專利名稱：動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)環(huán)境下的數(shù)字商品投放的方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及商業(yè)環(huán)境下的數(shù)字商品的實(shí)時(shí)交付(deliveiy)。更具 體地，本發(fā)明涉及一種用于在動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)環(huán)境下對數(shù)字商品的選擇、 投放(placement)管理、付費(fèi)以及交付的方法和系統(tǒng)，數(shù)字商品包括 廣告媒體空間。
背景技術(shù)：
在傳統(tǒng)廣告結(jié)構(gòu)中，廣告商雇用代理商來規(guī)劃廣告策略、根據(jù)預(yù) 期人口統(tǒng)計(jì)以及其它參數(shù)來創(chuàng)建內(nèi)容和安全媒體空間。許多媒體公司 雇用媒體表述來擴(kuò)展它們的地理銷售覆蓋區(qū)和客戶基礎(chǔ)。這里，在交 付并播放實(shí)際廣告之前，需要將交易最終確定下來。當(dāng)前的廣告媒體 交易處理具有多個(gè)低效率的方面。例如，在地理上將廣告的買方和賣 方分割開；將市場嚴(yán)重分割開；交易的實(shí)現(xiàn)是時(shí)間和勞力密集型的； 新技術(shù)的采用和應(yīng)用較為緩慢；無法跟蹤并關(guān)聯(lián)廣告結(jié)果；在不同市 場中的不同類型的媒體及價(jià)格之間存在較大差距；無法獲得特定時(shí)間 處針對特定產(chǎn)品的特定媒體的有效性；以及根本上缺少應(yīng)市場趨勢及 反饋來改變或采用媒體購買的靈活性。
購買針對廣告活動(dòng)的和適當(dāng)?shù)拿襟w經(jīng)常表現(xiàn)出巨大的挑戰(zhàn)。大多 數(shù)廣告空間媒體購買者實(shí)質(zhì)上需要未來規(guī)劃和提前實(shí)現(xiàn)。此外，確定 和設(shè)計(jì)合適的廣告活動(dòng)需要若干年經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)特定的專門技能、長期 規(guī)劃和努力，所有這些準(zhǔn)許廣告代理商為媒體投放服務(wù)收取15%或更
多的費(fèi)用。然而，數(shù)字產(chǎn)品的出現(xiàn)、交付和分發(fā)帶來了針對更加靈活 且流動(dòng)的廣告市場的新機(jī)會(huì)。
全球經(jīng)濟(jì)變得越來越一體化。因此，實(shí)時(shí)訪問最新相關(guān)信息對于 商業(yè)而言變得至關(guān)重要，這種信息能夠相對于企業(yè)對市場變化的反應(yīng) 來區(qū)別成功企業(yè)和落后的失敗企業(yè)。目前，專業(yè)研究和金融組織通過
對多個(gè)分割網(wǎng)絡(luò)(例如Bloomberg和Reuter)的專門預(yù)定來交付大量 競爭信息。這種信息主要由依賴該信息的行業(yè)(例如金融市場)使用。 此外，不經(jīng)任何過濾地提供該信息，并且可由用戶用于在大量出版物 中尋找相關(guān)數(shù)據(jù)，諸如每日新聞發(fā)布和版權(quán)聲明。
全球經(jīng)濟(jì)的一體化最顯著地表現(xiàn)為通常表示為互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī) 全球網(wǎng)絡(luò)的形式?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到如此之大的范圍以至于其現(xiàn)在包 括數(shù)十億個(gè)地址。這些地址中的每個(gè)地址都可以具有關(guān)聯(lián)網(wǎng)站以及不 經(jīng)預(yù)先通知就發(fā)生改變的內(nèi)容。備選地，可以通過web服務(wù)器或xhtml 鏈接將網(wǎng)站動(dòng)態(tài)地鏈接到其它站點(diǎn)或設(shè)備。內(nèi)容和鏈接的這種變化一 天可能發(fā)生數(shù)百萬次。這些"張貼(posting)"和變化經(jīng)常由第三方發(fā) 起。査找這種改變的搜索引擎和其它服務(wù)并不總是位于或索引該站點(diǎn)。 因此，web用戶可以不知道這些站點(diǎn)的張貼或變化。
對于可靠的、 一直到分鐘搜索(minute search)、價(jià)格以及新聞信 息的日益增長的需要使得對在日益增長的全球互聯(lián)網(wǎng)中尋找的新信息 進(jìn)行查找以及進(jìn)行分級(jí)(例如，通過最近的訂單)變得愈加困難。例 如，最傳統(tǒng)的搜索和新聞收集引擎致力于對網(wǎng)站中的現(xiàn)有且通常為靜 態(tài)的庫存進(jìn)行爬行和索引。由于互聯(lián)網(wǎng)的絕對大小，在發(fā)布新的或現(xiàn) 有的站點(diǎn)內(nèi)容的時(shí)間與這種信息變成為通用搜索引擎上的索引數(shù)據(jù)的 時(shí)間之間存在日益增大的滯后。盡管web上的大多數(shù)信息是免費(fèi)的， 然而如果可以基于由信息的請求者所提供的查詢將信息以"分級(jí)和索 引"的格式交付給每個(gè)相關(guān)訂戶，則訂戶和廣告商將自愿為這種信息 付費(fèi)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告也正在快速發(fā)展并更加快速地變化。在 2005年，世界范圍的web廣告收益計(jì)劃增長了 40%，并且達(dá)到將近 125億美元。
技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)引起了廣告業(yè)的重大變化。例如，移動(dòng)電話是可 以用于執(zhí)行特定位置的目標(biāo)化的最近交互媒體之一。然而，新近使用 諸如網(wǎng)站、博客、搜索引擎、交互式電視、web電視、室外數(shù)字廣告 牌、衛(wèi)星無線電、互聯(lián)網(wǎng)之類的其它多個(gè)媒體類型來提供更為有效的 廣告媒體。因此，這些多媒體應(yīng)用形式正在將大量媒體轉(zhuǎn)化成新的、
一對一形式的廣告。個(gè)人web電視服務(wù)的出現(xiàn)將改變觀看習(xí)慣，由此
黃金時(shí)段和頻道品牌將變得較不相關(guān)。除非向個(gè)別觀眾強(qiáng)行推薦，否 則將消除商業(yè)廣告節(jié)目。
由于連接到web的大量設(shè)備從由PC控制轉(zhuǎn)移到由無線手持設(shè)備 控制，所以搜索和相關(guān)服務(wù)的上下文和形式需要轉(zhuǎn)變?yōu)槿菁{這些設(shè)備 的特定位置和大小以及空間限制
基于上述，顯然，由于通過GOOGLE和YAHOO進(jìn)行了大部分 服務(wù)，缺乏流動(dòng)性。這些引擎還是用許多其它網(wǎng)絡(luò)來交付廣告并聚合 庫存，因此在為廣告提供服務(wù)以及計(jì)算關(guān)于投資的有效回報(bào)(EROI) 中存在很大程度的復(fù)制。
許多web站點(diǎn)(發(fā)布商)正在使用諸如GOOGLE之類的網(wǎng)絡(luò)以 及DOUBLE-CLICK作為市場制造者，并讓它們協(xié)商管理、為分發(fā)以 及交易管理付費(fèi)。在這種情況下，發(fā)布商失去了他們的潛在收入的較 大部分。
由于這種廣告必須按照他們的方式將多個(gè)廣告服務(wù)器發(fā)送到用 戶瀏覽器的事實(shí)，許多經(jīng)紀(jì)人網(wǎng)絡(luò)通過菊花鏈(daisy chain)彼此連 接，從而在將廣告準(zhǔn)時(shí)交付給發(fā)布商時(shí)產(chǎn)生等待時(shí)間。這種廣告服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)降低了有效性，并且限制了不同網(wǎng)絡(luò)之間的連接數(shù)目，因?yàn)檫@些 網(wǎng)絡(luò)無法準(zhǔn)時(shí)提供服務(wù)。
當(dāng)前存在的網(wǎng)絡(luò)無法阻止和/或管理廣告創(chuàng)意和/或管理交付類型 或內(nèi)容。
當(dāng)前，發(fā)布商通過將他們的內(nèi)部系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)和直接廣告商所供應(yīng) 的相匹配來對庫存銷售進(jìn)行優(yōu)先級(jí)劃分，這種匹配多半是手動(dòng)的，并 且由于這種匹配覆蓋了上百萬或上億個(gè)每日點(diǎn)擊，所以該匹配不是顆 粒狀的，并且不是動(dòng)態(tài)的。由于沒有將庫存銷售到最佳廣告商，所以
浪費(fèi)了大量收益，并且由于該系統(tǒng)不自動(dòng)調(diào)整，所以廣告商無法獲得
最佳ECPM。
當(dāng)前不存在以下系統(tǒng)收集并將廣告或相關(guān)信息添加到這種新信 息上，然后將其分散到感興趣方，并向這種廣告服務(wù)提供基于市場的 定價(jià)。當(dāng)前可用的現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)不允許買方和賣方彼此或與網(wǎng)絡(luò)共
享信息。此外，諸如GOOGLE之類的網(wǎng)絡(luò)沒有與買方和/或賣方共享 任何信息。
因此，顯而易見的是，存在對一種用于實(shí)現(xiàn)解決方案的方法和系 統(tǒng)的需要，web匹配引擎使用該解決方案提供了一些透明度并啟用買 方和賣方之間的廣告容量、關(guān)鍵字、橫幅廣告和其它形式的媒體的實(shí) 時(shí)交易。
另外顯而易見的是，存在對一種用于提供匹配機(jī)制的方法和系統(tǒng) 的需要，該匹配機(jī)制不僅啟用對廣告媒體空間的買方和賣方的匹配， 而且啟用對任意類型的數(shù)字商品的買方和賣方的匹配。

發(fā)明內(nèi)容
盡管這里在廣告空間或廣告媒體空間以及廣告空間或廣告媒體 空間的買方和賣方的匹配的上下文中已經(jīng)描述了，本領(lǐng)域的技術(shù)人員 將理解，結(jié)合系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)這種匹配商品從買方到賣方的交付的本發(fā)明 的web匹配引擎、以及與其關(guān)聯(lián)的操作以及這里所描述的廣告同樣可 應(yīng)用于任意類型的數(shù)字商品通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的銷售和交付。數(shù)字商品的 示例包括廣告空間、電子書、視頻、圖像、音樂、彩鈴等，以及可
以在數(shù)字媒體中提供的任何其它商品或服務(wù)。
通過允許買方、賣方和第三方網(wǎng)絡(luò)共享與銷售、轉(zhuǎn)化(coiwersion)、
產(chǎn)品分類等有關(guān)的信息以及由此允許交易鏈中的每一方優(yōu)化其貨幣化 (monetizatkm)并保持在實(shí)時(shí)環(huán)境下的附加控制，本發(fā)明克服了現(xiàn)有 網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)的不足。例如，買方將可以找到針對他們所尋找的產(chǎn)品或 服務(wù)的最佳價(jià)格，并且還可以動(dòng)態(tài)地調(diào)整他們的預(yù)算分配或期望類別， 在其中他們基于系統(tǒng)所提供的實(shí)時(shí)反饋進(jìn)行購買。按照同樣的方式， 賣方可以具有相同的優(yōu)點(diǎn)針對所提供的數(shù)字商品的實(shí)時(shí)反饋，可以
動(dòng)態(tài)地改變數(shù)字商品的定價(jià)、可用性等。這是對提供了買方和賣方級(jí) 別的高水平管理的交易信息的共享(來自買方和賣方能夠提供的任何 源)，同時(shí)允許交易中的每一方優(yōu)化他們在整個(gè)過程中的貨幣化。
本發(fā)明涉及一種用于在針對所有類型的數(shù)字廣告媒體的制作、編 排、采購、付費(fèi)、實(shí)時(shí)管理、重新分配、以及財(cái)務(wù)結(jié)算的不斷改變的 市場中的動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)環(huán)境下的廣告選擇、投放管理、付費(fèi)、以及交付 的方法和系統(tǒng)，其中使用針對廣告的可選自動(dòng)交付以及針對這種廣告 和商品的消息收發(fā)。在多個(gè)媒體(例如TV、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、無線電、 無線電話、戶外屏幕)以及顯示動(dòng)態(tài)內(nèi)容的其它數(shù)字媒體上對在線的 傳統(tǒng)媒體廣告的規(guī)劃、購買、交付和付費(fèi)進(jìn)行自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化及跟蹤。 因此，實(shí)現(xiàn)由針對特定產(chǎn)品的特定市場和客戶簡檔所分割的價(jià)格、性 能和可用性的透明度和發(fā)現(xiàn)。
為了緩解與在線媒體的增長以及在線廣告業(yè)的分割相關(guān)聯(lián)的增
長問題，本發(fā)明的方法和系統(tǒng)對地點(diǎn)(verme)和廣告商的所有不同源 進(jìn)行分級(jí)和評(píng)價(jià)，并準(zhǔn)確地對將廣告費(fèi)用解譯為訂單的有效性以及由 行業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)類型所分割的收益進(jìn)行跟蹤和分級(jí)。在線廣告業(yè)提 供了無與倫比的能力跟蹤并以廣告為目標(biāo)，以及允許廣告商與最終 用戶緊密相互作用。系統(tǒng)使用以透明的方式(這使得所有參與方都能 夠使用該數(shù)據(jù))收集自買方、賣方以及第三方的所有這些跟蹤信息在 買方和賣方之間來執(zhí)行更好的匹配，這對雙方都具有更好的優(yōu)化和底 線結(jié)果。當(dāng)前，由于象Google這樣的大網(wǎng)絡(luò)不公布或者不使它們的交 易和轉(zhuǎn)化信息可用的事實(shí)，因此缺少匹配信息的透明度。此外，在線 廣告業(yè)中存在分割。因此，在發(fā)布商對插播廣告的價(jià)格以及最終價(jià)格 之間存在較大差距，廣告代理商或廣告商將承擔(dān)這部分的費(fèi)用。己經(jīng) 產(chǎn)生了對可用于確定任何廣告、媒體或可用數(shù)字商品的市場值的開放 市場的需要。這里，將web匹配引擎用于收集并匹配貿(mào)易、執(zhí)行貿(mào)易 并交付廣告、以及對貿(mào)易進(jìn)行結(jié)算并收集市場數(shù)據(jù)。
