專利名稱：精益電視廣告播出方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及數(shù)字電視領(lǐng)域，具體而言，是一種在有線數(shù)字電視中通過(guò)有線數(shù)字電 視多媒體(數(shù)據(jù)廣播)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精益電視廣告播出方法。
背景技術(shù)：
人類社會(huì)的發(fā)展很大程度上依賴于分工與合作，交流與共享。廣告是促進(jìn)人們交 流合作的一種重要辦法，但傳統(tǒng)媒介，如電視、廣播、報(bào)紙等上的廣告，幾乎有一半的廣告資 源被浪費(fèi)，也就是說(shuō)廣告是廣而告之。電視由于有很強(qiáng)的傳播能力，非常穩(wěn)定的收視群體， 以及全面的節(jié)目信息，使得廣告的受眾可以很好的被公眾所熟識(shí)，但是不同的廣告投放的 目的是針對(duì)不同的消費(fèi)群體?？墒窃陔娨暸_(tái)播出的廣告大都是對(duì)潛在消費(fèi)群體針對(duì)性不強(qiáng) 或者投放廣告時(shí)適用人群精準(zhǔn)度達(dá)不到廣告運(yùn)營(yíng)商的需求。有線數(shù)字電視是在目前普遍使用的模擬電視的基礎(chǔ)上，發(fā)展出來(lái)的新的收視方 式。通過(guò)模擬電視機(jī)加有線數(shù)字電視機(jī)頂盒方式以實(shí)現(xiàn)模擬電視機(jī)對(duì)數(shù)字電視節(jié)目和數(shù)據(jù) 信息的接收。目前有線數(shù)字電視通過(guò)兩種方式提供服務(wù)。第一種是視頻節(jié)目；第二種是數(shù)字電 視的多媒體技術(shù)信息平臺(tái)。第一種是傳統(tǒng)的看電視，按照電視臺(tái)的時(shí)間順序收看視頻節(jié)目。 第二種是利用有線數(shù)字電視多媒體平臺(tái)提供豐富的信息內(nèi)容，主要是通過(guò)特定的HTML網(wǎng) 頁(yè)實(shí)現(xiàn)。通過(guò)遙控器啟動(dòng)數(shù)字電視多媒體技術(shù)信息平臺(tái)，進(jìn)入主頁(yè)后選擇與視頻精準(zhǔn)的信 息圖片進(jìn)行一級(jí)一級(jí)的進(jìn)入和退出。同時(shí)，我們?cè)谑湛措娨暤臅r(shí)候常常會(huì)在所觀看的節(jié)目中有插播廣告內(nèi)容進(jìn)來(lái)。這 種廣告只能在有限的秒數(shù)做單向的廣播，常見的情況是一而再、再而三密集且重復(fù)的疲勞 轟炸，觀眾早已厭倦這種電視廣告，其廣告效益也面臨嚴(yán)厲的質(zhì)疑與批評(píng)。這樣的現(xiàn)狀使得 幾乎有一半的廣告資源被浪費(fèi)，也就是說(shuō)廣告是廣而告之。不同的廣告投放的目的是針對(duì) 不同的消費(fèi)群體。可是在電視臺(tái)播出的廣告大都是對(duì)潛在消費(fèi)群體針對(duì)性不強(qiáng)或者投放廣 告時(shí)適用人群精準(zhǔn)度達(dá)不到廣告運(yùn)營(yíng)商的需求。使得有某一特定種類產(chǎn)品需求的潛在消費(fèi) 者不能看到有用的廣告信息，從而不能更加了解廣告運(yùn)營(yíng)商所投入廣告宣傳的產(chǎn)品有優(yōu)越 性。這樣對(duì)廣告運(yùn)營(yíng)商和潛在消費(fèi)者都是一種無(wú)形的損失。但是想要達(dá)到廣告的精準(zhǔn)播放必須要做好收視率的調(diào)查。所謂收視率，指在一定 時(shí)段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)(或家戶數(shù))占觀眾總?cè)藬?shù)(或總家戶數(shù))的百分比，即收視 率等于收看某一節(jié)目的人數(shù)(或家戶數(shù))與觀眾總?cè)藬?shù)(或總家戶數(shù))之比。通俗的說(shuō)指正在觀看某一播出的節(jié)目的人數(shù)占觀眾總?cè)藬?shù)的百分比。此數(shù)據(jù)對(duì)電 視臺(tái)節(jié)目的調(diào)整，節(jié)目的宣傳策略調(diào)整以及廣告對(duì)潛在消費(fèi)者具有針對(duì)性的投放都有非常 重要的意義。目前采用的收視率數(shù)據(jù)常用的采集方法有三種，包括電話法、日記法和人員測(cè)量 儀法。電話法是較傳統(tǒng)的收視率調(diào)查方法。