專利名稱：因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)和方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及用于為因特網(wǎng)上的協(xié)調(diào)特定內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的分布式基于內(nèi)容的系統(tǒng)提供目標(biāo)廣告的系統(tǒng)和方法。
背景技術(shù)：
目標(biāo)廣告是投放廣告和為廣告付費(fèi)的公司的長期目標(biāo)。廣告在任何媒體中都很昂貴。因此，公司通常僅愿意為可能對該公司的商品或服務(wù)感興趣的個人群體將觀看的廣告付費(fèi)。
在因特網(wǎng)上， 一種廣告形式是對搜索引擎中的搜索結(jié)果的付費(fèi)安排。在這些系統(tǒng)中，廣告商可選擇提供不同金額從而使廣告排列在對于特定搜索詞的搜索結(jié)果中，搜索引擎返回的搜索結(jié)果將根據(jù)為特定搜索詞付費(fèi)的廣告商所付金額對廣告商排名。例如，如果消費(fèi)者在付費(fèi)列表搜索引擎中搜索"飛機(jī)票"，則產(chǎn)生具有相應(yīng)IJRL列表的航線列表，從而消費(fèi)者能點(diǎn)擊列表并訪問與該列表相應(yīng)的網(wǎng)站。與列表相關(guān)的每個廣告商對于每次進(jìn)入該廣告商網(wǎng)站的"點(diǎn)擊"，向搜索引擎支
付一定金額的費(fèi)用。廣告商名稱在搜索結(jié)果列表中排列位置越高，用戶越有可能點(diǎn)擊進(jìn)入該廣告商提供的URL (例如網(wǎng)站)。通常，廣告公司每點(diǎn)擊成本越高，其公司列表越接近搜索結(jié)果的首位。
上述現(xiàn)存系統(tǒng)允許廣告費(fèi)用的某種目標(biāo)定位，但此類系統(tǒng)不能在因特網(wǎng)上提供其它目標(biāo)廣告方式。
現(xiàn)有系統(tǒng)存在諸多缺點(diǎn)。
發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的
點(diǎn))的系統(tǒng)，各級具有內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的主題所特定的廣告。系統(tǒng)提供允許廣告用戶通過界面放置廣告的機(jī)制，界面允許期望放置廣告的廣告商從動態(tài)和編輯控制分級選擇至少兩個不同級別的內(nèi)容節(jié)點(diǎn)，以將廣告包含在這些內(nèi)容節(jié)點(diǎn)中。界面使廣告商能在內(nèi)容節(jié)點(diǎn)內(nèi)的廣告位置竟價系統(tǒng)中進(jìn)行位置竟價，并允許廣告商在不同具體級別指定不同竟價金額。例如，在提供5個節(jié)點(diǎn)級的系統(tǒng)中，基于所選節(jié)點(diǎn)內(nèi)容及其與所放置的廣告的關(guān)系，廣告商可能竟價為系統(tǒng)中每個內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的廣告位置是$0.10/點(diǎn)擊， 一個二級節(jié)點(diǎn)的廣告位置是$0.12/點(diǎn)擊， 一個三級節(jié)點(diǎn)的廣告位置是$0.15/點(diǎn)擊， 一個四級節(jié)點(diǎn)的廣告位置是$0.17/點(diǎn)擊， 一個五級節(jié)點(diǎn)的廣告位置是$0.25/點(diǎn)擊。通過使廣告商能指定位置竟價，并在不同粒度(granularity)級提供更大具體性，廣告商通過監(jiān)控廣告在不同具體級的表現(xiàn)，能自主選擇最有利的廣告活動。因此，能增加或減少在不同級的竟價金額，從而提供最高成本有效的廣告系統(tǒng)。
于是，系統(tǒng)和參與的內(nèi)容提供者以某種方式映射內(nèi)容節(jié)點(diǎn)，為內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的觀眾提供廣告前后關(guān)系視圖。系統(tǒng)存儲和維持廣告商所映射的內(nèi)容節(jié)點(diǎn)和廣告之間的關(guān)系。
在本發(fā)明的一個實(shí)施方式中，基于廣告商的選擇，系統(tǒng)將廣告商對于位置的請求映射到內(nèi)容節(jié)點(diǎn)分級，其具有從一般級到具體網(wǎng)頁的遞增目標(biāo)級。內(nèi)容節(jié)點(diǎn)可以是具體的因特網(wǎng)內(nèi)容或任何此內(nèi)容的分組，包括網(wǎng)頁，新聞通訊，聊天，新聞組，或任何此類衍生物。內(nèi)容節(jié)點(diǎn)可具有標(biāo)題，說明，深度級，規(guī)則，以及與基于深度作為父節(jié)點(diǎn)或子節(jié)點(diǎn)的其它內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的可能關(guān)系。
內(nèi)容節(jié)點(diǎn)標(biāo)題可以是用于確定內(nèi)容區(qū)域所包含的信息或訊息類型的簡短描述符。任何父節(jié)點(diǎn)標(biāo)題在概念上也可以是節(jié)點(diǎn)標(biāo)題描述符的一部分。例如，父內(nèi)容節(jié)點(diǎn)"寵物"下的標(biāo)題為"維他命"的內(nèi)容節(jié)點(diǎn)，不同于父節(jié)點(diǎn)"健康"下的標(biāo)題為"維他命，，的內(nèi)容節(jié)點(diǎn)。在優(yōu)選實(shí)施方式中，標(biāo)題可以是諸如"寵物/維他命，，和"健康/維他命，，的類似目錄的命名系統(tǒng)的簡寫。
內(nèi)容節(jié)點(diǎn)說明是一個長描述符，有助于向廣告商確定關(guān)于映射到該內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的廣告列表將出現(xiàn)在何處的細(xì)節(jié)。
隨著內(nèi)容節(jié)點(diǎn)深度級的增加，用戶觀眾的興趣定位也增強(qiáng)。通常，給定深度參照具體名稱，但是命名和具體名稱的深度號是變化的，并由發(fā)布商提供的內(nèi)容細(xì)節(jié)和粒度確定。
規(guī)則可理解為任何商業(yè)規(guī)則的抽象，其可應(yīng)用于將廣告列表映射到給定內(nèi)容節(jié)點(diǎn)。例如，對于新聞通訊內(nèi)容節(jié)點(diǎn)，系統(tǒng)可實(shí)施一個規(guī)
則，要求廣告商在其帳戶至少有S2000，從而在該新聞通訊內(nèi)容節(jié)點(diǎn)排列廣告。如果是以每點(diǎn)擊成本出售，規(guī)則也可強(qiáng)制實(shí)施諸如$0.5/點(diǎn)擊的最低購買價格。規(guī)則也允許從父節(jié)點(diǎn)繼承。例如，不允許在每點(diǎn)擊成本小于或等于父節(jié)點(diǎn)的每點(diǎn)擊成本時映射給定內(nèi)容節(jié)點(diǎn)。
一個內(nèi)容節(jié)點(diǎn)對于其它內(nèi)容節(jié)點(diǎn)具有可定義的關(guān)系無論其具有
父節(jié)點(diǎn)，子節(jié)點(diǎn)或兄弟內(nèi)容節(jié)點(diǎn)。須注意，同一深度的內(nèi)容節(jié)點(diǎn)可以有不同關(guān)系集合。例如，兩個兄弟內(nèi)容節(jié)點(diǎn)(具有同一父內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容節(jié)點(diǎn))可以或不可以獨(dú)立地具有子節(jié)點(diǎn)。應(yīng)指出這將使不對稱內(nèi)容節(jié)點(diǎn)分級成為可能。
