內(nèi)容項(xiàng)推薦方法及裝置的制造方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明涉及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域，特別涉及一種內(nèi)容項(xiàng)推薦方法及裝置。
【背景技術(shù)】
[0002]隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與用戶生活的方方面面均有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，而基于這種聯(lián)系，廣告主可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布如網(wǎng)絡(luò)廣告等內(nèi)容項(xiàng)，從而達(dá)到對(duì)自身進(jìn)行宣傳的目的。
[0003]現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，為了滿足不同宣傳需求，內(nèi)容項(xiàng)可以分為多個(gè)不同類型，每個(gè)類型可以按照不同方式進(jìn)行計(jì)費(fèi)。例如，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，可以分為CPD(Cost Per Day，按天收費(fèi))廣告和CPC(Cost Per Click，每點(diǎn)擊成本)廣告。其中，(PD廣告按天售賣計(jì)費(fèi)，一般多為品牌廣告主，這類廣告主更多的關(guān)注度、曝光度以及覆蓋人群等；而CPC廣告是按效果計(jì)費(fèi)，廣告主更關(guān)心效果，比如廣告的點(diǎn)擊率以及CVR(Click Value Rate，轉(zhuǎn)化率)等。
[0004]然而，在不同類型內(nèi)容項(xiàng)的推薦過(guò)程中，對(duì)于其用戶流量?jī)H采用隨機(jī)劃分的方式進(jìn)行，也即是，在用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中，僅是隨機(jī)確定應(yīng)在當(dāng)前頁(yè)面上推薦哪個(gè)類型的內(nèi)容項(xiàng)，導(dǎo)致無(wú)法滿足不同類型的內(nèi)容項(xiàng)的實(shí)際需求，推薦效果較差。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0005]為了解決現(xiàn)有技術(shù)的問(wèn)題，本發(fā)明實(shí)施例提供了一種內(nèi)容項(xiàng)推薦方法及裝置。所述技術(shù)方案如下:
[0006]—方面，提供了內(nèi)容項(xiàng)推薦方法，所述方法包括:
[0007]獲取用戶的歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，所述歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù)用于指示所述用戶在每次歷史曝光機(jī)會(huì)中是否進(jìn)行了點(diǎn)擊操作；
[0008]根據(jù)所述歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，獲取所述用戶的點(diǎn)擊率；
[0009]根據(jù)所述點(diǎn)擊率的高低，計(jì)算曝光機(jī)會(huì)對(duì)于不同類型內(nèi)容項(xiàng)的影響參數(shù)，其中，內(nèi)容項(xiàng)類型至少包括第一類型和第二類型，所述點(diǎn)擊率越高，所述曝光機(jī)會(huì)對(duì)所述第二類型內(nèi)容項(xiàng)的影響參數(shù)越大；
[0010]根據(jù)所述曝光機(jī)會(huì)對(duì)于不同類型內(nèi)容項(xiàng)的影響參數(shù)，在所述曝光機(jī)會(huì)中，為所述用戶推薦內(nèi)容項(xiàng)。
[0011 ]另一方面，提供了一種內(nèi)容項(xiàng)推薦裝置，所述裝置包括:
[0012]獲取模塊，用于獲取用戶的歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，所述歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù)用于指示所述用戶在每次歷史曝光機(jī)會(huì)中是否進(jìn)行了點(diǎn)擊操作；
[0013]點(diǎn)擊率獲取模塊，用于根據(jù)所述歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，獲取所述用戶的點(diǎn)擊率；
