專利名稱：用于向移動通信裝置提供內(nèi)容的系統(tǒng)和方法
技術領域：
本發(fā)明涉及用于向移動通信裝置提供內(nèi)容的系統(tǒng)和方法，所述移動通信裝置例如為移動電話，但不限于移動電話，尤其是，本發(fā)明涉及一種用于在向移動通信裝置遞送所請求內(nèi)容預定時間段期間提供廣告的系統(tǒng)和方法。
背景技術：
用于向等待服務的用戶提供內(nèi)容的系統(tǒng)和方法是熟知的。例如，Boies等人的美國專利申請公開No.2002/0191755描述了用于向在通信系統(tǒng)中排隊等候的用戶提供定制信息的方法、程序和系統(tǒng)，所述用戶例如是使用電話的、已經(jīng)處于呼叫保持的用戶。定制的信息內(nèi)容然后以音頻的方式(即通過揚聲器)或視頻的方式(即在計算機或蜂窩電話顯示器上)提供給用戶。提供給用戶的信息內(nèi)容的類型的例子包括基于呼叫者喜好的音樂剪輯、當?shù)匦侣?、或廣告。
在另一個例子中，Krassner等人的美國專利申請公開No.2005/0038900描述了用于在網(wǎng)站上發(fā)布插播式廣告(interstitialadvertisement)的基于因特網(wǎng)的系統(tǒng)和方法。如上述專利申請中描述的，所述系統(tǒng)使用因特網(wǎng)分發(fā)服務器和大容量存儲裝置，所述大容量存儲裝置包含一個或多個存儲廣告指令文件的數(shù)據(jù)庫，所述廣告指令文件與存儲在廣告服務器內(nèi)的廣告的放置有關。
諸如No.6,014,439和6,400,804的美國專利也是已知的，其中描述了用于使排隊或處于呼叫保持的用戶快樂的方法和系統(tǒng)。
然而，由于涉及向移動通信裝置的用戶提供內(nèi)容，所述移動通信裝置例如為移動電話，但并不限于移動電話，因此一般認為現(xiàn)有技術已認識到一些缺陷。例如，一般認為現(xiàn)有技術沒有以最佳的方式提供內(nèi)容以便使網(wǎng)頁下載之間的等待時間最小化或者最佳地便于廣告賬目的設定、廣告活動的構造和/或發(fā)布統(tǒng)計的監(jiān)控。
因此，期望提供一種克服現(xiàn)有技術中已認識到的缺陷并且實現(xiàn)上面和本說明書中其余部分中提出的目的的系統(tǒng)和方法。

發(fā)明內(nèi)容
相應地，本發(fā)明的目的是提供一種以不減少網(wǎng)頁下載之間的時間的方式向移動通信裝置提供內(nèi)容的方法和系統(tǒng)。
本發(fā)明的另一個目的是提供一種直覺的用戶界面，該用戶界面便于廣告賬目的設定、廣告活動的構造和/或發(fā)布統(tǒng)計的監(jiān)控。
本發(fā)明的再一目的是將廣告構造為交互式的，由此允許向用戶提供自動文本響應能力的能力，接收文本優(yōu)惠券和/或促銷報價的能力，這僅僅是一些例子而非限制性的。
本發(fā)明的另一目的是將用于顯示的、人口學統(tǒng)計上定制的廣告提供給特定性別、年齡組和/或郵政編碼的目標，這僅僅是通過例子給出的一些潛在的組，而非限制性的。
本發(fā)明的再一目的是以增加/降低的格式(即，隨著活動的進行或多或少的廣告)或鐘格式(曲線格式)提供目標時間發(fā)布、提供改進的廣告設定，以便在一天的特定時間在特定網(wǎng)頁后面出現(xiàn)，或者每預定數(shù)量的頁面遞送廣告，以便不使網(wǎng)址的廣告超載，和/或者將廣告構造為僅在網(wǎng)站內(nèi)的特定范圍的網(wǎng)頁內(nèi)遞送廣告。
本發(fā)明的再一目的是提供定制的廣告規(guī)范，不論它僅是文本、圖像、或它們的組合。
本發(fā)明的另一目的是便于和改進廣告活動的分析。
從下面參考附圖的描述中，本發(fā)明的進一步的目的和優(yōu)點將變得更加明顯。
因此，本發(fā)明包括結(jié)構特征、元素的組合、零件的布置和步驟順序，上述結(jié)構特征、元件的組合、零件的布置和步驟順序?qū)⒃谙旅娼o出的結(jié)構、圖示和描述中作為示例，并且本發(fā)明的范圍將限定在權利請求中。
因此，通常而言，本發(fā)明涉及一種響應移動裝置對內(nèi)容的請求、從與主服務器結(jié)合操作的第三方廣告系統(tǒng)向移動裝置提供內(nèi)容的方法，其中所述方法包括以下步驟將移動會話從主服務器傳送到作為二級網(wǎng)關的第三方廣告系統(tǒng)；在第三方廣告系統(tǒng)分析對內(nèi)容的請求并且代表移動裝置向內(nèi)容服務器發(fā)出對內(nèi)容的請求；在代表移動裝置對內(nèi)容的請求期間在移動裝置的顯示器上展示廣告內(nèi)容；當從主服務器接收到所請求的內(nèi)容時，創(chuàng)建所請求內(nèi)容的虛擬版本，以便將所述移動會話保留在第三方廣告系統(tǒng)的控制內(nèi)；終止廣告內(nèi)容的展示并且將所請求內(nèi)容的虛擬形式發(fā)送到移動裝置。
