專(zhuān)利名稱(chēng)：使用廣告商Web信息搜索對(duì)廣告進(jìn)行服務(wù)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及做廣告。本發(fā)明尤其涉及作為目標(biāo)的廣告服務(wù)。
1.2相關(guān)技術(shù)使用例如電視，無(wú)線廣播，報(bào)紙和雜志的傳統(tǒng)媒體的廣告是眾所周知的。不幸的是，即使準(zhǔn)備有關(guān)于各種媒體銷(xiāo)路的典型受眾的人口統(tǒng)計(jì)研究和完全合理的假設(shè)，廣告商仍認(rèn)識(shí)到其大量廣告預(yù)算僅僅是一種浪費(fèi)。此外，難以識(shí)別和排除這種浪費(fèi)。
最近，通過(guò)更加交互式的媒體進(jìn)行的廣告越來(lái)越普及。例如，隨著使用因特網(wǎng)的人數(shù)迅速增長(zhǎng)，廣告商開(kāi)始看好通過(guò)因特網(wǎng)提供的媒體和服務(wù)成為做廣告的潛在有力方式。
廣告商開(kāi)發(fā)了若干策略以求這種廣告的價(jià)值最大化。在一個(gè)策略中，廣告商使用流行出場(chǎng)(popular presence)或提供交互式媒體或服務(wù)(在說(shuō)明書(shū)中被稱(chēng)作″Web站點(diǎn)″而不失一般性)的手段作為獲得大量受眾的渠道。使用這個(gè)第一方案，廣告商可以在例如紐約時(shí)報(bào)Web站點(diǎn)或今日美國(guó)Web站點(diǎn)的主頁(yè)上放置廣告。在另一策略中，廣告商可以嘗試把其廣告作為更窄范圍的觀眾的目標(biāo)，從而增加受眾的積極響應(yīng)的可能性。例如，宣傳Costa Rican雨林觀光的代理可以在Yahoo Web站點(diǎn)的生態(tài)旅游(ecotourism-travel)子目錄上放置廣告。廣告商通常人工確定這種目標(biāo)。
另外，最近″搜索引擎優(yōu)化″的行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)，其中通常被稱(chēng)作搜索引擎優(yōu)化者(″SEO″)的各方提供其服務(wù)，以幫助在線內(nèi)容的所有者(包含在線廣告商)使其Web站點(diǎn)在因特網(wǎng)搜索引擎返回的搜索結(jié)果中更加明顯或突出。
基于Web站點(diǎn)的廣告(也被稱(chēng)作″Web廣告″)通常以″網(wǎng)頁(yè)橫幅廣告(banner ads)″(即，包含圖形成分的矩形框)的形式呈現(xiàn)給其廣告觀眾。當(dāng)廣告受眾的成員(在說(shuō)明書(shū)中被稱(chēng)作″觀看者″或″用戶″而不失一般性)通過(guò)點(diǎn)擊該廣告來(lái)選擇這些網(wǎng)頁(yè)橫幅廣告中的一個(gè)時(shí)，嵌入式超文本鏈接通常將觀看者指引到廣告商的Web站點(diǎn)。這個(gè)其中觀看者選擇廣告的過(guò)程通常被稱(chēng)作″點(diǎn)擊(click-through)″(″點(diǎn)擊″被用來(lái)涵蓋任何用戶選擇。)。廣告的點(diǎn)擊數(shù)量與版面數(shù)量(即，顯示廣告次數(shù))的比值通常被稱(chēng)作廣告的″點(diǎn)擊率″。在用戶完成涉及先前服務(wù)的廣告的事務(wù)處理時(shí)，就稱(chēng)發(fā)生了″轉(zhuǎn)換(conversion)″。構(gòu)成轉(zhuǎn)換的內(nèi)容可以因情況的不同而不同，并且可以以各種方式確定。例如，可以是這樣的情況，其中在用戶點(diǎn)擊被稱(chēng)作廣告商的Web頁(yè)面的廣告，并且在離開(kāi)那個(gè)Web頁(yè)面之前在那里完成購(gòu)買(mǎi)時(shí)，發(fā)生轉(zhuǎn)換?？蛇x地，轉(zhuǎn)換可以被定義為正為用戶顯示廣告，并且用戶在預(yù)定時(shí)間內(nèi)(例如，7天)在廣告商的Web頁(yè)面上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。在另一個(gè)候選中，廣告商可以定義轉(zhuǎn)換為任何可測(cè)量的/可觀察的用戶操作，例如，下載白皮書(shū)，至少瀏覽Web站點(diǎn)的指定深度，至少觀看一定數(shù)量的Web頁(yè)面，在一個(gè)Web站點(diǎn)或Web頁(yè)面上至少花費(fèi)預(yù)定數(shù)量的時(shí)間等等。通常，如果用戶操作不指示已完成的購(gòu)買(mǎi)，則盡管構(gòu)成轉(zhuǎn)換的用戶操作不限于此，但是其可以指示銷(xiāo)售線索(sales lead)。實(shí)際上，可以有許多其它有關(guān)構(gòu)成轉(zhuǎn)換的內(nèi)容的定義。廣告的轉(zhuǎn)換數(shù)量與版面數(shù)量(即，顯示廣告次數(shù))的比值通常被稱(chēng)作轉(zhuǎn)換率。如果轉(zhuǎn)換被定義為能夠在自從廣告服務(wù)開(kāi)始的預(yù)定時(shí)間內(nèi)發(fā)生，則轉(zhuǎn)換率的一個(gè)可能定義可以只考慮在過(guò)去其服務(wù)已超過(guò)預(yù)定時(shí)間的廣告。
不管基于Web站點(diǎn)的廣告的前提條件如何，現(xiàn)有方案仍有若干問(wèn)題。盡管廣告商能夠觸及大量受眾，但是他們經(jīng)常不滿意于其廣告投資的回報(bào)。
類(lèi)似地，在其上呈現(xiàn)廣告的Web站點(diǎn)的主機(jī)(被稱(chēng)作″Web站點(diǎn)主機(jī)″或″廣告客戶″)面對(duì)最大化廣告收入而不損害其用戶體驗(yàn)的挑戰(zhàn)。某些Web站點(diǎn)主機(jī)選擇廣告收入優(yōu)先于用戶利益。一個(gè)這種Web站點(diǎn)是″Overture.com″，其駐留返回化裝為響應(yīng)用戶查詢(xún)的″搜索結(jié)果″的廣告的所謂″搜索引擎″服務(wù)。Overture.com Web站點(diǎn)允許廣告商為其Web站點(diǎn)的廣告在聲稱(chēng)的搜索結(jié)果列表上位置更靠前而付費(fèi)。如果實(shí)現(xiàn)廣告商只在用戶點(diǎn)擊廣告(即，每次點(diǎn)擊費(fèi)用)的情況下付費(fèi)的模式，則由于目標(biāo)性不佳的廣告不會(huì)被點(diǎn)擊并因此不需要付費(fèi)，所以廣告商缺少有效地將其廣告作為目標(biāo)的誘因。因此，每次點(diǎn)擊的費(fèi)用較高的廣告顯示在接近頂端或頂端，但是由于觀看者不點(diǎn)擊它們，所以不一定轉(zhuǎn)換成廣告發(fā)布者的真實(shí)收入。此外，觀看者會(huì)點(diǎn)擊的廣告在列表更下方，或根本不在列表上，并且因而破壞廣告的關(guān)聯(lián)。
某些搜索引擎試圖通過(guò)向Web站點(diǎn)所有者提供″付費(fèi)置入″來(lái)增加收入。通過(guò)付費(fèi)置入，Web站點(diǎn)可以向搜索引擎付費(fèi)以保證Web站點(diǎn)被包含在響應(yīng)用戶查詢(xún)而由搜索引擎索引/探查/返回的站點(diǎn)/屬性的列表中(和/或增加搜索引擎探查/爬行(crawl)Web站點(diǎn)的頻率)。通常，搜索引擎包含/混合根據(jù)付費(fèi)置入確定的Web站點(diǎn)與它們確定的獨(dú)立于付費(fèi)置入的Web站點(diǎn)。然而，由于針對(duì)用戶搜索或查詢(xún)返回的搜索結(jié)果可能不包含最相關(guān)搜索結(jié)果和/或按照最相關(guān)順序，所以這會(huì)降低最終用戶(搜索者)的搜索體驗(yàn)。
某些搜索引擎，例如Google，已經(jīng)允許廣告商將其廣告定為目標(biāo)，使得它們與搜索結(jié)果頁(yè)面一起呈現(xiàn)，并且使得它們可能與提示搜索結(jié)果頁(yè)面的查詢(xún)相關(guān)。盡管搜索結(jié)果頁(yè)面為廣告商提供很大的機(jī)會(huì)以把其廣告作為更善于接受的受眾的目標(biāo)，他們通常需要廣告商輸入例如關(guān)鍵字目標(biāo)確定信息的目標(biāo)確定信息。某些廣告商可能發(fā)現(xiàn)輸入和/或維護(hù)關(guān)鍵字目標(biāo)確定信息很困難，或至少很麻煩。例如，如果廣告商銷(xiāo)售許多不同產(chǎn)品，并且其產(chǎn)品報(bào)價(jià)頻繁變化，則他們可能發(fā)現(xiàn)輸入和維護(hù)關(guān)鍵字目標(biāo)確定信息非常耗時(shí)。此外，某些廣告商可能有選擇正確關(guān)鍵字以最大化其廣告性能的麻煩。其它作為目標(biāo)的廣告系統(tǒng)，例如那些基于電子郵件信息將廣告作為目標(biāo)的廣告系統(tǒng)(參見(jiàn)，例如，2003年6月2日提交的標(biāo)題為″SERVING ADVERTISEMENTS USINGINFORMATION ASSOCIATED WITH E-MAIL″并列出Jeffrey A.Dean，Georges R.Harik和Paul Bucheit的美國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)No.10/452,830(這里參考引用了該專(zhuān)利申請(qǐng))描述的系統(tǒng))；或那些基于內(nèi)容將廣告作為目標(biāo)的系統(tǒng)(參見(jiàn)，例如，2003年2月26日提交的標(biāo)題為″SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT″并列出Darrell Anderson，Paul Bucheit，Alex Carobus，Claire Cui，JeffreyA.Dean，Georges R.Harik，Deepak Jindal及Narayanan Shivakumar的美國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)No.10/375,900(這里參考引用了該專(zhuān)利申請(qǐng)))可能有類(lèi)似挑戰(zhàn)。
