專利名稱：管理在線廣告的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及廣告。具體來(lái)說(shuō)，本發(fā)明涉及幫助廣告商管理在線廣告。
背景技術(shù)：
使用諸如電視、廣播、報(bào)紙雜志之類的傳統(tǒng)媒體來(lái)做廣告已為大家所熟知。令人遺憾的是，甚至在通過(guò)人口統(tǒng)計(jì)研究和關(guān)于各種媒體的典型的受眾的完全合理的假設(shè)的情況下，廣告商也認(rèn)識(shí)到他們的大部分廣告預(yù)算也簡(jiǎn)直是浪費(fèi)。此外，也很難識(shí)別和消除這樣的浪費(fèi)。
近年來(lái)，通過(guò)比較交互的媒體來(lái)做廣告已經(jīng)變得越來(lái)越流行。例如，隨著使用因特網(wǎng)的人數(shù)爆炸性地增多，廣告商已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到通過(guò)因特網(wǎng)提供的媒體和服務(wù)是潛在的強(qiáng)大的做廣告的方式。
交互式廣告為廣告商提供了將他們的廣告瞄準(zhǔn)易于接受的受眾的機(jī)會(huì)。即，有針對(duì)性的廣告很可能對(duì)最終用戶有用，因?yàn)閺V告可能與根據(jù)某種用戶活動(dòng)推斷出的需求相關(guān)(例如，與用戶的對(duì)搜索引擎的搜索查詢相關(guān)，與用戶請(qǐng)求的文檔中的內(nèi)容相關(guān)等等)。查詢關(guān)鍵字的指向已經(jīng)被搜索引擎用來(lái)提供相關(guān)廣告。例如，位于美國(guó)加州Mountain View的Google公司的AdWords廣告系統(tǒng)提供針對(duì)搜索查詢中的關(guān)鍵字的廣告。類似地，已經(jīng)有人提出了針對(duì)內(nèi)容的廣告投放系統(tǒng)。例如，2002年12月6日提出的標(biāo)題為“METHODSAND APPARATUS FOR SERVING RELEVANTADVERTISEMENTS”的序列號(hào)為10/314,427的美國(guó)專利申請(qǐng)(這里引用了其內(nèi)容，稱為“427申請(qǐng)”)(Jeffrey A.Dean，Georges R.Hank和Paul Buchheit為發(fā)明人)；2003年2月26日提出的標(biāo)題為“SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT”的序列號(hào)為10/375,900的美國(guó)專利申請(qǐng)(這里引用了其內(nèi)容，稱為“900申請(qǐng)”)(Darrell Anderson，Paul Buchheit，Alex Carobus，Claire Cui，Jeffrey A.Dean，Georges R.Harik，Deepak Jindal和NarayananShivaleumar為發(fā)明人)描述了用于投放與文檔(如Web頁(yè)面)的內(nèi)容相關(guān)的廣告的方法和設(shè)備。針對(duì)內(nèi)容的廣告投放系統(tǒng)，如Google的AdSense廣告系統(tǒng)已經(jīng)用于在Web頁(yè)面上投放廣告。
不管廣告是否有針對(duì)性的或如何有針對(duì)性的，廣告商通常都會(huì)補(bǔ)償內(nèi)容(例如，Web頁(yè)面)所有者(也許還有廣告投放實(shí)體)。每當(dāng)投放廣告(每個(gè)印象)時(shí)，都進(jìn)行這樣的補(bǔ)償，也可以接受如選擇、轉(zhuǎn)換等等之類的預(yù)先設(shè)定的條件。每個(gè)選擇的補(bǔ)償(通常稱為“每次點(diǎn)擊付費(fèi)”)當(dāng)前已經(jīng)變得越來(lái)越流行。
某些廣告商可能希望跟蹤廣告的投資回報(bào)率(ROI)并使用ROI管理他們的在線廣告。還有的廣告商可能希望對(duì)于他們的廣告跟蹤其他業(yè)務(wù)度量(例如，利潤(rùn))并使用這樣的業(yè)務(wù)度量來(lái)管理他們的在線廣告。令人遺憾的是，在線廣告投放系統(tǒng)內(nèi)的廣告商之間的復(fù)雜的交互使得廣告商難以跟蹤、管理或估計(jì)ROI和/或其他業(yè)務(wù)度量。
如此，幫助廣告商對(duì)于他們的廣告活動(dòng)而跟蹤、和/或估計(jì)某些業(yè)務(wù)度量，如ROI，并幫助廣告商使用這樣的業(yè)務(wù)度量來(lái)管理他們的廣告活動(dòng)是有用的。

發(fā)明內(nèi)容
根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例可以用來(lái)幫助廣告商管理他們的在線廣告。例如，根據(jù)本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)施例是這樣做到這一點(diǎn)的對(duì)于廣告活動(dòng)或廣告活動(dòng)的一部分，估計(jì)和/或跟蹤一些業(yè)務(wù)度量，如ROI、利潤(rùn)、毛利潤(rùn)、等等。
在根據(jù)本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)施例中，廣告商可以提供業(yè)務(wù)度量目標(biāo)，如目標(biāo)ROI、目標(biāo)毛利潤(rùn)、目標(biāo)利潤(rùn)等等。然后，廣告投放系統(tǒng)可以調(diào)整廣告活動(dòng)(或廣告活動(dòng)的一部分)中的信息以便滿足目標(biāo)。類似地，在根據(jù)本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)施例中，廣告商可以提供諸如最大化或最小化業(yè)務(wù)度量的目標(biāo)。然后，廣告投放系統(tǒng)可以調(diào)整廣告活動(dòng)(或廣告活動(dòng)的一部分)中的信息以便滿足目標(biāo)。在根據(jù)本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)施例中，目標(biāo)可以接受一個(gè)或多個(gè)約束(例如，在每個(gè)時(shí)間段y內(nèi)，花費(fèi)不超過(guò)x美元，在每個(gè)時(shí)間段z內(nèi)，庫(kù)存只限于N個(gè)單元等等。)在根據(jù)本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)施例中，廣告商可以對(duì)一個(gè)或多個(gè)業(yè)務(wù)度量的值提供限制。然后，如果違反了限制，廣告投放系統(tǒng)可以關(guān)閉或控制廣告的投放。


圖1是顯示了可能參與在線廣告市場(chǎng)的各方的方框圖。
圖2是顯示了可以使用本發(fā)明的示范性在線廣告環(huán)境的方框圖。
圖3是可以以根據(jù)本發(fā)明的方式執(zhí)行的操作的泡式圖，以及可以生成和/或由這樣的操作使用的信息。
圖4是顯示了如何以根據(jù)本發(fā)明的方式提供由廣告投放系統(tǒng)使用的廣告商信息的圖形。
圖5-7是顯示了如何以與本發(fā)明一致的方式分別提供由廣告投放系統(tǒng)使用的廣告組、廣告活動(dòng)，以及廣告帳戶信息的圖形。
圖8是可以用來(lái)以根據(jù)本發(fā)明的方式使用度量來(lái)限制停止或控制廣告的投放的示范性方法的流程圖。
圖9是可以用來(lái)以根據(jù)本發(fā)明的方式使用目標(biāo)度量或度量目標(biāo)來(lái)調(diào)整廣告信息的示范性方法的流程圖。
圖10是可以用來(lái)以根據(jù)本發(fā)明的方式幫助確定度量的預(yù)期值的示范性方法的流程圖。
圖11是可以執(zhí)行一個(gè)或多個(gè)操作并存儲(chǔ)以根據(jù)本發(fā)明的方式使用的和/或生成信息的機(jī)器的方框圖。
具體實(shí)施例方式
本發(fā)明可以涉及用于幫助廣告商跟蹤和/或管理他們的在線廣告的新穎的方法、設(shè)備、消息格式，和/或數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。下面的描述用于使精通本技術(shù)的普通人實(shí)現(xiàn)并使用本發(fā)明，下面的描述是在特定應(yīng)用以及它們的要求的上下文中提供的。如此，下面的對(duì)根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例的描述提供了例圖和描述，但不是詳盡的說(shuō)明或?qū)⒈景l(fā)明限于所說(shuō)明的準(zhǔn)確的形式。對(duì)所說(shuō)明的實(shí)施例的各種修改對(duì)那些精通本技術(shù)的人來(lái)說(shuō)是顯而易見(jiàn)的，下面闡述的一般原理可以適用于其他實(shí)施例和應(yīng)用場(chǎng)合。例如，雖然可以參看流程圖描述一系列操作，但是，當(dāng)一個(gè)操作的執(zhí)行不取決于另一個(gè)操作的完成時(shí)，操作的順序可以在其他實(shí)施方式有所不同。此外，非相關(guān)的操作可以并行地執(zhí)行。本描述中使用的沒(méi)有一個(gè)元素、操作或指令應(yīng)該被理解為對(duì)本發(fā)明是關(guān)鍵的或不可少的，除非明確地這樣描述。此外，如這里所使用的，冠詞“a”可以包括一個(gè)或多個(gè)項(xiàng)目。在僅指一個(gè)項(xiàng)目的情況下，使用術(shù)語(yǔ)“一個(gè)”或類似的語(yǔ)言。如此，本發(fā)明不僅限于所顯示的實(shí)施例，發(fā)明人認(rèn)為他們的發(fā)明包括所描述的任何可以取得專利的主題。
