專利名稱：一種網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告競價方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明屬于網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，具體一種涉及種應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告競價方法。
背景技術(shù)：
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)娛樂技術(shù)也在快速發(fā)展。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲是網(wǎng)絡(luò)娛樂 技術(shù)中發(fā)展特別迅速的一個領(lǐng)域。這兒所指的網(wǎng)絡(luò)游戲，通常是指通過多臺網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行 聯(lián)機(jī)，而實現(xiàn)的聯(lián)機(jī)游戲。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)游戲，多數(shù)是指通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行溝通的聯(lián)機(jī)游戲。
在網(wǎng)絡(luò)游戲中，可以加入相應(yīng)的廣告。比如，美國的Massive公司，就已經(jīng)推出了 在網(wǎng)絡(luò)游戲中加入廣告內(nèi)容的服務(wù)。以及美國的英特爾公司，在專利"通過電子游戲提供廣 告的方法"(中國專利號01810148.8)中，也提出了在電子游戲中進(jìn)行廣告的思路。
但現(xiàn)有的技術(shù)中，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商通常能夠根據(jù)廣告商的需求，把廣告內(nèi)容加入 到網(wǎng)絡(luò)游戲中，但廣告內(nèi)容的尺寸排列等問題，并沒有很好的解決方案。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的目的是提供一種網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告競價方法，用以解決廣告商的廣告內(nèi) 容尺寸問題。 —種網(wǎng)絡(luò)游戲中的競價方法，它是這么實現(xiàn)的，該方法包括有如下步驟步驟1， 對應(yīng)著服務(wù)器設(shè)置數(shù)據(jù)庫，配備針對于廣告內(nèi)容的廣告項，以及針對于廣告項的廣告商報 價；步驟2，服務(wù)器從游戲客戶端中接收到網(wǎng)絡(luò)游戲請求；步驟3，服務(wù)器確認(rèn)游戲客戶端的 游戲界面適合設(shè)置廣告項；步驟4，服務(wù)器向游戲客戶端發(fā)放根據(jù)廣告商報價排列廣告項 的尺寸。 本發(fā)明的優(yōu)點在于利用本發(fā)明所提供的根據(jù)廣告商報價排列廣告項尺寸的方 法，廣告商可以根據(jù)自己的需求，來選擇的網(wǎng)絡(luò)游戲中廣告項的尺寸，另一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲 運(yùn)營商可以通過這種方式，向廣告商提供更為明晰的服務(wù)，并獲得更多的收入。


下面結(jié)合附圖對本發(fā)明進(jìn)行更詳細(xì)的說明。
圖1描述的是本發(fā)明的流程圖。 圖2是本發(fā)明所述的廣告項尺寸安排的一種實施例，其中該實施例中的廣告項為 獨立廣告項。 圖3是本發(fā)明所述的廣告項尺寸安排的另一種實施例，其中該實施例中的廣告項 為并列廣告項。
具體實施例方式
在本發(fā)明中，將網(wǎng)絡(luò)游戲中有具體尺寸及顯示范圍的廣告內(nèi)容，稱為廣告項。廣告 項是用于顯示廣告內(nèi)容的區(qū)域。這兒所說的網(wǎng)絡(luò)游戲，如背景知識所述的那樣，是通過服務(wù)
3器與許多的網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端相連通的聯(lián)機(jī)游戲。 在服務(wù)器中，應(yīng)至少設(shè)置有運(yùn)算處理器和存儲器。運(yùn)算處理器用于實現(xiàn)數(shù)據(jù)處理、 指令發(fā)送等工作；存儲器用于存儲數(shù)據(jù)、程序等。在本發(fā)明中，運(yùn)算處理器的功能包括但不 局限于從游戲客戶端接收到網(wǎng)絡(luò)游戲請求后，向游戲客戶端發(fā)出游戲運(yùn)行與否的指令，游 戲客戶端的游戲界面是否適合廣告項的指令，以及設(shè)置廣告項尺寸的指令。