概念上存在僅轉(zhuǎn)換為一般位置請求的頂級根內(nèi)容節(jié)點(diǎn)，其不定位于任何除語言(即英語)之外的具體因特網(wǎng)內(nèi)容。頂級節(jié)點(diǎn)允許廣告商定位因特網(wǎng)的普通觀眾。映射在頂級的廣告列表可同時出現(xiàn)在諸如msn.com， yahoo.com和about.com的網(wǎng)站主頁上。頂級內(nèi)容節(jié)點(diǎn)沒有父節(jié)點(diǎn)。
通道(channel)級節(jié)點(diǎn)可理解為有點(diǎn)泛泛定位的內(nèi)容區(qū)域。其用于已知最基本興趣而無具體細(xì)節(jié)的內(nèi)容區(qū)域。通道級節(jié)點(diǎn)的一個實(shí)例是"養(yǎng)育與家庭"。在此種情況，內(nèi)容區(qū)域表明用戶對養(yǎng)育或家庭有一般興趣，而不知其它。通道級內(nèi)容節(jié)點(diǎn)有頂級節(jié)點(diǎn)，也可進(jìn)一步具有兄弟節(jié)點(diǎn)和子節(jié)點(diǎn)。
主題級節(jié)點(diǎn)可理解為目標(biāo)內(nèi)容區(qū)域。其用于已知特定興趣的因特網(wǎng)內(nèi)容區(qū)域。主題級節(jié)點(diǎn)的一個實(shí)例是"養(yǎng)育與家庭/懷孕與生產(chǎn)"，其中"懷孕與生產(chǎn)，，是主題級節(jié)點(diǎn)標(biāo)題，"養(yǎng)育與家庭，，是父，通道級節(jié)
點(diǎn)標(biāo)題。在此種情況，主題級節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容是為對"懷孕與生產(chǎn)，，有特定興趣的用戶設(shè)計。映射到此內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的廣告商可能期望將廣告放置在主題級內(nèi)容節(jié)點(diǎn)，從而被訪問此主題級內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的終端用戶觀看。主題級內(nèi)容節(jié)點(diǎn)有父節(jié)點(diǎn)，也可能有兄弟節(jié)點(diǎn)和子節(jié)點(diǎn)。
文件級節(jié)點(diǎn)定義為本實(shí)施方式中最具體定位的內(nèi)容單元。文件級
用于定位真正唯一的具體內(nèi)容。文件級內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的一個實(shí)例只定位到特定URL，或特定新聞通訊郵件。文件級內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的一個實(shí)例是"養(yǎng)育與家庭/懷孕與生產(chǎn)/母乳喂養(yǎng)，，，其中"母乳喂養(yǎng)，，是文件級內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的實(shí)際標(biāo)題，"懷孕與生產(chǎn)"是父，主題內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的實(shí)際標(biāo)題，"養(yǎng)育與家庭"是通道級內(nèi)容節(jié)點(diǎn)標(biāo)題。例如，映射到此內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的廣告商可能期望，在pregnancy.about,com網(wǎng)站中的母乳喂養(yǎng)頁面刊登廣告。文件級內(nèi)容節(jié)點(diǎn)可能沒有子節(jié)點(diǎn)，但可以有兄弟節(jié)點(diǎn)或父節(jié)點(diǎn)。
顯然，在其它實(shí)施方式中，可具有關(guān)于內(nèi)容的附加特定性的附加節(jié)點(diǎn)級。本系統(tǒng)允許在不同內(nèi)容特定性級別的節(jié)點(diǎn)上放置廣告，使廣告商為觀眾可能有興趣購買所廣告的商品或服務(wù)的廣告支付更高金額。此外，廣告商也可將廣告放置在內(nèi)容與所提供的商品和服務(wù)較為無關(guān)的節(jié)點(diǎn)，因此產(chǎn)生銷量的可能性較小。這樣在提供放置廣告時給予廣告商更大靈活性，使廣告商更能具體定位其觀眾。通常，廣告越定位于可能成為其購買者的觀眾，廣告商越能從其廣告費(fèi)中獲取更多價值。本發(fā)明也具有允許廣告商廣泛或無目標(biāo)地發(fā)布廣告的優(yōu)點(diǎn)。由于此無目標(biāo)廣告產(chǎn)生銷量可能性較小，廣告商可為其支付較低金額。
因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)用于接收來自廣告商的廣告信息，從而通過多節(jié)點(diǎn)基于內(nèi)容的分級系統(tǒng)發(fā)布，因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)具有交互的數(shù)據(jù)庫服務(wù)器，從通過因特網(wǎng)連接到因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)的多個廣告商用戶系統(tǒng)接收廣告列表信息，廣告列表信息包括廣告標(biāo)題和URL，與廣告列表信息相關(guān)的一個或多個節(jié)點(diǎn)級的選擇，每個所選節(jié)點(diǎn)的竟價金額，存儲廣告列表信息的數(shù)據(jù)庫，和為多節(jié)點(diǎn)分級系統(tǒng)中請求節(jié)點(diǎn)的多個終端用戶發(fā)送網(wǎng)頁內(nèi)容和廣告列表的網(wǎng)絡(luò)文件服務(wù)器，發(fā)送內(nèi)容和廣告基于
終端用戶所選節(jié)點(diǎn)。所提供的URL根據(jù)發(fā)送到終端用戶的網(wǎng)頁的廣 告列表的選擇，指定將發(fā)送到終端用戶的目標(biāo)網(wǎng)頁。網(wǎng)絡(luò)文件服務(wù)器 基于與此特定節(jié)點(diǎn)和較高級節(jié)點(diǎn)相關(guān)的廣告列表的排名，為特定請求 節(jié)點(diǎn)發(fā)送廣告列表。為了保證質(zhì)量控制以及確保廣告列表和廣告商期 望與之關(guān)聯(lián)的節(jié)點(diǎn)之間的某種關(guān)系，系統(tǒng)可進(jìn)一步提供應(yīng)用于因特網(wǎng) 廣告系統(tǒng)的一組規(guī)則，其由規(guī)則檢查模塊應(yīng)用，用于確定所提供的廣 告是否符合此組規(guī)則，如果不符合，將此信息提供給拒絕傳輸模塊， 其傳輸對于任何不符合此組規(guī)則的預(yù)期廣告的拒絕信息。
附圖包含于本說明書并構(gòu)成其一部分，說明本發(fā)明的多種實(shí)施方 式，附圖以及描述用于說明本發(fā)明的原理和優(yōu)點(diǎn)。
根據(jù)本發(fā)明的一個方面，提供了一種因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，用于接收 來自廣告商的廣告信息以通過多節(jié)點(diǎn)基于內(nèi)容的分級系統(tǒng)發(fā)布，該因 特網(wǎng)廣告系統(tǒng)包括接收裝置，用于從連接到因特網(wǎng)上的因特網(wǎng)廣告 系統(tǒng)的多個廣告商用戶系統(tǒng)接收廣告列表信息，該廣告列表信息包括 廣告標(biāo)題和URL，對要與該廣告列表信息相關(guān)的一個或多個節(jié)點(diǎn)級的 選擇，以及對所選擇的每個節(jié)點(diǎn)級的竟價金額；存儲裝置，用于存儲 該廣告列表；以及發(fā)布裝置，用于為請求所述多節(jié)點(diǎn)分級系統(tǒng)內(nèi)的一 個特定節(jié)點(diǎn)的終端用戶發(fā)布網(wǎng)頁內(nèi)容和廣告列表，該發(fā)布裝置發(fā)送與 所選節(jié)點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容和與該特定節(jié)點(diǎn)相關(guān)的廣告。