因而，允許Web內(nèi)容的所有者把廣告作為目標(biāo)和/或?yàn)槠洚a(chǎn)品和服務(wù)做廣告，但無(wú)需其輸入和/或保持例如關(guān)鍵字的某些目標(biāo)確定信息，這將是有用的。
2.發(fā)明內(nèi)容本發(fā)明允許廣告商把作為目標(biāo)的廣告放置在例如搜索結(jié)果頁(yè)面、Web頁(yè)面、電子郵件等等的各種內(nèi)容上，或結(jié)合各種內(nèi)容服務(wù)于廣告，而無(wú)需廣告商輸入和/或維護(hù)例如關(guān)鍵字目標(biāo)確定的某些目標(biāo)確定信息。本發(fā)明可通過(guò)使用可用廣告商信息(例如，從廣告商的Web站點(diǎn)提取的項(xiàng)和/或短語(yǔ))的可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)(例如反向索引)來(lái)達(dá)到此目的。尤其是，本發(fā)明可以接受或產(chǎn)生搜索查詢(xún)，并且使用搜索查詢(xún)搜索匹配的廣告商Web頁(yè)面，并因此搜索匹配廣告。在一個(gè)實(shí)施例中，搜索查詢(xún)可用于搜索包含從廣告商Web站點(diǎn)提取的字和/或短語(yǔ)的反向索引。廣告商Web站點(diǎn)或Web頁(yè)面的URL，或某個(gè)其它標(biāo)識(shí)符，可以被用作搜索相關(guān)廣告的關(guān)鍵字。盡管本發(fā)明不需要顯式輸入關(guān)鍵字目標(biāo)確定信息，但是它可以忽略或結(jié)合這種信息來(lái)使用(如果存在)。
3.


圖1是示出可以與廣告系統(tǒng)交互的各方或?qū)嶓w的高層框圖。
圖2是示例性廣告環(huán)境的泡式圖，在該環(huán)境中本發(fā)明可以操作，或本發(fā)明可結(jié)合該環(huán)境來(lái)操作。
圖3圖解其中廣告商能夠把其廣告作為搜索引擎產(chǎn)生的搜索結(jié)果頁(yè)面、內(nèi)容服務(wù)器服務(wù)的文檔和/或電子郵件上的目標(biāo)的環(huán)境。
圖4是可以以符合本發(fā)明的方式執(zhí)行的操作，以及產(chǎn)生、使用和/或存儲(chǔ)的信息的泡式圖。
圖5是可以以符合本發(fā)明的方式用于生成廣告商Web信息的可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的示例性方法的流程圖。
圖6是可以以符合本發(fā)明的方式至少使用廣告商Web信息的可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來(lái)服務(wù)于廣告的示例性方法的流程圖。
圖7是根據(jù)本發(fā)明的設(shè)備的高層模塊圖，該設(shè)備可以被用來(lái)執(zhí)行可以使用的各種操作中的至少一些，并且存儲(chǔ)可以使用和/或生成的信息中的至少一些信息。
圖8是圖解以符合本發(fā)明的方式使用至少?gòu)V告商Web信息的可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來(lái)服務(wù)于廣告的一種方式的消息框圖。
4.具體實(shí)施方式
本發(fā)明可能涉及新穎的方法、設(shè)備、消息格式和/或數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，其允許廣告商把作為目標(biāo)的廣告放置在(例如搜索結(jié)果頁(yè)面，Web頁(yè)面，電子郵件，等等)的各種內(nèi)容上，或結(jié)合各種內(nèi)容為廣告服務(wù)，而無(wú)需廣告商輸入和/或維護(hù)例如關(guān)鍵字目標(biāo)確定的某些目標(biāo)確定信息。提供下列描述以允許本領(lǐng)域的技術(shù)人員實(shí)施和使用本發(fā)明，并且在特定應(yīng)用及其需求的上下文中提供。對(duì)公開(kāi)的實(shí)施例的各種修改對(duì)本領(lǐng)域的技術(shù)人員是明顯的，并且下面提出的一般原則可被應(yīng)用于其它實(shí)施例及應(yīng)用。因而，本發(fā)明不限于示出的實(shí)施例，并且發(fā)明人將其發(fā)明視為所描述的任何可以取得專(zhuān)利的主題。
在下文中，在4.1節(jié)中描述了其中本發(fā)明可以操作的環(huán)境或本發(fā)明可結(jié)合操作的環(huán)境。接著，在4.2節(jié)中描述了本發(fā)明的示例性實(shí)施例。在4.3節(jié)中提供操作的例子。最后，在4.4節(jié)中提出涉及本發(fā)明的某些結(jié)論。
4.1其中本發(fā)明可以操作的環(huán)境或本發(fā)明可結(jié)合操作的環(huán)境4.1.1示例性廣告環(huán)境圖1是廣告環(huán)境的高層圖例。環(huán)境可以包含廣告輸入、維護(hù)及傳送系統(tǒng)120。廣告商110可以直接或間接地輸入、維護(hù)及跟蹤系統(tǒng)120中的廣告信息。廣告可以具有例如所謂網(wǎng)頁(yè)橫幅廣告的圖形廣告、純文本廣告、圖像廣告、音頻廣告、視頻廣告、組合任何這種成分的一個(gè)或多個(gè)的廣告的形式。廣告也可以包含嵌入式信息，例如鏈接和/或機(jī)器可執(zhí)行指令。廣告客戶130可以提交廣告請(qǐng)求到系統(tǒng)120，接受來(lái)自系統(tǒng)120的響應(yīng)該請(qǐng)求的廣告，并且提供使用信息給系統(tǒng)120。除了廣告客戶130之外的實(shí)體可以發(fā)起廣告請(qǐng)求。盡管未示出，其它實(shí)體可以向系統(tǒng)120提供使用信息(例如，是否發(fā)生涉及廣告的轉(zhuǎn)換或點(diǎn)擊)。這個(gè)使用信息可以包含測(cè)量或觀察的、涉及已經(jīng)服務(wù)的廣告的用戶行為。
廣告客戶130的一個(gè)例子是一般內(nèi)容服務(wù)器，其接收對(duì)文檔(例如，文章，討論線索，音樂(lè)，視頻，圖形，搜索結(jié)果，Web頁(yè)面列表等等)的請(qǐng)求，并且響應(yīng)請(qǐng)求或服務(wù)而檢索所請(qǐng)求的文檔。內(nèi)容服務(wù)器可以向系統(tǒng)120提交廣告請(qǐng)求。這種廣告請(qǐng)求可以包含期望廣告的數(shù)量。廣告請(qǐng)求也可以包含文檔請(qǐng)求信息。這個(gè)信息可以包含文檔本身(例如頁(yè)面)，對(duì)應(yīng)于文檔或文檔請(qǐng)求的內(nèi)容的類(lèi)別(例如，藝術(shù)，商業(yè)，計(jì)算機(jī)，藝術(shù)-電影，藝術(shù)-音樂(lè)等等)，部分或所有文檔請(qǐng)求，內(nèi)容年代，內(nèi)容類(lèi)型(例如，文本，圖形，視頻，音頻，混合媒體等等)，地理定位信息等等。
內(nèi)容服務(wù)器可以組合所請(qǐng)求的文檔與通過(guò)系統(tǒng)120提供的一或多個(gè)廣告。包含文檔內(nèi)容和廣告的這個(gè)組合信息被接著傳遞到請(qǐng)求文檔的最終用戶以呈現(xiàn)給用戶。最后，內(nèi)容服務(wù)器可以把關(guān)于廣告及廣告將怎樣、何時(shí)和/或在哪里呈現(xiàn)(例如，位置，點(diǎn)擊或不點(diǎn)擊，版面時(shí)間，版面日期，大小，轉(zhuǎn)換或不轉(zhuǎn)換等等)的信息發(fā)送回到系統(tǒng)120。可選或另外地，這種信息可以通過(guò)某些其它手段提供回到系統(tǒng)120。
廣告客戶130的另一個(gè)例子是搜索引擎。搜索引擎可以接收對(duì)搜索結(jié)果的查詢(xún)。作為響應(yīng)，搜索引擎可以檢索相關(guān)搜索結(jié)果(例如，從Web頁(yè)面的索引中檢索)。在澳大利亞，布里斯班的第七屆國(guó)際環(huán)球網(wǎng)會(huì)議上S.Brin和L.Page的文章″The Anatomy of a Large-ScaleHypertextual Search Engine″，及美國(guó)專(zhuān)利No.6,285,999(這里參考引用了兩者)中描述了示例性搜索引擎。這種搜索結(jié)果可以包含例如Web頁(yè)面標(biāo)題的列表，從那些Web頁(yè)面提取的文本摘錄，及到那些Web頁(yè)面的超文本鏈接，并且可以分組成預(yù)定數(shù)量(例如10)的搜索結(jié)果。
搜索引擎可以向系統(tǒng)120提交廣告請(qǐng)求。請(qǐng)求可以包含一定數(shù)量的期望廣告。這個(gè)數(shù)量可以取決于搜索結(jié)果，搜索結(jié)果占用的屏幕或頁(yè)面空間的量，廣告的大小和形狀等等。在一個(gè)實(shí)施例中，期望廣告的數(shù)量是從一到十個(gè)，并且最好是三到五個(gè)。廣告請(qǐng)求也可以包含查詢(xún)(所輸入或分析的)，基于查詢(xún)的信息(例如地理定位信息，查詢(xún)是否來(lái)自分支機(jī)構(gòu)，及這種分支機(jī)構(gòu)的標(biāo)識(shí)符)，和/或與搜索結(jié)果相關(guān)或基于搜索結(jié)果的信息。這種信息可以包含例如涉及搜索結(jié)果的標(biāo)識(shí)符(例如，文檔標(biāo)識(shí)符或″文檔ID″)，涉及搜索結(jié)果的得分(例如，諸如對(duì)應(yīng)于查詢(xún)和文檔的特征向量的點(diǎn)積的信息檢索(″IR″)得分，頁(yè)面排名得分，和/或IR得分和頁(yè)面排名得分的組合)，從所識(shí)別文檔(例如，Web頁(yè)面)提取的文本的摘錄，所識(shí)別文檔的全部文本，所識(shí)別文檔的特征向量等等。