本發(fā)明的系統(tǒng)和方法允許廣告空間(數(shù)字商品)的賣方通過決定 是否應(yīng)路由到他們的直接客戶端來更為有效地管理其庫存，市場或諸 如GOOGLE之類的網(wǎng)絡(luò)在向大眾提供廣告空間之前的最后一分鐘填
滿插播廣告(spot),這與提前數(shù)月出售廣告空間的作法相反。根據(jù)一 個(gè)實(shí)施例，web匹配引擎開發(fā)了可產(chǎn)生利潤的第一和第二市場。因此，
由于廣告將顯示每一插播廣告、廣告和站點(diǎn)的定價(jià)能力的市場展望，
從而實(shí)現(xiàn)了針對每一媒體的更好分割和價(jià)格發(fā)現(xiàn)。此外，web匹配引
擎允許對每個(gè)廣告活動(dòng)的跟蹤，以及在多個(gè)媒體上的活動(dòng)的有效性。 通過經(jīng)由單個(gè)中央匹配引擎直接連接所有三方以及通過經(jīng)由廣
告商服務(wù)器、web匹配引擎主數(shù)據(jù)庫來允許為廣告提供服務(wù)或者使廣 告駐留在發(fā)布商的數(shù)據(jù)庫中以避免等待時(shí)間，本發(fā)明的web匹配引擎 避免了菊花鏈連接以及等待時(shí)間問題。web匹配引擎通過其自身和其 它報(bào)告裝置(例如第三方代理商)來收集交易信息，并保持與所有參 與方的永久計(jì)費(fèi)關(guān)系，因此web匹配引擎能夠向沒有任何財(cái)務(wù)關(guān)系的 成千上百個(gè)的發(fā)布商和廣告商提供服務(wù)以及保證付費(fèi)和收集。
本發(fā)明的web匹配引擎將允許用戶通過自動(dòng)地對創(chuàng)意進(jìn)行分級(jí) (例如，R或PG13)來阻止和/或管理廣告創(chuàng)意和/或管理交付類型或 內(nèi)容，以及讓雙方(即，賣方和買方)管理同樣的事務(wù)。
本發(fā)明的web匹配引擎通過以另外的方式使得過時(shí)的手動(dòng)內(nèi)部分 類和工作網(wǎng)絡(luò)程序的優(yōu)先級(jí)分配自動(dòng)化，來顯著地自動(dòng)化現(xiàn)有技術(shù)中 的發(fā)布商庫存優(yōu)先級(jí)分配銷售問題。本發(fā)明的web匹配引擎允許廣告 商將他們的庫存和定價(jià)直接提供給web引擎匹配，該web引擎匹配接 著結(jié)合發(fā)布商的自身內(nèi)部庫存和網(wǎng)絡(luò)來自動(dòng)確定并對web匹配引擎網(wǎng) 絡(luò)上的發(fā)布商庫存銷售進(jìn)行優(yōu)先級(jí)分配。同樣地，改變方向自動(dòng)化通 過匹配引擎發(fā)生，以便向發(fā)布商提供針對其庫存的最佳貨幣化。
web匹配引擎創(chuàng)建了訪問者之間的透明度以便搜索引擎、互聯(lián)網(wǎng) 上的上億個(gè)網(wǎng)站和博客，并創(chuàng)建了匹配最適用于每個(gè)站點(diǎn)和媒體的廣 告并將其轉(zhuǎn)變以銷售的能力。因此，搜索引擎、網(wǎng)站和博客能夠通過 廣告獲得高得多的點(diǎn)擊率。web匹配引擎允許廣告商向他們期望的任 何東西收費(fèi)，并且只要價(jià)格具有競爭性，則他們的廣告導(dǎo)向?qū)?dǎo)致銷 售。此外，廣告商將保留賣方所供應(yīng)的全部值減去交易費(fèi)。因此，使 用中間傳遞器來代替當(dāng)前主導(dǎo)web廣告的聚合器(aggregator),該中 間傳遞器允許基于真實(shí)結(jié)果的以最有效的方式對廣告費(fèi)用開銷的自動(dòng) 優(yōu)化。
本發(fā)明的web匹配引擎可以基于客戶需求以多層次來進(jìn)行操作， 以下列出了這種操作的 一些示例
1. 僅匹配潛在發(fā)布商和廣告商；
2. 電匹配及電連接；
3. 匹配連接并給廣告提供服務(wù)；
4. 匹配連接、提供服務(wù)、以及計(jì)費(fèi)；
5. 匹配連接、提供服務(wù)、計(jì)費(fèi)以及收集；和/或
6. 自動(dòng)匹配、連接、計(jì)費(fèi)、提供服務(wù)、測量、發(fā)布交易信息、改 變分配、在時(shí)段結(jié)束之后以及結(jié)束處開始，收集付費(fèi)。
此外，web匹配引擎包括買方和賣方交易反饋環(huán)，其將對不同成 員相互間的關(guān)系以及經(jīng)歷進(jìn)行分級(jí)。
從結(jié)合附圖所考慮的以下詳細(xì)描述中，本發(fā)明的其它方面和特征 將變得顯而易見。然而，應(yīng)理解的是，附圖僅為了例證而繪制，而并 非作為對本發(fā)明的限制定義，本發(fā)明應(yīng)所附權(quán)利要求。還應(yīng)理解，不 一定要按照比例繪制附圖，除非另外指示，否則附圖僅旨在概念上例 證這里所描述的結(jié)構(gòu)和過程。


參考附圖，從以下給出的本發(fā)明的優(yōu)選實(shí)施例的詳細(xì)描述中，本 發(fā)明的前述和其它優(yōu)點(diǎn)和特征將變得更加顯而易見，在附圖中
圖1是示出了根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例的web匹配引擎的不同元件之 間的相互作為的示例性方框圖2a是示出了對由圖1中的web匹配引擎所收集的信息的處理 的示例性示意圖2b是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例的web匹配引擎的不同操作層的平 面圖2c是示出了根據(jù)本發(fā)明的web匹配引擎的不同元件之間的相 互作用的示例性示意框圖2d是示出了對由圖2c中的web匹配引擎所收集的信息的處理
的示例性示意框圖3是示出了本發(fā)明的匹配方法的示例性步驟的流程圖； 圖4是示出了根據(jù)本發(fā)明的方法的備選步驟的流程圖； 圖5是根據(jù)本發(fā)明的系統(tǒng)的示意框圖6是示出了根據(jù)本發(fā)明的方法的步驟的全圖的流程圖7 (a)和7 (b)是示出了買方的活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的取決于廣告從買 方到圖5中的中央結(jié)算設(shè)備的傳輸?shù)呐c步驟的流程圖8是示出了與賣方的活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的取決于廣告空間或分組供應(yīng) 從賣方到圖5中的中央結(jié)算設(shè)備的傳輸?shù)牟襟E的流程圖9是示出了與接收、處理以及在圖5的web匹配引擎處的匹配 買方順序和賣方供應(yīng)相關(guān)聯(lián)的步驟的流程圖；以及
圖10 (a)至10 (e)是示出與由買方在web匹配引擎位于來自 買方的命令和來自賣方的至少一個(gè)命令之間的至少一個(gè)匹配之后所執(zhí) 行的判決相關(guān)聯(lián)的步驟的流程圖。
具體實(shí)施例方式
在世界各地存在針對廣告的不同的法律和價(jià)格結(jié)構(gòu)。因此，本發(fā) 明提供了一種用于允許數(shù)字商品的投放(在具體實(shí)施例中，允許全球 性廣告媒體空間)的系統(tǒng)和方法。根據(jù)本發(fā)明，web匹配引擎管理系 統(tǒng)，以便在將內(nèi)容與賣方可能制定的限制進(jìn)行匹配的同時(shí)控制提供給 廣告商的內(nèi)容類型和價(jià)格。這里，對廣告媒體和市場的地理分割允許 逐個(gè)市場的廣告投放和預(yù)算管理。
許多廣告代理商提供為購買自多個(gè)源的媒體進(jìn)行選擇、簽訂合 同、以及付費(fèi)的功能。這種代理商用來聚合多個(gè)客戶端并具有針對廣 告空間的賣方的單一接口和付費(fèi)源。本發(fā)明的web匹配引擎操作用以 消除對于廣告代理商的需求。該匹配引擎還通過找到并匹配廣告商和 發(fā)布商以及消除所有中間人員來消除與象Double Click或Google這樣 的網(wǎng)絡(luò)合作的需要。換言之，web匹配引擎以較低的費(fèi)用起到了與廣 告代理商和網(wǎng)絡(luò)相同的作用。然而，匹配引擎聚合(aggregate)更大 量的買方和賣方，并借助于更多買方和賣方來提供集中式結(jié)算以及對
效果的跟蹤發(fā)現(xiàn)。此外，web匹配引擎保證了資金被收集，并提供了 爭論的解決方案以及關(guān)于開銷趨勢和價(jià)格數(shù)據(jù)的歷史數(shù)據(jù)?？梢允占?br> 存儲(chǔ)并將關(guān)于市場的數(shù)據(jù)賣給第三方。在一個(gè)實(shí)施例中，web匹配引
擎保證付費(fèi)并消除針對賣方的壞賬。
在另一個(gè)實(shí)施例中，web匹配引擎操作用于通過允許賣方為折扣 預(yù)付費(fèi)或預(yù)先在延長的時(shí)間段內(nèi)銷售庫存以及允許買方設(shè)想與這種廣 告的波動(dòng)價(jià)格相關(guān)聯(lián)的風(fēng)險(xiǎn)來改進(jìn)賣方的現(xiàn)金周轉(zhuǎn)。因此，在同一市 場或單獨(dú)的市場，提供了二級(jí)市場，在其中出現(xiàn)了針對這種能力的貿(mào) 易?？梢詫齑婢酆掀饋磉M(jìn)行包裝，并在金融市場上將其證券化，以 便為發(fā)布者提供庫存的流動(dòng)性和貨幣化?？梢詫﹃P(guān)于市場的數(shù)據(jù)進(jìn)行 收集、分類并將其賣給第三方。根據(jù)一個(gè)實(shí)施例，如果需要預(yù)算或廣 告需要改變，則允許廣告空間的買方?jīng)Q定是否更容易地進(jìn)入針對廣告 空間的長期和/或短期委托，以及然后容易地在二級(jí)市場上銷售那些 "電視或廣播節(jié)目中的廣告"。在這樣的市場中，主要的庫存持有者將 能夠通過允許買方消除與購買決定相關(guān)聯(lián)的風(fēng)險(xiǎn)來獲得對于他們的庫 存的較佳值。
根據(jù)其它預(yù)期實(shí)施例，web匹配引擎包括清算(clearing)工具， 該清算工具從傳統(tǒng)的在線和媒體買方處收集訂單，并從在線和傳統(tǒng)媒
體賣方處獲得不同類型的廣告空間庫存。這里，允許每個(gè)賣方在在線 站點(diǎn)上注冊、描述他們的媒體的性質(zhì)和人口統(tǒng)計(jì)以及他們?yōu)椴煌瑥V告 時(shí)段所收取的價(jià)格、或者提供來自有聲望的第三方的這種數(shù)據(jù)。
此外，允許賣方由于競爭問題、法律問題或?qū)彇藛栴}而限制廣告 特定內(nèi)容。這里，例如，每個(gè)買方都可以在相同站點(diǎn)上注冊，并指定 關(guān)鍵字、產(chǎn)品、地理、預(yù)算以及在活動(dòng)期間所追求的活動(dòng)類型，設(shè)法 在特定預(yù)算內(nèi)實(shí)現(xiàn)所要覆蓋的市場以及對買方的人口統(tǒng)計(jì)。然后，該 網(wǎng)路匹配引擎處理這種請求，并基于當(dāng)前價(jià)格和訂單向買方顯示了與 由賣方基于提供給該匹配引擎的歷史和實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化結(jié)果所提供的廣告空 間的最佳匹配。在已經(jīng)指定了每個(gè)觀眾的最低價(jià)格的情況下，這種匹 配可以基于買方需要。備選地，該匹配還可以基于在特定日所花費(fèi)的 每一美元的最高轉(zhuǎn)化率。
根據(jù)本發(fā)明的預(yù)期實(shí)施例，可以出現(xiàn)具有"虛擬庫存"的賣方。 例如，具有虛擬庫存的賣方可能在將來以貿(mào)易商交易股票或債券的方 式來交易更多的能力。這里，賣方可能購買長期廣告合同，并將其作 為多個(gè)短期合同來銷售或者將其與其它類型的媒體進(jìn)行包裝，并將該 合同或者與該廣告合同相關(guān)聯(lián)的現(xiàn)金周轉(zhuǎn)證券化。賣方可以打包許多 這樣的合同，并將其作為有價(jià)證券或債券賣給其它買方，其中匹配引 擎用作為貿(mào)易定價(jià)并確定這種交易的市場。
對于特定賣方，通過可用的媒體空間的力量或通過點(diǎn)擊價(jià)格等，
可能無法完全滿足買方的預(yù)算或轉(zhuǎn)化需要或參數(shù)。因此，將web匹配
引擎配置用于提供與下一個(gè)賣方的可用媒體的實(shí)時(shí)交替匹配，等等， 直到滿足買方訂單的預(yù)算。然后，將該匹配發(fā)送到買方，然后允許買 方實(shí)時(shí)觀看他基于媒體的預(yù)算的建議分布，并且可以決定繼續(xù)購買， 然后購買用于未來使用的選項(xiàng)，或者簡單地收藏該能力，以便在特定 條件下購買。備選地，買方可以投放有限的訂單，這些訂單將通過預(yù) 算分配管理器來自動(dòng)執(zhí)行他的采購訂單。
為了登廣告，在發(fā)出或執(zhí)行了采購訂單時(shí)，web匹配引擎可以指 示廣告服務(wù)器將適當(dāng)?shù)膹V告從買方服務(wù)器或web匹配引擎數(shù)據(jù)庫投遞 到賣方服務(wù)器，用于呈現(xiàn)給下一個(gè)觀眾。這種廣告可以駐留在發(fā)布者 廣告服務(wù)器上，以便最小化等待時(shí)間。例如，賣方可以保證特定顯示 的等級(jí)或web限制不低于特定水平。然后，web匹配引擎"預(yù)訂"交 易，并準(zhǔn)備在買方和單個(gè)或多個(gè)賣方之間轉(zhuǎn)移一部分或全部資金，該 資金是買方先前與賣方簽訂購買合詞時(shí)提到的。web匹配引擎根據(jù)基 于購買計(jì)劃所達(dá)成的協(xié)議將廣告交付給針對要廣播的廣告的不同廣告 空間。然后，web匹配引擎實(shí)時(shí)測量媒體的性能，并且如果媒體的性 能降到預(yù)定期望水平以下，則匹配引擎可以使用需要以較低價(jià)格的較 低轉(zhuǎn)化的其它廣告來代替正在執(zhí)行的廣告。不同于由GOOGLE或 YAHOO所使用的系統(tǒng)，本發(fā)明的web匹配引擎不顯示價(jià)格。相反地， 該web匹配引擎允許買方和賣方顯示他們的購買和銷售訂單，這樣可 以直接與項(xiàng)目的財(cái)務(wù)公開和歷史性能進(jìn)行匹配。此外，web匹配引擎 不以與GOOGLE系統(tǒng)相同的方式來保持買方和賣方訂單之間的差額。
相反地，向買方提供了完全價(jià)格發(fā)現(xiàn)，在此之后收取交易和結(jié)算費(fèi)用。 根據(jù)本發(fā)明，執(zhí)行測量以便從多個(gè)源收集信息來編制準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化 以及關(guān)于買方的披露信息。多個(gè)源可以包括第三方評(píng)定機(jī)構(gòu)、定價(jià)和 買方供應(yīng)鏈軟件、站點(diǎn)跟蹤軟件、第三方庫存、轉(zhuǎn)化和交易訂單、基 于歷史等級(jí)的web訪問或客服中心訪問的增加、針對基于由媒體類型 分類的多個(gè)買方中同一行業(yè)中的所有買方的轉(zhuǎn)化結(jié)果、日期和地理以 及與買方進(jìn)行作出購買決定以及賣方作出庫存決定相關(guān)的其他信息。
