專利名稱：利用用戶主題興趣信息,隨同具有一個(gè)或多個(gè)主題的文檔表現(xiàn)廣告的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及廣告。具體地說，本發(fā)明涉及廣告的針對(duì)性服務(wù)和表現(xiàn)。
背景技術(shù)：
使用傳統(tǒng)媒體，比如電視、廣播、報(bào)紙和雜志的廣告眾所周知。不幸的是，即使具備人口統(tǒng)計(jì)學(xué)研究和關(guān)于各種媒體銷路的典型受眾的完全合理的假設(shè)，廣告主也會(huì)認(rèn)識(shí)到他們的多個(gè)廣告預(yù)算完全被浪費(fèi)了。此外，很難識(shí)別和消除這種浪費(fèi)。
最近，通過交互性更高的媒體進(jìn)行廣告已變得普及。例如，隨著使用因特網(wǎng)的人數(shù)劇增，廣告主逐漸將因特網(wǎng)提供的媒體和服務(wù)視作潛在的有力廣告途徑。
廣告主已提出多種策略以極力使這種廣告的價(jià)值最大化。就一種策略來說，廣告主將提供交互式媒體或服務(wù)的普及存在(presence)或手段(在不喪失一般性的情況下，本說明書中稱為“網(wǎng)站”)用作觸及大量受眾的管道。利用該第一種方法，廣告主可在New York Times網(wǎng)站或者USA Today網(wǎng)站上投放廣告。就另一種策略來說，廣告主試圖使其廣告針對(duì)更窄的適當(dāng)受眾，從而提高受眾的積極響應(yīng)的可能性。例如，宣傳哥斯達(dá)黎加雨林旅游的代理機(jī)構(gòu)可在Yahoo網(wǎng)站的生態(tài)觀光-旅行子目錄上投放廣告。廣告主通常手工確定這樣的定向(targeting)。
與策略無關(guān)，基于網(wǎng)站的廣告(也稱為Web廣告)一般以“橫幅廣告”，即包括圖形組件的矩形框的形式呈現(xiàn)給他們的廣告受眾。當(dāng)廣告受眾中的某人(在不喪失一般性的情況下，本說明書中稱為“觀眾”或者“用戶”)通過點(diǎn)擊橫幅廣告而選擇這些橫幅廣告之一時(shí)，嵌入的超文本鏈接通常將觀眾引向廣告主的網(wǎng)站。觀眾選擇廣告的該過程通常稱為“點(diǎn)進(jìn)”(“點(diǎn)進(jìn)”意圖覆蓋任何用戶選擇)。點(diǎn)進(jìn)的次數(shù)與廣告曝光次數(shù)(即廣告被顯示的次數(shù))的比值通常被稱為廣播的“點(diǎn)進(jìn)率”。
當(dāng)用戶完成與先前發(fā)送的廣告相關(guān)的交易時(shí)，認(rèn)為發(fā)生了“轉(zhuǎn)化”。構(gòu)成轉(zhuǎn)化的事物可因情況而異，并且可按照各種方式來確定。例如，情況可能是這樣的，即當(dāng)用戶點(diǎn)擊某一廣告，被引導(dǎo)到廣告主的網(wǎng)頁(yè)，并在離開該網(wǎng)頁(yè)之前在那里完成購(gòu)買時(shí)，發(fā)生了轉(zhuǎn)化。另一方面，轉(zhuǎn)化可被定義成用戶被展示廣告，并在預(yù)定的時(shí)間(例如七天)內(nèi)在廣告主的網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行購(gòu)買。在另一種備選方案中，轉(zhuǎn)化可由廣告主定義為任何可測(cè)量的/可觀察的用戶行動(dòng)，例如下載白皮書，至少瀏覽到網(wǎng)站的指定深度，至少查看一定數(shù)目的網(wǎng)頁(yè)，在網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)上至少花費(fèi)預(yù)定量的時(shí)間等。通常，如果用戶行動(dòng)不顯示完成的購(gòu)買，那么它們可顯示銷售推介，不過構(gòu)成轉(zhuǎn)化的用戶行動(dòng)并不局限于此。實(shí)際上，構(gòu)成轉(zhuǎn)化的多個(gè)其它定義是可能的。轉(zhuǎn)化的數(shù)目與廣告曝光次數(shù)(即，廣告被顯示的次數(shù))的比值通常被稱為轉(zhuǎn)化率。如果轉(zhuǎn)化被定義成能夠在自從廣告的送達(dá)以來的預(yù)定時(shí)間內(nèi)發(fā)生，那么轉(zhuǎn)化率的一種可能定義可以只考慮過去被送達(dá)預(yù)定次數(shù)以上的廣告。
不論基于網(wǎng)站的廣告的初始前途多么好，現(xiàn)有的方案存在多個(gè)問題。雖然廣告主能夠觸及大量的受眾，不過他們常常不滿意其廣告投資的回報(bào)。
類似地，呈現(xiàn)廣告的網(wǎng)站的主人(稱為“網(wǎng)站主”或“廣告消費(fèi)者”)存在使廣告收益最大化，而不損害他們的用戶的體驗(yàn)的挑戰(zhàn)。一些網(wǎng)站主已選擇使廣告收益凌駕于用戶的興趣之上。一個(gè)這樣的網(wǎng)站是“Overture.com”，它主辦所謂的“搜索引擎”服務(wù)，所述服務(wù)響應(yīng)用戶的查詢，返回偽裝成“搜索結(jié)果”的廣告。Overture.com網(wǎng)站允許廣告主支付費(fèi)用，以便在聲稱的搜索結(jié)果的列表上，將所述廣告主的網(wǎng)站(或者目標(biāo)網(wǎng)站)的廣告放置在更高更前的位置。如果實(shí)現(xiàn)這種只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告，廣告主才付費(fèi)(即，每點(diǎn)擊成本)的方案，那么廣告主缺少有效地將其廣告作為目標(biāo)的動(dòng)機(jī)，因?yàn)獒槍?duì)性較差的廣告將不被點(diǎn)擊，于是不需要付費(fèi)。從而，高每點(diǎn)擊成本的廣告排在搜索結(jié)果的頂部或其附近，但是不一定轉(zhuǎn)換成廣告發(fā)布者的真實(shí)收益，因?yàn)橛^眾不點(diǎn)擊它們。此外，觀眾會(huì)點(diǎn)擊的廣告排列在搜索列表的更下方，或者根本不在該列表上，從而廣告的相關(guān)性被損害。
諸如Google之類的搜索引擎已使廣告主能夠確定他們的廣告的目標(biāo)，以致所述廣告將與搜索結(jié)果頁(yè)一起表現(xiàn)，并且以致它們估計(jì)可能與引起搜索結(jié)果頁(yè)的查詢相關(guān)。雖然搜索結(jié)果頁(yè)向廣告主提供使其廣告針對(duì)更有接受力的受眾的極大機(jī)會(huì)，不過一些查詢可能具有備擇的解釋。例如，查詢?cè)~“美洲虎”可以指的是該名稱的汽車，該名稱的動(dòng)物，該名稱的NFL橄欖球隊(duì)等。如果用戶對(duì)動(dòng)物感興趣，那么用戶可能對(duì)關(guān)于汽車或NFL橄欖球隊(duì)的搜索結(jié)果不感興趣。類似地，用戶可能對(duì)以關(guān)鍵字“美洲虎”為目標(biāo)，但是關(guān)于汽車或NFL橄欖球隊(duì)的廣告不感興趣。于是，解決模糊，例如類似于如上所述的模糊，以致呈現(xiàn)的廣告更可能引起用戶的興趣會(huì)是有用的。
其它針對(duì)性廣告系統(tǒng)，例如根據(jù)電子郵件信息確定廣告的目標(biāo)的系統(tǒng)(例如參見在2003年6月2日提交的Jeffrey A.Dean，GeorgesR.Harik和Paul Bucheit的美國(guó)專利申請(qǐng)，序列號(hào)No.10/452830(在此引為參考)，“SERVING ADVERTISEMENT USINGINFORMATION ASSOCIATED WITH E-MAIL”中描述的系統(tǒng))；或者根據(jù)內(nèi)容確定廣告的目標(biāo)(例如參見2003年2月26日提交的DarrellAnderson，Paul Bucheit，Alex Carobus，Claire Cui，Jeffery A.Dean，Georges R.Harik，Deepak Jindal和Narayanan Shivakumar的美國(guó)專利申請(qǐng)，序列號(hào)No.10/375900(在此引為參考)，“SERVINGADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT”)具有類似的挑戰(zhàn)。即，廣告系統(tǒng)很想呈現(xiàn)一般而言與用戶請(qǐng)求的信息相關(guān)，并且特別與當(dāng)前的用戶興趣相關(guān)聯(lián)的廣告。
當(dāng)結(jié)合文檔(例如網(wǎng)頁(yè))顯示廣告時(shí)，最好根據(jù)文檔的內(nèi)容提出的一個(gè)或多個(gè)主題確定廣告的目標(biāo)。但是，通常文檔內(nèi)容可能提出不同的主題。從而，廣告的定向可能不是最理想的，因?yàn)椴⒉磺宄脩裟壳皩?duì)適用的主題中的哪一個(gè)感興趣。一般來說，如果文檔具有涉及不同主題的內(nèi)容，那么用戶此時(shí)對(duì)主題中的哪一個(gè)最感興趣是不清楚的。從而，如果要呈現(xiàn)與主題相關(guān)的廣告，并不清楚與主題相關(guān)的多個(gè)候選廣告中的哪一個(gè)對(duì)用戶最有用。于是，如果文檔具有不同的主題，那么確定用戶此時(shí)對(duì)不同主題中的哪一個(gè)最感興趣，以致呈現(xiàn)的與主題相關(guān)的廣告更可能引起用戶的興趣理應(yīng)是有用的。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明幫助解決關(guān)于用戶主題興趣的模糊，以致能夠呈現(xiàn)有用的主題相關(guān)廣告。本發(fā)明可通過跟蹤用戶行為，根據(jù)監(jiān)視的行為確定用戶主題興趣(例如，從多個(gè)不同的候選主題中)，并送達(dá)與確定的用戶主題興趣相關(guān)的廣告來實(shí)現(xiàn)上述目的。


圖1是表示能夠與廣告系統(tǒng)交互作用的各方或?qū)嶓w的高級(jí)圖。
圖2圖解說明其中廣告主可根據(jù)搜索引擎產(chǎn)生的搜索結(jié)果頁(yè)，內(nèi)容提供商供給的文檔和/或電子郵件確定其廣告的目標(biāo)的環(huán)境。
