廣告投放方法及系統(tǒng)、廣告篩選方法及裝置、服務(wù)器的制造方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，特別設(shè)計一種廣告投放方法及系統(tǒng)、廣告篩選方法及裝置、服務(wù)器。
【背景技術(shù)】
[0002]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告逐漸成為一種主流廣告媒體。與傳統(tǒng)的廣告媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有覆蓋范圍廣、主動性和積極性強(qiáng)、費用相對較低、性價比高以及具有強(qiáng)烈互動性等優(yōu)勢，因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告也越來越受到各公司及商戶的青睞。
[0003]廣告投放系統(tǒng)可以在法規(guī)允許的范圍內(nèi)運行用戶自主發(fā)布廣告，并根據(jù)用戶提供的廣告定向信息(如目標(biāo)用戶的地區(qū)、年齡、性別等)，將廣告投放到潛在用戶群中，并按效果付費。
[0004]如圖1所示，其為現(xiàn)有的一種廣告投放系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖，其中檢索模塊、初選模塊、點擊預(yù)估模塊及收入優(yōu)化模塊提高了廣告推廣效果并可以大幅節(jié)約廣告成本。
[0005](I)檢索模塊，該模塊提供廣告檢索功能。每天在線廣告數(shù)在十萬到百萬級，一個用戶請求投放廣告時，檢索模塊會根據(jù)用戶提供的廣告定向信息建好倒排序，根據(jù)用戶基礎(chǔ)信息索引廣告。此時召回命中的廣告數(shù)大大減少，數(shù)量在幾千到上萬級，由初選模塊處理。
[0006](2)初選模塊，該模塊提供廣告初選功能。檢索模塊召回的廣告在上萬數(shù)量級，廣告系統(tǒng)無法在毫秒級對上萬的廣告預(yù)估點擊率。初選模塊會根據(jù)廣告CTR(Click ThroughRate,點擊量)和 eCPM (Effective Cost thousand Impress1ns,千次計費的效果),用戶興趣行為特征，以及用戶與廣告的相關(guān)性，對廣告進(jìn)行初選。此時初選的廣告數(shù)量在幾百之內(nèi)，由點擊預(yù)估模塊處理。
[0007](3)點擊預(yù)估模塊，該模塊提供廣告CTR預(yù)估功能。初選模塊初選的廣告會在該模塊內(nèi)預(yù)估CTR。目前預(yù)估CTR采用的模型一般包括:分群熱度模型，即根據(jù)用戶基礎(chǔ)屬性，例如年齡、性別劃分用戶人群，統(tǒng)計各個人群Top點擊率；邏輯回歸模型，即根據(jù)用戶屬性，廣告基性，廣告位屬性，以及用戶、廣告位、廣告交叉屬性建立邏輯回歸模型；決策樹模型，同樣根據(jù)用戶屬性，廣告基性，廣告位屬性，以及用戶、廣告位、廣告交叉屬性建立樹形模型。
[0008](4)收入優(yōu)化模塊，該模塊提供收入優(yōu)化功能。收入優(yōu)化模塊主要將初選模塊預(yù)估結(jié)果作系統(tǒng)優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)換。目前的收費模式有CPC (Cost Per Click，按點擊計費)、CPA(Cost Per Act1n,按效果計費)、CPM (Cost Per thousand Impress1ns,按千次展不計費)，收入優(yōu)化模塊采用eCPM=CTR*CPC，將收入最大化。
[0009]但是，目前實時廣告投放系統(tǒng)，沒有考慮廣告的相似性，以及廣告投放次數(shù)，故而存在如下缺點:
[0010](I)差異化投放問題。廣告系統(tǒng)以CTR和eCPM最大化投放廣告，在每天百萬級的廣告中，相似的廣告占據(jù)大部分，同一個廣告頁面展示相似，甚至相同的廣告給同一個用戶，造成審美疲勞，降低廣告投放效果。
[0011](2)盜用欺詐投放問題。為了獲取曝光量，廣告主之間互相盜用他人優(yōu)秀的廣告資源，創(chuàng)建大量相似、相同的廣告，詐騙獲取點擊和曝光。
[0012](3)相似廣告計算問題。每天有上百萬級的廣告，需要在毫秒級計算出廣告之間的相似度，解決差異化投放問題和盜用欺詐投放問題。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0013]本發(fā)明實施例的目的是提供一種廣告投放方法及系統(tǒng)、廣告篩選方法及裝置、月艮務(wù)器，以解決現(xiàn)有的廣告投放系統(tǒng)沒有考慮廣告的相似性而導(dǎo)致廣告推廣效果降低的問題。
[0014]本發(fā)明實施例提出一種廣告投放方法，包括:
[0015]根據(jù)廣告定向信息及用戶基礎(chǔ)信息對系統(tǒng)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行檢索；
[0016]根據(jù)廣告點擊率、計費信息、用戶興趣行為特征及用戶與廣告的相關(guān)性中的至少一個對檢索到的廣告進(jìn)行初選；
