一種精準廣告設(shè)備與精準廣告方法
【專利摘要】本發(fā)明公開了一種精準廣告設(shè)備與精準廣告方法。其中，該設(shè)備包括：用戶查詢模塊，用在廣告模塊或者精準廣告設(shè)備根據(jù)用戶IP地址查詢用戶標識信息，如IMEI,IMSI，MSISDN;廣告查詢模塊，用在用戶查詢模塊查詢用戶標識信息后，根據(jù)用戶標識查詢查詢精準廣告相關(guān)信息，如用戶類別，用戶興趣愛好等。通過本發(fā)明，解決了相關(guān)技術(shù)中推送無法根據(jù)用戶詳細特征信息進行精準廣告的情況，改進了廣告推廣的準確性以及效率，增強了用戶對廣告的體驗。
【專利說明】一種精準廣告設(shè)備與精準廣告方法

【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明涉及廣告領(lǐng)域以及通信領(lǐng)域，具體而言，涉及精準廣告設(shè)備與精準廣告方 法。

【背景技術(shù)】
[0002]隨著移動無線技術(shù)的發(fā)展，更高的接入帶寬，更好的QoS保障技術(shù)使得移動分組 業(yè)^體驗得到很大提升，從而促進了移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，目前國內(nèi)移動運營商都已建成 成熟商用3G網(wǎng)絡(luò)，4G網(wǎng)絡(luò)也規(guī)劃建設(shè)中。從用戶側(cè)角度智能終端已經(jīng)成為新購買終端的主 流，智能終端在網(wǎng)絡(luò)在線終端中的比重也越來越高。在技術(shù)網(wǎng)絡(luò)終端大發(fā)展的情況下，用戶 可以在非固定接入情況下非常方便的接入使用互聯(lián)網(wǎng)，通道不再成為問題，智能終端上各 種APP應(yīng)用呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。
[0003]智能終端有三大操作系統(tǒng)，分別為i〇S，Android，Windows8,其中Android為當前 市場占用率最高的移動操作系統(tǒng)，主流APP都需要針對不同的操作系統(tǒng)開發(fā)對應(yīng)的版本， 但APP功能基本相同。除了 i〇s系統(tǒng)對應(yīng)的APP STORE下載應(yīng)用有些需要收費外，Android 與Windows8下載應(yīng)用基本不收費。這里就出現(xiàn)一個商業(yè)模式的問題，廣大的APP都是依靠 免費模式來推廣的，通過亮點功能以及免費試用來吸引大量的客戶群，在吸引了龐大的客 戶群以后依靠廣告來獲得收益，APP廣告是當前最主要也是最重要的收益來源。
[0004] 移動APP應(yīng)用的廣告形式包括：廣告條，彈出廣告，全屏/半屏廣告，積分墻，推薦 列表。廣大APP開發(fā)者以及廣告商業(yè)還在考慮其他的廣告形式。不過這里有一個矛盾，廣 告的存在以及更多的頻率會影響用戶的使用體驗，而從用戶體驗的角度出發(fā)減少甚至過濾 廣告則會導致影響當前的APP商業(yè)環(huán)境。
[0005] 當前APP廣告基本對用戶進行無差別的廣告推送，所有用戶看到相同的廣告內(nèi) 容，其中大量的廣告信息屬于無效廣告，廣告推送的受眾根本沒有對應(yīng)的需求。廣告主為了 達到渠道更好的推送效果，傾向于更高頻次的推送，而對于APP開發(fā)者來說為了獲得更大 的收益也傾向于在APP中插入更多的廣告，所以也同樣增加了更多的無效推送，這樣的無 效推送消耗了用戶流量，惡化了用戶體驗，同時也擠占了更多的無線網(wǎng)絡(luò)資源。所以如果有 一種技術(shù)能夠提高廣告推送效率，則對用戶，網(wǎng)絡(luò)運營商，APP開發(fā)者，廣告代理，廣告主都 會出現(xiàn)共贏的情況。
[0006] 提高廣告的推送效率也就是精準廣告，根據(jù)用戶的廣泛的行為數(shù)據(jù)分析用戶的興 趣愛好，潛在需求等，在進行廣告推廣時只將廣告等信息推送的對應(yīng)的興趣用戶或者潛在 用戶。廣告業(yè)界一直希望提高推送的效率，比如目前的基于位置信息來推送廣告，比如根據(jù) 用戶的位置信息來推送優(yōu)惠券等，不過對效率的提升還比較有限，只有對用戶進行分析才 進行最有效的推送。
[0007] 對于用戶行為數(shù)據(jù)的分析有幾種方式：
[0008] 1)基于用戶終端收集數(shù)據(jù)進行分析。蘋果應(yīng)用曾近記錄過用戶的位置信息，不過 后來被用戶發(fā)現(xiàn)，蘋果己經(jīng)糾正這一行為。記錄用戶行為信息涉及用戶的隱私，所以必須在 用戶同意的情況下才可能進行，智能操作系統(tǒng)作為底層軟件需要用戶的信任，同時又有蘋 果先例，所以操作系統(tǒng)一般不會進行這類信息收集與分析。操作系統(tǒng)之外智能終端上還會 運行APP軟件，不過很難想象用戶自己下載一個應(yīng)用收集分析自己的信息并同意報告給第 三方。
