專利名稱：使用過(guò)去搜索查詢確定廣告目標(biāo)信息和/或廣告創(chuàng)意信息的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及做廣告。具體地講，本發(fā)明涉及廣告的目標(biāo)服務(wù)。
背景技術(shù)：
使用諸如電視、收音機(jī)、報(bào)紙和雜志的傳統(tǒng)媒體做廣告是眾所周知的。最近，通過(guò)更互動(dòng)的媒體作廣告已變得流行。例如，隨著使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)増加，廣告商(advertiser) 已意識(shí)到通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供的媒體和服務(wù)是ー種潛在的、有影響カ的做廣告方式?；诰W(wǎng)站的廣告(也稱為“Web廣告”)通常以“橫幅廣告”的形式(即，包括圖形組件的矩形框)呈現(xiàn)給它們的廣告受眾。當(dāng)ー些廣告受眾(不失一般性地在該說(shuō)明書中稱為“觀眾”或“用戶”)通過(guò)點(diǎn)擊這些橫幅廣告中的ー個(gè)橫幅廣告來(lái)選擇該橫幅廣告時(shí)，嵌入的超文本鏈接通常指引觀眾進(jìn)入廣告商的網(wǎng)站。指引觀眾進(jìn)入的特定頁(yè)面可稱為廣告的“登陸頁(yè)面”。雖然廣告登陸頁(yè)面可以是主頁(yè)(比如，網(wǎng)站的根)，但是這不是必須的；它可以是網(wǎng)站的任ー頁(yè)面。觀眾選擇廣告的過(guò)程一般稱為“點(diǎn)迸”(“點(diǎn)迸”意在包括任何用戶選擇)。ー些搜索引擎，諸如谷歌(Google)，使得廣告商能夠以這樣的方式將他們的廣告作為目標(biāo)，即以搜索結(jié)果頁(yè)面展現(xiàn)這些廣告，并且這些廣告可能與觸發(fā)該搜索結(jié)果頁(yè)面的捜索查詢相關(guān)。雖然搜索結(jié)果頁(yè)面給廣告商提供大量使得他們的廣告達(dá)到更多接收受眾的機(jī)會(huì)，但是搜索結(jié)果頁(yè)面通常需要廣告商鍵入目標(biāo)信息，諸如關(guān)鍵字目標(biāo)信息。例如，可以認(rèn)為廣告與搜索結(jié)果頁(yè)面相關(guān)，因此如果該廣告的目標(biāo)關(guān)鍵字中的一個(gè)或多個(gè)與來(lái)自搜索查詢的一個(gè)或多個(gè)術(shù)語(yǔ)匹配，則適合以搜索結(jié)果頁(yè)面為該廣告提供服務(wù)。谷歌廣告系統(tǒng)允許廣告商以ー種或多種方式將他們的廣告作為目標(biāo)，從而這些廣告可能是相關(guān)的，因此，當(dāng)為廣告提供服務(wù)時(shí)，這些廣告是有用的。例如，目前，廣告商可使用以下三種關(guān)鍵字匹配方法之一來(lái)將廣告作為目標(biāo)精確匹配；短語(yǔ)匹配；和廣泛匹配。使用精確匹配，查詢必須與關(guān)鍵字目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)(即，用于作出目標(biāo)判斷(比如，確定廣告是否相關(guān))的一個(gè)或多個(gè)字或短語(yǔ))相同。使用短語(yǔ)匹配，查詢必須包含按短語(yǔ)所指定的順序的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字。最后，使用廣泛匹配，查詢必須包含按任意順序的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵字中的一個(gè)或多個(gè)中的任何ー個(gè)。廣告商還可定義否定關(guān)鍵字，從而如果搜索查詢包括否定關(guān)鍵字，則將不為廣告提供服務(wù)。從廣告商的觀點(diǎn)，目標(biāo)關(guān)鍵字應(yīng)該產(chǎn)生足夠的展示次數(shù)，并且應(yīng)該產(chǎn)生很好的效果(比如，在諸如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)換率等ー些衡量標(biāo)準(zhǔn)方面)。如果目標(biāo)關(guān)鍵字要經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程，如廣告商為關(guān)鍵字出價(jià)(比如，競(jìng)價(jià)、最高費(fèi)用報(bào)價(jià)等)的情況，則許多廣告商會(huì)意識(shí)到要找到得到展示、產(chǎn)生很好的效果而其它廣告商又不常用的目標(biāo)關(guān)鍵字。—些廣告商可能會(huì)發(fā)現(xiàn)鍵入和/或保持關(guān)鍵字目標(biāo)信息很困難，或者至少繁重。而且，一些廣告商在為他們的廣告選擇合適的關(guān)鍵字以獲取足夠的展示和/或產(chǎn)生很好的效果方面可能有問(wèn)題。因此，通過(guò)為廣告商提供目標(biāo)信息(諸如目標(biāo)關(guān)鍵字)來(lái)幫助廣告商將是有用的。與廣告相關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意(creative)還可影響廣告的效果。一些廣告商可能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)生好的廣告創(chuàng)意很困難。因此，通過(guò)為廣告商提供創(chuàng)意信息(諸如包括在創(chuàng)意內(nèi)容中的術(shù)語(yǔ))幫助廣告商將是有用的。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明可用于為廣告商確定廣告目標(biāo)關(guān)鍵字。本發(fā)明通過(guò)以下方法來(lái)為廣告商確定廣告目標(biāo)關(guān)鍵字，即通過(guò)存儲(chǔ)選擇的文檔信息與查詢信息的關(guān)聯(lián)關(guān)系，匯集這樣的關(guān)聯(lián)關(guān)系，并且，對(duì)于與選擇的文檔相關(guān)聯(lián)的廣告，提供也與選擇的文檔相關(guān)聯(lián)的受歡迎的術(shù)語(yǔ)和/或短語(yǔ)(以下稱為“術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)”)作為該廣告的廣告目標(biāo)關(guān)鍵字。本發(fā)明可用于為廣告商確定廣告創(chuàng)意內(nèi)容。本發(fā)明通過(guò)以下方法來(lái)為廣告商確定 廣告創(chuàng)意內(nèi)容，即通過(guò)存儲(chǔ)選擇的文檔信息與查詢信息的關(guān)聯(lián)關(guān)系，匯集這樣的關(guān)聯(lián)關(guān)系，并且，對(duì)于與選擇的文檔相關(guān)聯(lián)的廣告，將也與選擇的文檔相關(guān)聯(lián)的至少一個(gè)受歡迎的術(shù)語(yǔ)和/或短語(yǔ)包括在該廣告的創(chuàng)意內(nèi)容中。在本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)施例中，廣告可使用選擇的文檔作為其登陸頁(yè)面。在本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)施例中，文檔可以是網(wǎng)頁(yè)，并且可用URL來(lái)識(shí)別文檔。在本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)施例中，文檔可以是網(wǎng)站主頁(yè)。


