專利名稱：廣告訂單預(yù)定方法、廣告投放方法和系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及通信技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及隨業(yè)務(wù)內(nèi)容一起推送廣告的方法和系統(tǒng)。
背景技術(shù)：
在電信移動網(wǎng)絡(luò)中，內(nèi)容推送業(yè)務(wù)是一種常見的電信業(yè)務(wù)形式。移動終端用戶定 購業(yè)務(wù)(如天氣，新聞等內(nèi)容)后，業(yè)務(wù)內(nèi)容會定期以推送的方式發(fā)送到用戶終端上供用 戶瀏覽，無需用戶主動請求內(nèi)容。在具體的業(yè)務(wù)實現(xiàn)中，用戶和內(nèi)容提供商簽約，內(nèi)容提供 商會定期將訂購的內(nèi)容通過運營商的網(wǎng)絡(luò)以推送的方式發(fā)送到用戶終端上，通常是通過短 信、彩信或WAP (WirelessApplication Protocol Push無線應(yīng)用協(xié)議推送)、Email通道下 發(fā)給用戶。為了滿足商業(yè)需求，在內(nèi)容推送業(yè)務(wù)中往往會加入廣告內(nèi)容。廣告商和內(nèi)容提供 商簽定訂單，提出所要發(fā)送廣告的受眾數(shù)量，受眾特征，發(fā)送時間等需求。內(nèi)容提供商根據(jù) 訂單的需求將所要發(fā)送的廣告加入到移動內(nèi)容中，一起下發(fā)給目標(biāo)用戶。廣告訂單預(yù)定和廣告內(nèi)容投放過程如下1、廣告商提交包括廣告投放的定向條件、投放時間和投放數(shù)量的廣告訂單；廣告投放的定向條件是指廣告商希望廣告覆蓋的受眾所具有的屬性確定廣告向 具有什么條件的用戶投放。舉個簡單例子廣告A定向條件是向深圳地區(qū)、使用全球通 業(yè)務(wù)、職業(yè)是教師的男性投放。投放時間是指未來投放廣告的時間段，以天為基本單位，如 2010年1月1日至2010年1月3日共三天；投放數(shù)量是指廣告在預(yù)定的投放時間內(nèi)，廣告 投向用戶的數(shù)量。移動廣告平臺根據(jù)廣告商的描述制定廣告訂單。2、移動廣告平臺根據(jù)廣告訂單在當(dāng)前簽約用戶中獲取符合定向條件的且在指定 投放時間中沒有分配給已有訂單的用戶列表，如果該用戶列表的用戶量達(dá)到可以達(dá)到指定 投放數(shù)量，建立廣告訂單與用戶列表的對應(yīng)關(guān)系并保存；如果該用戶列表的用戶量不足指 定投放數(shù)量，則廣告訂單預(yù)定失??；3、到達(dá)投放時間時，移動廣告平臺根據(jù)廣告訂單選擇對應(yīng)的用戶列表，在用戶簽 約訂購的內(nèi)容中插入不同的廣告內(nèi)容，將群發(fā)請求發(fā)送給消息發(fā)送設(shè)備。消息的發(fā)送可以 通過移動廣告平臺的發(fā)送部件完成，也可以通過業(yè)務(wù)的發(fā)送部件完成。廣告庫存指廣告平臺中可以銷售的、供廣告商購買的廣告投放機會，通常用某個 基本時間單位(每天或每小時)中滿足某個定向條件組合的廣告顯示機會的數(shù)量來表示庫 存條件為該定向條件組合的廣告庫存量。在實現(xiàn)上述廣告推送過程中，發(fā)明人發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有技術(shù)中至少存在廣告庫存資源分配 浪費的問題由于在預(yù)定時確定廣告需求和用戶的對應(yīng)關(guān)系，當(dāng)新的預(yù)定請求加入時會造成剩 余庫存無法滿足需求，但實際上總體庫存可以滿足新舊預(yù)定請求的情況。如系統(tǒng)總庫存高 收入男士 20萬庫存，高收入女士 10萬庫存；低收入男士 20萬庫存，低收入女士 10萬庫存，
