專利名稱：：用于廣告數(shù)據(jù)集成和聚集的平臺(tái)的制作方法用于廣告數(shù)據(jù)集成和聚集的平臺(tái)優(yōu)先權(quán)申請(qǐng)本申諳要求2004年7月30日遞交的標(biāo)厘為"METHODSANDSYSTEMSFORUSEINACOMPUTERIZEDSEARCH-BASEDADVERTISINGMARKET"的美國(guó)臨時(shí)專利申請(qǐng)No.60/592,799和2004年12月30日遞交的標(biāo)鹿為"PLATFORMFORADVERTISINGDATAINTEGRATIONANDAGGREGATION"的美國(guó)專利申請(qǐng)No.11/026,517的優(yōu)先權(quán)，靴權(quán)么嗜本專利文獻(xiàn)的一部分公開內(nèi)容包含受著作權(quán)保護(hù)的素材。著作權(quán)所有公開進(jìn)行復(fù)制，但除此之外保留一切著作權(quán)權(quán)利,駄領(lǐng)g本發(fā)明一般地涉及廣告(advertising)，尤其涉及廣告活動(dòng)(advertisingcampaign)管理和優(yōu)化系統(tǒng)、方法和裝置》背錄技術(shù)廣告活動(dòng)的成功取決于最為髙效地利用廣告預(yù)算來(lái)做廣告，以最大程度地影響受眾的行為。例如，如果某個(gè)活動(dòng)是針對(duì)銷售一種產(chǎn)品的，則廣告者(advertiser)可能嘗試用給定預(yù)算來(lái)購(gòu)買廣告以便使得最大量的顧客購(gòu)買該產(chǎn)品。但是，確定如何高效率且最佳地花費(fèi)廣告預(yù)算并利用這樣的預(yù)算實(shí)現(xiàn)和管理正在進(jìn)行的(一個(gè)或多個(gè))廣告活動(dòng)卻可能對(duì)廣告者造成令人生畏的挑戰(zhàn)。廣告活動(dòng)越來(lái)越多地包括在線的或基于因特網(wǎng)的廣告。隨著對(duì)因特網(wǎng)的越來(lái)越多的使用，很自然地，更多的廣告資源開始針對(duì)這種廣泛的受眾。此外，比起傳統(tǒng)的離線廣告技術(shù)(例如廣告牌等)來(lái)，基于因特網(wǎng)的廣告允許廣告者有更多機(jī)會(huì)來(lái)遞送更有針對(duì)性的、更相關(guān)的廣告。廣告的一個(gè)越來(lái)越重要的區(qū)域包括贊助列表(sponsoredlisting)。這種列表例如可以出現(xiàn)在在基于因特網(wǎng)的搜索引擎(例如Yahoo!、AskJeeves等)上執(zhí)行的搜索的結(jié)果中的贊助鏈接的形式呈現(xiàn)。例如，存在基于拍賣的系統(tǒng)，其中廣告者為了被包括在針對(duì)一個(gè)或多個(gè)特定搜索詞語(yǔ)(searchterm)的贊助搜索結(jié)果中，并且針對(duì)其贊助列表在這種結(jié)果中的放置的排名(ranking)或突出程度而在線出價(jià)(bid)。參與這種基于拍賣的系統(tǒng)的在線廣告者可能面臨著這樣的挑戰(zhàn)即要管理和優(yōu)化對(duì)于例如數(shù)千或數(shù)十萬(wàn)搜索詞語(yǔ)或搜索詞語(yǔ)群組中的每一個(gè)進(jìn)行的可能很頻繁的出價(jià)。此外，廣告者可能需要管理和優(yōu)化許多相異的門戶上的許多廣告活動(dòng)。另外，廣告者可能需要管理和優(yōu)化一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)的離線成分。所有這些都需要廣告者的技能和精力，而這些技能和糧力可能更適合于許多其他不同的業(yè)務(wù)任務(wù)?，F(xiàn)有的用于管理和優(yōu)化廣告活動(dòng)的技術(shù)不足以為這些問(wèn)題提供高效、有效的解決方案。在本領(lǐng)域中需要用于管理和優(yōu)化廣告活動(dòng)的系統(tǒng)和方法。
發(fā)明內(nèi)容在一些實(shí)施例中，本發(fā)明提供了一種用于輔助管理廣告活動(dòng)的方法。該方法包括廣告活動(dòng)輔助者的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者和從廣告活動(dòng)輔助者的多個(gè)成員(affiliate)中的每一個(gè)獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器將廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器利用廣告活動(dòng)信息的至少一部分和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的至少一部分來(lái)輔助管理廣告活動(dòng)。在一個(gè)實(shí)施例中，本發(fā)明提供了一種用于輔助管理廣告活動(dòng)的系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。該系統(tǒng)還包括連接到網(wǎng)絡(luò)的廣告活動(dòng)輔助者的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器。該系統(tǒng)還包括連接到一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)。該系統(tǒng)還包括連接到網(wǎng)絡(luò)的廣告活動(dòng)輔助者的多個(gè)成員。該系統(tǒng)還包括連接到網(wǎng)絡(luò)的多個(gè)廣告者；其中一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于從廣告者獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)信息；其中一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于從廣告者和成員獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息；其中一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于將廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中；并且其中一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于利用廣告活動(dòng)信息的至少一部分和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的至少一部分來(lái)輔助管理廣吿活動(dòng)。在另一個(gè)實(shí)施例中，本發(fā)明提供了一種存儲(chǔ)程序代碼的計(jì)算機(jī)可用介質(zhì)，所述程序代碼當(dāng)在計(jì)算機(jī)化的設(shè)備上被執(zhí)行時(shí)，致使該計(jì)算機(jī)化的設(shè)備執(zhí)行一種用于輔助管理廣告活動(dòng)的方法。該方法包括廣告活動(dòng)輔助者的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者和從廣告活動(dòng)輔助者的多個(gè)成員中的每一個(gè)獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器將廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器利用廣告活動(dòng)信息的至少一部分和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的至少一部分來(lái)輔助管理廣告活動(dòng)。在一些實(shí)施例中，本發(fā)明提供了一種用于集成來(lái)自多個(gè)相異的來(lái)源的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的方法。該方法包括廣告活動(dòng)輔助者的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從所述廣告者和從廣告活動(dòng)輔助者的多個(gè)相異的成員中的每一個(gè)獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息。一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器以集成方式將廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。在一個(gè)實(shí)施例中，本發(fā)明提供了一種用于集成來(lái)自多個(gè)相異的來(lái)源的廣告活動(dòng)信息的方法。該方法包括廣告活動(dòng)輔助者的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)相異的廣告者獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從所述廣告者和從廣告活動(dòng)輔助者的多個(gè)成員中的每一個(gè)獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息。一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器以集成方式將廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。在另一個(gè)實(shí)施例中，本發(fā)明提供了一種用于在基于拍賣的搜索詞語(yǔ)相關(guān)贊助列表市場(chǎng)中輔助自動(dòng)管理廣告活動(dòng)的方法。該方法包括市場(chǎng)操作者的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從-個(gè)或多個(gè)廣告者和從廣告活動(dòng)輔助者的多個(gè)相異的成員中的每一個(gè)獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息，所述廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息包括可其于其確定一個(gè)或多個(gè)每引導(dǎo)回報(bào)度量的信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器以集成方式將廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在-一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器利用廣告活動(dòng)信息的至少一部分和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的至少一部分來(lái)輔助自動(dòng)管理廣告活動(dòng)；其中一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器輔助自動(dòng)管理廣告活動(dòng)的操作包括輔助為市場(chǎng)中的廣告者自動(dòng)實(shí)現(xiàn)出價(jià)策略(strategy)，并且包括提供用戶交互式接口以允許一個(gè)或多個(gè)廣告者訪問(wèn)和修改存儲(chǔ)在廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息的至少一部分。在一些實(shí)施例中，本發(fā)明提供了一種用于提供交互式廣告者接口以輔助管理一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)的裝置。該裝置包括連接到網(wǎng)絡(luò)的廣告活動(dòng)輔助者的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器。該裝置還包括連接到一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)。該裝置還包括連接到網(wǎng)絡(luò)的廣告活動(dòng)輔助者的多個(gè)成員。多個(gè)廣告者連接到網(wǎng)絡(luò)；--個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于從一個(gè)或多個(gè)廣告者獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)信息。一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于從廣告者和成員獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息。一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于將廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。一個(gè)或多個(gè)活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于提供一個(gè)或多個(gè)用戶交互式應(yīng)用，以允許廣告者訪問(wèn)和操縱廣告活動(dòng)和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息，以便輔助管理廣告活動(dòng)。在一個(gè)實(shí)施例中，本發(fā)明提供了一種用于提供交互式廣告者接口以輔助管理一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)的裝置。該裝置包括連接到網(wǎng)絡(luò)的廣告活動(dòng)輔助者的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器。該裝置還包括連接到一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)。該裝置還包括連接到網(wǎng)絡(luò)的廣告活動(dòng)輔助者的多個(gè)成員。多個(gè)廣告者連接到網(wǎng)絡(luò)；一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于從一個(gè)或多個(gè)廣告者獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)信息。一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于從廣告者和成員獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息。一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于將廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。一個(gè)或多個(gè)活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于提供一個(gè)或多個(gè)用戶交互式應(yīng)用，以允許廣告者訪問(wèn)和操縱廣告活動(dòng)和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息，以便輔助管理廣告活動(dòng)。在一些實(shí)施例中，本發(fā)明提供了一種用于輔助優(yōu)化廣吿活動(dòng)的方法。該方法包括廣告活動(dòng)輔助者的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者和從廣告活動(dòng)輔助者的多個(gè)成員中的每一個(gè)獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器將廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。利用一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器，并且至少部分基于廣告活動(dòng)信息的至少一部分和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的至少一部分，該方法包括為所述廣告活動(dòng)中的至少第一廣告活動(dòng)確定最佳廣告活動(dòng)策略。在一個(gè)實(shí)施例中，本發(fā)明提供了一種用于至少部分基于每引導(dǎo)回報(bào)度量來(lái)輔助優(yōu)化廣告活動(dòng)的方法。該方法包括廣告活動(dòng)輔助者的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者和從廣告活動(dòng)輔助者的多個(gè)成員中的每一個(gè)獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器將廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。該方法還包括利用一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器，并且至少部分基于廣告活動(dòng)信息的至少一部分和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的至少一部分，計(jì)算一個(gè)或多個(gè)每引導(dǎo)回報(bào)度量。至少部分基于計(jì)算出的一個(gè)或多個(gè)每引導(dǎo)回報(bào)度量，該方法包括為所述廣告活動(dòng)中的至少第一廣告活動(dòng)確定最佳廣告活動(dòng)策略。在另一個(gè)實(shí)施例中，本發(fā)明提供了一種存儲(chǔ)程序代碼的計(jì)算機(jī)可用介質(zhì)，所述程序代碼當(dāng)在計(jì)算機(jī)化的設(shè)備上被執(zhí)行時(shí)，致使該計(jì)算機(jī)化的設(shè)備執(zhí)行一種用于輔助優(yōu)化廣告活動(dòng)的方法。該方法包括廣告活動(dòng)輔助者的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者和從廣告活動(dòng)輔助者的多個(gè)成員中的每一個(gè)獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器將廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。