在下面，在4.1小節(jié)中介紹了在本說(shuō)明書中使用的某些術(shù)語(yǔ)。然后，在4.2中描述了本發(fā)明可以應(yīng)用的環(huán)境。然后，在4.3中描述了本發(fā)明的示范性實(shí)施例。在4.4中提供了操作的示例。最后在4.5中闡述了有關(guān)本發(fā)明的某些結(jié)論。
4.1定義在線廣告可以具有各種固有的特點(diǎn)。這樣的特點(diǎn)可以由應(yīng)用程序和/或廣告商指定。下面這些特點(diǎn)被稱為“廣告特點(diǎn)”。例如，在文本廣告的情況下，廣告特點(diǎn)可以包括標(biāo)題行、廣告文本和嵌入的鏈接。在圖像廣告的情況下，廣告特點(diǎn)可以包括圖像、可執(zhí)行代碼，以及嵌入的鏈接。取決于在線廣告的類型，廣告特點(diǎn)可以包括下列各項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)文本、鏈接、音頻文件、視頻文件、圖像文件、可執(zhí)行代碼，嵌入的信息等等。
當(dāng)投放在線廣告時(shí)，可以使用一個(gè)或多個(gè)參數(shù)來(lái)描述如何、何時(shí)、和/或在哪里投放了廣告。下面這些參數(shù)被稱為“投放參數(shù)”。投放參數(shù)可以包括，例如，下列各項(xiàng)中的一個(gè)或多個(gè)在其上面或與其一起投放廣告的文檔的特點(diǎn)(包括有關(guān)該文檔的信息)，與廣告的投放關(guān)聯(lián)的搜索查詢或搜索結(jié)果，用戶特征(例如，他們的地理位置、用戶所使用的語(yǔ)言、所使用的瀏覽器的類型、以前的頁(yè)面視圖、以前的行為、用戶帳戶、系統(tǒng)所使用的任何Web cookie等等)，啟動(dòng)請(qǐng)求的主機(jī)或關(guān)聯(lián)站點(diǎn)(例如，America Online，Google，Yahoo)，廣告在其上面投放的頁(yè)面上的絕對(duì)位置，廣告相對(duì)于投放的其他廣告的位置(空間或時(shí)間)，廣告的絕對(duì)大小，廣告相對(duì)于其他廣告的大小，廣告的顏色，投放的其他廣告的數(shù)量，投放的其他廣告的類型，投放的日期，投放的星期、投放的年份等等。自然，還有可以在本發(fā)明的上下文中使用的其他投放參數(shù)。
雖然投放參數(shù)可以是非廣告特點(diǎn)所固有的，但是，作為投放條件或約束，它們可以與廣告關(guān)聯(lián)。當(dāng)被用作投放條件或約束時(shí)，這樣的投放參數(shù)簡(jiǎn)稱為“投放約束”(或“目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)”)。例如，在某些系統(tǒng)中，廣告商可以通過(guò)指定只在工作日投放、不低于某一位置、只向某一位置的用戶投放等等，確定其廣告的投放目標(biāo)。作為另一個(gè)示例，在某些系統(tǒng)中，廣告商可以指定只有在頁(yè)面或搜索查詢包括某些關(guān)鍵字或短語(yǔ)的情況下才投放其廣告。再作為另一個(gè)示例，在某些系統(tǒng)中，廣告商可以指定只有在投放的文檔包括某些主題或概念或?qū)儆谔囟ㄈ杭蚰承┢渌诸惖那闆r下才投放其廣告。
“廣告信息”可以包括廣告特點(diǎn)、廣告投放約束的任何組合、從廣告特點(diǎn)或廣告投放約束派生出來(lái)的信息(被稱為“廣告派生信息”)，和/或涉及廣告的信息(被稱為“廣告相關(guān)的信息”)，以及這樣的信息的擴(kuò)展(例如，從廣告相關(guān)的信息派生出來(lái)的信息)。
廣告的被選擇(例如，點(diǎn)擊)的數(shù)量與廣告的印象的數(shù)量(即，廣告被呈現(xiàn)的次數(shù))的比率被定義為廣告的“選擇率”(或“點(diǎn)擊率”)。在廣告位置呈現(xiàn)的廣告的選擇率可以由各種組件組成，諸如創(chuàng)意特定的選擇率(CSR)，以及位置特定的選擇率(PSR)例如。估計(jì)的選擇率可以被定義為組件選擇率的乘積。
當(dāng)用戶完成涉及前面投放的廣告的事務(wù)時(shí)，就說(shuō)發(fā)生了“轉(zhuǎn)換”。構(gòu)成轉(zhuǎn)換的內(nèi)容可以在不同情況之間有所不同，并可以以各種方式來(lái)確定。例如，可能有這樣的情況當(dāng)用戶單擊廣告時(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)換，訪問(wèn)了廣告商的Web頁(yè)面，并完成購(gòu)買，然后離開(kāi)該Web頁(yè)面?；蛘?，轉(zhuǎn)換也可以被定義為給用戶顯示了廣告，并在預(yù)先確定的時(shí)間(例如，七天)內(nèi)在廣告商的Web頁(yè)面內(nèi)進(jìn)行了購(gòu)物。在再一個(gè)備選方案中，轉(zhuǎn)換可以被廣告商定義為任何可測(cè)量的/可觀察到的用戶操作，如，下載白皮書，導(dǎo)航到網(wǎng)站的至少一個(gè)給定深度，查看至少若干Web頁(yè)面，在網(wǎng)站或Web頁(yè)面上花費(fèi)至少預(yù)先確定量的時(shí)間，在網(wǎng)站中注冊(cè)等等。常常，如果用戶操作不表示完成購(gòu)物，它們可能表示潛在顧客，雖然構(gòu)成轉(zhuǎn)換的用戶操作不僅限于此。實(shí)際上，構(gòu)成轉(zhuǎn)換的許多其他定義也是可以的。
轉(zhuǎn)換的數(shù)量與印象或廣告的選擇的數(shù)量的比率(即，呈現(xiàn)或選擇廣告的次數(shù))被稱為“轉(zhuǎn)換率”。如果轉(zhuǎn)換被定義為在自從投放廣告以來(lái)預(yù)先確定的時(shí)間內(nèi)能夠發(fā)生，則轉(zhuǎn)換率的一個(gè)可能的定義僅可以考慮過(guò)去投放了超過(guò)預(yù)先確定的時(shí)間的廣告。
“文檔”被廣泛地解釋為包括任何機(jī)器可讀取的和機(jī)器可存儲(chǔ)的工作成果。文檔可以是文件、文件的組合、具有到其他文件的嵌入的鏈接的一個(gè)或多個(gè)文件等等。文件可以是任何類型，如文本、音頻、圖像、視頻等等。待呈現(xiàn)給最終用戶的文檔的一部分可以被視為文檔的“內(nèi)容”。文檔可以包括“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”，包含內(nèi)容(單詞、圖片等等)和該內(nèi)容的含義的某些指示(例如，電子郵件字段和關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，HTML標(biāo)記和關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)等等)。文檔中的廣告位可以通過(guò)嵌入的信息或指令來(lái)進(jìn)行定義。在因特網(wǎng)的上下文中，常見(jiàn)的文檔是Web頁(yè)面。Web頁(yè)面常常包括內(nèi)容，并可以包括嵌入的信息(如元信息、超級(jí)鏈接等等)和/或嵌入的指令(如JavaScript等等)。在很多情況下，文檔具有唯一的可尋址的存儲(chǔ)位置，因此，可以由此可尋址的位置唯一地標(biāo)識(shí)。通用資源定位器(URL)是用于訪問(wèn)有關(guān)因特網(wǎng)的信息的唯一地址。
“文檔信息”可以包括文檔中包括的任何信息，可以從文檔中包括的信息派生出來(lái)的信息(稱為“文檔派生信息”)，和/或涉及文檔的信息(稱為“文檔相關(guān)信息”)，以及這樣的信息的擴(kuò)展(例如，從相關(guān)的信息派生出來(lái)的信息)。基于文檔的文本內(nèi)容的分類是文檔派生信息的示例。文檔相關(guān)的信息的示例包括來(lái)自具有指向即時(shí)文檔的鏈接的其他文檔的文檔信息，以及來(lái)自即時(shí)文檔鏈接到其中的其他文檔的文檔信息。
來(lái)自文檔的內(nèi)容可以呈現(xiàn)在“內(nèi)容呈現(xiàn)應(yīng)用程序或設(shè)備”上。內(nèi)容呈現(xiàn)應(yīng)用程序的示例包括因特網(wǎng)瀏覽器(例如，Explorer、Netscape、Opera)，媒體播放器(例如，MP3播放器、Realnetworks流式音頻或視頻文件播放器等等)，查看器(例如，Abobe Acrobat pdf閱讀器)等等。
“內(nèi)容所有者”是對(duì)文檔的內(nèi)容具有某些產(chǎn)權(quán)的人或?qū)嶓w。內(nèi)容所有者可以是內(nèi)容的作者。此外，或者，做為選擇，內(nèi)容所有者可以有權(quán)再現(xiàn)內(nèi)容，有權(quán)準(zhǔn)備內(nèi)容的派生作品，有權(quán)公開(kāi)地顯示或執(zhí)行內(nèi)容，和/或具有內(nèi)容中其他禁止的權(quán)限。雖然內(nèi)容服務(wù)器可以是它投放的文檔的內(nèi)容中的內(nèi)容所有者，但是，這不是必需的。
“用戶信息”可以包括用戶行為信息和/或用戶配置文件信息。
