一種電子廣告發(fā)布引擎設(shè)計(jì)方法
【專利摘要】本發(fā)明公開了一種電子廣告發(fā)布引擎設(shè)計(jì)方法，包括以下步驟：進(jìn)行總體系統(tǒng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使平臺(tái)變成一個(gè)有機(jī)的運(yùn)營體，進(jìn)行平臺(tái)的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為總平臺(tái)下以城市為單位的地區(qū)平臺(tái)的多極結(jié)構(gòu)，以企業(yè)為單位進(jìn)行系統(tǒng)總體框架設(shè)計(jì)，并將系統(tǒng)分為大企業(yè)系統(tǒng)，中小企業(yè)系統(tǒng)，公眾系統(tǒng)三類。由于本發(fā)明把廣告信息作為產(chǎn)品，按照電子商務(wù)模式運(yùn)營的全國性廣告發(fā)布，以企業(yè)為單位組織推廣與營銷廣告信息，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)無線網(wǎng)絡(luò)并用展示信息，同時(shí)提供分析受眾對(duì)廣告興趣模式的系統(tǒng)，以及提供第三方廣告代理平臺(tái)，同時(shí)解決分類廣告存在的無法體現(xiàn)企業(yè)的廣告力度的缺陷以及盈利手段匱乏的不足的問題。
【專利說明】一種電子廣告發(fā)布引擎設(shè)計(jì)方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明涉及一種廣告發(fā)布引擎設(shè)計(jì)方法，特別是一種分類電子廣告的發(fā)布引擎設(shè)計(jì)方法。
【背景技術(shù)】
[0002]隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)無線網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，毫無疑問會(huì)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告的飛速發(fā)展，市場前景巨大。網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相t匕，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展裝大的很好途徑，對(duì)于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。而縱觀當(dāng)前的分類廣告的繁榮景象，以及點(diǎn)子網(wǎng)絡(luò)廣告的普及也正好說明了這一點(diǎn)。
[0003]分類廣告的運(yùn)營模式是按類別和條目組織廣告信息，這并不真正符合廣告的營銷規(guī)律，這一管理方式是套用目前門戶網(wǎng)站的管理方法，無法使廣告不系統(tǒng)化，雜亂無章。所以分類廣告的廣告客戶目前已個(gè)人和小企業(yè)為主。而針對(duì)商場，連鎖店等大型企業(yè)，分類廣告的模式無法體現(xiàn)這些企業(yè)的廣告力度。另外，分類廣告也存在著盈利手段匱乏等問題。
[0004]由此，電子廣告分類發(fā)布方法應(yīng)運(yùn)而生，本發(fā)明以全新的理念出發(fā)來設(shè)計(jì)一種組織與發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告信息并以此改變分類廣告的不足的電子廣告發(fā)布方法。該方法給予一定的平臺(tái)，按照電子商務(wù)的運(yùn)營模式，以企業(yè)為單位組織廣告信息，并把每條信息看作一個(gè)產(chǎn)品來推廣與營銷，同時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)無線網(wǎng)絡(luò)展示并用的方式發(fā)布信息，因此可以完全滿足大中小以及個(gè)人客戶的廣告發(fā)布要求。