該方法還包括利用一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器，并且至少部分基于廣告活動(dòng)信息的至少一部分和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的至少一部分，為所述廣告活動(dòng)中的至少第一廣告活動(dòng)確定最佳廣告活動(dòng)策略。在另一個(gè)實(shí)施例中，本發(fā)明提供了一種存儲(chǔ)程序代碼的計(jì)算機(jī)可用介質(zhì)，所述程序代碼當(dāng)在計(jì)算機(jī)化的設(shè)備上被執(zhí)行時(shí)，致使該計(jì)算機(jī)化的設(shè)備執(zhí)行一種用于輔助優(yōu)化廣告活動(dòng)的方法。該方法包括廣告活動(dòng)輔助者的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者和從廣告活動(dòng)輔助者的多個(gè)成員中的每一個(gè)獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器將廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。該方法還包括利用一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器，并且至少部分基于廣告活動(dòng)信息的至少一部分和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的至少一部分，為所述廣告活動(dòng)中的至少第一廣告活動(dòng)確定最佳廣告活動(dòng)策略。在一些實(shí)施例中，本發(fā)明提供了一種用于管理針對(duì)性的引導(dǎo)從廣告活動(dòng)輔助者的成員到廣告者網(wǎng)站的流動(dòng)的方法。該方法包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器輔助向成員的網(wǎng)站的用戶呈現(xiàn)針對(duì)性的在線廣告，所述在線廣告包括使得用戶能夠訪問(wèn)廣告者的網(wǎng)站的鏈接。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從成員獲得與在線廣告的業(yè)績(jī)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息并將其存儲(chǔ)在廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。如果用戶利用在線廣告來(lái)訪問(wèn)廣告者的網(wǎng)站。該方法還包括在將用戶定向到廣告者的網(wǎng)站之前將訪問(wèn)者重定向到與一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站以收集廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息。在一個(gè)實(shí)施例中，本發(fā)明提供了一種用于輔助優(yōu)化廣告活動(dòng)的系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括網(wǎng)絡(luò)以及連接到網(wǎng)絡(luò)的廣告活動(dòng)輔助者的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器。該系統(tǒng)還包括可由一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)。該系統(tǒng)還包括連接到網(wǎng)絡(luò)的廣告活動(dòng)輔助者的多個(gè)成員。多個(gè)廣告者連接到網(wǎng)絡(luò)。一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于從廣告者獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)信息。一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于從廣告者和成員獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息。一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于將廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)繢信息存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。一個(gè)或多個(gè)廣告服務(wù)輔助服務(wù)器適合于至少部分基于廣告活動(dòng)信息的至少一部分和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的至少一部分，為所述廣告活動(dòng)中的至少第一廣告活動(dòng)確定最佳廣告活動(dòng)策略。在另一個(gè)實(shí)施例中，本發(fā)明提供了一種用于在基于拍賣的搜索詞語(yǔ)相關(guān)贊助列表市場(chǎng)中輔助自動(dòng)優(yōu)化廣告活動(dòng)的方法。該方法包括市場(chǎng)操作者的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者和從廣告活動(dòng)輔助者的多個(gè)相異的成員中的每一個(gè)獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息，所述廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息包括可其于其確定一個(gè)或多個(gè)每引導(dǎo)回報(bào)度量的信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器以集成方式將廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。利用一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器，并且至少部分基于廣告活動(dòng)信息的至少一部分和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的至少一部分。該方法包括為所述廣告活動(dòng)中的至少第一廣告活動(dòng)自動(dòng)確定最佳廣告活動(dòng)策略，其中自動(dòng)確定最佳廣告活動(dòng)策略的操作包括針對(duì)在將來(lái)的時(shí)間段中要利用的廣告活動(dòng)策略的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)的一個(gè)或多個(gè)設(shè)置，自動(dòng)確定該將來(lái)時(shí)間段中的推薦動(dòng)作過(guò)程。在另一個(gè)實(shí)施例中，本發(fā)明提供了一種存儲(chǔ)程序代碼的計(jì)算機(jī)可用介質(zhì)，所述程序代碼當(dāng)在計(jì)算機(jī)化的設(shè)備上被執(zhí)行時(shí)，致使該計(jì)算機(jī)化的設(shè)備執(zhí)行一種用于在基于拍賣的搜索詞語(yǔ)相關(guān)贊助列表市場(chǎng)中輔助自動(dòng)優(yōu)化廣告活動(dòng)的方法。該方法包括市場(chǎng)操作者的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者和從廣告活動(dòng)輔助者的多個(gè)相異的成員中的每一個(gè)獲得與廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)繢信息，所述廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息包括可其于其確定一個(gè)或多個(gè)每引導(dǎo)回報(bào)度量的信息。該方法還包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器以集成方式將廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)屮。利用一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器，并且至少部分基于廣告活動(dòng)信息的至少一部分和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的至少一部分。該方法包括為所述廣告活動(dòng)中的至少第一廣告活動(dòng)自動(dòng)確定最佳廣告活動(dòng)策略。該方法還包括，自動(dòng)確定最佳廣告活動(dòng)策略的操作包括針對(duì)在將來(lái)的時(shí)間段中要利用的廣告活動(dòng)策略的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)的一個(gè)或多個(gè)設(shè)置，自動(dòng)確定該將來(lái)時(shí)間段中的推薦動(dòng)作過(guò)程。在附圖中示出了本發(fā)明，這些附圖是示例性的而非限制性的，其中類似的標(biāo)號(hào)用來(lái)指代類似或相應(yīng)的部件，其中圖1是示出根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的分布式系統(tǒng)的框圖；圖2是示出根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的方法的流程圖；圖3是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的框圖；圖4是示出根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的基于標(biāo)簽的自動(dòng)數(shù)據(jù)跟蹤和收集的框圖；圖5是示出根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的廣告活動(dòng)輔助程序的組件的框圖6是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的系統(tǒng)的框圖；圖7是示出根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的方法的流程圖；圖8是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例針對(duì)假設(shè)的搜索詞語(yǔ)或詞組群組的轉(zhuǎn)換率與時(shí)間的關(guān)系的圖；圖9是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的假設(shè)的購(gòu)買周期的圖；以及圖io是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的簡(jiǎn)化屏幕截圖。具體實(shí)施方式在以下對(duì)優(yōu)選實(shí)施例的描述中，參考了形成其一部分的附圖，其中以舉例說(shuō)明的方式示出了可實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的特定實(shí)施例。應(yīng)當(dāng)理解，也可利用其他實(shí)施例，并且在不脫離本發(fā)明的范圍的情況下可進(jìn)行結(jié)構(gòu)改變。在這里，術(shù)語(yǔ)"廣告者廣告活動(dòng)集合(advertiseradcampaignset)"包括特定廣告者或廣告實(shí)體的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)的集合。術(shù)語(yǔ)"廣告活動(dòng)"包括針對(duì)實(shí)現(xiàn)常見的廣告目標(biāo)的一個(gè)或多個(gè)廣告行動(dòng)或舉動(dòng)，所述廣告目標(biāo)例如是對(duì)特定產(chǎn)品、服務(wù)或內(nèi)容或產(chǎn)品、服務(wù)或內(nèi)容的群組的營(yíng)銷或銷售。如果兩個(gè)廣告活動(dòng)中的每一個(gè)針對(duì)不同的廣告目標(biāo)，則這兩個(gè)廣告活動(dòng)被認(rèn)為是彼此相異的。術(shù)語(yǔ)"手段(tactic)"包括特定形式或類型的廣告。例如，在在線廣告中，手段可包括贊助搜索結(jié)果列表、橫幅廣告等等。在離線廣告中，手段可包括電視廣告、無(wú)線電廣告、報(bào)紙廣告等。在不同的實(shí)施例中，手段可被或多或少地更廣泛地定義為包括列出的示例或其他示例的子集或超集。例如，在線廣告是比贊助搜索結(jié)果列表這一較窄手段更寬的手段的示例。術(shù)語(yǔ)"渠道(channel)"包括可通過(guò)其進(jìn)行廣告的特定實(shí)體、組織等等。例如，在在線廣告上下文中，渠道可包括諸如MSN、CNN、Yahoo!之類的網(wǎng)站或搜索引擎。在這里，術(shù)語(yǔ)"計(jì)算機(jī)"例如包括桌面計(jì)算機(jī)、筆記本計(jì)算機(jī)或計(jì)算機(jī)化的設(shè)備，例如手持式計(jì)算機(jī)化設(shè)備或蜂窩電話。在這里，如果任何兩個(gè)成員、廣告者或信息(例如廣告活動(dòng)或廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息)來(lái)源對(duì)于信息收集、存儲(chǔ)或傳輸使用不同的平臺(tái)、程序、應(yīng)用、硬件、軟件或數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)，以使廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器102(如圖1所示)對(duì)于程序或應(yīng)用必須采取不同的技術(shù)或技術(shù)集合來(lái)接收、識(shí)別、解析或存儲(chǔ)來(lái)自兩個(gè)成員、廣告者或其他來(lái)源中的每一個(gè)的信息，則這兩個(gè)成員、廣告者或信息來(lái)源被認(rèn)為是彼此相異的。在這里，術(shù)語(yǔ)"搜索詞語(yǔ)原創(chuàng)(searchtermcreative)"包括在基于拍賣的搜索詞語(yǔ)相關(guān)贊助列表市場(chǎng)中的與搜索詞語(yǔ)相關(guān)的出價(jià)對(duì)象，例如搜索詞語(yǔ)、搜索詞語(yǔ)的集合或者群組。原創(chuàng)包括指定與搜索詞語(yǔ)或者群組有關(guān)的將會(huì)導(dǎo)致授權(quán)顯示廣告或贊助列表的條件的任何規(guī)則。本發(fā)明的一些實(shí)施例可與2002年2月8日遞交的標(biāo)題為"AUTOMATICFLIGHTMANAGEMENTINANONLINEMARKETPLACE"的美國(guó)專利申請(qǐng)No.10/072,220中描述的特征或技術(shù)起使用，特此通過(guò)引用將該申請(qǐng)的所有內(nèi)容結(jié)合進(jìn)來(lái)。圖1是示出根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的分布式系統(tǒng)100的框圖。系統(tǒng)100包括廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器計(jì)算機(jī)102(在一些實(shí)施例中可能包括多個(gè)服務(wù)器計(jì)算機(jī))，多個(gè)成員104、106、108，多個(gè)廣告者110、112、114，多個(gè)用戶128、130、132，以及多個(gè)渠道116、118、120。示出的渠道116、118、120是從概念上表示的手段122的一部分，手段122是從概念上表示的廣告活動(dòng)124的一部分，廣告活動(dòng)124是從概念上表示的廣告者廣告活動(dòng)集合126的一部分。廣告者廣告活動(dòng)集合126包括其他廣告活動(dòng)127、128，這些其他廣告活動(dòng)可包括其他手段(未示出)和渠道(未示出)。還示出了其他廣告活動(dòng)集合118、120，它們可包括廣告活動(dòng)(未示出)、手段(未示出)和渠道(未示出)。廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器計(jì)算機(jī)102(以下稱為"服務(wù)器102")包括中央處理單元(CPU)130和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備132。另外，成員104、106、108和廣告者110、112、114中的每一個(gè)以及用戶128、130、132中的一些或全部包括至少一個(gè)具有中央處理單元(未示出)和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備(未示出)的計(jì)算機(jī)，所述數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備可包括一個(gè)或多個(gè)瀏覽器程序，例如因特網(wǎng)瀏覽器程序。成員104、106、108中的一些或全部可包括數(shù)據(jù)庫(kù)或與數(shù)據(jù)庫(kù)相連接。如圖所示，成員104和108分別與數(shù)據(jù)庫(kù)134和136相連接。雖然沒(méi)有示出網(wǎng)絡(luò)，但計(jì)算機(jī)中的一些或全部可由一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)，所述計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)例如是因特網(wǎng)以及一個(gè)或多個(gè)廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)、個(gè)人區(qū)域網(wǎng)等等。雖然用戶128、130、132全都被示為連接到成員108，但是應(yīng)當(dāng)注意，用戶128、130、132中的一些或全部可能未被電連接，例如作為成員的雜志的讀者的用戶。雖然為了簡(jiǎn)單起見，只示出了三個(gè)用戶、成員、廣告者、手段、渠道、廣告活動(dòng)和廣告活動(dòng)集合，但應(yīng)當(dāng)理解可能存在更少或更多的用戶、成員、廣告者、手段、渠道、廣告活動(dòng)和廣告活動(dòng)集合。每個(gè)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備可包括不同量的用于存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)程序和其他數(shù)據(jù)的RAM。