專(zhuān)利名稱(chēng)：用于設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)的系統(tǒng)和方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及用于設(shè)計(jì)真實(shí)驗(yàn)的方法和系統(tǒng)。
背景技術(shù)：
通常進(jìn)行實(shí)驗(yàn)來(lái)實(shí)證地確定兩個(gè)或更多個(gè)變量之間是否存在關(guān)系。通 常，實(shí)驗(yàn)從形成一個(gè)或多個(gè)假設(shè)開(kāi)始，假設(shè)一個(gè)或多個(gè)自變量與一個(gè)或多 個(gè)因變量之間存在關(guān)系。例如，制藥公司的研究人員可能提出這樣的假 設(shè)，患者的血壓將與患者服用新藥的劑量有關(guān)。自變量是由實(shí)驗(yàn)人員在實(shí) 驗(yàn)期間定義或調(diào)控的變量(如，讓患者服用藥物的劑量和/或頻率)。因變 量是假設(shè)隨自變量數(shù)值的變化而變化的變量(如，患者的血壓)。然后， 實(shí)驗(yàn)人員進(jìn)行實(shí)驗(yàn)以確定自變量和因變量之間是否的確存在關(guān)系(如，患 者的血壓是否與患者服用藥物的劑量有關(guān))。
混雜變量(隨自變量的水平系統(tǒng)性變化的變量)也可能影響因變量。 這些混雜變量不是實(shí)驗(yàn)的主要興趣所在，但是它們能夠影響因變量。混雜 變量的一些實(shí)例包括趨均數(shù)回歸、順序效應(yīng)、地板效應(yīng)、天花板效應(yīng)、霍 桑效應(yīng)以及需求特征?；祀s變量使得我們無(wú)法確定是何種因素(變量)引 起因變量的任何被觀(guān)測(cè)到的變化。因此，實(shí)驗(yàn)中未能妥善控制的混雜變量 的存在，使得統(tǒng)計(jì)推斷自變量和因變量之間存在因果關(guān)系成為不可能。根 據(jù)能夠減少或消除混雜變量影響的方式和程度，實(shí)驗(yàn)可以區(qū)分為很多類(lèi) 型。術(shù)語(yǔ)"真實(shí)驗(yàn)"是指這樣一類(lèi)實(shí)驗(yàn)，其中-
1. 自變量至少有兩個(gè)水平。
2. 樣本隨機(jī)分配給自變量的不同水平。也就是說(shuō)，實(shí)驗(yàn)中每個(gè)樣本
分配給自變量不同水平的機(jī)會(huì)均等。
3. 存在控制或消除混雜的某些方法。
不能同時(shí)滿(mǎn)足上述三種特性的實(shí)驗(yàn)，均不是真實(shí)驗(yàn)，這些實(shí)驗(yàn)經(jīng)常被 稱(chēng)為準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)或相關(guān)設(shè)計(jì)。只有真實(shí)驗(yàn)方可得出自變量和因變量之間存在因
果關(guān)系的統(tǒng)計(jì)推斷。準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)和相關(guān)設(shè)計(jì)可以確定自變量和因變量之間存在 關(guān)系，但是不能夠確定這些關(guān)系是否為因果關(guān)系。多種類(lèi)型的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
(包括真實(shí)驗(yàn))已有著述，例如，坎貝爾(Campbell, D. T.)和斯坦利 (Stanley, J. C ) (1963) " Experimental and quasi-experimental designs for research(用于研究的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì))"，芝加哥 蘭德(RandMcNally)。真實(shí)驗(yàn)得出的數(shù)據(jù)大致上不受混雜變量的影響。然 而，設(shè)計(jì)能夠妥善控制或消除混雜變量的真實(shí)驗(yàn)可能很復(fù)雜。
設(shè)計(jì)內(nèi)部效度和外部效度倶佳的實(shí)驗(yàn)也是人們所期望的。內(nèi)部效度指 的是，對(duì)自變量所引起的因變量的任何被觀(guān)測(cè)到的變化的置信度。外部效 度是指，實(shí)驗(yàn)中自變量和因變量之間被觀(guān)測(cè)到的關(guān)系在實(shí)驗(yàn)條件之外的環(huán) 境或情形中同樣適用的置信度。設(shè)計(jì)內(nèi)部效度和外部效度倶佳的真實(shí)驗(yàn)， 對(duì)僅具備有限統(tǒng)計(jì)設(shè)計(jì)和實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)原理知識(shí)的調(diào)查人員而言，可能相當(dāng)困 難。能夠給調(diào)查人員提供簡(jiǎn)化方法進(jìn)行真實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的系統(tǒng)和方法是人們所 期望的。
發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明涉及用于設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)的系統(tǒng)和方法。本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例涉及使 用計(jì)算機(jī)確定實(shí)驗(yàn)是否為真實(shí)驗(yàn)的用于設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)的方法。
根據(jù)多種不同方法，計(jì)算機(jī)可以選擇實(shí)驗(yàn)的一個(gè)或多個(gè)自變量和/或可 以選擇一個(gè)或多個(gè)因變量。計(jì)算機(jī)可以自動(dòng)形成實(shí)驗(yàn)的一個(gè)或多個(gè)對(duì)照組 和/或?qū)嶒?yàn)的一個(gè)或多個(gè)處理組，包括自動(dòng)地隨機(jī)化對(duì)照組或處理組。在一 些具體實(shí)施中，計(jì)算機(jī)可應(yīng)用各種技術(shù)(例如，模塊化和反向平衡)以減 少一個(gè)或多個(gè)混雜變量的影響。
根據(jù)其他方法，計(jì)算機(jī)可以在實(shí)驗(yàn)的多個(gè)步驟中輔助用戶(hù)。例如，計(jì) 算機(jī)可以輔助用戶(hù)選擇一個(gè)或多個(gè)自變量和/或一個(gè)或多個(gè)因變量。計(jì)算機(jī) 可以輔助用戶(hù)形成至少一個(gè)對(duì)照組和處理組。計(jì)算機(jī)可以輔助用戶(hù)向?qū)φ?組和處理組隨機(jī)分配樣本，并且作為另外一種選擇或除此之外可以應(yīng)用技 術(shù)以減少實(shí)驗(yàn)中一個(gè)或多個(gè)混雜變量的影響。
本發(fā)明的另一方面涉及實(shí)驗(yàn)的進(jìn)行。計(jì)算機(jī)可以自動(dòng)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，也可 以實(shí)現(xiàn)多種功能以輔助用戶(hù)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。
本發(fā)明的另一方面涉及真實(shí)驗(yàn)的結(jié)果分析。 一些具體實(shí)施允許結(jié)果分 析由計(jì)算機(jī)自動(dòng)進(jìn)行。在其他具體實(shí)施中，計(jì)算機(jī)輔助用戶(hù)分析實(shí)驗(yàn)結(jié) 果。
本發(fā)明的另一個(gè)實(shí)施例涉及用于實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括設(shè)計(jì)處 理器，該設(shè)計(jì)處理器被構(gòu)造為確定實(shí)驗(yàn)是否為真實(shí)驗(yàn)。在一些具體實(shí)施 中，該設(shè)計(jì)處理器被構(gòu)造為選擇實(shí)驗(yàn)的至少一個(gè)自變量和因變量。該設(shè)計(jì) 處理器被構(gòu)造為形成實(shí)驗(yàn)的至少一個(gè)對(duì)照組和處理組，包括執(zhí)行隨機(jī)化和 模塊化處理。
在一些具體實(shí)施中，該系統(tǒng)可以在與實(shí)驗(yàn)有關(guān)的多種功能中輔助用 戶(hù)。在這些具體實(shí)施中，該系統(tǒng)包括一種用戶(hù)界面，該界面被構(gòu)造為接收 來(lái)自用戶(hù)的輸入。該設(shè)計(jì)處理器可被構(gòu)造為輔助實(shí)驗(yàn)者使用用戶(hù)輸入來(lái)選 擇實(shí)驗(yàn)自變量和因變量中的至少一個(gè)。該設(shè)計(jì)處理器可被構(gòu)造為根據(jù)用戶(hù) 的輸入來(lái)輔助用戶(hù)選擇實(shí)驗(yàn)的對(duì)照組和處理組中的至少一個(gè)，也可以根據(jù) 用戶(hù)的輸入來(lái)輔助用戶(hù)隨機(jī)分配各組，以及應(yīng)用模塊化以減少實(shí)驗(yàn)中一個(gè) 或多個(gè)混雜因素的影響。
根據(jù)本發(fā)明的另一個(gè)方面，該系統(tǒng)可以包括被構(gòu)造為運(yùn)行實(shí)驗(yàn)的調(diào)配 單元和/或被構(gòu)造為分析實(shí)驗(yàn)結(jié)果的分析單元。實(shí)驗(yàn)的調(diào)配和/或分析可以 由系統(tǒng)自動(dòng)進(jìn)行或使用用戶(hù)的輸入來(lái)進(jìn)行。
在一個(gè)具體實(shí)施中，該實(shí)驗(yàn)包括一種數(shù)字標(biāo)牌(signage)實(shí)驗(yàn)。在另 一個(gè)具體實(shí)施中，實(shí)驗(yàn)涉及一則廣告。
本發(fā)明的上述發(fā)明內(nèi)容并非旨在描述本發(fā)明的每個(gè)實(shí)施例或每項(xiàng)具體 實(shí)施。通過(guò)結(jié)合附圖，參見(jiàn)下面的具體實(shí)施方式
以及權(quán)利要求，將清楚地 體會(huì)本發(fā)明的優(yōu)點(diǎn)和能獲得的成就以及更加全面地理解本發(fā)明。
圖1示出的是真實(shí)驗(yàn)必需的元素；
圖2A是一種數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的框圖，該系統(tǒng)可以包含根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例 的設(shè)計(jì)真實(shí)驗(yàn)的能力；
圖2B是根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的設(shè)計(jì)真實(shí)驗(yàn)的系統(tǒng)的框圖3是圖示說(shuō)明包括根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例設(shè)計(jì)真實(shí)驗(yàn)的方法的流程圖4A-4C是包括根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例設(shè)計(jì)數(shù)字標(biāo)牌具體實(shí)施的實(shí)驗(yàn)的方 法的流程圖5示出的是可根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例實(shí)施的數(shù)字標(biāo)牌顯示的示例性布 局，包括天氣/新聞面板、商店徽標(biāo)、滾動(dòng)字幕以及視頻廣告區(qū)域；
圖6概念性地示出根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例實(shí)施的半自動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的功