[0014]計(jì)算模塊，用于根據(jù)所述點(diǎn)擊率的高低，計(jì)算曝光機(jī)會(huì)對(duì)于不同類型內(nèi)容項(xiàng)的影響參數(shù)，其中，內(nèi)容項(xiàng)類型至少包括第一類型和第二類型，所述點(diǎn)擊率越高，所述曝光機(jī)會(huì)對(duì)所述第二類型內(nèi)容項(xiàng)的影響參數(shù)越大；
[0015]推薦模塊，用于根據(jù)所述曝光機(jī)會(huì)對(duì)于不同類型內(nèi)容項(xiàng)的影響參數(shù)，在所述曝光機(jī)會(huì)中，為所述用戶推薦內(nèi)容。
[0016]本發(fā)明實(shí)施例提供的技術(shù)方案帶來(lái)的有益效果是:
[0017]通過(guò)根據(jù)用戶在歷史曝光機(jī)會(huì)中是否進(jìn)行了點(diǎn)擊操作，來(lái)分析該用戶在曝光機(jī)會(huì)中是否可能對(duì)曝光的內(nèi)容項(xiàng)進(jìn)行點(diǎn)擊，從而能夠確定曝光機(jī)會(huì)對(duì)不同類型內(nèi)容項(xiàng)的影響參數(shù)，最終根據(jù)對(duì)于不同類型內(nèi)容項(xiàng)的影響參數(shù)，為用戶選擇在曝光機(jī)會(huì)中展示哪種類型的內(nèi)容項(xiàng)，使得內(nèi)容項(xiàng)的展示不再是隨機(jī)進(jìn)行，而是能夠使曝光機(jī)會(huì)的效果能夠最大化，提供了一種更加合理的曝光機(jī)會(huì)分配方式，滿足了不同類型的內(nèi)容項(xiàng)的實(shí)際需求，提高了推薦效果。
【附圖說(shuō)明】
[0018]為了更清楚地說(shuō)明本發(fā)明實(shí)施例中的技術(shù)方案，下面將對(duì)實(shí)施例描述中所需要使用的附圖作簡(jiǎn)單地介紹，顯而易見(jiàn)地，下面描述中的附圖僅僅是本發(fā)明的一些實(shí)施例，對(duì)于本領(lǐng)域普通技術(shù)人員來(lái)講，在不付出創(chuàng)造性勞動(dòng)的前提下，還可以根據(jù)這些附圖獲得其他的附圖。
[0019]圖1是本發(fā)明實(shí)施例提供的實(shí)施環(huán)境架構(gòu)圖；
[0020]圖2是本發(fā)明實(shí)施例提供的一種內(nèi)容項(xiàng)推薦方法的流程圖；
[0021]圖3是本發(fā)明實(shí)施例提供的一種內(nèi)容項(xiàng)推薦方法的流程圖；
[0022]圖4是本發(fā)明實(shí)施例提供的一種內(nèi)容項(xiàng)推薦裝置的結(jié)構(gòu)示意圖；
[0023]圖5是根據(jù)一示例性實(shí)施例示出的一種內(nèi)容項(xiàng)推薦裝置500的框圖。
【具體實(shí)施方式】
[0024]為使本發(fā)明的目的、技術(shù)方案和優(yōu)點(diǎn)更加清楚，下面將結(jié)合附圖對(duì)本發(fā)明實(shí)施方式作進(jìn)一步地詳細(xì)描述。
[0025]為了便于對(duì)本發(fā)明實(shí)施例的理解，在此對(duì)一些名詞進(jìn)行解釋:
[0026]對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，根據(jù)其宣傳側(cè)重點(diǎn)不同可以具有多種形式，例如效果廣告和品牌廣告。
[0027]效果廣告是注重銷售或推廣效果的廣告，可以是指為了對(duì)某個(gè)活動(dòng)、某類商品進(jìn)行推廣的廣告，這類廣告需要根據(jù)用戶在看到該廣告后是否進(jìn)行了某些操作行為，來(lái)衡量其廣告的投放效果。這些操作行為可以包括:點(diǎn)擊、分享、購(gòu)買或其他對(duì)廣告主的生產(chǎn)銷售行為有益的操作行為。
[0028]而品牌廣告是注重樹(shù)立品牌口牌形象，提尚品牌的市場(chǎng)占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費(fèi)者心目中確定的位置的一種廣告。
[0029]對(duì)于上述兩種類型的廣告，可以具有不同的計(jì)費(fèi)模式，例如，效果廣告可以采用CPC、CPA(Cost PER Act1n，按行動(dòng)計(jì)費(fèi))或CPS(Cost Per Sale，按購(gòu)買計(jì)費(fèi))等。其中，CPC一般為按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，一次有效點(diǎn)擊行為可以收取廣告主一定的費(fèi)用;而CPA—般是在用戶看到廣告有進(jìn)一步的期望行為后扣取廣告主一定的費(fèi)用；還有CPS是按照看到廣告后引起的銷售額來(lái)收取廣告主一定的費(fèi)用。而品牌廣告可以采取CPM(Cost Per Mille，按千次曝光計(jì)費(fèi))等。CPM是根據(jù)廣告的曝光總數(shù)及CPM出價(jià)扣取廣告主一定的費(fèi)用，例如朋友圈的廣生口 ο
