專(zhuān)利名稱(chēng)：基于在線(xiàn)行為的目標(biāo)電視廣告的制作方法
基于在線(xiàn)行為的目標(biāo)電視廣告背景本發(fā)明的領(lǐng)域涉及在線(xiàn)接入和廣告的目標(biāo)傳送或者呈現(xiàn)。特別是，基于由電視觀 眾觀察的電視廣告的觀看或與電視廣告的交互，對(duì)在線(xiàn)廣告進(jìn)行目標(biāo)定位。在此公開(kāi)的系統(tǒng)或方法可涉及于2007年4月17日遞交的第11/736，544號(hào)美國(guó) 非臨時(shí)申請(qǐng)，據(jù)此，就像在此充分提出一樣，該申請(qǐng)以引用方式并入。在本公開(kāi)或附加的權(quán)利要求中使用的一些術(shù)語(yǔ)定義如下。電視提供者(Television Provider，簡(jiǎn)稱(chēng)TVP)——通過(guò)任何合適的傳輸介質(zhì)向用 戶(hù)或使用者提供電視服務(wù)的實(shí)體，傳輸介質(zhì)包括但不限于同軸電纜，光纖電纜，網(wǎng)絡(luò)電纜， 電話(huà)線(xiàn)路，衛(wèi)星傳輸，或甚高頻(VHF)或超高頻(UHF)傳輸。因特網(wǎng)服務(wù)提供者(Internet Service Provider，簡(jiǎn)稱(chēng)ISP ；相當(dāng)于在線(xiàn)接入提 供者)——通過(guò)任何合適的傳輸介質(zhì)向用戶(hù)或使用者提供在線(xiàn)接入的實(shí)體，傳輸介質(zhì)包 括但不限于同軸電纜，光纖電纜，網(wǎng)絡(luò)電纜，電話(huà)線(xiàn)路，衛(wèi)星傳輸，無(wú)線(xiàn)傳輸(舉例來(lái)說(shuō)，微 波存取全球互通(Worldlnteroperability for Microwave接入，簡(jiǎn)稱(chēng)WiMax)，無(wú)線(xiàn)保真 (WirelessFidelity，簡(jiǎn)稱(chēng)WiFi)，或其他IEEE 802無(wú)線(xiàn)協(xié)議)，或VHF或UHF傳輸。在線(xiàn) 接入使用戶(hù)能夠接入因特網(wǎng)和它的種種在線(xiàn)站點(diǎn)，或?qū)⑷魏挝磥?lái)的網(wǎng)絡(luò)后繼站接入到因特 網(wǎng)。ISP/TVP——在一些實(shí)例中，單一實(shí)體(或由單一實(shí)體控制的提供者)可以給一個(gè) 或多個(gè)用戶(hù)或使用者提供電視服務(wù)和在線(xiàn)接入兩者。在此把這種實(shí)體稱(chēng)作ISP/TVP。盡管 在圖中以單獨(dú)標(biāo)記的方框示意性地表示ISP和TVP，但是圖是用來(lái)包含在其中ISP和TVP是 獨(dú)立的實(shí)體的實(shí)現(xiàn)和在其中共用ISP/TVP提供兩種服務(wù)的其他實(shí)現(xiàn)。機(jī)頂盒(Set-top box，簡(jiǎn)稱(chēng)STB)——連接電視和信號(hào)源的裝置。STB接收輸入信 號(hào)，提取來(lái)自接收的信號(hào)的內(nèi)容，并將提取的內(nèi)容傳輸?shù)诫娨曇猿尸F(xiàn)給觀眾。信號(hào)源可以是 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)電纜(舉例來(lái)說(shuō)，以太網(wǎng)或其他傳輸_速率電纜)，蝶形衛(wèi)星天線(xiàn)，連接到有線(xiàn) 電視系統(tǒng)的同軸電纜，電話(huà)線(xiàn)路或數(shù)字用戶(hù)線(xiàn)路，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接，天線(xiàn)(VHF，UHF，數(shù)字，或其 他)，或其他合適的信號(hào)源中的一種或多種。內(nèi)容可以包括，但不限于，視頻(其經(jīng)?？梢?包括音頻部分)，音頻，因特網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)，互動(dòng)游戲，或其他內(nèi)容。STB可包括或可不包括專(zhuān)用電 視調(diào)諧器。每個(gè)STB典型地被對(duì)應(yīng)的TVP分配某種類(lèi)的標(biāo)識(shí)，舉例來(lái)說(shuō)，使TVP能夠?qū)⑻?定的信號(hào)或節(jié)目發(fā)送到特定的STB，標(biāo)識(shí)從特定的STB接收的請(qǐng)求、命令、查詢(xún)或響應(yīng)的來(lái) 源，或者為了其他目的。在一些實(shí)例中，這種STB標(biāo)識(shí)可僅被對(duì)應(yīng)的TVP知到，且對(duì)于外部 通信是不可用的。如果STB被連接到作為信號(hào)源的網(wǎng)絡(luò)(直接地、通過(guò)另一裝置、或通過(guò)對(duì) 應(yīng)的TVP ；僅連接到因特網(wǎng)，或者還并行地連接到另一信號(hào)源，如有線(xiàn)電視傳輸基礎(chǔ)設(shè)施)， STB標(biāo)識(shí)可以包括STB IP地址(S卩，因特網(wǎng)協(xié)議地址)。如果STB連接到因特網(wǎng)和另一信 號(hào)源兩者，STB標(biāo)識(shí)可以包括除了 STB IP地址外的特定于另一個(gè)信號(hào)源的標(biāo)識(shí)。在一些實(shí) 例中，STB標(biāo)識(shí)是靜態(tài)的，而在其他實(shí)例(特別是包括STB IP地址的那些實(shí)例)中，STB標(biāo) 識(shí)是動(dòng)態(tài)的，并且可以時(shí)常改變。不管它的名字，STB不需要照字面意義地物理位于電視機(jī)之上。在當(dāng)前的技術(shù)下，STB經(jīng)常物理地位于靠近電視機(jī)的位置，如在媒體柜中等，而連STB位于接近于電視的位置 也不需要。STB也不需要照字面意義是一個(gè)盒子。更合適地，STB可作為例如電路板、集成 電路、集成電路組合、或軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)，該軟件物理地與另一 “盒子”結(jié)合，或者根本沒(méi)有安置 在任何“盒子”中，“盒子”如電視、電纜或其他連接、電腦、或建筑設(shè)備或接線(xiàn)盒，其還具有其 他功能。數(shù)字視頻錄像機(jī)(Digital Video Recorder，簡(jiǎn)稱(chēng)DVR，可選地個(gè)人視頻錄像機(jī)或 PVR)——以數(shù)字編碼格式將視頻內(nèi)容存儲(chǔ)在數(shù)字存儲(chǔ)介質(zhì)上，如硬盤(pán)，并且使重放存儲(chǔ)的 內(nèi)容可行的裝置。DVR可以包括連接到電視、STB組件、或信號(hào)源的獨(dú)立單元，或者DVR可以 包括控制計(jì)算機(jī)進(jìn)行DVR存儲(chǔ)和重放功能的軟件。視頻點(diǎn)播(Video-on-Demand，簡(jiǎn)稱(chēng)V0D)——允許響應(yīng)于來(lái)自使用者的請(qǐng)求而讓使 用者選擇和觀看從信號(hào)源傳送的視頻內(nèi)容的系統(tǒng)。典型地，請(qǐng)求的視頻內(nèi)容可以在每次使 用者自身選擇時(shí)被觀看，并且可按使用者需要來(lái)暫停、倒回或快進(jìn)。VOD系統(tǒng)可以使內(nèi)容“流 式化”(使觀看視頻內(nèi)容的請(qǐng)求的選項(xiàng)部分可行，而同時(shí)，其他部分仍從信號(hào)源被傳送)，或 者VOD系統(tǒng)可以“下載”內(nèi)容并僅允許在從信號(hào)源傳送全部?jī)?nèi)容之后觀看。一些VOD系統(tǒng) 作為交互式電視系統(tǒng)的一部分，允許使用者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)選擇和觀看視頻內(nèi)容。交互式電視(interactive TV，簡(jiǎn)稱(chēng)iTV、idTV、或ITV)——使觀眾能夠與傳送到 電視的視頻內(nèi)容交互的任何電視系統(tǒng)。交互式電視可以包括，但不限于，通過(guò)TV “交叉鏈 路”到網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的接入、電子郵件和在線(xiàn)聊天、在線(xiàn)商務(wù)、或增強(qiáng)圖形(相對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)電視提供 之物)。因特網(wǎng)協(xié)議電視(Internet Protocol Television，簡(jiǎn)稱(chēng)IPTV)-在其中通過(guò)
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)使用因特網(wǎng)協(xié)議(簡(jiǎn)稱(chēng)IP)傳送電視內(nèi)容的系統(tǒng)。對(duì)于常駐使用者，IPTV經(jīng) 常與視頻點(diǎn)播聯(lián)合來(lái)提供，并且還能夠與如因特網(wǎng)接入和網(wǎng)絡(luò)電話(huà)(Voice-over-IP，簡(jiǎn)稱(chēng) VoIP)的因特網(wǎng)服務(wù)打包在一起。在行業(yè)內(nèi)商業(yè)性地綁定IPTV、VoIP以及因特網(wǎng)接入有時(shí) 被稱(chēng)作“三路播放(triple play)”?？梢栽黾痈郊拥碾娦欧?wù)(舉例來(lái)說(shuō)，移動(dòng)語(yǔ)音或數(shù) 據(jù)服務(wù))，產(chǎn)生“四路播放”等等。通過(guò)寬帶服務(wù)提供者使用閉合的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施典型地提 供IPTV。IPTV還可以通過(guò)因特網(wǎng)或其他公共接入計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)被提供，而在這樣情況下它可 被稱(chēng)作因特網(wǎng)TV或因特網(wǎng)上TV。IPTV還可以被用于通過(guò)公司局域網(wǎng)(LAN)或其他商業(yè)網(wǎng) 絡(luò)傳送視頻或其他內(nèi)容。在線(xiàn)使用者接口裝置——用于接入如因特網(wǎng)的遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)的任何使用者接口裝置， 包括但不限于蜂窩電話(huà)或移動(dòng)手持機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理(PDA)、或聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)(桌上型電 腦、工作站、筆記本、膝上型電腦或其他)。在線(xiàn)接入裝置——用于將在線(xiàn)使用者接口裝置連接到如因特網(wǎng)的遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)的任 何裝置，包括但不限于調(diào)制解調(diào)器、有線(xiàn)或無(wú)線(xiàn)路由器、無(wú)線(xiàn)接入點(diǎn)、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)適配器(舉 例來(lái)說(shuō)，以太網(wǎng)適配器)、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)適配器(舉例來(lái)說(shuō)，IEEE 802. 11、ED-VO, EDGE、HSPA, CDMA、GSM、或其他)或基于光纖的網(wǎng)絡(luò)適配器(舉例來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)接口單元或光網(wǎng)絡(luò)終端)。 不同類(lèi)型的在線(xiàn)接入裝置可以是單個(gè)單元并且有時(shí)結(jié)合到單個(gè)單元(舉例來(lái)說(shuō)，調(diào)制解調(diào) 器還起到LAN路由器的功能)。在線(xiàn)使用者接口裝置和在線(xiàn)接入裝置可以，并且有時(shí)，結(jié)合 為單個(gè)單元(舉例來(lái)說(shuō)，帶有內(nèi)置以太網(wǎng)適配器、無(wú)線(xiàn)適配器、或調(diào)制解調(diào)器的計(jì)算機(jī))。每 個(gè)在線(xiàn)接入裝置在因特網(wǎng)上典型地由因特網(wǎng)協(xié)議地址(即，IP地址；當(dāng)前，在IPv4下，IP地址包括四位序列，每一位的范圍從0-255，即，32位地址)標(biāo)識(shí)。通過(guò)因特網(wǎng)數(shù)據(jù)的每一傳 輸包括使傳輸?shù)臄?shù)據(jù)到達(dá)它的預(yù)期目的地的目的IP地址。在一些實(shí)例中，在線(xiàn)裝置具有靜 態(tài)的IP地址，而在其他更常用的實(shí)例中，在線(xiàn)接入裝置具有動(dòng)態(tài)的且時(shí)常改變的IP地址。 盡管在此提及的IP地址用于使通過(guò)因特網(wǎng)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)能夠到達(dá)它的預(yù)期目的地，但是該 術(shù)語(yǔ)是用來(lái)包含任何功能上相當(dāng)?shù)脑诰€(xiàn)接入裝置標(biāo)識(shí)，其用于通過(guò)因特網(wǎng)或通過(guò)任何未來(lái) 的后繼站網(wǎng)絡(luò)路由這種傳輸?shù)臄?shù)據(jù)到它的預(yù)期目的地。例如，在IPv6下，將采用128位地 址。路由器——作為在網(wǎng)絡(luò)之間的連接，以在它們(網(wǎng)絡(luò))之間或之中緩沖并傳遞數(shù) 據(jù)的任何裝置。例如，路由器可以用于將局域網(wǎng)(LAN)連接到因特網(wǎng)，因此使在線(xiàn)使用者接 口裝置能夠連接到LAN以通過(guò)路由器共享到因特網(wǎng)的連接。路由器從在LAN上的裝置接收 數(shù)據(jù)并將它們傳輸?shù)蕉ㄏ虻剿鼈儗?duì)應(yīng)的目的地的因特網(wǎng)，并從因特網(wǎng)接收數(shù)據(jù)并將它們定 向到在LAN上的對(duì)應(yīng)的裝置。調(diào)制解調(diào)器——通過(guò)作為在在線(xiàn)接入提供者的網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)和使用者計(jì)算機(jī)或 其他在線(xiàn)使用者接口裝置之間的接口，使使用者能夠在線(xiàn)接入的裝置。調(diào)制解調(diào)器根據(jù)提 供者的網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)的類(lèi)型改變。除非指定具體類(lèi)型的調(diào)制解調(diào)器，術(shù)語(yǔ)“調(diào)制解調(diào)器”將 會(huì)包含電話(huà)調(diào)制解調(diào)器、電纜調(diào)制解調(diào)器、DSL調(diào)制解調(diào)器、無(wú)線(xiàn)調(diào)制解調(diào)器、衛(wèi)星調(diào)制解調(diào) 器、或用于提供到任何其他合適的網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)的在線(xiàn)接入的調(diào)制解調(diào)器。電纜調(diào)制解調(diào)器——使通過(guò)有線(xiàn)電視基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)傳輸可行的一種類(lèi)型 的調(diào)制解調(diào)器。電纜調(diào)制解調(diào)器主要用于使用并非用于傳統(tǒng)電視傳輸?shù)恼{(diào)制頻率來(lái)提供寬 帶因特網(wǎng)接入。非對(duì)稱(chēng)數(shù)字用戶(hù)線(xiàn)路(AsymmetricDigital Subscriber Line，簡(jiǎn)稱(chēng)ADSL，或經(jīng)常 作DSL)——使通過(guò)銅電話(huà)線(xiàn)路的數(shù)據(jù)傳輸能夠比常規(guī)的調(diào)制解調(diào)器可以提供的更快的數(shù) 據(jù)通信技術(shù)。ADSL數(shù)據(jù)傳輸采用典型地非用于語(yǔ)音傳輸?shù)念l率，通常地是超過(guò)了正常人的 聽(tīng)覺(jué)范圍(比大約20kHz高)的頻率。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)銅電話(huà)線(xiàn)路的這種高頻信號(hào)的傳播是典型 不好的，DSL的使用典型地限制在距離小于大約5km處。一旦信號(hào)到達(dá)電話(huà)公司的最近中 心局(Central Office,簡(jiǎn)稱(chēng)CO)，ADSL信號(hào)被剝離并路由到常規(guī)的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)中，同時(shí)任何 語(yǔ)音頻率信號(hào)被路由到常規(guī)的電話(huà)網(wǎng)絡(luò)中。該布置使單個(gè)電話(huà)線(xiàn)路能夠同時(shí)用于數(shù)據(jù)傳輸 和電話(huà)呼叫兩者。DSL調(diào)制解調(diào)器——用于將一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)連接到電話(huà)線(xiàn)路以使用ADSL服務(wù) 的ADSL收發(fā)器，也被稱(chēng)為ADSL調(diào)制解調(diào)器。DSL調(diào)制解調(diào)器還可以被稱(chēng)作遠(yuǎn)程ADSL終端 單元(ATU-R)。ADSL調(diào)制解調(diào)器還可以配置成作為路由器，管理連接并與多個(gè)計(jì)算機(jī)或其 他網(wǎng)絡(luò)裝置共享ADSL服務(wù)。這種組合的裝置可以被稱(chēng)作DSL調(diào)制解調(diào)器/路由器或相似 術(shù)語(yǔ)。數(shù)字用戶(hù)線(xiàn)路接入復(fù)用器(DigitalSubscriber Line Access Multiplexer，簡(jiǎn) 稱(chēng)DSLAM)—使在電話(huà)線(xiàn)路和如因特網(wǎng)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)之間的高速連接可行的裝置。典型 地，它是位于電話(huà)公司中心局并使用合適的多路復(fù)用技術(shù)將多個(gè)數(shù)字用戶(hù)線(xiàn)路(DSL)連接 到計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，典型地連接到因特網(wǎng)。電纜調(diào)制解調(diào)器終端系統(tǒng)(Cable Modem Termination System，簡(jiǎn)稱(chēng)CMTS)——在 有線(xiàn)電視公司的前端(headend)中典型地存在的設(shè)備，有線(xiàn)電視公司的前端用于通過(guò)有線(xiàn)電視基礎(chǔ)設(shè)施提供數(shù)據(jù)通信，因此使有線(xiàn)電視公司能夠提供如寬帶因特網(wǎng)接入或VoIP的 服務(wù)到它的用戶(hù)。為了提供高速數(shù)據(jù)服務(wù)(即，寬帶接入)，有線(xiàn)電視公司直接使用高容量 數(shù)據(jù)鏈路或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者典型地將它的前端連接到因特網(wǎng)。在前端的用戶(hù)側(cè)，CMTS 使與每個(gè)用戶(hù)的電纜調(diào)制解調(diào)器的數(shù)據(jù)通信可行。不同的CMTS能夠服務(wù)不同的電纜調(diào)制 解調(diào)器群體大小，其可以在4000個(gè)電纜調(diào)制解調(diào)器到150000個(gè)或更多的范圍內(nèi)變動(dòng)。給 定的有線(xiàn)電視公司的前端可具有僅幾個(gè)CMTS、或一打或更多，依賴(lài)于由前端服務(wù)的電纜調(diào) 制解調(diào)器群體的大小。動(dòng)態(tài)主機(jī)配置協(xié)議(DynamicHost Configuration Protocol，簡(jiǎn)稱(chēng) DHCP)-自
動(dòng)分配因特網(wǎng)協(xié)議地址(IP地址)、子網(wǎng)掩碼、缺省路由器以及其他IP參數(shù)的系統(tǒng)，需要以 上這些參數(shù)來(lái)將數(shù)據(jù)傳輸正確路由到或自連接到網(wǎng)絡(luò)的特定裝置。分配通常在配置DHCP 的計(jì)算機(jī)、調(diào)制解調(diào)器、路由器或其他裝置啟動(dòng)或恢復(fù)到網(wǎng)絡(luò)的連通性時(shí)發(fā)生。DHCP客戶(hù)端 (即在裝置中的DHCP駐留的軟件)發(fā)出請(qǐng)求來(lái)自在網(wǎng)絡(luò)上的DHCP服務(wù)器的響應(yīng)的查詢(xún)。 通常，在啟動(dòng)之后和客戶(hù)端發(fā)起與其他主機(jī)的任何基于IP的通信之前，立即發(fā)起查詢(xún)。然 后，DHCP服務(wù)器以它的所分配的IP地址、子網(wǎng)掩碼、域名服務(wù)器(Domain Name Server，簡(jiǎn) 稱(chēng)DNS)以及缺省網(wǎng)關(guān)信息答復(fù)客戶(hù)端(被稱(chēng)作“有狀態(tài)(stateful) ”分配)。在預(yù)定的一 段時(shí)間后，IP地址的分配通常終止，此時(shí)，DHCP客戶(hù)端和服務(wù)器從DHCP服務(wù)器的預(yù)先確定 的IP地址池中重新協(xié)商新的IP地址。因?yàn)樵贒HCP下，給定的計(jì)算機(jī)的IP地址隨著時(shí)間 的過(guò)去改變，不同的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的功能更加困難。例如，因?yàn)镮P地址時(shí)常變化，配置允許接入 到或自一通過(guò)DHCP接收它的IP地址的機(jī)器的防火墻規(guī)則更加復(fù)雜。典型地，對(duì)于特定的 TCP/UDP端口，網(wǎng)絡(luò)管理員必須使接入到整個(gè)遠(yuǎn)程DHCP子網(wǎng)絡(luò)可行。在其他實(shí)例中這種復(fù) 雜化也會(huì)出現(xiàn)。在工廠(chǎng)中，許多常駐路由器和防火墻配置成作為用于家庭網(wǎng)絡(luò)的DHCP服務(wù) 器。計(jì)算機(jī)也可以用作DHCP服務(wù)器。因特網(wǎng)服務(wù)提供者(ISP) —般使用DHCP分配個(gè)人的 IP地址給用戶(hù)。DHCPv6，其是版本號(hào)是6的因特網(wǎng)協(xié)議(Internet Protocol Version 6， 簡(jiǎn)稱(chēng)IPv6)的動(dòng)態(tài)主機(jī)配置協(xié)議，使IP地址的本地生成(即，“無(wú)狀態(tài)(stateless) ”分配) 可行。盡管IPv6的這種無(wú)狀態(tài)地址自動(dòng)配置充分地消除了在IPv4中DHCP的主要?jiǎng)訖C(jī)，但 是，如果網(wǎng)絡(luò)管理員需要或想要，DHCPv6仍可以用于有狀態(tài)地分配地址。DHCPv6還可以用 于分發(fā)不會(huì)以另外的方式被發(fā)現(xiàn)的信息，舉例來(lái)說(shuō)，域名服務(wù)器。使用者(相當(dāng)于用戶(hù)、觀眾)——術(shù)語(yǔ)“使用者”將被解釋為在家、辦公室、企業(yè)、或 其他地點(diǎn)或由在線(xiàn)接入提供者或電視服務(wù)提供者提供服務(wù)的設(shè)施里，在傳送端點(diǎn)上接收在 線(xiàn)接入或電視服務(wù)的一個(gè)或多個(gè)人。例如，基于由“使用者”進(jìn)行的與電視廣告有關(guān)的觀看 或其他的活動(dòng)的，到“使用者”的在線(xiàn)廣告(ad)的傳送或?qū)Α笆褂谜摺钡脑诰€(xiàn)活動(dòng)跟蹤可包 括單個(gè)人或者在一個(gè)人觀看電視廣告的同時(shí)，對(duì)應(yīng)的在線(xiàn)廣告可被傳送到在家、辦公室、 企業(yè)、或其他地點(diǎn)或設(shè)施里的另一個(gè)人。電視廣告或節(jié)目安排可以是一指定使用者的一臺(tái) 電視機(jī)或多臺(tái)；同樣地，在線(xiàn)接入或廣告?zhèn)魉涂梢园ㄖ付ㄊ褂谜叩囊慌_(tái)或多臺(tái)計(jì)算機(jī)或 其他在線(xiàn)接口裝置。在一些實(shí)例中，具有多個(gè)物理位置的企業(yè)可由單獨(dú)的在線(xiàn)服務(wù)或電視 服務(wù)提供服務(wù)，但在其他實(shí)例中，企業(yè)可具有將所提供的服務(wù)擴(kuò)展至多個(gè)物理位置的內(nèi)部 LAN或WAN。同樣，一些計(jì)算機(jī)和電視是便攜式的，并且可以接入從遠(yuǎn)程位置提供的服務(wù)。相 應(yīng)地，在這種實(shí)例中，術(shù)語(yǔ)“使用者”是用來(lái)指接收服務(wù)的那個(gè)人或那些人，且不需要固定的 或單一的位置。
