本實用新型涉及信息技術(shù)領(lǐng)域，特別涉及一種互動樓宇媒體系統(tǒng)。

背景技術(shù)：

樓宇廣告機是利用標準的顯示器、電視等顯示終端通過聯(lián)網(wǎng)和多媒體系統(tǒng)控制等方式實現(xiàn)信息顯示(文字和/或圖片)和音/視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備。樓宇廣告機主要可以用于實現(xiàn)樓宇和戶外廣告，具體是指商業(yè)樓宇、賣場超市、校園等渠道內(nèi)，以顯示屏形式的商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目為表現(xiàn)手段。

樓宇廣告機可以用于大廈、樓宇、辦公場所局域網(wǎng)的信息/廣告發(fā)布。通過硬盤、CF卡、路由器、光纜、城域網(wǎng)、PSTN等，系統(tǒng)甚至可以分布到全球各地，實現(xiàn)通過廣域網(wǎng)(互聯(lián)網(wǎng))的超級信息發(fā)布。

隨著用戶需求的驅(qū)動以及樓宇廣告機技術(shù)的發(fā)展，樓宇廣告機從單純地展示廣告信息，進一步發(fā)展為具備“互動”的功能。早期具有“互動”功能的樓宇廣告機采用了觸摸屏，用戶可以根據(jù)需求選定欲了解的廣告信息，初步實現(xiàn)了用戶與樓宇廣告機之間的交互。

隨著移動終端設(shè)備(例如手機、平板電腦等)的普及，用戶更多地依賴于隨身攜帶的手機等移動終端及時獲取各類信息(例如商品的優(yōu)惠信息)，但是通常是以在移動終端上安裝特定應(yīng)用程序(APP)的方式，卻很少能將樓宇廣告機與用戶移動終端之間實現(xiàn)有效的互動，使得樓宇廣告機上投放的廣告具有盲目性和低效率，由此導(dǎo)致廣告投放的費效比較低。

技術(shù)實現(xiàn)要素：

本實用新型要解決的問題是現(xiàn)有技術(shù)中的樓宇媒體系統(tǒng)難以實現(xiàn)移動終端與信息播放終端的有效互動，以使廣告投放更具針對性，提高廣告投放效率。

為解決上述問題，本實用新型技術(shù)方案提供一種互動樓宇媒體系統(tǒng)，包括：移動終端、信息播放終端、管理服務(wù)器和應(yīng)用服務(wù)器；所述移動終端包括第一近場通信模塊，所述信息播放終端包括信息播放模塊、第二近場通信模塊和蜂窩通信模塊；所述第一近場通信模塊適于與所述第二近場通信模塊進行信息交互，所述信息交互過程中的交互信息由所述蜂窩通信模塊傳送至所述管理服務(wù)器，所述交互信息包括所述移動終端基于用戶預(yù)定操作所觸發(fā)的請求信息以及所述應(yīng)用服務(wù)器針對所述請求信息所提供的反饋信息，所述請求信息和所述反饋信息與所述信息播放模塊當前播放的信息相關(guān)聯(lián)；所述管理服務(wù)器適于將所述請求信息分發(fā)給所述應(yīng)用服務(wù)器，以及對所述信息播放終端的信息下載播放與互動、所述信息播放終端對于所述移動終端的認證和報告、所述信息交互的過程進行管理；所述應(yīng)用服務(wù)器適于根據(jù)所述請求信息，經(jīng)由所述管理服務(wù)器和信息播放終端向所述移動終端提供所述反饋信息。

可選的，所述互動樓宇媒體系統(tǒng)還包括與所述管理服務(wù)器相連的數(shù)據(jù)采集服務(wù)器，所述數(shù)據(jù)采集服務(wù)器適于對所述交互信息進行數(shù)據(jù)采集與整理。

可選的，所述互動樓宇媒體系統(tǒng)還包括與所述數(shù)據(jù)采集服務(wù)器相連的信息推送服務(wù)器，所述信息推送服務(wù)器適于基于所述采集服務(wù)器所采集與整理的交互信息，向所述移動終端推送與整理后的交互信息相關(guān)聯(lián)的服務(wù)信息。