所述的存儲器， 在本發(fā)明中，需要設(shè)置配套的數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫能夠存儲廣告商的報價，以及針對于廣告內(nèi) 容的廣告項。當(dāng)游戲客戶端的游戲界面適合設(shè)置廣告項時，可直接將廣告項發(fā)送到游戲客 戶端中。另一方面，根據(jù)數(shù)據(jù)庫中廣告商的報價，可通過服務(wù)器來排列廣告項的尺寸。需要 指出的是，在服務(wù)器中，運(yùn)算處理器可不止一個，存儲器也可以不止一個；而且，存儲器還可 以不設(shè)置在服務(wù)器中，通過網(wǎng)絡(luò)向服務(wù)器供應(yīng)相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫信息，也是一樣可以的。
所述的網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端，指的是能夠?qū)崿F(xiàn)聯(lián)機(jī)游戲的客戶端。按當(dāng)前的技術(shù)，可包 括能夠聯(lián)網(wǎng)的個人電腦、移動電話、個人數(shù)字助理、音樂播放器、游戲機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、街機(jī)其 中之一。所述的個人電腦，包括有能夠聯(lián)網(wǎng)的筆記本電腦、臺式電腦等，是當(dāng)前最常用的網(wǎng) 絡(luò)游戲客戶端。所述的移動電話，是包括有顯示屏與輸入結(jié)構(gòu)，且能夠進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)的通信終 端。所述的個人數(shù)字助理，或稱為PDA，是包括有顯示屏與輸入結(jié)構(gòu)且能夠聯(lián)網(wǎng)的個人智能 終端。所述的能夠聯(lián)網(wǎng)的音樂播放器，是包括有顯示屏與輸入結(jié)構(gòu)，且能夠與網(wǎng)絡(luò)相連通的 音樂播放終端。所述的游戲機(jī)，在這兒指的是能夠聯(lián)網(wǎng)的、包括有顯示屏和輸入結(jié)構(gòu)的游戲 終端，既包括大型的臺式游戲機(jī)，也包括方便于手持的小型游戲終端。所述的網(wǎng)絡(luò)電視，指 的是能夠聯(lián)網(wǎng)的、通過顯示屏能夠顯示網(wǎng)絡(luò)游戲界面和廣告項的電視裝置。所述的街機(jī)，指 的是適合在街頭和其他公共場所擺放的，具有顯示屏且能夠聯(lián)網(wǎng)的游戲終端。以上描述了 網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端的典型實施例，但非限定。 服務(wù)器與網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端之間的連接方式，以及多個網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端之間的連接 方式，均是不限定的，只要能構(gòu)成聯(lián)網(wǎng)效果就可以了 。當(dāng)前，典型的連通結(jié)構(gòu)為互聯(lián)網(wǎng)，或者 稱為INTERNET網(wǎng)絡(luò)?；ヂ?lián)網(wǎng)按信道來分，既包括有線信道，也包括無線信道。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng) 并非網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通的唯一途徑。 下面結(jié)合著附圖對本發(fā)明所述的競價方法進(jìn)行進(jìn)一步的描述。
圖中的數(shù)字標(biāo)號說明 100-競價流程；200-個人電腦，210-顯示屏；300-網(wǎng)絡(luò)游戲界面；400-廣告區(qū)域； 500-廣告項；600-獨立廣告項，610-第一級廣告項，620-第二級廣告項，630-第三級廣告 項；700-并列廣告項，710-A廣告項，720-B廣告項，730-C廣告項，740-D廣告項。
圖1的說明 參圖1所示，這兒展示了本發(fā)明中競價流程100的主要步驟。 其中的步驟l，對應(yīng)著服務(wù)器設(shè)置數(shù)據(jù)庫，配備針對于廣告內(nèi)容的廣告項，以及針 對于廣告項的廣告商報價。 所述的服務(wù)器，用于實現(xiàn)對整個游戲體系的數(shù)據(jù)支撐。對于小的游戲網(wǎng)絡(luò)，該服務(wù) 器可以是一個獨立的服務(wù)器；對于大的游戲網(wǎng)絡(luò)，該服務(wù)器可以包括有多個獨立的服務(wù)器， 并且，這多個獨立的服務(wù)器之間的既可以相鄰近，也可以相距甚遠(yuǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)相連通。
所述的廣告商，是在網(wǎng)絡(luò)游戲的客戶端中具有廣告需求的對象，具體不作限定。在 本發(fā)明中，將廣告商需要廣告的內(nèi)容，稱為廣告項。作為廣告商來說，需要提供的內(nèi)容主要
