專利名稱：對廣告的隱式評級的制作方法
對廣告的隱式評級背景在線媒體內(nèi)容提供商使用廣告來產(chǎn)生收入作為對通過他們的服務(wù)呈現(xiàn)節(jié)目的回報(bào)。與所有提供商一樣，需要向廣告商確保他們的觀看者觀看呈現(xiàn)的廣告并且廣告針對正確的觀看者。開發(fā)了不同類型的反饋機(jī)制，但是，所有這些機(jī)制都在某些方面受局限。一般而言，向用戶呈現(xiàn)廣告，這些廣告必須被觀看才能觀看服務(wù)上的節(jié)目。某些內(nèi)容提供商要求用戶注冊才能觀看網(wǎng)站上可用的內(nèi)容，并獲取有限量的關(guān)于用戶的信息。注冊過程常常要求用戶輸入有限量的信息，如用戶名、姓名、性另U、電子郵件地址、出生日期等等。注冊過程還可以顯示用戶可以選擇以表明興趣的主題類別。由用戶輸入的信息常常不會被內(nèi)容提供商驗(yàn)證以確定其準(zhǔn)確性。結(jié)果，內(nèi)容提供商不能依賴于該信息的準(zhǔn)確性，并在針對他們的內(nèi)容銷售廣告時只能提供有限的粒度水平。概述本發(fā)明技術(shù)的一個方面是提供用于測量廣告與用戶的共鳴的方法。在由內(nèi)容提供商向用戶提供的節(jié)目的廣告插播期間向用戶投放廣告。每一個廣告與唯一標(biāo)識符和描述廣告的屬性的至少一個標(biāo)簽相關(guān)聯(lián)。在廣告呈現(xiàn)期間，本發(fā)明技術(shù)允許用戶跳過全部或部分廣告。基于用戶觀看廣告的時間量，確定用戶的對該廣告的興趣。創(chuàng)建用戶觀看行為的實(shí)例的記錄，并將其存儲在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫中，從而創(chuàng)建用戶觀看行為的可搜索數(shù)據(jù)庫。可以開發(fā)用戶觀看行為的關(guān)系，以幫助廣告商更好地定標(biāo)他們的廣告，并給內(nèi)容提供商提供通過對此信息收費(fèi)來產(chǎn)生收入的能力。在一個實(shí)施例中，向用戶提供了選擇在廣告插播期間首先觀看哪一個廣告的機(jī)會。當(dāng)標(biāo)識由內(nèi)容提供商向用戶投放的節(jié)目中的即將到來的廣告插播時，廣告服務(wù)器從廣告數(shù)據(jù)庫中選擇至少兩個廣告。每一個廣告與唯一標(biāo)識符和描述廣告的屬性的至少一個標(biāo)簽相關(guān)聯(lián)。所選廣告被投放給用戶，并顯示以供用戶進(jìn)行選擇。在接收到來自用戶的表明用戶選擇了其中一個廣告的輸入時，創(chuàng)建用戶觀看行為的記錄，并將其存儲在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫中。在廣告插播開始時，將所選廣告投放給用戶。本發(fā)明技術(shù)的一個方面是提供用于測量廣告與用戶的共鳴的系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括內(nèi)容服務(wù)器、廣告服務(wù)器、用戶簡檔數(shù)據(jù)庫和用戶行為引擎。內(nèi)容服務(wù)器被配置成在節(jié)目的廣告插播期間向用戶投放至少一個廣告。每一個廣告與唯一標(biāo)識符和描述廣告的屬性的至少一個標(biāo)簽相關(guān)聯(lián)。廣告服務(wù)器被配置成接收來自用戶的表明用戶想要在廣告結(jié)束之前停止觀看廣告的輸入，基于用戶觀看廣告的時間量，確定用戶的對每一個廣告的興趣，并將與每一個廣告相關(guān)聯(lián)的用戶觀看行為的記錄添加到用戶簡檔數(shù)據(jù)庫中。用戶簡檔數(shù)據(jù)庫被配置成存儲用戶觀看行為的每一個記錄。該系統(tǒng)還包括開發(fā)存儲在用戶觀看行為的每一個記錄中的數(shù)據(jù)之間的關(guān)系的用戶行為引擎。可以將關(guān)系提供給廣告商以幫助廣告商更好地定標(biāo)他們的廣告，并允許內(nèi)容提供商為向廣告商提供信息而生成額外收入。本發(fā)明技術(shù)的一個方面是鼓勵用戶觀看在廣告插播期間呈現(xiàn)的每一個廣告的整個持續(xù)時間。本發(fā)明技術(shù)可以通過延長最初安排的廣告插播的持續(xù)時間來為選擇跳過在廣告插播期間呈現(xiàn)的至少一個廣告而有效地懲罰用戶。如果最初安排的廣告插播是持續(xù)60秒，而用戶在觀看了 15秒之后(已經(jīng)觀看完整的第一廣告)跳過第二 30秒廣告，則本發(fā)明技術(shù)將在只剩下15秒插播時間的情況下提供第三30秒廣告插播。如果用戶觀看完整的第三廣告，則用戶最終會觀看75秒的廣告而不是最初安排的60秒的廣告。在某些實(shí)施例中， 本發(fā)明技術(shù)會將用戶返回到節(jié)目，即使還有剩余的廣告插播時間。 提供本概述是為了以精簡的形式介紹將在以下詳細(xì)描述中進(jìn)一步描述的一些概念。本概述并不旨在標(biāo)識出所要求保護(hù)的主題的關(guān)鍵特征或必要特征，也不旨在用于幫助確定所要求保護(hù)的主題的范圍。附圖簡述


圖1描繪了示例性內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的框圖。
圖2描繪了適用于參考圖1所描述的網(wǎng)絡(luò)的處理系統(tǒng)。
圖3描繪了示出用于存儲從廣告商接收到的廣告的示例性步驟的流程圖。
圖4描繪了向用戶投放廣告的實(shí)施例的流程圖。
圖5描繪了示出存儲用戶觀看行為的實(shí)例的示例性步驟的流程圖。
圖6描繪了用于確定用戶是否對廣告有興趣的實(shí)施例的流程圖。
圖7描繪了確定用戶對廣告的興趣的另一實(shí)施例的流程圖。
圖8A-8B描繪了示例性用戶興趣表。
圖9描繪了貨幣化廣告的部分投放的實(shí)施例的流程圖。
圖10描繪了用于貨幣化廣告的投放的示例性觀看時間表。
圖11描繪了用于貨幣化廣告的投放的觀看時間表的另一實(shí)施例。
圖12描繪了向用戶投放廣告的另一實(shí)施例的流程圖。
圖13描繪了向廣告商提供關(guān)于廣告的反饋的實(shí)施例的流程圖。
詳細(xì)描述
此處所描述的技術(shù)通過監(jiān)視用戶是否跳過觀看廣告的任何部分來改善廣告定標(biāo)。
給用戶提供了跳過在由在線媒體內(nèi)容提供商所提供的內(nèi)容的中斷中呈現(xiàn)的廣告的全部或一部分的機(jī)會。每當(dāng)用戶觀看廣告時，用戶的觀看行為的記錄被存儲在用戶用戶簡檔數(shù)據(jù)庫中。每一個記錄都包含諸如廣告ID、主題標(biāo)簽、用戶觀看廣告的時間量，以及用戶標(biāo)識符之類的信息。創(chuàng)建和存儲記錄會提高內(nèi)容提供商的貨幣化在節(jié)目期間可用的廣告時隙的能力，并有助于使廣告商能夠更好地定標(biāo)他們的廣告，而不要求用戶提供關(guān)于他們自己的任何信息。圖1示出了用于執(zhí)行此處所描述的方法的示例性內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)100。網(wǎng)絡(luò)100包括內(nèi)容服務(wù)器102、廣告服務(wù)器104、用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106，以及用戶行為引擎108。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)100僅為合適的網(wǎng)絡(luò)的一個示例，并非旨在對本發(fā)明技術(shù)的系統(tǒng)的使用范圍或功能提出任何限制。