搜索引擎可以組合搜索結(jié)果與通過(guò)系統(tǒng)120提供的一或多個(gè)廣告。包含搜索結(jié)果和廣告的這個(gè)組合信息被接著傳遞到提交搜索的用戶，以呈現(xiàn)給用戶。優(yōu)選地，保持搜索結(jié)果區(qū)別于廣告，以便不使用戶混淆付費(fèi)廣告和可能中性的搜索結(jié)果。例如，廣告可以具有與其搜索結(jié)果不同的格式(例如形狀，樣式，字體，大小等等)?？蛇x或另外地，搜索結(jié)果可以呈現(xiàn)在文檔的第一連續(xù)部分，同時(shí)廣告可以呈現(xiàn)在文檔的第二連續(xù)部分(其中第一和第二部分不重疊)。
最后，搜索引擎可以把關(guān)于廣告及廣告將何時(shí)、在哪里和/或怎樣呈現(xiàn)(例如，位置，點(diǎn)擊或不點(diǎn)擊，版面時(shí)間，版面日期，大小，轉(zhuǎn)換或不轉(zhuǎn)換等等)的信息發(fā)送回到系統(tǒng)120。可選或另外地，這種信息可以通過(guò)某些其它手段提供回到系統(tǒng)120。
根據(jù)上述可以理解，廣告輸入、維護(hù)和傳送系統(tǒng)120可以服務(wù)于例如內(nèi)容服務(wù)器和搜索引擎的廣告客戶130。如上面1.2節(jié)所述，對(duì)作為搜索引擎生成的搜索結(jié)果頁(yè)面的目標(biāo)的廣告的服務(wù)是已知的。如在2003年2月26日提交的并且列出Darrell Anderson，Paul Bucheit，AlexCarobus，Claire Cui，Jeffrey A.Dean，Georges R.Harik，DeepakJindal和Narayanan Shivakumar為發(fā)明人的標(biāo)題為″SERVINGADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT″的美國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)No.10/375,900中所討論的，也可以為作為通過(guò)內(nèi)容服務(wù)器提供服務(wù)的文檔的目標(biāo)的廣告提供服務(wù)。例如，參考圖3的示例性環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)360可以包含廣告服務(wù)器320，其響應(yīng)來(lái)自具有待售廣告位的搜索引擎332的請(qǐng)求而為作為目標(biāo)的廣告提供服務(wù)。假定互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)350是Web。搜索引擎332爬行更多或所有內(nèi)容350。這個(gè)內(nèi)容350的某些334會(huì)包含可用廣告位(也被稱(chēng)作″庫(kù)存″)。更具體地，一或多個(gè)內(nèi)容服務(wù)器336可以包含一或多個(gè)文檔340。即使文檔不包含顯式定義的可用廣告位，可以確定在文檔中，或結(jié)合文檔(例如，在文檔前景部分的窗口(被稱(chēng)作″彈出式窗口″)中，在文檔背景部分的窗口(被稱(chēng)作″下彈式窗口″)中，等等)對(duì)廣告提供服務(wù)。廣告可以部分或全部地遮蓋文檔，與文檔共享屏幕空間，從文檔得到屏幕空間，被文檔部分或全部地遮蓋，等等。
仍然參考圖3，電子郵件服務(wù)器392(例如，MicrosoftNetwork(MSN)HotMail，Yahoo Mail等等)可以通?？紤]作為內(nèi)容服務(wù)器，其中服務(wù)的文檔簡(jiǎn)單為電子郵件390a。此外，電子郵件應(yīng)用程序394(例如，Microsoft Outlook)可以被用來(lái)發(fā)送和/或接收電子郵件390b。因此，參考圖1和3，電子郵件服務(wù)器392或應(yīng)用程序394可以考慮作為廣告客戶130。因而，電子郵件390可以考慮作為文檔，并且可以結(jié)合這種文檔對(duì)作為目標(biāo)的廣告提供服務(wù)。例如，可以在電子郵件中，在電子郵件下，在電子郵件上，或結(jié)合電子郵件對(duì)一或多個(gè)廣告提供服務(wù)。盡管某些電子郵件服務(wù)器，例如Yahoo郵件服務(wù)器，在電子郵件中對(duì)廣告提供服務(wù)，但是這些廣告是未作為目標(biāo)的，因此也不會(huì)作為被確定為目標(biāo)的廣告來(lái)執(zhí)行(例如，根據(jù)用戶選擇)。
4.1.2示例性廣告輸入、維護(hù)和傳送環(huán)境圖2圖解了本發(fā)明可用于的示例性廣告系統(tǒng)120′。示例性廣告系統(tǒng)120’可以包含庫(kù)存系統(tǒng)210，并且可以存儲(chǔ)廣告信息205及使用信息245。示例性系統(tǒng)120’可以支持廣告信息輸入和管理操作215，活動(dòng)(例如，確定目標(biāo))支持操作220，帳戶和開(kāi)帳單操作225，廣告服務(wù)器操作230，關(guān)聯(lián)確定結(jié)果操作235，優(yōu)化操作240，相對(duì)呈現(xiàn)屬性分配(例如，位置定序)操作250，欺詐檢測(cè)操作255，及結(jié)果接口操作260。
廣告商110可以通過(guò)如接口216所示的廣告信息輸入和管理操作215與系統(tǒng)120′接口。廣告客戶130可以通過(guò)如接口231所示的廣告服務(wù)器操作230與系統(tǒng)120′接口。廣告客戶130和/或其它實(shí)體(未示出)也可以通過(guò)如接口261所示的結(jié)果接口操作260與系統(tǒng)120′接口。
廣告節(jié)目可以包含涉及帳戶，活動(dòng)，創(chuàng)意，目標(biāo)確定等等的信息。術(shù)語(yǔ)″帳戶″表示指定廣告商的信息(例如，唯一電子郵件地址，口令，記帳信息等等)。″活動(dòng)″或″廣告活動(dòng)″表示一或多個(gè)廣告的一或多個(gè)組，并且可包含開(kāi)始日期，結(jié)束日期，預(yù)算信息，地理目標(biāo)確定信息，企業(yè)聯(lián)合組織信息等等。例如，Honda可以為其汽車(chē)產(chǎn)品線做一個(gè)廣告活動(dòng)，并且單獨(dú)為其摩托車(chē)產(chǎn)品線做廣告活動(dòng)。其汽車(chē)產(chǎn)品線的活動(dòng)具有一或多個(gè)廣告組，每個(gè)組包含一或多個(gè)廣告。每個(gè)廣告組可以包含目標(biāo)確定信息(例如，一組關(guān)鍵字)，和最大成本(每次點(diǎn)擊費(fèi)用，每次轉(zhuǎn)換費(fèi)用)，盡管如以上所指出的，本發(fā)明避免了廣告商輸入目標(biāo)確定關(guān)鍵字的需要。可選或另外地，每個(gè)廣告組可以包含平均成本(例如，每次點(diǎn)擊的平均成本，每次轉(zhuǎn)換的平均成本，等等)。因此，單個(gè)最大成本和/或單個(gè)平均成本可與一或多個(gè)關(guān)鍵字相關(guān)。如上所述，每個(gè)廣告組可以具有一或多個(gè)廣告或″創(chuàng)意″(即，最終呈現(xiàn)給最終用戶的廣告內(nèi)容)。每個(gè)廣告也可以包含到URL的鏈接(例如，登陸Web頁(yè)面，例如廣告商的主頁(yè)，或與特定產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的Web頁(yè)面)。自然地，廣告信息205可以包含或多或少的信息，并且可以用若干不同方式組織。
廣告信息205可以通過(guò)廣告信息輸入和管理操作215輸入和管理?；顒?dòng)(例如，目標(biāo)確定)支持操作220可以被用來(lái)幫助廣告商110產(chǎn)生有效廣告活動(dòng)。例如，活動(dòng)支持操作220可以使用通過(guò)庫(kù)存系統(tǒng)210提供的信息，該系統(tǒng)在用于搜索引擎的廣告環(huán)境中可以跟蹤所有可能廣告版面，已經(jīng)預(yù)訂的廣告版面，及可用于指定關(guān)鍵字的廣告版面。廣告服務(wù)操作230可以服務(wù)于來(lái)自廣告客戶130的廣告請(qǐng)求。廣告服務(wù)操作230可以使用關(guān)聯(lián)確定操作235以確定指定請(qǐng)求的候選廣告。廣告服務(wù)操作230可以接著使用優(yōu)化操作240以選擇一或多個(gè)候選廣告的最終集合。廣告服務(wù)操作230可以接著使用相對(duì)呈現(xiàn)屬性分配操作250以排序要返回的廣告的呈現(xiàn)。會(huì)計(jì)/開(kāi)帳單操作225可以被用于跟蹤涉及廣告服務(wù)的計(jì)費(fèi)，并且對(duì)廣告商的開(kāi)帳單。欺詐檢測(cè)操作255可用于降低(例如，廣告商)對(duì)廣告系統(tǒng)的欺詐使用，例如通過(guò)使用盜竊的信用卡。最后，結(jié)果接口操作260可以被用于接受關(guān)于實(shí)際服務(wù)的廣告的結(jié)果信息(來(lái)廣告客戶130或某些其它實(shí)體)，例如點(diǎn)擊是否發(fā)生，轉(zhuǎn)換是否發(fā)生(例如，做廣告的項(xiàng)目或服務(wù)的銷(xiāo)售是否在從廣告呈現(xiàn)開(kāi)始的預(yù)定時(shí)間內(nèi)被發(fā)起或完成)，等等。這種結(jié)果信息可以在接口261處被接受，并且可以包含標(biāo)識(shí)廣告和服務(wù)廣告的時(shí)間的信息，以及相關(guān)結(jié)果。