根據(jù)本發(fā)明的另一個方面，提供了一種因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，用于接 收來自廣告商的廣告信息，以通過多節(jié)點(diǎn)基于內(nèi)容的分級系統(tǒng)發(fā)布， 該因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)包括交互的數(shù)據(jù)庫服務(wù)器，其從連接到因特網(wǎng)上 的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)的多個廣告商用戶系統(tǒng)接收廣告列表信息，該廣告 列表信息包括廣告標(biāo)題和URL，對要與該廣告列表信息相關(guān)的一個或 多個節(jié)點(diǎn)級的選擇，和對每個所選擇的節(jié)點(diǎn)級的竟價金額；存儲廣告 列表的數(shù)據(jù)庫；以及網(wǎng)絡(luò)文件服務(wù)器，其為請求多節(jié)點(diǎn)分級系統(tǒng)中的 節(jié)點(diǎn)的多個終端用戶發(fā)送網(wǎng)頁內(nèi)容和廣告列表，所發(fā)送的內(nèi)容和廣告 列表基于終端用戶所選擇的節(jié)點(diǎn)。根據(jù)本發(fā)明的再一個方面，提供了一種能使廣告商列出廣告，以
通過多節(jié)點(diǎn)基于內(nèi)容的分級系統(tǒng)發(fā)布的方法，此方法包括從連接到 因特網(wǎng)上的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)的多個廣告商用戶系統(tǒng)接收廣告列表信 息，該廣告列表信息包括廣告標(biāo)題和URL，對要與該廣告列表信息相 關(guān)的一個或多個節(jié)點(diǎn)級的選擇，和對每個選擇的節(jié)點(diǎn)級的竟價金額； 存儲該廣告列表；以及為請求所述多節(jié)點(diǎn)分級系統(tǒng)內(nèi)的一個特定節(jié)點(diǎn) 的終端用戶發(fā)布網(wǎng)頁內(nèi)容和廣告列表，發(fā)布裝置發(fā)送與所選節(jié)點(diǎn)相關(guān) 的內(nèi)容以及與該特定節(jié)點(diǎn)相關(guān)的廣告。
圖l是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式的內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的分級結(jié)構(gòu)圖。
圖2是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式，表示注冊步驟的屏幕快照 (screenshot)。
圖3是根椐本發(fā)明的實(shí)施方式 列廣告步驟的屏幕快照。
圖4是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式 列廣告的確認(rèn)步驟的屏幕快照。
圖5是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式 級節(jié)點(diǎn)選擇步驟的屏幕快照。
圖6是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式 級節(jié)點(diǎn)選擇步驟的屏幕快照。
圖7是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式 級節(jié)點(diǎn)選擇步驟的屏幕快照。
圖8是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式 列表步驟的屏幕快照。
圖9是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式 詳細(xì)列表步驟的屏幕快照。
圖10是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式，表示在分級節(jié)點(diǎn)排列廣告的確 認(rèn)竟價步驟的屏幕快照。
，表示與搜索詞相關(guān)的因特網(wǎng)上排 ，表示與搜索詞相關(guān)的因特網(wǎng)上排 ,表示在分級節(jié)點(diǎn)排列廣告的通道
《， "「 ■
，表示在分級節(jié)點(diǎn)排列廣告的主題 ,表示在分級節(jié)點(diǎn)排列廣告的文件 ，表示在分級節(jié)點(diǎn)放置廣告的確認(rèn) ，表示在分級節(jié)點(diǎn)放置廣告的輸入圖11是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式，表示在分級節(jié)點(diǎn)排列廣告的提 供聯(lián)系信息步驟的屏幕快照。
圖12是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式，表示在分級節(jié)點(diǎn)排列廣告的提 供帳單信息步驟的屏幕快照。
圖13是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式，表示注冊帳戶從而在分級節(jié)點(diǎn) 排列廣告的步驟的屏幕快照。
圖14是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式，表示用于廣告商在特定主題節(jié) 點(diǎn)結(jié)構(gòu)中的特定主題節(jié)點(diǎn)排列廣告的系統(tǒng)的示意圖。
圖15是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式，表示排列在特定主題節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu) 中的特定主題節(jié)點(diǎn)的廣告的屏幕快照。
圖16是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式，表示排列在特定主題節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu) 中的特定主題節(jié)點(diǎn)的廣告的屏幕快照。
具體實(shí)施例方式
所提供的廣告系統(tǒng)，允許廣告商在特定內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的多級分級結(jié)構(gòu) 的不同級別上給出不同竟價金額。雖然如下所述，用戶可對基于關(guān)鍵 詞的廣告竟價，但此廣告系統(tǒng)使廣告商能在基于內(nèi)容的系統(tǒng)中定制其 竟Y介和支出。為了上下文的目的，圖1描述了內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的分級結(jié)構(gòu)的 ,實(shí)例，雖然其并不是本發(fā)明的實(shí)施方式可應(yīng)用的分級系統(tǒng)的專有類型。
根據(jù)圖1所述實(shí)施方式，頂級節(jié)點(diǎn)100對應(yīng)于諸如網(wǎng)站文本的語 言的特定性級別。例如，由于認(rèn)為籃球廣告刊登在英語內(nèi)容領(lǐng)域網(wǎng)頁 比刊登在漢語網(wǎng)頁對于廣告觀眾更有可能產(chǎn)生銷量，銷售籃球的廣告 商可從英語，漢語和西班牙語的頂級節(jié)點(diǎn)中選擇英語頂級節(jié)點(diǎn)。如后 所述，應(yīng)理解，廣告商可在所有頂級節(jié)點(diǎn)刊登廣告，每級竟價不同。 雖然，通常期望在一個或多個內(nèi)容級節(jié)點(diǎn)刊登廣告的用戶可為每個列 表選擇一個頂級節(jié)點(diǎn)100。例如，對于系統(tǒng)理想的是通常僅用同樣語 言排列廣告作為頁面內(nèi)容。因此，系統(tǒng)可提示廣告商為每個列表選擇
一個頂級節(jié)點(diǎn)100,或廣告語言。
選^%頂級節(jié)點(diǎn)100之后，基于此選擇，期望在一個或多個內(nèi)容節(jié)點(diǎn)上更具體定位其觀眾的用戶可選擇通道級節(jié)點(diǎn)110，其進(jìn)一步指定 期望列表的主題。例如，銷售籃球的廣告商可從通道級節(jié)點(diǎn)110運(yùn)動， 健康，娛樂以及宗教中選擇通道級節(jié)點(diǎn)IIO運(yùn)動，因為在具有運(yùn)動內(nèi)