還提供一種響應移動裝置對內(nèi)容的請求，從與主服務器結(jié)合操作的第三方廣告系統(tǒng)向移動裝置提供內(nèi)容的系統(tǒng)，所述系統(tǒng)包括存儲廣告內(nèi)容的數(shù)據(jù)存儲器；用于從主服務器接收移動會話的裝置，從而第三方廣告系統(tǒng)用作二級網(wǎng)關；用于分析移動裝置對內(nèi)容的請求并且代表移動裝置從期望位置向內(nèi)容服務器發(fā)出對內(nèi)容的請求的裝置；用于在來自內(nèi)容服務器的對內(nèi)容的請求期間將廣告內(nèi)容展示在移動裝置的顯示器上的裝置；用于從內(nèi)容服務器接收所請求的內(nèi)容并創(chuàng)建所請求內(nèi)容的虛擬版本的裝置，創(chuàng)建所請求內(nèi)容的虛擬版本是通過如下操作實現(xiàn)的通過解析從內(nèi)容服務器返回的內(nèi)容并且用指回到第三方廣告系統(tǒng)的鏈接替換到附加內(nèi)容的任何重定向鏈接，解析所述內(nèi)容并且將到諸如圖像的內(nèi)容資源的任何鏈接，轉(zhuǎn)化成正確指向內(nèi)容服務器位置的完全合格的鏈接，并且將標識符分配給第三方廣告系統(tǒng)上的頁面，從而發(fā)送到移動裝置的內(nèi)容中的虛擬鏈接與指向?qū)嶋H內(nèi)容位置的第三方廣告系統(tǒng)處的入口對應；和用于終止廣告內(nèi)容的展示并且將所請求內(nèi)容的虛擬形式傳送到移動裝置的裝置。
在本發(fā)明的另一實施例中，響應移動裝置對內(nèi)容的請求，從與主服務器結(jié)合操作的第三方廣告系統(tǒng)向移動裝置提供內(nèi)容的方法，包括將移動會話從主服務器傳送到作為二級網(wǎng)關的第三方廣告系統(tǒng)；在第三方廣告系統(tǒng)分析對內(nèi)容的請求并且代表移動裝置向內(nèi)容服務器發(fā)出對內(nèi)容的請求；在代表移動裝置對內(nèi)容的請求期間在移動裝置的顯示器上展示廣告內(nèi)容；執(zhí)行所請求的內(nèi)容到移動裝置的預定下載并且與所請求的內(nèi)容一起展示第二廣告內(nèi)容。


為了全面理解本發(fā)明，下面參考附圖對本發(fā)明進行描述，其中圖1示出了根據(jù)本發(fā)明的用于特定順序的步驟的系統(tǒng)網(wǎng)關處理流程圖；圖2是根據(jù)本發(fā)明的用于為移動通信裝置提供內(nèi)容的系統(tǒng)的流程圖；圖3是根據(jù)本發(fā)明第一實施例的示例性廣告內(nèi)容顯示；以及圖4是根據(jù)本發(fā)明第二實施例的廣告內(nèi)容的示例性顯示。
具體實施例方式
首先，需要理解的是，美國臨時申請No.60/626,695和No.60/720172的主題通過引用在此并入到本說明書中，就像它們完全在這里描述一樣。因此，這里不再重復在上述臨時申請中已經(jīng)公開的細節(jié)。
總體來看，本發(fā)明被設計為便于用于網(wǎng)絡服務、特別是移動網(wǎng)絡服務的新的廣告遞送方法。為此，本發(fā)明在一個實施例中提出一種改進的“插播式”廣告的遞送，并且提出第二實施例，該第二實施例遞送新穎的“2步式”廣告，該2步式廣告包括“插播式廣告”與傳統(tǒng)“旗幟式廣告”的組合，該組合本身跟隨在所請求內(nèi)容頁上，使得廣告暴露時間最大化。根據(jù)已知的術語，“插播式廣告”在下載所請求頁面期間在松弛(或空閑)時間內(nèi)出現(xiàn)在網(wǎng)頁之間。
為了便于廣告遞送處理，本發(fā)明包括通常用標號100表示的服務器，該服務器100在瀏覽器會話中作為二級網(wǎng)關(一級網(wǎng)關是實際的ISP或其他WAP網(wǎng)關)。優(yōu)選的系統(tǒng)100結(jié)構的細節(jié)將在下面批露。將意識到的，本發(fā)明的使用將最小的處理可能注入到瀏覽器會話中，由此使得對用戶體驗的影響最小。
一般而言，在用戶訪問托管WAP站點的服務器時，檢測腳本識別所述服務器是否正在被移動通信裝置(例如，移動電話或其他無線單元)訪問。如果腳本將瀏覽器識別為PC(即，或其他非移動單元)，那么用戶根據(jù)已知協(xié)議被發(fā)送到HTML站點。另一方面，如果確定所述裝置是移動單元，則用戶被發(fā)送到WAP站點，在WAP站點會話管理器啟動移動裝置和WAP站點之間的會話。
