專利名稱：一種基于廣義第二價格進(jìn)行計(jì)費(fèi)的方法和裝置的制作方法
一種基于廣義第二價格進(jìn)行計(jì)費(fèi)的方法和裝置
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及計(jì)算機(jī)技術(shù)領(lǐng)域，特別涉及一種基于廣義第二價格進(jìn)行計(jì)費(fèi)的方法和
>J-U ρ α裝直。
背景技術(shù)：
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物或搜索商品信息，因此，基于搜索引擎的信息推廣技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生?；谒阉饕娴男畔⑼茝V技術(shù)是利用搜索用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，利用人們對搜索引擎 的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候盡可能將諸如廣告等推廣信息傳遞給目標(biāo)用戶。在目前的信息推廣技術(shù)中，對推廣信息的推廣計(jì)費(fèi)是基于用戶點(diǎn)擊進(jìn)行的。具體地，當(dāng)頁面上展現(xiàn)推廣對象的推廣信息后，如果在該推廣信息上產(chǎn)生了點(diǎn)擊行為，則針對該推廣對象的推廣信息根據(jù)點(diǎn)擊量進(jìn)行計(jì)費(fèi)。然而，在某些情況下，無論是用戶還是推廣對象可能會有更多的需求，例如，用戶根據(jù)推廣信息希望能夠與推廣對象進(jìn)行電話交流，獲取更直接的信息；或者，推廣對象希望能夠以諸如視頻展現(xiàn)等豐富的形式向用戶推廣其推廣信息。目前的單一計(jì)費(fèi)模式顯然無法滿足這一需求，造成推廣資源的浪費(fèi)，利用率較低。

發(fā)明內(nèi)容本發(fā)明提供了一種基于廣義第二價格進(jìn)行計(jì)費(fèi)的方法和裝置，以便于提高推廣資源的利用率。具體技術(shù)方案如下一種基于GSP進(jìn)行計(jì)費(fèi)的方法，該方法包括Α、確定當(dāng)前推廣對象針對推廣信息的M種計(jì)費(fèi)模式的分別出價，M為大于I的整數(shù)；B、按照排序上所述當(dāng)前推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)和所述當(dāng)前推廣對象的下一位推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)確定所述當(dāng)前推廣對象的計(jì)費(fèi)比，其中各推廣對象按照預(yù)期貢獻(xiàn)的值從高到低進(jìn)行排序；C、利用所述當(dāng)前推廣對象針對推廣信息的各計(jì)費(fèi)模式的出價與所述當(dāng)前推廣對象的計(jì)費(fèi)比的乘積，分別確定所述當(dāng)前推廣對象對應(yīng)各計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)。其中，所述計(jì)費(fèi)模式包括以下所列中的至少兩種基于點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)、基于展現(xiàn)計(jì)費(fèi)以及基于效果計(jì)費(fèi)。如果所述當(dāng)前推廣對象排序在第i個，則所述當(dāng)前推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)CPM_Bi為CPM_B; = ^Cij ^Bij ^Qij, Ci j為預(yù)設(shè)的當(dāng)前推廣對象的第j種計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)參
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數(shù)，O < Cij < 1，Bij為所述當(dāng)前推廣對象針對第j種計(jì)費(fèi)模式的出價，Qij為所述當(dāng)前推廣對象的推廣信息針對第j種計(jì)費(fèi)模式的質(zhì)量因子。如果第j種計(jì)費(fèi)模式為基于展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，則所述質(zhì)量因子Qij由當(dāng)前推廣對象的推廣信息的展現(xiàn)率確定；如果第j種計(jì)費(fèi)模式為基于點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，則所述質(zhì)量因子Qu由當(dāng)前推廣對象的推廣信息的點(diǎn)擊率確定；如果第j種計(jì)費(fèi)模式為基于效果計(jì)費(fèi)，則所述質(zhì)量因子Qij由當(dāng)前推廣對象的推廣信息的轉(zhuǎn)化率確定，所述轉(zhuǎn)化率為產(chǎn)生計(jì)費(fèi)效果的事件比率。如果所述當(dāng)前推廣對象排序在第i個，則在所述步驟B中，所述當(dāng)前推廣對象的計(jì)費(fèi)比ratioj為 CPM B,+1 ratiOj =-；