能；
圖7示出的是創(chuàng)建和發(fā)布內(nèi)容的處理流程，使用了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例 實(shí)施的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的組件和功能；
圖8是說(shuō)明根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的用于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品零售商的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng) 示例的具體實(shí)施的流程圖；以及
圖9是說(shuō)明了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例確定實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是否從實(shí)驗(yàn)中消除了混 雜變量之方法的流程圖。
本發(fā)明可有多種修改形式和替代形式，它們的具體情況在附圖中的實(shí) 例已有說(shuō)明，此后還將會(huì)詳細(xì)描述。然而應(yīng)當(dāng)理解的是，其目的并非在于 把本發(fā)明限定于所述的特定實(shí)施例。相反，其目的在于涵蓋在本發(fā)明范圍 之內(nèi)的所有修改形式、等同形式以及替代形式，本發(fā)明的范圍在所附的權(quán) 利要求中已有限定。
具體實(shí)施例方式
在以下有關(guān)示例性實(shí)施例的描述中，參考了作為本發(fā)明一部分的附 圖，附圖以舉例說(shuō)明的方式示出了可以在其中實(shí)施本發(fā)明的多個(gè)實(shí)施例。 應(yīng)當(dāng)理解，在不脫離本發(fā)明的范圍的前提下，可利用實(shí)施例和修改其結(jié)構(gòu)。
本發(fā)明涉及使用計(jì)算機(jī)確定實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是否為真實(shí)驗(yàn)的方法和系統(tǒng)。真 實(shí)驗(yàn)所必需的元素在圖1中示出。真實(shí)驗(yàn)包括假設(shè)或目標(biāo)的開(kāi)發(fā)。識(shí)別因 變量和自變量，并且使用自變量的至少兩個(gè)水平。樣本被隨機(jī)分配給自變 量的不同水平。存在某些方法來(lái)控制或消除混雜變量。如果上述所有元素 均被妥善應(yīng)用，那么實(shí)驗(yàn)所產(chǎn)生的結(jié)果能夠用于作出統(tǒng)計(jì)推理以確定因變 量和自變量之間的關(guān)系。本文所述的方法和系統(tǒng)使得不通曉真實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的
用戶(hù)可以設(shè)計(jì)并調(diào)配可以產(chǎn)生基本上不含混雜變量結(jié)果的、并且可以用以 確定和量化自變量和因變量之間的任何因果關(guān)系的實(shí)驗(yàn)。
真實(shí)驗(yàn)具有自變量的至少兩個(gè)水平。如本文所述，本發(fā)明的一些實(shí)施
例提供了各種方法和系統(tǒng)，它們可以輔助用戶(hù)選擇實(shí)驗(yàn)的自變量，還可以 輔助用戶(hù)平衡內(nèi)部效度和外部效度。例如，對(duì)內(nèi)部效度的威脅，本發(fā)明的 方法和系統(tǒng)可以在識(shí)別內(nèi)部效度威脅的過(guò)程中輔助用戶(hù)，并且可以建議和/ 或自動(dòng)選擇控制上述威脅的方法，比如，通過(guò)反向平衡和/或模塊化。本文 的一些實(shí)施例輔助用戶(hù)和/或自動(dòng)進(jìn)行向各組隨機(jī)分配樣本的處理，以使得 實(shí)驗(yàn)中每個(gè)樣本被分配到各自變量水平上的機(jī)會(huì)均等。在一些配置中，隨
機(jī)化、反向平衡和/或模塊化可以自動(dòng)進(jìn)行。系統(tǒng)可以根據(jù)與內(nèi)部效度和/ 或外部效度有關(guān)的因素來(lái)選擇或輔助用戶(hù)選擇自變量(或自變量的水平) 和因變量。
在其他實(shí)施例中，本發(fā)明的方法和系統(tǒng)可以用于評(píng)價(jià)此前設(shè)計(jì)的或此 前進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)。在這些實(shí)施例中，根據(jù)與實(shí)驗(yàn)此前是如何設(shè)計(jì)的或如何進(jìn) 行的有關(guān)的用戶(hù)輸入，系統(tǒng)確定該實(shí)驗(yàn)是否確為真實(shí)驗(yàn)(相對(duì)于準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)或 相關(guān)研究)和/或識(shí)別實(shí)驗(yàn)中混雜變量的存在。在一些具體實(shí)施中，本發(fā)明 的方法可以用于確定實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的內(nèi)部效度和/或外部效度。
在一些實(shí)施例中，計(jì)算機(jī)可以在半自動(dòng)模式下工作，其中計(jì)算機(jī)通過(guò) 一個(gè)或多個(gè)交互式會(huì)話(huà)來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)以設(shè)計(jì)、調(diào)配和/或分析真實(shí)驗(yàn)得出的數(shù) 據(jù)。在其他實(shí)施例中，對(duì)計(jì)算機(jī)進(jìn)行編程以使之完全自動(dòng)運(yùn)行，而不需要 用戶(hù)對(duì)話(huà)。在完全自動(dòng)模式下，基于計(jì)算機(jī)的系統(tǒng)可以實(shí)施以下步驟中的 一個(gè)或幾個(gè)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、實(shí)驗(yàn)調(diào)配、采集實(shí)驗(yàn)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)分析、 確定實(shí)驗(yàn)內(nèi)部效度、確定實(shí)驗(yàn)外部效度和/或修改或?qū)崿F(xiàn)基于上述分析的一 個(gè)或多個(gè)進(jìn)程。但是在其他實(shí)施例中，系統(tǒng)可以半自動(dòng)地實(shí)施上述步驟中 的一個(gè)或幾個(gè)，同時(shí)可以全自動(dòng)地實(shí)施其他步驟中的一個(gè)或幾個(gè)。本文所 述的基于計(jì)算機(jī)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)方法，是以計(jì)算機(jī)化的標(biāo)牌信息系統(tǒng)為基礎(chǔ) 的。但是，本發(fā)明不限定于通信系統(tǒng)或標(biāo)牌領(lǐng)域。本發(fā)明的方法可以應(yīng)用 于真實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，無(wú)論其針對(duì)的技術(shù)領(lǐng)域如何。例如，本文所述的方法和系 統(tǒng)可以應(yīng)用于許多學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)，包括但不限于生物學(xué)、化 學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、醫(yī)學(xué)、認(rèn)知科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、教育、經(jīng)濟(jì)學(xué)和/或其他科學(xué)領(lǐng)域。在數(shù)字標(biāo)牌信息系統(tǒng)環(huán)境中描述一些實(shí)例，以使得讀者逐漸了解本發(fā) 明的原理，這些原理大致上跨越了科學(xué)研究的所有領(lǐng)域。
圖2A是數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)(DSS)的框圖，該系統(tǒng)可以包含根據(jù)本發(fā)明實(shí) 施例設(shè)計(jì)真實(shí)驗(yàn)的能力；圖2A的框圖示出了數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的配置，該系統(tǒng) 劃分為多個(gè)功能塊。本領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)人員人們將意識(shí)到，作為另外一種選 擇，該數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)可以使用不同的功能塊示出，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的多個(gè)組 件可以是硬件、軟件、固件，或者硬件、軟件和固件的任意組合。
圖2A示出的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)是被構(gòu)造為借助于聲音、視覺(jué)和/或其他媒 體格式展示信息內(nèi)容的計(jì)算機(jī)化系統(tǒng)。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)可以包括自動(dòng)或半自 動(dòng)生成播放列表和播放計(jì)劃的功能，播放列表提供了待展示信息內(nèi)容的清 單，播放計(jì)劃載明了內(nèi)容展示的順序。在半自動(dòng)模式下，用戶(hù)可以借助于 交互式用戶(hù)界面210訪(fǎng)問(wèn)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)控制處理器205。在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng) 控制處理器205的輔助下，用戶(hù)可以識(shí)別待展示內(nèi)容并生成播放列表和播 放計(jì)劃，這些播放計(jì)劃控制在一個(gè)或多個(gè)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的播放器215上展 示內(nèi)容的時(shí)機(jī)和順序。每個(gè)播放器215均按照為該播放器生成的播放列表 和播放計(jì)劃來(lái)向受眾展示內(nèi)容。信息內(nèi)容可以包括圖形、文字、視頻片 段、靜態(tài)圖像、音頻片段、網(wǎng)頁(yè)和/或它們的任意組合，例如視頻和/或音 頻的組合。
在一些具體實(shí)施中，在生成播放列表和播放計(jì)劃之后，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)
控制處理器205確定播放列表所需內(nèi)容，從內(nèi)容服務(wù)器上下載內(nèi)容，然后 把內(nèi)容與播放列表和播放計(jì)劃一起傳送給播放器控制器220，該播放器控
制器把內(nèi)容發(fā)布給播放器215。雖然圖2A僅示出了一個(gè)播放器控制器 220，但是多個(gè)播放器控制器可以連接至同一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)控制處理器 205。每個(gè)播放器控制器220均可以控制一個(gè)播放器215或多個(gè)播放器 215。內(nèi)容和/或播放列表和播放計(jì)劃可以以帶有適當(dāng)編址提供信息的壓縮 形式從數(shù)字標(biāo)牌處理器205傳送至一個(gè)或多個(gè)播放器控制器220，該編址 提供信息用以識(shí)別要使用所述內(nèi)容/播放列表/播放計(jì)劃的播放器215。在 一些應(yīng)用中，播放器215可以分布在商店中，播放器215上展示的內(nèi)容可 以是廣告。
