專利名稱：電視的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及電視系統(tǒng)以及供這種系統(tǒng)使用的電視傳輸設(shè)備和電視接收設(shè)備。
在UK專利申請(qǐng)No.9922765.4(PHB34400)中已經(jīng)公開了這樣一種系統(tǒng)以及傳輸和接收設(shè)備。如該申請(qǐng)中所公開的，電視系統(tǒng)包括多個(gè)電視節(jié)目源和相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)，后者包含關(guān)于要傳輸?shù)浇邮昭b置的電子節(jié)目指南(EPG)的節(jié)目的數(shù)據(jù)。另外，還配置了評(píng)論員數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)庫(kù)包含由構(gòu)成檢閱給定的節(jié)目類型如體育、音樂、戲劇、時(shí)事等的評(píng)論員小組的各個(gè)評(píng)論員評(píng)定的等級(jí)，并且各個(gè)評(píng)論員的評(píng)定等級(jí)與EPG數(shù)據(jù)一起傳輸。將各個(gè)評(píng)論員的評(píng)定等級(jí)保持分隔，并且用于接收裝置中來(lái)預(yù)測(cè)哪些節(jié)目可能令觀眾感興趣。
通過評(píng)論員小組中一個(gè)或多個(gè)評(píng)論員對(duì)節(jié)目作出定級(jí)，即一群評(píng)論員綜合給出他們對(duì)某個(gè)特定范圍或者多個(gè)范圍的節(jié)目的意見，根據(jù)這些因素之一作出節(jié)目選擇和/或建議，那些得到構(gòu)成小組的一個(gè)或多個(gè)評(píng)論員高度評(píng)價(jià)的節(jié)目、即使不滿足其他選擇標(biāo)準(zhǔn)，也可以建議給觀眾。通過具有評(píng)論員小組，觀眾可能贊成或者可能不贊成的一個(gè)評(píng)論員的意見不會(huì)成為決定性的意見。但是，通過分別將各個(gè)評(píng)論員的定級(jí)編碼和傳輸，如果觀眾的意見往往與某個(gè)特定的評(píng)論員的定級(jí)一致，處理器可以配置成給特定評(píng)論員的定級(jí)更大的加權(quán)，但是可能通過不同的各個(gè)加權(quán)把其他評(píng)論員的意見仍然考慮在內(nèi)。
本發(fā)明的一個(gè)目的是提供一種向觀眾提供信息的方法，該信息包含已經(jīng)從或者觀眾的觀看習(xí)慣或者觀眾的直接輸入中明確找出的資料、以及可推斷為觀眾可能感興趣、但超出平常的觀看習(xí)慣的資料。
本發(fā)明提供一種電視系統(tǒng)，它包括電視傳輸設(shè)備、電視傳輸媒體以及一個(gè)或多個(gè)電視接收裝置，其中電視傳輸設(shè)備包括用于傳送視頻、音頻和數(shù)據(jù)信號(hào)的裝置，所述數(shù)據(jù)信號(hào)包含表示關(guān)于要傳輸?shù)膹V告的電視廣告信息的數(shù)據(jù)，而所述電視接收裝置包括用于對(duì)所述傳輸數(shù)據(jù)解碼的數(shù)據(jù)解碼器、用于存儲(chǔ)至少一些由所述接收裝置接收的數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)器、以及設(shè)置成檢查存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)、從而根據(jù)觀眾輸入的信息和/或通過監(jiān)視觀眾的觀看習(xí)慣導(dǎo)出的信息來(lái)確定觀眾可能感興趣的廣告的處理器，其中數(shù)據(jù)信號(hào)包括多個(gè)評(píng)論員提供的、表示廣告或所述要傳輸?shù)膹V告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的各個(gè)評(píng)定等級(jí)的數(shù)據(jù)，而所述處理器設(shè)置成通過考慮一個(gè)或多個(gè)評(píng)論員的定級(jí)、選擇或建議供觀看的廣告。
人們常用主觀信息作為作出選擇的方式，例如在選擇要買的產(chǎn)品、要聽的音樂或者要看的電視(TV)節(jié)目時(shí)。主觀信息可能來(lái)自專業(yè)評(píng)論員的評(píng)論、如從消費(fèi)類雜志、TV清單、報(bào)紙等之中找到的、或者來(lái)自朋友或同事的推薦。根據(jù)其他人的意見選擇選項(xiàng)是一種強(qiáng)大的選擇機(jī)制并且稱為社交過濾。因此，本發(fā)明是一種非常強(qiáng)大的用于向特定觀眾定制廣告的機(jī)制。
本發(fā)明使用類似于UK專利申請(qǐng)No.9922576.4(PHB34400)中所公開的技術(shù)，但是將它應(yīng)用于廣告而不是節(jié)目。這給廣告商和觀眾都帶來(lái)好處，因?yàn)閺V告針對(duì)感興趣的一方。因此，廣告商可以確保特定的廣告引起對(duì)登廣告的產(chǎn)品或服務(wù)特別感興趣的那些人的注意，而觀眾可以優(yōu)先觀看那些他特別感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)、或者他或她認(rèn)同的人或組織的廣告。