可選的，所述信息播放終端為樓宇廣告互動屏。

可選的，所述蜂窩通信模塊為3G通信模塊或4G通信模塊。

可選的，所述第一近場通信模塊包括iBeacon通信模塊和WiFi通信模塊中的至少一種，所述第二近場通信模塊包括iBeacon通信模塊和WiFi通信模塊。

與現(xiàn)有技術(shù)相比，本實用新型的技術(shù)方案至少具有以下優(yōu)點：

通過結(jié)合樓宇廣告與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打通線上線下(O2O，Online To Offline)，并以iBeacon和WiFi相互聯(lián)合的近場通信技術(shù)有效建立起移動終端與信息播放終端(廣告互動屏)之間進行信息交互的橋梁，從而實現(xiàn)移動終端與信息播放終端的有效互動，以使廣告投放更具針對性，提高廣告投放效率。

在國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域首次使用iBeacon和WiFi聯(lián)合的技術(shù)，做到了O2O線下環(huán)境的移動設(shè)備全覆蓋，但凡出現(xiàn)在互動屏周圍的客戶群體，都能成為O2O活動的收益者，通過簡單的動作(例如搖一搖)，即可與線上的活動對接，使用戶享受到創(chuàng)新的O2O的一站式服務(wù)。

由于采用了指定場景觸發(fā)和用戶行為跟蹤的O2O商業(yè)模式，廣告體驗不會自動彈窗觸發(fā)，而是根據(jù)用戶的喜好和行為來觸發(fā)，避免了類似于垃圾短信式的體驗形式，提供了O2O的優(yōu)質(zhì)體驗。

通過iBeacon和WiFi技術(shù)的整合，結(jié)合現(xiàn)有信息安全方面的技術(shù)，實現(xiàn)對接入移動端用戶行為數(shù)據(jù)的自動化采集，隱私有效保護；整合云計算技術(shù)，實現(xiàn)前端智能終端與后臺大數(shù)據(jù)間的實時互動。

大數(shù)據(jù)平臺利用移動終端與信息播放終端之間信息交互過程中采集的各類交互信息，據(jù)此可以建立多元線性回歸分析數(shù)學(xué)模型，針對不同投放類型建立多個廣告記憶率預(yù)測方程，為廣告主提供精準營銷方案。

附圖說明

圖1是本實用新型技術(shù)方案的互動樓宇媒體系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)示意圖；

圖2是已有的互動樓宇媒體系統(tǒng)的架構(gòu)示意圖；

圖3是本實用新型實施例中的互動樓宇媒體系統(tǒng)的架構(gòu)示意圖。

具體實施方式

為使本實用新型的上述目的、特征和優(yōu)點能夠更為明顯易懂，下面結(jié)合附圖對本實用新型的具體實施例作詳細的說明。

傳統(tǒng)的企業(yè)營銷理念強調(diào)把更多的產(chǎn)品和服務(wù)提供給更多的客戶。在傳統(tǒng)營銷模式中，廠家生產(chǎn)出成品后往往通過制造商、批發(fā)商、零售商。消費者的營銷渠道對外銷售產(chǎn)品，產(chǎn)品一般需要經(jīng)歷諸多環(huán)節(jié)才能到達消費者手中，其劣勢顯而易見。一方面，臃長的供應(yīng)鏈不僅降低了產(chǎn)品的時效性；另一方面，不分受眾的營銷更增加其盲目性。如是，產(chǎn)品成本大大地增加了。分眾傳媒大數(shù)據(jù)精準營銷服務(wù)平臺的建設(shè)使之從傳統(tǒng)的營銷模式中解放出來，從而使商家和銷售者雙重收益，從而標志著傳媒業(yè)的營銷管理進入一個劃時代的階段。一方面，可以提高廣告投放的轉(zhuǎn)化率，使客戶的投放更加精準、有效，節(jié)約企宣成本；另一方面，充分考慮受眾體驗，杜絕騷擾信息，精確的為受眾提供在線離線/線上到線下(O2O，Online To Offline)通道和良好的使用體驗。消費者能夠在第一時間獲取相關(guān)資訊，節(jié)省選擇成本，提高工作與生活品質(zhì)。精準營銷模式憑借其自身優(yōu)勢必定會吸引更多的廣告主，包括世界五百強企業(yè)，獲取更大的經(jīng)濟收益。同時獲益的還包括各類電商，它們的O2O的轉(zhuǎn)化效率在精準營銷服務(wù)之下將會提高到一個嶄新的水平。