行為目標(biāo)定位——到用戶(hù)的特定的廣告的傳送，廣告是基于用戶(hù)的活動(dòng)、典型地 基于當(dāng)前的活動(dòng)來(lái)選擇的，這些活動(dòng)包括但不限于由用戶(hù)進(jìn)行的在線(xiàn)或基于電視的搜索； 由用戶(hù)在線(xiàn)或在電視上觀看或以另外的方式接入的內(nèi)容；由用戶(hù)觀看、點(diǎn)擊、交互、或以另 外的方式接入的在線(xiàn)廣告或電視廣告；由用戶(hù)在線(xiàn)或通過(guò)電視進(jìn)行的購(gòu)物或購(gòu)買(mǎi)；以及在 前的用戶(hù)在線(xiàn)活動(dòng)或電視活動(dòng)的任何其他形式。中心廣告服務(wù)器(Central Ad Server，簡(jiǎn)稱(chēng)CAS)——管理到在線(xiàn)站點(diǎn)的訪(fǎng)問(wèn)者或 電視節(jié)目的觀眾的廣告(電視或在線(xiàn))的傳送的計(jì)算機(jī)服務(wù)器。本地廣告服務(wù)器可以典型 地由單一發(fā)行人運(yùn)行以向該發(fā)行人的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的訪(fǎng)問(wèn)者或電視節(jié)目的觀眾提供廣告，或者 由單一廣告商運(yùn)行以將廣告提供到在不同的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)或電視節(jié)目的廣告商獲得的廣告空 間。典型地，第三方的或遠(yuǎn)程的廣告服務(wù)器被遠(yuǎn)程地定位，并且傳送不同廣告商的廣告到多 個(gè)發(fā)行人的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的訪(fǎng)問(wèn)者或節(jié)目的觀眾。遠(yuǎn)程廣告服務(wù)器作為一種中心管道，用于傳 送廣告、使廣告商和發(fā)行人能夠跟蹤它們的在線(xiàn)廣告或電視廣告的分發(fā)并且能夠控制從一 個(gè)位置將它們的廣告的循環(huán)和分發(fā)到因特網(wǎng)或電視系統(tǒng)上。廣告可以被存儲(chǔ)在CAS上用于 稍后的傳送，可以被傳輸?shù)紺AS并且然后依據(jù)接收的廣告請(qǐng)求從CAS傳送，或者可以響應(yīng)于 由CAS接收并路由的廣告請(qǐng)求，從另一源被傳送。第三方廣告服務(wù)器的例子包括用于發(fā)行 人中心廣告服務(wù)器的Doubleclick的DART(也被稱(chēng)為DFP)和用于廣告商中心廣告服務(wù)器 的Doubleclick的DART (也被稱(chēng)為DFA)。在一些實(shí)例中，CAS可以被TVP、ISP, STB提供者 或調(diào)制解調(diào)器提供者、在線(xiàn)內(nèi)容提供者、配置文件聚集組織(profile aggregator)、配置文 件分發(fā)人、廣告經(jīng)紀(jì)人、廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告交易平臺(tái)、廣告代理、在線(xiàn)廣告商、TV廣告商、TV廣 告空間所有者、或TV內(nèi)容提供者、那些實(shí)體中任何的代表或代理、或其他實(shí)體所擁有或使 用。在一些實(shí)例中，該CAS將獨(dú)立于ISP或TVP工作。配置文件提供者(profile provider)——具有或收集用于對(duì)廣告進(jìn)行目標(biāo)定位 的配置文件信息的實(shí)體。在這里的上下文中，配置文件提供者與CAS合作，CAS從配置文件 提供者接收所有或部分配置文件信息，用于對(duì)電視廣告或在線(xiàn)廣告進(jìn)行目標(biāo)定位。來(lái)源于 在線(xiàn)或電視活動(dòng)的使用者配置文件信息可以包括，例如，所觀察到的使用者接入因特網(wǎng)的 在線(xiàn)行為(舉例來(lái)說(shuō)，所觀看的在線(xiàn)內(nèi)容的觀看或接入、所執(zhí)行的在線(xiàn)搜索、所進(jìn)行的在線(xiàn) 購(gòu)買(mǎi)、或這種行為的時(shí)間和日期)、所觀察到的電視觀眾的觀看或交互行為(舉例來(lái)說(shuō)，觀 看的電視節(jié)目或廣告、對(duì)交互式節(jié)目或廣告的響應(yīng)、或者這種行為的時(shí)間和日期)、或者從 因特網(wǎng)使用者或電視觀眾收集的人口統(tǒng)計(jì)信息。配置文件提供者的例子可以包括，但不限于，任何實(shí)體，其擁有或使用(1)被訪(fǎng) 問(wèn)的因特網(wǎng)站點(diǎn)服務(wù)器；(2)直接地或間接地(舉例來(lái)說(shuō)，通過(guò)重定向)通過(guò)在線(xiàn)接入裝置 (如調(diào)制解調(diào)器或路由器)來(lái)傳送定向到在線(xiàn)使用者接口裝置(如計(jì)算機(jī)或其他在線(xiàn)接口 裝置)的內(nèi)容、圖像、音頻、視頻、文本、或任何組合的服務(wù)器；(3)通過(guò)機(jī)頂盒傳送定向到電 視的內(nèi)容、圖像、音頻、視頻、文本、或任何組合的服務(wù)器；(4)以廣告商或廣告網(wǎng)絡(luò)名義通 過(guò)在線(xiàn)接入裝置將廣告?zhèn)魉偷皆诰€(xiàn)使用者接口裝置的服務(wù)器；(5)以廣告商或廣告網(wǎng)絡(luò)名 義通過(guò)機(jī)頂盒將電視廣告?zhèn)魉偷诫娨暤姆?wù)器；(6)記錄從在線(xiàn)使用者接口裝置進(jìn)行的活 動(dòng)的服務(wù)器，活動(dòng)如點(diǎn)擊廣告或到廣告的鏈接、廣告的觀看、點(diǎn)擊到特定內(nèi)容的鏈接、搜索、 對(duì)產(chǎn)品信息的請(qǐng)求、特定內(nèi)容的接收、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、進(jìn)行的電話(huà)呼叫、或任何其他選擇的或可 定義的使用者活動(dòng)；(7)記錄通過(guò)使用者的電視進(jìn)行的活動(dòng)的服務(wù)器，活動(dòng)如點(diǎn)擊廣告或
18到廣告的鏈接、廣告的觀看、點(diǎn)擊到特定內(nèi)容的鏈接、對(duì)產(chǎn)品信息的請(qǐng)求、特定內(nèi)容的接收、 產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、或任何其他選擇的或可定義的使用者活動(dòng)；或者，(8)促進(jìn)以使用者的名義的即 時(shí)消息或任何其他類(lèi)別的通信的服務(wù)器。配置文件提供者的另一例子是(9)發(fā)起并具有接入到位于使用者的計(jì)算機(jī)或其 他在線(xiàn)使用者接口裝置上或位于使用者的機(jī)頂盒上的節(jié)目的公司，在線(xiàn)使用者接口裝置或 機(jī)頂盒可以觀察使用者的在線(xiàn)或電視活動(dòng)(在使用者許可的條件下)，如瀏覽工具欄、或桌 面搜索軟件。配置文件提供者可以廣泛地是(10)能夠收集行為配置文件(所觀察的在線(xiàn) 活動(dòng)或所觀察到的觀看或與觀看有關(guān)的活動(dòng))或(由使用者提供的)人口統(tǒng)計(jì)配置文件的 任何實(shí)體，配置文件典型地包括當(dāng)配置文件被觀察或收集時(shí)使用的裝置標(biāo)識(shí)(舉例來(lái)說(shuō)， 機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)或在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí))以及配置文件被觀察和收集的日期和時(shí)間，不管實(shí)體是否直 接地通過(guò)與使用者的計(jì)算機(jī)或電視的聯(lián)系或間接地從如在本段中列出的那些的另一實(shí)體 收集指定的配置文件。在一些情況下，使用者的在線(xiàn)或觀看活動(dòng)將導(dǎo)致在電視(通過(guò)機(jī)頂 盒)或在線(xiàn)使用者接口裝置(通過(guò)在線(xiàn)接入裝置)和配置文件提供者之間的直接聯(lián)系，舉 例來(lái)說(shuō)，如果配置文件提供者是在線(xiàn)商務(wù)站點(diǎn)，使用者會(huì)在該站點(diǎn)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，并且在線(xiàn)商務(wù) 站點(diǎn)產(chǎn)生對(duì)于該使用者的配置文件。在其他情況下，可存在配置文件提供者和使用者之間 的非直接聯(lián)系，舉例來(lái)說(shuō)，如果使用者在在線(xiàn)商務(wù)站點(diǎn)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，該站點(diǎn)又將與使用者相關(guān) 的信息報(bào)告給一配置文件提供者。在一些情況下，同樣，配置文件提供者還可擁有或以其他 的方式控制CAS，而在這樣情況下，使用者配置文件可以立即用于CAS而無(wú)需在獨(dú)立的實(shí)體 之間傳輸。由配置文件提供者提供給CAS的配置文件或部分配置文件可以包含任意量的配 置文件信息，如在一例子中，僅有由個(gè)人在他的配置文件被收集的時(shí)候使用的在線(xiàn)接入IP 地址或機(jī)頂盒IP地址或其他STB標(biāo)識(shí)，以及配置文件提供者的標(biāo)識(shí)。配置文件可以包括， 舉例來(lái)說(shuō)，配置文件標(biāo)識(shí)或配置文件名稱(chēng)、使用者名稱(chēng)、或登錄ID ；配置文件可以被引用或 被包括在放置在使用者的STB或在線(xiàn)使用者接口裝置上的cookie或標(biāo)簽中。IP地址可以 由配置文件提供者自身提供，或者，在使用者參與任何在線(xiàn)或電視活動(dòng)或提供人口統(tǒng)計(jì)信 息項(xiàng)并由配置文件提供者重定向到CAS時(shí)，可由CAS獲得。在另一例子中，配置文件可以更 加廣泛并可以包括人口統(tǒng)計(jì)或行為信息，如大量的瀏覽歷史、購(gòu)物或購(gòu)買(mǎi)歷史、觀看的內(nèi)容 或節(jié)目、以及有關(guān)使用者的特性或使用者的活動(dòng)的其他信息。在一些實(shí)例中，配置文件包 括PII ；在其他實(shí)例中它不包括。盡管配置文件提供者是一實(shí)體，但是歸因于配置文件提供 者的許多或大多數(shù)活動(dòng)實(shí)際上由在配置文件提供者的管理控制下的設(shè)備執(zhí)行，設(shè)備如計(jì)算 機(jī)、服務(wù)器、運(yùn)行在那些計(jì)算機(jī)或服務(wù)器上的軟件、網(wǎng)絡(luò)連接硬件或軟件、或其他設(shè)備。這些 活動(dòng)仍可稱(chēng)為“由配置文件提供者”執(zhí)行，無(wú)論自動(dòng)地、半自動(dòng)地、或手動(dòng)地執(zhí)行。個(gè)人身份信息(PII)——可以用于標(biāo)識(shí)具體個(gè)人的信息，包括但不限于名稱(chēng)、社 會(huì)保險(xiǎn)號(hào)碼(Social Security Number，簡(jiǎn)稱(chēng)SSN)、出生日期、街道地址、電子郵件地址、靜 態(tài)IP地址(若有的話(huà))、電話(huà)號(hào)碼(家庭、工作、無(wú)線(xiàn))、財(cái)務(wù)賬號(hào)(銀行賬戶(hù)、信用賬戶(hù)、或 任何其他財(cái)務(wù)數(shù)據(jù))、駕駛執(zhí)照號(hào)碼、車(chē)輛登記號(hào)碼、車(chē)輛牌照號(hào)碼、面部照片、指紋、筆跡或 簽名、或可以有助于識(shí)別具體個(gè)人的任何其他信息。非個(gè)人身份信息(non-PII)——典型地不用于具體標(biāo)識(shí)該個(gè)人的信息，包括但 不限于城市、國(guó)家、或常駐國(guó)家、年齡、性別、種族、種族劃分、學(xué)?；蚬ぷ鞯攸c(diǎn)(如果足夠大)、薪水或收入、業(yè)余愛(ài)好、動(dòng)態(tài)分配的IP地址、所訪(fǎng)問(wèn)的在線(xiàn)站點(diǎn)、所進(jìn)行的在線(xiàn)搜索、 或有益于了解個(gè)人、但其自身不允許某人知道標(biāo)識(shí)特定個(gè)人的信息的其他信息。cookie——由服務(wù)器放置在使用者計(jì)算機(jī)上的文本文件，該服務(wù)器還使用瀏覽器 軟件提供內(nèi)容給使用者計(jì)算機(jī)。cookie典型地僅可以通過(guò)在與最初放置cookie的服務(wù)器 相同的因特網(wǎng)域中工作的服務(wù)器來(lái)讀取或改變。cookie文件可以用于識(shí)別已經(jīng)與相同域連 接的計(jì)算機(jī)，并還可以用于存儲(chǔ)相對(duì)于那臺(tái)計(jì)算機(jī)的使用者的PII或non-PII。在第一個(gè)例 子中，cookie可以存儲(chǔ)non-PII，如由計(jì)算機(jī)使用者在站點(diǎn)進(jìn)行的在前的搜索、或由計(jì)算機(jī) 使用者在站點(diǎn)觀看或訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面。在第二個(gè)例子中，cookie可以用于存儲(chǔ)使用者接入站點(diǎn) 使用的使用者名稱(chēng)、使用者的定制偏好、或PII的不同部分。應(yīng)注意到cookie文件還可以 由位于使用者計(jì)算機(jī)上的軟件創(chuàng)建、改變、或刪除。電視廣告(TV ad)—全屏視頻廣告、部分屏幕視頻廣告、橫幅廣告、文本廣告、音 頻廣告、或合適于由電視機(jī)傳送和視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)呈現(xiàn)的任何其他形式。當(dāng)前，不同的系統(tǒng)和方法用于基于使用者、觀眾或客戶(hù)行為對(duì)廣告進(jìn)行目標(biāo)定位。 其中的一些可依賴(lài)于個(gè)人標(biāo)識(shí)信息(PII)的收集以實(shí)現(xiàn)將展示行為的人和把該人作為目 標(biāo)的廣告的相互關(guān)聯(lián)；在其他中，廣告可以在沒(méi)有收集PII的條件下進(jìn)行目標(biāo)定位。在那些 后者的例子中，行為的介質(zhì)和廣告的介質(zhì)相同是常有的情況。例如，許多雜貨店分發(fā)的所謂 的“會(huì)卡”不需要鏈接到PII的。在付款臺(tái)時(shí)，購(gòu)物者拿出卡片以接受不同的折扣，因此允 許商店將所購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的列表鏈接到卡片。由于系統(tǒng)“學(xué)習(xí)”了購(gòu)物者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，系統(tǒng)開(kāi)始 發(fā)行以購(gòu)物者在前進(jìn)行的、或系統(tǒng)基于過(guò)去的購(gòu)買(mǎi)預(yù)測(cè)的購(gòu)物者可能想要進(jìn)行的購(gòu)買(mǎi)為目 標(biāo)的優(yōu)惠券。在另一例子中，基于因特網(wǎng)使用者在線(xiàn)活動(dòng)而不使用PII，在線(xiàn)廣告被容易地 進(jìn)行目標(biāo)定位。cookie的使用使廣告服務(wù)器能夠識(shí)別因特網(wǎng)站點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)者，該因特網(wǎng)站點(diǎn)訪(fǎng) 問(wèn)者為已在先由廣告服務(wù)器將廣告呈現(xiàn)給的訪(fǎng)問(wèn)者，或者為在鏈接到廣告服務(wù)器的站點(diǎn)已 進(jìn)行搜索或訪(fǎng)問(wèn)內(nèi)容的訪(fǎng)問(wèn)者。廣告服務(wù)器可以基于該在前的活動(dòng)把未來(lái)的廣告的目標(biāo)定 位于站點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)者。例如，已經(jīng)在在線(xiàn)旅游站點(diǎn)上搜索到加州南部的航線(xiàn)票的使用者隨后可 以接收迪斯尼樂(lè)園的目標(biāo)在線(xiàn)廣告，有可能在該使用者訪(fǎng)問(wèn)某些其他在線(xiàn)站點(diǎn)的時(shí)候，該 在線(xiàn)廣告被收集來(lái)自在線(xiàn)旅游站點(diǎn)的使用者搜索信息的廣告服務(wù)器傳送到該使用者的計(jì) 算機(jī)。不管是否使用PII，基于另一種介質(zhì)中的活動(dòng)而在一種介質(zhì)中對(duì)廣告進(jìn)行目標(biāo)定 位可能是有問(wèn)題的。當(dāng)前，不同的方案被實(shí)現(xiàn)，處于發(fā)展階段，或正在考慮之中，其中PII用 于，舉例來(lái)說(shuō)，基于觀眾在線(xiàn)行為對(duì)電視廣告進(jìn)行目標(biāo)定位。那些方案中的一些包括在電視 提供者、在線(xiàn)接入提供者、在線(xiàn)搜索門(mén)戶(hù)、或在線(xiàn)站點(diǎn)之中的協(xié)定或聯(lián)盟。因?yàn)椴煌难b置 典型地用于接入每一種介質(zhì)，典型地已經(jīng)需要PII以產(chǎn)生在不同介質(zhì)之間的連接。其他被 提議的方案將使基于所觀察的在線(xiàn)行為而無(wú)需使用者的PII來(lái)對(duì)電視廣告進(jìn)行目標(biāo)定位 可行(舉例來(lái)說(shuō)，上述引用的申請(qǐng)?zhí)?1/736，544)。然而，無(wú)論是否使用PII，舉例來(lái)說(shuō)，經(jīng) 常用使用動(dòng)態(tài)裝置地址以使在線(xiàn)接入可行這一做法將產(chǎn)生對(duì)于跨媒體對(duì)廣告進(jìn)行目標(biāo)定 位的一大技術(shù)障礙。響應(yīng)于在另一介質(zhì)中所觀察的行為而在一介質(zhì)中跟蹤和記錄使用者行為也是想 要的目標(biāo)。這種能力可以使廣告商能夠更加精確地對(duì)未來(lái)的廣告進(jìn)行目標(biāo)定位，以評(píng)估特 定的廣告或廣告活動(dòng)的有效性，或?yàn)榱似渌哪康?。然而，?duì)于跨媒體進(jìn)行目標(biāo)定位須引起注意的相同的問(wèn)題(舉例來(lái)說(shuō)，PII的使用與否，動(dòng)態(tài)裝置地址)對(duì)于跨媒體跟蹤也必須引
起注意。因此，可取的是，提供傳送目標(biāo)在線(xiàn)廣告到電視觀眾的系統(tǒng)和方法，其基于電視觀 眾的電視觀看或交互行為、使用或不使用鏈接使用者電視和在線(xiàn)活動(dòng)的PII，不管使用者在 線(xiàn)接入或電視服務(wù)的動(dòng)態(tài)裝置地址的使用，可以實(shí)現(xiàn)該系統(tǒng)和方法。發(fā)明_既述在計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)方法中，被選在線(xiàn)廣告被自動(dòng)定向到在線(xiàn)使用者接口裝置，或來(lái)自 在線(xiàn)使用者接口裝置的在線(xiàn)活動(dòng)被自動(dòng)跟蹤和記錄。當(dāng)廣告被定向或活動(dòng)被跟蹤時(shí)，該在 線(xiàn)使用者接口裝置對(duì)應(yīng)于第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)?；趤?lái)自使用者配置文件的信息，廣告被定 向或活動(dòng)被跟蹤，該使用者配置文件引用或包括第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)。該信息至少部分地來(lái)源 于自動(dòng)收集的、關(guān)于至少一個(gè)傳送到機(jī)頂盒的電視廣告與使用者行為有關(guān)的數(shù)據(jù)，在使用 者行為的時(shí)候，該機(jī)頂盒對(duì)應(yīng)于第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)。第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)與第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān) 聯(lián)。 在一些實(shí)現(xiàn)中，在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)可以通過(guò)各自被引用或被包括在使用 者配置文件中而關(guān)聯(lián)。在一些實(shí)現(xiàn)中，在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)可以在數(shù)據(jù)庫(kù)中關(guān)聯(lián)。在一些實(shí)現(xiàn)中，在線(xiàn)廣告或被跟蹤和記錄的在線(xiàn)活動(dòng)可以在數(shù)據(jù)庫(kù)中被鏈接到傳 送的電視廣告。在一些實(shí)現(xiàn)中，所觀察的使用者行為可以包括響應(yīng)于傳送的電視廣告的用戶(hù)交 互，或所觀察的使用者行為可以包括在傳送的電視廣告的呈現(xiàn)期間執(zhí)行的用戶(hù)命令。在一些實(shí)現(xiàn)中，第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)包括放置在機(jī)頂盒上的標(biāo)簽或cookie，或第一在 線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括放置在在線(xiàn)使用者接口裝置上的標(biāo)簽或cookie。在一些實(shí)現(xiàn)中，第一機(jī)頂 盒標(biāo)識(shí)包括機(jī)頂盒IP地址，或第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括在線(xiàn)接入IP地址。在一些實(shí)現(xiàn)中，配 置文件信息包括配置文件標(biāo)識(shí)，該配置文件標(biāo)識(shí)被引用或被包括在放置在在線(xiàn)接入使用者 接口裝置上的標(biāo)簽或cookie內(nèi)，或與使用者提供的使用者名稱(chēng)或登錄ID有關(guān)。在一些實(shí) 例中，配置文件信息可以至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、關(guān)于來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的 在前的在線(xiàn)活動(dòng)與使用者行為有關(guān)的數(shù)據(jù)，該在線(xiàn)使用者接口裝置在所述在前的在線(xiàn)活動(dòng) 的時(shí)候?qū)?yīng)于與第一使用者配置文件信息有關(guān)或與第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)電關(guān)聯(lián)的至少一個(gè)在 線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)。在一些實(shí)現(xiàn)中，第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)可以包括第一在線(xiàn)接入IP地址。在不同的實(shí)例 中，第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)和第一在線(xiàn)接入IP地址的電關(guān)聯(lián)可以接收自使用者的電視服務(wù)或在 線(xiàn)接入的至少一個(gè)提供者、由用于機(jī)頂盒和在線(xiàn)使用者接口裝置的共用IP地址建立、或者 使用機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的數(shù)據(jù)庫(kù)、在線(xiàn)接入IP地址以及對(duì)應(yīng)的時(shí)間和日期建立。在這些實(shí)現(xiàn)中， 隨后放置在在線(xiàn)使用者接口裝置上的cookie或標(biāo)簽可以作為在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，代替在線(xiàn)接 入IP地址或除了在線(xiàn)接入IP地址之外。依據(jù)在附圖中描述并在下面的書(shū)面描述和/或權(quán)利要求中公開(kāi)的涉及的代表性 實(shí)施方式，關(guān)于基于電視觀看或交互行為的目標(biāo)在線(xiàn)廣告的傳送的目的和優(yōu)點(diǎn)可變得明顯。附圖簡(jiǎn)述