4.1.3定義例如在參照?qǐng)D1和2描述的示例性系統(tǒng)或任何其他系統(tǒng)中使用的那些廣告的在線廣告可以具有各種固有特征。這種特征可以被應(yīng)用程序和/或廣告商指定。在下面這些特征被稱(chēng)作″廣告特征″。例如，在文本廣告的情況下，廣告特征可以包含標(biāo)題行，廣告文本及嵌入式鏈接。在圖像廣告的情況下，廣告特征可以包含圖像，可執(zhí)行代碼及嵌入式鏈接。根據(jù)在線廣告的類(lèi)型，廣告特征可以包含一或多個(gè)以下特征文本，鏈接，音頻文件，視頻文件，圖像文件，可執(zhí)行代碼，嵌入式信息等等。
當(dāng)在線廣告被服務(wù)時(shí)，一或多個(gè)參數(shù)可以被用于描述廣告怎樣，何時(shí)和/或在哪里服務(wù)。在下面這些參數(shù)被稱(chēng)作″服務(wù)參數(shù)″。服務(wù)參數(shù)可以包含例如一或多個(gè)以下特征在其上對(duì)廣告提供服務(wù)的頁(yè)面(包含其上信息)的特征，與廣告的服務(wù)相關(guān)的搜索查詢(xún)或搜索結(jié)果，用戶特征(例如，其地理位置，用戶使用的語(yǔ)言，使用的瀏覽器類(lèi)型，前面的頁(yè)面視圖，以前行為)，發(fā)起請(qǐng)求的駐留或分支機(jī)構(gòu)站點(diǎn)(例如AmericaOnline，Google，Yahoo)，廣告在對(duì)其提供服務(wù)的頁(yè)面上的絕對(duì)位置，廣告相對(duì)于所服務(wù)的其它廣告的位置(空間或時(shí)間)，廣告的絕對(duì)大小，廣告相對(duì)于其它廣告的大小，廣告的色彩，所服務(wù)的其它廣告的數(shù)量，所服務(wù)的其它廣告的類(lèi)型，每天服務(wù)的時(shí)間，每星期服務(wù)的時(shí)間，每年服務(wù)的時(shí)間等等。自然，存在可以在本發(fā)明的環(huán)境中使用的其它服務(wù)參數(shù)。
盡管服務(wù)參數(shù)可以是廣告特征的非本征特征，但是它們可以作為服務(wù)條件或約束與廣告相關(guān)。當(dāng)用作服務(wù)條件或約束時(shí)，這種服務(wù)參數(shù)被簡(jiǎn)單稱(chēng)作″服務(wù)約束″(或″目標(biāo)確定條件″)。例如，在某些系統(tǒng)中，通過(guò)指定只在平日，不低于某個(gè)位置，只對(duì)某個(gè)位置的用戶提供服務(wù)等等，廣告商能夠指定其廣告的服務(wù)的目標(biāo)。作為另一例子，在某些系統(tǒng)中，廣告商可以指定僅在頁(yè)面或搜索查詢(xún)包含某些關(guān)鍵字或短語(yǔ)的情況下對(duì)其廣告提供服務(wù)，盡管，如上面所指，本發(fā)明避免了廣告商輸入目標(biāo)確定關(guān)鍵字的需要。作為另一個(gè)例子，在某些系統(tǒng)中，廣告商可以指定僅在所服務(wù)的文檔包含某些話題或概念，或落入一個(gè)特定詞組或多個(gè)詞組或某個(gè)其它分類(lèi)或多種分類(lèi)的情況下對(duì)其廣告提供服務(wù)。
″廣告信息″可以包含廣告特征，廣告服務(wù)約束，可從廣告特征或廣告服務(wù)約束導(dǎo)出的信息(稱(chēng)作″廣告導(dǎo)出信息″)，和/或涉及廣告的信息(被稱(chēng)作″廣告相關(guān)信息″)，以及這種信息的擴(kuò)展(例如，從廣告相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)的任意組合。
″文檔″被廣義解釋為包含任何機(jī)器可讀及機(jī)器可存儲(chǔ)的工作產(chǎn)品。文檔可以是文件，文件的組合，具有到其它文件的嵌入式鏈接的一或多個(gè)文件，等等；文件可以是例如文本，音頻，圖像，視頻等等的任何類(lèi)型。要呈現(xiàn)給最終用戶的文檔的部分可以被認(rèn)為是文檔的″內(nèi)容″。文檔可以包含″結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)″，其包含內(nèi)容(單詞，圖片等等)和該內(nèi)容的含義的某種指示(例如，電子郵件字段及相關(guān)數(shù)據(jù)，HTML標(biāo)簽及相關(guān)數(shù)據(jù)，等等)。文檔中的廣告位可以通過(guò)嵌入式信息或指令定義。在因特網(wǎng)的環(huán)境中，公共文檔是Web頁(yè)面。Web頁(yè)面通常包含內(nèi)容并且可以包含嵌入式信息(例如元信息，超鏈接等等)和/或嵌入式指令(例如JavaScript等等)。在許多情況下，文檔具有唯一、可尋址的存儲(chǔ)位置，并且因此可以通過(guò)這個(gè)可尋址位置被唯一標(biāo)識(shí)。統(tǒng)一資源定位符(URL)是用于訪問(wèn)因特網(wǎng)上的信息的唯一地址。
″文檔信息″可以包含文檔中包含的任何信息，從文檔中包含的信息導(dǎo)出的信息(被稱(chēng)作″文檔導(dǎo)出信息″)，和/或涉及文檔的信息(被稱(chēng)作″文檔相關(guān)信息″)，以及這種信息的擴(kuò)展(例如，從相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)。文檔導(dǎo)出信息的例子是基于文檔的文本內(nèi)容的分類(lèi)。文檔相關(guān)信息的例子包含來(lái)自鏈接到即時(shí)文檔的其它文檔的文檔信息，以及來(lái)自即時(shí)文檔鏈接到的其它文檔的文檔信息。
來(lái)自文檔的內(nèi)容可以被呈現(xiàn)在″內(nèi)容呈現(xiàn)應(yīng)用程序或設(shè)備″上。內(nèi)容呈現(xiàn)應(yīng)用程序的例子包含因特網(wǎng)瀏覽器(例如，Explorer或Netscape)，媒體播放器(例如，MP3播放器，Realnetworks流音頻文件播放器，等等)，查看器(例如，Abobe Acrobat pdf閱讀器)，等等。
″內(nèi)容所有者″是對(duì)文檔的內(nèi)容具有某種所有權(quán)的個(gè)人或?qū)嶓w。內(nèi)容所有者可以是內(nèi)容的作者。另外，或可選地，內(nèi)容所有者可以具有再現(xiàn)內(nèi)容的權(quán)利，準(zhǔn)備內(nèi)容的衍生作品的權(quán)利，公開(kāi)顯示或執(zhí)行內(nèi)容的權(quán)利，和/或內(nèi)容的其它規(guī)定權(quán)利。盡管內(nèi)容服務(wù)器可以是其服務(wù)的文檔的內(nèi)容的內(nèi)容所有者，但這不是必要的。
″用戶信息″可以包含用戶行為信息和/或用戶簡(jiǎn)表信息，例如2003年6月2日提交并且列出Steve Lawrence，Mehran Sahami和AmitSinghal作為發(fā)明人、標(biāo)題為″SERVING ADVERTISEMENTS USINGUSER REQUEST INFORMATION AND USERINFORMATION″的美國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)No.10/452,791中所描述的。這里參考引用了這個(gè)專(zhuān)利申請(qǐng)。
″電子郵件信息″可以包含電子郵件(也被稱(chēng)作″內(nèi)部電子郵件信息″)中包含的任何信息，可從電子郵件中包含的信息導(dǎo)出的信息和/或涉及電子郵件的信息，以及這種信息的擴(kuò)展(例如，從相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)。從電子郵件信息導(dǎo)出的信息的例子是響應(yīng)由從電子郵件主題行提取的項(xiàng)組成的搜索查詢(xún)而返回的從搜索結(jié)果提取的或從搜索結(jié)果導(dǎo)出的信息。涉及電子郵件信息的信息的例子包含關(guān)于指定電子郵件的相同發(fā)送方發(fā)送的一或多個(gè)其它電子郵件的電子郵件信息，或關(guān)于電子郵件接收方的用戶信息。從電子郵件信息導(dǎo)出或涉及電子郵件信息的信息可以被稱(chēng)作″外部電子郵件信息″。
現(xiàn)在在4.2節(jié)中描述本發(fā)明的各種示例性實(shí)施例。
4.2示例性實(shí)施例圖4是可以以符合本發(fā)明的方式執(zhí)行的操作，及可產(chǎn)生、使用和/或存儲(chǔ)的信息的泡式圖。廣告服務(wù)器操作420可以接受搜索查詢(xún)410(例如，來(lái)自廣告客戶430)?？蛇x地，廣告服務(wù)器操作420可以確定例如廣告客戶430或用戶的一方所感興趣的信息。例如，這個(gè)信息從可以與該方相關(guān)的電子郵件或文檔中提取，例如從主題字段，基于從文檔提取的信息，例如從類(lèi)似標(biāo)題的某個(gè)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)字段提取的信息等等。在本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例中，可以類(lèi)似于搜索查詢(xún)410地對(duì)待及處理這個(gè)信息。
廣告服務(wù)器操作420可以接著把搜索查詢(xún)410(或其某種派生)前進(jìn)到搜索操作440。搜索操作440搜索可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。在本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例中，可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)可以包含廣告商Web信息(這里示出為從廣告商Web站點(diǎn)或Web頁(yè)面提取的單詞和/或短語(yǔ)的反向索引)460?？砂瑯?biāo)識(shí)符(例如Web站點(diǎn)或Web頁(yè)面URL，或某廣告商標(biāo)識(shí)符)的搜索結(jié)果被接著提供回到廣告服務(wù)器操作。搜索結(jié)果可以按某種方式(例如，基于信息檢索(″IR″)得分和/或頁(yè)面排名等等)進(jìn)行記分和/或排序。