相關(guān)。廣告商可期望在通道級節(jié)點(diǎn)健康中也列出廣告，從而使休養(yǎng)的 籃球運(yùn)動員能觀看其廣告。雖然，廣告商可能認(rèn)為置于健康內(nèi)容的廣 告會吸引較少觀眾點(diǎn)擊。因此，廣告商為置于健康內(nèi)容網(wǎng)頁的廣告支 付的金額少于置于運(yùn)動內(nèi)容網(wǎng)頁的廣告。
而且，選擇通道級節(jié)點(diǎn)110之后，基于此選擇，期望使用協(xié)調(diào)特 定內(nèi)容節(jié)點(diǎn)進(jìn)一步定位其觀眾的廣告商可選擇主題級節(jié)點(diǎn)120，其進(jìn) 一步指定期望列表的主題，甚至進(jìn)一步指定文件級節(jié)點(diǎn)130。例如， 銷售籃球的廣告商可從主題級節(jié)點(diǎn)120橄欖球，棒球，籃球和足球中 選擇主題級節(jié)點(diǎn)120籃球。而且，廣告商可從文件級節(jié)點(diǎn)130NBA， WNBA, NCAA,規(guī)則，統(tǒng)計和設(shè)備中選擇文件級節(jié)點(diǎn)130設(shè)備，進(jìn) 一步定位其觀眾。因此，相對于文件級節(jié)點(diǎn)規(guī)則，廣告商為在文件級 節(jié)點(diǎn)設(shè)備的第一個排列位置支付更多的金額，因為廣告商認(rèn)為，觀看 關(guān)于籃球設(shè)備內(nèi)容的用戶比觀看關(guān)于籃球規(guī)則內(nèi)容的用戶更可能有興 趣購買籃球。
而且，廣告商可要求主題級節(jié)點(diǎn)120籃球的所有文件級節(jié)點(diǎn)130 的第一個位置。根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式，廣告商可為該主題級節(jié)點(diǎn)竟 價。因此，提供一個廣告系統(tǒng)，允許廣告商在多級基于內(nèi)容的分級系 統(tǒng)的不同級提出不同竟價。
根據(jù)圖l所示本發(fā)明的實(shí)施方式，文件級節(jié)點(diǎn)130是分級結(jié)構(gòu)中 的最具體的級別?！降┰陧敿壒?jié)點(diǎn)100和文件級節(jié)點(diǎn)130之間存在任何 數(shù)量的附加特定性級別。根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式，列表一經(jīng)建立就存 儲在具有相應(yīng)目錄的關(guān)系數(shù)據(jù)庫中。如本領(lǐng)域的技術(shù)人員理解，也可 使用其它數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)，包括面向?qū)ο蟮臄?shù)據(jù)庫，平面文件，鏈表及其 它存儲形式。
例如,如果期望銷售籃球的廣告商為置于文件級節(jié)點(diǎn)130設(shè)備，主題級節(jié)點(diǎn)120籃球，通道級節(jié)點(diǎn)110運(yùn)動，及頂級節(jié)點(diǎn)100英語的 廣告支付最高金額，列表在數(shù)據(jù)庫中可存儲為"英語/運(yùn)動/籃球/設(shè)備 /1"(即關(guān)系數(shù)據(jù)庫)。通過完成圖2到圖13所示步驟，廣告商可選 擇圖l所示的主題，或節(jié)點(diǎn)，級別。
圖2是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式，表示能使用戶采取步驟200"注 冊"的圖形用戶界面的實(shí)施方式的屏幕快照。期望在多節(jié)點(diǎn)內(nèi)容分級系 統(tǒng)中放置廣告的廣告商用戶可通過安全網(wǎng)絡(luò)連接訪問圖2所示廣告系 統(tǒng)圖形用戶界面。圖2所示圖形用戶界面可使任意個廣告用戶初始化， 管理，和修改其置于分級系統(tǒng)的廣告。圖2能使廣告用戶輸入用戶名 210，密碼220從而創(chuàng)建安全可靠的系統(tǒng)。雖然說明了用戶名/密碼， 也可要求其它認(rèn)證技術(shù)，包括使用cookies, IP地址確認(rèn)，公鑰基礎(chǔ)結(jié) 構(gòu)(PKI)認(rèn)證，加密，和任何其它目前可用的安全措施。
除了提供獲取訪問的安全方法之外，當(dāng)廣告終端用戶通過多節(jié)點(diǎn) 基于內(nèi)容的分級系統(tǒng)的搜索界面輸入某些，列舉的搜索詞時，廣告系 統(tǒng)也允許廣告商為廣告位置支付金額。此步驟是使用節(jié)點(diǎn)的基于內(nèi)容 的分級系統(tǒng)放置廣告。圖3是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式的表示圖形用戶 界面的屏幕快照，使用戶能采取步驟300"在因特網(wǎng)上放置與關(guān)鍵詞相 關(guān)的廣告"。用戶能輸入一般搜索詞310，表示與期望廣告對應(yīng)的最高 級主題。而且，廣告商用戶輸入用于所列廣告的列表標(biāo)題320。，列表
標(biāo)題表示要求刊登廣告的用戶期望在廣告中顯示的標(biāo)題。例如，如果 要求刊登廣告的用戶期望銷售由名稱為"B-P"的公司生產(chǎn)的吸奶器， 列表標(biāo)題可以是"銷售吸奶器"或"銷售B-P吸奶器"或其它替代描述。 廣告用戶也可輸入表示點(diǎn)擊的普通網(wǎng)站位置的顯示URL330。例如， B畫P用盧可輸入顯示URL 330 www.b-p.com。而且，廣告用戶也可輸 入目標(biāo)URL340，其表示如果終端用戶點(diǎn)擊廣告，將被定向到的網(wǎng)站 的實(shí)際URL。目標(biāo)URL不同于顯示URL 330，例如，如果終端用戶 選捧了廣告，目標(biāo)URL為終端用戶指定被檢索網(wǎng)頁的確切位置，而 且目標(biāo)URL可參照銷售特定型號吸奶器的網(wǎng)頁(例如 www.b-p.com\modelB.html)。在另一實(shí)施方式中，僅輸入一個URL，所顯示的同一URL是網(wǎng)站的URL，根據(jù)多節(jié)點(diǎn)基于內(nèi)容的分級系統(tǒng) 的終端用戶的廣告選擇，可將其作為目標(biāo)URL。在本實(shí)施方式中，要 求刊登廣告的用戶也可輸入所廣告的商品或服務(wù)的說明350。而且， 要求刊登廣告的用戶可提交價格360。在本發(fā)明的一個實(shí)施方式中， 廣告定價通過竟價系統(tǒng)完成。每一個計劃廣告列表都有與之相關(guān)的竟 價。在本實(shí)施方式中，隨后列表以對于所示具體級別的竟價價格的降 序排列。價格可以是每點(diǎn)擊價格或同一價格。當(dāng)終端用戶搜索網(wǎng)站查 找關(guān)鍵詞時，本過程步驟中輸入的計劃列表可被終端用戶以正確排序 觀看。
及所提供的相應(yīng)金額。此外，此步驟使用節(jié)點(diǎn)的基于內(nèi)容的分級系統(tǒng) 放置廣告。此步驟也允許廣告商觀看所付金額如何與其它廣告商所付 金額比較。圖4是表示圖形用戶界面實(shí)施方式的屏幕快照，使廣告商 能采取"在因特網(wǎng)上排列與搜索詞相關(guān)的廣告的確認(rèn)步驟"400。此步 驟基于以前提交的價格，允許期望刊登廣告的用戶觀看其廣告在降序 排列的廣告中所占據(jù)的位置，也稱為廣告排名410。如果期望刊登廣
告的用戶不滿410所示排名，或相反期望改變與排名相關(guān)的所有項， 用戶可通過選擇與此特定列表相關(guān)的編輯按鈕420完成此操作。