具體實(shí)施就是調(diào)查公司給樣本用戶打電話調(diào)查收視信息，此種的調(diào)查方法運(yùn)營(yíng)成本高，操作麻煩，且影響調(diào)查結(jié)果的因素較多，調(diào)查結(jié) 果數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。日記法是指通過(guò)由樣本戶中所有4歲及以上家庭成員填寫日記卡來(lái)收集收視信 息的方法。樣本戶中每一家庭成員都有各自的日記卡，他們把每天收看電視的情況(包括 收看的頻道和時(shí)間段)隨時(shí)記錄在自己的日記卡上。此種數(shù)據(jù)采集方法由于是用戶手動(dòng)填 寫，常常出現(xiàn)時(shí)候事后補(bǔ)填，數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確的問(wèn)題，而且效率低下，數(shù)據(jù)回收慢，統(tǒng)計(jì)困難。人員測(cè)量?jī)x法是指利用“人員測(cè)量?jī)x”來(lái)收集電視收視信息的方法，是目前國(guó)際上 較新的收視調(diào)查手段。測(cè)量?jī)x會(huì)把各個(gè)用戶收看電視的信息按設(shè)定的方式儲(chǔ)存下來(lái)，然后 通過(guò)電話線傳送到總部的中心計(jì)算機(jī)。此種方法較日記法有較大的進(jìn)步，但是其設(shè)備的成 本非常的高，不適合大規(guī)模的安裝，從而限制了樣本的數(shù)量。目前，還沒(méi)有一種可以通過(guò)預(yù)收視和實(shí)時(shí)收視的調(diào)查了節(jié)目的收視率后，根據(jù)收 視人群做出觀看節(jié)目的具體分析將精準(zhǔn)的觀看者信息反饋給服務(wù)器，服務(wù)器再利用有線電 視作為多媒體平臺(tái)對(duì)不同層次的消費(fèi)者將廣告的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)播放給特定的潛在消費(fèi)者 的形式。打破傳統(tǒng)的廣告播出形式，在有線數(shù)字電視中以精準(zhǔn)的方式推出廣告產(chǎn)品，廣告運(yùn) 營(yíng)商可以突破傳統(tǒng)廣告播出時(shí)間短，廣告內(nèi)容不能按照潛在消費(fèi)者的需求去有效投放，達(dá) 到廣告使用費(fèi)成本更低廉、投放群體更加精準(zhǔn)，易于實(shí)施的信息載體通過(guò)顯示終端展現(xiàn)在 特定群體的消費(fèi)者面前，為廣告商、企業(yè)提供一種動(dòng)態(tài)、連續(xù)、低成本的用戶消費(fèi)行為分析 方法。又可根據(jù)分析數(shù)據(jù)，對(duì)客戶實(shí)施更加精準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷。利用客戶的資源空間時(shí)間進(jìn) 行讓客戶更易 于接受?？稍谌我鈺r(shí)刻加入廣告內(nèi)容，在同一時(shí)間段內(nèi)，同一個(gè)終端所能接受 的廣告數(shù)量和廣告類別大大增加。廣告內(nèi)容及時(shí)間段的可選擇性、針對(duì)式的發(fā)布功能極大 增加了廣告的有效性。廣告的可推薦制，增加了廣告的可信度?？蓪?shí)時(shí)監(jiān)測(cè)出廣告的收視 率的精益電視廣告播出方法。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的目的在于提供可以通過(guò)實(shí)時(shí)的調(diào)查了節(jié)目的收視率后，根據(jù)收視人群 做出觀看節(jié)目的具體分析將精準(zhǔn)的觀看者信息反饋給服務(wù)器，服務(wù)器再利用有線電視作為 多媒體平臺(tái)對(duì)不同層次的消費(fèi)者將廣告的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)播放給特定的潛在消費(fèi)者的形式。 打破傳統(tǒng)的廣告播出形式，在有線數(shù)字電視中以精準(zhǔn)的方式推出廣告產(chǎn)品，廣告運(yùn)營(yíng)商可 以突破傳統(tǒng)廣告播出時(shí)間短，廣告內(nèi)容不能按照潛在消費(fèi)者的需求去有效投放，達(dá)到廣告 使用費(fèi)成本更低廉、投放群體更加精準(zhǔn)，易于實(shí)施的信息載體通過(guò)顯示終端展現(xiàn)在特定群 體的消費(fèi)者面前，為廣告商、企業(yè)提供一種動(dòng)態(tài)、連續(xù)、低成本的用戶消費(fèi)行為分析方法。