[0009] 2)通信運營商，通信運營商實際掌握著用戶所有的信息，包括時間，位置，應(yīng)用內(nèi) 容等，根據(jù)這些信息是可以切實的掌握用戶的行為規(guī)律，并推算出興趣愛好。
[0010] 3)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商，目前已經(jīng)有一些實踐，比如電商購物時，會根據(jù)用戶瀏覽或者消 費情況推薦一些用戶可能感興趣的商品。不過這種方式有很大的局限，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是彼此 獨立，服務(wù)商只能基于自身領(lǐng)域內(nèi)的信息進行挖掘，對于用戶的分析并不完整，比如電商并 不知道用戶的活動規(guī)律，時間規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)瀏覽興趣等等。
[0011] 通過對用戶行為分析的方式的分析看，通信運營商掌握的信息是最全面的，相對 容易開展。但事實是目前基于運營商掌握的信息進行用戶行為分析并支撐精準廣告基本沒 有展開。這里存在一些技術(shù)問題：
[0012] 1)通信運營商掌握用戶基本信息，業(yè)務(wù)信息，這些信息的用戶特征是用戶號碼，包 括IMSI號碼，MSISDN，IMEI，對用戶行為分析后進行用戶畫像也是以IMSI，IMEI或者MSISDN 號碼為特征字段進行索引查詢的。
[0013] 2) iOS，Android，Windows8三類系統(tǒng)的APP廣告流程是APP應(yīng)用直接跟廣告代理 平臺進行交互，APP激活時向APP平臺獲取廣告內(nèi)容。流程交互是基于IP的，流程基于APP 應(yīng)用與廣告代理的交互實現(xiàn)，并不攜帶可被通信運營商識別的用戶標識信息。
[0014] 3)在運營商進行用戶行為分析并掌握用戶畫像后，廣告代理需要進行精準廣告推 送時會發(fā)現(xiàn)兩者的系統(tǒng)無法對接，廣告代理并不掌握有效的用戶標示信息（如imei，imsi， MSISDN)來跟運營商的用戶畫像數(shù)據(jù)系統(tǒng)進行對接。


【發(fā)明內(nèi)容】

[0015] APP應(yīng)用在移動網(wǎng)絡(luò)接入時請求廣告信息時攜帶APP標識信息，廣告平臺根據(jù)APP 應(yīng)用廣告請求使用的IP地址信息向精準廣告設(shè)備請求精準廣告信息。精準廣告設(shè)備根據(jù) 用戶的IP地址信息查詢用戶信息，比如IMEI，IMSI，MSISDN等，然后再根據(jù)這些信息查詢精 準廣告相關(guān)信息并將這些信息返回廣告平臺，同時返回用戶標識信息，可以為IMEI，IMSI， MSISDN等，廣告平臺記錄APP標識信息跟用戶標識信息（MEI, IMSI，MSISDN等）的映射關(guān) 系。
[0016] APP應(yīng)用請求廣告信息時向廣告平臺攜帶APP標識信息，廣告平臺根據(jù)APP標識信 息查詢用戶標識信息，如IMEI，MSI，MSISDN等，然后向精準廣告設(shè)備請求精準廣告信息， 攜帶用戶標識信息。精準廣告設(shè)備根據(jù)用戶標識信息查詢精準廣告相關(guān)信息并將這些信息 返回廣告平臺

【專利附圖】

【附圖說明】
[0017] 此處所說明的附圖用來提供對本發(fā)明的進一步理解，構(gòu)成本申請的一部分，本發(fā) 明的示意性實施例及其說明用于解釋本發(fā)明，并不構(gòu)成對本發(fā)明的不當限定。在附圖中：圖 1為根據(jù)相關(guān)技術(shù)的APP廣告流程，圖2為精準廣告設(shè)備的模塊圖，圖3,4,5為本專利的APP 廣告流程。
[0018] 圖1為當前相關(guān)技術(shù)的APP推送流程
[0019] 1)APP廣告推送一般都通過在APP中嵌入廣告代理商的代碼模塊實現(xiàn)的，不同的 廣告代理針對不同的移動操作系統(tǒng)提供不同的嵌入代碼模塊，APP開發(fā)者在開發(fā)過程中向 廣告代理商申請并嵌入相關(guān)的代理商的代碼模塊。開發(fā)完成的APP發(fā)布給用戶安裝應(yīng)用。 在用戶使用APP過程中嵌入的代碼模塊自動運行，代碼模塊自動跟廣告代理商的廣告平臺 建立聯(lián)系，下載相應(yīng)廣告內(nèi)容，并在APP進行廣告展示。
[0020] 2)廣告平臺收到APP中嵌入代碼的請求后，進行相應(yīng)處理并發(fā)送響應(yīng)，響應(yīng)可能 包含對應(yīng)的廣告內(nèi)容，展示計劃等。
[0021] 圖2為精準廣告設(shè)備的模塊圖
[0022] 1)精準廣告設(shè)備包含用戶查詢模塊，根據(jù)用戶IP信息查詢用戶標識信息，如 IMSI，IMEI，MSISDN。其中用戶查詢模塊為必備模塊。