圖3圖解說明可按照與本發(fā)明一致的方式使用和相關(guān)的信息。
圖4是可按照與本發(fā)明一致的方式執(zhí)行的操作和產(chǎn)生，使用和/或存儲(chǔ)的信息，以便產(chǎn)生文檔區(qū)域和/或主題與廣告的相關(guān)的泡式圖。
圖5是可按照與本發(fā)明一致的方式執(zhí)行的廣告優(yōu)化操作和產(chǎn)生，使用和/或存儲(chǔ)的信息的泡式圖。
圖6-10是可按照與本發(fā)明一致的方式產(chǎn)生和/或使用的例證數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。
圖11是可按照與本發(fā)明一致的方式，用于將文檔區(qū)域和/或主題與一個(gè)或多個(gè)廣告相關(guān)聯(lián)的例證方法的流程圖。
圖12是可按照與本發(fā)明一致的方式，用于實(shí)現(xiàn)優(yōu)化的客戶方廣告表現(xiàn)的例證方法的流程圖。
圖13是可按照與本發(fā)明一致的方式用于完成可使用的各種操作中的至少一些操作，并且存儲(chǔ)可使用和/或產(chǎn)生的信息中的至少一些信息的設(shè)備的高級(jí)方框圖。
圖14-17圖解說明本發(fā)明的例證實(shí)施例的操作的例子。
具體實(shí)施例方式
本發(fā)明涉及解決關(guān)于用戶主題興趣的模糊，從而能夠呈現(xiàn)有用的主題相關(guān)廣告的新方法、設(shè)備、消息格式和/或數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。提供下面的說明，以使本領(lǐng)域的技術(shù)人員能夠完成和使用本發(fā)明，并在特殊應(yīng)用及其要求的方面提供下述說明。對(duì)本領(lǐng)域的技術(shù)人員來說，對(duì)公開的實(shí)施例的各種修改是顯而易見的，下面陳述的一般原理可應(yīng)用于其它實(shí)施例和應(yīng)用。從而，本發(fā)明并不局限于所示的實(shí)施例，發(fā)明人將其發(fā)明視為所描述的任何可專利性的主題。
下面，在§4.1中描述本發(fā)明可在其中工作，或者本發(fā)明可與其一起工作的環(huán)境。隨后，在§4.2中描述本發(fā)明的例證實(shí)施例。在§4.3中提供操作的例子。最后，在§4.4中陳述關(guān)于本發(fā)明的一些結(jié)論。
§4.1本發(fā)明可在其中工作，或者本發(fā)明可與其一起工作的環(huán)境§4.1.1例證的廣告環(huán)境圖1是廣告環(huán)境的高級(jí)圖。該環(huán)境可包括廣告輸入，維護(hù)和傳送系統(tǒng)(簡(jiǎn)稱為廣告服務(wù)器)120。在系統(tǒng)120中，廣告主110可直接或間接地輸入、維護(hù)和跟蹤廣告信息。廣告可以采取諸如所謂的橫幅廣告的圖形廣告，純文本廣告，圖像廣告，音頻廣告，視頻廣告，組合一個(gè)或多個(gè)任意這些組件的廣告等的形式。廣告還可包括嵌入的信息，例如鏈接，和/或機(jī)器可執(zhí)行的指令。廣告消費(fèi)者130可向系統(tǒng)120提交對(duì)廣告的請(qǐng)求，從系統(tǒng)120接收響應(yīng)他們的請(qǐng)求的廣告，并向系統(tǒng)120提供使用信息。除廣告消費(fèi)者130之外的實(shí)體可發(fā)起對(duì)廣告的請(qǐng)求。雖然未示出，其它實(shí)體可向系統(tǒng)120提供使用信息(例如，是否發(fā)生與廣告相關(guān)的轉(zhuǎn)化或點(diǎn)進(jìn))。所述使用信息可包括測(cè)量或觀察到的與送達(dá)的廣告相關(guān)的用戶行為。
廣告服務(wù)器120類似于上面在§1.2中提及的美國(guó)專利申請(qǐng)序列號(hào)No.10/375900的圖2中描述的廣告服務(wù)器。廣告程序可包括關(guān)于賬戶，活動(dòng)，創(chuàng)意，定向等的信息。術(shù)語(yǔ)“賬戶”涉及指定廣告主的信息(例如唯一的電子郵件地址，口令，記帳信息等)?！盎顒?dòng)”或“廣告活動(dòng)”指的是一組或多組的一個(gè)或多個(gè)廣告，可包括開始日期，結(jié)束日期，預(yù)算信息，地理定向信息，企業(yè)聯(lián)合組織信息等。例如，本田公司可舉辦關(guān)于其汽車線的一個(gè)廣告活動(dòng)，和關(guān)于其摩托車線的一個(gè)單獨(dú)的廣告活動(dòng)。關(guān)于其汽車線的活動(dòng)具有一個(gè)或多個(gè)活動(dòng)組，每組包含一個(gè)或多個(gè)廣告。每個(gè)廣告組可包括定向信息(例如，一組關(guān)鍵字，一組一個(gè)或多個(gè)主題等)，和價(jià)格信息(例如最大成本(每點(diǎn)進(jìn)成本，每轉(zhuǎn)化成本等))。另一方面或者另外，每個(gè)廣告組可包括平均成本(例如，每點(diǎn)進(jìn)平均成本，每轉(zhuǎn)化平均成本等)。于是，單一的最大成本和/或單一的平均成本可與一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字和/或主題相關(guān)聯(lián)。如上所述，每個(gè)廣告組具有一個(gè)或多個(gè)廣告或者“創(chuàng)意”(即，最后向最終用戶表現(xiàn)的廣告內(nèi)容)。每個(gè)廣告還可包括到某一URL(例如著陸網(wǎng)頁(yè)，比如廣告主的主頁(yè)，或者與特定產(chǎn)品或服務(wù)器相關(guān)的網(wǎng)頁(yè))的鏈接。自然地，廣告信息可包括或多或少的信息，并且可按照多個(gè)不同的方式組織。
圖2圖解說明其中可使用本發(fā)明的環(huán)境200。用戶設(shè)備(也稱為“客戶機(jī)”或“客戶機(jī)設(shè)備”)250可包括瀏覽器工具(例如Microsoft的Explorer瀏覽器，或者AOL/Time Warner的Navigator瀏覽器)，電子郵件工具(例如Microsoft的Outlook)等。搜索引擎220可允許用戶設(shè)備250搜索一批文檔(例如網(wǎng)頁(yè))。內(nèi)容服務(wù)器210允許用戶設(shè)備250訪問文檔。電子郵件服務(wù)器(例如Microsoft Network的Hotmail，Yahoo Mail等)240可被用于向用戶設(shè)備250提供電子郵件功能。廣告服務(wù)器210可用于向用戶設(shè)備250送達(dá)廣告?？膳c搜索引擎220提供的搜索結(jié)果，內(nèi)容服務(wù)器230提供的內(nèi)容，和/或電子郵件服務(wù)器240和/或用戶設(shè)備電子郵件工具支持的電子郵件結(jié)合地送達(dá)廣告。
從而，廣告消費(fèi)者130的一個(gè)例子是通用內(nèi)容服務(wù)器230，它接收對(duì)文檔(例如物品，討論線索，音樂，視頻，圖形，搜索結(jié)果，網(wǎng)頁(yè)列表等)的請(qǐng)求，并響應(yīng)所述請(qǐng)求或者另外的服務(wù)，取回所請(qǐng)求的文檔。內(nèi)容服務(wù)器可向廣告服務(wù)器120/210提交對(duì)廣告的請(qǐng)求。這樣的廣告請(qǐng)求可包括所需廣告的數(shù)目。廣告請(qǐng)求還可包括文檔請(qǐng)求信息。該信息可包括文檔本身(例如網(wǎng)頁(yè))，與文檔的內(nèi)容或者文檔請(qǐng)求對(duì)應(yīng)的類別或主題(例如藝術(shù)，商業(yè)，計(jì)算機(jī)，藝術(shù)-電影，藝術(shù)-音樂等)，部分或全部的文檔請(qǐng)求，內(nèi)容壽命，內(nèi)容類型(例如，文本、圖形、視頻、音頻、混合媒體等)，地理位置信息，文檔信息等。
內(nèi)容服務(wù)器230可組合請(qǐng)求的文檔和廣告服務(wù)器120/210提供的一個(gè)或多個(gè)廣告。包括文檔內(nèi)容和廣告的該組合信息隨后被轉(zhuǎn)發(fā)給請(qǐng)求所述文檔的最終用戶設(shè)備250，以便呈現(xiàn)給用戶。最后，內(nèi)容服務(wù)器230可向廣告服務(wù)器120/210回傳與廣告和如何、何時(shí)和/或何地表現(xiàn)廣告有關(guān)的信息(例如，位置，點(diǎn)進(jìn)與否，曝光時(shí)間，曝光日期，大小，轉(zhuǎn)化與否等)。另一方面或者另外，可借助其它一些手段將這樣的信息回送給廣告服務(wù)器120/210。
廣告消費(fèi)者130的另一例子是搜索引擎220。搜索引擎220可接收對(duì)搜索結(jié)果的查詢。作為響應(yīng)，搜索引擎可取回相關(guān)的搜索結(jié)果(例如，從網(wǎng)頁(yè)的索引)。在S.Brin和L.Page的文章“The Anatomy of aLarge-Scale Hypertextual Search Engine”Seventh InternationalWorld Wide Web Conference，Brisbane，Australia和在美國(guó)專利No.6285999(兩者在此均引為參考)中描述了例證的搜索引擎。這樣的搜索結(jié)果可包括例如，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的列表，從這些網(wǎng)頁(yè)抽取的文本的片段，和到這些網(wǎng)頁(yè)的超文本鏈接，并且可被分成預(yù)定數(shù)目的(例如10個(gè))搜索結(jié)果。
