專利名稱：基于自然語義的關(guān)鍵詞廣告匹配方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放技術(shù)領(lǐng)域，具體涉及一種基于自然語義的關(guān)鍵詞廣告匹配方法。
背景技術(shù)：
關(guān)鍵詞廣告(adwords)也稱為“關(guān)鍵詞檢索”，簡單來說，就是當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。關(guān)鍵詞廣告的形式比較簡單，通常是文字廣告，其中主要包含廣告標(biāo)題、簡介、網(wǎng)址等要素，一般在搜索結(jié)果頁面中與自然搜索結(jié)果分開，如Google、百度等搜索引擎都采取這種模式。由于關(guān)鍵詞廣告是在特定關(guān)鍵詞的檢索時，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置，所以其針對性非常高，被稱為性價比比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式?，F(xiàn)有技術(shù)中，在對用戶關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告投放時，存在所投放的廣告與用戶關(guān)鍵詞匹配度低的問題，從而不能更精確的向用戶投放所需的廣告，降低了廣告投放的效率。

發(fā)明內(nèi)容
針對現(xiàn)有技術(shù)存在的缺陷，本發(fā)明提供一種基于自然語義的關(guān)鍵詞廣告匹配方法，基于用戶搜索的關(guān)鍵詞，能夠非常精確的向用戶投放所需的廣告，提高了廣告投放的效率。本發(fā)明采用的技術(shù)方案如下:本發(fā)明提供一種基于自然語義的關(guān)鍵詞廣告匹配方法，包括以下步驟:
SI，獲取用戶搜索的關(guān)鍵詞；S2，基于自然語義對所述關(guān)鍵詞進(jìn)行解析，形成知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞；其中，所述知識結(jié)構(gòu)為動作和對象結(jié)合表示的知識結(jié)構(gòu)；S3，基于用戶需求，判斷所述知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞的信息類型；S4，根據(jù)判斷得到的所述知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞的信息類型，從所述知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞中提取核心關(guān)鍵詞，并對所述核心關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展，得到擴(kuò)展后的關(guān)鍵詞；S5，按照所述核心關(guān)鍵詞和所述擴(kuò)展后的關(guān)鍵詞的優(yōu)先級別進(jìn)行廣告匹配，獲得至少一個具有優(yōu)先順序的廣告鏈接；然后在用戶搜索結(jié)果的返回頁面，按所述優(yōu)先順序顯示各個廣告鏈接。優(yōu)選的，SI通過以下方式獲取:在用戶進(jìn)行搜索時，通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)獲取用戶搜索的關(guān)鍵詞。優(yōu)選的，S2中，所述基于自然語義對所述關(guān)鍵詞進(jìn)行解析具體為:通過預(yù)先建立的知識庫和對象動作框架，對所述搜索得到的關(guān)鍵詞進(jìn)行分拆和分層操作，形成知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞。優(yōu)選的，所述信息類型包括導(dǎo)航詞、信息詞和資源詞三種類型；所述導(dǎo)航詞為用戶希望找到信息入口的詞匯，所述信息詞為用戶獲取指定信息答案的詞匯，所述資源詞為用戶希望得到能夠進(jìn)行消費(fèi)的資源的詞匯。優(yōu)選的，S4中，對所述核心關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展，得到擴(kuò)展后的關(guān)鍵詞具體為:對所述核心關(guān)鍵詞進(jìn)行同義詞擴(kuò)展和/或上位詞擴(kuò)展和/或下位詞擴(kuò)展，分別得到與所述核心關(guān)鍵詞對應(yīng)的同義詞、上位詞和下位詞。本發(fā)明的有益效果如下:本發(fā)明提供的基于自然語義的關(guān)鍵詞廣告匹配方法，通過對用戶關(guān)鍵詞進(jìn)行解析，針對用戶需求，提取出核心關(guān)鍵詞，然后對核心關(guān)鍵詞進(jìn)行同義詞和上下位詞擴(kuò)展，達(dá)到既能準(zhǔn)確匹配到與用戶需求匹配的廣告，提高廣告投放效率；又能在未完全匹配核心關(guān)鍵詞的情況下，獲取與用戶需求匹配的次優(yōu)解，從而實(shí)現(xiàn)全面向用戶推薦相關(guān)廣告的目的。