同時(shí)提供第三方廣告代理平臺(tái)，為廣大中小網(wǎng)站與廣告主之間提供中介服務(wù)，擴(kuò)展新的盈利點(diǎn)。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0005]為解決現(xiàn)有廣告發(fā)布方式存在的上述問題，本發(fā)明要設(shè)計(jì)一種電子廣告發(fā)布引擎平臺(tái)，該平臺(tái)把廣告信息作為產(chǎn)品，按照電子商務(wù)模式運(yùn)營的全國性廣告發(fā)布，以企業(yè)為單位組織推廣與營銷廣告信息，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)無線網(wǎng)絡(luò)并用展示信息，同時(shí)提供分析受眾對(duì)廣告興趣模式的系統(tǒng)，以及提供第三方廣告代理平臺(tái)。
[0006]為了實(shí)現(xiàn)上述目的，本發(fā)明的技術(shù)方案如下:一種分類電子廣告發(fā)布引擎設(shè)計(jì)方法，包括以下步驟:
[0007]A、進(jìn)行總體系統(tǒng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使平臺(tái)變成一個(gè)有機(jī)的運(yùn)營體。
[0008]Al、電子廣告發(fā)布引擎平臺(tái)由高級(jí)管理平臺(tái)、帳務(wù)系統(tǒng)、廣告主管理平臺(tái)、Web平臺(tái)展示、WAP平臺(tái)展示、中介管理平臺(tái)、受眾分析系統(tǒng)、信息挖掘系統(tǒng)等七個(gè)子系統(tǒng)；短信彩信和電子地圖手機(jī)定位兩個(gè)接口構(gòu)成。
[0009]高級(jí)管理平臺(tái):管理整個(gè)系統(tǒng)的基本信息；設(shè)置新的廣告客戶信息，修改和刪除已有廣告客戶信息(客戶種類，客戶化廣告信息分類，廣告付費(fèi)模式等等)。廣告主管理平臺(tái):圍繞管理廣告信息的錄入，修改、刪除和發(fā)布等等所產(chǎn)生的功能。每個(gè)廣告主都會(huì)有自己的廣告管理系統(tǒng)。
[0010]Web展示平臺(tái):廣告的Web發(fā)布平臺(tái)，是整個(gè)系統(tǒng)的主要前端系統(tǒng)之一。它由“電子廣告發(fā)布引擎”總門戶(或地區(qū)門戶)和廣告主發(fā)布門戶組成?！半娮訌V告發(fā)布引擎”門戶內(nèi)容由廣告信息源中抽取出來按地區(qū)或其他類別組織，不屬于任何一個(gè)廣告主。廣告主發(fā)布門戶是廣告主發(fā)布各自廣告自有的門戶網(wǎng)站(按規(guī)模分為LE、SMB、Pub I i c )，網(wǎng)站的內(nèi)容，風(fēng)格全按廣告主的要求設(shè)置。WAP展示平臺(tái):廣告的手機(jī)發(fā)布平臺(tái)，也是整個(gè)系統(tǒng)的主要前端系統(tǒng)之一。它也由“電子廣告發(fā)布引擎”總門戶(或地區(qū)門戶)和廣告主發(fā)布門戶組成。WAP平臺(tái)除了具有Web平臺(tái)相應(yīng)的功能外，還根據(jù)手機(jī)的實(shí)際特點(diǎn)引入了短信彩信等無限增值服務(wù)，還加入了與無線定位，電子地圖等功能的接口，使這些廣告的發(fā)布符合手機(jī)用戶的特點(diǎn)。