此外，每個(gè)計(jì)算機(jī)可包括計(jì)算機(jī)中通常具有的其他組件，包括一個(gè)或多個(gè)輸出設(shè)備(例如監(jiān)視器)、其他固定的或可移動(dòng)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備(例如硬盤、軟盤驅(qū)動(dòng)和CD-ROM驅(qū)動(dòng))以及一個(gè)或多個(gè)輸入設(shè)備(例如鼠標(biāo)指示設(shè)備和鍵盤)。一般來(lái)說(shuō)，每個(gè)計(jì)算機(jī)在操作系統(tǒng)的控制下工作和執(zhí)行計(jì)算機(jī)程序，所述操作系統(tǒng)例如是Windows、Macintosh、UNIX等等。一般來(lái)說(shuō)，本發(fā)明的計(jì)算機(jī)程序被有形地包含在計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)中，例如附接到計(jì)算機(jī)的一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備中。在操作系統(tǒng)的控制下，計(jì)算機(jī)程序可被從數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備加載到計(jì)算機(jī)RAM中，以供CPU隨后執(zhí)行。計(jì)算機(jī)程序包括在被計(jì)算機(jī)讀取和執(zhí)行時(shí)致使計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)執(zhí)行本發(fā)明的要素所必需的步驟的指令。服務(wù)器102的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備134包括廣告活動(dòng)輔助程序134和廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)136。廣告活動(dòng)輔助程序134廣泛地代表所有程序、軟件、工具、應(yīng)用、應(yīng)用程序接口(API)可用于實(shí)現(xiàn)根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的方法(包括與廣告活動(dòng)的管理或優(yōu)化相關(guān)聯(lián)的方法)的其他工具。雖然廣告活動(dòng)輔助程序134被示為位于服務(wù)器102處，但在一些實(shí)施例中，廣告活動(dòng)輔助程序134的元件或組件可位于別處，例如位于與成員、廣告者或渠道相關(guān)聯(lián)的計(jì)算機(jī)處，以便輔助服務(wù)器102和其他實(shí)體或計(jì)算機(jī)之間的通信。在一些實(shí)施例中，服務(wù)器102由廣告活動(dòng)輔助者擁有、控制或操作，所述廣告活動(dòng)輔助者例如是輔助廣告或廣告活動(dòng)的策劃、管理、優(yōu)化、遞送、傳輸或?qū)崿F(xiàn)的實(shí)體或公司。在一些實(shí)施例中，廣告活動(dòng)可包括贊助搜索結(jié)果列表或鏈接。基于拍賣的系統(tǒng)或市場(chǎng)可被廣告者用來(lái)對(duì)搜索詞語(yǔ)或詞語(yǔ)群組出價(jià)，這些搜索詞語(yǔ)或詞語(yǔ)群組在被用于搜索中時(shí)將會(huì)使其廣告列表或鏈接被顯示在顯示結(jié)果之中。廣告者也可以為其列表在搜索結(jié)果中的位置或突出程度出價(jià)。在這種實(shí)施例中，活動(dòng)輔助者是或者包括市場(chǎng)操作者，該操作者例如可對(duì)基于拍賣的系統(tǒng)進(jìn)行控制、操作或管理等等。雖然服務(wù)器102可用于輔助與廣告呈現(xiàn)相關(guān)的布置，但是應(yīng)當(dāng)注意，在一些實(shí)施例中，服務(wù)器102(和相關(guān)聯(lián)的廣告活動(dòng)輔助者)并不布貨或幫助布置廣告呈現(xiàn)。例如，在一些實(shí)施例中，服務(wù)器102可用于輔助廣告活動(dòng)的管理或優(yōu)化，或者自動(dòng)輔助廣告活動(dòng)的管理或優(yōu)化，而它本身沒(méi)有實(shí)際布置廣告的呈現(xiàn)。關(guān)于如上所述的基于拍賣的系統(tǒng)和市場(chǎng)操作者的更多細(xì)節(jié)及其多個(gè)方面可在與本申請(qǐng)屬于同一申請(qǐng)人的2003年7月22日遞交的標(biāo)題為"TERM-BASEDCONCEPTMARKET"的美國(guó)專利申請(qǐng)No.10/625,082、2003年7月22日遞交的標(biāo)題為"CONCEPTVALUATIONINATERM-BASEDCONCEPTMARKET"的美國(guó)專利申請(qǐng)No.10/625,000和2003年7月22日遞交的標(biāo)題為"TERM-BASEDCONCEPTINSTRUMENTS"的美國(guó)專利申請(qǐng)No.10/625,001中找到，特此通過(guò)引用將所有這些申請(qǐng)的全部?jī)?nèi)容都結(jié)合進(jìn)來(lái)。在一些實(shí)施例中，根據(jù)本發(fā)明的與廣告活動(dòng)管理和優(yōu)化相關(guān)聯(lián)的系統(tǒng)和方法可與這些列出的通過(guò)引用結(jié)合的申請(qǐng)中描述的方法和系統(tǒng)結(jié)合起來(lái)實(shí)現(xiàn)。廣告者廣告活動(dòng)集合126、118、120中的每一個(gè)代表特定廣告者(例如示出的廣告者110、112、114中的一個(gè))的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)的集合。成員104、106、108代表以任何方式與廣告活動(dòng)輔助者或服務(wù)器102相關(guān)聯(lián)或隸屬于廣告活動(dòng)輔助者或服務(wù)器102的實(shí)體、組織或公司。成員可包括僅就以下意義而言與廣告活動(dòng)輔助者或服務(wù)器102相關(guān)聯(lián)的實(shí)體即進(jìn)行了某種布置以輔助廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息向服務(wù)器102的傳輸；除此之外，不需要更多的隸屬關(guān)系或關(guān)聯(lián)實(shí)體就可被認(rèn)為是成員。廣告可通過(guò)成員(或者它們的分銷途徑、門戶、媒體、公司等)呈現(xiàn)。離線成員包括可通過(guò)其可結(jié)合其呈現(xiàn)各種離線廣告的實(shí)體，例如電視臺(tái)、無(wú)線電臺(tái)、報(bào)紙或報(bào)紙組織、雜志或雜志組織等等。在線成員包括可通過(guò)其可結(jié)合其呈現(xiàn)基于因特網(wǎng)的或因特網(wǎng)可訪問(wèn)的廣告的實(shí)體，例如像Yahoo!、AskJeeves之類的搜索引擎、電子商務(wù)站點(diǎn)，或者諸如新聞或內(nèi)容提供網(wǎng)站、體育網(wǎng)站之類的其他網(wǎng)站。成員可以是彼此相異的。例如，服務(wù)器102可能需要釆用不同的程序或應(yīng)用以便處理、重格式化或轉(zhuǎn)化接收自相異的成員的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息，并將該信息存儲(chǔ)在廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)136中。成員就其控制的廣告呈現(xiàn)的類型或廣告呈現(xiàn)介質(zhì)而言可能是不同的。另外，就其格式化、存儲(chǔ)和發(fā)送信息的方式或平臺(tái)(包括用于這些目的的硬件、軟件、程序、數(shù)據(jù)庫(kù)或應(yīng)用)而言它們可能是不同的。就其收集或存儲(chǔ)的關(guān)于廣告、廣告或廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)、廣告受眾(例如成員的網(wǎng)站或搜索引擎的用戶)等的任何數(shù)據(jù)或數(shù)據(jù)組合而言，它們也可能是不同的。廣告者可包括例如與廣告活動(dòng)輔助者一起布置要通過(guò)成員呈現(xiàn)的廣告(例如成員的報(bào)紙中的廣告或者出現(xiàn)在經(jīng)由成員的搜索引擎或網(wǎng)站獲得的搜索結(jié)果集合中的贊助列表)的實(shí)體、個(gè)體、公司、組織等等。在一些實(shí)施例中，廣告者也可能(或者其中一些可能)是彼此相異的。用戶(例如示出的用戶128、130、132)是廣告被通過(guò)成員向其呈現(xiàn)的與成員相關(guān)聯(lián)的資源、媒體、分銷途徑等的用戶或受眾。例如，用戶包括成員的報(bào)紙的讀者或者使用成員的搜索引擎或?yàn)g覽成員的網(wǎng)站的計(jì)算機(jī)用戶。服務(wù)器102輔助對(duì)廣告者的廣告活動(dòng)或廣告活動(dòng)集合的管理或優(yōu)化，或者輔助對(duì)廣告活動(dòng)的自動(dòng)管理或優(yōu)化，并且可以輔助對(duì)通過(guò)成員的廣告呈現(xiàn)的布置。服務(wù)器還可用于輔助對(duì)由包括成員和廣告者在內(nèi)的成員發(fā)送到服務(wù)器102的信息的存儲(chǔ)、組織和管理。雖然示出的成員104、106、108可以是離線型(例如報(bào)紙)或在線型(例如網(wǎng)站)的，但是示出的成員104、106、108中的每一個(gè)包括至少一個(gè)能夠與服務(wù)器102通信的計(jì)算機(jī)，雖然在一些實(shí)施例中一個(gè)或多個(gè)成員可能不被電連接到服務(wù)器102，并且可以非電子方式發(fā)送最終將以電子方式存儲(chǔ)在服務(wù)器102中的信息。成員104、106、108中的每一個(gè)可將信息發(fā)送或傳輸?shù)椒?wù)器102。應(yīng)當(dāng)注意，雖然廣告活動(dòng)輔助程序134被示為在服務(wù)器102處，但它可包括位于別處的組件(例如程序)，包括位于成員的計(jì)算機(jī)處或由成員的計(jì)算機(jī)執(zhí)行的程序、軟件或應(yīng)用，例如HTML標(biāo)簽相關(guān)程序，下面會(huì)對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步描述。從成員的計(jì)算機(jī)發(fā)送到服務(wù)器102的數(shù)據(jù)可被服務(wù)器獲得，并以集成方式被存儲(chǔ)在廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)136中，其意思是所有數(shù)據(jù)被作為一個(gè)整休一起存儲(chǔ)，以使數(shù)據(jù)的含義(包括數(shù)據(jù)的任何和所有子集)不論來(lái)源如何都可被識(shí)別。出于集成目的需要，廣告活動(dòng)輔助程序134可被用于利用本領(lǐng)域的技術(shù)人員已知的方法解析、重格式化、分析或以其他方式處理從成員發(fā)送來(lái)的數(shù)據(jù)。成員和服務(wù)器102之間的通信可由成員和服務(wù)器102之間的共享的或互補(bǔ)的程序、應(yīng)用、或接口所輔助。例如，在--些實(shí)施例中，成員的計(jì)算機(jī)利用應(yīng)用程序接口(API)來(lái)與服務(wù)器計(jì)算機(jī)102或其程序或應(yīng)用通信。在一些實(shí)施例中，成員(例如成員104、108)將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在其相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)134、136中，所述數(shù)據(jù)可包括廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息和用戶信息等。廣告活動(dòng)輔助信息可包括指示或暗示廣告、渠道(或通過(guò)渠道呈現(xiàn)的一個(gè)或多個(gè)廣告等)、手段、活動(dòng)、多個(gè)活動(dòng)、活動(dòng)的成分或方面等的業(yè)績(jī)或成就的多種信息、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或度量。例如，廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息可包括關(guān)于贊助列表導(dǎo)致成員的網(wǎng)站被呈現(xiàn)或點(diǎn)擊的頻率或者導(dǎo)致用戶訪問(wèn)鏈接的網(wǎng)頁(yè)或用戶在鏈接的網(wǎng)頁(yè)處進(jìn)行購(gòu)買等的頻率的信息。例如，廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)可包括一個(gè)或多個(gè)提供關(guān)于每引導(dǎo)價(jià)值(valueperlead)的指示的度量。例如，這種度量可提供關(guān)于對(duì)贊助列表的點(diǎn)擊中有多少個(gè)點(diǎn)擊或有多大比例點(diǎn)擊實(shí)際導(dǎo)致對(duì)廣告者的任何種類的回報(bào)的指示。這種回報(bào)可能取決于特定廣告者和廣告者的業(yè)務(wù)目標(biāo)。例如，如果廣告者正嘗試銷售產(chǎn)品、服務(wù)或內(nèi)容，則回報(bào)可包括由引導(dǎo)導(dǎo)致的或可歸因于引導(dǎo)的在廣告者的網(wǎng)站處的購(gòu)買。但是，回報(bào)并不局限于銷售?；貓?bào)可對(duì)廣告者有價(jià)值的東西。;此，、這里所使用L術(shù)語(yǔ)一"i引導(dǎo)回報(bào):'包括:引導(dǎo)導(dǎo)致或可歸因于引導(dǎo)的任何類型的回報(bào)。另外，這里所使用的"每引導(dǎo)回報(bào)度量"包括任何提供關(guān)于每引導(dǎo)回報(bào)的量度、指示或暗示的度量。特定廣告者可能具有不同的業(yè)務(wù)目標(biāo)，并且可能以不同的方式指定其業(yè)務(wù)目標(biāo)。例如，一些廣告者可能利用CPA(每獲取成本)目標(biāo)來(lái)指定其業(yè)務(wù)目標(biāo)。對(duì)于這種廣告者，轉(zhuǎn)換率可以作為適當(dāng)?shù)拿恳龑?dǎo)回報(bào)度量。另外，一些廣告者可以按ROAS(廣告花費(fèi)回報(bào))來(lái)指定業(yè)務(wù)目標(biāo)。對(duì)于這種廣告者，每引導(dǎo)收入可以作為適當(dāng)?shù)拿恳龑?dǎo)回報(bào)度量。一些廣告者可利用度量或量度的混合或組合來(lái)指定業(yè)務(wù)目標(biāo)，對(duì)于它們每引導(dǎo)回報(bào)度量的混合或組合可能是適當(dāng)?shù)?。這里參考轉(zhuǎn)換率具體描述本發(fā)明的一些實(shí)施例。但是，應(yīng)當(dāng)理解這是示性的，轉(zhuǎn)換率只是許多可能的每引導(dǎo)回報(bào)度量中的一種。因此，參考轉(zhuǎn)換率描述的本發(fā)明的實(shí)施例并不局限于使用與轉(zhuǎn)換率相關(guān)的度量，而是可以使用或結(jié)合其他或額外的每引導(dǎo)回報(bào)度量。另外，這里參考按ROAS表達(dá)的業(yè)務(wù)目標(biāo)具體描述了本發(fā)明的一些實(shí)施例。應(yīng)當(dāng)理解這也是示例性的，在不同場(chǎng)合下可使用其他或額外的業(yè)務(wù)目標(biāo)規(guī)格或量度。在一些實(shí)施例中，本發(fā)明提供了用于輔助對(duì)一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)的自動(dòng)管理或優(yōu)化的方法。這可包括利用對(duì)于特定廣告者來(lái)說(shuō)特定的或由其指定的業(yè)務(wù)規(guī)則，以及使用其業(yè)務(wù)結(jié)果或量度，這可包括廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息或其某些方面的量度。在一些實(shí)施例中，本發(fā)明包括將業(yè)務(wù)規(guī)則與聚集的實(shí)時(shí)業(yè)務(wù)結(jié)果或其量度相組合，以輔助對(duì)廣告花費(fèi)的自動(dòng)的、動(dòng)態(tài)的、實(shí)時(shí)的管理或優(yōu)化。廣告者業(yè)務(wù)規(guī)則例如可以利用廣告活動(dòng)輔助程序B4并利用廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息(例如可包括廣告結(jié)果度量)來(lái)明確限定，或者可以隱含地限定、推斷、演繹或獲得。另外，在一些實(shí)施例中，業(yè)務(wù)規(guī)則可被自動(dòng)修改，或者可在實(shí)現(xiàn)之前自動(dòng)推薦修改以供廣告者審閱和批準(zhǔn)。在一些實(shí)施例中，廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息被廣告活動(dòng)輔助程序134自動(dòng)分析，并且基于該分析，業(yè)務(wù)規(guī)則可被獲得、修改或優(yōu)化，以獲得最大限度的廣告者利益。對(duì)廣告業(yè)績(jī)信息的跟蹤和收集例如可利用對(duì)廣告者網(wǎng)站的HTML標(biāo)記來(lái)實(shí)現(xiàn)，這將在下面參考圖4進(jìn)一步描述。廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息可從成員以及廣告者獲得。例如，在一些實(shí)施例中，廣告活動(dòng)用戶信息可包括由成員(或渠道)獲得和存儲(chǔ)的信息，包括用戶簡(jiǎn)檔、歷史用戶行為信息等等，或者可被從成員或其他實(shí)體發(fā)送到服務(wù)器102并被存儲(chǔ)在廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)136中。對(duì)用戶信息及其使用的更多描述可在先前通過(guò)引用結(jié)合的美國(guó)專利申請(qǐng)No.60/546,699和No.10/783,383中找到。被成員和廣告者獲得和存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)或其一部分被發(fā)送到服務(wù)器102，在必要時(shí)被轉(zhuǎn)換或重格式化為在廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)136中可使用和存儲(chǔ)的格式，并被存儲(chǔ)在其中?