通過提供廣告中起主要作用的產(chǎn)品的主觀定級(jí)信息，廣告商可以使用該信息作為說(shuō)服用戶購(gòu)買他們產(chǎn)品的工具，而用戶可用它來(lái)幫助他們進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)估。軟件代理商也可以使用該定級(jí)信息與用戶愛好的具體情況相結(jié)合，為用戶自動(dòng)選擇要觀看的可能感興趣的廣告。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，代理商得知用戶喜歡汽車并且經(jīng)常觀看駕車節(jié)目，那么代理商考慮所有以汽車為主角的廣告，但是僅僅向用戶提供其中汽車得到好的評(píng)定等級(jí)的廣告而忽略不好的那些。另一種可能的情況是，代理商得知用戶喜愛某演員、體育名人或汽車新聞?dòng)浾?，那么它選擇以那些人評(píng)價(jià)過的產(chǎn)品為主角的廣告。
主觀的產(chǎn)品定級(jí)信息可能來(lái)自各種來(lái)源，一種來(lái)源是提供廣告的廣告商，他們可能付錢請(qǐng)各種名人評(píng)價(jià)他們的產(chǎn)品。其他來(lái)源可包含消費(fèi)者協(xié)會(huì)、如Which，專門以諸如汽車、消費(fèi)類電子產(chǎn)品、金融事件等為主題的記者，或者甚至地方政府貿(mào)易權(quán)威代理機(jī)構(gòu)。
通過廣告品質(zhì)或廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)的一個(gè)或多個(gè)評(píng)論員作出廣告的定級(jí)，根據(jù)這些因素之一作出廣告選擇和/或建議，那些受到一個(gè)或多個(gè)評(píng)論員高度評(píng)價(jià)的廣告即使不滿足其他選擇標(biāo)準(zhǔn)也可以建議給觀眾。由于具有多個(gè)評(píng)論員，觀眾可能贊成或者不贊成的一個(gè)人或組織的意見不能成為決定性意見。但是，通過分別地對(duì)評(píng)論員的定級(jí)進(jìn)行編碼并且傳輸，如果觀眾的意見傾向于與某個(gè)特定的評(píng)論員的定級(jí)一致，則處理器可以安排成給該特定的評(píng)論員的定級(jí)更大的加權(quán)，但是或許通過不同的各個(gè)加權(quán)，仍然可以把其他評(píng)論員的意見考慮進(jìn)去。顯然評(píng)論員不必是專用的，即一個(gè)特定的評(píng)論員可用來(lái)評(píng)論不同產(chǎn)品或服務(wù)的廣告。
本發(fā)明還提供電視傳輸設(shè)備，該設(shè)備包括將關(guān)于要通過它或其他電視傳輸設(shè)備傳輸并且可被一個(gè)或多個(gè)接收裝置接收的廣告中至少一些的、來(lái)自多個(gè)評(píng)論員的各個(gè)評(píng)定等級(jí)輸入數(shù)據(jù)庫(kù)的裝置；用于對(duì)評(píng)定等級(jí)進(jìn)行編碼的裝置，所述評(píng)定等級(jí)要和與節(jié)目相關(guān)的其他數(shù)據(jù)一起傳輸；以及用于傳輸數(shù)據(jù)的裝置。
電視傳輸設(shè)備包括用于輸入來(lái)自多個(gè)評(píng)論員對(duì)節(jié)目的各個(gè)評(píng)定等級(jí)的裝置。每位評(píng)論員的評(píng)定等級(jí)分開保存并且與該廣告的其他評(píng)論員的評(píng)定等級(jí)分開地傳輸。這使得所傳輸數(shù)據(jù)的接收機(jī)中能夠分開考慮每個(gè)意見。評(píng)論員可能是個(gè)人、或者可能由消費(fèi)者團(tuán)體向廣告宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)給出評(píng)定等級(jí)。
數(shù)據(jù)可以與傳輸設(shè)備所傳輸?shù)囊粋€(gè)或多個(gè)電視節(jié)目或廣告復(fù)用。
這使得在用戶觀看和/或記錄節(jié)目或廣告的同時(shí)能夠在接收器收集數(shù)據(jù)。這基本上與當(dāng)前利用模擬電視傳輸?shù)膱D文電視和EPG傳輸相同，其中在垂直消隱周期中傳輸數(shù)據(jù)，用這種方式，傳統(tǒng)電視的數(shù)據(jù)編碼器和數(shù)據(jù)插入器可用于該傳輸設(shè)備，并且傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)解碼器可被用于該接收裝置。對(duì)于數(shù)字電視傳輸，也可能使數(shù)據(jù)與表示用于給定節(jié)目的視頻和音頻信號(hào)的數(shù)據(jù)流復(fù)用。
另外，該數(shù)據(jù)也可以在專用于數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆至⑿诺郎蟼鬏敗?br> 如果這種分立信道是專用于數(shù)據(jù)的模擬電視信道，由于整個(gè)電視場(chǎng)可用于數(shù)據(jù)傳輸而不僅僅是垂直消隱周期，所以可更迅速地傳輸大量的數(shù)據(jù)。因而，隨接收裝置中的存儲(chǔ)容量而定，可以傳輸涉及更多信道的數(shù)據(jù)或者可以傳輸即將來(lái)臨的節(jié)目的更深入介紹。另外，不必過度延長(zhǎng)傳輸周期就可以傳輸將來(lái)還要看的節(jié)目安排表。在這種情況下，當(dāng)然必須這樣安排，使得或者在沒有觀看節(jié)目或者記錄節(jié)目時(shí)獲得數(shù)據(jù)，或者提供能夠在另一信道上觀看節(jié)目的同時(shí)接收數(shù)據(jù)的分立的選擇電路。