廣告主1的定向用戶為30萬男士，系統(tǒng)分配20萬高收入男+10萬低收入男；廣 告主2的定向用戶為20萬高收入人士，系統(tǒng)則無法滿足。但總體庫存可以滿足廣告主1與 廣告主2的請求。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的實施例提供一種的廣告訂單預(yù)定方法、廣告投放方法和系統(tǒng)。為達(dá)到上述目的，本發(fā)明的實施例采用如下技術(shù)方案一種廣告訂單預(yù)定方法，包括預(yù)測廣告用戶總庫存；在總庫存中，為訂單集合中的每個廣告訂單建立訂單庫存關(guān)系；優(yōu)化訂單庫存關(guān)系。一種廣告投放方法，其特征在于根據(jù)廣告位標(biāo)識獲取相應(yīng)的當(dāng)前廣告訂單及最優(yōu)訂單庫存關(guān)系，該最優(yōu)訂單庫存 關(guān)系包括用戶屬性條件、庫存比例信息；選擇符合用戶屬性條件的用戶列表；根據(jù)庫存比例信息，將用戶列表按該比例劃分到不同的廣告訂單中，即為每個廣 告位對應(yīng)的廣告訂單確定投放的目標(biāo)用戶列表；將廣告和內(nèi)容發(fā)送給相應(yīng)的目標(biāo)用戶。一種廣告訂單預(yù)定系統(tǒng)，包括總庫存預(yù)測模塊，用于預(yù)測廣告用戶總庫存；訂單庫存關(guān)系建立模塊，用于在總庫存中，為訂單集合中的每個廣告訂單建立訂 單庫存關(guān)系；優(yōu)化模塊，用于優(yōu)化訂單庫存關(guān)系。本發(fā)明實施例提供的廣告訂單預(yù)定方法和廣告訂單預(yù)定系統(tǒng)，為訂單集合中的每 個廣告訂單分配庫存；通過優(yōu)化算法優(yōu)化所分配庫存占每個訂單的比例關(guān)系，使得每個廣 告訂單中的預(yù)定數(shù)量減去該訂單分配的所有庫存量之后的總和最小；該最小優(yōu)化值所對應(yīng) 的訂單庫存關(guān)系集合，即為最優(yōu)訂單庫存關(guān)系集合；按照該最優(yōu)訂單庫存關(guān)系集合，為每個 廣告訂單分配庫存比例，使得無法滿足訂單需求的庫存最少，達(dá)到了優(yōu)化廣告庫存資源分 配的目的?；陬A(yù)測的總庫存進行訂單優(yōu)化，使廣告投放更準(zhǔn)確，避免訂購用戶數(shù)的變化帶 來的投放誤差。


圖1為本發(fā)明實施例廣告訂單預(yù)定方法的流程示意圖；圖2為本發(fā)明實施例廣告用戶總庫存的建立流程圖；圖3為本發(fā)明實施例優(yōu)化訂單庫存關(guān)系的流程圖；圖4為基于優(yōu)化廣告訂單的內(nèi)容推送業(yè)務(wù)廣告投放方法的流程圖；圖5為廣告投放具體過程示意圖；圖6為本發(fā)明實施例基于優(yōu)化的廣告訂單預(yù)定系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)圖。
具體實施例方式下面結(jié)合附圖對本發(fā)明實施例基于優(yōu)化的廣告訂單預(yù)定方法和系統(tǒng)進行詳細(xì)描 述。如圖1所示，本發(fā)明實施例基于優(yōu)化的廣告訂單預(yù)定方法，包括101、預(yù)測廣告用戶總庫存；102、在總庫存中，為訂單集合中的每個廣告訂單建立訂單庫存關(guān)系；103、優(yōu)化訂單庫存關(guān)系。按照優(yōu)化后的訂單庫存關(guān)系集合，為每個廣告訂單分配庫存比例，使得無法滿足 訂單需求的庫存最少，達(dá)到了優(yōu)化廣告庫存資源分配的目的?；陬A(yù)測的總庫存進行訂單 優(yōu)化，使廣告投放更準(zhǔn)確，避免訂購用戶數(shù)的變化帶來的投放誤差。