在其他具體實(shí)施中，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)控制處理器205可以?xún)H把播放列表
和播放計(jì)劃傳送到播放器220。如果該內(nèi)容不駐留在播放控制器220上， 那么播放器控制器220可以訪(fǎng)問(wèn)內(nèi)容存儲(chǔ)器225以獲取待展示內(nèi)容。在某 些場(chǎng)合下，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)各組件中的一個(gè)或多個(gè)(包括內(nèi)容存儲(chǔ)器225) 均可借助于諸如內(nèi)聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)之類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)連接進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)。播放器控制器 220可以匯編想看的內(nèi)容，或換句話(huà)講，有助于按照播放列表和播放計(jì)劃 在播放器上顯示想看的內(nèi)容。播放列表、播放計(jì)劃和/或播放器215上展示 的內(nèi)容可以通過(guò)播放器控制器220或通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)控制處理器205定 期地或根據(jù)用戶(hù)意愿進(jìn)行修改。
在一些具體實(shí)施中，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)控制處理器205有助于播放器待播
放內(nèi)容程序的開(kāi)發(fā)和/或格式編排。例如，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)控制處理器205通 過(guò)使用模板來(lái)協(xié)助對(duì)音頻視頻程序進(jìn)行格式編排。模板包括格式約束和/或 應(yīng)用于開(kāi)發(fā)待展示音頻視頻程序的規(guī)則。例如，模板可以包括與某些類(lèi) 型的內(nèi)容所使用的屏幕部分有關(guān)的規(guī)則、在每個(gè)區(qū)段可以播放的內(nèi)容的類(lèi)
型、播放序列、字體大小、禾n/或其他約束或適用于程序顯示的規(guī)則。對(duì)每
一顯示器配置，最好有一套獨(dú)立的規(guī)則和/或約束。在一些實(shí)施例中，為不 同的顯示器對(duì)程序進(jìn)行格式編排可以由數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)控制處理器205自動(dòng) 實(shí)施。
在一些實(shí)施例中，根據(jù)認(rèn)知科學(xué)領(lǐng)域研究和實(shí)驗(yàn)所獲得的知識(shí)，數(shù)字 標(biāo)牌系統(tǒng)可以創(chuàng)建模板、生成內(nèi)容、選擇內(nèi)容、匯編程序和/或?qū)︼@示程序 進(jìn)行格式編排。認(rèn)知科學(xué)尋求理解掌握人類(lèi)感知的機(jī)制。認(rèn)知科學(xué)和視覺(jué) 科學(xué)已經(jīng)在以下方面積累了豐富的知識(shí)人類(lèi)感知系統(tǒng)如何處理信息，注意 力的基礎(chǔ)機(jī)制，人類(lèi)大腦如何在記憶中存儲(chǔ)和再現(xiàn)信息，以及語(yǔ)言和解決 問(wèn)題的認(rèn)知基礎(chǔ)。把認(rèn)知科學(xué)應(yīng)用于內(nèi)容設(shè)計(jì)、框圖、格式編排和/或內(nèi)容 展示，產(chǎn)生易為人類(lèi)認(rèn)知系統(tǒng)處理、容易理解、并且容易存儲(chǔ)在人類(lèi)記憶 中的信息。根據(jù)認(rèn)知科學(xué)獲得并且存儲(chǔ)在認(rèn)知科學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)230中的知識(shí)可 以自動(dòng)地或半自動(dòng)地向數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的一個(gè)或多個(gè)進(jìn)程提供信息，包括創(chuàng) 建模板、內(nèi)容設(shè)計(jì)、選擇內(nèi)容、發(fā)布內(nèi)容、匯編程序和/或?qū)︼@示程序進(jìn)行 格式編排。認(rèn)知科學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)230與數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的編程功能結(jié)合使用，生
成通過(guò)認(rèn)知科學(xué)的知識(shí)成果增強(qiáng)了的廣告或其他數(shù)字標(biāo)牌程序，廣告和其 他數(shù)字標(biāo)牌程序，并使得系統(tǒng)用戶(hù)不需要接受該技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)。
在開(kāi)發(fā)數(shù)字標(biāo)牌程序例如廣告計(jì)劃等程序時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)控制處理 器205可以通過(guò)多個(gè)進(jìn)程引導(dǎo)用戶(hù)，這些進(jìn)程通過(guò)使用獲自認(rèn)知科學(xué)的知
識(shí)成果得到增強(qiáng)。例如，存儲(chǔ)在認(rèn)知科學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)230中的信息可以用于選
擇模板以產(chǎn)生最佳程序框架，和/或可以用于選擇內(nèi)容，諸如內(nèi)容元素是否 應(yīng)為圖畫(huà)、文字，是否包括動(dòng)作、顏色、大小，和/或可以用于程序開(kāi)發(fā)其 他方面的具體實(shí)施。
數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)可以包括設(shè)計(jì)數(shù)字標(biāo)牌程序替換版本的能力，以適應(yīng)不 同的顯示器類(lèi)型和觀(guān)看條件。顯示技術(shù)各式各樣，并且用于在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng) 絡(luò)上顯示內(nèi)容的顯示器類(lèi)型迥異。例如，大小、形狀、亮度以及觀(guān)看條 件，在整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)中將會(huì)千差萬(wàn)別(例如，某些顯示器體積小、靈
活、非線(xiàn)性；而其他的則是標(biāo)準(zhǔn)的大幅面液晶顯示器(LCD)和等離子顯示 器)。顯示器類(lèi)型和觀(guān)看條件的差異意味著，內(nèi)容塊的任何一個(gè)版本都不 會(huì)是對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的所有顯示器而言都最佳的。為了解決這個(gè)問(wèn)題，有必 要為每種顯示器類(lèi)型和觀(guān)看環(huán)境生成各個(gè)內(nèi)容塊的版本，然后把上述內(nèi)容 版本有選擇地發(fā)布給網(wǎng)絡(luò)上相應(yīng)的顯示器。但是，希望內(nèi)容設(shè)計(jì)人員詳盡 了解如此之大的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)中顯示器類(lèi)型和觀(guān)看條件是不現(xiàn)實(shí)的。 此外，即使內(nèi)容設(shè)計(jì)人員詳盡了解上述知識(shí)，手動(dòng)為每臺(tái)顯示器生成不同 內(nèi)容版本并且手動(dòng)編制播放計(jì)劃以使得內(nèi)容在相應(yīng)的每臺(tái)顯示器上以適當(dāng) 的時(shí)間播放也將極為耗時(shí)。
數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)可以包括數(shù)據(jù)采集單元235，以采集用于提高所調(diào)配內(nèi) 容的有效性的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)采集單元235允許在內(nèi)容調(diào)配過(guò)程中連續(xù)實(shí)時(shí)收 集決定數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)有效性的分布因子。采集到的信息有利于不斷提高數(shù) 字標(biāo)牌系統(tǒng)有效性，也有利于改進(jìn)內(nèi)容塊的各個(gè)版本。實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可用于了 解(例如)哪些傳感器或銷(xiāo)售事件應(yīng)觸發(fā)特定類(lèi)型內(nèi)容的顯示。
在任一內(nèi)容程序中的各個(gè)內(nèi)容塊都有一個(gè)特定目標(biāo)(例如，銷(xiāo)售特定 產(chǎn)品)。通常情況下，對(duì)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)，每個(gè)目標(biāo)值均存在可變 性。例如，每種產(chǎn)品的利潤(rùn)率和存貨水平均存在可變性，其計(jì)算在該產(chǎn)品
的目標(biāo)值內(nèi)。在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)程序調(diào)配過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)每一目標(biāo)的值不斷變 化。例如，產(chǎn)品的庫(kù)存水平可能變化，因此影響該產(chǎn)品銷(xiāo)售目標(biāo)。
提高數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的整體有效性涉及1)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)調(diào)配數(shù)字標(biāo)牌程序 對(duì)該數(shù)字標(biāo)牌程序有關(guān)目標(biāo)的影響；以及2)在內(nèi)容塊對(duì)應(yīng)的各個(gè)目標(biāo)值 變化時(shí)，不斷改變各個(gè)內(nèi)容塊的發(fā)布方式(時(shí)機(jī)、頻率以及位置)。在許 多情況下，對(duì)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的用戶(hù)而言，預(yù)測(cè)發(fā)布內(nèi)容的影響，并且根據(jù) 不斷變化的、與每個(gè)內(nèi)容塊有關(guān)的目標(biāo)值，手動(dòng)改變內(nèi)容發(fā)布方式是不現(xiàn) 實(shí)的。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)提供了可以預(yù)測(cè)數(shù)字標(biāo)牌程序影響的功能，并根據(jù)上 述預(yù)測(cè)更改內(nèi)容發(fā)布。
如上所述，在播放器215上展示內(nèi)容，目的在于影響人們的行為