4包括有兩種，首先是針對于廣告內(nèi)容的廣告項，其次是針對于廣告項的報價。 廣告項的體現(xiàn)形式，是不限定的。在游戲客戶端中容易實現(xiàn)的廣告項形式，主要包
括有如下幾種文本形式的廣告項，圖片形式的廣告項，動畫形式的廣告項，視頻形式的廣
告項，多媒體形式的廣告項。 針對于廣告項的廣告商報價，也有多種實現(xiàn)形式。從付費先后的角度來說，可以在 廣告項通過游戲客戶端播出之前進(jìn)行預(yù)付費，也可以在廣告項通過游戲客戶端播出之后， 以后付費的方式進(jìn)行結(jié)算。從主動性的角度來說，可以由廣告商主動進(jìn)行廣告費用的報價， 也可以先通過網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營商向廣告商提供廣告費用的價格要求，再讓廣告商被動提供 廣告內(nèi)容的報價。從廣告報價透明度的角度來說，可以先公開其他廣告商的價格列表，再讓 廣告商對自己的廣告項進(jìn)行報價；也可以在部分或全部保密廣告商報價的情況下，讓廣告 商對其廣告項進(jìn)行試探性的報價。 其中的步驟2，服務(wù)器從游戲客戶端中接收到網(wǎng)絡(luò)游戲請求。 該步驟在網(wǎng)絡(luò)游戲中是必須的。游戲玩家在啟動網(wǎng)絡(luò)游戲的時候，要先通過游戲
客戶端啟動相關(guān)程序，再經(jīng)由通訊網(wǎng)絡(luò)，向服務(wù)器發(fā)出網(wǎng)絡(luò)游戲請求。服務(wù)器接受并認(rèn)可網(wǎng)
絡(luò)游戲請求之后，就可以將網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端并入到由服務(wù)器所連通的游戲網(wǎng)絡(luò)之中了。 其中的步驟3，服務(wù)器確認(rèn)游戲客戶端的游戲界面適合設(shè)置廣告項。 游戲玩家通過游戲客戶端進(jìn)入到由服務(wù)器所提供的網(wǎng)絡(luò)游戲界面之后，服務(wù)器就
可以根據(jù)情況來向游戲客戶端發(fā)放廣告項。不同的游戲界面，對廣告項有不同的適用度。另
外，也有一些游戲界面，根本就不適合設(shè)置廣告項。因為服務(wù)器能夠?qū)τ螒蚩蛻舳说挠螒蚪?br> 面進(jìn)行控制或監(jiān)管，因此，就可以先由網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商對不同的游戲界面進(jìn)行界定，來判斷
不同的游戲界面是否適合進(jìn)行廣告項的設(shè)置，以及適合設(shè)置什么樣的廣告項。 其中的步驟4，服務(wù)器向游戲客戶端發(fā)放廣告項，廣告項的尺寸根據(jù)廣告商報價進(jìn)
行排列。 緊接著前述的步驟3，當(dāng)服務(wù)器判斷了游戲界面對廣告項的適用度之后，就可以向 合適的游戲客戶端發(fā)放廣告項。在本發(fā)明中，一個顯著特點在于，廣告項的尺寸是根據(jù)廣告 商報價進(jìn)行排列的。 為詳細(xì)說明該步驟，請參看下面針對于圖2a、圖2b、圖2c、圖3所進(jìn)行的說明。
圖2a、2b、2c的說明 參圖2a所示，在本實施例中，作為舉例，所選擇的游戲客戶端是個人電腦200。在 個人電腦200的前部，設(shè)置有顯示屏210。在顯示屏210中，設(shè)置有游戲界面300。在游戲 界面300中，設(shè)置有廣告區(qū)域400。廣告區(qū)域400隸屬于游戲界面300，在展示形式方面，既 可以設(shè)置在游戲玩家可視的游戲界面之中，也可以設(shè)置在之外。 廣告區(qū)域400所展示的廣告內(nèi)容，就稱為廣告項500。在本發(fā)明中，廣告項500包 括有兩種，一種稱為獨立廣告項，另一種稱為并列廣告項。所述的獨立廣告項，指的是在同 一個廣告界面中，以及直接關(guān)聯(lián)的廣告界面中，只設(shè)置一個廣告項的情況；另外，也可以是 一組隸屬于同一個主題的廣告項。所述的并列廣告項，指的是在同一個廣告界面中，以及直 接關(guān)聯(lián)的廣告界面中，設(shè)置兩個或兩個以上廣告項的情況。 圖2a、圖2b、圖2c所示的實施例，所展示的廣告項500就是獨立廣告項600。獨立 廣告項600自身，也可以通過針對于廣告項的不同報價，來安排廣告項500的尺寸。 一個通常采用的方式，是廣告商的報價越高，廣告商的廣告項的尺寸就越大；當(dāng)然，也不限定。
在該實施例中，為方便說明，將獨立廣告項600按不同尺寸，分成了不同級別，分 別稱為第一級廣告項610、第二級廣告項620、第三級廣告項630。在圖2a中可以清晰地看 出，第一級廣告項610的尺寸最小，第二級廣告項620的尺寸較大，第三級廣告項630的尺 寸最大。其中，在圖2a中的第一級廣告項610的廣告內(nèi)容是可視的，其它兩級廣告項并不 可視，用虛線來代表的。 在圖2b中，展示了第二級廣告項620的尺寸。該級別的廣告項比第一級廣告項 610更大一些。 在圖2c中，展示了第三級廣告項630的尺寸。該級別的廣告項比第二級廣告項 620的尺寸更大一些。 通過廣告商的不同報價，就可以由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商通過服務(wù)器來安排廣告項的尺寸 了。具體的大小及級別，都是不限定的。
