專利名稱：在社交網(wǎng)絡(luò)中確定廣告目標(biāo)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明總體上涉及用戶能夠在其中與彼此形成連接的社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站，并且具體地涉及針對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的用戶來(lái)確定廣告和其他消息的目標(biāo)。
背景技術(shù)：
跟蹤并支持成員(包括人、企業(yè)或其他實(shí)體)之間連接的社交網(wǎng)絡(luò)或社交工具近 年來(lái)變得流行。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站允許成員更加有效地交流信息。成員具有簡(jiǎn)檔，該簡(jiǎn)檔描述 該成員的興趣、地理位置、年齡、興趣或愛(ài)好或其他描述該成員的信息。例如，成員可以在社 交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上向與該成員相關(guān)聯(lián)的簡(jiǎn)檔發(fā)布聯(lián)絡(luò)信息、背景信息、工作信息、愛(ài)好和/或其 他成員特定數(shù)據(jù)。然后其他成員能夠通過(guò)瀏覽成員簡(jiǎn)檔或搜索包括特定數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)檔來(lái)閱覽 發(fā)布的數(shù)據(jù)。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站還允許成員將其自身與其他成員相關(guān)聯(lián)，由此創(chuàng)建社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng) 站的成員之間連接的web。根據(jù)成員自己在其連接中陳述的興趣，網(wǎng)站可以利用成員間的這 些連接來(lái)向每個(gè)成員提供更多的相關(guān)信息。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站通常包含用于將成員連接至最有可能與每個(gè)成員相關(guān)的內(nèi)容。例 如，可以根據(jù)成員簡(jiǎn)檔中的一個(gè)或多個(gè)共同屬性來(lái)對(duì)成員進(jìn)行分組，這些共同屬性諸如地 理位置、雇主、工作類型、年齡、音樂(lè)偏好、興趣或其他屬性。傳統(tǒng)上，廣告商向各種出版物、網(wǎng)站和其他內(nèi)容分發(fā)商付費(fèi)從而顯示廣告。在因特 網(wǎng)上，廣告(或稱“ad”)為顯示ad的網(wǎng)站提供收入來(lái)源，該顯示ad的網(wǎng)站經(jīng)常基于多少用 戶查看或點(diǎn)擊顯示的廣告來(lái)收取來(lái)自廣告商的報(bào)酬。因此，網(wǎng)站可以通過(guò)增加點(diǎn)擊所顯示 ad的用戶的數(shù)目來(lái)增加收入。因?yàn)橛脩舾锌赡茳c(diǎn)擊與其興趣或特征相關(guān)的廣告，所以顯 示以特定用戶群組為目標(biāo)的廣告將增加網(wǎng)站收入，還會(huì)增加訪問(wèn)來(lái)自廣告商的內(nèi)容的用戶 數(shù)目。然而，由于隱私問(wèn)題，通常會(huì)限制訪問(wèn)關(guān)于特定用戶群組的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)可以用 來(lái)為所顯示的廣告確定目標(biāo)。這限制了用戶數(shù)據(jù)的可用性，由此限制了網(wǎng)站顯示與用戶相 關(guān)的ad的能力。

發(fā)明內(nèi)容
為了更加有效地向其成員呈現(xiàn)廣告，社交網(wǎng)絡(luò)使用其獲取的關(guān)于其成員的特征、 行為和他們與社交網(wǎng)絡(luò)的其他成員的連接信息。社交網(wǎng)絡(luò)允許廣告商提供針對(duì)各種社交網(wǎng) 絡(luò)成員的個(gè)人興趣或特征進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置的廣告。廣告商使用來(lái)自由社交網(wǎng)絡(luò)維護(hù)的成員 簡(jiǎn)檔的數(shù)據(jù)以及描述成員與其他成員和/或其他內(nèi)容交互的數(shù)據(jù)，來(lái)提供與成員的興趣有 關(guān)的ad。這允許向成員呈現(xiàn)用戶更感興趣的ad，這繼而通常將使成員更有可能訪問(wèn)呈現(xiàn)的 ad從而增加社交網(wǎng)絡(luò)的收入。
在一個(gè)實(shí)施方式中，社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站中，其收集并記錄關(guān)于網(wǎng)站成 員所進(jìn)行的動(dòng)作的信息。這些記錄的動(dòng)作可以是成員所執(zhí)行的與社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的對(duì)象有 關(guān)的動(dòng)作；另一網(wǎng)站上并與本社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站通信的成員進(jìn)行的動(dòng)作；或已捕獲并傳送至社 交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的真實(shí)世界動(dòng)作。與社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站有關(guān)的已記錄動(dòng)作例如可以包括向其他成 員發(fā)送消息、使用第三方應(yīng)用、加入群組、離開群組、生成事件描述、使用在線市場(chǎng)購(gòu)買或閱 覽產(chǎn)品或服務(wù)、請(qǐng)求來(lái)自第三方網(wǎng)站的信息或者對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站或第三方網(wǎng)站存儲(chǔ)的數(shù)據(jù) 進(jìn)行其他修改或檢索。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站還可以收集關(guān)于成員的數(shù)據(jù)，例如年齡、地理位置、愛(ài) 好、教育和職業(yè)，這些數(shù)據(jù)將維護(hù)在成員簡(jiǎn)檔中。為了為特定的用戶選擇廣告，對(duì)記錄的動(dòng)作以及可能還有成員簡(jiǎn)檔信息與社交網(wǎng) 絡(luò)網(wǎng)站接收自廣告商的多個(gè)ad請(qǐng)求相比較。每個(gè)ad請(qǐng)求可以包括一個(gè)或多個(gè)ad以及用于 確定可以向哪些用戶呈現(xiàn)ad的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。在一個(gè)實(shí)施方式中，目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)用戶在社交網(wǎng) 絡(luò)網(wǎng)站、其他網(wǎng)站或者可能在真實(shí)世界中進(jìn)行的一個(gè)或多個(gè)動(dòng)作。目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)還可以指定成 員簡(jiǎn)檔的特征以便進(jìn)一步為ad確定目標(biāo)。當(dāng)選擇向特定用戶呈現(xiàn)的ad時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站將 ad請(qǐng)求與成員簡(jiǎn)檔和已記錄的動(dòng)作信息進(jìn)行比較，以標(biāo)識(shí)具有與用戶相匹配的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的 ad。然后社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站向匹配的用戶顯示這些匹配ad中的一個(gè)或多個(gè)。以這種方式，基于 社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站成員的興趣和交互歷史而為這些成員呈現(xiàn)了通常與其較為相關(guān)的ad，從而增 加成員訪問(wèn)ad的可能性。在一個(gè)廣告模型中，每個(gè)廣告商可以為成員進(jìn)行點(diǎn)擊或者進(jìn)行關(guān) 于廣告的某些其他后續(xù)動(dòng)作而標(biāo)定一定量的錢。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站還可以基于每個(gè)獲得資格的廣告的預(yù)期收入值，來(lái)選擇向特定成員 呈現(xiàn)哪個(gè)或哪些廣告，以便使關(guān)于給定成員的ad收入最大化。ad的預(yù)期收入值可以取決于 成員與ad中的信息內(nèi)容的親和力(其充當(dāng)成員點(diǎn)擊該ad的可能性的代表)以及社交網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站由于該動(dòng)作而收取的收入。在某些情況下，預(yù)期收入值還可以取決于成員基于成員過(guò) 去點(diǎn)擊的其他ad而點(diǎn)擊ad的可能性。說(shuō)明書中描述的特征和優(yōu)勢(shì)并非意在窮盡，特別地，根據(jù)附圖、說(shuō)明書和權(quán)利要 求，多種附加的特征和優(yōu)勢(shì)對(duì)于本領(lǐng)域技術(shù)人員而言將是顯然的。而且，應(yīng)當(dāng)注意，說(shuō)明書 中所使用的語(yǔ)言在原則上是為了易讀和指示的目的而選擇的，而不是為了界定或限制發(fā)明 主題而選擇的。