也不應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)100解釋為對示例性網(wǎng)絡(luò)100中示出的任一組件或其組合有任何依賴性或要求。內(nèi)容服務(wù)器102允許內(nèi)容提供商向用戶分發(fā)數(shù)字內(nèi)容。此處內(nèi)容提供商是指廣播公司(例如，ABC、NBC、等等)或內(nèi)容聚集商(例如，HULU. com)。廣播公司通常擁有網(wǎng)站(例如，ABC. com)，從而，用戶可以流式播放由該廣播公司生產(chǎn)的他們的最喜愛的電視節(jié)目的片斷的數(shù)字視頻內(nèi)容。內(nèi)容聚集商將由各種廣播公司生產(chǎn)的數(shù)字內(nèi)容(例如，電視片斷)聚集到單一網(wǎng)站上，并通過該網(wǎng)站使得內(nèi)容對用戶可用。為使網(wǎng)站帶來財(cái)富，廣播公司和聚集商常常在內(nèi)容的廣播期間提供至少一個廣告插播，在該廣告插播期間，提供至少一個廣告。 如稍后將更詳細(xì)地討論的，在廣告插播期間投放的廣告常常是由已經(jīng)給內(nèi)容提供商支付了款項(xiàng)以向用戶顯示他們的廣告的第三方提供的。廣告在持續(xù)時間方面有差異，并推廣任何產(chǎn)品和/或服務(wù)。圖1中的用戶觀看設(shè)備132被示為臺式計(jì)算機(jī)的顯示器或電視機(jī)。用戶觀看設(shè)備 132只是示例性的，并可包括可以觀看或接收數(shù)字內(nèi)容(通過有線或無線連接)的任何設(shè)備，諸如，但不僅限于，膝上型計(jì)算機(jī)、智能電話、移動電話、個人數(shù)字助理(PDA)、上網(wǎng)本、諸如電視機(jī)和電視機(jī)頂盒之類的消費(fèi)電子產(chǎn)品，以及本領(lǐng)域內(nèi)已知的可以接收和顯示數(shù)字內(nèi)容的任何其他設(shè)備。內(nèi)容服務(wù)器102通過因特網(wǎng)150與一個或多個觀看設(shè)備132進(jìn)行通信。圖1所示出的單一觀看設(shè)備132只是示例性的，并不旨在限制此處所描述的技術(shù)的范圍。圖1示出廣告服務(wù)器104從廣告商130接收廣告內(nèi)容。廣告服務(wù)器104包括廣告引擎110和廣告數(shù)據(jù)庫112。廣告服務(wù)器104通過因特網(wǎng)150與一個或多個觀看設(shè)備132 進(jìn)行通信。如稍后將更詳細(xì)地討論的，廣告服務(wù)器將廣告投放給觀看設(shè)備132，并將用戶觀看行為的記錄提供給用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106以供存儲。在廣告服務(wù)器140內(nèi)或與廣告服務(wù)器 140—起運(yùn)行的是廣告投放引擎110，該引擎被用來選擇廣告以投放給用戶。在一個實(shí)施例中，廣告投放引擎110是使用JavMcript來實(shí)現(xiàn)的。廣告投放引擎110執(zhí)行多個功能。在從廣告商130接收到廣告內(nèi)容文件(例如，.wmv文件、.mp3文件等等)時，廣告引擎給廣告指定唯一標(biāo)識(ID)。廣告引擎110還標(biāo)識與從廣告商130接收到的廣告相關(guān)聯(lián)的任何元數(shù)據(jù)。通過使用元數(shù)據(jù)，廣告引擎110 選擇相關(guān)主題標(biāo)簽并將標(biāo)簽添加到廣告內(nèi)容文件中。帶有唯一 ID和標(biāo)簽的廣告被存儲在廣告數(shù)據(jù)庫112中。另外，在從內(nèi)容服務(wù)器102接收到調(diào)用時，廣告引擎110從廣告數(shù)據(jù)庫 112中選擇供投放給用戶(例如，觀看設(shè)備13 的廣告。內(nèi)容服務(wù)器可以在與特定內(nèi)容片段相關(guān)聯(lián)的一個或多個廣告插播窗口中發(fā)出對廣告的調(diào)用。如一般性地理解的，對來自在線內(nèi)容提供商的內(nèi)容的觀看可以在web瀏覽器中的界面中進(jìn)行或使用用戶設(shè)備上的媒體播放應(yīng)用程序來進(jìn)行。界面和媒體播放應(yīng)用程序包括允許用戶播放、暫停、倒退、快進(jìn)和跳過內(nèi)容片段的公知控件。這樣的控件的功能可以被內(nèi)容提供商啟用、禁用或限制。根據(jù)本技術(shù)，在廣告被呈現(xiàn)在廣告窗口期間，諸如快進(jìn)和/或跳過之類的控件被啟用。用戶對“跳過”的輸入以及廣告被廣告服務(wù)器記錄和解釋，并存儲在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫中。另外，如此處所描述的，可以提供額外的廣告以填充分配給廣告插播窗口的時間。用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106包括將廣告興趣與每一個用戶相關(guān)聯(lián)的用戶觀看行為的記錄。對于每一個用戶，以及對于用戶所觀看的每一個廣告，存儲一記錄，該記錄存儲用戶是否對廣告有興趣，以及諸如觀看時間、廣告主題標(biāo)簽以及與用戶相關(guān)聯(lián)的信息(例如，用戶標(biāo)識符)之類的數(shù)據(jù)。用戶行為引擎108聚集并分析存儲在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106中的用戶觀看行為的記錄。稍后將提供用戶行為引擎108的更多細(xì)節(jié)。內(nèi)容服務(wù)器102、廣告服務(wù)器104、用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106，以及用戶行為引擎108可以使用諸如參考圖2所描述的那些一個或多個處理設(shè)備來實(shí)現(xiàn)。參考圖2，用于實(shí)現(xiàn)本發(fā)明技術(shù)的示例性系統(tǒng)包括具有計(jì)算機(jī)210形式的通用計(jì)算設(shè)備。計(jì)算機(jī)210的組件可以包括，但不僅限于，處理單元220、系統(tǒng)存儲器230，以及將包括系統(tǒng)存儲器的各種系統(tǒng)組件耦合到處理單元220的系統(tǒng)總線221。系統(tǒng)總線221可以是若干類型的總線結(jié)構(gòu)中的任一種，包括使用各種總線體系結(jié)構(gòu)中的任一種的存儲器總線或存儲器控制器、外圍總線、以及局部總線。作為示例而非限制，這樣的體系結(jié)構(gòu)包括工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系結(jié)構(gòu)(ISA)總線、微通道體系結(jié)構(gòu)(MCA)總線、增強(qiáng)型ISA(EISA)總線、視頻電子標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(VESA)局部總線，以及也稱為夾層總線的外圍部件互連(PCI)總線。計(jì)算機(jī)210通常包括各種計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)。計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)可以是能由計(jì)算機(jī) 210訪問的任何可用介質(zhì)，而且包含易失性和非易失性介質(zhì)、可移動和不可移動介質(zhì)。