用于提供交互式數(shù)字廣告的方法和系統(tǒng)的制作方法
【專利說(shuō)明】用于提供交互式數(shù)字廣告的方法和系統(tǒng)發(fā)明領(lǐng)域
[0001 ] 本發(fā)明是數(shù)字廣告的領(lǐng)域。更具體地，但不排他地，本發(fā)明涉及向用戶顯示交互式數(shù)字廣告。
[0002]背景
[0003]各種廣告格式(其中一些是交互式的)目前用于網(wǎng)頁(yè)以及PC和智能電話上的應(yīng)用程序上的廣告。這些廣告通常顯示在用戶有意訪問(wèn)的內(nèi)容旁邊。然而，由于稱為廣告失明的現(xiàn)象，大多數(shù)用戶(高達(dá)90%以上)下意識(shí)地忽略了廣告。廣告失明是廣告和發(fā)布業(yè)的一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，因?yàn)樗鼑?yán)重地降低了廣告的有效性。
[0004]開(kāi)展廣告活動(dòng)需要廣告客戶從發(fā)布者購(gòu)買廣告庫(kù)存。廣告庫(kù)存的售價(jià)通常以1000次印象或CPM(每千次曝光成本)為單位；當(dāng)廣告被顯示給用戶時(shí)，印象被視為已交付。關(guān)于定價(jià)結(jié)構(gòu)的變化存在，但CPM結(jié)構(gòu)是迄今為止最常見(jiàn)的。廣告失明對(duì)發(fā)布者可以向廣告客戶收費(fèi)的CPM具有嚴(yán)重影響，因?yàn)榇蟛糠钟∠蟊缓?jiǎn)單地忽略。發(fā)布者可獲得的廣告庫(kù)存依賴于發(fā)布者的內(nèi)容的普及，這是有限的。例如，平均每月接收千萬(wàn)次點(diǎn)擊的網(wǎng)站平均每月將有10000單位的CPM來(lái)出售。因此，與在廣告失明可以被消除的情況下而可能的情況相比，廣告失明嚴(yán)重降低了發(fā)布者能夠從他們有限的廣告庫(kù)存產(chǎn)生的收入。已嘗試通過(guò)創(chuàng)建越來(lái)越“浮華”的廣告格式來(lái)抗擊廣告失明。這些廣告(通常被稱為富媒體廣告)采用了一系列的效果來(lái)獲取用戶的注意，如動(dòng)畫、視頻、聲音和改變網(wǎng)頁(yè)上的廣告的大小和/或位置。這些效果的目的是為了將用戶的注意力從內(nèi)容轉(zhuǎn)移到廣告。然而，縱有這些廣告格式，對(duì)減少?gòu)V告失明的作用很??；隨著用戶迅速適應(yīng)任何新的格式并繼續(xù)忽略它們，暫時(shí)的改善很快消失。過(guò)于咄咄逼人地試圖獲取用戶的注意力的廣告格式也被認(rèn)為更令人煩惱:如果使用他們的服務(wù)的體驗(yàn)是負(fù)面的，發(fā)布者則有失去他們的觀眾的危險(xiǎn)。
[0005]在抗擊廣告失明的戰(zhàn)斗中，“彈出式”廣告格式也激增。這些廣告彈出模糊用戶正在訪問(wèn)的內(nèi)容，從而迫使用戶的注意力從內(nèi)容轉(zhuǎn)移到廣告。這些彈出式廣告通常提供消除它們的一種手段，通常通過(guò)“關(guān)閉”按鈕。盡管這些廣告格式看來(lái)似乎解決了廣告失明的問(wèn)題，但是事情遠(yuǎn)非如此。當(dāng)遇到彈出式廣告時(shí)，用戶通常集中在盡可能快地消除廣告，這通常需要定位和點(diǎn)擊關(guān)閉按鈕。因此，用戶的注意力不是集中在廣告的消息上，而是集中在消除廣告的任務(wù)上。彈出式廣告也被認(rèn)為是非常令人煩惱的，并且太過(guò)依賴于它們的發(fā)布者有失去讀者并且因此失去收入的危險(xiǎn)?；谏鲜鲈?，彈出式廣告目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如放置在內(nèi)容旁邊的傳統(tǒng)廣告普遍。
[0006]咄咄逼人的廣告格式的增加和所產(chǎn)生的煩惱已經(jīng)催生了新系列的產(chǎn)品，通常被稱為廣告攔截器。廣告攔截器通常是在后臺(tái)運(yùn)行并且防止廣告在web瀏覽器、應(yīng)用程序或另一數(shù)字顯示介質(zhì)中顯示的軟件。正在運(yùn)行廣告攔截器的用戶將能夠訪問(wèn)和查看內(nèi)容而不會(huì)看到任何的廣告、彈出窗口或其他。盡管方便了用戶，但這是對(duì)發(fā)布者的巨大的損害，因?yàn)樗麄兡軌蚪桓兜膹V告印象減少了，從而對(duì)收入產(chǎn)生負(fù)面影響。
[0007]閱讀器是結(jié)合廣告攔截器已經(jīng)出現(xiàn)的另一類產(chǎn)品。閱讀器編程訪問(wèn)由發(fā)布者提供的內(nèi)容，并且以用戶確定的定制方式向用戶顯示該內(nèi)容。用戶獲得了以他們的選擇而不是發(fā)布者的選擇的方式查看內(nèi)容的益處。除了各種格式變化，主要的功能是消除廣告。與廣告攔截器一樣，發(fā)布者再次被剝奪印象的交付，這因此降低了收入。
