基于轉化路徑的分段的制作方法
【專利摘要】包括在計算機存儲介質上編碼的計算機程序的方法、系統(tǒng)和設備，該方法、系統(tǒng)和設備包括接收用戶交互數(shù)據(jù)，其中用戶交互用內容項和轉化項指定用戶交互。轉化項是滿足預定轉化標準的用戶動作。該方法包括接收包括多個轉化路徑的轉化路徑數(shù)據(jù)的轉化數(shù)據(jù)，其中每個轉化路徑包括在轉化事件之前且包括轉化事件的用戶交互數(shù)據(jù)。該方法包括為轉化事件確定與內容項的第一交互、輔助交互或者最后交互。該方法包括使用處理器基于路徑級別維度和路徑級別度量，提供定義轉化路徑數(shù)據(jù)的分段的能力。
【專利說明】基于轉化路徑的分段
[0001]相關申請的交叉引用
[0002]本申請要求在2011年4月11日提交的美國專利申請N0.13/084530的優(yōu)先權，該美國專利申請通過引用被全部包含于此。
【背景技術】
[0003]互聯(lián)網提供了對各種各樣內容的訪問。例如，通過互聯(lián)網可以訪問關于大量不同主題的圖像、音頻、視頻和網頁?？稍L問的內容提供了向用戶呈現(xiàn)廣告的機會?？稍谥T如網頁、圖像或視頻之類的內容中放置廣告，或者內容可觸發(fā)一個或多個廣告的顯示，例如在內容中的廣告位置和/或在彈出窗口或其它覆蓋(overlay)的廣告位置中呈現(xiàn)廣告。
[0004]廣告客戶使用各種廣告管理工具來決定在特定類型的內容中顯示哪些廣告。這些工具還允許廣告客戶跟蹤各個廣告(ad)或廣告活動(ad活動)的表現(xiàn)(performance)。還可以使用廣告管理工具來改變用于確定何時顯示特定廣告的參數(shù)。
[0005]用于為廣告客戶生成表現(xiàn)衡量的數(shù)據(jù)通常包括所有可用的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)通常包括來自多個服務器的數(shù)據(jù)的組合。該組合的數(shù)據(jù)相當大，使得需要根據(jù)該數(shù)據(jù)生成表現(xiàn)衡量以提供用于理解該數(shù)據(jù)的有效方式。因此，需要處理該數(shù)據(jù)。處理數(shù)據(jù)來生成有用和準確的表現(xiàn)衡量涉及到很多障礙。例如，如果表現(xiàn)衡量是基于一段時間內用戶的動作，則可以使用cookie來跟蹤一段時間內用戶的動作。如果在這段時間內移除了這個cookie,則該數(shù)據(jù)將不會包含一段時間內用戶動作的準確描述。該數(shù)據(jù)還可以包含被認為對廣告客戶具有重要意義的所記錄的用戶動作。這些動作(其可以是任何可記錄的事件)被稱作轉化(conversion).轉化可以是由轉化路徑中的某個或者某些動作引起的。對于內容提供者而言，識別那些動作可能是有價值的。然而，數(shù)據(jù)包含可能由轉化引起的很多動作。此外，數(shù)據(jù)還可以包含不包括任何轉化的用戶動作。因此，基于所有可能的動作來處理數(shù)據(jù)以便提供準確和可靠的表現(xiàn)衡量具有很多挑戰(zhàn)。

【發(fā)明內容】

[0006]總的來說，可在包括接收轉化路徑數(shù)據(jù)的方法中嵌入本說明書中描述的主題的一個創(chuàng)新方面，其中所述轉化路徑數(shù)據(jù)包括用戶交互數(shù)據(jù)。該方法可進一步包括為用戶交互數(shù)據(jù)中的每個交互分配第一交互標簽、輔助交互標簽或最后交互標簽中的一個或多個。該方法可根據(jù)路徑級別維度、路徑級別度量、交互級別維度和交互級別度量中的至少一個，來聚合轉化路徑數(shù)據(jù)。路徑級別維度(維度)可表示作為轉化路徑的一部分的一個或多個交互的一個或多個特征。維度可以是基于用戶與廣告客戶內容的交互的特征被分配字符或字符串值的變量。路徑級別度量(度量)可包括整個轉化路徑的數(shù)值特征。度量可以是被分配了描述整個轉化路徑的整數(shù)或浮點值的變量。本方面的其他實施例包括被配置為執(zhí)行本方法的動作的相應系統(tǒng)、設備和永久或有形的計算機可讀媒介。
[0007]這些和其他實施例中的每一個可以可選地包括一個或多個以下特征。轉化事件是滿足預定轉化標準的交互。轉化路徑數(shù)據(jù)可包括多個轉化路徑。每個轉化路徑包括在轉化事件之前的并且包括該轉化事件的用戶交互數(shù)據(jù)。方法可包括提供用戶接口，以定義包括或排除一組轉化路徑的條件。輔助交互是在導致轉化事件的交互之前發(fā)生的用戶的任何交互。最后交互是導致轉化事件的用戶的交互。用戶交互數(shù)據(jù)包括由用戶使用的用于到達內容項的源和介質。方法包括基于在另一類型的交互之前或之后發(fā)生的特定類型的交互進行過濾。
[0008]可實現(xiàn)本說明書中描述的主題的特定實施例，以便實現(xiàn)以下一個或多個優(yōu)點。在用戶到達廣告客戶內容之前的轉化路徑上執(zhí)行基于轉化路徑的分段。基于轉化路徑的分段使得廣告客戶能夠理解和得出關于跨渠道廣告和投資回報的結論。使用基于轉化路徑的數(shù)據(jù)允許廣告客戶生成使用定制維度和復雜表達式的條件，例如(A or B)and(C or D and(Eor not F))。前述表達式中每個字母可表示基于轉化路徑的度量和維度或者其他更復雜的條件。此外，條件可指定關于展示的維度和度量的值，包括路徑級別(例如時間間隔或路徑長度)以及交互級別(例如源/介質)維度和度量。條件還可以包括嵌套的條件。嵌套的條件可包含一個或多個度量或維度?；谵D化路徑的分段允許內容提供者分離或者比較匹配指定(通常復雜)標準的轉化路徑。例如，內容提供者可向轉化數(shù)據(jù)應用分段，并且生成展示一個或多個轉化分段的報告。定義這些復雜表達式允許廣告客戶查看他們的轉化的子集(或者查看互相比較的多個子集)。內容提供者可根據(jù)在分段條件中指定的標準，來評估由轉化路徑表示的用戶動作。例如，表達式可參照第一交互為自然搜索(organic search)的用戶子集，來比較第一交互是電子郵件的轉化用戶的子集。
【專利附圖】

【附圖說明】
[0009]在附圖和下面的描述中將闡述本說明書描述的主題的一個或多個實施例的細節(jié)。根據(jù)說明書、附圖和權利要求，該主題的其他特征、方面和優(yōu)點將更加明顯。
[0010]圖1是根據(jù)一個說明性實施例的示例環(huán)境的框圖，該示例環(huán)境中廣告管理系統(tǒng)管理廣告服務；
[0011]圖2是根據(jù)一個說明性實施例用于集成用戶交互日志數(shù)據(jù)的方法的流程圖；
[0012]圖3是根據(jù)一個說明性實施例描述在用戶交互日志數(shù)據(jù)集成處理期間更新的用戶交互數(shù)據(jù)的框圖；
[0013]圖4a描述具有第一交互、輔助交互和最后交互的轉化路徑的示例；
[0014]圖4b示出基于來自圖4a的用戶交互的路徑長度確定；
[0015]圖4c示出基于來自圖4a的用戶交互從第一用戶交互到轉化的時間間隔；
[0016]圖5是顯示一段時間內輔助交互的說明性用戶接口 ；
[0017]圖6是用于與示例域名相關的報告的說明性用戶接口 ；
[0018]圖7是可展示給廣告客戶來創(chuàng)建新分段的說明性用戶接口 ；
[0019]圖8是當廣告客戶選擇來自圖7的路徑交互時，展示給該廣告客戶的說明性用戶接口 ；
[0020]圖9是當廣告客戶選擇來自圖8的路徑交互菜單的第一交互時生成的說明性用戶接口 ；
[0021]圖10是展示被選作流量介質的源的說明性用戶接口 ；
[0022]圖11是當在圖10中選擇添加AND語句選項時顯示的說明性用戶接口 ；[0023]圖12是當在圖11中選擇添加OR語句選項時顯示的說明性用戶接口 ；
[0024]圖13是來自圖12的分段的說明性用戶接口 ；
[0025]圖14描述可以如何用圖形和數(shù)值格式比較兩個分段；
[0026]圖15顯示關于兩個分段的轉化數(shù)據(jù)，并且使用各種路徑長度度量來比較該轉化數(shù)據(jù)；
[0027]圖16是根據(jù)一個說明性實施例的計算機系統(tǒng)的框圖；
[0028]各附圖中同樣的參考數(shù)字和名稱指示同樣的元素。
【具體實施方式】
[0029]內容提供者(例如廣告客戶)可訪問公開了關于用戶與內容各種交互的信息的各種報告。每個用戶交互可包括多個維度，該維度可包含與用戶交互相關聯(lián)的數(shù)據(jù)?？缮蓤蟾鎭硐騼热萏峁┱?或廣告客戶)提供關于用戶交互的信息。這樣的報告可具有大量的唯一用戶交互?？缮捎糜诰酆蠞M足各種聚合規(guī)則的各種用戶交互的規(guī)則。可生成包括各種聚合的用戶交互的報告。用戶交互可包括轉化路徑數(shù)據(jù)，該轉化路徑數(shù)據(jù)包括用戶用于訪問內容提供者的內容的源/介質。