可以將來自買方的供應(yīng)鏈和客戶公共關(guān)系管理(CRM)系統(tǒng)的數(shù) 據(jù)鏈接到web匹配引擎，以便使對實(shí)際訂單的實(shí)時(shí)反饋與媒體購買相 關(guān)聯(lián)。因此，利用web匹配引擎優(yōu)化了買方的預(yù)算。在這種情況下， 為了實(shí)時(shí)優(yōu)化，可以周期性地或者通過web服務(wù)將該數(shù)據(jù)提供給中央 結(jié)算設(shè)備。此外，本發(fā)明的方法允許賣方給不同的跟蹤代理商提供其 相應(yīng)的數(shù)據(jù)，以演示改進(jìn)的分級(jí)或性能。這里，將銷售渠道的效果提 供給數(shù)據(jù)庫，以便將性能的約定等級(jí)與廣告媒體所實(shí)現(xiàn)的廣告等級(jí)進(jìn) 行比較。如果廣告媒體的性能低于預(yù)期等級(jí)，則web匹配引擎可以基 于買方將預(yù)算開銷改變方向到其它源。備選地，web匹配引擎可以使 用由買方所存放的一部分資金來購買其它媒體。此外，根據(jù)事先協(xié)定 可以向買方退款。
另一方面，如果廣告媒體的效果超過預(yù)期水平，則中央結(jié)算設(shè)備 可以基于在購買期間所執(zhí)行的兩方之間的合同來向買方收取額外費(fèi) 用。根據(jù)本發(fā)明，收集所有類型的廣告的數(shù)據(jù)。因此，任何廣告商都 可以査看在特定日在特定媒體上所花費(fèi)的預(yù)算的轉(zhuǎn)化率及效益。這里， web匹配引擎顯示由產(chǎn)業(yè)、類別、產(chǎn)品、服務(wù)、轉(zhuǎn)化以及其它類型所 分割的實(shí)時(shí)交易數(shù)據(jù)，因?yàn)樗鼈兣c每種媒體類型以及來自web上的不 同發(fā)布者的庫存簡檔相關(guān)聯(lián)，以允許其它買方和賣方調(diào)整他們的定價(jià) 和購買需求，以及針對每個(gè)廣告、web站點(diǎn)上的頁面或其它數(shù)字媒體 所支付的價(jià)格。
本發(fā)明的web匹配引擎允許單一市場空間中的不同類型的發(fā)布者 和賣方在價(jià)格/性能方面相互競爭，在其中能夠立即跟蹤到費(fèi)用的效益 并將其轉(zhuǎn)化為額外購買或改變方向到其它形式的每個(gè)類別和廣告方面
相互競爭。這里，web匹配引擎維護(hù)詳盡的數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫包括針 對所有類型的廣告渠道、語音和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)以及針對所有類型的媒體的 所有形式的廣告的價(jià)格，同時(shí)保存潛在買方的身份及其特定價(jià)格以及
匿名的簡檔需要(如果用戶希望的話)。此外，web匹配引擎顯示由不 同產(chǎn)品分類所商定的針對這種媒體所支付的最終價(jià)格。此外，web匹 配引擎向用戶示出針對每個(gè)廣告或每個(gè)購買訂單的所有購買和銷售訂 單，并示出了匹配的訂單及其價(jià)格。
本發(fā)明的方法設(shè)法更準(zhǔn)確地將不同買方與向買方提供最優(yōu)銷售 效果的廣告空間提供相匹配。因此，將web匹配引擎配置用于提供將 最小化買方費(fèi)用的最優(yōu)匹配，同時(shí)最大化賣方所產(chǎn)生的收益。這里， 市場價(jià)格動(dòng)態(tài)指示針對廣告、web及博客的價(jià)格是否波動(dòng)，這將通過 特定搜索引擎或使用web匹配引擎所注冊的站點(diǎn)上針對詞"car"的特 定日的特定價(jià)格。此外，還將web匹配引擎配置用于提供通過不同媒 體應(yīng)用程序來實(shí)現(xiàn)的定制直銷。因此，允許買方和賣方將他們的廣告 支出集中在具有潛在消費(fèi)者并準(zhǔn)確地跟蹤這些支出的反應(yīng)和轉(zhuǎn)化率的 被證實(shí)部分中的特定場所。
通常，廣告空間的賣方在廣告空間以及媒體類型(例如，互聯(lián)網(wǎng)、 TV、無線電或戶外廣告牌)之中進(jìn)行競爭。相反地，買方在同一類別 的相互之間以及與可以在特定時(shí)間處證實(shí)關(guān)于特定類型的廣告更加有 效的其它不同產(chǎn)品分類進(jìn)行競爭。所有這些信息由買方或賣方發(fā)布或 購買，因此它們可以最優(yōu)化其交易，并產(chǎn)生更好的轉(zhuǎn)化或庫存的貨幣 化。可以手動(dòng)或通過將所有這些信息提交給控制板及預(yù)算分配管理器， 預(yù)算分配管理器包括其內(nèi)部市場數(shù)據(jù)以及用于其它網(wǎng)絡(luò)買方和賣方保 證最優(yōu)化的第三方性能數(shù)據(jù)。因此，買方可能同意在特定日、 一天中 的指定時(shí)間為特定媒體類型支付更多費(fèi)用。最初，web匹配引擎將這 種數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配并交易。此外，將本發(fā)明的web匹配引擎配置用于以 任意形式并通過任意預(yù)期網(wǎng)絡(luò)將廣告內(nèi)容廣播或流到預(yù)先議定的合同 條款上的第三方。
在web上，由諸如GOOGLE、 YAHOO或Microsoft之類的大型 網(wǎng)絡(luò)公司來管理廣告的投放，這些大型網(wǎng)絡(luò)公司不利于廣告商的利益
或買方和賣方之間的差額。這些公司由最優(yōu)化其各自利潤的唯一目標(biāo) 所驅(qū)使，并象黑盒一樣操作，并且實(shí)際上向各方掩蔽市場信息，以便
最優(yōu)化其收益率。不同于GOOGLE或YAHOO!，本發(fā)明的web匹配 引擎不是黑盒，相對于黑盒，廣告商在一邊投標(biāo)，而發(fā)布商在另一邊 相互競標(biāo)。相反地，服務(wù)商允許市場和額定數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)規(guī)定價(jià)格和媒體 分割的可用性、主流空間或關(guān)鍵字及其在特定日且針對特定媒體類型 或特定日和時(shí)間的相關(guān)價(jià)格。
本發(fā)明的系統(tǒng)和方法指向利用與提供解決方案相關(guān)聯(lián)的新技術(shù) 來創(chuàng)建用于廣告的可變、動(dòng)態(tài)、流動(dòng)的實(shí)時(shí)市場。該系統(tǒng)向賣方提供 了對客戶的直接訪問。此外，web匹配引擎允許庫存值的最大化，并 消除與廣告或曝光覆蓋相關(guān)聯(lián)的時(shí)間或地理限制。另一方面，本方法 和系統(tǒng)允許賣方進(jìn)入可能在每個(gè)國家或地區(qū)都擁有不同轉(zhuǎn)化價(jià)格或費(fèi) 用合并的地理上的市場。另一方面，本方法和系統(tǒng)擴(kuò)大買方可用的廣 告選擇的數(shù)目。因此，最大化了購買機(jī)會(huì)的選擇。
此外，在每個(gè)由web匹配引擎所覆蓋的地理市場中，給買方提供 了對市場價(jià)格和媒體可用性的實(shí)時(shí)訪問。這里，web匹配引擎減少了 買方和賣方的交易費(fèi)用，并通過允許較小的公司或新類型的產(chǎn)品來廣 告并使用先前無法支付或先前成本效率太低的媒體來增加所花費(fèi)的全 部費(fèi)用。本發(fā)明的系統(tǒng)和方法為任意買方或賣方提供了集中式和自動(dòng) 化的廣告訂單、訂單確認(rèn)(approval)、貨品計(jì)價(jià)、報(bào)告、以及計(jì)費(fèi)。 因此，允許買方和賣方相對容易地參與到與大量實(shí)體的商業(yè)，而沒有 經(jīng)受到與壞的應(yīng)收賬款相關(guān)聯(lián)的風(fēng)險(xiǎn)。
應(yīng)理解的是，可以以各種形式的硬件、軟件、固件、專用處理器、 及其組合來實(shí)現(xiàn)本發(fā)明。優(yōu)選地，本發(fā)明實(shí)現(xiàn)為硬件和軟件的組合。 此外，優(yōu)選地，將該軟件實(shí)現(xiàn)為有形地體現(xiàn)在程序存儲(chǔ)設(shè)備上的應(yīng)用 程序?？梢詫⒃搼?yīng)用程序上載到包括任意適當(dāng)結(jié)果的機(jī)器上，并由該 機(jī)器來執(zhí)行。優(yōu)選地，該機(jī)器實(shí)現(xiàn)于具有諸如一個(gè)或多個(gè)中央處理單 元(CPU)、隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(RAM)、以及輸入/輸出(I/O)接口之 類的硬件的計(jì)算機(jī)平臺(tái)。該計(jì)算機(jī)平臺(tái)還包括操作系統(tǒng)和微指令碼。 這里所描述的各種處理和功能可以是微指令碼的一部分或者通過操作 系統(tǒng)所執(zhí)行的應(yīng)用程序的一部分(或其組合)。此外，可以將諸如例如 附加數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備和打印設(shè)備之類的各種其它外圍設(shè)備連接到該計(jì)算 機(jī)平臺(tái)。
還應(yīng)理解的是，由于附圖中所描述的組成系統(tǒng)組件和方法步驟中 的一些優(yōu)選地以軟件來實(shí)現(xiàn)，所以系統(tǒng)組件(或過程步驟)之間的實(shí) 際連接可以基于本發(fā)明的編程方式而不同。在給定這里的教益的情況 下，相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)人員將能夠設(shè)想本發(fā)明的這些和相似實(shí)現(xiàn)或配置。
圖1是示出了根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例的買方和賣方之間利用web匹 配引擎10的交互的高層方框圖。在這個(gè)示例中，描述了新近添加的信
息的動(dòng)態(tài)增加。這里所涉及的新近添加的信息是發(fā)送到匹配引擎的訂
戶的新近添加信息，這種消息與來自WME并通過廣告服務(wù)器所交付 的廣告鏈接或封裝在一起。
本系統(tǒng)和方法將所發(fā)布的數(shù)據(jù)聚合起來，并收集來自站點(diǎn)、公司 以及不公布它們的改變和添加的公共信息源的RRS和其它饋送，并對 所聚合的公布和暫時(shí)存儲(chǔ)或做索引的以及永久存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理， 因此能夠?qū)⑦@種信息與作為web匹配引擎10的客戶的訂戶、買方和 第三方做進(jìn)行的搜索和簡檔查詢條目中的每一個(gè)相匹配。對于被告知 特定新聞或通告以及關(guān)于特定主題或通過特定公司的改變的訂戶可以 轉(zhuǎn)到網(wǎng)站上，并請求以特定格式向其以及特定設(shè)備(例如計(jì)算機(jī)、行 動(dòng)電話、個(gè)人數(shù)字助理(PDA)或一些其它web啟用設(shè)備)發(fā)送這種 通知。
根據(jù)本發(fā)明，web匹配引擎IO接收新近添加的信息，并且通過其 它程序?qū)⒃撔陆砑拥男畔⑴c買方100和賣方200的請求進(jìn)行相關(guān)。 買方100與買方廣告服務(wù)器16相連，買方廣告服務(wù)器16又與web匹 配引擎廣告服務(wù)器12相連。
新信息的賣方或發(fā)布商具有他們自身的庫存/管理系統(tǒng)14，庫存/ 管理系統(tǒng)14與web匹配引擎廣告服務(wù)器12、 web匹配引擎10以及其 它網(wǎng)絡(luò)18相連。這些其它網(wǎng)絡(luò)18包括任意基于非互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)，并 且還可以包括象GOOGLE、 YAHOO等的網(wǎng)絡(luò)。此外，庫存/管理系統(tǒng) 14與其它站點(diǎn)/其它媒體20 (可以包括TV、無線電等)相連。
買方廣告服務(wù)器16維護(hù)對買方廣告采購以及采購訂單的路線方
案的存儲(chǔ)，并且還接收來自web匹配引擎10的反饋信息，以便向買 方提供與他們的廣告采購相關(guān)的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化信息。賣方120具有使用庫 存/管理系統(tǒng)14來管理的廣告空間的庫存。該庫存/管理系統(tǒng)14直接 與web匹配引擎、web匹配引擎廣告服務(wù)器12、其它網(wǎng)絡(luò)18、以及 web站點(diǎn)和其它媒體20相連。庫存/管理系統(tǒng)14允許賣方120實(shí)質(zhì)上 實(shí)時(shí)地監(jiān)控他們正在以各種不同的分類銷售的媒體空間，并將其庫存 指向提供了對其庫存的最佳貨幣化的網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)。
如圖所示，可以直接將賣方120和買方IOO與web匹配引擎相連，
以便使賣方和買方能夠繞過本發(fā)明的自動(dòng)化系統(tǒng)，并直接相互作用。 圖2a示出了根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例的web匹配引擎10的更加詳細(xì)
的方框圖。具體地，這個(gè)方框圖是發(fā)生在一個(gè)買方和一個(gè)賣方之間的 比較，針對與在其上創(chuàng)建了價(jià)格與CPC、 CPA或CPM的匹配的每個(gè) 匹配引擎相關(guān)的一個(gè)特定類別或類別組。
示出了web匹配引擎10具有不同的匹配引擎25。例如，每次獲 取成本(CPA)匹配引擎25a、每次點(diǎn)擊成本(CPC)匹配引擎25b、 以及每次曝光成本(CPE)匹配引擎25c。這些匹配引擎是基于web 的，并且是為了示例性目的而示出的?？梢栽诓槐畴x本發(fā)明的精神的 前提下添加其它類型的匹配引擎。例如，匹配引擎25可以是根據(jù)這里 所公開的原理適用于將任意數(shù)字網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字商品的銷售與購買相匹 配的一個(gè)匹配引擎。
本發(fā)明的web匹配引擎10操作用于收集并匹配廣告交易、執(zhí)行 交易以及交付廣告，同時(shí)還能夠結(jié)算交易并收集與交易相關(guān)的市場數(shù) 據(jù)。web匹配引擎10收集的數(shù)據(jù)可以來自基于所預(yù)訂的買方和賣方的 自身活動(dòng)，并且該數(shù)據(jù)可以來自第三方網(wǎng)絡(luò)18、和/或web匹配引擎 10可以連接到的任意其它市場數(shù)據(jù)源。