又 可根據(jù)分析數(shù)據(jù)，對(duì)客戶實(shí)施更加精準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷。利用客戶的資源空間時(shí)間進(jìn)行讓客戶 更易于接受?？稍谌我鈺r(shí)刻加入廣告內(nèi)容，在同一時(shí)間段內(nèi)，同一個(gè)終端所能接受的廣告數(shù) 量和廣告類別大大增加。廣告內(nèi)容及時(shí)間段的可選擇性、針對(duì)式的發(fā)布功能極大增加了廣 告的有效性。廣告的可推薦制，增加了廣告的可信度?？蓪?shí)時(shí)監(jiān)測(cè)出廣告的收視率的精益 電視廣告播出方法。本發(fā)明的技術(shù)方案為一種精益電視廣告播出方法，一種精益電視廣告播出方法， 其特征在于所述方法包括以下步驟采集、分析和存儲(chǔ)預(yù)收視和實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)，并將存儲(chǔ)的信息發(fā)送至下一級(jí)；
根據(jù)各類廣告相關(guān)數(shù)據(jù)及收視調(diào)查系統(tǒng)發(fā)出的預(yù)收視數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)值進(jìn) 行數(shù)據(jù)甄別并存儲(chǔ)各類數(shù)據(jù)信息存儲(chǔ)廣告相關(guān)數(shù)據(jù)，制訂和保存廣告播出時(shí)間表，同時(shí)將 廣告播出時(shí)間表發(fā)送到下一級(jí)；存儲(chǔ)廣告音視頻，根據(jù)廣告播出時(shí)間表將廣告音視頻與電視臺(tái)節(jié)目播出系統(tǒng)中的 節(jié)目音視頻匯合發(fā)送至數(shù)字電視服務(wù)器，同時(shí)保存廣告播出記錄；將視頻節(jié)目轉(zhuǎn)化為數(shù)字電視信號(hào)，通過(guò)數(shù)字電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，傳輸?shù)接脩舻臄?shù)字電 視接收終端；將接收到的數(shù)字電視信號(hào)進(jìn)行顯示。所述采集、分析和存儲(chǔ)預(yù)收視和實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)，并將存儲(chǔ)的信息發(fā)送至下一級(jí)的 具體操作方法分別為所述預(yù)收視調(diào)查方法為調(diào)查了節(jié)目的預(yù)收視率，及將調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)并發(fā)送給 下一級(jí)；所述實(shí)時(shí)收視調(diào)查方法為及時(shí)、精準(zhǔn)的調(diào)查出用戶收看電視節(jié)目的收視率，及將 調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)并發(fā)送給下一級(jí)。所述根據(jù)各類廣告相關(guān)數(shù)據(jù)及收視調(diào)查系統(tǒng)發(fā)出的預(yù)收視數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù) 值進(jìn)行數(shù)據(jù)甄別并存儲(chǔ)各類數(shù)據(jù)信息的具體實(shí)施方法為存儲(chǔ)收視人群數(shù)據(jù)，廣告商投入數(shù)據(jù)，節(jié)目類型數(shù)據(jù)，電視節(jié)目列表；再根據(jù)以上數(shù)據(jù)及收視調(diào)查系統(tǒng)發(fā)出的預(yù)收視數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)值制訂廣告 播出時(shí)間表并發(fā)送到下一級(jí)；最后將制訂好的廣告播出時(shí)間表進(jìn)行存儲(chǔ)。所述存儲(chǔ)廣告音視頻，根據(jù)廣告播出時(shí)間表將廣告音視頻與電視臺(tái)節(jié)目播出系統(tǒng) 中的節(jié)目音視頻匯合發(fā)送至數(shù)字電視服播出服務(wù)器，同時(shí)保存廣告播出記錄的具體方法如 下首先將廣告地址信息存儲(chǔ)在廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)中；然后根據(jù)廣告播出時(shí)間表將廣告音視頻從廣告音視頻庫(kù)中調(diào)出；再將廣告音視頻庫(kù)中的廣告音視頻與電視臺(tái)節(jié)目播出系統(tǒng)中的節(jié)目音視頻匯合 發(fā)送至數(shù)字電視播出服務(wù)器；同時(shí)將廣告播出記錄存儲(chǔ)在廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)中。