作為示例而非限制，計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)可包括計(jì)算機(jī)存儲介質(zhì)和通信介質(zhì)。計(jì)算機(jī)存儲介質(zhì)包括以用于存儲諸如計(jì)算機(jī)可讀指令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序模塊或其它數(shù)據(jù)等信息的任何方法或技術(shù)實(shí)現(xiàn)的易失性和非易失性、可移動和不可移動介質(zhì)。計(jì)算機(jī)存儲介質(zhì)包括，但不限于， RAM、ROM、EEPR0M、閃存或其他存儲器技術(shù)，CD-ROM、數(shù)字多功能盤(DVD)或其他光盤存儲設(shè)備，磁帶盒、磁帶、磁盤存儲設(shè)備或其他磁存儲設(shè)備，或者能用于存儲所需信息且可以由計(jì)算機(jī)210訪問的任何其他介質(zhì)。作為示例而非限制，通信介質(zhì)包括有線介質(zhì)，諸如有線網(wǎng)絡(luò)或直接線連接，以及無線介質(zhì)，諸如RF、紅外、和其它無線介質(zhì)。上述中任一組合也應(yīng)包括在計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)的范圍之內(nèi)。系統(tǒng)存儲器230包括易失性和/或非易失性存儲器形式的計(jì)算機(jī)存儲介質(zhì)，如只讀存儲器(ROM) 231和隨機(jī)存取存儲器(RAM) 232?；据斎?輸出系統(tǒng)233 ￠10 包含諸如在啟動期間幫助在計(jì)算機(jī)210內(nèi)的元件之間傳輸信息的基本例程，基本輸入/輸出系統(tǒng) 233 (BIOS)通常儲存儲在ROM 231中。RAM232通常包含處理單元220可立即訪問和/或目前正在操作的數(shù)據(jù)和/或程序模塊。作為示例而非限制，圖2示出了操作系統(tǒng)234、應(yīng)用程序235、其他程序模塊236，以及程序數(shù)據(jù)237。計(jì)算機(jī)210也可以包括其他可移動/不可移動、易失性/非易失性計(jì)算機(jī)存儲介質(zhì)。僅作為示例，圖2示出了對不可移動、非易失性磁介質(zhì)進(jìn)行讀寫的硬盤驅(qū)動器M0，對可移動、非易失性磁盤252進(jìn)行讀寫的磁盤驅(qū)動器251，以及對諸如CD ROM或其它光學(xué)介質(zhì)等可移動、非易失性光盤256進(jìn)行讀寫的光盤驅(qū)動器255?？稍谑纠圆僮鳝h(huán)境中使用的其他可移動/不可移動、易失性/非易失性計(jì)算機(jī)存儲介質(zhì)包括但不限于，磁帶盒、閃存卡、數(shù)字多功能盤、數(shù)字錄像帶、固態(tài)RAM、固態(tài)ROM等。硬盤驅(qū)動器Ml通常由諸如接口 240等不可移動存儲器接口連接至系統(tǒng)總線221，并且磁盤驅(qū)動器251和光盤驅(qū)動器255通常由諸如接口 250等可移動存儲器接口連接至系統(tǒng)總線221。上文所討論的并且在圖2中示出的驅(qū)動器及其相關(guān)聯(lián)的計(jì)算機(jī)存儲介質(zhì)為計(jì)算機(jī)210提供了對計(jì)算機(jī)可讀的指令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序模塊及其他數(shù)據(jù)的存儲。例如，圖2中， 硬盤驅(qū)動器241被示為存儲操作系統(tǒng)M4、應(yīng)用程序M5、其它程序模塊246和程序數(shù)據(jù) 2470注意，這些組件可以與操作系統(tǒng)234、應(yīng)用程序235、其他程序模塊236和程序數(shù)據(jù)237 相同，也可以與它們不同。在此操作系統(tǒng)對4、應(yīng)用程序?qū)?、其他程序模塊M6以及程序數(shù)據(jù)247被給予了不同的編號，以說明至少它們是不同的副本。用戶可以通過輸入設(shè)備，諸如鍵盤262和定點(diǎn)設(shè)備261 (通常指的是鼠標(biāo)、跟蹤球或觸摸墊)向計(jì)算機(jī)210輸入命令和信息。其他輸入設(shè)備(未示出)可包括話筒、操縱桿、游戲手柄、圓盤式衛(wèi)星天線、掃描儀等。 這些和其他輸入設(shè)備通常通過耦合至系統(tǒng)總線的用戶輸入接口 260連接至處理單元220， 但也可以由其他接口和總線結(jié)構(gòu)，例如并行端口、游戲端口或通用串行總線(USB)來連接。監(jiān)視器291或其他類型的顯示設(shè)備也通過諸如視頻接口 290之類的接口連接至系統(tǒng)總線 221。除監(jiān)視器之外，計(jì)算機(jī)也可包括諸如揚(yáng)聲器297和打印機(jī)296之類的其他外圍輸出設(shè)備，它們可以通過輸出外圍接口 290來連接。計(jì)算機(jī)210可以使用到一個或多個遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)(如遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)觀0)的邏輯連接， 以在聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中操作。遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)280可以是個人計(jì)算機(jī)、服務(wù)器、路由器、網(wǎng)絡(luò)PC、對等設(shè)備或其他公共網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，并且通常包括上文參考計(jì)算機(jī)210所描述的許多或全部元件， 雖然圖2中只示出了存儲器設(shè)備觀1。圖2中所描述的邏輯連接包括局域網(wǎng)(LAN) 271和廣域網(wǎng)(WAN)273，但是，也可以包括其他網(wǎng)絡(luò)。這些聯(lián)網(wǎng)環(huán)境在辦公室、企業(yè)范圍計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和因特網(wǎng)中是常見的。當(dāng)用于LAN網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中時，計(jì)算機(jī)210通過網(wǎng)絡(luò)接口或適配器270連接到LAN 271。當(dāng)在WAN聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中使用時，計(jì)算機(jī)210通常包括調(diào)制解調(diào)器272或用于通過諸如因特網(wǎng)等WAN 273建立通信的其他手段。調(diào)制解調(diào)器272，可以是內(nèi)置的或外置的，可以經(jīng)由用戶輸入接口 260或其他適當(dāng)?shù)臋C(jī)制，連接到系統(tǒng)總線221。在聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，相對于計(jì)算機(jī) 210所描述的程序模塊或其部分可被存儲在遠(yuǎn)程存儲器存儲設(shè)備中。作為示例而非限制，圖 2示出了駐留在存儲器設(shè)備281上的遠(yuǎn)程應(yīng)用程序觀5。