L 」1 CPM—B1其中，CPM_Bi+1為所述當(dāng)前推廣對象的下一位推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)，CPM_Bi為所述當(dāng)前推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)。在所述步驟C中，如果所述當(dāng)前推廣對象排序在第i個，則當(dāng)前推廣對象針對第j種計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)Chargeij為Chargeij = CijABij^atioi ；其中，ratiOi為所述當(dāng)前推廣對象的計(jì)費(fèi)比，Bij為所述當(dāng)前推廣對象針對第j種計(jì)費(fèi)模式的出價，Cij為預(yù)設(shè)的當(dāng)前推廣對象的第j種計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)參數(shù)，O < Cij ( I。更進(jìn)一步地，在所述步驟C之后還包括將所述當(dāng)前推廣對象對應(yīng)各計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)之和確定為所述當(dāng)前推廣對象的總計(jì)費(fèi)。一種基于GSP進(jìn)行計(jì)費(fèi)的裝置，該裝置包括出價確定單元，用于確定當(dāng)前推廣對象針對推廣信息的M種計(jì)費(fèi)模式的分別出價，M為大于I的整數(shù)；計(jì)費(fèi)比確定單元，用于按照排序上所述當(dāng)前推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)和所述當(dāng)前推廣對象的下一位推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)確定所述當(dāng)前推廣對象的計(jì)費(fèi)比，其中各推廣對象按照預(yù)期貢獻(xiàn)的值從高到低進(jìn)行排序；計(jì)費(fèi)確定單元，用于利用所述當(dāng)前推廣對象針對推廣信息的各計(jì)費(fèi)模式的出價與所述當(dāng)前推廣對象的計(jì)費(fèi)比的乘積，分別確定所述當(dāng)前推廣對象對應(yīng)各計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)。其中，所述計(jì)費(fèi)模式包括以下所列中的至少兩種基于點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)、基于展現(xiàn)計(jì)費(fèi)以及基于效果計(jì)費(fèi)。更進(jìn)一步地，該裝置還包括預(yù)期貢獻(xiàn)確定單元，用于確定各推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)并提供給所述計(jì)費(fèi)比確定單元，其中如果所述當(dāng)前推廣對象排序在第i個，則所述當(dāng)前推
廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)CPiLBi為CPM—=，Cij為預(yù)設(shè)的當(dāng)前推廣對象的第j種
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計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)參數(shù)，O < Cij ( LBij為所述當(dāng)前推廣對象針對第j種計(jì)費(fèi)模式的出價，Qij為所述當(dāng)前推廣對象的推廣信息針對第j種計(jì)費(fèi)模式的質(zhì)量因子。如果第j種計(jì)費(fèi)模式為基于展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，則所述質(zhì)量因子Qij由當(dāng)前推廣對象的推廣信息的展現(xiàn)率確定；
如果第j種計(jì)費(fèi)模式為基于點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，則所述質(zhì)量因子Qu由當(dāng)前推廣對象的推廣信息的點(diǎn)擊率確定；如果第j種計(jì)費(fèi)模式為基于效果計(jì)費(fèi)，則所述質(zhì)量因子Qij由當(dāng)前推廣對象的推廣信息的轉(zhuǎn)化率確定，所述轉(zhuǎn)化率是指產(chǎn)生計(jì)費(fèi)效果的事件比率。具體地，如果所述當(dāng)前推廣對象排序在第i個，所述計(jì)費(fèi)比確定單元按照
權(quán)利要求