圖I是顯示可與廣告系統(tǒng)交互的各方或?qū)嶓w的高級(jí)示圖。圖2是本發(fā)明可操作的示例性廣告環(huán)境的氣泡圖。圖3示出可使用本發(fā)明的至少一些方面的示例性搜索引擎。圖4是示出可與搜索操作一起使用的用于以根據(jù)本發(fā)明的方式將查詢術(shù)語(yǔ)與選擇的文檔相關(guān)聯(lián)的操作的氣泡圖。圖5是可用于以根據(jù)本發(fā)明的方式將查詢術(shù)語(yǔ)與選擇的文檔相關(guān)聯(lián)并且匯集這樣的關(guān)聯(lián)關(guān)系的示例性方法的流程圖。圖6A和圖6B示出可用于以根據(jù)本發(fā)明的方式存儲(chǔ)選擇的文檔標(biāo)識(shí)符與查詢術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)的關(guān)聯(lián)關(guān)系的示例性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。圖7是示出可以用根據(jù)本發(fā)明的方式使用選擇的文檔信息與查詢術(shù)語(yǔ)的關(guān)聯(lián)關(guān)系為一個(gè)廣告或一組廣告建議目標(biāo)關(guān)鍵字的操作的氣泡圖。圖8是可用于以根據(jù)本發(fā)明的方式將查詢術(shù)語(yǔ)與廣告相關(guān)聯(lián)并用于將這樣的查詢術(shù)語(yǔ)用作一種或多種類型的廣告信息的示例性方法的流程圖。圖9是可用于以根據(jù)本發(fā)明的方式在一個(gè)或多個(gè)地方減小存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)量的示例性方法的流程圖。圖10是可用于以根據(jù)本發(fā)明的方式執(zhí)行可使用的各種操作中的至少一些操作并存儲(chǔ)可使用和/或產(chǎn)生的信息中的至少一些信息的裝置的框圖。圖11A-11D示出本發(fā)明的示例性實(shí)施例的各種示例性操作。
具體實(shí)施例方式本發(fā)明可涉及用于產(chǎn)生查詢信息與選擇的文檔信息的關(guān)聯(lián)關(guān)系信息并使用這樣的信息來(lái)幫助廣告商的新穎方法、裝置、消息格式和/或數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。提出以下描述以使本領(lǐng)域的技術(shù)人員能夠理解和使用本發(fā)明，并且以下描述是在特定的應(yīng)用及其要求的背景下提供的。因此，根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例的以下描述提供了實(shí)例和描述，但是其意不在于使本發(fā)明是窮舉的或限于所公開(kāi)的精確形式。所公開(kāi)的實(shí)施例的各種修改將對(duì)本領(lǐng)域的技術(shù)人員是清楚的，以下闡述的一般原理可應(yīng)用于其它實(shí)施例和應(yīng)用。例如，雖然可參考流程圖描述一系列步驟，但是當(dāng)一個(gè)步驟的執(zhí)行不取決于另一步驟的完成吋，在其它實(shí)現(xiàn)中，動(dòng)作順序可不同。此外，可并行地執(zhí)行獨(dú)立動(dòng)作。除非這樣明確地描述，否則不應(yīng)該將描述中使用的要素、步驟或指令理解為對(duì)本發(fā)明是關(guān)鍵或必須的。此外，如這里所使用的，冠詞“a”意在包括ー項(xiàng)或多項(xiàng)。當(dāng)只有ー項(xiàng)時(shí)，使用術(shù)語(yǔ)“one(—個(gè))”或類似的語(yǔ)言。因此，本發(fā)明意在不限于所示的實(shí)施例，并且發(fā)明人認(rèn)為他們的發(fā)明為所描述的任何可取得專利的主題內(nèi)容。以下，在§ 4. I中描述本發(fā)明可操作的環(huán)境。然后，在§ 4. 2中描述本發(fā)明的示例 性實(shí)施例。在§4. 3中提供操作的示例。最后，在§4. 4中闡述關(guān)于本發(fā)明的ー些總結(jié)?！?4. I本發(fā)明可操作的環(huán)境§ 4. I. I示例性的廣告環(huán)境圖I是本發(fā)明可操作的廣告環(huán)境的高級(jí)示圖。所述環(huán)境可包括廣告輸入、維護(hù)和傳送系統(tǒng)120。廣告商110可在系統(tǒng)120中直接或間接鍵入、維護(hù)和跟蹤廣告信息。廣告可以為圖形廣告的形式，圖形廣告諸如所謂的橫幅廣告、純文本廣告、圖像廣告、音頻廣告、視頻廣告、組合任何這樣的組件中的一種或多種組件的廣告等。廣告可包括諸如鏈接的嵌入信息和/或機(jī)器可執(zhí)行指令。廣告使用者130可將廣告請(qǐng)求提交到系統(tǒng)120、從系統(tǒng)120接受響應(yīng)于它們的請(qǐng)求的廣告，并將使用信息提供給系統(tǒng)120。雖然沒(méi)有顯示，但是其它實(shí)體可向系統(tǒng)120提供使用信息(比如，是否發(fā)生與廣告相關(guān)的轉(zhuǎn)換或點(diǎn)迸)。該使用信息可包括與已為其提供服務(wù)的廣告相關(guān)的、測(cè)量的或觀察的用戶行為。廣告使用者130的ー個(gè)示例是一般的內(nèi)容服務(wù)器，其接收對(duì)內(nèi)容(比如，文章、討論情節(jié)、音樂(lè)、視頻、圖形、搜索結(jié)果、網(wǎng)頁(yè)列表等)的請(qǐng)求，并響應(yīng)于請(qǐng)求檢索請(qǐng)求的內(nèi)容或者以其它方式為請(qǐng)求提供服務(wù)。內(nèi)容服務(wù)器可向系統(tǒng)120提交廣告請(qǐng)求。這樣的請(qǐng)求可包括一些期望的廣告。廣告請(qǐng)求還可包括內(nèi)容請(qǐng)求信息。該信息可包括內(nèi)容本身(比如，頁(yè)面)、與內(nèi)容或內(nèi)容請(qǐng)求相應(yīng)的類別(比如，藝術(shù)品、商務(wù)、計(jì)算機(jī)、藝術(shù)電影、藝術(shù)音樂(lè)等)、內(nèi)容請(qǐng)求的一部分或所有、內(nèi)容年代、內(nèi)容類型(比如,文本、圖形、視頻、音頻、混合媒體等)、地域位置信息、用戶當(dāng)?shù)貢r(shí)間信息等。內(nèi)容服務(wù)器可將請(qǐng)求的內(nèi)容與由系統(tǒng)120提供的廣告中的ー個(gè)或多個(gè)廣告組合。然后將包括內(nèi)容和廣告的該組合信息轉(zhuǎn)遞到請(qǐng)求所述內(nèi)容的終端用戶，用于呈現(xiàn)給觀眾。最后，內(nèi)容服務(wù)器可將關(guān)于廣告的信息和關(guān)于如何、什么時(shí)候和/或在什么地方展現(xiàn)廣告(比如，位置、是否選擇、展示次數(shù)、展示日期、大小、是否轉(zhuǎn)換等)的信息發(fā)送回系統(tǒng)120?？蛇x地，或另外，可通過(guò)ー些其它方式將這樣的信息提供回系統(tǒng)120。廣告使用者130的另ー示例為搜索引擎。搜索引擎可接收對(duì)搜索結(jié)果的查詢。作為響應(yīng)，搜索引擎可檢索相關(guān)的搜索結(jié)果(比如，從網(wǎng)頁(yè)的索引中檢索)。在S. Brin和L. Page 的又早“The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual bearch Engine，，, seventhInternational World Wide ffeb Conference, Brisbane, Australia 中，和在第 6, 285, 999號(hào)美國(guó)專利(其都包含于此以資參考)中描述了示例性的搜索引擎。這樣的搜索結(jié)果可包括，例如，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題列表、從這些網(wǎng)頁(yè)提取的文本片段和到這些網(wǎng)頁(yè)的超文本鏈接，并且可將這樣的搜索結(jié)果分組為預(yù)定數(shù)量(比如，十個(gè))的搜索結(jié)果。搜索引擎可向系統(tǒng)120提交廣告請(qǐng)求。請(qǐng)求可包括一些期望的廣告。該數(shù)量可取決于搜索結(jié)果、搜索結(jié)果所占據(jù)的屏幕或頁(yè)面空間的量、廣告的大小和形狀等。在一個(gè)實(shí)施例中，期望的廣告的數(shù)量將是I至10個(gè)，并且優(yōu)選地，是3至5個(gè)。廣告請(qǐng)求還可包括查詢(如鍵入的或解析的)、基于查詢的信息(諸如地域位置信息、查詢是否來(lái)自附屬站點(diǎn)和這樣的附屬站點(diǎn)的標(biāo)識(shí)符、用戶當(dāng)?shù)貢r(shí)間等)和/或與搜索結(jié)果相關(guān)聯(lián)的或基于搜索結(jié)果的信息。這樣的信息可例如包括與搜索結(jié)果相關(guān)的標(biāo)識(shí)符(比如，文檔標(biāo)識(shí)符或“docID”)、與搜索結(jié)果相關(guān)的記分(比如，信息檢索(“IR”)記分、頁(yè)面排名記分和/或IR記分和頁(yè)面排名記分的組合，IR記分諸如與查詢和文檔相應(yīng)的特征矢量的點(diǎn)積)、從標(biāo)識(shí)的文檔(比如，網(wǎng)頁(yè))提取的文本片段、標(biāo)識(shí)的文檔的全文本、標(biāo)識(shí)的文檔的特征矢量等。