應(yīng)當(dāng)理解，所示的網(wǎng)絡(luò)連接是示例性的，并且可使用在計(jì)算機(jī)之間建立通信鏈路的其他手段。為了提供深的粒度水平的類型的用戶感興趣的廣告，從廣告商130接收到的廣告被與標(biāo)簽相關(guān)聯(lián)，標(biāo)簽可以被收集、存儲和分析。圖3示出了用于將從廣告商130接收到的每一個新廣告與這樣的標(biāo)簽相關(guān)聯(lián)的示例性步驟。在步驟302中，廣告服務(wù)器104從廣告商130接收廣告。在步驟304中，廣告服務(wù)器104標(biāo)識與由廣告商所提供的廣告相關(guān)聯(lián)的任何元數(shù)據(jù)。具體而言，廣告服務(wù)器104標(biāo)識描述廣告內(nèi)容的屬性的元數(shù)據(jù)。利用元數(shù)據(jù)來對媒體文件加標(biāo)簽不是標(biāo)準(zhǔn)化的過程。在將廣告發(fā)送到系統(tǒng)100之前與廣告相關(guān)聯(lián)的元數(shù)據(jù)是由廣告商自行決定的。例如，兩個汽車公司可以利用不同的元數(shù)據(jù)來對他們的汽車廣告加標(biāo)簽。第一汽車公司可以將他們的汽車廣告與諸如公司的名稱、汽車的型號，以及在廣告中發(fā)生什么事的簡短描述(例如，“汽車正在駛過西雅圖市區(qū)”)之類的元數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)。第二汽車公司可以將他們的汽車廣告與諸如汽車的生產(chǎn)日期、廣告中的男女演員，以及汽車的型號之類的元數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)。如稍后將更詳細(xì)地討論的，標(biāo)準(zhǔn)化和非標(biāo)準(zhǔn)化形式的元數(shù)據(jù)都可以與每一個廣告相關(guān)聯(lián)。只使用廣告商130將其與廣告相關(guān)聯(lián)的元數(shù)據(jù)來聚集和分析用戶的觀看行為也在此處所描述的技術(shù)的范圍內(nèi)。在步驟306中，廣告服務(wù)器104為廣告生成唯一標(biāo)識符。廣告ID進(jìn)一步幫助用戶行為引擎108聚集和分析用戶的觀看行為。在某些實(shí)施例中，唯一標(biāo)識符可以包括全局唯一標(biāo)識符(GUID)。GUID是為了提供唯一的引用而在軟件應(yīng)用程序中所使用的一種類型的標(biāo)識符。使用GUID作為廣告ID只是示例性的，并不旨在限制此處所描述的技術(shù)的范圍。其他類型的唯一標(biāo)識符也可以與每一個廣告相關(guān)聯(lián)。在某些實(shí)施例中，廣告商130可以創(chuàng)建廣告ID，并在將廣告投放給廣告服務(wù)器104之前將廣告ID與廣告相關(guān)聯(lián)。在其他實(shí)施例中，內(nèi)容服務(wù)器102可以生成廣告ID，并將廣告ID與廣告相關(guān)聯(lián)。如上文所提及的，在一個實(shí)施例中，不是標(biāo)準(zhǔn)化的。然而，為了標(biāo)準(zhǔn)化可用于對廣告加標(biāo)簽的元數(shù)據(jù)(例如，關(guān)鍵字)，在一個實(shí)施例中，系統(tǒng)100提供可以與每一個廣告相關(guān)聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)簽的“庫”。標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)簽的庫可包括任意數(shù)量的關(guān)鍵字，并可以添加或從庫中刪除關(guān)鍵字。如下文更詳細(xì)地描述的，可以通過由廣告商130所提供的元數(shù)據(jù)和由系統(tǒng) 100所提供的標(biāo)簽的任何組合來聚集用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106中存儲的數(shù)據(jù)。在步驟308中，廣告服務(wù)器104選擇將與廣告相關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽。此處所使用的術(shù)語 “標(biāo)簽”被用來指包括有助于描述廣告的屬性，廣告中推廣的產(chǎn)品或服務(wù)等等并允許它被用戶行為引擎108再次發(fā)現(xiàn)的一個或多個關(guān)鍵字的元數(shù)據(jù)?？梢杂幸粋€以上的標(biāo)簽與一個廣告相關(guān)聯(lián)。使用汽車廣告示例，由廣告服務(wù)器104所選擇的標(biāo)簽可包括諸如，但不僅限于， “汽車”、“優(yōu)質(zhì)的”、“跑車”，以及“公司名稱”之類的關(guān)鍵字。可以選擇任意數(shù)量的標(biāo)簽，并且，標(biāo)簽將基于被廣告的產(chǎn)品或服務(wù)而變化。使用由系統(tǒng)100所提供的標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)簽不是必需的。在步驟310中，將唯一廣告ID和在步驟308中選擇的標(biāo)簽與廣告相關(guān)聯(lián)。在步驟 312中，將廣告存儲在廣告數(shù)據(jù)庫112中(與廣告ID和標(biāo)簽一起)。廣告數(shù)據(jù)庫112包括可用于投放給用戶的廣告池。圖4示出了用于在廣告插播期間將廣告提供給用戶的示例性步驟。在提供廣告過程中，基于用戶是觀看了整個廣告還是選擇跳過廣告的一部分，創(chuàng)建用戶觀看行為的記錄， 并將其存儲在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106中。在步驟402中，內(nèi)容服務(wù)器102確定在即將到來的廣告插播期間可用的廣告時間量。只為了描述本技術(shù)，在步驟402中，內(nèi)容服務(wù)器102確定接下來將有一分鐘的廣告插播。在廣告插播開始時，在步驟404中，廣告服務(wù)器104向用戶投放第一廣告。第一廣告可以是任何時間長度。可以在用戶當(dāng)前觀看內(nèi)容(例如，電視片斷)的同一個用戶界面(UI)中向用戶顯示廣告?？闪磉x地，可以出現(xiàn)一個單獨(dú)的UI(例如， Windows媒體播放器)，并可以在該單獨(dú)的UI中呈現(xiàn)廣告。無論如何，該UI給用戶提供跳過正在被呈現(xiàn)到用戶的廣告的任何剩余部分的機(jī)會。只作為示例，該UI向用戶提供常規(guī)的媒體控制按鈕，包括快進(jìn)或跳過按鈕。通過選擇跳過按鈕，廣告的任何剩余部分被跳過，向用戶投放下一廣告(只要還剩廣告插播時間)。在步驟406中，本發(fā)明技術(shù)確定用戶觀看廣告的時間量。如果用戶觀看整個廣告， 則廣告服務(wù)器104將廣告的持續(xù)時間等同為用戶觀看的時間量。在步驟406中，如果例如第一廣告是30秒廣告，并且用戶沒有選擇跳過按鈕，則廣告服務(wù)器104確定用戶觀看廣告的時間量是30秒。如果用戶跳過廣告的任何部分，則跳過之前流逝的秒數(shù)為用戶觀看的時間量。在步驟408中，廣告服務(wù)器104創(chuàng)建用戶的觀看行為的記錄，并將該記錄添加到用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106中。稍后將參考圖5提供添加用戶的觀看行為的實(shí)例的更多細(xì)節(jié)。在步驟410中，內(nèi)容服務(wù)器102確定是否還有剩余的廣告插播時間。