[0011]中介管理平臺(tái):中小網(wǎng)站站長代理發(fā)布廣告的管理系統(tǒng)，中小網(wǎng)站站長通過該系統(tǒng)選擇要代理發(fā)布的廣告，計(jì)費(fèi)方式等信息。帳務(wù)系統(tǒng):它的主要功能是結(jié)算與廣告主的廣告費(fèi)用，手機(jī)終端的無限增值費(fèi)用，以及中小網(wǎng)站代理發(fā)布廣告的費(fèi)用。受眾分析系統(tǒng):“電子廣告發(fā)布引擎”會(huì)紀(jì)錄每個(gè)用戶瀏覽廣告信息的軌跡，根據(jù)這些信息，受眾分析系統(tǒng)會(huì)分析幫助廣告主分析產(chǎn)品的目標(biāo)人群、市場定位等；還可以分析終端用戶對(duì)廣告的興趣點(diǎn)，做到有針對(duì)性投放廣告。
[0012]信息挖掘系統(tǒng):用文本挖掘的方法，挖掘廣告內(nèi)容的深層次信息，找到潛在規(guī)律，與受眾分析結(jié)合使用。短信彩信平臺(tái)接口:“電子廣告發(fā)布引擎”具有無線增值功能，因此需要與移動(dòng)和聯(lián)通合作，本接口則是為增值服務(wù)的短信彩信所設(shè)計(jì)。電子地圖手機(jī)定位借口:系統(tǒng)可以用手機(jī)終端訪問，需要提供對(duì)廣告主位置的信息和終端用戶定位等功能。
[0013]B、進(jìn)行平臺(tái)的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為總平臺(tái)下以城市為單位的地區(qū)平臺(tái)的多極結(jié)構(gòu)。
[0014]系統(tǒng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)好后，所有信息全部下轄在“電子廣告發(fā)布引擎”總平臺(tái)下?？偲脚_(tái)的下級(jí)是以城市為單位的地區(qū)平臺(tái)，或全國性的超大型的廣告主(廣告主類型只能是LEjn全國式的商場，連鎖店等)。地區(qū)平臺(tái)下一般為本地區(qū)內(nèi)的廣告主，按照規(guī)?？梢苑譃槿?LE、SMB和Public。其中LE (下還可以包含有多個(gè)SMB。
[0015]C、以企業(yè)為單位進(jìn)行系統(tǒng)總體框架設(shè)計(jì)，并將系統(tǒng)分為三類。
[0016]大企業(yè)(Large Enterprise, LE)系統(tǒng),這種系統(tǒng)為大企業(yè)的展示平臺(tái)，主要針對(duì)商場，連鎖店等。這種系統(tǒng)可以承載大量廣告信息發(fā)布，完全按企業(yè)個(gè)性化風(fēng)格展示信息，同時(shí)可以按樹形組織結(jié)構(gòu)下轄多個(gè)LE系統(tǒng)或SMB系統(tǒng)。
[0017]中小企業(yè)(Small&Middle Business, SMB)系統(tǒng),這種系統(tǒng)為中小企業(yè)所準(zhǔn)備。這種系統(tǒng)可以承載相當(dāng)部分的廣告信息，同時(shí)管理簡便，成本較低。但企業(yè)只能在提供的有限的幾種展示模版中，選擇自己的風(fēng)格，無法達(dá)到真正的個(gè)性化發(fā)布。
[0018]公眾(Public)系統(tǒng)，這種系統(tǒng)為大眾發(fā)布信息的平臺(tái)，以分類廣告的形式組織與
管理信息。
[0019]與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明具有以下有益效果:
[0020]1、由于本發(fā)明設(shè)計(jì)的電子廣告發(fā)布引擎是一個(gè)有效廣告發(fā)布平臺(tái)，在此平臺(tái)下可以把企業(yè)的廣告信息在統(tǒng)一框架下管理，并根據(jù)企業(yè)的大小將系統(tǒng)分為大企業(yè)系統(tǒng)，中小企業(yè)系統(tǒng)和公眾系統(tǒng)，并將企業(yè)的展示框架要獨(dú)立于平臺(tái)，廣告信息企業(yè)為單位管理。所以可以全方位滿足不同企業(yè)的信息發(fā)布要求和成本要求；