[0023] 2)精準廣告設(shè)備包含廣告查詢模塊，根據(jù)用戶標識信息，如IMSI，IMEI，MSISDN查 詢廣告相關(guān)信息，比如用戶相關(guān)信息，用戶類別，用戶興趣愛好，用戶位置等等。廣告查詢模 塊為可選模塊。
[0024] 圖3,圖4,圖5為精準廣告方法的不同實現(xiàn)方式
[0025] 圖3廣告平臺實現(xiàn)精準廣告設(shè)備的全部功能
[0026] 3〇1)用戶使用APP過程中嵌入的代碼模塊自動運行，代碼模塊自動跟廣告代理商 的推送平臺建立聯(lián)系，請求相應(yīng)內(nèi)容，請求中攜帶APP ID信息，如果為移動網(wǎng)絡(luò)接入則攜帶 移動接入標識，APP ID信息可以為APP產(chǎn)生或者由廣告平臺指派。
[0027] 3〇2)廣告平臺收到APP中嵌入代碼的廣告請求后，廣告平臺查詢該APP ID信息與 用戶標識信息（比如MSISDN，MSI，MEI等）等關(guān)聯(lián)，可根據(jù)自身的存儲的信息進行查詢， 如果查詢到則繼續(xù)執(zhí)行步驟304,查詢不到則繼續(xù)步驟303。
[0028] 303)步驟3〇2中如果未查到映射關(guān)系且廣告請求中攜帶移動接入標識，則廣告平 臺根據(jù)APP廣告請求發(fā)起的IP地址信息，包括IP地址，端口號等查詢用戶標識信息，廣告 平臺記錄用戶標識（MSISDN或IMEI，或頂SI)跟APP ID的映射關(guān)系，然后繼續(xù)執(zhí)行步驟 304。
[0029] 3〇4)廣告平臺根據(jù)用戶標識（MSISDN，IMSI，頂EI等）查詢精準廣告相關(guān)信息，查 詢可根據(jù)自身的存儲的信息進行查詢，也可以向其他設(shè)備查詢，查詢后進行相應(yīng)處理。
[0030] 305)廣告平臺進行相應(yīng)處理，并發(fā)送廣告信息到APP終端。
[0031]圖4廣告平臺實現(xiàn)精準廣告設(shè)備的用戶查詢模塊功能，精準廣告設(shè)備實現(xiàn)精準廣 告模塊功能
[0032] 401)用戶使用APP過程中嵌入的代碼模塊自動運行，代碼模塊自動跟廣告代理商 的推送平臺建立聯(lián)系，請求相應(yīng)內(nèi)容，，請求中攜帶APP ID信息，如果為移動網(wǎng)絡(luò)接入則攜 帶移動接入標識，APPID信息可以為APP產(chǎn)生或者由廣告平臺指派。
[0033] 402)廣告平臺收到APP中嵌入代碼的廣告請求后，廣告平臺查詢該APP ID信息與 用戶標識信息（比如MSISDN, IMSI, IMEI等）等關(guān)聯(lián)，可根據(jù)自身的存儲的信息進行查詢也 可以向其他設(shè)備查詢，如果查詢到則繼續(xù)執(zhí)行步驟404,查詢不到則繼續(xù)步驟403。
[0034] 403)步驟4〇2中如果未查到映射關(guān)系且廣告請求中攜帶移動接入標識，則廣告 平臺根據(jù)APP廣告請求發(fā)起的IP地址信息，包括IP地址，端口號等查詢用戶標識信息，可 根據(jù)自身的存儲的信息進行查詢也可以向其他設(shè)備查詢，查詢到后廣告平臺記錄用戶標識 (MSISDN或MEI,或IMSI)跟APP ID的映射關(guān)系，然后繼續(xù)執(zhí)行步驟404。
[0035] 404)廣告平臺向精準廣告設(shè)備發(fā)送精準廣告請求，攜帶用戶標識信息，如MSI， IMEI,MSISDN 等。
[0036] 405)精準廣告設(shè)備收到請求后根據(jù)用戶標識信息查詢該用戶的精準廣告相關(guān)信 息，精準廣告設(shè)備可根據(jù)自身的存儲的信息進行查詢，也可以向其他設(shè)備查詢。
[0037] 406)精準廣告設(shè)備向廣告平臺發(fā)送精準廣告的響應(yīng)信息。
[0038] 407)廣告平臺收到響應(yīng)后進行相應(yīng)處理，并發(fā)送推送內(nèi)容到APP終端。
[0039] 圖5廣告平臺不實現(xiàn)精準廣告設(shè)備的功能
[0040] 501)用戶使用APP過程中嵌入的代碼模塊自動運行，代碼模塊自動跟廣告代理商 的推送平臺建立聯(lián)系，請求相應(yīng)內(nèi)容，，請求中攜帶APP ID信息，如果為移動網(wǎng)絡(luò)接入則攜 帶移動接入標識，APP ID信息可以為APP產(chǎn)生或者由廣告平臺指派。
[0041] 502)廣告平臺收到APP中嵌入代碼的廣告請求后，廣告平臺查詢該APP ID信息與 用戶標識信息（比如MSISDN，IMSI，IMEI等）等關(guān)聯(lián)，可根據(jù)自身的存儲的信息進行查詢也 可以向其他設(shè)備查詢。
