專利名稱：出價(jià)愿景工具的制作方法
出價(jià)愿景工具
背景技術(shù)：
在線廣告商和活動管理人員(包括其代理商或代理人)希望高效且有效地管理其在線廣告活動，包括最大化投資回報(bào)和實(shí)現(xiàn)其特定活動目的。通常，在線廣告系統(tǒng)利用基于競價(jià)的格式，其中，使用廣告商出價(jià)來指定廣告商在指定的時(shí)段且使用指定預(yù)算對于在某些參數(shù)內(nèi)的印象的數(shù)量想要支付的金額。除了例如指定廣告或廣告類型之外，可指定其它參數(shù)，諸如所需上下文、關(guān)鍵字、排名、位置、目標(biāo)屬性等。正確的出價(jià)對于活動效果、投資回報(bào)和活動目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)而言是至關(guān)重要的。例如，太低的出價(jià)可導(dǎo)致活動表現(xiàn)不佳、投放不足(underdelivery)和不能達(dá)到活動和投資回報(bào)目標(biāo)。但太高的出價(jià)也可能對活動表現(xiàn)不利，導(dǎo)致投資回報(bào)和活動表現(xiàn)欠佳。而且，較差的出價(jià)也不利地影響其它涉及的實(shí)體，諸如發(fā)行商和市場提供商，這些實(shí)體也從較差的廣告商活動表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)較低利潤，可能不充分履行(underdeliver)廣告商合同，且還可能遭受由于廣告商對在線廣告活動表現(xiàn)不滿而造成的較低的廣告商花費(fèi)和投入。廣告商和活動管理人員常常密切關(guān)注其特定活動目標(biāo)、預(yù)算和對于活動管理和出價(jià)策略而言很重要的其它關(guān)鍵參數(shù)。但他們可能不具有充分的信息來確定正確或最佳的出價(jià)量。他們可能需要采用嘗試錯(cuò)誤方法，在試圖到達(dá)合理出價(jià)價(jià)位之前觀察太低和太高出價(jià)的影響，同時(shí)浪費(fèi)寶貴的時(shí)間且遭受較差活動表現(xiàn)和投資回報(bào)。需要向廣告商和廣告活動管理人員提供信息來幫助他們在基于競價(jià)的在線廣告中確定或優(yōu)化出價(jià)和出價(jià)量的技術(shù)。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的一些實(shí)施例提供可在與基于競價(jià)的在線廣告有關(guān)的廣告活動管理中使用的方法和系統(tǒng)。在一些實(shí)施例中，提供一種由廣告商或廣告活動管理人員使用的工具，廣告商或廣告活動管理人員被提供關(guān)于所指定的參數(shù)的競爭性出價(jià)和非競爭性出價(jià)的指示。該工具也可提供可與廣告活動或廣告活動的一部分相關(guān)聯(lián)的實(shí)際的、估計(jì)或的規(guī)劃的出價(jià)，用于與競爭性出價(jià)和非競爭性出價(jià)進(jìn)行比較。競爭性出價(jià)和非競爭性出價(jià)量或范圍可以許多不同方式來限定或確定。例如，基于相關(guān)的歷史信息或規(guī)劃或二者，競爭性出價(jià)量可被確定為朝著出價(jià)范圍的較高端以某一百分比降低的出價(jià)，諸如位于或接近前20個(gè)百分點(diǎn)，而非競爭性出價(jià)量可被確定為朝著出價(jià)范圍的較低端以某一百分比降低的出價(jià)，諸如位于或接近前80個(gè)百分點(diǎn)。在一些實(shí)施例中，工具的使用，或者利用不同的輸入?yún)?shù)或假設(shè)的工具的重復(fù)或調(diào)整的使用，可允許高效且方便地評估競爭性出價(jià)愿景并幫助向廣告商或廣告活動管理人員提供他們?nèi)鄙偾倚枰男畔⒁栽试S他們確定用于例如優(yōu)化的廣告活動表現(xiàn)、活動目的實(shí)現(xiàn)或投資回報(bào)的最佳出價(jià)或出價(jià)范圍。


圖I為根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的分布式計(jì)算機(jī)系統(tǒng)；