數(shù)據(jù)傳輸專用的分立信道可以采取各種其他形式，比如數(shù)據(jù)專用的模擬信道，但不是TV格式的，而是具有比標(biāo)準(zhǔn)TV信道或者更高或者更低的帶寬。如果這樣的信道具有較低帶寬，則必然增加用于給定的數(shù)據(jù)量的傳輸周期。電視節(jié)目和相關(guān)數(shù)據(jù)的數(shù)字傳輸?shù)牧硪环N可能性是為數(shù)據(jù)安排復(fù)用，這通常可以使要傳輸?shù)臄?shù)據(jù)量增加或者提供較短的傳輸周期。另外可以用一種完全不同的傳輸媒體來(lái)用于數(shù)據(jù)傳輸，例如因特網(wǎng)或衛(wèi)星信道。
如上所述，顯然，專用數(shù)據(jù)信道具有高帶寬是不必要的，特別是如果接收裝置有大的存儲(chǔ)容量并且當(dāng)沒有觀看時(shí)可以設(shè)置成備用狀態(tài)，使得可以獲得并存儲(chǔ)數(shù)據(jù)信道中的數(shù)據(jù)，供觀眾想要訪問數(shù)據(jù)庫(kù)或選擇(或者已經(jīng)選定)要觀看的廣告之時(shí)使用。
本發(fā)明還提供用于接收由電視傳輸裝置傳送的電視廣告和數(shù)據(jù)信號(hào)的電視接收裝置，所述接收裝置包括用于對(duì)所述傳輸數(shù)據(jù)解碼的數(shù)據(jù)解碼器；用于存儲(chǔ)通過所述數(shù)據(jù)解碼器解碼數(shù)據(jù)中至少一些數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)器；以及配置成為觀眾選擇和/或建議要接收的廣告的處理器，所述選擇和/或建議是基于用戶輸入的信息和/或通過監(jiān)視用戶的觀看習(xí)慣獲得的信息，其中數(shù)據(jù)信號(hào)包括表示多個(gè)評(píng)論員對(duì)特定節(jié)目的各個(gè)評(píng)定等級(jí)的數(shù)據(jù)，并且所述選擇還基于一個(gè)或者多個(gè)評(píng)論員給定的評(píng)定等級(jí)。
在根據(jù)本發(fā)明的電視接收裝置中，存儲(chǔ)器存儲(chǔ)關(guān)于稍后要傳輸?shù)膹V告的數(shù)據(jù)，此數(shù)據(jù)包括多個(gè)評(píng)論員對(duì)節(jié)目評(píng)定的等級(jí)。各評(píng)論員的評(píng)定等級(jí)是分別存儲(chǔ)的(與相關(guān)廣告相聯(lián)系)，使得接收裝置中的處理器能訪問各個(gè)評(píng)論員對(duì)各個(gè)廣告的個(gè)人評(píng)定等級(jí)。處理器使用接收的并且與用戶簡(jiǎn)檔存儲(chǔ)在一起的數(shù)據(jù)，用戶簡(jiǎn)檔包括定義用戶就觀看或記錄廣告而言的興趣和習(xí)慣的數(shù)據(jù)，以便確定這些要傳輸?shù)膹V告中哪些最可能引起用戶興趣?？捎枚喾N不同的方式向用戶提示。例如，當(dāng)接收裝置打開時(shí)，可以產(chǎn)生和顯示極可能令人感興趣的廣告列表。或者，當(dāng)用戶使用遙控裝置調(diào)用列表時(shí)可顯示出列表。另一種可能性是在可能令人感興趣的廣告將要開始時(shí)顯示消息，或者當(dāng)感興趣的節(jié)目即將開始時(shí)、把接收機(jī)從備用狀態(tài)切換到完全工作的狀態(tài)。
可提供一種遙控裝置、使用戶能選擇要接收的信道和接收機(jī)的其他功能，這種遙控裝置配置成向接收裝置傳送針對(duì)該用戶的標(biāo)識(shí)信號(hào)，并且接收裝置包括用于接收這種標(biāo)識(shí)信號(hào)、從而確定用戶的身分的裝置。
通過這種方法，處理器可以驗(yàn)證該用戶就是其用戶簡(jiǎn)檔包含在接收裝置中的人。
這種遙控裝置可包括用于傳送多個(gè)標(biāo)識(shí)信號(hào)之一的裝置，傳輸?shù)奶囟?biāo)識(shí)信號(hào)取決于當(dāng)前使用遙控裝置的人。
如果這種接收裝置能夠存儲(chǔ)關(guān)于多個(gè)不同用戶、例如住在同一地方并使用公共接收裝置的一個(gè)家庭的不同成員的不同用戶簡(jiǎn)檔，則可使用當(dāng)前使用接收裝置的人的用戶簡(jiǎn)檔。顯然，當(dāng)一個(gè)家庭包括男性和女性成員以及不同的幾代人如父母與孩子時(shí)，該家庭的不同成員的簡(jiǎn)檔可能差別很大。有許多可能性用于使遙控裝置為不同的用戶發(fā)出不同的標(biāo)識(shí)信號(hào)。一種可能性是，為其配備根據(jù)用戶標(biāo)明并且導(dǎo)致產(chǎn)生不同的標(biāo)識(shí)信號(hào)的多個(gè)用戶身份鍵。由用戶操作這些鍵之一來(lái)申明他或她的身分，然后可以使用其他功能鍵。然后，接收裝置使用該用戶簡(jiǎn)檔、直到另一個(gè)用戶身份鍵被操作。另一種可能性是使用自動(dòng)識(shí)別裝置、例如遙控裝置上的指紋傳感器。指紋傳感器識(shí)別用戶并產(chǎn)生要發(fā)送的適當(dāng)標(biāo)識(shí)信號(hào)。應(yīng)當(dāng)明白，這些僅僅是關(guān)于向電視接收裝置指明用戶身分的許多可能性之中的兩個(gè)例子。
作為備選方案，可配備多個(gè)遙控裝置，各遙控裝置配置成發(fā)送一種不同的標(biāo)識(shí)信號(hào)，并且每個(gè)遙控裝置對(duì)于用戶是可識(shí)別的，從而使各用戶能夠使用這些遙控裝置中特定的一個(gè)。