[0042] 503)廣告平臺向精準廣告設(shè)備發(fā)送精準廣告請求，如果步驟502中查詢到用戶標 識信息則攜帶用戶標識信息，如IMSI，IMEI，MSISDN等。如果步驟 5〇2中未查詢到請求中攜 帶APP廣告請求發(fā)起的IP地址信息，包括IP地址，端口號。
[0043] 504)精準廣告設(shè)備收到精準廣告請求后，判斷是否包含用戶標識信息，如果包含 則執(zhí)行步驟506,否則執(zhí)行步驟5〇 5。
[0044] 505)精準廣告設(shè)備根據(jù)APP廣告請求發(fā)起的IP地址信息，包括IP地址，端口號等 查詢用戶標識信息（MSISDN或MEI，或IMSI)，可根據(jù)自身的存儲的信息進行查詢也可以向 其他設(shè)備查詢。
[0045] 506)精準廣告設(shè)備根據(jù)用戶標識（MSISDN，MSI，MEI)查詢精準廣告相關(guān)信息， 查詢可根據(jù)自身的存儲的信息進行查詢，也可以向其他設(shè)備查詢，查詢后進行相應(yīng)處理。
[0046] 507)精準廣告設(shè)備向推送平臺發(fā)送精準廣告的響應(yīng)信息，如果執(zhí)行了步驟505， 則此處包含用戶標識信息（MSISDN或頂EI，或頂SI)。
[0047] 508)廣告平臺收到響應(yīng)后進行相應(yīng)處理，記錄APP ID跟用戶標識信息的映射關(guān) 系，并發(fā)送廣告內(nèi)容到APP終端。

【具體實施方式】
[0048] 下文中將參考附圖并結(jié)合實施例來詳細說明本發(fā)明。需要說明的是，在不沖突的 情況下，本申請中的實施例及實施例中的特征可以相互組合。
[0049] 本發(fā)明實施例提供了一種精準廣告設(shè)備與精準廣告方法。首先，精準廣告設(shè)備可 以為目前的APP廣告服務(wù)端的廣告平臺，也可以是新建的精準廣告平臺。精準廣告設(shè)備在 APP客戶端或者廣告平臺請求精準廣告時，根據(jù)用戶IP地址查詢用戶標識信息，然后再查 詢精廣告送相關(guān)信息。下面通過實施例進行詳細介紹。
[0050] 圖2是根據(jù)本發(fā)明實施例的精準廣告設(shè)備的結(jié)構(gòu)框圖，如圖2所示，該設(shè)備包括用 戶查詢模塊和廣告查詢模塊，下面對該結(jié)構(gòu)進行具體介紹。
[0051] 用戶查詢模塊，用于在APP客戶端請求廣告信息時攜帶APP ID信息，廣告平臺在 根據(jù)APP ID無法查詢到用戶標識信息時，廣告平臺自身執(zhí)行精準廣告設(shè)備功能或向精準廣 告設(shè)備查詢精準廣告信息時，精準廣告設(shè)備功能包括的用戶查詢模塊根據(jù)用戶IP信息查 詢用戶標識信息，如IMSI，IMEI，MSISDN。查詢可根據(jù)自身記錄數(shù)據(jù)信息進行查詢或向其他 設(shè)備進行查詢。
[0052] 廣告查詢模塊，用于在用戶查詢模塊查詢到用戶標識信息后，根據(jù)用戶標識信息 查詢精準廣告相關(guān)信息。
[0053] 通過上述實施例，在APP執(zhí)行推送時，跟根據(jù)終端APP的IP地址信息查詢到精準 廣告信息并執(zhí)行精準廣告，幫助改進了 APP廣告準確性以及整體系統(tǒng)效率，并通過減少無 效廣告來增強用戶業(yè)務(wù)體驗。
[0054] 圖3是根據(jù)本發(fā)明實施例的精準推送方法的流程圖，如圖3所示，該方法包括以下 步驟（步驟301-步驟305):
[0055] 步驟301，用戶使用APP過程中嵌入的代碼模塊自動運行，APP獲取APP ID信息， 可以由APP產(chǎn)生并經(jīng)廣告平臺確認或直接由廣告平臺分配。APP ID跟終端綁定，每個安裝 APP的終端有唯一的APP ID，有APP ID可唯一識別到此終端。一個終端中安裝不同的APP， 不同的APP可以有不同的APP ID，一個終端對應(yīng)APP1有APP ID1，對應(yīng)APP2有APP ID2,有 同時有多個APP ID，彼此獨立，但對應(yīng)于同一個APP則一個終端只有一個APP ID可唯一識 別。
[0056] APP應(yīng)用在運行廣告嵌入模塊前需要檢測當前的網(wǎng)絡(luò)接入條件，識別是否為移動 網(wǎng)絡(luò)接入（比如：3G網(wǎng)絡(luò)，4G網(wǎng)絡(luò)等）。
[0057] 代碼模塊自動跟廣告代理商的推送平臺建立聯(lián)系，請求相應(yīng)廣告信息，，請求中攜 帶APP ID信息，如果為移動網(wǎng)絡(luò)接入則攜帶移動接入標識。
[0058] 步驟302,廣告平臺收到請求后進行查詢，根據(jù)APP ID信息查詢用戶標識信息 (MSISDN或IMSI或IMEI)，如果查詢不到且請求中攜帶移動接入標識則執(zhí)行步驟303,否則 跳轉(zhuǎn)步驟304。