[0008]富媒體廣告(彈出式格式和傳統(tǒng)格式兩者)的另一個(gè)缺點(diǎn)是被提供給廣告客戶的用于確定結(jié)算金額的歸屬。對(duì)于簡(jiǎn)單的靜態(tài)廣告，每當(dāng)廣告被顯示給用戶時(shí)印象被計(jì)數(shù)。然而，富媒體廣告通常在所有其內(nèi)容被呈現(xiàn)給用戶之前需要一定量的時(shí)間。例如，播放簡(jiǎn)短的動(dòng)畫的廣告可能在網(wǎng)頁(yè)完成加載時(shí)開(kāi)始；然而，用戶可能在該廣告完成其動(dòng)畫之前導(dǎo)航離開(kāi)該頁(yè)面。這將產(chǎn)生關(guān)于歸屬的問(wèn)題。這種印象算作交付還是未交付？關(guān)于富媒體廣告的交付的這種不確定性對(duì)于發(fā)布者來(lái)說(shuō)進(jìn)一步降低其盈利潛力，因?yàn)閺V告客戶不喜歡支付未交付或部分交付的內(nèi)容。
[0009]廣告只是發(fā)布者可以用來(lái)增加收入的一種途徑；發(fā)布者也可以針對(duì)對(duì)他們的內(nèi)容的訪問(wèn)直接向用戶收費(fèi)。針對(duì)對(duì)特定內(nèi)容的訪問(wèn)的訂閱和一次性支付是直接向用戶收費(fèi)的常見(jiàn)方式中的兩種。由于收取的數(shù)額大小較小，一次性支付通常稱為微支付；例如，進(jìn)行10美分的微支付可以閱讀一篇文章。盡管這些看似是相當(dāng)明顯和合理的增加收入的方法，但它們都嚴(yán)重存在缺點(diǎn)，主要是由于在互聯(lián)網(wǎng)上可獲得的免費(fèi)內(nèi)容的普遍存在。
[0010]訂閱通常在每月或每年的基礎(chǔ)上收費(fèi)，并且給予用戶對(duì)由發(fā)布者提供的內(nèi)容的訪問(wèn)。有時(shí)提供多個(gè)訂閱級(jí)別，這些級(jí)別通過(guò)費(fèi)用的增加逐步提供更多的內(nèi)容。通常需要驗(yàn)證，以確保只有那些已經(jīng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了支付的消費(fèi)者可以訪問(wèn)內(nèi)容；用戶名和密碼組合是實(shí)施驗(yàn)證的最常見(jiàn)的方式。如前所述，發(fā)布者面臨的第一個(gè)重大難題是讓消費(fèi)者登記訂閱。互聯(lián)網(wǎng)有很多免費(fèi)的內(nèi)容源，因此，除非發(fā)布者能夠提供其他地方不可獲得的內(nèi)容，否則出售訂閱的可能性較低?；ヂ?lián)網(wǎng)還提供了使得個(gè)人很容易彼此共享內(nèi)容的環(huán)境。只允許基于訂閱的訪問(wèn)的發(fā)布者失去頁(yè)面訪問(wèn)量并且因此失去廣告庫(kù)存，因?yàn)楦顿M(fèi)消費(fèi)者將無(wú)法與非付費(fèi)用戶共享內(nèi)容。因此，除了一小部分專門的內(nèi)容提供商，發(fā)布者大多不依賴于訂閱作為他們的主要收入來(lái)源。
[0011]微支付系統(tǒng)試圖將訂閱和廣告替換作為發(fā)布者的主要收入來(lái)源。這個(gè)概念基于給內(nèi)容的每一個(gè)項(xiàng)目單獨(dú)分配值；用戶隨后將只需要在即用即付的基礎(chǔ)上對(duì)他們消費(fèi)的內(nèi)容進(jìn)行支付。例如，發(fā)布者可以每篇文章收取10美分，用戶在能夠訪問(wèn)之前將必須進(jìn)行支付。其優(yōu)點(diǎn)是，文章可以共享并且用戶只需支付他們所消費(fèi)的。然而，在現(xiàn)實(shí)中，微支付遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能成功地成為收入的來(lái)源。首先，免費(fèi)內(nèi)容的盛行并且可以很輕易在互聯(lián)網(wǎng)上找到替代來(lái)源意味著用戶傾向于簡(jiǎn)單地搜索和訪問(wèn)免費(fèi)的內(nèi)容，而不是支付少量費(fèi)用。其次，支付要求用戶提供支付細(xì)節(jié)以及附加輸入來(lái)驗(yàn)證其真實(shí)性；這是耗時(shí)和繁瑣的，并且大多數(shù)用戶干脆放棄了支付過(guò)程，即使他們最初愿意支付。進(jìn)一步更糟糕的是，金融機(jī)構(gòu)對(duì)現(xiàn)金交易實(shí)施收費(fèi)，這進(jìn)一步減少了發(fā)布者收到的收入。因此，微支付作為增加發(fā)布者的可持續(xù)收入的系統(tǒng)已經(jīng)失敗。