搜索引擎可將搜索結(jié)果與系統(tǒng)120所提供的廣告中的一個(gè)或多個(gè)廣告組合。然后將包括搜索結(jié)果和廣告的該組合信息轉(zhuǎn)遞到請(qǐng)求所述內(nèi)容的終端用戶，呈現(xiàn)給用戶。優(yōu)選地，保持搜索結(jié)果以區(qū)別于廣告的方式被維護(hù)，從而不會(huì)使用戶對(duì)付費(fèi)廣告和可能中立的搜索結(jié)果產(chǎn)生混淆。最后，搜索引擎可將關(guān)于廣告的信息和關(guān)于什么時(shí)候、在什么地方和/或如何展現(xiàn)廣告(比如，位置、是否選擇、展示次數(shù)、展示日期、大小、是否轉(zhuǎn)換等)的信息發(fā)送回系統(tǒng)120。可選地，或另外，可通過(guò)一些其它方式將這樣的信息提供回系統(tǒng)120?！?. 1.2示例性的廣告輸入、保持和傳送環(huán)境圖2示出了根據(jù)本發(fā)明的示例性的廣告系統(tǒng)120'。示例性的廣告系統(tǒng)120'可包括目錄系統(tǒng)210，并且可存儲(chǔ)廣告信息205和使用信息245。示例性的系統(tǒng)120'可支持廣告信息輸入和管理操作215、活動(dòng)(比如，定目標(biāo))幫助操作220、計(jì)帳和開(kāi)帳單操作225、廣告服務(wù)操作230、相關(guān)性確定操作235、優(yōu)化操作240、相對(duì)呈現(xiàn)屬性分配(比如，位置排序)操作250、欺詐檢測(cè)操作255和結(jié)果接口操作260。廣告商110可通過(guò)如接口 216所指示的廣告信息輸入和管理操作215與系統(tǒng)120'建立連接。廣告使用者130可通過(guò)如接口 231所指示的廣告服務(wù)操作230與系統(tǒng)120'建立連接。廣告使用者130和/或其它實(shí)體(未顯示)還可通過(guò)如接口 261所指示的結(jié)果接口操作260與系統(tǒng)120'建立連接。廣告程序可包括涉及帳戶、活動(dòng)、創(chuàng)意、定目標(biāo)等的信息。術(shù)語(yǔ)“帳戶”涉及關(guān)于特定廣告商的信息(比如，唯一的email地址、開(kāi)密碼、帳單信息等)?！盎顒?dòng)”或“廣告活動(dòng)”是指一組或多組的一個(gè)或多個(gè)廣告，并且可包括開(kāi)始日期、結(jié)束日期、預(yù)算信息、地域定向信息、聯(lián)合投放(syndication)信息等。例如，本田可具有關(guān)于其汽車系列的一個(gè)廣告活動(dòng)和關(guān)于其摩托車系列的不同的廣告活動(dòng)。關(guān)于其汽車系列的活動(dòng)可具有一個(gè)或多個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組包含一個(gè)或多個(gè)廣告。每個(gè)廣告組可包括一組關(guān)鍵字和最高出價(jià)(每次點(diǎn)進(jìn)的費(fèi)用、每次轉(zhuǎn)換的費(fèi)用等)?？蛇x地，或另外，每個(gè)廣告組可包括平均出價(jià)(比如，每次選擇的平均費(fèi)用、每次轉(zhuǎn)換的平均費(fèi)用等)。因此，單次最高出價(jià)和/或單次平均出價(jià)可與一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)。如所述，每個(gè)廣告組可具有一個(gè)或多個(gè)廣告或“創(chuàng)意”(即，最終展現(xiàn)給終端用戶的廣告內(nèi)容)。自然地，廣告信息205可包括更多或更少信息，并且可按ー些不同的方式對(duì)廣告信息205進(jìn)行組織?？赏ㄟ^(guò)廣告信息輸入和管理操作215鍵入和管理廣告信息205。可采用活動(dòng)(比如，定目標(biāo))幫助操作220來(lái)幫助廣告商110產(chǎn)生有效的廣告活動(dòng)。例如，活動(dòng)幫助操作220可使用由目錄系統(tǒng)210提供的信息，其中，在與搜索引擎一起使用的廣告背景下，目錄系統(tǒng)210可跟蹤所有可能的廣告展示、已保留的廣告展示和對(duì)于特定關(guān)鍵字可獲得的廣告展示。廣告服務(wù)操作230可為來(lái)自廣告使用者130的廣告請(qǐng)求提供服務(wù)。廣告服務(wù)操作230可使用相關(guān)性確定操作235來(lái)確定關(guān)于特定請(qǐng)求的候選廣告。廣告服務(wù)操作230然后可使用優(yōu)化操作240來(lái)選擇候選廣告中的一個(gè)或多個(gè)廣告的最終集合。最后，廣告服務(wù)操作230可使用相對(duì)呈現(xiàn)屬性分配操作250來(lái)對(duì)將返回的廣告的呈現(xiàn)排序。欺詐檢測(cè)操作255可用于減小廣告系統(tǒng)的欺詐使用(比如，廣告商的欺詐使用)，諸如通過(guò)使用盜用的信用卡。最后，結(jié)果接ロ操作260可用于接受(來(lái)自廣告使用者130或ー些其它實(shí)體的)關(guān)于實(shí)際為其提供服務(wù)的廣告的結(jié)果信息，諸如點(diǎn)進(jìn)是否發(fā)生、轉(zhuǎn)換是否發(fā)生(比如，在從廣告展現(xiàn)開(kāi)始的預(yù)定時(shí)間內(nèi)是否開(kāi)始或?qū)崿F(xiàn)做廣告的項(xiàng)目或服務(wù)的銷售)等?？稍诮鹰?261接受這樣的結(jié) 果信息，這樣的結(jié)果信息可包括用于識(shí)別廣告的信息、為廣告提供服務(wù)的時(shí)間以及相關(guān)聯(lián)的結(jié)果。當(dāng)在如圖2的120'的系統(tǒng)中采用本發(fā)明時(shí)，可將本發(fā)明提供為活動(dòng)幫助操作220
之一 O§ 4. I. 3 定義 在線廣告或任何其它系統(tǒng)可具有各種固有特征，在線廣告諸如那些在以上參考圖I和圖2所述的示例性系統(tǒng)中使用的廣告?？筛鶕?jù)應(yīng)用和/或由廣告商指定這樣的特征。以下這些特征稱為“廣告特征”。例如，在文本廣告的情況下，廣告特征可包括標(biāo)題行、廣告文本和嵌入鏈接。在圖像廣告的情況下，廣告特征可包括圖像、可執(zhí)行代碼和嵌入鏈接。根據(jù)在線廣告的類型，廣告特征可包括以下項(xiàng)中的ー個(gè)或多個(gè)文本、鏈接、音頻文件、視頻文件、圖像文件、可執(zhí)行代碼、嵌入信息等。當(dāng)為在線廣告提供服務(wù)時(shí)，一個(gè)或多個(gè)參數(shù)可用于描述如何、什么時(shí)候和/或在什么地方為廣告提供服務(wù)。以下這些參數(shù)稱為“服務(wù)參數(shù)”。服務(wù)參數(shù)可包括，例如，以下項(xiàng)中的ー個(gè)或多個(gè)為廣告提供服務(wù)的頁(yè)面的特征(包括關(guān)于該頁(yè)面的信息)、與廣告的服務(wù)相關(guān)聯(lián)的搜索查詢或搜索結(jié)果、用戶特征(比如，他們的地理位置、用戶使用的語(yǔ)言、使用的瀏覽器類型、先前的頁(yè)面閱覽、先前的行為)、發(fā)出請(qǐng)求的主機(jī)或附屬站點(diǎn)(比如，美國(guó)在線、谷歌、雅虎)、廣告在為其提供服務(wù)的頁(yè)面上的絕對(duì)位置、廣告相對(duì)于被提供服務(wù)的其它廣告的(空間或時(shí)間)位置、廣告的絕對(duì)大小、廣告相對(duì)于其它廣告的大小、廣告的顔色、被提供服務(wù)的其它廣告的數(shù)量、被提供服務(wù)的其它廣告的類型、被提供服務(wù)的日子的時(shí)間、被提供服務(wù)的周的時(shí)間、被提供服務(wù)的年的時(shí)間等。自然地，存在可在本發(fā)明的背景下使用的其它服務(wù)參數(shù)。雖然服務(wù)參數(shù)不是廣告特征所固有的，但是它們可作為服務(wù)條件或約束與廣告相關(guān)聯(lián)。當(dāng)這樣的服務(wù)參數(shù)用作服務(wù)條件或約束吋，簡(jiǎn)單地稱這樣的服務(wù)參數(shù)為“服務(wù)約束”(或“目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)”)。例如，在一些系統(tǒng)中，廣告商可能能夠通過(guò)指定僅在周日、不低于特定位置、僅對(duì)特定位置的用戶等為其廣告提供服務(wù)來(lái)為其廣告的服務(wù)建立目標(biāo)。作為另ー示例，在一些系統(tǒng)中，廣告商可指定只有當(dāng)頁(yè)面或搜索查詢包括特定關(guān)鍵字或短語(yǔ)時(shí)，才為其廣告提供服務(wù)，盡管，如以上所暗示的，本發(fā)明不需要廣告商鍵入目標(biāo)關(guān)鍵字。