1.一種基于廣義第二價格GSP進(jìn)行計(jì)費(fèi)的方法，其特征在于，該方法包括 A、確定當(dāng)前推廣對象針對推廣信息的M種計(jì)費(fèi)模式的分別出價，M為大于I的整數(shù)； B、按照排序上所述當(dāng)前推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)和所述當(dāng)前推廣對象的下一位推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)確定所述當(dāng)前推廣對象的計(jì)費(fèi)比，其中各推廣對象按照預(yù)期貢獻(xiàn)的值從高到低進(jìn)行排序； C、利用所述當(dāng)前推廣對象針對推廣信息的各計(jì)費(fèi)模式的出價與所述當(dāng)前推廣對象的計(jì)費(fèi)比的乘積，分別確定所述當(dāng)前推廣對象對應(yīng)各計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)。
2.根據(jù)權(quán)利要求I所述的方法，其特征在于，所述計(jì)費(fèi)模式包括以下所列中的至少兩種 基于點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)、基于展現(xiàn)計(jì)費(fèi)以及基于效果計(jì)費(fèi)。
3.根據(jù)權(quán)利要求I所述的方法，其特征在于，如果所述當(dāng)前推廣對象排序在第i個，則所述當(dāng)前推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)CPiLBi為 CPM_B; = ^Cij ^Bij ^Qij, Ci j為預(yù)設(shè)的當(dāng)前推廣對象的第j種計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)參數(shù)，O <Cij ( LBij為所述當(dāng)前推廣對象針對第j種計(jì)費(fèi)模式的出價，Qu為所述當(dāng)前推廣對象的推廣信息針對第j種計(jì)費(fèi)模式的質(zhì)量因子。
4.根據(jù)權(quán)利要求3所述的方法，其特征在于，如果第j種計(jì)費(fèi)模式為基于展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，則所述質(zhì)量因子Qij由當(dāng)前推廣對象的推廣信息的展現(xiàn)率確定； 如果第j種計(jì)費(fèi)模式為基于點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，則所述質(zhì)量因子Qu由當(dāng)前推廣對象的推廣信息的點(diǎn)擊率確定； 如果第j種計(jì)費(fèi)模式為基于效果計(jì)費(fèi)，則所述質(zhì)量因子Qu由當(dāng)前推廣對象的推廣信息的轉(zhuǎn)化率確定，所述轉(zhuǎn)化率為產(chǎn)生計(jì)費(fèi)效果的事件比率。
5.根據(jù)權(quán)利要求I所述的方法，其特征在于，如果所述當(dāng)前推廣對象排序在第i個，則在所述步驟B中,所述當(dāng)前推廣對象的計(jì)費(fèi)比ratic^為 其中，CPM_Bi+1為所述當(dāng)前推廣對象的下一位推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)，CPiLBi為所述當(dāng)前推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)。
6.根據(jù)權(quán)利要求I所述的方法，其特征在于，在所述步驟C中，如果所述當(dāng)前推廣對象排序在第i個，則當(dāng)前推廣對象針對第j種計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)Chargeij為 Chargeij = Cij氺Bij氺；Tatioi ； 其中，ratiOi為所述當(dāng)前推廣對象的計(jì)費(fèi)比，Bij為所述當(dāng)前推廣對象針對第j種計(jì)費(fèi)模式的出價，Cij為預(yù)設(shè)的當(dāng)前推廣對象的第j種計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)參數(shù)，O < Cij ( I。
7.根據(jù)權(quán)利要求I所述的方法，其特征在于，在所述步驟C之后進(jìn)一步包括 將所述當(dāng)前推廣對象對應(yīng)各計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)之和確定為所述當(dāng)前推廣對象的總計(jì)費(fèi)。
8.一種基于廣義第二價格GSP進(jìn)行計(jì)費(fèi)的裝置，其特征在于，該裝置包括 出價確定單元，用于確定當(dāng)前推廣對象針對推廣信息的M種計(jì)費(fèi)模式的分別出價，M為大于I的整數(shù)； 計(jì)費(fèi)比確定單元，用于按照排序上所述當(dāng)前推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)和所述當(dāng)前推廣對象的下一位推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)確定所述當(dāng)前推廣對象的計(jì)費(fèi)比，其中各推廣對象按照預(yù)期貢獻(xiàn)的值從高到低進(jìn)行排序； 計(jì)費(fèi)確定單元，用于利用所述當(dāng)前推廣對象針對推廣信息的各計(jì)費(fèi)模式的出價與所述當(dāng)前推廣對象的計(jì)費(fèi)比的乘積，分別確定所述當(dāng)前推廣對象對應(yīng)各計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)。