由于在各個(gè)遙控器中僅需要產(chǎn)生單個(gè)標(biāo)識(shí)信號(hào)，這使得每個(gè)遙控裝置是更簡(jiǎn)單形式的。顯然，僅需要少數(shù)不同的標(biāo)識(shí)信號(hào)，一般少于八個(gè)，因?yàn)閱蝹€(gè)家庭中的電視接收裝置的用戶有限，并且在其他家庭中這種標(biāo)識(shí)信號(hào)可以重復(fù)使用。這種標(biāo)識(shí)信號(hào)可能僅僅是分配給每個(gè)遙控裝置的一個(gè)號(hào)碼。用戶所用的各個(gè)遙控裝置的標(biāo)識(shí)可能采取任何方便的形式，例如裝置上的不同顏色或標(biāo)注，或者把遙控裝置做成不同的形狀、如卡通人物或者其他物體的模仿物。
電視接收裝置可以配置成接收在不同信道上發(fā)送的電視節(jié)目的數(shù)據(jù)信號(hào)，并且包括用于選擇節(jié)目信道的第一信道選擇裝置和用于選擇數(shù)據(jù)信道的第二信道選擇裝置。
在模擬電視的情況下，數(shù)據(jù)的全信道傳輸使得在把周期時(shí)間保持在合理限度內(nèi)的同時(shí)、可以發(fā)送更大量的數(shù)據(jù)，因?yàn)閿?shù)據(jù)可占據(jù)整場(chǎng)而不僅僅是垂直消隱周期。應(yīng)當(dāng)明白，這種數(shù)據(jù)是連續(xù)發(fā)送的，并且一旦所有數(shù)據(jù)已發(fā)送完畢，就重復(fù)傳輸周期。顯然，該周期的長(zhǎng)度取決于要傳輸?shù)臄?shù)據(jù)量和傳輸數(shù)據(jù)的速率。當(dāng)可以無(wú)限期地把傳輸?shù)臄?shù)據(jù)存儲(chǔ)在接收裝置中的時(shí)候，除非接收裝置具有在接收機(jī)其他部分關(guān)掉時(shí)捕獲并存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的備用模式，否則必須在接收裝置開啟時(shí)完成整個(gè)周期、以便使所有數(shù)據(jù)能存儲(chǔ)下來(lái)。而且，時(shí)常要更新數(shù)據(jù)并且希望發(fā)送更新后的數(shù)據(jù)而無(wú)明顯的延遲。通過配置兩個(gè)選擇裝置，在用戶觀看節(jié)目之一的同時(shí)，接收裝置能通過監(jiān)視數(shù)據(jù)信道來(lái)保持存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)最新，因此不必周期性地調(diào)到數(shù)據(jù)信道上、以至打斷節(jié)目的觀看。
因而術(shù)語(yǔ)“電視接收裝置”不僅包括標(biāo)準(zhǔn)電視接收器，而且包括任何能夠接收電視信號(hào)的裝置，甚至它不包含顯示裝置和/或音頻再現(xiàn)裝置，例如機(jī)頂盒或錄像機(jī)。作為另一實(shí)例的電視接收裝置可以是具有TV卡的個(gè)人計(jì)算機(jī)，在該情況下數(shù)據(jù)信道可以是因特網(wǎng)，后者使大量關(guān)于可得到的電視節(jié)目和相關(guān)廣告的數(shù)據(jù)能下載到存儲(chǔ)器中，并且利用個(gè)人計(jì)算機(jī)內(nèi)的強(qiáng)大的處理能力對(duì)數(shù)據(jù)執(zhí)行非常復(fù)雜的操作。類似地，已有人提出將機(jī)頂盒連接到因特網(wǎng)、或者將這種裝置結(jié)合到傳統(tǒng)的電視接收機(jī)中。
如果電視接收裝置是錄像機(jī)，則它可以記錄觀眾感興趣并且在觀眾沒有看電視或者正在看另一節(jié)目時(shí)傳輸?shù)膹V告、供以后觀看。
本發(fā)明還提供了一種選擇供觀看和/或記錄的電視廣告的方法，它包括以下步驟i)接收表示要傳輸?shù)膹V告的數(shù)據(jù)，所述數(shù)據(jù)至少指明廣告?zhèn)鬏數(shù)娜掌凇r(shí)間和廣告類型，ii)接收表示由各個(gè)評(píng)論員或組織給予廣告和/或廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)定等級(jí)的數(shù)據(jù)，iii)存儲(chǔ)至少一些數(shù)據(jù)，iv)輸入和/或生成并存儲(chǔ)指示用戶想要觀看的節(jié)目類型的用戶簡(jiǎn)檔，以及
v)使用存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)和用戶簡(jiǎn)檔來(lái)選擇供觀看和/或記錄的節(jié)目。
使用這種方法使電視接收裝置能選擇用戶感興趣的廣告。通過包括來(lái)自多個(gè)評(píng)論員對(duì)節(jié)目的評(píng)定等級(jí)并且使每個(gè)評(píng)論員的各個(gè)評(píng)定等級(jí)分開，有可能在選擇標(biāo)準(zhǔn)中給用戶最認(rèn)同的評(píng)論員的評(píng)定等級(jí)更大的加權(quán)。
選擇步驟可包括就哪一個(gè)當(dāng)前或者未來(lái)的廣告可能令人感興趣向用戶提供建議。
因此這種接收裝置可以配置成當(dāng)接收裝置打開或者用戶用遙控裝置輸入請(qǐng)求時(shí)、提供一個(gè)建議白天或晚間觀看的列表。通過監(jiān)視用戶選擇觀看或記錄的那些廣告可以產(chǎn)生和/或提煉用戶簡(jiǎn)檔，并且可以例如給作為較有可能特別感興趣而選擇要記錄的廣告更大的加權(quán)。