作為又一示例，在一些系統(tǒng)中，廣告商可指定只有當(dāng)正被提供服務(wù)的文檔包括特定主題或概念、或者落入特定群或多個(gè)群或者某個(gè)其它分類或多個(gè)分類時(shí)，才為其廣告提供服務(wù)?！皬V告信息”可包括廣告特征、廣告服務(wù)約束、從廣告特征或廣告服務(wù)約束可導(dǎo)出的信息(稱為“廣告導(dǎo)出信息”)和/或與廣告相關(guān)的信息(稱為“廣告相關(guān)信息”)以及這樣的信息的擴(kuò)展(比如，從廣告相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)。將廣告的選擇(比如，點(diǎn)進(jìn))的次數(shù)與廣告的展示次數(shù)的比率定義為廣告的“選擇率”(或“點(diǎn)擊率”)。當(dāng)用戶完成與先前被提供服務(wù)的廣告相關(guān)的交易時(shí)，就說(shuō)發(fā)生了 “轉(zhuǎn)換”。在不同的情況下由什么構(gòu)成了轉(zhuǎn)換可以不同，并且可以以各種方式確定由什么構(gòu)成了轉(zhuǎn)換。例如，它可以是這樣的情況，即當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告，訪問(wèn)廣告商的網(wǎng)頁(yè)，并在離開(kāi)該網(wǎng)頁(yè)之前在那完 成了購(gòu)買時(shí)，轉(zhuǎn)換發(fā)生?？蛇x地，可將轉(zhuǎn)換定義為將廣告顯示給用戶并且用戶在預(yù)定時(shí)間(比如，七天)內(nèi)在廣告商的網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行購(gòu)買。在另一可選實(shí)施例中，可由廣告商將轉(zhuǎn)換定義為任意可測(cè)量的/可觀察的用戶動(dòng)作，諸如下載白皮書、導(dǎo)航至網(wǎng)站的至少特定深度、觀看至少特定數(shù)量的網(wǎng)頁(yè)、花費(fèi)至少預(yù)定量的時(shí)間在網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)上、在網(wǎng)站上注冊(cè)等。通常，如果用戶動(dòng)作不指示購(gòu)買完成，則它們可指示銷售引導(dǎo)，但是構(gòu)成轉(zhuǎn)換的用戶動(dòng)作不限于此。事實(shí)上，由什么構(gòu)成轉(zhuǎn)換的許多其它定義是可以的。轉(zhuǎn)換的次數(shù)與廣告的展示次數(shù)(即，顯示廣告的次數(shù))的比率稱為“轉(zhuǎn)換率”。如果將轉(zhuǎn)換定義為能夠在從為廣告提供服務(wù)以來(lái)的預(yù)定時(shí)間內(nèi)發(fā)生，則轉(zhuǎn)換率的一個(gè)可能的定義可僅認(rèn)為是在過(guò)去已被提供服務(wù)超過(guò)預(yù)定時(shí)間的廣告。將“文檔”廣義地理解為包括任何可機(jī)讀和可機(jī)存的工作產(chǎn)品。文檔可以是文件、文件組合、具有與其它文件的嵌入鏈接的一個(gè)或多個(gè)文件等；文件可以是任何類型，諸如文本、音頻、圖像、視頻等。將展現(xiàn)給終端用戶的文檔的部分可認(rèn)為是該文檔的“內(nèi)容”。文檔可包括“結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)”，該“結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)”包括內(nèi)容(字、圖片等)和該內(nèi)容的意義的一些說(shuō)明(例如，e-mail字段和相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)、HTML標(biāo)志和相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)等)。可通過(guò)嵌入信息或指令定義文檔中的廣告位置。在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，普通的文檔為網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)通常包括內(nèi)容，并且可包括嵌入信息(諸如元信息、超鏈接等)和/或嵌入指令(諸如Javascript等)。在許多情況下，文檔具有唯一的、可尋址的存儲(chǔ)位置，因此可由該可尋址的位置來(lái)唯一地識(shí)別該文檔。統(tǒng)一資源定位符(URL)是用于在互聯(lián)網(wǎng)上訪問(wèn)信息的唯一地址?！拔臋n信息”可包括包括在文檔中的任何信息、可從包括在文檔中的信息導(dǎo)出的信息(稱為“文檔導(dǎo)出信息”)和/或與文檔相關(guān)的信息(稱為“文檔相關(guān)信息”)以及這樣的信息的擴(kuò)展(比如，從相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)。文檔導(dǎo)出信息的示例為基于文檔的文本內(nèi)容的分類。文檔相關(guān)信息的示例包括來(lái)自具有到本文檔的鏈接的其它文檔的文檔信息以及來(lái)自本文檔鏈接到的其它文檔的文檔信息?？稍凇皟?nèi)容展現(xiàn)應(yīng)用程序或設(shè)備”上展現(xiàn)來(lái)自文檔的內(nèi)容。內(nèi)容展現(xiàn)應(yīng)用程序的示例包括互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器(比如，Explorer或Netscape)、媒體播放器(比如，MP3播放器、Realnetworks流傳輸音頻文件播放器等)、閱覽器(比如,Abobe Acrobat pdf閱讀器)等?！皟?nèi)容所有者”是具有對(duì)文檔內(nèi)容的一些適當(dāng)權(quán)利的個(gè)人或?qū)嶓w。內(nèi)容所有者可以是內(nèi)容的作者。另外，或可選地，內(nèi)容所有者可具有再現(xiàn)內(nèi)容的權(quán)利、制作內(nèi)容的衍生作品的權(quán)利、公開(kāi)地顯示或執(zhí)行內(nèi)容的權(quán)利和/或?qū)?nèi)容的其它規(guī)定權(quán)利。雖然內(nèi)容服務(wù)器可以是它所服務(wù)的文檔內(nèi)容的內(nèi)容所有者，但是這不是必須的?！坝脩粜畔ⅰ笨砂ㄓ脩粜袨樾畔⒑?或用戶簡(jiǎn)檔信息?！癊-mail信息”可包括被包括在e-mail中的任何信息(也稱為“互聯(lián)網(wǎng)e-mail信息”)、從包括在e-mail中的信息導(dǎo)出的信息和/或與e-mail相關(guān)的信息以及這樣的信息的擴(kuò)展(比如，從相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)。從e-mail信息導(dǎo)出的信息的示例是從搜索結(jié)果提取或以其它方式導(dǎo)出的信息，其中，響應(yīng)于包括從e-mail主題行提取的術(shù)語(yǔ)的捜索查詢而返回所述搜索結(jié)果。與e-mail信息相關(guān)的信息的示例包括關(guān)于由特定e-mail的同一發(fā)送者發(fā)送的一個(gè)或多個(gè)其它e-mail的e-mail信息或關(guān)于e-mail接收者的用戶信息。從e-mail信息導(dǎo)出的信息或與e-mail信息相關(guān)的信息可稱為“外部e-mail信息”。