[0030]作為貫穿本文檔所使用的術語，用戶交互包括對用戶的任何內容呈現(xiàn)，以及響應于對用戶的內容呈現(xiàn)用戶采取的任何隨后的積極動作或者不采取動作(除非另外指定，總稱為“動作”)(例如，在呈現(xiàn)內容后選擇內容，或者在呈現(xiàn)內容后不選擇內容)。因此，用戶交互不一定需要由該用戶選擇內容(或者任何其他積極動作)。例如，可將在一段時間內用戶回顧內容認為是交互。用戶交互還可以包括用戶在網頁瀏覽器中直接鍵入內容提供者的URL。
[0031]分析工具(即圖1的表現(xiàn)分析設備120)可分析轉化路徑數(shù)據(jù)，以輔助廣告客戶來確定有效的廣告策略。轉化路徑數(shù)據(jù)的分析和報告可以使廣告客戶能夠做出廣告預算分配決定。該廣告決定可導致更大數(shù)量的用戶接觸該廣告客戶的內容。在許多場合，用戶與廣告客戶的內容的交互可能一開始不會導致用戶的轉化動作。用戶可在執(zhí)行轉化動作(參見圖4a_c)之前多次回顧內容。分析工具的實施例基于與轉化路徑屬性相關的維度和度量，提供了對轉化路徑數(shù)據(jù)進行分段的能力。路徑級別維度(維度)可表示作為轉化路徑的一部分的一個或多個交互的一個或多個特征。維度可以是基于用戶與廣告客戶內容的交互的特征被分配字符或字符串值的變量。路徑級別度量(度量)可包括整個轉化路徑的數(shù)值特征。度量可以是被分配了描述整個轉化路徑的整數(shù)或浮點值的變量。
[0032]特別地，分析工具可基于在導航到廣告客戶的內容時用戶經過的一個或多個路徑，允許廣告客戶對轉化路徑數(shù)據(jù)進行分段。分析工具的實施例可專注于在用戶訪問廣告客戶的網站之前剛好發(fā)生的用戶交互。在另一個實施例中，分析工具可跟蹤或者分析在最后的轉化之前的所有用戶交互，包括與內容提供者的網站的交互。(例如回頭客等)。例如，廣告客戶可使用多個市場渠道(搜索項、社交媒體、電子郵件活動等等)促使用戶流量到達他們的站點，導致在他們的網站上的期望用戶動作(即轉化)。分析工具可識別促使用戶到達在線內容的市場渠道。此外，分析工具可將額外的信息歸于用戶交互(例如，第一交互標簽、輔助交互標簽、最后交互標簽、路徑長度信息、時間間隔信息等等)。
[0033]用戶交互衡量可包括下列中的一個或多個:時間間隔衡量(即衡量從一個或多個指定的用戶交互到轉化的時間)、路徑長度衡量(即在轉化前發(fā)生的用戶交互的數(shù)量)、用戶交互路徑(即在轉化前發(fā)生的用戶交互的序列)、輔助交互衡量(即在轉化前發(fā)生的特定用戶交互的數(shù)量)和輔助的轉化衡量(即由指定內容輔助的轉化的數(shù)量)。
[0034]圖1是根據(jù)一個說明性實施例的示例環(huán)境的框圖，其中廣告管理系統(tǒng)管理廣告服務。示例環(huán)境100包括網絡102,例如局域網(LAN)、廣域網(WAN)、互聯(lián)網或者上述的組合。網絡102連接網站104、用戶裝置106、廣告客戶108和廣告管理系統(tǒng)110。示例環(huán)境100可包括數(shù)千個網站104、用戶裝置106和廣告客戶108。
[0035]網站104包括與域名關聯(lián)的且由一個或多個服務器寄載的一個或多個資源105。一個示例網站是采用超文本標記語言(HTML)格式的網頁的集合，該網頁可包含文本、圖像、多媒體內容和編程元素，例如腳本。
[0036]資源105是可通過網絡102提供的任何數(shù)據(jù)。通過與資源105關聯(lián)的資源地址來標識資源105，該資源地址例如統(tǒng)一資源定位符(URL)。舉例來說，資源105可包括網頁、字處理文檔、可移植文檔格式(PDF)文檔、圖像、視頻、編程元素、交互式內容和饋源(feedsource).資源105可包括內容，例如單詞、短語、圖像和聲音，該內容可包含嵌入信息(例如超鏈接中的元信息)和/或嵌入指令。嵌入指令可包括在用戶裝置處(例如在網頁瀏覽器中)執(zhí)行的代碼?？梢圆捎弥T如JavaScript?或ECMAScript?的語言來編寫代碼。
[0037]用戶裝置106是由用戶控制的電子裝置，并且能夠通過網絡102請求和接收資源105。用戶裝置106的例子包括個人計算機、移動通信裝置和能夠通過網絡102發(fā)送和接收數(shù)據(jù)的其他裝置。用戶裝置106通常包括便于通過網絡102發(fā)送和接收數(shù)據(jù)的用戶應用，例如網頁瀏覽器。
[0038]用戶裝置106可向網站104請求資源105。反過來，可將表示資源105的數(shù)據(jù)提供給用戶裝置106，用于由用戶裝置106進行呈現(xiàn)。表示資源105的數(shù)據(jù)可包括用于指定其中可呈現(xiàn)廣告的資源的部分或者用戶顯示的部分(例如，彈出式窗口的呈現(xiàn)位置或者在網頁的位置中的呈現(xiàn)位置)的數(shù)據(jù)。資源105或者用戶顯示的這些指定部分稱作廣告位置。
[0039]為便于搜索通過網絡102可訪問的大量資源105，環(huán)境100可包括搜索系統(tǒng)112，其通過抓取和索引在網站104上提供的資源105來識別資源105?？苫谂c數(shù)據(jù)關聯(lián)的資源105來索引關于資源105的數(shù)據(jù)?？蛇x地，將資源105的索引副本和(可選的)高速緩存副本存儲在搜索索引(未示出)中。
[0040]用戶裝置106可通過網絡102向搜索系統(tǒng)112提交搜索查詢。作為響應，搜索系統(tǒng)112訪問搜索索引，以識別與搜索查詢相關的資源105。在一個說明性實施例中，搜索查詢包括一個或多個關鍵詞。搜索系統(tǒng)112識別響應于查詢的資源105、以搜索結果的形式提供關于該資源105的信息，并且以搜索結果頁面向用戶裝置106返回該搜索結果。搜索結果可包括由搜索系統(tǒng)112生成的數(shù)據(jù)，其標識響應于特定搜索查詢的資源105，并且搜索結果可包括到資源105的鏈接。搜索結果的例子可包括網頁標題、從網頁104提取的文本片段或圖像的部分、資源105的呈現(xiàn)、以及網頁104的URL。搜索結果頁面還可以包括在其中可呈現(xiàn)廣告的一個或多個廣告位置。
[0041]可將搜索結果頁面與來自搜索系統(tǒng)112的對于用戶裝置106的網頁瀏覽器設置HTTP (超文本傳輸協(xié)議)cookie的請求一起進行發(fā)送。例如，cookie可表示特定用戶裝置106和特定網頁瀏覽器。例如，搜索系統(tǒng)112包括服務器，該服務器通過在HTTP響應中發(fā)送搜索結果頁面來回答查詢。該HTTP響應包括使得瀏覽器為服務器寄載的站點或者為服務器的域存儲cookie的指令(例如,設置cookie指令)。如果瀏覽器支持cookie且啟用了cookie，則對該相同服務器或者該服務器的域內的服務器的每一個隨后的頁面請求將包括該cookie。cookie可存儲各種數(shù)據(jù)，包括唯一或部分唯一標識符?？呻[去該唯一或部分唯一標識符并且該唯一或部分唯一標識符與用戶名稱沒有關系。由于HTTP是無狀態(tài)協(xié)議，因此使用cookie允許外部服務(例如搜索系統(tǒng)112或其他系統(tǒng))在多個會話上跟蹤用戶的特定動作和狀態(tài)。例如，用戶可通過在瀏覽器的設置中禁用cookie，來選擇退出跟蹤用戶動作。
[0042]當用戶裝置106請求資源105或搜索結果時，或者當將資源105或搜索結果提供給用戶裝置106時，廣告管理系統(tǒng)110接收對廣告的請求，其中該廣告將與資源105或搜索結果一起被提供。對廣告的請求可包括為請求的資源105或搜索結果頁面定義的廣告位置的特征，并且可被提供給廣告管理系統(tǒng)110。例如，可向廣告管理系統(tǒng)110提供:對資源105的引用(例如URL)，其中為該資源105定義了廣告位置；廣告位置的大小；和/或可用于在該廣告位置中呈現(xiàn)的媒體類型。類似地，還可以向廣告管理系統(tǒng)110提供與請求的資源105關聯(lián)的關鍵詞(即與內容關聯(lián)的一個或多個單詞)(“資源關鍵詞”)或者請求搜索結果的搜索查詢，以幫助識別與資源105或搜索查詢相關的廣告。
[0043]基于在對廣告的請求中包括的數(shù)據(jù)，廣告管理系統(tǒng)110可選擇將要響應于該請求而提供的、符合條件的廣告(“符合條件的廣告”)。例如，符合條件的廣告可包括具有與廣告位置的特征相匹配的特征的廣告以及被識別為與指定的資源關鍵詞或搜索查詢相關的廣告。在一些實施例中，廣告管理系統(tǒng)110將具有與資源關鍵詞、搜索查詢或搜索查詢的部分相匹配的目標關鍵詞的廣告選為符合條件的廣告。