[0021]2、由于本發(fā)明設(shè)計(jì)的電子廣告發(fā)布引擎平臺(tái)，把廣告信息作為產(chǎn)品，按照電子商務(wù)模式運(yùn)營的全國性廣告發(fā)布，以企業(yè)為單位組織推廣與營銷廣告信息，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)無線網(wǎng)絡(luò)并用展示信息，同時(shí)提供分析受眾對(duì)廣告興趣模式的系統(tǒng)，以及提供第三方廣告代理平臺(tái)。所以做到滿足大中企業(yè)客戶，兼顧小企業(yè)客戶以及個(gè)人用戶的需求，并具有廣泛適應(yīng)能力；
[0022]3、如果使用原有的分類廣告的運(yùn)營模式是按類別和條目組織廣告信息，套用目前門戶網(wǎng)站的管理方法不能真正符合廣告的營銷規(guī)律，而本發(fā)明所設(shè)計(jì)的分類廣告發(fā)布引擎平臺(tái)可以解決分類廣告存在的無法體現(xiàn)企業(yè)的廣告力度的缺陷以及盈利手段匱乏的不足，并同時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)無線網(wǎng)絡(luò)等多種信息發(fā)布方式滿足企業(yè)宣傳需要。
【專利附圖】

【附圖說明】
[0023]本發(fā)明共有附圖2張，其中:
[0024]圖1是本發(fā)明的發(fā)布平臺(tái)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)示意圖；
[0025]圖2是本發(fā)明的發(fā)布平臺(tái)組織結(jié)構(gòu)示意圖。
[0026]其中LE是大企業(yè)系統(tǒng)，SMB是中小企業(yè)系統(tǒng)，Public是公眾系統(tǒng)。
【具體實(shí)施方式】
[0027]下面結(jié)合附圖對(duì)本發(fā)明進(jìn)行進(jìn)一步地描述。如圖1所示的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)中，可以把企業(yè)的廣告信息在統(tǒng)一框架下管理，但是為了滿足不同企業(yè)的宣傳需要，企業(yè)的展示框架要獨(dú)立于平臺(tái)，所以廣告信息企業(yè)為單位管理，每個(gè)企業(yè)擁有自己的展示系統(tǒng)。根據(jù)企業(yè)的大小分為三類:
[0028]大企業(yè)(Large Enterprise, LE)系統(tǒng),這種系統(tǒng)為大企業(yè)的展示平臺(tái)，主要針對(duì)商場，連鎖店等。這種系統(tǒng)可以承載大量廣告信息發(fā)布，完全按企業(yè)個(gè)性化風(fēng)格展示信息，同時(shí)可以按樹形組織結(jié)構(gòu)下轄多個(gè)LE系統(tǒng)或SMB系統(tǒng)。
[0029]中小企業(yè)(Small&Middle Business, SMB)系統(tǒng)，這種系統(tǒng)為中小企業(yè)所準(zhǔn)備。這種系統(tǒng)可以承載相當(dāng)部分的廣告信息，同時(shí)管理簡便，成本較低。但企業(yè)只能在提供的有限的幾種展示模版中，選擇自己的風(fēng)格，無法達(dá)到真正的個(gè)性化發(fā)布。
[0030]公眾(Public)系統(tǒng)，這種系統(tǒng)為大眾發(fā)布信息的平臺(tái)，以分類廣告的形式組織與
管理信息。
[0031]根據(jù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)要求確定盈利模式，盈利可以分為:廣告盈利，無線增值盈利，廣告代理盈利和咨詢盈利四個(gè)部分