§4. 1.4示例性的搜索引擎本發(fā)明可使用查詢信息與選擇的文檔信息的關(guān)聯(lián)關(guān)系來(lái)確定術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)。所確定的術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)可例如用作目標(biāo)關(guān)鍵字。作為另ー示例，廣告創(chuàng)意的內(nèi)容可使用所確定的術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)。如果沒(méi)有提供這樣的查詢信息與選擇的文檔信息的關(guān)聯(lián)關(guān)系，則可確定這樣的關(guān)聯(lián)關(guān)系。例如，可使用搜索引擎來(lái)確定這樣的關(guān)聯(lián)關(guān)系。圖3示出了可與本發(fā)明的至少ー些方面一起使用的示例性的搜索引擎。捜索操作310接受查詢320，并使用例如術(shù)語(yǔ)與文檔反向索引330，可能還使用搜索排名信息來(lái)確定捜索結(jié)果。(參見(jiàn)，比如，第6，285，999號(hào)美國(guó)專利。)可在搜索結(jié)果文檔350 (諸如網(wǎng)頁(yè))中提供搜索結(jié)果。搜索結(jié)果文檔可包括ー個(gè)或多個(gè)搜索結(jié)果360的列表。注意，如果搜索引擎也是廣告使用者(這對(duì)于實(shí)施本發(fā)明的ー些方面不是必須的)，則搜索結(jié)果文檔350可包括一個(gè)或多個(gè)廣告370。捜索結(jié)果可包括表示被確定為與查詢320相關(guān)的文檔的信息以及到該文檔的鏈接(比如，超文本鏈接)。表示所述文檔的信息可包括文檔標(biāo)題、來(lái)自所述文檔的摘錄(比如，與查詢320中使用的術(shù)語(yǔ)最接近的文本摘錄或文本片段)、文檔位置等。通常用戶可通過(guò)“點(diǎn)擊”結(jié)果來(lái)選擇搜索結(jié)果360中的一個(gè)搜索結(jié)果。在該示例中，用戶已選擇了如點(diǎn)擊380所指示的結(jié)果2。這樣的選擇將與搜索結(jié)果2相應(yīng)的文檔390提供給用戶(比如，瀏覽器)。文檔390可以是例如網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)可具有全球唯一的標(biāo)識(shí)符，諸如統(tǒng)ー資源定位符(URL)。網(wǎng)頁(yè)可以是例如主頁(yè)(比如，分層網(wǎng)站或域的根)，或者它可以是網(wǎng)站除主頁(yè)之外的頁(yè)面。以下在§ 4. 2. I中參考圖4描述可與這樣的捜索操作一起使用的本發(fā)明的方面?，F(xiàn)在，在§ 4. 2中描述本發(fā)明的各種示例性實(shí)施例?！?4. 2示例性實(shí)施例本發(fā)明可用于將查詢術(shù)語(yǔ)與選擇的文檔相關(guān)聯(lián)。以下在§ 4. 2. I中描述本發(fā)明的這個(gè)方面。本發(fā)明可使用這樣的查詢術(shù)語(yǔ)與選擇的文檔的關(guān)聯(lián)關(guān)系來(lái)載入廣告信息，諸如目標(biāo)關(guān)鍵字、創(chuàng)意內(nèi)容等。以下在§4.2.2中描述本發(fā)明的這個(gè)方面。§ 4. 2. I將查詢術(shù)語(yǔ)與選擇的文檔相關(guān)聯(lián)圖4是示出可與捜索操作一起使用的用于將查詢術(shù)語(yǔ)與選擇的文檔相關(guān)聯(lián)的操作的氣泡圖，所述搜索操作諸如以上參考圖3描述的那些操作。不再對(duì)以上已參考圖3描述的要素進(jìn)行描述。
用于將來(lái)自查詢320的信息與選擇的文檔/域(以下簡(jiǎn)單地稱為“文檔/域”)390相關(guān)聯(lián)的操作410可用于將文檔(和/或域)信息(比如，文檔/域標(biāo)識(shí)符)與查詢信息430相關(guān)聯(lián)并存儲(chǔ)該文檔(和/或域)信息(比如，文檔/域標(biāo)識(shí)符)與查詢信息430。如果選擇的文檔為網(wǎng)頁(yè)，則文檔標(biāo)識(shí)符可以是其URL，域標(biāo)識(shí)符可以是該網(wǎng)頁(yè)所屬的網(wǎng)站的主頁(yè)。查詢信息可以簡(jiǎn)單地為查詢自身?？蛇x地，查詢信息可以是從查詢解析的術(shù)語(yǔ)?？蓮牟樵冃畔⒅羞^(guò)濾掉經(jīng)常出現(xiàn)在搜索查詢中但幾乎沒(méi)有或完全沒(méi)有意義的某些“停頓”術(shù)語(yǔ)(比如，“the”、“a”、“and”、“0r”、“What”、“Where”等)。關(guān)于現(xiàn)有的廣告商的文檔/域的信息(比如，由廣告商的廣告指定的登陸頁(yè)面、廣告商的網(wǎng)站的主頁(yè)等)420可用于過(guò)濾掉選擇的與任何現(xiàn)有的廣告商不相應(yīng)的文檔/域。然而，這樣的過(guò)濾不是必須的。進(jìn)一步的操作440可用于匯集文檔/域信息與查詢信息的關(guān)聯(lián)關(guān)系430，并將這樣的匯集信息存儲(chǔ)為查詢術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)與選擇的文檔/域的關(guān)聯(lián)關(guān)系信息450。圖5是可用于將查詢術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)與選擇的文檔/域相關(guān)聯(lián)并匯集這樣的關(guān)聯(lián)關(guān)系的示例性方法500的流程圖。如塊510所示，可響應(yīng)于各種事件來(lái)執(zhí)行方法500的各個(gè) 分支。例如，如果選擇了搜索結(jié)果，則與該搜索結(jié)果相關(guān)聯(lián)的文檔/域的信息(比如，標(biāo)識(shí)符)與查詢信息相關(guān)聯(lián)，查詢信息諸如查詢的術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)，并且存儲(chǔ)該關(guān)聯(lián)關(guān)系(塊520)?；仡^參考?jí)K510，如果滿足匯集條件(比如，時(shí)間段到期、匯集命令、特定量數(shù)據(jù)的獲取等)，則匯集先前存儲(chǔ)的文檔/域信息與查詢信息的關(guān)聯(lián)關(guān)系(塊530)，并存儲(chǔ)匯集的信息(塊540)。一旦發(fā)生退出命令或條件，方法500就可停止(節(jié)點(diǎn)550)。圖6A和圖6B示出了可用于存儲(chǔ)匯集的選擇的文檔/域信息與查詢術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)的關(guān)聯(lián)關(guān)系的示例性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。圖6A示出了在其中文檔/域標(biāo)識(shí)符620可用作查找一個(gè)或多個(gè)關(guān)聯(lián)的術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)630的主要關(guān)鍵字的索引610?？墒褂梦臋n/域標(biāo)識(shí)符620對(duì)索引610的條目進(jìn)行排序。圖6B示出了在其中文檔/域標(biāo)識(shí)符660可用作查找一個(gè)或多個(gè)關(guān)聯(lián)的{術(shù)語(yǔ)，術(shù)語(yǔ)計(jì)數(shù)}和/或{短語(yǔ)，短語(yǔ)計(jì)數(shù)}對(duì)670的主要關(guān)鍵字的可選索引650。可基于計(jì)數(shù)對(duì)來(lái)對(duì)670進(jìn)行排序。以這樣的方式，可將在產(chǎn)生搜索結(jié)果的查詢中較頻繁使用的術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)排在那些較少使用的術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)前面，所述搜索結(jié)果的選擇引向文檔?？墒褂梦臋n/域標(biāo)識(shí)符660對(duì)索引650的條目進(jìn)行排序?！?4. 2. 2使用查詢術(shù)語(yǔ)與選擇的文檔的關(guān)聯(lián)關(guān)系圖7是示出可使用選擇的文檔與查詢術(shù)語(yǔ)的關(guān)聯(lián)關(guān)系為一個(gè)廣告或一組廣告建議目標(biāo)關(guān)鍵字的操作的氣泡圖。查詢術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)與廣告的關(guān)聯(lián)操作710可使用查詢術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)與選擇的文檔/域的關(guān)聯(lián)關(guān)系信息450和廣告信息720來(lái)為一個(gè)或多個(gè)廣告產(chǎn)生目標(biāo)關(guān)鍵字建議730。