搜索引擎220可向廣告服務(wù)器120/210提交對(duì)廣告的請(qǐng)求。所述請(qǐng)求可包括所需廣告的數(shù)目。該數(shù)目可取決于搜索結(jié)果，搜索結(jié)果占據(jù)的屏幕或頁(yè)空間的數(shù)量，廣告的大小和形狀等。在一個(gè)實(shí)施例中，所需廣告的數(shù)目從1到10，最好從3到5。廣告請(qǐng)求還可包括查詢(輸入的或解析的)，基于所述查詢的信息(例如地理位置信息，查詢是否來自于某一成員和這樣的成員的標(biāo)識(shí)符)，和/或與搜索結(jié)果相關(guān)或者基于搜索結(jié)果的信息。例如，這樣的信息可包括與搜索結(jié)果相關(guān)的標(biāo)識(shí)符(例如文檔標(biāo)識(shí)符或“docIDs”)，與搜索結(jié)果相關(guān)的評(píng)分(例如，信息檢索(“IR”)評(píng)分，比如對(duì)應(yīng)于查詢和文檔的特征向量的點(diǎn)積，Page Rank評(píng)分，和/或IR評(píng)分和Page Rank評(píng)分的組合)，從識(shí)別的文檔(例如網(wǎng)頁(yè))抽取的文本的片段，識(shí)別的文檔的全文，識(shí)別的文檔的主題，識(shí)別的文檔的特征向量等。
搜索引擎220可組合搜索結(jié)果與廣告服務(wù)器120/210提供的一個(gè)或多個(gè)廣告。包括搜索結(jié)果和廣告的組合信息隨后被轉(zhuǎn)發(fā)給提交搜索的用戶，以便呈現(xiàn)給該用戶。最好，不同于廣告保持搜索結(jié)果，以便不會(huì)使用戶混淆付費(fèi)廣告和可能中立的搜索結(jié)果。
最后，搜索引擎220向廣告服務(wù)器120/210回傳與廣告和何時(shí)、何地和/或如何表現(xiàn)廣告有關(guān)的信息(例如位置，點(diǎn)進(jìn)與否，曝光時(shí)間，曝光日期，大小，轉(zhuǎn)化與否等)。另一方面或者另外，可借助其它一些手段將這樣的信息回送給廣告服務(wù)器120/210。
如同在美國(guó)專利申請(qǐng)序列號(hào)No.10/375900(上面在§1.2中介紹的)中所述，還可供給以內(nèi)容服務(wù)器供給的文檔為目標(biāo)的廣告。
最后，電子郵件服務(wù)器240一般可被看作內(nèi)容服務(wù)器，其中供給的文檔只是電子郵件。此外，電子郵件應(yīng)用程序(例如MicrosoftOutlook)可被用于發(fā)送和/或接收電子郵件。于是，電子郵件服務(wù)器240或應(yīng)用程序可被看作廣告消費(fèi)者130。從而，電子郵件可被看作文檔，可與這樣的文檔相關(guān)聯(lián)地送達(dá)目標(biāo)廣告。例如，可在電子郵件中，under over電子郵件或者以其它方式與電子郵件結(jié)合地供給一個(gè)或多個(gè)廣告。
§4.1.2定義在線廣告，例如在上面參考圖1和2說明的例證系統(tǒng)或者任何其它系統(tǒng)中使用的那些廣告可具有各種內(nèi)在特征。這樣的特征可由應(yīng)用和/或廣告主規(guī)定。下面，這些特征被稱為“廣告特征”。例如，就文本廣告來說，廣告特征可包括標(biāo)題行，廣告文本和嵌入的鏈接。就圖像廣告來說，廣告特征可包括圖像，可執(zhí)行代碼和嵌入的鏈接。根據(jù)在線廣告的類型，廣告特征可包括下述中的一個(gè)或多個(gè)文本，鏈接，音頻文件，視頻文件，圖像文件，可執(zhí)行代碼，嵌入信息等。
當(dāng)送達(dá)在線廣告時(shí)，一個(gè)或多個(gè)參數(shù)被用于描述如何、何時(shí)和/或何地送達(dá)所述廣告。下面，這些參數(shù)被稱為“送達(dá)參數(shù)”。例如，送達(dá)參數(shù)可包括下述中的一個(gè)或多個(gè)提供所述廣告的頁(yè)的特征(包括該頁(yè)上的信息)，與廣告的送達(dá)相關(guān)的搜索查詢或搜索結(jié)果，用戶特性(例如他們的地理位置，用戶使用的語(yǔ)言，使用的瀏覽器的類型，先前的頁(yè)面查看，先前的行為)，發(fā)起該請(qǐng)求的主機(jī)或關(guān)聯(lián)站點(diǎn)(例如，America Online，Google，Yahoo)，廣告在提供該廣告的頁(yè)面上的絕對(duì)位置，該廣告相對(duì)于提供的其它廣告的(空間或時(shí)間)位置，該廣告的絕對(duì)大小，該廣告相對(duì)于其它廣告的大小，廣告的顏色，提供的其它廣告的數(shù)目，提供的其它廣告的類型，提供的日時(shí)，提供的周時(shí)，提供的年時(shí)等。自然地，存在可在本發(fā)明的語(yǔ)境中使用的其它送達(dá)參數(shù)。
雖然送達(dá)參數(shù)非廣告特征所固有的，不過它們可作為送達(dá)條件或約束與廣告相關(guān)聯(lián)。當(dāng)被用作送達(dá)條件或約束時(shí)，這樣的送達(dá)參數(shù)被簡(jiǎn)稱為“送達(dá)約束”(或者“定向標(biāo)準(zhǔn)”)。例如，在一些系統(tǒng)中，廣告主能夠通過規(guī)定只在周日送達(dá)廣告，不低于某一位置，只向在某一場(chǎng)所的用戶送達(dá)廣告等，確定其廣告的送達(dá)目標(biāo)。作為另一例子，在一些系統(tǒng)中，廣告主可規(guī)定只有當(dāng)頁(yè)或搜索查詢包括某些關(guān)鍵字或短語(yǔ)時(shí)才送達(dá)其廣告，不過如上提到的，本發(fā)明避免了廣告主輸入定向關(guān)鍵字的需要。作為另一例子，在一些系統(tǒng)中，廣告主可規(guī)定只有當(dāng)提供的文檔包括某些主題或概念，或者被歸入特定的一個(gè)或多個(gè)群集中，或者一些其它的分類時(shí)才送達(dá)其廣告。
“廣告信息”可包括廣告特征，廣告送達(dá)約束，可從廣告特征或廣告送達(dá)約束得到的信息(稱為“廣告導(dǎo)出信息”)，和/或與廣告相關(guān)的信息(稱為“廣告相關(guān)信息”)，以及這種信息的擴(kuò)展(例如，從廣告相關(guān)信息得到的信息)的任意組合。
“文檔”被廣義地解釋成包括任何機(jī)器可讀和機(jī)器可存儲(chǔ)的工作產(chǎn)品。文檔可以是文件，文件的組合，具有到其它文件的嵌入鏈接的一個(gè)或多個(gè)文件等；文件可以是任意類型，例如文本、音頻、圖像、視頻等。要向最終用戶表現(xiàn)的文檔的多個(gè)部分可被看作文檔的“內(nèi)容”。文檔可包括“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”，所述結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)包含內(nèi)容(字詞，圖畫等)和內(nèi)容的含義的一些指示(例如，電子郵件字段和相關(guān)數(shù)據(jù)，HTML標(biāo)記和相關(guān)數(shù)據(jù)等)。文檔中的廣告點(diǎn)可由嵌入的信息或指令定義。在因特網(wǎng)的情況下，常見的文檔是網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)通常包括內(nèi)容，并且可包括嵌入的信息(例如元信息，超鏈接等)和/或嵌入的指令(例如Javascript等)。多個(gè)情況下，文檔具有唯一的可尋址的存儲(chǔ)單元，于是可依據(jù)該可尋址單元被唯一地識(shí)別。通用資源定位符(URL)是用于訪問因特網(wǎng)上的信息的唯一地址。
“文檔信息”可包括包含在文檔中的任何信息，可從包括在文檔中的信息得到的信息(稱為“文檔導(dǎo)出信息”)和/或與文檔相關(guān)的信息(稱為“文檔相關(guān)信息”)，以及這種信息的擴(kuò)展(例如從相關(guān)信息得到的信息)。文檔導(dǎo)出信息的一個(gè)例子是基于文檔的文本內(nèi)容的分類。文檔相關(guān)信息的例子包括來自具有到當(dāng)前文檔的鏈接的其它文檔的文檔信息，以及來自當(dāng)前文檔鏈接的其它文檔的文檔信息。
來自文檔的內(nèi)容可在“內(nèi)容表現(xiàn)應(yīng)用程序或設(shè)備”上被表現(xiàn)。內(nèi)容表現(xiàn)應(yīng)用程序的例子包括因特網(wǎng)瀏覽器(例如Explorer或Netscape)，媒體播放器(例如MP3播放器，Realnetworks流式音頻文件播放器等)，閱讀器(例如Adobe Acrobat pdf reader)等。
“內(nèi)容所有者”是對(duì)文檔的內(nèi)容具有一定的產(chǎn)權(quán)的個(gè)人或?qū)嶓w。內(nèi)容所有者可以是內(nèi)容的創(chuàng)作者。另外或者另一方面，內(nèi)容所有者可以具有再現(xiàn)內(nèi)容的權(quán)利，制作內(nèi)容的衍生作品的權(quán)利，公開展示或表演內(nèi)容的權(quán)利，和/或就內(nèi)容而論不予法律保護(hù)(proscribed)的其它權(quán)利。雖然就它所提供的文檔的內(nèi)容而論，內(nèi)容服務(wù)器可以是內(nèi)容所有者，不過這不是必需的。
“用戶信息”可包括用戶行為信息和/或用戶簡(jiǎn)介信息，例如在2003年6月2日提交的發(fā)明人為Steve Lawrence，Mehran Sahami和Amit Singhal的美國(guó)專利申請(qǐng)序列號(hào)No.10/452791，“SERVINGADVERTISEMENTS USING USER REQUEST INFORMATIONAND USER INFORMATION”中描述的那些用戶行為信息和/或用戶簡(jiǎn)介信息。該申請(qǐng)?jiān)诖艘秊閰⒖肌?br> “電子郵件信息”可包括包含在電子郵件中的任何信息(也稱為“內(nèi)部電子郵件信息”)，可從包括在電子郵件中的信息得到的信息和/或與電子郵件相關(guān)的信息，以及這種信息的擴(kuò)展(例如，從相關(guān)信息得到的信息)。從電子郵件信息得到的信息的一個(gè)例子是從響應(yīng)由從電子郵件主題行抽取的詞構(gòu)成的搜索查詢，返回的搜索結(jié)果中抽取的或以別的方式得到的信息。與電子郵件信息相關(guān)的信息的例子包括和由指定電子郵件的相同發(fā)送者發(fā)送的一個(gè)或多個(gè)其它電子郵件有關(guān)的電子郵件信息，或者與電子郵件接收者相關(guān)的用戶信息。從電子郵件得到的或者與電子郵件相關(guān)的信息可被稱為“外部電子郵件信息”。