圖2為示出了根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的方法的流程圖；圖3為示出了根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的方法的流程圖；圖4為示出了本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的框圖；以及圖5為根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的簡化圖形用戶界面。雖然參考上文的附圖描述了本發(fā)明，但附圖旨在為說明性的，且本發(fā)明將其它實(shí)施例考慮為在本發(fā)明的精神內(nèi)。
具體實(shí)施方式

圖I為根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的分布式計(jì)算機(jī)系統(tǒng)100。該系統(tǒng)100包括用戶計(jì)算機(jī)104、廣告商計(jì)算機(jī)106和服務(wù)器計(jì)算機(jī)108，全都耦接或能耦接到因特網(wǎng)102。盡管描繪了因特網(wǎng)102，但本發(fā)明還考慮了其中不包括因特網(wǎng)的其它實(shí)施例以及其中除了因特網(wǎng)之外還包括其它網(wǎng)絡(luò)、包括一個(gè)或多個(gè)無線網(wǎng)絡(luò)、WAN、LAN、電話、手機(jī)或其它數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)等的實(shí)施例。本發(fā)明還考慮其中用戶計(jì)算機(jī)或其它計(jì)算機(jī)可以是或包括無線、便攜式或手持設(shè)備(諸如手機(jī)、PDA等)的實(shí)施例。一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)104、106、108中的每一個(gè)可為分布式的，并且可包括各種硬
件、軟件、應(yīng)用、算法、程序和工具。所描繪的計(jì)算機(jī)也可包括硬盤驅(qū)動器、監(jiān)視器、鍵盤、指點(diǎn)或選擇設(shè)備等。計(jì)算機(jī)可使用操作系統(tǒng)(諸如微軟的Windows等)來操作。每個(gè)計(jì)算機(jī)可包括中央處理單元(CPU)、數(shù)據(jù)存儲設(shè)備和各種數(shù)量的存儲器(包括RAM和ROM)。所描繪的計(jì)算機(jī)還可包括各種編程、應(yīng)用、算法和軟件以使能搜索、搜索結(jié)果和廣告，諸如圖形或橫幅廣告以及關(guān)鍵字搜索和贊助搜索上下文中的廣告。許多類型的廣告被考慮，包括文本廣告、富廣告、視頻廣告等。如所描繪的那樣，服務(wù)器計(jì)算機(jī)108中的每一個(gè)包括一個(gè)或多個(gè)CPUl 10和數(shù)據(jù)存儲設(shè)備112。數(shù)據(jù)存儲設(shè)備112包括數(shù)據(jù)庫116和出價(jià)愿景工具程序114。程序114旨在廣泛地包括實(shí)施或促進(jìn)根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例的方法和系統(tǒng)所需的所有編程、應(yīng)用、算法、軟件等和工具。程序114的元素可存在于單個(gè)服務(wù)器計(jì)算機(jī)上或者分布在多個(gè)計(jì)算機(jī)或設(shè)備之間。圖2為示出了根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的方法200的流程圖。在步驟202，使用一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)，獲得第一組信息，包括歷史在線廣告出價(jià)和投放信息。在步驟204，使用一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)，提供圖形用戶界面，通過圖形用戶界面，可輸入第二組信息，包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動參數(shù)的集合，其中，廣告活動參數(shù)可包括與廣告活動的一個(gè)或多個(gè)方面或部分相關(guān)聯(lián)的參數(shù)。在步驟206，使用一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)，至少部分基于第一組信息和至少部分地基于第二組信息，來與一個(gè)或多個(gè)廣告活動參數(shù)的集合相關(guān)聯(lián)地確定競爭性出價(jià)量或范圍和非競爭性出價(jià)量或范圍。在步驟208，使用一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)，提供指示競爭性出價(jià)量或范圍和非競爭性出價(jià)量或范圍的顯示。圖3為示出了根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的方法300的流程圖。在圖3中所描繪的方法300的步驟302、304和306類似于在圖2中所描繪的方法200的步驟202、206和208。