(如，影響購(gòu)買(mǎi)行為)。但是，以往的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)無(wú)法證明標(biāo)牌內(nèi)容和 人類(lèi)行為之間存在因果關(guān)系，也無(wú)法估量該因果關(guān)系的強(qiáng)度。之所以出現(xiàn) 這種困難，其原因在于，在現(xiàn)有數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)中遞送內(nèi)容的方法，對(duì)確定 人類(lèi)行為的任何測(cè)得的改變是由標(biāo)牌內(nèi)容引起還是由某些混雜因素(例 如，天氣的變化、對(duì)某產(chǎn)品的一般需求的變化、產(chǎn)品價(jià)格的變化)引起， 不提供支持。決定性地確定標(biāo)牌內(nèi)容和人類(lèi)行為之間存在因果關(guān)系的唯一 方法是進(jìn)行真實(shí)驗(yàn)，在真實(shí)驗(yàn)中使用復(fù)合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)系統(tǒng)地調(diào)控標(biāo)牌內(nèi)容， 并就上述調(diào)控對(duì)人類(lèi)行為的影響進(jìn)行仔細(xì)的估量。手動(dòng)地進(jìn)行這些實(shí)驗(yàn)極 為耗時(shí)，而且需要相當(dāng)?shù)闹R(shí)和培訓(xùn)以掌握設(shè)計(jì)真實(shí)驗(yàn)的科學(xué)方法。數(shù)字 標(biāo)牌系統(tǒng)的用戶(hù)可能未受過(guò)足夠的培訓(xùn)，無(wú)法掌握如何設(shè)計(jì)真實(shí)驗(yàn)以得出 無(wú)混雜變量影響的結(jié)果。
數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)可以包括提供設(shè)計(jì)、調(diào)配和/或?qū)恼鎸?shí)驗(yàn)中所獲數(shù)據(jù)進(jìn) 行分析的能力的組件。如上所述，提供該功能的組件可以包含在數(shù)字標(biāo)牌 系統(tǒng)中，或者可以由其他類(lèi)型的系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)?？梢杂糜谡鎸?shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、調(diào)配和/
或分析的組件均在圖2B中單獨(dú)列出，在此不關(guān)注它們得以實(shí)現(xiàn)的系統(tǒng)具體
類(lèi)型如何。根據(jù)本發(fā)明的系統(tǒng)，可以包括一個(gè)或多個(gè)本文所述的部件、結(jié)
構(gòu)、方法或其組合。例如，系統(tǒng)可以被實(shí)施為包括圖2A或圖2B示出的一 個(gè)或多個(gè)有利的結(jié)構(gòu)和/或進(jìn)程。其目的在于，這類(lèi)系統(tǒng)并不需要包括本文 所述的所有特征，而是可以被實(shí)施為包括提供可用結(jié)構(gòu)和/或功能的選定特 征。
圖2B示出實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)系統(tǒng)(EDS)，該系統(tǒng)包括被構(gòu)造為確保真實(shí)驗(yàn)設(shè) 計(jì)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)處理器。如上所述，實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)處理器240可以被構(gòu)造為以全 自動(dòng)模式運(yùn)行，或者與用戶(hù)交互以半自動(dòng)模式運(yùn)行。在半自動(dòng)模式下，實(shí) 驗(yàn)設(shè)計(jì)處理器240可以引導(dǎo)用戶(hù)借助于用戶(hù)界面210，通過(guò)多個(gè)交互式會(huì) 話(huà)，設(shè)計(jì)一個(gè)真實(shí)驗(yàn)。在這樣的一個(gè)過(guò)程中，實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)處理器240確保設(shè) 計(jì)出真實(shí)驗(yàn)，產(chǎn)生無(wú)混雜變量影響的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。因此，用戶(hù)能夠依賴(lài)實(shí)驗(yàn) 設(shè)計(jì)處理器240編程，而不需要具備設(shè)計(jì)真實(shí)驗(yàn)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) 系統(tǒng)可以?xún)H包括實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)處理器240，或者可以包括附加的元素，比如實(shí) 驗(yàn)調(diào)配單元245、數(shù)據(jù)采集單元235，以及數(shù)據(jù)分析單元250。
實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)處理器240可以自動(dòng)地或半自動(dòng)地開(kāi)發(fā)實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)或假設(shè)，識(shí) 別實(shí)驗(yàn)自變量和因變量，通過(guò)應(yīng)用適當(dāng)?shù)碾S機(jī)化、反向平衡和/或模塊化形 成對(duì)照組和處理組。例如，在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)環(huán)境中，實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)可以是評(píng)價(jià) 某種產(chǎn)品的促銷(xiāo)廣告計(jì)劃中內(nèi)容元素的有效性。(一個(gè)或多個(gè))自變量可 以與該內(nèi)容元素顯示的某些方面有關(guān)。(一個(gè)或多個(gè))因變量可以與產(chǎn)品 銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)有關(guān)。
實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)處理器240可以形成適當(dāng)?shù)奶幚斫M和對(duì)照組，包括為DSS選 擇顯示實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和對(duì)照內(nèi)容的多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的展示，包括內(nèi)容格 式、播放計(jì)劃、展示位置和/或其他可能在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中產(chǎn)生混雜變量的因 素，均由實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)處理器240控制。實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)處理器240可以保證充分的 隨機(jī)化、反向平衡，以及對(duì)照組和處理組的模塊化，以獲得不受混雜干擾 的實(shí)驗(yàn)結(jié)果。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)環(huán)境下的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)可能會(huì)涉及(例如)為實(shí)驗(yàn) 待測(cè)試內(nèi)容的展示生成適當(dāng)?shù)牟シ帕斜砗筒シ庞?jì)劃，也可能涉及為對(duì)照內(nèi) 容的展示生成播放列表和播放計(jì)劃。
實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)系統(tǒng)可以進(jìn)一步包括實(shí)驗(yàn)調(diào)配單元245。實(shí)驗(yàn)調(diào)配單元245 被構(gòu)造為有助于實(shí)驗(yàn)調(diào)配。在示例性數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)環(huán)境下，實(shí)驗(yàn)調(diào)配單元 245對(duì)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和對(duì)照組內(nèi)容進(jìn)行格式編排以用于多種播放器配置，而且 有助于把實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和對(duì)照內(nèi)容轉(zhuǎn)移至播放器控制器220，以按照播放列表 和播放計(jì)劃在播放器215上進(jìn)行展示。
數(shù)據(jù)采集單元235可被構(gòu)造為從對(duì)照組和處理組采集實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù) 采集單元235可以實(shí)施或有助于借助于任何手段采集有關(guān)的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。例
如，在示例性數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)環(huán)境下，數(shù)據(jù)采集單元235可以和多個(gè)傳感器
或數(shù)據(jù)采集裝置262、 264、 266耦合，它們采集包括產(chǎn)品流動(dòng)、產(chǎn)品銷(xiāo) 售、顧客行為或反應(yīng)等信息和/或其他信息。傳感器262可用于檢測(cè)(例 如)顧客是否購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，或者展示內(nèi)容時(shí)顧客是否在顯示器附近。銷(xiāo)售量 可以根據(jù)銷(xiāo)售點(diǎn)(P0S)系統(tǒng)264采集的信息確定。測(cè)量因變量的其他裝置 266也可以使用?？梢越柚趲?kù)存控制系統(tǒng)來(lái)獲知產(chǎn)品庫(kù)存量的變化。顧 客的反應(yīng)可以借助于問(wèn)巻調(diào)查采集。如果已進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)是真實(shí)驗(yàn)，那么由 數(shù)據(jù)采集單元235采集的數(shù)據(jù)基本上不受混雜變量的影響。
數(shù)據(jù)采集單元235可以和數(shù)據(jù)分析模塊250耦合，該模塊被構(gòu)造為分 析由數(shù)據(jù)采集單元235采集的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)分析模塊250可以確定和/ 或量化實(shí)驗(yàn)中自變量和因變量之間的因果關(guān)系。對(duì)圖示數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，分 析結(jié)果可用于確定該內(nèi)容在影響產(chǎn)品銷(xiāo)售方面是否有效。
分析結(jié)果可以另外或作為另外一種選擇用于實(shí)現(xiàn)或修改多個(gè)不同進(jìn) 程。例如，如果該內(nèi)容有效地影響了產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，那么可以開(kāi)發(fā)包含該 內(nèi)容的廣告計(jì)劃?？筛鶕?jù)提高銷(xiāo)售量的有效程度，由內(nèi)容評(píng)價(jià)進(jìn)程272為 該內(nèi)容賦值。可以根據(jù)該內(nèi)容的賦值由賬單開(kāi)具單元274向使用該內(nèi)容的 廣告商收費(fèi)。數(shù)據(jù)分析模塊250也可以向庫(kù)存控制276提供信息。另外， 數(shù)據(jù)分析模塊250可以向銷(xiāo)售預(yù)測(cè)單元278提供信息，該模塊在調(diào)配廣告 宣傳的過(guò)程中生成銷(xiāo)售量預(yù)測(cè)。銷(xiāo)售預(yù)測(cè)單元278可以另外或作為另外一 種選擇對(duì)能夠支持廣告宣傳產(chǎn)生的銷(xiāo)售量的所需庫(kù)存進(jìn)行預(yù)測(cè)。