“電子郵件信息”可以包括電子郵件中包括的任何信息(還稱為“內(nèi)部電子郵件信息”)、從電子郵件中包括的信息派生出來(lái)的信息和/或涉及電子郵件的信息，以及這樣的信息的擴(kuò)展(例如，從相關(guān)的信息派生出來(lái)的信息)。下面是從電子郵件信息派生出來(lái)的信息的示例從電子郵件主題行提取出檢索詞，用這些檢索詞組成搜索查詢，響應(yīng)該搜索查詢返回搜索結(jié)果，從搜索結(jié)果提取或以別的方式派生出的信息。涉及電子郵件信息的信息的示例包括有關(guān)給定電子郵件的同一個(gè)發(fā)件人發(fā)送的一個(gè)或多個(gè)其他電子郵件的電子郵件信息，或有關(guān)電子郵件收件人的用戶信息。從電子郵件信息派生出來(lái)的或涉及電子郵件信息的信息可以稱為“外部電子郵件信息”。
“廣告區(qū)域”可以用來(lái)描述預(yù)留的或用來(lái)接納廣告的呈現(xiàn)的文檔的區(qū)域(例如，空間和/或時(shí)間的)。例如，Web頁(yè)面常常分配若干個(gè)可以呈現(xiàn)廣告的位置，稱為“廣告位”。作為另一個(gè)示例，音頻節(jié)目可以分配“廣告時(shí)隙”。
“報(bào)價(jià)”是用于讓人接受的某種東西。在本發(fā)明的上下文中，報(bào)價(jià)常常是在對(duì)于廣告發(fā)生了操作(例如，印象、選擇、轉(zhuǎn)換等等)時(shí)，與廣告關(guān)聯(lián)的應(yīng)支付的某金額。報(bào)價(jià)可以是bid(出價(jià))。在某些實(shí)施例中，不是定義要支付的準(zhǔn)確的價(jià)值，報(bào)價(jià)可以指定要支付的最大和/或最小金額。報(bào)價(jià)可以是非金錢的。
“仲裁”是確定爭(zhēng)奪某種東西的一個(gè)或多個(gè)獲勝的參與者。拍賣是仲裁的的示例。
4.2本發(fā)明可以應(yīng)用的環(huán)境4.2.1示范性廣告環(huán)境圖1是廣告環(huán)境的高級(jí)別圖。環(huán)境可以包括廣告輸入、維護(hù)和投放系統(tǒng)(簡(jiǎn)稱為“廣告服務(wù)器”或“廣告投放系統(tǒng)”)120。廣告商110可以直接或間接地在系統(tǒng)120中輸入、維護(hù)，和跟蹤廣告信息。廣告的呈現(xiàn)形式可以有圖形廣告(如所謂的橫幅廣告)、純文本廣告、圖像廣告、音頻廣告、動(dòng)畫廣告、視頻廣告，組合了這樣的組件中的任何組件的一個(gè)或多個(gè)的廣告等等。廣告還可以包括嵌入的信息，如鏈接和/或機(jī)器可執(zhí)行指令。廣告消費(fèi)者130可以向系統(tǒng)120提交對(duì)廣告的請(qǐng)求，響應(yīng)來(lái)自系統(tǒng)120的他們的請(qǐng)求接受廣告，并向系統(tǒng)120提供使用信息。廣告消費(fèi)者130之外的實(shí)體也可以啟動(dòng)對(duì)廣告的請(qǐng)求。雖然未顯示，其他實(shí)體也可以向系統(tǒng)120提供使用信息(例如，是否發(fā)生了涉及廣告的轉(zhuǎn)換或選擇)。此使用信息可以包括涉及已經(jīng)投放的廣告的已測(cè)量的或觀察到的用戶行為。
圖2顯示了其中可以應(yīng)用本發(fā)明的環(huán)境200。用戶設(shè)備(也稱為“客戶端”或“客戶端設(shè)備”)250可以包括瀏覽器功能(如來(lái)自Microsoft的Explorer瀏覽器、來(lái)自挪威的Opera Software的Opera Web瀏覽器、來(lái)自AOL/Time Warner，etc.的Navigator瀏覽器)，某些其他內(nèi)容呈現(xiàn)功能，電子郵件功能(例如，來(lái)自Microsoft的Outlook)等等。搜索引擎220可以允許用戶設(shè)備250搜索文檔集合(例如，Web頁(yè)面)。內(nèi)容服務(wù)器210可以允許用戶設(shè)備250來(lái)訪問(wèn)文檔?？梢允褂秒娮余]件服務(wù)器(如來(lái)自Google的Gmail、來(lái)自Microsoft Network的Hotmail、Yahoo Mail等等)240來(lái)向用戶設(shè)備250提供電子郵件功能。可以使用廣告服務(wù)器(也稱為“廣告投放系統(tǒng)”)210來(lái)向用戶設(shè)備250投放廣告。例如，可以與由搜索引擎220提供的搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)地投放廣告?；蛘?，或此外，可以與由內(nèi)容服務(wù)器230提供的內(nèi)容、和/或由電子郵件服務(wù)器240支持的電子郵件和/或用戶設(shè)備電子郵件功能關(guān)聯(lián)地投放內(nèi)容相關(guān)的廣告。
如在′900申請(qǐng)中所討論的，廣告可以定向到由內(nèi)容服務(wù)器投放的文檔。如此，廣告消費(fèi)者130的一個(gè)示例是一般的內(nèi)容服務(wù)器230，其接收對(duì)文檔的請(qǐng)求(例如，文章、討論線程、音樂(lè)、視頻、圖形、搜索結(jié)果、Web頁(yè)面列表等等)，響應(yīng)請(qǐng)求或通過(guò)其他服務(wù)，檢索請(qǐng)求的文檔。內(nèi)容服務(wù)器可以向廣告服務(wù)器120/210提交對(duì)廣告的請(qǐng)求。這樣的廣告請(qǐng)求可以包括所需要的廣告的數(shù)量。廣告請(qǐng)求還可以包括文檔請(qǐng)求信息。此信息可以包括文檔本身(例如，Web頁(yè)面)、對(duì)應(yīng)于文檔的內(nèi)容或文檔請(qǐng)求的類別或主題(例如，藝術(shù)、商業(yè)、計(jì)算機(jī)、藝術(shù)-電影、藝術(shù)-音樂(lè)等等)，部分或所有文檔請(qǐng)求、內(nèi)容年齡、內(nèi)容類型(例如，文本、圖形、視頻、音頻、混合媒體等等)，地理位置信息、文檔信息等等。
內(nèi)容服務(wù)器230可以將請(qǐng)求的文檔與由廣告服務(wù)器120/210提供的一個(gè)或多個(gè)廣告組合起來(lái)。然后，將此組合起來(lái)的信息，包括文檔內(nèi)容和廣告，轉(zhuǎn)發(fā)到請(qǐng)求了文檔的最終用戶設(shè)備250，以便呈現(xiàn)給用戶。最后，內(nèi)容服務(wù)器230可以將有關(guān)廣告的信息，以及如何、何時(shí)、和/或在哪里呈現(xiàn)廣告的信息(例如，位置，選擇與否，印象時(shí)間、印象日期、大小、轉(zhuǎn)換與否等等)傳輸回廣告服務(wù)器120/210。或者，或此外，這樣的信息可以通過(guò)某些其他裝置提供回廣告服務(wù)器120/210。
廣告消費(fèi)者130的另一個(gè)示例是搜索引擎220。搜索引擎220可以接收對(duì)搜索結(jié)果的查詢。作為響應(yīng)，搜索引擎可以檢索相關(guān)搜索結(jié)果(例如，從Web頁(yè)面的索引中)。在S.Brin和L.Page的題為“The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Search Engine”(Seventh International World Wide Web Conference.，Brisbane，Australia)的文章以及在美國(guó)專利No.6,285,999中描述了示范性搜索引擎(這里引用了這兩者的全部?jī)?nèi)容作為參考)。這樣的搜索結(jié)果可以包括，例如，Web頁(yè)面標(biāo)題的列表，從那些Web頁(yè)面提取的文本的片斷，到那些Web頁(yè)面的超文本鏈接，并可以組合成預(yù)定數(shù)量(例如，十個(gè))的搜索結(jié)果。
搜索引擎220可以向廣告服務(wù)器120/210提交對(duì)廣告的請(qǐng)求。這種請(qǐng)求可以包括所需要的廣告的數(shù)量。此數(shù)量可以取決于搜索結(jié)果，搜索結(jié)果所占據(jù)的屏幕或頁(yè)面空間的量，廣告的大小和形狀等等。在一個(gè)實(shí)施例中，所需要的廣告的數(shù)量將從一個(gè)到十個(gè)，優(yōu)選情況下，從三個(gè)到五個(gè)。對(duì)廣告的請(qǐng)求還可以包括查詢(輸入的或解析的)，基于查詢的信息(如地理位置信息，查詢是否來(lái)自一個(gè)聯(lián)屬機(jī)構(gòu)(affiliate)，這樣的聯(lián)屬機(jī)構(gòu)的標(biāo)識(shí)符，和/或如下面將描述的，涉及搜索查詢的信息，和/或從搜索查詢派生出來(lái)的信息)，和/或與搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)的信息，或基于搜索結(jié)果的信息。這樣的信息可以包括，例如，涉及搜索結(jié)果的標(biāo)識(shí)符(例如，文檔標(biāo)識(shí)符或“docID”)，涉及搜索結(jié)果的分?jǐn)?shù)(例如，信息檢索(“IR”)分?jǐn)?shù)，如對(duì)應(yīng)于查詢和文檔的特征矢量的點(diǎn)積，Page Rank分?jǐn)?shù)，和/或IR分?jǐn)?shù)和PageRank分?jǐn)?shù)的組合)，從識(shí)別的文檔(例如，Web頁(yè)面)提取的文本的片斷，識(shí)別的文檔的全文，識(shí)別的文檔的主題，識(shí)別的文檔的特征矢量等等。
搜索引擎220可以將搜索結(jié)果與由廣告服務(wù)器120/210提供的一個(gè)或多個(gè)廣告組合起來(lái)。然后，將此組合起來(lái)的信息，包括搜索結(jié)果和廣告，轉(zhuǎn)發(fā)到提交了搜索的用戶，以便呈現(xiàn)給用戶。優(yōu)選情況下，搜索結(jié)果是與廣告分開(kāi)來(lái)維護(hù)的，以便不至于在付費(fèi)廣告和推測(cè)上的中性搜索結(jié)果之間使用戶產(chǎn)生混淆。