下面參考圖1，圖1示出了上述順序的通常的操作處理流程。首先由主機網(wǎng)絡服務器使用腳本檢測移動網(wǎng)用戶的連接(步驟10)，所述腳本將移動瀏覽器檢測為與標準桌面網(wǎng)絡瀏覽器相對。如上所述，桌面瀏覽器被發(fā)送到正常內(nèi)容(步驟15，20)，同時移動瀏覽器通過系統(tǒng)100被重定向到它們到合適HTML或WAP內(nèi)容的通路上(步驟15，25)。
在步驟30，會話管理器檢測移動單元是否是新單元或者是否是已經(jīng)在會話管理器的數(shù)據(jù)庫內(nèi)創(chuàng)建配置文件的單元。如果移動單元在數(shù)據(jù)庫內(nèi)，那么該單元及其信息被傳遞(passed off)到會話網(wǎng)關(步驟35，40)。然而，如果配置文件不在數(shù)據(jù)庫內(nèi)，那么經(jīng)由WAP頁通過向用戶請求信息，如他的年齡、性別和郵政編碼而創(chuàng)建配置文件，所述WAP頁被設計為將被填寫的表格。這個配置文件信息然后可以傳送到會話網(wǎng)關并且萬維網(wǎng)沖浪/廣告服務會話開始(步驟45，50)。
需要理解的是，系統(tǒng)100向瀏覽器詢問唯一的電話ID(不包括個人用戶數(shù)據(jù)的“UPID”)以及電話特性，如屏幕尺寸、所支持的圖像類型等。系統(tǒng)100可以被配置或不配置為向用戶提供屏幕以便創(chuàng)建屏幕名稱和口令，所述屏幕名稱和口令可以是被要求的或可選擇的。系統(tǒng)100也可以被配置為請求通用的用戶信息，特別是性別、年齡范圍(例如18歲以下，18-25歲等)和郵政編碼。此數(shù)據(jù)將典型地用于將人口學統(tǒng)計作為目標的廣告。在此初始聯(lián)系期間，系統(tǒng)100將識別出它以前已經(jīng)看到且直接傳送到期望網(wǎng)頁的“UPID”。
如下面更詳細的描述，當用戶導航萬維網(wǎng)時，系統(tǒng)100基于設定的配置選項，插入基于內(nèi)容提供者設定的廣告內(nèi)容。所述廣告可以是“插播式”廣告、“旗幟式”廣告、或“2步式”廣告，所述“2步式”廣告是“插播式”廣告和“旗幟式”廣告的組合，“插播式”廣告和“旗幟式”廣告本質(zhì)上是匹配的以便提供擴展的廣告呈現(xiàn)。配置選項也控制(每頁之后或每N頁的)廣告發(fā)布的頻率。
一旦用戶進入提供者的萬維網(wǎng)內(nèi)容“門戶”，依據(jù)配置，系統(tǒng)100能夠連續(xù)提供廣告，直到瀏覽器會話結(jié)束或用戶離開提供者的門戶。這通過“虛擬化”指回到系統(tǒng)100的網(wǎng)關的內(nèi)容重定向鏈接而實現(xiàn)，其細節(jié)將在下面批露。
然而，首先參考圖2給出系統(tǒng)100的優(yōu)選實施例的詳細描述，該優(yōu)選實施例包括根據(jù)本發(fā)明構造的流程和系統(tǒng)。需要理解的是，所述優(yōu)選實施例包括一組離散元件。這些元件以使開銷最小化并且有效減少系統(tǒng)在供應廣告時的時間延遲同時獲得移動用戶所需內(nèi)容的方式分割系統(tǒng)的工作負載。系統(tǒng)100優(yōu)選地被布置在幾個服務器之間。一個服務器是主數(shù)據(jù)庫和管理服務器(服務器1，包含圖2中的步驟120-125，160-162和180-183)。
一般而言，服務器1負責中央數(shù)據(jù)庫儲存庫，所述中央數(shù)據(jù)庫儲存庫保存主機廣告賬戶、廣告促銷控制數(shù)據(jù)(用于供應廣告的日期/次數(shù))，無論由廣告管理器用戶界面以及實際的廣告內(nèi)容本身限定的人口學統(tǒng)計是否需要等。所述中央數(shù)據(jù)庫儲存庫還保存關于所供應的廣告的數(shù)量、廣告“點擊”的數(shù)量等的得到的統(tǒng)計信息。
廣告管理器用戶界面優(yōu)選是外部管理應用(即，不是運行時間系統(tǒng)的部分)，該外部管理應用允許創(chuàng)建廣告促銷以及限定實際的廣告內(nèi)容(文本和/或圖像，無論廣告是插播式的、旗幟式的或2步式的等)。實際的廣告內(nèi)容可能需要以幾種格式呈現(xiàn)，以便適合移動裝置的基本特性(通用的屏幕尺寸和由裝置支持的圖像類型將規(guī)定廣告的必要格式)。當在廣告管理器UI內(nèi)創(chuàng)建所述廣告時，所述廣告呈現(xiàn)為幾種格式。由此，在生成實際廣告時會話運行時間方面發(fā)生開銷的需要如果不是完全被消除也是基本上被消除。