隨后，廣告系統(tǒng)可允許廣告商選擇一個高級主題，在此廣告商期 望廣告出現(xiàn)在關(guān)于一般主題內(nèi)容的網(wǎng)頁。圖5是表示圖形用戶界面實(shí) 施方式的屏幕快照，使用戶能根據(jù)本發(fā)明釆取在分級節(jié)點(diǎn)排列廣告的 步驟500 "通道級節(jié)點(diǎn)選擇"。在此步驟中，系統(tǒng)可使用以前輸入的搜 索詞提示文件級節(jié)點(diǎn)510。此選項可在"基于關(guān)鍵詞選擇類別"下完成。 可選地，在通道級節(jié)點(diǎn)520下，期望刊登廣告的用戶可指定適于所廣 告的商品或服務(wù)的類別。接續(xù)期望刊登廣告的吸奶器制造商的實(shí)例， 用戶可選擇"養(yǎng)育與家庭"作為通道級節(jié)點(diǎn)。屏幕快照表明示例的 一般 主題。此列表并不包括全部。任何其它主題都是合適的。
而且，廣告系統(tǒng)可允許廣告商選擇范圍更窄的主題，在此廣告商 期望有廣告出現(xiàn)在有同樣主題內(nèi)容的網(wǎng)頁。圖6是表示圖形用戶界面實(shí)施方式的屏幕快照，使廣告商能根據(jù)本發(fā)明采取在級節(jié)點(diǎn)排列廣告
的"主題級節(jié)點(diǎn)選擇，，步驟600。在610,系統(tǒng)可使用以前輸入的搜索詞 再次提示文件級節(jié)點(diǎn)。此選項可在"基于關(guān)鍵詞選擇類別，，下完成。而 且，期望刊登廣告的用戶可在主題級節(jié)點(diǎn)620下指定適于所廣告的商 品或服務(wù)的類別。接續(xù)期望刊登廣告的吸奶器制造商的實(shí)例，用戶可 選擇"懷孕/生育"作為主題級節(jié)點(diǎn)。屏幕快照表明示例的主題級。此列
表并不包括全部。任何其它主題只要比列為通道級節(jié)點(diǎn)的主題更具體， 都是合適的。出現(xiàn)在主題級節(jié)點(diǎn)620下的列表選項，基于期望刊登廣 告的用戶在通道級節(jié)點(diǎn)520下所作選擇。
而且，廣告系統(tǒng)可允許廣告商選擇范圍更窄的主題，在此廣告商 期望有廣告出現(xiàn)在有同樣主題內(nèi)容的網(wǎng)頁。圖7是表示圖形用戶界面 實(shí)施方式的屏幕快照，使廣告商能根據(jù)本發(fā)明采取在分級節(jié)點(diǎn)排列廣 告的"文件級節(jié)點(diǎn)選擇"步驟700。在此步驟中，系統(tǒng)可使用以前輸入 的搜索詞提示文件級節(jié)點(diǎn)710。此選項可在"基于關(guān)鍵詞選擇類別，，下 完成?？蛇x地，期望刊登廣告的用戶可在主題級節(jié)點(diǎn)720下指定適于 所廣告的商品或服務(wù)的類別。接續(xù)期望刊登廣告的吸奶器制造商的實(shí) 例，用戶可選擇"母乳喂養(yǎng)，，作為文件級節(jié)點(diǎn)。屏幕快照表明示例的一 般主題。此列表并不包括全部。任何其它主題只要比列為主題級節(jié)點(diǎn) 的主題更具體，都是合適的。出現(xiàn)在丈件級節(jié)點(diǎn)720下的列表選項基 于期望刊登廣告的用戶在主題級節(jié)點(diǎn)620下所作選擇。
一旦廣告系統(tǒng)允許廣告商在其期望放置廣告的分級主題結(jié)構(gòu)中 充分定義至少一個節(jié)點(diǎn)，系統(tǒng)也允許廣告商確認(rèn)分級主題結(jié)構(gòu)。圖8 是表示圖形用戶界面實(shí)施方式的屏幕快照，使廣告商能根據(jù)本發(fā)明采 取在分級節(jié)點(diǎn)放置廣告的"確認(rèn)列表"步驟800。如果出現(xiàn)期望刊登廣 告的用戶不希望購買的列表，用戶可通過取消相應(yīng)的方框或返回和編 輯列表分級結(jié)構(gòu)，將其從列表中清除。
此外，廣告系統(tǒng)可允許廣告商輸入詳細(xì)說明被置于廣告中的信息 項的信息，廣告商期望在廣告系統(tǒng)中排列該廣告。圖9是表示圖形用 戶界面實(shí)施方式的屏幕快照，使廣告商能根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式采取在分級節(jié)點(diǎn)放置廣告的"輸入詳細(xì)列表，，步驟900。對于每個期望的文件級節(jié)點(diǎn)列表，必須完成此步驟。在優(yōu)選實(shí)施方式中，所選節(jié)點(diǎn)的關(guān)系結(jié)構(gòu)在屏幕快照910頂部所示的列表名稱中表示。于是，用戶可輸入列表標(biāo)題920,顯示URL930，目標(biāo)URL940,描述950和價格960。可理解，各種其它信息可在廣告中列出，這些信息項并不包括其它信息項。
而且，為了準(zhǔn)確，廣告系統(tǒng)使廣告商能檢查目前輸入的信息項，或相反為廣告商提供機(jī)會以調(diào)整分級結(jié)構(gòu)或此前步驟中任何給定列表里輸入的支付金額。圖IO是表示圖形用戶界面實(shí)施方式的屏幕快照，使廣告商能根據(jù)本發(fā)明采取在分級節(jié)點(diǎn)排列廣告的"確認(rèn)竟價"步驟1000。對于每個期望的文件級節(jié)點(diǎn)列表一旦完成圖9所示步驟，列表將顯示在屏幕上。除了顯示期望刊登廣告的用戶輸入的信息1010之外，系統(tǒng)也根據(jù)用戶以前為每個列表提交的價格，顯示用戶將占據(jù)的排名1020。此步驟表明了本發(fā)明的優(yōu)點(diǎn)。例如，相對于文件級節(jié)點(diǎn)懷孕，吸奶器制造商愿意支付更多從而在文件級節(jié)點(diǎn)母乳喂養(yǎng)排名第一。廣告商認(rèn)為，相對于任何訪問懷孕的給定終端用戶，訪問關(guān)于母乳喂養(yǎng)文件的終端用戶更可能購買吸奶器。因此，期望刊登廣告的用戶為獲取母乳喂養(yǎng)文件級的第一位置竟價更高。如果用戶不滿排名和價格，可編輯列表。
而且，廣告系統(tǒng)可獲取和存儲期望在系統(tǒng)中放置廣告的廣告商的信息。圖ll是表示圖形用戶界面實(shí)施方式的屏幕快照，使廣告商能根據(jù)本發(fā)明釆取在分級節(jié)點(diǎn)排列廣告的"提供聯(lián)系信息"步驟iioo。此聯(lián)系信息可包括或不包括以下任何關(guān)于期望刊登廣告的用戶信息名字1110，姓1120， />司名稱1130，地址1140，城市1150，州1160，郵編1170，國家1180，電子郵件地址1190,電話1115，傳真1125及行業(yè)1135。在可選實(shí)施方式中，可在此步驟中要求任何數(shù)量的關(guān)于期望刊登廣告的用戶的其它信息。當(dāng)列表排名改變時，廣告系統(tǒng)可^f吏用此信息聯(lián)系廣告商?？蛇x地，廣告系統(tǒng)可定期更新廣告商在列表的位置。
同樣，廣告系統(tǒng)也允許廣告商存儲付費(fèi)方式或其它此類帳單信息，作為廣告系統(tǒng)接收付款的方式。圖12是表示圖形用戶界面實(shí)施方式的屏幕快照，使廣告商能根據(jù)本發(fā)明采取在分級節(jié)點(diǎn)排列廣告的"提供帳單信息"步驟1200。在優(yōu)選實(shí)施方式中，期望刊登廣告的用戶可輸入信用卡或其它金融帳號1210，使系統(tǒng)能自動定期劃帳。在其它實(shí)施方式中，系統(tǒng)可定期產(chǎn)生郵寄到廣告商的物理發(fā)票。圖12也顯示了用戶可選擇使"帳戶自動充值"的選項1220。此特征使系統(tǒng)能在任何廣告費(fèi)用實(shí)際產(chǎn)生之前向用戶收費(fèi)。每當(dāng)用戶帳戶結(jié)余低至一定金額1240，系統(tǒng)就對用戶付費(fèi)卡收取預(yù)置金額1230。在此步驟中，用戶也可輸入其帳戶地址1250。
而且，廣告系統(tǒng)可根據(jù)要求，使廣告商觀看和編輯任何目前為止發(fā)送到廣告系統(tǒng)的信息。因此，圖13是表示圖形用戶界面實(shí)施方式的屏幕快照，使廣告商能根據(jù)本發(fā)明采取"注冊帳戶，，步驟1300，從而在分級節(jié)點(diǎn)排列廣告。此步驟可能是廣告商修改列表1300，聯(lián)系信息1320或帳單信息1330的最終機(jī)會。廣告商一旦采取此步驟并注冊列表，就根據(jù)在適當(dāng)?shù)奈募壛斜淼墓?jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)排列廣告。