搜索引擎220可以將有關(guān)廣告的信息，以及何時(shí)、在哪里和/或如何呈現(xiàn)廣告的信息(例如，位置、點(diǎn)擊與否、印象時(shí)間、印象日期、大小、轉(zhuǎn)換與否等等)傳輸回廣告服務(wù)器120/210。這樣的信息可以包括用于判斷根據(jù)什么廣告判斷相關(guān)的信息(例如，嚴(yán)格的或松懈的匹配或準(zhǔn)確的、短語(yǔ)，或廣泛的匹配等等)或者，或此外，這樣的信息可以通過(guò)某些其他裝置提供回廣告服務(wù)器120/210。
最后，電子郵件服務(wù)器240一般可以被視為其中投放的文檔只不過(guò)是電子郵件的內(nèi)容服務(wù)器。此外，可以使用電子郵件應(yīng)用程序(如Microsoft Outlook)來(lái)發(fā)送和/或接收電子郵件。因此，電子郵件服務(wù)器240或應(yīng)用程序可以被視為廣告消費(fèi)者130。如此，電子郵件可以被視為文檔，可以與這樣的文檔關(guān)聯(lián)地投放目標(biāo)廣告。例如，可以在電子郵件中，下方、上方，或以別的方式與相關(guān)聯(lián)電子郵件地投放一個(gè)或多個(gè)廣告。
雖然前面的示例將服務(wù)器描述為(i)請(qǐng)求廣告，以及(ii)將它們與內(nèi)容組合，但是，這些操作中的一個(gè)或兩個(gè)也可以通過(guò)客戶端設(shè)備(如最終用戶計(jì)算機(jī))來(lái)執(zhí)行。
4.3示范性實(shí)施例本發(fā)明可以用來(lái)幫助廣告商跟蹤和/或管理他們的在線廣告。例如，根據(jù)本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)施例可以通過(guò)估計(jì)和/或跟蹤相對(duì)于廣告活動(dòng)或廣告活動(dòng)的一部分的一些業(yè)務(wù)度量，如ROI、利潤(rùn)、毛利潤(rùn)、等等。
在根據(jù)本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)施例中，廣告商可以提供業(yè)務(wù)度量目標(biāo)，如目標(biāo)ROI、目標(biāo)毛利潤(rùn)、目標(biāo)利潤(rùn)等等。然后，廣告投放系統(tǒng)可以調(diào)整廣告活動(dòng)中的信息以便滿足目標(biāo)。類似地，在根據(jù)本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)施例中，廣告商可以提供諸如最大化或最小化業(yè)務(wù)度量的目標(biāo)。然后，廣告投放系統(tǒng)可以調(diào)整廣告活動(dòng)中的信息，以便滿足目標(biāo)。在根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例中，目標(biāo)可以接受一個(gè)或多個(gè)約束(例如，在每個(gè)時(shí)間段y內(nèi)，花費(fèi)不超過(guò)x美元，在每個(gè)時(shí)間段z內(nèi)，庫(kù)存只限于N個(gè)單元等等。)在根據(jù)本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)施例中，廣告商可以對(duì)一個(gè)或多個(gè)業(yè)務(wù)度量的值提供限制。然后，如果違反了限制，廣告投放系統(tǒng)可以關(guān)閉或控制廣告的投放。
圖3是可以以根據(jù)本發(fā)明的方式執(zhí)行的操作的泡式圖，以及可以生成和/或由這樣的操作使用的信息。如圖所示，廣告投放系統(tǒng)300可以包括廣告投放操作310、廣告管理廣告商界面操作330、績(jī)效確定和用戶操作反饋界面操作340和廣告信息調(diào)整操作380。各種操作可以使用、填充和/或修改廣告信息320。
廣告投放操作310可以包括用于判斷廣告的相關(guān)性的操作、用于對(duì)(例如，相關(guān))廣告進(jìn)行評(píng)分的操作、用于使用某些度量(例如，ROI、利潤(rùn)等等)限制來(lái)控制廣告投放的操作中的一個(gè)或多個(gè)操作。用于控制廣告投放的操作可以控制自動(dòng)地控制廣告投放。或者，這樣的操作可以在通知到廣告商之后控制廣告投放?；蛘?，或此外，這樣的操作可以在通知廣告商和廣告商預(yù)先批準(zhǔn)之后控制廣告投放。
廣告管理廣告商界面操作330可以包括給廣告商提供有關(guān)他們的廣告活動(dòng)的信息的操作，接受廣告商輸入的操作等等中的一個(gè)或多個(gè)操作。
績(jī)效確定和用戶操作反饋界面操作340可以包括接受有關(guān)對(duì)于廣告執(zhí)行的用戶操作的信息(例如，選擇，轉(zhuǎn)換等等)的操作、確定廣告績(jī)效值(例如，選擇率，轉(zhuǎn)換率等等)的操作，以及確定相對(duì)于廣告的各種度量中的一個(gè)或多個(gè)(例如，ROI、利潤(rùn)等等)中的一個(gè)或多個(gè)。
最后，廣告信息調(diào)整操作380可以包括用于使用一個(gè)或多個(gè)廣告度量來(lái)調(diào)整廣告信息以便滿足廣告商目標(biāo)的操作。這樣的操作380可以自動(dòng)地更改廣告信息?；蛘?，這樣的操作380可以只在通知廣告商之后更改廣告信息?；蛘撸虼送?，在這樣的操作380更改廣告信息之前可能需要廣告商預(yù)先批準(zhǔn)。這樣的操作380可以在廣告設(shè)置或輸入時(shí)運(yùn)行?；蛘?，或此外，這樣的操作380可以在廣告已經(jīng)處于活動(dòng)狀態(tài)之后(例如，在各種時(shí)間自動(dòng)地，和/或響應(yīng)廣告商請(qǐng)求)運(yùn)行。
描述了可以以根據(jù)本發(fā)明的方式執(zhí)行的操作之后，將在下面的4.3.1中描述可以以根據(jù)本發(fā)明的方式使用和/或生成的信息。
4.3.1示范性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)如圖所示，在根據(jù)本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)施例中，廣告信息320可以包括表350，其中包括多個(gè)條目352。每一個(gè)條目352都可以包括廣告標(biāo)識(shí)符354、被廣告的商品356的利潤(rùn)信息(例如，贏利率(或盈余)、總利潤(rùn)、純收益等等)，廣告績(jī)效信息(例如，選擇率、轉(zhuǎn)換率等等)358，在給定時(shí)間段360內(nèi)印象統(tǒng)計(jì)，在給定時(shí)間段362內(nèi)用戶操作的統(tǒng)計(jì)(例如，選擇數(shù)、轉(zhuǎn)換數(shù)等等)，廣告所屬的廣告組的標(biāo)識(shí)符364，廣告所屬366的標(biāo)識(shí)符366，廣告所屬的帳戶的標(biāo)識(shí)符368，一個(gè)或多個(gè)廣告度量(例如，ROI，利潤(rùn))目標(biāo)370和一個(gè)或多個(gè)廣告度量限制372中的一個(gè)或多個(gè)。利潤(rùn)信息356，廣告度量目標(biāo)值370和/或一個(gè)或多個(gè)廣告度量限制值372可能已經(jīng)由廣告商通過(guò)廣告管理廣告商界面操作330提供。廣告績(jī)效值358、印象統(tǒng)計(jì)值360和用戶操作值362可能已經(jīng)通過(guò)績(jī)效確定和用戶操作反饋界面操作340提供。廣告度量目標(biāo)值370可以供廣告信息調(diào)整操作380。廣告度量限制值372可以供廣告投放操作310使用。
圖4顯示了廣告信息的示范性相互關(guān)系400，其中有一些信息可以以根據(jù)本發(fā)明的方式組織。如圖所示，帳戶信息410可以包括唯一的電子郵件地址，密碼，記帳信息(例如，帳單地址、信用卡等等)等等。相應(yīng)地，術(shù)語(yǔ)“帳戶”涉及給定廣告商的信息。
帳戶信息410可以與有關(guān)一個(gè)或多個(gè)活動(dòng)的信息420關(guān)聯(lián)?；顒?dòng)信息420可以包括，一個(gè)或多個(gè)時(shí)間段內(nèi)的一個(gè)或多個(gè)預(yù)算(例如，每日的預(yù)算)，地理目標(biāo)信息、辛迪加偏好信息、活動(dòng)的開(kāi)始和結(jié)束日期等等。例如，Honda可以為其其汽車產(chǎn)品舉辦一個(gè)廣告活動(dòng)，為其摩托車產(chǎn)品舉辦另一個(gè)廣告活動(dòng)。
每一個(gè)活動(dòng)都可以與有關(guān)一個(gè)或多個(gè)廣告組的信息430關(guān)聯(lián)。廣告組信息430可以包括，關(guān)鍵字(可以供相關(guān)性確定操作用來(lái)確定是否要投放廣告)，以及成本信息，如每個(gè)印象或用戶操作的最大報(bào)價(jià)。
每一個(gè)廣告組都可以與有關(guān)一個(gè)或多個(gè)廣告的信息440關(guān)聯(lián)。廣告信息440可以包括，廣告的內(nèi)容，唯一標(biāo)識(shí)符，有關(guān)廣告或其績(jī)效的歷史信息等等。
當(dāng)然，也可以使用其他類型的廣告信息，和/或廣告信息配置。
