專利名稱：一種利用廣告降低電子出版物成本的方法
技術領域：
本發(fā)明涉及一種廣告?zhèn)鞑シ绞降男聭谩?br> 目前傳播廣告的大眾媒體主要有報紙、雜志、廣播和電視，隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展出現(xiàn)了一類新的媒體。其特征是以數(shù)字代碼方式將圖文聲像等信息編輯加工后存儲在以磁、光、電為介質(zhì)的載體上，然后將這類載體進行發(fā)行。消費者得到這類載體后必須通過計算機或者具有類似功能的轉(zhuǎn)換器才能讀取和使用載體上的信息。這類載體包括光盤、磁盤、IC卡。當前隨著計算機以及各類光盤終端機的普及，這類新媒體也在不斷發(fā)展。但目前這類載體所刊載的電子出版物，由于版權的費用，使其售價居高不下，脫離了大眾所能承受的消費能力，得不到普及。不能為市場所接受；這使得在版權上幾乎不用花費的盜版電子出版物鉆了空子。占據(jù)了大部分市場份額，這對于軟件業(yè)、影視業(yè)以及辭書出版業(yè)的發(fā)展是極其有害的，所以價格因素是影響正版電子出版物發(fā)展的一個關鍵。
以往也有些廣告同有版權內(nèi)容的信息一起存儲，如不少VCD電影一開頭是電影公司本身的商標廣告，有些計算機應用軟件也有宣傳其本公司產(chǎn)品的廣告。但這些廣告的廣告主也是其內(nèi)容的版權所有者，所以其廣告的刊登不可能降低版權的費用，其電子出版物還是比較貴的。無法與盜版者在價格上競爭。
CN1210325A中利用光盤作為廣告宣傳的載體是一種純廣告的光盤，也就是光盤的內(nèi)容只有廣告。
本發(fā)明的目的是提供一種降低電子出版物成本的方法，以利于推廣正版，克服盜版，使普通大眾能根據(jù)自己所能承受的消費水平，購買到價廉正版的電子出版物。
根據(jù)本發(fā)明的方法應將有版權內(nèi)容的信息和有收費廣告內(nèi)容的信息以數(shù)字代碼方式共同存儲在如光盤、磁盤、IC卡一類的載體上，作為電子出版物出版。這些有版權的內(nèi)容包括電影、電視劇、歌、曲、各種MTV、卡拉OK、各類計算機應用軟件、系統(tǒng)軟件、各類旅游、教育、科普、游戲、文化、計算機教育、計算機殺毒、經(jīng)濟、辭書等電子出版物的內(nèi)容。
本發(fā)明實施的關鍵是利用廣告的收費降低，甚至抵消版權的費用，從根本上降低電子出版物的成本，出版發(fā)行出廉價的正版的電子出版物，從而吸引更廣大的消費者。因為只有價廉，才能克服盜版。由于需要利用廣告收費來降低版權費，因此在電子出版物上刊載廣告的廣告主與此電子出版物內(nèi)容的版權所有者必須不是同一個公司、企事業(yè)、集團等經(jīng)濟體。
本發(fā)明在實施過程中若一則廣告收費不夠，可以同時刊載數(shù)則廣告，最大限度地降低版權的費用；若廣告的收費與版權費還有較大的差額，也應通過電子出版物低價多銷的方式，從爭取更多的消費者，爭取更大的發(fā)行量上，進一步爭取廣告主的再投入，來彌補差額。
另外，出版者也可以通過分別出版普及版和精品珍藏版的方式來滿足不同消費者的需求。如可先出版帶有廣告內(nèi)容的價廉的普及版。待部分收回成本后，過一個時期再出版沒有廣告內(nèi)容的價格相對高些的精品珍藏版，這樣即滿足了消費者的不同的需要，又增加了出版者的收入。
應強調(diào)的是本發(fā)明所涉及的以光、磁、電為介質(zhì)的載體應包括光盤、磁盤、IC卡。其中光盤包括LD光盤、各類12厘米的光盤，其格式包括視頻光盤(VCD)、只讀光盤(CD-ROM)、音樂光盤(Audio-CD)、超級視頻光盤(SVCD)，交互式光盤(CD-I)、照片光盤(Photo-CD)、數(shù)字通用視頻光盤(DVD-Video)、數(shù)字通用只讀光盤(DVD-ROM)，數(shù)字通用音樂光盤(DVD-Audio)以及任何一種以數(shù)字代碼方式將信息存儲在光盤上的格式；其中磁盤包括各種3.5英吋軟磁盤、Zip磁盤；其中IC卡是指用固態(tài)集成電路存儲器制作的，隨著大規(guī)模集成電路技術的發(fā)展，這類IC卡的存儲量將由目前的幾兆、幾十兆發(fā)展到幾百兆、幾G、幾十G成為方便的固態(tài)移動存儲載體。