系統(tǒng)100包括用戶會話管理器120，該用戶會話管理器120管理用于進程中的瀏覽器會話的會話數(shù)據(jù)目標的集合。用于會話的會話目標典型地包含要求系統(tǒng)100跟蹤的任何用戶特定數(shù)據(jù)(例如目標121，122，123)(盡管不是典型地用戶可識別數(shù)據(jù))以及廣告隊列(目標124)和用于該會話的虛擬頁隊列(目標125)。會話目標被內(nèi)容請求和廣告隊列管理代碼共享。特別地，會話管理器120保存用于移動電話的會話數(shù)據(jù)(注意如果在高業(yè)務量情況下有必要的話，這也能夠在多個服務器上協(xié)調(diào))。這允許會話數(shù)據(jù)在實際移動內(nèi)容服務器和管理廣告的元件間共享。會話數(shù)據(jù)包括移動裝置能力(屏幕尺寸、所支持的圖像類型等)、用于每個移動會話的各個廣告隊列、和任何人口學統(tǒng)計相關數(shù)據(jù)，所述任何人口學統(tǒng)計相關數(shù)據(jù)可以是已知的或者通過已經(jīng)施加的訂閱需求獲得的。
內(nèi)容(VPage)請求器140控制發(fā)起從主機服務器對內(nèi)容的異步請求(步驟141)以及供應來自會話廣告隊列的廣告，直到所述請求被完成。所請求的內(nèi)容以下面批露的方式被“虛擬化”(步驟142)并且被發(fā)送到移動單元(步驟134，144)。
廣告隊列管理器160負責掃描會話廣告隊列以及當必要時用新的廣告填充隊列(步驟161，162)。由于用于當前會話的數(shù)據(jù)保存了人口學統(tǒng)計數(shù)據(jù)(如果使用)，如果下面描述的廣告生成器180被配置為生成廣告，則廣告隊列管理器160具有按照人口學統(tǒng)計分類選擇廣告的能力。如果不是，通常的隊列能夠以便于容易搜索的次序被維護。尤其是，廣告隊列管理器(“AQM”)160(步驟160-162)負責監(jiān)控由會話管理器管理的各個會話中的廣告隊列。對任何人口學統(tǒng)計相關數(shù)據(jù)的訪問允許“AQM”從由廣告生成器180維護的廣告隊列表選擇適當?shù)膹V告參考，并且使用它們填充會話廣告隊列，并且隨著它“消耗”所述廣告參考，從廣告隊列中刪除所選擇的廣告，這最終使得“廣告生成器”創(chuàng)建更多廣告。在將廣告插入到會話廣告隊列中時，“AQM”從廣告表(由廣告管理器UI創(chuàng)建)檢索廣告的適當呈現(xiàn)格式，所述廣告表在會話中與移動裝置能力配置文件數(shù)據(jù)匹配。這提供了廣告隊列中的“預呈現(xiàn)的”廣告，消除了來自于“運行時間”服務器的開銷-當放置在隊列中時所述廣告已經(jīng)為合適的格式。會話的廣告隊列的尺寸形成為具有許多個廣告，所述許多個廣告在動態(tài)基于會話的“消耗速率”的時間之前被排隊。
廣告生成器180的功能是創(chuàng)建廣告隊列(步驟181，182，183)，所述廣告對列從可得到的促銷數(shù)據(jù)創(chuàng)建。如果必要(基于設定的選項)，廣告生成器180能夠基于人口學統(tǒng)計或其他標準將廣告創(chuàng)建為各種類別。這允許更快的廣告處理和更有效的使用處理時間。這里創(chuàng)建的廣告由廣告隊列監(jiān)控器160選擇。尤其是，廣告生成器180負責產(chǎn)生系統(tǒng)將選擇廣告形式的隨機的廣告隊列。這些隨機的廣告可以根據(jù)系統(tǒng)選項生成，如“通用的基于非人口學統(tǒng)計的廣告”或作為目標的廣告和特定的人口學統(tǒng)計數(shù)據(jù)。確定拾取哪個廣告由廣告隊列管理器160進行。這個隨機的“隊列”在中央數(shù)據(jù)庫存儲庫內(nèi)的表中創(chuàng)建。廣告生成器如服務器上的自動任務(即“服務“)那樣運行并且確保始終供給任何要求種類的廣告。再次，使此“服務”以這種方式運行消除了來自于服務器實際管理移動會話的附加開銷。
系統(tǒng)100內(nèi)的其他服務器是“運行時間”服務器(服務器2到N)。這些服務器被實施為彼此的“鏡像”并且被“負荷均衡”以便在它們之間均勻地分配進入的移動瀏覽器請求。在優(yōu)選的實施例中，這些剩余的服務器負責在步驟140-144中執(zhí)行的功能性。
運行時間服務器被編程以提供動態(tài)內(nèi)容，這提供了顯示在準備好時由所需主機內(nèi)容替換的所需廣告。運行時間服務器響應于對主機內(nèi)容的請求，“虛擬化”所述內(nèi)容且將得到的修改內(nèi)容發(fā)送給移動用戶，并且插入來自于會話廣告隊列的廣告，所述會話廣告隊列由系統(tǒng)操作參數(shù)指示(在每頁后或每N頁，如所配置的)。每個服務器的會話由服務器1上的會話管理器管理，從而會話數(shù)據(jù)對于全部所要求的系統(tǒng)元件都能夠得到。