圖3的說明 參圖中所示，該實施例中，在個人電腦200中所設(shè)置的游戲界面300，其廣告項500
是通過并列廣告項700的形式來展示的。并列廣告項700的概念如前面所述，指的是在同
一個廣告界面中，以及直接關(guān)聯(lián)的廣告界面中，設(shè)置兩個或兩個以上廣告項的情況。 在本圖中， 一共設(shè)置了 4個并列廣告項700，為便于說明，將這4個并列廣告項700
分別稱為A廣告項710、B廣告項720、C廣告項730、D廣告項740。不同的廣告項分別對應(yīng)
著不同的廣告內(nèi)容，特別是來自于不同廣告商的廣告內(nèi)容。在本實施例中，不同的并列廣告
項700之間，有著明顯的尺寸差別，有的尺寸大，有的尺寸小。這些尺寸之間的差別，是通過
廣告商不同的廣告項報價來形成的。通常，尺寸大的廣告項，廣告商要支付更高針對于廣告
項報價；當(dāng)然，也不限定。 以上是對本發(fā)明的描述而非限定，基于本發(fā)明思想的其它實施方式，均在本發(fā)明 的保護(hù)范圍之中。
權(quán)利要求
一種網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告競價方法，其特征在于該方法包括有如下步驟步驟1，對應(yīng)著服務(wù)器設(shè)置數(shù)據(jù)庫，配備針對于廣告內(nèi)容的廣告項，以及針對于廣告項的廣告商報價；步驟2，服務(wù)器從游戲客戶端中接收到網(wǎng)絡(luò)游戲請求；步驟3，服務(wù)器確認(rèn)游戲客戶端的游戲界面適合設(shè)置廣告項；步驟4，服務(wù)器向游戲客戶端發(fā)放根據(jù)廣告商報價排列廣告項的尺寸。
2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告競價方法，其特征在于在步驟2中， 所述的游戲客戶端，是能夠聯(lián)網(wǎng)的個人電腦、移動電話、音樂播放器、游戲機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、街 機(jī)其中之一。
3. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告競價方法，其特征在于在步驟3中， 可通過鍵游戲客戶端中的游戲界面與在服務(wù)器中預(yù)存有廣告項的內(nèi)容進(jìn)行比較，來確定客 戶端的游戲界面是否適合設(shè)置廣告項。
4. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告競價方法，其特征在于在步驟3中， 可以為游戲界面的設(shè)置時間軸，通過判斷時間軸的進(jìn)程，來確定游戲客戶端是否適合設(shè)置 廣告項。
5. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告競價方法，其特征在于在步驟4中， 所述排列廣告項尺寸的方式，是在相關(guān)聯(lián)頁面中不同廣告項之間進(jìn)行排列的。
6. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告競價方法，其特征在于在步驟4中， 所述排列廣告項尺寸的方式，是針對于同一獨立的廣告項進(jìn)行尺寸大小排列的。
全文摘要
本發(fā)明提供一種網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告競價方法，屬于網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域。該方法包括有如下步驟步驟1，對應(yīng)著服務(wù)器設(shè)置數(shù)據(jù)庫，配備針對于廣告內(nèi)容的廣告項，以及針對于廣告項的廣告商報價；步驟2，服務(wù)器從游戲客戶端中接收到網(wǎng)絡(luò)游戲請求；步驟3，服務(wù)器確認(rèn)游戲客戶端的游戲界面適合設(shè)置廣告項；步驟4，服務(wù)器向游戲客戶端發(fā)放根據(jù)廣告商報價排列廣告項的尺寸。利用本發(fā)明所提供的根據(jù)廣告商報價排列廣告項尺寸的方法，廣告商可以根據(jù)自己的需求，來選擇的網(wǎng)絡(luò)游戲中廣告項的尺寸，另一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商可以通過這種方式，向廣告商提供更為明晰的服務(wù)，并獲得更多的收入。
文檔編號G06F19/00GK101763462SQ20091020214
公開日2010年6月30日 申請日期2009年12月31日 優(yōu)先權(quán)日2009年12月31日
發(fā)明者馬宇塵 申請人:上海量科電子科技有限公司