圖1為本發(fā)明提供的基于自然語義的關(guān)鍵詞廣告匹配方法的流程示意圖。
具體實(shí)施例方式以下結(jié)合附圖對本發(fā)明進(jìn)行詳細(xì)說明:如圖1所示，本發(fā)明提供一種基于自然語義的關(guān)鍵詞廣告匹配方法，包括以下步驟:SI，獲取用戶搜索的關(guān)鍵詞；具體的，在用戶進(jìn)行搜索時，可以通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)獲取用戶搜索的關(guān)鍵詞。S2，基于自然語義對所述關(guān)鍵詞進(jìn)行解析，形成知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞；其中，所述知識結(jié)構(gòu)為動作和對象結(jié)合表示的知識結(jié)構(gòu)；需要說明的是，動作和對象結(jié)合表示的知識結(jié)構(gòu)，是指用動作和對象之間的關(guān)系表示的知識結(jié)構(gòu)，例如，對于“吃飯”這個詞，即為動作和對象結(jié)合表示的知識結(jié)構(gòu)，其中，“吃”為動作，“飯”為對象。再例如，“穿靴子”這個詞，“穿”為動作，“靴子”為對象。本步驟中，基于自然語義對關(guān)鍵詞進(jìn)行解析具體為:通過預(yù)先建立的知識庫和對象動作框架，對所述搜索得到的關(guān)鍵詞進(jìn)行分拆和分層操作，形成知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞。本步驟之后，還可以包括:對知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞進(jìn)行數(shù)字簽名，然后再進(jìn)行S3，通過數(shù)字簽名，可以保證信息傳輸?shù)耐暾?，也可以保護(hù)用戶隱私。S3，基于用戶需求，判斷所述知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞的信息類型；本步驟可以在云數(shù)據(jù)中心進(jìn)行，其中，信息類型包括導(dǎo)航詞、信息詞和資源詞三種類型；所述導(dǎo)航詞為用戶希望找到信息入口的詞匯，所述信息詞為用戶獲取指定信息答案的詞匯，所述資源詞為用戶希望得到能夠進(jìn)行消費(fèi)的資源的詞匯。S4，根據(jù)判斷得到的所述知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞的信息類型，從所述知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞中提取核心關(guān)鍵詞，并對所述核心關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展，得到擴(kuò)展后的關(guān)鍵詞；其中，對所述核心關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展，得到擴(kuò)展后的關(guān)鍵詞具體為:對所述核心關(guān)鍵詞進(jìn)行同義詞擴(kuò)展和/或上位詞擴(kuò)展和/或下位詞擴(kuò)展，分別得到與所述核心關(guān)鍵詞對應(yīng)的同義詞、上位詞和下位詞。例如，如果用戶搜索的關(guān)鍵詞為“白色冰 箱”，則通過對“白色冰箱”進(jìn)行解析，得出“冰箱”為核心關(guān)鍵詞，代表用戶的核心請求白色”為次級關(guān)鍵詞，代表用戶的次級請求。
另外，本發(fā)明中，同義詞含義為:與核心關(guān)鍵詞具有相同意義的詞；上位詞含義為:比核心關(guān)鍵詞含義更廣泛的詞匯，例如:“冰箱”的上位詞為“家用電器”;下位詞含義為:比核心關(guān)鍵詞含義更具體的詞匯，例如:“冰箱”的下位詞為“單層冰箱”或“雙層冰箱”。S5，按照所述核心關(guān)鍵詞和所述擴(kuò)展后的關(guān)鍵詞的優(yōu)先級別進(jìn)行廣告匹配，獲得至少一個具有優(yōu)先順序的廣告鏈接；然后在用戶搜索結(jié)果的返回頁面，按所述優(yōu)先順序顯示各個廣告鏈接。本步驟可以在廣告調(diào)度中心進(jìn)行。本發(fā)明中，通過對用戶關(guān)鍵詞進(jìn)行解析，針對用戶需求，提取出核心關(guān)鍵詞，然后對核心關(guān)鍵詞進(jìn)行同義詞和上下位詞擴(kuò)展，達(dá)到既能準(zhǔn)確匹配到與用戶需求匹配的廣告，提高廣告投放效率；又能在未完全匹配核心關(guān)鍵詞的情況下，獲取與用戶需求匹配的次優(yōu)解，從而實(shí)現(xiàn)全面向用戶推薦相關(guān)廣告的目的。以上所述僅是本發(fā)明的優(yōu)選實(shí)施方式，應(yīng)當(dāng)指出，對于本技術(shù)領(lǐng)域的普通技術(shù)人員來說，在不脫離本發(fā)明原理的前提下，還可以做出若干改進(jìn)和潤飾，這些改進(jìn)和潤飾也應(yīng)視本發(fā)明的 保護(hù)范圍。
權(quán)利要求
