專利名稱：戶外媒體受眾數(shù)量分析方法及裝置的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及廣告受眾分析領(lǐng)域，具體涉及一種戶外媒體受眾數(shù)量分析方法及裝置。
背景技術(shù)：
戶外媒體是指位于鬧市廣場、交通要道、商業(yè)樓宇、公共交通、航空終端、列車車站等渠道或戶外場所內(nèi)，以平面噴繪、電子顯示屏、投影或電視墻等為顯示終端，展示或播出包括圖片、文字、視頻、聲音、動畫等內(nèi)容或公共信息的媒體傳播系統(tǒng)。戶外媒體顯示方式豐富、畫面沖擊力強(qiáng)，具有卓越的廣告宣傳、信息傳遞效果；同時，有助于塑造城市空間環(huán)境、 營造城市景觀，因而逐漸成為城市化建設(shè)必不可少的系統(tǒng)。目前國內(nèi)外戶外媒體終端數(shù)量增長迅速，并呈連續(xù)增長態(tài)勢。戶外媒體的市場商業(yè)模式、利益分配模式已進(jìn)入較為規(guī)范和成熟的發(fā)展階段。對戶外媒體的受眾進(jìn)行分析的傳統(tǒng)方法主要有一是通過籠統(tǒng)的人流量評估，來估算每個媒體終端每天有多少人經(jīng)過，以及人流的時段分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別分布等，在此基礎(chǔ)上計算出千人成本；二是聘請第三方調(diào)查公司來進(jìn)行問卷調(diào)查，從而評估媒體效果。但這種方法其科學(xué)性和客觀性難以保障；無法提供真實(shí)可信的受眾數(shù)據(jù)。近年來出現(xiàn)在戶外媒體終端安裝紅外、電場、微波等探測裝置檢測是否有人經(jīng)過，這類方法只能粗略統(tǒng)計人的數(shù)量，不能判斷人是否在觀看媒體，用來統(tǒng)計受眾準(zhǔn)確度非常低?；蛘卟捎脭z像頭攝取媒體終端正前方的圖像，通過檢測人臉判定是否在觀看，這種方法準(zhǔn)確度高，但只適用于樓梯廣告等在狹長空間中、受眾比較集中時的情況，不適用于路口等空間開放、受眾運(yùn)動復(fù)雜的情況。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明要解決的技術(shù)問題是針對上述現(xiàn)有技術(shù)的缺點(diǎn)，提供一種統(tǒng)計精確度高、 適用范圍廣、結(jié)構(gòu)簡單、成本低廉的戶外媒體受眾數(shù)量分析方法及裝置。為了解決上述技術(shù)問題，本發(fā)明采用的技術(shù)方案為一種戶外媒體受眾數(shù)量分析方法，其實(shí)施步驟如下1)設(shè)定用于判定戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)運(yùn)動目標(biāo)是否為受眾的速度閾值；2)獲取戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)的連續(xù)圖像；3)對連續(xù)圖像進(jìn)行運(yùn)動目標(biāo)檢測，獲取戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)運(yùn)動目標(biāo)的行進(jìn)方向和行進(jìn)速度；4)將行進(jìn)方向朝向戶外媒體且速度落入所述速度閾值的運(yùn)動目標(biāo)判定為戶外媒體受眾，并對戶外媒體受眾數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計。作為本發(fā)明方法的進(jìn)一步改進(jìn)所述運(yùn)動目標(biāo)檢測的具體步驟包括I)設(shè)定運(yùn)動目標(biāo)模型；