現(xiàn)在在§4.2中描述本發(fā)明的各種例證實(shí)施例。
§4.2例證實(shí)施例如圖3中所示，本發(fā)明教導(dǎo)兩種特征-文檔區(qū)域(或者主題)與廣告的相關(guān)310，和利用這種相關(guān)310的主題相關(guān)廣告優(yōu)化320。下面參考圖4和6說明第一種特征參考圖5和7說明第二種特征。仍然參見圖3，對(duì)于一個(gè)或多個(gè)文檔區(qū)域中的每一個(gè)，確定一個(gè)或多個(gè)主題。對(duì)于一個(gè)或多個(gè)主題中的每一個(gè)，確定一組一個(gè)或多個(gè)主題相關(guān)廣告。如果文檔內(nèi)容是相對(duì)靜態(tài)的，那么文檔區(qū)域，主題和廣告之間的這些相關(guān)310可被預(yù)先確定。如附圖標(biāo)記320所示，在用戶設(shè)備(客戶機(jī))，監(jiān)視用戶行為，并通過利用這種用戶行為確定在文檔區(qū)域(從而在主題)方面的用戶興趣。用戶興趣和主題之間的這些相關(guān)可被實(shí)時(shí)確定。利用確定的用戶主題興趣，可調(diào)整主題相關(guān)廣告的評(píng)分。
本說明中使用的術(shù)語(yǔ)“文檔區(qū)域”將被廣義地解釋成文檔的一部分。例如，文檔區(qū)域可包括空間部分(例如方框，列，圖像等)，網(wǎng)頁(yè)的一段，時(shí)間(例如音頻和/或視頻)片段，鏈接等。術(shù)語(yǔ)“主題”將被廣義地解釋成概念，題目或主題。術(shù)語(yǔ)“用戶行為”包括任何可觀察或可測(cè)量的與文檔的用戶交互作用。用戶行為的例子包括(a)光標(biāo)定位，(b)光標(biāo)停留時(shí)間，(c)文檔項(xiàng)目(例如鏈接，控制按鈕等)選擇，(d)相對(duì)于文檔的用戶眼睛方向，(e)用戶面部表情，(f)用戶表情，和/或(g)明確的用戶輸入(例如增大音頻片段的音量)等。用戶行為可被用于推斷感興趣或者不感興趣的主題。例如，如果行動(dòng)被立即反轉(zhuǎn)，那么它可被解釋成無興趣的證據(jù)。例如，假定用戶點(diǎn)擊某一超鏈接，訪問某一網(wǎng)頁(yè)并且立即返回。該序列的用戶行動(dòng)可能意味用戶對(duì)包括在該網(wǎng)頁(yè)中的一個(gè)或多個(gè)主題不感興趣。作為另一例子，如果在用戶可用的廣告被呈現(xiàn)一定的持續(xù)時(shí)間時(shí)，該用戶沒有選擇該廣告，那么這可能意味該用戶對(duì)與該廣告相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)主題不感興趣。
圖4是可按照與本發(fā)明一致的方式執(zhí)行的操作和產(chǎn)生，使用和/或存儲(chǔ)的信息，以便產(chǎn)生文檔區(qū)域和/或主題與廣告的相關(guān)的泡式圖。區(qū)域/主題與廣告的相關(guān)操作420可包括區(qū)域主題確定操作430和主題相關(guān)廣告確定操作450。文檔(例如網(wǎng)頁(yè))430可具有一個(gè)以上的區(qū)域，不同的區(qū)域可能涉及不同的主題。文檔410本身，或者文檔的多個(gè)區(qū)域415可被提供給區(qū)域主題確定操作430。區(qū)域主題確定操作確定一個(gè)或多個(gè)區(qū)域中每個(gè)區(qū)域的至少一個(gè)主題440。已知各種根據(jù)內(nèi)容確定主題的方式。例如參見2002年9月24日提交的發(fā)明人為JeffreyA.Dean，Georges R.Harik和Paul Bucheit的美國(guó)臨時(shí)專利申請(qǐng)序列號(hào)No.60/413536(在此引為參考)，“METHODS AND APPARATUSFOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS”；2002年12月6日提交的發(fā)明人為Jeffrey A.Dean，Georges R.Harik和Paul Bucheit的美國(guó)專利申請(qǐng)序列號(hào)No.10/314427(在此引為參考)，“METHODSAND APPARATUS FOR SERVING RELEVANTADVERTISEMENTS”；和2003年2月26日提交的發(fā)明人為DarrellAnderson，Paul Bucheit，Alex Carobus，Claire Cui，Jeffrey A.Dean，Georges R.Harik，Deepak Jindal和Narayanan Shivakumar的美國(guó)專利申請(qǐng)序列號(hào)No.10/375900(在此引為參考)，“SERVINGADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT”。確定的信息440隨后被提供給主題相關(guān)廣告確定操作450，主題相關(guān)廣告確定操作450使用確定的信息440，以及廣告信息460(它可包括主題定向)來確定(i)多個(gè)主題和/或區(qū)域中的每一個(gè)到一個(gè)或多個(gè)廣告的映射480，和(ii)一個(gè)或多個(gè)廣告中的每一個(gè)到廣告興趣評(píng)分的映射490，作為輸出470。下面在§4.2.1中描述例證的區(qū)域和/或主題與廣告的相關(guān)操作420。
圖5是可按照與本發(fā)明一致的方式執(zhí)行的(例如客戶方)廣告優(yōu)化操作和產(chǎn)生，使用和/或存儲(chǔ)的信息的泡式圖(bubble diagram)。廣告優(yōu)化操作510可包括文檔(例如網(wǎng)頁(yè))和廣告組合操作520，用戶行為監(jiān)視和用戶興趣確定操作540，廣告興趣評(píng)分調(diào)整操作550和評(píng)分調(diào)整策略560。本質(zhì)上，文檔/廣告組合操作520可通過至少利用廣告各自的廣告興趣評(píng)分，選擇至少一個(gè)廣告490′，并將選擇的廣告連同文檔(例如網(wǎng)頁(yè))410′一起提供給表現(xiàn)操作530，以便呈現(xiàn)給用戶。
最初，可與初始的一組一個(gè)或多個(gè)廣告相結(jié)合地表現(xiàn)文檔410′(例如在試圖解決用戶的當(dāng)前興趣方面的任何模糊之前)。但是，如上所述，本發(fā)明可被用于解決模糊，從而確定用戶當(dāng)前的主題興趣，以致可提供與用戶的當(dāng)前主題興趣相關(guān)的廣告。在這方面，用戶行為監(jiān)視和用戶興趣確定操作540可被用于(i)監(jiān)視用戶行為(例如相對(duì)于文檔410′的用戶行為)，和(ii)至少利用觀察到的用戶行為，確定用戶的當(dāng)前興趣(例如，以便解決用戶目前對(duì)多個(gè)不同主題中的哪個(gè)主題感興趣的模糊)。廣告興趣評(píng)分調(diào)整操作550可根據(jù)策略560，使用關(guān)于用戶的當(dāng)前主題興趣的這種確定來調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告490′的廣告興趣評(píng)分。如上所述，由于文檔/廣告組合操作520可使用這樣的評(píng)分490′來確定和文檔410′一起提供哪些廣告，因此調(diào)整廣告興趣評(píng)分490′可能導(dǎo)致結(jié)合文檔410′呈現(xiàn)的廣告的改變。這樣，由于利用用戶行為辨別用戶主題興趣，因此可向用戶呈現(xiàn)與用戶的當(dāng)前主題興趣更相關(guān)的廣告。
圖6-10是可按照與本發(fā)明一致的方式使用的例證數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。例如，參見圖4，可產(chǎn)生文檔主題和/或文檔區(qū)域與廣告的相關(guān)或映射480。圖6是例證的表格數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)480′，它包括多個(gè)條目，每個(gè)條目包括一個(gè)文檔區(qū)域標(biāo)識(shí)符610和一個(gè)或多個(gè)相關(guān)廣告620。參見圖4，可產(chǎn)生廣告與廣告興趣評(píng)分的相關(guān)或映射490。圖7是包括多個(gè)條目的例證表格數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)490′，每個(gè)條目包括一個(gè)廣告(或廣告標(biāo)識(shí)符)710和相關(guān)的廣告興趣評(píng)分720。
圖8-10圖解說明圖6和7的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的備選數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。代替提供其中保持文檔(例如網(wǎng)頁(yè))的區(qū)域和一個(gè)或多個(gè)廣告之間的映射的區(qū)域-廣告表480′，提供圖8中所示的區(qū)域-主題表800，它存儲(chǔ)文檔區(qū)域810和主題820之間的映射。相應(yīng)地，如圖9中所示，保持主題-興趣評(píng)分表900，它存儲(chǔ)主題910和興趣評(píng)分920之間的映射。如圖10中所示，另一表格1000存儲(chǔ)主題1010和一個(gè)或多個(gè)廣告1020之間的映射(例如基于每個(gè)文檔)。每當(dāng)需要時(shí)，數(shù)據(jù)庫(kù)“結(jié)合”允許從主題-興趣評(píng)分表900和主題-廣告表1000恢復(fù)廣告-興趣評(píng)分表(例如圖7中圖解說明的表490′)。由于主題-興趣評(píng)分表900比廣告-興趣評(píng)分表490′更一般，因此有利的是它可和多個(gè)文檔一起使用。從而，關(guān)于一個(gè)文檔(例如一個(gè)搜索結(jié)果網(wǎng)頁(yè))收集的興趣評(píng)分可被用于在后續(xù)文檔上顯示主題相關(guān)廣告，從而增大本發(fā)明的范圍和有效性。