1.一種基于自然語義的關(guān)鍵詞廣告匹配方法，其特征在于，包括以下步驟: Si，獲取用戶搜索的關(guān)鍵詞； S2，基于自然語義對所述關(guān)鍵詞進(jìn)行解析，形成知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞；其中，所述知識結(jié)構(gòu)為動作和對象結(jié)合表示的知識結(jié)構(gòu)； S3，基于用戶需求，判斷所述知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞的信息類型； S4，根據(jù)判斷得到的所述知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞的信息類型，從所述知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞中提取核心關(guān)鍵詞，并對所述核心關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展，得到擴(kuò)展后的關(guān)鍵詞； S5，按照所述核心關(guān)鍵詞和所述擴(kuò)展后的關(guān)鍵詞的優(yōu)先級別進(jìn)行廣告匹配，獲得至少一個具有優(yōu)先順序的廣告鏈接；然后在用戶搜索結(jié)果的返回頁面，按所述優(yōu)先順序顯示各個廣告鏈接。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的基于自然語義的關(guān)鍵詞廣告匹配方法，其特征在于，SI通過以下方式獲取:在用戶進(jìn)行搜索時，通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)獲取用戶搜索的關(guān)鍵詞。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的基于自然語義的關(guān)鍵詞廣告匹配方法，其特征在于，S2中，所述基于自然語義對所述關(guān)鍵詞進(jìn)行解析具體為:通過預(yù)先建立的知識庫和對象動作框架，對所述搜索得到的關(guān)鍵詞進(jìn)行分拆和分層操作，形成知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的基于自然語義的關(guān)鍵詞廣告匹配方法，其特征在于，所述信息類型包括導(dǎo)航詞、信息詞和資源詞三種類型；所述導(dǎo)航詞為用戶希望找到信息入口的詞匯，所述信息詞為用戶獲取指定信息答案的詞匯，所述資源詞為用戶希望得到能夠進(jìn)行消費(fèi)的資源的詞匯。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的基于自然語義的關(guān)鍵詞廣告匹配方法，其特征在于，S4中，對所述核心關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展，得到擴(kuò)展后的關(guān)鍵詞具體為: 對所述核心關(guān)鍵詞進(jìn)行同義詞擴(kuò)展和/或上位詞擴(kuò)展和/或下位詞擴(kuò)展，分別得到與所述核心關(guān)鍵詞對應(yīng)的同義詞、上位詞和下位詞。
全文摘要
本發(fā)明提供一種基于自然語義的關(guān)鍵詞廣告匹配方法，包括獲取用戶搜索的關(guān)鍵詞；基于自然語義對所述關(guān)鍵詞進(jìn)行解析，形成知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞；其中，所述知識結(jié)構(gòu)為動作和對象結(jié)合表示的知識結(jié)構(gòu)；基于用戶需求，判斷所述知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞的信息類型；根據(jù)判斷得到的所述知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞的信息類型，從所述知識結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞中提取核心關(guān)鍵詞，并對所述核心關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展，得到擴(kuò)展后的關(guān)鍵詞；按照所述核心關(guān)鍵詞和所述擴(kuò)展后的關(guān)鍵詞的優(yōu)先級別進(jìn)行廣告匹配，獲得至少一個具有優(yōu)先順序的廣告鏈接；然后在用戶搜索結(jié)果的返回頁面，按所述優(yōu)先順序顯示各個廣告鏈接。能夠非常精確的向用戶投放所需的廣告，提高了廣告投放的效率。
文檔編號G06F17/30GK103226597SQ20131013916
公開日2013年7月31日 申請日期2013年4月19日 優(yōu)先權(quán)日2013年4月19日
發(fā)明者段培力, 劉國清, 趙杰, 李春華, 丁立星 申請人:北京集奧聚合科技有限公司