II)對連續(xù)圖像的每一個像素進(jìn)行統(tǒng)計，獲得背景圖像模型；III)將連續(xù)圖像的每一幀和背景圖像模型相減，獲取運(yùn)動像素信息；IV)將運(yùn)動像素信息與運(yùn)動目標(biāo)模型進(jìn)行匹配，獲得連續(xù)圖像每一幀的運(yùn)動目標(biāo)；V)比較連續(xù)圖像的兩幅圖像中同一運(yùn)動目標(biāo)發(fā)生的位移，根據(jù)位移的方向獲取運(yùn)動目標(biāo)的行進(jìn)方向，根據(jù)位移和兩幅圖像之間的拍攝時間差獲取運(yùn)動目標(biāo)的行進(jìn)速度。所述步驟1)設(shè)定速度閾值時包括設(shè)定用于判斷行人是否為受眾的第一速度閾值和用于判斷車輛是否為受眾的第二速度閾值；所述步驟4)中首先判斷運(yùn)動目標(biāo)的類型，然后將行進(jìn)方向朝向戶外媒體且速度落入第一速度閾值的行人判定為戶外媒體受眾、將行進(jìn)方向朝向戶外媒體且速度落入第二速度閾值的車輛判定為戶外媒體受眾。所述第一速度閾值為2千米/小時以上；所述第二速度閾值為5千米/小時以上。本發(fā)明還提供一種戶外媒體受眾數(shù)量分析裝置，它包括圖像采集單元，用于采集戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)的連續(xù)圖像；運(yùn)動目標(biāo)檢測單元，用于根據(jù)所述圖像采集單元采集的圖像獲取戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)的各運(yùn)動目標(biāo)的行進(jìn)方向和行進(jìn)速度；受眾分析處理單元，用于根據(jù)所述運(yùn)動目標(biāo)檢測單元輸出的各運(yùn)動目標(biāo)的行進(jìn)方向和行進(jìn)速度判定運(yùn)動目標(biāo)是否為戶外媒體受眾并對戶外媒體受眾數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計；所述連續(xù)圖像采集單元、運(yùn)動目標(biāo)檢測單元和受眾分析處理單元依次相連。作為本發(fā)明裝置的進(jìn)一步改進(jìn)所述圖像采集單元包括至少一個用于獲取連續(xù)圖像的攝像頭。本發(fā)明戶外媒體受眾數(shù)量分析方法具有下述優(yōu)點(diǎn)本發(fā)明通過對戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)移動目標(biāo)的行進(jìn)方向和行進(jìn)速度進(jìn)行分析，將行進(jìn)方向朝向戶外媒體且速度落入速度閾值的運(yùn)動目標(biāo)判定為戶外媒體受眾，并對戶外媒體受眾數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計，精確地針對移動目標(biāo)進(jìn)行分析，能夠快速得到比較準(zhǔn)確的受眾信息，準(zhǔn)確及時地對戶外媒體的受眾進(jìn)行統(tǒng)計，具有統(tǒng)計精確度高、適用范圍廣、結(jié)構(gòu)簡單、成本低廉的優(yōu)點(diǎn)。本發(fā)明戶外媒體受眾數(shù)量分析裝置由于具備與本發(fā)明戶外媒體受眾數(shù)量分析方法相對應(yīng)的結(jié)構(gòu)，因此也具備上述本發(fā)明戶外媒體受眾數(shù)量分析方法相對應(yīng)的優(yōu)點(diǎn)。


圖1為本發(fā)明戶外媒體受眾數(shù)量分析方法的流程示意圖。圖2為本發(fā)明戶外媒體受眾數(shù)量分析方法的原理示意圖。圖3為本發(fā)明戶外媒體受眾數(shù)量分析裝置的框架結(jié)構(gòu)示意圖。
具體實(shí)施例方式本發(fā)明實(shí)施例戶外媒體受眾數(shù)量分析方法的實(shí)施步驟如下1)設(shè)定用于判定戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)運(yùn)動目標(biāo)是否為受眾的速度閾值；2)獲取戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)的連續(xù)圖像；3)對連續(xù)圖像進(jìn)行運(yùn)動目標(biāo)檢測，獲取戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)運(yùn)動目標(biāo)的行進(jìn)方向和行進(jìn)速度；