[0012]最后，發(fā)布者發(fā)現(xiàn)自己處在這樣一個(gè)位置:為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，他們必須提供免費(fèi)的內(nèi)容，并且依靠廣告收入來(lái)保持他們的業(yè)務(wù)的漂浮。然而，數(shù)字廣告所面臨的這些問(wèn)題導(dǎo)致廣告收入不斷下降，從而以財(cái)務(wù)困難威脅著許多發(fā)布者。
[0013]谷歌試圖通過(guò)推出谷歌消費(fèi)者調(diào)查(GCS)來(lái)補(bǔ)救發(fā)布者所面臨的災(zāi)難，谷歌消費(fèi)者調(diào)查是目標(biāo)針對(duì)網(wǎng)上發(fā)布者的服務(wù)。為了從服務(wù)中受益，發(fā)布者需要將GCS提供的代碼包括在他們的網(wǎng)頁(yè)中，這些網(wǎng)頁(yè)實(shí)現(xiàn)該服務(wù)的功能。該服務(wù)工作如下:
[0014]1.當(dāng)用戶訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，只有部分的內(nèi)容(約20%)變得可見(jiàn)，剩余的內(nèi)容顯示為灰色。
[0015]2.調(diào)查問(wèn)題與可以通過(guò)單次點(diǎn)擊來(lái)選擇的預(yù)定義的回答一起顯示。
[0016]3.當(dāng)提供了回答時(shí)，提供下一個(gè)問(wèn)題以及回答，除非它是最后一個(gè)問(wèn)題，在這種情況下，調(diào)查被視為已經(jīng)完成。
[0017]4.一旦調(diào)查已經(jīng)完成，則調(diào)查顯示被清除，并且將網(wǎng)站上的剩余內(nèi)容顯露給用戶。
[0018]5.每完成一個(gè)調(diào)查，GCS向發(fā)布者支付一小筆費(fèi)用，通常是五美分。
[0019]GCS服務(wù)所聲稱的好處是多方面的。首先，在支付費(fèi)用的情況下，它向有關(guān)方面提供可快速部署的大規(guī)模的消費(fèi)者反饋數(shù)據(jù)。該費(fèi)用的一部分支付給主持調(diào)查的發(fā)布者。用戶能夠獲得對(duì)他們通?？赡鼙仨毜弥Ц恫拍茉L問(wèn)的內(nèi)容的訪問(wèn)；調(diào)查只需花費(fèi)他們一點(diǎn)關(guān)注和一兩下點(diǎn)擊。由于調(diào)查不能被忽略，因此發(fā)布者能夠使盈利潛力最大化，因?yàn)樗麄兊膸?kù)存沒(méi)有一個(gè)浪費(fèi)。
[0020]遺憾的是，谷歌的GCS服務(wù)并不如預(yù)期的那樣成功。用戶通常缺乏耐心并且希望可以盡可能快地訪問(wèn)他們感興趣的內(nèi)容。沒(méi)有多久用戶就會(huì)認(rèn)識(shí)到，消除調(diào)查的最快方法是簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊一個(gè)回答，無(wú)論是什么樣的問(wèn)題或回答選項(xiàng)。反饋將是錯(cuò)誤的，因?yàn)闆](méi)有辦法確保用戶實(shí)際上閱讀了問(wèn)題并提供了一個(gè)思考過(guò)的回答。除了服務(wù)的固有不準(zhǔn)確性，消費(fèi)者調(diào)查市場(chǎng)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告市場(chǎng)。這些缺陷被證明對(duì)GCS服務(wù)背后的商業(yè)計(jì)劃是致命的。
[0021]另一種技術(shù)已經(jīng)由解決媒體公司(Solve Media, Inc)開(kāi)發(fā)并且在他們的專利公開(kāi)N0.US 2011/0106631A1中描述。這種技術(shù)是基于CAPTCHA(全自動(dòng)區(qū)分計(jì)算機(jī)和人類的公開(kāi)圖靈測(cè)試)的系統(tǒng)，該系統(tǒng)被設(shè)計(jì)為防止自動(dòng)系統(tǒng)(也被稱為機(jī)器人)訪問(wèn)內(nèi)容。該系統(tǒng)包括嵌入在顯示給用戶的廣告內(nèi)的問(wèn)題的使用。僅在用戶正確回答問(wèn)題的情況下提供對(duì)內(nèi)容的訪問(wèn)。
[0022]該技術(shù)提供了克服現(xiàn)有技術(shù)中的一些問(wèn)題的優(yōu)點(diǎn)。然而，具有(例如)不受使機(jī)器