[0017]對初選后的廣告預(yù)估點擊率；
[0018]根據(jù)廣告的預(yù)估點擊率對廣告進(jìn)行收入優(yōu)化評估，并獲取候選廣告；
[0019]提取所有廣告的圖像特征；
[0020]根據(jù)提取的圖像特征，獲取與各個候選廣告相同或相似的廣告；
[0021]獲取候選廣告對受眾用戶在一定時間內(nèi)的曝光量；
[0022]對候選廣告進(jìn)行篩選，獲取曝光量小于第一閾值，或未曝光且相同或相似廣告的曝光量小于第二閾值的候選廣告，并將所述獲取的候選廣告作為待投放廣告；
[0023]投放所述待投放廣告。
[0024]本發(fā)明實施例另提出一種廣告篩選方法，包括:
[0025]提取所有廣告的圖像特征；
[0026]根據(jù)提取的圖像特征，獲取與各個候選廣告相同或相似的廣告；
[0027]獲取候選廣告對受眾用戶在一定時間內(nèi)的曝光量；
[0028]對候選廣告進(jìn)行篩選，獲取曝光量小于第一閾值，或未曝光且相同或相似廣告的曝光量小于第二閾值的候選廣告，并將所述獲取的候選廣告作為待投放廣告。
[0029]本發(fā)明實施例還提出一種廣告投放系統(tǒng)，包括:
[0030]檢索模塊，用于根據(jù)廣告定向信息及用戶基礎(chǔ)信息對系統(tǒng)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行檢索；
[0031]初選模塊，用于根據(jù)廣告點擊率、計費信息、用戶興趣行為特征及用戶與廣告的相關(guān)性中的至少一個對檢索到的廣告進(jìn)行初選；
[0032]點擊率預(yù)估模塊，用于對初選后的廣告預(yù)估點擊率；
[0033]收入優(yōu)化評估模塊，根據(jù)廣告的預(yù)估點擊率對廣告進(jìn)行收入優(yōu)化評估，并獲取候選廣告；
[0034]廣告篩選裝置，用于根據(jù)相似度及曝光量，從候選廣告中篩選出待投放廣告；
[0035]投放模塊，用于投放所述待投放廣告；
[0036]其中，所述廣告篩選裝置又包括:
[0037]圖像特征提取模塊，用于提取所有廣告的圖像特征；
[0038]相似度計算模塊，用于根據(jù)提取的圖像特征，獲取與各個候選廣告相同或相似的廣告；
[0039]曝光量獲取模塊,用于獲取候選廣告對受眾用戶在一定時間內(nèi)的曝光量；
[0040]篩選模塊,用于對候選廣告進(jìn)行篩選，獲取曝光量小于第一閾值，或未曝光且相同或相似廣告的曝光量小于第二閾值的候選廣告，并將所述獲取的候選廣告作為待投放廣生口 ο
[0041]本發(fā)明實施例還提出一種廣告篩選裝置，包括:
[0042]圖像特征提取模塊，用于提取所有廣告的圖像特征；
[0043]相似度計算模塊，用于根據(jù)提取的圖像特征，獲取與各個候選廣告相同或相似的廣告；
[0044]曝光量獲取模塊，用于獲取候選廣告對受眾用戶在一定時間內(nèi)的曝光量；
[0045]篩選模塊，用于對候選廣告進(jìn)行篩選，獲取曝光量小于第一閾值，或未曝光且相同或相似廣告的曝光量小于第二閾值的候選廣告，并將所述獲取的候選廣告作為待投放廣生口 ο
[0046]本發(fā)明實施例還提出一種服務(wù)器，用于提取所有廣告的圖像特征，并根據(jù)提取的圖像特征，獲取與各個候選廣告相同或相似的廣告，獲取候選廣告對受眾用戶在一定時間內(nèi)的曝光量，以及對候選廣告進(jìn)行篩選，獲取曝光量小于第一閾值，或未曝光且相同或相似廣告的曝光量小于第二閾值的候選廣告，并將所述獲取的候選廣告作為待投放廣告。
[0047]相對于現(xiàn)有技術(shù)，本發(fā)明的有益效果是:本發(fā)明實施例的廣告投放方法及系統(tǒng)、廣告篩選方法及裝置，通過對廣告之間相似性的計算，并結(jié)合歷史統(tǒng)計信息，可以有效控制受眾用戶對相同或相似素材的廣告的觀看次數(shù)，解決了相同或相似廣告重復(fù)曝光而對用戶造成審美疲勞的問題，以及盜用欺詐投放的問題，從而提高廣告投放效果及收益。
【附圖說明】
[0048]圖1為現(xiàn)有的一種廣告投放系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖；
[0049]圖2為本發(fā)明實施例的一種廣告投放方法的流程圖；
[0050]圖3為本發(fā)明實施例的一種利用圖像特征作相似性計算的示意圖；
[0051]圖4為本發(fā)明實施例的一種統(tǒng)計廣告曝光量的示意圖；
[0052]圖5為本發(fā)明實施例的一種廣告篩選方法的流程圖；
[0053]圖6為本發(fā)明實施例的一種廣告投放系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)圖；
[0054]圖7為本發(fā)明實施例的一種廣告篩選裝置的結(jié)構(gòu)圖；
[0055]圖8為本發(fā)明實施例的另一種廣告篩選裝置的結(jié)構(gòu)圖。
【具體實施方式】
[0056]有關(guān)本發(fā)明的前述及其他技術(shù)內(nèi)容、特點及功效，在以下配合參考圖式的較佳實施例詳細(xì)說明中將可清楚的呈現(xiàn)。通過【具體實施方式】的說明，當(dāng)可對本發(fā)明為達(dá)成預(yù)定目的所采取的技術(shù)手段及功效得