應(yīng)理解，廣告商可在系統(tǒng)的多個不同節(jié)點(diǎn)放置多個相似或相同的廣告，因此為其提供機(jī)會以分析確定在多節(jié)點(diǎn)分級系統(tǒng)中的具有最高成本效益的廣告組合。例如，發(fā)現(xiàn)在通道級節(jié)點(diǎn)竟價$0.10/點(diǎn)擊和在一個特定的文件級節(jié)點(diǎn)竟價$0.50/點(diǎn)擊，能產(chǎn)生最多廣告點(diǎn)擊和/或由點(diǎn)擊獲取最高收入。
提供圖14以理解如此放置的廣告如何發(fā)布。圖14是表示廣告系統(tǒng)的示意圖，由此廣告商能根據(jù)變化的主題特定性級別在特定內(nèi)容網(wǎng)頁上排列廣告，例如通過圖2—圖13所述多種實(shí)施方式。多廣告商系統(tǒng)1410可通過http連接1415連接到因特網(wǎng)，訪問廣告系統(tǒng)。雖然可利用如上所述的其它安全措施，但http連接1415可根據(jù)要求是安全連接(https)。廣告商系統(tǒng)1410可通過數(shù)據(jù)庫服務(wù)器1425訪問特定內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫1465。數(shù)據(jù)庫服務(wù)器1425可提供軟件操作從而交互地提供圖2—圖13的示例實(shí)施方式中所示的圖形用戶界面，接收來自圖形用戶界面的內(nèi)容，將內(nèi)容存儲到數(shù)據(jù)庫，然后提供隨后的錯誤消息
18或適當(dāng)?shù)拇_認(rèn)消息。數(shù)據(jù)庫服務(wù)器也可基于所示圖形用戶界面頁面之間的預(yù)定關(guān)系為用戶排序頁面。如何實(shí)現(xiàn)的一個實(shí)例是，通過數(shù)據(jù)庫
服務(wù)器讀寫用于存儲與內(nèi)容相關(guān)的廣告的內(nèi)容對象表數(shù)據(jù)庫1435。而且，數(shù)據(jù)庫服務(wù)器1425使廣告商能讀取規(guī)則表數(shù)據(jù)庫1430,其提供關(guān)于廣告列表的人為系統(tǒng)限制。人為系統(tǒng)限制可設(shè)計為從商業(yè)角度能產(chǎn)生最高收益的規(guī)則。例如，基于用戶廣告和主題，系統(tǒng)可推薦廣告組合以最大化其廣告效果。應(yīng)理解，圖14所述是一個網(wǎng)絡(luò)文件服務(wù)器，數(shù)據(jù)庫服務(wù)器，內(nèi)容對象表和規(guī)則表，但為了系統(tǒng)操作的可擴(kuò)展性及其優(yōu)化，可提供多個此類對象。
當(dāng)廣告商系統(tǒng)1410為一個廣告列表竟價時，此竟價存儲于內(nèi)容對象表數(shù)據(jù)庫1435中。網(wǎng)絡(luò)文件服務(wù)器1440通過數(shù)據(jù)庫服務(wù)器1425定期訪問存儲于內(nèi)容對象表數(shù)據(jù)庫1435中的廣告，并將其寫入結(jié)構(gòu)化內(nèi)容數(shù)據(jù)庫1465。
此外，多個終端用戶1445可通過因特網(wǎng)連接到多個發(fā)布合作者，從而連接到多節(jié)點(diǎn)基于內(nèi)容的分級系統(tǒng)的內(nèi)容。例如，多節(jié)點(diǎn)基于內(nèi)容的分級系統(tǒng)可表示為網(wǎng)站，例如本發(fā)明的受讓人，在www.about.com的About.com。而且，主機(jī)系統(tǒng)的各個合作者可參與主機(jī)，提供其網(wǎng)站的某些或全部內(nèi)容。例如，關(guān)于婦女問題的網(wǎng)站期望發(fā)布關(guān)于婦女問題的主題級節(jié)點(diǎn)。于是通過發(fā)布合作者將與此節(jié)點(diǎn)相關(guān)的廣告和節(jié)點(diǎn)內(nèi)容發(fā)送到因特網(wǎng)上的終端用戶。
負(fù)載均衡器1450可監(jiān)控多個因特網(wǎng)連接，包括來自一個或多個發(fā)布合作者的對于服務(wù)器的請求。通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，多個用戶可從多
節(jié)點(diǎn)基于內(nèi)容的分級系統(tǒng)查找內(nèi)容。多個用戶1445可使用分級節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)或通過輸入關(guān)鍵詞查找文件。在任一種情況，網(wǎng)絡(luò)文件服務(wù)器1440可讀取此類請求1445，提供相關(guān)內(nèi)容頁面及與此文件相關(guān)的列表。因此圖14說明的廣告系統(tǒng)使廣告商能提供在一個特定內(nèi)容節(jié)點(diǎn)位置的竟價，其不同于在不大可能產(chǎn)生銷量的另一特定內(nèi)容節(jié)點(diǎn)位置的竟價。廣告系統(tǒng)一旦接收在特定節(jié)點(diǎn)的廣告位置竟價，廣告系統(tǒng)就可將廣告發(fā)布到特定內(nèi)容節(jié)點(diǎn)。例如，廣告列表可發(fā)布到上述的網(wǎng)站。例
19如，文件級節(jié)點(diǎn)可包括具有信息內(nèi)容，鏈接，圖片，聊天和其它與主題級，通道級和頂級相關(guān)的特征的網(wǎng)頁。網(wǎng)頁中可顯示為該特定性級
別放置廣告的某些或全部廣告商。圖15是表示關(guān)于文件級節(jié)點(diǎn)的一個文件級節(jié)點(diǎn)網(wǎng)頁的屏幕快照。網(wǎng)頁提供了此文件級節(jié)點(diǎn)的3個最高竟價者，包括高一級節(jié)點(diǎn)的最高竟價者。例如， 一個廣告商竟價$0.25使其廣告置于通道級，于是，其在此通道級所示的每個網(wǎng)頁的排名將基于竟價$0.25，除非其對于此結(jié)構(gòu)中的特定頁面有更高(或更低)竟價。
文件級節(jié)點(diǎn)的URL可顯示在URL部分1510。對于每個基于內(nèi)容的節(jié)點(diǎn)，此URL可以唯一，也可表示為關(guān)系目錄格式。圖15所示實(shí)例中，觀眾選擇通道級節(jié)點(diǎn)養(yǎng)育與家庭1520，主題級節(jié)點(diǎn)懷孕與生育1530，和文件級節(jié)點(diǎn)母乳喂養(yǎng)1540。因此，觀眾接收所選文件級節(jié)點(diǎn)的主題內(nèi)容1550,在此情況，文章標(biāo)題為"母乳喂養(yǎng)孩子的益處"。
除了接收所選文件級節(jié)點(diǎn)的主題內(nèi)容1550，觀眾也接收3個廣告列表，1570， 1580和1590。期望銷售B-P吸奶器的廣告商為此節(jié)點(diǎn)位置竟價最高。因此，該廣告商的列表排名第一。廣告列表可包括標(biāo)題1555，"銷售B-P吸奶器"；說明1560,"現(xiàn)在購買…限時提供B-P吸奶器"；和顯示URL 1565， www.b-p.com\modelB。顯示URL表明觀眾若點(diǎn)擊廣告列表將會被重定向到何處。在此實(shí)例中，期望銷售B-P吸奶器的廣告商可為此節(jié)點(diǎn)位置支付$0.12/點(diǎn)擊。而在位置2和位置3的廣告列表1580和1590付費(fèi)較少。由于觀眾可能成為顧客，B-P吸奶器的廣告商會愿意為此特定節(jié)點(diǎn)的第一位置出價更高，但廣告商也可要求在無關(guān)節(jié)點(diǎn)的位置而不愿支付與前一位置同樣的金額。
例如，對于本發(fā)明，同一廣告商可將同一廣告列表置于關(guān)于懷孕內(nèi)容的節(jié)點(diǎn)，支付金額少于將列表置于關(guān)于母乳喂養(yǎng)內(nèi)容的節(jié)點(diǎn)。圖16是表示根據(jù)本發(fā)明排列在特定主題節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)內(nèi)的關(guān)于懷孕的特定主題節(jié)點(diǎn)的屏幕快照。廣告發(fā)布處的URL顯示在1610。對于每個基于內(nèi)容的節(jié)點(diǎn)，此URL唯一，也可表示為關(guān)系目錄格式。圖16所示實(shí)例中，觀眾選擇通道級節(jié)點(diǎn)養(yǎng)育與家庭1620，主題級節(jié)點(diǎn)懷孕與生育1630,和文件級節(jié)點(diǎn)懷孕1640。因此，觀眾接收所選文件級節(jié)點(diǎn)的主題內(nèi)容1650，在此情況為排卵曰歷。