廣告服務(wù)器操作420可以使用一或多個(gè)搜索結(jié)果以從存儲(chǔ)的廣告信息470中獲得一或多個(gè)廣告(或廣告標(biāo)識(shí)符)。例如，該一或多個(gè)搜索結(jié)果的每個(gè)的廣告商ID或Web站點(diǎn)/Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符可以被用作從廣告信息470中查找一或多個(gè)廣告的關(guān)鍵字。注意，盡管示出廣告信息470為包含關(guān)鍵字目標(biāo)確定信息，但是這種信息不是本發(fā)明所必需的。廣告服務(wù)器操作420可以使用除了該一或多個(gè)搜索結(jié)果之外的信息(例如，地理定位目標(biāo)確定信息，時(shí)間目標(biāo)確定信息，用戶信息，廣告商信息，價(jià)格信息，廣告性能信息等等)從存儲(chǔ)的廣告信息470中獲得一組一或多個(gè)廣告(或廣告標(biāo)識(shí)符)。因而，選擇廣告的基礎(chǔ)可以包含查詢(xún)無(wú)關(guān)成分和/或查詢(xún)相關(guān)成分。查詢(xún)無(wú)關(guān)條件判斷廣告(或Web站點(diǎn)，或Web頁(yè)面)，而無(wú)論實(shí)際查詢(xún)?nèi)绾?。查?xún)相關(guān)條件是只針對(duì)于例如傳統(tǒng)IR相似測(cè)量的特定查詢(xún)而確定的得分。
廣告服務(wù)器操作420可以接著服務(wù)于一或多個(gè)廣告中的至少某些480。可以使用或尤其使用通過(guò)搜索操作440提供的相應(yīng)搜索結(jié)果得分或順序來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行計(jì)分和/或排序，即使這種計(jì)分和/或排序不是必要的。得分也可以反映剛才討論的其它信息。
在本發(fā)明的一個(gè)具體實(shí)施例中，其中結(jié)合搜索結(jié)果490對(duì)作為目標(biāo)的廣告提供服務(wù)，搜索操作440(或其實(shí)例)可以是廣告客戶430。在這種情況下，搜索操作440也可以搜索一般Web內(nèi)容的索引(例如，從被爬行的Web站點(diǎn)提取的單詞的反向索引)450。在這種實(shí)施例中，搜索設(shè)備基礎(chǔ)設(shè)施及技術(shù)可以有利地加以利用以執(zhí)行一般內(nèi)容搜索和廣告商搜索。
在上述例子中，假定存在廣告商Web站點(diǎn)/Web頁(yè)面信息的索引460?；诒景l(fā)明的一個(gè)方面，可以產(chǎn)生和/或維護(hù)對(duì)應(yīng)于或與內(nèi)容所有者(例如期望銷(xiāo)售其產(chǎn)品和/或服務(wù)的內(nèi)容所有者，例如廣告商)相關(guān)的信息的這種索引。例如，使用在澳大利亞布里斯班的第七屆國(guó)際環(huán)球網(wǎng)會(huì)議，S.Brin和L.Page的″The Anatomy of a Large-ScaleHypertextual Search Engine″(這里參考引用了該文章)中描述的原理產(chǎn)生這種索引。在一個(gè)實(shí)施例中，單獨(dú)索引只索引對(duì)應(yīng)于或與那些內(nèi)容所有者相關(guān)的內(nèi)容，這些內(nèi)容所有者已表達(dá)與贊助的或付費(fèi)廣告服務(wù)關(guān)聯(lián)的期望(例如，已與廣告商索引的經(jīng)營(yíng)者達(dá)成付費(fèi)契約協(xié)議的廣告商)。也可以使用嚴(yán)格規(guī)定的搜索引擎原理更加一般地產(chǎn)生廣告商索引。盡管這種原理被本領(lǐng)域技術(shù)人員較好地理解，但是為方便經(jīng)驗(yàn)較少的閱讀者，這里進(jìn)行簡(jiǎn)要描述。
通用搜索引擎的一個(gè)目標(biāo)是索引相當(dāng)大部分的Web。已知搜索引擎通常包含三個(gè)主要部分--爬行器，索引器和查詢(xún)處理器。爬行器(通常也被稱(chēng)作″蜘蛛″或″機(jī)器人″)通過(guò)從一組開(kāi)始頁(yè)面遞歸獲取鏈接來(lái)收集文檔。爬行器可以根據(jù)例如涉及跟隨哪些鏈接，怎樣深地搜索各種Web站點(diǎn)等等的策略進(jìn)行操作。索引器處理通過(guò)爬行器收集的Web頁(yè)面。在索引器決定索引哪個(gè)收集的頁(yè)面之后(例如，可以丟棄重復(fù)的文檔)，接著建立表示W(wǎng)eb頁(yè)面的各種數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。多數(shù)搜索引擎建立反向索引數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的某種變型。索引器可以根據(jù)涉及索引哪些單詞，大寫(xiě)詞干形成，是否存儲(chǔ)文檔內(nèi)的位置等等策略來(lái)進(jìn)行操作。索引器也可以建立附加數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，類(lèi)似于存儲(chǔ)原始頁(yè)面的庫(kù)，存儲(chǔ)超鏈接的Web圖示，存儲(chǔ)相關(guān)頁(yè)面的相關(guān)頁(yè)面查找器等等。查詢(xún)處理器處理用戶查詢(xún)，并且按計(jì)分或排名算法確定的順序返回匹配答案。更具體地，查詢(xún)處理器把輸入轉(zhuǎn)換成標(biāo)準(zhǔn)格式(例如小寫(xiě)項(xiàng))，使用索引尋找匹配文檔，并且把它們排序(排名)。
回到圖4，可以如同下述產(chǎn)生廣告商Web站點(diǎn)/Web頁(yè)面信息的索引460。爬行器配有來(lái)自廣告信息470的廣告商Web頁(yè)面URL(例如，Web站點(diǎn)的主頁(yè)和/或登陸頁(yè)面等等)的列表，以決定要爬行哪些頁(yè)面。索引器可以接著建立查詢(xún)時(shí)需要的所有數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。這些可以包含反向索引，URL數(shù)據(jù)庫(kù)，和/或其它數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。在一個(gè)實(shí)施例中，針對(duì)每個(gè)單詞，反向索引包含含有該單詞的所有文檔(例如，Web頁(yè)面)的列表，可能還有文檔中該單詞的位置。這個(gè)列表可以按字典方式排序。數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)462圖解了具有項(xiàng)和相關(guān)的{文檔ID，項(xiàng)計(jì)數(shù)}對(duì)的索引。為了節(jié)省空間，在索引和其它數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中文檔可以用文檔ID或廣告商ID表示。如果這樣做，則例如464的單獨(dú)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)可以被用于把文檔ID映射到例如URL的Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符。如上所述，包含文檔ID，Web頁(yè)面ID，或廣告商ID的搜索結(jié)果可以被用作在廣告信息470中查找廣告(或廣告標(biāo)識(shí)符)的關(guān)鍵字。為了簡(jiǎn)化這個(gè)查找，可以提供與使Web頁(yè)面ID(例如，URL)與一個(gè)廣告或多個(gè)廣告相關(guān)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，例如472。
圖5是可以以符合本發(fā)明的方式用于產(chǎn)生廣告商信息的可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的示例性方法500的流程圖。接受或檢索廣告商Web站點(diǎn)/Web頁(yè)面信息。(塊510)接著，在離開(kāi)方法500(節(jié)點(diǎn)530)之前，使用至少一些檢索的信息建立至少一些檢索的信息的可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)(塊520)。在下面的4.2.1節(jié)中描述執(zhí)行這個(gè)方法的示例性實(shí)施例的細(xì)節(jié)。
圖6是使用至少?gòu)V告商Web信息的可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，以符合本發(fā)明的方式，用于對(duì)廣告提供服務(wù)的示例性方法600的流程圖。接受或產(chǎn)生搜索查詢(xún)。(塊610)接著使用搜索查詢(xún)搜索廣告商Web信息的可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)(例如，從廣告商Web站點(diǎn)/Web頁(yè)面提取的項(xiàng)的反向索引)。(塊620)接受搜索結(jié)果(其可以包含得分和/或排名)。(塊630)最后，在離開(kāi)方法600之前(節(jié)點(diǎn)650)，至少使用所接受的搜索結(jié)果檢索一或多個(gè)廣告(塊640)。可以使用搜索結(jié)果的得分和/或排名對(duì)所檢索的廣告進(jìn)行排序和/或計(jì)分。