O2O是指將線下的商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。O2O的概念非常廣泛，只要產(chǎn)業(yè)鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下，就可通稱為O2O。

通過大數(shù)據(jù)平臺的建設(shè)，分眾傳媒致力于打造出一個集高新科技于一體，兼顧客戶與受眾優(yōu)質(zhì)體驗的尖端媒體平臺。分眾傳媒會充分使用遍布在全國各個城市的屏幕資源，將它們整合成廣告展示終端、信息搜集終端、信息發(fā)布終端三合一的立體式終端設(shè)備，屆時不僅給客戶提供廣告投放展示的媒介，同時還具有了搜集附近用戶有效行為和受眾交互的O2O直通車功能，而這些搜集的數(shù)據(jù)和受眾交互的數(shù)據(jù)就會成為海量數(shù)據(jù)，更擁有這二次挖掘和分析的潛力，通過對這些數(shù)據(jù)的整理和分析，可以掌握O2O的轉(zhuǎn)化規(guī)律，提高客戶和受眾的體驗，并能給客戶提供更優(yōu)質(zhì)的廣告投放方案，并提前預(yù)測投放產(chǎn)出比等客戶感興趣的信息。

如圖1所示，本實用新型實施例提供的互動樓宇媒體系統(tǒng)包括：移動終端10、信息播放終端20、管理服務(wù)器30和應(yīng)用服務(wù)器40；所述移動終端包括第一近場通信模塊101，所述信息播放終端20包括信息播放模塊201、第二近場通信模塊202和蜂窩通信模塊203；所述第一近場通信模塊101適于與所述第二近場通信模塊202進行信息交互，所述信息交互過程中的交互信息由所述蜂窩通信模塊203傳送至所述管理服務(wù)器30，所述交互信息包括所述移動終端10基于用戶預(yù)定操作所觸發(fā)的請求信息以及所述應(yīng)用服務(wù)器40針對所述請求信息所提供的反饋信息，所述請求信息和所述反饋信息與所述信息播放模塊201當前播放的信息相關(guān)聯(lián)；所述管理服務(wù)器30適于將所述請求信息分發(fā)給所述應(yīng)用服務(wù)器40，以及對所述信息播放終端201的信息下載播放與互動、所述信息播放終端20對于所述移動終端10的認證和報告、所述信息交互的過程進行管理；所述應(yīng)用服務(wù)器40適于根據(jù)所述請求信息，經(jīng)由所述管理服務(wù)器30和信息播放終端20向所述移動終端10提供所述反饋信息。

實際實施時，所述信息播放終端具體可以為設(shè)置于樓宇(例如社區(qū)住宅樓和商務(wù)樓)、商場、校園等渠道內(nèi)的廣告互動屏。

所述蜂窩通信模塊可以為3G通信模塊或4G通信模塊。當然，隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，所述蜂窩通信模塊也可以采用更新一代的移動蜂窩通信技術(shù)。

本實施例中，所述第一近場通信模塊包括iBeacon通信模塊和WiFi通信模塊中的至少一種，所述第二近場通信模塊包括iBeacon通信模塊和WiFi通信模塊。所述第二近場通信模塊通過采用iBeacon和WiFi聯(lián)合的技術(shù)，做到了O2O線下環(huán)境的移動設(shè)備全覆蓋，使安裝主流操作系統(tǒng)(IOS、Android等)的各類手機都能夠準確地被廣告互動屏定位并建立與互動屏的交互連接。

由于蘋果公司對iPhone的MAC地址做了封閉管理，導(dǎo)致傳統(tǒng)的WiFi技術(shù)無法準確定位iPhone手機的用戶，故引入了iBeacon技術(shù)，來支持iPhone用戶也能得到同樣的O2O體驗。另外，聯(lián)合采用iBeacon和WiFi的聯(lián)合技術(shù)，得到的數(shù)據(jù)更為準確。

本領(lǐng)域技術(shù)人員知曉，iBeacon技術(shù)使用低功耗藍牙技術(shù)(BLE，Bluetooth Low Energy，也就是通常所說的Bluetooth4.0或者Bluetooth Smart)可以創(chuàng)建一個信號區(qū)域。當智能手機進入該區(qū)域時，iBeacon信號會將用戶的特定APP喚醒，為用戶提供特定信息推送、移動支付等服務(wù)，讓移動設(shè)備具有語境計算(contextual computing)能力。