如果沒有剩余的廣告插播時間，則在412內(nèi)容服務(wù)器102開始向用戶投放節(jié)目內(nèi)容。如果還有剩余的廣告插播時間，那么，在步驟414中，確定剩余的時間量。如果例如總的廣告插播時間是一分鐘，投放的第一廣告是30秒廣告并且用戶完整地觀看了它，則在步驟414中本發(fā)明技術(shù)確定還剩余30秒廣告插播時間。類似地，如果如果用戶跳過第一廣告中的15秒，則本發(fā)明技術(shù)在步驟414中確定還剩四十五秒的廣告插播時間。內(nèi)容提供商試圖在廣告插播期間盡可能多地顯示廣告以便最大化在廣告插播期間所產(chǎn)生的廣告收入。然而，由于不可能利用每一秒的廣告插播時間，因此，廣告服務(wù)器104在步驟415中確定剩余的廣告插播時間是否小于預(yù)定閾值。如果剩余的廣告插播時間小于該閾值，則在步驟415中用戶被返回到節(jié)目，且內(nèi)容服務(wù)器102在步驟412中開始向用戶投放內(nèi)容。預(yù)定閾值可以是任意秒數(shù)。如果剩余的廣告插播時間超出該閾值，則在步驟415中廣告服務(wù)器 104轉(zhuǎn)到步驟416。在步驟416中，廣告服務(wù)器104選擇第二廣告。在步驟418中，向用戶投放第二廣告。重復(fù)步驟406-415，直到廣告服務(wù)器104在步驟410中標(biāo)識沒有剩余的廣告插播時間， 或者在步驟415中標(biāo)識剩余的廣告插播時間小于閾值。使用廣告數(shù)據(jù)庫112中可用的每一個廣告都是30秒廣告作為示例，如果用戶在觀看第一廣告達(dá)18秒之后跳過該廣告，則在步驟418中向用戶投放第二 30秒的廣告在一分鐘的廣告插播時間內(nèi)的48秒處結(jié)束(如果用戶觀看整個第二廣告)。在此情況下，廣告服務(wù)器104將在步驟414中確定在第二廣告之后還有12秒的廣告插播時間剩余。在步驟415 中，廣告服務(wù)器104將確定12秒是否小于在步驟412中將用戶返回到節(jié)目的閾值。如果閾值小于12秒，則廣告服務(wù)器104將在步驟418中向用戶投放第三30秒廣告，如果用戶觀看了整個第三廣告，則廣告插播將持續(xù)78秒。通過這樣做，基本上對于跳過第一廣告的一部分，對用戶進(jìn)行了懲罰，因?yàn)橛脩糇罱K觀看了 78秒的廣告，而不是最初安排的60秒。返回到步驟410，廣告服務(wù)器104將確定沒有剩余的廣告插播時間(因?yàn)?8秒超出了 60秒)， 內(nèi)容服務(wù)器102將在步驟412中開始向用戶提供節(jié)目內(nèi)容。圖5示出了步驟408的更多細(xì)節(jié)，創(chuàng)建用戶的觀看行為的記錄并將其添加到用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106中。在步驟502中，標(biāo)識與由用戶剛剛觀看的廣告相關(guān)聯(lián)的唯一廣告ID和標(biāo)簽。在一個實(shí)施例中，標(biāo)簽是由系統(tǒng)100所提供的標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)簽。在其他實(shí)施例中，標(biāo)簽是由廣告商130添加到廣告中的元數(shù)據(jù)。在又一些其他實(shí)施例中，標(biāo)簽包括由系統(tǒng)100所提供的標(biāo)簽和由廣告商130添加到廣告中的元數(shù)據(jù)的組合。在步驟504中，廣告服務(wù)器104確定用戶是觀看了整個廣告還是跳過了廣告的一部分。廣告的持續(xù)時間和用戶觀看廣告的時間量(圖4中的步驟406)已經(jīng)被確定。在某些實(shí)施例中，廣告服務(wù)器104通過將用戶觀看廣告的時間量與廣告的持續(xù)時間進(jìn)行比較來確定用戶是否觀看了整個廣告。如果用戶觀看廣告的時間等于廣告的持續(xù)時間，則廣告服務(wù)器104確定用戶觀看了整個廣告。然而，如果用戶觀看廣告的時間量小于廣告的持續(xù)時間，則廣告服務(wù)器104斷定用戶沒有觀看整個廣告。廣告服務(wù)器104可以通過當(dāng)今技術(shù)已知的任何其他手段來確定用戶是否觀看了整個廣告。在某些實(shí)施例中，如果用戶觀看了整個廣告，則廣告服務(wù)器104假定用戶對該廣告有興趣并轉(zhuǎn)到步驟506。在步驟506中，將用戶觀看行為的記錄存儲在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫 106中，包括與廣告相關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽，唯一廣告ID、用戶標(biāo)識符，以及用戶興趣指示符(例如，0 =用戶沒有興趣，1 =用戶感興趣)。在其他實(shí)施例中，基于用戶是否選擇了廣告(或者廣告是由內(nèi)容提供商選擇的)以及用戶的觀看時間，用戶興趣指示符是只作為示例介于0-10 之間的數(shù)值范圍。例如，如果用戶選擇了廣告并且用戶自始至終觀看了廣告，則用戶興趣指示符將是10。另一方面，如果廣告是由內(nèi)容提供商選擇的并且用戶自始至終觀看了廣告， 則用戶興趣指示符可以是8。如果用戶觀看了 75%的廣告(并且廣告是由內(nèi)容提供商選擇的)，則用戶興趣指示符可以是6，依次類推。帶有這樣的分級刻度的用戶興趣指示符允許此處所描述的技術(shù)進(jìn)一步區(qū)分使用戶感興趣的主題。
10
這里可以使用許多不同的用戶標(biāo)識符。例如，如果內(nèi)容提供商要求用戶注冊到網(wǎng)站以觀看內(nèi)容，則內(nèi)容提供商可以知道用戶名、用戶的電子郵件地址，或用戶在注冊過程中所提供的任何其他信息。由用戶所提供的任何信息都可以包括用戶標(biāo)識符。在其他實(shí)施例中，用戶標(biāo)識符可包括與接收內(nèi)容的設(shè)備132相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)際協(xié)議(IP)地址、MAC地址、設(shè)備 ID (例如，機(jī)頂盒序列號、MSISDN等等)等等。如果廣告服務(wù)器104確定用戶跳過了廣告的一部分(步驟504)，則廣告服務(wù)器 104在步驟508中確定用戶是否對廣告有興趣。如果廣告服務(wù)器104確定用戶對廣告不感興趣，則在步驟510中創(chuàng)建記錄，包括用戶ID、與廣告相關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽、廣告ID、觀看時間，以及“否”指示符標(biāo)志，并將該記錄添加到用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106中。如果在步驟508中廣告服務(wù)器104確定用戶對廣告有興趣，則在步驟512中創(chuàng)建包括用戶ID、與廣告相關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽、 廣告ID、觀看時間，以及“是”指示符標(biāo)志的記錄，并將該記錄添加到用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106 中。被添加到用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106中的記錄可以被存儲在根據(jù)當(dāng)今本領(lǐng)域內(nèi)已知的任何數(shù)據(jù)庫模型的用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106中。