；蛘撸瑪?shù)據(jù)可在發(fā)送之前被轉(zhuǎn)化或重格式化，或者以其他方式被操縱以允許被適當(dāng)?shù)卮鎯?chǔ)在廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)136中。一些成員或廣告者可能直接將用戶簡(jiǎn)檔、用戶行為或用戶歷史數(shù)據(jù)發(fā)送到服務(wù)器102而不以非易失形式將其存儲(chǔ)在與成員相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)庫(kù)中，或者甚至可以按非電子格式發(fā)送數(shù)據(jù)，例如廣告活動(dòng)輔助者，在此之后數(shù)據(jù)可被轉(zhuǎn)換為電子格式并被存儲(chǔ)在服務(wù)器102中。廣告者廣告活動(dòng)集合126、118、120中的每一個(gè)與廣告者110、112、114中的一個(gè)相關(guān)聯(lián)。例如，廣告者可能希望為若干個(gè)待售產(chǎn)品作廣告。廣告者可能擁有包括與每個(gè)產(chǎn)品的廣告相關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的廣告活動(dòng)集合。每個(gè)活動(dòng)可利用許多手段。例如，一個(gè)利用的手段可能是贊助搜索結(jié)果列表。對(duì)于該手段，廣告者可利用多個(gè)渠道。例如，廣告者可利用若干個(gè)網(wǎng)站或門戶(例如Yahoo!、MSN.com等)中的贊助搜索列表。應(yīng)當(dāng)注意，渠道可以是或包括成員或與成員相關(guān)聯(lián)。例如，廣告者可以布置要在MSN.com上呈現(xiàn)的廣告，從而MSN.com是針對(duì)廣告呈現(xiàn)的渠道。同時(shí)，MSN.com可以是成員。另外，由于成員可以是渠道，因此由成員傳輸?shù)男畔⒁部捎汕纻鬏?，如圖1所示。由成員和廣告者獲得的數(shù)據(jù)可包括對(duì)管理或優(yōu)化廣告活動(dòng)可能非常有用的信息。例如，由廣告者或成員通過(guò)用戶對(duì)廣告者的網(wǎng)站或通過(guò)成員提供的分銷途徑、門戶或媒體所獲得的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)或用戶信息可提供豐富的信息來(lái)源，這些信息可被使用、分析或挖掘，以確定在各種上下文中、對(duì)于各種用戶、在各個(gè)時(shí)間等廣告的可能的未來(lái)業(yè)績(jī)。使用服務(wù)器102的廣告活動(dòng)輔助者處于獲得、收集和利用或輔助利用來(lái)自許多成員和廣告者的數(shù)據(jù)的有利的中樞位置。圖2是示出根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的方法200的流程圖。在步驟202，利用廣告活動(dòng)輔助程序134(如圖l所示)，來(lái)自廣告者的廣告活動(dòng)信息被服務(wù)器102獲得，并被存儲(chǔ)在廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)136中。在一些實(shí)施例中，廣告活動(dòng)信息可部分或完全地提供自除廣告者之外的一個(gè)或多個(gè)實(shí)體。廣告活動(dòng)信息可包括廣告活動(dòng)的參數(shù)或細(xì)節(jié)。例如，廣告活動(dòng)信息可包括活動(dòng)目標(biāo)或與預(yù)算相關(guān)的條件或約束，或者可包括指定、限定或描述廣告本身、渠道、手段等等。對(duì)于基于拍賣的贊助搜索結(jié)果列表，廣吿活動(dòng)信息可包括出價(jià)參數(shù)，例如與詞語(yǔ)或詞語(yǔ)群集相關(guān)聯(lián)的最高或最低出價(jià)或出價(jià)位置(列表的排名或突出程度)，這將在下文進(jìn)一步描述。這種成員信息還可包括所表達(dá)的活動(dòng)目標(biāo)、配額或目的，例如按諸如ROAS(廣告花費(fèi)回報(bào))、CPI(每印象點(diǎn)擊)之類的度量或按其他度量并針對(duì)個(gè)體廣告、詞語(yǔ)或詞語(yǔ)群組、渠道、手段等的活動(dòng)目標(biāo)、配額或目的，這將在下文進(jìn)一步描述。在步驟204，利用廣告活動(dòng)輔助程序134，廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息被服務(wù)器102從成員(或渠道)和廣告者(或者成員或廣告者中的任何一個(gè))獲得，并被存儲(chǔ)在廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)136中。廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息可包括與廣告活動(dòng)、渠道、手段或者廣告或廣告群組的歷史業(yè)績(jī)相關(guān)的多種信息。廣吿活動(dòng)業(yè)績(jī)信息可包括指示或暗示廣告或通過(guò)特定渠道呈現(xiàn)的廣告等如何有效地影響或可能影響用戶或顧客行為的多類信息。例如，比如Yahoo!這樣的成員可收集關(guān)于特定贊助搜索結(jié)果列表的業(yè)績(jī)信息。該信息可包括點(diǎn)擊鏈接的查看者的數(shù)目或百分比，或者有誰(shuí)因?yàn)樵摿斜矶趶V告者網(wǎng)站處購(gòu)物或購(gòu)買了產(chǎn)品，等等。在一些實(shí)施例中，為了輔助對(duì)多種廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的跟蹤和收集，HTML標(biāo)簽被插入廣告者的網(wǎng)站或其不同頁(yè)面中(將參考圖4更詳細(xì)描述)。在這種情況下，標(biāo)記可被廣告活動(dòng)輔助程序134輔助，并且標(biāo)記程序或應(yīng)用不論位于何處、被誰(shuí)使用，都可被認(rèn)為是其一部分。此外，當(dāng)新的或經(jīng)更新的信息被獲得時(shí)，廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)136中的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息和其他信息可被周期性或連續(xù)地更新。應(yīng)當(dāng)理解，獲得廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息包括通過(guò)本領(lǐng)域的技術(shù)人員已知的方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行任何必要的重格式化或轉(zhuǎn)化，以實(shí)現(xiàn)獲得和存儲(chǔ)來(lái)自相異的來(lái)源和相異的成員的數(shù)據(jù)。雖然未被包括在方法200中，但在一些實(shí)施例中，用戶信息也被從成員或廣告者獲得。用戶信息可包括用戶簡(jiǎn)檔信息、用戶行為信息等等。這種信息例如可能對(duì)于將用戶作為廣告目標(biāo)有用，例如在先前通過(guò)引用結(jié)合的美國(guó)專利申請(qǐng)No.60/546,699和No.10〃83，383中對(duì)此有詳細(xì)描述。在步驟206，利用廣告活動(dòng)輔助程序134，分析獲得的信息，包括廣告活動(dòng)信息、廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息以及可能的其他信息(例如用戶信息)，以輔助確定或確定最佳的廣告活動(dòng)策略。在這里，"最佳"廣告活動(dòng)策略包括任何被確定為最佳或比其他策略優(yōu)秀、被確定為可能最佳、被預(yù)測(cè)或預(yù)期為最佳或可能最佳等的廣告活動(dòng)策略。在一些實(shí)施例中，優(yōu)化是針對(duì)由廣告者指定、由廣告活動(dòng)輔助程序自動(dòng)或部分自動(dòng)地提供或以其他方式提供的參數(shù)或參數(shù)組合執(zhí)行的。另外，"廣告活動(dòng)策略"包括與廣告活動(dòng)相關(guān)的動(dòng)作(例如包括改變或不改變當(dāng)前設(shè)置或策略)或舉動(dòng)的任何過(guò)程或其某些方面或組合。廣告活動(dòng)策略可包括關(guān)于與廣告活動(dòng)的一個(gè)或多個(gè)方面或參數(shù)有關(guān)的動(dòng)作的過(guò)程的推薦，并且可包括即時(shí)的動(dòng)作過(guò)程或參數(shù)集合，或指定時(shí)間窗中的動(dòng)作過(guò)程或參數(shù)集合。例如，在基于拍賣的搜索結(jié)果列表情形的上下文中，最佳廣告活動(dòng)策略可包括關(guān)于出價(jià)和出價(jià)隱藏率的推薦，這些推薦可與關(guān)于搜索詞語(yǔ)或詞語(yǔ)群組的拍賣或市場(chǎng)相結(jié)合，而這些搜索詞語(yǔ)或詞語(yǔ)群組又可與贊助列表相結(jié)合。在步驟208，廣告活動(dòng)輔助程序134被用于為廣告者或代表廣告者輔助管理或管理廣告活動(dòng)(或廣告活動(dòng)集合)。在一些實(shí)施例中，廣告活動(dòng)輔助程序134輔助對(duì)廣告活動(dòng)或活動(dòng)集合的自動(dòng)管理。這里所使用的"管理"包括與監(jiān)督一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)或其某些方面以及作出或?qū)崿F(xiàn)與一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)或其某些方面相關(guān)的動(dòng)作或舉動(dòng)決定的多種活動(dòng)中的任何一種。例如，在一些實(shí)施例中，廣告者被提供有一個(gè)或多個(gè)用戶交互式計(jì)算機(jī)應(yīng)用，以允許對(duì)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中與一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)的業(yè)績(jī)或其某些方面相關(guān)的信息進(jìn)行訪問(wèn)、操縱和搜索(例如關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)搜索)。例如，廣告者可以通過(guò)請(qǐng)求查看關(guān)于特定廣告、特定廣告渠道、特定活動(dòng)或活動(dòng)要素等的業(yè)績(jī)的信息、獲得關(guān)于該信息的報(bào)告、獲得關(guān)于該信息的概要或者甚至下載該信息，來(lái)指定與廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)相關(guān)的參數(shù)。在基于拍賣的贊助搜索結(jié)果列表的上下文中，這可包括基于特定搜索詞語(yǔ)或詞語(yǔ)群組獲得結(jié)合某些手段或渠道的廣告業(yè)績(jī)或廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)的概要。廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)136可包含來(lái)自相異的成員和廣告者來(lái)源的關(guān)于廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)的大量積累的信息，因而在這方面是很有用的。廣告活動(dòng)管理還可包括管理或自動(dòng)管理廣告本身，例如通過(guò)刪除或引入新的廣告或列表、修改或改變廣告等，所有這些信息都可被存儲(chǔ)在廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)136中。另外，廣告活動(dòng)管理可包括添加來(lái)自新廣告者的活動(dòng)或活動(dòng)集合，或者確定與廣告活動(dòng)輔助程序134的使用有關(guān)的信息，例如在給定時(shí)刻哪些廣告者登錄了等等。這種動(dòng)作例如可限于與廣告活動(dòng)輔助者相關(guān)聯(lián)或由其雇用的個(gè)人，或者服務(wù)器102的管理者。對(duì)廣告活動(dòng)的管理還可包括實(shí)現(xiàn)或自動(dòng)實(shí)現(xiàn)廣告活動(dòng)策略或動(dòng)作。例如，在基于拍賣的贊助搜索結(jié)果列表的上下文中，這可包括實(shí)現(xiàn)出價(jià)策略。在一些實(shí)施例中，廣告活動(dòng)管理可包括實(shí)現(xiàn)或自動(dòng)實(shí)現(xiàn)確定的最佳廣告活動(dòng)策略。最佳廣告活動(dòng)策略可以利用廣告活動(dòng)輔助程序來(lái)自動(dòng)或部分自動(dòng)地確定。一旦被確定出來(lái)，廣告活動(dòng)輔助程序就可被用于自動(dòng)實(shí)現(xiàn)或部分自動(dòng)地實(shí)現(xiàn)這種策略。在基于拍賣的贊助搜索結(jié)果列表的上下文中關(guān)于這種情況的示例和實(shí)施例在下文描述。應(yīng)當(dāng)注意，在一些實(shí)施例中，輔助的是廣告活動(dòng)管理或廣告活動(dòng)優(yōu)化中的任何一個(gè)而不是兩者。還要注意，在一些實(shí)施例中，可以為或代表除廣告者之外的其他實(shí)體輔助廣告活動(dòng)，所述其他實(shí)體例如是與廣告者相關(guān)聯(lián)的廣告公司。以下描述中的許多都涉及本發(fā)明的與贊助搜索結(jié)果列表、基于拍賣的贊助搜索結(jié)果列表市場(chǎng)和相關(guān)上下文有關(guān)的實(shí)施例。但是，應(yīng)當(dāng)理解，在此上下文中描述的方法和系統(tǒng)也可以應(yīng)用在多種其他上下文中，包括其他在線上下文以及(在某些情況下)離線上下文。在一些實(shí)施例中，廣告者將HTML標(biāo)簽放置在其網(wǎng)站的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)上，以允許自動(dòng)跟蹤將被發(fā)送到服務(wù)器并被存儲(chǔ)在廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)136中的廣告業(yè)績(jī)或用戶行為信息。例如，HTML標(biāo)簽可被用于跟蹤由于用戶點(diǎn)擊與廣告者相關(guān)聯(lián)的贊助鏈接而導(dǎo)致的用戶對(duì)廣告者的網(wǎng)站的訪問(wèn)、與這些網(wǎng)站的交互或在這些網(wǎng)站進(jìn)行的購(gòu)買。圖3是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)300的框圖。如圖所示，因特網(wǎng)302將一個(gè)或多個(gè)324與多個(gè)基于網(wǎng)站的成員304、306、308、多個(gè)基于網(wǎng)站的廣告者310、312、314以及多個(gè)用戶318、320、322相連接。市場(chǎng)操作者服務(wù)器324可以是或者可包括一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器102(如圖1所示)。成員304、306、308如圖所示包括MSN304、Yahoo306和紐約時(shí)報(bào)308，并且包括關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站或搜索引擎。廣告者310、312、314如圖所示包括產(chǎn)品廣告者310、服務(wù)廣告者312和內(nèi)容廣告者314。廣告者310、312、314包括訪問(wèn)者或顧客在該處可進(jìn)行諸如購(gòu)買產(chǎn)品、服務(wù)或內(nèi)容之類的行動(dòng)的廣告者網(wǎng)站。廣告者網(wǎng)站的訪問(wèn)者包括從諸如贊助列表(針對(duì)性引導(dǎo))獲得的引導(dǎo)以及其他流量。用戶318、320、322在訪問(wèn)成員304、306、308之一的網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)被呈現(xiàn)以廣告者廣告，例如贊助列表。在一些實(shí)施例中，市場(chǎng)操作者利用市場(chǎng)操作者服務(wù)器304輔助對(duì)廣告者廣告呈現(xiàn)的布置。成員304、306、308和市場(chǎng)操作者服務(wù)器324之間以及廣告者310、312、314和市場(chǎng)操作者服務(wù)器324之間的通信可利用API336、338、340、342、344、346來(lái)輔助。在一些實(shí)施例中，諸如基于XML的API這樣的API可提供具有廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)的接口，以允許例如與廣告列表本身相關(guān)或與出價(jià)相關(guān)的改變，或者搜索詞語(yǔ)相關(guān)拍賣326中的訂單或許諾提供。如圖所示，市場(chǎng)操作者服務(wù)器324被用于提供或輔助提供虛擬市場(chǎng)316(或虛擬市場(chǎng)集合)。市場(chǎng)316可包括與贊助搜索結(jié)果列表相結(jié)合的搜索詞語(yǔ)相關(guān)拍賣326，所述贊助搜索結(jié)果列表將在成員搜索引擎的用戶在搜索中使用特定搜索詞語(yǔ)、搜索詞語(yǔ)群組等時(shí)與搜索結(jié)果一起被呈現(xiàn)給用戶。市場(chǎng)316還可包括用于輔助成員和廣告者之間的關(guān)于廣告的布置的許諾交換，其中包括與成員和廣告者許諾相對(duì)應(yīng)的建議和匹配。與市場(chǎng)316及其組件(包括許諾交換328)相關(guān)的額外特征和細(xì)節(jié)可在先前通過(guò)引用結(jié)合的美國(guó)申請(qǐng)No.60/546,699和No.10/783,383中找到。市場(chǎng)操作者服務(wù)器316還包括被用于向例如廣告者310、312、314提供廣告活動(dòng)輔助工具330的廣告活動(dòng)輔助程序和廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)。如閣所示，這些工具包括廣告活動(dòng)優(yōu)化工具332和廣告活動(dòng)管理工具334。圖4是示出根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的基于標(biāo)簽的自動(dòng)數(shù)據(jù)跟蹤和收集的框圖。