Beacon設(shè)備只使用了廣告通信信道。正如beacon(信標、燈塔)的字面意思，這種設(shè)備以一定的時間間隔發(fā)送數(shù)據(jù)包，并且發(fā)送的數(shù)據(jù)被可以被像手機這樣的設(shè)備獲取。也就是說，iBeacon只是BLE廣告模式的一種簡單的使用，并在此基礎(chǔ)上提供了對IOS的一些附加支持。

BLE的通信包括兩個主要部分：advertising(廣告)和connecting(連接)。廣告(Advertising)是一種單向的發(fā)送機制。想要被搜索到的設(shè)備可以以20毫秒到10秒鐘的時間間隔發(fā)送一段數(shù)據(jù)包。使用的時間間隔越短，電池消耗的越快，但設(shè)備被發(fā)現(xiàn)的速度也就會快。

iBeacon的工作原理可以分為簡單三步：

第一步：Beacon向手機通過藍牙廣播自身的唯一標識碼；

第二步：手機APP將這個標識碼發(fā)往云端詢問，得到場景信息；

第三步：手機端觸發(fā)某項動作。

本實用新型提供的技術(shù)方案，在WiFi技術(shù)進行得如火如荼之時，又融入了iBeacon技術(shù)，除了用WiFi技術(shù)實現(xiàn)與消費者之間的互動，分眾廣告屏植入iBeacon技術(shù)后，又可以實現(xiàn)直接購買的功能，分眾的大量廣告屏將成為一個個小的百貨商店。消費者靠近分眾廣告屏?xí)r，分眾的WiFi和Ibeacon技術(shù)就可以和消費者的手機連接進行互動，當消費者對分眾廣告屏上播放的廣告產(chǎn)品感興趣想購買時，可以拿出手機搖一搖，內(nèi)置在分眾廣告屏內(nèi)的iBeacon技術(shù)將和消費者手機進行連接，當消費者手機搖一搖時，iBeacon技術(shù)將接收到指令，并將指令傳送到后臺調(diào)取出產(chǎn)品的購買頁面，推送到消費者手機上，消費者手機將跳出購買頁面，消費者就可以進行購買。

需要指出的是，本實施例提供的互動樓宇媒體系統(tǒng)是在已有的“互動樓宇媒體系統(tǒng)”的基礎(chǔ)上的進一步改進。

如圖2所示，已有的“互動樓宇媒體系統(tǒng)”包括受眾互動層、信息播放層和信息管理層。受眾互動層包含用戶的移動終端，該移動終端帶有射頻識別感應(yīng)卡(例如RFID感應(yīng)卡)，受眾通過射頻識別技術(shù)與信息播放層包含的信息播放終端進行信息互動，如使用射頻識別感應(yīng)卡感應(yīng)信息播放終端，并通過手機短信獲取對應(yīng)廣告內(nèi)容。受眾的移動終端與信息播放終端之間的互動記錄通過移動蜂窩通信模塊反饋至信息管理層包含的管理服務(wù)器。信息播放終端常用功能為播放音視頻、播放滾動字幕和播放圖片等傳統(tǒng)廣告內(nèi)容展示方式。信息管理層包含的管理服務(wù)器又包括以下系統(tǒng)：信息下載播放和互動系統(tǒng)；信息審核、排片及信息發(fā)布系統(tǒng)；監(jiān)控與同步系統(tǒng)；互動管理系統(tǒng)。信息源提供者(電商，廣告主等)提供的商業(yè)廣告則通過人工獲取信息的方式存入信息管理層，并以人工錄入信息的方式錄入至信息播放終端中。

參閱圖3，本實施例中的互動樓宇媒體系統(tǒng)是由信息管理層、信息傳輸通道層、信息播放層和受眾互動層四大部分組成。與已有的“互動樓宇媒體系統(tǒng)”有所區(qū)別的是：首先，本實施例中的互動樓宇媒體系統(tǒng)采用了近場通信技術(shù)實現(xiàn)受眾互動層與信息播放層之間進行信息交互的橋梁，即受眾用帶有近場通信模塊的移動終端可以通過近場通信技術(shù)(iBeacon和/或WiFi技術(shù))與信息播放終端進行信息互動，如使用iPhone手機獲取iBeacon信號，使用移動互聯(lián)網(wǎng)訪問相關(guān)信號內(nèi)容詳情，如此能更為準確地定位移動終端，更為高效地實現(xiàn)移動終端與信息播放終端的信息交互；其次，本實施例中的互動樓宇媒體系統(tǒng)將近場通信技術(shù)的傳輸通道、蜂窩通信傳輸通道和互聯(lián)網(wǎng)傳輸通道進行貫通，形成互聯(lián)互通，整合為信息傳輸通道層；最后，信息管理層也增加了新的功能，例如所述信息播放終端對于所述移動終端的認證和報告、數(shù)據(jù)的錄入、信息分發(fā)等。