本發(fā)明在實施過程中，另一個關鍵問題是廣告內(nèi)容要同具有版權的內(nèi)容相適應，即廣告的對象要同電子出版物的對象相一致。例如具有動畫電影內(nèi)容的VCD、DVD要選擇受眾為青少年的廣告；有計算機殺毒軟件內(nèi)容的CD-ROM，應選擇受眾為計算機操作人員或愛好者的廣告。
另外，廣告的安排上也要與同載的有版權的內(nèi)容相呼應，如在游戲軟件中，廣告可安排在開頭或過關后的間隔中，打完一關出現(xiàn)廣告，然后再進入下一關；教育軟件的廣告可出現(xiàn)在課間休息或做完一套題目之后。在廣告的形式上可采用超文本的方式，若閱讀者感興趣，可點擊廣告圖案，跳出更詳細的廣告內(nèi)容說明，聯(lián)系方法或產(chǎn)品介紹等；在播放的VCD、DVD光盤上，可將廣告插播在片頭和中間換盤(如VCD)時，片尾可刊載更詳細的廣告說明、介紹等，以便有興趣者仔細閱讀。
總之，廣告的形式、內(nèi)容與同載的版權的內(nèi)容相適應是本發(fā)明實施成功的關鍵之一。
與傳統(tǒng)媒體相比，在光盤、磁盤、IC卡上的各種多媒體廣告即具有廣播、電視廣告的生動、感染力強，又具有報紙、雜志廣告的有效期長，便于存查等特點。因此將會為越來越多的廣告主所接受。
實施本發(fā)明將能進一步促進電子出版物這一新媒體的普及，使之為市場所接受，成為真正的大眾媒體，故實施本發(fā)明即有利于普通消費者，又有利于廣告主和版權所有者，從根本上說將有利于軟件業(yè)、影視業(yè)、以及電子出版業(yè)的發(fā)展。
此外，本發(fā)明最主要的社會效率是能有效地克服消費類電子出版物市場上的盜版現(xiàn)象。
權利要求
1．一種廣告?zhèn)鞑シ绞降膽茫涮卣髟谟趯⒂邪鏅鄡?nèi)容的信息和有收費廣告內(nèi)容的信息以數(shù)字代碼方式共同儲存在以磁、光、電為介質(zhì)的載體上，作為電子出版物出版。
2．按權利要求1所述，其特征在于利用廣告的收費降低版權的費用，從而出版發(fā)行出價廉的正版電子出版物。
3．按權利要求2所述，其特征在于電子出版物上刊載廣告的廣告主與此電子出版物版權所有者必須不是同一個公司、企事業(yè)、集團等經(jīng)濟體。由此才能利用廣告的收費降低版權費用。
4．按權利要求1所述，其特征在于作為這兩種信息共同存儲的載體包括各類12厘米光盤、LD光盤、3.5英時軟磁盤、Zip磁盤和IC卡中的任何一種。
5．按權利要求4所述，其特征在于各類12厘米光盤的存儲格式包括視頻光盤(VCD)、只讀光盤(CD-ROM)、音樂光盤(Audio-CD)，超級視頻光盤(SVCD)、交互式光盤(CD-I)、照片光盤(Photo-CD)、數(shù)字通用視頻光盤(DVD-Video)、數(shù)字通用只讀光盤(DVD-ROM)、數(shù)字通用音樂光盤(DVD-Audio)以及任何一種以數(shù)字代碼方式將信息存儲在光盤上的格式。
6．按權利要求1所述，其特征在于有版權的內(nèi)容包括電影、電視劇、歌、曲、各種MTV、卡拉OK、各類計算機應用軟件、系統(tǒng)軟件以及各類旅游、教育、科普、游戲、文化、計算機教育、計算機殺毒、經(jīng)濟、辭書等電子出版物的內(nèi)容。
全文摘要
本發(fā)明涉及一種廣告?zhèn)鞑シ绞降男聭?是一種利用廣告來降低電子出版物成本的方法,其特征是將有版權內(nèi)容的信息和有收費廣告內(nèi)容的信息以數(shù)字代碼方式共同存儲在如光盤、磁盤、IC卡一類的載體上,利用廣告的收費來降低版權的費用,從而出版出廉價的正版電子出版物,以克服盜版現(xiàn)象,以利于普通消費者,廣告主和版權所有者。
文檔編號G11B23/38GK1300072SQ0011567
公開日2001年6月20日 申請日期2000年5月15日 優(yōu)先權日2000年5月15日
發(fā)明者林煒 申請人:林煒