一般而言，根據(jù)一些實(shí)施例，標(biāo)簽和標(biāo)記可被用于輔助對(duì)包括或關(guān)于經(jīng)由贊助列表獲得的引導(dǎo)的度量并且進(jìn)一步對(duì)包括由這種引導(dǎo)產(chǎn)生的轉(zhuǎn)換和由這種轉(zhuǎn)換獲得收入在內(nèi)的用戶動(dòng)作的自動(dòng)跟蹤。該信息對(duì)于廣告者或其他網(wǎng)站操作者評(píng)估或分析或允許評(píng)估或分析贊助列表的業(yè)績(jī)并因此制定關(guān)于其贊助列表或出價(jià)的策略是很有價(jià)值的。另外，在一些實(shí)施例中，收集的信息可被根據(jù)本發(fā)明一些實(shí)施例的廣告活動(dòng)輔助程序(例如包括如圖5所示的出價(jià)優(yōu)化器和出價(jià)管理器)用來(lái)執(zhí)行這種分析和策略制定。本發(fā)明的一些實(shí)施例利用了或者可以結(jié)合以下專利申請(qǐng)中描述的諸如HTML標(biāo)記、數(shù)據(jù)跟蹤之類的特征和技術(shù)以及相關(guān)技術(shù)2001年4月10日遞交的標(biāo)題為"SYSTEMANDMETHODFORMONITORINGTHEINTERACTIONOFRANDOMLYSELECTEDUSERSWITHAWEBDOMAIN"的美國(guó)專利申請(qǐng)No.09/832，434和2000年6月2日遞交的標(biāo)題為"SYSTEMANDMETHODFORMONITORINGUSERINTERACTIONWITHWEBPAGES"的美國(guó)專利申請(qǐng)No.09/587,236，特此通過(guò)引用將這兩個(gè)申請(qǐng)都全部結(jié)合進(jìn)來(lái)?；谝蛱鼐W(wǎng)的流量410被示為正在訪問(wèn)廣告者的網(wǎng)頁(yè)404。流量410包括引導(dǎo)402以及其他非引導(dǎo)流量412,所述引導(dǎo)402是由于用戶點(diǎn)擊廣告者的贊助搜索結(jié)果列表而導(dǎo)致的網(wǎng)頁(yè)404上的命中。在訪問(wèn)初始網(wǎng)頁(yè)404之后，訪問(wèn)者隨后可點(diǎn)擊鏈接以去往與該網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的另外的一個(gè)或多個(gè)頁(yè)面，例如圖示的頁(yè)面406和408。在某一點(diǎn)，用戶例如可以將貨物放在購(gòu)物車中，或者實(shí)際進(jìn)行購(gòu)買。用戶深入廣告者(或其他實(shí)體)的網(wǎng)站最終達(dá)到購(gòu)買的終點(diǎn)(在一些情況下)的過(guò)程被稱為漏斗414。如圖所示，標(biāo)簽416被包括在廣告者網(wǎng)頁(yè)(或所選的這種頁(yè)面)上。在一些實(shí)施例中，HTML標(biāo)簽416輔助對(duì)流量的自動(dòng)跟蹤、收集和使用以及對(duì)隨后例如經(jīng)由因特網(wǎng)被發(fā)送到服務(wù)器102并被存儲(chǔ)在廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)136中的信息的收集。利用標(biāo)簽，引導(dǎo)可與其他流量區(qū)分開來(lái)，并且部分取決于廣告者的網(wǎng)頁(yè)的配置，發(fā)送到服務(wù)器102的被跟蹤的信息可包括各種網(wǎng)頁(yè)上的命中的數(shù)目、頻率和時(shí)間、對(duì)于特定引導(dǎo)進(jìn)入漏斗的盈深階段、是否進(jìn)行了購(gòu)物、是否進(jìn)行了購(gòu)買、購(gòu)買的類型或量，以及其他信息。在一些實(shí)施例中，經(jīng)由利用廣告活動(dòng)輔助程序134(如圖1所示)提供的應(yīng)用，幫助廣告者標(biāo)記或者裝備它們的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)。在一些實(shí)施例中，在廣告者(或其他網(wǎng)站操作者)最初進(jìn)行裝備之后，添加到站點(diǎn)的新頁(yè)面被自動(dòng)地適當(dāng)標(biāo)記。在一些實(shí)施例中，標(biāo)簽幫助將事務(wù)ID值傳遞到服務(wù)器102。事務(wù)II)值是由于用戶在廣告者網(wǎng)站處的行動(dòng)(例如購(gòu)物行動(dòng))而生成的唯一的值。事務(wù)ID值可輔助區(qū)分發(fā)生在單個(gè)瀏覽器會(huì)話內(nèi)的多個(gè)商店和轉(zhuǎn)換事件。例如，如果檢測(cè)到單個(gè)瀏覽器會(huì)話內(nèi)的針對(duì)相同收入量的第二轉(zhuǎn)換事件，則這種購(gòu)買是否實(shí)際發(fā)生或者訪問(wèn)者是否剛剛刷新或返回到了具有轉(zhuǎn)換標(biāo)簽的網(wǎng)頁(yè)可能是不明顯的。但是，為第二事務(wù)生成新的事務(wù)ID值明確了第二轉(zhuǎn)換已發(fā)生。在不使用事務(wù)ID值的實(shí)施例中，可利用假設(shè)的限制每個(gè)瀏覽器會(huì)話一個(gè)購(gòu)物者和一個(gè)轉(zhuǎn)換。在一些實(shí)施例中，標(biāo)記包括將通用標(biāo)簽放置在所有網(wǎng)頁(yè)的頭部中。另外，轉(zhuǎn)換標(biāo)簽被放置在事務(wù)完成頁(yè)面(例如"感謝您"頁(yè)面或購(gòu)買確認(rèn)頁(yè)面)上的通用標(biāo)簽上方。通用標(biāo)簽由用于捕捉與被跟蹤的HTML頁(yè)面相關(guān)聯(lián)的任何特定于顧客的信息的代碼構(gòu)成。通用標(biāo)簽調(diào)用一段被稱為裝備腳本(InstrumentationScript)的JavaScript,并且標(biāo)出廣告者希望跟蹤的頁(yè)面。在一些實(shí)施例中，裝備腳本的長(zhǎng)度約為6KB。另外，在一些實(shí)施例中，用戶行動(dòng)被裝備腳本收集，并且被利用1X1.gif圖像請(qǐng)求發(fā)送到服務(wù)器102。裝備腳本(其可以是廣告活動(dòng)輔助程序134的一部分)是從服務(wù)器102(或者可能位于許多不同地理位置(可能包括全世界的位置)的多個(gè)服務(wù)器102之一)提供的。裝備腳本僅在會(huì)話的第一頁(yè)面加載時(shí)被下載到訪問(wèn)者的瀏覽器中。在第一加載之后，瀏覽器緩存該腳本，最終產(chǎn)生cookie。腳本不會(huì)再次被下載，除非用戶沖刷掉其瀏覽器緩存。通用標(biāo)簽還標(biāo)識(shí)和采集其被嵌入的頁(yè)面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。當(dāng)瀏覽器離開被標(biāo)記的頁(yè)面時(shí)，由于JavaScript固有的安全性方面，裝備腳本被暫停并且不再采集數(shù)據(jù)。一旦裝備腳本在瀏覽器內(nèi)被激活，收集的數(shù)據(jù)就經(jīng)由1X1象素.gif圖像請(qǐng)求被發(fā)送。對(duì)于每個(gè)頁(yè)面視圖，裝備腳本返回兩個(gè)數(shù)據(jù)分組頁(yè)面加載時(shí)返回一個(gè)分組，頁(yè)面卸載時(shí)返回一個(gè)分組(即當(dāng)訪問(wèn)者轉(zhuǎn)移到下一頁(yè)面吋)。對(duì)于每個(gè)頁(yè)面，總共大約發(fā)送500至800字節(jié)。每次數(shù)據(jù)發(fā)送完全在后臺(tái)發(fā)生，對(duì)訪問(wèn)者沒(méi)有影響，即使對(duì)于那些具有緩慢調(diào)制解調(diào)器連接的訪問(wèn)者也是如此。在一些實(shí)施例中，每次數(shù)據(jù)發(fā)送到達(dá)服務(wù)器102平均花費(fèi)約0.21秒。如果數(shù)據(jù)發(fā)送未能發(fā)生，則裝備腳本被暫停并且不再采集數(shù)據(jù)。在一些實(shí)施例中，利用了額外的標(biāo)簽。例如，購(gòu)物者標(biāo)簽可被用來(lái)指示訪問(wèn)者已訪問(wèn)了指示廣告者認(rèn)為訪問(wèn)者是購(gòu)物者的頁(yè)面。在沒(méi)有購(gòu)物者標(biāo)簽的情況下，可以使用默認(rèn)規(guī)則，其指定站點(diǎn)訪問(wèn)者從不受保護(hù)的頁(yè)面轉(zhuǎn)移到受保護(hù)頁(yè)面指示訪問(wèn)者是購(gòu)物者。在本發(fā)明的一些實(shí)施例中，在基于拍賣的搜索結(jié)果列表的上下文中，廣告活動(dòng)輔助程序134被用于優(yōu)化和管理拍賣中的出價(jià)策略，出價(jià)是由廣告者結(jié)合搜索詞語(yǔ)、詞語(yǔ)群組等進(jìn)行的。在本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例中，廣告活動(dòng)輔助程序134包括一組軟件和編程工具，這些工具包括可由廣告者經(jīng)由因特網(wǎng)訪問(wèn)的應(yīng)用。軟件工具組由廣告活動(dòng)輔助者提供，該廣告活動(dòng)輔助者也是基于拍賣的贊助搜索結(jié)果列表市場(chǎng)的市場(chǎng)操作者。圖5是示出根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的廣告活動(dòng)輔助程序502以及它的一些概念性組件或模塊的概念性框圖。廣告活動(dòng)輔助程序502包括可經(jīng)由因特網(wǎng)供廣告者使用的一組軟件和編程工具，這些工具被稱為營(yíng)銷控制臺(tái)工具504。營(yíng)銷控制臺(tái)工具504包括搜索優(yōu)化器工具506(或簡(jiǎn)稱為搜索優(yōu)化器506)。搜索優(yōu)化器506包括出價(jià)優(yōu)化器程序508(或簡(jiǎn)稱為出價(jià)優(yōu)化器508)、出價(jià)管理器程序510(或簡(jiǎn)稱為出價(jià)管理器510)和出價(jià)隱藏引擎512等等。雖然出價(jià)隱藏引擎被示為與出價(jià)優(yōu)化器508和出價(jià)管a器510相分離，但在一些實(shí)施例中，出價(jià)隱藏引擎可以是出價(jià)優(yōu)化器508或出價(jià)管理器510或兩者的一部分，或者可以部分或完全地與它們相分在一些實(shí)施例中，搜索優(yōu)化器506或其組件可包括或允許用戶(例如廣告者)進(jìn)行的配置，以允許用戶根據(jù)用戶的特定和獨(dú)特的業(yè)務(wù)目標(biāo)來(lái)校準(zhǔn)或設(shè)置工具。例如，用戶可以作出關(guān)于如何標(biāo)記其網(wǎng)頁(yè)的特定判定(如先前參考圖4更詳細(xì)描述的)，以適應(yīng)用戶的業(yè)務(wù)邏輯和業(yè)務(wù)目標(biāo)。廣告者使用營(yíng)銷控制臺(tái)工具504來(lái)輔助優(yōu)化、管理或者既優(yōu)化又管理廣告活動(dòng)或廣告活動(dòng)集合。營(yíng)銷控制臺(tái)工具504在被廣告者提供任何必要參數(shù)或廣告活動(dòng)信息之后可自動(dòng)輔助這些行動(dòng)，或者在被提供了來(lái)自廣告者的作判定輸入之后可部分自動(dòng)地輔助這些行動(dòng)，或者可以輔助廣告者分析廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)以優(yōu)化廣告活動(dòng)，并且輔助廣告者管理，包括作判定和實(shí)現(xiàn)廣告活動(dòng)管理策略。搜索優(yōu)化器506還可包括用戶交互式接口程序514，以允許例如用戶訪問(wèn)和改變存儲(chǔ)在廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息(關(guān)于用戶接口的更多細(xì)節(jié)參考圖IO給出)。應(yīng)當(dāng)注意，雖然出價(jià)優(yōu)化器510和出價(jià)管理器512的角色顧名思義可分別包括對(duì)廣告活動(dòng)優(yōu)化和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)的輔助或執(zhí)行，但是其角色并不限于這種功能，其本身可能并不會(huì)執(zhí)行這些功能的所有方面，并且其結(jié)合這種功能的角色可能重疊或部分重疊。在一些實(shí)施例中，如參考圖5所提到的，市場(chǎng)操作者提供虛擬市場(chǎng)(可包括許多市場(chǎng))等，該虛擬市場(chǎng)可幫助廣告者獲取針對(duì)性的引導(dǎo)。因特網(wǎng)用戶每次使用搜索引擎時(shí)可指示其正在尋找什么。當(dāng)與搜索相關(guān)的產(chǎn)品信息被供給時(shí)，廣告者和因特網(wǎng)用戶都獲益了。市場(chǎng)操作者例如可以與參與市場(chǎng)的搜索引擎成員(也可能有其他成員)的全世界范圍的網(wǎng)絡(luò)(包括Yahoo!和MSN)以及其他更本地化的門戶和搜索引擎相關(guān)聯(lián)。對(duì)于參與的成員，市場(chǎng)操作者網(wǎng)絡(luò)的兩個(gè)重要特征是結(jié)果的相關(guān)性和完成搜索請(qǐng)求所需的時(shí)間。在一些實(shí)施例中，當(dāng)因特網(wǎng)用戶執(zhí)行搜索時(shí)，門戶發(fā)送請(qǐng)求到市場(chǎng)操作者服務(wù)器以取得付費(fèi)的搜索結(jié)果(或列表)，這些結(jié)果(或列表)是或被證明很可能是與用戶的搜索相關(guān)的。與對(duì)付費(fèi)結(jié)果的請(qǐng)求并行地，門戶發(fā)送單獨(dú)的請(qǐng)求到"算法"搜索引擎，以取得從因特網(wǎng)發(fā)現(xiàn)的、按相關(guān)性排名的結(jié)果。從算法上確定的列表按相關(guān)性順序被顯示，并且會(huì)費(fèi)結(jié)果按出價(jià)位置順序、相關(guān)性順序或者兩者的順序被顯示。對(duì)于付費(fèi)搜索結(jié)果，市場(chǎng)操作者對(duì)于每個(gè)搜索階段容宿一個(gè)拍賣，并且基于出價(jià)對(duì)結(jié)果排名。市場(chǎng)操作者可通過(guò)在列表能夠參與拍賣前進(jìn)行的嚴(yán)格的人為編輯性審閱來(lái)確保廣告者的列表或其中一些的相關(guān)性。編輯性審閱例如可用于確保贊助列表充分對(duì)應(yīng)于相關(guān)聯(lián)的搜索詞語(yǔ)或詞語(yǔ)群組，例如確保標(biāo)題、列表中的描述相對(duì)應(yīng)，或者確保鏈接的網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容相對(duì)應(yīng)。在一些實(shí)施例中，編輯性審閱可以限于這樣的搜索詞語(yǔ)或詞語(yǔ)群組這種搜索詞語(yǔ)或詞語(yǔ)群組被使用得最頻繁并且生成最多流量(或者"高速度"詞語(yǔ)，下文將對(duì)其進(jìn)行更詳細(xì)論述)，因此被認(rèn)為足夠重要因而有理由對(duì)其花費(fèi)精力和開支。雖然人為的編輯性審閱可能是昂貴且耗時(shí)的，但它可能是確保贊助列表中的高相關(guān)度的唯一方式，而高相關(guān)度可激發(fā)這種鏈接的用戶和提供它們的網(wǎng)站或搜索引擎的用戶的更大的信心。每個(gè)市場(chǎng)中的市場(chǎng)拍賣被連續(xù)或頻繁地更新。具有被授權(quán)參與拍賣的列表的廣告者可對(duì)其出價(jià)作出任意的、頻繁的改變，以及使列表在線和離線。當(dāng)搜索結(jié)果集合被成員所請(qǐng)求時(shí)，拍賣的當(dāng)前或最新的狀態(tài)確定將被供給的列表。如果因特網(wǎng)用戶點(diǎn)擊市場(chǎng)操作者供給的列表之一，則HTTP請(qǐng)求去到市場(chǎng)操作者服務(wù)器，廣告者由于該點(diǎn)擊被計(jì)費(fèi)，并且因特網(wǎng)用戶的瀏覽器被重定向到廣告者的網(wǎng)站上相關(guān)頁(yè)面。例如，在一些實(shí)施例中，廣告者被計(jì)費(fèi)的量比起拍賣中的其次較低出價(jià)可能要高$0.01,其范圍是最低為$0.10，最高為廣告者的出價(jià)。在平局(來(lái)自多個(gè)廣告者的出價(jià)量相等)的情況下，列表可按發(fā)生出價(jià)的順序排名。在發(fā)生出價(jià)平局時(shí)，除了最后出價(jià)的列表之外，其他所有都會(huì)為每次點(diǎn)擊支付全部出價(jià)量。一些市場(chǎng)拍賣較為穩(wěn)定，而另一些卻有著許多不斷謀取位置、加入出價(jià)戰(zhàn)等的廣告者。一些廣告者不常改變其出價(jià)，而另一些卻盡可能頻繁地改變其出價(jià)。出價(jià)改變可以不同方式實(shí)現(xiàn)。在一些實(shí)施例中，出價(jià)改變是通過(guò)市場(chǎng)操作者web應(yīng)用手工實(shí)現(xiàn)的，或利用通過(guò)API自動(dòng)進(jìn)行該過(guò)程的軟件程序?qū)崿F(xiàn)的，所述API例如是基于XML的API,其可允許與市場(chǎng)操作者服務(wù)器通信以及改變數(shù)據(jù)庫(kù)(例如圖1所示的廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)136)中的數(shù)據(jù)。在一些實(shí)施例中，當(dāng)廣告者改變與列表相關(guān)聯(lián)的出價(jià)時(shí)，拍賣的新狀態(tài)必須對(duì)為該市場(chǎng)供給搜索結(jié)果的所有計(jì)算機(jī)(或服務(wù)器)可用。如上所述，搜索供給的響應(yīng)時(shí)間可能是較關(guān)鍵的，因此要供給這些結(jié)果的計(jì)算機(jī)在全世界被復(fù)制，以盡可能地接近請(qǐng)求搜索結(jié)果的廣告的服務(wù)器，以便使網(wǎng)絡(luò)等待時(shí)間最小化。搜索供給的分布式性質(zhì)給市場(chǎng)操作者基礎(chǔ)設(shè)施造成了負(fù)擔(dān)，即幾乎實(shí)時(shí)地將所有出價(jià)更新復(fù)制到所有相關(guān)搜索供給站點(diǎn)的負(fù)擔(dān)。出價(jià)更新的復(fù)制就基礎(chǔ)設(shè)施、帶寬和支持系統(tǒng)的勞力而言有著可測(cè)量的成本。由于與復(fù)制或過(guò)度復(fù)制相關(guān)聯(lián)的成本、系統(tǒng)要求和潛在的延遲，在一些實(shí)施例中，廣告者受限于與廣告者、廣告者的活動(dòng)集合或其一個(gè)或多個(gè)成本相關(guān)聯(lián)的出價(jià)更新的總數(shù)量或頻率。