根據(jù)本發(fā)明，度量(例如，ROI、利潤(rùn)等等)目標(biāo)和/或限制可以與所述一個(gè)或多個(gè)廣告440、一個(gè)或多個(gè)廣告組430、一個(gè)或多個(gè)活動(dòng)420，和/或帳戶410關(guān)聯(lián)。圖5-7是顯示了度量目標(biāo)和/或度量限制信息如何以根據(jù)本發(fā)明的方式分別與廣告組、廣告活動(dòng)、以及廣告帳戶關(guān)聯(lián)的圖形。
圖5顯示了包括許多條目510的表500。每一個(gè)條目510都可以包括廣告組標(biāo)識(shí)符520、一個(gè)或多個(gè)廣告組度量目標(biāo)530和一個(gè)或多個(gè)廣告組度量限制540中的一個(gè)或多個(gè)。類似地，圖6顯示了包括許多條目610的表600。每一個(gè)條目610都可以包括廣告活動(dòng)標(biāo)識(shí)符620、一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)度量目標(biāo)630和一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)度量限制640中的一個(gè)或多個(gè)。最后，圖7顯示了包括許多條目710的表700。每一個(gè)條目710都可以包括廣告帳戶標(biāo)識(shí)符720、一個(gè)或多個(gè)廣告帳戶度量目標(biāo)730和一個(gè)或多個(gè)廣告帳戶度量限制740中的一個(gè)或多個(gè)。
描述了可以以根據(jù)本發(fā)明的方式執(zhí)行的操作，以及可以以根據(jù)本發(fā)明的方式使用的和/或生成的信息，將在下面的4.3.2中描述可以用來(lái)執(zhí)行各種操作中的某些操作的各種示范性方法。
4.3.2示范性方法圖8是可以用來(lái)以根據(jù)本發(fā)明的方式使用一個(gè)或多個(gè)度量來(lái)停止或控制廣告的投放的示范性方法800的流程圖。方法800可以一個(gè)操作310。確定相關(guān)時(shí)間段(例如，上一個(gè)月、當(dāng)前月份、下一個(gè)月、上一個(gè)星期、當(dāng)前星期、下星期、上一個(gè)季度、當(dāng)前季度、下一個(gè)季度等等)的期望的或?qū)嶋H度量(方框810)。然后，確定所述確定的時(shí)段的度量是否違反對(duì)應(yīng)的度量限制。如果是，則可以根據(jù)某些策略關(guān)閉或控制廣告的投放(方框830)，之后離開(kāi)方法800(節(jié)點(diǎn)840)。
請(qǐng)參看方框820，可以使用各種度量限制。例如，如果廣告商的ROI變?yōu)樨?fù)值，則它可能希望停止投放廣告。作為另一個(gè)示例，如果廣告商的利潤(rùn)低于某一利潤(rùn)下限，則該廣告商可能希望放慢廣告的投放。如所描述的，可以在廣告的級(jí)別施加度量限制，并可以在廣告的級(jí)別確定度量。或者，或此外，這樣的度量限制的施加和度量的確定可以在廣告組、廣告活動(dòng)和/或廣告帳戶的級(jí)別執(zhí)行。
請(qǐng)參看方框830，可以向廣告的投放施加各種各樣的策略?？梢栽趶V告的級(jí)別、廣告組的級(jí)別、在廣告活動(dòng)的級(jí)別，和/或在帳戶的級(jí)別施加用于關(guān)閉或控制一個(gè)或多個(gè)廣告的投放的策略。例如，如果廣告組的ROI是負(fù)值，則可以將其關(guān)閉?；蛘?，假設(shè)廣告組包括一個(gè)或多個(gè)其ROI為正值的廣告和一個(gè)或多個(gè)其ROI為負(fù)值的的廣告。策略可以是只關(guān)閉那些其ROI為負(fù)值的廣告的投放。作為另一個(gè)示例，假設(shè)廣告具有利潤(rùn)上限和利潤(rùn)下限。一個(gè)策略可以是，如果其確定的利潤(rùn)超過(guò)利潤(rùn)上限，則根本不控制廣告的投放，如果其確定的利潤(rùn)(例如，單位利潤(rùn)或每個(gè)選擇或轉(zhuǎn)換的利潤(rùn))下降到利潤(rùn)上下限之間，則減少?gòu)V告的投放，如果其確定的利潤(rùn)低于利潤(rùn)下限，則將廣告的投放減少95％。在再一個(gè)示例中，廣告的投放的控制可以是確定的度量和度量限制的某種定義的函數(shù)。如那些精通本技術(shù)的人所理解的，選擇度量限制和策略的靈活性為廣告商提供了各種控制的組合。
仍請(qǐng)參看方框830，可以使用方法800自動(dòng)地控制或關(guān)閉廣告。或者，或此外，方法800可以被用來(lái)將違反的限制甚至期望的未來(lái)違反限制通知給廣告商?；蛘撸虼送?，方法800可以用來(lái)將控制或提議的控制通知給廣告商?；蛘撸虼送?，方法800可以在關(guān)閉廣告、或控制廣告的投放之前等待廣告商的批準(zhǔn)。
用于確定時(shí)段的度量的數(shù)據(jù)可以來(lái)自各種來(lái)源。例如，當(dāng)確定諸如ROI或利潤(rùn)之類的度量時(shí)，可以由廣告商提供轉(zhuǎn)換率(例如，每個(gè)選擇的轉(zhuǎn)換)信息，可以由廣告投放系統(tǒng)跟蹤，和/或可以從類似的和/或相關(guān)的廣告推斷出來(lái)?？梢栽O(shè)置每個(gè)用戶操作的成本(例如，由廣告商提供)。可以由廣告商提供利潤(rùn)信息(例如每個(gè)轉(zhuǎn)換的收入、利潤(rùn)率等等)?？梢允褂脧V告的歷史信息，和/或相關(guān)的和/或類似的廣告的歷史選擇信息，確定每個(gè)時(shí)間段的選擇數(shù)。類似地，在對(duì)最大報(bào)價(jià)打折扣的廣告投放系統(tǒng)中，可以使用廣告的歷史成本信息，和/或相關(guān)的和/或類似的廣告的歷史成本信息，可以確定估計(jì)成本。
圖9是可以用來(lái)以根據(jù)本發(fā)明的方式使用目標(biāo)度量或使用度量目標(biāo)來(lái)調(diào)整廣告信息的示范性方法900的流程圖。方法900可以用來(lái)執(zhí)行操作380。可以接受目標(biāo)度量或度量目標(biāo)，以及利潤(rùn)信息。(方框910)然后，可以調(diào)整廣告信息，以便滿足目標(biāo)度量或度量目標(biāo)(方框920)，然后，離開(kāi)方法900(節(jié)點(diǎn)930)。
請(qǐng)回頭參看方框910，利潤(rùn)信息可以包括每個(gè)轉(zhuǎn)換的收入，利潤(rùn)率，和/或每個(gè)轉(zhuǎn)換的利潤(rùn)等等，并可以由廣告商提供。目標(biāo)度量可以是由廣告商提供的特定值。或者，廣告商可能僅僅指示將度量最大化或最小化。
請(qǐng)回頭參看方框920，對(duì)廣告信息的調(diào)整以便滿足目標(biāo)度量的過(guò)程可以考慮某些約束。例如，雖然如果廣告商每月花費(fèi)在廣告上的資金為$100,000利潤(rùn)可能最大化，但是，廣告商可能每月只有$25,000的廣告預(yù)算。此預(yù)算限制可以作為約束來(lái)提供，約束可以用來(lái)限制調(diào)整。類似地，雖然如果廣告商每月銷售20,000個(gè)單元利潤(rùn)可以最大化，但是，廣告商可能每月只有銷售10,000個(gè)單元的庫(kù)存或容量。此庫(kù)存或容量限制可以作為約束來(lái)提供，約束可以用來(lái)限制調(diào)整。再作為另一個(gè)示例，廣告商可以指定它希望最大化其ROI，但接受它每周獲得至少100個(gè)選擇的約束。再作為另一個(gè)示例，廣告商可以指定它希望最大化其ROI，但接受它每周需要花費(fèi)至少$1500.00的約束。如此，一個(gè)或多個(gè)約束可以用來(lái)限制調(diào)整。
仍請(qǐng)參看方框920，方法900可以自動(dòng)地執(zhí)行調(diào)整?；蛘撸虼送?，方法900可以用來(lái)將調(diào)整或提議的調(diào)整通知給廣告商?；蛘撸送?，方法900可以在執(zhí)行調(diào)整之前等待廣告商的批準(zhǔn)。
對(duì)廣告信息的調(diào)整可以考慮來(lái)自各種來(lái)源的各種數(shù)據(jù)，如上文參考圖8所討論的那些數(shù)據(jù)和那些來(lái)源。
圖10是可以用來(lái)以根據(jù)本發(fā)明的方式確定期望的度量的示范性方法1000的流程圖。方法1000可以作為操作340的一部分來(lái)執(zhí)行?？梢允褂貌煌臄?shù)據(jù)來(lái)確定不同的度量。數(shù)據(jù)可以來(lái)自各種來(lái)源。如判斷方框1010所示，執(zhí)行的方法1000的分叉可能取決于是否有相關(guān)時(shí)段的廣告可用的實(shí)際數(shù)據(jù)。如果不，可以使用來(lái)自類似的和/或相關(guān)的廣告，類似的和/或相關(guān)的廣告組，類似的和/或相關(guān)的廣告活動(dòng)等等的數(shù)據(jù)，確定相關(guān)時(shí)段的期望的度量值(方框1020)，然后，離開(kāi)方法1000(節(jié)點(diǎn)1040)。另一方面，如果對(duì)于相關(guān)時(shí)段有實(shí)際數(shù)據(jù)可用，則可以至少使用實(shí)際度量值確定該時(shí)段的期望的度量值(方框1030)，然后，離開(kāi)方法1000(節(jié)點(diǎn)1040)。請(qǐng)參看方框1030，還可以使用來(lái)自類似和/或相關(guān)的廣告，類似和/或相關(guān)的廣告組，類似和/或相關(guān)的廣告活動(dòng)等等的數(shù)據(jù)，來(lái)確定期望的度量值。