作為示例，參照圖2a，賣方120列出了針對他們想要競爭或具有 的可用媒體空間的類別24。例如，賣方120具有針對鞋類相關(guān)產(chǎn)品的 web上或無線電上的媒體空間。買方IOO提供了關(guān)于他們正要尋找用 于銷售他們的運(yùn)動(dòng)鞋的空間的信息，以及更具體地，他們已經(jīng)對web和無線電廣告表現(xiàn)出興趣。此時(shí)，web匹配引擎10將買方請求與針對 每個(gè)賣方120的媒體空間的庫存進(jìn)行比較，這是(或預(yù)訂了)本發(fā)明 的系統(tǒng)的一部分。在本示例中，向買方IOO提供針對來自特定賣方和 多個(gè)其它買方的可用web廣告的CPA、 CPC或CPE定價(jià)選項(xiàng)。通過 收集來自歷史數(shù)據(jù)庫27、 28和29的相關(guān)信息，將向買方顯示與可用 于針對類別選擇的市場中的成功和物價(jià)水平相關(guān)的CPA、CPC和CPE。 然后，買方可以繼續(xù)選擇并鏈接到特定賣方，或者讓系統(tǒng)自動(dòng)管理針 對買方和賣方的這種連接。此外，web匹配引擎10還針對所請求的無 線電廣告將買方與賣方相匹配。這種匹配可以更加直接，并且不包括 web特有的CPA、 CPC或CPE類型的程序。將記錄這種交易信息，并 由其它設(shè)備使用這種交易信息作為針對所交易的產(chǎn)品和分類的價(jià)格和 有效參考。
匹配引擎10包括買方歷史數(shù)據(jù)27和賣方歷史數(shù)據(jù)29。在針對這 種媒體空間所發(fā)生的每次交易時(shí)，買方歷史數(shù)據(jù)27直接從買方獲得信 息，同時(shí)編譯來自供應(yīng)鏈26和第三方網(wǎng)絡(luò)18的其它相關(guān)信息，因此 該歷史數(shù)據(jù)能夠向買方提供對可用于買方的所有備選(包括不可用于 市場的所有)的查看。將買方和賣方歷史數(shù)據(jù)27和29聚合在web匹 配引擎內(nèi)，以便在處理針對買方訂單和賣方媒體空間的匹配時(shí)向該引 擎提供盡量多的信息，以及允許匹配引擎執(zhí)行對包括國內(nèi)市場價(jià)格和 第三方網(wǎng)絡(luò)的所有選項(xiàng)的最優(yōu)化。這種數(shù)據(jù)還可以由兄弟方用于改變 定價(jià)和分類信息，以便更好地與市場中的其它買方和賣方競爭。通過 改變買方最小需求和賣方最低價(jià)，產(chǎn)生更好的匹配和更高的收益。
根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)方面，web匹配引擎10還可以利用人工智能 (AI)、用戶反饋、數(shù)字對象標(biāo)識(shí)符(DOI)鏈接、web服務(wù)、xhtml 標(biāo)簽、或其它工具來提供將信息流與系統(tǒng)中的查詢相匹配的能力，以 及"自我訓(xùn)練"系統(tǒng)允許買方100以優(yōu)選順序排列他們的査詢，并將 這些查詢集中到由web匹配引擎10所聚合的相關(guān)信息。通常，比較 引擎或其它自動(dòng)系統(tǒng)可以包括在任意給定時(shí)間且在使用期間訪問web 匹配引擎10的上百萬個(gè)查詢。如果針對商品和服務(wù)的轉(zhuǎn)化率比向客戶 提供增強(qiáng)的匹配的服務(wù)的備選web廣告系統(tǒng)，這種用戶或引擎可以產(chǎn)
生實(shí)際的收益流。
本發(fā)明的web匹配引擎10提供對用于例如通過新聞稿或網(wǎng)站來
向公眾披露信息的傳統(tǒng)方法的備選。典型地，伴隨著接收到信息的人 將實(shí)際閱讀該信息的希望來披露這種信息。根據(jù)本發(fā)明，使用有利于
發(fā)布商和唯一的信息源通過web匹配引擎發(fā)布他們的數(shù)據(jù)的系統(tǒng)來代 替?zhèn)鹘y(tǒng)系統(tǒng)，可以僅將產(chǎn)品通告、定價(jià)和業(yè)務(wù)推廣通告、新價(jià)格、軟 件或服務(wù)發(fā)布集中在感興趣方。如果找到與訂戶的興趣相匹配的內(nèi)容， 則執(zhí)行由訂戶所認(rèn)可的功能。例如，該功能可以是提供關(guān)于新聞稿到 已經(jīng)表明了對接收這種信息或加載程序或服務(wù)的演示的特定訂戶組的 鏈接。該匹配引擎IO可以提供對其他用戶的實(shí)時(shí)分級(jí)信息，因此，訂 戶可以立即決定是否要購買或嘗試該服務(wù)。
根據(jù)本發(fā)明，通過指明到web匹配引擎10或其它收集程序的特 定關(guān)鍵字或主題，能夠以最低限度的努力以及極低成本來實(shí)現(xiàn)對上百 萬個(gè)信息源的持續(xù)監(jiān)控。幾乎可以馬上向多個(gè)通信設(shè)備(例如，無線 設(shè)備、PDA、計(jì)算機(jī)等)發(fā)送通知。根據(jù)本發(fā)明，消息或服務(wù)將以多 種格式出現(xiàn)，并將支持現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)和專用系統(tǒng)，例如電子郵件、即時(shí) 通訊軟件、短消息服務(wù)(SMS)消息以及Bloomberg終端。
此外，web匹配引擎IO提供了允許訂戶管理存儲(chǔ)在歷史數(shù)據(jù)數(shù)據(jù) 庫27中他們的賬戶、查詢、預(yù)算、簡檔、歷史事件和優(yōu)先級(jí)。此外， web匹配引擎10還使用戶存儲(chǔ)設(shè)備與所找到的所有相關(guān)信息同步。因 此，持續(xù)為用戶提供關(guān)于他們最關(guān)注的專題的最新數(shù)據(jù)，并且訂戶能 夠立即在他們的設(shè)備上訪問這些專題，而不需要訪問網(wǎng)絡(luò)或使用他們 的計(jì)算機(jī)。優(yōu)選地，給訂戶提供高達(dá)60天的最新信息，這些信息可能 包括關(guān)于他們可以本地訪問而不需要互聯(lián)網(wǎng)連接的選擇專題的話音視 頻和數(shù)據(jù)，因?yàn)樵谶@些數(shù)據(jù)在線可用時(shí)，web匹配引擎同步了這些數(shù) 據(jù)。
許多網(wǎng)站不允許網(wǎng)絡(luò)爬蟲或非訂戶訪問內(nèi)部數(shù)據(jù)。因此，網(wǎng)站上 的大多數(shù)信息是不能輕易訪問以搜索引擎的。相反地，本發(fā)明的web 匹配引擎10起到了收集、處理并通知特定訂戶其它不可用的特定信息 的信任方的作用。這里，web匹配引擎IO還可以起到結(jié)算設(shè)備的作用，
用于處理需要微支付(micro payment)的大量交易，在另外的情況下， 對于單獨(dú)信息源而言微支付處理起來并不經(jīng)濟(jì)。該匹配引擎可以管理 針對可能與這種客戶端沒有關(guān)系但意欲為他們的服務(wù)收費(fèi)的上百萬個(gè) 小發(fā)布商或信息提供者的訂戶信息的注冊、安全和驗(yàn)證。在本發(fā)明的 實(shí)施例中，在用戶利用通過web匹配引擎的通知來鏈接或訪問發(fā)布商 的實(shí)際網(wǎng)站時(shí)，web匹配引擎10管理并交付關(guān)于發(fā)布商原始站點(diǎn)的廣 告或競爭內(nèi)容。
在本發(fā)明的另一個(gè)實(shí)施例中，使用信息流來產(chǎn)生針對內(nèi)容的始發(fā) 者、廣告査詢的聚合器或交易器、web匹配引擎10的訂戶和廣告商的 簡檔。web引擎提供了與針對關(guān)鍵字或事件觸發(fā)廣告的任何買方和賣 方相關(guān)的定價(jià)的完全透明度。這種透明度動(dòng)態(tài)地降低了對諸如 GOOGLE、 YHHOO和其它搜索引擎之類的聚合器的需求，該聚合器 使用以下系統(tǒng)通過該系統(tǒng)，廣告商在不知道市場價(jià)格針對用戶所感 興趣的關(guān)鍵字盲目投標(biāo)。這種投標(biāo)(隨后將其轉(zhuǎn)化為并排提供的具有 由搜索引擎所提供的自由搜索結(jié)果的貿(mào)易清單)為搜索引擎提供了非 常高的差額。然而，信息提供者和搜索引擎的用戶無法產(chǎn)生收入或獲 得由搜索引擎所收取的一部分費(fèi)用。此外，關(guān)鍵字的買方改進(jìn)他們的 "點(diǎn)擊數(shù)"的能力受限，因?yàn)镚oogle具有關(guān)于執(zhí)行搜索的人或者他的 購買或參與商業(yè)的真實(shí)意圖的有限知識(shí)。
相反地，本發(fā)明的web匹配引擎10允許發(fā)布商、聚合器、訂戶 以及信息提供者接收由web匹配引擎所收取的一部分費(fèi)用，以及或者 買方和賣方愿意為特定清單以及執(zhí)行特定交易所支付的真實(shí)值，因?yàn)?匹配引擎收取交易費(fèi)，而不是所支付的與從廣告商處收取的差額。這 種財(cái)務(wù)公開將立即為廣告商提供較低價(jià)格，并聚合樂于為他們的曰常 查詢付費(fèi)的多個(gè)用戶。在另一實(shí)施例中，對關(guān)于由匹配引擎所引導(dǎo)的 交易的統(tǒng)計(jì)和使用信息的收集和銷售提供了另一收益來源。包括金融 機(jī)構(gòu)和經(jīng)紀(jì)人的許多源將為這種信息付費(fèi)，因?yàn)榭梢允褂眠@種信息作 為早期指標(biāo)以示出產(chǎn)品、公司、價(jià)格和服務(wù)的趨勢。這里web匹配引 擎10使所有這種信息對于第三方以一定的費(fèi)用可用。
根據(jù)本發(fā)明，管理訂戶感興趣的類別的擴(kuò)展列表，并在每次在互
聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)訂戶在上下文中所請求的專題時(shí)，將對這種數(shù)據(jù)的主動(dòng)通 知和格式化提供給買方100。因此，允許廣告商和商業(yè)銷售的數(shù)字商 品更準(zhǔn)確地以潛在客戶作為目標(biāo)。此外，執(zhí)行對何時(shí)以及向每個(gè)訂戶
發(fā)送什么的定制。還基于由第三方或web匹配引擎10所產(chǎn)生的特定
事件來發(fā)送不同的消息和不同的價(jià)格。例如，本發(fā)明的系統(tǒng)允許廣告
商向匹配引擎IO指示在關(guān)于災(zāi)難事件的新聞經(jīng)過web匹配引擎時(shí)，
應(yīng)該向己經(jīng)輸入詞"災(zāi)難"的所有訂戶發(fā)送關(guān)于人壽保險(xiǎn)的廣告。類
似地，每次新聞發(fā)布或關(guān)于來自競爭對手的產(chǎn)品的記錄經(jīng)過web匹配 引擎時(shí)，制造商可以請求發(fā)送具有特定價(jià)格的特定廣告。這里，可以 只向已經(jīng)提供了由制造商所接受的簡檔的一組特定訂戶發(fā)送通知。
web匹配引擎IO還是用事件組合來產(chǎn)生引導(dǎo)。例如，從一個(gè)家搬 到另一個(gè)的人將向web匹配引擎指示他對接收屬于他的新位置的信息 感興趣。這里，創(chuàng)建對來自運(yùn)轉(zhuǎn)者、抵押銀行、保險(xiǎn)公司、本地商店 或訂戶可能需要但可能沒有想到的其他相關(guān)事件的競爭報(bào)價(jià)的列表。 該匹配引擎還可以允許廣告商以已經(jīng)完成一系列行動(dòng)的人作為目標(biāo)， 并只針對特定宣傳或針對目標(biāo)市場交易而選擇他們。訂戶可以請求匹 配引擎始終提供針對由廣告商所進(jìn)行的任何報(bào)價(jià)的競爭信息，以便使 用web匹配引擎來證實(shí)特定報(bào)價(jià)的值。
根據(jù)本發(fā)明的另一實(shí)施例，web匹配引擎10由信息提供者或第三 方用于定制通知以及象服務(wù)商(facilitator)的控制板的創(chuàng)建，這將從 互聯(lián)網(wǎng)和第三方收集警報(bào)和通知信息。這里，允許訂戶投標(biāo)為最高等 級(jí)，以便影響發(fā)送通知的順序，以及在可以將消息發(fā)送到其它競爭訂 戶之前，訂戶可以請求時(shí)間延遲。
根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)方面，廣告商(即，買方)可以嵌入復(fù)雜的標(biāo) 簽、鏈接、觸發(fā)器以及其它形式的代碼，以便跟蹤具有由匹配引擎所 發(fā)送的報(bào)價(jià)的用戶之間的交互，因此他們可以將廣告與系統(tǒng)上的實(shí)際 訂單相匹配，并以高保證程度來測量他們的轉(zhuǎn)化率和每一新訂單或新 客戶的成本。通過直接將來自供應(yīng)鏈和內(nèi)部系統(tǒng)的這種結(jié)果鏈接到 web匹配引擎10，廣告商可以自動(dòng)指引他們的預(yù)算遠(yuǎn)離具有對具有高 轉(zhuǎn)化率并確實(shí)依靠這種數(shù)據(jù)的引導(dǎo)、通知、事件、和觸發(fā)器的低轉(zhuǎn)化
率的群和用戶。
預(yù)期實(shí)施例僅表現(xiàn)出web匹配引擎10可以提供給需要向其通知 世界范圍內(nèi)所發(fā)生的事件和變化的商業(yè)和個(gè)人的一小部分使用。例如，
在其它實(shí)施例中，web匹配引擎IO還可以用作設(shè)法外購他們訂戶的通
知和管理的許多其它搜索引擎和網(wǎng)站的第三方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)票據(jù)交換所。 因此，實(shí)現(xiàn)了有效且可控制的通知系統(tǒng)，這簡化并提供了對通知和信
息的可管理的個(gè)人入口?？梢詫⑦@個(gè)解決方案與現(xiàn)有的電子郵件或IM 程序結(jié)合起來提供完整的消息收發(fā)。這里，web匹配引擎10可用于通 過投放相關(guān)廣告或基于從一個(gè)無線訂戶發(fā)送到另一個(gè)的內(nèi)容的關(guān)鍵字 標(biāo)識(shí)來為無線設(shè)備提供自由的即對消息收發(fā)。因此，本發(fā)明的系統(tǒng)取 代SMS系統(tǒng)，其中買方和賣方為在系統(tǒng)中所發(fā)送的每個(gè)消息付費(fèi)。類 似地，即時(shí)通訊軟件或任何其它程序都可以通過web服務(wù)或xhtml鏈 接到web匹配引擎10，并將其用于將廣告或內(nèi)容分發(fā)給買方100或訂 戶。
在另一實(shí)施例中，web匹配引擎IO可以向一些發(fā)布商收取數(shù)據(jù)費(fèi) 用，同時(shí)向其它發(fā)布商支付數(shù)據(jù)費(fèi)用。例如，發(fā)布新聞稿的公司可能 必須為其數(shù)據(jù)提交給匹配引擎而付費(fèi)，同時(shí)可以通過web匹配引擎為 其數(shù)據(jù)的提交而向記述這種新聞稿的報(bào)紙付費(fèi)。類似地，web匹配引 擎的訂戶可以付費(fèi)以便從特定信息源接收通知，同時(shí)每次從其它源讀 取通知時(shí)，向web匹配引擎付費(fèi)。這里，信息交換10的功能是收集、 處理、通知并計(jì)算起因于由匹配引擎基于由其成員所輸入的每協(xié)商財(cái) 務(wù)公式所觸發(fā)的每一次交易的財(cái)務(wù)往來。
由web匹配引擎10所執(zhí)行的匹配可以基于多個(gè)算法，所有的算 法都試圖產(chǎn)生越來越好的匹配以及ECPM或每M次點(diǎn)擊的有效轉(zhuǎn)化。 該匹配引擎試圖找到最佳方式來給發(fā)布商提供最高的每點(diǎn)擊率或標(biāo) 記，同時(shí)向站點(diǎn)和特定網(wǎng)頁提供廣告匹配，與可用于web上的所有其 它選項(xiàng)相比，這提供了最佳ECPM。