如圖2所示，101、所述預(yù)測廣告用戶總庫存包括201、定期獲取內(nèi)容投放日志信息，該日志信息包括業(yè)務(wù)標(biāo)識、用戶標(biāo)識，內(nèi)容投放 時間；202、根據(jù)所述用戶標(biāo)識獲取用戶的屬性信息；203、基于收集到的所有投放日志進行統(tǒng)計預(yù)測，通過預(yù)測算法計算出未來一段時 間內(nèi)每個基本時間單位的廣告庫存，稱為廣告用戶總庫存；所述廣告庫存包括投放時間，屬性條件組合和投放數(shù)量。表示未來每個時間單位 某個特定條件組合可能的廣告投放數(shù)量。步驟102、在總庫存中，為訂單集合中的每個廣告訂單建立訂單庫存關(guān)系，包括；在總庫存中，查找滿足廣告訂單條件的庫存，該庫存即為訂單庫存；例如對于廣 告訂單C1，在總庫存中，查找滿足(時間=2010. 1. 1-2010. 1. 10 ；定向條件地區(qū)=深圳， 性別=男，品牌=全球通，興趣=金融)的庫存，得到廣告訂單C1的訂單庫存、={Si， S2，. . .，}。該訂單庫存、列表如下(基本的時間單位為天預(yù)測)
權(quán)利要求
1.一種廣告訂單預(yù)定方法，其特征在于包括 預(yù)測廣告用戶總庫存；在總庫存中，為訂單集合中的每個廣告訂單建立訂單庫存關(guān)系； 優(yōu)化訂單庫存關(guān)系。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告訂單預(yù)定方法，其特征在于，所述預(yù)測廣告用戶總庫存 包括定期獲取內(nèi)容投放日志信息，該日志信息包括業(yè)務(wù)標(biāo)識、用戶標(biāo)識，內(nèi)容投放時間； 根據(jù)所述用戶標(biāo)識獲取用戶的屬性信息；基于收集到的所有投放日志進行統(tǒng)計預(yù)測，通過預(yù)測算法計算出未來一段時間內(nèi)每個 基本時間單位的廣告庫存，稱為廣告用戶總庫存。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告訂單預(yù)定方法，其特征在于，所述優(yōu)化訂單庫存關(guān)系包 括將至少兩個訂單庫存關(guān)系合成為訂單庫存關(guān)系集合；根據(jù)優(yōu)化公式在所述關(guān)系集合中優(yōu)化每個訂單庫存關(guān)系中庫存量分配給訂單的比例， 得到最優(yōu)庫存關(guān)系集合。
4.根據(jù)權(quán)利要求3所述的廣告訂單預(yù)定方法，其特征在于，所述優(yōu)化公式為
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告訂單預(yù)定方法，其特征在于，所述廣告總用戶庫存包括 投放時間，屬性條件組合和投放數(shù)量。
6.一種廣告投放方法，其特征在于包括根據(jù)廣告位標(biāo)識獲取相應(yīng)的當(dāng)前廣告訂單及最優(yōu)訂單庫存關(guān)系，該最優(yōu)訂單庫存關(guān)系 包括用戶屬性條件、庫存比例信息；選擇符合用戶屬性條件的用戶列表；根據(jù)庫存比例信息，將用戶列表按該比例劃分到不同的廣告訂單中，即為每個廣告位 對應(yīng)的廣告訂單確定投放的目標(biāo)用戶列表；將所述廣告訂單對應(yīng)的廣告和內(nèi)容發(fā)送給相應(yīng)的目標(biāo)用戶。
7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的廣告投放方法，其特征在于，根據(jù)廣告位標(biāo)識獲取相應(yīng)的當(dāng) 前廣告訂單及最優(yōu)訂單庫存關(guān)系的步驟之前還包括用戶向業(yè)務(wù)服務(wù)系統(tǒng)訂購內(nèi)容推送業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)服務(wù)系統(tǒng)為用戶建立訂購關(guān)系，生成一 個業(yè)務(wù)簽約用戶列表；業(yè)務(wù)服務(wù)系統(tǒng)將業(yè)務(wù)簽約用戶列表同步給用戶定向?qū)傩苑?wù)。