[0044]廣告管理系統(tǒng)110為資源105或搜索結果頁面的每個廣告位置選擇符合條件的廣告。用戶裝置106接收用于由該用戶裝置106呈現(xiàn)的資源105或搜索結果頁面?？蓪⒈硎九c呈現(xiàn)的廣告的用戶交互的用戶交互數(shù)據(jù)存儲在歷史數(shù)據(jù)存儲器119中。例如，在經由廣告服務器114向用戶呈現(xiàn)廣告時，可在日志文件116中存儲數(shù)據(jù)。如下文中所詳細描述的，可聚合該日志文件116與歷史數(shù)據(jù)存儲器119中的其他數(shù)據(jù)。因此，歷史數(shù)據(jù)存儲器119包含表示廣告印象(impression)的數(shù)據(jù)。例如，響應于對呈現(xiàn)的廣告的請求來存儲該廣告的呈現(xiàn)。例如，廣告請求可包括標識特定cookie的數(shù)據(jù)，使得標識cookie的數(shù)據(jù)可與標識響應于請求而呈現(xiàn)的廣告的數(shù)據(jù)相關聯(lián)地存儲。在一些實施例中，可將數(shù)據(jù)直接存儲到歷史數(shù)據(jù)存儲器119。
[0045]類似地，當用戶選擇(即點擊)呈現(xiàn)的廣告時，可將表示對廣告的選擇的數(shù)據(jù)存儲到日志文件116、cookie或歷史數(shù)據(jù)存儲器119中。在一些實施例中，響應于對由廣告鏈接到的網頁的請求來存儲數(shù)據(jù)。例如，用戶對廣告的選擇可以發(fā)起呈現(xiàn)由(或者為)廣告客戶提供的網頁的請求。該請求可包括標識關于用戶裝置的特定cookie的數(shù)據(jù)，并且可將該數(shù)據(jù)存儲到廣告數(shù)據(jù)存儲器中。
[0046]用戶交互數(shù)據(jù)可與唯一標識符關聯(lián)，該唯一標識符表示執(zhí)行用戶交互的相應的用戶裝置。例如，在一些實施例中，用戶交互數(shù)據(jù)可與一個或多個cookie關聯(lián)。每個cookie可包括指定初始化時間的內容，該初始化時間指示在特定用戶裝置106上最初設置該cookie的時間。[0047]日志文件116或者歷史數(shù)據(jù)存儲器119還可以存儲對廣告的弓I用和表示條件的數(shù)據(jù)，其中在該條件下選擇用于向用戶呈現(xiàn)的每個廣告。例如，歷史數(shù)據(jù)存儲器119可存儲目標關鍵詞、出價(bid)和選擇符合條件的廣告用于呈現(xiàn)的其他標準。此外，歷史數(shù)據(jù)存儲器119可包括指定關于每個廣告的多個印象的數(shù)據(jù)，以及，可以例如使用造成廣告印象的關鍵詞和/或與印象關聯(lián)的cookie來跟蹤關于每個廣告的多個印象。還可以存儲關于每個印象的數(shù)據(jù)，使得每個印象和用戶選擇可與選擇的廣告和/或使得該廣告被選擇用于呈現(xiàn)的目標關鍵詞相關聯(lián)(即，參考該選擇的廣告和/或目標關鍵詞存儲每個印象和用戶選擇，和/或根據(jù)該選擇的廣告和/或目標關鍵詞索引每個印象和用戶選擇)。
[0048]廣告客戶108可向廣告管理系統(tǒng)110提交用于控制廣告分發(fā)的活動參數(shù)(例如，目標關鍵詞和相應的出價)。廣告客戶108可訪問廣告管理系統(tǒng)110，以監(jiān)控使用活動參數(shù)分發(fā)的廣告的表現(xiàn)。例如，廣告客戶可訪問活動表現(xiàn)報告，其提供關于廣告的多個印象(即呈現(xiàn))、選擇(即點擊)，以及已識別的轉化。活動表現(xiàn)報告還可以提供在指定的時間段內關于廣告的總成本、每次點擊的成本，以及其他成本衡量。例如，廣告客戶可以訪問表現(xiàn)報告，其描述了使用短語匹配關鍵詞“曲棍球”分發(fā)的廣告已經得到1000個印象(即已被呈現(xiàn)1000次)、已被選擇(例如被點擊)20次，以及已經記入5個轉化。因此，可以用1000個印象、20次點擊和5個轉化標志短語匹配關鍵詞曲棍球。
[0049]如上文所述，提供給特定內容提供者的報告可描述用于衡量在轉化之前發(fā)生的、用戶與內容交互的表現(xiàn)衡量。當用戶執(zhí)行指定動作時發(fā)生轉化，并且轉化路徑包括轉化以及在由用戶執(zhí)行轉化之前發(fā)生的一組用戶交互。可將任何一個或多個“可記錄的”用戶交互看作轉化。例如，撥打在網站上顯示的電話號碼可以是轉化并且可以被跟蹤。構成轉化的因素可能因事而異并且可以用各種方式來確定。例如，當用戶點擊廣告、轉到網頁或網站，然后在離開該網頁或網站之前在那完成購買時，可發(fā)生轉化。再例如，當用戶在特定網站花費多于給定時間量的時間時，可發(fā)生轉化。來自多個用戶交互的數(shù)據(jù)可用于確定在特定網站的時間量。
[0050]每個廣告客戶可指定構成轉化的動作。例如，每個廣告客戶可選擇一個或多個可衡量/可觀察的用戶動作作為轉化，例如下載白皮書、至少導航到網站的給定深度、至少查看一定數(shù)量的網頁、至少在網站或網頁上花費預定的時間量，或者在網站上注冊。也可以使用構成轉化的其他動作。
[0051 ] 要跟蹤轉化(以及與廣告客戶的網站的其他交互)，廣告客戶可在該廣告客戶的網頁中包含嵌入指令，其中該嵌入指令監(jiān)控與廣告客戶的網站的用戶交互(例如頁面選擇、內容項目選擇和其他交互)，并且可以檢測構成轉化的用戶交互(或者一系列用戶交互)。在一些實施例中，當用戶從引用網頁(或其他資源)訪問網頁或另一資源時，可識別關于該交互的引用網頁(或其他資源)，例如，通過執(zhí)行由正被訪問的網頁引用的代碼片段和/或基于用于訪問該網頁的URL來識別。
[0052]例如，用戶可通過選擇在網頁上呈現(xiàn)的鏈接來訪問廣告客戶的網站，例如，選擇作為廣告客戶的聯(lián)屬會員(affiliate)的推廣活動的部分的鏈接。該鏈接可與包括唯一標識資源的數(shù)據(jù)(即文本)的URL相關聯(lián)，其中用戶從該資源進行導航。例如，鏈接http://www.example.com/homepage/%affiIiate_identifier%promotion_l 表明將用戶從與該 URL 中指定的聯(lián)屬會員標識符號關聯(lián)的聯(lián)屬會員的網頁導航到example, com網頁，并且基于選擇在與promotion_l關聯(lián)的推廣活動中包含的鏈接將用戶定向到example, com網頁?？蓪㈥P于該交互(即選擇鏈接)的用戶交互數(shù)據(jù)存入數(shù)據(jù)庫，并且如下文所述，使用該用戶交互數(shù)據(jù)來促成表現(xiàn)報告。
[0053]在為廣告客戶檢測到轉化時，可將表示轉化的轉化數(shù)據(jù)傳輸?shù)浇邮赵撧D化數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理設備(“分析設備”)，進而將該轉化數(shù)據(jù)存儲在數(shù)據(jù)存儲器中。可與用于執(zhí)行用戶交互的用戶裝置的一個或多個cookie相關聯(lián)地存儲該轉化數(shù)據(jù)，使得與cookie關聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)可與轉化關聯(lián)，并且可用于生成關于該轉化的表現(xiàn)報告。
[0054]通常，當使用目標關鍵詞定為目標的廣告是轉化前最后點擊的廣告時，認為該轉化歸因于該目標關鍵詞。例如，廣告客戶X可將關鍵詞“網球”、“鞋”和“品牌X”與廣告相關聯(lián)。在該示例中，假設用戶提交對“網球”的第一搜索查詢，向該用戶呈現(xiàn)包括廣告客戶X的廣告的搜索結果頁面，并且該用戶選擇該廣告，但是該用戶并未采取構成轉化的動作。進一步假設該用戶隨后提交對“品牌X”的第二搜索查詢，向該用戶呈現(xiàn)廣告客戶X的廣告，用戶選擇廣告客戶X的廣告，并且用戶采取構成轉化的動作(例如，用戶購買品牌X網球鞋)。在該示例中，將該轉化歸因于關鍵詞“品牌X”，這是因為轉化前選擇的最后一個廣告(“最后選擇的廣告”)是響應于匹配“品牌X”而呈現(xiàn)的廣告。
[0055]向導致呈現(xiàn)在轉化前最后選擇的廣告的關鍵詞提供轉化計分(“最后選擇計分(credit)”)是對廣告表現(xiàn)的一種有效衡量，然而僅僅該衡量并不能向廣告客戶提供幫助分析轉化周期的數(shù)據(jù)，該轉化周期包括在最后選擇的廣告之前用戶對廣告的接觸和/或選擇。例如，單獨的最后選擇計分衡量并不描述可能已經通過在選擇該最后選擇的廣告之前對呈現(xiàn)給用戶和/或由用戶選擇的廣告的呈現(xiàn)而增加了品牌或產品知名度的關鍵詞。然而，這些廣告可能已經對隨后采取構成轉化的動作的用戶具有重大貢獻。
[0056]在上面的示例中，即使響應于匹配關鍵詞“網球”的搜索查詢而呈現(xiàn)的廣告可能對采取構成轉化的動作(例如購買品牌X網球鞋)的用戶有貢獻，但沒有向關鍵詞“網球”提供關于轉化的任何計分。例如，當用戶選擇響應于匹配關鍵詞“網球”而呈現(xiàn)的廣告時，用戶可能已經查看了可從廣告客戶X獲得的品牌X網球鞋?；谟脩魧ζ放芚網球鞋的接觸，用戶可能已經隨后提交了搜索查詢“品牌X”，以尋找來自品牌X的網球鞋。類似地，無論用戶對廣告的選擇如何，用戶對使用關鍵詞“網球”定為目標的廣告的接觸也已經對隨后采取構成轉化的動作(例如購買來自廣告客戶X的產品)的用戶有所貢獻。分析在選擇最后選擇的廣告之前發(fā)生的與廣告客戶的廣告(或者其他內容)的用戶交互，可以提高廣告客戶理解該廣告客戶的轉化周期的能力。