圖3示出的流程圖提供了一種根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的方法的概覽，該方 法可由數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)(圖2A)和/或?qū)嶒?yàn)設(shè)計(jì)系統(tǒng)(圖2B)實(shí)現(xiàn)。該方法 包括真實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)310和實(shí)現(xiàn)320。實(shí)驗(yàn)得出的數(shù)據(jù)被收集330和分析 340。根據(jù)數(shù)據(jù)分析可以修改或?qū)崿F(xiàn)350 —個(gè)或多個(gè)進(jìn)程。
圖4A—4C的流程圖提供了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的在數(shù)字標(biāo)牌環(huán)境下的上 述過(guò)程的更為具體的實(shí)例。在這個(gè)實(shí)例中，實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)是確定包含內(nèi)容A的 數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)視頻廣告對(duì)產(chǎn)品X銷(xiāo)售量的影響。例如，內(nèi)容A可以是播放 演員、運(yùn)動(dòng)員或者其他名人視頻的廣告。識(shí)別402待測(cè)試內(nèi)容(內(nèi)容 A)，選擇對(duì)照內(nèi)容404。使用存儲(chǔ)于本地存儲(chǔ)器中的模板規(guī)則，生成406 包含內(nèi)容A的視頻廣告。模板規(guī)則也可用于生成對(duì)照組使用的視頻內(nèi)容。
模板規(guī)則可用于提供結(jié)構(gòu)，以安排顯示內(nèi)容框圖。在某些情況下，這些模 板規(guī)則是基于來(lái)自認(rèn)知科學(xué)的知識(shí)。圖5示出的是用于數(shù)字標(biāo)牌顯示的示 例性框圖，它包括天氣/新聞面板、商戶(hù)徽標(biāo)、滾動(dòng)字幕，以及用作視頻廣 告的區(qū)域。
為包含內(nèi)容A和對(duì)照內(nèi)容的視頻廣告生成播放列表和播放計(jì)劃412、
414。選擇廣告現(xiàn)場(chǎng)和對(duì)照內(nèi)容416、 418。例如，廣告內(nèi)容和對(duì)照內(nèi)容的 現(xiàn)場(chǎng)可以是飯店、商店、購(gòu)物商場(chǎng)或者其他地點(diǎn)。播放列表和播放計(jì)劃的 開(kāi)發(fā)412、 414以及現(xiàn)場(chǎng)的選擇416、 418通過(guò)適當(dāng)?shù)碾S機(jī)化和模塊化完 成，以排除或減少實(shí)驗(yàn)結(jié)果中的混雜變量。
廣告內(nèi)容和對(duì)照內(nèi)容可以被發(fā)布至數(shù)個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)現(xiàn)場(chǎng)有其特定的觀(guān) 看特性?，F(xiàn)場(chǎng)可能在顯示器大小、顯示器形狀、觀(guān)看距離、環(huán)境燈光、噪 聲水平，以及其他觀(guān)看條件等方面各不相同。調(diào)整422廣告，使其與發(fā)布 該廣告的每一臺(tái)顯示器的屬性相匹配。對(duì)對(duì)照內(nèi)容進(jìn)行類(lèi)似的調(diào)整424。 根據(jù)它們各自的播放列表和播放計(jì)劃顯示426廣告內(nèi)容并顯示428對(duì)照內(nèi) 容。
可在廣告內(nèi)容和/或?qū)φ諆?nèi)容展示之前、之中或者之后采集信息?？山?助于傳感器、銷(xiāo)售點(diǎn)終端、庫(kù)存控制系統(tǒng)和/或其他輸入裝置采集數(shù)據(jù)。例 如，可以檢測(cè)廣告展示過(guò)程中顯示器附近有無(wú)觀(guān)看者存在?？梢詸z測(cè)到廣 告內(nèi)容和對(duì)照內(nèi)容被展示432， 434或者被觀(guān)看436， 438的次數(shù)?？梢愿?測(cè)442觀(guān)看者的運(yùn)動(dòng)、眼球的運(yùn)動(dòng)和/或其與產(chǎn)品X的互動(dòng)。產(chǎn)品X的銷(xiāo)售 量和銷(xiāo)售時(shí)機(jī)可以從銷(xiāo)售點(diǎn)終端確定444。觀(guān)看者對(duì)廣告的反應(yīng)可以借助 于調(diào)査問(wèn)巻獲取。例如，調(diào)査問(wèn)巻可用于確定觀(guān)看者對(duì)廣告做出的反應(yīng)， 是總體上積極的還是總體上消極的。可使用前后對(duì)比問(wèn)巻以確定廣告是否 改變了顧客對(duì)產(chǎn)品X的熟悉程度。可以確定產(chǎn)品X庫(kù)存水平的變化。
采集的數(shù)據(jù)可經(jīng)分析446以確定包含內(nèi)容A的廣告的展示和產(chǎn)品X銷(xiāo) 售量之間存在因果關(guān)系。根據(jù)上述分析，可以為內(nèi)容A賦值448。如果內(nèi) 容A成功地增加了銷(xiāo)售量，那么可以制作包含內(nèi)容A的廣告?？梢源_定 454廣告宣傳的投資回報(bào)率(ROI)。提供廣告宣傳或提供展示該廣告宣傳 系統(tǒng)的公司，可根據(jù)內(nèi)容A的賦值或?qū)嶒?yàn)所確定的預(yù)期投資回報(bào)率向他們 的顧客收費(fèi)。產(chǎn)品X的賣(mài)方可根據(jù)實(shí)驗(yàn)結(jié)果預(yù)測(cè)在包含內(nèi)容A的廣告的宣
傳過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品X的庫(kù)存需求458。該系統(tǒng)可以根據(jù)實(shí)驗(yàn)結(jié)果反復(fù)修改 462 —個(gè)或多個(gè)進(jìn)程。
圖5示出的是數(shù)字標(biāo)牌顯示的示例性布局，可由本發(fā)明的數(shù)字標(biāo)牌系 統(tǒng)控制。數(shù)字標(biāo)牌顯示可被構(gòu)造為包括數(shù)個(gè)區(qū)域，例如天氣/新聞面板、商 戶(hù)徽標(biāo)圖形、滾動(dòng)字幕，以及用作視頻廣告的區(qū)域。
圖6概念性地示出一種根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的半自動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的功 能，比如圖2A中示出的系統(tǒng)。按照功能劃分，該數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)大致可分為 四個(gè)區(qū)域。圖6示出的第一個(gè)功能區(qū)域把認(rèn)知科學(xué)和視覺(jué)科學(xué)610應(yīng)用于 數(shù)字標(biāo)牌。提供編程工具，使得在視覺(jué)科學(xué)和認(rèn)知科學(xué)領(lǐng)域未經(jīng)高級(jí)培訓(xùn) 的內(nèi)容設(shè)計(jì)人員也可在內(nèi)容創(chuàng)建過(guò)程中應(yīng)用這些學(xué)科領(lǐng)域的原理，以提高 內(nèi)容的有效性。該系統(tǒng)提示用戶(hù)為每一內(nèi)容塊輸入目標(biāo)和意欲傳達(dá)的信息 (關(guān)鍵信息)。輔助用戶(hù)識(shí)別整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)上對(duì)內(nèi)容設(shè)計(jì)具有潛在影 響的關(guān)鍵屬性。在把認(rèn)知科學(xué)和視覺(jué)科學(xué)應(yīng)用于設(shè)計(jì)內(nèi)容的過(guò)程中，系統(tǒng) 根據(jù)目標(biāo)和數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵屬性對(duì)用戶(hù)進(jìn)行引導(dǎo)。例如，該系統(tǒng)會(huì)幫 助用戶(hù)選擇模板(即最佳布局)和元素(即元素是否應(yīng)為圖形、文字；是 否應(yīng)涉及動(dòng)作、顏色、大小等等)，以在標(biāo)牌上顯示。
該數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的另一個(gè)功能組件提供了內(nèi)容有效性估量620。數(shù)字 標(biāo)牌系統(tǒng)編程使得在進(jìn)行實(shí)驗(yàn)方面沒(méi)有或具有少量培訓(xùn)或技能的用戶(hù)能夠 生成復(fù)合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。該實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)可用于研究構(gòu)成有效數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的 內(nèi)容設(shè)計(jì)和分布因素，還可用于估量?jī)?nèi)容對(duì)人類(lèi)行為的影響。輔助用戶(hù)識(shí) 別有可能對(duì)內(nèi)容有效性至關(guān)重要的自變量和隨自變量變化的因變量。該系 統(tǒng)生成適當(dāng)?shù)膶?shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，包括識(shí)別適當(dāng)?shù)目刂茥l件和實(shí)驗(yàn)條件、適當(dāng)?shù)哪?塊化、反向平衡以及隨機(jī)化，以確定那些自變量和因變量之間任何因果關(guān) 系的強(qiáng)度。進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，借助于傳感器和/或其他進(jìn)程采集數(shù)據(jù)，然后分析數(shù) 據(jù)。實(shí)驗(yàn)結(jié)果可由該系統(tǒng)的多個(gè)其他組件使用和/或可以報(bào)告給用戶(hù)。
真實(shí)驗(yàn)的使用提供了復(fù)雜但行之有效的傳遞內(nèi)容的方法，它允許采集 非常清晰(無(wú)混雜變量)的數(shù)據(jù)。這與使用準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)的方法形成了對(duì)照，準(zhǔn) 實(shí)驗(yàn)要求極為復(fù)雜的分析方法(即行為分析)以分析和使用充滿(mǎn)了混雜變 量的數(shù)據(jù)。