4)將行進(jìn)方向朝向戶外媒體且速度落入速度閾值的運(yùn)動目標(biāo)判定為戶外媒體受眾，并對戶外媒體受眾數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計。本實(shí)施例中，運(yùn)動目標(biāo)檢測的具體步驟包括I)設(shè)定運(yùn)動目標(biāo)模型；II)對連續(xù)圖像的每一個像素進(jìn)行統(tǒng)計，獲得背景圖像模型；III)將連續(xù)圖像的每一幀和背景圖像模型相減，獲取運(yùn)動像素信息；IV)將運(yùn)動像素信息與運(yùn)動目標(biāo)模型進(jìn)行匹配，獲得連續(xù)圖像每一幀的運(yùn)動目標(biāo)；V)比較連續(xù)圖像的兩幅圖像中同一運(yùn)動目標(biāo)發(fā)生的位移，根據(jù)位移的方向獲取運(yùn)動目標(biāo)的行進(jìn)方向，根據(jù)位移和兩幅圖像之間的拍攝時間差獲取運(yùn)動目標(biāo)的行進(jìn)速度。如圖2所示，圖像幀5為第一個時間點(diǎn)拍攝的戶外媒體可視區(qū)域的圖像，圖像幀6 為第二個時間點(diǎn)拍攝的戶外媒體可視區(qū)域的圖像，位置7為第一個時間點(diǎn)運(yùn)動目標(biāo)(行人) 的位置，位置8為第二個時間點(diǎn)運(yùn)動目標(biāo)(行人)的位置，第二個時間點(diǎn)比第一個時間點(diǎn)更晚，由此可以判斷出運(yùn)動目標(biāo)(行人)的行進(jìn)方向是朝向戶外媒體4，行進(jìn)速度則可以根據(jù)位置7和位置8之間的距離S除以第二個時間點(diǎn)與第一個時間點(diǎn)的時間差即可。本實(shí)施例中的基于差分圖像的幀間差分法和背景消減法事目前視覺系統(tǒng)應(yīng)用最廣泛的檢測方法，除去上述方法以外，還可以采用光流暢法、幀間差分法、背景消減法等，上述運(yùn)動目標(biāo)檢測屬于現(xiàn)有公知技術(shù)，本發(fā)明方案中可以直接采用，因此對這些方法的具體實(shí)現(xiàn)過程不再詳細(xì)說明。戶外媒體可視區(qū)域包括所有的具有潛在受眾且能夠看到該媒體的區(qū)域，戶外媒體可視區(qū)域的連續(xù)圖像通?？赏ㄟ^攝像裝置攝??；攝像裝置可以是一個，也可以是多個。攝像裝置安裝在媒體附近，為拍攝較高質(zhì)量的受眾圖片，其光圈、焦距、視角等根據(jù)具體安裝地點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。例如，對于安裝在高速公路的大型廣告牌媒體，分析其受眾首先需統(tǒng)計自能夠看到該廣告牌方向而來的車輛數(shù)量?？稍诰嚯x該廣告牌20-150米處，加裝攝像頭，以能夠清晰拍攝該道路上的全部車輛，對其進(jìn)行運(yùn)動目標(biāo)檢測，統(tǒng)計自能夠看到該廣告牌方向而來的車輛數(shù)量，即可粗略估計受眾情況。獲取戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)的連續(xù)圖像時，既可以通過獲取視頻的形式，也可以獲取離散的圖片的形式。視頻信息是由若干幀靜態(tài)的圖像組成，其本質(zhì)上是有各幀組成的連續(xù)圖像。因此通過對視頻信息中的每幀圖像進(jìn)行運(yùn)動目標(biāo)檢測，得到受眾跟蹤信息，將預(yù)定判決準(zhǔn)則與檢測跟蹤信息相比較，從而得到節(jié)目受眾信息。由于通過獲取戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)的連續(xù)圖像來判斷分析受眾，因此獲取連續(xù)圖像的位置靈活，可以適用于各種復(fù)雜地理環(huán)境的戶外媒體，具有適用范圍廣的優(yōu)點(diǎn)。而且通過獲取晚上的連續(xù)圖像，甚至還可以對黑夜中的受眾進(jìn)行統(tǒng)計。對戶外媒體受眾數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計時，可以結(jié)合實(shí)際情況，對統(tǒng)計的數(shù)量乘以一個經(jīng)驗(yàn)值，從而獲得更加準(zhǔn)確的受眾數(shù)量。