[0057]轉化周期是從向用戶呈現(xiàn)廣告時開始，且在用戶采取構成轉化的動作時結束的期間?？捎蓵r間或動作來衡量和/或約束轉化周期，并且該轉化周期可跨越多個用戶會話。用戶會話是聚合在一起用于分析的用戶交互的集合。每個用戶會話包括表示由特定用戶執(zhí)行的且在會話窗口內(即指定期)的用戶交互的數(shù)據(jù)。例如，會話窗口可以是指定的時間段(例如I小時、I天或I個月)，或者可使用指定動作來劃定該會話窗口。例如，用戶搜索會話可包括在I小時期間內發(fā)生的和/或在會話結束事件(例如，關閉搜索瀏覽器)之前發(fā)生的用戶搜索查詢以及隨后的動作。
[0058]分析轉化周期可提高廣告客戶理解在轉化周期內其顧客如何與廣告交互的能力。例如，如果廣告客戶確定從用戶第一次接觸廣告到轉化的平均時間量為20天，則廣告客戶可使用該數(shù)據(jù)來推斷用戶在轉化(即采取構成轉化的動作)前用于研究替代源所花費的時間量。類似地，如果廣告客戶確定很多進行轉化的用戶在使用特定關鍵詞定為目標的廣告的呈現(xiàn)之后這樣做，則廣告客戶可能希望增加其在使用該關鍵詞分發(fā)的廣告上花費的資金數(shù)量，和/或提高使用該特定關鍵詞定為目標的廣告的質量。
[0059]幫助分析轉化周期的用戶交互衡量可稱作轉化路徑表現(xiàn)衡量。轉化路徑是在由特定用戶轉化前且包括該轉化的該特定用戶的一組用戶交互。如在下文中詳細描述的，轉化路徑表現(xiàn)衡量描述轉化周期的持續(xù)時間、在轉化周期的持續(xù)時間內發(fā)生的用戶交互數(shù)量、轉化前的用戶交互路徑、轉化前發(fā)生的特定用戶交互的數(shù)量，以及對在轉化周期的持續(xù)時間內發(fā)生的用戶交互的其他衡量。
[0060]廣告管理系統(tǒng)110包括表現(xiàn)分析設備120，其確定描述在轉化周期的持續(xù)時間內用戶與內容項交互的衡量的轉化路徑表現(xiàn)衡量。表現(xiàn)分析設備120為每個廣告客戶跟蹤用戶與該廣告客戶提供的廣告的交互、確定(即計算)一個或多個轉化路徑表現(xiàn)衡量，以及提供使得能夠呈現(xiàn)表現(xiàn)報告的數(shù)據(jù)，其中該表現(xiàn)報告描述至少一個轉化路徑表現(xiàn)衡量。通過使用表現(xiàn)報告，廣告客戶可分析其轉化周期，并且得知其每個關鍵詞如何引起對促成轉化的廣告的呈現(xiàn)，而不管該關鍵詞是否引起對最后選擇的廣告的呈現(xiàn)。反過來，廣告客戶可基于表現(xiàn)報告來調整控制其廣告分發(fā)的活動參數(shù)。
[0061 ] 可提供配置選項來減少表現(xiàn)報告中的偏差。沒有配置選項，某些表現(xiàn)報告可能有偏差，例如偏向短轉化路徑。例如，如果用作報告基礎的數(shù)據(jù)包括部分轉化路徑的百分比，則表現(xiàn)報告可能偏向短轉化路徑。部分轉化路徑是其中關于用戶的一些用戶交互數(shù)據(jù)但不是所有用戶交互數(shù)據(jù)都與轉化關聯(lián)的轉化路徑。例如，如果使用小于請求報告的廣告客戶的典型轉化周期長度的報告期來生成報告，則可在該報告中加入部分轉化路徑。
[0062]報告期確定被報告的轉化周期的最大長度(以天來表示)，這是由于并不使用報告期外的額外數(shù)據(jù)來生成該報告。表現(xiàn)報告可基于報告期(即回顧窗口)，使得在生成報告時不將報告期之前的用戶交互看作轉化周期的部分。這樣的報告期稱作“回顧窗口”。例如，當根據(jù)三十天的回顧窗口生成報告時，表示在給定年份的7月I日和7月31日之間發(fā)生的用戶動作的可用用戶交互數(shù)據(jù)，將會對在該年7月31發(fā)生的轉化可用。
[0063]在使用默認回顧窗口(例如三十天)時，如果與報告關聯(lián)的產品的典型轉化周期長度大于該默認回顧窗口，則表現(xiàn)報告會偏向短轉化路徑。例如，在上文的示例中，“品牌X”網球鞋的典型轉化周期(例如三十天)與較貴產品(例如，新車)的轉化周期相比可能相對較短。新車可具有更長的轉化周期(例如，九十天)。
[0064]不同的廣告客戶或者廣告客戶的不同產品可具有不同的關聯(lián)轉化周期長度。例如，出售低價(例如小于100美元)產品的廣告客戶可指定30天的回顧窗口，而出售較昂貴的產品(例如至少1000美元)的廣告客戶可指定90天的回顧窗口。
[0065]在一些實施例中，廣告客戶108可以在請求表現(xiàn)報告時，例如通過輸入天數(shù)或者通過從特定的回顧窗口列表(例如30天、60天、90天)中選擇回顧窗口來指定要使用的回顧窗口。允許廣告客戶配置他們的表現(xiàn)報告的回顧窗口使得廣告客戶能夠選擇與他們的產品的轉化周期相對應的回顧窗口。允許回顧窗口配置還使得廣告客戶能夠用不同的回顧窗口進行實驗，其結果可能導致發(fā)現(xiàn)提高轉化速率的方法。
[0066]其他因素可對報告部分轉化路徑起作用。例如，如上文所述，用作報告基礎的用戶交互數(shù)據(jù)可與表示用戶裝置的唯一標識符相關聯(lián)，其中使用該用戶裝置來執(zhí)行用戶交互。如上文所述，可將唯一標識符存儲為cookie。Cookie可以被從用戶裝置刪除，例如，可由刪除cookie的用戶、刪除cookie的瀏覽器(例如，在退出瀏覽器時，基于瀏覽器偏好設定)，或者刪除cookie的一些其他軟件(例如反間諜軟件)來刪除cookie。
[0067]如果從用戶裝置刪除了 cookie，則當用戶訪問網頁(例如搜索系統(tǒng)112)時，會在用戶裝置上設置新的cookie。該新的cookie可用于存儲新的部分唯一標識符，并且因此在該用戶裝置上發(fā)生的隨后的用戶交互數(shù)據(jù)可與不同的標識符相關聯(lián)。因此，由于認為每個用戶標識符表示不同的用戶，所以與關聯(lián)新的cookie的用戶交互數(shù)據(jù)相比，與被刪除的cookie關聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)被標識為與不同的用戶相關聯(lián)。
[0068]例如，在上文的示例中，假設用戶在執(zhí)行對“網球”的第一搜索查詢后刪除cookie，并且在cookie被刪除后發(fā)生對“品牌X”的第二搜索查詢。在這個示例中，基于關于用戶的用戶交互數(shù)據(jù)計算的表現(xiàn)衡量可能出現(xiàn)偏差。例如，由于不將第一搜索查詢導致的廣告選擇看做是與第二搜索查詢導致的廣告選擇相同的轉化周期的部分，所以路徑長度衡量可能被計算為一，而不是二，這是因為這兩個用戶交互看起來并不是由相同的用戶執(zhí)行的。
[0069]要查看減少由部分轉化路徑導致的偏差的報告，廣告客戶可為該報告指定回顧窗口。如上文所述，回顧窗口指定用于生成報告的用戶交互數(shù)據(jù)是與唯一標識符關聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)，其中，該唯一標識符具有在轉化前的指定期(例如三十天、六十天、九十天)之前的初始化時間。因此，對于其中用戶交互數(shù)據(jù)與具有該指定期后的初始化時間的唯一標識符相關聯(lián)的轉化不被包含在內來作為該報告的基礎。具有近期初始化時間的唯一標識符指示可能最近已經在該唯一標識符表示的用戶裝置上重新初始化了該唯一標識符。因此，與相對較新的唯一標識符關聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)可以僅表示部分轉化路徑?；蛘撸瑢τ谄渲杏脩艚换?shù)據(jù)與具有該指定期后的初始化時間的唯一標識符相關聯(lián)的轉化被包含在該報告中。為減少偏差，在加入報告之前，從轉化路徑中移除在轉化路徑中包括的、在該指定期之后發(fā)生的任何用戶交互。
[0070]圖2是根據(jù)一個說明性實施例用于集成用戶交互日志數(shù)據(jù)的方法的流程圖。方法200是更新轉化路徑并且基于更新的用戶轉化路徑確定轉化的方法。
[0071]可在廣告管理系統(tǒng)110、表現(xiàn)分析設備120或者另一個計算裝置上實現(xiàn)方法200。在一個實施例中，在計算機可讀介質上編碼方法200，該計算機可讀介質包括當由計算裝置執(zhí)行時使得該計算裝置執(zhí)行方法200的操作的指令。
[0072]如上文所述，日志文件116可包含用戶交互數(shù)據(jù)。日志文件116可在處理前與來自其他服務器的其他日志的用戶交互數(shù)據(jù)相結合，包括實現(xiàn)搜索系統(tǒng)112的那些服務器。處理從實現(xiàn)方法200的計算裝置確定新日志可用于處理開始(210)。例如，可向計算裝置發(fā)送指示新日志已準備好用于處理的通知，或者新日志的存在可指示該新日志已準備好用于處理。
