的列表和相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量；以及提供用于顯示所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組的列表的指令，其包括用于基于所述一個(gè)或多個(gè)路徑長度衡量組的列表和相應(yīng)的聚合表現(xiàn)衡量來顯示圖形化表示的指令。
20.根據(jù)權(quán)利要求19所述的設(shè)備，其中所述圖形化表示是柱狀圖。
【文檔編號(hào)】G06F17/30GK103608807SQ201180071570
【公開日】2014年2月26日 申請(qǐng)日期:2011年9月29日 優(yōu)先權(quán)日:2011年4月11日
【發(fā)明者】T·N·喬克, 蔡洪旭 申請(qǐng)人:谷歌公司