[0059] 步驟303,廣告平臺根據(jù)APP IP信息查詢用戶標識信息。APP IP信息為APP跟廣 告平臺通信時使用的IP地址與端口。在IPV6網(wǎng)絡(luò)IP地址可唯一標識用戶，在IPV4則終 端IP地址可能經(jīng)過NAT映射，應(yīng)為IP地址空間不足造成網(wǎng)內(nèi)可能多個用戶公用一個ip地 址，一定時間范圍內(nèi)IP地址加端口號才能唯一標識一個用戶。廣告平臺根據(jù)IP地址加端 口信息查詢用戶標識信息，用戶標識信息可以為MSISDN，IMEI，IMSI中的任何一個，這三者 之一都能唯一標識一個用戶，并在運營商網(wǎng)絡(luò)中作為用戶標識。
[0060] 廣告平臺根據(jù)用戶的IP信息查詢用戶標識信息，廣告平臺可以查詢自身的數(shù)據(jù) 庫或者像運營商設(shè)備查詢。查詢可能存在前置的其他鑒權(quán)管理等流程，本專利只關(guān)注精準 廣告相關(guān)的處理。
[0061] 根據(jù)IP信息查詢用戶標識信息。這里需要運營商網(wǎng)絡(luò)根據(jù)自身的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)情 況以前IP地址分配記錄進行查詢，可能通過互聯(lián)網(wǎng)日志留存系統(tǒng)，或者防火墻，GGSN， PDN-GW，WAP/WEB GW等。通過查詢可以獲取用戶標識身份信息，比如MSISDN，IMSI，頂EI等。 可以是運營商設(shè)備將IP地址分配信息發(fā)送到廣告平臺或者運營設(shè)備提供查詢接口。
[0062]步驟304,廣告平臺查詢到用戶標識信息后，查詢精準廣告信息，根據(jù)用戶標識信 息進行查詢，廣告平臺可以查詢自身的數(shù)據(jù)庫或者像運營商設(shè)備查詢。查詢可能存在前置 的其他鑒權(quán)管理等流程，本專利只關(guān)注精準推送相關(guān)的處理。
[0063] 如果步驟302中未能根據(jù)APP ID查詢到用戶標識信息，則本處不進行精準廣告相 關(guān)處理，廣告平臺進行過去相同處理。
[0064] 精準廣告的信息可能有多種類型：A)用戶行為分析整體結(jié)果（比如完整用戶畫像 信息）；B)請求設(shè)定時間片內(nèi)用戶行為分析的增量變化（比如用戶兩周內(nèi)的畫像變化）；〇 具體的廣告內(nèi)容或廣告標識。
[0065]對于A，B類方式，廣告平臺請求的用戶行為分析的具體結(jié)果，并自行決定推送的 執(zhí)行。對于C類方式，需要廣告平臺提前將當前廣告的內(nèi)容傳遞給運營商平臺，由運營商平 臺對所有推送信息進行分類，并根據(jù)用戶畫像決定對用戶廣告推廣的具體內(nèi)容。
[0066]這里的運營商設(shè)備只是為了流程描述的稱呼，實際可能是單個設(shè)備或者平臺，或 者由多個設(shè)備組合共同完成本流程中的功能。
[0067]步驟3〇5,廣告平臺根據(jù)精準廣告信息進行相應(yīng)處理，并發(fā)送響應(yīng)給APp客戶端。 如果步驟303中根據(jù)IP信息查詢到用戶標識信息，則廣告平臺需要記錄APp ID信息跟用 戶標識信息的映射關(guān)系，以便后續(xù)業(yè)務(wù)流程能夠根據(jù)APP ID查詢到用戶標識信息。
[0068]圖4是根據(jù)本發(fā)明實施例的精準廣告方法的流程圖，如圖4所示，該方法包括以下 步驟（步驟401-步驟407):
[0069] 步驟401，用戶使用APP過程中嵌入的代碼模塊自動運行，APP獲取APP ID信息， 可以由APP產(chǎn)生并經(jīng)廣告平臺確認或直接由廣告平臺分配。APP ID跟終端綁定，每個安裝 APP的終端有唯一的APP ID，有APP ID可唯一識別到此終端。一個終端中安裝不同的APP， 不同的APP可以有不同的APP ID，一個終端對應(yīng)APP1有APP ID1，對應(yīng)APP2有APP ID2,有 同時有多個APP ID，彼此獨立，但對應(yīng)于同一個APP則一個終端只有一個APP ID可唯一識 別。
[0070] APP應(yīng)用在運行廣告嵌入模塊前需要檢測當前的網(wǎng)絡(luò)接入條件，識別是否為移動 網(wǎng)絡(luò)接入（比如：3G網(wǎng)絡(luò)，4G網(wǎng)絡(luò)等）。
[0071] 代碼模塊自動跟廣告代理商的推送平臺建立聯(lián)系，請求相應(yīng)廣告信息，，請求中攜 帶APP ID信息，如果為移動網(wǎng)絡(luò)接入則攜帶移動接入標識。
[0072] 步驟402,廣告平臺收到請求后進行查詢，根據(jù)APP ID信息查詢用戶標識信息 (MSISDN或IMSI或IMEI)，如果查詢不到且請求中攜帶移動接入標識則執(zhí)行步驟403,否則 跳轉(zhuǎn)步驟404。