web匹配引擎的一種算法基于他們所提供的產(chǎn)品或服務(wù)將所有廣 告商分成不同類別，然后使來自在系統(tǒng)上所進(jìn)行的交易歷史的針對這 些類別的歷史平均EPCM相匹配。然后，將這種分?jǐn)?shù)用于動(dòng)態(tài)地管理
針對該類別中任意廣告商的廣告的投放，以保證他們使平均EPCM以 上鏈接到他們使用系統(tǒng)所放置的簡檔。
這種管理將web和其它媒體可用廣告分割成能夠?qū)崿F(xiàn)針對這種類 別的特定ECPM的選定組。隨著交易量增加，這種匹配的效率也增加。 如果廣告商需要更為廣泛的曝光或者找不到足夠站點(diǎn)來耗盡他們的預(yù) 算，則廣告商可以降低他們的ECPM分?jǐn)?shù)。在發(fā)布商(即，賣方)側(cè)， 發(fā)布商能夠看到每個(gè)產(chǎn)品類別的ECPM結(jié)果，并修改他們的站點(diǎn)及其 內(nèi)容以提高在組內(nèi)他們的ECPM等級(jí)，或者添加或切換到他們能夠或 者他們的庫存更好貨幣化的其它產(chǎn)品類別。由于，所有這些信息對于 兩邊都是透明可用的，所以他們能夠繼續(xù)調(diào)整并改進(jìn)這個(gè)模板以便完
該系統(tǒng)可以對訪問這種信息收費(fèi)，以作為其收益源的一部分。由 系統(tǒng)基于由歷史交易數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的所有類別中的ECPM來為發(fā)布商劃 分等級(jí)。該系統(tǒng)可以向他們建議他們所能夠收取的最高價(jià)格，并相對 于每個(gè)這種類別中的所有其它發(fā)布商在他們可能處于的地方顯示該最 高價(jià)格。該系統(tǒng)允許廣告商在完全不用匿名的情況下查看每一單獨(dú)發(fā) 布商站點(diǎn)或標(biāo)識(shí)或每一類別的全部列表和分級(jí)，但是他們還可以僅自 動(dòng)投放訂單來花費(fèi)預(yù)算，并使系統(tǒng)選擇將要選擇的發(fā)布商。另一方面， 發(fā)布商可以查看每一類別的預(yù)算和ECPM結(jié)果，但廣告商及其個(gè)人身 份無法查看。
圖2b示出了根據(jù)本發(fā)朋的實(shí)施例的web匹配引擎10的平面圖。 具體地，圖2b示出了 web匹配引擎10的兩個(gè)(2)操作層。存在由 商業(yè)管理層31和服務(wù)管理層32所構(gòu)成的廣告交易層50，以及服務(wù)交 付層52。買方100和賣方120及其各自的廣告服務(wù)器148和126都是 web匹配引擎的成員或訂戶。買方100和賣方120通過web交易接口 33連接到廣告交易層50，而直接連接到服務(wù)交付層52。 web接口33 優(yōu)選地是基于網(wǎng)站或web的應(yīng)用，該應(yīng)用基于允許買方和賣方輸入他
們的訂單并檢査活動(dòng)狀態(tài)以及與活動(dòng)相關(guān)的所有相關(guān)財(cái)務(wù)和性能信 息。層50和52中的每一層都與數(shù)據(jù)倉庫34相連，數(shù)據(jù)倉庫34收集
與由買方和賣方所進(jìn)行的每次交易相關(guān)的信息。廣告交易層50中的商
業(yè)管理層30可以包括訂單管理、訂單與預(yù)期買方的匹配、計(jì)費(fèi)、結(jié)算、 調(diào)節(jié)、等級(jí)評(píng)定、風(fēng)險(xiǎn)管理、報(bào)告以及財(cái)務(wù)賬戶。服務(wù)管理層31執(zhí)行 數(shù)據(jù)收集、匹配方案生成、投放訂單來移動(dòng)媒體和/或數(shù)字商品、跟蹤
并報(bào)告交易、使用調(diào)解、質(zhì)量控制和故障憑單處理。服務(wù)交付層52
包括廣告媒體和廣告服務(wù)器、提供的數(shù)字商品、證書、認(rèn)證管理、安 全和性能管理、以及向市場中的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)和用戶的交付和報(bào)告。
圖2c和2d是示出了根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的由圖1中的web 匹配引擎IO所收集的信息的處理的示例性示意方框圖，其中對新添加 的信息進(jìn)行處理，并將其提供給系統(tǒng)的用戶。
具體參考圖2c和2d，收集來自信息源和發(fā)布商1017a、 1017b、 1017c的內(nèi)容，并將其提供給消息邏輯流模塊1021。消息邏輯流模塊 1021確定了源、內(nèi)容、優(yōu)先級(jí)、大小、信息的相關(guān)性和唯一性。在本 發(fā)明的備選實(shí)施例中，將諸如歷史數(shù)據(jù)、相關(guān)信息、信息的重要性的 分級(jí)、信息的唯一性等添加到消息邏輯流中(見圖5中的示例及其相 應(yīng)的描述)。這是可能的，因?yàn)樗械南⑿畔⒍荚醋詫ζ涮峁┝苏军c(diǎn) 鏈接的SML和其它協(xié)議信息。
將web匹配引擎數(shù)據(jù)庫1022或存儲(chǔ)駐留散列表用于存儲(chǔ)查詢和 計(jì)數(shù)器以及統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在索引和計(jì)數(shù)器模塊1015中?？梢詫⑿?息流中的數(shù)據(jù)與位于web匹配引擎數(shù)據(jù)庫1022中的其它信息(例如， 存儲(chǔ)在索引和計(jì)數(shù)器)進(jìn)行比較，并將其轉(zhuǎn)發(fā)至web匹配引擎10的 其它部分或?qū)⑵鋪G棄。
允許諸如信息經(jīng)紀(jì)人1020之類的信息交換器或其它聚合器將附 加信息與web匹配引擎10互換。優(yōu)選地將控制器1024與web匹配引 擎10相結(jié)合。由控制器1024來管理聚合器1020，控制器1024驗(yàn)證 并處理對用戶1012的通信和內(nèi)容交付。如果確定了該信息是針對公共 利益的(例如，來自聯(lián)邦政府或緊急新聞警報(bào)的布告)，則控制器1024 可以允許特定信息直接從消息流邏輯1021流到消息引擎1025?？刂?器1024還用于驗(yàn)證用戶1012，并管理用戶偏好以及訪問并為特定信 息付費(fèi)的權(quán)利。
在通過web匹配引擎10中的消息流模塊1021對信息中的內(nèi)容進(jìn)行處理之后，特定搜索集由文本搜索和解析引擎1025相對于位于索引
和計(jì)數(shù)器模塊1015中的文本索引和數(shù)據(jù)庫搜索條目引導(dǎo)進(jìn)入所定位 的匹配和相關(guān)鏈接。將匹配結(jié)果提供給優(yōu)先級(jí)引擎1026，優(yōu)先級(jí)引擎 1026使用存儲(chǔ)于web匹配引擎數(shù)據(jù)庫1022的查詢目錄1023，基于存 儲(chǔ)于web匹配引擎數(shù)據(jù)庫1022的分級(jí)目錄1028的等級(jí)來對該搜索結(jié) 果進(jìn)行分級(jí)。優(yōu)先級(jí)引擎1026還將分級(jí)結(jié)果轉(zhuǎn)發(fā)給web匹配引擎的 管理模塊1027，并訪問計(jì)費(fèi)和結(jié)算數(shù)據(jù)庫1030，計(jì)費(fèi)和結(jié)算數(shù)據(jù)庫 1030存儲(chǔ)計(jì)費(fèi)、結(jié)算、通知和報(bào)告信息，以確認(rèn)需要向其通知他們的 狀態(tài)和信用狀況的訂戶的身份。數(shù)據(jù)庫1030還執(zhí)行所有計(jì)費(fèi)功能，例 如相對于交易來向適當(dāng)方進(jìn)行收費(fèi)、收款、以及記入貸方。在一個(gè)交 易中，可以向匹配引擎的相同成員收費(fèi)，并在接下來付費(fèi)，這導(dǎo)致通 過web匹配引擎的所有這些費(fèi)用和信貸的網(wǎng)絡(luò)化。
優(yōu)先級(jí)引擎1026將搜索結(jié)果轉(zhuǎn)發(fā)至消息引擎1025,消息引擎 1025將搜索結(jié)果與存儲(chǔ)在web匹配引擎數(shù)據(jù)庫1022的特定廣告或其 它外部廣告和結(jié)果打包在一起，并將其以由訂戶所請求的格式和時(shí)間 表轉(zhuǎn)發(fā)到預(yù)定目的地，例如內(nèi)部web日志、外部電子郵件、web代理 1032、通信設(shè)備1031、和/或服務(wù)器1033。因?yàn)槊總€(gè)通知都可能具有 不同的組合和內(nèi)容以及同樣地對于參與方的不同定價(jià)，所以作為剛剛 發(fā)送的通知的結(jié)果，消息收發(fā)引擎1025更新計(jì)費(fèi)和結(jié)算數(shù)據(jù)庫來確定 誰應(yīng)為信貸方付費(fèi)。因此，與當(dāng)今的靜態(tài)廣告環(huán)境相反，web匹配引 擎允許對每次交易的實(shí)時(shí)定價(jià)。
在向訂戶提供關(guān)于所請求的內(nèi)容可用的通知之后，通過匹配引擎 的多個(gè)處理模塊的組合產(chǎn)生計(jì)費(fèi)記錄，并將其發(fā)送到計(jì)費(fèi)和結(jié)算數(shù)據(jù) 庫1030，因此可以產(chǎn)生針對內(nèi)部使用以及為web匹配引擎10的外部 用戶所用的實(shí)時(shí)結(jié)算和計(jì)費(fèi)信息。應(yīng)注意的是，例如，如果訂戶是正 在使用web匹配引擎10來收集所有發(fā)布數(shù)據(jù)的搜索引擎，但是沒有 為了從匹配引擎接收信息或任何廣告而給訂戶送賬單，則可以跳過前 述步驟中的一些。
根據(jù)本發(fā)明，訂戶可以通過計(jì)算設(shè)備1031、服務(wù)器1033或web 代理1032進(jìn)入網(wǎng)站11。優(yōu)選地，該計(jì)算設(shè)備1031是PDA、計(jì)算機(jī)、
移動(dòng)電話、或一些其它的web啟用設(shè)備。
通過web匹配引擎10將所輸入的搜索數(shù)據(jù)分發(fā)到匹配引擎數(shù)據(jù) 庫1022中的多個(gè)模塊或數(shù)據(jù)庫中，并將其與諸如業(yè)務(wù)量之類的歷史結(jié) 果進(jìn)行比較。根據(jù)本發(fā)明，可以以輸入搜索數(shù)據(jù)的頻率來向訂戶提供 即時(shí)反饋以及用于在未來提供這種信息的適當(dāng)源。然后，訂戶可以修 改請求或確認(rèn)他的輸入。在確認(rèn)了輸入的情況下，匹配引擎數(shù)據(jù)庫 1022中的多個(gè)模塊或數(shù)據(jù)庫結(jié)合計(jì)費(fèi)和結(jié)算數(shù)據(jù)庫1030中的可用數(shù) 據(jù)將確定這種査詢是否是免費(fèi)的或者應(yīng)被付費(fèi)，以及向訂戶通知該決 定。如果該交易為所有方所接受，則匹配引擎數(shù)據(jù)庫1022中的所有相 關(guān)受托人，以及執(zhí)行將來自加載到信息源的信息提供者1018和發(fā)布商 1017a、 1017b、 1017c以及聚合器和經(jīng)紀(jì)人1020的所有新信息進(jìn)行匹 配的嘗試。如果匹配發(fā)生，則將相關(guān)廣告和其它信息打包，并將其分 發(fā)給相關(guān)訂戶。
廣告商1034可以進(jìn)入網(wǎng)站11，并識(shí)別訂戶所感興趣的關(guān)鍵字、 觸發(fā)事件、用戶的簡檔、或者用戶群的最小數(shù)目。這里，訂戶可以查 看歷史業(yè)務(wù)量和由其它廣告商針對所識(shí)別的類別所支付的價(jià)格或者他 可以使用管理模塊1027來下達(dá)復(fù)雜的命令，以便在某些特定條件下發(fā) 起廣告或通知，或者將廣告或通知添加至可以為接收通知支付較高費(fèi) 用的特定用戶或感興趣的群。這種條目由web匹配引擎10、匹配引擎 數(shù)據(jù)庫1022以及計(jì)費(fèi)和結(jié)算數(shù)據(jù)庫1030進(jìn)行處理。持續(xù)監(jiān)控這些條 目，以便通過廣告商1034在web匹配引擎10上最優(yōu)化匹配和開銷。 這種系統(tǒng)提供了廣告商和用戶或買方之間的供應(yīng)和需求的基于市場的 平衡，這由轉(zhuǎn)化率而非關(guān)鍵字的人工定價(jià)所控制，后者與這種點(diǎn)擊的 結(jié)果或價(jià)格沒有相關(guān)性。
圖3是示出了根據(jù)本發(fā)明的本發(fā)明的方法的步驟的流程圖。在將 新數(shù)據(jù)更新到web匹配引擎時(shí)(如步驟35所示)，實(shí)現(xiàn)本方法。這里， 新數(shù)據(jù)是由信息提供者或管理者1018更新到web匹配引擎10上的內(nèi) 容。使新數(shù)據(jù)可用于發(fā)布商1017a、新網(wǎng)絡(luò)1017b和/或web服務(wù)器 1017c或其它信息源(IP)。
如步驟36所示，通過系統(tǒng)的用戶1012或訂戶將搜索查詢輸入并
存儲(chǔ)在系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫中。在這種情況下，web匹配引擎IO通過其它程序、 經(jīng)紀(jì)人或聚合器或搜索引擎1014以"批發(fā)的"數(shù)據(jù)饋入接收請求。在
用戶操作無線設(shè)備或計(jì)算機(jī)或者每當(dāng)使用瀏覽器或互聯(lián)網(wǎng)來執(zhí)行搜索
時(shí)，該請求可以由操作系統(tǒng)或特定應(yīng)用程序產(chǎn)生。可以查詢用戶1012 他們是否希望在未來被通知關(guān)于這種搜索的新結(jié)果。如果接收此邀請， 則將該查詢與他的設(shè)備或計(jì)算機(jī)、web服務(wù)或所使用的搜索引擎所提 供的其它信息(例如，存儲(chǔ)于廣告數(shù)據(jù)庫1016的廣告)進(jìn)行組合。這 里，廣告商使用網(wǎng)站1011和系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫1013來投標(biāo)并與web匹配引 擎IO及其合伙人簽訂合同，以便將特定廣告及信息交付給目標(biāo)觀眾。
基于用戶簡檔、先前輸入的其它用戶信息和/或搜索結(jié)果的分級(jí)， 將組合信息解譯為復(fù)雜的查詢。將該新查詢輸入系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫1013作為 由web匹配引擎IO所訪問的預(yù)定"靜態(tài)"査詢。
如步驟37所示，web匹配引擎IO持續(xù)監(jiān)控所更新的數(shù)據(jù)，以確 定是否已經(jīng)通過信息提供者或管理者1018將新數(shù)據(jù)添加到web匹配 引擎。接下來，如步驟38所示，web匹配引擎IO對每一數(shù)據(jù)段進(jìn)行 比較，將每一數(shù)據(jù)段收集到由用戶1012或訂戶所輸入的靜態(tài)查詢列表 中，以便在新數(shù)據(jù)中查找與用戶1012所輸入的查詢相匹配的內(nèi)容。如 果沒有獲得匹配，則返回步驟37，在步驟37中web匹配引擎繼續(xù)監(jiān) 控所更新的數(shù)據(jù)，以確定是否已經(jīng)向web匹配引擎10添加了新數(shù)據(jù)。