[0030]曝光機(jī)會(huì)，是指任一個(gè)可以進(jìn)行廣告推送的場(chǎng)景，向用戶成功展示一個(gè)廣告則對(duì)曝光數(shù)進(jìn)行加1統(tǒng)計(jì)。
[0031]圖1是本發(fā)明實(shí)施例提供的實(shí)施環(huán)境架構(gòu)圖。參見(jiàn)圖1，該內(nèi)容項(xiàng)推薦方法可以應(yīng)用于該實(shí)施環(huán)境架構(gòu)中。該實(shí)施環(huán)境架構(gòu)中可以包括內(nèi)容項(xiàng)數(shù)據(jù)庫(kù)、歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù)庫(kù)、服務(wù)器等。其中，內(nèi)容項(xiàng)數(shù)據(jù)庫(kù)用于存儲(chǔ)內(nèi)容項(xiàng)，所存儲(chǔ)的內(nèi)容項(xiàng)可以是多個(gè)類型的內(nèi)容項(xiàng)，當(dāng)然，該內(nèi)容項(xiàng)數(shù)據(jù)庫(kù)還可以存儲(chǔ)各個(gè)內(nèi)容項(xiàng)的投放需求，如投放時(shí)段、目標(biāo)人群等等信息。歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù)庫(kù)可以用于存儲(chǔ)用戶的歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，該歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù)可以由服務(wù)器進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并存儲(chǔ)至歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù)庫(kù)，以供后續(xù)對(duì)任一用戶的點(diǎn)擊行為進(jìn)行分析，該歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù)可以包括對(duì)任一曝光機(jī)會(huì)下的內(nèi)容項(xiàng)是否進(jìn)行了點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)，當(dāng)然，還可以包括如點(diǎn)擊時(shí)間段、點(diǎn)擊的內(nèi)容項(xiàng)類型等。該服務(wù)器可以是指網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)器、信息交互服務(wù)器等。其中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)器可以是指任一種提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的平臺(tái)，例如，多媒體分享平臺(tái)。而信息交互服務(wù)器則可以是指用于提供信息交互服務(wù)的服務(wù)器，例如社交應(yīng)用服務(wù)器或即時(shí)通信服務(wù)器等，本發(fā)明實(shí)施例對(duì)此不做具體限定。該實(shí)施環(huán)境架構(gòu)中還包括移動(dòng)終端和PCXPersonalComputer，個(gè)人電腦)，該移動(dòng)終端可以為智能手機(jī)、平板電腦等，在移動(dòng)終端或PC上，均可以安裝有服務(wù)器對(duì)應(yīng)的客戶端，以使得用戶可以通過(guò)該客戶端使用服務(wù)器提供的服務(wù)，并且，用戶可以在該客戶端上進(jìn)行信息瀏覽，例如，瀏覽網(wǎng)頁(yè)、瀏覽平臺(tái)上所提供的圖片或內(nèi)容項(xiàng)、其他用戶所發(fā)送的信息等。在本發(fā)明實(shí)施例中，可以將任一個(gè)可以進(jìn)行內(nèi)容項(xiàng)推送的場(chǎng)景，看做是一次曝光機(jī)會(huì)。例如，用戶打開(kāi)任一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，該網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容項(xiàng)推送位則可以看做是一個(gè)曝光機(jī)會(huì);或者，當(dāng)用戶打開(kāi)自己的好友動(dòng)態(tài)展示頁(yè)，則可以將該好友動(dòng)態(tài)展示頁(yè)看做是一個(gè)曝光機(jī)會(huì)，本發(fā)明實(shí)施例對(duì)此不做具體限定。
[0032]需要說(shuō)明的是，本發(fā)明實(shí)施例中所述的服務(wù)器可以是獨(dú)立的實(shí)體設(shè)備，還可以是由多個(gè)實(shí)體設(shè)