[0073]接下來，檢索到新日志(220)?？稍诰W絡102上檢索新日志?；谟尚氯罩局甘镜挠脩魟幼鱽砀旅總€用戶的狀態(tài)歷史。新日志可包含與多個用戶的用戶交互相關的信息。歷史數(shù)據(jù)存儲器119包含來自先前已處理的日志文件的用戶交互數(shù)據(jù)。由于可根據(jù)用戶標識符來對用戶交互數(shù)據(jù)進行分組且按時間對其進行排序，所以在歷史數(shù)據(jù)存儲器119內包含的用戶交互數(shù)據(jù)可以是有狀態(tài)的。圖3是根據(jù)一個說明性實施例描述在用戶交互日志數(shù)據(jù)集成方法200的持續(xù)時間內更新的用戶交互數(shù)據(jù)的框圖。圖3示出了四個用戶標識符示例，然而歷史數(shù)據(jù)存儲器119和日志文件116可包括與數(shù)千或數(shù)百萬不同用戶標識符關聯(lián)的數(shù)據(jù)。在一個實施例中，先前存儲的用戶交互數(shù)據(jù)310是存儲在歷史數(shù)據(jù)存儲器119中的。如圖所示，先前還沒有在歷史數(shù)據(jù)存儲器119中存儲與用戶標識符3關聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)。
[0074]新日志可包含關于一個或多個用戶標識符的用戶交互數(shù)據(jù)?？筛鶕?jù)用戶標識符對用戶交互數(shù)據(jù)進行分組并且接著按時間進行排序(230)。列320示出已分組和排序的用戶交互數(shù)據(jù)。如圖所示，用戶標識符2不包括任何新的用戶交互數(shù)據(jù)，并且用戶標識符1、3和4已經更新了用戶交互數(shù)據(jù)。例如，新日志文件包括與關聯(lián)于用戶標識符I的相關用戶交互a13和a14關聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)。接著，已分組和排序的用戶交互數(shù)據(jù)可與在歷史數(shù)據(jù)存儲器119中存儲的用戶交互數(shù)據(jù)相合并(240)。如果在歷史數(shù)據(jù)存儲器119中先前存在用戶標識符，則將新的用戶交互數(shù)據(jù)添加到先前的用戶交互數(shù)據(jù)。否則，添加新的用戶交互數(shù)據(jù)以及新的用戶標識符。
[0075]列330示出關于每個用戶標識符的更新的用戶交互數(shù)據(jù)?；诟碌挠脩艚换?shù)據(jù)，可確定在用戶交互的更新路徑的每一個中發(fā)生的任何轉化(250)。將用戶交互路徑限制為與特定廣告客戶108相關的那些用戶交互。特定廣告客戶108的轉化交互用于確定是否已經發(fā)生轉化。例如，假設用戶交互a13和a32表示轉化交互。相應地，找到轉化路徑340和350。一旦找到，可將轉化路徑寫入歷史數(shù)據(jù)存儲器119的另一部分或者另一個數(shù)據(jù)存儲器，用于進一步分析。
[0076]每個用戶交互包括與該用戶交互關聯(lián)的一組數(shù)據(jù)或維度?？梢韵∈璧靥畛湓摼S度，使得任何用戶交互可具有與維度的一個子集相關的數(shù)據(jù)。可基于接收的用戶交互數(shù)據(jù)來生成大量轉化路徑。關于活動或者廣告客戶的安排的執(zhí)行情況的各種報告可包括關于轉化路徑的各種信息?？紤]到大量潛在的轉化路徑，可將各個轉化路徑聚合到一起以減少報告的不同轉化路徑的數(shù)量。在一個說明性實施例中，可聚合具有相同數(shù)量的用戶交互以及具有相應的數(shù)據(jù)的轉化路徑。
[0077]用戶交互的維度數(shù)據(jù)可以是稀疏填充的。使用單個維度來聚合轉化路徑可導致不具有與聚合維度關聯(lián)的數(shù)據(jù)的大量的聚合轉化路徑。在一個說明性實施例中，可使用多個維度來聚合各種轉化路徑?？墒褂镁S度的排序列表為每個用戶交互確定包含數(shù)據(jù)的第一匹配維度。如果對于任何特定用戶交互不存在匹配的維度，則指定默認維度或數(shù)據(jù)值。例如，可將不是稀疏填充的默認維度用作默認維度或文本字符串，例如可將“不可用”、“(無)”或“”用作默認值。
[0078]使用維度的排序列表，可將每個轉化路徑轉換為維度路徑。維度路徑包含與轉化路徑的用戶交互對應的維度元素。維度元素可包含或引用來自第一維度的數(shù)據(jù)，其中該第一維度包含來自相應的用戶交互的數(shù)據(jù)。例如，假設維度的排序列表包含維度工、維度2和維度3，并且用戶交互包含維度2和維度3中的數(shù)據(jù)，但沒有維度工中的數(shù)據(jù)。由于維度2是包含數(shù)據(jù)的用戶交互的第一維度，則與該用戶交互對應的維度元素將包含或引用來自該用戶交互的維度2數(shù)據(jù)。維度不限于具有來自單個維度的數(shù)據(jù)。例如，可將來自多個維度的數(shù)據(jù)組合到一個維度中。此外，維度元素可包括來自用戶交互的除第一匹配維度之外的額外信息。[0079]在一個實施例中，通過向每個用戶交互添加對維度數(shù)據(jù)的引用，來將轉化路徑轉換為維度路徑。在另一個實施例中，創(chuàng)建與轉化路徑獨立的維度路徑。在該實施例中，可在與存儲轉化路徑的位置不同的位置存儲維度路徑。無論如何實現(xiàn)維度路徑，可基于維度路徑的長度和維度元素來聚合維度路徑。
[0080]在一個實施例中，維度元素包括來自相應的用戶交互的維度數(shù)據(jù)以及其他數(shù)據(jù)。例如，轉化交互可包括與轉化關聯(lián)的值。在聚合維度路徑時，還可以聚合與聚合的維度路徑關聯(lián)的所有轉化路徑的值。該聚合的值可包括在報告中。
[0081]圖4a描述轉化路徑的示例。首先用戶可通過在搜索引擎(即搜索引擎I)中執(zhí)行搜索并且通過選擇搜索結果中顯示的贊助鏈接來訪問廣告客戶的網站400。這種類型的交互可稱作具有源:“搜索引擎I”和介質“cpc”(每次點擊成本)或者搜索引擎l/cpc401。因此，通過搜索引擎l/cpc401發(fā)生了該用戶和廣告客戶網站400之間的第一交互。由于用戶到達了廣告客戶的網站400，該用戶可執(zhí)行用戶交互407。根據(jù)本示例，用戶事務407可能不導致轉化。接著，可通過社交網絡站點I/引用402將用戶引導到廣告客戶網站400。在引用后，用戶可執(zhí)行用戶交互408，其可能不導致廣告客戶指定的轉化。接著，用戶可通過對廣告客戶的商標或域名進行搜索并且選擇自然搜索結果(即搜索引擎I/自然403)而到達廣告客戶網站400。在第三次訪問廣告客戶的網站400后，用戶可執(zhí)行交互409，其可能不導致轉化。由于用戶已訪問該網站三次，該用戶可允許瀏覽器在第四次交互時直接打開該網站，即(無)/直接405。一旦到達廣告客戶的網站，用戶可進行各種用戶交互410，其可導致轉化406。響應于到達轉化，表現(xiàn)分析設備120可確定該轉化路徑包括第一交互(搜索引擎l/cpc401)、第二交互(社交網絡站點I/引用402)、第三交互(搜索引擎I/自然403)，和第四交互(無/直接405)。
[0082]表現(xiàn)分析設備120可訪問歷史數(shù)據(jù)119，以確定將用戶引導向廣告客戶的網站的轉化路徑。此外，表現(xiàn)分析設備120可對轉化路徑中的各個節(jié)點指定屬性，例如第一交互、輔助交互和最后交互。例如，由于用戶通過搜索引擎l/cpc401訪問了廣告客戶的網站400，因此可為搜索引擎l/cpc401指定第一交互。最后交互可以是無/直接405，因為其是導致轉化406的交互。在到達廣告客戶的網站之前除了最后交互的所有交互可稱作輔助交互。因此，在圖4a討論的示例中，可為搜索引擎l/cpc401、社交網絡站點I/引用402和搜索引擎I/自然403指定輔助交互屬性。圖4a中還示出了從第一交互到轉化406的時間段。
[0083]圖4b示出全部路徑長度的計算。由于轉化之前存在四個節(jié)點401、402、403和405，所以在圖4a中示例的轉化路徑長度將是4。
[0084]圖4c示出從第一交互到轉化406可能已經經過的一段時間。如圖4c所示，第一交互在I月I號發(fā)生、第二交互在I月12號發(fā)生、第三交互在I月15號發(fā)生，且第四交互在I月20號發(fā)生。因此，在第一交互和轉化之間的時間間隔有20天。分析工具可確定是由相同的用戶進行了這四個交互中的每一個，并且創(chuàng)建轉化路徑。在一個實施例中，可在聚合表中存儲交互級別屬性、路徑長度、經過的時間和其他交互相關的維度。廣告客戶能夠使用交互級別過濾器或者路徑級別過濾器來對轉化數(shù)據(jù)進行分段。
[0085]圖5是對于時間段501 (即2010年I月I日-2010年I月31日)的輔助交互總結的顯示示例的說明。廣告客戶可選擇用戶指定的轉化標準502。例如，在圖5中廣告客戶可具有目標2，其中廣告客戶可基于是否有多個用戶下訂單而將轉化路徑數(shù)據(jù)進行分段。圖5的顯示還允許用戶按路徑長度503排序。在本示例中，用戶將路徑長度指定為2或者更多。廣告客戶可選擇顯示轉化路徑數(shù)據(jù)的類型504。該類型可包括關于廣告客戶數(shù)據(jù)的AdPrograml輔助或者AdProgram2。在圖5所示的示例中，廣告客戶已選擇顯示“所有”類型 504。