除接收關(guān)于懷孕主題的內(nèi)容1650之外，觀眾也接收3個廣告列表，1670， 1680和1690。期望銷售B-P吸奶器的廣告商為此節(jié)點(diǎn)的位置竟價為$0,03/點(diǎn)擊。$0.03/點(diǎn)擊不是此節(jié)點(diǎn)位置的最高竟價。因此，B-P吸奶器列表1690未排名第一。廣告列表的位置1和2， 1670和1680出價更高。
因此，廣告系統(tǒng)使廣告商能為置于具有某種內(nèi)容的頁面的廣告付費(fèi)，其不同于將同樣廣告置于具有其它主題內(nèi)容的頁面所付費(fèi)用。從而使廣告商將其廣告費(fèi)用于最有可能成為購買者的觀眾觀看。這樣將使廣告多樣化，價格更合理，因此對廣告商有利。廣告系統(tǒng)將允許更多廣告商在與其銷售最相關(guān)的頁面具有最高排名。因此，更多潛在顧客可觀看廣告，對于所廣告的商品和服務(wù)不感興趣的觀眾更少觀看廣告，因此花費(fèi)與以前系統(tǒng)相同的廣告費(fèi)，本發(fā)明的廣告系統(tǒng)可為廣告商提供更大銷量。
雖然以上描述包括細(xì)節(jié)和特征，但應(yīng)理解此細(xì)節(jié)和特征僅是為了說明，而不應(yīng)理解為限制本發(fā)明。在不偏離本發(fā)明的精神和范圍時，可對上述實(shí)施方式進(jìn)行多種修改，包含于如下權(quán)利要求書及其法律等價物。
權(quán)利要求
1.一種因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，用于接收來自廣告商的廣告信息以通過多節(jié)點(diǎn)基于內(nèi)容的分級系統(tǒng)發(fā)布，該因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)包括內(nèi)容排列裝置，用于將因特網(wǎng)內(nèi)容排列為內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的多級結(jié)構(gòu)，其中，節(jié)點(diǎn)級根據(jù)內(nèi)容的主題特性而變化；接收裝置，用于從連接到因特網(wǎng)上的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)的多個廣告商用戶系統(tǒng)接收廣告列表信息，該廣告列表信息包括廣告標(biāo)題和URL、對要與該廣告列表信息相關(guān)的一個或多個節(jié)點(diǎn)級的選擇、以及對所選擇的每個節(jié)點(diǎn)級的競價金額；存儲裝置，用于存儲該廣告列表；廣告選擇器裝置，用于選擇與終端用戶所請求的網(wǎng)頁相關(guān)聯(lián)的廣告列表，所述廣告列表是基于所請求的網(wǎng)頁與所述多節(jié)點(diǎn)分級系統(tǒng)內(nèi)的特定節(jié)點(diǎn)的關(guān)聯(lián)來選擇的；以及發(fā)布裝置，用于為請求所述網(wǎng)頁的終端用戶發(fā)布網(wǎng)頁內(nèi)容和廣告列表，該發(fā)布裝置發(fā)送與所述特定節(jié)點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容和選擇的廣告列表。
2. 如權(quán)利要求1所述的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，其中一旦從發(fā)送到終 端用戶的網(wǎng)頁選擇了廣告列表，所述提供的URL就指定將發(fā)送到終 端用戶的目標(biāo)網(wǎng)頁。
3. 如權(quán)利要求1所述的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，其中 在分級結(jié)構(gòu)中各個節(jié)點(diǎn)相互關(guān)聯(lián)。
4. 如權(quán)利要求1所述的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，其中發(fā)布裝置為一個 特定的請求節(jié)點(diǎn)選擇預(yù)定數(shù)量的廣告列表。
5. 如權(quán)利要求1所述的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，其中基于與終端用戶 所請求的特定節(jié)點(diǎn)相關(guān)的竟價金額的排序，發(fā)布裝置列出廣告列表。
6. 如權(quán)利要求5所述的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，其中基于與該特定節(jié) 點(diǎn)和基于內(nèi)容系統(tǒng)的分級結(jié)構(gòu)的至少一個較高級節(jié)點(diǎn)相關(guān)的竟價金額 的排序，發(fā)布裝置列出廣告列表。
7. 如權(quán)利要求6所述的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，其中基于與該特定節(jié)點(diǎn)和基于內(nèi)容系統(tǒng)的分級結(jié)構(gòu)的所有其它較高級節(jié)點(diǎn)相關(guān)的竟價金額 的排序，發(fā)布裝置列出廣告列表。
8. 如權(quán)利要求1所述的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，進(jìn)一步包括 支付裝置，用于基于竟價金額，接受為在因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)的各個節(jié)點(diǎn)發(fā)布廣告列表的付款。
9. 如權(quán)利要求1所述的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，進(jìn)一步包括 第二存儲裝置，用于存儲可應(yīng)用于因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)的一組規(guī)則； 規(guī)則檢查裝置，用于確定所提供的廣告是否符合該組規(guī)則；以及 拒絕裝置，用于拒絕任何不符合該組規(guī)則的期望廣告。
10. —種因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，用于接收來自廣告商的廣告信息，以 通過多節(jié)點(diǎn)基于內(nèi)容的分級系統(tǒng)發(fā)布，該因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)包括內(nèi)容排列裝置，用于將因特網(wǎng)內(nèi)容排列為內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的多級結(jié)構(gòu)， 其中，節(jié)點(diǎn)級根據(jù)內(nèi)容的主題特性而變化；交互的數(shù)據(jù)庫服務(wù)器，其從連接到因特網(wǎng)上的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)的 多個廣告商用戶系統(tǒng)接收廣告列表信息，該廣告列表信息包括廣告標(biāo) 題和URL、對要與該廣告列表信息相關(guān)的一個或多個節(jié)點(diǎn)級的選擇、 和對每個所選擇的節(jié)點(diǎn)級的竟價金額；存儲廣告列表的數(shù)據(jù)庫；以及網(wǎng)絡(luò)文件服務(wù)器，其選擇與終端用戶所請求的網(wǎng)頁相養(yǎng)聯(lián)的廣告 列表，所述廣告列表是基于所請求的網(wǎng)頁與所述多節(jié)點(diǎn)分級系統(tǒng)內(nèi)的 特定節(jié)點(diǎn)的關(guān)聯(lián)來選擇的，并且所述網(wǎng)絡(luò)文件服務(wù)器發(fā)送與所述特定 節(jié)點(diǎn)相關(guān)的網(wǎng)頁內(nèi)容和選擇的廣告列表給請求的終端用戶。