圖1是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的用于向社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的成員提供已確定目標(biāo) 的廣告的系統(tǒng)環(huán)境的高層框圖；圖2是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的用于向社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的成員提供ad的系統(tǒng)環(huán) 境的網(wǎng)絡(luò)圖；圖3是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的框圖；圖4是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的用于選擇以社交網(wǎng)絡(luò)成員為目標(biāo)的ad的過(guò)程的流程圖；圖5是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的廣告模型的事件框圖；圖6是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的ad請(qǐng)求的示例。附圖僅用于示意的目的繪出了本發(fā)明的各種實(shí)施方式。本領(lǐng)域技術(shù)人員根據(jù)以下的討論將很容易認(rèn)識(shí)到，在不脫離此處描述的本發(fā)明的原理的情況下，可以采用此處示出 的結(jié)構(gòu)和方法的備選實(shí)施方式。
具體實(shí)施例方式社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站為其成員提供與網(wǎng)站的其他成員進(jìn)行通信和交互的能力。在使用 中，成員加入社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站，然后添加與其期望連接的多個(gè)其他成員的連接。此處所使用的 術(shù)語(yǔ)“好友”是指成員已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)站形成連接、關(guān)聯(lián)或關(guān)系的其他成員。連接可以由成員顯 式添加，例如，成員選擇與特定的其他成員成為好友；或者，連接由社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站基于成員 的共同特征(例如，相同教育機(jī)構(gòu)的畢業(yè)生的成員)而自動(dòng)創(chuàng)建。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站中的連接通 常但并不一定是雙向的，所以術(shù)語(yǔ)“成員”和“好友”取決于參考系。例如，如果Bob和Joe 都是成員并且在網(wǎng)站中彼此連接，都是成員的Bob和Joe也是彼此的好友。成員之間的連 接可以是直接連接；然而，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的一些實(shí)施方式允許經(jīng)由一層或多層的連接使得 連接是間接的。同樣，術(shù)語(yǔ)“好友”未必要求成員實(shí)際在真實(shí)生活中是好友(當(dāng)成員之一是 企業(yè)或其他實(shí)體時(shí)，情況通常是這樣的)；其僅表示社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站中的連接。除了與其他成員交互以外，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站為成員提供對(duì)網(wǎng)站所支持的各種類型的 項(xiàng)目采取動(dòng)作的能力。這些項(xiàng)目可以包括網(wǎng)站的成員可以屬于的群組或網(wǎng)絡(luò)(其中此處 的“網(wǎng)絡(luò)”不是指物理通信網(wǎng)絡(luò)，而是人的社交網(wǎng)絡(luò))；成員可能感興趣的事件或日歷條目； 成員可以通過(guò)網(wǎng)站來(lái)使用的基于計(jì)算機(jī)的應(yīng)用；以及允許成員經(jīng)由網(wǎng)站購(gòu)買或銷售物品的 交易。這些只是成員可以在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上操作的項(xiàng)目的幾個(gè)示例，很多其他的項(xiàng)目也是 可能的。如圖所示，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100維護(hù)用于不同種類項(xiàng)目的多個(gè)對(duì)象，成員可以在網(wǎng)站100上與這些對(duì)象進(jìn)行交互。在一個(gè)示例實(shí)施方式中，這些對(duì)象包括成員簡(jiǎn)檔105、群組 對(duì)象110、事件對(duì)象115、應(yīng)用對(duì)象120和交易對(duì)象125 (以下分別稱為群組110、事件115、 應(yīng)用120和交易125)。在一個(gè)實(shí)施方式中，網(wǎng)站100針對(duì)與其關(guān)聯(lián)的項(xiàng)目的每個(gè)實(shí)例而存 儲(chǔ)對(duì)象。例如，針對(duì)加入網(wǎng)站100的每個(gè)成員而存儲(chǔ)成員簡(jiǎn)檔105，針對(duì)網(wǎng)站100中定義的 每個(gè)群組而存儲(chǔ)群組110，等等。每個(gè)存儲(chǔ)的對(duì)象和數(shù)據(jù)類型將在下文結(jié)合圖3進(jìn)行更加詳 細(xì)的描述，圖3示出了社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100的一個(gè)實(shí)施方式。網(wǎng)站100的成員可以在網(wǎng)站100上進(jìn)行具體動(dòng)作，其中每個(gè)動(dòng)作與一個(gè)或多個(gè)對(duì) 象相關(guān)聯(lián)。針對(duì)每個(gè)對(duì)象并且主要根據(jù)該對(duì)象所表示的項(xiàng)目類型，為每個(gè)對(duì)象定義成員可 以關(guān)于該對(duì)象來(lái)執(zhí)行的動(dòng)作的類型。特定的動(dòng)作可以與多個(gè)對(duì)象相關(guān)聯(lián)。下文描述的是可 以針對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100而定義的特定類型的對(duì)象的多個(gè)示例，以及針對(duì)每個(gè)對(duì)象可以采 取的多個(gè)動(dòng)作。此處討論的這些對(duì)象和動(dòng)作僅為了示意的目的而提供，并且能夠理解的是， 在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100上可以提供數(shù)目不限的變體和特征。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100為網(wǎng)站100的每個(gè)成員維護(hù)成員簡(jiǎn)檔105。特定成員關(guān)于另一 個(gè)成員所進(jìn)行的任何動(dòng)作與每個(gè)成員的簡(jiǎn)檔105相關(guān)聯(lián)。這樣的動(dòng)作例如可以包括添加 與其他成員的連接，向其他成員發(fā)送消息，讀取來(lái)自其他成員的消息，查看與其他成員相關(guān) 聯(lián)的內(nèi)容，參與由其他成員發(fā)起的事件，等等。另外，以下描述的與其他對(duì)象有關(guān)的多個(gè)動(dòng) 作涉及特定的成員，所以這些動(dòng)作也與那些成員相關(guān)聯(lián)。可以針對(duì)成員的群組或網(wǎng)絡(luò)來(lái)定義群組110。例如，成員可以將群組定義為特定樂(lè)隊(duì)的歌迷俱樂(lè)部。網(wǎng)站100將維護(hù)歌迷俱樂(lè)部的群組110，其可能包括關(guān)于樂(lè)隊(duì)、樂(lè)隊(duì)的媒體內(nèi)容(例如歌曲或音樂(lè)視頻)以及群組的成員能夠評(píng)論樂(lè)隊(duì)的討論區(qū)。因此，關(guān)于群 組110的可能成員動(dòng)作可以包括加入群組、查看內(nèi)容、聽歌、觀看視頻以及在討論區(qū)發(fā)布消息。類似地，可以針對(duì)特定事件(例如生日晚會(huì))來(lái)定義事件115。成員可以通過(guò)定義關(guān)于事件的信息(例如時(shí)間和地點(diǎn)以及受邀者名單)來(lái)創(chuàng)建事件115。其他成員可以接受 邀請(qǐng)、評(píng)論該事件、發(fā)布其自身的內(nèi)容(例如，來(lái)自事件的圖片)以及針對(duì)事件115執(zhí)行網(wǎng) 站100支持的其他動(dòng)作。由此，事件115的創(chuàng)建者以及事件的受邀者執(zhí)行與該115相關(guān)聯(lián) 的各種動(dòng)作。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站還可以支持成員向其簡(jiǎn)檔添加應(yīng)用。這些應(yīng)用提供了社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站 100內(nèi)的增強(qiáng)內(nèi)容和交互性，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100針對(duì)系統(tǒng)中所托管的每個(gè)應(yīng)用維護(hù)應(yīng)用對(duì) 象120。應(yīng)用可以由網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方和/或第三方開發(fā)者來(lái)提供。一個(gè)示例應(yīng)用是增強(qiáng)型消息 服務(wù)，其中成員可以向其他成員發(fā)送虛擬物品(例如“禮物”或“鮮花”)和可選的消息。因 此，使用應(yīng)用所提供的任何功能可以構(gòu)成成員與應(yīng)用120有關(guān)的動(dòng)作。另外，繼續(xù)以上的示 例，虛擬禮物或消息的接收也可以視作與應(yīng)用120有關(guān)的動(dòng)作。因此，可以理解，動(dòng)作可以 是被動(dòng)的，并且未必要求成員的主動(dòng)參與。圖1示例中所示出的另一類對(duì)象是交易125。交易對(duì)象支持成員進(jìn)行交易，例如購(gòu) 買、銷售、出租、交易或與其他成員的交換。例如，成員可以在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100上發(fā)布分類 ad來(lái)出售汽車。成員將由此定義新交易125，其可以包括汽車的描述、圖片以及要價(jià)。然后 其他成員能夠查看該信息，并且可以通過(guò)發(fā)布關(guān)于汽車的問(wèn)題以及接受出價(jià)或進(jìn)行還價(jià)來(lái) 進(jìn)一步與交易125交互。這些交互中的每一個(gè)(查看、問(wèn)題發(fā)布、出價(jià)和還價(jià))是與特定交 易125相關(guān)聯(lián)的動(dòng)作。