[0086]在瀏覽器視圖506中，表現(xiàn)分析設備120可生成和顯示滿足廣告客戶指定的轉化標準502并且具有路徑長度503的交互的總的百分比。例如，截屏可顯示滿足轉化目標和轉化路徑長度標準的交互509a的總數(shù)?？娠@示關于輔助交互509b和最后交互509c的類似的統(tǒng)計(交互總數(shù)的百分比和輔助交互的總數(shù))。比率509d比較了關于一個維度的輔助交互的數(shù)量與關于該維度的最后交互的總數(shù)。因此，如果對于特定源而言比率509d較大，則廣告客戶可能希望花費額外資金來尋求該特定源的輔助機會。例如，在圖5中顯示了關于各種源/介質的輔助/最后交互比率528。由于源:搜索引擎1，和介質:每次點擊成本(cpc)搜索引擎Ι/cpc具有顯示結果中最高的比率(即“6.44”)，可通知廣告客戶該搜索引擎Ι/cpc可能不常用于最后交互。然而，很多轉化路徑使用搜索引擎Ι/cpc作為輔助，并且廣告客戶可能希望繼續(xù)花費資金來促使更多用戶到達他們的內容，這是因為輔助交互可能導致轉化交互。
[0087]圖表510顯示為滿足分段標準(即，與路徑長度503為“2或更多”結合的轉化目標2:下訂單)的交互總數(shù)的圖形化表示。圖表510的7軸示出在時間段501內劃分的交互總數(shù)。因此，廣告客戶可查看基于時間段501內由廣告客戶做出的任何改變如何影響交互的總數(shù)。
[0088]圖5中還顯示了其他排序和過濾標準。例如，廣告客戶可選擇改變視圖511、流量類型512、源513、介質514、源/介質516或者定制維度517。廣告客戶可基于從下拉菜單519選擇的第二維度來選擇進一步過濾或者排序數(shù)據(jù)?？蛇x地，或者另外，廣告客戶可使用過濾按鈕520來進一步過濾數(shù)據(jù)。
[0089]圖5中的顯示還允許用戶基于源/介質521、交互522、輔助交互524、最后交互526和輔助除以最后交互528來排序所示的數(shù)據(jù)。排序可采用升序或降序。
[0090]圖6到13是示出了用于對轉化路徑數(shù)據(jù)創(chuàng)建跨渠道用戶定義的分段的流程的顯示的說明。圖6示出了與示例域www.company.com620相關的報告單601。可從跨渠道漏斗612的菜單項以及輔助的交互613的子菜單項來創(chuàng)建轉化分段603。要創(chuàng)建新分段，用戶可點擊創(chuàng)建新分段按鈕607。可向廣告客戶呈現(xiàn)的一些其他選項可包括管理分段控制608，其允許用戶管理現(xiàn)有分段。還在列表框611中示出了當前定義的分段。一些分段包括時間間隔:交互之間小于I天，等等。廣告客戶可選擇向另一應用(例如電子制表程序)輸出分段或者分段結果，并且輸出菜單按鈕604可促成該功能。廣告客戶可選擇通過電子郵件發(fā)送來自分段的結果，并且電子郵件按鈕605可訪問電子郵件程序等，以促成該功能。
[0091]圖7示出了當廣告客戶選擇來自圖6的創(chuàng)建新分段按鈕607時展示給廣告客戶的說明性用戶接口 700。在創(chuàng)建新分段接口 700中，廣告客戶可為分段選擇名稱704?！鞍ā毕吕x項705允許廣告客戶包括轉化路徑數(shù)據(jù)或者排除轉化路徑。轉化路徑選項菜單706可提供選擇路徑交互、路徑訪問或目標選項中至少一個的選項。廣告客戶可通過使用按鈕708添加OR (“或”)語句或者通過使用按鈕709添加AND (“與”)語句，來添加進一步的轉化路徑分段。在為轉化路徑分段指定表達式或者條件之后，廣告客戶可使用預覽710按鈕來預覽結果、使用按鈕711來保存分段，或者使用按鈕712來取消分段。
[0092]圖8是當廣告客戶在選擇轉化路徑選項菜單706中選擇路徑交互時展示的說明性用戶接口。路徑交互選擇803用各種路徑交互維度來填充屏幕，例如第一交互來自、最后交互來自、轉化時間、交互數(shù)量、路徑長度等等。廣告客戶可選擇這些選項中的任何一個來執(zhí)行轉化路徑交互分段。
[0093]圖9是當廣告客戶從圖8的路徑交互菜單中選擇第一交互時可展示的說明性用戶接口 901。可向廣告客戶呈現(xiàn)與第一交互相關的三個額外菜單選項:選擇流量源903、包含或不包含904，以及文本框或下拉菜單905。圖10是其中源被選作維度且源包括項“消息傳送站點I”的說明性用戶接口 1001?？杀４婊蝾A覽分段。來自該分段示例的結果可包括其中消息傳送站點I是轉化路徑的源的所有第一交互。
[0094]現(xiàn)參考圖11，圖11是當在圖10中選擇添加AND語句選項按鈕709時展示的說明性用戶接口 1102?？蓪ND語句1103添加到分段?？蓪⒎侄螖U充為進一步過濾結果，以示出包括路徑訪問的轉化數(shù)據(jù)，其中轉化路徑中的任何訪問包括國家“加拿大”。因此，結果分段包括關于其中源是消息傳送站點I的第一交互并且使用來自加拿大的任何訪問的路徑的轉化路徑數(shù)據(jù)。創(chuàng)建新分段屏幕允許廣告客戶根據(jù)需要添加大量的and/or語句。
[0095]現(xiàn)參考圖12，圖12是當在圖11中選擇添加OR語句選項時展示的說明性用戶接口 1201。可將OR語句添加到分段?？蓪⒎侄螖U充為包括其中完成目標I的轉化路徑數(shù)據(jù)。這種情況下OR操作符將優(yōu)先于由AND操作符連接的兩個語句。例如，分段邏輯將分解為Aand (B or C)，其中A表示具有消息傳送站點I作為源的第一交互，B表示來自加拿大的任何訪問，且C表示已經完成目標I。
[0096]現(xiàn)參考圖13，圖13是來自圖12的分段的說明性用戶接口。在圖13中，將第一交互修改為任何交互，并且將任何交互進一步修改為出現(xiàn)超過3次。因此,分段被修改為描述A' and (B or C)，其中A’表示其中源為消息傳送站點I出現(xiàn)超過3次的任何轉化路徑。在圖6-13中公開的維度和度量是廣告客戶可以如何創(chuàng)建分段的一個示例。還存在廣告客戶可使用的許多其他度量和維度。
[0097]例如，廣告客戶可創(chuàng)建位置分段，該位置分段包括其中源/介質(例如搜索引擎I/cpc)交互之后是另一個源/介質(例如，電子郵件/引用)交互的路徑。可定義另一個用戶定義的分段，使得特定的源或介質不是第一交互(例如其中第一交互不是來自“社交網絡站點I”的路徑)。
[0098]基于其他轉化路徑的分段可包含可選路徑級別過濾器，其表示例如路徑必須具有特定長度(例如至少為3)的條件。在其他實施例中，可將多個條件應用于單個交互，其中兩個或更多條件需要匹配任何一個交互(例如，任何一個交互匹配源“搜索引擎I”和介質“自然”(不同于匹配源“搜索引擎I”的任何交互以及匹配介質“自然”的任何交互))。分段的另一個實施例可允許條件指示與先前匹配的交互相關的隨后的交互。分段的另一個實施例可允許嚴格的位置限制，例如在源或介質或者維度或度量之后或者之前立即發(fā)生的條件。
[0099]現(xiàn)參考圖14，圖14描述了如何以圖形和數(shù)值形式比較兩個分段。該示例中的第一分段具有如下條件:轉化路徑中的第一交互為直接的，且第二分段具有如下條件:轉化路徑中的第一交互為付費廣告。在圖14所示的示例中，第一分段導致總轉化的2.57%，且第一交互是付費廣告導致總轉化的0.2%。在框1401中示出了數(shù)值比較。該數(shù)值比較公開了直接的第一交互的總數(shù)等于“2075”以及關于付費廣告的第一交互的總數(shù)等于“163”。在框1402中比較了由每個分段生成的轉化的金額。轉化數(shù)據(jù)被進一步顯示為線圖，該線圖示出了相對于第一交互為直接的分段圖示的第一交互為付費的分段。
[0100]現(xiàn)參考圖15，圖15顯示在一段時間1501內關于兩個分段的轉化數(shù)據(jù)，并且使用各種路徑長度度量來比較它們。該示例中的第一分段具有如下條件:第一交互為直接的，且該示例中的第二分段具有如下條件:最后交互為直接的?？?501示出基于轉化總數(shù)的百分比的比較。例如，與第二分段比(其為轉化總數(shù)的13.27%)，第一分段是轉化總數(shù)的11.59%。接下來，框1505描述滿足第一和第二分段的條件的轉化的總數(shù)。第一分段具有9341個轉化且第二分段具有10780個轉化。接下來，在框1507中比較每個分段的轉化值，其中第一分段具有15813.23美元且第二分段為轉化值貢獻了 18013.16美元。公開了第一和第二分段的路徑長度交互1409。公開了路徑長度為1、2和3的結果。可為每個路徑長度顯示轉化數(shù)量、轉化值和轉化總數(shù)的百分比。
[0101]基于轉化路徑的分段允許基于條件或過濾器來聚合轉化路徑，該條件或過濾器指定路徑級別維度和/或路徑級別度量。可將轉化路徑的結果組與轉化路徑的其他組進行比較，或者從結果視圖中排除該結果組?；谵D化路徑的分段允許廣告客戶定義可包括定制維度的表達條件，其可以是轉化路徑維度或度量的復雜布爾表達式。