在步驟308，使用一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)，提供指示競爭性出價(jià)量或范圍和非競爭性出價(jià)量或范圍的顯示。該顯示還提供與該顯示將被提供給其使用的廣告商或廣告活動管理人員相關(guān)聯(lián)的、與關(guān)聯(lián)于廣告活動或廣告活動的一部分或一方面的當(dāng)前或近期在線廣告相關(guān)聯(lián)的實(shí)際的或估計(jì)的出價(jià)量或范圍的指示。該顯示允許廣告商或廣告活動管理人員將與廣告活動或者廣告活動的一部分相關(guān)聯(lián)的出價(jià)量與可比較的競爭性和非競爭性出價(jià)量或范圍相比較，以幫助允許廣告商或廣告活動管理人員選擇與廣告活動或該廣告活動的一部分相關(guān)的最佳出價(jià)量。圖4為示出了根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的框圖400。框402表示廣告商或廣告活動管理人員(可包括其任何代理商或代理人)。箭頭404表示經(jīng)由圖形用戶界面408從廣告商或廣告活動管理人員402得到廣告或廣告活動參數(shù)。
之后，提供由廣告商或廣告活動管理人員402使用的、包括關(guān)于出價(jià)愿景的信息的顯示410。具體而言,顯示410包括與廣告活動或廣告活動的一部分相關(guān)聯(lián)、與廣告商或廣告活動管理人員402相關(guān)聯(lián)的每千印象有效成本(eCPM)的指示，以及競爭性eCPM和非競爭性eCPM的指示。在獲得參數(shù)信息之后，出價(jià)愿景程序414(其廣泛地旨在包括用于實(shí)施根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例的方法和技術(shù)的各種編程、應(yīng)用等)輔助提供與圖形用戶界面408和顯示410相關(guān)地描述的信息和顯示。出價(jià)愿景程序414使用可存儲于一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)庫中的信息，包括歷史廣告和與出價(jià)相關(guān)的信息，諸如數(shù)據(jù)庫416。如由箭頭412所表示，顯示410向廣告商或廣告活動管理人員402提供幫助廣告商或廣告活動管理人員402為廣告活動或者廣告活動的一部分的未來時(shí)期選擇良好或最佳出價(jià)的信息。在一些實(shí)施例中，與廣告活動或者廣告活動的一部分相關(guān)聯(lián)的eCPM的指示以及競爭性和非競爭性出價(jià)的指示允許廣告商或廣告活動管理人員402對于出價(jià)愿景(包括與競爭性出價(jià)和非競爭性出價(jià)相比的廣告商的eCPM)有“感覺”或更欣賞出價(jià)愿景。廣告商或廣告活動管理人員402然后可使用這條信息來確定例如用于與廣告活動有關(guān)的未來時(shí)期的良好或最佳出價(jià)。一些實(shí)施例還包括根據(jù)從廣告商或廣告活動管理人員402獲得的出價(jià)來實(shí)施出價(jià)。圖5為示出了本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的簡化圖形用戶界面500。上部502包括廣告或廣告活動參數(shù)信息。下部504包括出價(jià)愿景信息，包括對于多種類型或形式的廣告中的每一個(gè)，與廣告商或廣告活動管理人員相關(guān)聯(lián)的、與廣告活動或其一部分相關(guān)的eCPM(其指示相關(guān)聯(lián)的出價(jià))以及競爭性eCPM和非競爭性eCPM。當(dāng)然，許多其它配置和額外顯示的信息也是可能的。