通過本實施例的互動樓宇媒體系統(tǒng)，信息源提供者(電商，廣告主等)可通過開放的互聯(lián)網(wǎng)渠道登陸信息管理平臺，錄入、傳輸合規(guī)的發(fā)布信息(文字、圖片、網(wǎng)址URL等)，通過信息傳輸通道層(3G或4G技術(shù))將信息分發(fā)至部署在社區(qū)住宅樓和商務(wù)樓內(nèi)的信息播放終端(簡稱互動屏)上。同時受眾互動層的社區(qū)居民、都市白領(lǐng)通過移動終端設(shè)備和互動屏之間的被動交互(iPhone用戶使用iBeacon技術(shù)，Android用戶使用WiFi-iBeacon聯(lián)合技術(shù)，其他手機系統(tǒng)用戶使用WiFi技術(shù))，通過App或portal頁為媒介與信息管理層實現(xiàn)互動，享受一系列的電商優(yōu)惠購買、廣告試用品申請、優(yōu)惠活動體驗等活動，豐富了O2O的體驗渠道。

本實施例中，所述互動樓宇媒體系統(tǒng)還可以包括與所述管理服務(wù)器相連的數(shù)據(jù)采集服務(wù)器(圖1中未示出)，所述數(shù)據(jù)采集服務(wù)器適于對所述交互信息進行數(shù)據(jù)采集與整理。

本實施例的互動樓宇媒體系統(tǒng)利用WiFi、iBeacon等技術(shù)實現(xiàn)受眾與廣告屏的各種互動，在互動的過程中，可以搜集樓宇地理位置信息、用戶手機號碼信息、感應(yīng)廣告信息、消費金額信息、用戶附帶的個人信息等相關(guān)的交互信息，對這些述交互信息進行數(shù)據(jù)采集與整理。據(jù)此還可以進一步建立多元線性回歸分析數(shù)學(xué)模型，針對不同投放類型建立多個廣告記憶率預(yù)測方程，為廣告主提供精準營銷方案。

通過對用戶的購買、互動行為等相關(guān)交互信息的采集與整理，可以分析出各個用戶的偏好、購買力等信息，據(jù)此便可以向不同用戶推送用戶感興趣的廣告信息，例如APP信息、優(yōu)惠促銷信息等。因此，本實施例中的互動樓宇媒體系統(tǒng)還可以包括與所述數(shù)據(jù)采集服務(wù)器相連的信息推送服務(wù)器，所述信息推送服務(wù)器適于基于所述采集服務(wù)器所采集與整理的交互信息，向所述移動終端推送與整理后的交互信息相關(guān)聯(lián)的服務(wù)信息。

在其他實施例中，所述信息推送服務(wù)器也可以集成于所述應(yīng)用服務(wù)器，所述數(shù)據(jù)采集服務(wù)器則可以集成于所述管理服務(wù)器中。

需要指出的是，所述信息推送服務(wù)器既可以經(jīng)由管理服務(wù)器和信息播放終端向移動終端推送與整理后的交互信息相關(guān)聯(lián)的服務(wù)信息，也可以在移動終端自身接入移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時，通過移動蜂窩通信網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)接收來自信息推送服務(wù)器推送的所述服務(wù)信息。

本實用新型雖然已以較佳實施例公開如上，但其并不是用來限定本實用新型，任何本領(lǐng)域技術(shù)人員在不脫離本實用新型的精神和范圍內(nèi)，都可以利用上述揭示的方法和技術(shù)內(nèi)容對本實用新型技術(shù)方案做出可能的變動和修改，因此，凡是未脫離本實用新型技術(shù)方案的內(nèi)容，依據(jù)本實用新型的技術(shù)實質(zhì)對以上實施例所作的任何簡單修改、等同變化及修飾，均屬于本實用新型技術(shù)方案的保護范圍。