[0073] 步驟403,廣告平臺根據(jù)APP IP信息查詢用戶標識信息。APP IP信息為APP跟廣 告平臺通信時使用的IP地址與端口。在IPV6網(wǎng)絡(luò)IP地址可唯一標識用戶，在IPV4則終 端IP地址可能經(jīng)過NAT映射，應(yīng)為IP地址空間不足造成網(wǎng)內(nèi)可能多個用戶公用一個IP地 址，一定時間范圍內(nèi)IP地址加端口號才能唯一標識一個用戶。廣告平臺根據(jù)IP地址加端 口信息查詢用戶標識信息，用戶標識信息可以為MSISDN，IMEI, IMSI中的任何一個，這三者 之一都能唯一標識一個用戶，并在運營商網(wǎng)絡(luò)中作為用戶標識。
[0074] 廣告平臺根據(jù)用戶的IP信息查詢用戶標識信息，廣告平臺可以查詢自身的數(shù)據(jù) 庫或者像運營商設(shè)備查詢。查詢可能存在前置的其他鑒權(quán)管理等流程，本專利只關(guān)注精準 廣告相關(guān)的處理。
[0075] 根據(jù)IP信息查詢用戶標識信息。這里需要運營商網(wǎng)絡(luò)根據(jù)自身的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)情 況以前IP地址分配記錄進行查詢，可能通過互聯(lián)網(wǎng)日志留存系統(tǒng)，或者防火墻，GGSN， PDN-GW，WAP/WEB GW等。通過查詢可以獲取用戶標識身份信息，比如MSISDN，MSI，頂EI等。 可以是運營商設(shè)備將IP地址分配信息發(fā)送到廣告平臺或者運營設(shè)備提供查詢接口。
[0076] 廣告平臺查詢到用戶標識信息后記錄APP ID跟用戶標識之間的映射關(guān)系。
[0077]步驟404,廣告平臺向精準廣告設(shè)備發(fā)送精準廣告請求，攜帶用戶標識信息，可能 為 MSISDN，ΠΙΕΙ，IMSI 之一。
[0078] 如果步驟402中未查詢到用戶標識信息且不攜帶移動接入標識則此處不進行精 準廣告處理，廣告平臺進行同過去的處理。
[0079] 步驟405,精準廣告設(shè)備收到消息后，根據(jù)用戶標識信息進行查詢，精準推送設(shè)備 可以查詢自身的數(shù)據(jù)庫或者像運營商設(shè)備查詢。查詢可能存在前置的其他鑒權(quán)管理等流 程，本專利只關(guān)注精準推送相關(guān)的處理。
[0080] 精準推送的信息可能有多種類型：A)用戶行為分析整體結(jié)果（比如完整用戶畫 像）；B)請求設(shè)定時間片內(nèi)用戶行為分析的增量變化（比如用戶兩周內(nèi)的畫像變化）；C)具 體的廣告內(nèi)容或廣告標識。
[0081] 對于A，B類方式，精準關(guān)高設(shè)備請求的用戶行為分析的具體結(jié)果，并自行決定推 送的執(zhí)行。對于C類方式，需要精準廣告設(shè)備提前將當前推送的廣告內(nèi)容傳遞給運營商設(shè) 備，由運營商平臺對所有廣告信息進行分類，并根據(jù)用戶畫像決定對用戶廣告推送的具體 內(nèi)容。
[0082] 這里的運營商設(shè)備只是為了流程描述的稱呼，實際可能是單個設(shè)備或者平臺，或 者由多個設(shè)備組合共同完成本流程中的功能。
[0083] 步驟406,精準廣告設(shè)備發(fā)送精準廣告信息到廣告平臺。
[0084] 步驟407,廣告平臺根據(jù)精準廣告信息進行相應(yīng)處理,并發(fā)送響應(yīng)給APP客戶端。
[0085]圖5是根據(jù)本發(fā)明實施例的精準推送方法的流程圖，如圖4所示，該方法包括以下 步驟（步驟501-步驟507):
[0086] 步驟501，用戶使用APP過程中嵌入的代碼模塊自動運行，APP獲取APP ID信息， 可以由APP產(chǎn)生并經(jīng)廣告平臺確認或直接由廣告平臺分配。APP ID跟終端綁定，每個安裝 APP的終端有唯一的APP ID，有APP ID可唯一識別到此終端。一個終端中安裝不同的APP， 不同的APP可以有不同的APP ID，一個終端對應(yīng)APP1有APP ID1，對應(yīng)APP2有APP ID2,有 同時有多個APP ID，彼此獨立，但對應(yīng)于同一個APP則一個終端只有一個APP ID可唯一識 別。
[0087] APP應(yīng)用在運行廣告嵌入模塊前需要檢測當前的網(wǎng)絡(luò)接入條件，識別是否為移動 網(wǎng)絡(luò)接入（比如：3G網(wǎng)絡(luò)，4G網(wǎng)絡(luò)等）。
[0088] 代碼模塊自動跟廣告代理商的推送平臺建立聯(lián)系，請求相應(yīng)廣告信息，，請求中攜 帶APP ID信息，如果為移動網(wǎng)絡(luò)接入則攜帶移動接入標識。
[0089] 步驟5〇2,廣告平臺收到請求后進行查詢，根據(jù)APP ID信息查詢用戶標識信息 (MSISDN或IMSI或IMEI)，如果查詢不到且請求中不攜帶移動接入標識則執(zhí)行同過去的處 理，不進行精準廣告處理。