本發(fā)明的有益效果在于，提供可以通過(guò)實(shí)時(shí)的調(diào)查了節(jié)目的收視率后，根據(jù)收視 人群做出觀看節(jié)目的具體分析將精準(zhǔn)的觀看者信息反饋給服務(wù)器，服務(wù)器再利用有線電視 作為多媒體平臺(tái)對(duì)不同層次的消費(fèi)者將廣告的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)播放給特定的潛在消費(fèi)者的 形式。既打破傳統(tǒng)的廣告播出形式，在有線數(shù)字電視中以精準(zhǔn)的方式推出廣告產(chǎn)品，廣告運(yùn) 營(yíng)商可以突破傳統(tǒng)廣告播出時(shí)間短，廣告內(nèi)容不能按照潛在消費(fèi)者的需求去有效投放，達(dá) 到廣告使用費(fèi)成本更低廉、投放群體更加精準(zhǔn)，易于實(shí)施的信息載體通過(guò)顯示終端展現(xiàn)在 特定群體的消費(fèi)者面前，為廣告商、企業(yè)提供一種動(dòng)態(tài)、連續(xù)、低成本的用戶消費(fèi)行為分析 方法。又可根據(jù)分析數(shù)據(jù)，對(duì)客戶實(shí)施更加精準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷。利用客戶的資源空間時(shí)間進(jìn) 行讓客戶更易于接受?？稍谌我鈺r(shí)刻加入廣告內(nèi)容，在同一時(shí)間段內(nèi)，同一個(gè)終端所能接受 的廣告數(shù)量和廣告類別大大增加。廣告內(nèi)容及時(shí)間段的可選擇性、針對(duì)式的發(fā)布功能極大 增加了廣告的有效性。廣告的可推薦制，增加了廣告的可信度?？蓪?shí)時(shí)監(jiān)測(cè)出廣告的收視率的精益電視廣告播出方法。


圖1為本發(fā)明的一種精益電視廣告播出方法流程圖；
圖2為本發(fā)明的數(shù)據(jù)甄別方法的流程圖；圖3為本發(fā)明的精益廣告播出方法的流程圖。
具體實(shí)施例方式為了使本發(fā)明的目的、技術(shù)方案及優(yōu)點(diǎn)更加清楚明白，以下結(jié)合附圖及實(shí)施例，對(duì) 本發(fā)明進(jìn)行進(jìn)一步詳細(xì)說(shuō)明，應(yīng)當(dāng)理解，此處所描述的具體實(shí)施例僅僅用于解釋本發(fā)明，并 不用于限定本發(fā)明。下面參照附圖對(duì)本發(fā)明的實(shí)施例進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。圖1為利用數(shù)字電視多媒體技術(shù)在有線數(shù)字電視中實(shí)現(xiàn)精益電視廣告播出方法 流程圖。實(shí)施例1為如圖1所示的一種精益電視廣告播出方法，其特征在于所述方法包 括以下步驟采集、分析和存儲(chǔ)預(yù)收視和實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)，并將存儲(chǔ)的信息發(fā)送至下一級(jí)；根據(jù)各類廣告相關(guān)數(shù)據(jù)及收視調(diào)查系統(tǒng)發(fā)出的預(yù)收視數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)值進(jìn) 行數(shù)據(jù)甄別并存儲(chǔ)各類數(shù)據(jù)信息存儲(chǔ)廣告相關(guān)數(shù)據(jù)，制訂和保存廣告播出時(shí)間表，同時(shí)將 廣告播出時(shí)間表發(fā)送到下一級(jí)；存儲(chǔ)廣告音視頻，根據(jù)廣告播出時(shí)間表將廣告音視頻與電視臺(tái)節(jié)目播出系統(tǒng)中的 節(jié)目音視頻匯合發(fā)送至數(shù)字電視服務(wù)器，同時(shí)保存廣告播出記錄；將視頻節(jié)目轉(zhuǎn)化為數(shù)字電視信號(hào)，通過(guò)數(shù)字電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，傳輸?shù)接脩舻臄?shù)字電 視接收終端；將接收到的數(shù)字電視信號(hào)進(jìn)行顯示。