在本發(fā)明的示例性實(shí)施例中，廣告信息720可包括以下項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)廣告標(biāo)識(shí)符、廣告創(chuàng)意、登陸頁(yè)面(比如，文檔標(biāo)識(shí)符、諸如網(wǎng)頁(yè)URL)、網(wǎng)站主頁(yè)(域)、關(guān)于一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)(諸如一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵字)的出價(jià)(比如，競(jìng)價(jià)或最高費(fèi)用報(bào)價(jià)(比如，每次展示、每次選擇、每次轉(zhuǎn)換等))以及搜索約束(比如，目標(biāo)關(guān)鍵字、地域定向信息、時(shí)間/日期目標(biāo)信息等)725。在本發(fā)明的示例性實(shí)施例中，目標(biāo)關(guān)鍵字建議730可包括一個(gè)或多個(gè)要素，每個(gè)要素包括廣告標(biāo)識(shí)符和一個(gè)或多個(gè)建議的目標(biāo)關(guān)鍵字735。圖8是可用于將查詢術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)與廣告相關(guān)聯(lián)并將這樣的查詢術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)用作一種或多種類型的廣告信息的示例性方法800的流程圖。接受文檔/域標(biāo)識(shí)符信息(塊810)。例如，可從廣告信息接受這樣的信息。更具體地講，廣告商可為廣告指定登陸頁(yè)面URL和/或網(wǎng)站URL。然后可將接受的文檔/域標(biāo)識(shí)符用于查找相關(guān)聯(lián)的術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)(塊820)。例如分別回想圖6A和圖6B的示例性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)610和650，在示例性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)610和650中，文檔/域標(biāo)識(shí)符620/660可用作找到相關(guān)聯(lián)的術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)630和670的查找關(guān)鍵字。找到相關(guān)聯(lián)的術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)后，可根據(jù)期望的應(yīng)用執(zhí)行動(dòng)作830、840和850中的一個(gè)或多個(gè)。例如，可將術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)中的至少ー些輸入作為與文檔/域相關(guān)聯(lián)的廣告的目標(biāo)關(guān)鍵字(塊830)。可將術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)中的至少ー些提供給用戶(比如，廣告商)作為與識(shí)別的文檔/域相關(guān)聯(lián)的廣告的候選目標(biāo)關(guān)鍵字(塊840)。術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)中的至少ー些可用于產(chǎn)生(比如，候選的)廣告創(chuàng)意(塊850)。例如，術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)可用于載入到通用創(chuàng)意模板的特定部分?！?4. 2. 3改進(jìn)和替換從圖6回想，計(jì)數(shù)可與和文檔標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)的術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)相關(guān)聯(lián)。在特定應(yīng)用中， 連同絕對(duì)和/或相對(duì)閾值或測(cè)試來(lái)使用這些計(jì)數(shù)。例如，如果將術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)提供為目標(biāo)關(guān)鍵字，則它們可能不得不具有待考慮的特定最小計(jì)數(shù)。作為另ー示例，可只考慮具有最大計(jì)數(shù)的N個(gè)術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)。作為又ー示例，如果將術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)提供為廣告創(chuàng)意的要素，則可只使用具有最大計(jì)數(shù)的術(shù)語(yǔ)或短語(yǔ)。這樣的閾值容許ー些有用的特征。例如，可期望確保術(shù)語(yǔ)或短語(yǔ)有可能產(chǎn)生被認(rèn)為足夠的展示次數(shù)?？蛇x地，或另外，閾值可應(yīng)用于查詢。例如，如果查詢僅發(fā)生一次(或者僅發(fā)生非常少的次數(shù))，或者僅由ー個(gè)用戶發(fā)出查詢，則可將其丟棄以保護(hù)用戶隱私。圖9是可用于在ー個(gè)或多個(gè)地方減小存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)量的示例性方法900的流程圖。在決定塊910，確定文檔/域是否與一個(gè)廣告或多個(gè)廣告相關(guān)聯(lián)。如果不相關(guān)聯(lián)，則可丟棄文檔/域信息與查詢信息的關(guān)聯(lián)關(guān)系(塊920)。例如，回頭參考圖4，可丟棄不具有相關(guān)聯(lián)的廣告的相關(guān)聯(lián)的文檔信息和查詢信息430，或者可不首先產(chǎn)生該相關(guān)聯(lián)的文檔信息和查詢信息430?；仡^參考圖9，在決定塊930，確定廣告是否已使用術(shù)語(yǔ)或短語(yǔ)作為目標(biāo)關(guān)鍵字。如果已使用，則可丟棄查詢術(shù)語(yǔ)或短語(yǔ)(塊940)。這可用于避免為廣告保存該廣告已使用的、建議的目標(biāo)關(guān)鍵字的必要。在決定塊950，確定廣告商先前是否拒絕過(guò)將術(shù)語(yǔ)或短語(yǔ)作為目標(biāo)關(guān)鍵字。如果拒絕過(guò)，則可丟棄查詢術(shù)語(yǔ)或短語(yǔ)(塊940)。這可用于避免保存廣告商已考慮和拒絕的、建議的目標(biāo)關(guān)鍵字的必要。各種其它數(shù)據(jù)過(guò)濾動(dòng)作是可以的，它們通常將取決于將最終使用數(shù)據(jù)的應(yīng)用。如上所述，術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)可與選擇的文檔/域相關(guān)聯(lián)。一個(gè)應(yīng)用用于根據(jù)文檔跟蹤關(guān)鍵字并自動(dòng)地產(chǎn)生與該文檔相關(guān)的創(chuàng)意以與這樣的關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)。例如，許多網(wǎng)站可具有有著唯一的、非重復(fù)的內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)，并且將廣告鏈接到具有用戶感興趣的內(nèi)容的登陸頁(yè)面，而不僅僅是廣告商的主頁(yè)，這可能將對(duì)用戶更有用。例如，大的網(wǎng)站可具有用于不同產(chǎn)品和/或服務(wù)的不同網(wǎng)頁(yè)。作為另ー示例，大的網(wǎng)站可具有不同語(yǔ)言的不同網(wǎng)頁(yè)。查詢信息與文檔信息相關(guān)聯(lián)的粒度可以是根據(jù)應(yīng)用而特定的。例如，將查詢信息與域信息相關(guān)聯(lián)可能對(duì)于具有通常具有相關(guān)信息的幾個(gè)頁(yè)面的較小網(wǎng)站是有意義的，所述較小網(wǎng)站諸如當(dāng)?shù)馗上吹?。另ー方面，將查詢信息與各網(wǎng)頁(yè)相關(guān)聯(lián)可能對(duì)于提供大量不同產(chǎn)品和服務(wù)的較大網(wǎng)站(諸如Amazon, com或Walmart. com)是有意義的。一些網(wǎng)站提供大量不同的產(chǎn)品，諸如書、消費(fèi)電器和電動(dòng)工具。在一個(gè)示例性實(shí)施例中，網(wǎng)站的文檔(比如，網(wǎng)頁(yè))計(jì)數(shù)閾值可用于為特定域(比如，網(wǎng)站)確定(比如，每個(gè)域、每個(gè)文檔等的)使用粒度級(jí)別?？