4.2.1產(chǎn)生廣告商Web頁(yè)面信息的可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的示例性技術(shù)回憶圖5的塊510，可以檢索廣告商Web站點(diǎn)/Web頁(yè)面信息。在本發(fā)明的一個(gè)示例性實(shí)施例中，這可以通過(guò)以下方式執(zhí)行(i)從前面輸入和存儲(chǔ)的廣告信息(回憶例如圖2的205和圖4的470)獲得廣告商Web頁(yè)面URL(其可以是廣告商Web站點(diǎn)的主頁(yè)，或登陸頁(yè)面等等)，(ii)依照某個(gè)爬行策略(例如，只提取主頁(yè)，只提取登陸頁(yè)面，只提取主頁(yè)和登陸頁(yè)面，提取連接到和/或來(lái)自主頁(yè)和/或登陸頁(yè)面的所有頁(yè)面，提取廣告商Web站點(diǎn)的所有頁(yè)面等等)爬行廣告商Web頁(yè)面，及(iii)根據(jù)某種策略提取各項(xiàng)或其它信息。
回憶圖5的塊520，可以建立至少一些所檢索信息的可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。在本發(fā)明的一個(gè)示例性實(shí)施例中，已知索引技術(shù)被用于建立按項(xiàng)進(jìn)行關(guān)鍵字索引的反向索引。反向索引的每個(gè)項(xiàng)可以包含一或多個(gè){文檔ID，項(xiàng)計(jì)數(shù)}對(duì)。(回憶例如圖4的462。)文檔ID可以是(Web站點(diǎn)主頁(yè)面，登陸頁(yè)面等等的)廣告商Web頁(yè)面URL?？蛇x地，文檔ID可以是較短的值，具有單獨(dú)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，該數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)具有各個(gè)記錄，每個(gè)記錄把文檔ID與URL關(guān)聯(lián)。(回憶例如圖4的472)。
4.2.2使用廣告商Web信息的可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)對(duì)廣告提供服務(wù)的示例性技術(shù)回憶圖6的塊610，接受或產(chǎn)生搜索查詢(xún)。如果要結(jié)合搜索結(jié)果頁(yè)面對(duì)廣告提供服務(wù)，則搜索查詢(xún)可以?xún)H僅是最終用戶提交到搜索引擎的原始搜索查詢(xún)，或其派生。如果要結(jié)合例如Web頁(yè)面的文檔對(duì)廣告提供服務(wù)，則可以通過(guò)從Web頁(yè)面提取項(xiàng)來(lái)產(chǎn)生搜索查詢(xún)。所提取的項(xiàng)可以來(lái)自于內(nèi)容，和/或來(lái)自于元數(shù)據(jù)。所提取的項(xiàng)可以來(lái)自于選擇性結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)(例如，來(lái)自標(biāo)題，和/或來(lái)自頭的項(xiàng)，等等)。如果要結(jié)合例如電子郵件的文檔對(duì)廣告提供服務(wù)，則可以通過(guò)從電子郵件提取項(xiàng)來(lái)產(chǎn)生搜索查詢(xún)。所提取的項(xiàng)可以來(lái)自于電子郵件的主體，和/或來(lái)自某個(gè)結(jié)構(gòu)化字段(例如，來(lái)自″主題″行的項(xiàng))。
回憶圖6的塊620和630，使用搜索查詢(xún)搜索廣告商Web站點(diǎn)/Web頁(yè)面信息的可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，并且接受搜索結(jié)果。進(jìn)一步回憶，可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)可以是反向索引。因而，在一個(gè)實(shí)施例中，搜索引擎可用于從廣告商Web站點(diǎn)/Web頁(yè)面搜索信息的反向索引。如果要使用搜索結(jié)果頁(yè)面對(duì)廣告提供服務(wù)，則搜索引擎可以搜索一般Web內(nèi)容的索引和廣告商Web站點(diǎn)/Web頁(yè)面信息的索引。(回憶例如圖4的450和460。)可以使用相同搜索引擎，或搜索引擎的不同實(shí)例。廣告商Web站點(diǎn)/Web頁(yè)面信息的索引可以被包含在一般Web內(nèi)容的索引內(nèi)。在這種情況下，廣告商Web頁(yè)面應(yīng)該以某種方式從一般Web內(nèi)容中識(shí)別出或可區(qū)分。因而，本發(fā)明可以利用現(xiàn)有搜索引擎技術(shù)和設(shè)備，即使這并不必要。
最后，從圖6的塊640回憶，可以至少使用所接受的搜索結(jié)果來(lái)檢索廣告。在本發(fā)明的一個(gè)示例性實(shí)施例中，這可以通過(guò)使用搜索結(jié)果URL作為廣告商信息的索引關(guān)鍵字以查找相關(guān)廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)。(回憶例如圖4的472。)至少使用通過(guò)搜索廣告商Web站點(diǎn)/Web頁(yè)面信息索引而返回的得分和/或排名來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行計(jì)分和/或排名。這種搜索結(jié)果得分和/或排名可以反映，尤其是反映已知信息檢索相似度計(jì)量。除了作為搜索結(jié)果得分的函數(shù)之外，可以使用以下之中的至少一或多個(gè)對(duì)廣告提供服務(wù)，計(jì)分和/或排名(i)目標(biāo)確定信息(包含或排除關(guān)鍵字)，(ii)價(jià)格信息(例如，出價(jià)，最大出價(jià)，等等)，(iii)廣告性能信息(例如，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)換率，用戶排名，第三方排名，等等)，(iv)廣告商質(zhì)量信息，和/或(v)用戶信息，等等。
4.2.3改進(jìn)和可選方式盡管廣告商Web站點(diǎn)/Web頁(yè)面信息的搜索結(jié)果可以包含可以接著被用于從廣告信息中查找廣告的URL，但是其它標(biāo)識(shí)符也可以被用于這個(gè)目的(即，把相關(guān)廣告商Web頁(yè)面信息與廣告匹配)。
盡管搜索結(jié)果被用于查找相關(guān)廣告，但是它們可用于查找相關(guān)廣告組或廣告活動(dòng)。
盡管關(guān)鍵字目標(biāo)確定不需要被提供為廣告信息，但是如果這種信息被提供，則它可與搜索結(jié)果URL組合被用于確定要提供服務(wù)的一組廣告。實(shí)際上，某些廣告可能具有關(guān)鍵字目標(biāo)確定信息，而其它廣告可能不具有這種關(guān)鍵字目標(biāo)確定信息。本發(fā)明可用于幫助尋找未提供其目標(biāo)確定信息的相關(guān)廣告，而關(guān)鍵字目標(biāo)確定(使用或者未使用這里描述的技術(shù))可以被用于尋找為其提供這種信息的相關(guān)廣告。
盡管把本發(fā)明描述為搜索廣告商Web信息，但是其它廣告商信息可以被搜索以尋找相關(guān)廣告商或相關(guān)廣告商信息，并因此搜索相關(guān)廣告。
4.2.5示例性設(shè)備圖7是可以執(zhí)行上述一或多個(gè)操作的設(shè)備700的高層模塊圖。設(shè)備700基本上包含一或多個(gè)處理器710，一或多個(gè)輸入/輸出接口單元730，一或多個(gè)存儲(chǔ)設(shè)備720，和利于所連接的單元間的信息通信的一或多個(gè)系統(tǒng)總線和/或網(wǎng)絡(luò)740。一或多個(gè)輸入設(shè)備732和一或多個(gè)輸出設(shè)備734可以與一或多個(gè)輸入/輸出接口730連接。
一或多個(gè)處理器710可以執(zhí)行機(jī)器可執(zhí)行指令(例如，可從SunMicrosystems Inc.，Palo Alto，California得到的Solaris操作系統(tǒng)上運(yùn)行的C或C++，或可從例如Red Hat，Inc.，Durham，North Carolina的若干提供商得到的Linux操作系統(tǒng))以實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的一或多個(gè)方面。至少一部分機(jī)器可執(zhí)行指令可以被存儲(chǔ)(臨時(shí)或更加永久地)在一或多個(gè)存儲(chǔ)設(shè)備720中，并且/或可以通過(guò)一或多個(gè)輸入接口單元730從外部源接收。
在一個(gè)實(shí)施例中，機(jī)器700可以是一或多個(gè)常規(guī)個(gè)人計(jì)算機(jī)。在這種情況下，處理單元710可以是一或多個(gè)微處理器?？偩€740可以包含系統(tǒng)總線。存儲(chǔ)設(shè)備720可以包含系統(tǒng)存儲(chǔ)器，例如只讀存儲(chǔ)器(ROM)和/或隨機(jī)訪問(wèn)存儲(chǔ)器(RAM)。存儲(chǔ)設(shè)備720也可以包含從硬盤(pán)讀取和寫(xiě)入硬盤(pán)的硬盤(pán)驅(qū)動(dòng)器，從磁盤(pán)讀取或?qū)懭?例如，可移動(dòng))磁盤(pán)的磁盤(pán)驅(qū)動(dòng)器，及從例如光盤(pán)或其它(磁性)光學(xué)介質(zhì)的可移動(dòng)(磁)光盤(pán)讀取或?qū)懭氲墓怛?qū)。
用戶可以通過(guò)例如鍵盤(pán)和點(diǎn)擊設(shè)備(例如鼠標(biāo))的輸入設(shè)備732把命令和信息輸入到個(gè)人計(jì)算機(jī)。