請(qǐng)回頭參看方框1020，假設(shè)將新的廣告添加到現(xiàn)有的廣告組中，使用常見(jiàn)的關(guān)鍵字來(lái)確定廣告組中的所有廣告的目標(biāo)，共享常見(jiàn)的每個(gè)選擇的最大成本報(bào)價(jià)。盡管廣告是新的，但是，可以將廣告組中的現(xiàn)有的廣告中的諸如每周的選擇數(shù)或每個(gè)選擇的轉(zhuǎn)換數(shù)之類的信息轉(zhuǎn)嫁給新的廣告。作為另一個(gè)示例，假設(shè)打開(kāi)了全新的廣告帳戶，使用關(guān)鍵字確定廣告的目標(biāo)，并具有每個(gè)選擇最大報(bào)價(jià)。來(lái)自使用相同關(guān)鍵字的其他廣告數(shù)據(jù)可以用來(lái)推斷在確定新的廣告的度量時(shí)使用的數(shù)據(jù)。
術(shù)語(yǔ)“目標(biāo)ROI”或“目標(biāo)利潤(rùn)”應(yīng)該從廣義上解釋為包括任何預(yù)先確定的ROI或利潤(rùn)，或可確定的ROI或利潤(rùn)。每日的ROI或利潤(rùn)是目標(biāo)ROI或利潤(rùn)的一個(gè)示例。
4.3.3示范性設(shè)備圖11是可以執(zhí)行上文所討論的一個(gè)或多個(gè)操作的機(jī)器1100的方框圖。機(jī)器1100可以包括一個(gè)或多個(gè)處理器1110、一個(gè)或多個(gè)輸入/輸出接口單元1130、一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)設(shè)備1120，以及一個(gè)或多個(gè)系統(tǒng)總線和/或網(wǎng)絡(luò)1140，用于在連接的元件之間傳遞信息。一個(gè)或多個(gè)輸入設(shè)備1132和一個(gè)或多個(gè)輸出設(shè)備1134可以與所述一個(gè)或多個(gè)輸入/輸出接口1130連接。
一個(gè)或多個(gè)處理器1110可以執(zhí)行在Solaris操作系統(tǒng)(位于加利福尼亞的Palo Alto的Sun Microsystems Inc.出品)或Linux操作系統(tǒng)(由若干個(gè)供應(yīng)商出品，如位于北卡羅來(lái)納州Durham的RedHat Inc.)上運(yùn)行的機(jī)器可執(zhí)行指令(例如，C或C++、Java等等)，以執(zhí)行本發(fā)明的一個(gè)或多個(gè)方面。至少一部分機(jī)器可執(zhí)行指令可以存儲(chǔ)(臨時(shí)或永久地)在一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)設(shè)備1120上和/或可以通過(guò)一個(gè)或多個(gè)輸入接口單元1130從外部源接收。
在一個(gè)實(shí)施例中，機(jī)器1100可以是一個(gè)或多個(gè)常規(guī)個(gè)人計(jì)算機(jī)。在此情況下，處理單元1110可以是一個(gè)或多個(gè)微處理器?？偩€1140可以包括系統(tǒng)總線。存儲(chǔ)設(shè)備1120可以包括系統(tǒng)存儲(chǔ)器，如只讀存儲(chǔ)器(ROM)和/或隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(RAM)。存儲(chǔ)設(shè)備1120還可以包括用于從硬盤中讀取和向硬盤中寫入硬盤驅(qū)動(dòng)器，用于從磁盤(例如，可移動(dòng))中讀取或向磁盤寫入的磁盤驅(qū)動(dòng)器，以及用于從可移動(dòng)(磁性)光盤(如光盤或其他(磁性)光學(xué)介質(zhì))中讀取或向其中寫入的光盤驅(qū)動(dòng)器。
用戶可以通過(guò)諸如鍵盤和指示設(shè)備(例如，鼠標(biāo))之類的輸入設(shè)備1132向個(gè)人計(jì)算機(jī)中輸入命令和信息。也可以(或者)包括諸如麥克風(fēng)、游戲桿、游戲墊、碟形衛(wèi)星天線、掃描儀等等其他的輸入設(shè)備。這些及其他輸入設(shè)備常常通過(guò)連接到系統(tǒng)總線1140的適當(dāng)?shù)慕涌?130連接到處理單元1110。輸出設(shè)備1134可以包括監(jiān)視器或其他類型的顯示設(shè)備，它們也可以通過(guò)適當(dāng)?shù)慕涌谶B接到系統(tǒng)總線1140。除了監(jiān)視器之外(或代替)，個(gè)人計(jì)算機(jī)還可以包括其他輸出設(shè)備(未顯示)，如揚(yáng)聲器和打印機(jī)。
上文所描述的各種操作可以由一個(gè)或多個(gè)機(jī)器1100來(lái)執(zhí)行，上文所描述的各種信息可以存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)機(jī)器1100上。廣告服務(wù)器210、搜索引擎220、內(nèi)容服務(wù)器230、電子郵件服務(wù)器240、用戶設(shè)備250，和/或相關(guān)的廣告鏈路服務(wù)器260可以包括一個(gè)或多個(gè)機(jī)器1100。
4.3.4細(xì)化和替代方案ROI可以被定義為 如果利潤(rùn)和成本是固定的，此判斷是簡(jiǎn)單的。如果每個(gè)選擇的成本變化，如對(duì)每個(gè)選擇的最大報(bào)價(jià)打折扣的廣告系統(tǒng)中的情況，ROI判斷中使用的每個(gè)選擇的成本可以是每個(gè)選擇的平均成本。雖然可以從ROI的定義中取消選擇數(shù)，但是，是為沒(méi)有選擇的情況(在這樣的情況下，ROI可以是零或未定義)顯示這些項(xiàng)的。
雖然前面的某些示例是就選擇數(shù)而提供的(例如，每個(gè)選擇的利潤(rùn)，每個(gè)選擇的成本等等)，但是，所使用的度量也可以是就某些其他用戶操作而言的，如轉(zhuǎn)換。
雖然前面的許多示例考慮了廣告度量，但是，前面的實(shí)施例也可以適用于廣告組、廣告活動(dòng)和/或帳戶。
利潤(rùn)可以確定為乘積，選擇數(shù)*每個(gè)選擇的轉(zhuǎn)換數(shù)*每個(gè)轉(zhuǎn)換的利潤(rùn)。每個(gè)轉(zhuǎn)換的利潤(rùn)可以確定為乘積，每個(gè)轉(zhuǎn)換的收入*利潤(rùn)率。純利可以是利潤(rùn)減去廣告花費(fèi)。
每個(gè)選擇的轉(zhuǎn)換數(shù)可以由廣告商提供，從其他數(shù)據(jù)推斷，也可以由混合的各種來(lái)源確定。
可以使用對(duì)于廣告的歷史數(shù)據(jù)(例如，過(guò)去的用戶操作)，估計(jì)某個(gè)給定時(shí)間段內(nèi)的用戶操作(例如，選擇、轉(zhuǎn)換等等)。可以給這樣的歷史數(shù)據(jù)開(kāi)窗口以忽略某些時(shí)間段或給某些時(shí)間段更大的權(quán)重。在估計(jì)用戶操作時(shí)，也可以考慮歷史數(shù)據(jù)的趨勢(shì)?；蛘?，或此外，在估計(jì)用戶操作時(shí)，也可以使用來(lái)自類似和/或相關(guān)廣告、廣告組、廣告活動(dòng)等等的歷史數(shù)據(jù)。
在其中廣告商可以輸入目標(biāo)度量的實(shí)施例中，如果廣告商輸入難獲得的或不可能獲得的度量，則將這樣的事實(shí)的通知提供給廣告商。
當(dāng)廣告商正在啟動(dòng)新廣告時(shí)，可以使用一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)度量調(diào)整廣告信息。或者，或此外，在廣告(或廣告組、或廣告活動(dòng)，或帳戶)已經(jīng)運(yùn)行之后，調(diào)整廣告信息。對(duì)廣告信息的調(diào)整可以自動(dòng)地進(jìn)行，也可能需要廣告商的預(yù)先批準(zhǔn)。
4.4操作的示例下列示例顯示了本發(fā)明的示范性實(shí)現(xiàn)方式如何可以用來(lái)最大化ROI，以及使利潤(rùn)最大化。下列示例假設(shè)廣告商為每一個(gè)轉(zhuǎn)換銷售$10.00的商品，10％的選擇導(dǎo)致轉(zhuǎn)換(10％的轉(zhuǎn)換率)，廣告商的利潤(rùn)率是50％。廣告商可以直接提供這樣的信息。(例如，調(diào)用操作330)。下列示例顯示了每個(gè)選擇的成本(或每個(gè)點(diǎn)擊的成本(CPC))對(duì)平均ROI的影響。(注意，每個(gè)選擇的成本可能對(duì)應(yīng)于每個(gè)選擇的報(bào)價(jià)或每個(gè)選擇的打折扣的最大報(bào)價(jià)。)調(diào)整報(bào)價(jià)以最大化ROI

在此情況下，每個(gè)點(diǎn)擊的利潤(rùn)是$1.00(＝$10.00的10％)。ROI被定義為如此，$0.49cpc時(shí)的ROI未定義，$0.50cpc時(shí)的ROI是選擇數(shù)×(每個(gè)選擇的平均利潤(rùn)-每個(gè)選擇的平均成本)1.00(＝(1.00-0.50)/0.50)，$0.65cpc時(shí)的ROI是0.54(＝(1.00-0.65)/0.65)，$0.75cpc時(shí)的ROI是0.33(＝(1.00-0.75)/0.75)，$0.95cpc時(shí)的ROI是0.05(＝(1.00-0.95)/0.95)，$1.00cpc時(shí)的ROI是0.00(＝(1.00-1.00)/1.00)。如此，如果廣告商的目標(biāo)是最大化ROI，則可以選擇將導(dǎo)致他們的每個(gè)選擇的平均成本是$0.50的報(bào)價(jià)。