例如，廣告者可限于每天每個(gè)出價(jià)主題(例如搜索詞語(yǔ)或群組)不能超過(guò)一定數(shù)目的出價(jià)更新。廣告者也可按累積方式受限，例如限于每天對(duì)于一定數(shù)目的出價(jià)主題不能超過(guò)某個(gè)總數(shù)量(或"匯聚")或頻率的出價(jià)更新，或者限于每天對(duì)于一定數(shù)目的廣告不能超過(guò)一定的平均出價(jià)更新數(shù)量或頻率，等等。在一些實(shí)施例中，廣告者為更新付費(fèi)，或者可用更新可以基于廣告者的花費(fèi)。由于更新可以是有限且有價(jià)值的資源，因此廣告者對(duì)于不同搜索詞語(yǔ)或搜索詞語(yǔ)原創(chuàng)不同地分配可用出價(jià)更新將會(huì)是明智的。例如，廣告者可能希望對(duì)更重要或更有價(jià)值的搜索詞語(yǔ)原創(chuàng)或者對(duì)處于更不穩(wěn)定的市場(chǎng)中的搜索詞語(yǔ)原創(chuàng)使用更高的出價(jià)更新率，并且通過(guò)對(duì)較不重要或價(jià)值較低的搜索詞語(yǔ)或群組或者對(duì)處于較不穩(wěn)定的市場(chǎng)中的搜索詞語(yǔ)或群組使用較低的出價(jià)更新率來(lái)作為補(bǔ)償。在一些實(shí)施例中，出價(jià)優(yōu)化器408例如基于這種因素來(lái)確定出價(jià)更新時(shí)段。比起不考慮價(jià)值而對(duì)所有列表利用統(tǒng)一的更新率來(lái)說(shuō)，這可以產(chǎn)生更合理、更優(yōu)化或者利用最大化的方法。更新不那么頻繁的列表可抵消更新較頻繁的列表。例如，列表限度可以是累積式的，從而如果廣告者對(duì)于一個(gè)或多個(gè)列表使用了不足限度的量，則廣告者可被允許對(duì)一個(gè)或多個(gè)其他列表使用該超出的量，只要不超過(guò)累積限度即可。用于計(jì)算、確定或評(píng)估價(jià)值的方法在下文中i^"步描述。在例如上述基于拍賣的場(chǎng)景中對(duì)于廣告者或其他出價(jià)者可能有用的一種技術(shù)被稱為出價(jià)隱藏(或最高出價(jià)隱藏)。出價(jià)隱藏是可被手動(dòng)使用的技術(shù)，例如可被廣告者本身手動(dòng)使用，其中廣告者可將廣告活動(dòng)輔助程序134用在這一點(diǎn)上。但是，在一些實(shí)施例中，出價(jià)隱藏可被例如出價(jià)管I里器510或出價(jià)優(yōu)化器508或兩者自動(dòng)使用。出價(jià)隱藏可包括被出價(jià)者用于列表拍賣中的列表的策略。例如，假定出價(jià)者已經(jīng)許諾了或準(zhǔn)備許諾某個(gè)最高出價(jià)，或者出價(jià)者愿意提交或者可能提交的最高出價(jià)。但是，出價(jià)者可能希望在列表拍賣期間避免將此最高出價(jià)暴露給其他出價(jià)者。勝出的出價(jià)者每點(diǎn)擊被計(jì)費(fèi)量可能比拍賣中的其次最低出價(jià)者多$0.01，但這不一定是勝出者實(shí)際出價(jià)的量。暴露出價(jià)者的最高出價(jià)例如由于使出價(jià)者可能遭受惡意出價(jià)策略而可能對(duì)出價(jià)者不利。這種惡意策略可包括第二出價(jià)者出的價(jià)就剛好比第一出價(jià)者的最高出價(jià)低一點(diǎn)，以確保第一出價(jià)者(假定第一出價(jià)者贏得了列表)實(shí)際上被計(jì)費(fèi)的量將會(huì)基于第一出價(jià)者的最高出價(jià)。此外，暴露最高出價(jià)使得潛在的競(jìng)爭(zhēng)者得知出價(jià)者愿意出價(jià)，而出價(jià)者可能是不希望出現(xiàn)這種情況的。出價(jià)隱藏或最髙出價(jià)隱藏是這樣一種技術(shù)，其中出價(jià)者出價(jià)的量只是等于在出價(jià)者提交了出價(jià)者的最髙出價(jià)的情況下出價(jià)者預(yù)期被計(jì)費(fèi)的量，該被計(jì)費(fèi)的量如上所述將會(huì)低于出價(jià)者的最高出價(jià)。系統(tǒng)調(diào)節(jié)者(例如可能是包括在廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器中的可能是程序或軟件模塊)可被結(jié)合拍賣使用，該系統(tǒng)調(diào)節(jié)者限制每個(gè)廣告者每個(gè)列表日的更新量，其中更新時(shí)段是最高出價(jià)隱藏更新之間的時(shí)間。例如，假定市場(chǎng)操作者暴露了拍賣狀態(tài)，包括所有最高出價(jià)和與每個(gè)出價(jià)相關(guān)聯(lián)的廣告(即使點(diǎn)擊被計(jì)費(fèi)的量比其次較低出價(jià)者高$0.01)。出價(jià)隱藏嘗試通過(guò)就以正好等于在其向拍賣中提交其最高出價(jià)的情況下其預(yù)期被計(jì)費(fèi)的量出價(jià)，來(lái)隱藏廣告者的最高出價(jià)。這不僅使最高出價(jià)免遭競(jìng)爭(zhēng)者監(jiān)看，而且還阻止了一些惡意出價(jià)策略，例如所出的價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)者的出價(jià)低$0.01，因而它們將為每次點(diǎn)擊支付其最高出價(jià)。在一些實(shí)施例中，出價(jià)優(yōu)化器508可包括可由廣告者用戶配置的程序、軟件或一個(gè)或多個(gè)應(yīng)用，其可用于確定廣告者對(duì)于列表(例如付費(fèi)搜索結(jié)果)的合乎需要的或最佳的出價(jià)。用戶進(jìn)行的配置例如可包括用戶設(shè)置目標(biāo)和約束。約束可包括最高出價(jià)和最低出價(jià)。目標(biāo)可與列表相關(guān)聯(lián)，并且可按與列表業(yè)績(jī)相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)度量來(lái)指定。出價(jià)優(yōu)化器408可結(jié)合度量分析最近的分析數(shù)據(jù)并指定由出價(jià)優(yōu)化器預(yù)測(cè)的出價(jià)推薦，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)或盡可能接近目標(biāo)。出價(jià)優(yōu)化器408可為列表提供推薦，該推薦可包括最高出價(jià)和更新時(shí)段，該更新時(shí)段可以是最高出價(jià)隱藏更新之間的時(shí)間。在一些實(shí)施例中，出價(jià)更新率調(diào)節(jié)者(例如可以是作為廣告活動(dòng)輔助程序的一部分的程序或軟件模塊)被用于限制市場(chǎng)操作者的復(fù)制成本，但也限制了廣告者控制其在對(duì)其業(yè)務(wù)最重要的拍賣中的位置的能力。本發(fā)明的一些實(shí)施例因此通過(guò)將市場(chǎng)操作者的成本結(jié)構(gòu)與廣告者的業(yè)務(wù)目標(biāo)校準(zhǔn)，而為此問(wèn)題提供了解決方案。一種方法是市場(chǎng)操作者就出價(jià)更新對(duì)廣告者計(jì)費(fèi)。這將會(huì)覆蓋市場(chǎng)操作者與復(fù)制相關(guān)聯(lián)的成本，并且激勵(lì)廣告者高效地使用出價(jià)更新。這可以致使廣告者對(duì)每次出價(jià)更新的真實(shí)價(jià)值作合理的判定。由于若干原因，此方法在一些情況下可能是不實(shí)際的，這些原因包括認(rèn)為拍賣參與者不應(yīng)當(dāng)僅因?yàn)閰⑴c就被計(jì)費(fèi)(這可能被認(rèn)為與為業(yè)績(jī)付費(fèi)的業(yè)務(wù)模型相對(duì)立)在一些實(shí)施例中，基于由列表提供給廣告者的價(jià)值，針對(duì)該列表調(diào)整出價(jià)更新頻率；價(jià)值越大，出價(jià)更新越頻繁。一般情況是列表中的一小部分為任何給定廣告者提供了大部分的價(jià)值，因此許多低價(jià)值列表的出價(jià)更新頻率的減小被用于抵消高價(jià)值列表的出價(jià)更新頻率的顯著增大。對(duì)于廣告者來(lái)說(shuō)益處是巨大的，同時(shí)出價(jià)更新的總數(shù)(因而成本)被保持恒定或減小。本發(fā)明的第一實(shí)施例被部署有對(duì)基于XML的API的專門訪問(wèn)，以使出價(jià)更新率調(diào)節(jié)者不被啟用-基于價(jià)值的出價(jià)更新率是在作為出價(jià)管理器410的一部分的出價(jià)隱藏引擎內(nèi)部控制的。替換實(shí)施例是調(diào)節(jié)者被修改以施行基于價(jià)值的出價(jià)更新率。在此上下文中，對(duì)于列表的"價(jià)值"有許多可能的定義，包括廣告者對(duì)列表的花費(fèi)率，以及由來(lái)自列表的引導(dǎo)生成的廣告者的收入率。在一些實(shí)施例中，"價(jià)值"是利用出價(jià)優(yōu)化器508計(jì)算的。在一些實(shí)施例中，列表價(jià)值是基于列表的花費(fèi)率S確定的。研究表明在一些情形下廣告者卯％的花費(fèi)都集中在1%的列表中。這意味著例如如果所有這些列表都以最大更新率得以出價(jià)更新，并且要將最低花費(fèi)的99%的列表的出價(jià)更新率減小一半，則可以將花費(fèi)最高的1%的列表的出價(jià)更新率增大到先前出價(jià)更新率的100倍，而不會(huì)增加出價(jià)更新的總數(shù)。在第一實(shí)施例中，使用以下公式(1)R=min(max(MxSArin)^max)其中及是基于價(jià)值的出價(jià)更新率，以列表的出價(jià)更新之間的分餘教為單位。S是廣告者最近對(duì)列表的花費(fèi)率，以，為單位。如果列表沒(méi)有導(dǎo)致點(diǎn)夷兀擊，因而沒(méi)有導(dǎo)致花費(fèi)，則可使用S-。M是每出價(jià)更新所需的花費(fèi)，以美元為單位。M可以是恒定值，例如M＝2.00,或者它可被動(dòng)態(tài)更新以反映出價(jià)更新成本的變化。及^是出價(jià)更新之間允許的最短時(shí)間，以分翔為單位。在第一實(shí)施例中，使用常數(shù)Rmin=5,但也可使用不同的常數(shù)，或者可以對(duì)其進(jìn)行動(dòng)態(tài)改變。及，是出價(jià)更新之間允許的最長(zhǎng)時(shí)間，以分終為單位。在第一實(shí)施例中，使用常數(shù)及Rmax=1020，但也可使用不同的常數(shù)，或者可以對(duì)其進(jìn)行動(dòng)態(tài)改變。為了確定s，回顧與列表相關(guān)聯(lián)的"最近"的行動(dòng)。在此上下文中，最近應(yīng)當(dāng)在時(shí)間上回顧得足夠遠(yuǎn)，以采集足夠多量的數(shù)據(jù)集合，以使其相對(duì)穩(wěn)定，但不會(huì)寬泛到隱藏最近花費(fèi)率的變化?？梢詫⒒仡櫟钠陂g定義為(以分鉀為單位)，以及定義在期間"之時(shí)廣告者的成本c(以美元為單位)。于是c在一些實(shí)施例中，希望(但不一定要)限制/)，以便不需要考慮無(wú)限量的數(shù)據(jù)。在第一實(shí)施例中，Dmas的最大值是30天。存在若干種用于確定要考慮的相關(guān)數(shù)據(jù)集合的策略。例如，一種方法是回顧足夠遠(yuǎn)，以捕捉一定量的花費(fèi)，例如OIO。該策略的缺點(diǎn)是對(duì)于每點(diǎn)擊成本是不變的。另一種方法是回顧固定的期間，例如三天。該策略的缺點(diǎn)是對(duì)花費(fèi)率的高頻變化不敏感。另一種方法是回顧足夠遠(yuǎn)，以捕捉一定量的點(diǎn)擊，例如至少100個(gè)。這是第一實(shí)施例中使用的策略。。在一些實(shí)施例中，出價(jià)優(yōu)化器408是基于預(yù)測(cè)的、知曉預(yù)算的優(yōu)化器，其對(duì)有限的預(yù)算在付費(fèi)放置網(wǎng)絡(luò)上的花費(fèi)進(jìn)行優(yōu)化。支持基于預(yù)測(cè)的優(yōu)化的基礎(chǔ)設(shè)施是不平常的。在較短的期限中提供了一種出價(jià)優(yōu)化，并且回顧控制環(huán)優(yōu)化器被用于推薦最高出價(jià)。在一些實(shí)施例中，用戶接口向廣告者提供了代表廣告者執(zhí)行推薦的變化的選項(xiàng)。用戶可設(shè)置賬戶以在其變化時(shí)自動(dòng)接受推薦，或者手動(dòng)接受推薦。在一些實(shí)施例中，實(shí)現(xiàn)方式支持各種匹配方案或選擇，例如要求輸入一個(gè)或多個(gè)精確的搜索詞語(yǔ)以使列表被呈現(xiàn)的匹配方案，或者只要求一個(gè)或多個(gè)詞語(yǔ)出現(xiàn)在搜索中的某個(gè)地方的匹配方案，等等。在一些實(shí)施例中，廣告者通過(guò)設(shè)置目標(biāo)和約束來(lái)配置出價(jià)優(yōu)化器408。例如，在一些實(shí)施例中，用戶指定目標(biāo)CPA(每獲取成本)。用戶還指定最大CPA,該最大CPA被用于(結(jié)合CPA目標(biāo))確定許諾是否成功?？蛇x地，用戶還可指定最多兩個(gè)約束最高出價(jià)、最低出價(jià)(一些實(shí)施例可包括兩個(gè)額外的約束最高位置和最低位置)。這些目標(biāo)和約束可在以下級(jí)別指定全局默認(rèn)(例如在整個(gè)活動(dòng)集合上)、活動(dòng)默認(rèn)和原創(chuàng)。這些級(jí)別形成層次結(jié)構(gòu)如果在原創(chuàng)級(jí)別沒(méi)有指定值，則使用來(lái)自活動(dòng)級(jí)別的值；如果在活動(dòng)級(jí)別沒(méi)有指定值，則使用全局默認(rèn)值。在一些實(shí)施例中，目標(biāo)是必需的，因此只有兩個(gè)狀態(tài)可用或者是一個(gè)值，或者是"繼承"(對(duì)于全局默認(rèn)繼承不可用)。約束是可選的，并且可具有三個(gè)狀態(tài)中的一種值、"繼承"或"無(wú)"(除了在全局級(jí)別"繼承"不可用之外)。目標(biāo)(和分析數(shù)據(jù))指導(dǎo)出價(jià)優(yōu)化器408選擇推薦，并且被用于確定如何評(píng)估許諾的成功。在一些實(shí)施例中，所有的優(yōu)化和評(píng)估都是在許諾級(jí)別完成的。約束(以及出價(jià)優(yōu)化器408的推薦和當(dāng)前市場(chǎng)狀態(tài))指導(dǎo)出價(jià)管理器410的出價(jià)更新。在進(jìn)口處，具有低于$0.10的當(dāng)前出價(jià)的列表的最高出價(jià)約束和最低出價(jià)約束將會(huì)被設(shè)置為當(dāng)前出價(jià)。所有其他列表將會(huì)繼承進(jìn)口處的約束值。在一些實(shí)施例中，出價(jià)優(yōu)化器408在時(shí)間上(最多達(dá)30天)回顧，以找出與印象、引導(dǎo)、轉(zhuǎn)換、成本、收入等相關(guān)的分析數(shù)據(jù)。首先，它采樣過(guò)去足夠長(zhǎng)的一段時(shí)間中的分析數(shù)據(jù)，以覆蓋至少10個(gè)轉(zhuǎn)換。如果找到零個(gè)轉(zhuǎn)換，則它進(jìn)行相同的過(guò)程，但回顧的時(shí)間覆蓋至少1000個(gè)引導(dǎo)。如果找到零個(gè)引導(dǎo)，則它嘗試覆蓋至少IO，OOO個(gè)印象。覆蓋所需數(shù)目的事件(轉(zhuǎn)換、引導(dǎo)或印象)的時(shí)間段被稱為聚集時(shí)段?；诜治鰯?shù)據(jù)，出價(jià)優(yōu)化器為每個(gè)列表作出推薦并更新推薦。在一些實(shí)施例中，針對(duì)列表的推薦由最高出價(jià)和更新時(shí)段(最高出價(jià)隱藏更新之間的時(shí)間-參考出價(jià)管理器以了解該值如何被使用)構(gòu)成。每個(gè)列表接收基于針對(duì)該列表的分析數(shù)據(jù)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況的推薦。在一些實(shí)施例中，當(dāng)符合以下條件中的至少一個(gè)時(shí)，檢査/更新針對(duì)列表的出價(jià)推薦(1)從上一次檢查之后聚集時(shí)段的至少20%已經(jīng)過(guò)去；(2)如果在聚集時(shí)段中找到零個(gè)轉(zhuǎn)換，則從上一次檢査之后花費(fèi)目標(biāo)CPA所需的時(shí)間的至少20。/。已經(jīng)過(guò)去。換言之，如果目標(biāo)CPA是S10，聚集時(shí)段是100小時(shí)，并且聚集時(shí)段期間的成本是$100，則花費(fèi)目標(biāo)CPA所需的時(shí)間是10小時(shí)-因此該規(guī)則將會(huì)每2小時(shí)觸發(fā)一次檢査；(3)從上一次檢査之后已經(jīng)過(guò)去至少一天了。在一些實(shí)施例中，更新時(shí)段是根據(jù)以下公式確定的(與花費(fèi)率成比例)，其中對(duì)于每個(gè)列表利用匹配的第一規(guī)則更新推薦。在下文中，"Impr"的意思是"印象"，"Conv"的意思是"轉(zhuǎn)換"，"CPA"的意思是"每獲取成本"。表l:<table>tableseeoriginaldocumentpage38</column></row><table>在一些實(shí)施例中，假定對(duì)于給定許諾弓I導(dǎo)轉(zhuǎn)換率對(duì)于所有出價(jià)位置都是相同的。在一些實(shí)施例中，出價(jià)管理器410始終通過(guò)嘗試以比其次較低出價(jià)高$0.01的方式出價(jià)來(lái)執(zhí)行最高出價(jià)隱藏。在一些實(shí)施例中，出價(jià)優(yōu)化器408針對(duì)列表的推薦由最高出價(jià)和出價(jià)更新時(shí)段構(gòu)成。出價(jià)管理器410在每個(gè)更新時(shí)段結(jié)束時(shí)檢査/更新列表的出價(jià)。在某些情況下，實(shí)現(xiàn)對(duì)列表的出價(jià)的未經(jīng)調(diào)度的檢查/更新。這些情況是(1)約束改變了并且當(dāng)前出價(jià)違反新約束。這些出價(jià)更新的優(yōu)先級(jí)最高；(2)推薦的最高出價(jià)改變了。每當(dāng)列表的出價(jià)被檢査/更新(經(jīng)調(diào)度的或未經(jīng)調(diào)度的)時(shí)，對(duì)出價(jià)的下一次檢查就基于推薦的更新時(shí)段被調(diào)度。