圖11是可按照與本發(fā)明一致的方式，用于將文檔主題/區(qū)域與一個(gè)或多個(gè)廣告相關(guān)聯(lián)的例證方法1100的流程圖。方法1100可由廣告服務(wù)器執(zhí)行。分析文檔(例如網(wǎng)頁(yè))區(qū)域，確定主題。(步驟1110)文檔的不同區(qū)域可由鏈接，段標(biāo)記等定義?？衫靡阎摹爸黝}探測(cè)”技術(shù)，例如統(tǒng)計(jì)文本分析來定義文檔區(qū)域/主題(例如參見DougBeeferman，Adam Berger，John Lafferty，“Statistical Models for TextSegmentation”，http//www.cs.cmu.edu/～aberger/pdf/ml.pdf及Jay MPonte和W.Bruce Croft，“Text Segmentation by Topic”，http//ciir.cs.umass.edu/pubfiles/ir-103.pdf，兩者均在此引為參考)。如果文檔區(qū)域是文檔段，那么可分析該段的內(nèi)容以確定主題。如果文檔區(qū)域是鏈接，那么可分析所鏈接的文檔以確定主題。如果文檔區(qū)域和/或區(qū)域主題已被確定，那么可簡(jiǎn)單地接受這樣的預(yù)定信息。隨后，對(duì)于每個(gè)確定的主題，執(zhí)行一個(gè)或多個(gè)動(dòng)作。(循環(huán)1120-1150)例如，對(duì)于每個(gè)主題，選擇一組主題相關(guān)廣告(方框1130)，文檔區(qū)域被映射到該組主題相關(guān)廣告(方框1140)。最后，在離開方法1100(節(jié)點(diǎn)1170)之前，與文檔相結(jié)合地將區(qū)域到文檔的映射和廣告到廣告評(píng)分的映射提供給請(qǐng)求該文檔的客戶機(jī)設(shè)備(方框1160)。這些映射連同所述文檔一起可被稱為“可優(yōu)化的文檔”。
圖12是可按照與本發(fā)明一致的方式，用于實(shí)現(xiàn)優(yōu)化的客戶方廣告表現(xiàn)的例證方法1200的流程圖。方法1200可由請(qǐng)求文檔(例如諸如搜索結(jié)果頁(yè)之類的網(wǎng)頁(yè))的客戶機(jī)設(shè)備執(zhí)行?？蓛?yōu)化的文檔被裝載。(方框1210)隨后與該文檔結(jié)合地表現(xiàn)初始的一組廣告。(方框1220)通過至少利用所述初始的一組廣告的興趣評(píng)分，可確定所述初始的一組廣告。監(jiān)視用戶活動(dòng)。(方框1230)在該確定中可使用其它信息，例如廣告性能信息，價(jià)格信息，和/或廣告主信息。一般來說，監(jiān)視可用于確定用戶興趣的用戶活動(dòng)。例如，在文檔的特定區(qū)域中的活動(dòng)可被用于推斷用戶主題興趣和/或用戶選擇可被用于表達(dá)對(duì)與該區(qū)域相關(guān)的主題的用戶主題興趣。
某些用戶活動(dòng)可以是觸發(fā)進(jìn)一步的處理的事件。(方框1240)例如，如果用戶活動(dòng)指示“關(guān)閉”事件，那么可離開方法1200。(節(jié)點(diǎn)1299)如果用戶活動(dòng)與某一主題的用戶興趣相關(guān)，那么用戶主題興趣可被確定和/或記錄。(方框1250)隨后，通過至少利用確定的用戶主題興趣，可調(diào)整與該主題相關(guān)聯(lián)的廣告的評(píng)分。(方框1260)隨后，根據(jù)策略，可確定是否應(yīng)通過至少利用調(diào)整后的廣告的評(píng)分(可能還有以前的廣告評(píng)分)，與該文檔結(jié)合地表現(xiàn)不同的一組廣告(1270)。如果確定要更新廣告(判定方框1280)，那么與該文檔結(jié)合地表現(xiàn)新的一組一個(gè)或多個(gè)廣告(方框1290)，并繼續(xù)用戶活動(dòng)監(jiān)視(方框1230)。另一方面，如果確定不更新廣告(判定方框1280)，那么繼續(xù)用戶活動(dòng)監(jiān)視(方框1230)。
§4.2.1相關(guān)區(qū)域和一組一個(gè)或多個(gè)主題相關(guān)廣告的例證技術(shù)從圖11的方框1110回想分析文檔區(qū)域，從而確定相關(guān)主題。通過分析其內(nèi)容，可從文檔確定主題。例如，在§4.2中提及的美國(guó)臨時(shí)專利申請(qǐng)序列號(hào)No.60/413536和美國(guó)專利申請(qǐng)序列號(hào)No.10/314427和10/375900描述了確定一個(gè)或多個(gè)主題的方式。
文檔區(qū)域可被接受。另一方面或者另外，本發(fā)明可被用于確定文檔區(qū)域。例如，元數(shù)據(jù)和/或結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可定義均具有不同內(nèi)容的不同文檔段(或區(qū)域)。不同段的不同內(nèi)容可涉及不同的主題，不同的主題與不同的一組一個(gè)或多個(gè)廣告相關(guān)。因此，如果推斷出用戶對(duì)文檔的特定段感興趣(例如通過用戶將指示器光標(biāo)停留在該段上，使該段位于顯示器中央，突出顯示該段等)，與該特定段的主題相關(guān)的一組一個(gè)或多個(gè)廣告中的廣告的興趣評(píng)分可被增大。諸如超文本鏈接之類的鏈接可定義一個(gè)區(qū)域。鏈接的文檔可能涉及與一組一個(gè)或多個(gè)廣告相關(guān)的主題。因此，如果推斷出用戶對(duì)該鏈接感興趣(例如通過用戶選擇該鏈接)，與所鏈接文檔的主題相關(guān)的一組一個(gè)或多個(gè)廣告的興趣評(píng)分可被增大。
在網(wǎng)頁(yè)方面，正被傳送的網(wǎng)頁(yè)的HTML可被修改，以致關(guān)于該網(wǎng)頁(yè)的用戶活動(dòng)可被監(jiān)視。在本發(fā)明的一種實(shí)現(xiàn)中，這是通過提供向用戶設(shè)備(客戶機(jī))提供的網(wǎng)頁(yè)中的javascript代碼來實(shí)現(xiàn)的。這樣，各種用戶活動(dòng)可被監(jiān)視，通過至少利用監(jiān)視的活動(dòng)，能夠確定用戶興趣。例如，如果指示器進(jìn)入某一HTML區(qū)域，那么可推斷用戶對(duì)該區(qū)域的內(nèi)容感興趣。
§4.2.2客戶方廣告優(yōu)化的例證技術(shù)從圖12的方框1230、1240和1250回想監(jiān)視用戶活動(dòng)，并通過至少利用監(jiān)視的活動(dòng)，確定和/或記錄用戶興趣。
從方框1260回想通過至少利用用戶興趣，可調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的評(píng)分。例如，如果區(qū)域-廣告表具有區(qū)域和廣告之間的相關(guān)，那么該廣告的廣告-興趣被調(diào)整。廣告興趣評(píng)分可被調(diào)整與不同程度的用戶興趣(例如從臨時(shí)的興趣到強(qiáng)烈的興趣)和與用戶興趣相關(guān)的不同置信度(例如從推斷的興趣到明確的興趣)對(duì)應(yīng)的不同數(shù)量。例如，如果光標(biāo)停留在關(guān)于指定主題的指定區(qū)域上(推斷的臨時(shí)興趣)，那么與該主題相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)廣告的廣告興趣評(píng)分可被增加第一數(shù)量(例如1個(gè)單位)。如果用戶選擇到關(guān)于某一主題的文檔的鏈接(明確的興趣)，那么與該主題相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)廣告的廣告興趣評(píng)分可被增加第二數(shù)量(例如5個(gè)單位)。如果指示器光標(biāo)在指定區(qū)域內(nèi)停留相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間(推斷的興趣)，那么對(duì)應(yīng)廣告的興趣評(píng)分可被再次增加(例如增加3個(gè)單位)。如果一段文本被選取并被“復(fù)制”(非常明確的興趣)，那么對(duì)應(yīng)廣告的興趣評(píng)分可被增加(例如增大10個(gè)單位)。
從方框1270、1280和1290回想通過利用調(diào)整的廣告評(píng)分和策略，與文檔結(jié)合地表現(xiàn)新的一組廣告(或者可借助不同的增強(qiáng)特征和/或按照不同的順序表現(xiàn)相同或不同的廣告)。在一個(gè)例子中，策略可以是如果廣告的廣告興趣評(píng)分明顯偏離廣告的預(yù)測(cè)興趣評(píng)分，那么廣告的表現(xiàn)被改變，以反映用戶的興趣。例如，舊廣告可被新廣告替換。
§4.2.3改進(jìn)和備選方案存在用于監(jiān)視用戶活動(dòng)和改變廣告的表現(xiàn)的多個(gè)備選方案。例如，客戶機(jī)設(shè)備上的軟件或者瀏覽器的擴(kuò)展程序能夠記錄活動(dòng)并通過支持的編程接口改變顯示。在本發(fā)明的一種實(shí)現(xiàn)中，在網(wǎng)頁(yè)被發(fā)送給客戶機(jī)設(shè)備之前，使用的監(jiān)視和廣告的重畫由專門為廣告優(yōu)化而插入的客戶機(jī)HTML中的Javascript完成。在本發(fā)明的一種實(shí)現(xiàn)中，Javascript代碼已知的廣告-興趣評(píng)分被另外存儲(chǔ)在cookie中，cookie是客戶機(jī)計(jì)算機(jī)上持久的存儲(chǔ)裝置。這使得在用戶通過超鏈接瀏覽到目標(biāo)文檔并返回初始頁(yè)面之后，(例如廣告和/或主題)興趣評(píng)分可被恢復(fù)。