包含在記錄中的每一個數(shù)據(jù)集都被稱為用戶觀看行為的實(shí)例。通過存儲用戶觀看行為的記錄，用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106變?yōu)榭梢杂捎脩粜袨橐?08 分析的可搜索的數(shù)據(jù)庫。圖6示出了確定觀看者是否對廣告有興趣的一個實(shí)施例(圖5中的步驟508)的流程圖?；谟脩粲^看廣告的時間量來確定用戶是否對廣告有興趣要求知道廣告的持續(xù)時間。在步驟602中，本發(fā)明技術(shù)確定廣告的持續(xù)時間。只為了描述此處所公開的本發(fā)明技術(shù)，本發(fā)明技術(shù)在步驟602中確定剛剛呈現(xiàn)給用戶的廣告的持續(xù)時間是30秒。用戶觀看廣告的時間量已經(jīng)在步驟406中被確定(圖4)。假設(shè)用戶只觀看了 30秒的廣告達(dá)18秒。 在步驟604中，本發(fā)明技術(shù)計(jì)算用戶觀看的廣告的百分比。在此情況下，本發(fā)明技術(shù)計(jì)算用戶觀看了 60%的廣告(18秒/30秒)。在某些實(shí)施例中，本發(fā)明技術(shù)可以將用戶觀看多于 50%的廣告視為用戶對該廣告有興趣?？梢詫⑷魏伟俜直扔米饔糜诖_定用戶是否對廣告有興趣的閾值。圖7示出了用于確定觀看者是否對廣告有興趣的另一實(shí)施例(步驟508)。如上文所描述的，廣告的持續(xù)時間和用戶觀看廣告的時間量已經(jīng)被確定。用戶觀看廣告的時間量本身不是確定用戶是否對廣告有興趣的足夠信息。例如，用戶觀看20秒的廣告達(dá)18秒可以表明用戶對該廣告有興趣，因?yàn)橛脩粲^看了該廣告的大部分。然而，用戶觀看45秒的廣告達(dá)18描可以不表明用戶對該廣告有興趣，因?yàn)橛脩魶]有觀看該廣告的大部分。在步驟650中，廣告服務(wù)器104訪問對應(yīng)于用戶剛剛觀看的廣告的持續(xù)時間的觀看表(參見圖8A-8B)。使用上面所提供的示例，廣告服務(wù)器104訪問對應(yīng)于30秒廣告的觀看表。圖8A示出了對應(yīng)于30秒廣告的觀看表668A的一個實(shí)施例。觀看表668A包括兩列 觀看時間列670A和興趣列672A。圖8A示出觀看表668A包括四個觀看時間范圍0_5. 0秒、 5. 1-15. 0秒、15. 1-25. 0秒和25. 1-30秒。這些觀看時間是示例性的，并不旨在限制此處所描述的技術(shù)的范圍。觀看時間的范圍中的每一個都對應(yīng)于用戶興趣指示符(例如，“是”= 1，“否” =0)。圖8B示出了觀看表668B的另一個示例。在圖8B中，用戶興趣指示符(列 672B)基于用戶觀看廣告的時間量(列672B)和用戶是否選擇了廣告(列671B)兩者。觀看表668A表明如果用戶觀看廣告的時間為15秒或更短，則用戶對廣告不感興趣，而如果用戶觀看廣告的時間長于15. 1秒，則用戶對廣告有興趣。使用上面的用戶觀看廣告達(dá)18秒的示例，在步驟652中，廣告服務(wù)器104標(biāo)識用戶的觀看時間與包含時間范圍 15. 1-25秒的行相關(guān)。在步驟654中，廣告服務(wù)器104從表668中檢索“是”指示符。在圖 5中的步驟508中，“是”指示符表明，基于用戶觀看廣告的時間量，用戶對廣告有興趣。返回到圖5，在步驟512中，創(chuàng)建包含用戶的ID、與廣告相關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽、廣告ID、用戶觀看廣告的時間量，以及“是”標(biāo)志，并將該記錄添加到用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106中。觀看時間列670也可以用百分比來表示(例如，0-100%)，以便計(jì)算出的百分比(圖6中的步驟604)可以被用來確定興趣指示符672。使用觀看表668B，用戶興趣指示符是0_10之間的范圍。對于貨幣化廣告，在內(nèi)容提供商和廣告商之間存在緊張。廣告商不希望為被部分觀看的廣告給內(nèi)容提供商付款。另一方面，內(nèi)容提供商在某種程度上應(yīng)該為向用戶提供廣告來接收付款，即使用戶沒有觀看整個廣告。圖9示出了由系統(tǒng)100為了基于廣告的部分投放為內(nèi)容提供商生成收入而執(zhí)行的示例性步驟。如上文所討論的，用戶被允許跳過廣告的一部分。內(nèi)容提供商希望能夠?yàn)閺V告的部分投放對廣告商進(jìn)行收費(fèi)。在某些實(shí)施例中，每當(dāng)廣告被用戶觀看(或部分觀看) 時，都會發(fā)生圖9所示出的步驟。在其他實(shí)施例中，每當(dāng)廣告被用戶觀看時，都執(zhí)行步驟 702-710，但是，步驟712只周期性地被執(zhí)行。在步驟702中，在向用戶投放廣告時，廣告服務(wù)器104標(biāo)識與廣告相關(guān)聯(lián)的廣告商。在某些實(shí)施例中，基于與廣告相關(guān)聯(lián)的唯一廣告ID， 標(biāo)識廣告商。在其他實(shí)施例中，當(dāng)從廣告商接收到時，通過附加到廣告的元數(shù)據(jù)來標(biāo)識廣告商。在步驟704中，廣告服務(wù)器104確定用戶觀看廣告的時間量是否超出最少觀看時間。用戶觀看廣告的時間量在步驟406中被確定(圖4)。最少觀看時間是一閾值，如果用戶觀看廣告的時間不超出閾值，則廣告商不必為向用戶投放廣告向內(nèi)容提供商付費(fèi)。在某些實(shí)施例中，閾值是最小時間量(例如，秒)，如果用戶觀看廣告的時間量沒有超過最小時間量，則在步驟706中廣告商不必為向用戶投放廣告向內(nèi)容提供商進(jìn)行付費(fèi)。在其他實(shí)施例中，閾值是用戶觀看的廣告的百分比，并被用來確定廣告商是否負(fù)責(zé)為向用戶投放廣告而向內(nèi)容提供商進(jìn)行支付。如果用戶觀看廣告的時間量超出閾值，則本發(fā)明技術(shù)轉(zhuǎn)到步驟708。在步驟708 中，本發(fā)明技術(shù)與提供廣告的廣告商相關(guān)聯(lián)的支付標(biāo)度。圖10和11中示出了示例性支付標(biāo)度，稍后將更詳細(xì)地討論。在步驟710中，本發(fā)明技術(shù)基于用戶觀看廣告的時間量來確定廣告商支付額。在步驟712中，內(nèi)容提供商為向用戶投放廣告而對廣告商進(jìn)行收費(fèi)。在某些實(shí)施例中，每當(dāng)廣告被投放給用戶時，在步驟712中，內(nèi)容提供商對廣告商進(jìn)行收費(fèi)。在其他實(shí)施例中，考慮廣告被投放給用戶的次數(shù)，每個月(或任何其他時間段)內(nèi)容提供商相應(yīng)地對廣告商進(jìn)行收費(fèi)。在到達(dá)閾值限額(例如，$1，000)時，向廣告商發(fā)出帳單也在此處所描述的技術(shù)的范圍內(nèi)?？梢允褂萌魏伍撝盗?。用于貨幣化廣告的投放的本領(lǐng)域內(nèi)已知的任何方法都在此處所描述的技術(shù)的范圍內(nèi)。圖10-11示出了用于在步驟710中(圖9)確定廣告商支付額的示例性支付標(biāo)度。 圖10所示出的支付標(biāo)度750基于用戶觀看廣告的秒數(shù)。支付標(biāo)度750包括觀看時間列752 和支付列754。觀看時間列752包括下列觀看時間范圍0-5秒、5. 1-15. 0秒、15. 1-25. 0秒和25. 1-30秒。對應(yīng)的支付列7M示出了如果用戶觀看廣告的時間小于5秒，則廣告商將