圖1-9示意性地示出用于基于電視觀看或交互行為對(duì)在線(xiàn)廣告進(jìn)行目標(biāo)定位的系統(tǒng)。在附圖中所示的實(shí)施方式是代表性的，且不應(yīng)解釋為對(duì)本公開(kāi)和/或附加的權(quán)利 要求的范圍的限制。代表性實(shí)施方式的詳細(xì)描述公開(kāi)的代表性的系統(tǒng)和方法使基于電視觀看或交互行為的目標(biāo)在線(xiàn)廣告的傳送 或在線(xiàn)行為的跟蹤和記錄可行。與第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)有關(guān)的特定的使用者配置文件信息至少 部分地來(lái)源于與至少一個(gè)電視廣告有關(guān)的所觀察的使用者行為，所述電視廣告是傳送到在 所觀察的使用者行為的時(shí)候?qū)?yīng)于第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的機(jī)頂盒的。響應(yīng)于該使用者配置文件 信息，(i)第一被選在線(xiàn)廣告被定向到當(dāng)在線(xiàn)廣告被定向時(shí)對(duì)應(yīng)于第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)的在 線(xiàn)使用者接口裝置，或者(ii)從在被跟蹤和記錄的在線(xiàn)活動(dòng)的時(shí)候?qū)?yīng)于第一在線(xiàn)接入 標(biāo)識(shí)的在線(xiàn)使用者接口裝置自動(dòng)跟蹤和記錄被選在線(xiàn)活動(dòng)。被選在線(xiàn)廣告或被跟蹤和記錄 的在線(xiàn)活動(dòng)可以在數(shù)據(jù)庫(kù)中被鏈接到傳送的電視廣告。第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)是與使用者配置 文件信息有關(guān)的或與第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)電關(guān)聯(lián)的。依賴(lài)特定的實(shí)現(xiàn)，使用者配置文件信息或 在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的電關(guān)聯(lián)可包括或可不包括個(gè)人身份信息。在將在線(xiàn)廣告定向到大量使用者的任一個(gè)之前，使用者配置文件信息、在線(xiàn)接入 標(biāo)識(shí)、或機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)可以與大量使用者中的多數(shù)或全部使用者有關(guān)或電關(guān)聯(lián)。可選擇地，當(dāng) 需要將在線(xiàn)廣告定向到使用者的任何指定時(shí)刻，對(duì)于大量使用者中的一個(gè)或幾個(gè)，使用者 配置文件信息、在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)、或機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)可以有關(guān)或電關(guān)聯(lián)，后來(lái)為了將其他在線(xiàn)廣告 定向到附加的使用者，附加的使用者配置文件和標(biāo)識(shí)有關(guān)或電關(guān)聯(lián)。關(guān)系或電關(guān)聯(lián)可以包 括(i)較早的在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和后面的機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)、(ii)較早的機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)和后面的在線(xiàn)接 入標(biāo)識(shí)、或(iii)同期的在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)中的一個(gè)或多個(gè)。這些不同的關(guān)系和 關(guān)聯(lián)可以成為必要的，舉例來(lái)說(shuō)，如在DHCP下分配和再分配IP地址。大量使用者可以是很多使用者組成的任何組，且不必要地包括通過(guò)特定公司或提 供者具有在線(xiàn)接入或電視服務(wù)的每個(gè)使用者。例如，描述的系統(tǒng)可以?xún)H相對(duì)于使用者的子 集工作，如那些具有實(shí)現(xiàn)該系統(tǒng)所需要的能力(舉例來(lái)說(shuō)，合適的硬件、軟件或操作系統(tǒng)) 的使用者，那些完成某種類(lèi)的簽約的使用者，或那些基于關(guān)于認(rèn)為系統(tǒng)的哪個(gè)操作可取、實(shí) 現(xiàn)時(shí)低花費(fèi)、或有利可圖的標(biāo)準(zhǔn)選擇的使用者。例如，可選擇具有帶有能夠從CAS接受TV 廣告的操作系統(tǒng)、軟件、或硬件的STB的那些使用者。無(wú)論如何，可存在系統(tǒng)不工作的其他 使用者的事實(shí)并不旨在否認(rèn)關(guān)于用在系統(tǒng)工作時(shí)的那些使用者的系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)。在此公開(kāi)的實(shí)現(xiàn)不同方法的代表性的系統(tǒng)示意性地在圖1-8中示出。如圖1所 示，使用者的調(diào)制解調(diào)器32 (在線(xiàn)接入裝置)連接到因特網(wǎng)服務(wù)提供者(ISP) 22，用于通過(guò) 計(jì)算機(jī)34 (在線(xiàn)使用者接口裝置)提供在線(xiàn)接入，并且使用者的STB36連接到電視提供者 (TVP) 24，用于通過(guò)電視38提供電視服務(wù)。在一些實(shí)例中，在線(xiàn)接入裝置32和在線(xiàn)使用者 接口裝置34結(jié)合在單個(gè)單元中，而在其他實(shí)例中，它們包括單獨(dú)的單元。同樣地，在一些 實(shí)例中，機(jī)頂盒36和電視38結(jié)合在單個(gè)單元中，而在其他實(shí)例中，它們包括單獨(dú)的單元。 ISP22可以通過(guò)任何合適的在線(xiàn)接入裝置32(調(diào)制解調(diào)器、路由器、或用于連接到電纜的合 適的網(wǎng)絡(luò)適配器、DSL、無(wú)線(xiàn)、衛(wèi)星、以太網(wǎng)、或任何其他傳輸系統(tǒng))提供因特網(wǎng)接入。調(diào)制 解調(diào)器32和計(jì)算機(jī)34僅作為在線(xiàn)接入和接口裝置的特定的例子被分別描述；這些特定的 例子的使用不應(yīng)被解釋為本公開(kāi)或附加的權(quán)利要求的范圍的限制。盡管ISP22和TVP24在
22圖中由單獨(dú)標(biāo)記的方框示意性地表示，但圖和例子是用來(lái)包含在其中ISP和TVP是獨(dú)立的 實(shí)體的實(shí)現(xiàn)和在其中共用ISP/TVP提供兩者的服務(wù)的其他實(shí)現(xiàn)。在任何公開(kāi)的實(shí)現(xiàn)中，由 ISP22(例如，如上所述)以任何合適的方式將在線(xiàn)接入IP地址(IPiaWffi )分配到調(diào)制解 調(diào)器32。在任何指定的時(shí)間，為了在線(xiàn)傳輸被定向到使用者的任何數(shù)據(jù)或內(nèi)容被在該時(shí)間 定向到分配給調(diào)制解調(diào)器32的在線(xiàn)接入IP地址(IP__#)。IPwwffij^可以是靜態(tài)的，但 是更加典型的情況是IPiawm^是動(dòng)態(tài)的，且當(dāng)每個(gè)新的在線(xiàn)接入IP地址(以DHCP或其他 合適的方式)被分配到使用者的調(diào)制解調(diào)器32時(shí)是時(shí)常改變的。機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)可以采取更多變化的形式，其可以單獨(dú)使用或在任何不同的合適的或 可取的結(jié)合中使用。在一些電視傳輸系統(tǒng)中，特別是那些采用帶有只有有限功能(且可能 無(wú)網(wǎng)絡(luò)功能)的機(jī)頂盒的系統(tǒng)，每個(gè)機(jī)頂盒可被分配內(nèi)部標(biāo)識(shí)(靜態(tài)的或動(dòng)態(tài)的)，其僅能 在TVP24的電視傳輸基礎(chǔ)設(shè)施的范圍內(nèi)有效，但沒(méi)有定向接入到或自任何外部服務(wù)器、網(wǎng) 絡(luò)、或系統(tǒng)。TVP24作為在機(jī)頂盒36和任何外部服務(wù)器或系統(tǒng)(例如，如中心廣告服務(wù)器 40)之間的數(shù)據(jù)或內(nèi)容交換的中介。在一些電視傳輸系統(tǒng)中，經(jīng)由TVP24可提供帶有因特 網(wǎng)接入的STB36，而在這樣情況下，STB36由TVP24分配STB IP地址(靜態(tài)的或動(dòng)態(tài)的)。 在一些電視傳輸系統(tǒng)中，經(jīng)由ISP22或TVP24(其將分配對(duì)應(yīng)的STB IP地址，靜態(tài)的或動(dòng) 態(tài)的)通過(guò)STB36自身的調(diào)制解調(diào)器(與調(diào)制解調(diào)器32分開(kāi)的)可提供帶有因特網(wǎng)接入 的STB36。在一些實(shí)現(xiàn)中，除了在STB36和TVP24之間的連接外，在使用者的調(diào)制解調(diào)器32 和使用者的STB36之間的連接35使STB36還能夠通過(guò)與使用者的在線(xiàn)接入相同的IP地址 獲得在線(xiàn)接入(即，通過(guò)調(diào)制解調(diào)器32，如在圖2中所示)。在該布置中，調(diào)制解調(diào)器IP地 址是由其他服務(wù)器或計(jì)算機(jī)“可見(jiàn)”的唯一 IP地址，其他服務(wù)器或計(jì)算機(jī)經(jīng)由因特網(wǎng)通過(guò) 調(diào)制解調(diào)器32與使用者的計(jì)算機(jī)34或者STB36通信。在未來(lái)的實(shí)施方式中，舉例來(lái)說(shuō)，在 IPv6的未來(lái)的實(shí)現(xiàn)之后，調(diào)制解調(diào)器32、計(jì)算機(jī)34、或STB36可以各自具有唯一分配的IP 地址(或它的類(lèi)似物)，其可直接地訪(fǎng)問(wèn)因特網(wǎng)上的其他服務(wù)器。這些未來(lái)的實(shí)現(xiàn)是應(yīng)列入 本公開(kāi)的范圍內(nèi)的。在任何STB具有IP地址的實(shí)現(xiàn)中，除了在STB36和TVP24之間的任何 定向傳輸外，STB可以通過(guò)因特網(wǎng)與其他服務(wù)器或系統(tǒng)(如CAS40)交換數(shù)據(jù)，或通過(guò)因特 網(wǎng)從其他服務(wù)器或系統(tǒng)(如CAS40)接收節(jié)目安排或內(nèi)容。在根據(jù)本公開(kāi)的系統(tǒng)和方法的一實(shí)現(xiàn)中，使用者配置文件信息至少部分地來(lái)源于 通過(guò)調(diào)制解調(diào)器32、以使用者的在線(xiàn)接入IP地址、使用使用者的計(jì)算機(jī)34執(zhí)行的較早的在 線(xiàn)活動(dòng)。當(dāng)使用者參與在線(xiàn)活動(dòng)(例如，接入在線(xiàn)站點(diǎn)50，如在圖3中所示)時(shí)，在線(xiàn)站點(diǎn) 50可以產(chǎn)生使用者配置文件，舉例來(lái)說(shuō)，其包括配置文件標(biāo)識(shí)和使用者的在線(xiàn)接入IP地址 (IPiMMWI)，該使用者的在線(xiàn)接入IP地址對(duì)應(yīng)于接入在線(xiàn)站點(diǎn)時(shí)的調(diào)制解調(diào)器32。在一例 子中，配置文件標(biāo)識(shí)可以傳輸?shù)绞褂谜叩挠?jì)算機(jī)34，舉例來(lái)說(shuō)，用于存儲(chǔ)為標(biāo)簽或cookie。 在另一例子中，配置文件標(biāo)識(shí)可以是使用者名稱(chēng)、登錄名稱(chēng)、或其他與使用者關(guān)聯(lián)的合適的 標(biāo)識(shí)，依賴(lài)具體的實(shí)現(xiàn)，上述任意標(biāo)識(shí)可存儲(chǔ)在或可不存儲(chǔ)在使用者的計(jì)算機(jī)34上。在配 置文件標(biāo)識(shí)、使用者名稱(chēng)、登錄ID、C00kie、在線(xiàn)接入IP地址等等之中的任一或多個(gè)可以被 用作在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)或其一部分。來(lái)源于來(lái)自在線(xiàn)接入IP地址的使用者的在線(xiàn)活動(dòng)的使用 者配置文件信息的一部分，其包括配置文件標(biāo)識(shí)或在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，可以被電傳送到中心廣 告服務(wù)器(CAS)40(從如在圖4中的接入的站點(diǎn)50，或從另一配置文件提供者)。至少部分 地基于傳送的配置文件信息，由CAS40選擇目標(biāo)電視廣告。
如果調(diào)制解調(diào)器32和STB36共享在線(xiàn)接入IP地址IPiaawims (如在圖5A中)，則 通過(guò)ISP22將目標(biāo)電視廣告定向到使用者的STB36，或者通過(guò)TVP24使用關(guān)聯(lián)的機(jī)頂盒標(biāo)識(shí) IDstb定向到使用者的STB36(如在圖5B中)。可建立用于較早的在線(xiàn)活動(dòng)的在線(xiàn)接入IP地 址和STB標(biāo)識(shí)之間的關(guān)聯(lián)，用于以任何合適的方法對(duì)電視廣告進(jìn)行目標(biāo)定位，包括但不限 于在申請(qǐng)?zhí)枮?1/736，544的申請(qǐng)中公開(kāi)的、已經(jīng)在此以引用的方式并入的那些。例如，在 來(lái)自 的在線(xiàn)行為和隨后的到IDstb的目標(biāo)廣告的傳送之間的關(guān)聯(lián)可以被建立，其通 過(guò)按需要、要求、或許可來(lái)使用PII或non-PII ；由ISP/TVP使用對(duì)使用者的調(diào)制解調(diào)器和 機(jī)頂盒的共用標(biāo)識(shí)或使用者的假名；使用由調(diào)制解調(diào)器32和STB36兩者使用的共用在線(xiàn)接 入IP地址；在ISP、TVPJP /或CAS之間進(jìn)行合作以關(guān)聯(lián)ΙΡ__器和IDstb，使用或不使用 PII ；等等。一旦請(qǐng)求，在圖5Α和5Β中描述的到使用者的STB36的目標(biāo)電視廣告的傳送可 以以多種方法來(lái)實(shí)現(xiàn)。廣告可以被預(yù)存在CAS40上，并從CAS40直接傳輸?shù)绞褂谜叩?STB36(如在圖5Α和5Β中)。因?yàn)閺V告已經(jīng)(i)從接入的在線(xiàn)站點(diǎn)50，(ii)從另一在線(xiàn) 站點(diǎn)，(iii)從另一廣告服務(wù)器、廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告交易平臺(tái)、或廣告商，或(iv)從另一實(shí)體傳 輸，所以廣告可以被預(yù)存在CAS40上。在廣告已經(jīng)從除了接入的在線(xiàn)站點(diǎn)50的站點(diǎn)傳輸?shù)?CAS40并存儲(chǔ)在CAS40上的情況下，傳輸可以通過(guò)來(lái)自接入的在線(xiàn)站點(diǎn)50的傳輸請(qǐng)求來(lái)實(shí) 現(xiàn)。可選擇地，目標(biāo)電視廣告可以從接入的在線(xiàn)站點(diǎn)50或從另一在線(xiàn)站點(diǎn)或廣告服務(wù)器 (這些備選方案都沒(méi)有示出)直接傳輸?shù)绞褂谜叩腟TB36，沒(méi)有在CAS40上預(yù)存。在另一情 況下，CAS40可以指示使用者的STB36通過(guò)使用例如由配置文件提供者給CAS40的URL而 直接地從接入的站點(diǎn)50、從CAS40、從另一在線(xiàn)站點(diǎn)、或從另一廣告服務(wù)器獲取廣告。在任 何備選方案中，電視廣告不需要直接傳輸?shù)絊TB36 ；代替地，它可以通過(guò)一個(gè)或多個(gè)中間服 務(wù)器(即，例如，由ISP、TVP、有線(xiàn)電視公司、或電信公司寄主的服務(wù)器)傳輸。電視廣告可 以流式化或以其他的方式傳送用以實(shí)時(shí)觀看，或它可以被傳送到使用者的STB36或關(guān)聯(lián)的 DVR用以隨后的觀看。CAS40、在線(xiàn)站點(diǎn)50、或另一配置文件提供者可以將指令傳輸(直接地或間接地) 到STB36以提供目標(biāo)電視廣告何時(shí)呈現(xiàn)在使用者的電視38(作為較早的、所觀察到的使用 者在線(xiàn)行為的結(jié)果)的通知、或提供與目標(biāo)電視廣告交互的機(jī)會(huì)給使用者(以在目標(biāo)電視 廣告被傳送之后觀察使用者行為)。這些交互可以包括許多種查詢(xún)、響應(yīng)、或活動(dòng)中的任一 種。在一個(gè)例子中，可詢(xún)問(wèn)觀眾廣告是否是相關(guān)的或者使用者是否想要接收相同類(lèi)型的或 來(lái)自相同廣告商的附加的廣告。在另一例子中，可要求使用者在關(guān)于可用的進(jìn)一步的信息 或廣告的可選擇的產(chǎn)品中選擇。在另一例子中，可通過(guò)電視廣告供給使用者購(gòu)物或進(jìn)行購(gòu) 買(mǎi)的機(jī)會(huì)。在另一例子中，可詢(xún)問(wèn)觀眾他或她是否想要釋放某PII給廣告商。響應(yīng)于目標(biāo) 廣告的呈現(xiàn)或特定的交互的出現(xiàn)，目標(biāo)廣告已被呈現(xiàn)或與其交互的通知從使用者的STB36、 或從參與或知道到STB36的電視廣告的傳送的服務(wù)器傳輸?shù)紺AS40(例如，通過(guò)如在圖6A 中的調(diào)制解調(diào)器32和ISP22或如在圖6B中通過(guò)TVP24 ；在這兩種情況中，可能還通過(guò)一個(gè) 或多個(gè)中間服務(wù)器)。通知可以包括隨由CAS40接收的初始廣告請(qǐng)求而包括的配置文件標(biāo) 識(shí)?？蛇x擇地，通知可以從STB36傳輸?shù)皆诰€(xiàn)站點(diǎn)50(直接地，通過(guò)如在圖6C中的調(diào)制解 調(diào)器32和ISP22或通過(guò)如在圖6D中的TVP24 ；或間接地通過(guò)CAS40，未示出)。通知可以 僅指示電視廣告已被觀看，或可以包括來(lái)源于與電視廣告有關(guān)的使用者的行為的更大量的信息(在它的觀看之前、之時(shí)、或之后)。隨后，當(dāng)使用者通過(guò)調(diào)制解調(diào)器32再次接入一個(gè)或多個(gè)在線(xiàn)站點(diǎn)時(shí)，配置文件標(biāo) 識(shí)可以被傳輸?shù)紺AS40 (舉例來(lái)說(shuō)，通過(guò)讀取由計(jì)算機(jī)34存儲(chǔ)的cookie或標(biāo)簽，或通過(guò)接 收使用者名稱(chēng)、登錄名稱(chēng)、或其他合適的在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí))。作為響應(yīng)，CAS40可以通過(guò)調(diào)制解 調(diào)器32以它的當(dāng)前在線(xiàn)接入IP地址將一個(gè)或多個(gè)被選(即，目標(biāo))在線(xiàn)廣告?zhèn)鬏數(shù)绞褂?者的計(jì)算機(jī)34，或可以通過(guò)調(diào)制解調(diào)器32以該當(dāng)前在線(xiàn)接入IP地址跟蹤并記錄使用者的 在線(xiàn)活動(dòng)(如在圖7A中)。調(diào)制解調(diào)器32的當(dāng)前在線(xiàn)接入IP地址可與用于初始接入在線(xiàn) 站點(diǎn)50的IP地址相同或可與之不同?；谌魏魏线m的或可取的標(biāo)準(zhǔn)可以對(duì)被選在線(xiàn)廣告 進(jìn)行目標(biāo)定位，所述標(biāo)準(zhǔn)包括所觀察到的與定向到STB36的電視廣告有關(guān)的使用者行為。可選擇地，配置文件標(biāo)識(shí)可以被傳輸?shù)皆诰€(xiàn)站點(diǎn)50 (直接地，如在圖7B中；或間接 地通過(guò)CAS40或其他中間服務(wù)器，未示出)，或以類(lèi)似于對(duì)于CAS40的如上描述的方式傳輸 到另一廣告服務(wù)器(未示出)。作為響應(yīng)，在線(xiàn)站點(diǎn)50或其他廣告服務(wù)器可以將一個(gè)或多 個(gè)被選在線(xiàn)廣告或被選在線(xiàn)內(nèi)容傳輸?shù)绞褂谜叩挠?jì)算機(jī)34或可以跟蹤使用者的在線(xiàn)活動(dòng) (直接地，如在圖7B中；或間接地通過(guò)CAS40或其他服務(wù)器，未示出)。在不同的可供選擇的實(shí)現(xiàn)中，在線(xiàn)廣告?zhèn)魉突蛟诰€(xiàn)跟蹤的指令不必要地被實(shí)時(shí)傳 輸(舉例來(lái)說(shuō)，通過(guò)CAS40或其他廣告服務(wù)器，通過(guò)在線(xiàn)站點(diǎn)50或其他在線(xiàn)站點(diǎn)，通過(guò)ISP 或TVP)，也不必要地被通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電傳輸。在一些實(shí)現(xiàn)中，在通知被接收時(shí)指令被連續(xù)地傳 輸、指令僅在某些時(shí)間間隔或當(dāng)某些事件發(fā)生時(shí)被傳輸、或僅當(dāng)所接收的通知積累到規(guī)定 的數(shù)量時(shí)才傳輸指令。那些指令可以以任何合適的協(xié)議(舉例來(lái)說(shuō)，TCP/IP)通過(guò)因特網(wǎng) 或其他網(wǎng)絡(luò)被立即傳輸，可以通過(guò)電子郵件被傳輸，可以被存儲(chǔ)在物理遷移的數(shù)字存儲(chǔ)介 質(zhì)上，可以作為硬拷貝打印輸出來(lái)傳送，或可以通過(guò)任何其他合適的或可取的方式被傳送。配置文件提供者(舉例來(lái)說(shuō)，在線(xiàn)站點(diǎn)50的所有者)或其他在線(xiàn)實(shí)體(其使用 配置文件信息或得益于對(duì)配置文件信息的使用)可以將電子通信發(fā)送到CAS40，優(yōu)選自動(dòng) 地，如通過(guò)使配置文件提供者的服務(wù)器預(yù)排程序以發(fā)送這種電子通信，該電子通信包含對(duì) 于CAS40有用的指令或信息，使得在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間被選在線(xiàn)廣告被傳遞到在線(xiàn)使用者接口裝 置34或引起對(duì)來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置34的在線(xiàn)行為的跟蹤的發(fā)生。由CAS40接收的電 子通信可以包含與可能的使用者行為有關(guān)的信息或指令，其中可能的使用者行為與目標(biāo)電 視廣告有關(guān)。電子通信可以采用多種形式，并可以包括，但不限于，如下的一種或多種(1) 應(yīng)被傳輸?shù)脑诰€(xiàn)廣告的指示符，如由配置文件提供者供給的URL或廣告標(biāo)題以從對(duì)應(yīng)的廣 告服務(wù)器或?qū)嶋H的在線(xiàn)廣告自身獲取正確的在線(xiàn)廣告；(2)關(guān)于使用者的信息(可能不是 PII)的指示符，如在數(shù)據(jù)庫(kù)中訪(fǎng)問(wèn)該信息的配置文件信息或代碼或關(guān)鍵字、在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)、 STB標(biāo)識(shí)、IP地址、在線(xiàn)站點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)或電視廣告觀看的時(shí)間和日期，(3)描述使用者活動(dòng)(在 前的廣告觀看或與其交互)或使用者興趣的指示符，或者(4)依賴(lài)于與傳送的電視廣告有 關(guān)的使用者活動(dòng)(舉例來(lái)說(shuō)，“如果使用者選擇‘A’，傳送在線(xiàn)廣告‘X’”或“如果使用者看 電視廣告‘B’，則跟蹤在線(xiàn)域‘Y’和‘Z’中的在線(xiàn)行為”)CAS40期望的響應(yīng)。對(duì)于每個(gè)使用 者觀看電視廣告或與電視廣告交互的實(shí)例，電子通信可以被發(fā)送，或者列表可以被創(chuàng)建并 在合適的間隔時(shí)間被傳輸，列表包含關(guān)于許多這種電視廣告的信息。在一些實(shí)例中，電子通 信可以在對(duì)應(yīng)的電視廣告被傳送之前被傳送，該通信中帶有在電視廣告的傳送之后執(zhí)行的 指令。