在上述方案的一種變型中，存儲(chǔ)文檔區(qū)域與廣告之間的映射的區(qū)域-廣告表被存儲(chǔ)網(wǎng)頁(yè)區(qū)域和主題之間的映射的區(qū)域-主題表替換。對(duì)應(yīng)地，保持評(píng)分的主題-興趣表。第二個(gè)表記錄主題和廣告之間的映射(例如基于每一頁(yè))。數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)合允許每當(dāng)需要時(shí)，從這些廣告-主題和主題-興趣表恢復(fù)廣告-興趣表。這種方案的優(yōu)點(diǎn)在于主題-興趣表比廣告-興趣表更具有一般性，并應(yīng)用于多個(gè)文檔。從而，在一個(gè)文檔(例如一個(gè)搜索結(jié)果頁(yè))上收集的興趣評(píng)分可被用于在存在關(guān)于相同主題的廣告的后續(xù)文檔上顯示廣告。這增大了本發(fā)明的范圍和有效性。一般來說，可以使用通過利用用戶主題興趣(它可利用用戶行為來確定)要表現(xiàn)或增強(qiáng)的主題相關(guān)廣告的任何技術(shù)。
在另一種變型中，駐留在客戶機(jī)設(shè)備上的軟件(例如GoogleToolbar)可完成所有用戶行為跟蹤和廣告插入。
代替興趣評(píng)分可使用廣告評(píng)分。這樣的評(píng)分可反映用戶主題興趣，不過還可反映(a)廣告價(jià)格信息，(b)廣告性能信息，(c)定向標(biāo)準(zhǔn)匹配信息和(d)廣告主品質(zhì)信息中的一個(gè)或多個(gè)。
雖然上述例證實(shí)施例描述用戶目前感興趣的主題，不過本發(fā)明還適用于副主題。例如，回想詞語(yǔ)“美洲虎”可具有三種解釋-汽車、動(dòng)物、橄欖球隊(duì)--并且一組廣告可與每個(gè)對(duì)應(yīng)的主題相關(guān)聯(lián)。另一方面或者另外，可存在相同主題的副主題，所述副主題值得區(qū)分以便確定廣告的目標(biāo)。例如，對(duì)于主題“花”來說，可存在副主題“買花”，“種花”和“插花”?？纱嬖谂c一個(gè)或多個(gè)這些副主題相關(guān)的不同的一組一個(gè)或多個(gè)廣告。
此外，可根據(jù)專業(yè)知識(shí)或技巧的等級(jí)劃分指定的主題。例如，對(duì)主題“火山”感興趣的用戶可能對(duì)火山的基礎(chǔ)介紹感興趣(初學(xué)者)，對(duì)火山的技術(shù)了解感興趣(專家)，或者對(duì)關(guān)于火山的旅游信息感興趣(具有一定技巧的人員(some sophistication))。不同的一組一個(gè)或多個(gè)廣告可與指定主題方面不同水平的用戶專業(yè)知識(shí)相關(guān)聯(lián)。通過使用利用用戶動(dòng)作確定的技巧的證據(jù)，可提供和表現(xiàn)以初學(xué)者，中等水平人員或?qū)＜?例如兒童、旅行者、科學(xué)家)為目標(biāo)的廣告。
§4.2.5例證的設(shè)備圖13是可實(shí)現(xiàn)一個(gè)或多個(gè)上述操作的機(jī)器1300的高級(jí)方框圖。機(jī)器1300本質(zhì)上包括一個(gè)或多個(gè)處理器1310，一個(gè)或多個(gè)輸入/輸出接口單元1330，一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)裝置1320，和一個(gè)或多個(gè)系統(tǒng)總線和/或網(wǎng)絡(luò)1340，用于簡(jiǎn)化耦接的部件之間的信息的傳遞。一個(gè)或多個(gè)輸入裝置1332和一個(gè)或多個(gè)輸出裝置1334可與所述一個(gè)或多個(gè)輸入/輸出接口1330耦接。
所述一個(gè)或多個(gè)處理器1310可執(zhí)行機(jī)器可執(zhí)行的指令(例如在可從加利福尼亞州帕洛阿爾托市的Sun Microsystems Inc.獲得的Solaris操作系統(tǒng)，或者可從多個(gè)廠家，例如北卡羅來納州達(dá)勒姆市的Red Hat Inc.獲得的Linux操作系統(tǒng)上運(yùn)行的C或C++)，從而實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的一個(gè)或多個(gè)方面。至少一部分的機(jī)器可執(zhí)行指令可被存儲(chǔ)(臨時(shí)或者更長(zhǎng)久地)在所述一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)裝置1320上，和/或可通過一個(gè)或多個(gè)輸入接口單元1330從外部來源接收。
在一個(gè)實(shí)施例中，機(jī)器1300可以是一個(gè)或多個(gè)常規(guī)的個(gè)人計(jì)算機(jī)。這種情況下，處理器1310可以是一個(gè)或多個(gè)微處理器?？偩€1340包括系統(tǒng)總線。存儲(chǔ)裝置1320可包括系統(tǒng)存儲(chǔ)器，比如只讀存儲(chǔ)器(ROM)和/或隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(RAM)。存儲(chǔ)裝置1320還可包括讀寫硬盤的硬盤驅(qū)動(dòng)器，讀寫(例如可拆卸的)磁盤的磁盤驅(qū)動(dòng)器，和讀寫可拆卸的(磁-)光盤，比如只讀光盤或者其它(磁-)光介質(zhì)的光盤驅(qū)動(dòng)器。
用戶通過輸入裝置1332，比如鍵盤和指示器(例如鼠標(biāo))將命令和信息輸入個(gè)人計(jì)算機(jī)。另外(或者另一方面)可包括其它輸入裝置，例如麥克風(fēng)，操縱桿，游戲手柄，圓盤式衛(wèi)星天線，掃描儀等。這些和其它輸入裝置通常通過和系統(tǒng)總線1340耦接的恰當(dāng)接口1330與處理器1310連接。輸出裝置1334可包括監(jiān)視器或者其它類型的顯示裝置，它也可通過恰當(dāng)?shù)慕涌谂c系統(tǒng)總線1340連接。除了監(jiān)視器之外(或者代替監(jiān)視器)，個(gè)人計(jì)算機(jī)可包括其它(外圍)輸出裝置(未示出)，比如揚(yáng)聲器和打印機(jī)。
廣告服務(wù)器210操作，比如區(qū)域/主題與廣告的結(jié)合操作410，和/或用戶設(shè)備(客戶機(jī))操作，比如廣告優(yōu)化操作510可由一個(gè)或多個(gè)機(jī)器1300執(zhí)行，各種信息可存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)機(jī)器1300上。用戶設(shè)備(客戶機(jī))250，搜索引擎220，內(nèi)容服務(wù)器230和/或電子郵件服務(wù)器240也可以是一個(gè)或多個(gè)機(jī)器1300。
§4.3操作的例子圖14圖解說明諸如網(wǎng)頁(yè)之類文檔的文檔區(qū)域-主題映射。在例子1400中，文檔1410是包括內(nèi)容1412，到其它文檔1420、1430、1440的鏈接1414，以及一個(gè)或多個(gè)廣告點(diǎn)1416的網(wǎng)頁(yè)。內(nèi)容1412可提出第一主題(主題1)。鏈接的文檔B 1420包括提出另一主題(主題2)的內(nèi)容1422。類似的，鏈接的文檔C 1430包括提出另一主題(主題3)的內(nèi)容1432。最后，鏈接的文檔D 1440包括提出第一主題(主題1)的內(nèi)容1442。
本例中，與主題1相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)廣告最初可與文檔1410結(jié)合地表現(xiàn)。如果用戶要沿著鏈接1414a前進(jìn)，那么與主題2相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)廣告的興趣評(píng)分可被增大。這種情況下，當(dāng)從文檔B 1420返回文檔A 1410時(shí)，與主題2相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)廣告現(xiàn)在可與文檔1410結(jié)合地被表現(xiàn)。類似地，如果用戶要沿著鏈接1414b前進(jìn)，那么與主題3相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)廣告的興趣評(píng)分可被增大。這種情況下，當(dāng)從文檔C 1430返回文檔A 1410時(shí)，與主題3相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)廣告現(xiàn)在可與文檔1410結(jié)合地被表現(xiàn)。最后，如果用戶要沿著鏈接1414c前進(jìn)，那么與主題1相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)廣告的興趣評(píng)分可被增大，進(jìn)一步增大這些廣告和與其它主題相關(guān)的廣告之間的興趣評(píng)分差異。
圖15圖解說明包括響應(yīng)搜索查詢“美洲虎”1510返回的搜索結(jié)果1525的文檔1520。在本例中，搜索結(jié)果1525包括到與查詢1510相關(guān)的文檔的鏈接。這些鏈接的文檔可被實(shí)時(shí)地或者事先分析，以確定主題。如圖所示，搜索結(jié)果11525a，41525d和51525e鏈接關(guān)于動(dòng)物美洲虎的文檔。第一主題1540a和與第一主題相關(guān)的第一組的一個(gè)或多個(gè)廣告1545a相關(guān)聯(lián)。搜索結(jié)果21525b，61525f，71525g和91525i鏈接關(guān)于汽車美洲虎的文檔。第二主題1540b和與第二主題相關(guān)的一組一個(gè)或多個(gè)廣告1545b相關(guān)聯(lián)。最后，搜索結(jié)果31525c，81525h和101525j鏈接關(guān)于NFL隊(duì)美洲虎的文檔。第三主題1540c和與第三主題相關(guān)的一組一個(gè)或多個(gè)廣告1545c相關(guān)聯(lián)。從圖6回想可產(chǎn)生將文檔(例如網(wǎng)頁(yè))的區(qū)域(例如表格內(nèi)的內(nèi)容片段，或者特定的超鏈接等)映射到一組一個(gè)或多個(gè)廣告的表。這樣的“區(qū)域-廣告”表可被用于(i)將搜索結(jié)果1、4和5映射到廣告組11545a，(ii)將搜索結(jié)果2、6、7和9映射到廣告組21545b，(iii)將搜索結(jié)果3、8和10映射到廣告組31545c。從圖7回想可關(guān)于每個(gè)廣告計(jì)算興趣評(píng)分。該信息可被存儲(chǔ)在“廣告-興趣”表中。這些表和搜索結(jié)果網(wǎng)頁(yè)1520一起被傳送給客戶機(jī)。在一種實(shí)現(xiàn)中，該表被嵌入Javascript代碼內(nèi)，所述Javascript代碼是正被傳送的網(wǎng)頁(yè)1520的一部分。