典型地，從主機服務器到系統(tǒng)100的初始重定向可以典型地被創(chuàng)建，從而系統(tǒng)可以將其識別為來自于主機系統(tǒng)的“進入點”(即“會話的起點”)。這個“進入點”鏈接可以在會話開始被解析到用于那個主機的所需要的“主頁”。這個“進入點”用作系統(tǒng)能夠解析的預限定的“虛擬頁”鏈接。在這個“進入點“之后，所有的“虛擬頁”鏈接都由系統(tǒng)生成。需要注意的是，優(yōu)選實施供給由廣告服務器規(guī)定的、能夠唯一識別主機的數(shù)據(jù)。這將被認為是可以包含(但并不限于)識別系統(tǒng)100內(nèi)的主機賬戶的數(shù)據(jù)的“一般”或“寬泛”的方法。
本發(fā)明的新穎性特征之一是頁鏈接的“虛擬化”。即，根據(jù)本發(fā)明，系統(tǒng)100本質(zhì)上用作瀏覽器會話用“網(wǎng)關”，在這個意義上，即全部的瀏覽器導航通過系統(tǒng)100。這允許系統(tǒng)100在請求頁面內(nèi)容期間插入廣告內(nèi)容。
系統(tǒng)100通過“虛擬化”內(nèi)容鏈接實現(xiàn)此“網(wǎng)關”模式，以便維護數(shù)據(jù)流動通過它的二級網(wǎng)關用戶?！疤摂M化”頁鏈接的處理要求VPage請求器140解析從主機服務器返回的內(nèi)容并且用指回VPage請求器的鏈接替換任何重定向鏈接。所述頁被分配一個會話頁隊列內(nèi)的“虛擬頁ID”并且頁內(nèi)的重定向鏈接被分配指向?qū)嶋H重定向鏈接的“虛擬鏈接ID(VLink ID)”。內(nèi)容中的“虛擬鏈接”在系統(tǒng)100處參考用于會話ID的虛擬頁和虛擬鏈接ID。點擊內(nèi)容內(nèi)的“VLink”重定向到具有會話、VPage和VLink ID的系統(tǒng)100，會話、VPage，和VLink ID然后被解析到實際的URL以便從內(nèi)容主機進行請求。
為了能夠在系統(tǒng)100上緩存內(nèi)容，內(nèi)容頁能夠被分配一個“全局VPage”ID，該“全局VPage”ID與用于特定站點的合作伙伴ID聯(lián)系。這個ID然后能夠在會話中與VPage隊列聯(lián)系。
尤其是，“虛擬化”鏈接包括用指回系統(tǒng)100的鏈接代替到新主機頁的實際內(nèi)容鏈接。為了使此正確地運行，原始鏈接必須保存在系統(tǒng)100上。當頁上的所有重定向鏈接已經(jīng)以此方式被“虛擬化”后，用戶選擇的任何鏈接將把它們送回系統(tǒng)100。這樣，系統(tǒng)100具有提供廣告同時代表用戶發(fā)出實際頁請求的能力。當頁請求完成時，新頁象前一個一樣被“虛擬化”并且被送到用戶的瀏覽器。
示例會話

當接收到“虛擬頁面”鏈接(‘進入點’或由系統(tǒng)100產(chǎn)生)時，運行時間服務器將虛擬鏈接參考解析到實際遠程主機鏈接。
就在發(fā)出對內(nèi)容的請求之前，運行時間服務器確定是否應當將廣告提供給移動裝置。廣告頻率通過廣告管理器UI建立。如果廣告到期，則選擇來自會話廣告隊列的下一個廣告并且將所述廣告發(fā)送到移動裝置。
代表移動裝置向主機作出請求。通過“代表”，是指對主機的請求具有一個請求報頭，該請求報頭“模仿”移動裝置的特性。否則，所述請求將顯現(xiàn)為源自于與“移動”瀏覽器相對的“桌面”瀏覽器。許多內(nèi)容提供者提供用于桌面和移動裝置的不同內(nèi)容。這保證了遞送的內(nèi)容是移動裝置已經(jīng)直接接收的內(nèi)容。注意此請求“不同步”作出，這意味著請求獨立于被發(fā)送到移動裝置的廣告而發(fā)出。
當內(nèi)容請求通過主服務器滿足時，運行時間服務器解析用于重定向鏈接的內(nèi)容，所述鏈接“虛擬”為本發(fā)明的系統(tǒng)鏈接，同時存儲用于將來解析的實際遠程鏈接。這些虛擬鏈接被創(chuàng)建為“持久的”虛擬鏈接，這意味著每個遠程主機鏈接得到存儲在數(shù)據(jù)庫內(nèi)的唯一的虛擬鏈接。這允許虛擬鏈接在移動瀏覽器內(nèi)被“標書簽”并且對于將來的會話仍然有效。在沒有“持久”鏈接的情況下，虛擬鏈接將僅僅對于當前的會話有效。然而，取決于將來對系統(tǒng)操作的要求，此特征是能夠期望的。在這種情形中，鏈接將采用稍微不同的形式以便指示它們的“臨時”性質(zhì)。
需要注意的是持久的鏈接僅需要被“虛擬化”一次。系統(tǒng)檢查進入的鏈接以看它們是否已經(jīng)通過簡單的數(shù)據(jù)庫詢問被處理，如果它已經(jīng)存在，則使用現(xiàn)有的鏈接。