通過(guò)STB標(biāo)識(shí)與在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)的關(guān)聯(lián)(使用如上述的在線(xiàn)接入IP地址或通過(guò)如 下述的那些其他方法)使之可行的對(duì)在線(xiàn)活動(dòng)的跟蹤可以允許廣告商評(píng)估電視廣告的有 效性或改進(jìn)在線(xiàn)或電視廣告的目標(biāo)定位標(biāo)準(zhǔn)。作為目標(biāo)電視廣告的繼續(xù)的目標(biāo)在線(xiàn)廣告的 呈現(xiàn)可以用于提高結(jié)合的在線(xiàn)廣告和電視廣告的有效性，使其高于單獨(dú)的兩者擇一的廣告 媒體，其中通過(guò)STB標(biāo)識(shí)與在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)的關(guān)聯(lián)(使用如上述的在線(xiàn)接入IP地址或通過(guò)如 下述的那些其他方法)使目標(biāo)電視廣告可行。這樣被典型地定向的特定的目標(biāo)在線(xiàn)廣告被選擇用于基于所觀察到的使用者與 電視廣告有關(guān)的行為而傳送到使用者的在線(xiàn)使用者接口裝置(使用對(duì)應(yīng)的在線(xiàn)接入標(biāo) 識(shí))。所觀察的、交互式的使用者行為可以在所謂的“交互式”廣告期間通過(guò)電視觀眾使用 對(duì)STB的遙控器或其他的接口而進(jìn)行的點(diǎn)擊或選擇、或以其他方式提供到TVP的選擇來(lái)實(shí) 現(xiàn)。點(diǎn)擊或選擇可以通過(guò)經(jīng)由電視的購(gòu)物或進(jìn)行的購(gòu)買(mǎi)、或通過(guò)其他使用者控制的選擇，相 對(duì)于特定的鏈接、命令或另外的廣告來(lái)完成。其他所觀察的觀眾行為還可以來(lái)源于對(duì)使用 者在選擇TV節(jié)目中的習(xí)慣的分析，該選擇可以被用于決定向使用者傳送什么TV廣告或避 免向使用者傳送什么TV廣告，并且這種交互的類(lèi)型還可以用于在此描述的目的，也就是在 線(xiàn)廣告的定制化傳送或?yàn)闇y(cè)量TV廣告的有效性記錄在線(xiàn)行為的決定。使用者行為還可以 來(lái)源于對(duì)由電視在特定的時(shí)間接收的使用者命令的分析或檢測(cè)，如“跳過(guò)”、“快進(jìn)”、“改變 頻道”、“改變音量”、或“無(wú)聲”命令。例如，這些命令的某些模式可以包含使用者跳過(guò)電視 廣告，并且響應(yīng)于這種跳過(guò)，廣告商可以將在線(xiàn)廣告定向(或可能避免定向)到使用者。關(guān) 于與電視廣告有關(guān)的所觀察的行為的信息，可選地與收集的人口統(tǒng)計(jì)信息關(guān)聯(lián)在一起，可 以被CAS或配置文件提供者用于定向目標(biāo)在線(xiàn)廣告。除響應(yīng)于與目標(biāo)電視廣告有關(guān)的使用者行為定向在線(xiàn)廣告或跟蹤在線(xiàn)行為之外， 上述的實(shí)現(xiàn)，和下述的那些，還可以用于響應(yīng)于與非目標(biāo)電視廣告有關(guān)的使用者行為定向 在線(xiàn)廣告或跟蹤在線(xiàn)活動(dòng)。在這些情況下，從使用者的STB傳輸?shù)幕驈膮⑴c或知道到STB36 的非目標(biāo)電視廣告的傳送的服務(wù)器傳輸?shù)耐ㄖ梢员欢ㄏ虻絽⑴c電視廣告的傳送或通過(guò) 電視廣告的傳送獲益的任何實(shí)體，以使該實(shí)體能夠引起在線(xiàn)廣告被定向到使用者或能夠跟 蹤和記錄使用者的隨后的在線(xiàn)活動(dòng)。不論進(jìn)行目標(biāo)定位與否，電視廣告可以與電視節(jié)目安 排在時(shí)間上交叉存取或與電視節(jié)目安排空間地結(jié)合(舉例來(lái)說(shuō)，覆蓋或并置)。根據(jù)本公開(kāi)的系統(tǒng)和方法的另一實(shí)現(xiàn)適合于在其中通過(guò)共用ISP/TVP(在圖中通 過(guò)方框22和24兩者表示)將在線(xiàn)接入和電視服務(wù)兩者提供給使用者的實(shí)例。如已經(jīng)描述 的，在線(xiàn)接入服務(wù)的使用者(即，用戶(hù))不被提供靜態(tài)的IP地址；代替地動(dòng)態(tài)的IP地址IPia am 經(jīng)常通過(guò)DHCP暫時(shí)地配置到使用者的調(diào)制解調(diào)器32用于在線(xiàn)接入的實(shí)例是典型地。 在一些時(shí)間間隔之后(或在一些事件發(fā)生之后)，由分配給調(diào)制解調(diào)器32上的另一 IP地址 重置動(dòng)態(tài)分配的在線(xiàn)接入IP地址。ISP/TVP 22/24傳輸(如在圖8A中)大量使用者的在 線(xiàn)接入IP地址，可能與對(duì)應(yīng)的假名、別名、或其他唯一與IP地址關(guān)聯(lián)的標(biāo)識(shí)一起，到CAS40、 或可能到多個(gè)CAS，舉例來(lái)說(shuō)，使用者XY123通過(guò)分配IP地址abc. def. ghi. jkl的調(diào)制解調(diào) 器32連接到因特網(wǎng)。每個(gè)在線(xiàn)接入IP地址，還可能和它的關(guān)聯(lián)的假名在由ISP/TVP22/24 分配或重新分配時(shí)可立即傳輸?shù)紺AS40，其在馬上發(fā)送目標(biāo)在線(xiàn)廣告到使用者的調(diào)制解調(diào) 器中是有利的?？蛇x擇地，在線(xiàn)接入IP地址，還可能和它對(duì)應(yīng)的假名，可以在任何必要或想 要的時(shí)間間隔或在任何特定事件之后(如收集到預(yù)先確定數(shù)量的配對(duì))周期性地傳輸?shù)紺AS40。假名和在線(xiàn)接入IP地址典型地包括non-PII，但是如果需要、想要、或允許也可以包 括PII。假名或關(guān)聯(lián)在線(xiàn)接入和機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的其他標(biāo)識(shí)的使用在申請(qǐng)?zhí)枮?1/736，544的申 請(qǐng)中被公開(kāi)，在此已經(jīng)以引用的方式并入。ISP/TVP 22/24又傳輸(如在圖8A或8B中)分配給STB36 (靜態(tài)地或動(dòng)態(tài)地)的 STB標(biāo)識(shí)(IDstb)到CAS40，并且將它與之前與使用者的調(diào)制解調(diào)器32關(guān)聯(lián)的假名關(guān)聯(lián)，舉例 來(lái)說(shuō)，使用者XY123除用于在IP地址abc. def. ghi. jkl在線(xiàn)接入的調(diào)制解調(diào)器32外又具有 帶有標(biāo)識(shí)PQRS456的STB36。STB標(biāo)識(shí)可以采用已經(jīng)描述的任何形式，包括ISP/TVP 22/24 內(nèi)部的標(biāo)識(shí)、獨(dú)立于調(diào)制解調(diào)器32分配給STB36的STB IP地址、或由STB36共享的調(diào)制解 調(diào)器IP地址(如在圖2中)。使用者的在線(xiàn)接入IP地址與使用者的STB標(biāo)識(shí)在CAS40上 的聯(lián)合典型地構(gòu)成non-PII。ISP/TVP 22/24向CAS40報(bào)告，在指定的時(shí)間使用者XY123可以使用在線(xiàn)接入IP 地址abc. def. ghi. jkl通過(guò)調(diào)制解調(diào)器32接入因特網(wǎng)并可以使用STB標(biāo)識(shí)PQRS456通過(guò) STB36接收電視服務(wù)(如在圖8A或8B中)。那些聯(lián)合可以被存儲(chǔ)在CAS40上，或僅被ISP/ TVP 22/24存儲(chǔ)并在需要時(shí)傳輸?shù)紺AS40。STB36可以監(jiān)視在使用者的電視38上的電視廣 告(目標(biāo)的或非目標(biāo)的)的呈現(xiàn)，或使用者與交互式電視廣告的交互，并且可以將上述內(nèi)容 的通知與STB標(biāo)識(shí)PQRS456 —起傳輸?shù)紺AS40 (如在圖6A或6B中，如適合的)或到在線(xiàn)站 點(diǎn)50 (如在圖6C或6D中，如合適的)。與可能被上報(bào)的與電視廣告交互的例子在上面給 出。電視廣告可以通過(guò)使用專(zhuān)用有線(xiàn)電視廣告頻道、基于IP的協(xié)議、或任何其他通信協(xié)議 的ISP/TVP基礎(chǔ)設(shè)施的TVP部分被傳送到STB36，或電視廣告可以通過(guò)ISP/TVP基礎(chǔ)設(shè)施的 ISP部分被傳送到STB36。響應(yīng)于傳輸?shù)紺AS40的通知，CAS40可以跟蹤并記錄使用在線(xiàn)接入IP地址abc. def. ghi. jkl或使用與使用者XY123關(guān)聯(lián)的任何隨后分配的在線(xiàn)接入IP地址的使用者 XY123隨后的在線(xiàn)活動(dòng)(且隨后鏈接到被傳送的電視廣告)?？蛇x擇地，依據(jù)該使用者隨后 的在線(xiàn)活動(dòng)，一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)在線(xiàn)廣告可以被CAS40定向到在在線(xiàn)接入IP地址abc. def. ghi. jkl或者與使用者XY123關(guān)聯(lián)的任何隨后分配的在線(xiàn)接入IP地址的使用者XY123 (這 兩種情況如圖7A所示)?？蛇x擇地，CAS40可以引起一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)在線(xiàn)廣告從另一在線(xiàn) 站點(diǎn)或服務(wù)器(未示出)被定向到當(dāng)前與使用者XY123關(guān)聯(lián)的在線(xiàn)接入IP地址。響應(yīng)于 傳輸?shù)皆诰€(xiàn)站點(diǎn)50的通知，使用在線(xiàn)接入IP地址abc. def. ghi. jkl或與使用者XY123關(guān) 聯(lián)的任何隨后分配的在線(xiàn)接入IP地址的使用者XY123隨后的在線(xiàn)活動(dòng)可以被在線(xiàn)站點(diǎn)50 跟蹤(且隨后被鏈接到被傳送的電視廣告)?？蛇x擇地，依據(jù)該使用者隨后的在線(xiàn)活動(dòng)，一 個(gè)或多個(gè)目標(biāo)在線(xiàn)廣告可以被在線(xiàn)站點(diǎn)50定向到在在線(xiàn)接入IP地址abc. def. ghi. jkl或 者與使用者XY123關(guān)聯(lián)的任何隨后分配的在線(xiàn)接入IP地址的使用者XY123 (這兩種情況如 圖7B所示)?？蛇x擇地，在線(xiàn)站點(diǎn)50可以引起一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)在線(xiàn)廣告從另一在線(xiàn)站點(diǎn)或 服務(wù)器(未示出)被定向到當(dāng)前在線(xiàn)接入地址。目標(biāo)在線(xiàn)廣告可以基于任何合適的配置文 件信息或標(biāo)準(zhǔn)被選擇，如在此其他地方所述。當(dāng)IP地址或STB標(biāo)識(shí)被動(dòng)態(tài)地分配和再分配時(shí)，ISP/TVP 22/24上報(bào)更新的在線(xiàn) 接入IP地址或STB標(biāo)識(shí)到CAS40 (如在圖8A或8B中)。更新的IP地址、標(biāo)識(shí)及他們關(guān)聯(lián) 的假名可以在ISP/TV 22/24的配置或再配置時(shí)立即被傳輸?shù)紺AS40，或可以在任何必要的 或想要的時(shí)間間隔(固定的或變化的)周期性的傳輸?shù)紺AS40。雖然分配與在線(xiàn)接入IP地址和STB標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)的假名可以促進(jìn)基于與通過(guò)STB36傳送的電視廣告有關(guān)的使用者的所觀 察的行為來(lái)傳送在線(xiàn)廣告到調(diào)制解調(diào)器32，但這不是必要的。所需要的是在與較早的傳送 的電視廣告有關(guān)的STB標(biāo)識(shí)和隨后的在線(xiàn)活動(dòng)的在線(xiàn)接入IP地址之間的關(guān)聯(lián)，以使基于使 用者的較早的電視活動(dòng)(依賴(lài)PII或可能優(yōu)選地不依賴(lài)于PII)而隨后傳送在線(xiàn)廣告可行。TVP/ISP可以在在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)之間進(jìn)行關(guān)聯(lián)，而不涉及CAS40或其 他外部服務(wù)器或配置文件提供者。TVP/ISP可以實(shí)時(shí)地進(jìn)行這種關(guān)聯(lián)，或關(guān)聯(lián)可以稍后使用 數(shù)據(jù)庫(kù)或日志文件建立，以將傳送到STB的電視廣告和來(lái)自使用者的計(jì)算機(jī)的在線(xiàn)廣告或 活動(dòng)相聯(lián)系。這樣建立的關(guān)聯(lián)可以用于引起在線(xiàn)廣告從CAS40或其他廣告服務(wù)器被定向到 使用者的計(jì)算機(jī)。TVP/ISP本身可以跟蹤和記錄在線(xiàn)行為，并且可以按許可或按需要與配置 文件提供者或電視廣告商共享結(jié)果數(shù)據(jù)。CAS40并不一定需要依賴(lài)與使用者假名關(guān)聯(lián)的IP地址的更新。一遇到來(lái)自與舉例 來(lái)說(shuō)使用者XY123關(guān)聯(lián)的IP地址的使用者的計(jì)算機(jī)34，CAS40就可以在計(jì)算機(jī)34上設(shè)置 cookie或標(biāo)簽。將來(lái)一遇到CAS40，該cookie可以將計(jì)算機(jī)34的使用者和與使用者XY123 關(guān)聯(lián)的使用者配置文件關(guān)聯(lián)，或?qū)⒂?jì)算機(jī)34的使用者和與使用者XY123關(guān)聯(lián)的STB標(biāo)識(shí) PQRS456關(guān)聯(lián)的使用者配置文件關(guān)聯(lián)，其獨(dú)立于ISP/TVP 22/24對(duì)與使用者XY123關(guān)聯(lián)的 IP地址的任何更新。然后，在使用配置文件標(biāo)識(shí)時(shí)，可以如上述實(shí)現(xiàn)在CAS40和使用者的 計(jì)算機(jī)34之間的隨后的連接，和對(duì)目標(biāo)在線(xiàn)廣告的在線(xiàn)跟蹤或傳送。因此由CAS40放置的 cookie可以作為在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)。然而，在根據(jù)本公開(kāi)的系統(tǒng)和方法的另一實(shí)現(xiàn)中，使用者不需要從公共服務(wù)提供 者接收電視服務(wù)和因特網(wǎng)接入兩者。在如圖2所布置的代表性的實(shí)施方式中，使用者的 STB36可以周期性地通過(guò)使用者的調(diào)制解調(diào)器32的IP地址(因此對(duì)于STB36是共用的) 連接CAS40 (或多個(gè)CAS)。共用IP地址(IP調(diào)·調(diào)器)由ISP22動(dòng)態(tài)地分配到使用者的調(diào)制 解調(diào)器32或其他在線(xiàn)接入設(shè)備。調(diào)制解調(diào)器32可以包括路由器以將網(wǎng)絡(luò)流量正確地在使 用者的計(jì)算機(jī)(或多個(gè)計(jì)算機(jī)或其他裝置)34和使用者的STB36之中路由?？蛇x擇地，可以 采用單獨(dú)的路由器，或者計(jì)算機(jī)34或STB36或電視38可以包括路由功能，用于通過(guò)調(diào)制解 調(diào)器32正確地路由網(wǎng)絡(luò)流量，其中STB36提供路由功能或視情況被連接到單獨(dú)的路由器、 到計(jì)算機(jī)34、或到電視38。STB36上報(bào)共用IP地址到所連接的CAS40。然而，由于STB36 通過(guò)調(diào)制解調(diào)器32通信，所以STB36本身可能不知道正在被使用的共用IP地址。在這種 情況下，STB36仍然可以?xún)H僅通過(guò)發(fā)起從調(diào)制解調(diào)器32到CAS40的通信上報(bào)共用IP地址 到CAS40(舉例來(lái)說(shuō)，在一些適當(dāng)?shù)臅r(shí)間間隔)，從而使CAS40能夠由通信中提取共用IP地 址。使用關(guān)聯(lián)在線(xiàn)接入IP和機(jī)頂盒IP地址的共用IP地址在申請(qǐng)?zhí)枮?1/736，544的申請(qǐng) 中公開(kāi)，在此已經(jīng)以引用的方式并入。在此實(shí)現(xiàn)中，共用IP地址可以，至少最初，構(gòu)成使基于所觀察的與電視廣告有關(guān) 的使用者行為的目標(biāo)在線(xiàn)廣告或跟蹤/記錄可行的電關(guān)聯(lián)(在下面進(jìn)一步地描述)。例如， STB36可以被連接到共享調(diào)制解調(diào)器32的局域網(wǎng)(LAN)用于在線(xiàn)接入。在此布置中，對(duì)于 連接到LAN的STB36和其他裝置，網(wǎng)絡(luò)流量被路由到共用IP地址(即，調(diào)制解調(diào)器32的IP 地址)。使用者可以通過(guò)任何合適的調(diào)制解調(diào)器32 (由電纜、DSL、無(wú)線(xiàn)、衛(wèi)星或任何其他傳 輸系統(tǒng))或其他合適的在線(xiàn)接入裝置從任何在線(xiàn)服務(wù)提供者接收在線(xiàn)接入，并且可以通過(guò) STB36從任何合適的電視服務(wù)提供者接收電視服務(wù)。在此實(shí)現(xiàn)中，術(shù)語(yǔ)“共用IP地址”表示調(diào)制解調(diào)器32或遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)流量被路由到的其他在線(xiàn)接入裝置的IP地址，用于所有多個(gè)裝 置通過(guò)該調(diào)制解調(diào)器共享到遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)(因特網(wǎng)10)的共用連接。例如，連接到因特網(wǎng)的調(diào) 制解調(diào)器的IP地址、在局域網(wǎng)(LAN)內(nèi)的路由器將為用于在線(xiàn)接入而連接到LAN的多個(gè)裝 置創(chuàng)建共用IP地址，即使那些多個(gè)裝置典型地還具有由路由器分配的用于在LAN內(nèi)部路由 流量的專(zhuān)用IP地址。通過(guò)多個(gè)裝置中的任一個(gè)接入的在線(xiàn)站點(diǎn)或服務(wù)器僅能“發(fā)現(xiàn)”共用 IP地址(IP· )。如上所述，在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)中(舉例來(lái)說(shuō)，IPv6)，每個(gè)裝置可以有它 自己的唯一的網(wǎng)絡(luò)地址。共用IP地址使基于通過(guò)具有共用IP地址的STB36的電視接入(或基于來(lái)源于所 觀察為自STB36的STB IP地址，即自共用IP地址，發(fā)起的電視活動(dòng)的其他使用者配置文件 信息)的到調(diào)制解調(diào)器32的目標(biāo)在線(xiàn)廣告的傳送可行。共用IP地址的存在將在線(xiàn)接入IP 地址和機(jī)頂盒IP地址關(guān)聯(lián)。這并不一定需要包括PII。由STB36周期地上報(bào)到CAS40的時(shí) 間間隔可以被設(shè)置為任何適當(dāng)?shù)臅r(shí)間周期，舉例來(lái)說(shuō)，每五分鐘、每小時(shí)、或某些其他必要 的或想要的用于上報(bào)共用IP地址到CAS40的時(shí)間間隔。時(shí)間間隔可以被選擇成與用于通 過(guò)使用者的因特網(wǎng)服務(wù)提供者對(duì)在線(xiàn)接入IP地址的動(dòng)態(tài)再分配的典型的或平均的時(shí)間間 隔相當(dāng)。如果需要或想要，可以使被選時(shí)間間隔是可調(diào)的?？蛇x擇地或另外地，在STB36和 CAS40之間的連接可能不被設(shè)置為在固定的時(shí)間間隔發(fā)生，而是不規(guī)則地，如它由ISP22對(duì) 在線(xiàn)接入IP地址的動(dòng)態(tài)再分配觸發(fā)的情況。當(dāng)使用者觀看電視廣告(目標(biāo)的或非目標(biāo)的)、與電視廣告(目標(biāo)的或非目標(biāo)的) 交互、或以其他方式響應(yīng)電視廣告(目標(biāo)的或非目標(biāo)的)時(shí)，來(lái)源于與該電視廣告有關(guān)的使 用者的活動(dòng)的使用者配置文件信息可以從STB36(或從參與或知道到STB36的電視廣告的 傳送的服務(wù)器)被電傳送到CAS40。