參見圖16，當(dāng)優(yōu)化的網(wǎng)頁(yè)1520′被裝入客戶機(jī)設(shè)備中時(shí)，根據(jù)興趣評(píng)分呈現(xiàn)初始的廣告或廣告的排列1610。隨后，監(jiān)視客戶機(jī)設(shè)備用戶活動(dòng)，記錄對(duì)提出某一主題，從而建議某一組一個(gè)或多個(gè)廣告的區(qū)域的興趣。在圖16中圖解說明的例子中，用戶選擇(例如點(diǎn)擊)搜索結(jié)果81525h，并被瀏覽器帶到頁(yè)面1620。由于第八個(gè)搜索結(jié)果1525h與具有關(guān)于NFL橄欖球隊(duì)的主題1540c的網(wǎng)頁(yè)相關(guān)聯(lián)，因此第三組的一個(gè)或多個(gè)廣告的興趣評(píng)分被增加。如果用戶隨后返回到搜索結(jié)果網(wǎng)頁(yè)1520″，來自第三組1630的一個(gè)或多個(gè)廣告1630替換了初始的一組一個(gè)或多個(gè)廣告1610(假定它們的增大后的評(píng)分大于最初呈現(xiàn)的廣告的評(píng)分)。
自然，根據(jù)更新后的廣告興趣評(píng)分，可改變廣告的位置順序或某一增強(qiáng)特征。例如，如圖17中所示，在搜索結(jié)果網(wǎng)頁(yè)1520′中，最初，出自與第一主題相關(guān)的第一組的一個(gè)廣告被顯示在出自與第三主題相關(guān)的第三組的一個(gè)廣告之上，如1710所示。在由于用戶選擇了到第八個(gè)頁(yè)面1720的鏈接，第三組的一個(gè)或多個(gè)廣告的廣告興趣評(píng)分被增大之后，當(dāng)用戶返回搜索結(jié)果網(wǎng)頁(yè)1520″時(shí)，出自與第三主題相關(guān)的第三組的廣告被顯示在出自與第一主題相關(guān)的第一組的廣告之上，如1730所示(假定它們的增加后的評(píng)分大于最初呈現(xiàn)的廣告的評(píng)分)。
在其它實(shí)現(xiàn)中，通過至少利用廣告興趣評(píng)分，可確定增強(qiáng)的廣告特征的應(yīng)用。
§4.4結(jié)論從上面的公開內(nèi)容可認(rèn)識(shí)到，本發(fā)明可被用于解決關(guān)于用戶主題興趣的模糊，從而可向用戶呈現(xiàn)有用的主題相關(guān)廣告。
權(quán)利要求
1.一種產(chǎn)生帶有可優(yōu)化的主題相關(guān)廣告的文檔的方法，所述方法包括a)為多個(gè)文檔區(qū)域中的每個(gè)區(qū)域確定主題；和b)至少利用所述確定的主題，使一組一個(gè)或多個(gè)主題相關(guān)廣告與每個(gè)所述文檔區(qū)域相關(guān)聯(lián)。
2.按照權(quán)利要求1所述的方法，其中每組一個(gè)或多個(gè)主題相關(guān)廣告中的每個(gè)廣告包括一個(gè)評(píng)分，并且其中至少利用所述廣告的評(píng)分，確定將與文檔結(jié)合地表現(xiàn)的一組初始廣告。
3.按照權(quán)利要求2所述的方法，其中所述評(píng)分是興趣評(píng)分。
4.按照權(quán)利要求1所述的方法，還包括c)存儲(chǔ)第一組映射，其中每個(gè)映射將文檔區(qū)域與主題相關(guān)聯(lián)；d)存儲(chǔ)第二組映射，每個(gè)映射將主題與主題興趣評(píng)分相關(guān)聯(lián)；和e)存儲(chǔ)第三組映射，每個(gè)映射將主題與主題相關(guān)廣告相關(guān)聯(lián)。
5.按照權(quán)利要求1所述的方法，還包括c)存儲(chǔ)第一組映射，每個(gè)映射將一個(gè)文檔區(qū)域和一組一個(gè)或多個(gè)廣告相關(guān)聯(lián)，其中每個(gè)文檔區(qū)域與一個(gè)主題相關(guān)聯(lián)，其所關(guān)聯(lián)的一組一個(gè)或多個(gè)廣告與所述主題相關(guān)。
6.按照權(quán)利要求1所述的方法，其中所述文檔區(qū)域被定義為到其它文檔的鏈接。
7.按照權(quán)利要求1所述的方法，其中所述文檔區(qū)域由元數(shù)據(jù)定義。
8.按照權(quán)利要求1所述的方法，其中所述文檔區(qū)域由(a)定義的段，(b)定義的列，和(c)定義的方框中的至少一個(gè)確定。
9.按照權(quán)利要求1所述的方法，其中利用統(tǒng)計(jì)文本分析來定義文檔區(qū)域。
10.按照權(quán)利要求2所述的方法，還包括c)確定用戶主題興趣；d)至少利用所述確定的用戶主題興趣，調(diào)整廣告的評(píng)分；和e)至少利用所述調(diào)整后的評(píng)分，與文檔結(jié)合地表現(xiàn)更新后的一組廣告。
11.按照權(quán)利要求10所述的方法，其中至少利用監(jiān)視的關(guān)于文檔的用戶活動(dòng)，確定用戶主題興趣。
12.按照權(quán)利要求11所述的方法，其中所述監(jiān)視的用戶活動(dòng)選自由(a)光標(biāo)定位，(b)光標(biāo)停留時(shí)間，(c)文檔項(xiàng)目選擇，(d)用戶眼睛方向，(e)用戶面部表情，(f)用戶表情，和(g)明確的用戶主題興趣輸入所組成的一組用戶動(dòng)作。
13.按照權(quán)利要求11所述的方法，其中在文檔的特定區(qū)域中的活動(dòng)被用于推斷在與所述區(qū)域相關(guān)的主題方面的用戶主題興趣。
14.按照權(quán)利要求11所述的方法，其中用戶選擇被用于表達(dá)在和與所述選擇相關(guān)聯(lián)的區(qū)域相關(guān)的主題方面的用戶主題興趣。
15.按照權(quán)利要求11所述的方法，其中至少利用所觀察的監(jiān)視用戶活動(dòng)而指示用戶主題興趣的置信度，確定廣告的評(píng)分的調(diào)整量。
16.按照權(quán)利要求15所述的方法，其中與推斷的用戶主題興趣相比，對(duì)于明確的用戶主題興趣的廣告評(píng)分的調(diào)整量較大。
17.按照權(quán)利要求11所述的方法，其中至少利用由所觀察的監(jiān)視用戶動(dòng)作指示的用戶主題興趣的程度，確定廣告評(píng)分的調(diào)整量。
18.按照權(quán)利要求10所述的方法，其中確定用戶主題興趣包括利用用戶動(dòng)作，確定用戶對(duì)某一主題無興趣。
19.按照權(quán)利要求18所述的方法，其中如果用戶選擇某一鏈接而被帶到某一網(wǎng)頁(yè)并且立刻返回，那么確定用戶對(duì)主題無興趣。
20.一種方法，包括a)接受具有對(duì)應(yīng)于不同主題的不同區(qū)域的文檔；b)對(duì)于每個(gè)不同的主題，接受一組一個(gè)或多個(gè)主題相關(guān)廣告，其中每個(gè)廣告具有一個(gè)評(píng)分；c)確定用戶主題興趣；d)至少利用所述確定的用戶主題興趣，調(diào)整至少一些廣告的評(píng)分；和e)至少利用所述調(diào)整后的評(píng)分，與文檔結(jié)合地表現(xiàn)一個(gè)或多個(gè)廣告。
21.按照權(quán)利要求20所述的方法，其中利用監(jiān)視的關(guān)于所述文檔的用戶動(dòng)作，確定用戶主題興趣。
22.按照權(quán)利要求21所述的方法，其中監(jiān)視的用戶活動(dòng)選自由(a)光標(biāo)定位，(b)光標(biāo)停留時(shí)間，(c)文檔項(xiàng)目選擇，(d)用戶眼睛方向，(e)用戶面部表情，(f)用戶表情，和(g)明確的用戶主題興趣輸入所組成的一組用戶動(dòng)作。
23.按照權(quán)利要求21所述的方法，其中在文檔的特定區(qū)域中的活動(dòng)被用于推斷在與所述區(qū)域相關(guān)的主題方面的用戶主題興趣。
24.按照權(quán)利要求21所述的方法，其中用戶選擇被用于表達(dá)在和與所述選擇相關(guān)聯(lián)的區(qū)域相關(guān)的主題方面的用戶主題興趣。
25.按照權(quán)利要求21所述的方法，其中至少利用所觀察的監(jiān)視用戶活動(dòng)而指示用戶主題興趣的置信度，確定廣告的評(píng)分的調(diào)整量。
26.按照權(quán)利要求25所述的方法，其中與推斷的用戶主題興趣相比，對(duì)于明確的用戶主題興趣的廣告評(píng)分的調(diào)整量較大。
27.按照權(quán)利要求21所述的方法，其中至少利用由所觀察的監(jiān)視用戶動(dòng)作指示的用戶主題興趣的程度，確定廣告的評(píng)分的調(diào)整量。
28.一種方法，包括a)接受具有對(duì)應(yīng)于不同主題的不同區(qū)域的文檔；b)對(duì)于每個(gè)不同的主題，接受一組一個(gè)或多個(gè)主題相關(guān)廣告，其中每個(gè)廣告具有一個(gè)評(píng)分；c)確定用戶主題興趣；d)至少利用所述確定的用戶主題興趣，調(diào)整至少一些廣告的評(píng)分；e)至少利用所述調(diào)整后的評(píng)分，確定是否對(duì)一個(gè)或多個(gè)廣告應(yīng)用至少一種增強(qiáng)特征；和f)與所述文檔結(jié)合地表現(xiàn)一個(gè)或多個(gè)廣告。