所述采集、分析和存儲(chǔ)預(yù)收視和實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)，并將存儲(chǔ)的信息發(fā)送至下一級(jí)的 具體操作方法分別為所述預(yù)收視調(diào)查方法為調(diào)查了節(jié)目的預(yù)收視率，及將調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)并發(fā)送給 下一級(jí)；所述實(shí)時(shí)收視調(diào)查方法為及時(shí)、精準(zhǔn)的調(diào)查出用戶收看電視節(jié)目的收視率，及將 調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)并發(fā)送給下一級(jí)。如圖2所示，所述根據(jù)各類廣告相關(guān)數(shù)據(jù)及收視調(diào)查系統(tǒng)發(fā)出的預(yù)收視數(shù)據(jù)和實(shí) 時(shí)收視數(shù)據(jù)值進(jìn)行數(shù)據(jù)甄別并存儲(chǔ)各類數(shù)據(jù)信息的具體實(shí)施方法為存儲(chǔ)收視人群數(shù)據(jù)，廣告商投入數(shù)據(jù)，節(jié)目類型數(shù)據(jù)，電視節(jié)目列表；再根據(jù)以上數(shù)據(jù)及收視調(diào)查系統(tǒng)發(fā)出的預(yù)收視數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)值制訂廣告 播出時(shí)間表并發(fā)送到下一級(jí)；最后將制訂好的廣告播出時(shí)間表進(jìn)行存儲(chǔ)。如圖3所示，所述存儲(chǔ)廣告音視頻，根據(jù)廣告播出時(shí)間表將廣告音視頻與電視臺(tái) 節(jié)目播出系統(tǒng)中的節(jié)目音視頻匯合發(fā)送至數(shù)字電視服播出服務(wù)器，同時(shí)保存廣告播出記錄的具體方法如下首先將廣告地址信息存儲(chǔ)在廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)中；然后根據(jù)廣告播出時(shí)間表將廣告音視頻從廣告音視頻庫(kù)中調(diào)出；再將廣告音視頻庫(kù)中的廣告音視頻與電視臺(tái)節(jié)目播出系統(tǒng)中的節(jié)目音視頻匯合發(fā)送至數(shù)字電視播出服務(wù)器；同時(shí)將廣告播出記錄存儲(chǔ)在廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)中。實(shí)施例2為如圖1所示的一種精益電視廣告播出方法，其特征在于所述方法包 括以下步驟
采集、分析和存儲(chǔ)預(yù)收視數(shù)據(jù)，并將存儲(chǔ)的信息發(fā)送至下一級(jí)；根據(jù)各類廣告相關(guān)數(shù)據(jù)及收視調(diào)查系統(tǒng)發(fā)出的預(yù)收視數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)甄別并存儲(chǔ) 各類數(shù)據(jù)信息存儲(chǔ)廣告相關(guān)數(shù)據(jù)，制訂和保存廣告播出時(shí)間表，同時(shí)將廣告播出時(shí)間表發(fā) 送到下一級(jí)；存儲(chǔ)廣告音視頻，根據(jù)廣告播出時(shí)間表將廣告音視頻與電視臺(tái)節(jié)目播出系統(tǒng)中的 節(jié)目音視頻匯合發(fā)送至數(shù)字電視服務(wù)器，同時(shí)保存廣告播出記錄；將視頻節(jié)目轉(zhuǎn)化為數(shù)字電視信號(hào)，通過(guò)數(shù)字電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，傳輸?shù)接脩舻臄?shù)字電 視接收終端；將接收到的數(shù)字電視信號(hào)進(jìn)行顯示。采集、分析和存儲(chǔ)預(yù)收視和實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)，并將存儲(chǔ)的信息發(fā)送至下一級(jí)的具體 操作方法為所述預(yù)收視調(diào)查方法為調(diào)查了節(jié)目的預(yù)收視率，及將調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)并發(fā)送給 下一級(jí)。