來(lái)自STB36的傳送可以通過(guò)調(diào)制解調(diào)器32 (如在圖6A 中)或通過(guò)TVP24(如在圖6B中)，并且可以包括中間服務(wù)器。響應(yīng)于傳輸?shù)紺AS40的通 知，使用調(diào)制解調(diào)器32的使用者的隨后的在線(xiàn)活動(dòng)(使用在隨后的在線(xiàn)活動(dòng)時(shí)可應(yīng)用的共 用IP地址；圖7A)可被CAS40跟蹤，或稍后，一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)在線(xiàn)廣告被CAS40定向到使用 者(使用當(dāng)定向在線(xiàn)廣告時(shí)可應(yīng)用的共用IP地址；如圖7A)?？蛇x擇地，CAS40可引起一 個(gè)或多個(gè)目標(biāo)在線(xiàn)廣告從另一在線(xiàn)站點(diǎn)或服務(wù)器(未示出)被定向到可應(yīng)用的在線(xiàn)接入地 址。響應(yīng)于傳輸?shù)皆诰€(xiàn)站點(diǎn)50的通知，使用可應(yīng)用的在線(xiàn)接入IP地址的使用者的隨后的 在線(xiàn)活動(dòng)可由在線(xiàn)站點(diǎn)50跟蹤，或一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)在線(xiàn)廣告可隨后被在線(xiàn)站點(diǎn)50定向到 在可應(yīng)用的在線(xiàn)接入IP地址的使用者(這兩種情況如圖7B中所示)?？蛇x擇地，在線(xiàn)站 點(diǎn)50可引起一個(gè)或多個(gè)在線(xiàn)廣告從另一在線(xiàn)站點(diǎn)或服務(wù)器(未示出)被隨后定向到在線(xiàn) 接入地址。目標(biāo)在線(xiàn)廣告可基于任何合適的標(biāo)準(zhǔn)被選擇，如在這里其他地方所述。確定用于定向目標(biāo)在線(xiàn)廣告或跟蹤在線(xiàn)行為的可應(yīng)用的共用IP地址的不同的方 法如下所述。一旦對(duì)于傳送到STB36的指定的電視廣告識(shí)別出可應(yīng)用的共用IP地址，CAS40 并不一定需要進(jìn)一步依靠這樣的共用IP地址用于后續(xù)在線(xiàn)廣告或與電視廣告有關(guān)的在線(xiàn) 跟蹤。CAS40可以在計(jì)算機(jī)34上設(shè)置cookie或標(biāo)簽，其將計(jì)算機(jī)34的使用者與使用者配置 文件關(guān)聯(lián)的，該使用者配置文件與最初傳送到STB36的電視廣告關(guān)聯(lián)。當(dāng)未來(lái)相遇時(shí)，獨(dú)立 于共用IP地址的任何改變，計(jì)算機(jī)34的使用者與傳送到STB36的電視廣告的關(guān)聯(lián)被CAS40 通過(guò)讀取cookie來(lái)識(shí)別。然后，可以如上述的當(dāng)使用配置文件標(biāo)識(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)CAS40和使用者 的計(jì)算機(jī)34之間的隨后的連接，以及目標(biāo)在線(xiàn)廣告的在線(xiàn)跟蹤或傳送。因此由CAS40放置的cookie可以作為在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)。目標(biāo)在線(xiàn)廣告可以按之前由STB36上報(bào)到CAS40的共用IP地址被定向到調(diào)制解 調(diào)器，該共用IP為與調(diào)制解調(diào)器32和STB36關(guān)聯(lián)的共用IP地址并且從其接收通知的IP。 可選擇地，目標(biāo)在線(xiàn)廣告可以按由STB36上報(bào)的共用IP地址被定向到調(diào)制解調(diào)器，就像在 稍后的時(shí)間可應(yīng)用的共用IP地址。經(jīng)常可能發(fā)生的是，使用者在到CAS40或在線(xiàn)站點(diǎn)50 的通知的傳輸之后相當(dāng)大的時(shí)間間隔后才通過(guò)調(diào)制解調(diào)器32接入因特網(wǎng)。在該情況下，作 為通知的一部分而上報(bào)到CAS40或在線(xiàn)站點(diǎn)50的共用IP地址可能不再被分配到調(diào)制解調(diào) 器32(并因此到STB36)，且目標(biāo)在線(xiàn)廣告或在線(xiàn)跟蹤可能被誤定向。這個(gè)難點(diǎn)可以被幾種 方法中的一種處理。在一個(gè)例子中，當(dāng)遇到來(lái)自對(duì)應(yīng)于在電視廣告被傳送的時(shí)候由STB36上報(bào)的IP地 址的在線(xiàn)IP地址的使用者的計(jì)算機(jī)34時(shí)，CAS40就可以讀取它之前在該計(jì)算機(jī)上設(shè)置的 cookie (若有的話(huà))，并且確定在該之前的相遇時(shí)由計(jì)算機(jī)34上報(bào)的在線(xiàn)接入IP地址是 否與在當(dāng)前相遇時(shí)所上報(bào)的相同。如果是這樣的話(huà)，那么非常有可能的是當(dāng)前在線(xiàn)接入IP 地址是被STB36在電視廣告?zhèn)魉偷臅r(shí)刻共享的可應(yīng)用的共用IP地址，并且目標(biāo)在線(xiàn)廣告或 在線(xiàn)跟蹤將被正確的定向。如果較早的和當(dāng)前上報(bào)的在線(xiàn)接入IP地址不相匹配，那么(i) CAS40可以放棄目標(biāo)在線(xiàn)廣告或在線(xiàn)跟蹤的機(jī)會(huì)，或(ii)CAS40可以不管錯(cuò)誤的在線(xiàn)廣告 傳送或錯(cuò)誤的在線(xiàn)跟蹤的可能性，按由計(jì)算機(jī)34上報(bào)的當(dāng)前IP地址定向在線(xiàn)廣告或跟蹤 在線(xiàn)行為。放棄機(jī)會(huì)的決定可以是自動(dòng)的或可以基于任何合適的標(biāo)準(zhǔn)，舉例來(lái)說(shuō)，在STB36 上報(bào)電視廣告?zhèn)魉秃陀?jì)算機(jī)34上報(bào)它的在線(xiàn)接入IP地址之間的時(shí)間間隔。在另一個(gè)例子中，維護(hù)一數(shù)據(jù)庫(kù)，以對(duì)于每個(gè)傳送到STB36的電視廣告記錄在那 時(shí)分配到調(diào)制解調(diào)器32的可應(yīng)用的共用IP地址，以及對(duì)應(yīng)的日期和時(shí)間以及所觀察的與 使用者行為有關(guān)的廣告(舉例來(lái)說(shuō)，僅僅TV廣告的使用者觀看，與TV廣告的使用者交互， 或與對(duì)TV廣告進(jìn)行目標(biāo)定位有關(guān)的信息)，若有的話(huà)。這種STB/廣告數(shù)據(jù)庫(kù)還包括最近的 共用IP地址，不管任何TV廣告被傳送到STB的同時(shí)是否被分配IP地址。STB/廣告數(shù)據(jù)庫(kù) 經(jīng)常被稱(chēng)為“日志”或“歷史”，或通過(guò)使用可選的術(shù)語(yǔ)。為了此處的目的，術(shù)語(yǔ)“數(shù)據(jù)庫(kù)”將 被認(rèn)為包含這種關(guān)聯(lián)特定的數(shù)據(jù)的日志，不管信息被保存的格式或它如何被連接或關(guān)聯(lián)。 STB/廣告數(shù)據(jù)庫(kù)可被STB36或計(jì)算機(jī)34存儲(chǔ)和更新，并且優(yōu)選地可以被傳輸?shù)紺AS40并 被CAS40存儲(chǔ)。STB/廣告數(shù)據(jù)庫(kù)可以在規(guī)律的時(shí)間間隔更新，或可以由特定的事件觸發(fā)更 新，舉例來(lái)說(shuō)，接收電視廣告或共用IP地址的再分配，并且更新包括到CAS40的已更新的數(shù) 據(jù)庫(kù)的傳輸。STB/廣告數(shù)據(jù)庫(kù)將典型的使用由STB本身提供的數(shù)據(jù)更新，這是因?yàn)镾TB可 以十分容易地將它的當(dāng)前共用IP地址與它擁有的過(guò)去的共用IP地址關(guān)聯(lián)(如在申請(qǐng)?zhí)枮?11/736，544的申請(qǐng)中所公開(kāi)的，在此已經(jīng)以引用的方式并入)。當(dāng)使用者通過(guò)使用調(diào)制解調(diào)器32發(fā)生隨后的在線(xiàn)活動(dòng)時(shí)，當(dāng)前共用IP地址被調(diào) 制解調(diào)器32傳輸?shù)紺AS40或在線(xiàn)站點(diǎn)50。如果發(fā)現(xiàn)STB廣告數(shù)據(jù)庫(kù)記錄具有該共用IP地 址作為它的最近被分配的共用IP地址，那么與該數(shù)據(jù)庫(kù)記錄關(guān)聯(lián)的STB是與調(diào)制解調(diào)器32 關(guān)聯(lián)的STB36是可能的。該關(guān)聯(lián)是有效的可能性取決于在共用IP地址的連續(xù)再分配和在 CAS40上的數(shù)據(jù)庫(kù)的連續(xù)更新之間的時(shí)間間隔的相對(duì)長(zhǎng)度?？梢运阉麝P(guān)聯(lián)的STB/廣告數(shù) 據(jù)庫(kù)以查找與在前傳送的電視廣告有關(guān)的在前的所觀察的用戶(hù)行為。如果任何這種記錄被 發(fā)現(xiàn)，那么響應(yīng)于所觀察的行為，CAS40或在線(xiàn)站點(diǎn)50可以跟蹤來(lái)自調(diào)制解調(diào)器32的隨后的在線(xiàn)活動(dòng)或傳送目標(biāo)在線(xiàn)廣告到調(diào)制解調(diào)器32 (如在圖7A或7B中)，如上已經(jīng)描述的。 當(dāng)前的共用IP地址和在電視廣告的在前傳送的時(shí)刻的共用IP地址(即在前的STB標(biāo)識(shí)) 可能不相同，但是它們?nèi)匀槐籗TB/廣告數(shù)據(jù)庫(kù)關(guān)聯(lián)。如果STB/廣告數(shù)據(jù)庫(kù)被周期性地更新，周期的間隔優(yōu)選地相對(duì)于在IP地址的再 配置之間的典型的或平均的時(shí)間間隔充分地小，以將匹配當(dāng)前共用IP地址的數(shù)據(jù)庫(kù)與連 接調(diào)制解調(diào)器32的STB36不一致(導(dǎo)致基于對(duì)于不同的STB所觀察的行為目標(biāo)在線(xiàn)廣告 被定向到共用IP地址)的可能性保持在可接受的界限內(nèi)。這個(gè)時(shí)間間隔可以是幾分鐘、幾 小時(shí)、幾天，或一些其他合適的或想要的時(shí)間間隔。如果自從最近的共用IP地址再分配以 后STB/廣告數(shù)據(jù)庫(kù)已沒(méi)有被更新過(guò)，一小部分目標(biāo)在線(xiàn)廣告將基于所觀察的來(lái)自錯(cuò)誤的 STB的行為被定向，然而以重復(fù)的處理和傳輸為代價(jià)，該小部分可以通過(guò)減小更新的時(shí)間間 隔來(lái)被減少。該STB/廣告數(shù)據(jù)庫(kù)可以根據(jù)任何可取的方案更新或清除，以便它可以覆蓋幾 小時(shí)、幾天、幾星期的在先的時(shí)間周期、或一些其他合適的或想要的時(shí)間周期。在另一代表性的實(shí)施方式中，使用者的調(diào)制解調(diào)器32、計(jì)算機(jī)34或STB36可以被 分配額外的標(biāo)識(shí)，用于校驗(yàn)由搜索STB/廣告數(shù)據(jù)庫(kù)建立的關(guān)聯(lián)和用于避免錯(cuò)誤的在線(xiàn)廣 告或跟蹤。這個(gè)額外的標(biāo)識(shí)不需要包括PII，且可以被永久的或臨時(shí)的分配。這個(gè)額外的 標(biāo)識(shí)在上面引用的申請(qǐng)?zhí)枮?1/736，544的申請(qǐng)中描述，并且任何額外的標(biāo)識(shí)可以被包括 在STB/廣告數(shù)據(jù)庫(kù)的記錄中和由調(diào)制解調(diào)器32到CAS40或在線(xiàn)站點(diǎn)50的當(dāng)前共用IP地 址的傳輸中。額外的標(biāo)識(shí)的例子可以包括設(shè)備序列號(hào)或它的一部分、裝置的MAC地址或它 的一部分、使用者名稱(chēng)、假名、確認(rèn)號(hào)碼(隨機(jī)的或非隨機(jī)的)、標(biāo)簽、或任何其他識(shí)別碼或 數(shù)據(jù)元素。CAS40可以在第一次進(jìn)行連接時(shí)將額外的標(biāo)識(shí)放置在STB36或計(jì)算機(jī)34上，并 且可以在以后每次進(jìn)行連接時(shí)讀取或修改額外的標(biāo)識(shí)。當(dāng)存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)34上并被在線(xiàn)服 務(wù)器使用以識(shí)別訪(fǎng)問(wèn)者的計(jì)算機(jī)時(shí)，這個(gè)額外的標(biāo)識(shí)將被認(rèn)為是“cookie”;在調(diào)制解調(diào)器 32或STB36上的這個(gè)額外的標(biāo)識(shí)將提供類(lèi)似的功能。額外的標(biāo)識(shí)可以包括當(dāng)與CAS40連 接時(shí)調(diào)制解調(diào)器32和STB36使用的共用IP地址，以便當(dāng)連接時(shí)，CAS40可以比較當(dāng)前共用 IP地址和在前的共用IP地址，而沒(méi)有必要通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)搜索。從隱私角度，使用由CAS40放 置在STB36、調(diào)制解調(diào)器32、或計(jì)算機(jī)34上的額外的標(biāo)識(shí)具有一優(yōu)點(diǎn)，這是由于其可以使使 用者能夠控制額外的標(biāo)識(shí)并設(shè)置隱私設(shè)置以適合使用者偏好。使用者可能，例如，刪除額外 的標(biāo)識(shí)，改變額外的標(biāo)識(shí)以在下次它在通信中告知CAS該使用者對(duì)目標(biāo)廣告不感興趣、僅 僅對(duì)來(lái)自前七天的廣告目標(biāo)行為感興趣、僅僅對(duì)在某些種類(lèi)中的廣告感興趣、或?qū)Τ承?排除的種類(lèi)(舉例來(lái)說(shuō)，成人內(nèi)容)之外的所有類(lèi)型的廣告感興趣。除上報(bào)共用IP地址到 CAS40之外，STB36、調(diào)制解調(diào)器32、或計(jì)算機(jī)34還可以上報(bào)額外的標(biāo)識(shí)。匹配這個(gè)額外的 標(biāo)識(shí)可以極大地降低目標(biāo)在線(xiàn)廣告被誤定向的可能性。STB/廣告數(shù)據(jù)庫(kù)或額外的標(biāo)識(shí)還可以在于此公開(kāi)的其他實(shí)現(xiàn)中所采用。不管采用的特定的實(shí)現(xiàn)或?qū)嵤┓绞剑诖斯_(kāi)的系統(tǒng)和方法可以被采用以將用于 接收有關(guān)信息的附加的機(jī)會(huì)提供給觀看電視廣告或與電視廣告交互的那些使用者。在一代 表性的實(shí)施方式中，電視廣告商或其他配置文件提供者可以通過(guò)傳送的電視廣告和STB36 請(qǐng)求通過(guò)電話(huà)、電子郵件或郵政郵件聯(lián)系使用者的許可，并且可以另外請(qǐng)求使用者的優(yōu)選 的通信手段。這種聯(lián)系將典型地需要PII。對(duì)許可的請(qǐng)求可以伴隨請(qǐng)求使用者提供或確認(rèn) 與該使用者進(jìn)行聯(lián)系所需的任何PII，或者廣告商可能使用對(duì)于廣告商、TVP、或配置文件提
31供者已經(jīng)可用的PII?？蛇x擇地，對(duì)許可的請(qǐng)求可以進(jìn)一步包括對(duì)于電視廣告商或配置文件 提供者從STB36或CAS40接收或獲取必要的PII (如果從那里是可得)的許可。任何描述 的請(qǐng)求可以直接由電視廣告商或配置文件提供者進(jìn)行，間接地通過(guò)CAS40進(jìn)行，或通過(guò)代 表電視廣告商或配置文件提供者的CAS40進(jìn)行。如果觀眾同意許可，則該許可連同在隨后 的聯(lián)系期間收集的任何附加的配置文件信息一起，成為配置文件信息的一部分。在任何需要確定、使用、存儲(chǔ)、或傳輸IP地址的實(shí)現(xiàn)中，可以以多種方法來(lái)實(shí)現(xiàn)。 例子在申請(qǐng)?zhí)枮?1/736，544的申請(qǐng)中公開(kāi)，在此已經(jīng)以引用的方式并入。在這種實(shí)現(xiàn)的一 些中，多于一個(gè)在線(xiàn)使用者接口裝置可以共享IP地址?？梢圆捎酶郊拥哪繕?biāo)定位標(biāo)準(zhǔn)以基于涉及與傳送到關(guān)聯(lián)的機(jī)頂盒的TV廣告有關(guān) 的使用者行為的信息來(lái)定向目標(biāo)在線(xiàn)廣告到正確的在線(xiàn)使用者接口裝置或跟蹤來(lái)自正確 的在線(xiàn)使用者接口裝置的在線(xiàn)行為。這種目標(biāo)定位標(biāo)準(zhǔn)的例子在申請(qǐng)?zhí)枮?1/736，544的 申請(qǐng)中公開(kāi)，在此已經(jīng)以引用的方式并入。即使正確的在線(xiàn)使用者接口裝置(或共享網(wǎng)絡(luò) 地址的裝置組)被確定，在一些實(shí)例中，該裝置仍可以被多個(gè)使用者使用。在這些實(shí)例中， 基于與傳送到關(guān)聯(lián)的機(jī)頂盒的TV廣告有關(guān)的使用者行為的信息，但進(jìn)一步考慮到在指定 時(shí)間在使用者接口裝置上的特定的在線(xiàn)活動(dòng)(舉例來(lái)說(shuō)，觀看的在線(xiàn)內(nèi)容或執(zhí)行的在線(xiàn)搜 索的類(lèi)型)，可以對(duì)在線(xiàn)廣告進(jìn)行目標(biāo)定位或?qū)υ诰€(xiàn)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤。這種在線(xiàn)活動(dòng)及如何考 慮的例子在申請(qǐng)?zhí)枮?1/736，544的申請(qǐng)中公開(kāi)，在此已經(jīng)以引用的方式并入。在任何包括在線(xiàn)廣告的傳送的實(shí)現(xiàn)中，使用者的計(jì)算機(jī)34或其他在線(xiàn)使用者接 口裝置可以被配置為過(guò)濾目標(biāo)在線(xiàn)廣告。例子在申請(qǐng)?zhí)枮?1/736，544的申請(qǐng)中公開(kāi)，在此 已經(jīng)以引用的方式并入。無(wú)論使用者的在線(xiàn)接入地址和STB IP地址是如何關(guān)聯(lián)的，即使在線(xiàn)使用者接口裝 置34是間斷地從調(diào)制解調(diào)器32斷開(kāi)且通過(guò)另一連接連接到因特網(wǎng)(舉例來(lái)說(shuō)，另一 LAN、 無(wú)線(xiàn)熱點(diǎn)、或蜂窩移動(dòng)電話(huà)網(wǎng)絡(luò)，如在圖9中)的移動(dòng)裝置(舉例來(lái)說(shuō)，支持因特網(wǎng)的移 動(dòng)電話(huà)、手持機(jī)、PDA或膝上型電腦)，該關(guān)聯(lián)在一些實(shí)例中仍可以維持。例子在申請(qǐng)?zhí)枮?11/736，544的申請(qǐng)中公開(kāi)，在此已經(jīng)以引用的方式并入。在任何包括目標(biāo)在線(xiàn)廣告的傳送的實(shí)現(xiàn)中，在線(xiàn)廣告可以被非常多的源或?qū)嶓w提 供。用于目標(biāo)電視廣告的不同的源的例子在申請(qǐng)?zhí)枮?1/736，544的申請(qǐng)中公開(kāi)，在此已經(jīng) 以引用的方式并入。目標(biāo)在線(xiàn)廣告可以被類(lèi)似的源或?qū)嶓w的陣列提供。在任何公開(kāi)的實(shí)現(xiàn)中，可以以非常多的方法在所涉及的實(shí)體之中產(chǎn)生并分發(fā)收 益。一些例子在申請(qǐng)?zhí)枮?1/736，544的申請(qǐng)中公開(kāi)，在此已經(jīng)以引用的方式并入。在不同 的例子中，可就使對(duì)電視廣告進(jìn)行目標(biāo)定位和基于電視廣告對(duì)隨后的在線(xiàn)廣告進(jìn)行目標(biāo)定 位可行而對(duì)配置文件提供者進(jìn)行補(bǔ)償。在此公開(kāi)的系統(tǒng)和方法可以被實(shí)現(xiàn)為一般或特定的目的計(jì)算機(jī)或通過(guò)軟件編程 的其他可編程硬件裝置或?yàn)橥ㄟ^(guò)硬連線(xiàn)“編程”的硬件或設(shè)備，或兩個(gè)的結(jié)合。計(jì)算機(jī)程 序或其他軟件，如果使用了，可以在臨時(shí)或永久存儲(chǔ)器或可替代的介質(zhì)中實(shí)現(xiàn)，如通過(guò)以微 碼、面向?qū)ο蟮拇a、一起工作的基于網(wǎng)頁(yè)的或分布式軟件模塊的編程、RAM、ROM、CD-ROM、 DVD-ROM、硬盤(pán)驅(qū)動(dòng)器、拇指驅(qū)動(dòng)器、閃存、光介質(zhì)、磁介質(zhì)、半導(dǎo)體介質(zhì)、或任何未來(lái)的存儲(chǔ) 器備選方案。意圖是公開(kāi)的代表性的實(shí)施方式和方法的等同替換將落入本公開(kāi)和/或附加的權(quán)利要求的范圍內(nèi)。意圖是公開(kāi)的代表性的實(shí)施方式和方法，及其等同替換，可以被修改而 仍維持在本公開(kāi)或附加的權(quán)利要求的范圍內(nèi)。例如，其中術(shù)語(yǔ)“產(chǎn)品”結(jié)合購(gòu)物或購(gòu)買(mǎi)請(qǐng)求 使用，產(chǎn)品可以是有形產(chǎn)品、無(wú)形產(chǎn)品、或服務(wù)。 為了本公開(kāi)和附加的權(quán)利要求的目的，連接詞“或”將被范圍廣地解釋(舉例來(lái) 說(shuō)，“狗或貓，，將被解釋為“狗、或貓、或兩者”;舉例來(lái)說(shuō)，“狗、貓、或老鼠，，將被解釋為“狗、 或貓、或老鼠、或任意兩個(gè)、或三個(gè)都有”)，除非⑴以其他的方式明確地說(shuō)明，舉例來(lái)說(shuō)， 通過(guò)“或...或”，“僅...中的一個(gè)”，或類(lèi)似的語(yǔ)言的使用；或(ii)列出的備選方案中的 兩個(gè)或多個(gè)在特定的上下文中是互斥的，而在這樣情況下，“或”將僅包含那些包括非互斥 的備選方案的結(jié)合。為了本公開(kāi)或附加的權(quán)利要求的目的，詞“包括(comprising)”、“包括 (including) ”和“具有(having) ”，以及它的變體，將被解釋為開(kāi)放型范圍術(shù)語(yǔ)，與在其中每 個(gè)例子之后被附加的短語(yǔ)“至少”的含義相同。
權(quán)利要求