8.根據(jù)權(quán)利要求6所述的廣告投放方法，其特征在于，根據(jù)廣告位標(biāo)識獲取相應(yīng)的當(dāng) 前廣告訂單及最優(yōu)訂單庫存關(guān)系的步驟包括業(yè)務(wù)服務(wù)系統(tǒng)向定向廣告平臺發(fā)送預(yù)獲取廣告內(nèi)容和用戶列表的請求，該請求攜帶有 廣告位標(biāo)識、業(yè)務(wù)內(nèi)容上下文信息、請求的廣告數(shù)目等；定向廣告平臺根據(jù)廣告位標(biāo)識獲取相應(yīng)的當(dāng)前廣告訂單及最優(yōu)訂單庫存關(guān)系。
9.根據(jù)權(quán)利要求6所述的廣告投放方法，其特征在于，選擇符合用戶屬性條件的用戶 列表的步驟包括定向廣告平臺根據(jù)最優(yōu)訂單庫存關(guān)系中的用戶屬性條件，向用戶定向?qū)傩苑?wù)發(fā)送用 戶列表選擇請求，該請求攜帶有廣告標(biāo)識及其對應(yīng)的用戶屬性或標(biāo)簽、要求的用戶數(shù)目等； 如果訂單對應(yīng)多個用戶屬性條件，則需要發(fā)送多個請求；用戶定向?qū)傩苑?wù)根據(jù)請求對廣告進行用戶列表匹配，在業(yè)務(wù)的當(dāng)前訂閱用戶中選擇 符合條件的用戶列表；用戶定向?qū)傩苑?wù)定向廣告平臺發(fā)送用戶列表響應(yīng)，由于用戶列表數(shù)據(jù)量大，通常通 過異步文件的形式返回，實時返回的消息中攜帶有用戶列表文件的URL信息、用戶數(shù)量等。
10.根據(jù)權(quán)利要求6所述的廣告投放方法，其特征在于，將廣告和內(nèi)容發(fā)送給相應(yīng)的目 標(biāo)用戶的步驟包括定向廣告平臺向業(yè)務(wù)服務(wù)系統(tǒng)發(fā)送響應(yīng)消息，該響應(yīng)消息攜帶有廣告內(nèi)容及用戶列表；業(yè)務(wù)服務(wù)系統(tǒng)根據(jù)訂購關(guān)系對用戶列表進行過濾，過濾掉退訂的用戶或重復(fù)的用戶； 其中，對于沒有選中任何廣告的用戶，業(yè)務(wù)服務(wù)系統(tǒng)可以使用默認(rèn)廣告或不帶廣告； 業(yè)務(wù)服務(wù)系統(tǒng)向用戶終端發(fā)送包含廣告內(nèi)容的業(yè)務(wù)內(nèi)容。
11.一種廣告訂單預(yù)定系統(tǒng)，其特征在于包括 總庫存預(yù)測模塊，用于預(yù)測廣告用戶總庫存；訂單庫存建立模塊，用于在總庫存中，為訂單集合中的每個廣告訂單建立訂單庫存關(guān)系；優(yōu)化模塊，用于優(yōu)化訂單庫存關(guān)系。
12.根據(jù)權(quán)利要求11所述的廣告訂單預(yù)定系統(tǒng)，其特征在于，所述廣告總用戶庫存包 括投放時刻，屬性條件組合和投放數(shù)量。
全文摘要
本發(fā)明公開了一種基于優(yōu)化的廣告訂單預(yù)定方法、基于優(yōu)化廣告訂單的內(nèi)容推送業(yè)務(wù)廣告投放方法和系統(tǒng)，解決了廣告庫存資源分配浪費的問題，包括預(yù)測廣告用戶總庫存；在總庫存中，為訂單集合中的每個廣告訂單建立訂單庫存關(guān)系；優(yōu)化訂單庫存關(guān)系。達(dá)到了優(yōu)化廣告庫存資源分配的目的。使廣告投放更準(zhǔn)確，避免訂購用戶數(shù)不足帶來的投放誤差。
文檔編號G06Q30/02GK102136118SQ201010543048
公開日2011年7月27日 申請日期2010年11月12日 優(yōu)先權(quán)日2010年11月12日
發(fā)明者李克鵬, 杜家春, 胡訊, 邵剛 申請人:華為軟件技術(shù)有限公司