29.按照權(quán)利要求28所述的方法，其中利用監(jiān)視的關(guān)于所述文檔的用戶動(dòng)作，確定用戶主題興趣。
30.按照權(quán)利要求29所述的方法，其中監(jiān)視的用戶活動(dòng)選自由(a)光標(biāo)定位，(b)光標(biāo)停留時(shí)間，(c)文檔項(xiàng)目選擇，(d)用戶眼睛方向，(e)用戶面部表情，(f)用戶表情，和(g)明確的用戶主題興趣輸入所組成的一組用戶動(dòng)作。
31.按照權(quán)利要求29所述的方法，其中在文檔的特定區(qū)域中的活動(dòng)被用于推斷在與所述區(qū)域相關(guān)的主題方面的用戶主題興趣。
32.按照權(quán)利要求28所述的方法，其中用戶選擇被用于表達(dá)在和與所述選擇相關(guān)聯(lián)的區(qū)域相關(guān)的主題方面的用戶主題興趣。
33.按照權(quán)利要求28所述的方法，其中至少利用所觀察的監(jiān)視用戶活動(dòng)而指示用戶主題興趣的置信度，確定廣告的評(píng)分的調(diào)整量。
34.按照權(quán)利要求33所述的方法，其中與推斷的用戶主題興趣相比，對(duì)于明確的用戶主題興趣的廣告評(píng)分的調(diào)整量較大。
35.按照權(quán)利要求29所述的方法，其中至少利用由所觀察的監(jiān)視用戶動(dòng)作指示的用戶主題興趣的程度，確定廣告的評(píng)分的調(diào)整量。
36.一種方法，包括a)提供具有關(guān)于第一主題的內(nèi)容以及到具有關(guān)于第二主題的內(nèi)容的另一文檔的至少一個(gè)鏈接的文檔；b)表現(xiàn)所述文檔和與第一主題相關(guān)的廣告；c)如果用戶選擇所述鏈接并且返回所述文檔，那么呈現(xiàn)所述文檔和與所述第二主題相關(guān)的廣告。
37.按照權(quán)利要求36所述的方法，其中所述文檔是網(wǎng)頁(yè)，所述鏈接是超文本鏈接。
38.一種方法，包括a)提供具有第一搜索結(jié)果和第二搜索結(jié)果的文檔，其中所述第一搜索結(jié)果與具有關(guān)于第一主題的內(nèi)容的第一文檔相關(guān)聯(lián)，所述第二搜索結(jié)果與具有關(guān)于第二主題的內(nèi)容的第二文檔相關(guān)聯(lián)；b)確定用戶對(duì)第一主題和第二主題中的哪一個(gè)最感興趣；c)至少利用用戶主題興趣的確定，選擇與第一主題相關(guān)的第一組一個(gè)或多個(gè)廣告和與第二主題相關(guān)的第二組一個(gè)或多個(gè)廣告的其中一個(gè)；和d)與所述文檔結(jié)合地表現(xiàn)所述第一組一個(gè)或多個(gè)廣告和所述第二組一個(gè)或多個(gè)廣告中的一個(gè)所選廣告。
39.按照權(quán)利要求38所述的方法，其中確定用戶主題興趣的行動(dòng)包括監(jiān)視關(guān)于所述文檔的用戶行為。
40.按照權(quán)利要求38所述的方法，其中確定用戶主題興趣的行動(dòng)包括監(jiān)視關(guān)于所述第一和所述第二搜索結(jié)果的用戶行為。
41.按照權(quán)利要求40所述的方法，如果用戶選擇所述第一和第二搜索結(jié)果的其中一個(gè)，那么確定用戶對(duì)第一和第二主題中的一個(gè)對(duì)應(yīng)主題感興趣。
42.一種方法，包括a)提供具有第一搜索結(jié)果和第二搜索結(jié)果的文檔，其中所述第一搜索結(jié)果與具有關(guān)于第一主題的內(nèi)容的第一文檔相關(guān)聯(lián)，所述第二搜索結(jié)果與具有關(guān)于第二主題的內(nèi)容的第二文檔相關(guān)聯(lián)；b)確定用戶對(duì)第一主題和第二主題中的哪一個(gè)最感興趣；c)至少利用用戶主題興趣的確定，調(diào)整與所述第一主題相關(guān)的第一組一個(gè)或多個(gè)廣告和與所述第二主題相關(guān)的第二組一個(gè)或多個(gè)廣告的其中一個(gè)的評(píng)分；和d)至少利用所述調(diào)整后的評(píng)分，與所述文檔結(jié)合地表現(xiàn)一個(gè)或多介廣告。
43.按照權(quán)利要求42所述的方法，其中確定用戶主題興趣的行動(dòng)包括監(jiān)視關(guān)于所述文檔的用戶行為。
44.按照權(quán)利要求43所述的方法，其中確定用戶主題興趣的行動(dòng)包括監(jiān)視關(guān)于所述第一和所述第二搜索結(jié)果的用戶行為。
45.按照權(quán)利要求44所述的方法，如果用戶選擇第一和第二搜索結(jié)果的其中一個(gè)，那么確定用戶對(duì)所述第一和所述第二主題中的一個(gè)對(duì)應(yīng)主題感興趣。
46.一種產(chǎn)生帶有可優(yōu)化的主題相關(guān)廣告的文檔的設(shè)備，所述設(shè)備包括a)確定多個(gè)文檔區(qū)域中的每個(gè)區(qū)域的主題的裝置；和b)至少利用所述確定的主題，使一組一個(gè)或多個(gè)主題相關(guān)廣告與每個(gè)文檔區(qū)域相關(guān)聯(lián)的裝置。
47.按照權(quán)利要求46所述的設(shè)備，其中每組一個(gè)或多個(gè)主題相關(guān)廣告中的每個(gè)廣告包括一個(gè)評(píng)分，并且其中至少利用所述廣告的評(píng)分，確定將與文檔結(jié)合地表現(xiàn)的一組初始廣告。
48.按照權(quán)利要求47所述的設(shè)備，其中所述評(píng)分是興趣評(píng)分。
49.按照權(quán)利要求46所述的設(shè)備，還包括c)存儲(chǔ)裝置，用于存儲(chǔ)1)第一組映射，每個(gè)映射將文檔區(qū)域與主題相關(guān)聯(lián)；2)第二組映射，每個(gè)映射將主題與主題興趣評(píng)分相關(guān)聯(lián)；和3)第三組映射，每個(gè)映射將主題與主題相關(guān)廣告相關(guān)聯(lián)。
50.按照權(quán)利要求46所述的設(shè)備，還包括c)存儲(chǔ)第一組映射的存儲(chǔ)裝置，每個(gè)映射將文檔區(qū)域和一組一個(gè)或多個(gè)廣告相關(guān)聯(lián)，其中每個(gè)文檔區(qū)域與一個(gè)主題相關(guān)聯(lián)，其所關(guān)聯(lián)的一組一個(gè)或多個(gè)廣告與所述主題相關(guān)。
51.按照權(quán)利要求46所述的設(shè)備，其中所述文檔區(qū)域被定義為到其它文檔的鏈接。
52.按照權(quán)利要求46所述的設(shè)備，其中所述文檔區(qū)域由元數(shù)據(jù)定義。
53.按照權(quán)利要求46所述的設(shè)備，其中所述文檔區(qū)域由(a)定義的段，(b)定義的列，和(c)定義的方框中的至少一個(gè)確定。
54.按照權(quán)利要求46所述的設(shè)備，其中利用統(tǒng)計(jì)文本分析來定義文檔區(qū)域。
55.按照權(quán)利要求47所述的設(shè)備，還包括c)確定用戶主題興趣的裝置；d)至少利用所述確定的用戶主題興趣，調(diào)整廣告的評(píng)分的裝置；和e)至少利用所述調(diào)整后的評(píng)分，與文檔結(jié)合地表現(xiàn)更新的一組廣告的裝置。
56.按照權(quán)利要求45所述的設(shè)備，其中至少利用監(jiān)視的關(guān)于文檔的用戶活動(dòng)，確定用戶主題興趣。
57.按照權(quán)利要求56所述的設(shè)備，其中監(jiān)視的用戶活動(dòng)選自由(a)光標(biāo)定位，(b)光標(biāo)停留時(shí)間，(c)文檔項(xiàng)目選擇，(d)用戶眼睛方向，(e)用戶面部表情，(f)用戶表情，和(g)明確的用戶主題興趣輸入所組成的一組用戶動(dòng)作。
58.按照權(quán)利要求56所述的設(shè)備，其中在文檔的特定區(qū)域中的活動(dòng)被用于推斷在與所述區(qū)域相關(guān)的主題方面的用戶主題興趣。
59.按照權(quán)利要求56所述的設(shè)備，其中用戶選擇被用于表達(dá)在和與所述選擇相關(guān)聯(lián)的區(qū)域相關(guān)的主題方面的用戶主題興趣。
60.按照權(quán)利要求56所述的設(shè)備，其中至少利用所觀察的監(jiān)視用戶活動(dòng)而指示用戶主題興趣的置信度，確定廣告的評(píng)分的調(diào)整量。
61.按照權(quán)利要求60所述的設(shè)備，其中與推斷的用戶主題興趣相比，對(duì)于明確的用戶主題興趣的廣告評(píng)分的調(diào)整量較大。
62.按照權(quán)利要求56所述的設(shè)備，其中至少利用由所觀察的監(jiān)視用戶動(dòng)作指示的用戶主題興趣的程度，確定廣告的評(píng)分的調(diào)整量。
63.按照權(quán)利要求55所述的設(shè)備，其中所述確定用戶主題興趣的裝置包括利用用戶動(dòng)作，確定用戶對(duì)某一主題無興趣的裝置。
64.按照權(quán)利要求63所述的設(shè)備，其中如果用戶選擇某一鏈接而被帶到某一網(wǎng)頁(yè)并且立刻返回，那么確定用戶對(duì)主題無興趣。
全文摘要
關(guān)于用戶主題興趣的模糊可被解決，以致能夠呈現(xiàn)有用的主題相關(guān)廣告。通過監(jiān)視用戶行為，根據(jù)監(jiān)視的行為確定用戶主題興趣(例如從多個(gè)不同的候選主題中)，并送達(dá)與確定的用戶主題興趣相關(guān)的廣告，能夠解決這樣的模糊性。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK1842792SQ200480024370
公開日2006年10月4日 申請(qǐng)日期2004年6月30日 優(yōu)先權(quán)日2003年6月30日
發(fā)明者克里施納·巴拉特·巴拉特 申請(qǐng)人:Google公司