一種計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)方法，包括(a)響應(yīng)于來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的在線(xiàn)活動(dòng)，自動(dòng)地使第一被選在線(xiàn)廣告被定向到所述在線(xiàn)使用者接口裝置，該在線(xiàn)使用者接口裝置在所述第一被選在線(xiàn)廣告被定向時(shí)對(duì)應(yīng)于第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(b)其中在部分(a)中的操作是基于來(lái)自第一使用者配置文件的信息，該使用者配置文件引用或包括第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(c)其中在部分(b)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、相對(duì)于傳送到機(jī)頂盒的至少一個(gè)電視廣告與使用者行為有關(guān)的第一數(shù)據(jù)，該機(jī)頂盒在該使用者行為的時(shí)候?qū)?yīng)于所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，以及(d)其中所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)與所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括在數(shù)據(jù)庫(kù)中將所述第一在線(xiàn)廣告鏈接到傳送到對(duì) 應(yīng)于所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的機(jī)頂盒的電視廣告。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括(i)響應(yīng)于來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的在線(xiàn)活動(dòng)，自動(dòng)地使第二被選在線(xiàn)廣告被定向 到所述在線(xiàn)使用者接口裝置，該在線(xiàn)使用者接口裝置在所述第二被選在線(xiàn)廣告被定向時(shí)對(duì) 應(yīng)于第二在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，( )其中在部分(i)中的操作是基于來(lái)自第二使用者配置文件的信息，該第二使用者 配置文件引用或包括第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(iii)其中在部分(ii)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、相對(duì)于傳送到機(jī) 頂盒的至少一個(gè)電視廣告與使用者行為有關(guān)的第二數(shù)據(jù)，該機(jī)頂盒在該使用者行為的時(shí)候 對(duì)應(yīng)于所述第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(iv)其中所述第二在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)與所述第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)，以及(ν)其中哪個(gè)在線(xiàn)廣告被傳送到哪個(gè)在線(xiàn)使用者接口裝置依賴(lài)于在所述第一使用者配 置文件和所述第二使用者配置文件之間的不同。
4.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，通過(guò)在所述使用者配置文件中引用或包括所述第 一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，將所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)。
5.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)在數(shù) 據(jù)庫(kù)中關(guān)聯(lián)。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，其中部分(c)中的所述數(shù)據(jù)包括收集自對(duì)應(yīng)于所傳送的 電視廣告的使用者交互的數(shù)據(jù)。
7.如權(quán)利要求1所述的方法，其中部分(c)中的所述數(shù)據(jù)包括收集自在所傳送的電視 廣告的呈現(xiàn)的期間執(zhí)行的使用者命令的數(shù)據(jù)。
8.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)包括放置在所述機(jī)頂盒上的 標(biāo)簽或cookie，或所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括放置在所述在線(xiàn)使用者接口裝置上的標(biāo)簽或 cookie。
9.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)包括機(jī)頂盒IP地址，或所述第 一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括在線(xiàn)使用者接口裝置IP地址。
10.如權(quán)利要求1所述的方法，其中在部分(b)中的所述信息包括配置文件標(biāo)識(shí)，該配 置文件標(biāo)識(shí)被設(shè)置在所述在線(xiàn)接入使用者接口裝置上的標(biāo)簽或cookie所引用，或被包括在設(shè)置在所述在線(xiàn)接入使用者接口裝置上的標(biāo)簽或cookie中，或者在部分(b)中的所述信 息與由所述使用者提供的使用者名稱(chēng)有關(guān)或與由所述使用者提供的登錄ID有關(guān)。
11.如權(quán)利要求1所述的方法，其中在部分(b)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收 集的、相對(duì)于來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的在前的在線(xiàn)活動(dòng)與使用者行為有關(guān)的數(shù)據(jù)，該在 線(xiàn)使用者接口裝置在所述在前的在線(xiàn)活動(dòng)的時(shí)候?qū)?yīng)于與所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)的至 少一個(gè)在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)。
12.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括第一在線(xiàn)接入IP地址， 所述方法還包括從使用者的電視服務(wù)或在線(xiàn)接入的至少一個(gè)提供者接收所述第一機(jī)頂盒 標(biāo)識(shí)和所述第一在線(xiàn)接入IP地址的關(guān)聯(lián)的指示符。
13.如權(quán)利要求1所述的方法，其中(i)所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括第一在線(xiàn)接入IP 地址，并且(ii)根據(jù)所述使用者行為的至少一部分的時(shí)間和日期、通過(guò)使用機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的 數(shù)據(jù)庫(kù)、至少一個(gè)在線(xiàn)接入IP地址、以及對(duì)應(yīng)的時(shí)間和日期，將所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)與所 述第一在線(xiàn)接入IP地址關(guān)聯(lián)。
14.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)包括機(jī)頂盒IP地址，所述第一 在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括在線(xiàn)接入IP地址，并且所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí) 的關(guān)聯(lián)是基于對(duì)于對(duì)應(yīng)的在線(xiàn)使用者接口裝置和對(duì)應(yīng)的機(jī)頂盒兩者網(wǎng)絡(luò)流量被路由到的 共用IP地址。
15.如權(quán)利要求1所述的方法，其中在部分(a)中的操作還基于關(guān)于來(lái)自在線(xiàn)使用者接 口裝置的在線(xiàn)活動(dòng)的信息。
16.一種包括至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)的系統(tǒng)，所述至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)被構(gòu)造和連接以(a)響應(yīng)于來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的在線(xiàn)活動(dòng)，自動(dòng)地使第一被選在線(xiàn)廣告被定向 到所述在線(xiàn)使用者接口裝置，該在線(xiàn)使用者接口裝置在所述第一被選在線(xiàn)廣告被定向時(shí)對(duì) 應(yīng)于第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(b)其中在部分(a)中的操作是基于來(lái)自第一使用者配置文件的信息，該使用者配置 文件引用或包括第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(c)其中在部分(b)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、相對(duì)于傳送到機(jī)頂 盒的至少一個(gè)電視廣告與使用者行為有關(guān)的第一數(shù)據(jù)，該機(jī)頂盒在該使用者行為的時(shí)候?qū)?應(yīng)于所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，以及(d)其中所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)與所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)。
17.如權(quán)利要求16所述的系統(tǒng)，還包括至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)，該至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)被構(gòu)造和 連接以在數(shù)據(jù)庫(kù)中將所述第一在線(xiàn)廣告鏈接到傳送到對(duì)應(yīng)于所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的機(jī)頂 盒的電視廣告。
18.如權(quán)利要求16所述的系統(tǒng)，其中所述至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)還被構(gòu)造和連接以(i)響應(yīng)于來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的在線(xiàn)活動(dòng)，自動(dòng)地使第二被選在線(xiàn)廣告被定向 到所述在線(xiàn)使用者接口裝置，該在線(xiàn)使用者接口裝置在所述第二被選在線(xiàn)廣告被定向時(shí)對(duì) 應(yīng)于第二在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，( )其中在部分(i)中的操作是基于來(lái)自第二使用者配置文件的信息，該第二使用者 配置文件引用或包括第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(iii)其中在部分(ii)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、相對(duì)于傳送到機(jī)頂盒的至少一個(gè)電視廣告與使用者行為有關(guān)的第二數(shù)據(jù)，該機(jī)頂盒在該使用者行為的時(shí)候 對(duì)應(yīng)于所述第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(iv)其中所述第二在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)與所述第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)，以及(ν)其中哪個(gè)在線(xiàn)廣告被傳送到哪個(gè)在線(xiàn)使用者接口裝置依賴(lài)于在所述第一使用者配 置文件和所述第二使用者配置文件之間的不同。
19.如權(quán)利要求16所述的系統(tǒng)，其中在部分(b)中的所述信息包括配置文件標(biāo)識(shí)，該配 置文件標(biāo)識(shí)被設(shè)置在所述在線(xiàn)接入使用者接口裝置上的標(biāo)簽或cookie所引用，或被包括 在設(shè)置在所述在線(xiàn)接入使用者接口裝置上的標(biāo)簽或cookie中，或者在部分(b)中的所述信 息與由所述使用者提供的使用者名稱(chēng)有關(guān)或與由所述使用者提供的登錄ID有關(guān)。
20.如權(quán)利要求16所述的系統(tǒng)，其中在部分(b)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng) 收集的、相對(duì)于來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的在前的在線(xiàn)活動(dòng)與使用者行為有關(guān)的數(shù)據(jù)，該 在線(xiàn)使用者接口裝置在所述在前的在線(xiàn)活動(dòng)的時(shí)候?qū)?yīng)于與所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)的 至少一個(gè)在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)。
21.一種包括編碼計(jì)算機(jī)可讀的指令的有形介質(zhì)的物品，當(dāng)應(yīng)用到至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)時(shí)， 所述指令指示所述至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)(a)響應(yīng)于來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的在線(xiàn)活動(dòng)，自動(dòng)地使第一被選在線(xiàn)廣告被定向 到所述在線(xiàn)使用者接口裝置，該在線(xiàn)使用者接口裝置在所述第一被選在線(xiàn)廣告被定向時(shí)對(duì) 應(yīng)于第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(b)其中在部分(a)中的操作是基于來(lái)自第一使用者配置文件的信息，該使用者配置 文件引用或包括第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(c)其中在部分(b)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、相對(duì)于傳送到機(jī)頂 盒的至少一個(gè)電視廣告與使用者行為有關(guān)的第一數(shù)據(jù)，該機(jī)頂盒在該使用者行為的時(shí)候?qū)?應(yīng)于所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，以及(d)其中所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)與所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)。
22.如權(quán)利要求21所述的介質(zhì)，其中所述介質(zhì)還編碼計(jì)算機(jī)可讀指令，當(dāng)應(yīng)用到至少 一臺(tái)計(jì)算機(jī)時(shí)，所述指令指示所述至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)在數(shù)據(jù)庫(kù)中將所述第一在線(xiàn)廣告鏈接 到傳送到對(duì)應(yīng)于所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的機(jī)頂盒的電視廣告。
23.如權(quán)利要求21所述的介質(zhì)，其中所述介質(zhì)還編碼計(jì)算機(jī)可讀指令，當(dāng)應(yīng)用到至少 一臺(tái)計(jì)算機(jī)時(shí)，所述指令指示所述至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)(i)響應(yīng)于來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的在線(xiàn)活動(dòng)，自動(dòng)地使第二被選在線(xiàn)廣告被定向 到所述在線(xiàn)使用者接口裝置，該在線(xiàn)使用者接口裝置在所述第二被選在線(xiàn)廣告被定向時(shí)對(duì) 應(yīng)于第二在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，( )其中在部分(i)中的操作是基于來(lái)自第二使用者配置文件的信息，該第二使用者 配置文件引用或包括第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(iii)其中在部分(ii)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、相對(duì)于傳送到機(jī) 頂盒的至少一個(gè)電視廣告與使用者行為有關(guān)的第二數(shù)據(jù)，該機(jī)頂盒在該使用者行為的時(shí)候 對(duì)應(yīng)于所述第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(iv)其中所述第二在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)與所述第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)，以及(ν)其中哪個(gè)在線(xiàn)廣告被傳送到哪個(gè)在線(xiàn)使用者接口裝置依賴(lài)于在所述第一使用者配置文件和所述第二使用者配置文件之間的不同。
24.如權(quán)利要求21所述的介質(zhì)，其中在部分(b)中的所述信息包括配置文件標(biāo)識(shí)，該配 置文件標(biāo)識(shí)被設(shè)置在所述在線(xiàn)接入使用者接口裝置上的標(biāo)簽或cookie所引用，或被包括 在設(shè)置在所述在線(xiàn)接入使用者接口裝置上的標(biāo)簽或cookie中，或者在部分(b)中的所述信 息與由所述使用者提供的使用者名稱(chēng)有關(guān)或與由所述使用者提供的登錄ID有關(guān)。
25.如權(quán)利要求21所述的介質(zhì)，其中在部分(b)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng) 收集的、相對(duì)于來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的在前的在線(xiàn)活動(dòng)與使用者行為有關(guān)的數(shù)據(jù)，該 在線(xiàn)使用者接口裝置在所述在前的在線(xiàn)活動(dòng)的時(shí)候?qū)?yīng)于與所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)的 至少一個(gè)在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)。
26.一種計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)方法，包括(a)自動(dòng)地跟蹤和記錄來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的第一被選在線(xiàn)活動(dòng)，該在線(xiàn)使用者 接口裝置在所述在線(xiàn)活動(dòng)被跟蹤和記錄時(shí)對(duì)應(yīng)于第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(b)其中在部分(a)中的操作是基于來(lái)自第一使用者配置文件的信息，該使用者配置 文件引用或包括第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(c)其中在部分(b)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、相對(duì)于傳送到機(jī)頂 盒的至少一個(gè)電視廣告與使用者行為有關(guān)的第一數(shù)據(jù)，該機(jī)頂盒在該使用者行為的時(shí)候?qū)?應(yīng)于所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，以及(d)其中所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)與所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)。
27.如權(quán)利要求26所述的方法，還包括在數(shù)據(jù)庫(kù)中將所跟蹤和記錄的第一在線(xiàn)活動(dòng)鏈 接到傳送到對(duì)應(yīng)于所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的機(jī)頂盒的電視廣告。
28.如權(quán)利要求27所述的方法，還包括(i)自動(dòng)地跟蹤和記錄來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的第二被選在線(xiàn)活動(dòng)，該在線(xiàn)使用者 接口裝置在所述第二在線(xiàn)活動(dòng)被跟蹤和記錄時(shí)對(duì)應(yīng)于第二在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，( )其中在部分(i)中的操作是基于來(lái)自第二使用者配置文件的信息，該使用者配置 文件引用或包括第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(iii)其中在部分(ii)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、相對(duì)于傳送到機(jī) 頂盒的至少一個(gè)電視廣告與使用者行為有關(guān)的第二數(shù)據(jù)，該機(jī)頂盒在該使用者行為的時(shí)候 對(duì)應(yīng)于所述第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(iv)所述第二在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)與所述第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)，以及(ν)在所述數(shù)據(jù)庫(kù)中將所跟蹤和記錄的第二在線(xiàn)活動(dòng)鏈接到傳送到對(duì)應(yīng)于所述第二機(jī) 頂盒標(biāo)識(shí)的機(jī)頂盒的電視廣告。
29.如權(quán)利要求26所述的方法，其中，通過(guò)在所述使用者配置文件中引用或包括所述 第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，將所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)。
30.如權(quán)利要求26所述的方法，其中所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)在 數(shù)據(jù)庫(kù)中關(guān)聯(lián)。
31.如權(quán)利要求26所述的方法，其中部分(c)中的所述數(shù)據(jù)包括收集自對(duì)應(yīng)于所傳送 的電視廣告的使用者交互的數(shù)據(jù)。