而且，由廣告類型組成的信息只是可能的配置的一個(gè)示例，并且根據(jù)各種其它參數(shù)分組的許多其它愿景信息組當(dāng)然也是可能的。在各種實(shí)施例中，可由用戶提供或選擇或者可向用戶提供或建議各種類型的額外參數(shù)信息。作為幾個(gè)示例，這樣的信息可包括廣告商、活動、廣告商的區(qū)域或類型、活動的表現(xiàn)依據(jù)(諸如每印象成本、每點(diǎn)擊成本等)、出版商類別、廣告大小等。本發(fā)明的一些實(shí)施例提供用戶界面工具或應(yīng)用。該工具可提供基于用戶界面的應(yīng)用，所述應(yīng)用允許向參與基于在線競價(jià)的廣告市場的廣告商、帳戶經(jīng)理或其它廣告活動管理人員提供信息從而給予他們與在線廣告或在線廣告合同有關(guān)的特定輸入的出價(jià)或其它可能出價(jià)的競爭力的意識。該工具給予廣告商出價(jià)愿景的意識，允許廣告商做出更有見地或最佳的出價(jià)量決策。在一些實(shí)施例中，廣告商輸入可能的出價(jià)和特定的定價(jià)安排(諸如每印象成本、每點(diǎn)擊成本或每獲取成本)。這可被轉(zhuǎn)換為其在標(biāo)準(zhǔn)量度中的等價(jià)物，或者標(biāo)準(zhǔn)量度的相當(dāng)?shù)牧浚T如eCPM。此外，在一些實(shí)施例中，提供競爭性eCPM以及非競爭性eCPM的示例。在一些實(shí)施例中，廣告商可繼續(xù)重復(fù)使用該工具或者在特定圖形用戶界面內(nèi)做出調(diào)整，嘗試不同的可能性或參數(shù)，以更了解出價(jià)愿景的方而。在一些實(shí)施例中，廣告的不同類型(諸如廣告大小，或者廣告的不同安置或排名)可與不同的量度相對應(yīng)。本發(fā)明的一些實(shí)施例包括以下認(rèn)識廣告商和活動管理人員(包括其代理人或助理，帳戶經(jīng)理、代理商、代表等)可能通常并未很好地認(rèn)識諸如與基于競價(jià)的廣告市場或交易有關(guān)的各個(gè)出價(jià)的結(jié)果和出價(jià)愿景的各個(gè)方面。通常，他們必須隨著出價(jià)經(jīng)歷嘗試錯(cuò)誤過程，導(dǎo)致時(shí)間浪費(fèi)以及較差的活動表現(xiàn)和投資回報(bào)。本發(fā)明的一些實(shí)施例通過提供出價(jià)愿景工具或者出價(jià)計(jì)算器解決了這個(gè)問題。在一些實(shí)施例中，廣告商可輸入提議的或可能的出價(jià)，也行還有其它參數(shù)信息(諸如特定活動目標(biāo))，且該工具諸如通過提供競爭性出價(jià)和非競爭性出價(jià)的示例來提供出價(jià)的競爭力意識，使得所提議的出價(jià)(或相對應(yīng)的eCPM) 能進(jìn)入競爭性出價(jià)上下文，更好地允許選擇最佳或有競爭力的實(shí)際出價(jià)。例如，在一些實(shí)施例中，提供考慮自例如過去三十個(gè)廣告投放日以來的歷史信息的工具，包括檢測垂直類別(例如，汽車)或者廣告商的各種參數(shù)(諸如廣告商主題或市場區(qū)域，諸如福特汽車)的趨勢。在一些實(shí)施例中，在垂直類別或相應(yīng)廣告商的廣告位置或排名水平查看該信息。在一些實(shí)施例中，與歷史上在特定位置水平或排名處投放的活動目標(biāo)和消耗的印象量、點(diǎn)進(jìn)有關(guān)地處理該信息。在一些實(shí)施例中，也諸如在廣告位置或排名水平的基礎(chǔ)上分析當(dāng)前的預(yù)算分配。在一些實(shí)施例中，各種出價(jià)和表現(xiàn)參數(shù)(諸如點(diǎn)進(jìn)率、獲取率、轉(zhuǎn)換率等)被轉(zhuǎn)換為eCPM。在一些實(shí)施例中，用戶可使用該工具來確定例如特定出價(jià)策略是否將實(shí)現(xiàn)所指定的活動表現(xiàn)目標(biāo)。在一些實(shí)施例中，該信息隨后被外推到由廣告商分配的當(dāng)前開銷，且待消耗的印象的估計(jì)量被達(dá)到。在一些實(shí)施例中，該工具還分析垂直類別和/或相應(yīng)廣告商歷史上投放的活動目標(biāo)，并且預(yù)測例如一定位置水平的預(yù)算消耗模式。利用所規(guī)劃的印象和預(yù)算消耗，平均eCPM被確定，其可表示廣告商的當(dāng)前出價(jià)率。也可分析該廣告商和/或垂直類別的歷史數(shù)據(jù)，且可確定競爭性出價(jià)和非競爭性出價(jià)，例如分別為前20 %出價(jià)和前80 %出價(jià)。