為便于說(shuō)明，前面的示例提供了許多分離的cpc值。本發(fā)明可以使用對(duì)那些精通本技術(shù)的人已知的各種最優(yōu)化算法，或?qū)Ｓ械淖顑?yōu)化算法，以確定最大化ROI的cpc。這樣的算法可以使用很多的分離的值或連續(xù)的值。
注意，如果平均cpc大于$1.00，則ROI將是負(fù)的。如此，例如，如果廣告商輸入了ROI最小限度0，并輸入了將導(dǎo)致其每個(gè)選擇的成本大于$1.00的，則可以停止其廣告的投放?；蛘?，在打折扣的最大報(bào)價(jià)的情況下，可以控制其廣告的投放、以便只有在其每個(gè)選擇的實(shí)際成本將小于$1.00的情況下才投放廣告。
雖然最大化ROI是廣告商的目標(biāo)，但是，較高的ROI不一定始終導(dǎo)致較高的利潤(rùn)。例如，可能有某一點(diǎn)，在該點(diǎn)，較低的ROI時(shí)的數(shù)量比較大的轉(zhuǎn)換導(dǎo)致最大利潤(rùn)。如此，假設(shè)廣告商希望最大化利潤(rùn)，給定了如上所述的相同信息，可以確定下列信息。

在此情況下，如果廣告商希望最大化其利潤(rùn)，應(yīng)該選擇導(dǎo)致其平均cpc為$0.75的報(bào)價(jià)。
仍請(qǐng)參看前面的表，假設(shè)廣告商每天只能銷售20個(gè)商品。如果廣告商輸入了此約束，但仍試圖最大化其利潤(rùn)，應(yīng)該選擇導(dǎo)致其平均cpc為$0.65的報(bào)價(jià)。
為便于說(shuō)明，前面的示例提供了許多分離的cpc值。本發(fā)明可以使用對(duì)那些精通本技術(shù)的人已知的各種最優(yōu)化算法，或?qū)Ｓ械淖顑?yōu)化算法，以確定最大化利潤(rùn)的cpc。這樣的算法可以使用很多的分離的值或連續(xù)的值。
4.5結(jié)論從前面的說(shuō)明中可以看出，本發(fā)明可以被用來(lái)使用被特定廣告商視為重要的度量(如ROI、利潤(rùn)等等)有利地幫助廣告商管理他們的在線廣告和他們的在線廣告活動(dòng)。可以使用約束來(lái)反映廣告商限制，如廣告預(yù)算限制、庫(kù)存限制、銷售量限制等等。
權(quán)利要求
1.一種方法，包括a)接受度量限制；b)確定一個(gè)或多個(gè)廣告的度量；c)確定所述確定的度量是否違反度量限制；以及d)如果確定所述確定的度量違反了度量限制，則減少所述一個(gè)或多個(gè)廣告的投放。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，減少所述一個(gè)或多個(gè)廣告的投放的操作包括停止一個(gè)或多個(gè)廣告的投放。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，度量限制是最小投資回報(bào)率。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，度量限制是最低利潤(rùn)。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，度量限制是除去廣告成本之后的最低利潤(rùn)。
6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，確定一個(gè)或多個(gè)廣告的度量的操作使用由與所述一個(gè)或多個(gè)廣告關(guān)聯(lián)的廣告商提供的利潤(rùn)信息。
7.一種方法，包括a)接受度量限制；b)確定一個(gè)或多個(gè)廣告的度量；c)確定所述確定的度量是否違反度量限制；以及d)如果確定所述確定的度量違反了度量限制，則將違反的情況通知給與所述一個(gè)或多個(gè)廣告關(guān)聯(lián)的廣告商。
8.根據(jù)權(quán)利要求7所述的方法，進(jìn)一步包括e)在廣告商批準(zhǔn)之后減少所述一個(gè)或多個(gè)廣告的投放。
9.根據(jù)權(quán)利要求8所述的方法，其中，減少所述一個(gè)或多個(gè)廣告的投放的操作包括停止一個(gè)或多個(gè)廣告的投放。
10.根據(jù)權(quán)利要求7所述的方法，其中，度量限制是最小投資回報(bào)率。
11.根據(jù)權(quán)利要求7所述的方法，其中，度量限制是最低利潤(rùn)。
12.根據(jù)權(quán)利要求7所述的方法，其中，度量限制是除去廣告成本之后的最低利潤(rùn)。
13.根據(jù)權(quán)利要求7所述的方法，其中，確定一個(gè)或多個(gè)廣告的度量的操作使用由與所述一個(gè)或多個(gè)廣告關(guān)聯(lián)的廣告商提供的利潤(rùn)信息。
14.一種方法，包括a)接受一個(gè)或多個(gè)廣告的目標(biāo)度量值；以及b)調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告中的至少一些廣告的廣告信息，以便滿足目標(biāo)度量。
15.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，調(diào)整廣告信息的操作包括調(diào)整對(duì)于一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)用戶操作的報(bào)價(jià)。
16.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，調(diào)整廣告信息的操作包括調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)選擇的報(bào)價(jià)。
17.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，調(diào)整廣告信息的操作包括調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)轉(zhuǎn)換的報(bào)價(jià)。
18.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，調(diào)整廣告信息的操作包括調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)印象的報(bào)價(jià)。
19.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，調(diào)整廣告信息的操作包括調(diào)整對(duì)于一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)用戶操作的最大報(bào)價(jià)。
20.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，調(diào)整廣告信息的操作包括調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)選擇的最大報(bào)價(jià)。
21.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，調(diào)整廣告信息的操作包括調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)轉(zhuǎn)換的最大報(bào)價(jià)。
22.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，調(diào)整廣告信息的操作包括調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)印象的最大報(bào)價(jià)。
23.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，目標(biāo)度量值是除去廣告投放費(fèi)用之后的目標(biāo)利潤(rùn)。
24.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，目標(biāo)度量值是目標(biāo)利潤(rùn)。
25.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，目標(biāo)度量值是目標(biāo)廣告投資回報(bào)率。
26.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告中的至少一些廣告的廣告信息的操作使用由與所述一個(gè)或多個(gè)廣告關(guān)聯(lián)的廣告商提供的利潤(rùn)信息。
27.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告中的至少一些廣告的廣告信息的操作使用由與所述一個(gè)或多個(gè)廣告關(guān)聯(lián)的廣告商提供的約束信息。
28.根據(jù)權(quán)利要求27所述的方法，其中，約束信息包括預(yù)算約束。
29.根據(jù)權(quán)利要求27所述的方法，其中，約束信息包括關(guān)于廣告商可以滿足的商品的銷售量的約束。
30.一種方法，包括a)接受一個(gè)或多個(gè)廣告的度量的目標(biāo)；以及b) 調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告中的至少一些廣告的廣告信息，以便滿足目標(biāo)。
31.根據(jù)權(quán)利要求30所述的方法，其中，調(diào)整廣告信息的操作包括調(diào)整對(duì)于一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)用戶操作的報(bào)價(jià)。