當(dāng)成員在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100上進(jìn)行動(dòng)作時(shí)，將所述動(dòng)作記錄在動(dòng)作日志160 (如圖 3所示)中。在一個(gè)實(shí)施方式中，網(wǎng)站100將動(dòng)作日志160維護(hù)為條目的數(shù)據(jù)庫(kù)。因此，當(dāng) 在網(wǎng)站100上進(jìn)行動(dòng)作時(shí)，網(wǎng)站100將該動(dòng)作的條目添加到日志160中。在一個(gè)實(shí)施方式 中，條目包括以下信息中的一些或全部 時(shí)間動(dòng)作發(fā)生的時(shí)間信息。 成員執(zhí)行動(dòng)作的成員的標(biāo)識(shí)符?！つ繕?biāo)動(dòng)作涉及到的成員的標(biāo)識(shí)符。 動(dòng)作類型所執(zhí)行的動(dòng)作的類型標(biāo)識(shí)符。 對(duì)象動(dòng)作所針對(duì)的對(duì)象的標(biāo)識(shí)符。 內(nèi)容與動(dòng)作相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容?？梢岳斫?，網(wǎng)站100中可以執(zhí)行的多類動(dòng)作并不要求所有這些信息。例如，如果成 員改變與成員簡(jiǎn)檔相關(guān)聯(lián)的圖片，可以僅僅利用成員的標(biāo)識(shí)符、定義圖片改變的動(dòng)作類型 以及圖片或到圖片的鏈接作為內(nèi)容來(lái)記錄該動(dòng)作。在一個(gè)實(shí)施方式中，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100還記錄成員在第三方網(wǎng)站140上進(jìn)行的動(dòng) 作。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100可以通過(guò)多種方法中的任何方法來(lái)獲知成員在第三方網(wǎng)站140上的 動(dòng)作。例如，當(dāng)成員的特定動(dòng)作發(fā)生在第三方網(wǎng)站140上時(shí)，第三方網(wǎng)站140可以向社交網(wǎng) 絡(luò)網(wǎng)站100發(fā)送消息。在一個(gè)示例中，如果第三方網(wǎng)站140是成員可以在其上購(gòu)買物品的商業(yè)網(wǎng)站，則當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100的成員在第三方網(wǎng)站140上購(gòu)買物品時(shí)，第三方網(wǎng)站140可以通知社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100。在另一個(gè)實(shí)施方式中，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100記錄其成員在真實(shí)世界中進(jìn)行的動(dòng)作。 這些動(dòng)作可以通過(guò)動(dòng)作終端150來(lái)記錄，動(dòng)作終端150觀測(cè)合格的動(dòng)作并繼而向社交網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站100傳送該動(dòng)作。傳送可以通過(guò)電子郵件、SMS或任何其他適合的方式，其中所傳送的 消息包括用于社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100向動(dòng)作日志160填入描述該動(dòng)作的條目的足夠信息。動(dòng)作 終端150可以包括用于追蹤特定類型動(dòng)作的任何適合的設(shè)備或系統(tǒng)。在一個(gè)實(shí)施方式中，需要追蹤的動(dòng)作是信用卡交易，其中社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100的成 員可以可選地通過(guò)注冊(cè)信用卡來(lái)決定參加。當(dāng)注冊(cè)的信用卡以獲得授權(quán)的方式使用時(shí)(例 如，在銷售點(diǎn)進(jìn)行的購(gòu)買)，則信用卡公司(或票據(jù)交換所)向社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100發(fā)送消息。 在這種情況下，信用卡公司或票據(jù)交換所處的計(jì)算系統(tǒng)充當(dāng)動(dòng)作終端150。消息可以包括 關(guān)于信用卡交易的信息，例如購(gòu)買的物品、日期和購(gòu)買地點(diǎn)。社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)由此在動(dòng)作日志 160中追蹤真實(shí)世界動(dòng)作，例如該購(gòu)買。示出可以進(jìn)行追蹤的真實(shí)世界動(dòng)作的另一個(gè)示例涉及成員定位。成員可以將具有 定位技術(shù)(如GPS)的移動(dòng)電話配置為向社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100發(fā)送成員的定位。這例如可以 通過(guò)向移動(dòng)電話下載應(yīng)用來(lái)實(shí)現(xiàn)，其中所述應(yīng)用輪詢電話中的定位單元，并且向社交網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站100發(fā)送包含成員定位的消息。這可以周期性地執(zhí)行，或者基于與定位相關(guān)聯(lián)的某些 觸發(fā)事件而執(zhí)行。例如，觸發(fā)事件可以包括成員進(jìn)入特定城市，或到達(dá)特定目的地如飯店、 公司或場(chǎng)所。在該應(yīng)用中，移動(dòng)電話(或其他支持GPS的設(shè)備)充當(dāng)動(dòng)作終端150。示出可以進(jìn)行追蹤的真實(shí)世界動(dòng)作的另一個(gè)示例涉及成員正在訪問(wèn)電視系統(tǒng)上 的什么節(jié)目素材。電視和/或機(jī)頂接收器可以充當(dāng)動(dòng)作終端150，并傳輸指示成員在特定時(shí) 刻觀看(或錄制)特定頻道上的特定節(jié)目的消息。再次，給出這些示例是為了示出某些類 型的設(shè)備以及可以作為成員動(dòng)作來(lái)獲取、并向社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100傳送的動(dòng)作?？梢詫?shí)現(xiàn)無(wú) 限多種的其他應(yīng)用來(lái)捕獲與特定成員相關(guān)聯(lián)的真實(shí)世界動(dòng)作，并向社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100發(fā)送 iMin 息。在一段時(shí)間之后，動(dòng)作日志160將填入描述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100的成員所進(jìn)行動(dòng)作 的多個(gè)條目。由此，動(dòng)作日志160包含非常豐富的關(guān)于成員動(dòng)作的數(shù)據(jù)集，并且可以對(duì)其進(jìn) 行分析和過(guò)濾，以標(biāo)識(shí)成員動(dòng)作中的趨勢(shì)和關(guān)系以及成員和各種對(duì)象之間的密切關(guān)系。在 一些情況下，可以對(duì)該動(dòng)作日志進(jìn)行過(guò)濾，以便僅包括其他成員可能感興趣的動(dòng)作。網(wǎng)站架構(gòu)圖2是示出了適于社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100運(yùn)行的系統(tǒng)環(huán)境的高層框圖。系統(tǒng)環(huán)境包括 一個(gè)或多個(gè)客戶端設(shè)備210、一個(gè)或多個(gè)第三方網(wǎng)站140、社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100和網(wǎng)絡(luò)220。在 備選的配置中，不同的和/或附加的模塊可以包括在系統(tǒng)中。客戶端設(shè)備210包括一個(gè)或多個(gè)計(jì)算設(shè)備，其可以接收成員輸入并且可以經(jīng)由網(wǎng) 絡(luò)220來(lái)發(fā)送和接收數(shù)據(jù)。例如，客戶端設(shè)備210可以是桌面式計(jì)算機(jī)、膝上型計(jì)算機(jī)、智 能電話、個(gè)人數(shù)字助理(PDA)或包括計(jì)算功能和數(shù)據(jù)通信能力的任何其他設(shè)備?？蛻舳嗽O(shè) 備220配置為經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)220通信，其可以包括使用有線和無(wú)線通信系統(tǒng)兩者的局域網(wǎng)和/ 或廣域網(wǎng)的組合。如上所述，第三方網(wǎng)站140和動(dòng)作終端150耦合至網(wǎng)絡(luò)220，用于向社交 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100發(fā)送關(guān)于網(wǎng)站100成員動(dòng)作的消息。