[0102]首先，基于轉化路徑進行分段的方法可確定已經發(fā)生了轉化。接著，通過使用歷史用戶交互數(shù)據(jù)，該方法可確定用戶如何到達廣告客戶的網站，以及確定在導致轉化的最后交互之前用戶訪問廣告客戶網站的次數(shù)。該方法可將所有早前的用戶交互指定為輔助交互，并且可以將導致轉化的最后交互指定為最后事務?？蓪⑴c這些指定相關的數(shù)據(jù)存儲到可重用聚合表(RAT)中。
[0103]方法可提供用戶接口來創(chuàng)建包括定義和重用定制維度的表達條件。該條件可查詢用戶交互數(shù)據(jù)，以生成圖形和數(shù)值結果。其他相關方法可創(chuàng)建位置過濾器或分段，例如在與另一源或介質相關的轉化路徑中特定源/介質的位置。其他方法可允許用戶使用轉化路徑的長度來查詢。
[0104]上述方法的方面具有各種優(yōu)點。例如，新方法使得廣告客戶能夠理解和得到關于跨渠道廣告和投資回報的結論。廣告客戶可使用該方法來處理報告，以ad-hoc方式檢查它們的轉化路徑。廣告客戶可使用該方法來表達他們的轉化路徑的分段，而不是依賴于被設計報告的人視為感興趣的預計算的轉化路徑分段，該分段對于它們的商業(yè)目標、轉化周期或廣告策略等具有重大的意義。廣告客戶可使用該方法來挖掘他們的轉化路徑數(shù)據(jù)中的先前不可訪問的分段。例如，由其中轉化路徑長度為2的消息傳送服務I引導的、來自加拿大的用戶可以是可被創(chuàng)建的表達式，然而為所有廣告客戶創(chuàng)建該表達式可能是被禁止的。
[0105]可由指令實現(xiàn)廣告管理系統(tǒng)110和/或表現(xiàn)分析設備120，該指令在執(zhí)行時使得一個或多個處理裝置執(zhí)行上文描述的方法和功能。例如，該指令可包括解釋指令，例如腳本指令(諸如JavaScript?成ECMAScript?指令)，或者可執(zhí)行指令，或者在計算機可讀介質中存儲的其他指令?？稍诰W絡上分布式地實現(xiàn)廣告管理系統(tǒng)110和/或表現(xiàn)分析設備120(例如服務器群)，或者在單個計算裝置中實現(xiàn)廣告管理系統(tǒng)110和/或表現(xiàn)分析設備120。
[0106]圖16描述了可用于提供用戶交互報告、處理日志文件、實現(xiàn)說明性表現(xiàn)分析設備120，或者實現(xiàn)說明性廣告管理系統(tǒng)110的計算機系統(tǒng)1600。計算系統(tǒng)1600包括總線1605或者用于傳送信息的其他通信機制，以及耦合到總線1605用于處理信息的處理器1610。計算系統(tǒng)1600還包括耦合到總線1605用于存儲信息以及要由處理器1610執(zhí)行的指令的主存儲器1615，例如隨機存取存儲器(RAM)或者其他動態(tài)存儲裝置。主存儲器1615還可以用于在由處理器1610執(zhí)行指令期間存儲位置信息、臨時變量，或者其他中間信息。計算系統(tǒng)1600還可以包括耦合到總線1605用于為處理器1610存儲靜態(tài)信息和指令的只讀存儲器(ROM) 1620或者其他靜態(tài)存儲裝置。存儲裝置1625 (例如固態(tài)裝置、磁盤或光盤)被耦合到總線1605用于持久地存儲信息和指令。
[0107]計算系統(tǒng)1600可經由總線1605耦合到顯示器1635(例如液晶顯示器或有源矩陣顯示器)，用于向用戶顯示信息。輸入裝置1630 (例如包括字母數(shù)字和其他鍵的鍵盤)可耦合到總線1605用于向處理器1610傳送信息以及命令選擇。在另一個實施例中，輸入裝置1630具有觸摸屏顯示器1635。輸入裝置1630可包括光標控制(例如鼠標)、軌跡球或光標方向鍵，用于向處理器1610傳送方向信息和命令選擇，以及用于在顯不器1635上控制光標移動。
[0108]根據(jù)各個實施例，響應于處理器1610執(zhí)行主存儲器1615中包含的指令安排，可由計算系統(tǒng)1600來實現(xiàn)完成本文描述的說明性實施例的方法。可將這樣的指令從另一個計算機可讀介質(例如存儲裝置1625)讀取到主存儲器1615中。執(zhí)行在主存儲器1615中包含的指令安排，使得計算系統(tǒng)1600執(zhí)行本文描述的說明性方法?？刹捎枚嗵幚砼渲弥械囊粋€或多個處理器來執(zhí)行主存儲器1615中包含的指令。在可選實施例中，可使用硬連線電路來代替軟件指令或者與軟件指令組合，從而實現(xiàn)說明性實施例。因此，實施例并不限于硬件電路和軟件的任何特定組合。
[0109]盡管已經在圖16中描述了處理系統(tǒng)的一個例子，但可在其他類型的數(shù)字電子電路、或者在計算機軟件、固件或硬件(包括在本說明書中公開的結構以及它們的結構等效物)，或者在它們的一個或多個的組合中實施本說明書中描述的主題和功能操作的實現(xiàn)。
[0110]可在數(shù)字電子電路中、或者在計算機軟件、固件或硬件(包括在本說明書中公開的結構和它們的結構等效物)中，或者在它們的一個或多個的組合中實現(xiàn)本說明書中描述的主題和操作的實施例。可將本說明書中描述的主題的實施例實現(xiàn)為在計算機存儲介質上編碼的、用于由數(shù)據(jù)處理設備執(zhí)行或者控制數(shù)據(jù)處理設備的操作的一個或多個計算機程序，即計算機程序指令的一個或多個模塊?？蛇x地或者另外地，可在人工生成的傳播信號(例如機器產生的電、光或電磁信號)上編碼程序指令，其中生成該傳播信號以編碼用于傳輸?shù)竭m當?shù)慕邮赵O備由數(shù)據(jù)處理設備來執(zhí)行的信息。計算機存儲介質可以是或者被包含于計算機可讀存儲裝置、計算機可讀存儲基底、隨機或順序存取存儲器陣列或裝置，或者它們的一個或多個的組合。此外，盡管計算機存儲介質不是傳播信號，但計算機存儲介質可以是在人工生成的傳播信號中編碼的計算機程序指令的源或目的地。計算機存儲介質還可以是一個或多個單獨物理組件或媒介(例如多個⑶、盤或其他存儲裝置)，或者被包含于其中。
[0111]可將本說明書中描述的操作實現(xiàn)為由數(shù)據(jù)處理設備對在一個或多個計算機可讀存儲裝置上存儲的或者從其他源接收的數(shù)據(jù)執(zhí)行的操作。
[0112]術語“數(shù)據(jù)處理設備”或“計算裝置”涵蓋用于處理數(shù)據(jù)的任何類型的設備、裝置和機器，例如包括可編程處理器、計算機、片上系統(tǒng)或者上述中的多個或組合。設備可包括專用邏輯電路，例如FPGA (現(xiàn)場可編程門陣列)或ASIC (專用集成電路)。除了硬件，設備還可以包括為上述計算機程序創(chuàng)建執(zhí)行環(huán)境的代碼，例如，構成處理器固件、協(xié)議堆棧、數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)、操作系統(tǒng)、跨平臺運行時環(huán)境、虛擬機或者它們的一個或多個的組合的代碼。設備和執(zhí)行環(huán)境可實現(xiàn)各種各樣不同的計算模型架構，如網絡服務、分布式計算和網格計算架構。
[0113]可采用任何形式的編程語言來編寫計算機程序(又稱作程序、軟件、軟件應用、腳本或代碼)，包括編譯或解釋語言、聲明或過程語言，并且可采用任何形式來部署計算機程序，包括作為獨立程序或者作為模塊、組件、子程序、對象或者適于在計算環(huán)境中使用的其他單元。計算機程序可以但不是必須與文件系統(tǒng)中的文件相對應?？蓪⒊绦虼鎯υ诒３制渌绦蚧驍?shù)據(jù)的文件的部分中(例如在標記語言文檔中存儲的一個或多個腳本)、專用于上述程序的單個文件中，或者多個相配合的文件(例如存儲一個或多個模塊、子程序或部分代碼的多個文件)中。可將計算機程序部署為在一個計算機上執(zhí)行，或者在位于一個地點或分布在多個地點上、并且由通信網絡互聯(lián)的多個計算機上執(zhí)行。
[0114]可由執(zhí)行一個或多個計算機程序的一個或多個可編程處理器來執(zhí)行本說明書中描述的方法和邏輯流，從而通過對輸入數(shù)據(jù)進行操作并且生成輸出來執(zhí)行動作。還可以由專用邏輯電路來執(zhí)行方法和邏輯流，并且還可以將設備實現(xiàn)為專用邏輯電路，例如FPGA(現(xiàn)場可編程門陣列)或ASIC (專用集成電路)。