32.根據(jù)權(quán)利要求30所述的方法，其中，調(diào)整廣告信息的操作包括調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)選擇的報(bào)價(jià)。
33.根據(jù)權(quán)利要求30所述的方法，其中，調(diào)整廣告信息的操作包括調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)轉(zhuǎn)換的報(bào)價(jià)。
34.根據(jù)權(quán)利要求30所述的方法，其中，調(diào)整廣告信息的操作包括調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)印象的報(bào)價(jià)。
35.根據(jù)權(quán)利要求30所述的方法，其中，調(diào)整廣告信息的操作包括調(diào)整對(duì)于一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)用戶操作的最大報(bào)價(jià)。
36.根據(jù)權(quán)利要求30所述的方法，其中，調(diào)整廣告信息的操作包括調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)選擇的最大報(bào)價(jià)。
37.根據(jù)權(quán)利要求30所述的方法，其中，調(diào)整廣告信息的操作包括調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)轉(zhuǎn)換的最大報(bào)價(jià)。
38.根據(jù)權(quán)利要求30所述的方法，其中，調(diào)整廣告信息的操作包括調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)印象的最大報(bào)價(jià)。
39.根據(jù)權(quán)利要求30所述的方法，其中，目標(biāo)是最大化除去廣告投放費(fèi)用之后的利潤(rùn)。
40.根據(jù)權(quán)利要求30所述的方法，其中，目標(biāo)是最大化目標(biāo)利潤(rùn)。
41.根據(jù)權(quán)利要求30所述的方法，其中，目標(biāo)是最大化廣告投資回報(bào)率。
42.根據(jù)權(quán)利要求30所述的方法，其中，調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告中的至少一些廣告的廣告信息的操作使用由與所述一個(gè)或多個(gè)廣告關(guān)聯(lián)的廣告商提供的利潤(rùn)信息。
43.根據(jù)權(quán)利要求30所述的方法，其中，調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告中的至少一些廣告的廣告信息的操作使用由與所述一個(gè)或多個(gè)廣告關(guān)聯(lián)的廣告商提供的約束信息。
44.根據(jù)權(quán)利要求43所述的方法，其中，約束信息包括預(yù)算約束。
45.根據(jù)權(quán)利要求43所述的方法，其中，約束信息包括關(guān)于廣告商可以滿足的商品的銷售量的約束。
46.一種設(shè)備，包括a)用于接受度量限制的輸入端；b)用于確定一個(gè)或多個(gè)廣告的度量的裝置；c)用于確定所述確定的度量是否違反度量限制的裝置；以及d)用于如果確定所述確定的度量違反了度量限制，則減少所述一個(gè)或多個(gè)廣告的投放的裝置。
47.根據(jù)權(quán)利要求46所述的設(shè)備，其中，度量限制是從包含下列各項(xiàng)的組中選出來(lái)的(A)最小投資回報(bào)率，(B)最低利潤(rùn)，以及(C)除去廣告成本之后的最低利潤(rùn)。
48.一種設(shè)備，包括a)用于接受度量限制的輸入端；b)用于確定一個(gè)或多個(gè)廣告的度量的裝置；c)用于確定所述確定的度量是否違反度量限制的裝置；以及d)用于如果確定所述確定的度量違反了度量限制，則將違反的情況通知給與所述一個(gè)或多個(gè)廣告關(guān)聯(lián)的廣告商的裝置。
49.根據(jù)權(quán)利要求48所述的設(shè)備，其中，度量限制是從包含下列各項(xiàng)的組中選出來(lái)的(A)最小投資回報(bào)率，(B)最低利潤(rùn)，以及(C)除去廣告成本之后的最低利潤(rùn)。
50.一種設(shè)備，包括a)用于接受一個(gè)或多個(gè)廣告的目標(biāo)度量值的輸入端；以及b)用于調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告中的至少一些廣告的廣告信息以便滿足目標(biāo)度量的裝置。
51.根據(jù)權(quán)利要求50所述的設(shè)備，其中，用于調(diào)整廣告信息的裝置包括下列各項(xiàng)中的至少一個(gè)(A)用于調(diào)整對(duì)于一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)用戶操作的報(bào)價(jià)的裝置，(B)用于調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)選擇的報(bào)價(jià)的裝置，(C)用于調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)轉(zhuǎn)換的報(bào)價(jià)的裝置，(D)用于調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)印象的報(bào)價(jià)的裝置，(E)用于調(diào)整對(duì)于一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)用戶操作的最大報(bào)價(jià)的裝置，(F)用于調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)選擇的最大報(bào)價(jià)的裝置，(G)用于調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)轉(zhuǎn)換的最大報(bào)價(jià)的裝置，以及(H)用于調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告的每個(gè)印象的最大報(bào)價(jià)的裝置。
52.一種在其上存儲(chǔ)了機(jī)器可執(zhí)行指令的機(jī)器可讀介質(zhì)，當(dāng)由機(jī)器執(zhí)行所述機(jī)器可執(zhí)行指令時(shí)，執(zhí)行包括下列步驟的方法a)接受度量限制；b)確定一個(gè)或多個(gè)廣告的度量；c)確定所述確定的度量是否違反度量限制；以及d)如果確定所述確定的度量違反了度量限制，則減少所述一個(gè)或多個(gè)廣告的投放。
53.一種在其上存儲(chǔ)了機(jī)器可執(zhí)行指令的機(jī)器可讀介質(zhì)，當(dāng)由機(jī)器執(zhí)行所述機(jī)器可執(zhí)行指令時(shí)，執(zhí)行包括下列步驟的方法a)接受度量限制；b)確定一個(gè)或多個(gè)廣告的度量；c)確定所述確定的度量是否違反度量限制；以及d)如果確定所述確定的度量違反了度量限制，則將違反的情況通知給與所述一個(gè)或多個(gè)廣告關(guān)聯(lián)的廣告商。
53.一種在其上存儲(chǔ)了機(jī)器可執(zhí)行指令的機(jī)器可讀介質(zhì)，當(dāng)由機(jī)器執(zhí)行所述機(jī)器可執(zhí)行指令時(shí)，執(zhí)行包括下列步驟的方法a)接受一個(gè)或多個(gè)廣告的目標(biāo)度量值；以及b)調(diào)整一個(gè)或多個(gè)廣告中的至少一些廣告的廣告信息，以便滿足目標(biāo)度量。
全文摘要
為幫助廣告商管理他們的在線廣告，可以對(duì)于廣告活動(dòng)或一部分廣告活動(dòng)，估計(jì)和/或跟蹤一些業(yè)務(wù)度量，如ROI、利潤(rùn)、毛利潤(rùn)等等。廣告商可以提供業(yè)務(wù)度量目標(biāo)，如目標(biāo)ROI、目標(biāo)毛利潤(rùn)、目標(biāo)利潤(rùn)等等。然后，廣告投放系統(tǒng)可以調(diào)整廣告活動(dòng)(或廣告活動(dòng)的一部分)中的信息以便滿足目標(biāo)。類似地，廣告商可以提供諸如最大化或最小化業(yè)務(wù)度量的目標(biāo)。然后，廣告投放系統(tǒng)可以調(diào)整廣告活動(dòng)(或廣告活動(dòng)的一部分)中的信息以便滿足目標(biāo)。目標(biāo)可以接受一個(gè)或多個(gè)約束。廣告商可以對(duì)一個(gè)或多個(gè)業(yè)務(wù)度量的值提供限制。然后，如果違反了限制，廣告投放系統(tǒng)可以關(guān)閉或控制廣告的投放。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101084518SQ200580039330
公開(kāi)日2007年12月5日 申請(qǐng)日期2005年9月23日 優(yōu)先權(quán)日2004年9月29日
發(fā)明者蘇米特·阿加瓦爾, 托馬斯·庫(kù)特 申請(qǐng)人:Google公司