運行時間服務器還必須解析對內(nèi)容“資源”如嵌入內(nèi)容中的圖像的任何參考。這些鏈接典型地具有與主機系統(tǒng)上的內(nèi)容頁的實際位置相關的形式。當瀏覽器將假定所述鏈接與“虛擬”鏈接的域相關而不是與實際的主機服務器相關時，這些“相關的”鏈接將不會“按現(xiàn)在的樣子”正確地運行。運行時間服務器通過將“相關的”鏈接改變成“完全合格的”鏈接來對此進行處理(例如“images/logo.gif”可以轉(zhuǎn)換成http://www.hostsite.com/images/logo.gif)。
正確翻譯的內(nèi)容將被送到移動裝置，“轉(zhuǎn)儲(bumping out)”廣告。
主要的是記住只要系統(tǒng)100期望“持續(xù)”會話，則所有的URL必須以這樣的方式被處理。一旦沒有虛擬化鏈接被點擊，在提供廣告方面，與系統(tǒng)100的連接被斷開。然而，如果用戶在他們的瀏覽器選擇“后退”按鈕以便返回到已經(jīng)被虛擬化的URL，那么系統(tǒng)100將有機會重新獲得會話，因為用戶正返回到正被管理的主機站點。如果系統(tǒng)100僅在正被服務的合作伙伴/賬戶的域內(nèi)提供廣告，則這些持久URL參考將不消耗很多空間。
利用上面批露的本發(fā)明的結(jié)構和布置，現(xiàn)在參考本發(fā)明的幾個有利的特征和能力。
具體地，現(xiàn)在參考本發(fā)明的第二方面，即，將更多個傳統(tǒng)插播式廣告與相關的旗幟式廣告的功能性組合的廣告格式。
圖4示出了根據(jù)本發(fā)明此實施例的“2步式”廣告格式。如圖所示且根據(jù)優(yōu)選的配置，旗幟式廣告是在移動網(wǎng)頁頂部顯示且占據(jù)例如2-3行空間的廣告，并且典型地包括圖像和/或文本。然而，如上面提出的，上面提出的插播式廣告在移動網(wǎng)頁之間優(yōu)選地遞送全屏圖像廣告。圖像和文本廣告、或僅文本廣告，同時等待要被下載的后續(xù)頁面，如上所述且如上面給出的且通過參考并入這里的臨時申請中所述。圖3示出了根據(jù)本發(fā)明第一實施例的示例性廣告的顯示。
根據(jù)此實施例，通過在網(wǎng)頁之間顯示相同的廣告圖像且一旦后續(xù)網(wǎng)頁準備好加載，就組合這些廣告以便形成2步式廣告，并將所述廣告?zhèn)魉偷郊虞d的網(wǎng)頁以便作為旗幟顯示。另外，在后續(xù)頁面上作為旗幟顯示時，在插播式廣告期間顯示的文本能夠改變。需要注意的是，當廣告?zhèn)魉偷巾撁娴捻敳繒r，所述圖像仍然能夠從WAP網(wǎng)關調(diào)用。因此，圖像不必再次裝載到電話，并且只有文本需重新加載，因為文本改變了。
實現(xiàn)此實施例的優(yōu)選結(jié)構包括中央服務應用服務提供者(ASP)結(jié)構，該結(jié)構同樣地在網(wǎng)絡會話內(nèi)交互式地提供2步式廣告，并且作為網(wǎng)址和移動通信裝置(例如移動電話)之間的媒介。ASP模型的主要優(yōu)點之一是廣告管理系統(tǒng)能夠利用因特網(wǎng)接入從任何計算機進入，因為目標是允許廣告者通過網(wǎng)址登錄上網(wǎng)并且上載廣告。
至此，通過交互式處理每個網(wǎng)頁提供2步式廣告，所述每個網(wǎng)頁通過移動裝置的瀏覽器被請求。當頁面被處理時發(fā)生的是頁面上的鏈接被換出并被索引。替換網(wǎng)頁上的索引的鏈接被配置為將來自移動裝置的下一個請求送回到系統(tǒng)而不是直接送回到網(wǎng)絡站。當系統(tǒng)接收到請求時，它將那個鏈接匹配到相關聯(lián)的被編索引的鏈接。所述系統(tǒng)然后提供廣告的第一部分，該廣告的第一部分為插播式廣告，并且同時從網(wǎng)站作出對網(wǎng)頁的請求。當網(wǎng)頁被系統(tǒng)接收并且在那個點處被處理時，插入2步式廣告的旗幟式廣告部分。
現(xiàn)在需要理解的是本發(fā)明能夠?qū)⒅T如示例性而非限制性的廣告內(nèi)容的內(nèi)容以比由現(xiàn)有技術當前提供的格式更加期望的格式遞送到移動通信裝置。例如，本發(fā)明以不減少網(wǎng)頁下載之間的時間的方式將內(nèi)容提供給移動通信裝置。另外，本發(fā)明提供了便于設定廣告賬戶的更加直覺的用戶界面，配置廣告活動，和/或監(jiān)控發(fā)布統(tǒng)計。所述廣告能夠為插播式的，由此能夠允許為用戶提供自動文本響應、文本優(yōu)惠券和/或促銷報價，這僅僅是示例性的。本發(fā)明還提供了用于顯示特定性別、年齡組和/或郵政編碼的目標，和/或時間分配的定制化用的方法和系統(tǒng)。