9.根據(jù)權(quán)利要求8所述的裝置，其特征在于，所述計(jì)費(fèi)模式包括以下所列中的至少兩種 基于點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)、基于展現(xiàn)計(jì)費(fèi)以及基于效果計(jì)費(fèi)。
10.根據(jù)權(quán)利要求8所述的裝置，其特征在于，該裝置還包括預(yù)期貢獻(xiàn)確定單元，用于確定各推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)并提供給所述計(jì)費(fèi)比確定單元，其中如果所述當(dāng)前推廣對象排序在第i個，則所述當(dāng)前推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)CPiLBi為CPM—，(^為預(yù) J=I設(shè)的當(dāng)前推廣對象的第j種計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)參數(shù)，O < Cij ( 1，Bij為所述當(dāng)前推廣對象針對第j種計(jì)費(fèi)模式的出價，Qu為所述當(dāng)前推廣對象的推廣信息針對第j種計(jì)費(fèi)模式的質(zhì)量因子。
11.根據(jù)權(quán)利要求10所述的裝置，其特征在于，如果第j種計(jì)費(fèi)模式為基于展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，則所述質(zhì)量因子Qij由當(dāng)前推廣對象的推廣信息的展現(xiàn)率確定； 如果第j種計(jì)費(fèi)模式為基于點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，則所述質(zhì)量因子Qu由當(dāng)前推廣對象的推廣信息的點(diǎn)擊率確定； 如果第j種計(jì)費(fèi)模式為基于效果計(jì)費(fèi)，則所述質(zhì)量因子Qu由當(dāng)前推廣對象的推廣信息的轉(zhuǎn)化率確定，所述轉(zhuǎn)化率是指產(chǎn)生計(jì)費(fèi)效果的事件比率。
12.根據(jù)權(quán)利要求8所述的裝置，其特征在于，如果所述當(dāng)前推廣對象排序在第i個，
13.根據(jù)權(quán)利要求8所述的裝置，其特征在于，如果所述當(dāng)前推廣對象排序在第i個，所述計(jì)費(fèi)確定單元按照Chargeij = C^^B^^ratiOi確定所述當(dāng)前推廣對象針對第j種計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)Chargeij ;其中，Tatioi為所述當(dāng)前推廣對象的計(jì)費(fèi)比，Bij為所述當(dāng)前推廣對象針對第j種計(jì)費(fèi)模式的出價，Cu為預(yù)設(shè)的當(dāng)前推廣對象的第j種計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)參數(shù)，O
14.根據(jù)權(quán)利要求8所述的裝置，其特征在于，該裝置還包括總計(jì)費(fèi)單元，用于將所述當(dāng)前推廣對象對應(yīng)各計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)之和確定為所述當(dāng)前推廣對象的總計(jì)費(fèi)。
全文摘要
本發(fā)明提供了一種基于廣義第二價格(GSP)進(jìn)行計(jì)費(fèi)的方法和裝置，其中方法包括確定當(dāng)前推廣對象針對推廣信息的M種計(jì)費(fèi)模式的分別出價，M為大于1的整數(shù)；按照排序上當(dāng)前推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)和下一位推廣對象的預(yù)期貢獻(xiàn)確定當(dāng)前推廣對象的計(jì)費(fèi)比，其中各推廣對象按照預(yù)期貢獻(xiàn)的值從高到低進(jìn)行排序；利用當(dāng)前推廣對象針對推廣信息的各計(jì)費(fèi)模式的出價與當(dāng)前推廣對象的計(jì)費(fèi)比的乘積，分別確定當(dāng)前推廣對象對應(yīng)各計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)。通過本發(fā)明能夠?qū)崿F(xiàn)基于多種計(jì)費(fèi)模式的計(jì)費(fèi)，使得能夠?yàn)橥茝V對象的推廣信息提供更加豐富的推廣形式，從而更加充分地利用推廣資源，提高推廣資源的利用率。
文檔編號G06Q30/02GK102790682SQ201110131090
公開日2012年11月21日 申請日期2011年5月19日 優(yōu)先權(quán)日2011年5月19日
發(fā)明者萬昊, 朱曉宇 申請人:百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司