[0090] 步驟503,廣告平臺向精準廣告設(shè)備發(fā)送精準廣告請求，如果步驟502中查詢到用 戶標識信息則包含用戶標識信息不需要包含IP信息，如果未查詢到且攜帶移動接入標識， 則請求中攜帶APP的IP信息，包括IP地址以及端口號。
[0091] 步驟504,精準廣告設(shè)備收到精準廣告請求后判斷是否包含用戶標識信息，如果報 告則跳轉(zhuǎn)執(zhí)行步驟505,如果不包含用戶標識信息而只包含APP IP信息則需要根據(jù)IP信息 查詢用戶標識信息。
[0092] APP IP信息為APP跟廣告平臺通信時使用的IP地址與端口。在IPV6網(wǎng)絡(luò)IP地 址可唯一標識用戶，在IPV4則終端IP地址可能經(jīng)過NAT映射，應(yīng)為IP地址空間不足造成 網(wǎng)內(nèi)可能多個用戶公用一個IP地址，一定時間范圍內(nèi)IP地址加端口號才能唯一標識一個 用戶。廣告平臺根據(jù)IP地址加端口信息查詢用戶標識信息，用戶標識信息可以為MSISDN， IMEI，MSI中的任何一個，這三者之一都能唯一標識一個用戶，并在運營商網(wǎng)絡(luò)中作為用戶 標識。
[0093]精準廣告設(shè)備根據(jù)用戶的IP信息查詢用戶標識信息，可以查詢自身的數(shù)據(jù)庫或 者像運營商設(shè)備查詢。查詢可能存在前置的其他鑒權(quán)管理等流程，本專利只關(guān)注精準廣告 相關(guān)的處理。
[0094] 根據(jù)IP信息查詢用戶標識信息。這里需要運營商網(wǎng)絡(luò)根據(jù)自身的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)情 況以前IP地址分配記錄進行查詢，可能通過互聯(lián)網(wǎng)日志留存系統(tǒng)，或者防火墻，GGSN， PDN_GW，WAP/WEB GW等。通過查詢可以獲取用戶標識身份信息，比如MSISDN，IMSI，IMEI等。 可以是運營商設(shè)備將IP地址分配信息發(fā)送到精準廣告設(shè)備或者運營設(shè)備提供查詢接口。 [0095] 步驟505,精準廣告設(shè)備根據(jù)用戶標識進行查詢精準廣告信息，精準廣告設(shè)備可以 查詢自身的數(shù)據(jù)庫或者像運營商設(shè)備查詢。查詢可能存在前置的其他鑒權(quán)管理等流程，本 專利只關(guān)注精準廣告相關(guān)的處理。
[00961 精準廣告的信息可能有多種類型：A)用戶行為分析整體結(jié)果（比如完整用戶畫 像）；B)請求設(shè)定時間片內(nèi)用戶行為分析的增量變化（比如用戶兩周內(nèi)的畫像變化）；0具 體的廣告內(nèi)容或廣告ID。
[0097] _對于A，B類方式，精準廣告設(shè)備請求的用戶行為分析的具體結(jié)果，并自行決定推 送的執(zhí)行。對于C類方式，需要推送精準廣告設(shè)備提前將當前廣告的內(nèi)容傳遞給運營商設(shè) 備，由運營商平臺對所有廣告信息進行分類，并根據(jù)用戶畫像決定對用戶廣告推送的具體 內(nèi)名
[0098]這里的運營商設(shè)備只是為了流程描述的稱呼，實際可能是單個設(shè)備或者平臺，或 者由多個設(shè)備組合共同完成本流程中的功能。
[00"]步驟506,精準廣告設(shè)備發(fā)送精準廣告信息到廣告平臺。如果步驟504中根據(jù)APP IP信息查詢到用戶標識信息則此處需要攜帶用戶標識信息。
[0100]步驟5〇7,廣告平臺根據(jù)精準廣告信息進行相應(yīng)處理，并發(fā)送響應(yīng)給APP客戶端。 同時記錄APP ID信息與用戶標識信息的映射關(guān)系。
[0101] 從以上的描述中可以看出，本發(fā)明與現(xiàn)有技術(shù)相比，可在廣告平臺自身進行用戶 標識的查詢或通過用戶IP地址向精準廣告設(shè)備進行用戶標識的查詢，并可根據(jù)用戶標識 查詢精準廣告信息，幫助提送廣告準確性。
[0102]顯然，本領(lǐng)域的技術(shù)人員應(yīng)該明白，上述的本發(fā)明的各模塊或各步驟可以用通用 的計算裝置來實現(xiàn),它們可以集中在單個的計算裝置上，或者分布在多個計算裝置所組成 的網(wǎng)絡(luò)上，可選地，它們可以用計算裝置可執(zhí)行的程序代碼來實現(xiàn)，從而，可以將它們存儲 在存儲裝置中由計算裝置來執(zhí)行，并且在某些情況下，可以以不同于此處的順序執(zhí)行所示 出或描述的步驟，或者將它們分別制作成各個功能模塊，或者將它們中的多個模塊或步驟 制作成單個模塊來實現(xiàn)。這樣，本發(fā)明不限制于任何特定的硬件和軟件結(jié)合。