經(jīng)過一段時(shí)間，通過監(jiān)視被觀看或記錄的那些廣告，可以建立準(zhǔn)確的用戶簡(jiǎn)檔，并且這種簡(jiǎn)介可隨著觀眾喜好變化或發(fā)展而不斷改進(jìn)。然而這意味著在開始使用時(shí)、接收裝置沒有關(guān)于觀眾的興趣的認(rèn)識(shí)，因此對(duì)觀看的建議是不存在的或者是任意的。為了克服這種問題，有可能讓觀眾輸入一些關(guān)于他或者她的興趣的初始信息，例如通過使用遙控裝置輸入選項(xiàng)來(lái)使用菜單和選擇方案。通過監(jiān)視那些觀看或者記錄的節(jié)目來(lái)不斷地更新初始簡(jiǎn)檔。
所述方法還可包括存儲(chǔ)多個(gè)用戶的用戶簡(jiǎn)檔、識(shí)別當(dāng)前用戶、以及把識(shí)別出的用戶簡(jiǎn)檔用于節(jié)目選擇的步驟。
這將啟用特定的電視接收裝置、例如某個(gè)家庭的起居室中的電視機(jī)的多個(gè)用戶之一可能感興趣的廣告。在這種情形下，興趣可能很不相同的男性或女性的父母和孩子們?cè)谟^看電視，而結(jié)果使一個(gè)人感興趣的廣告可能對(duì)家庭的其他成員而言是沒有興趣的。
根據(jù)參考附圖、通過示例的方式、對(duì)本發(fā)明的實(shí)施例作的下列描述，本發(fā)明的上述及其他特征與優(yōu)點(diǎn)會(huì)顯而易見。


圖1用原理圖說(shuō)明系統(tǒng)的第一實(shí)施例，該系統(tǒng)使廣告商能為他們的廣告增加信息、使得可以選擇觀眾感興趣的廣告；圖2說(shuō)明要與廣告一起發(fā)送的產(chǎn)品評(píng)定等級(jí)信息的第一實(shí)例；圖3說(shuō)明要與廣告一起發(fā)送的產(chǎn)品評(píng)定等級(jí)信息的第二實(shí)例；以及圖4用原理圖表示系統(tǒng)的第二實(shí)施例，該系統(tǒng)使廣告商能夠?yàn)槠鋸V告增加信息，使得可以選擇觀眾感興趣的那些廣告。
圖1示出代表廣告提供商的方框100。由廣告商雇傭的評(píng)論員產(chǎn)生的多個(gè)產(chǎn)品評(píng)論101-1到101-n提供給廣告提供商。廣告提供商100將具有與之相關(guān)的多個(gè)由廣告商雇傭的產(chǎn)品評(píng)論員作出的產(chǎn)品評(píng)論的廣告提供給由方框102表示的廣播裝置，廣播裝置還可接收可能由專業(yè)記者、消費(fèi)者協(xié)會(huì)、政府部門或其他來(lái)源提供的多個(gè)其他產(chǎn)品評(píng)論，這些來(lái)源由方框103-1到103-n表示。然后廣播裝置整理廣告商雇傭的評(píng)論員和第三方產(chǎn)品評(píng)論員的評(píng)論。第三方產(chǎn)品評(píng)論員的評(píng)論代表與廣告商沒有直接聯(lián)系的人的觀點(diǎn)。廣播裝置102整理產(chǎn)品評(píng)定等級(jí)，并且將它們編碼成詳述各個(gè)評(píng)論員的產(chǎn)品評(píng)定等級(jí)的數(shù)據(jù)、以便與包含廣告的信號(hào)一起傳輸。然后廣告和相關(guān)數(shù)據(jù)經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)提供商104傳輸?shù)蕉鄠€(gè)接收機(jī)之一105。接收機(jī)具有與之相聯(lián)系的產(chǎn)品等級(jí)解碼器106，后者對(duì)與廣告一起發(fā)送、或者經(jīng)由分立數(shù)據(jù)信道發(fā)送的數(shù)據(jù)進(jìn)行解碼，使得接收機(jī)內(nèi)的視頻和音頻處理器107處理該廣告并且顯示在顯示屏108上。產(chǎn)品等級(jí)解碼器106也將隨同廣告一起發(fā)送的數(shù)據(jù)傳到視頻和音頻處理器107，以便觀眾可以訪問相關(guān)信息。配置用戶接口109、使得用戶能執(zhí)行操作接收機(jī)所必需的各種控制功能。產(chǎn)品等級(jí)解碼器106還監(jiān)視用戶接口109，使得它能夠明確地通過設(shè)置程序中用戶輸入的愛好、或者暗中通過監(jiān)視用戶選擇觀看或者記錄的廣告來(lái)確定用戶簡(jiǎn)檔。
參考圖1描述的配置使得主觀的產(chǎn)品等級(jí)信息能連同廣告一起、或者在與廣告相同的信道上、或者通過分立專用數(shù)據(jù)信道來(lái)發(fā)送，不需要到廣播裝置、廣告商、或者產(chǎn)品或服務(wù)提供商的返回信道。因?yàn)闆]有關(guān)于觀眾觀看或選擇了哪一廣告的指示送到中心數(shù)據(jù)庫(kù)，從而維護(hù)了觀眾的隱私權(quán)。
圖2說(shuō)明可與廣告一起發(fā)送的產(chǎn)品等級(jí)信息的例子。這種產(chǎn)品等級(jí)是用偽擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言(XML)編碼的，而且包含關(guān)于評(píng)論員身分、該等級(jí)鏈接的廣告、按1到10的比例尺的數(shù)字等級(jí)以及文本評(píng)論的信息。
如果接收機(jī)配備了返回或者反向信道，則產(chǎn)品等級(jí)信息不需要與廣告一起傳輸。在這種情況下，需要傳輸?shù)男畔H僅是查找這種產(chǎn)品等級(jí)信息之處的位置。結(jié)果，不再需要廣播裝置或者第三方在傳輸之前整理信息。一旦接收到廣告和獲得產(chǎn)品等級(jí)信息的位置，用戶和/或系統(tǒng)可自由選擇信息進(jìn)行下載。圖3示出在這種特定情況下可能傳輸?shù)男畔⒌睦印D3中，示出兩個(gè)等級(jí)，它們包含關(guān)于評(píng)論員身分、該等級(jí)鏈接的廣告以及獲得產(chǎn)品評(píng)論的位置的信息。在這個(gè)特定實(shí)例中，所述位置是在萬(wàn)維網(wǎng)上，因而具有因特網(wǎng)連接的任何人都可獲得。