為了精確分析受眾信息，針對移動目標(biāo)的不同進(jìn)行區(qū)別對待。步驟1)設(shè)定速度閾值時包括設(shè)定用于判斷行人是否為受眾的第一速度閾值和用于判斷車輛是否為受眾的第二速度閾值；步驟4)中首先判斷運(yùn)動目標(biāo)的類型，然后將行進(jìn)方向朝向戶外媒體且速度落入第一速度閾值的行人判定為戶外媒體受眾、將行進(jìn)方向朝向戶外媒體且速度落入第二速度閾值的車輛判定為戶外媒體受眾。本實(shí)施例中，第一速度閾值為2千米/小時以上；第二速度閾值為5千米/小時以上。如圖3所示，本發(fā)明實(shí)施例中的戶外媒體受眾數(shù)量分析裝置包括圖像采集單元1，用于采集戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)的連續(xù)圖像；運(yùn)動目標(biāo)檢測單元2，用于根據(jù)圖像采集單元1采集的圖像獲取戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)的各運(yùn)動目標(biāo)的行進(jìn)方向和行進(jìn)速度；受眾分析處理單元3，用于根據(jù)運(yùn)動目標(biāo)檢測單元2輸出的各運(yùn)動目標(biāo)的行進(jìn)方向和行進(jìn)速度判定運(yùn)動目標(biāo)是否為戶外媒體受眾并對戶外媒體受眾數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計；連續(xù)圖像采集單元1、運(yùn)動目標(biāo)檢測單元2和受眾分析處理單元3依次相連。本實(shí)施例中，圖像采集單元1包括至少一個用于獲取連續(xù)圖像的攝像頭。圖像采集單元1位于媒體可視區(qū)域，與媒體朝向垂直，拍攝經(jīng)過該媒體的受眾圖像。設(shè)想裝置鏡頭可采用廣角鏡頭，也采用其他安裝角度，以保證清晰拍攝到相應(yīng)區(qū)域的受眾，適當(dāng)縮小拍攝范圍可提升拍攝的清晰度，復(fù)雜環(huán)境(如十字路口)也可以采用多攝像裝置分別拍攝處理。 本發(fā)明實(shí)施例尤其適用于空間開闊、人流方向復(fù)雜的戶外媒體環(huán)境中，較典型的應(yīng)用是交叉路口的戶外大型電子屏，當(dāng)然也適用于其他媒體播放場景。以上所述僅為本發(fā)明的優(yōu)選實(shí)施方式，本發(fā)明的保護(hù)范圍并不僅限于上述實(shí)施方式，凡是屬于本發(fā)明原理的技術(shù)方案均屬于本發(fā)明的保護(hù)范圍。對于本領(lǐng)域的技術(shù)人員而言，在不脫離本發(fā)明的原理的前提下進(jìn)行的若干改進(jìn)和潤飾，這些改進(jìn)和潤飾也應(yīng)視為本發(fā)明的保護(hù)范圍。
權(quán)利要求
1.一種戶外媒體受眾數(shù)量分析方法，其特征在于其實(shí)施步驟如下1)設(shè)定用于判定戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)運(yùn)動目標(biāo)是否為受眾的速度閾值；2)獲取戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)的連續(xù)圖像；3)對連續(xù)圖像進(jìn)行運(yùn)動目標(biāo)檢測，獲取戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)運(yùn)動目標(biāo)的行進(jìn)方向和行進(jìn)速度；4)將行進(jìn)方向朝向戶外媒體且速度落入所述速度閾值的運(yùn)動目標(biāo)判定為戶外媒體受眾，并對戶外媒體受眾數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的戶外媒體受眾數(shù)量分析方法，其特征在于所述運(yùn)動目標(biāo)檢測的具體步驟包括I)設(shè)定運(yùn)動目標(biāo)模型；II)對連續(xù)圖像的每一個像素進(jìn)行統(tǒng)計，獲得背景圖像模型；III)將連續(xù)圖像的每一幀和背景圖像模型相減，獲取運(yùn)動像素信息；IV)將運(yùn)動像素信息與運(yùn)動目標(biāo)模型進(jìn)行匹配，獲得連續(xù)圖像每一幀的運(yùn)動目標(biāo)；V)比較連續(xù)圖像的兩幅圖像中同一運(yùn)動目標(biāo)發(fā)生的位移，根據(jù)位移的方向獲取運(yùn)動目標(biāo)的行進(jìn)方向，根據(jù)位移和兩幅圖像之間的拍攝時間差獲取運(yùn)動目標(biāo)的行進(jìn)速度。
3.根據(jù)權(quán)利要求1或2所述的戶外媒體受眾數(shù)量分析方法，其特征在于所述步驟1) 設(shè)定速度閾值時包括設(shè)定用于判斷行人是否為受眾的第一速度閾值和用于判斷車輛是否為受眾的第二速度閾值；所述步驟4)中首先判斷運(yùn)動目標(biāo)的類型，然后將行進(jìn)方向朝向戶外媒體且速度落入第一速度閾值的行人判定為戶外媒體受眾、將行進(jìn)方向朝向戶外媒體且速度落入第二速度閾值的車輛判定為戶外媒體受眾。
4.根據(jù)權(quán)利要求3所述的戶外媒體受眾數(shù)量分析方法，其特征在于所述第一速度閾值為2千米/小時以上；所述第二速度閾值為5千米/小時以上。
5.一種戶外媒體受眾數(shù)量分析裝置，其特征在于它包括圖像采集單元(1)，用于采集戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)的連續(xù)圖像；運(yùn)動目標(biāo)檢測單元O)，用于根據(jù)所述圖像采集單元(1)采集的圖像獲取戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)的各運(yùn)動目標(biāo)的行進(jìn)方向和行進(jìn)速度；受眾分析處理單元(3)，用于根據(jù)所述運(yùn)動目標(biāo)檢測單元( 輸出的各運(yùn)動目標(biāo)的行進(jìn)方向和行進(jìn)速度判定運(yùn)動目標(biāo)是否為戶外媒體受眾并對戶外媒體受眾數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計；所述連續(xù)圖像采集單元(1)、運(yùn)動目標(biāo)檢測單元( 和受眾分析處理單元C3)依次相連。
6.根據(jù)權(quán)利要求5所述的戶外媒體受眾數(shù)量分析裝置，其特征在于所述圖像采集單元(1)包括至少一個用于獲取連續(xù)圖像的攝像頭。
全文摘要
本發(fā)明公開了一種戶外媒體受眾數(shù)量分析方法及裝置，方法步驟如下1)設(shè)定用于判定戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)運(yùn)動目標(biāo)是否為受眾的速度閾值；2)獲取戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)的連續(xù)圖像；3)對連續(xù)圖像進(jìn)行運(yùn)動目標(biāo)檢測，獲取戶外媒體可視區(qū)域內(nèi)運(yùn)動目標(biāo)的行進(jìn)方向和行進(jìn)速度；4)將行進(jìn)方向朝向戶外媒體且速度落入所述速度閾值的運(yùn)動目標(biāo)判定為戶外媒體受眾，并對戶外媒體受眾數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計。裝置包括圖像采集單元(1)、運(yùn)動目標(biāo)檢測單元(2)、受眾分析處理單元(3)。本發(fā)明具有統(tǒng)計精確度高、適用范圍廣、結(jié)構(gòu)簡單、成本低廉的優(yōu)點(diǎn)。
文檔編號G06Q30/00GK102254267SQ20111011827
公開日2011年11月23日 申請日期2011年5月9日 優(yōu)先權(quán)日2011年5月9日
發(fā)明者孫凌云, 柴春雷, 陳實(shí) 申請人:浙江大學(xué)