也可以(或可選地)包含例如話筒，操縱桿，游戲墊，圓盤(pán)衛(wèi)星電視天線，掃描儀等等的其它輸入設(shè)備。這些和其它輸入設(shè)備通常通過(guò)連接到系統(tǒng)總線740的適當(dāng)接口730連接到處理單元710。輸出設(shè)備734可以包含監(jiān)視器或其它類(lèi)型的顯示設(shè)備，其也可以通過(guò)適當(dāng)接口被連接到系統(tǒng)總線740。除了(或代替)監(jiān)視器之外，個(gè)人計(jì)算機(jī)可以包含其它(外設(shè))輸出設(shè)備(未示出)，例如揚(yáng)聲器和打印機(jī)。
廣告服務(wù)器操作和搜索操作可以由一或多個(gè)設(shè)備700執(zhí)行，并且各種信息可以存儲(chǔ)在一或多個(gè)設(shè)備700上。
4.3示例性操作圖8圖解了使用至少?gòu)V告商信息的可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，以符合本發(fā)明的方式，對(duì)廣告提供服務(wù)的一個(gè)方式的消息圖。在這個(gè)具體例子中，結(jié)合搜索結(jié)果頁(yè)面對(duì)一或多個(gè)廣告提供服務(wù)，并且相同搜索查詢(xún)和搜索引擎被用于產(chǎn)生搜索并且利于廣告的選擇。當(dāng)搜索引擎820接收查詢(xún)830時(shí)，搜索引擎使用單詞和/或短語(yǔ)832獲得使用廣告商Web站點(diǎn)/Web頁(yè)面信息822的索引的搜索結(jié)果836。搜索結(jié)果836可以包含相關(guān)(例如，匹配)廣告商Web頁(yè)面(例如，其Web站點(diǎn)的主頁(yè)面，或登陸頁(yè)面等等)的URL。搜索引擎也使用單詞和/或短語(yǔ)834(其可以與單詞和/或短語(yǔ)832相同或不同)獲得使用一般內(nèi)容(例如，Web的多個(gè)Web站點(diǎn)和/或Web頁(yè)面)824的索引的搜索結(jié)果846。搜索結(jié)果846可以包含URL和相關(guān)(例如，匹配)Web站點(diǎn)和/或Web頁(yè)面的鏈接。搜索結(jié)果846也可以包含其它信息，例如來(lái)自Web站點(diǎn)或Web頁(yè)面的查詢(xún)相關(guān)摘錄，相關(guān)指示符等等。
搜索引擎820可以接著把相關(guān)廣告商Web站點(diǎn)和/或Web頁(yè)面838的一或多個(gè)URL傳遞到廣告服務(wù)器810。廣告服務(wù)器810可以使用至少一或多個(gè)URL 840中的某些在廣告信息815中查找廣告842。廣告服務(wù)器810可以接著把至少某些廣告844返回到搜索引擎820。廣告844可以包含得分或排名。
搜索引擎820可以接著對(duì)提交搜索查詢(xún)830的用戶提供搜索結(jié)果和廣告848服務(wù)。
4.4結(jié)論可以從上述公開(kāi)中理解，本發(fā)明可用于允許廣告商把確定目標(biāo)的廣告放置在例如搜索結(jié)果頁(yè)面，Web頁(yè)面，電子郵件等等的各種內(nèi)容上，或結(jié)合各種內(nèi)容對(duì)廣告提供服務(wù)，而無(wú)需廣告商輸入和/或維護(hù)例如關(guān)鍵字目標(biāo)確定的某個(gè)目標(biāo)確定信息。由于索引，搜索查詢(xún)，和/或搜索引擎基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)可以利用，所以本發(fā)明尤其用于確定要結(jié)合搜索結(jié)果頁(yè)面提供服務(wù)的廣告。發(fā)明人考慮到一或多個(gè)上述方面或示例性實(shí)施例可以共同使用。
權(quán)利要求
1.一種方法，包括a)接受搜索查詢(xún)；b)搜索包含廣告商Web頁(yè)面信息的可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)；c)接受搜索結(jié)果；d)使用接受的搜索結(jié)果的至少一部分檢索至少一個(gè)廣告。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)是反向索引。
3.如權(quán)利要求2所述的方法，其中反向索引包含記錄，每個(gè)記錄包含項(xiàng)和一或多個(gè)Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符。
4.如權(quán)利要求2所述的方法，其中反向索引包含記錄，每個(gè)記錄包含項(xiàng)和一或多個(gè)對(duì)，每個(gè)對(duì)包含Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符和項(xiàng)計(jì)數(shù)。
5.如權(quán)利要求2所述的方法，其中反向索引包含記錄，每個(gè)記錄包含從廣告商Web頁(yè)面提取的項(xiàng)，和標(biāo)識(shí)該項(xiàng)出現(xiàn)在的廣告商Web頁(yè)面的一或多個(gè)Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，其中從一組廣告商信息中檢索該至少一個(gè)廣告，該組廣告商信息包含標(biāo)識(shí)廣告商Web頁(yè)面的信息，并且其中包含廣告商Web頁(yè)面信息的可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)包含專(zhuān)有地從所標(biāo)識(shí)的廣告商Web頁(yè)面中提取的信息。
7.如權(quán)利要求1所述的方法，其中每個(gè)搜索結(jié)果具有得分。
8.如權(quán)利要求7所述的方法，其中還包括e)至少使用所述搜索結(jié)果得分對(duì)檢索的至少一個(gè)廣告中的至少某些進(jìn)行計(jì)分。
9.如權(quán)利要求7所述的方法，還包括e)至少使用搜索結(jié)果得分，以及以下中的至少之一對(duì)檢索的至少一個(gè)廣告中的至少某些進(jìn)行計(jì)分(1)廣告性能信息，(2)廣告價(jià)格信息，(3)廣告商質(zhì)量信息，和(4)用戶信息。
10.如權(quán)利要求1所述的方法，其中可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)包含記錄，每個(gè)記錄包含項(xiàng)和一或多個(gè)Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符，并且其中使用至少一部分接受的搜索結(jié)果檢索至少一個(gè)廣告的操作使用搜索結(jié)果中包含的Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符。
11.如權(quán)利要求10所述的方法，其中Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符被用作廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)的查找關(guān)鍵字。
12.如權(quán)利要求1所述的方法，其中至少一個(gè)廣告不是接受的搜索結(jié)果中的一個(gè)。
13.如權(quán)利要求1所述的方法，其中檢索至少一個(gè)廣告的操作在不考慮特別輸入的目標(biāo)確定信息的情況下進(jìn)行。
14.如權(quán)利要求1所述的方法，其中檢索至少一個(gè)廣告的操作在不考慮關(guān)鍵字目標(biāo)確定信息的情況下進(jìn)行。
15.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括e)產(chǎn)生包含(1)使用搜索查詢(xún)和第二可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)確定的搜索結(jié)果，及(2)至少一個(gè)廣告的文檔。
16.如權(quán)利要求15所述的方法，其中每個(gè)搜索結(jié)果的格式不同于至少一個(gè)廣告中的每個(gè)的格式。
17.一種方法，包括a)檢索廣告商Web頁(yè)面信息；及b)專(zhuān)有地使用檢索的廣告商Web頁(yè)面信息建立可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。
18.如權(quán)利要求17所述的方法，其中檢索廣告商Web頁(yè)面信息的操作包含1)從廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)獲得廣告商Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符；及2)根據(jù)策略爬行由廣告商Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符標(biāo)識(shí)的廣告商Web站點(diǎn)。
19.如權(quán)利要求18所述的方法，其中廣告商Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符是唯一定位符。
20.如權(quán)利要求18所述的方法，其中廣告商Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符是URL。
21.如權(quán)利要求17所述的方法，其中專(zhuān)有地使用檢索的廣告商Web頁(yè)面信息建立可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的操作包含1)從廣告商Web站點(diǎn)提取項(xiàng)；及2)建立反向索引。
22.如權(quán)利要求21所述的方法，其中反向索引包含記錄，并且其中每個(gè)記錄包含項(xiàng)及一或多個(gè)Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符。