盡管圖2和圖3所示的示例的產(chǎn)品等級(jí)是人可讀取的，但是大多數(shù)信息是為接收機(jī)設(shè)計(jì)的，即評(píng)論員身分、廣告身分、評(píng)論員的等級(jí)、等級(jí)位置等。只有文本評(píng)論和評(píng)論員的姓名是為用戶設(shè)計(jì)的。顯然，僅有機(jī)器可讀取的信息是必要的，是為了使系統(tǒng)能選擇觀看的適當(dāng)廣告而設(shè)計(jì)的。
提供反向信道產(chǎn)生其他處理的可能性，其中不直接地通知接收機(jī)從何處獲得等級(jí)信息。例如，如果系統(tǒng)得知用戶是特定汽車節(jié)目的老觀眾，一旦接收以某個(gè)型號(hào)汽車為主角的廣告，系統(tǒng)聯(lián)系汽車節(jié)目的網(wǎng)站以便確定他們是否已評(píng)論過那輛汽車。如果有，系統(tǒng)將檢索在節(jié)目中給出的汽車的等級(jí)，并且使用這種信息來(lái)確定用戶是否會(huì)對(duì)該廣告感興趣。然后系統(tǒng)可檢索詳述每個(gè)節(jié)目推薦者關(guān)于這輛汽車意見的文本評(píng)論，或者假如接收機(jī)有局部存儲(chǔ)器、甚至下載評(píng)論汽車的節(jié)目的一部分的音頻或者視頻剪輯。然而，這也要求為廣告作標(biāo)記以指明何種題材，例如高爾夫球、汽車、保險(xiǎn)等。即與廣告相關(guān)的數(shù)據(jù)指明所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的主題。
如果接收機(jī)沒有局部存儲(chǔ)器并且廣告與節(jié)目是實(shí)時(shí)傳輸?shù)?，接收機(jī)可通過在屏幕上顯示一則消息或者自動(dòng)顯示所喜愛的名人對(duì)產(chǎn)品的評(píng)論、來(lái)指明某廣告可能是用戶感興趣的?；蛘撸?dāng)遇見可能使人感興趣的廣告時(shí)，接收機(jī)可自動(dòng)地使所有廣告的音量減弱而提高該廣告的音量。
在接收器中例如以硬盤的形式引入局部存儲(chǔ)器，使得可以采用不同的發(fā)送機(jī)制。這種廣告可以直接地下載到局部存儲(chǔ)器并且以固定間隔動(dòng)態(tài)地插入節(jié)目中。在這種情況下，接收機(jī)將能選擇并且插入可能使用戶感興趣的廣告而刪去其他廣告。圖4示出更復(fù)雜的系統(tǒng)的總覽，該系統(tǒng)配備有局部存儲(chǔ)器、檢索來(lái)自不同位置的產(chǎn)品評(píng)論的返回信道，并且能夠自動(dòng)選擇可能使人感興趣的廣告。
圖4中與圖1中元件對(duì)應(yīng)的那些元件具有同樣的參考符號(hào)。圖4所示的配置中，接收機(jī)除了經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)提供商104從廣播裝置接收節(jié)目和廣告，還能夠與網(wǎng)絡(luò)提供商通信。接收機(jī)105也連接到局部存儲(chǔ)器裝置110，后者例如可能是能夠存儲(chǔ)數(shù)小時(shí)節(jié)目和廣告的硬盤。產(chǎn)品等級(jí)解碼器106接收來(lái)自接收機(jī)105和局部存儲(chǔ)器110的輸入，并且能夠?qū)εc廣告相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行解碼。用戶接口109與用戶簡(jiǎn)檔分析器(profiler)111交互作用。用戶簡(jiǎn)檔分析器可使用由用戶利用所述用戶接口輸入的明確信息，或者可使用隱含數(shù)據(jù)如監(jiān)視用戶觀看哪些節(jié)目和/或廣告以及觀看的頻繁程度如何。它還可監(jiān)視特定的節(jié)目，也可是各種類型的節(jié)目如體育、汽車、時(shí)尚等等。用戶簡(jiǎn)檔分析器111向廣告選擇器112提供信息，使得廣告選擇器能利用與廣告一起傳輸?shù)臄?shù)據(jù)來(lái)監(jiān)視那些與用戶簡(jiǎn)檔匹配的廣告。
反向或返回信道的存在引起關(guān)于用戶愛好的信息共享的隱私問題。這對(duì)某些用戶可能不重要，例如因特網(wǎng)的用戶接受這種情形，但是其他人認(rèn)為中央政府能獲得他們個(gè)人愛好的細(xì)節(jié)、這侵犯了他們的隱私。這些人可能不希望有這種返回信道，但是他們?nèi)匀荒芫哂薪柚c廣告一起傳輸?shù)男畔樗麄冞x擇的廣告。這些信息可以通過用戶簡(jiǎn)檔分析器111和廣告選擇器112自動(dòng)地閱讀和解釋。依靠接收機(jī)中建立的這些功能，等級(jí)信息可以或者直接地被用戶觀看或者與用戶簡(jiǎn)檔相關(guān)而經(jīng)由社交過濾選擇潛在感興趣的廣告。廣告商可以使用產(chǎn)品等級(jí)作為說(shuō)服用戶購(gòu)買其產(chǎn)品的方法，并且如果用戶的接收機(jī)支持自動(dòng)廣告選擇，確保他們的廣告能夠針對(duì)正確的觀眾。這激勵(lì)廣告商將附加的數(shù)據(jù)與他們的廣告合并。