蛇x地，或另外，概念群可用于確定使用粒度級(jí)別。例如，可能要考慮網(wǎng)站所包括的不同概念的數(shù)量，可能還可考慮這些概念的差異。在這樣的實(shí)施例中，對(duì)于具有涉及大量不同概念的網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站，查詢信息可與具有較精細(xì)粒度級(jí)的文檔信息相關(guān)聯(lián)。另一方面，對(duì)于具有僅涉及一個(gè)主題或僅僅幾個(gè)非常緊密相關(guān)的主題的網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站，查詢信息可與具有更粗糙粒度級(jí)的文檔信息相關(guān)聯(lián)。在根據(jù)本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，可從網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)拓?fù)潢P(guān)系(比如，直樹(shù)、網(wǎng)狀等)推斷出網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)是否涉及緊密相關(guān)的概念。可選 地，或另外，所使用的粒度級(jí)可以是查詢的專指性和查詢的概念如何與網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)(比如，關(guān)于“電器”、“廚房用具”、“烤爐”和Black&Decker Model 500烤爐的網(wǎng)頁(yè))的概念相匹配的函數(shù)?！?4. 2. 4示例性裝置圖10是可執(zhí)行上述所討論的操作中的一個(gè)或多個(gè)操作的機(jī)器1000的高級(jí)框圖。機(jī)器1000可包括一個(gè)或多個(gè)處理器1010、一個(gè)或多個(gè)輸入/輸出接口單元1030、一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)設(shè)備1020以及有助于耦合的元件之間的信息通信的一個(gè)或多個(gè)系統(tǒng)總線和/或網(wǎng)絡(luò)1040。一個(gè)或多個(gè)輸入設(shè)備1032和一個(gè)或多個(gè)輸出設(shè)備1034可與一個(gè)或多個(gè)輸入/輸出接口 1030耦合。一個(gè)或多個(gè)處理器1010可執(zhí)行機(jī)器可執(zhí)行指令(比如，在從Palo Alto,California的Sun Microsystem Inc.可獲得的Solaris操作系統(tǒng)上或從諸如Durham,North Carolina的Red Hat, Inc.的一些廠商可獲得的Linux操作系統(tǒng)上運(yùn)行的C或C++),以執(zhí)行本發(fā)明的一個(gè)或多個(gè)方面。可將機(jī)器可執(zhí)行指令的至少一部分(臨時(shí)或較永久地)存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)設(shè)備1020上，和/或可經(jīng)由一個(gè)或多個(gè)輸入接口單元1030從外部源接收機(jī)器可執(zhí)行指令的至少一部分。在一個(gè)實(shí)施例中，機(jī)器1000可以是一個(gè)或多個(gè)傳統(tǒng)的個(gè)人電腦。在這種情況下，處理單元1010可以是一個(gè)或多個(gè)微處理器。總線1040可包括系統(tǒng)總線。存儲(chǔ)設(shè)備1020可包括系統(tǒng)存儲(chǔ)器，諸如只讀存儲(chǔ)器(ROM)和/或隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(RAM)。存儲(chǔ)設(shè)備1020還可包括用于從硬盤讀取和寫入硬盤的硬盤驅(qū)動(dòng)器、用于從(比如，可拆卸)磁盤讀取或?qū)慉 (比如，可拆卸)磁盤的磁盤驅(qū)動(dòng)器以及用于從可拆卸光盤讀取或?qū)懭肟刹鹦?磁)光盤的光盤驅(qū)動(dòng)器，可拆卸(磁)光盤諸如壓縮盤或其它(磁)光學(xué)媒介。用戶可通過(guò)輸入設(shè)備1032 (諸如鍵盤和點(diǎn)擊設(shè)備(如，鼠標(biāo)))將命令和信息鍵入個(gè)人電腦。還(或可選地)可包括其它輸入設(shè)備，諸如麥克風(fēng)、控制桿、游戲手柄、衛(wèi)星天線、掃描儀等。這些輸入設(shè)備和其它輸入設(shè)備通常通過(guò)與系統(tǒng)總線1040耦合的合適的接口1030與處理單元1010連接。輸出設(shè)備1034可包括監(jiān)控器或其它類型的顯示設(shè)備，輸出設(shè)備1034也可經(jīng)由合適的接口與系統(tǒng)總線1040連接。除了監(jiān)控器之外(或代替監(jiān)控器)，個(gè)人電腦可包括其它(外圍)輸出設(shè)備(未顯示)，諸如揚(yáng)聲器和打印機(jī)?？赏ㄟ^(guò)一個(gè)或多個(gè)機(jī)器1000執(zhí)行上述各種操作，并且可將上述各種信息存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)機(jī)器1000上?！?. 3操作的示例圖11A-11D提供了示出本發(fā)明的示例性實(shí)施例的各種操作的示例。圖IlA示出了網(wǎng)站1100，網(wǎng)站1100包括具有唯一標(biāo)識(shí)符(比如，URL)ABC的主頁(yè)1110。主頁(yè)1110包括到其它網(wǎng)頁(yè)1120、1130等的一些鏈接1115。網(wǎng)頁(yè)1120和1130分別具有唯一標(biāo)識(shí)符ABC/D和ABC/E。在該示例中，文檔包括網(wǎng)頁(yè)1110、1120、1130等，文檔標(biāo)識(shí)符包括URL ABC、ABC/D、ABC/E等，域可以是主頁(yè)1110，域標(biāo)識(shí)符可以是URL ABC。圖IlB示出了捜索查詢1140和選擇的文檔/域與查詢術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)的關(guān)聯(lián)關(guān)系1150，其中，如果從由搜索查詢1140產(chǎn)生的搜索結(jié)果列表中選擇網(wǎng)頁(yè)1120，則可產(chǎn)生選擇的文檔/域與查詢術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)的關(guān)聯(lián)關(guān)系1150。更具體地講，假設(shè)查詢1140為“Hondaaccord ex”，并且在出現(xiàn)了ー個(gè)或多個(gè)搜索結(jié)果之后，提交該查詢的用戶選擇網(wǎng)頁(yè)1120。信息1150可包括網(wǎng)頁(yè)1120的標(biāo)識(shí)符(諸如，URL ABC/D)、網(wǎng)頁(yè)1120所屬的域1110的標(biāo)識(shí)符(諸如，URL ABC)以及來(lái)自搜索查詢1140的一個(gè)或多個(gè)短語(yǔ)(諸如“honda”、“accord”、“ex，，、“honda accord”、“accord ex”和“honda accord ex”)。注意到，在許多情況下，域標(biāo)識(shí)符可以是文檔標(biāo)識(shí)符的截?cái)?。例如，URL ABC是URL ABC/D的截?cái)?。因此，可從文檔標(biāo)識(shí)符導(dǎo)出域標(biāo)識(shí)符。如果可以的話，則在ー些實(shí)施例中可能不期望將文檔標(biāo)識(shí)符和域標(biāo)識(shí) 符都存儲(chǔ)。圖IlB示出了根據(jù)ー個(gè)選擇而產(chǎn)生的信息1150?；叵胪ㄟ^(guò)多個(gè)這樣的選擇匯集該信息。還從圖6B回想，可將這樣匯集的信息存儲(chǔ)在根據(jù)文檔標(biāo)識(shí)符編索引且包括{木語(yǔ)/短語(yǔ)，計(jì)數(shù)}對(duì)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中。圖IlC示出了根據(jù)網(wǎng)頁(yè)URLS 1162編索引且包括{木語(yǔ)/短語(yǔ)，計(jì)數(shù)}對(duì)1164的匯集信息。