社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100包括計(jì)算系統(tǒng)，其允許成員彼此通信或以其他方式彼此交互以 及訪問(wèn)內(nèi)容，如此處所述。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100存儲(chǔ)有描述社交網(wǎng)絡(luò)成員的成員簡(jiǎn)檔，包括履 歷信息、人口統(tǒng)計(jì)信息以及其他類型的描述性信息，如工作經(jīng)歷、學(xué)歷、愛(ài)好或偏愛(ài)、定位等 等。網(wǎng)站100還存儲(chǔ)有描述不同成員之間的一個(gè)或多個(gè)關(guān)系的數(shù)據(jù)。關(guān)系信息可以指示具 有相似或相同的工作經(jīng)歷、群組成員、愛(ài)好或?qū)W歷的成員。另外，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100包括由 成員定義的不同成員之間的關(guān)系，這允許成員指定其與其他成員的關(guān)系。例如，這些由成員 定義的關(guān)系允許成員生成與其他成員的關(guān)系，其對(duì)應(yīng)于成員的真實(shí)生活關(guān)系，例如好友、同 事、合伙人等等。成員可以從預(yù)定義的關(guān)系類型中進(jìn)行選擇，或根據(jù)需要定義其自身的關(guān)系 類型。圖3是社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100的示例框圖。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100包括web服務(wù)器350、動(dòng) 作記錄器360、動(dòng)作日志160、新聞供應(yīng)(newsfeed)生成器370、ad服務(wù)器380、ad請(qǐng)求數(shù) 據(jù)庫(kù)175、成員簡(jiǎn)檔存儲(chǔ)305、群組存儲(chǔ)310、事件存儲(chǔ)315、應(yīng)用數(shù)據(jù)存儲(chǔ)320、交易存儲(chǔ)325 以及內(nèi)容存儲(chǔ)330。在其他的實(shí)施方式中，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100可以包括用于各種應(yīng)用的附加 的、更少的或不同的模塊。web服務(wù)器350經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)220將社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100鏈接至一個(gè)或多個(gè)客戶端210以及一個(gè)或多個(gè)第三方網(wǎng)站140。web服務(wù)器350可以包括郵件服務(wù)器或用于在社交網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站100與客戶端設(shè)備210或第三方網(wǎng)站140之間接收和路由消息的其他消息收發(fā)功能。 消息可以是即時(shí)消息、排隊(duì)消息(例如電子郵件)、文本和SMS消息或任何其他適合的消息 技術(shù)。動(dòng)作記錄器360可以從web服務(wù)器350接收關(guān)于在和/或不在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100 上的成員動(dòng)作的通信。接收的動(dòng)作可以經(jīng)由社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100提供的應(yīng)用編程接口而在社 交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100以及其他網(wǎng)站內(nèi)發(fā)生。在一個(gè)實(shí)施方式中，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站130將動(dòng)作日志作 為條目的數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)維護(hù)。當(dāng)在和/或不在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100上進(jìn)行動(dòng)作時(shí)，生成該動(dòng)作的 條目，并通過(guò)動(dòng)作記錄器360來(lái)進(jìn)行存儲(chǔ)。用戶在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100內(nèi)的動(dòng)作的示例包括 向好友發(fā)送消息、使用第三方應(yīng)用、加入群組、離開群組、添加與其他用戶的關(guān)系、移除與其 他用戶的關(guān)系、修改已存儲(chǔ)的用戶簡(jiǎn)檔、生成事件描述或?qū)ι缃痪W(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100存儲(chǔ)的數(shù)據(jù) 進(jìn)行其他修改或檢索。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100之外的用戶動(dòng)作的示例包括使用由第三方網(wǎng)站 140托管的在線市場(chǎng)來(lái)購(gòu)買或閱覽產(chǎn)品或服務(wù)；注冊(cè)或訂閱由第三方應(yīng)用服務(wù)器120托管 的網(wǎng)站；購(gòu)買、請(qǐng)求來(lái)自第三方網(wǎng)站140的信息以及在第三方網(wǎng)站140上執(zhí)行的類似動(dòng)作。動(dòng)作記錄器360包括描述以下內(nèi)容的數(shù)據(jù)和/或描述動(dòng)作的其他數(shù)據(jù)成員執(zhí)行動(dòng)作、動(dòng)作發(fā)生的時(shí)間、執(zhí)行動(dòng)作的成員的標(biāo)識(shí)符、動(dòng)作所涉及的成員的標(biāo)識(shí)符、所執(zhí)行動(dòng) 作的類型標(biāo)識(shí)符、動(dòng)作所針對(duì)的對(duì)象(例如應(yīng)用)的標(biāo)識(shí)符、與動(dòng)作相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容、動(dòng)作在 哪里發(fā)生。可以理解，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100中可能的很多類型的動(dòng)作不必要求所有這些信息。 例如，如果成員改變與成員簡(jiǎn)檔相關(guān)聯(lián)的圖片，則可以僅利用該成員的標(biāo)識(shí)符、定義圖片改 變的動(dòng)作類型以及圖片或到圖片的鏈接作為內(nèi)容來(lái)記錄該動(dòng)作。動(dòng)作記錄器360可以與成 員簡(jiǎn)檔存儲(chǔ)305、事件存儲(chǔ)315和/或群組存儲(chǔ)310通信，從而允許事件、用戶和/或群組與 動(dòng)作相關(guān)聯(lián)。動(dòng)作記錄器360可以根據(jù)動(dòng)作標(biāo)識(shí)符來(lái)組織所存儲(chǔ)的動(dòng)作數(shù)據(jù)，其中動(dòng)作標(biāo) 識(shí)符唯一地標(biāo)識(shí)每個(gè)已存儲(chǔ)的動(dòng)作。動(dòng)作記錄器360可以基于動(dòng)作何時(shí)發(fā)生來(lái)存儲(chǔ)動(dòng)作。在一個(gè)實(shí)施方式中，單個(gè)動(dòng)作記錄器260存儲(chǔ)來(lái)自所有社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100成員的動(dòng)作，并且根據(jù)成員標(biāo)識(shí)符來(lái)組織所 存儲(chǔ)的動(dòng)作，或者劃分動(dòng)作日志以分配用于不同成員的存儲(chǔ)。備選地，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100包 括與成員的不同子集(諸如從屬關(guān)系、群組、地理位置等等)相關(guān)聯(lián)的多個(gè)動(dòng)作記錄器360。新聞供應(yīng)生成器370針對(duì)每個(gè)成員生成關(guān)于可能與該成員有關(guān)的信息的通信。這些通信可以采用故事的形式，每個(gè)故事是信息消息，其包括關(guān)于與特定成員有關(guān)的動(dòng)作日 志中的動(dòng)作的一則或幾則信息。故事通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100的一個(gè)或多個(gè)頁(yè)面來(lái)向成員 呈現(xiàn)，例如，在每個(gè)成員的主頁(yè)或新聞供應(yīng)頁(yè)中。故事是一種消息，其概述、壓縮或提取來(lái) 自動(dòng)作日志160的一個(gè)或多個(gè)成員動(dòng)作。繼而可以向一個(gè)或多個(gè)相關(guān)的成員(例如，成員 的好友)傳送所生成的新聞供應(yīng)故事，從而允許與相關(guān)的成員共享該成員的動(dòng)作。新聞 供應(yīng)生成器370對(duì)動(dòng)作日志160和成員簡(jiǎn)檔存儲(chǔ)305的內(nèi)容應(yīng)用親和力算法(affinity algorithm)，從而將成員簡(jiǎn)檔存儲(chǔ)305和/或群組存儲(chǔ)310中所指定的成員與其他成員或 群組的關(guān)系納入考慮，以便從動(dòng)作日志160中選擇動(dòng)作，這些動(dòng)作能夠作為向相關(guān)用戶分 發(fā)一個(gè)或多個(gè)故事的基礎(chǔ)。通過(guò)將用戶與其他用戶和/或群組的關(guān)系納入考慮，新聞供應(yīng) 生成器370確定與其他相關(guān)用戶最為相關(guān)的、來(lái)自動(dòng)作日志160的數(shù)據(jù)。例如，新聞供應(yīng)生成器370生成標(biāo)識(shí)特定成員(例如用戶A)、動(dòng)作的類型以及可 選的受到動(dòng)作影響的其他成員、群組或其他實(shí)體的消息(例如，“用戶A加入群組1”)。對(duì) 于各種消息，新聞供應(yīng)生成器370確定各個(gè)相關(guān)用戶對(duì)于與給定用戶相關(guān)聯(lián)的不同消息的 興趣。例如，新聞供應(yīng)生成器370確定相關(guān)用戶最近何時(shí)訪問(wèn)來(lái)自于或關(guān)聯(lián)于給定用戶的 數(shù)據(jù)、相關(guān)用戶訪問(wèn)來(lái)自或關(guān)聯(lián)于給定用戶的數(shù)據(jù)的頻度，給定用戶和相關(guān)用戶的簡(jiǎn)檔中 共同或相似的數(shù)據(jù)和/或代表用戶對(duì)特定消息的興趣的其他因素?；谒_定的相關(guān)用戶 興趣的等級(jí)，向那些對(duì)于信息消息最感興趣的相關(guān)用戶傳送消息。該過(guò)程還可以應(yīng)用于與 特定成員有關(guān)的成員所關(guān)聯(lián)的動(dòng)作日志160或動(dòng)作日志160內(nèi)容。例如，對(duì)于給定用戶A， 可以按照選定的間隔來(lái)處理相關(guān)成員B、C、D、E的動(dòng)作日志160，并且基于成員B、C、D、E的 動(dòng)作來(lái)為成員A構(gòu)造一個(gè)或多個(gè)消息。由此，成員A可以接收到例如“用戶B和C參加事件 X”，或“用戶C向用戶D發(fā)送禮物”，或“用戶D現(xiàn)在是用戶E的好友”等消息。ad服務(wù)器380可通信地耦合至成員簡(jiǎn)檔存儲(chǔ)305、群組存儲(chǔ)310、ad請(qǐng)求數(shù)據(jù)庫(kù) 175以及動(dòng)作日志160。