在圖4所示的配置中，網(wǎng)絡(luò)提供商可以采取許多形式。例如它可以是標(biāo)準(zhǔn)模擬或數(shù)字陸地電視發(fā)射機(jī)、有線電視網(wǎng)絡(luò)或者衛(wèi)星發(fā)送系統(tǒng)。另外，可以使用因特網(wǎng)，特別是為了訪問可能具有與特定廣告相關(guān)的進(jìn)一步信息的網(wǎng)站。與廣告相關(guān)的數(shù)據(jù)可包含具有相關(guān)附加信息的特定因特網(wǎng)站點(diǎn)的地址。局部存儲(chǔ)單元110可采取任何方便的形式，但是典型情況下使用硬盤。硬盤驅(qū)動(dòng)器逐漸地被建議在電視接收機(jī)中使用，以便記錄電視節(jié)目并且可以配置成包含廣告。它們目前能夠存儲(chǔ)許多小時(shí)的電視節(jié)目?？梢酝ㄟ^用戶輸入關(guān)于用戶感興趣的特定主題的信息來(lái)執(zhí)行用戶簡(jiǎn)檔生成。這種明確的信息可以通過接收機(jī)中的設(shè)置程序來(lái)輸入。這還可以由用戶簡(jiǎn)檔分析器111更進(jìn)一步通過隱含地監(jiān)視用戶習(xí)慣觀看的特定主題來(lái)進(jìn)行提煉。在這方面，特定主題包括這些節(jié)目類型如運(yùn)動(dòng)、測(cè)驗(yàn)節(jié)目、電影、烹調(diào)節(jié)目等等以及特定人物、例如特定的汽車記者或者特定的烹調(diào)行家。從而用戶簡(jiǎn)檔分析器111可以提供這種信息，使得廣告選擇器112能夠智能選擇用戶可能感興趣的廣告。另外廣告商將通過使其特定廣告針對(duì)可能對(duì)所宣傳產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的那些用戶而獲益。
通過閱讀本公開，其他修改和變化對(duì)于本專業(yè)的技術(shù)人員是顯而易見的。這種修改和變化可包括等效的特征和本領(lǐng)域已知的、以及可用來(lái)代替或添加到此處已公開的特征中的其他特征。雖然本申請(qǐng)中對(duì)特征的特定組合提出了權(quán)利要求，但是應(yīng)該理解，本申請(qǐng)公開的范圍包含此處或者明確或者隱含地公開的任何和每個(gè)新特征或者特征的任何新組合以及任何其廣義化，不論它是否涉及當(dāng)前任何權(quán)利要求書中聲稱的相同發(fā)明，以及是否如本發(fā)明緩解了本發(fā)明任何或所有的相同技術(shù)問題。因此申請(qǐng)人聲明，在本申請(qǐng)或任何由此導(dǎo)出的其他申請(qǐng)的申請(qǐng)程序期間，可以提出屬于這些特征和/或這些特征的組合的新的權(quán)利要求書。
權(quán)利要求
1.一種電視系統(tǒng)，它包括電視傳輸設(shè)備、電視傳輸媒體以及一個(gè)或一個(gè)以上的電視接收裝置，其中所述電視傳輸設(shè)備包括用于發(fā)送視頻、音頻以及數(shù)據(jù)信號(hào)的裝置，所述數(shù)據(jù)信號(hào)包括表示關(guān)于要發(fā)送的廣告的電視廣告信息的數(shù)據(jù)，而且所述電視接收裝置包括用于對(duì)所述發(fā)送的數(shù)據(jù)進(jìn)行解碼的數(shù)據(jù)解碼器、用于存儲(chǔ)由所述接收裝置接收的至少一些數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)器、以及配置成檢查所述存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)、從而根據(jù)觀眾輸入的信息和/或通過監(jiān)視所述觀眾的觀看習(xí)慣得出的信息來(lái)確定可能令所述觀眾感興趣的廣告的處理器，其中所述數(shù)據(jù)信號(hào)包括由多個(gè)評(píng)論員提供的、表示要發(fā)送的廣告或者所述廣告宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的各個(gè)評(píng)定等級(jí)的數(shù)據(jù)，并且所述處理器配置成通過考慮一個(gè)或一個(gè)以上的所述評(píng)論員的所述評(píng)定等級(jí)來(lái)選擇或推薦供觀看的廣告。
2.電視傳輸設(shè)備，它包括用于把來(lái)自多個(gè)評(píng)論員的、關(guān)于要由該電視傳輸設(shè)備或其他電視傳輸設(shè)備發(fā)送并且可由一個(gè)或多個(gè)接收裝置接收的廣告或者所述廣告宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)中的至少一些的各個(gè)評(píng)定等級(jí)輸入數(shù)據(jù)庫(kù)的裝置；用于對(duì)連同其他與所述節(jié)目相關(guān)的數(shù)據(jù)一起傳輸?shù)乃鲈u(píng)定等級(jí)進(jìn)行編碼的裝置；以及用于發(fā)送所述數(shù)據(jù)的裝置。
3.如權(quán)利要求2所述的電視傳輸設(shè)備，其特征在于所述數(shù)據(jù)與通過所述傳輸設(shè)備發(fā)送的一個(gè)或多個(gè)所述電視節(jié)目多路復(fù)用。