每次出價(jià)管理器410管理列表的出價(jià)時(shí)，它都會(huì)檢査市場(chǎng)狀態(tài)、推薦和約束。它利用約束(包括針對(duì)基于位置的約束的市場(chǎng)狀態(tài))限制推薦的最高出價(jià)，以生成最高出價(jià)。如果可以滿足約束，則市場(chǎng)狀態(tài)被檢査以査明是否存在現(xiàn)有的與最高出價(jià)相等的競(jìng)爭(zhēng)出價(jià)。如果存在，則當(dāng)前出價(jià)是最高出價(jià)。如果不存在，則巿場(chǎng)狀態(tài)被檢査以找出小于最高出價(jià)的最高競(jìng)爭(zhēng)出價(jià)。如果找到這樣的出價(jià)，則當(dāng)前出價(jià)比該出價(jià)高$0.01。如果沒(méi)有找到較低的出價(jià)，則當(dāng)前出價(jià)是最低出價(jià)。如果先前的當(dāng)前出價(jià)等于新的當(dāng)前出價(jià)，則不需要更新。在任一種情況下，下次更新時(shí)間都被設(shè)置為當(dāng)前時(shí)間加上推薦的更新時(shí)段。在一些實(shí)施例中，系統(tǒng)調(diào)節(jié)者被用來(lái)限制出價(jià)更新率和市場(chǎng)狀態(tài)檢査率，這可減小復(fù)制負(fù)載。注意到回顧控制環(huán)優(yōu)化易受出價(jià)優(yōu)化器408的收斂率和被控制的系統(tǒng)的變化率之間的交互的影響。例如，假定由于一天之中在Web上沖浪的人群的變化，轉(zhuǎn)換率在24小時(shí)的周期中從中午到午夜變了兩倍。如果控制環(huán)能夠在較短的、最近的時(shí)段(比如幾小時(shí))中進(jìn)行測(cè)量并且迅速收斂，則日周期將會(huì)被相當(dāng)好地跟蹤。但是，如果存在惡劣的失配，則控制環(huán)將會(huì)在轉(zhuǎn)換率下降時(shí)提高出價(jià)而在轉(zhuǎn)換率升高時(shí)降低出價(jià)。如果控制環(huán)回顧若干天以評(píng)估當(dāng)前業(yè)績(jī)，則日周期不會(huì)顯著影響推薦，并且出價(jià)將會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定，而不會(huì)跟蹤日周期。在一些實(shí)施例中，不同種類的出價(jià)改變被單獨(dú)控制。例如，在一些實(shí)施例中，小于$0.05的自動(dòng)推薦改變是自動(dòng)進(jìn)行的，但是對(duì)于任何更大的量就要獲得明確批準(zhǔn)。在一些實(shí)施例中，出價(jià)提高是自動(dòng)的，但出價(jià)降低不是自動(dòng)的。確定比率度量的統(tǒng)計(jì)意義涉及若干個(gè)考慮因素。一般來(lái)說(shuō)，希望測(cè)量足夠多的結(jié)果事件以確定比率(有誤差條)。例如，在看到100個(gè)轉(zhuǎn)換事件時(shí)，就可以很好地了解引導(dǎo)到轉(zhuǎn)換率是多少，即使該比率非常小。但是，假定在測(cè)量100個(gè)引導(dǎo)之后，看到了一個(gè)轉(zhuǎn)換。在這種情況下，就不能很有信心地說(shuō)比率是多少。但是，可以為其設(shè)置一個(gè)范圍；例如，可以確信比率遠(yuǎn)小于75%。需要表征為了對(duì)比率估計(jì)有信心需要測(cè)量多少結(jié)果事件，以及對(duì)最大比率的信心是如何作為被測(cè)量的源事件的數(shù)目的函數(shù)的。在一些實(shí)施例中，可配置的參數(shù)包括數(shù)據(jù)保持時(shí)段，N-統(tǒng)計(jì)意義所需的印象/引導(dǎo)/轉(zhuǎn)換的數(shù)目，以及連續(xù)的推薦更新之間的延遲和推薦步長(zhǎng)。延遲應(yīng)當(dāng)被表達(dá)為實(shí)現(xiàn)N個(gè)印象、引導(dǎo)或轉(zhuǎn)換的時(shí)間的函數(shù)。這允許了高庫(kù)存許諾具有更緊密的控制環(huán)。應(yīng)當(dāng)有最大延遲，以便使得未得到流量/獲得較低流量的許諾也能得到推薦更新。如果完成了日分割，則延遲應(yīng)當(dāng)以這樣的方式來(lái)表達(dá)該方式使得當(dāng)僅對(duì)每24小時(shí)或每7天的給定的一部分收集數(shù)據(jù)時(shí)，延遲也是有意義的。推薦步長(zhǎng)可以是自適應(yīng)性的，并且可能是知曉間隙的。它還可以是亞便士的(sub-penny)，以減緩變化率。圖6是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的系統(tǒng)600的框圖。如圖所示，系統(tǒng)600包括搜索優(yōu)化器602，市場(chǎng)604和廣告者網(wǎng)站606，該搜索優(yōu)化器602可以是廣告活動(dòng)輔助程序的一部分，該市場(chǎng)604可由市場(chǎng)操作者提供或由其輔助。搜索優(yōu)化器602包括出價(jià)管理器616和出價(jià)優(yōu)化器618。搜索優(yōu)化器602還包括數(shù)據(jù)庫(kù)，其中包括約束數(shù)據(jù)庫(kù)608、推薦數(shù)據(jù)庫(kù)610、目標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)612和分析數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)614。數(shù)據(jù)庫(kù)608、610、612、614可以是廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)的一部分。數(shù)據(jù)流被示為包括發(fā)送到出價(jià)優(yōu)化器的目標(biāo)信息、從出價(jià)優(yōu)化器618發(fā)送到推薦數(shù)據(jù)庫(kù)610的推薦信息，以及發(fā)送到出價(jià)管理器的約束和推薦信息。其他示出的數(shù)據(jù)流包括從市場(chǎng)604發(fā)送到出價(jià)管理器616和出價(jià)優(yōu)化器618的拍賣狀態(tài)信息，從出價(jià)管理器發(fā)送到市場(chǎng)604的出價(jià)更新信息，從市場(chǎng)604發(fā)送到廣告者網(wǎng)站606的介紹(引導(dǎo))以及成本和印象數(shù)據(jù)，以及從廣告者網(wǎng)站606發(fā)送到分析數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)614的點(diǎn)擊流信息。所示出的信息流并不想要是全面的或限制性的。如上所述，在基于拍賣的贊助搜索結(jié)果列表環(huán)境的實(shí)施例中，列表的突出程度或排名對(duì)于廣告業(yè)績(jī)可能是很重要的，因此與廣告活動(dòng)優(yōu)化相關(guān)。排名對(duì)于廣告者來(lái)說(shuō)是很重要的，因?yàn)樗_定了它們的列表在顯示給用戶的頁(yè)面上的放置質(zhì)量。雖然細(xì)節(jié)可能會(huì)根據(jù)成員(搜索引擎)而變化，但是典型的布局如下。排名最高的列表出現(xiàn)在頁(yè)面頂部，其次的列表出現(xiàn)在右邊尾部，額外的列表出現(xiàn)在頁(yè)面底部(通常如果不滾動(dòng)的話就看不到)。排名低于前五名左右的列表將會(huì)出現(xiàn)在之后的搜索結(jié)果頁(yè)面上。在排名與印象數(shù)目和點(diǎn)進(jìn)率(每印象點(diǎn)擊)兩者之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性，這為廣告者提供了為每次點(diǎn)擊支付更多費(fèi)用(獲得更高排名)以使更多訪問(wèn)者訪問(wèn)其網(wǎng)站的機(jī)會(huì)。結(jié)果是廣告者需要或應(yīng)當(dāng)或已經(jīng)以廣告者的名義基于廣告者的業(yè)務(wù)目標(biāo)以及其網(wǎng)站上由列表生成的流量的質(zhì)慮:確定了廣告者應(yīng)當(dāng)愿意為每個(gè)列表出價(jià)多少。在參考圖6示出和描述的實(shí)施例中，在出價(jià)管理和出價(jià)優(yōu)化之間維持了概念性區(qū)分。在該實(shí)施例中，出價(jià)管理包括確切判定在任何給定時(shí)刻向拍賣提交什么出價(jià)，其中該判定基于愿意提交的最高出價(jià)和拍賣中暴露的其他出價(jià)。一個(gè)常見的出價(jià)管理策略是出價(jià)隱藏，這包括以精確等于愿意為每次點(diǎn)擊支付的量出價(jià)，如上所述。在該實(shí)施例中，出價(jià)優(yōu)化包括確定在任何給定時(shí)刻對(duì)于一個(gè)列表為每次點(diǎn)擊愿意支付的最大量。應(yīng)當(dāng)注意，出價(jià)管理和出價(jià)優(yōu)化之間的區(qū)分只適用于某些實(shí)施例，其中包括參考圖6示出和描述的實(shí)施例。其他實(shí)施例不一定包括這種區(qū)分。出價(jià)優(yōu)化的任務(wù)對(duì)于廣告者來(lái)說(shuō)可能是令人生畏的。廣告者必須通過(guò)跟蹤個(gè)體用戶在網(wǎng)站上的行為并且將結(jié)果與把用戶引向站點(diǎn)的列表關(guān)聯(lián)起來(lái)，來(lái)為每個(gè)列表測(cè)量流量質(zhì)量。用戶行為和拍賣動(dòng)態(tài)情況都可能不斷變化，并且廣告者可能有成千上萬(wàn)的列表要管理。與優(yōu)化付費(fèi)搜索出價(jià)相關(guān)聯(lián)的困難之處結(jié)合付費(fèi)搜索渠道對(duì)廣告者的重要性已經(jīng)造成了搜索引擎管理(SEM)提供商的發(fā)展和重要。SEM利用出價(jià)管理經(jīng)驗(yàn)和軟件工具的組合來(lái)輔助廣告者的業(yè)績(jī)測(cè)量、出價(jià)管理和出價(jià)優(yōu)化。優(yōu)化問(wèn)題的一個(gè)方面就只不過(guò)是由于列表的數(shù)目巨大，這個(gè)方面可利用軟件自動(dòng)化來(lái)解決。問(wèn)題的另一個(gè)方面是流量在列表上的分布。在針對(duì)市場(chǎng)操作者的廣告者賬戶活動(dòng)的研究樣本中，在一個(gè)月的時(shí)段中，發(fā)現(xiàn)90%的廣告者花費(fèi)集中于僅1%的列表。大部分流量?jī)A斜到小部分列表意味著存在少量"高速度"列表。高速度列表生成足夠的轉(zhuǎn)換，以便能夠?qū)I(yè)務(wù)目標(biāo)明確評(píng)估業(yè)績(jī)。但是，卻出現(xiàn)了數(shù)據(jù)太多的問(wèn)題。來(lái)自高速度詞語(yǔ)的大量積累的數(shù)據(jù)產(chǎn)生了巨大的"慣性"，這種慣性減小了當(dāng)前出價(jià)改變對(duì)測(cè)得業(yè)績(jī)的影響。絕大多數(shù)的列表都是"低速度"的。在這里，問(wèn)題在于與這些列表相關(guān)聯(lián)的搜索詞語(yǔ)是極度特定于少數(shù)搜索并與少數(shù)搜索相關(guān)的。并且在低速度拍賣中也往往有較少的競(jìng)爭(zhēng)，因此每點(diǎn)擊成本往往較低。低速度列表的特定性常常導(dǎo)致比更一般化的高速度列表更高的轉(zhuǎn)換率。雖然低速度詞語(yǔ)中存在巨大價(jià)值，但是不存在足夠的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)以便能夠?qū)φ諛I(yè)務(wù)目標(biāo)明確評(píng)估業(yè)績(jī)。這意味著用于高速度詞語(yǔ)的優(yōu)化方法對(duì)于低速度詞語(yǔ)不起作用。總之，廣告者有許多列表要管理，并且所有的列表往往不是有太多業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，就是業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)不夠。如圖6所示，搜索優(yōu)化器602包括(一個(gè)或多個(gè))用戶交互式Web應(yīng)用，以幫助廣告者使出價(jià)管理和出價(jià)優(yōu)化自動(dòng)化。web應(yīng)用允許廣告者配置對(duì)分析數(shù)據(jù)的自動(dòng)化收集過(guò)濾和聚集，以及在一組報(bào)告中査看分析數(shù)據(jù)。此外，web應(yīng)用允許廣告者指定優(yōu)化的業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)目標(biāo)和出價(jià)約束。優(yōu)化目標(biāo)類型包括或者被表達(dá)為或者被指示為每獲取成本(CPA)、廣告花費(fèi)回報(bào)(ROAS)和僅限約束(不基于業(yè)績(jī)的優(yōu)化)，等等。出價(jià)管理的約束類型可包括最低出價(jià)、最高出價(jià)、最低位置和最高位置等等。圖6所示的系統(tǒng)600中的優(yōu)化組件是出價(jià)優(yōu)化器618。出價(jià)優(yōu)化器618產(chǎn)生由最高出價(jià)和基于價(jià)值的出價(jià)隱藏率構(gòu)成的推薦。推薦是基于來(lái)自市場(chǎng)604或市場(chǎng)操作者的成本和印象數(shù)據(jù)、來(lái)自廣告者的網(wǎng)站606的點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)、由廣告者設(shè)置的業(yè)績(jī)目標(biāo)以及拍賣的當(dāng)前狀態(tài)的。在圖示實(shí)施例中，推薦由最高出價(jià)和出價(jià)隱藏更新頻率構(gòu)成。圖6所示的系統(tǒng)600的出價(jià)管理組件是出價(jià)管理器616。如圖所示，出價(jià)管理器616管理拍賣中的實(shí)際出價(jià)，使之與在約束和拍賣的變化狀態(tài)的上下文中的推薦相符。出價(jià)管理器616基于推薦的出價(jià)隱藏率更新針對(duì)列表的出價(jià)(如果必要的話)。每當(dāng)列表被考慮時(shí)，推薦的出價(jià)受到與最低位置和最高位置約束相關(guān)聯(lián)的當(dāng)前出價(jià)的限制。出價(jià)還受到最低出價(jià)和最高出價(jià)約束的限制。最后，出價(jià)還由拍賣本身所施加的任何限制所約束。在一些實(shí)施例中，出價(jià)優(yōu)化器618產(chǎn)生由最高出價(jià)和基于價(jià)值的出價(jià)隱藏率(或刷新率)構(gòu)成的推薦。出價(jià)隱藏率與廣告者在列表上的花費(fèi)率成比例。圖7是示出根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的方法700的流程圖。在一些實(shí)施例中，出價(jià)優(yōu)化器實(shí)現(xiàn)為控制環(huán)優(yōu)化器風(fēng)格，但也可以設(shè)想其他實(shí)現(xiàn)方式。圖示的方法700由控制環(huán)風(fēng)格的出價(jià)優(yōu)化器執(zhí)行。圖示的方法700是由出價(jià)優(yōu)化器的一些實(shí)施例執(zhí)行的主控制環(huán)。如圖所示，在步驟702，出價(jià)優(yōu)化器確定當(dāng)前推薦值，包括推薦的最高出價(jià)和出價(jià)隱藏率(或刷新率)。在步驟704，出價(jià)優(yōu)化器等待指定時(shí)間段以允許當(dāng)前推薦和利用的值具有充分的效果。當(dāng)在步驟706等待指定的時(shí)間段之后，方法700返回步驟704，在該步驟處出價(jià)優(yōu)化器確定新的當(dāng)前推薦值，包括新的推薦最高出價(jià)和出價(jià)隱藏率。在一些實(shí)施例中，一個(gè)或多個(gè)算法或程序被用于確定推薦的最高出價(jià)或推薦的出價(jià)隱藏率。根據(jù)一些實(shí)施例的這種算法的一個(gè)特征或策略在于使用可變量的最近分析數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估與列表的"速度"成比例的業(yè)績(jī)。策略是只查看剛好足夠的數(shù)據(jù)，或者等待足夠長(zhǎng)的時(shí)間以只查看剛好足夠的數(shù)據(jù)，以實(shí)現(xiàn)充分的信心(就統(tǒng)計(jì)意義而言)，或者例如由市場(chǎng)操作者確定或判定為充分的信心量，以評(píng)估列表的最近業(yè)績(jī)。例如，在一些實(shí)施例中，如果已經(jīng)測(cè)量了10,000個(gè)轉(zhuǎn)換，則可能不需要考慮這全部IO，OOO個(gè)來(lái)確定C.P.A;最近的IO個(gè)轉(zhuǎn)換可能就夠了。只査看剛好足夠的數(shù)據(jù)的優(yōu)點(diǎn)在于它使當(dāng)前狀況的效果達(dá)到最大，因此允許了作出更好的判定。被出價(jià)優(yōu)化器的一些實(shí)施例所使用的另一特征或策略是對(duì)對(duì)于列表可用的分析數(shù)據(jù)的類型和質(zhì)量的靈敏性。利用該策略，業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估在統(tǒng)計(jì)上的意義越大，推薦出價(jià)就越積極地被改變。優(yōu)點(diǎn)在于當(dāng)更可靠的數(shù)據(jù)可用時(shí)可采用更積極的方法，而當(dāng)數(shù)據(jù)不那么確鑿時(shí)可采用更保守的方法。被出價(jià)優(yōu)化器的一些實(shí)施例所使用的另一特征或策略在于下述用于優(yōu)化低速度列表的方法。對(duì)分析數(shù)據(jù)的類型和質(zhì)量的靈敏性允許了區(qū)分低速度列表和應(yīng)用不同的推薦算法。具體而言，所關(guān)注的是最近沒(méi)有轉(zhuǎn)換因此無(wú)法進(jìn)行CPA或ROAS計(jì)算的詞語(yǔ)。策略是緩慢地升高出價(jià)直到最近在該列表上的花費(fèi)多于特定閾值，然后緩慢地降低出價(jià)。對(duì)于具有CPA目標(biāo)的列表，目標(biāo)被用作花費(fèi)閾值。對(duì)于具有ROAS目標(biāo)的列表，使用包含列表的活動(dòng)的測(cè)得CPA。如果這不可用，則總體上使用廣告者網(wǎng)站的測(cè)得CPA。如果這不可用，則使用閾值的標(biāo)稱值。一些實(shí)施例中使用的另一選項(xiàng)是允許廣告者將閾值作為另一控制參數(shù)來(lái)配置。