32.如權(quán)利要求26所述的方法，其中部分(c)中的所述數(shù)據(jù)包括收集自在所傳送的電 視廣告的呈現(xiàn)的期間執(zhí)行的使用者命令的數(shù)據(jù)。
33.如權(quán)利要求26所述的方法，其中所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)包括放置在所述機(jī)頂盒上的 標(biāo)簽或cookie，或所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括放置在所述在線(xiàn)使用者接口裝置上的標(biāo)簽或 cookie。
34.如權(quán)利要求26所述的方法，其中所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)包括機(jī)頂盒IP地址，或所述 第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括在線(xiàn)使用者接口裝置IP地址。
35.如權(quán)利要求26所述的方法，其中在部分(b)中的所述信息包括配置文件標(biāo)識(shí)，該配 置文件標(biāo)識(shí)被設(shè)置在所述在線(xiàn)接入使用者接口裝置上的標(biāo)簽或cookie所引用，或被包括 在設(shè)置在所述在線(xiàn)接入使用者接口裝置上的標(biāo)簽或cookie中，或者在部分(b)中的所述信 息與由所述使用者提供的使用者名稱(chēng)有關(guān)或與由所述使用者提供的登錄ID有關(guān)。
36.如權(quán)利要求26所述的方法，其中在部分(b)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng) 收集的、相對(duì)于來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的在前的在線(xiàn)活動(dòng)與使用者行為有關(guān)的數(shù)據(jù)，該 在線(xiàn)使用者接口裝置在所述在前的在線(xiàn)活動(dòng)的時(shí)候?qū)?yīng)于與所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)的 至少一個(gè)在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)。
37.如權(quán)利要求26所述的方法，其中所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括第一在線(xiàn)接入IP地 址，所述方法還包括從使用者的電視服務(wù)或在線(xiàn)接入的至少一個(gè)提供者接收所述第一機(jī)頂 盒標(biāo)識(shí)和所述第一在線(xiàn)接入IP地址的關(guān)聯(lián)的指示符。
38.如權(quán)利要求26所述的方法，其中(i)所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括第一在線(xiàn)接入IP 地址，并且(ii)根據(jù)所述使用者行為的至少一部分的時(shí)間和日期、通過(guò)使用機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的 數(shù)據(jù)庫(kù)、至少一個(gè)在線(xiàn)接入IP地址、以及對(duì)應(yīng)的時(shí)間和日期，將所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)與所 述第一在線(xiàn)接入IP地址關(guān)聯(lián)。
39.如權(quán)利要求26所述的方法，其中所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)包括機(jī)頂盒IP地址，所述第 一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括在線(xiàn)接入IP地址，并且所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和所述第一機(jī)頂盒標(biāo) 識(shí)的關(guān)聯(lián)是基于對(duì)于對(duì)應(yīng)的在線(xiàn)使用者接口裝置和對(duì)應(yīng)的機(jī)頂盒兩者網(wǎng)絡(luò)流量被路由到 的共用IP地址。
40.一種包括至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)的系統(tǒng)，所述至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)被構(gòu)造和連接以(a)自動(dòng)地跟蹤和記錄來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的第一被選在線(xiàn)活動(dòng)，該在線(xiàn)使用者 接口裝置在所述在線(xiàn)活動(dòng)被跟蹤和記錄時(shí)對(duì)應(yīng)于第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(b)其中在部分(a)中的操作是基于來(lái)自第一使用者配置文件的信息，該使用者配置 文件引用或包括第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(c)其中在部分(b)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、相對(duì)于傳送到機(jī)頂 盒的至少一個(gè)電視廣告與使用者行為有關(guān)的第一數(shù)據(jù)，該機(jī)頂盒在該使用者行為的時(shí)候?qū)?應(yīng)于所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，以及(d)其中所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)與所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)。
41.如權(quán)利要求40所述的系統(tǒng)，還包括至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)，該至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)被構(gòu)造和 連接以在數(shù)據(jù)庫(kù)中將所述第一在線(xiàn)廣告鏈接到傳送到對(duì)應(yīng)于所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的機(jī)頂 盒的電視廣告。
42.如權(quán)利要求40所述的系統(tǒng)，其中所述至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)還被構(gòu)造和連接以(i)自動(dòng)地跟蹤和記錄來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的第二被選在線(xiàn)活動(dòng)，該在線(xiàn)使用者 接口裝置在所述第二被選在線(xiàn)廣告被定向時(shí)對(duì)應(yīng)于第二在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(ii)其中在部分(i)中的操作是基于來(lái)自第二使用者配置文件的信息，該第二使用者 配置文件引用或包括第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(iii)其中在部分(ii)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、相對(duì)于傳送到機(jī) 頂盒的至少一個(gè)電視廣告與使用者行為有關(guān)的第二數(shù)據(jù)，該機(jī)頂盒在該使用者行為的時(shí)候 對(duì)應(yīng)于所述第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(iv)其中所述第二在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)與所述第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)，以及(ν)在所述數(shù)據(jù)庫(kù)中將所跟蹤和記錄的第二在線(xiàn)活動(dòng)鏈接到傳送到對(duì)應(yīng)于所述第二機(jī) 頂盒標(biāo)識(shí)的機(jī)頂盒的電視廣告。
43.如權(quán)利要求40所述的系統(tǒng)，其中在部分(b)中的所述信息包括配置文件標(biāo)識(shí)，該配 置文件標(biāo)識(shí)被設(shè)置在所述在線(xiàn)接入使用者接口裝置上的標(biāo)簽或cookie所引用，或被包括 在設(shè)置在所述在線(xiàn)接入使用者接口裝置上的標(biāo)簽或cookie中，或者在部分(b)中的所述信 息與由所述使用者提供的使用者名稱(chēng)有關(guān)或與由所述使用者提供的登錄ID有關(guān)。
44.如權(quán)利要求40所述的系統(tǒng)，其中在部分(b)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng) 收集的、相對(duì)于來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的在前的在線(xiàn)活動(dòng)與使用者行為有關(guān)的數(shù)據(jù)，該 在線(xiàn)使用者接口裝置在所述在前的在線(xiàn)活動(dòng)的時(shí)候?qū)?yīng)于與所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)的 至少一個(gè)在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)。
45.一種包括編碼計(jì)算機(jī)可讀的指令的有形介質(zhì)的物品，當(dāng)應(yīng)用到至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)時(shí)， 所述指令指示所述至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)(a)自動(dòng)地跟蹤和記錄來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的第一被選在線(xiàn)活動(dòng)，該在線(xiàn)使用者 接口裝置在所述在線(xiàn)活動(dòng)被跟蹤和記錄時(shí)對(duì)應(yīng)于第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(b)其中在部分(a)中的操作是基于來(lái)自第一使用者配置文件的信息，該使用者配置 文件引用或包括第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(c)其中在部分(b)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、相對(duì)于傳送到機(jī)頂 盒的至少一個(gè)電視廣告與使用者行為有關(guān)的第一數(shù)據(jù)，該機(jī)頂盒在該使用者行為的時(shí)候?qū)?應(yīng)于所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，以及(d)其中所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)與所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)。
46.如權(quán)利要求45所述的介質(zhì)，其中所述介質(zhì)還編碼計(jì)算機(jī)可讀指令，當(dāng)應(yīng)用到至少 一臺(tái)計(jì)算機(jī)時(shí)，所述指令指示所述至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)在數(shù)據(jù)庫(kù)中將所述第一在線(xiàn)廣告鏈接 到傳送到對(duì)應(yīng)于所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的機(jī)頂盒的電視廣告。
47.如權(quán)利要求45所述的介質(zhì)，其中所述介質(zhì)還編碼計(jì)算機(jī)可讀指令，當(dāng)應(yīng)用到至少 一臺(tái)計(jì)算機(jī)時(shí)，所述指令指示所述至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)(i)自動(dòng)地跟蹤和記錄來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的第二被選在線(xiàn)活動(dòng)，該在線(xiàn)使用者 接口裝置在所述第二被選在線(xiàn)廣告被定向時(shí)對(duì)應(yīng)于第二在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(ii)其中在部分(i)中的操作是基于來(lái)自第二使用者配置文件的信息，該第二使用者 配置文件引用或包括第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(iii)其中在部分(ii)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、相對(duì)于傳送到機(jī) 頂盒的至少一個(gè)電視廣告與使用者行為有關(guān)的第二數(shù)據(jù)，該機(jī)頂盒在該使用者行為的時(shí)候 對(duì)應(yīng)于所述第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(iv)其中所述第二在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)與所述第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)，以及(ν)在所述數(shù)據(jù)庫(kù)中將所跟蹤和記錄的第二在線(xiàn)活動(dòng)鏈接到傳送到對(duì)應(yīng)于所述第二機(jī) 頂盒標(biāo)識(shí)的機(jī)頂盒的電視廣告。
48.如權(quán)利要求45所述的介質(zhì)，其中在部分(b)中的所述信息包括配置文件標(biāo)識(shí)，該配 置文件標(biāo)識(shí)被設(shè)置在所述在線(xiàn)接入使用者接口裝置上的標(biāo)簽或cookie所引用，或被包括 在設(shè)置在所述在線(xiàn)接入使用者接口裝置上的標(biāo)簽或cookie中，或者在部分(b)中的所述信 息與由所述使用者提供的使用者名稱(chēng)有關(guān)或與由所述使用者提供的登錄ID有關(guān)。
49.如權(quán)利要求45所述的介質(zhì)，其中在部分(b)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng) 收集的、相對(duì)于來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的在前的在線(xiàn)活動(dòng)與使用者行為有關(guān)的數(shù)據(jù)，該 在線(xiàn)使用者接口裝置在所述在前的在線(xiàn)活動(dòng)的時(shí)候?qū)?yīng)于與所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)的 至少一個(gè)在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)。
50.一種計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)方法，包括(a)自動(dòng)地使第一被選電視廣告被定向到第一機(jī)頂盒，在所述第一被選電視廣告被定 向的時(shí)間和日期，該機(jī)頂盒對(duì)應(yīng)于第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(b)其中在部分(a)中的操作是基于來(lái)自第一使用者配置文件的信息，該使用者配置 文件引用或包括第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(c)其中在部分(b)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、與來(lái)自第一在線(xiàn)使 用者接口裝置的在線(xiàn)活動(dòng)有關(guān)的第一數(shù)據(jù)，該在線(xiàn)使用者接口裝置在該在線(xiàn)活動(dòng)的時(shí)間和 日期對(duì)應(yīng)于所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，以及(d)其中所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)與所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)。
51.如權(quán)利要求50所述的方法，其中在部分(a)中的操作包括將所述第一被選電視廣 告?zhèn)鬏數(shù)剿龅谝粰C(jī)頂盒。
52.如權(quán)利要求50所述的方法，其中在部分(a)中的操作包括向通過(guò)所述第一機(jī)頂盒 提供電視服務(wù)的電視提供者傳輸將所述第一被選電視廣告定向到所述第一機(jī)頂盒的指令。
53.如權(quán)利要求50所述的方法，其中在部分(a)中的操作包括向收集部分(c)中的所 述數(shù)據(jù)的至少一部分的在線(xiàn)站點(diǎn)傳輸選擇所述第一電視廣告并將所述第一被選電視廣告 定向到所述第一機(jī)頂盒的指令。
54.如權(quán)利要求50所述的方法，其中在部分(d)中的所述關(guān)聯(lián)由單個(gè)實(shí)體建立，該單個(gè) 實(shí)體作為(i)通過(guò)所述第一機(jī)頂盒提供電視服務(wù)的電視提供者和(ii)向所述第一在線(xiàn)使 用者接口裝置提供在線(xiàn)接入的在線(xiàn)接入提供者。
55.如權(quán)利要求54所述的方法，其中所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括(i)在部分(c)的所 述在線(xiàn)活動(dòng)期間用于與所述第一在線(xiàn)使用者接口裝置通信的IP地址和(ii)在部分(c)中 的所述時(shí)間和日期。
56.如權(quán)利要求55所述的方法，其中在部分(d)中的所述關(guān)聯(lián)由所述單個(gè)實(shí)體通過(guò) (i)標(biāo)識(shí)在部分(c)中的所述時(shí)間和日期將所述IP地址分配給的用戶(hù)和(ii)標(biāo)識(shí)該用戶(hù) 的機(jī)頂盒為所述第一機(jī)頂盒來(lái)建立。
57.如權(quán)利要求50所述的方法，其中基于在部分(b)中的所述信息從多個(gè)可能的電視 廣告之中選擇所述第一被選電視廣告。
58.如權(quán)利要求57所述的方法，其中至少部分地基于人口統(tǒng)計(jì)屬性或包括在部分(b) 中的所述信息中的行為屬性選擇所述第一電視廣告。
59.如權(quán)利要求50所述的方法，其中至少部分地以當(dāng)由所述第一機(jī)頂盒呈現(xiàn)所述第一 電視廣告時(shí)觀看的電視內(nèi)容為基礎(chǔ)選擇所述第一電視廣告。
60.如權(quán)利要求50所述的方法，其中在部分(a)中的操作包括在中心廣告服務(wù)器接收 所述第一電視廣告并將它定向到所述第一機(jī)頂盒。
61.如權(quán)利要求50所述的方法，其中在部分(a)中的操作包括將指令定向到配置文件 提供者、在線(xiàn)站點(diǎn)、或廣告服務(wù)器，以將所述第一電視廣告定向到所述第一機(jī)頂盒。
62.如權(quán)利要求50所述的方法，其中在部分(a)中的操作包括將指令定向到所述第一 機(jī)頂盒，以從配置文件提供者、在線(xiàn)站點(diǎn)、或中心廣告服務(wù)器獲取所述第一電視廣告。
63.如權(quán)利要求50所述的方法，其中僅響應(yīng)于由該機(jī)頂盒發(fā)起的廣告請(qǐng)求而執(zhí)行使所 述第一被選電視廣告被定向到所述第一機(jī)頂盒。
64.如權(quán)利要求50所述的方法，其中所述第一電視廣告能夠在沒(méi)有由所述使用者的機(jī) 頂盒發(fā)起的廣告請(qǐng)求的情況下被定向。
65.如權(quán)利要求50所述的方法，其中所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括與用于將在線(xiàn)接入提 供給所述在線(xiàn)使用者接口裝置的調(diào)制解調(diào)器或路由器關(guān)聯(lián)的IP地址。
66.如權(quán)利要求50所述的方法，其中僅從滿(mǎn)足由所述第一機(jī)頂盒的使用者選擇的標(biāo)準(zhǔn) 的廣告選擇所述第一電視廣告。
67.如權(quán)利要求50所述的方法，還包括接收作為使所述第一電視廣告被定向到所述第 一機(jī)頂盒的結(jié)果的收益額。
68.如權(quán)利要求50所述的方法，還包括作為對(duì)于在部分(b)中對(duì)使用者配置文件信息 的使用的回報(bào)，向配置文件提供者支付收益額。
69.如權(quán)利要求50所述的方法，其中在部分(b)中的使用者配置文件信息和在所述第 一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和它的關(guān)聯(lián)的機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)之間的關(guān)聯(lián)均不包括個(gè)人身份信息。
70.如權(quán)利要求50所述的方法，還包括(i)自動(dòng)地使第二被選在線(xiàn)廣告被定向到第二機(jī)頂盒，該第二機(jī)頂盒在所述第二被選 在線(xiàn)廣告被定向的時(shí)間和日期對(duì)應(yīng)于第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，( )其中在部分(i)中的操作是基于來(lái)自第二使用者配置文件的信息，該第二使用者 配置文件引用或包括第二在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(iii)其中在部分(ii)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、與來(lái)自第二在線(xiàn) 使用者接口裝置的在線(xiàn)活動(dòng)有關(guān)的第二數(shù)據(jù)，該第二在線(xiàn)使用者接口裝置在該在線(xiàn)活動(dòng)的 時(shí)間和日期對(duì)應(yīng)于所述第二在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(iv)其中所述第二在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)與所述第二機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)，以及(ν)其中哪個(gè)電視廣告被傳送到哪個(gè)機(jī)頂盒依賴(lài)于在所述第一使用者配置文件和所述 第二使用者配置文件之間的不同。
71.如權(quán)利要求50所述的方法，其中，通過(guò)在所述使用者配置文件中引用或包括所述 第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，將所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)。
72.如權(quán)利要求50所述的方法，其中所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)在 數(shù)據(jù)庫(kù)中關(guān)聯(lián)。