23.一種搜索引擎，包括a)查詢(xún)處理器；b)包含由環(huán)球網(wǎng)的Web頁(yè)面導(dǎo)出的信息的第一索引；及c)包含專(zhuān)有地從廣告商Web頁(yè)面導(dǎo)出的信息的第二索引。
24.一種設(shè)備，包括a)存儲(chǔ)設(shè)備，包含1)包含廣告的廣告信息，及2)包含廣告商Web頁(yè)面信息的可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)；b)至少使用可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生搜索結(jié)果的裝置；及c)至少使用生成的搜索結(jié)果提供由廣告信息提供一或多個(gè)廣告的裝置。
25.如權(quán)利要求24所述的設(shè)備，其中廣告信息包含記錄，每個(gè)記錄包含廣告及廣告商Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符。
26.如權(quán)利要求25所述的設(shè)備，其中可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中包含的廣告商Web站點(diǎn)信息由廣告信息記錄中包含的廣告商Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符導(dǎo)出。
27.如權(quán)利要求24所述的設(shè)備，其中由廣告信息提供一或多個(gè)廣告的裝置包含1)由搜索結(jié)果確定至少一個(gè)Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符的裝置，及2)使用確定的至少一個(gè)Web頁(yè)面指示符從廣告信息中查找一或多個(gè)廣告的裝置。
28.一種設(shè)備，包括a)接受搜索查詢(xún)的輸入；b)搜索包含廣告商Web頁(yè)面信息的可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)以生成搜索結(jié)果的裝置；及c)使用至少一部分接受的搜索結(jié)果檢索至少一個(gè)廣告的裝置。
29.如權(quán)利要求28所述的設(shè)備，其中可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)是反向索引。
30.如權(quán)利要求29所述的設(shè)備，其中反向索引包含記錄，每個(gè)記錄包含項(xiàng)及一或多個(gè)Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符。
31.如權(quán)利要求29所述的設(shè)備，其中反向索引包含記錄，每個(gè)記錄包含項(xiàng)及一或多個(gè)對(duì)，每個(gè)對(duì)包含Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符及項(xiàng)計(jì)數(shù)。
32.如權(quán)利要求29所述的設(shè)備，其中反向索引包含記錄，每個(gè)記錄包含從廣告商Web頁(yè)面提取的項(xiàng)及標(biāo)識(shí)該項(xiàng)出現(xiàn)在其中的廣告商Web頁(yè)面的一或多個(gè)Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符。
33.如權(quán)利要求28所述的設(shè)備，其中從一組廣告商信息中檢索該至少一個(gè)廣告，該組廣告商信息包含標(biāo)識(shí)廣告商Web頁(yè)面的信息，并且其中包含廣告商Web頁(yè)面信息的可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)包含專(zhuān)有地從標(biāo)識(shí)的廣告商Web頁(yè)面提取的信息。
34.如權(quán)利要求28所述的設(shè)備，其中每個(gè)搜索結(jié)果具有得分。
35.如權(quán)利要求34所述的設(shè)備，還包括d)至少使用所述搜索結(jié)果得分對(duì)檢索的至少一個(gè)廣告中的至少某些進(jìn)行計(jì)分的裝置。
36.如權(quán)利要求34所述的設(shè)備，還包括d)至少使用所述搜索結(jié)果得分，以及以下中的至少之一對(duì)檢索的至少一個(gè)廣告中的至少某些進(jìn)行計(jì)分的裝置(1)廣告性能信息，(2)廣告價(jià)格信息，(3)廣告商質(zhì)量信息，和(4)用戶信息。
37.如權(quán)利要求28所述的設(shè)備，其中可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)包含記錄，每個(gè)記錄包含項(xiàng)和一或多個(gè)Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符，并且其中使用至少一部分接受的搜索結(jié)果檢索至少一個(gè)廣告的裝置使用搜索結(jié)果中包含的Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符。
38.如權(quán)利要求37所述的設(shè)備，其中Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符被用作廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)的查找關(guān)鍵字。
39.如權(quán)利要求28所述的設(shè)備，其中至少一個(gè)廣告不是接受的搜索結(jié)果中的一個(gè)。
40.如權(quán)利要求28所述的設(shè)備，其中檢索至少一個(gè)廣告的裝置不特別考慮輸入的目標(biāo)確定信息。
41.如權(quán)利要求28所述的設(shè)備，其中檢索至少一個(gè)廣告的裝置不考慮關(guān)鍵字目標(biāo)確定信息。
42.如權(quán)利要求28所述的設(shè)備，還包括d)生成文檔的裝置，該文檔包含(1)使用搜索查詢(xún)及第二可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)確定的搜索結(jié)果，及(2)至少一個(gè)廣告。
43.如權(quán)利要求42所述的設(shè)備，其中每個(gè)搜索結(jié)果的格式不同于至少一個(gè)廣告中的每個(gè)的格式。
44.一種設(shè)備，包括a)檢索廣告商Web頁(yè)面信息的裝置；及b)專(zhuān)有地使用檢索的廣告商Web頁(yè)面信息建立可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的裝置。
45.如權(quán)利要求44所述的設(shè)備，其中檢索廣告商Web頁(yè)面信息的裝置包含1)從廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)獲得廣告商Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符的輸入；及2)根據(jù)策略爬行由廣告商Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符標(biāo)識(shí)的廣告商Web站點(diǎn)的爬行器。
46.如權(quán)利要求45所述的設(shè)備，其中廣告商Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符是唯一定位符。
47.如權(quán)利要求45所述的設(shè)備，其中廣告商Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符是URL。
48.如權(quán)利要求44所述的設(shè)備，其中專(zhuān)有地使用檢索的廣告商Web頁(yè)面信息建立可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的裝置包含1)從廣告商Web站點(diǎn)提取項(xiàng)的裝置；及2)建立反向索引的裝置。
49.如權(quán)利要求48所述的設(shè)備，其中反向索引包含記錄，并且其中每個(gè)記錄包含項(xiàng)及一或多個(gè)Web頁(yè)面標(biāo)識(shí)符。
全文摘要
允許廣告商把作為目標(biāo)的廣告放置在例如搜索結(jié)果頁(yè)面，Web頁(yè)面，電子郵件等等的各種內(nèi)容上，或結(jié)合各種內(nèi)容服務(wù)于廣告，而無(wú)需廣告商輸入和/或維護(hù)例如關(guān)鍵字目標(biāo)確定的某些目標(biāo)確定信息。這可以通過(guò)使用可搜索數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)完成，例如可用廣告商Web信息的反向索引(460)。廣告商Web信息可以包含從廣告商的Web站點(diǎn)提取的項(xiàng)和/或短語(yǔ)。尤其是，搜索查詢(xún)(410)可以用于搜索匹配的廣告商，因此搜索匹配廣告。例如，搜索查詢(xún)(410)可用于搜索包含從廣告商Web站點(diǎn)提取的字和/或短語(yǔ)的反向索引(460)。廣告商Web頁(yè)面或某個(gè)其它標(biāo)識(shí)符可以被用作搜索相關(guān)廣告的關(guān)鍵字。
文檔編號(hào)G06F7/00GK1842791SQ200480024260
公開(kāi)日2006年10月4日 申請(qǐng)日期2004年6月30日 優(yōu)先權(quán)日2003年6月30日
發(fā)明者喬治·R.·哈里克 申請(qǐng)人:Google公司