12不進(jìn)行任何支付；如果用戶觀看廣告的時間量介于5. 1-15. 0秒之間，則廣告商將支付商定的支付額的1/3 ；如果用戶觀看廣告的時間量介于15. 1-25. 0秒之間，則廣告商將支付該支付額的2/3 ；以及，如果用戶觀看廣告達(dá)至少25. 1秒，則廣告商將支付全款。只作為示例， 假設(shè)廣告商同意為每一次他們的廣告被用戶觀看向內(nèi)容提供商支付$0. 66。對應(yīng)的支付列 7M示出了如果用戶觀看廣告的時間小于5秒，則廣告商將向內(nèi)容提供商支付$0 ；如果用戶觀看廣告的時間在5. 1-15. 0秒之間，則支付$0. 22 ；如果用戶觀看廣告的時間在15. 1-25. 0 秒之間，則支付$0. 44 ；而如果用戶觀看廣告的時間達(dá)至少25. 1秒，則支付$0. 66。這些時間范圍只是示例性的，并不旨在限制此處所描述的技術(shù)的范圍。圖11示出了基于由用戶觀看的廣告的百分比的支付標(biāo)度780。支付標(biāo)度780包括觀看時間列782和支付列784。觀看時間列782包括下列觀看時間百分比0_10%、 10. 1-50. 0%,50. 1-85. 0%和85. 1-100%。再次假設(shè)廣告商同意為每一次廣告被用戶觀看向內(nèi)容提供商支付$0.66。對應(yīng)的支付列784示出了如果用戶觀看廣告小于10%，則廣告商將向內(nèi)容提供商支付$0 ；如果用戶觀看廣告的10. 1-50%，則支付$0. 22 ；如果用戶觀看廣告的50. 1-85%，則支付$0. 44 ；而如果用戶觀看廣告的85. 1-100%，則支付$0. 66。這些百分比范圍只是示例性的，并不旨在限制此處所描述的技術(shù)的范圍。圖12示出了在廣告插播期間向用戶呈現(xiàn)廣告的另一實(shí)施例的示例性步驟。使用上面所提供的示例，在步驟802中，內(nèi)容服務(wù)器102標(biāo)識節(jié)目中的即將到來的廣告插播。在步驟804中，內(nèi)容服務(wù)器102確定廣告插播的持續(xù)時間是一分鐘。廣告插播的持續(xù)時間可以變化。在步驟806中，廣告服務(wù)器104從廣告數(shù)據(jù)庫112中選擇一定數(shù)量的廣告。在步驟806中可以選擇任意數(shù)量的廣告。只為了描述本發(fā)明技術(shù)，廣告服務(wù)器104選擇第一廣告、第二廣告和第三廣告。在某些實(shí)施例中，在步驟806中，從廣告數(shù)據(jù)庫112中隨機(jī)選擇廣告。在其他實(shí)施例中，在步驟806中選擇的廣告部分地基于存儲在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106 中的用戶的觀看行為。在步驟808中，廣告服務(wù)器104在廣告插播開始之前向用戶投放三個廣告。在一個實(shí)施例中，通過彈出窗口，向用戶呈現(xiàn)在步驟806中選擇的三個廣告。例如，可以呈現(xiàn)彈出窗口，與表明廣告插播即將開始的消息以及請求用戶選擇三個廣告中的一個的消息一起顯示每一個廣告的靜態(tài)幀。在其他實(shí)施例中，來自三個廣告中的每一個的靜態(tài)圖像被顯示在用戶正在觀看節(jié)目的GUI中的不會遮蔽或屏蔽正在被廣播的節(jié)目的任何部分的區(qū)域中。在步驟810中，廣告服務(wù)器104確定用戶是否選擇了三個廣告中的一個。在一個實(shí)施例中，如果用戶沒有選擇三個廣告中的一個，則廣告服務(wù)器在步驟812中在廣告插播開始時自動投放三個廣告(在步驟806中選擇的)中的一個?？闪磉x地，廣告服務(wù)器可以在廣告插播開始時投放來自廣告數(shù)據(jù)庫112的不同的廣告(例如，不是三個廣告中的一個)。 如果用戶沒有選擇三個廣告中的一個，則廣告服務(wù)器104不會創(chuàng)建記錄以及將它添加到用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106中。在其他實(shí)施例中，廣告服務(wù)器104創(chuàng)建包括與未選定的廣告相關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽、廣告ID和所使用的標(biāo)識符的記錄，并將該記錄添加到用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106中。如果用戶選擇了在步驟806中選擇的三個廣告中的一個，則廣告服務(wù)器104創(chuàng)建包括與廣告相關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽、廣告ID，以及用戶標(biāo)識符的記錄，并在步驟814中將該記錄添加到用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106中。在步驟816中，廣告服務(wù)器104向用戶投放所選廣告。
上面所公開的方法創(chuàng)建用戶觀看行為的記錄的可搜索的數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫可以向?qū)Ω纳扑麄兊膹V告的定標(biāo)感興趣的廣告商提供深粒度水平。圖13示出了向希望得到關(guān)于特定廣告如何被用戶接收的反饋的廣告商提供用戶觀看行為的示例性步驟。對用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106具有控制的內(nèi)容提供商可以為提供關(guān)于用戶是否觀看某一廣告，與相關(guān)的廣告相比，該廣告表現(xiàn)如何等等的反饋而對廣告商進(jìn)行收費(fèi)。在步驟902中，用戶行為引擎108選擇與廣告商請求了對其的反饋的特定廣告相關(guān)聯(lián)的廣告ID。在步驟904中，用戶行為引擎108聚集存儲在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106中的包含在步驟902中選擇的廣告ID的用戶觀看行為的記錄。如上文所討論的，每一個記錄都存儲在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫106中，并包括廣告ID、與廣告相關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽，以及用戶標(biāo)識符等。某些記錄還將包括用戶觀看廣告的時間量。在步驟906中，用戶行為引擎108開發(fā)包含在在步驟904中聚集的用戶觀看行為的記錄中的信息之間的關(guān)系?？梢蚤_發(fā)許多不同類型的關(guān)系。在一個實(shí)施例中，用戶行為引擎108分析包含在記錄中的信息，以確定用戶觀看了廣告的百分之多少。在其他實(shí)施例中，用戶行為引擎108分析該信息以確定跳過了廣告的用戶的百分比。由用戶行為引擎108 開發(fā)的其他關(guān)系可包括觀看了至少5秒廣告、至少10秒廣告等等的用戶的百分比。由用戶行為引擎108開發(fā)的這些關(guān)系只是示例性的，并不旨在限制本發(fā)明技術(shù)的范圍。在步驟908 中，用戶行為引擎108向呈現(xiàn)廣告的廣告商提供關(guān)系。此處用具體細(xì)節(jié)描述本發(fā)明技術(shù)的主題以滿足法定要求。然而，描述本身并不旨在限制本專利的范圍。相反，發(fā)明人設(shè)想，所要求保護(hù)的主題還可結(jié)合其他當(dāng)前或未來技術(shù)按照其他方式來具體化，以包括類似于本文中所描述的步驟或元素的不同的步驟或元素。盡管結(jié)合各種圖形的實(shí)施例描述了本發(fā)明技術(shù)，但是，可以理解，在不偏離本發(fā)明技術(shù)的情況下，也可以使用其他類似的實(shí)施例，或可以對所描述的實(shí)施例進(jìn)行修改和補(bǔ)充， 以便執(zhí)行本發(fā)明技術(shù)的相同功能。因此，本發(fā)明技術(shù)不應(yīng)該僅限于任何單個實(shí)施例，而是應(yīng)該在根據(jù)所附權(quán)利要求書的廣度和范圍內(nèi)解釋。