數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)提供了自動(dòng)化的內(nèi)容設(shè)計(jì)630，它可以自動(dòng)生成新的模 板并且轉(zhuǎn)化應(yīng)用于現(xiàn)有元素中?？梢陨尚碌哪０搴驮兀岣邇?nèi)容有效 性和/或創(chuàng)建適當(dāng)?shù)膬?nèi)容以滿(mǎn)足上述實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的需要。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)提供的 工具能夠?yàn)橄到y(tǒng)中每一個(gè)播放器生成內(nèi)容塊的唯一版本。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)可 以提示用戶(hù)提供輸入，也可使用其他組件提供的、關(guān)于構(gòu)成內(nèi)容有效性基 礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)屬性和因素的信息。來(lái)自認(rèn)知科學(xué)和視覺(jué)科學(xué)的知識(shí)可用于外 推、填補(bǔ)或者探索該系統(tǒng)意欲增強(qiáng)的特定內(nèi)容塊的信息空間。數(shù)字標(biāo)牌系 統(tǒng)功能區(qū)提供了生成全新內(nèi)容的能力，它不是已發(fā)布模板或者與已發(fā)布內(nèi) 容版本有關(guān)元素的簡(jiǎn)單重新組合。也就是說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)并非簡(jiǎn)單地依 賴(lài)于混雜/混和己經(jīng)發(fā)布的模板和經(jīng)數(shù)據(jù)顯示認(rèn)為有效的元素，當(dāng)然，該系 統(tǒng)具有混雜/混和的能力。
數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)包括在整個(gè)顯示網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布640不同內(nèi)容塊的功能，以 此提升系統(tǒng)層面(即上位層面)的目標(biāo)。例如，內(nèi)容塊可以在系統(tǒng)范圍內(nèi) 發(fā)布以協(xié)調(diào)不同項(xiàng)目之間的銷(xiāo)售，或者回應(yīng)不同地理區(qū)域不同的庫(kù)存水平 (銷(xiāo)售率、利潤(rùn)率)。
圖6示出的功能組件610 — 640可單獨(dú)使用。但是，當(dāng)組件610_640 組合成為一個(gè)單一系統(tǒng)時(shí)，該單一系統(tǒng)會(huì)另外產(chǎn)生多個(gè)重要的優(yōu)點(diǎn)。應(yīng)用 認(rèn)知科學(xué)和視覺(jué)科學(xué)610使得沒(méi)有或者在認(rèn)知科學(xué)和視覺(jué)科學(xué)領(lǐng)域具有少 量背景知識(shí)的用戶(hù)能夠運(yùn)用這些領(lǐng)域的知識(shí)，以創(chuàng)建更加有效的內(nèi)容。該 功能可用于單個(gè)或多個(gè)顯示器屏幕環(huán)境下。在系統(tǒng)層面，認(rèn)知科學(xué)和視覺(jué) 科學(xué)的應(yīng)用為自動(dòng)化的內(nèi)容設(shè)計(jì)系統(tǒng)提供了輸入和約束，其目的在于，為 每個(gè)顯示器逐一制作內(nèi)容。例如，如果每一網(wǎng)絡(luò)標(biāo)牌的平均觀(guān)看距離已 知，那么應(yīng)用認(rèn)知科學(xué)和視覺(jué)科學(xué)的組件將會(huì)為每個(gè)標(biāo)牌確定最佳字號(hào)， 該信息將會(huì)由自動(dòng)化內(nèi)容設(shè)計(jì)組件使用，以生成具有上述字號(hào)設(shè)置參數(shù)的 文本。該系統(tǒng)可以提示在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)予以調(diào)控的關(guān)鍵參數(shù)，還可以提 供上述參數(shù)的上限和下限。
內(nèi)容有效性估量620能夠在單個(gè)或多個(gè)顯示器環(huán)境下運(yùn)行，生成實(shí)驗(yàn) 設(shè)計(jì)并就內(nèi)容對(duì)任何可估量人類(lèi)行為的影響的有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。內(nèi)容有 效性估量620能夠確定標(biāo)牌內(nèi)容與人類(lèi)行為之間的因果關(guān)系。在一個(gè)實(shí)例 中，可以精確確定內(nèi)容(因此可以精確確定數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng))對(duì)任何人類(lèi)行為的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，該人類(lèi)行為自身也能夠被精確賦值。其價(jià)值最易為人知的
人類(lèi)行為是購(gòu)買(mǎi)行為。但是，通過(guò)系統(tǒng)感測(cè)其他人類(lèi)行為的能力，用戶(hù)可
以對(duì)更大范圍內(nèi)的行為賦予經(jīng)濟(jì)價(jià)值，諸如眼球運(yùn)動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、減少尋 路時(shí)間等等。
在另一個(gè)實(shí)例中，市場(chǎng)研究人員通過(guò)生成描述同一產(chǎn)品不同的特征組 的內(nèi)容，可以測(cè)試自己提出的有關(guān)產(chǎn)品中哪些特征組最有價(jià)值的假設(shè)。通 過(guò)確定哪些內(nèi)容塊最有效，就可以推斷出哪些特征組對(duì)顧客最有價(jià)值。
在系統(tǒng)層面，內(nèi)容有效性估量620為自動(dòng)化內(nèi)容設(shè)計(jì)組件提供了有關(guān)
設(shè)計(jì)參數(shù)有效性的輸入，這使得自動(dòng)化內(nèi)容設(shè)計(jì)組件可以不斷提高已發(fā)布 內(nèi)容的有效性。除此之外，可以提供不斷更新的輸入，使得內(nèi)容發(fā)布組件 可以預(yù)測(cè)特定內(nèi)容發(fā)布方式對(duì)給定目標(biāo)狀態(tài)的影響。
內(nèi)容發(fā)布功能640不斷改變各個(gè)內(nèi)容塊在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上顯示的相對(duì)頻 率，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)或使其最大化。改變相對(duì)頻率涉及增加或 減少各個(gè)內(nèi)容塊在各個(gè)標(biāo)牌上展示的次數(shù)。所有其他內(nèi)容發(fā)布因素，諸如 在特定顯示器上顯示的內(nèi)容塊的版本，保持不變。例如，系統(tǒng)可以減少展 示對(duì)應(yīng)于庫(kù)存水平較低的產(chǎn)品的內(nèi)容塊的頻率，也可以增加展示對(duì)應(yīng)于庫(kù) 存水平較高的產(chǎn)品的內(nèi)容塊的頻率。
整個(gè)系統(tǒng)范圍內(nèi)，內(nèi)容發(fā)布組件640可以接收來(lái)自?xún)?nèi)容有效性估量組 件620的輸入，然后，利用該輸入，根據(jù)內(nèi)容有效性估量組件采集的因果 關(guān)系信息所產(chǎn)生的預(yù)測(cè)，對(duì)每個(gè)顯示器逐個(gè)策略性地發(fā)布內(nèi)容。
圖7示出的是使用以上所述的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)組件和功能創(chuàng)建和調(diào)配內(nèi) 容的流程圖。在第一個(gè)循環(huán)或初始化過(guò)程中，進(jìn)程使用來(lái)自系統(tǒng)之外的數(shù) 據(jù)以最優(yōu)化系統(tǒng)的目標(biāo)。在后續(xù)的循環(huán)中，該迸程可以依賴(lài)系統(tǒng)自身獲取 的數(shù)據(jù)以修改和/或提升系統(tǒng)目標(biāo)。詳細(xì)來(lái)講，在第一個(gè)循環(huán)中，圖7示出 的進(jìn)程使用來(lái)自認(rèn)知科學(xué)和視覺(jué)科學(xué)的先驗(yàn)知識(shí)以最優(yōu)化目標(biāo)；后續(xù)循環(huán) 使用認(rèn)知科學(xué)和視覺(jué)科學(xué)以及來(lái)自實(shí)時(shí)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的結(jié)果以最優(yōu)化系統(tǒng)目 標(biāo)。因此，在初始化過(guò)程中，該進(jìn)程使用先驗(yàn)來(lái)源的數(shù)據(jù)。在后續(xù)循環(huán) 中，不需要用戶(hù)交互。在后續(xù)循環(huán)中，先驗(yàn)和后驗(yàn)數(shù)據(jù)均被使用。
該進(jìn)程會(huì)通過(guò)一系列工具和腳本引導(dǎo)用戶(hù)，創(chuàng)建710多個(gè)可選模板， 確定不同種類(lèi)的內(nèi)容要素如何在顯示器上出現(xiàn)(即位置、大小，以及諸如
文本、圖表以及視頻等元素的定位)。工具和腳本通過(guò)三組信息來(lái)建議推
薦的模板，三組信息為a)來(lái)自認(rèn)知科學(xué)和視覺(jué)科學(xué)與有效展示信息有關(guān)
的原理，b)內(nèi)容的目標(biāo)(如，尋路、廣告)，以及C)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)已知的 屬性(即不同顯示器的大小、形狀，不同的觀(guān)看距離，以及在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上 觀(guān)看者的人數(shù)統(tǒng)計(jì))。例如，工具和腳本可以幫助用戶(hù)確定元素是否應(yīng)當(dāng) 以圖畫(huà)或文本形式展示。給定整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的觀(guān)看條件、內(nèi)容目標(biāo)，以及(如 果存在)此前宣傳活動(dòng)中有效模板類(lèi)型的有關(guān)數(shù)據(jù)，工具和腳本還可以幫 助用戶(hù)確定在多個(gè)預(yù)先設(shè)定的模板中哪些比較合適。
該進(jìn)程通過(guò)一系列工具和腳本引導(dǎo)用戶(hù)以生成720特定內(nèi)容元素，該 元素隨后將會(huì)放置在方框710創(chuàng)建的模板內(nèi)。各個(gè)內(nèi)容元素可以包括特定
的文本信息、靜態(tài)圖像、動(dòng)畫(huà)、電影片段、原聲插播等等。每個(gè)元素可以
具有許多變體，而且軟件會(huì)幫助用戶(hù)確定內(nèi)容的哪些元素可以在同一模 板內(nèi)組合，上述元素如何進(jìn)行組合的規(guī)則，以及在內(nèi)容創(chuàng)建過(guò)程中內(nèi)容元 素的可以調(diào)控的參數(shù)。例如，在調(diào)配過(guò)程中改變字體顏色可能是允許的， 但是不能改變模板中所用名人臉部的顏色。
該軟件工具和腳本有利于通過(guò)提取三組信息生成內(nèi)容a)與此前宣傳 活動(dòng)中有效的內(nèi)容元素的類(lèi)型有關(guān)的數(shù)據(jù)，b)來(lái)自認(rèn)知科學(xué)和視覺(jué)科學(xué)的 原理，以及c)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的已知屬性。在該實(shí)例中，內(nèi)容創(chuàng)建后，不再
需要用戶(hù)對(duì)話(huà)。