73.如權(quán)利要求50所述的方法，其中所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)包括放置在所述機(jī)頂盒上的 標(biāo)簽或cookie，或所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括放置在所述在線(xiàn)使用者接口裝置上的標(biāo)簽或cookie。
74.如權(quán)利要求50所述的方法，其中所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)包括用于與所述第一機(jī)頂盒 通信的IP地址，或所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括用于與所述第一在線(xiàn)使用者接口裝置通信 的IP地址。
75.如權(quán)利要求50所述的方法，其中在部分(b)中的所述信息包括配置文件標(biāo)識(shí)，該配 置文件標(biāo)識(shí)被放置在所述在線(xiàn)接入使用者接口裝置或所述機(jī)頂盒上的標(biāo)簽或cookie所引 用，或被包括在放置在所述在線(xiàn)接入使用者接口裝置或所述機(jī)頂盒上的標(biāo)簽或cookie中， 或者在部分(b)中的所述信息與由所述使用者提供的使用者名稱(chēng)有關(guān)或與由所述使用者 提供的登錄ID有關(guān)。
76.如權(quán)利要求50所述的方法，其中所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括第一在線(xiàn)接入IP地 址，所述方法還包括從使用者的電視服務(wù)或在線(xiàn)接入的至少一個(gè)提供者接收所述第一機(jī)頂 盒標(biāo)識(shí)和所述第一在線(xiàn)接入IP地址的關(guān)聯(lián)的指示符。
77.如權(quán)利要求50所述的方法，其中(i)所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括第一在線(xiàn)接入IP 地址和對(duì)應(yīng)的時(shí)間和日期，并且(ii)通過(guò)使用機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的數(shù)據(jù)庫(kù)、根據(jù)所述在線(xiàn)接入IP 地址和所述在線(xiàn)活動(dòng)的至少一部分的對(duì)應(yīng)的時(shí)間和日期，將所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)與所述第 一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)。
78.如權(quán)利要求50所述的方法，其中所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)包括用于與所述第一機(jī)頂盒 通信的IP地址，所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括在線(xiàn)接入IP地址，并且所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí) 和所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的關(guān)聯(lián)是基于對(duì)于對(duì)應(yīng)的在線(xiàn)使用者接口裝置和對(duì)應(yīng)的機(jī)頂盒兩 者網(wǎng)絡(luò)流量被路由到的共用IP地址。
79.如權(quán)利要求50所述的方法，其中借助于所述第一在線(xiàn)使用者接口裝置和所述第一 機(jī)頂盒兩者均連接到共用的局域網(wǎng)，關(guān)聯(lián)所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)和所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)。
80.一種包括至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)的系統(tǒng)，所述至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)被構(gòu)造和連接以(a)自動(dòng)地使第一被選電視廣告被定向到第一機(jī)頂盒，在所述第一被選電視廣告被定 向的時(shí)間和日期，該機(jī)頂盒對(duì)應(yīng)于第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(b)其中在部分(a)中的操作是基于來(lái)自第一使用者配置文件的信息，該使用者配置 文件引用或包括第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(c)其中在部分(b)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、與來(lái)自第一在線(xiàn)使 用者接口裝置的在線(xiàn)活動(dòng)有關(guān)的第一數(shù)據(jù)，該在線(xiàn)使用者接口裝置在該在線(xiàn)活動(dòng)的時(shí)間和 日期對(duì)應(yīng)于所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，以及(d)其中所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)與所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)。
81.如權(quán)利要求80所述的系統(tǒng)，其中在部分(a)中的操作包括將所述第一被選電視廣 告?zhèn)鬏數(shù)剿龅谝粰C(jī)頂盒。
82.如權(quán)利要求80所述的系統(tǒng)，其中在部分(a)中的操作包括向通過(guò)所述第一機(jī)頂盒 提供電視服務(wù)的電視提供者傳輸將所述第一被選電視廣告定向到所述第一機(jī)頂盒的指令。
83.如權(quán)利要求80所述的系統(tǒng)，其中所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)包括用于與所述第一機(jī)頂盒 通信的IP地址，所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括在線(xiàn)接入IP地址，并且所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí) 和所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的關(guān)聯(lián)是基于對(duì)于對(duì)應(yīng)的在線(xiàn)使用者接口裝置和對(duì)應(yīng)的機(jī)頂盒兩 者網(wǎng)絡(luò)流量被路由到的共用IP地址。
84.如權(quán)利要求80所述的系統(tǒng)，其中借助于所述第一在線(xiàn)使用者接口裝置和所述第一 機(jī)頂盒兩者均連接到共用的局域網(wǎng)，關(guān)聯(lián)所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)和所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)。
85.—種包括編碼計(jì)算機(jī)可讀的指令的有形介質(zhì)的物品，當(dāng)應(yīng)用到至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)時(shí)， 所述指令指示所述至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)(a)自動(dòng)地使第一被選電視廣告被定向到第一機(jī)頂盒，在所述第一被選電視廣告被定 向的時(shí)間和日期，該機(jī)頂盒對(duì)應(yīng)于第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)，(b)其中在部分(a)中的操作是基于來(lái)自第一使用者配置文件的信息，該使用者配置 文件引用或包括第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(c)其中在部分(b)中的所述信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、與來(lái)自第一在線(xiàn)使 用者接口裝置的在線(xiàn)活動(dòng)有關(guān)的第一數(shù)據(jù)，該在線(xiàn)使用者接口裝置在該在線(xiàn)活動(dòng)的時(shí)間和 日期對(duì)應(yīng)于所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，以及(d)其中所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)與所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)。
86.如權(quán)利要求85所述的介質(zhì)，其中在部分(a)中的操作包括將所述第一被選電視廣 告?zhèn)鬏數(shù)剿龅谝粰C(jī)頂盒。
87.如權(quán)利要求85所述的介質(zhì)，其中在部分(a)中的操作包括向通過(guò)所述第一機(jī)頂盒 提供電視服務(wù)的電視提供者傳輸將所述第一被選電視廣告定向到所述第一機(jī)頂盒的指令。
88.如權(quán)利要求85所述的介質(zhì)，其中所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)包括用于與所述第一機(jī)頂盒 通信的IP地址，所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括在線(xiàn)接入IP地址，并且所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí) 和所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的關(guān)聯(lián)是基于對(duì)于對(duì)應(yīng)的在線(xiàn)使用者接口裝置和對(duì)應(yīng)的機(jī)頂盒兩 者網(wǎng)絡(luò)流量被路由到的共用IP地址。
89.如權(quán)利要求85所述的介質(zhì)，其中借助于所述第一在線(xiàn)使用者接口裝置和所述第一 機(jī)頂盒兩者均連接到共用的局域網(wǎng)，關(guān)聯(lián)所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)和所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)。
90.一種計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)方法，包括電傳送使用者配置文件信息到使被選電視廣告定向到 第一機(jī)頂盒的服務(wù)器，其中(a)所述使用者配置文件信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、與來(lái)自第一在線(xiàn)使用者 接口裝置的在線(xiàn)活動(dòng)有關(guān)的數(shù)據(jù)，該在線(xiàn)使用者接口裝置在該在線(xiàn)活動(dòng)的時(shí)間和日期對(duì)應(yīng) 于第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(b)所述使用者配置文件信息引用或包括所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(c)所述第一機(jī)頂盒在所述被選電視廣告被定向的時(shí)間和日期對(duì)應(yīng)于第一機(jī)頂盒標(biāo) 識(shí)，所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)通過(guò)電關(guān)聯(lián)多個(gè)在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和對(duì)應(yīng)的電視機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的計(jì)算機(jī) 或服務(wù)器與所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)，以及(d)作為所述傳送的結(jié)果，接收收益額。
91.如權(quán)利要求90所述的方法，其中從一在線(xiàn)站點(diǎn)通過(guò)獨(dú)立于所述在線(xiàn)接入站點(diǎn)的配 置文件提供者間接地傳送所述配置文件信息。
92.如權(quán)利要求90所述的方法，其中(i)使所述電視廣告被定向的所述服務(wù)器和(ii) 關(guān)聯(lián)多個(gè)在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和對(duì)應(yīng)的機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的所述計(jì)算機(jī)或服務(wù)器每個(gè)被各自單獨(dú)的、獨(dú) 立的實(shí)體控制。
93.如權(quán)利要求90所述的方法，其中由(i)單個(gè)服務(wù)器、(ii)由單個(gè)實(shí)體控制的分離 的服務(wù)器、或(iii)由有關(guān)的實(shí)體控制的分離的服務(wù)器執(zhí)行(1)使所述電視廣告被定向和(2)關(guān)聯(lián)多個(gè)在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)。
94.如權(quán)利要求90所述的方法，其中所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括用于與所述第一在線(xiàn) 使用者接口裝置通信的IP地址和所述在線(xiàn)活動(dòng)的時(shí)間和日期。
95.如權(quán)利要求94所述的方法，其中電傳送使用者配置文件信息的步驟包括重定向從 所述IP地址接入在線(xiàn)站點(diǎn)的使用者。
96.如權(quán)利要求90所述的方法，其中所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)包括用于與所述第一機(jī)頂盒 通信的IP地址，或所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括用于與所述第一在線(xiàn)使用者接口裝置通信 的IP地址。
97.如權(quán)利要求90所述的方法，其中來(lái)源于來(lái)自所述第一在線(xiàn)接入裝置的在線(xiàn)活動(dòng)的 所述使用者配置文件信息不包括個(gè)人身份信息。
98.如權(quán)利要求97所述的方法，其中來(lái)源于所述在線(xiàn)活動(dòng)的所述使用者配置文件信息 包括從所述第一在線(xiàn)接入裝置發(fā)起的搜索請(qǐng)求的指示。
99.如權(quán)利要求97所述的方法，其中來(lái)源于所述在線(xiàn)活動(dòng)的所述使用者配置文件信息 包括從所述第一在線(xiàn)接入裝置通過(guò)因特網(wǎng)站點(diǎn)收集的人口統(tǒng)計(jì)屬性。
100.如權(quán)利要求90所述的方法，其中(i)電傳送來(lái)源于所述在線(xiàn)活動(dòng)的使用者配置文 件信息的步驟包括傳送第一使用者在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)；(ii)由收集部分(a)中的所述數(shù)據(jù)的至 少一部分的實(shí)體執(zhí)行對(duì)待被傳送給由與所述第一使用者在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)的對(duì)應(yīng)的機(jī)頂 盒標(biāo)識(shí)指示的機(jī)頂盒的電視廣告的選擇；以及(iii)對(duì)電視廣告的選擇基于不是由收集部 分(a)中的所述數(shù)據(jù)的至少一部分的實(shí)體傳送的使用者配置文件信息。
101.如權(quán)利要求90所述的方法，還包括(i)選擇所述電視廣告，以及( )在將所述配置文件信息傳送到所述服務(wù)器之后，響應(yīng)于來(lái)自所述服務(wù)器的請(qǐng)求， 將所述被選電視廣告定向到所述第一機(jī)頂盒。
102.如權(quán)利要求90所述的方法，其中從一廣告商接收部分(b)的所述收益額，該廣告 商已與所述配置文件信息的傳送者簽訂合同以向因特網(wǎng)站點(diǎn)的觀眾顯示電視廣告。
103.如權(quán)利要求90所述的方法，其中響應(yīng)于在其中作為在由與所述第一在線(xiàn)接入標(biāo) 識(shí)關(guān)聯(lián)的對(duì)應(yīng)的機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)指示的機(jī)頂盒上顯示所述選擇的電視廣告的結(jié)果產(chǎn)生收益的 每個(gè)實(shí)例而接收部分(b)的所述收益額。
104.一種包括至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)的系統(tǒng)，所述至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)被構(gòu)造和連接以電傳送使 用者配置文件信息到使被選電視廣告定向到第一機(jī)頂盒的服務(wù)器，其中(a)所述使用者配置文件信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、與來(lái)自第一在線(xiàn)使用者 接口裝置的在線(xiàn)活動(dòng)有關(guān)的數(shù)據(jù)，該在線(xiàn)使用者接口裝置在該在線(xiàn)活動(dòng)的時(shí)間和日期對(duì)應(yīng) 于第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(b)所述使用者配置文件信息引用或包括所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(c)所述第一機(jī)頂盒在所述被選電視廣告被定向的時(shí)間和日期對(duì)應(yīng)于第一機(jī)頂盒標(biāo) 識(shí)，所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)通過(guò)電關(guān)聯(lián)多個(gè)在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和對(duì)應(yīng)的電視機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的計(jì)算機(jī) 或服務(wù)器與所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)，以及(d)作為所述傳送的結(jié)果，接收收益額。
105.如權(quán)利要求104所述的系統(tǒng)，其中所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)包括用于與所述第一機(jī)頂盒通信的IP地址，或所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括用于與所述第一在線(xiàn)使用者接口裝置通 信的IP地址。
106.一種包括編碼計(jì)算機(jī)可讀的指令的有形介質(zhì)的物品，當(dāng)應(yīng)用到至少一臺(tái)計(jì)算機(jī) 時(shí)，所述指令指示所述至少一臺(tái)計(jì)算機(jī)電傳送使用者配置文件信息到使被選電視廣告定向 到第一機(jī)頂盒的服務(wù)器，其中(a)所述使用者配置文件信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、與來(lái)自第一在線(xiàn)使用者 接口裝置的在線(xiàn)活動(dòng)有關(guān)的數(shù)據(jù)，該在線(xiàn)使用者接口裝置在該在線(xiàn)活動(dòng)的時(shí)間和日期對(duì)應(yīng) 于第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(b)所述使用者配置文件信息引用或包括所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)，(c)所述第一機(jī)頂盒在所述被選電視廣告被定向的時(shí)間和日期對(duì)應(yīng)于第一機(jī)頂盒標(biāo) 識(shí)，所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)通過(guò)電關(guān)聯(lián)多個(gè)在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)和對(duì)應(yīng)的電視機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)的計(jì)算機(jī) 或服務(wù)器與所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)，以及(d)作為所述傳送的結(jié)果，接收收益額。
107.如權(quán)利要求106所述的物品，其中所述第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)包括用于與所述第一機(jī)頂 盒通信的IP地址，或所述第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)包括用于與所述第一在線(xiàn)使用者接口裝置通 信的IP地址。1全文摘要
在計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)方法中，被選在線(xiàn)廣告被自動(dòng)定向到在線(xiàn)使用者接口裝置，或來(lái)自在線(xiàn)使用者接口裝置的在線(xiàn)活動(dòng)被自動(dòng)跟蹤和記錄，在廣告被定向或活動(dòng)被跟蹤時(shí)，該在線(xiàn)使用者接口裝置對(duì)應(yīng)于第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)。基于來(lái)自使用者配置文件的信息，廣告被定向或活動(dòng)被跟蹤，該使用者配置文件引用或包括第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)。該信息至少部分地來(lái)源于自動(dòng)收集的、關(guān)于至少一個(gè)傳送到機(jī)頂盒的電視廣告與使用者行為有關(guān)的數(shù)據(jù)，在使用者行為的時(shí)候，該機(jī)頂盒對(duì)應(yīng)于第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)。通過(guò)兩者被引用或被包括在使用者配置文件中、被關(guān)聯(lián)在數(shù)據(jù)庫(kù)中、或其他方式，第一在線(xiàn)接入標(biāo)識(shí)與第一機(jī)頂盒標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)。
文檔編號(hào)H04N7/173GK101911689SQ200880123405
公開(kāi)日2010年12月8日 申請(qǐng)日期2008年10月23日 優(yōu)先權(quán)日2007年12月31日
發(fā)明者羅伊·謝克迪 申請(qǐng)人:艾爾蒙德納特公司