ad服務(wù)器380基于來(lái)自成員簡(jiǎn)檔存儲(chǔ)305、群組存儲(chǔ)310和/或動(dòng) 作日志160的數(shù)據(jù)，從ad請(qǐng)求數(shù)據(jù)庫(kù)175選擇ad請(qǐng)求，以標(biāo)識(shí)向用戶呈現(xiàn)的ad。因此，ad 服務(wù)器380使用來(lái)自成員簡(jiǎn)檔、成員群組歸屬和先前的動(dòng)作來(lái)確定與成員的特征和動(dòng)作最 為相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)ad。ad服務(wù)器的運(yùn)行將在下文結(jié)合圖4進(jìn)一步描述。如上所述，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100維護(hù)關(guān)于多種不同類型對(duì)象的數(shù)據(jù)，成員可以在網(wǎng) 站100上與這些對(duì)象進(jìn)行交互。為此，成員簡(jiǎn)檔存儲(chǔ)305、群組存儲(chǔ)310、事件存儲(chǔ)315、應(yīng)用 數(shù)據(jù)存儲(chǔ)320和交易存儲(chǔ)325中的每一個(gè)，存儲(chǔ)用于管理網(wǎng)站100所維護(hù)的相應(yīng)類型對(duì)象 的每個(gè)實(shí)例的數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。該數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)包括適合于相應(yīng)對(duì)象類型的信息字段(例如， 事件存儲(chǔ)315包含包括事件的時(shí)間和地點(diǎn)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，而成員簡(jiǎn)檔存儲(chǔ)305包含具有適于 描述成員簡(jiǎn)檔的字段的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu))。當(dāng)創(chuàng)建特定類型的新對(duì)象時(shí)，網(wǎng)站100初始化相應(yīng)類型 的新數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，為其指派唯一的對(duì)象標(biāo)識(shí)符，并開始根據(jù)需要向?qū)ο笾刑砑訑?shù)據(jù)。例如，這 可以在成員定義新事件時(shí)進(jìn)行，其中網(wǎng)站100將在事件存儲(chǔ)315中生成事件的新實(shí)例，為事 件指派唯一的標(biāo)識(shí)符，并且開始向事件的字段中填入由成員提供的信息。向成員提供廣告
圖4示出了選擇ad的過(guò)程，其可以由ad服務(wù)器380來(lái)執(zhí)行。ad服務(wù)器380接收(405)針對(duì)特定成員的ad請(qǐng)求(“ad請(qǐng)求”)。ad請(qǐng)求描述從廣告商向特定成員呈現(xiàn)的一 個(gè)或多個(gè)ad。在一個(gè)實(shí)施方式中，該請(qǐng)求通過(guò)在請(qǐng)求中包括成員的唯一成員標(biāo)識(shí)符來(lái)指定 特定的成員。ad服務(wù)器380向成員應(yīng)用(410)針對(duì)ad請(qǐng)求數(shù)據(jù)庫(kù)175中的每個(gè)ad請(qǐng)求 的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)(如果存在的話)。如下文將結(jié)合圖6更加詳細(xì)描述的，ad請(qǐng)求可以指定一組 目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，從而僅將ad引至符合某些標(biāo)準(zhǔn)的那些成員。目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)示例可以指定年齡 在18到30之間并且具有音樂(lè)興趣的任何成員。在一個(gè)實(shí)施方式中，目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)描述各種用 戶人口學(xué)統(tǒng)計(jì)，如性別、年齡、學(xué)歷、地理區(qū)域、職業(yè)類型或來(lái)自成員簡(jiǎn)檔的其他數(shù)據(jù)。目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)還可以描述成員與成員在和/或不在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100上進(jìn)行的動(dòng)作 之間的關(guān)聯(lián)，這允許目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)將成員簡(jiǎn)檔以外的信息納入考慮。目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)中所包括的動(dòng)作 的示例包括向其他成員發(fā)送消息、使用第三方應(yīng)用、加入群組、離開群組、生成事件描述、 使用在線市場(chǎng)購(gòu)買或閱覽產(chǎn)品、請(qǐng)求來(lái)自第三方網(wǎng)站的信息或者對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100或第 三方網(wǎng)站140所存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)進(jìn)行其他修改或檢索。這允許目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)指定一個(gè)或多個(gè)動(dòng)作， 當(dāng)成員執(zhí)行所述一個(gè)或多個(gè)動(dòng)作時(shí)，將該成員標(biāo)識(shí)為ad的潛在目標(biāo)。例如，目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)可以 標(biāo)識(shí)最近訪問(wèn)描述特定汽車品牌或型號(hào)的內(nèi)容的成員。由此，目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)還可以將成員所執(zhí) 行的動(dòng)作納入考慮，這允許將關(guān)于成員活動(dòng)和/或興趣的附加信息用于選擇與成員有關(guān)的 ad。由此，ad服務(wù)器380將向特定成員和與特定成員相關(guān)聯(lián)的已存儲(chǔ)動(dòng)作應(yīng)用這些目標(biāo)標(biāo) 準(zhǔn)，以確定是否對(duì)成員使用或忽略該ad請(qǐng)求。然后，使用每個(gè)ad請(qǐng)求中包含的相應(yīng)目標(biāo) 標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)每個(gè)ad請(qǐng)求重復(fù)該過(guò)程。將目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)與成員簡(jiǎn)檔以及成員的關(guān)聯(lián)動(dòng)作日志相匹 配的ad請(qǐng)求標(biāo)識(shí)為候選ad，這些候選ad是那些簡(jiǎn)檔與目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)相匹配的成員的潛在相關(guān) ado在一個(gè)實(shí)施方式中，為了選擇生成哪個(gè)或哪些候選ad，ad服務(wù)器380計(jì)算(420) 每個(gè)候選ad的預(yù)期價(jià)值。在一個(gè)實(shí)施方式中，根據(jù)利用潛在接收者點(diǎn)擊ad的估計(jì)概率進(jìn) 行加權(quán)的、ad的每次點(diǎn)擊標(biāo)價(jià)，來(lái)計(jì)算預(yù)期價(jià)值。為了估計(jì)特定成員點(diǎn)擊ad的概率，ad服 務(wù)器380可以將該概率作為成員與候選ad的關(guān)聯(lián)目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的密切關(guān)系的加權(quán)函數(shù)來(lái)進(jìn)行 計(jì)算。另外，每個(gè)候選ad的預(yù)期價(jià)值的計(jì)算(420)可以包括關(guān)于請(qǐng)求ad的廣告商的數(shù)據(jù)。 例如，廣告商作為目標(biāo)的成員的數(shù)目可以影響標(biāo)價(jià)，這允許來(lái)自廣告商的候選ad具有較低 的標(biāo)價(jià)金額但是具有較大群組的潛在可訪問(wèn)成員，從而具有比來(lái)自具有較高標(biāo)價(jià)金額但是 較小群組潛在可訪問(wèn)成員的廣告商更高的預(yù)期價(jià)值。備選地，利用目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)和成員簡(jiǎn)檔中 的共同數(shù)據(jù)的量來(lái)對(duì)預(yù)期價(jià)值進(jìn)行加權(quán)，從而使得ad更有可能被用戶訪問(wèn)，并且為具有較 高預(yù)期價(jià)值的社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100提供收入。例如，如果目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)包括8個(gè)元素，而成員簡(jiǎn)檔 與目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的4個(gè)元素相匹配，則利用與成員簡(jiǎn)檔相匹配的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)元素的數(shù)目同目標(biāo)標(biāo) 準(zhǔn)的數(shù)目的比值(在此例中，為0.5)來(lái)對(duì)預(yù)期價(jià)值進(jìn)行加權(quán)。在其他實(shí)施方式中，可以使 用目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)和成員簡(jiǎn)檔的不同函數(shù)來(lái)對(duì)預(yù)期價(jià)值進(jìn)行加權(quán)。