增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)建730。該進(jìn)程涉及創(chuàng)建多個(gè)內(nèi)容版本所需的對(duì)組合元素 和模板的多種約束。第一次進(jìn)行該進(jìn)程時(shí)，上述約束將會(huì)根據(jù)a)創(chuàng)建上 述模板和內(nèi)容元素中曾經(jīng)使用的因素，b)預(yù)先編制的有關(guān)如何組合元素和 模板的指導(dǎo)，c)待調(diào)配內(nèi)容塊的目標(biāo)，以及d)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的參數(shù)。隨后通過(guò) 該框架時(shí)，進(jìn)程也將會(huì)使用有效性數(shù)據(jù)以改變現(xiàn)有的模板或創(chuàng)建全新的模 板(通過(guò)內(nèi)插法)和元素，之后創(chuàng)建內(nèi)容的新版本。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)中每臺(tái)顯示 器可能具有不同的屬性(如，不同的亮度、噪聲級(jí)別、形狀、大小，以及 平均觀(guān)看距離)，所以可為網(wǎng)絡(luò)中的每臺(tái)顯示器創(chuàng)建內(nèi)容的獨(dú)特版本。
該內(nèi)容在整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布740。內(nèi)容發(fā)布涉及確定何時(shí)、何 地顯示哪些內(nèi)容塊，以a)使得內(nèi)容和觀(guān)看者行為之間的因果關(guān)系得以確 定，b)提高動(dòng)態(tài)標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)層面目標(biāo)，因此提高整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的投資回報(bào) 率，C)允許精確估量特定模板和內(nèi)容元素的有效性。
內(nèi)容發(fā)布過(guò)程允許內(nèi)容的各個(gè)版本使用適當(dāng)?shù)哪K化和反向平衡程序 進(jìn)行發(fā)布。此外，對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上標(biāo)牌的巳知屬性使用適當(dāng)?shù)幕鶞?zhǔn)控制條 件，對(duì)未知因素則適當(dāng)?shù)仉S機(jī)分配內(nèi)容的各個(gè)版本。給定標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的各種 屬性，諸如屬性的數(shù)量和屬性之間的關(guān)系，這些算法確定適當(dāng)?shù)膶?shí)驗(yàn)設(shè) 計(jì)。該功能協(xié)調(diào)重播要求，諸如整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上各個(gè)內(nèi)容塊重播的頻率和時(shí)機(jī) 以及重播地點(diǎn)。
使用傳感器數(shù)據(jù)、銷(xiāo)售點(diǎn)、庫(kù)存數(shù)據(jù)和/或其他數(shù)據(jù)，結(jié)合用于發(fā)布內(nèi) 容的實(shí)驗(yàn)程序，對(duì)內(nèi)容的影響進(jìn)行計(jì)算和分析750。為了以知覺(jué)實(shí)驗(yàn)術(shù)語(yǔ) 描述該步驟，對(duì)內(nèi)容元素和模板的效應(yīng)大小進(jìn)行計(jì)算。效應(yīng)大小是指可由 任何已界定的變量解釋的數(shù)據(jù)變化量的大小。該進(jìn)程分析并且預(yù)測(cè)在整個(gè) 網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)給定的屬性，哪些內(nèi)容將會(huì)有效。而且，可以檢測(cè)傳感器數(shù) 據(jù)、內(nèi)容展示以及向目標(biāo)運(yùn)動(dòng)的同現(xiàn)。因此，可以掌握被檢測(cè)到的事件 與內(nèi)容配對(duì)時(shí)提升了對(duì)目標(biāo)的接近。之后，這些同現(xiàn)事項(xiàng)成為數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng) 絡(luò)新的屬性?？梢园l(fā)布內(nèi)容，以利用傳感器數(shù)據(jù)、內(nèi)容展示以及向目標(biāo)狀 態(tài)運(yùn)動(dòng)的同現(xiàn)。
方框750實(shí)現(xiàn)的分析形成報(bào)告投資回報(bào)率(ROI)、未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)建以及
未來(lái)內(nèi)容發(fā)布的基礎(chǔ)?？梢詫?duì)預(yù)先界定的變量進(jìn)行推理統(tǒng)計(jì)。根據(jù)這些推 理統(tǒng)計(jì)，系統(tǒng)能夠計(jì)算效應(yīng)大小和對(duì)原因一效果關(guān)系的把握，包括內(nèi)容元 素、模板以及調(diào)配的效果。
圖8是示出的是根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例實(shí)施的示例性數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的流程 圖。該具體實(shí)施涉及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品零售商，它擁有200家商店。該零售商希望 對(duì)四種有積壓存貨和四種沒(méi)有積壓存貨但是與積壓的產(chǎn)品相比具有較高利 潤(rùn)率的四種產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳。該計(jì)劃的上位層面的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)的 最大化，同時(shí)消除積壓產(chǎn)品過(guò)多的庫(kù)存。也就是說(shuō)， 一旦過(guò)多的庫(kù)存被消 除，那么目標(biāo)將會(huì)簡(jiǎn)化為在每一商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)保持均衡的庫(kù)存水平。
使用基于認(rèn)知科學(xué)和視覺(jué)科學(xué)的軟件，該零售商的標(biāo)牌管理商創(chuàng)建了 810數(shù)個(gè)不同的模板，這些模板將會(huì)用來(lái)為所有八個(gè)產(chǎn)品系列進(jìn)行內(nèi)容開(kāi) 發(fā)。這些模板包括信息的框圖、色彩設(shè)計(jì)，和/或構(gòu)成該程序的其他各個(gè)變
量。這些模板可以用于上述所有八個(gè)產(chǎn)品系列，而不限定于一種產(chǎn)品。此 外，在該階段，預(yù)存模板或常備模板也可供使用。
在為此次廣告宣傳創(chuàng)建基礎(chǔ)模板之后，標(biāo)牌管理商創(chuàng)建了 820這些模 板需要使用的各個(gè)內(nèi)容元素。各個(gè)元素針對(duì)待促銷(xiāo)的產(chǎn)品系列創(chuàng)建，而且 包括產(chǎn)品品牌推廣和給定產(chǎn)品的信息。如同模板的創(chuàng)建過(guò)程，各個(gè)元素的 創(chuàng)建也使用基于認(rèn)知科學(xué)和視覺(jué)科學(xué)的軟件，由軟件向?qū)б龑?dǎo)。
這些模板自動(dòng)導(dǎo)入830各個(gè)內(nèi)容元素，為標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)的所有八個(gè)產(chǎn)
品中生成數(shù)個(gè)不同的內(nèi)容包。通過(guò)將元素與模板合并，每個(gè)內(nèi)容塊可為每 個(gè)產(chǎn)品系列創(chuàng)建成百上千個(gè)不同的版本，以滿(mǎn)足標(biāo)牌不同屬性的要求，諸如 顯示器大小或觀(guān)看距離等等。
使用有關(guān)標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的已有的知識(shí)或?qū)W會(huì)的知識(shí)，通過(guò)使用能夠采集各
個(gè)內(nèi)容塊的成功標(biāo)準(zhǔn)的算法發(fā)布840內(nèi)容。該內(nèi)容在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，其 發(fā)布方式確保適當(dāng)?shù)姆聪蚱胶?、模塊化，因而能夠進(jìn)行沒(méi)有混雜因素影響 的估量。此外，調(diào)配算法考慮網(wǎng)絡(luò)屬性、觀(guān)看者人數(shù)統(tǒng)計(jì)以及觀(guān)看條件等 因素，確保相關(guān)內(nèi)容被發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)中相應(yīng)的標(biāo)牌。
銷(xiāo)售點(diǎn)和傳感器數(shù)據(jù)使得不同的內(nèi)容包的影響被監(jiān)測(cè)850、分析，以 確定對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)顯示器來(lái)說(shuō)哪些模板和內(nèi)容元素以及它們的組合最為 有效。根據(jù)該信息，能夠分析因果關(guān)系和投資回報(bào)，這樣就能夠進(jìn)行基于 價(jià)值的收費(fèi)。該實(shí)例可以確定對(duì)全部200家商店，導(dǎo)致XX的利潤(rùn)增長(zhǎng)和Y %的過(guò)多存貨下降的是否是標(biāo)牌系統(tǒng)本身。解釋性數(shù)據(jù)分析生成可能的新 的網(wǎng)絡(luò)屬性。例如，當(dāng)顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品X而且內(nèi)容Y出現(xiàn)時(shí)，銷(xiāo)售量急劇上 升。下次重復(fù)時(shí)，這一新的網(wǎng)絡(luò)屬性將通過(guò)實(shí)驗(yàn)進(jìn)行測(cè)試，而非僅通過(guò)相 關(guān)研究進(jìn)行估量。例如，該系統(tǒng)可以確定X型顯示器上所展示的內(nèi)容塊使 用Y型模板時(shí)是否最為有效，還可以確定最有效的內(nèi)容組件具有XYZ屬 性。
根據(jù)有效性數(shù)據(jù)，該系統(tǒng)自動(dòng)地生成860新模板、新內(nèi)容元素，以及 它們新的組合。還有，通過(guò)使用標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)屬性(舊屬性和新屬性)，該軟 件在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上對(duì)上述新的內(nèi)容塊進(jìn)行調(diào)配。
在該廣告宣傳的其余部分，方框830至860所述的進(jìn)程(例如)得以重 復(fù)而沒(méi)有用戶(hù)對(duì)話(huà)。該系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)整以實(shí)現(xiàn)宣傳活動(dòng)目標(biāo)的同時(shí)，標(biāo)牌網(wǎng)
絡(luò)管理商能夠監(jiān)測(cè)宣傳活動(dòng)過(guò)程中任何給定時(shí)間點(diǎn)該內(nèi)容對(duì)銷(xiāo)售量的影 響。
在該宣傳活動(dòng)結(jié)束之際，在宣傳活動(dòng)過(guò)程中手動(dòng)或自動(dòng)生成的模板和 組件也為未來(lái)的宣傳活動(dòng)做好了準(zhǔn)備。此外，對(duì)特定顯示器、人數(shù)統(tǒng)計(jì)或 其他因素有效的模板和元素的類(lèi)型，這些知識(shí)已經(jīng)被獲取以用于在未來(lái)宣 傳活動(dòng)過(guò)程中在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建并發(fā)布內(nèi)容。