然而，上述構造和方法提供了其他的有利的特征。例如，上述實施例、方法和構造提供了插播式廣告的配置，從而用戶能夠點擊它們并且廣告被重定向到廣告者網(wǎng)頁或使它們指向SMS自動文本響應頁面。如果它們被重定向到SMS自動文本響應頁面，則它們可以被提示填寫它們的電話號碼以便接收文本優(yōu)惠券或者關于促銷報價的信息。例如，當消費者點擊這些廣告單元的任何一個時，他們可以鏈接到將預公布WAP站點或具有特定特征的跳轉(zhuǎn)頁面，所述特定的特征可以包括但不限于外部主機標記的WAP站點、具有文本和標題圖像的跳轉(zhuǎn)頁面WAP站點、包括點擊呼叫的直接響應特征、電子郵件選擇加入，SMS選擇加入和位置查找程序(例如汽車銷售商、商店，餐館)。
在另一有利的特征中，提供“繼續(xù)按鈕“特征。這里，當用戶點擊廣告并被送到廣告者網(wǎng)站時，系統(tǒng)100交互地在他們的站點上插入連續(xù)按鈕鏈接，用戶能夠點擊所述連續(xù)按鈕鏈接以便將它們送回到他們初始要求的WAP頁面。如果用戶敲擊“后退”，則將通過包括已經(jīng)顯示的廣告的前面的頁面將他們帶回。
另外，盡管插播式廣告被配置為在特定網(wǎng)頁后出現(xiàn)且旗幟式廣告被配置為在特定網(wǎng)頁上出現(xiàn)，這里批露和要求保護的新穎性的“2步式”廣告在特定頁面后設定廣告以便顯示，并且將廣告?zhèn)魉偷骄W(wǎng)站內(nèi)特定頁面的頂部。
最后，使用ASP.NET撰寫了本發(fā)明，但是所述系統(tǒng)能夠使用其他開發(fā)工具例如PHP或Java完成。
盡管描述了優(yōu)選的實施例，需要認識到對于本領域的普通技術人員而言，可以對這些教導進行許多修改。因此，本領域的普通技術人員需要理解的是在不脫離本發(fā)明范圍和宗旨的情況下，可以進行形式和細節(jié)上的變化。
還需要理解的是，本發(fā)明隨后的權利要求旨在覆蓋這里描述的本發(fā)明的一般特征和具體特征以及語言上可以落在他們之間的本發(fā)明范圍的所有陳述。
權利要求
1.一種用于響應移動裝置對內(nèi)容的請求，從與主機服務器結(jié)合操作的第三方廣告系統(tǒng)向所述移動裝置提供內(nèi)容的方法，其中所述方法包括以下步驟將來自于主機服務器的移動會話傳送到作為二級網(wǎng)關的第三方廣告系統(tǒng)；在第三方廣告系統(tǒng)分析對內(nèi)容的請求并且代表移動裝置向內(nèi)容服務器發(fā)出對內(nèi)容的請求；在代表移動裝置對內(nèi)容請求期間將廣告內(nèi)容展示在移動裝置的顯示器上；當從主機服務器接收到所請求的內(nèi)容時，創(chuàng)建所請求內(nèi)容的虛擬版本以便將移動會話保留在第三方廣告系統(tǒng)的控制內(nèi)；和終止廣告內(nèi)容的展示并且將所請求內(nèi)容的虛擬形式傳送到移動裝置。
2.根據(jù)權利要求1所述的方法，其中創(chuàng)建所請求內(nèi)容的虛擬版本的步驟包括以下步驟解析從內(nèi)容服務器返回的內(nèi)容并且用指回到第三方廣告系統(tǒng)的鏈接替換到附加內(nèi)容的任何重定向鏈接；解析所述內(nèi)容并且將到諸如圖像的內(nèi)容資源的任何鏈接解析為正確指向內(nèi)容服務器位置的完全合格的鏈接；和將標識符分配給第三方廣告系統(tǒng)上的頁面，從而發(fā)送到移動裝置的內(nèi)容中的虛擬鏈接與指向?qū)嶋H內(nèi)容位置的第三方廣告系統(tǒng)處的入口對應。
3.一種用于響應移動裝置對內(nèi)容的請求，從與主機服務器結(jié)合操作的第三方廣告系統(tǒng)向所述移動裝置提供內(nèi)容的系統(tǒng)，包括存儲廣告內(nèi)容的數(shù)據(jù)存儲器；用于從主機服務器接收移動會話的裝置，從而第三方廣告系統(tǒng)用作二級網(wǎng)關；用于分析移動裝置對內(nèi)容的請求并且代表移動裝置向內(nèi)容服務器發(fā)出對內(nèi)容的請求的裝置；用于在從內(nèi)容服務器對內(nèi)容請求期間將廣告內(nèi)容展示在移動裝置的顯示器上的裝置；用于接收來自內(nèi)容服務器的所請求內(nèi)容并創(chuàng)建所請求內(nèi)容的虛擬版本的裝置，創(chuàng)建所請求內(nèi)容的虛擬版本是通過如下操作實現(xiàn)的通過解析從內(nèi)容服務器返回的內(nèi)容并且用指回到第三方廣告系統(tǒng)的鏈接替換到附加內(nèi)容的任何重定向鏈接，解析所述內(nèi)容并將到諸如圖像的內(nèi)容資源的任何鏈接解析為正確指向內(nèi)容服務器位置的完全合格的鏈接，并且將標識符分配給第三方廣告系統(tǒng)上的頁面，從而發(fā)送到移動裝置的內(nèi)容中的虛擬鏈接與指向?qū)嶋H內(nèi)容位置的第三方廣告系統(tǒng)處的入口對應；和用于終止廣告內(nèi)容的展示并且將所請求內(nèi)容的虛擬形式傳送到移動裝置的裝置。