4.如權(quán)利要求2所述的電視傳輸設(shè)備，其特征在于所述數(shù)據(jù)是在專用于數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆至⑿诺郎蟼鬏數(shù)摹?br> 5.一種用于接收由電視傳輸設(shè)備發(fā)送的電視節(jié)目和數(shù)據(jù)信號(hào)的電視接收裝置，所述接收裝置包括用于對(duì)所述發(fā)送的數(shù)據(jù)解碼的數(shù)據(jù)解碼器；用于存儲(chǔ)通過所述數(shù)據(jù)解碼器解碼的至少一些所述數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)器；以及配置成為觀眾選擇和/或建議要接收的廣告的處理器，所述選擇和/或建議是基于用戶輸入的信息和/或通過監(jiān)視所述用戶的觀看習(xí)慣得出的信息，其中所述數(shù)據(jù)信號(hào)包括表示多個(gè)評(píng)論員對(duì)特定廣告或所述廣告所宣傳的特定產(chǎn)品或服務(wù)的各個(gè)評(píng)價(jià)等級(jí)的數(shù)據(jù)，并且所述選擇還基于所述評(píng)論員中一個(gè)或多個(gè)所給定的所述評(píng)價(jià)等級(jí)。
6.如權(quán)利要求5所述的電視接收裝置，其特征在于為每個(gè)用戶存儲(chǔ)單獨(dú)的用戶簡(jiǎn)檔，以便在識(shí)別出特定用戶時(shí)、選擇和/或推薦適當(dāng)?shù)膹V告。
7.如權(quán)利要求5或6所述的電視接收裝置，其特征在于配備遙控裝置、從而使得用戶能選擇節(jié)目和所述接收機(jī)的其他功能，其特征在于所述遙控裝置配置成向所述接收裝置發(fā)送針對(duì)該用戶的標(biāo)識(shí)信號(hào)，并且所述接收裝置包括用于接收所述標(biāo)識(shí)信號(hào)、從而確定所述用戶身份的裝置。
8.如權(quán)利要求7所述的電視接收裝置，其特征在于所述遙控裝置包括用于發(fā)送多個(gè)標(biāo)識(shí)信號(hào)之一的裝置，所述發(fā)送的特定標(biāo)識(shí)信號(hào)取決于當(dāng)前使用所述遙控裝置的人。
9.如權(quán)利要求5或權(quán)利要求6所述的電視接收裝置，其特征在于配備多個(gè)遙控裝置，每個(gè)遙控裝置配置成發(fā)送不同的標(biāo)識(shí)信號(hào)，并且每個(gè)遙控裝置是用戶可識(shí)別的，從而使各個(gè)用戶能使用所述遙控裝置中特定的一個(gè)。
10.如權(quán)利要求5到9中任何一個(gè)所述的電視接收裝置，它用于接收來(lái)自電視節(jié)目的、在不同信道上發(fā)送的數(shù)據(jù)信號(hào)，其特征在于包括用于選擇節(jié)目信道的第一信道選擇裝置和用于選擇數(shù)據(jù)信道的第二信道選擇裝置。
11.如權(quán)利要求5到10中任何一個(gè)所述的電視接收裝置，其特征在于包括機(jī)頂盒。
12.如權(quán)利要求5到10中任何一個(gè)所述的電視接收裝置，其特征在于包括錄像機(jī)。
13.一種選擇供觀看和/或記錄的電視廣告的方法，它包含以下步驟i)接收表示要發(fā)送的廣告的數(shù)據(jù)，所述數(shù)據(jù)至少表明所述廣告發(fā)送的日期、時(shí)間以及所述廣告的類型；ii)接收代表由個(gè)人和/或組織給予節(jié)目的評(píng)定等級(jí)的數(shù)據(jù)；iii)存儲(chǔ)所述數(shù)據(jù)中的至少一些數(shù)據(jù)；iv)輸入和/或產(chǎn)生并且存儲(chǔ)指明用戶感興趣的廣告類型的用戶簡(jiǎn)檔，以及v)使用所述存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)和所述用戶簡(jiǎn)檔來(lái)選擇供觀看和/或記錄的節(jié)目。
14.如權(quán)利要求13所述的方法，其特征在于所述選擇步驟包括就哪些當(dāng)前或未來(lái)的廣告可能令人感興趣、向所述用戶提供建議。
15.如權(quán)利要求13或權(quán)利要求14所述的方法，其特征在于所述用戶簡(jiǎn)檔是通過監(jiān)視所述用戶選擇觀看或記錄的那些節(jié)目而產(chǎn)生和/或提煉的。
16.如權(quán)利要求13到15中任何一個(gè)所述的方法，其特征在于包括存儲(chǔ)多個(gè)用戶的用戶簡(jiǎn)檔、識(shí)別當(dāng)前用戶、以及在步驟v)中使用所述當(dāng)前用戶的所述簡(jiǎn)檔的步驟。
全文摘要
一種使廣告能針對(duì)對(duì)廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)特別感興趣的觀眾的電視系統(tǒng),它包括由廣告商(100)雇傭的多個(gè)評(píng)論員(101－1到101－n)發(fā)出的評(píng)論、以及替代地或附加地由獨(dú)立評(píng)論員(103－1到103－n)產(chǎn)生的評(píng)論。把評(píng)論編碼到與廣告相關(guān)的數(shù)據(jù)信道中。接收機(jī)(105)中配置對(duì)數(shù)據(jù)信道內(nèi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行解碼的產(chǎn)品等級(jí)解碼器(106),并且基于所述數(shù)據(jù)、以及或者明確地通過用戶經(jīng)由用戶接口(109)輸入的愛好或隱性地通過監(jiān)視用戶選擇觀看的節(jié)目類型而產(chǎn)生的用戶簡(jiǎn)介,選擇要顯示的廣告。
文檔編號(hào)H04N7/16GK1372765SQ01801173
公開日2002年10月2日 申請(qǐng)日期2001年2月28日 優(yōu)先權(quán)日2000年3月10日
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