如果獲得匹配，則在消息引擎將其解譯成web鏈接或?qū)⑵渑c存儲(chǔ) 于索引和控制模塊1015 (見圖2)中的其它統(tǒng)計(jì)或相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行組合
之前，通過邏輯流對該匹配進(jìn)行分析、文本搜索以及優(yōu)先級(jí)考慮。
在這個(gè)階段，web匹配引擎IO可以基于發(fā)送至訂戶簡檔的訂戶查 詢或主題連接由第三方所提供的廣告或宣傳信息。此外，web匹配引 擎IO可以向訂戶和第三方收入費(fèi)用，以及基于商定數(shù)目、交易費(fèi)用或 廣告商在其中向首先包括在這種通知中的權(quán)利投標(biāo)的動(dòng)態(tài)市場來分發(fā) 信息。
然后，如步驟39所示，將匹配內(nèi)容發(fā)送至已經(jīng)基于web匹配引 擎IO進(jìn)行了查詢的訂戶或代理商(例如，經(jīng)紀(jì)人等)。將該信息以特 定格式散布給用戶或訂戶以及諸如計(jì)算機(jī)、蜂窩電話、PDA或其它一些web啟用設(shè)備之類的特定設(shè)備。
圖4是示出了根據(jù)本發(fā)明的方法的備選步驟的流程圖。如步驟40
所示，在執(zhí)行針對新數(shù)據(jù)的搜索時(shí)，實(shí)現(xiàn)本方法。 一旦查找到新數(shù)據(jù)， 則將其聚合并處理為永久存儲(chǔ)或索引和暫時(shí)存儲(chǔ)，因此可以將這種信
息與web匹配引擎的訂戶所進(jìn)行的每次搜索和簡檔查詢輸入相匹配。
然后，如步驟41所示，將所聚合的數(shù)據(jù)分成新類別。接下來， 在步驟42中，將廣告和相關(guān)數(shù)據(jù)包括在新類別中。這里，廣告是由廣 告商先前在系統(tǒng)中所投放的廣告，廣告商使用網(wǎng)站1011和系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫 1013來投標(biāo)并與web匹配引擎10及其合伙人簽訂合同以便將特定廣 告和信息交付給目標(biāo)觀眾。
如步驟43所示，基于先前所輸入的查詢來將警報(bào)發(fā)送至用戶或 訂戶。這里，基于用戶簡檔、先前所輸入的其它用戶信息和/或搜索結(jié) 果的分級(jí)信息以及第三方觸發(fā)事件(例如，新聞、關(guān)鍵字和特定群中 的價(jià)格或總用戶的改變)將組合信息解譯為復(fù)雜查詢。
如步驟45所示，產(chǎn)生與廣告的交付和訪問相關(guān)的統(tǒng)計(jì)。如步驟 46所示，由每個(gè)用戶執(zhí)行對購買和支付的計(jì)算。這里，匹配引擎10 計(jì)算廣告商和第三方需要支付的數(shù)目以及由于任何發(fā)布商或用戶在匹 配引擎上基于每一協(xié)商條款所發(fā)布的數(shù)目，然后將每個(gè)用戶記入貸方。
然后如步驟47所示，對每個(gè)內(nèi)容提供商和用戶收費(fèi)。然后如步 驟48所示，執(zhí)行對付款的收集。這里，計(jì)費(fèi)和結(jié)算數(shù)據(jù)庫30用于執(zhí) 行所有計(jì)費(fèi)功能，例如收費(fèi)、收集以及將適當(dāng)方相對于他們的交易記 入貸方。
圖5是示出了根據(jù)本發(fā)明的優(yōu)選實(shí)施例的系統(tǒng)的示意方框圖。圖 5-10中所示的實(shí)施例不僅代表了由賣方新近添加至網(wǎng)絡(luò)的信息，而且 包括與在天、星期或甚至月之前所添加的現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)信息的比較。按照 這種方式，可以提供完全自動(dòng)系統(tǒng)，以減小廣告投放的等待時(shí)間，并 提供更加流線型的買方和賣方交互。作為示例，圖5示出了廣告交易 層50和交付層52。廣告交易層50包括由本發(fā)明的web匹配引擎所建 立的廣告市場180。廣告市場180包括web匹配引擎10、交易和庫存 的主數(shù)據(jù)庫150、歷史數(shù)據(jù)152、買方100的媒體采購訂單102、預(yù)算 分配管理器144、第三方評(píng)定146、賣方庫存分配管理器170、以及針 對賣方和買方中的每一個(gè)的控制板142或GUI 124。
在自動(dòng)實(shí)施例中，買方100通過web匹配引擎IO投放通過交付 層52進(jìn)行交付的訂單，而賣方120通過他們的媒體銷售訂單122和庫 存分配管理器170來向web匹配引擎投放訂單。在操作于自動(dòng)模式時(shí)， 該系統(tǒng)能夠計(jì)算基于買方預(yù)算分配可能收取的最高價(jià)格。按照這種方 式，當(dāng)確定了可以爭取更多錢，并且賣方負(fù)責(zé)給媒體空間定價(jià)，定價(jià) 的自動(dòng)變化可能發(fā)生，并在實(shí)際上作用于提高價(jià)格。在非自動(dòng)操作模 式下，買方100和賣方120直接連接到web匹配引擎10，并且可以直 接相互交易，而不需要本發(fā)明的自動(dòng)方案。當(dāng)操作于非自動(dòng)模式時(shí)， 買方100和賣方120將直接看見對方。例如，買方將看到供應(yīng)鏈140 上的交易，而賣方將看到他們的控制板/庫存管理器124上的交易。
賣方具有他們用來查看所有交易和外部數(shù)據(jù)的收集的控制板(或 圖形用戶界面-GUI) 124，與表示本發(fā)明的基準(zhǔn)的市場180上的歷史 數(shù)據(jù)相比，這些數(shù)據(jù)示出了他們的庫存的貨幣化及性能。賣方120能 可以査看媒體空間中的庫存、定價(jià)等。銷售訂單120可以具有多種不 同的形式。存在一些示例，例如視頻、廣告、關(guān)鍵字、web橫幅廣告、 無線電、電視、廣告牌、特殊利益(special interest)、以及其它站點(diǎn) 或投放。在不背離本發(fā)明的精神的前提下，還可以存在其它類型的銷 售訂單122。
買方IOO使用允許從他們的庫存、web銷售、客服中心、以及其 它源收集轉(zhuǎn)化信息的供應(yīng)鏈軟件140，并使用這種數(shù)據(jù)來更好地提取 并選擇他們對于在其中投放廣告感興趣的各種媒體。買方100還具有 控制板(GUI) 142，控制板(GUI) 142使買方100能夠?qū)崟r(shí)查看來 自市場180和其它源以及與其相關(guān)的銷售活動(dòng)的銷售結(jié)果。預(yù)算分配 管理器144允許買方管理他們針對買方感興趣投放的各個(gè)購買訂單 102中的每個(gè)的廣告預(yù)算，并將其與市場外的其它選項(xiàng)以及來自數(shù)據(jù) 庫152的所有可用歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，從而產(chǎn)生最佳購買決定。購買 訂單可以是針對任意媒體空間的任意形式，例如，橫幅廣告、關(guān)鍵字、 視頻分段、產(chǎn)品投放、曝光或每次點(diǎn)擊成本(CPC)、每獲取成本或轉(zhuǎn)
化(CPA)、電視及無線電。預(yù)算分配管理器144從多個(gè)第三方評(píng)定系 統(tǒng)146接收信息，例如該信息包括無線電收聽率、web點(diǎn)擊率、電 視收視率等，以及歷史數(shù)據(jù)/統(tǒng)計(jì)報(bào)告服務(wù)152。歷史數(shù)據(jù)/統(tǒng)計(jì)報(bào)告服 務(wù)152直接連接到廣告交易層的主數(shù)據(jù)庫150，以便為其提供評(píng)定和 統(tǒng)計(jì)信息，以執(zhí)行評(píng)定代理商和預(yù)算分配管理器144的匹配。歷史數(shù) 據(jù)/統(tǒng)計(jì)報(bào)告服務(wù)152還連接到交付層52的廣告服務(wù)器130，以便從 廣告服務(wù)器130發(fā)起交易。交付層52等待來自買方100、市場180和 賣方的指令，以便在買方和賣方之間的通過廣告市場180及其之外的 交易完成時(shí)發(fā)起并交付廣告或其它數(shù)字商品。
在自動(dòng)實(shí)施例中，買方IOO具有與預(yù)算分配管理器144合作的選 項(xiàng)，然而買方應(yīng)該想要在沒有系統(tǒng)的情況下手動(dòng)工作，買方100還直 接連接到web匹配引擎10和其它網(wǎng)絡(luò)以及直接連接到買方，以便以 非自動(dòng)或手動(dòng)形式啟用操作。買方和賣方可以在使用市場180來進(jìn)行 其它交易的同時(shí)繼續(xù)使用系統(tǒng)的一部分來優(yōu)化這種關(guān)系。在這種布置 中，市場180收集關(guān)于所有這些外部交易的信息，并將其用于進(jìn)行連 續(xù)優(yōu)化，以便提高賣方和賣方的貨幣化和轉(zhuǎn)化。
在交付層52處，賣方120具有多個(gè)賣方設(shè)備廣告服務(wù)器126，例 如web、無線電、電視等，賣方設(shè)備廣告服務(wù)器126可由買方或廣告 數(shù)據(jù)庫130用于存儲(chǔ)并交付廣告或數(shù)字商品。由賣方設(shè)備(廣告服務(wù) 器)126所傳送的信息可以包括傳遞至歷史數(shù)據(jù)/統(tǒng)計(jì)報(bào)告單元152的 交易信息。該交易信息可以涉及與賣方相關(guān)聯(lián)的web、電視、無線電 或任意其它媒體空間。該交易由諸如web趨勢128之類的程序所收集， web趨勢128可以共享該數(shù)據(jù)以協(xié)助買方和賣方進(jìn)行與他們的購買訂 單相關(guān)的比較和決定。將這種數(shù)據(jù)從多個(gè)買方和賣方處聚合起來，并 僅向買方顯示平均和趨勢，因此買方可以做出更好的決定，以及另一 方面，買方可以選擇向賣方顯示來自他們的供應(yīng)鏈或其它系統(tǒng)的詳細(xì) 交易信息，或者僅選擇共享歷史數(shù)據(jù)152中的數(shù)據(jù)。廣告服務(wù)器130 是在其中可以存儲(chǔ)廣告的存儲(chǔ)設(shè)備，以便最小化所購買的廣告空間的 交付中的任何其它的等待時(shí)間。
根據(jù)本發(fā)明，操作web匹配引擎10，以便對相關(guān)信息進(jìn)行聚合、
分類、分級(jí)、附著相關(guān)信息、發(fā)布、計(jì)費(fèi)、收集并向適當(dāng)方付費(fèi)，該
適當(dāng)方鏈接到金融機(jī)構(gòu)184，以實(shí)現(xiàn)市場180的成員之間的這種付費(fèi) 和轉(zhuǎn)賬。通過使用Really Simple Syndication (RSS)和web服務(wù)，基 于其它協(xié)議的信息從基于不同web和適當(dāng)網(wǎng)絡(luò)源饋入。WME10收集 來自數(shù)百萬買方和賣方的購買和銷售訂單，并將其分割成多種類別和 簡檔。WME10還收集歷史數(shù)據(jù)和來自庫存170、預(yù)算分配器144以及 其它外部源的其它信息，并將這種數(shù)據(jù)相互關(guān)聯(lián)以創(chuàng)建購買和銷售訂 單之間的匹配。將這種匹配解譯為加載到適當(dāng)?shù)膹V告服務(wù)器上的路線 平面圖，因此他們可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間將適當(dāng)?shù)膹V告投遞到適當(dāng)?shù)奈恢谩?WMEIO連續(xù)收集來自廣告服務(wù)器130、 148和126、評(píng)定146、 web 趨勢12S、主數(shù)據(jù)庫150、其它網(wǎng)絡(luò)18以及來自用戶的交易信息，以 便在廣告市場180內(nèi)部發(fā)生變化時(shí)，優(yōu)化廣告服務(wù)器上的路線平面圖， 并收集外部數(shù)據(jù)，并將其重新分發(fā)給預(yù)算分配管理器144和針對買方 的控制板142以及庫存管理器170和控制板庫存124。對這種數(shù)據(jù)進(jìn) 行處理，并由系統(tǒng)產(chǎn)生針對購買和銷售訂單中的調(diào)整的建議，以便更 好滿足買方，并為賣方提供更好的貨幣化。買方和/或賣方都可以決定 手動(dòng)地接收這種建議或者自動(dòng)地實(shí)現(xiàn)它們。賣方可以發(fā)布累積在廣告 服務(wù)器126和130以及web趨勢128中的匹配信息，以通過WME10 改進(jìn)他們的分級(jí)，并提供更好的貨幣化。買方可以發(fā)布來自供應(yīng)鏈 140、控制板142、以及其它源的轉(zhuǎn)化信息，以允許WME10和其它賣 方更好地匹配這種買方需求。WME10中的信息總是要比任何信息聚 合組織或使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲的搜索引擎或外發(fā)信息聚合工具更加準(zhǔn)確且時(shí) 興。此外，提供了對信息的實(shí)時(shí)通知和訪問。根據(jù)本發(fā)明，將當(dāng)前發(fā) 布的新聞、庫存信息、新價(jià)格和服務(wù)或產(chǎn)品發(fā)布進(jìn)系統(tǒng)中。在輸入信 息時(shí)，由系統(tǒng)對該信息進(jìn)行處理并分布給人、相關(guān)方、或在信息變得 有用時(shí)已經(jīng)表現(xiàn)出對被通知所發(fā)布信息類型的興趣的其它系統(tǒng)。RSS 是用于共享標(biāo)題行和其它web內(nèi)容的XML格式。
圖6是示出了根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例的方法的步驟的流程圖。步驟 200，廣告空間的買方產(chǎn)生關(guān)于期望廣告空間的所有預(yù)備信息。這里， 買方可以設(shè)置參數(shù)，例如每天所要花費(fèi)的費(fèi)用、所要使用的媒體、最
小轉(zhuǎn)化數(shù)目、地理覆蓋范圍、用戶簡檔以及歷史數(shù)據(jù)和要為特定關(guān)鍵 字所支付的最大價(jià)格。買方還指定針對廣告的投放的參數(shù)，例如何時(shí)、 如何以及基于什么事件來增加或減小購買。此外，還執(zhí)行對現(xiàn)有廣告 投放的買方通知，關(guān)于成功投放的下列跟蹤信息買方可以在何處査 看控制板(例如，圖形用戶界面-GUI)和供應(yīng)鏈信息以及定價(jià)，以便 改變購買訂單。此外，買方還可以査看針對在web匹配引擎上所投放
的其它媒體的廣告空間報(bào)價(jià)，并對所提議的廣告媒體的有效性進(jìn)行比 較。這里，買方可以對廣告空間報(bào)價(jià)進(jìn)行投標(biāo)。