權(quán)利要求
1.一種用于測量廣告與用戶的共鳴的方法，包括在由內(nèi)容提供商向用戶投放節(jié)目的廣告插播期間向所述用戶投放廣告(404)，所述廣告與唯一標(biāo)識符相關(guān)聯(lián)；在所述廣告呈現(xiàn)期間接收來自所述用戶的表明所述用戶想要在所述廣告結(jié)束之前停止觀看所述廣告的至少一部分的輸入；基于所述用戶觀看所述廣告的時間量來確定所述用戶的對所述廣告的興趣G06)；以及創(chuàng)建用戶觀看行為的記錄008)，所述記錄包括所述唯一標(biāo)識符和用戶標(biāo)識符； 將所述記錄存儲在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫(506)中。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述創(chuàng)建用戶觀看行為的記錄的步驟包括下列步驟創(chuàng)建用戶觀看行為的所述記錄，所述記錄包括與所述廣告相關(guān)聯(lián)的所述唯一標(biāo)識符和標(biāo)簽，且具有下列用戶標(biāo)識符中的至少一個用戶名、網(wǎng)際協(xié)議地址、電子郵件地址，或媒體訪問控制地址。
3.如權(quán)利要求2所述的方法，其特征在于，所述創(chuàng)建用戶觀看行為的記錄的步驟還包括下列步驟創(chuàng)建還包括所述用戶觀看所述廣告的時間量的用戶觀看行為的記錄。
4.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，還包括下列步驟 確定在呈現(xiàn)所述第一廣告之后還有廣告插播時間剩余； 向所述用戶投放第二廣告。
5.如權(quán)利要求4所述的方法，其特征在于，所述向所述用戶投放第二廣告的步驟包括下列步驟選擇向所述用戶投放的第二廣告；確定所述第二廣告是否具有小于剩余的廣告插播時間量的持續(xù)時間； 如果所述第二廣告具有小于所述剩余的廣告插播時間量的持續(xù)時間，則向所述用戶投放所述第二廣告；以及如果所述第二廣告具有多于所述剩余的廣告插播時間量的持續(xù)時間，則將所述用戶返回到所述節(jié)目。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，在由內(nèi)容提供商向所述用戶流傳送的節(jié)目的廣告插播期間向用戶提供廣告的步驟包括下列步驟生成唯一標(biāo)識符；基于與所述廣告相關(guān)聯(lián)的元數(shù)據(jù)來選擇主題標(biāo)簽；以及在在所述廣告插播期間向所述用戶提供所述廣告之前，將所述唯一標(biāo)識符和主題標(biāo)簽與所述廣告相關(guān)聯(lián)。
7.一種用于測量廣告與用戶的共鳴的方法，包括標(biāo)識由內(nèi)容提供商向用戶投放的節(jié)目中的即將到來的廣告插播(802)； 從廣告數(shù)據(jù)庫中選擇至少兩個廣告(806)，每一個廣告都與描述所述廣告的屬性的至少一個主題標(biāo)簽相關(guān)聯(lián)；在所述廣告插播開始之前，向觀看所述節(jié)目的所述用戶投放所述至少兩個廣告(808)，其中所述至少兩個廣告被顯示以供所述用戶進(jìn)行選擇；接收來自所述用戶的表明所述用戶選擇了所述至少兩個廣告中的一個的輸入(810)； 將與所選廣告相關(guān)聯(lián)的用戶觀看行為存儲在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫中(814)；以及在所述廣告插播開始時，向所述用戶投放所選廣告(816)。
8.如權(quán)利要求7所述的方法，其特征在于，所述存儲所述用戶觀看行為的步驟包括下列步驟將描述所選廣告的屬性的所述至少一個標(biāo)簽和用戶標(biāo)識符作為記錄存儲在所述用戶簡檔數(shù)據(jù)庫中。
9.如權(quán)利要求7所述的方法，其特征在于，還包括下列步驟在所選廣告呈現(xiàn)期間接收來自所述用戶的表明所述用戶想要在所選廣告結(jié)束之前停止觀看所選廣告的輸入；基于所述用戶觀看所選廣告的時間量來確定所述用戶對所選廣告的興趣； 創(chuàng)建用戶觀看行為的記錄；以及將所述記錄存儲在所述用戶簡檔數(shù)據(jù)庫中。
10.如權(quán)利要求7所述的方法，其特征在于，還包括下列步驟 選擇與廣告相關(guān)聯(lián)的唯一標(biāo)識符；基于與所述廣告相關(guān)聯(lián)的所述唯一標(biāo)識符，聚集存儲在所述用戶簡檔數(shù)據(jù)庫中的所述用戶觀看行為；以及開發(fā)與所述唯一標(biāo)識符相關(guān)聯(lián)的用戶觀看行為的關(guān)系。
11.如權(quán)利要求10所述的方法，其特征在于，還包括下列步驟 將所開發(fā)的用戶觀看行為的關(guān)系提供給與所述廣告相關(guān)聯(lián)的廣告商。
12.如權(quán)利要求11所述的方法，其特征在于，還包括下列步驟 基于所述用戶觀看所選廣告的時間量，對所述廣告商進(jìn)行記賬。
13.一種用于測量廣告與用戶的共鳴的系統(tǒng)，包括被配置成向用戶投放內(nèi)容的內(nèi)容服務(wù)器(102)，所述內(nèi)容包括廣告插播； 廣告服務(wù)器(104)，其被配置成在所述廣告插播期間向用戶投放至少一個廣告，在呈現(xiàn)每一個廣告期間接收來自所述用戶的在廣告結(jié)束之前跳過觀看所述廣告的反饋，基于所述用戶觀看所述廣告的時間量來確定所述用戶對所述廣告的興趣；以及被配置成存儲用戶觀看行為的每一個實(shí)例的用戶簡檔數(shù)據(jù)庫(106)。
14.如權(quán)利要求13所述的系統(tǒng)，其特征在于，還包括被配置成開發(fā)存儲在所述用戶簡檔數(shù)據(jù)庫中的用戶觀看行為的所述實(shí)例之間的關(guān)系的用戶行為引擎。
15.如權(quán)利要求17所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述廣告服務(wù)器還被配置成基于所述用戶觀看所述廣告的時間量來對與由所述內(nèi)容服務(wù)器投放的所述廣告相關(guān)聯(lián)的所述廣告商進(jìn)行記賬。
全文摘要
用于測量廣告與用戶的共鳴的方法。在由內(nèi)容提供商提供的節(jié)目的廣告插播期間向用戶投放廣告。每一個廣告與唯一標(biāo)識符和描述廣告的屬性的至少一個標(biāo)簽相關(guān)聯(lián)。在廣告呈現(xiàn)期間接收來自用戶的表明用戶想要在廣告結(jié)束之前停止觀看廣告的輸入。基于用戶觀看廣告的時間量，確定用戶對廣告的興趣，并將用戶的觀看行為的實(shí)例存儲在用戶簡檔數(shù)據(jù)庫中。
文檔編號G06Q30/02GK102414708SQ201080019494
公開日2012年4月11日 申請日期2010年4月23日 優(yōu)先權(quán)日2009年4月30日
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