用戶可將用戶當(dāng)前活動的eCPM出價(jià)的輸出與競爭性和非競爭性出價(jià)相比較，得到對出價(jià)愿景的意識。用戶隨后可增加或減小出價(jià)價(jià)位以例如優(yōu)化投資回報(bào)。在一些實(shí)施例中，基于機(jī)器學(xué)習(xí)的技術(shù)和模型可用于各種分析和確定，包括用于從歷史信息來確定競爭性和非競爭性出價(jià)。在一些實(shí)施例中，該工具適用于與在線廣告有關(guān)的各種形式和協(xié)議，包括基于每點(diǎn)擊成本和基于每獲取成本的活動。雖然參考上文的附圖描述了本發(fā)明，但附圖旨在為說明性的，且本發(fā)明將其它實(shí)施例考慮為在本發(fā)明的精神內(nèi)。
權(quán)利要求
1.一種與基于競價(jià)的在線廣告關(guān)聯(lián)使用的方法，包括 使用一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)，獲得第一組信息，包括歷史在線廣告出價(jià)和投放信息； 使用一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)，提供圖形用戶界面，通過所述圖形用戶界面能夠輸入第二組信息，包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動參數(shù)的集合，其中，廣告活動參數(shù)包括與廣告活動的一個(gè)或多個(gè)方面或部分相關(guān)聯(lián)的參數(shù)； 使用一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)，至少部分地基于所述第一組信息并至少部分地基于所述第二組信息，來與所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動參數(shù)的集合相關(guān)聯(lián)地確定競爭性出價(jià)量或范圍和非競爭性出價(jià)量或范圍；以及 使用一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)，提供指示所述競爭性出價(jià)量或范圍和所述非競爭性出價(jià)量或范圍的顯示。
2.如權(quán)利要求I所述的方法，還包括經(jīng)由所述顯示，提供與該顯示將被提供給其使用的廣告商或廣告活動管理人員相關(guān)聯(lián)的、與關(guān)聯(lián)于廣告活動或廣告活動的一部分或一方面的當(dāng)前或近期在線廣告相關(guān)聯(lián)的實(shí)際的、估計(jì)的、或提議的出價(jià)量或范圍的指示。
3.如權(quán)利要求I所述的方法，包括允許用戶輸入可能的、提議的或假設(shè)的出價(jià)，且被提供相對于所述可能、提議或假設(shè)的出價(jià)的競爭性出價(jià)和非競爭性出價(jià)的指示。
4.如權(quán)利要求I所述的方法，包括允許廣告商或廣告活動管理人員將與廣告活動或者廣告活動的一部分相關(guān)聯(lián)的出價(jià)量與可比較的競爭性和非競爭性出價(jià)量相比較，以幫助允許廣告商或廣告活動管理人員選擇最佳出價(jià)量。
5.如權(quán)利要求2所述的方法，其中，獲得所述第一組信息包括獲得與關(guān)聯(lián)于所述廣告活動或所述廣告活動的一部分的垂直市場有關(guān)的最近一段時(shí)期的歷史信息。
6.如權(quán)利要求2所述的方法,包括確定與所述廣告活動或者所述廣告活動的一部分相關(guān)的規(guī)劃的印象信息和規(guī)劃的預(yù)算消耗信息，且包括利用所述規(guī)劃的印象信息和所述規(guī)劃的預(yù)算消耗信息來確定與關(guān)聯(lián)于廣告活動的近期在線廣告相關(guān)聯(lián)的實(shí)際的或估計(jì)的出價(jià)量或范圍。
7.如權(quán)利要求I所述的方法，其中，所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動參數(shù)的集合包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動目標(biāo)。
8.如權(quán)利要求I所述的方法，包括獲得包括歷史在線廣告表現(xiàn)信息的第一組信息。