如所示，根據(jù)URL ABC/D對(duì)網(wǎng)頁(yè)1120的條目編索引，網(wǎng)頁(yè) 1120 的條目包括以下對(duì){honda accord, 180} > {accord, 111} > {honda accord ex, 50}、{Honda, 27}、{ex, 12}、{test drive, 8}和{edmunds,2}。注意到，雖然短語(yǔ)可出現(xiàn)在較少的查詢中，但是對(duì)于特定文檔或網(wǎng)頁(yè)，它們可能仍然與更多選擇相關(guān)。最后，回想，這樣的匯集信息可用于建議或載入廣告目標(biāo)關(guān)鍵字、建議或載入廣告創(chuàng)意的至少一部分等。圖IlD示出了廣告信息1170，可根據(jù)匯集的選擇的文檔與查詢術(shù)語(yǔ)/短語(yǔ)的關(guān)聯(lián)關(guān)系來(lái)載入廣告信息1170的至少ー些?？赏ㄟ^(guò)文檔標(biāo)識(shí)符(D0C_ID)ABC/D來(lái)定義廣告的登陸頁(yè)面。可從圖IlC和圖IlD看出，可從匯集的文本和短語(yǔ)信息確定關(guān)于廣告的廣告目標(biāo)關(guān)鍵字“honda accord”、“accord”、“honda accord ex”、“honda”、“ex” “testdrive” 和 “edmunds”。在該示例中，廣告為文本廣告，廣告信息1170包括三行廣告創(chuàng)意。在該示例中，可根據(jù)模板“BUY {most popular term/phrase} ”產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的第一行,在該情況下，廣告創(chuàng)意的第一行為“honda accord”。因此，產(chǎn)生的創(chuàng)意的第一行為“BUY HONDA ACCORD”?？蓮那懊娴氖纠闯觯瑥V告商僅需要提供登陸頁(yè)面，并且可自動(dòng)地產(chǎn)生目標(biāo)關(guān)鍵字和/或創(chuàng)意內(nèi)容，或者至少可將目標(biāo)關(guān)鍵字和/或創(chuàng)意內(nèi)容提供作為有待廣告商批準(zhǔn)的建議。類似地，廣告商可僅提供域或網(wǎng)站主頁(yè)，并且可產(chǎn)生與域的不同網(wǎng)頁(yè)相應(yīng)的不同廣
生ロ ο§4. 4 總結(jié)可從前面的公開(kāi)內(nèi)容看出，本發(fā)明可用于幫助廣告商容易地產(chǎn)生有效的目標(biāo)廣告信息，諸如廣告目標(biāo)關(guān)鍵字和/或廣告創(chuàng)意內(nèi)容。此外，本發(fā)明可用于幫助具有下述網(wǎng)站的廣告商產(chǎn)生若干不同的廣告，每個(gè)廣告被優(yōu)化到不同網(wǎng)頁(yè)之一，其中，所述網(wǎng)站有銷售不同產(chǎn)品或服務(wù)的不同網(wǎng)頁(yè)。
權(quán)利要求
1.一種計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，包括 a)由包括至少一個(gè)計(jì)算機(jī)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)接收搜索查詢； b)由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)響應(yīng)于接收到的搜索查詢，產(chǎn)生包括多個(gè)搜索結(jié)果的文檔，所述多個(gè)搜索結(jié)果中的每一個(gè)都被鏈接到鏈接文檔以使得當(dāng)用戶選擇搜索結(jié)果時(shí)，將鏈接文檔提供給用戶； c)由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)接收對(duì)多個(gè)搜索結(jié)果之一的用戶選擇； d)由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)響應(yīng)于接收到的對(duì)多個(gè)搜索結(jié)果之一的用戶選擇，存儲(chǔ)鏈接文檔的文檔標(biāo)識(shí)符和搜索查詢信息的關(guān)聯(lián)關(guān)系； e)對(duì)于多個(gè)搜索查詢重復(fù)動(dòng)作a)至d)，所述多個(gè)搜索查詢中的每一個(gè)與所選搜索結(jié)果相關(guān)聯(lián)以使得計(jì)算機(jī)系統(tǒng)存儲(chǔ)文檔標(biāo)識(shí)符和搜索查詢信息的多個(gè)關(guān)聯(lián)關(guān)系，其中多個(gè)搜索查詢可以包括重復(fù)的搜索查詢和不同的搜索查詢，搜索查詢可以來(lái)自于相同用戶或不同用戶，并且多個(gè)所選搜索結(jié)果可以包括重復(fù)的所選搜索結(jié)果和不同的所選搜索結(jié)果； f)由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)匯集存儲(chǔ)的文檔標(biāo)識(shí)符與搜索查詢信息的關(guān)聯(lián)關(guān)系以產(chǎn)生匯集的文檔標(biāo)識(shí)符與搜索查詢信息的關(guān)聯(lián)關(guān)系的集合； g)由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)存儲(chǔ)匯集的文檔標(biāo)識(shí)符與搜索查詢信息的關(guān)聯(lián)關(guān)系的集合，其中搜索查詢信息包括從搜索查詢中提取的(A) —個(gè)或多個(gè)術(shù)語(yǔ)或(B) —個(gè)或多個(gè)短語(yǔ)中的至少一個(gè)； h)由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)接受文檔標(biāo)識(shí)符作為來(lái)自管理目標(biāo)電子消息的用戶的輸入； i)由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)使用所接受的文檔標(biāo)識(shí)符，從所存儲(chǔ)的匯集的文檔標(biāo)識(shí)符與搜索查詢信息的關(guān)聯(lián)關(guān)系的集合中讀取(A) —個(gè)或多個(gè)術(shù)語(yǔ)或(B) —個(gè)或多個(gè)短語(yǔ)中的至少一個(gè)； j)由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)存儲(chǔ)所獲得的(A) —個(gè)或多個(gè)術(shù)語(yǔ)或(B) —個(gè)或多個(gè)短語(yǔ)中的至少一個(gè)作為與電子消息相關(guān)聯(lián)地存儲(chǔ)的目標(biāo)信息，其中電子消息具有到響應(yīng)于對(duì)電子消息的用戶選擇而提供給用戶的登陸頁(yè)面文檔的鏈接，并且所述登陸頁(yè)面文檔對(duì)應(yīng)于由所述文檔標(biāo)識(shí)符標(biāo)識(shí)的文檔；以及 k)由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)使用與電子消息相關(guān)聯(lián)地存儲(chǔ)的(A) —個(gè)或多個(gè)術(shù)語(yǔ)或(B) —個(gè)或多個(gè)短語(yǔ)中的至少一個(gè)作為目標(biāo)信息，來(lái)控制電子消息的服務(wù)。
全文摘要
可使用匯集的選擇的文檔與查詢信息的關(guān)聯(lián)關(guān)系來(lái)確定廣告信息，諸如廣告目標(biāo)關(guān)鍵字和/或廣告創(chuàng)意內(nèi)容。例如，對(duì)于具有作為登陸頁(yè)面的文檔的廣告，同樣與選擇的文檔相關(guān)聯(lián)的受歡迎的術(shù)語(yǔ)和/或短語(yǔ)可用作廣告目標(biāo)關(guān)鍵字和/或廣告創(chuàng)意內(nèi)容。可在每個(gè)文檔級(jí)別、每個(gè)域級(jí)別等上跟蹤查詢信息。確定的廣告信息可用于自動(dòng)地載入廣告記錄，或者可將確定的廣告信息提供給廣告商作為建議的或推薦的廣告信息。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK102682393SQ20121003744
公開(kāi)日2012年9月19日 申請(qǐng)日期2005年3月30日 優(yōu)先權(quán)日2004年3月31日
發(fā)明者皮阿爾·雷納克爾, 蘇米特·阿加瓦爾, 阿達(dá)姆·史密斯 申請(qǐng)人:Google公司