4.根據(jù)權利要求3所述的系統(tǒng)，其中所述廣告內(nèi)容的至少一部分由給移動裝置的用戶提供特定產(chǎn)品或服務的公司準備，或者所述廣告內(nèi)容的至少一部分為了給向移動裝置的用戶提供特定產(chǎn)品或服務的公司而準備。
5.根據(jù)權利要求1所述的方法，包括執(zhí)行將所請求的內(nèi)容預定地下載到移動裝置并且將第二廣告內(nèi)容與所請求的內(nèi)容一起展示的步驟。
6.一種用于響應移動裝置對內(nèi)容的請求，從與主機服務器結(jié)合操作的第三方廣告系統(tǒng)向所述移動裝置提供內(nèi)容的方法，其中所述方法包括以下步驟將來自于主機服務器的移動會話傳送到作為二級網(wǎng)關的第三方廣告系統(tǒng)；在第三方廣告系統(tǒng)分析對內(nèi)容的請求并且代表移動裝置向內(nèi)容服務器發(fā)出對內(nèi)容的請求；代表移動裝置在對內(nèi)容請求期間將廣告內(nèi)容展示在移動裝置的顯示器上；和執(zhí)行將所請求的內(nèi)容預定地下載到移動裝置并且將第二廣告內(nèi)容與所請求的內(nèi)容一起展示。
7.根據(jù)權利要求6所述的方法，其中當從主機服務器接收到所請求的內(nèi)容時，創(chuàng)建所請求內(nèi)容的虛擬版本以便將移動會話保留在第三方廣告系統(tǒng)的控制內(nèi)；和終止廣告內(nèi)容的展示并且傳送所請求內(nèi)容的虛擬形式。
8.根據(jù)權利要求7所述的方法，其中創(chuàng)建所請求內(nèi)容的虛擬版本的步驟包括以下步驟解析從內(nèi)容服務器返回的內(nèi)容并且用指回到第三方廣告系統(tǒng)的鏈接替換到附加內(nèi)容的任何重定向鏈接；解析所述內(nèi)容并且將到諸如圖像的內(nèi)容資源的任何鏈接解析為正確指向內(nèi)容服務器位置的完全合格的鏈接；和將標識符分配給第三方廣告系統(tǒng)上的頁面，從而發(fā)送到移動裝置的內(nèi)容中的虛擬鏈接與指向?qū)嶋H內(nèi)容位置的第三方廣告系統(tǒng)處的入口對應。
9.根據(jù)權利要求6所述的方法，其中所述第一廣告內(nèi)容的至少一部分由定制廣告內(nèi)容構成，該定制廣告內(nèi)容由給移動裝置的用戶提供特定產(chǎn)品或服務的公司準備或者所述定制廣告為了給移動裝置的用戶提供特定產(chǎn)品或服務的公司而準備。
10.根據(jù)權利要求9所述的方法，其中所述第二廣告內(nèi)容的至少一部分由定制廣告內(nèi)容構成，該定制廣告內(nèi)容由與權利要求9中限定的公司相同的公司準備或者所述定制廣告為了與權利要求9中限定的公司相同的公司而準備。
11.根據(jù)權利要求6所述的方法，其中第一和第二廣告內(nèi)容相同。
12.根據(jù)權利要求6所述的方法，其中第一和第二廣告內(nèi)容與相同的產(chǎn)品或服務相關。
全文摘要
本發(fā)明涉及用于向移動通信裝置提供內(nèi)容的系統(tǒng)和方法。一種用于響應于來自移動裝置對內(nèi)容的請求而從與主機服務器結(jié)合操作的第三方廣告系統(tǒng)向所述移動裝置提供內(nèi)容的方法，其中所述方法包括以下步驟將來自于主機服務器的移動會話傳送到作為二級網(wǎng)關的第三方廣告系統(tǒng)；在第三方廣告系統(tǒng)分析對內(nèi)容的請求并且代表移動裝置向內(nèi)容服務器發(fā)出對內(nèi)容的請求；代表移動裝置在對內(nèi)容請求期間將廣告內(nèi)容展示在移動裝置的顯示器上；當從主機服務器接收到所請求的內(nèi)容時，創(chuàng)建所請求內(nèi)容的虛擬化版本以便將移動會話保留在第三方廣告系統(tǒng)的控制內(nèi)；和終止廣告內(nèi)容的展示并且將所請求內(nèi)容的虛擬化形式傳送到移動裝置。還提出一種用于提供這種內(nèi)容的系統(tǒng)。
文檔編號G06Q30/00GK101095156SQ200580045660
公開日2007年12月26日 申請日期2005年11月8日 優(yōu)先權日2004年11月9日
發(fā)明者小羅伯特·J·瓦爾扎克, 杰姆斯·R·齊羅 申請人:移動電話應用公司