[0032]廣告盈利。對(duì)于廣告客戶盈利主要以廣告費(fèi)用實(shí)現(xiàn)，其中主要包括:客戶廣告發(fā)布平臺(tái)初裝費(fèi):設(shè)置用戶平臺(tái)所發(fā)生的費(fèi)用，其中包括:設(shè)置廣告主管理平臺(tái)、Web展示平臺(tái)和WAP展示平臺(tái)的費(fèi)用；用戶培訓(xùn)費(fèi)；基本信息錄入。平臺(tái)使用年費(fèi):廣告客戶要內(nèi)年繳納平臺(tái)使用的年費(fèi)。廣告信息發(fā)布費(fèi):每發(fā)布一條信息所要繳納的費(fèi)用。廣告信息推廣費(fèi):該收費(fèi)是為了滿足客戶想要把廣告放入地區(qū)或總平臺(tái)展示，或者要在排位中得到較高的名次。短信廣告服務(wù)費(fèi):將廣告通過短信發(fā)給用戶所需要的費(fèi)用。[0033]無線增值盈利。對(duì)于終端用戶，主要通過無線增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利，其中主要包括:短信打折卡:廣告客戶將折扣以電子短信的方式在廣告平臺(tái)展示，終端用戶通過請(qǐng)求短信的方式下載，根據(jù)折扣的情況，每條短信0.5-2元。短信定制:用戶按照自己感興趣的類別定制相關(guān)廣告和打折內(nèi)容，每月5兀左右。
[0034]廣告代理與中介盈利。作為廣告內(nèi)容的提供商，本系統(tǒng)為中小網(wǎng)站和廣告主之間建立起一座橋梁，一方面幫助廣告主在中小網(wǎng)站做廣告，另一方面也要幫助中小網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利，同時(shí)收取中介和信息提供費(fèi)用，其中主要包括:在中小網(wǎng)站中加入客戶在本平臺(tái)廣告鏈接，并向客戶收費(fèi)，從中提成。在中小網(wǎng)站(手機(jī)網(wǎng)站)加入短信打折卡或定制鏈接，按從該網(wǎng)站獲得無線增值服務(wù)收入的多少，進(jìn)行分成。
[0035]廣告咨詢盈利。作為專業(yè)的廣告提供商，系統(tǒng)可以提供的廣告咨詢:要為企業(yè)提供專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)以及無線領(lǐng)域的廣告創(chuàng)意、策劃和推廣咨詢。以大量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為客戶的廣告做受眾分析，目標(biāo)市場定位分析。
【權(quán)利要求】
1.一種電子廣告發(fā)布引擎設(shè)計(jì)方法，其特征在于:包括以下步驟: A、進(jìn)行總體系統(tǒng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使平臺(tái)變成一個(gè)有機(jī)的運(yùn)營體； Al、電子廣告發(fā)布引擎平臺(tái)由高級(jí)管理平臺(tái)、帳務(wù)系統(tǒng)、廣告主管理平臺(tái)、Web平臺(tái)展示、WAP平臺(tái)展示、中介管理平臺(tái)、受眾分析系統(tǒng)、信息挖掘系統(tǒng)等七個(gè)子系統(tǒng)；短信彩信和電子地圖手機(jī)定位兩個(gè)接口構(gòu)成； 高級(jí)管理平臺(tái):管理整個(gè)系統(tǒng)的基本信息；設(shè)置新的廣告客戶信息，修改和刪除已有廣告客戶信息；廣告主管理平臺(tái):圍繞管理廣告信息的錄入，修改、刪除和發(fā)布等等所產(chǎn)生的功能；每個(gè)廣告主都會(huì)有自己的廣告管理系統(tǒng)； Web展示平臺(tái):廣告的Web發(fā)布平臺(tái)，是整個(gè)系統(tǒng)的主要前端系統(tǒng)之一；它由“電子廣告發(fā)布引擎”總門戶或地區(qū)門戶和廣告主發(fā)布門戶組成；“電子廣告發(fā)布引擎”門戶內(nèi)容由廣告信息源中抽取出來按地區(qū)或其他類別組織，不屬于任何一個(gè)廣告主；廣告主發(fā)布門戶是廣告主發(fā)布各自廣告自有的門戶網(wǎng)站按規(guī)模分為LE、SMB、PubI