一旦計(jì)算出候選ad的預(yù)期價(jià)值，ad服務(wù)器380選擇(430)具有最高預(yù)期價(jià)值的 候選ad。在一個(gè)實(shí)施方式中，ad服務(wù)器380獲取本地存儲(chǔ)的橫幅(banner) ad，或接收來(lái)自 第三方網(wǎng)站140的橫幅ad，以組成(430)ad。由此，所組成的一個(gè)或多個(gè)ad是將為社交網(wǎng) 絡(luò)網(wǎng)站100帶來(lái)最多收入值的一個(gè)或多個(gè)ad，其原因在于所組成的ad被選擇的概率以及在 其被選擇的情況下將向網(wǎng)站100支付的標(biāo)價(jià)金額。如果期望不止一個(gè)ad，則ad服務(wù)器380可以針對(duì)期望數(shù)目的具有最高預(yù)期價(jià)值的候選ad來(lái)組合(430) —個(gè)或多個(gè)ad。在一個(gè)實(shí) 施方式中，ad服務(wù)器380可以組合(430)隨后將向成員呈現(xiàn)的多個(gè)ad，這允許社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng) 站100向成員提供來(lái)自多個(gè)廣告商的數(shù)據(jù)。廣告模型圖5示出了根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施方式的廣告模型的事件框圖。在該廣告模型 中，多個(gè)廣告商520為社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100上的ad位置標(biāo)價(jià)。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商510例如 通過(guò)廣告商520可訪問(wèn)的web接口來(lái)接收這些標(biāo)價(jià)。每個(gè)標(biāo)價(jià)隨附有對(duì)廣告商想要在社交 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100的選定web頁(yè)面上發(fā)布的ad的描述。由此，web接口可以允許廣告商520指 定ad請(qǐng)求的所有相關(guān)信息，包括ad的標(biāo)價(jià)金額。在一個(gè)實(shí)施方式中，廣告商520指定如圖 6中所示的ad請(qǐng)求。圖6是廣告商520向社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商510提供的ad請(qǐng)求600的某些組成部分的示意圖。ad請(qǐng)求600可以由社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100存儲(chǔ)在ad請(qǐng)求數(shù)據(jù)庫(kù)175中。在示出 的示例實(shí)施方式中，ad請(qǐng)求600包括標(biāo)題字段605、正文字段610、超鏈接字段615以及標(biāo) 價(jià)金額字段620和日期范圍字段625。在一個(gè)實(shí)施方式中，ad請(qǐng)求600還包括預(yù)算字段，從 而允許廣告商指定廣告商打算標(biāo)價(jià)的每個(gè)時(shí)段的預(yù)算，這允許廣告商限制每天、每周或由 日期范圍域625指定的時(shí)間間隔期間所花費(fèi)的ad金額。標(biāo)題字段605和正文字段610可以由網(wǎng)站用來(lái)公布描述廣告商的信息。例如，ad 可以包括標(biāo)題字段605作為報(bào)頭，然后是描述ad的文本數(shù)據(jù)。例如，正文字段610可以指 定“[事件.名字]的票可從[廣告商]獲得”。得到的ad將包括該文本。備選地，正文 字段610可以標(biāo)識(shí)與廣告商或廣告商的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)的圖像，從而使得到的ad在網(wǎng)站 上顯示所標(biāo)識(shí)的圖像。超鏈接字段615包括到網(wǎng)站或其他在線服務(wù)(例如與廣告商相關(guān)聯(lián) 的網(wǎng)站)的超鏈接，并且也可以被添加到ad的內(nèi)容中，例如用于提供對(duì)ad動(dòng)作的調(diào)用。最 后，ad請(qǐng)求600可以包含將要附加在ad上的附加廣告內(nèi)容630。該內(nèi)容630可以包括適合 在網(wǎng)頁(yè)上呈現(xiàn)的任何類型的媒體內(nèi)容，包括圖像、視頻、音頻、超鏈接、電子郵件地址或任何 其他適合的內(nèi)容。ad請(qǐng)求600中指定的標(biāo)價(jià)金額字段620可以指示將為向其呈現(xiàn)ad的成員進(jìn)行的 每次點(diǎn)擊而向廣告商520支付的金額。備選地，標(biāo)價(jià)金額字段620可以每次向一個(gè)成員或 特定數(shù)目的成員顯示ad時(shí)廣告商520將向網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商510支付的金額。日期范圍字段625 指定ad將顯示的時(shí)間范圍，這允許廣告商在不同的時(shí)間呈現(xiàn)不同的廣告。例如，廣告商可 以提交具有不同日期范圍字段625的多個(gè)ad請(qǐng)求，允許廣告商在一天、一個(gè)月或其他時(shí)間 間隔中的不同時(shí)間呈現(xiàn)不同ad。這允許廣告商在不同的時(shí)間顯示不同的廣告內(nèi)容630，從 而進(jìn)一步提高成員訪問(wèn)與廣告商相關(guān)聯(lián)的ad的可能性。另外，ad請(qǐng)求600可以允許廣告商 520指定目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)635，目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)635的使用已經(jīng)在上文結(jié)合生成ad的過(guò)程中的步驟410 進(jìn)行了描述。這些目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)可以是應(yīng)用于成員簡(jiǎn)檔的字段和/或與成員或其他對(duì)象相關(guān)聯(lián)的 動(dòng)作日志條目的過(guò)濾器，和/或可以包括自由形式文本。對(duì)包括在一個(gè)或多個(gè)成員簡(jiǎn)檔中 的數(shù)據(jù)與目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比較，并選擇包括目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的成員簡(jiǎn)檔。還對(duì)與成員相關(guān)聯(lián)的動(dòng)作 日志條目與目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比較，并選擇執(zhí)行目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)所描述的動(dòng)作的成員。因此，目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn) 允許廣告商標(biāo)識(shí)最可能購(gòu)買來(lái)自廣告商的商品或服務(wù)的、或可能對(duì)廣告商提供的商品或服 務(wù)感興趣的成員群組。在一個(gè)實(shí)施方式中，ad服務(wù)器380使用目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生成與特定的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)相匹配的用戶群組，從而簡(jiǎn)化后續(xù)ad分發(fā)。由此，目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)允許廣告商提供關(guān)注特定成員的ad，這增加了查看ad的成員購(gòu)買來(lái)自廣告商的商品或服務(wù)的可能性。在一個(gè)實(shí)施方式中，目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)可以指定社交網(wǎng)絡(luò)中的成員與其他成員之間的動(dòng) 作、內(nèi)容項(xiàng)或者社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的其他對(duì)象。目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)還可以指定在其他域(例如，第三 方網(wǎng)站140)中的因特網(wǎng)上執(zhí)行的、成員與對(duì)象之間的交互，和/或真實(shí)世界中進(jìn)行的動(dòng)作 (例如，由動(dòng)作終端150記錄)。在一個(gè)示例中，目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)可以指定在其日歷中添加特定事件 的成員。作為另一個(gè)示例，ad服務(wù)器380訪問(wèn)動(dòng)作日志160，以確定成員是否進(jìn)行了目標(biāo)標(biāo) 準(zhǔn)中標(biāo)識(shí)的動(dòng)作，諸如向其他成員發(fā)送消息、使用第三方應(yīng)用、加入群組、離開群組、生成事 件描述、使用在線市場(chǎng)購(gòu)買或閱覽產(chǎn)品或服務(wù)、請(qǐng)求來(lái)自第三方網(wǎng)站的信息或?qū)ι缃痪W(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站100或第三方網(wǎng)站140所存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)進(jìn)行其他修改或獲取。將動(dòng)作包括在目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)中 允許廣告商使用關(guān)于成員的更多信息進(jìn)一步細(xì)化作為接收ad的候選者的成員。繼而，得到 的ad將非常準(zhǔn)確地確定目標(biāo)。例如，候選ad將僅呈現(xiàn)給計(jì)劃參加ad請(qǐng)求的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)中所 描述的事件的那些用戶。因此，除了成員簡(jiǎn)檔的內(nèi)容以外，目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)還可以標(biāo)識(shí)動(dòng)作類型， 以用于標(biāo)識(shí)向成員呈現(xiàn)的ad，從而進(jìn)一步增加成員查看以成員的興趣和/或特征為目標(biāo)的 ad的可能性?？