如圖2所示，所述根據(jù)各類廣告相關(guān)數(shù)據(jù)及收視調(diào)查系統(tǒng)發(fā)出的預(yù)收視數(shù)據(jù)進(jìn)行 數(shù)據(jù)甄別并存儲(chǔ)各類數(shù)據(jù)信息的具體實(shí)施方法為存儲(chǔ)收視人群數(shù)據(jù)，廣告商投入數(shù)據(jù)，節(jié)目類型數(shù)據(jù)，電視節(jié)目列表；再根據(jù)以上數(shù)據(jù)及收視調(diào)查系統(tǒng)發(fā)出的預(yù)收視數(shù)據(jù)制訂廣告播出時(shí)間表并發(fā)送 到下一級(jí)；最后將制訂好的廣告播出時(shí)間表進(jìn)行存儲(chǔ)。如圖3所示，所述存儲(chǔ)廣告音視頻，根據(jù)廣告播出時(shí)間表將廣告音視頻與電視臺(tái) 節(jié)目播出系統(tǒng)中的節(jié)目音視頻匯合發(fā)送至數(shù)字電視服播出服務(wù)器，同時(shí)保存廣告播出記錄 的具體方法如下首先將廣告地址信息存儲(chǔ)在廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)中；然后根據(jù)廣告播出時(shí)間表將廣告音視頻從廣告音視頻庫(kù)中調(diào)出；再將廣告音視頻庫(kù)中的廣告音視頻與電視臺(tái)節(jié)目播出系統(tǒng)中的節(jié)目音視頻匯合 發(fā)送至數(shù)字電視播出服務(wù)器；同時(shí)將廣告播出記錄存儲(chǔ)在廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)中。實(shí)施例3為如圖1所示的一種精益電視廣告播出方法，其特征在于所述方法包 括以下步驟采集、分析和存儲(chǔ)實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)，并將存儲(chǔ)的信息發(fā)送至下一級(jí)；根據(jù)各類廣告相關(guān)數(shù)據(jù)及收視調(diào)查系統(tǒng)發(fā)出的實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)值進(jìn)行數(shù)據(jù)甄別并存儲(chǔ)各類數(shù)據(jù)信息存儲(chǔ)廣告相關(guān)數(shù)據(jù)，制訂和保存廣告播出時(shí)間表，同時(shí)將廣告播出時(shí)間 表發(fā)送到下一級(jí)；存儲(chǔ)廣告音視頻，根據(jù)廣告播出時(shí)間表將廣告音視頻與電視臺(tái)節(jié)目播出系統(tǒng)中的 節(jié)目音視頻匯合發(fā)送至數(shù)字電視服務(wù)器，同時(shí)保存廣告播出記錄； 將視頻節(jié)目轉(zhuǎn)化為數(shù)字電視信號(hào)，通過(guò)數(shù)字電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，傳輸?shù)接脩舻臄?shù)字電 視接收終端；將接收到的數(shù)字電視信號(hào)進(jìn)行顯示。所述采集、分析和存儲(chǔ)預(yù)收視和實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)，并將存儲(chǔ)的信息發(fā)送至下一級(jí)的 具體操作方法為所述實(shí)時(shí)收視調(diào)查方法為及時(shí)、精準(zhǔn)的調(diào)查出用戶收看電視節(jié)目的收視率，及將 調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)并發(fā)送給下一級(jí)。如圖2所示，所述根據(jù)各類廣告相關(guān)數(shù)據(jù)及收視調(diào)查系統(tǒng)發(fā)出的實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)值 進(jìn)行數(shù)據(jù)甄別并存儲(chǔ)各類數(shù)據(jù)信息的具體實(shí)施方法為存儲(chǔ)收視人群數(shù)據(jù)，廣告商投入數(shù)據(jù)，節(jié)目類型數(shù)據(jù)，電視節(jié)目列表；再根據(jù)以上數(shù)據(jù)及收視調(diào)查系統(tǒng)發(fā)出的實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)值制訂廣告播出時(shí)間表并 發(fā)送到下一級(jí)；最后將制訂好的廣告播出時(shí)間表進(jìn)行存儲(chǔ)。