[0103] 以上所述僅為本發(fā)明的優(yōu)選實施例而已，并不用于限制本發(fā)明，對于本領(lǐng)域的技 術(shù)人員來說，本發(fā)明可以有各種更改和變化。凡在本發(fā)明的精神和原則之內(nèi)，所作的任何修 改、等同替換、改進等，均應(yīng)包含在本發(fā)明的保護范圍之內(nèi)。
【權(quán)利要求】
1. 一種精準廣告設(shè)備，其特征在于，包括： 用戶查詢模塊，用于在廣告推送前根據(jù)APP相關(guān)信息查詢到用戶標識信息（包括但不 限于頂SI，MEI，MSISDN)，以便能夠根據(jù)用戶標識信息查詢其他信息。 廣告查詢模塊，用于在根據(jù)用戶號碼查詢廣告推送相關(guān)信息。 用戶查詢模塊為精準廣告設(shè)備必選模塊，廣告查詢模塊為可選模塊。
2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的精準廣告設(shè)備，其特征在于，所述用戶查詢模塊包括： 查詢單元，用于在檢測到用戶在移動網(wǎng)絡(luò)接入并且使用IP信息時，根據(jù)IP信息查詢用 戶號碼信息。
3. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的精準廣告設(shè)備，其特征在于，所述精準廣告設(shè)備為APP開發(fā)者 的服務(wù)器，廣告代理商的廣告設(shè)備，或者運營商網(wǎng)中的設(shè)備，或者多方公用的設(shè)備。
4. 一種精準廣告的方法，其特征在于，包括： 在移動APP跟廣告平臺建立聯(lián)系時，向廣告平臺發(fā)送廣告請求，廣告平臺進行精準廣 告的信息查詢，或者廣告平臺向精準廣告設(shè)備進行精準廣告的信息查詢。其中廣告平臺或 者精準廣告平臺為權(quán)利要求1至3任一項所述的設(shè)備。
5. 根據(jù)權(quán)利要求4所述的方法，其特征在于，精準廣告設(shè)備幫助廣告平臺進行精準廣 告信息的查詢，所訴方法還包括： 所述APP客戶端向廣告平臺發(fā)送廣告請求消息，消息中攜帶APP標識信息。 所述廣告平臺向APP客戶端發(fā)送廣告響應(yīng)消息。
6. 根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，其特征在于，廣告平臺進行用戶標識信息查詢，根據(jù) APP標識信息查詢用戶標識信息。如果查詢到則廣告平臺根據(jù)用戶標識信息查詢精準廣告 信息。
7. 根據(jù)權(quán)利要求6所述的方法，其特征在于，廣告平臺根據(jù)APP標識無法查詢到用戶標 識信息，則廣告平臺根據(jù)APP所使用的IP相關(guān)信息進行用戶標識查詢，查詢到后記錄用戶 標識信息與APP標識的關(guān)聯(lián)并根據(jù)用戶標識信息查詢精準廣告信息。
8. 根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，其特征在于，廣告平臺進 行用戶信息查詢，根據(jù)APP標識信息查詢用戶號碼。 廣告平臺向精準廣告設(shè)備發(fā)送精準廣告請求消息，查詢精準廣告信息。 精準廣告設(shè)備進行處理后返回精準廣告信息。
9. 根據(jù)權(quán)利要求8所述的方法，其特征在于，廣告平臺根據(jù)APP標識無法查詢到用戶標 識信息，則廣告平臺根據(jù)APP所使用的IP相關(guān)信息進行用戶標識查詢，查詢到后記錄用戶 標識信息與APP標識的關(guān)聯(lián)并根據(jù)用戶標識信息查詢精準廣告信息。
10. 根據(jù)權(quán)利要求8所述的方法，其特征在于，精準廣告請求消息中攜帶用戶標識，可 能為包含但不限于IMSI, MSISDN，IMEI。
11. 根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，其特征在于，廣告平臺向精準廣告設(shè)備發(fā)送精準廣告 請求消息，查詢精準廣告信息。 精準廣告設(shè)備進行處理后返回精準廣告信息。
12. 根據(jù)權(quán)利要求11所述的方法，其特征在于，精準廣告請求消息中攜帶用戶信息，可 能為APP相關(guān)IP信息，或者用戶標識，可能為包含但不限于IMSI，MSISDN，IMEI。
13. 根據(jù)權(quán)利要求11所述的方法，其特征在于，精準廣告相應(yīng)消息中寫道用戶標識信 息，可能為包含但不限于頂SI，MSISDN，MEI。
14.根據(jù)權(quán)利要求11所述的方法，其特征在于，廣告平臺收到精準廣告相應(yīng)后記錄APP 標識信息與用戶標識信息的關(guān)聯(lián)。
【文檔編號】G06F17/30GK104217346SQ201310214620
【公開日】2014年12月17日 申請日期:2013年6月3日 優(yōu)先權(quán)日:2013年6月3日
【發(fā)明者】陳亞斌 申請人:陳亞斌