與通過買方產(chǎn)生預(yù)備信息同時(shí)，廣告空間賣方產(chǎn)生廣告空間，并 準(zhǔn)備進(jìn)行可以由買方針對他所控制的單個(gè)或多個(gè)媒體所購買的廣告包
(步驟205)。根據(jù)一個(gè)實(shí)施例，通過使用來自控制板數(shù)據(jù)庫、賣方庫 存以及基于從web匹配引擎或買方的在線行為模式所獲得的信息的競 爭者的定價(jià)，執(zhí)行廣告空間和包的產(chǎn)生。賣方可以基于針對特定時(shí)段 的廣告空間的特定片斷的供應(yīng)和需求的平衡來增加或?qū)⑺目捎脦齑?價(jià)格調(diào)高或調(diào)低。
接下來，將來自買方和賣方的信息都發(fā)送到web匹配引擎(步驟 210)。在從買方和賣方接收到所有信息時(shí)，web匹配引擎執(zhí)行搜索以 確定買方訂單和賣方供應(yīng)之間的匹配。在特定實(shí)施例中，買方訂單包 括投標(biāo)。此外，web匹配引擎對接收自買方和賣方的關(guān)于針對買方訂 單和賣方供應(yīng)的參數(shù)的信息進(jìn)行處理。允許買方和賣方查看彼此的實(shí) 際列出的價(jià)格、由系統(tǒng)所列出的實(shí)際價(jià)格、以及與每一買方有關(guān)的第 三方轉(zhuǎn)化信息。因此，允許買方和賣方將他們的庫存與將最好地利用 查看其它買方和賣方的實(shí)際列出的價(jià)格以及系統(tǒng)所列出的實(shí)際價(jià)格的 能力的買方和賣方相匹配。在特定實(shí)施例中，賣方可以列出他們的名 稱和他們的庫存，因此買方可以抽取可用庫存的樣本。備選地，買方 還可以列出只與他們的行業(yè)相關(guān)的名稱。
接下來，如步驟215所示，web匹配引擎將關(guān)于任何適當(dāng)匹配的 信息發(fā)送到買方用以確認(rèn)。然后，如步驟225所示，買方確定是否確 認(rèn)所發(fā)送的匹配。如步驟220所示，如果買方?jīng)]有確認(rèn)由web匹配引 擎所呈現(xiàn)的至少一個(gè)匹配，買方確認(rèn)是否繼續(xù)本過程。這里，買方可
以向web匹配引擎發(fā)出連續(xù)的限價(jià)訂單。這種訂單是針對web匹配引
擎將廣告保持并投放在與其性能超過買方所設(shè)置的最小需求的賣方不
同的位置處的指令。例如，，買方可以使用針對珠寶清單的最大$4每 次點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)、 $1每千成本(CPM)、以及$25 (CPA)來投放 購買$100， 000的USweb廣告的訂單。然后，web匹配引擎監(jiān)控可用 的所有每次點(diǎn)擊付費(fèi)，并嘗試在由買方所提供的預(yù)算內(nèi)匹配這種廣告， 直到耗盡買方的預(yù)算為止。根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)優(yōu)選實(shí)施例，web匹配 引擎可以使用廣告值的預(yù)測的Basian理論，然后基于Basian理論執(zhí)行 廣告投放。
另一方面，如果買方批準(zhǔn)了由web匹配引擎所呈現(xiàn)的至少一個(gè)匹 配，則買方將他的批準(zhǔn)發(fā)送到上述web匹配引擎(步驟230)。接下來， web匹配引擎對用戶的批準(zhǔn)進(jìn)行處理，并通知廣告內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(見圖 9)以選定次數(shù)將廣告張貼在所選媒體上(步驟232和235)。在這點(diǎn) 上，廣告內(nèi)容數(shù)據(jù)庫收集來自可應(yīng)用的web或媒體服務(wù)器和其它第三 方跟蹤代理商的交易信息。然后，廣告內(nèi)容數(shù)據(jù)庫跟蹤并評(píng)估所張貼 的廣告的性能，并將這種信息報(bào)告給web匹配引擎的匹配引擎、定價(jià) 數(shù)據(jù)庫以及系統(tǒng)的系統(tǒng)部分。因此，如果必要的話，可以基于由可應(yīng) 用的媒體所產(chǎn)生的結(jié)果來改變其它買方和交易。
接下來，在步驟240處，對從跟蹤代理商處所獲得的信息進(jìn)行分 析。這里，web匹配引擎可以確定特定廣告媒體是否對鉆石銷售而非 鞋子銷售更有效，以及因此執(zhí)行對在特定廣告媒體上所投放的廣告的 實(shí)時(shí)交換。根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例，web匹配引擎首先執(zhí)行分析，然后 將結(jié)果跟蹤信息發(fā)送到買方。在接收到結(jié)果跟蹤信息時(shí)，買方在步驟 245處決定是否增加廣告或修改現(xiàn)有廣告。如果買方?jīng)Q定了不增加或 修改現(xiàn)有廣告，則終止該方法。然而，如果買方?jīng)Q定了增加新廣告或 修改現(xiàn)有廣告，則返回步驟200，在步驟200處允許買方產(chǎn)生新信息、 為新廣告提供新參數(shù)或者執(zhí)行對現(xiàn)有廣告的修改。
還是在這一點(diǎn)上，在步驟242處，賣方可以決定改變?nèi)魏翁囟?體的定價(jià)或可用性。在這點(diǎn)上，該過程返回步驟205，在步驟205處 賣方產(chǎn)生對于web匹配引擎可用的空間和包等。
圖7 (a)和7 (b)是示出了與買方直到廣告從買方到圖1中的 web匹配引擎10的傳送的活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的步驟的流程圖。在步驟305 處，授予買方訪問中央結(jié)算設(shè)備的權(quán)力。然后，買方確定他是否想要 查看張貼的廣告空間供應(yīng)(步驟310)。如果買方想要査看廣告空間供 應(yīng)，則買方確定是否對任何認(rèn)定想要的供應(yīng)投標(biāo)(步驟320)。如果買 方選擇投標(biāo)，則根據(jù)本發(fā)明的方法，將對關(guān)于廣告空間供應(yīng)投標(biāo)發(fā)送 到用于后續(xù)使用的中央結(jié)算設(shè)備(步驟325)。
另一方面，如果買方不想査看或?qū)ο惹八鶑堎N的廣告空間供應(yīng)投 標(biāo)，則他們確定是否投放針對廣告空間訂單(步驟315)。如果用戶不 想投放訂單，則該方法終止。然而，如果買方不想投放訂單，則他們 確定該廣告空間是否是新的(步驟340)。如果該廣告投放是新的，則 向買方提供選擇針對廣告空間訂單的參數(shù)的選項(xiàng)(步驟350)。另一方 面，如果該廣告投放不是新的，則買方確定現(xiàn)有廣告的參數(shù)和預(yù)備信 息是否改變(步驟345)。如果現(xiàn)有廣告的參數(shù)和預(yù)備信息改變，則本 發(fā)明返回步驟350，在步驟350中向買方提供選擇針對廣告空間訂單 的參數(shù)的選項(xiàng)。然而，如果現(xiàn)有廣告和預(yù)備信息沒有改變，則在步驟 365處向買方提供將廣告空間、參數(shù)、活動(dòng)持續(xù)時(shí)間、成本改變信息、 以及其它預(yù)備信息重新發(fā)送到web匹配引擎的選項(xiàng)。
在步驟350中選擇針對廣告空間訂單的參數(shù)之后，買方確定廣告 活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間(步驟355)。接下來，買方確定成本收費(fèi)信息(步驟 360)。然后，將信息連同其它廣告空間、參數(shù)、活動(dòng)持續(xù)時(shí)間以及針 對后續(xù)使用的成本收費(fèi)信息一起發(fā)送到web匹配引擎(步驟365)。
圖8是示出了與賣方的直到廣告空間或包供應(yīng)從賣方到web匹配 引擎10的傳送的活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的步驟的流程圖400。這里，賣方在步驟 405中創(chuàng)建廣告空間，以及如步驟410所示，創(chuàng)建賣方將提供給買方 的廣告投放包。接下來，對所供應(yīng)的公告空間進(jìn)行編輯(步驟415)， 然后將其發(fā)送到web匹配引擎用于后續(xù)使用(步驟420)。
圖9是示出了與本發(fā)明的web匹配引擎10處的接收、處理和匹 配買方訂單以及賣方供應(yīng)相關(guān)聯(lián)的步驟的流程圖。最初，web匹配引 擎從買方接收廣告投放訂單以及從賣方接收廣告投放供應(yīng)(步驟
500)。此外，web匹配引擎還接收對現(xiàn)有訂單或供應(yīng)的修改，以及從
買方和賣方接收其它信息。
接下來，web匹配引擎掩蔽所有參與買方和賣方的身份(步驟 510)。然后，該web匹配將買方參數(shù)應(yīng)用于賣方供應(yīng)的匹配(步驟 515)。依照應(yīng)用買方參數(shù)，web匹配引擎為了買方訂單和賣方供應(yīng)之 間的匹配查找數(shù)據(jù)庫(步驟520)。接下來，web匹配引擎確定訂單是 否與供應(yīng)相匹配(步驟525)。如果沒有確定匹配訂單，則返回步驟515， 在步驟515處web匹配引擎再次將買方參數(shù)應(yīng)用于確定匹配。如果定 位了匹配，則web匹配引擎將匹配的供應(yīng)發(fā)送到特定用戶，用于根據(jù) 本發(fā)明的方法(步驟530)。
圖10 (a)至10 (e)是示出了與在web匹配引擎已經(jīng)確定了來 自買方的訂單和來自賣方的至少一個(gè)供應(yīng)之間的至少一個(gè)匹配之后所 執(zhí)行的決策相關(guān)聯(lián)的步驟的流程圖。在步驟605處，買方査看訂單以 確定該匹配供應(yīng)是否可接收的。如圖10 (b)所示，在供應(yīng)不可接收 時(shí)，買方在步驟655處確定是否應(yīng)該采取任何附加行動(dòng)。如果不需要 附加行動(dòng)，則終止該方法。然而，如果需要附加行動(dòng)，那么買方在步 驟660處確定是否修改現(xiàn)有廣告的現(xiàn)有參數(shù)。如果買方選擇對現(xiàn)有廣 告空間中的參數(shù)進(jìn)行修改，則返回圖7 (b)中的步驟350。然而，如 果買方?jīng)]有選擇修改現(xiàn)有廣告空間中的參數(shù)，則買方在進(jìn)行匹配之前 確定是否留下現(xiàn)有訂單參數(shù)(步驟670)。如果買方在進(jìn)行匹配之前選 擇不留下訂單參數(shù)，則本方法終止。另一方面，如果用戶在進(jìn)行匹配 之前選擇留下訂單參數(shù)，則返回圖9中的步驟515。
返回圖IO (a),如果買方在步驟605處確定該匹配是可接收的， 則買方在步驟610處確定是否購買所供應(yīng)的廣告空間。然而，如果買 方選擇不購買該廣告空間，則如步驟615所示，買方確定是否放置在 關(guān)于所供應(yīng)的廣告空間的選項(xiàng)。這里，如上所述，如果買方選擇不放 置在所供應(yīng)的廣告空間的選項(xiàng)上，則買方在步驟620處確定是否保存 所供應(yīng)的廣告空間。如果買方確定了他不想要保留或防止在關(guān)于廣告 空間的選項(xiàng)上或者購買所供應(yīng)的廣告空間，則返回圖10 (b)中的步 驟655。然而，在買方選擇購買所供應(yīng)的廣告空間或者防止在所供應(yīng)
的廣告空間或保存所供應(yīng)的廣告空間的選項(xiàng)上的情況下，本方法分別
前進(jìn)到步驟630、 635和640之一。這里，給買方提供了購買投放選項(xiàng) 或保存為購買所供應(yīng)的廣告空間的許可。然后，將買方的決定發(fā)送到 web匹配引擎(步驟645)。
參照圖10(c)，如步驟710所示，web匹配引擎結(jié)算并預(yù)訂交易。 然后，匹配引擎收取并扣除與預(yù)訂交易相關(guān)聯(lián)的可應(yīng)用的關(guān)聯(lián)費(fèi)用(步 驟720)。接下來，web匹配引擎將廣告交付給特定媒體(步驟730)， 通過跟蹤代理商獲得跟蹤信息，以監(jiān)控所張貼的廣告的性能(步驟 740)，然后將跟蹤信息發(fā)送到匹配引擎用以分析(步驟750)。
參照圖IO (d)，在步驟770處，web匹配引擎將廣告空間性能的 實(shí)際水平與性能的允諾水平進(jìn)行比較。然后，確定廣告空間性能是否 與性能的允許水平相匹配(步驟780)。如果廣告空間性能與性能的允 許水平相匹配，則web匹配引擎不向買方支付退款(步驟810)。然而， 如果廣告空間性能與性能的允許水平不同，則web匹配引擎確定性能 的廣告空間水平是否低于性能的允諾水平(步驟790)。如果性能的廣 告空間水平低于性能的允諾水平，則在步驟820處，web匹配引擎支 付退款、放出貸款或?qū)⑵渌a(bǔ)償?shù)母郊涌臻g提供給買方。如果性能水 平低于性能的允諾水平，則在步驟800處，web匹配引擎確定性能的 廣告空間水平是否超過性能的允諾水平。如果性能的廣告空間水平超 過性能的允諾水平，則web匹配引擎向買方收取溢價(jià)，如步驟所示， 本過程前進(jìn)到步驟830。如果廣告空間水平性能沒有超過性能的允諾 水平，則返回步驟770。
在步驟810、 820和830之后(在其中web匹配引擎收費(fèi)、退款、 或不向買方提供退款或其它補(bǔ)償)，如步驟840所示，匹配引擎顯示與 所投放的廣告空間相關(guān)的跟蹤數(shù)據(jù)。接下來，如步驟850所示，web 匹配引擎將跟蹤數(shù)據(jù)發(fā)送到買方用于檢查。
參考圖10 (e)，在接收到跟蹤數(shù)據(jù)之后，如步驟855所示，買方 決定是否修改現(xiàn)有投放。如果買方?jīng)Q定修改現(xiàn)有廣告投放，則如步驟 860所示執(zhí)行修改，并返回圖9中的步驟500。然而，如果買方?jīng)Q定不 修改現(xiàn)有廣告投放，則如步驟870所示，買方確定是否增加附加廣告
空間訂單。如果買方?jīng)Q定不增加另一廣告空間，則終止本方法。另一
方面，如果買方?jīng)Q定增加另一廣告空間，則返回圖7(a)中的步驟315。
在本發(fā)明的實(shí)施例中，實(shí)現(xiàn)諸如彈出廣告、流視頻、橫幅廣告、 關(guān)鍵字、廣告、廣告牌、無線電、電視盒DVD廣告之類的選項(xiàng)。這 里，通過特定宣傳碼或數(shù)字XML或HTML鏈接以及通過web服務(wù)來 跟蹤選項(xiàng)。本發(fā)明設(shè)想越來越多的設(shè)備變成無線，有利地配置這些設(shè) 備，使得它們可以基于藍(lán)牙、無線電頻率識(shí)別(RFID)或用戶和廣告 之間的一些其它類型的發(fā)現(xiàn)來報(bào)告與用戶的交互。
在備選實(shí)施例中，將瀏覽器插件用于向?yàn)g覽器提供將用戶信息公 開給信任(即安全的)web匹配引擎以便更好地匹配用戶需求或搜索 結(jié)果的能力。根據(jù)本預(yù)期的實(shí)施例，web匹配引擎利用用戶信息來提 供賣方的最佳分級(jí)，以及提供買方和賣方之間的最佳匹配。這里，通 過組合個(gè)人和簡檔信息以產(chǎn)生針對買方的最優(yōu)結(jié)果，匹配引擎可以使 用諸如Acxiom之類的第三方顧客簡檔公司允許非常具有針對性的市 場。此外，賣方可以信任他們的個(gè)人和機(jī)密信息到中央結(jié)算設(shè)備的公 開，因?yàn)閮H適用所公開的信息作為聚合，以改進(jìn)針對所有用戶的設(shè)備 的整體性能。