偨Y(jié)已經(jīng)關(guān)于有限數(shù)目的實(shí)施方式描述了本發(fā)明的特定細(xì)節(jié)。本領(lǐng)域技術(shù)人員將理 解，本發(fā)明可以另外在其他實(shí)施方式中實(shí)現(xiàn)。首先，組件的特定命名、術(shù)語(yǔ)的大寫、屬性、數(shù) 據(jù)結(jié)構(gòu)，或任何其他的程序或結(jié)構(gòu)方面不是強(qiáng)制的或有意義的，實(shí)現(xiàn)本發(fā)明或其特征的機(jī) 制可以具有不同的名字、格式或協(xié)議。另外，系統(tǒng)可以如所述的經(jīng)由硬件和軟件的組合或全 部以硬件元件來(lái)實(shí)現(xiàn)。此外，此處所描述的各個(gè)系統(tǒng)組件之間的功能的特定劃分僅是示例 性的，不是強(qiáng)制性的；單個(gè)系統(tǒng)組件執(zhí)行的功能可以替換為由多個(gè)組件執(zhí)行，由多個(gè)組件執(zhí) 行的功能可以替換為由單個(gè)組件執(zhí)行。另外，雖然已經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的上下文中描述了 以上的實(shí)施方式，但是對(duì)于本領(lǐng)域技術(shù)人員明顯的是，本發(fā)明可以與即使不是通過(guò)網(wǎng)站提 供的任何社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)一起使用。能夠根據(jù)本發(fā)明使用提供社交網(wǎng)絡(luò)功能的任何系統(tǒng)，即 使其依賴于電子郵件、即時(shí)消息或端到端通信的任何其他形式，或用于用戶之間通信的任 何其他技術(shù)。用于提供社交網(wǎng)絡(luò)功能的系統(tǒng)包括分布式計(jì)算系統(tǒng)、客戶側(cè)代碼模塊或插件、 客戶端-服務(wù)器架構(gòu)、端到端通信系統(tǒng)或其他系統(tǒng)。由此本發(fā)明不限制于通信系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)、 協(xié)議、格式或應(yīng)用的任何特定類型。出于示意的目的，已經(jīng)給出了本發(fā)明的實(shí)施方式的前述說(shuō)明；其并非是窮舉性的 也并非要將本發(fā)明限制為所公開的確切形式。相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)人員能夠理解，根據(jù)以上公開 能夠進(jìn)行多種修改和變形。本說(shuō)明的一些部分按照信息操作的算法和符號(hào)表示對(duì)本發(fā)明的實(shí)施方式進(jìn)行描 述。數(shù)字處理領(lǐng)域的技術(shù)人員常用這些算法描述和表示來(lái)將其工作的本質(zhì)有效地傳達(dá)給領(lǐng) 域內(nèi)的其他技術(shù)人員。這些操作，雖然功能性地、計(jì)算地或邏輯地進(jìn)行了描述，但是理解為 由計(jì)算機(jī)程序或等同的電子電路、微代碼等等來(lái)實(shí)現(xiàn)。另外，已經(jīng)多次證明將這些操作的排 列作為模塊是適當(dāng)?shù)?，不?huì)喪失通用性。描述的操作及其關(guān)聯(lián)的模塊可以在軟件、固件、硬 件或其任何組合中實(shí)現(xiàn)。此處描述的任何步驟、操作或程序可以使用單獨(dú)的或與其他設(shè)備組合的一個(gè)或多個(gè)硬件或軟件模塊來(lái)執(zhí)行或?qū)崿F(xiàn)。在一個(gè)實(shí)施方式中，軟件模塊使用包括包含計(jì)算機(jī)程序 代碼的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，其能夠由計(jì)算機(jī)處理器執(zhí)行用于執(zhí)行任何 或全部的所描述的步驟、操作或程序。本發(fā)明的實(shí)施方式也可以相關(guān)于用于執(zhí)行此處的操作的裝置。該裝置可以用于所 需要的目的而特別構(gòu)造，和/或其可以包括由存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)中的計(jì)算機(jī)程序可選地激活或 重配置的通用計(jì)算設(shè)備。這樣的計(jì)算機(jī)程序可以存儲(chǔ)在有形計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)或適合用 于存儲(chǔ)電子指令的任何類型的介質(zhì)上，并耦合至計(jì)算機(jī)系統(tǒng)總線。另外，本說(shuō)明書涉及的任 何計(jì)算系統(tǒng)可以包括單個(gè)處理器或可以是采用多個(gè)處理器設(shè)計(jì)的架構(gòu)以提高計(jì)算性能。
本發(fā)明的實(shí)施方式也可以涉及體現(xiàn)在載波中的計(jì)算機(jī)數(shù)字信號(hào)，其中計(jì)算機(jī)數(shù)字 信號(hào)包括此處所述的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品或其他數(shù)據(jù)組合的任何實(shí)施方式。計(jì)算機(jī)數(shù)字信號(hào)是 體現(xiàn)在有形介質(zhì)或載波中，并在載波中進(jìn)行調(diào)制或否則進(jìn)行編碼的產(chǎn)品，其是有形的，并根 據(jù)任何適合的傳輸方法進(jìn)行傳輸。最后，本發(fā)明書中使用的語(yǔ)言基本上選擇用于易讀和教導(dǎo)的目的，而并不是選擇 用于界定或限制發(fā)明主題。因此，本發(fā)明的范圍并不意圖由該詳細(xì)說(shuō)明限定，而是由基于此 而發(fā)布的申請(qǐng)的任何權(quán)利要求限定。因此，本發(fā)明的實(shí)施方式的公開是示意性的，而不是對(duì) 本發(fā)明的范圍的限制，本發(fā)明的范圍在所附權(quán)利要求中記載。
權(quán)利要求
一種向社交網(wǎng)絡(luò)的成員發(fā)布廣告的方法，所述方法包括維護(hù)所述社交網(wǎng)絡(luò)中多個(gè)成員的簡(jiǎn)檔，每個(gè)簡(jiǎn)檔標(biāo)識(shí)與成員相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)特征以及與所述社交網(wǎng)絡(luò)中的其他成員的一個(gè)或多個(gè)連接；記錄所述社交網(wǎng)絡(luò)的成員所進(jìn)行的動(dòng)作，每個(gè)記錄的動(dòng)作包括關(guān)于所述動(dòng)作的信息；接收向所述社交網(wǎng)絡(luò)的成員發(fā)布廣告的多個(gè)廣告請(qǐng)求，每個(gè)廣告請(qǐng)求包括廣告和目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，所述目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)成員可以進(jìn)行的一個(gè)或多個(gè)動(dòng)作；以及對(duì)于所述社交網(wǎng)絡(luò)的成員中的一個(gè)成員為所述成員選擇廣告，其中與選定的廣告相關(guān)聯(lián)的所述廣告請(qǐng)求的所述目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)與所述成員進(jìn)行的一個(gè)或多個(gè)記錄動(dòng)作相匹配，以及向用戶呈現(xiàn)所述選定的廣告。
2.如權(quán)利要求1的方法，其中所述社交網(wǎng)絡(luò)包括社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站。
3.如權(quán)利要求2的方法，其中響應(yīng)于來(lái)自用戶針對(duì)web頁(yè)面的請(qǐng)求，向所述成員呈現(xiàn)所 述選定的廣告。
4.如權(quán)利要求1的方法，其中所述記錄的動(dòng)作包括在所述社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)進(jìn)行的動(dòng)作。
5.如權(quán)利要求1的方法，其中所述記錄的動(dòng)作包括在第三方網(wǎng)站上進(jìn)行、并向所述社 交網(wǎng)絡(luò)傳送的動(dòng)作。
6.如權(quán)利要求1的方法，其中所述記錄的動(dòng)作包括由動(dòng)作終端觀測(cè)到、并向所述社交 網(wǎng)絡(luò)傳送的動(dòng)作。
7.如權(quán)利要求1的方法，其中成員在所述社交網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行的動(dòng)作包括選自以下組的動(dòng) 作向所述社交網(wǎng)絡(luò)的其他成員發(fā)送消息，以及添加與所述社交網(wǎng)絡(luò)的其他成員的連接。
8.如權(quán)利要求1的方法，其中成員在所述社交網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行的動(dòng)作包括使用所述社交網(wǎng) 絡(luò)中的應(yīng)用。
9.如權(quán)利要求1的方法，其中成員在所述社交網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行的動(dòng)作包括加入所述社交網(wǎng) 絡(luò)中的群組。
10.如權(quán)利要求1的方法，其中成員在所述社交網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行的動(dòng)作包括向成員的日歷 添加事件。
11.如權(quán)利要求1的方法，其中成員在所述社交網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行的動(dòng)作包括選自以下組的 動(dòng)作購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)，銷售產(chǎn)品或服務(wù)，閱覽產(chǎn)品或服務(wù)，以及使用在線市場(chǎng)。
12.如權(quán)利要求1的方法，其中所述目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步包括人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
13.如權(quán)利要求1的方法，其中每個(gè)廣告請(qǐng)求包括與成員同所述廣告請(qǐng)求的所述廣告 進(jìn)行的交互相關(guān)聯(lián)的標(biāo)價(jià)金額。