9.如權(quán)利要求I所述的方法，包括與所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動參數(shù)的集合相關(guān)聯(lián)地確定競爭性出價(jià)量或范圍和非競爭性出價(jià)量或范圍，其中所述競爭性出價(jià)量或范圍和所述非競爭性出價(jià)量或范圍是基于相對于與多個(gè)廣告活動相關(guān)聯(lián)的出價(jià)和廣告的百分點(diǎn)或等效于百分點(diǎn)的排名來確定的。
10.如權(quán)利要求I所述的方法,包括與所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動參數(shù)的集合相關(guān)聯(lián)地確定競爭性出價(jià)量或范圍和非競爭性出價(jià)量或范圍，其中所述競爭性出價(jià)量或范圍和所述非競爭性出價(jià)量或范圍是基于相對于與多個(gè)廣告活動相關(guān)聯(lián)的出價(jià)和廣告的百分點(diǎn)或等效于百分點(diǎn)的排名來確定的，并且其中所述競爭性出價(jià)量或范圍被確定為位于或接近前20個(gè)百分點(diǎn)，且所述非競爭性出價(jià)量或范圍被確定為位于或接近前80個(gè)百分點(diǎn)。
11.如權(quán)利要求I所述的方法，其中，出價(jià)量或范圍按照每千印象有效成本eCPM被指定。
12.如權(quán)利要求I所述的方法，包括圖形用戶界面，通過所述圖形用戶界面能夠輸入第二組信息，包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動參數(shù)的集合，其中所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動參數(shù)包括指示與廣告的類型或形式有關(guān)的信息的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)和指示與基于主題的區(qū)域有關(guān)的信息的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)。
13.如權(quán)利要求2所述的方法，其中，所述廣告活動或者所述廣告活動的一部分為基于印象的、基于點(diǎn)擊的或者基于獲取的。
14.如權(quán)利要求I所述的方法，其中，提供圖形用戶界面包括提供基于Web的圖形用戶界面。
15.如權(quán)利要求I所述的方法，其中，與所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動參數(shù)的集合相關(guān)聯(lián)地確定競爭性出價(jià)量或范圍和非競爭性出價(jià)量或范圍包括確定規(guī)劃的或?qū)嶋H的歷史出價(jià)量或范圍。
16.如權(quán)利要求I所述的方法，其中，與所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動參數(shù)的集合相關(guān)聯(lián)地確定競爭性出價(jià)量或范圍和非競爭性出價(jià)量或范圍包括利用至少一個(gè)基于機(jī)器學(xué)習(xí)的方法。
17.—種系統(tǒng),包括 耦接到網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器計(jì)算機(jī)；以及 耦接到所述一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器計(jì)算機(jī)的一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)庫； 其中，所述一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器計(jì)算機(jī)用于 獲得包括歷史在線廣告出價(jià)和投放信息的第一組信息； 提供圖形用戶界面，通過所述圖形用戶界面能夠輸入第二組信息，包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動參數(shù)的集合，其中廣告活動參數(shù)包括與廣告活動的一個(gè)或多個(gè)方面或部分相關(guān)聯(lián)的參數(shù)； 至少部分地基于所述第一組信息并至少部分地基于所述第二組信息，來與所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動參數(shù)的集合相關(guān)聯(lián)地確定競爭性出價(jià)量或范圍和非競爭性出價(jià)量或范圍；以及 提供指示所述競爭性出價(jià)量或范圍和所述非競爭性出價(jià)量或范圍的顯示。