本發(fā)明的系統(tǒng)和方法允許對用于信息的傳送和分發(fā)的市場的創(chuàng) 建，并為信息的不同源提供實(shí)時(shí)市場定價(jià)以及不同實(shí)體樂于為在這種 信息周圍的標(biāo)簽、附著或廣告所支付的價(jià)格。此外，訂戶和發(fā)布商可 以使用信息來基于預(yù)先商定的價(jià)格售出內(nèi)容，而其它訂戶可以使web 匹配引擎基于當(dāng)前巿場價(jià)格來自動(dòng)化并最優(yōu)化他們的收入。
因此，盡管已經(jīng)說明、描述并指出了應(yīng)用于本發(fā)明的優(yōu)選實(shí)施例 的本發(fā)明的基本的新穎特征，將理解的是，在不背離本發(fā)明的精神的 前提下，本領(lǐng)域的技術(shù)人員可以進(jìn)行各種形式的省略、替換和改變以 及在操作中的示出的設(shè)備的細(xì)節(jié)。例如，明確旨在以實(shí)質(zhì)上相同的方 式在實(shí)質(zhì)上執(zhí)行相同功能來實(shí)現(xiàn)相同結(jié)果的那些元件和/或方法步驟 的所有組合都在本發(fā)明的范圍內(nèi)。此外，應(yīng)理解的是，結(jié)合本發(fā)明的 任意公開形式或?qū)嵤├f明和/或描述的結(jié)構(gòu)和/或元素和/或方法步 驟可以與任意其它公開或描述或建議的形式或?qū)嵤├喜⒆鳛樵O(shè)計(jì)選
擇的總體實(shí)質(zhì)。因此，本發(fā)明僅局限于這里所附的權(quán)利要求的范圍。
權(quán)利要求
1.一種用于在至少一個(gè)廣告空間買方、至少一個(gè)廣告空間賣方以及至少一個(gè)web匹配引擎之間的動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)環(huán)境下實(shí)時(shí)投放廣告的方法，所述方法包括以下步驟在至少一個(gè)web匹配引擎處從至少一個(gè)買方處接收針對期望廣告空間的訂單信息，以及從至少一個(gè)賣方處接收針對廣告空間的供應(yīng)信息；將與至少一個(gè)買方訂單信息和至少一個(gè)賣方供應(yīng)信息之間的至少一個(gè)匹配相關(guān)的信息從所述至少一個(gè)web匹配引擎發(fā)送到至少一個(gè)買方，用于確認(rèn)；確定至少一個(gè)買方是否確認(rèn)了與針對期望廣告空間的至少一個(gè)買方訂單信息與針對廣告空間的至少一個(gè)賣方供應(yīng)信息之間的至少一個(gè)匹配相關(guān)的信息；將至少一個(gè)買方確認(rèn)發(fā)送到至少一個(gè)web匹配引擎；處理至少一個(gè)買方確認(rèn)并將至少一個(gè)確認(rèn)的廣告張貼在所選媒體上；分析從跟蹤代理商獲得的基于至少一個(gè)確認(rèn)廣告的信息，所述跟蹤代理商跟蹤廣告性能信息、評(píng)定廣告性能信息以及將廣告性能信息提供給web匹配引擎；以及將所分析的信息提供給至少一個(gè)買方，以便允許至少一個(gè)買方?jīng)Q定添加新的廣告還是修改至少一個(gè)已確認(rèn)的廣告。
2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括步驟確定至少一個(gè)買方是否決定繼續(xù)確認(rèn)與至少一個(gè)買方訂單信息和 至少一個(gè)賣方供應(yīng)信息之間的至少一個(gè)匹配相關(guān)的信息。
3. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，還包括步驟生成關(guān)于至少一個(gè)期望廣告空間的預(yù)備信息。
4. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，至少一個(gè)買方設(shè)定與廣告相關(guān)聯(lián)的至少一個(gè)參數(shù)。
5. 根據(jù)權(quán)利要求4所述的方法，其中，至少一個(gè)參數(shù)包括每天所 要花費(fèi)的費(fèi)用金額、用于廣告的廣告媒體、最小轉(zhuǎn)化數(shù)、廣告的地理 覆蓋范圍、用戶簡檔和歷史數(shù)據(jù)以及針對特定關(guān)鍵字的最大支付價(jià)格 中的至少之一。
6. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述至少一個(gè)買方指定與 廣告投放相關(guān)聯(lián)的至少一個(gè)參數(shù)。
7. 根據(jù)權(quán)利要求6所述的方法，其中，所述至少一個(gè)參數(shù)包括何 時(shí)、如何、以及基于什么事件來增加或減少廣告購買中的至少之一。
8. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，來自至少一個(gè)買方的所述 訂單信息包括針對廣告空間的出價(jià)。
9. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述至少一個(gè)賣方生成至 少一個(gè)廣告空間，并為通過至少一個(gè)買方對單一或多個(gè)媒體的購買準(zhǔn) 備廣告包。
10. 根據(jù)權(quán)利要求9所述的方法，其中，使用來自數(shù)據(jù)庫、賣方庫 存、以及競爭者定價(jià)的數(shù)據(jù)的至少之一來執(zhí)行至少一個(gè)廣告空間和廣 告包的生成，所述數(shù)據(jù)基于從中央結(jié)算設(shè)備和至少一個(gè)買方的在先行 為模式獲得的信息。
11. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述發(fā)送步驟包括步驟 在至少一個(gè)web匹配引擎處執(zhí)行搜索，以便定位與至少一個(gè)買方訂單信息和至少一個(gè)賣方供應(yīng)信息之間的至少一個(gè)匹配相關(guān)的信息。
12. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述web匹配引擎對接收 自至少一個(gè)買方和至少一個(gè)賣方的關(guān)于針對至少一個(gè)買方訂單和至少 一個(gè)賣方供應(yīng)的參數(shù)的信息進(jìn)行處理。
13. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述至少一個(gè)買方和至少 一個(gè)賣方能夠查看彼此實(shí)際所列出的價(jià)格、由系統(tǒng)所列出的實(shí)際價(jià)格 以及與每個(gè)買方相關(guān)的第三方轉(zhuǎn)化信息中的至少之一。
14. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，還包括步驟 使用web匹配引擎發(fā)出連續(xù)的限價(jià)訂單。
15. 根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，連續(xù)的限價(jià)訂單包括針 對web匹配引擎將廣告保持并投放在不同的位置處的指示，其中至少一個(gè)賣方具有超過至少一個(gè)買方所設(shè)定的最小需求的性能。
16. 根據(jù)權(quán)利要求15所述的方法，其中，所述web匹配引擎監(jiān)控 所有可用的每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告及其定價(jià)信息，并嘗試在由至少一個(gè)買 方所提供的預(yù)算內(nèi)匹配廣告，直到至少一個(gè)買方的預(yù)算耗盡為止。
17. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述分析步驟包括以下步驟從至少一個(gè)可應(yīng)用web或媒體服務(wù)器以及第三方跟蹤代理商處收集交易信息；將至少一個(gè)確認(rèn)的廣告張貼在所選媒體上；以及將至少一個(gè)張貼的廣告的性能報(bào)告到至少定價(jià)數(shù)據(jù)庫和web匹配 引擎。
18. 根據(jù)權(quán)利要求15所述的方法，還包括以下步驟 針對具有低于由至少一個(gè)買方所設(shè)定的最小需求的性能的廣告，向至少一個(gè)買方退款。
19. 根據(jù)權(quán)利要求15所述的方法，還包括以下步驟針對具有超過由至少一個(gè)買方所設(shè)定的最小需求的性能的廣告， 向至少一個(gè)買方收費(fèi)。
20. —種用于允許在至少一個(gè)廣告空間買方和至少一個(gè)廣告空間賣方之間的動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)環(huán)境下實(shí)時(shí)投放廣告的系統(tǒng)，所述系統(tǒng)包括web匹配引擎，用于從至少一個(gè)買方處接收針對期望廣告空間的 訂單信息，以及從至少一個(gè)賣方處接收針對廣告空間的供應(yīng)信息；至少一個(gè)買方計(jì)算設(shè)備，通過用于從至少一個(gè)買方更新訂單信息 的第一網(wǎng)絡(luò)與所述web匹配引擎相連；至少一個(gè)賣方計(jì)算設(shè)備，通過第二網(wǎng)絡(luò)與所述web匹配引擎相連；交換節(jié)點(diǎn)，間接連接到所述web匹配引擎；至少一個(gè)買方內(nèi)容服務(wù)器、至少一個(gè)賣方內(nèi)容服務(wù)器以及內(nèi)容數(shù) 據(jù)庫和服務(wù)器，其中的每個(gè)都與所述交換節(jié)點(diǎn)相連。
21. 根據(jù)權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，所述至少一個(gè)買方包括 廣告商或廣告代理商。
22. 根據(jù)權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，所述web匹配引擎進(jìn)行以下操作的至少一種操作聚合、分類、分級(jí)、附著相關(guān)信息、發(fā)布、 計(jì)費(fèi)、收集、以及向接收方付費(fèi)。
23. 根據(jù)權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，通過開源軟件將所述web匹配引擎連接到所述交換節(jié)點(diǎn)。
24. 根據(jù)權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，至少一個(gè)買方計(jì)算設(shè)備 包括計(jì)算機(jī)、手機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理(PDA)、或其它web匹配引擎啟 用設(shè)備中的至少之一。
25. 根據(jù)權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，至少一個(gè)買方內(nèi)容服務(wù)器與所述交換節(jié)點(diǎn)相互作用，所述交換節(jié)點(diǎn)與至少一個(gè)賣方內(nèi)容服務(wù) 器和中央內(nèi)容數(shù)據(jù)庫以及服務(wù)器相互作用。
26. 根據(jù)權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，所述web匹配引擎將與至少一個(gè)買方訂單信息和至少一個(gè)賣方供應(yīng)信息之間的至少一個(gè)匹配 相關(guān)的信息發(fā)送到至少一個(gè)買方，用于確認(rèn)。
27. 根據(jù)權(quán)利要求26所述的系統(tǒng)，其中，所述web匹配引擎確定至少一個(gè)買方是否確認(rèn)了與針對期望廣告空間的至少一個(gè)買方訂單信 息和針對廣告空間的至少一個(gè)賣方供應(yīng)信息之間的至少一個(gè)匹配相關(guān) 的信息。
28. 根據(jù)權(quán)利要求26所述的系統(tǒng)，其中，所述web匹配引擎接收 到至少一個(gè)買方確認(rèn)、處理所述至少一個(gè)買方確認(rèn)、并將至少一個(gè)確 認(rèn)的廣告張貼在所選的媒體上。
29. 根據(jù)權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，所述web匹配引擎分析 從跟蹤代理商獲得的基于至少一個(gè)確認(rèn)廣告的信息，所述跟蹤代理商 跟蹤廣告性能信息、評(píng)定廣告性能信息以及將廣告性能信息提供給 web匹配引擎。
30. 根據(jù)權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中，所述web匹配引擎將所 分析的信息提供給至少一個(gè)買方，以便允許至少一個(gè)買方?jīng)Q定添加新 的廣告還是修改至少一個(gè)已確認(rèn)的廣告。
全文摘要
本發(fā)明提供了一種用于動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)環(huán)境下的廣告選擇、投放管理、付費(fèi)以及交付的方法和系統(tǒng)，其中使用針對廣告的可選自動(dòng)交付以及針對這種廣告的消息收發(fā)來執(zhí)行對所有類型的廣告媒體的制作、編排、調(diào)配、付費(fèi)、實(shí)時(shí)管理、重新分配、以及財(cái)務(wù)結(jié)算。在諸如TV、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、無線電、無線電話、戶外屏幕之類的多個(gè)媒體以及顯示動(dòng)態(tài)內(nèi)容的其它數(shù)字媒體上，對在線的、傳統(tǒng)媒體廣告的規(guī)劃、購買、交付和付費(fèi)進(jìn)行自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化以及跟蹤。因此，實(shí)現(xiàn)由針對特定產(chǎn)品的特定市場和客戶簡檔所分割的價(jià)格、性能以及可用性的透明度和發(fā)現(xiàn)。提供買方/賣方的實(shí)時(shí)反饋，以允許買方和賣方基于實(shí)時(shí)銷售/轉(zhuǎn)化反饋在實(shí)時(shí)環(huán)境下動(dòng)態(tài)地改變現(xiàn)有廣告、廣告空間、價(jià)格等。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101208716SQ200680023010
公開日2008年6月25日 申請日期2006年4月19日 優(yōu)先權(quán)日2005年4月26日
發(fā)明者阿歷克斯·馬申斯基 申請人:管理動(dòng)力學(xué)有限責(zé)任公司