[0115]適于執(zhí)行計算機程序的處理器例如包括:通用和專用微處理器，以及任何類型的數(shù)字計算機的任何一個或多個處理器。通常，處理器將接收來自只讀存儲器或隨機存取存儲器或者上述兩者的指令和數(shù)據(jù)。用于根據(jù)指令來執(zhí)行動作的處理器，以及用于存儲指令和數(shù)據(jù)的一個或多個存儲裝置是計算機的必要元件。通常，計算機還會包括一個或多個大容量存儲裝置用于存儲數(shù)據(jù)，或者被操作地耦合以便接收來自該一個或多個大容量存儲裝置的數(shù)據(jù)或向其傳輸數(shù)據(jù)或者執(zhí)行上述兩者，該大容量存儲裝置例如是磁盤、磁光盤或光盤。然而，計算機并不必須具有這樣的裝置。此外，可將計算機嵌入另一裝置，僅舉幾例，例如移動電話、個人數(shù)字助理(PDA)、移動音頻或視頻播放器、游戲控制臺、全球定位系統(tǒng)(GPS)接收器或者移動存儲裝置(例如，通用串行總線(USB)閃存驅動器)。適于存儲計算機程序指令和數(shù)據(jù)的裝置包括所有形式的非易失性存儲器、媒介和存儲裝置，例如包括:半導體存儲裝置，例如EPROM、EEPROM和閃存存儲裝置；磁盤，例如內置硬盤或可移動盤；磁光盤；以及⑶-ROM和DVD-ROM盤?？捎蓪Ｓ眠壿嬰娐穪硌a充處理器或存儲器，或者將處理器或存儲器并入其中。
[0116]為提供與用戶的交互，可在具有用于向用戶顯示信息的顯示裝置(例如CRT (陰極射線管)或LCD (液晶顯示)監(jiān)視器)以及鍵盤和指示裝置(例如鼠標或軌跡球)的計算機上實現(xiàn)本說明書中描述的主題的實施例，其中用戶可通過鍵盤和指示裝置向計算機提供輸入。也可以使用其他類型的裝置提供與用戶的交互，例如，提供給用戶的反饋可以是任何形式的傳感反饋，例如視覺反饋、聽覺反饋或觸覺反饋；以及來自用戶的輸入可以是以任何形式接收的，包括聲學、語音或觸覺輸入。此外，計算機可通過將文檔發(fā)送給由用戶使用的裝置并且從該裝置接收文檔來與用戶交互；例如，通過響應于從用戶的客戶機裝置上的網頁瀏覽器接收的請求向該網頁瀏覽器發(fā)送網頁。
[0117]可在計算系統(tǒng)中實現(xiàn)本說明書中描述的主題的實施例，該計算系統(tǒng)包括:后端組件，例如數(shù)據(jù)服務器；或者包括中間件組件，例如應用服務器；或者包括前端組件，例如具有圖形用戶接口或網頁瀏覽器的客戶機計算機，其中用戶可通過圖形用戶接口或網頁瀏覽器與本說明書中描述的主題的實現(xiàn)進行交互；或者該后端、中間件或前端組件中的一個或多個的任何組合?？赏ㄟ^任何形式或介質的數(shù)字數(shù)據(jù)通信來互聯(lián)該系統(tǒng)的組件，例如通信網絡。通信網絡的例子包括局域網(“LAN”)和廣域網(“WAN”)、互聯(lián)網(例如因特網)，和對等網絡(例如自組對等網絡)。
[0118]計算系統(tǒng)可包括客戶機和服務器。客戶機和服務器通常彼此遠離，并且典型地，通過通信網絡進行交互。由于計算機程序在各自的計算機上運行且彼此之間具有客戶機-服務器關系，從而產生了客戶機和服務器之間的關系。在一些實施例中，服務器將數(shù)據(jù)(例如HTML頁面)傳輸?shù)娇蛻魴C裝置(例如用于向與客戶機裝置交互的用戶顯示數(shù)據(jù)，并且接收來自該用戶的用戶輸入)。可在服務器處接收來自客戶機裝置的、在該客戶機裝置處生成的數(shù)據(jù)(例如用戶交互的結果)。
[0119]盡管本說明書包括許多具體的實施細節(jié)，但不應將這些理解為對任何發(fā)明或者可主張的范圍的限制，而是應該理解為是針對特定發(fā)明的特定實施例的特征的描述。還可以在單個實施例中組合實現(xiàn)在本說明書中的不同實施例的上下文中描述的某些特征。反過來，也可以在多個實施例中分別地或在任何適當?shù)淖咏M合中實現(xiàn)在單個實施例的上下文中描述的各個特征。此外，盡管可能在上文中將特征描述為在某些組合中起作用，并且甚至最初是這樣主張的，但在某些情況下可將來自所主張的組合的一個或多個特征從該組合中去除，并且可將所主張的組合定向到子組合或子組合的變形。
[0120]類似地，盡管在附圖中以特定順序描述了操作，但不應將此理解為要求按照所示的特定順序或先后順序來執(zhí)行該操作，或者要求執(zhí)行所有的示出的操作，以達到期望的結果。在某些情況下，多任務處理和并行處理可能是有利的。此外，不應將上文描述的實施例中各種系統(tǒng)組件的獨立理解為在所有實施例中要求這種獨立，并且應該理解為通常能夠在單個軟件產品中將所描述的程序組件和系統(tǒng)集成到一起，或者將其打包到多個軟件產品。
[0121]因此，已經描述了主題的特定實施例。其他實施例在所附權利要求的范圍內。在一些情況下，可采用不同的順序來執(zhí)行在權利要求中描述的動作，并且仍然達到期望的結果。此外，在附圖中描述的方法并不要求所示的特定順序或者先后順序來達到期望的結果。在某些實施例中，多任務處理和并行處理可能是有利的。
【權利要求】
1.一種方法，包括: 接收包括用戶交互數(shù)據(jù)的轉化路徑數(shù)據(jù)； 為所述用戶交互數(shù)據(jù)中的每個交互分配第一交互標簽、輔助交互標簽和最后交互標簽中的一個或多個；以及 根據(jù)路徑級別維度和路徑級別度量中的至少一個來聚合轉化路徑數(shù)據(jù)。
2.根據(jù)權利要求1所述的方法，其中轉化事件是滿足一個或多個預定轉化標準的交互。
3.根據(jù)權利要求1所述的方法， 其中轉化路徑數(shù)據(jù)包括多個轉化路徑，其中每個轉化路徑包括在轉化事件之前且包括該轉化事件的用戶交互數(shù)據(jù)； 還包括提供用戶接口，以定義條件來包括或排除一組轉化路徑。
4.根據(jù)權利要求1所述的方法，其中所述輔助交互是在轉化事件之前發(fā)生的用戶的任何交互；其中所述最后交互是之后立即發(fā)生轉化事件的用戶的交互。
5.根據(jù)權利要求1所述 的方法，其中所述用戶交互數(shù)據(jù)包括由用戶使用的用于到達內容項的源和介質。
6.根據(jù)權利要求1所述的方法，其中聚合所述轉化路徑數(shù)據(jù)包括基于在另一類型的交互之前或之后發(fā)生的特定類型的交互進行過濾。
7.根據(jù)權利要求1所述的方法，其中聚合所述轉化路徑數(shù)據(jù)包括基于在轉化之前發(fā)生的多個用戶交互進行過濾。
8.根據(jù)權利要求1所述的方法，還包括采用圖形和數(shù)值來比較一組或多組轉化路徑數(shù)據(jù)。
9.根據(jù)權利要求1所述的方法，還包括確定所述輔助交互與所述最后交互關于一個維度的比率。
10.根據(jù)權利要求1所述的方法，其中聚合轉化路徑數(shù)據(jù)包括定義條件，該條件為包括多個條件的布爾表達式。
11.一種系統(tǒng),包括: 一個或多個處理器，其被配置為: 接收包括用戶交互數(shù)據(jù)的轉化路徑數(shù)據(jù)； 為所述用戶交互數(shù)據(jù)中的每個交互分配第一交互標簽、輔助交互標簽或者最后交互標簽中的一個或多個；以及 根據(jù)路徑級別維度和路徑級別度量中的至少一個來聚合轉化路徑數(shù)據(jù)。
12.根據(jù)權利要求11所述的系統(tǒng)，其中轉化事件是滿足一個或多個預定轉化標準的交互。
13.根據(jù)權利要求11所述的系統(tǒng)， 其中所述轉化路徑數(shù)據(jù)包括多個轉化路徑，其中每個轉化路徑包括在轉化事件之前并且包括該轉化事件的用戶交互數(shù)據(jù)； 其中所述一個或多個處理器被配置為生成用戶接口，以定義條件來包括或排除一組轉化路徑。
14.根據(jù)權利要求11所述的系統(tǒng)，其中所述一個或多個處理器被配置為確定所述輔助交互是在轉化事件之前發(fā)生的用戶的任何交互；其中所述最后交互是之后立即發(fā)生轉化事件的用戶的交互。
15.根據(jù)權利要求11所述的系統(tǒng)，其中所述用戶交互數(shù)據(jù)包括由用戶使用的用于到達內容項的源和介質。
16.根據(jù)權利要求11所述的系統(tǒng)，其中聚合轉化路徑數(shù)據(jù)包括基于在另一類型的交互之前或之后發(fā)生的特定類型的交互進行過濾。
17.根據(jù)權利要求11所述的系統(tǒng)，其中聚合轉化路徑數(shù)據(jù)包括基于在轉化之前發(fā)生的多個用戶交互進行過濾。
18.根據(jù)權利要求11所述的系統(tǒng)，其中所述一個或多個處理器被配置為生成顯示，該顯示采用圖形和數(shù)值來展示一組或多組轉化路徑數(shù)據(jù)的比較。
19.根據(jù)權利要求9所述的方法，還包括確定所述輔助交互與所述最后交互關于一個維度的比率。
20.一種被配置為存儲程序產品的永久的計算機實現(xiàn)的存儲媒介，當在至少一個處理器上執(zhí)行該程序產品時執(zhí)行方法，所述方法包括: 接收包括用戶交互數(shù)據(jù)的轉化路徑數(shù)據(jù)； 為所述用戶交互數(shù)據(jù)中的每個交互分配第一交互標簽、輔助交互標簽和最后交互標簽中的一個或多個；以及 根據(jù)路徑級別維度和路徑級別度量中的至少一個來聚合轉化路徑數(shù)據(jù)。
【文檔編號】G06F17/30GK103597508SQ201180071569
【公開日】2014年2月19日 申請日期:2011年9月29日 優(yōu)先權日:2011年4月11日
【發(fā)明者】S·L-I·蕭, C·唐尼, N·塞卡爾, B·查塔姆 申請人:谷歌公司