確定一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)是否為真實(shí)驗(yàn)的工作，可以在實(shí)驗(yàn)進(jìn)行之前或之后進(jìn) 行。根據(jù)某些實(shí)施例，可使用計(jì)算機(jī)確定尚未進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)是否為真實(shí)驗(yàn)。 根據(jù)其他一些實(shí)施例，可使用計(jì)算機(jī)確定此前已經(jīng)進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)是否為真實(shí) 驗(yàn)。根據(jù)圖9示出的方法，計(jì)算機(jī)根據(jù)用戶(hù)提供的信息可以確定實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
是否消除或控制了混雜。在這個(gè)實(shí)例中，用戶(hù)輸入910和實(shí)驗(yàn)有關(guān)的信 息，包括實(shí)驗(yàn)的自變量和因變量。計(jì)算機(jī)識(shí)別920可能在實(shí)驗(yàn)中產(chǎn)生混雜 的狀態(tài)。用戶(hù)選擇930由處于實(shí)驗(yàn)環(huán)境中的計(jì)算機(jī)所識(shí)別的產(chǎn)生混雜變量 的狀態(tài)。計(jì)算機(jī)提示940用戶(hù)識(shí)別已采取的、用以消除或控制已識(shí)別混雜 的步驟。計(jì)算機(jī)確定950步驟的組合是否足以消除實(shí)驗(yàn)中的混雜。
介紹上述的本發(fā)明的各個(gè)實(shí)施例之具體實(shí)施方式
的目的是為了進(jìn)行舉 例說(shuō)明和描述。并非旨在窮舉性地描述本發(fā)明或?qū)⒈景l(fā)明限定于本發(fā)明所 公開(kāi)的確定形式。可按照上述教導(dǎo)內(nèi)容進(jìn)行多種修改和更改。例如，本發(fā) 明的實(shí)施例可以在多種應(yīng)用中實(shí)施。其目的在于本發(fā)明的范圍不受本具體 實(shí)施方式的限定，而是受所附的權(quán)利要求書(shū)限定。
權(quán)利要求
1. 一種方法，包括設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)，其中使用計(jì)算機(jī)來(lái)確定實(shí)驗(yàn)是否為真實(shí)驗(yàn)。
2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)包括使用計(jì)算機(jī)來(lái)選擇實(shí)驗(yàn)的一個(gè)或多個(gè)自變量。
3. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)包括使用計(jì)算機(jī)來(lái)輔助 用戶(hù)選擇實(shí)驗(yàn)的一個(gè)或多個(gè)自變量。
4. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)包括使用計(jì)算機(jī)來(lái)選擇 實(shí)驗(yàn)的一個(gè)或多個(gè)因變量。
5. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)包括使用計(jì)算機(jī)來(lái)輔助 用戶(hù)選擇實(shí)驗(yàn)的一個(gè)或多個(gè)因變量。
6. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)包括使用計(jì)算機(jī)來(lái)形成 實(shí)驗(yàn)的對(duì)照組和處理組中的至少一個(gè)。
7. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)包括使用計(jì)算機(jī)來(lái)隨機(jī) 化實(shí)驗(yàn)的對(duì)照組和處理組中的至少一個(gè)。
8. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)包括使用計(jì)算機(jī)來(lái)輔助 用戶(hù)形成實(shí)驗(yàn)的對(duì)照組和處理組中的至少一個(gè)。
9. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)包括使用計(jì)算機(jī)來(lái)輔助 用戶(hù)隨機(jī)化實(shí)驗(yàn)的對(duì)照組和處理組中的至少一個(gè)。
10. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)包括使用計(jì)算機(jī)來(lái)實(shí)施 模塊化，以減少實(shí)驗(yàn)的一個(gè)或多個(gè)混雜變量的影響。
11. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)包括使用計(jì)算機(jī)來(lái)輔助 用戶(hù)實(shí)施模塊化，以減少實(shí)驗(yàn)的一個(gè)或多個(gè)混雜變量的影響。
12. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括實(shí)驗(yàn)的進(jìn)行。
13. 根據(jù)權(quán)利要求12所述的方法，其中進(jìn)行實(shí)驗(yàn)包括使用計(jì)算機(jī)自動(dòng)地 進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。
14. 根據(jù)權(quán)利要求12所述的方法，其中進(jìn)行實(shí)驗(yàn)包括使用計(jì)算機(jī)來(lái)輔助 用戶(hù)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。
15. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括分析真實(shí)驗(yàn)的結(jié)果。
16. 根據(jù)權(quán)利要求15所述的方法，其中分析實(shí)驗(yàn)的結(jié)果包括借助于計(jì)算機(jī)自動(dòng)地分析結(jié)果。
17. 根據(jù)權(quán)利要求15所述的方法，其中分析實(shí)驗(yàn)的結(jié)果包括使用計(jì)算機(jī) 輔助用戶(hù)分析實(shí)驗(yàn)的結(jié)果。
18. —種用于設(shè)計(jì)真實(shí)驗(yàn)的系統(tǒng)，包括被構(gòu)造為確定實(shí)驗(yàn)是否為真實(shí)驗(yàn) 的設(shè)計(jì)處理器。
19. 根據(jù)權(quán)利要求18所述的系統(tǒng)，其中設(shè)計(jì)處理器被構(gòu)造為選擇實(shí)驗(yàn)的 自變量和因變量中的至少一個(gè)。
20. 根據(jù)權(quán)利要求18所述的系統(tǒng)，其中設(shè)計(jì)處理器被構(gòu)造為形成實(shí)驗(yàn)的 對(duì)照組和處理組中的至少一個(gè)。
21. 根據(jù)權(quán)利要求18所述的系統(tǒng)，其中設(shè)計(jì)處理器被構(gòu)造為實(shí)施模塊 化，以減少實(shí)驗(yàn)的一個(gè)或多個(gè)混雜變量的影響。
22. 根據(jù)權(quán)利要求18所述的系統(tǒng)，還包括被構(gòu)造為接收來(lái)自用戶(hù)的輸入 的用戶(hù)界面，其中設(shè)計(jì)處理器被構(gòu)造為使用輸入來(lái)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)。
23. 根據(jù)權(quán)利要求22所述的系統(tǒng)，其中設(shè)計(jì)處理器被構(gòu)造為輔助用戶(hù)通 過(guò)使用用戶(hù)的輸入選擇實(shí)驗(yàn)的自變量和因變量中的至少一個(gè)。
24. 根據(jù)權(quán)利要求22所述的系統(tǒng)，其中設(shè)計(jì)處理器被構(gòu)造為輔助用戶(hù)根據(jù)用戶(hù)的輸入選擇實(shí)驗(yàn)的對(duì)照組和處理組中的至少一個(gè)。
25. 根據(jù)權(quán)利要求22所述的系統(tǒng)，其中設(shè)計(jì)處理器被構(gòu)造為輔助用戶(hù)根 據(jù)用戶(hù)的輸入實(shí)施模塊化，以減少實(shí)驗(yàn)的一個(gè)或多個(gè)混雜變量的影 響。
26. 根據(jù)權(quán)利要求18所述的系統(tǒng)，還包括被構(gòu)造為運(yùn)行實(shí)驗(yàn)的調(diào)配單 元。
27. 根據(jù)權(quán)利要求18所述的系統(tǒng)，還包括被構(gòu)造為分析實(shí)驗(yàn)結(jié)果的分析 單元。
28. 根據(jù)權(quán)利要求27所述的系統(tǒng)，其中分析單元被構(gòu)造為分析實(shí)驗(yàn)的結(jié) 果而無(wú)需來(lái)自用戶(hù)的輸入。
29. 根據(jù)權(quán)利要求27所述的系統(tǒng)，其中分析單元被構(gòu)造為利用來(lái)自用戶(hù)的輸入分析實(shí)驗(yàn)的結(jié)果。
30. 根據(jù)權(quán)利要求18所述的系統(tǒng)，其中實(shí)驗(yàn)包括數(shù)字標(biāo)牌實(shí)驗(yàn)。
31. 根據(jù)權(quán)利要求18所述的系統(tǒng)，其中實(shí)驗(yàn)涉及廣告。
32. —種系統(tǒng)，包括用于設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)的裝置，其使用計(jì)算機(jī)確定實(shí)驗(yàn)是否為真實(shí)驗(yàn)；以及 用于選擇實(shí)驗(yàn)的因變量或自變量中的一個(gè)或多個(gè)的裝置。
33. 根據(jù)權(quán)利要求32所述的系統(tǒng)，還包括用于形成實(shí)驗(yàn)的對(duì)照組和處理 組中的一個(gè)或多個(gè)的裝置。
34. 根據(jù)權(quán)利要求32所述的系統(tǒng)，還包括用于實(shí)施模塊化的裝置，用以 減少實(shí)驗(yàn)的一個(gè)或多個(gè)混雜變量的影響。
全文摘要
用于設(shè)計(jì)使用計(jì)算機(jī)確定所述實(shí)驗(yàn)是否為所述真實(shí)驗(yàn)的方法和系統(tǒng)。這些方法允許對(duì)真實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的復(fù)雜性不熟悉的用戶(hù)可以設(shè)計(jì)和調(diào)配實(shí)驗(yàn)，該實(shí)驗(yàn)?zāi)軌虍a(chǎn)生基本上無(wú)混雜變量的結(jié)果，并且可以用來(lái)確定和量化自變量和因變量之間的任何因果關(guān)系。所述計(jì)算機(jī)可以選擇所述實(shí)驗(yàn)的一個(gè)或多個(gè)自變量和/或因變量，或者可以輔助所述用戶(hù)選擇自變量和/或因變量。形成對(duì)照組和處理組、隨機(jī)化和/或模塊化，以減少混雜變量的影響，其可以由所述計(jì)算機(jī)進(jìn)行(使用或不用來(lái)自所述用戶(hù)的輸入)。
文檔編號(hào)G06Q10/00GK101379496SQ200680053143
公開(kāi)日2009年3月4日 申請(qǐng)日期2006年12月14日 優(yōu)先權(quán)日2005年12月29日
發(fā)明者克雷格·M·卡爾森, 布賴(lài)恩·E·布魯克斯, 戴維·A·恩格勒, 詹姆斯·L·格雷厄姆二世 申請(qǐng)人:3M創(chuàng)新有限公司