14.如權(quán)利要求13的方法，其中為用戶選擇廣告進(jìn)一步包括為所述成員選擇多個(gè)候選廣告，其中與每個(gè)所述候選廣告相關(guān)聯(lián)的所述廣告請(qǐng)求的所 述目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)與所述成員進(jìn)行的一個(gè)或多個(gè)記錄的動(dòng)作相匹配；基于與所述廣告相關(guān)聯(lián)的所述標(biāo)價(jià)金額以及成員與所述廣告進(jìn)行交互的可能性，為每 個(gè)所述候選廣告計(jì)算預(yù)期收入；以及選擇具有最高預(yù)期收入值的候選廣告。
15.一種用于向社交網(wǎng)絡(luò)的成員發(fā)布廣告的系統(tǒng)，所述系統(tǒng)包括用戶簡(jiǎn)檔，用于維護(hù)所述社交網(wǎng)絡(luò)的多個(gè)成員的簡(jiǎn)檔，每個(gè)簡(jiǎn)檔標(biāo)識(shí)與成員相關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)特征以及與所述社交網(wǎng)絡(luò)的其他成員的一個(gè)或多個(gè)連接；動(dòng)作日志，用于記錄所述社交網(wǎng)絡(luò)的成員所進(jìn)行的動(dòng)作，每個(gè)記錄的動(dòng)作包括關(guān)于所 述動(dòng)作的信息；廣告服務(wù)器，用于接收向所述社交網(wǎng)絡(luò)的成員發(fā)布廣告的多個(gè)廣告請(qǐng)求，每個(gè)廣告請(qǐng) 求包括廣告和目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，所述目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)成員可以進(jìn)行的一個(gè)或多個(gè)動(dòng)作；以及對(duì)于所述社交網(wǎng)絡(luò)的成員中的一個(gè)成員為所述成員選擇廣告，其中與選定的廣告相關(guān)聯(lián)的所述廣告請(qǐng)求的所述目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)與所 述成員進(jìn)行的一個(gè)或多個(gè)記錄的動(dòng)作相匹配；以及向用戶呈現(xiàn)選定的廣告。
16.如權(quán)利要求15的系統(tǒng)，其中所述社交網(wǎng)絡(luò)包括社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站。
17.如權(quán)利要求16的系統(tǒng)，其中響應(yīng)于來(lái)自用戶針對(duì)web頁(yè)面的請(qǐng)求，向所述成員呈現(xiàn) 所述選定的廣告。
18.如權(quán)利要求15的系統(tǒng)，其中所述記錄的動(dòng)作包括在所述社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)進(jìn)行的動(dòng)作。
19.如權(quán)利要求15的系統(tǒng)，其中所述記錄的動(dòng)作包括在第三方網(wǎng)站上進(jìn)行的、并向所 述社交網(wǎng)絡(luò)傳送的動(dòng)作。
20.如權(quán)利要求15的系統(tǒng)，其中所述記錄的動(dòng)作包括由動(dòng)作終端觀測(cè)到的、并向所述 社交網(wǎng)絡(luò)傳送的動(dòng)作。
21.如權(quán)利要求15的系統(tǒng)，其中所述社交網(wǎng)絡(luò)中的成員進(jìn)行的動(dòng)作包括選自以下組的 動(dòng)作向所述社交網(wǎng)絡(luò)的其他成員發(fā)送消息，以及添加與所述社交網(wǎng)絡(luò)的其他成員的連接。
22.如權(quán)利要求15的系統(tǒng)，其中所述社交網(wǎng)絡(luò)中的成員進(jìn)行的動(dòng)作包括使用所述社交 網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用。
23.如權(quán)利要求15的系統(tǒng)，其中所述社交網(wǎng)絡(luò)中的成員進(jìn)行的動(dòng)作包括加入所述社交 網(wǎng)絡(luò)中的群組。
24.如權(quán)利要求15的系統(tǒng)，其中所述社交網(wǎng)絡(luò)中的成員進(jìn)行的動(dòng)作包括向成員的日歷 添加事件。
25.如權(quán)利要求15的系統(tǒng)，其中所述社交網(wǎng)絡(luò)中的成員進(jìn)行的動(dòng)作包括選自以下組的 動(dòng)作購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)，銷售產(chǎn)品或服務(wù)，閱覽產(chǎn)品或服務(wù)，以及使用在線市場(chǎng)。
26.如權(quán)利要求15的系統(tǒng)，其中所述目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步包括人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
27.如權(quán)利要求15的系統(tǒng)，其中每個(gè)廣告請(qǐng)求包括與成員同所述廣告請(qǐng)求的所述廣告 進(jìn)行的交互相關(guān)聯(lián)的標(biāo)價(jià)金額。
28.如權(quán)利要求27的系統(tǒng)，其中為所述用戶選擇廣告進(jìn)一步包括為所述成員選擇多個(gè)候選廣告，其中與每個(gè)所述候選廣告相關(guān)聯(lián)的所述廣告請(qǐng)求的所 述目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)與所述成員進(jìn)行的一個(gè)或多個(gè)記錄的動(dòng)作相匹配；基于與所述廣告相關(guān)聯(lián)的所述標(biāo)價(jià)金額以及成員與所述廣告進(jìn)行交互的可能性，為每 個(gè)所述候選廣告計(jì)算預(yù)期收入；以及選擇具有最高預(yù)期收入值的候選廣告。
29.一種用于選擇由社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站呈現(xiàn)的廣告的方法，所述方法包括接收針對(duì)所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的多個(gè)廣告，每個(gè)廣告與一組目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)聯(lián)，所述目標(biāo) 標(biāo)準(zhǔn)指定所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的用戶與對(duì)象之間的一個(gè)或多個(gè)交互；為所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的用戶選擇一個(gè)或多個(gè)廣告，其中所述用戶已經(jīng)執(zhí)行了由每個(gè)選 定的候選廣告的所述目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)所指定的交互；計(jì)算所述用戶與每個(gè)所述候選廣告之間的親和力分?jǐn)?shù)；接收與所述廣告相關(guān)聯(lián)的標(biāo)價(jià)金額；基于所述親和力分?jǐn)?shù)以及與所述候選廣告相關(guān)聯(lián)的標(biāo)價(jià)金額，來(lái)選擇一個(gè)或多個(gè)所述 候選廣告；以及在向用戶遞送的web頁(yè)面上呈現(xiàn)選定的廣告。
30.如權(quán)利要求29的方法，其中一個(gè)或多個(gè)廣告的標(biāo)價(jià)金額表示在用戶對(duì)所述廣告進(jìn) 行進(jìn)一步動(dòng)作的情況下所述網(wǎng)站收取的報(bào)酬金額。
31.如權(quán)利要求30的方法，其中所述進(jìn)一步動(dòng)作包括用戶選擇所述廣告上的鏈接。
32.如權(quán)利要求29的方法，其中一個(gè)或多個(gè)廣告?zhèn)魉团c所述用戶具有連接的其他用戶 在所述網(wǎng)站上進(jìn)行的動(dòng)作。
33.如權(quán)利要求29的方法，其中基于廣告的親和力分?jǐn)?shù)以及標(biāo)價(jià)金額來(lái)選擇一個(gè)或多 個(gè)廣告包括使用與每個(gè)廣告相關(guān)聯(lián)的標(biāo)價(jià)金額以及用戶訪問(wèn)所述廣告的概率，來(lái)計(jì)算每個(gè)所述廣 告的預(yù)期價(jià)值；以及選擇具有最大預(yù)期價(jià)值的廣告。
全文摘要
一種社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站，記錄關(guān)于網(wǎng)站的成員進(jìn)行的動(dòng)作的信息。對(duì)于網(wǎng)站的特定成員，網(wǎng)站基于該成員的動(dòng)作以及該成員的一個(gè)或多個(gè)特征來(lái)確定廣告的目標(biāo)。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站維護(hù)與成員相關(guān)聯(lián)的簡(jiǎn)檔，其描述成員的特征，例如年齡、地理位置、職業(yè)、學(xué)歷和興趣。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站對(duì)成員簡(jiǎn)檔與多個(gè)廣告請(qǐng)求的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比較，并確定與成員簡(jiǎn)檔相匹配的、并且為社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站產(chǎn)生最多收入的廣告請(qǐng)求。在向成員呈現(xiàn)ad時(shí)，網(wǎng)站可以通過(guò)從接收到的ad中選擇將使ad預(yù)期價(jià)值最大化的ad來(lái)優(yōu)化廣告收入。
文檔編號(hào)G06F9/46GK101802787SQ200880107455
公開日2010年8月11日 申請(qǐng)日期2008年8月20日 優(yōu)先權(quán)日2007年8月20日
發(fā)明者A·丹吉洛, A·阿加瓦爾, K-X·金, L·克羅斯, O·莫斯卡利厄克, Y·王, Y-f·胡安 申請(qǐng)人:費(fèi)斯布克公司