如圖3所示，所述存儲(chǔ)廣告音視頻，根據(jù)廣告播出時(shí)間表將廣告音視頻與電視臺(tái) 節(jié)目播出系統(tǒng)中的節(jié)目音視頻匯合發(fā)送至數(shù)字電視服播出服務(wù)器，同時(shí)保存廣告播出記錄 的具體方法如下首先將廣告地址信息存儲(chǔ)在廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)中；然后根據(jù)廣告播出時(shí)間表將廣告音視頻從廣告音視頻庫(kù)中調(diào)出；再將廣告音視頻庫(kù)中的廣告音視頻與電視臺(tái)節(jié)目播出系統(tǒng)中的節(jié)目音視頻匯合 發(fā)送至數(shù)字電視播出服務(wù)器；同時(shí)將廣告播出記錄存儲(chǔ)在廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)中。本發(fā)明的有益效果在于，提供可以通過(guò)實(shí)時(shí)的調(diào)查了節(jié)目的收視率后，根據(jù)收視 人群做出觀看節(jié)目的具體分析將精準(zhǔn)的觀看者信息反饋給服務(wù)器，服務(wù)器再利用有線電視 作為多媒體平臺(tái)對(duì)不同層次的消費(fèi)者將廣告的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)播放給特定的潛在消費(fèi)者的 形式。既打破傳統(tǒng)的廣告播出形式，在有線數(shù)字電視中以精準(zhǔn)的方式推出廣告產(chǎn)品，廣告運(yùn) 營(yíng)商可以突破傳統(tǒng)廣告播出時(shí)間短，廣告內(nèi)容不能按照潛在消費(fèi)者的需求去有效投放，達(dá) 到廣告使用費(fèi)成本更低廉、投放群體更加精準(zhǔn)，易于實(shí)施的信息載體通過(guò)顯示終端展現(xiàn)在 特定群體的消費(fèi)者面前，為廣告商、企業(yè)提供一種動(dòng)態(tài)、連續(xù)、低成本的用戶消費(fèi)行為分析 方法。又可根據(jù)分析數(shù)據(jù)，對(duì)客戶實(shí)施更加精準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷。利用客戶的資源空間時(shí)間進(jìn) 行讓客戶更易于接受。可在任意時(shí)刻加入廣告內(nèi)容，在同一時(shí)間段內(nèi)，同一個(gè)終端所能接受 的廣告數(shù)量和廣告類別大大增加。廣告內(nèi)容及時(shí)間段的可選擇性、針對(duì)式的發(fā)布功能極大 增加了廣告的有效性。廣告的可推薦制，增加了廣告的可信度?？蓪?shí)時(shí)監(jiān)測(cè)出廣告的收視 率的精益電視廣告播出方法。以上所述僅為本發(fā)明的較佳實(shí)施例而已，并不用以限制本發(fā)明，凡在本發(fā)明的精 神和原則之內(nèi)所作的任何修改、等同替換和改進(jìn)等，均應(yīng)包含在本發(fā)明的保護(hù)范圍之內(nèi)。
權(quán)利要求
一種精益電視廣告播出方法，其特征在于所述方法包括以下步驟采集、分析和存儲(chǔ)預(yù)收視和實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)，并將存儲(chǔ)的信息發(fā)送至下一級(jí)；根據(jù)各類廣告相關(guān)數(shù)據(jù)及收視調(diào)查系統(tǒng)發(fā)出的預(yù)收視數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)值進(jìn)行數(shù)據(jù)甄別并存儲(chǔ)各類數(shù)據(jù)信息存儲(chǔ)廣告相關(guān)數(shù)據(jù)，制訂和保存廣告播出時(shí)間表，同時(shí)將廣告播出時(shí)間表發(fā)送到下一級(jí)；存儲(chǔ)廣告音視頻，根據(jù)廣告播出時(shí)間表將廣告音視頻與電視臺(tái)節(jié)目播出系統(tǒng)中的節(jié)目音視頻匯合發(fā)送至數(shù)字電視服務(wù)器，同時(shí)保存廣告播出記錄；將視頻節(jié)目轉(zhuǎn)化為數(shù)字電視信號(hào)，通過(guò)數(shù)字電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，傳輸?shù)接脩舻臄?shù)字電視接收終端；將接收到的數(shù)字電視信號(hào)進(jìn)行顯示。