11. 如權(quán)利要求10所述的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，其中一旦從發(fā)送到 終端用戶的網(wǎng)頁中選擇了廣告列表，所提供的URL將指定將發(fā)送到 終端用戶的目標(biāo)網(wǎng)頁。
12. 如權(quán)利要求IO所述的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，其中 在分級結(jié)構(gòu)中，各個節(jié)點(diǎn)相互關(guān)聯(lián)。
13. 如權(quán)利要求1所述的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，其中網(wǎng)絡(luò)文件服務(wù)器 為一個特定的請求節(jié)點(diǎn)發(fā)送預(yù)定數(shù)量的廣告列表。
14. 如權(quán)利要求1所述的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，其中基于與終端用戶 所請求的該特定節(jié)點(diǎn)相關(guān)的竟價金額的排序，網(wǎng)絡(luò)文件服務(wù)器列出廣告列表。
15. 如權(quán)利要求14所述的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，其中基于與該特定 節(jié)點(diǎn)和基于內(nèi)容系統(tǒng)的分級結(jié)構(gòu)的至少一個較高級節(jié)點(diǎn)相關(guān)的竟價金 額的排序，網(wǎng)絡(luò)文件服務(wù)器列出廣告列表。
16. 如權(quán)利要求15所述的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，其中基于與該特定 節(jié)點(diǎn)和基于內(nèi)容系統(tǒng)的分級結(jié)構(gòu)的所有其它較高級節(jié)點(diǎn)相關(guān)的竟價金 額的排序，網(wǎng)絡(luò)文件服務(wù)器列出廣告列表。
17. 如權(quán)利要求10所述的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，進(jìn)一步包括 支付處理器，其基于竟價金額，接收為在因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)的各個節(jié)點(diǎn)發(fā)布廣告列表的付款。
18. 如權(quán)利要求10所述的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)，其中數(shù)據(jù)庫存儲可 應(yīng)用于因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)的一組規(guī)則；以及進(jìn)一步包括規(guī)則檢查模塊，確定所提供的廣告是否符合該組規(guī)則；和 拒絕傳輸模塊，傳輸對任何不符合該組規(guī)則的期望廣告的拒絕信息。
19. 一種能使廣告商列出廣告，以通過多節(jié)點(diǎn)基于內(nèi)容的分級系 統(tǒng)發(fā)布的方法，此方法包括 ；將因特網(wǎng)內(nèi)容排列為內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的多級結(jié)構(gòu)，其中，節(jié)點(diǎn)級根據(jù)內(nèi) 容的主題特性而變化；從連接到因特網(wǎng)上的因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)的多個廣告商用戶系統(tǒng)接 收廣告列表信息，該廣告列表信息包括廣告標(biāo)題和URL、對要與該廣 告列表信息相關(guān)的一個或多個節(jié)點(diǎn)級的選擇、和對每個選擇的節(jié)點(diǎn)級 的竟價金額；存儲該廣告列表；選擇與終端用戶所請求的網(wǎng)頁相關(guān)聯(lián)的廣告列表，所述廣告列表是基于所請求的網(wǎng)頁與所述多節(jié)點(diǎn)分級系統(tǒng)內(nèi)的特定節(jié)點(diǎn)的關(guān)聯(lián)來選 擇的；以及通過發(fā)送與所述特定節(jié)點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容和選擇的廣告列表，向請求 的終端用戶發(fā)布網(wǎng)頁內(nèi)容和廣告列表。
20. 如權(quán)利要求19所述的方法，其中一旦從發(fā)送到終端用戶的 網(wǎng)頁中選擇了廣告列表，所提供的URL就指定將發(fā)送到終端用戶的 目標(biāo)網(wǎng)頁。
21. 如權(quán)利要求19所述的方法，其中在分級結(jié)構(gòu)中，各個節(jié)點(diǎn) 相互關(guān)聯(lián)。
22. 如權(quán)利要求19所述的方法，其中發(fā)布步驟包括為一個特定的 請求節(jié)點(diǎn)選擇預(yù)定數(shù)量的廣告列表。
23. 如權(quán)利要求22所述的方法，其中發(fā)布步驟包括基于與終端用 戶所請求的該特定節(jié)點(diǎn)相關(guān)的竟價金額的排序，選擇廣告列表的排列。
24. 如權(quán)利要求23所述的方法，其中發(fā)布步驟包括基于與該特定 請求節(jié)點(diǎn)和基于內(nèi)容系統(tǒng)的分級結(jié)構(gòu)的至少一個較高級節(jié)點(diǎn)相關(guān)的竟價金額的排序，選擇廣告列表的排列。
25. 如權(quán)利要求24所述的方法，其中發(fā)布步驟包括基于與該特定 請求節(jié)點(diǎn)和基于內(nèi)容系統(tǒng)的分級結(jié)構(gòu)的所有其它較高級節(jié)點(diǎn)相關(guān)的竟價金額的排序，選擇廣告列表的排列。
26. 如權(quán)利要求19所述的方法，進(jìn)一步包括基于竟價金額，接受 為在因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)的各個節(jié)點(diǎn)發(fā)布廣告列表的付款的步驟。
27. 如權(quán)利要求19所述的方法，進(jìn)一步包括步驟 存儲可應(yīng)用于因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)的一組規(guī)則； 確定所提供的廣告是否符合該組規(guī)則；以及拒絕任何不符合該組規(guī)則的期望廣告。
全文摘要
公開了因特網(wǎng)廣告系統(tǒng)和方法。用于通過分級特定內(nèi)容的節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)在因特網(wǎng)上提供廣告內(nèi)容和在每個節(jié)點(diǎn)獨(dú)立發(fā)送廣告定價的方法和系統(tǒng)。獨(dú)立發(fā)送和定價允許廣告商為發(fā)送到可能對廣告實(shí)體所提供的商品和服務(wù)感興趣的更窄范圍的目標(biāo)觀眾的廣告付費(fèi)較多，而為針對對于所提供的商品和服務(wù)可能有興趣或無興趣的更普通的觀眾的廣告付費(fèi)較少。節(jié)點(diǎn)的特定內(nèi)容越少，廣告目標(biāo)就越少，因此，廣告對于廣告實(shí)體越無價值。對于多級特定內(nèi)容節(jié)點(diǎn)的目標(biāo)廣告成為可能。
文檔編號G06Q30/00GK101639923SQ20091017312
公開日2010年2月3日 申請日期2003年7月16日 優(yōu)先權(quán)日2002年7月16日
發(fā)明者丹·C.·珀特, 伊麗莎白·克萊恩, 克里斯托弗·J.·巴利, 凱文·Rjb.·唐諾萬, 威廉·C.·戴, 布萊恩·哈蒙德, 朗·邁克伊, 艾利克·C.·薩姆, 艾利克·R.·布倫尼曼, 薩拉·F.·普雷斯, 雅克布·P.·艾沃德, 馬修·G.·克奈爾 申請人:Google公司