ic，網(wǎng)站的內(nèi)容，風(fēng)格全按廣告主的要求設(shè)置；WAP展示平臺(tái):廣告的手機(jī)發(fā)布平臺(tái)，也是整個(gè)系統(tǒng)的主要前端系統(tǒng)之一；它也由“電子廣告發(fā)布引擎”總門戶或地區(qū)門戶和廣告主發(fā)布門戶組成；WAP平臺(tái)除了具有Web平臺(tái)相應(yīng)的功能外，還根據(jù)手機(jī)的實(shí)際特點(diǎn)引入了短信彩信等無限增值服務(wù)，還加入了與無線定位，電子地圖等功能的接口，使這些廣告的發(fā)布符合手機(jī)用戶的特點(diǎn)；中介管理平臺(tái):中小網(wǎng)站站長代理發(fā)布廣告的管理系統(tǒng)，中小網(wǎng)站站長通過該系統(tǒng)選擇要代理發(fā)布的廣告，計(jì)費(fèi)方式等信息；帳務(wù)系統(tǒng):它的主要功能是結(jié)算與廣告主的廣告費(fèi)用，手機(jī)終端的無限增值費(fèi)用，以及中小網(wǎng)站代理發(fā)布廣告的費(fèi)用；受眾分析系統(tǒng):“電子廣告發(fā)布引擎”會(huì)紀(jì)錄每個(gè)用戶瀏覽廣告信息的軌跡，根據(jù)這些信息，受眾分析系統(tǒng)會(huì)分析幫助廣告主分析產(chǎn)品的目標(biāo)人群、市場定位等；還可以分析終端用戶對(duì)廣告的興趣點(diǎn)，做到有針對(duì)性投放廣告； 信息挖掘系統(tǒng):用文本挖掘的方法，挖掘廣告內(nèi)容的深層次信息，找到潛在規(guī)律，與受眾分析結(jié)合使用；短信彩信平臺(tái)接口:“電子廣告發(fā)布引擎”具有無線增值功能，因此需要與移動(dòng)和聯(lián)通合作，本接口則是為增值服務(wù)的短信彩信所設(shè)計(jì)；電子地圖手機(jī)定位借口:系統(tǒng)可以用手機(jī)終端訪問，需要提供對(duì)廣告主位置的信息和終端用戶定位等功能； B、進(jìn)行平臺(tái)的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為總平臺(tái)下以城市為單位的地區(qū)平臺(tái)的多極結(jié)構(gòu)； 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)好后，所有信息全部下轄在“電子廣告發(fā)布引擎”總平臺(tái)下；總平臺(tái)的下級(jí)是以城市為單位的地區(qū)平臺(tái)，或全國性的超大型的廣告主廣告主類型只能是LE，如全國式的商場，連鎖店等；地區(qū)平臺(tái)下一般為本地區(qū)內(nèi)的廣告主，按照規(guī)?？梢苑譃槿?LE、SMB和Public ;其中LE下還可以包含有多個(gè)SMB ； C、以企業(yè)為單位進(jìn)行系統(tǒng)總體框架設(shè)計(jì)，并將系統(tǒng)分為三類； 大企業(yè)系統(tǒng)，這種系統(tǒng)為大企業(yè)的展示平臺(tái)，主要針對(duì)商場，連鎖店等；這種系統(tǒng)可以承載大量廣告信息發(fā)布，完全按企業(yè)個(gè)性化風(fēng)格展示信息，同時(shí)可以按樹形組織結(jié)構(gòu)下轄多個(gè)LE系統(tǒng)或SMB系統(tǒng)； 中小企業(yè)系統(tǒng)，這種系統(tǒng)為中小企業(yè)所準(zhǔn)備；這種系統(tǒng)可以承載相當(dāng)部分的廣告信息，同時(shí)管理簡便，成本較低；但企業(yè)只能在提供的有限的幾種展示模版中，選擇自己的風(fēng)格，無法達(dá)到真正的個(gè)性化發(fā)布； 公眾系統(tǒng)，這種系統(tǒng)為大眾發(fā)布信息的平臺(tái)，以分類廣告的形式組織與管理信息。
【文檔編號(hào)】G06Q30/02GK103839170SQ201210476177
【公開日】2014年6月4日 申請(qǐng)日期:2012年11月21日 優(yōu)先權(quán)日:2012年11月21日
【發(fā)明者】梅昱婷 申請(qǐng)人:大連靈動(dòng)科技發(fā)展有限公司