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種精益電視廣告播出方法，其特征在于所述采集、分析和存儲(chǔ)預(yù)收視和實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)，并將存儲(chǔ)的信息發(fā)送至下一級(jí)的具體 操作方法分別為所述預(yù)收視調(diào)查方法為調(diào)查了節(jié)目的預(yù)收視率，及將調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)并發(fā)送給下一級(jí)；所述實(shí)時(shí)收視調(diào)查方法為及時(shí)、精準(zhǔn)的調(diào)查出用戶收看電視節(jié)目的收視率，及將調(diào)查 數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)并發(fā)送給下一級(jí)。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種精益電視廣告播出方法，其特征在于所述根據(jù)各類廣告相關(guān)數(shù)據(jù)及收視調(diào)查系統(tǒng)發(fā)出的預(yù)收視數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)值進(jìn) 行數(shù)據(jù)甄別并存儲(chǔ)各類數(shù)據(jù)信息的具體實(shí)施方法為存儲(chǔ)收視人群數(shù)據(jù)，廣告商投入數(shù)據(jù)，節(jié)目類型數(shù)據(jù)，電視節(jié)目列表； 再根據(jù)以上數(shù)據(jù)及收視調(diào)查系統(tǒng)發(fā)出的預(yù)收視數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)值制訂廣告播出 時(shí)間表并發(fā)送到下一級(jí)；最后將制訂好的廣告播出時(shí)間表進(jìn)行存儲(chǔ)。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種精益電視廣告播出方法，其特征在于所述存儲(chǔ)廣告音視頻，根據(jù)廣告播出時(shí)間表將廣告音視頻與電視臺(tái)節(jié)目播出系統(tǒng)中的 節(jié)目音視頻匯合發(fā)送至數(shù)字電視服播出服務(wù)器，同時(shí)保存廣告播出記錄的具體方法如下 首先將廣告地址信息存儲(chǔ)在廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)中； 然后根據(jù)廣告播出時(shí)間表將廣告音視頻從廣告音視頻庫(kù)中調(diào)出； 再將廣告音視頻庫(kù)中的廣告音視頻與電視臺(tái)節(jié)目播出系統(tǒng)中的節(jié)目音視頻匯合發(fā)送 至數(shù)字電視播出服務(wù)器；同時(shí)將廣告播出記錄存儲(chǔ)在廣告信息數(shù)據(jù)庫(kù)中。
全文摘要
本發(fā)明提供一種精益電視廣告播出方法，屬于數(shù)字電視技術(shù)領(lǐng)域，是由電視臺(tái)節(jié)目播出服務(wù)系統(tǒng)，數(shù)字電視播出服務(wù)器，數(shù)字電視傳輸網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字電視接收終端構(gòu)成，其特征在于在精益電視廣告播出方法中還包括收視調(diào)查系統(tǒng)，數(shù)據(jù)甄別服務(wù)器和精益廣告播出系統(tǒng)。本發(fā)明的有益效果在于，提供可以通過(guò)實(shí)時(shí)的調(diào)查了節(jié)目的收視率后，根據(jù)收視人群做出觀看節(jié)目的具體分析將精準(zhǔn)的觀看者信息反饋給服務(wù)器，服務(wù)器再利用有線電視作為多媒體平臺(tái)對(duì)不同層次的消費(fèi)者將廣告的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)播放給特定的潛在消費(fèi)者的形式。
文檔編號(hào)H04N7/173GK101848363SQ20091008058
公開日2010年9月29日 申請(qǐng)日期2009年3月23日 優(yōu)先權(quán)日2009年3月23日
發(fā)明者謝正旭, 郝晨陽(yáng) 申請(qǐng)人:謝正旭