18.如權(quán)利要求17所述的系統(tǒng)，其中，所述一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器計(jì)算機(jī)耦接到因特網(wǎng)。
19.如權(quán)利要求17所述的系統(tǒng)，還包括經(jīng)由所述顯示，提供與該顯示將被提供給其使用的廣告商或廣告活動管理人員相關(guān)聯(lián)的、與關(guān)聯(lián)于廣告活動或廣告活動的一部分或一方面的當(dāng)前或近期在線廣告相關(guān)聯(lián)的實(shí)際的、估計(jì)的、或提議的出價(jià)量或范圍的指示。
20.一種包括用于執(zhí)行方法的指令的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)或媒體，所述方法包括 使用一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)，獲得包括歷史在線廣告出價(jià)和投放信息的第一組信息； 使用一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)，提供圖形用戶界面，通過所述圖形用戶界面能夠輸入第二組信息，包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動參數(shù)的集合，其中，廣告活動參數(shù)包括與廣告活動的一個(gè)或多個(gè)方面或部分相關(guān)聯(lián)的參數(shù)； 使用一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)，至少部分地基于所述第一組信息并至少部分地基于所述第二組信息，來與所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動參數(shù)的集合相關(guān)聯(lián)地確定被預(yù)計(jì)為競爭性的至少一個(gè)出價(jià)量或范圍和被預(yù)計(jì)為非競爭性的至少一個(gè)出價(jià)量或范圍；以及 使用一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)，提供顯示，所述顯示指示預(yù)計(jì)為競爭性的至少一個(gè)出價(jià)量或范圍和預(yù)計(jì)為非競爭性的至少一個(gè)出價(jià)量或范圍；其中，所述顯示還提供與該顯示將被提供給其使用的廣告商或廣告活動管理人員相關(guān)聯(lián)的、與關(guān)聯(lián)于廣告活動或廣告活動的一部分或一方面的當(dāng)前或近期在線廣告相關(guān)聯(lián)的實(shí)際的、估計(jì)的、或提議的出價(jià)量或范圍的指示；并且 其中，所述顯示允許所述廣告商或廣告活動管理人員將與廣告活動或者廣告活動的一部分相關(guān)聯(lián)的出價(jià)量與可比較的競爭性和非競爭性出價(jià)量或范圍相比較，以幫助允許所述廣告商或廣告活動管理人員選擇與所述廣告活動或所述廣告活動的一部分有關(guān)的最佳出價(jià)量。
全文摘要
提供可在與基于競價(jià)的在線廣告有關(guān)的廣告活動管理中使用的技術(shù)。提供一種由廣告商或廣告活動管理人員使用的工具，向廣告商或廣告活動管理人員提供與所指定的參數(shù)有關(guān)的競爭性出價(jià)和非競爭性出價(jià)的指示。該工具也可提供可與廣告活動或其一部分相關(guān)聯(lián)的實(shí)際的、估計(jì)的或規(guī)劃的出價(jià)，用于與競爭性出價(jià)和非競爭性出價(jià)進(jìn)行比較。該工具可允許評估競爭性出價(jià)愿景且?guī)椭试S確定最佳出價(jià)。
文檔編號G06Q30/08GK102870133SQ201180021574
公開日2013年1月9日 申請日期2011年4月29日 優(yōu)先權(quán)日2010年5月5日
發(fā)明者普拉薩德·V·庫爾卡尼, 阿倫·拉瑪努嘉帕若姆, 桑迪普·?，?shù)? 薩伯拉曼亞·迪瓦卡拉 申請人:雅虎公司