策略是提高出價(jià)來(lái)試圖得到更多流量，以期得到轉(zhuǎn)換；在列表出價(jià)降低到最低出價(jià)之時(shí)，一般所花費(fèi)的量比起目標(biāo)CPA會(huì)多一點(diǎn)，因此即使在該點(diǎn)獲得轉(zhuǎn)換，仍將推薦較低的出價(jià)。換言之，在沒(méi)有轉(zhuǎn)換的情況下花費(fèi)超過(guò)CPA目標(biāo)的量越多，就越確信(從統(tǒng)計(jì)意義而言)對(duì)于該列表無(wú)法實(shí)現(xiàn)CPA目標(biāo)。被出價(jià)優(yōu)化器的一些實(shí)施例所使用的另一個(gè)特征或策略在于使用與"速度"成比例的可變刷新率。從一個(gè)角度來(lái)看，希望使刷新率最大化，因?yàn)樗_定了出價(jià)優(yōu)化器的收斂率以及出價(jià)優(yōu)化器508跟蹤業(yè)績(jī)的高頻變化的能力。但是，如果刷新率太快，則當(dāng)前設(shè)置可能就沒(méi)有機(jī)會(huì)影響業(yè)績(jī)，因而出價(jià)優(yōu)化器往往會(huì)越過(guò)最佳設(shè)置。這樣，高刷新率就出價(jià)優(yōu)化而言可能是有利的，因?yàn)樗沟脤?duì)迅速變化的業(yè)績(jī)的分析以及相應(yīng)的對(duì)設(shè)置的改變具有更好的精度或"粒度"。但是，如果刷新率太高，則可能沒(méi)有經(jīng)過(guò)足夠的時(shí)間來(lái)精確評(píng)估設(shè)置影響。因此，希望利用這樣一個(gè)刷新率窗口，該刷新率窗口被均衡，以便大到足以在評(píng)估設(shè)置影響中產(chǎn)生足夠的統(tǒng)計(jì)意義，但也小到足以充分敏捷地對(duì)變化的業(yè)績(jī)作出響應(yīng)。在一些實(shí)施例中，刷新間隔被設(shè)置為考慮業(yè)績(jī)分析數(shù)據(jù)的間隔的20%或者一天中較短的那個(gè)，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在大多數(shù)列表和情況下以上設(shè)置都是良好的整體均衡。但是，在一些實(shí)施例中，窗口是以更復(fù)雜的方式計(jì)算的，以便自優(yōu)化。但是，例如，已經(jīng)觀察到特定搜索詞語(yǔ)或詞語(yǔ)群組的轉(zhuǎn)換率和轉(zhuǎn)換率變化速度可能會(huì)根據(jù)關(guān)聯(lián)搜索的星期或時(shí)刻而動(dòng)態(tài)變化(在此示例中轉(zhuǎn)換率是按轉(zhuǎn)換除以引導(dǎo)來(lái)指定的)。例如，如果搜索發(fā)生在深夜或一周中特定的一天或幾天，則調(diào)查新車價(jià)格的搜索引擎用戶購(gòu)買的可能性要小得多。這可能會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)換率和轉(zhuǎn)換率變化頻率或速度根據(jù)星期和時(shí)刻而急劇變化。還觀察到，對(duì)于不同產(chǎn)品，購(gòu)物周期可能急劇變化。購(gòu)買周期可代表初次訪問(wèn)網(wǎng)站的引導(dǎo)和產(chǎn)生轉(zhuǎn)換(例如通過(guò)購(gòu)買廣告的產(chǎn)品)的引導(dǎo)之間的時(shí)間量。例如，買車者在購(gòu)買其調(diào)查的車之前通常會(huì)等待較長(zhǎng)時(shí)間，比如一兩周，與之相反，例如買書者很可能立即就行動(dòng)或在一兩天之內(nèi)行動(dòng)。此外，對(duì)于不同產(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容等，引導(dǎo)獲取和購(gòu)買之間的峰值時(shí)間量可能會(huì)有變化。購(gòu)買周期可能影響或擺脫引導(dǎo)與轉(zhuǎn)換的關(guān)聯(lián)，因此可能使得轉(zhuǎn)換率發(fā)生傾斜，如果刷新率窗口太小的話。由于以上原因，在一些實(shí)施例中，刷新率至少部分是基于以下因素被優(yōu)化或均衡的，所述因素包括觀察到的轉(zhuǎn)換率和轉(zhuǎn)換率變化速度的變化、特定購(gòu)買周期或其他因素。例如，在預(yù)期轉(zhuǎn)換率變化速度會(huì)較低或購(gòu)買周期較長(zhǎng)的日子或時(shí)間期間可以利用較大的窗口，而在預(yù)期轉(zhuǎn)換率變化速度會(huì)較高的日子或時(shí)間期間可以利用較短的窗口。此外，在確定最佳設(shè)置時(shí)可能會(huì)考慮基于星期或時(shí)刻(或其他因素，例如假日、季節(jié)、當(dāng)前事件等)的預(yù)期轉(zhuǎn)換率變化。圖8是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例針對(duì)假設(shè)的搜索詞語(yǔ)或詞組群組的轉(zhuǎn)換率與時(shí)間的關(guān)系的圖。圖8示出轉(zhuǎn)換率和轉(zhuǎn)換率變化速度(或速率)如何基于星期或時(shí)刻而變化的示例。如圖所示，轉(zhuǎn)換率在星期五以約8pm為中點(diǎn)的若干個(gè)小時(shí)的時(shí)段中達(dá)到峰值并保持相對(duì)穩(wěn)定，如數(shù)據(jù)點(diǎn)802所示。到數(shù)據(jù)點(diǎn)804(大約是12am)為止，轉(zhuǎn)換率迅速下降。到數(shù)據(jù)點(diǎn)806(大約是星期六5am)為止，轉(zhuǎn)換率處于星期六的低點(diǎn)，并且再次相對(duì)穩(wěn)定。到數(shù)據(jù)點(diǎn)808(大約是星期日8pm)為止，轉(zhuǎn)換率達(dá)到了星期日的峰值，并且該峰值高于星期五的峰值。在一些實(shí)施例中，出價(jià)優(yōu)化器508被編程為分析包括關(guān)于歷史上和預(yù)期的轉(zhuǎn)換率隨時(shí)間變化情況的信息在內(nèi)的數(shù)據(jù)(該數(shù)據(jù)可能被頻繁更新)，并且在確定包括例如最高出價(jià)和刷新率在內(nèi)的設(shè)置時(shí)考慮該數(shù)據(jù)。圖9是假設(shè)的購(gòu)買周期的圖900，該圖針對(duì)兩個(gè)不同產(chǎn)品，即產(chǎn)品A(用實(shí)線示出周期)和產(chǎn)品B(用虛線示出周期)，以轉(zhuǎn)換數(shù)目與從引導(dǎo)獲取開始經(jīng)過(guò)的時(shí)間的關(guān)系的形式繪出。如圖所示，對(duì)于產(chǎn)品A，在引導(dǎo)獲取之后立即在數(shù)據(jù)點(diǎn)902處出現(xiàn)了很高的初始峰值。這之后是急劇下降，大約于第1天結(jié)束時(shí)在數(shù)據(jù)點(diǎn)904處達(dá)到低點(diǎn)，大約于第4天在數(shù)據(jù)點(diǎn)906處緩慢上升到較低的第二峰值，并且大約于第9天在數(shù)據(jù)點(diǎn)908處非常緩慢地下降到零或幾乎為零。對(duì)于產(chǎn)品B，在引導(dǎo)獲取之后立即在數(shù)據(jù)點(diǎn)910處出現(xiàn)了較低的初始峰值，之后是略微急劇的下降，大約于第2天在數(shù)據(jù)點(diǎn)912處達(dá)到低點(diǎn)。這之后是逐漸上升，大約于第6天在數(shù)據(jù)點(diǎn)914處達(dá)到第二峰值，最后大約于第13天在數(shù)據(jù)點(diǎn)916處緩慢下降到零或幾乎為零。如圖9所示，在廣告的產(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容等之間，購(gòu)買周期可能有很大變化，包括在不同時(shí)間達(dá)到峰值和下降，在不同時(shí)間轉(zhuǎn)換率變化增大或減小，以及在不同時(shí)間下降到零或幾乎為零。在一些實(shí)施例中，該信息可包括基于各種類型的產(chǎn)品的歷史購(gòu)買周期信息的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、曲線和模型以及頻繁的更新，它可被提供給出價(jià)優(yōu)化器508，而出價(jià)優(yōu)化器508至少部分基于該信息確定設(shè)置。例如，對(duì)于較長(zhǎng)的購(gòu)買周期可確定較大的刷新窗口，以確保引導(dǎo)與相關(guān)轉(zhuǎn)換精確地關(guān)聯(lián)。圖10是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的簡(jiǎn)化屏幕截圖100。在一些實(shí)施例中，營(yíng)銷控制臺(tái)1002包括用戶交互式接口，該接口由一個(gè)或一組Web應(yīng)用提供，可經(jīng)由因特網(wǎng)訪問(wèn)，并且可供廣告者(或者控制廣告活動(dòng)的其他實(shí)體，或營(yíng)銷控制臺(tái)1002的管理者本身)使用。營(yíng)銷控制臺(tái)1002可用于許多目的，以輔助對(duì)廣告活動(dòng)的管理和優(yōu)化。營(yíng)銷控制臺(tái)1002可經(jīng)由因特網(wǎng)訪問(wèn)，并且訪問(wèn)可通過(guò)本領(lǐng)域中已知的許多方式來(lái)保護(hù)，包括口令保護(hù)訪問(wèn)。在一些實(shí)施例中，營(yíng)銷控制臺(tái)1002可被廣告者用來(lái)輔助廣告活動(dòng)管理和優(yōu)化，廣告活動(dòng)管理和優(yōu)化例如可以包括管理與基于拍賣的搜索詞語(yǔ)相關(guān)贊助搜索結(jié)果列表市場(chǎng)相關(guān)聯(lián)的列表。例如，廣告者可使用營(yíng)銷控制臺(tái)來(lái)訪問(wèn)存儲(chǔ)在關(guān)系廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中的廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息、搜索信息、分析信息、獲得報(bào)告、概要等等。廣告者還可利用營(yíng)銷控制臺(tái)1002改變列表或出價(jià)策略，這些改變?cè)趶V告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中被更新。另外，營(yíng)銷控制臺(tái)1002可被用于執(zhí)行對(duì)廣告活動(dòng)的成分的業(yè)績(jī)的比較，例如特定列表、搜索詞語(yǔ)原創(chuàng)、渠道、手段等等的業(yè)績(jī)。雖然是參考基于拍賣的搜索詞語(yǔ)相關(guān)贊助列表的上下文來(lái)描述營(yíng)銷控制臺(tái)1002的，但是應(yīng)當(dāng)理解，在一些實(shí)施例中，營(yíng)銷控制臺(tái)也可用于離線或非贊助搜索廣告活動(dòng)和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)，或者在線和離線廣告活動(dòng)信息組合。營(yíng)銷控制臺(tái)1002利用并輔助了存儲(chǔ)在廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)(例如圖1所示廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)136)中的大量廣告活動(dòng)和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的優(yōu)勢(shì)。如圖10所示，一個(gè)這種工具是搜索優(yōu)化器1004。一般來(lái)說(shuō)，搜索優(yōu)化器1004可用于訪問(wèn)廣告活動(dòng)和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，提供概要、報(bào)告，并且獲得將要在營(yíng)銷控制臺(tái)1002外部使用的可輸出電子數(shù)據(jù)表數(shù)據(jù)或文件。用戶可以與搜索優(yōu)化器1004交互，以指定用于數(shù)據(jù)的定制收集、搜索、呈現(xiàn)、分析和報(bào)告的參數(shù)。例如，用戶可指定廣告活動(dòng)的特定方而或特定期限或者指定兩者，并且請(qǐng)求相應(yīng)的數(shù)據(jù)或概要。用戶例如可以指定渠道或手段、特定搜索詞語(yǔ)或原創(chuàng)和期限，并且請(qǐng)求概要信息。搜索優(yōu)化器1004響應(yīng)于用戶請(qǐng)求，可訪問(wèn)和使用關(guān)系廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息。廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)包括從可能很多相異的來(lái)源收集的數(shù)據(jù)，其中包括來(lái)自許多成員的信息以及來(lái)自廣告者的網(wǎng)站本身的信息，這些數(shù)據(jù)可被搜索優(yōu)化器1004利用。搜索優(yōu)化器1004還可被廣告者用來(lái)修改廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中它們的廣告活動(dòng)信息。如圖所示，用戶可在參數(shù)區(qū)域1006中輸入請(qǐng)求或搜索的參數(shù)，并且在結(jié)果區(qū)域1008中獲得結(jié)果。在圖示的示例中，用戶已經(jīng)發(fā)出了請(qǐng)求，并且結(jié)果己被提供，該結(jié)果指示了用于Yahoo!搜索引擎中的搜索詞語(yǔ)或關(guān)鍵字的集合。提供了圖表1012，該圖表包括關(guān)鍵字的列表1008和包括與關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的度量或分析數(shù)據(jù)的行1010，所述度量或分析數(shù)據(jù)可按多種方式來(lái)表達(dá)，包括業(yè)績(jī)度量(比如CPA、ROAS等)、百分比，等等。例如，用戶可獲得允許在不同成員、不同原創(chuàng)等之間比較業(yè)績(jī)的結(jié)果。當(dāng)然，多種多樣的信息和組織信息的方式都是可能的并且可供用戶使用的。因此使用營(yíng)銷控制臺(tái)1002為廣告者提供了訪問(wèn)關(guān)于活動(dòng)信息的定制報(bào)告或分析的便利且簡(jiǎn)單的方式，其優(yōu)點(diǎn)是可獲得來(lái)自多種相異的來(lái)源的大量數(shù)據(jù)。如圖所示，用戶可以選擇一系列工具群組1014中的任何一個(gè)。如圖所示，配置管理工具群組被選擇。應(yīng)當(dāng)記住，屏幕截圖1000已被簡(jiǎn)化，以便不顯示可能包括工具的子群組和其他特征在內(nèi)的細(xì)節(jié)。在一些實(shí)施例中，用戶可利用搜索優(yōu)化器來(lái)指定用戶"監(jiān)視列表"。監(jiān)視列表可包括關(guān)于特定選定詞語(yǔ)的信息，例如被跟蹤的廣告者的最連:要搜索詞語(yǔ)的業(yè)績(jī)，從而允許簡(jiǎn)便即時(shí)地訪問(wèn)關(guān)鍵數(shù)據(jù)。在一些實(shí)施例中，搜索優(yōu)化器可被用于選擇其中用戶指定出價(jià)優(yōu)化器的推薦將被自動(dòng)實(shí)現(xiàn)的"自動(dòng)接受模式"，或者其中推薦在被實(shí)現(xiàn)之前被呈現(xiàn)給用戶以便接受的模式，或者繞過(guò)出價(jià)優(yōu)化器的手工模式。在一些實(shí)施例中，自動(dòng)接受模式可被用于一些情況或一些詞語(yǔ)，而另一種不同的模式可用于其他情況或其他詞語(yǔ)。通過(guò)搜索優(yōu)化器1004訪問(wèn)的信息可包括關(guān)于諸如出價(jià)設(shè)置和刷新率之類的設(shè)置的指示，并且可提供關(guān)于哪些設(shè)置被自動(dòng)實(shí)現(xiàn)或最后改變以及哪些設(shè)置被手工實(shí)現(xiàn)或最后改變的指示。營(yíng)銷控制臺(tái)1002還可結(jié)合市場(chǎng)操作者提供對(duì)計(jì)費(fèi)和定價(jià)信息的訪問(wèn)。在一些實(shí)施例中，營(yíng)銷控制臺(tái)還可被市場(chǎng)操作者的管理者或代理所使用。這種用戶可將營(yíng)銷控制臺(tái)用于諸如跟蹤其他用戶對(duì)營(yíng)銷控制臺(tái)的使用(并顯示報(bào)告等)、跟蹤對(duì)市場(chǎng)操作者的服務(wù)器計(jì)算機(jī)的使用，排査軟件或硬件問(wèn)題之類的目的。權(quán)利要求1.一種用于輔助管理廣告活動(dòng)的方法，該方法包括廣告活動(dòng)輔助者的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者獲得與所述廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)信息；所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從所述一個(gè)或多個(gè)廣告者和從所述廣告活動(dòng)輔助者的多個(gè)成員中的每一個(gè)獲得與所述廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息；所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器將所述廣告活動(dòng)信息和所述廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中；并且所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器利用所述廣告活動(dòng)信息的至少一部分和所述廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的至少一部分來(lái)輔助管理廣告活動(dòng)。2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器輔助管理廣告活動(dòng)的操作包括在基于拍賣的搜索詞語(yǔ)相關(guān)贊助列表市場(chǎng)中為廣告者輔助實(shí)現(xiàn)出價(jià)策略。3.如權(quán)利要求2所述的方法，包括輔助實(shí)現(xiàn)與搜索詞語(yǔ)原創(chuàng)相關(guān)的出價(jià)。4.如權(quán)利要求3所述的方法，包括所述一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器將最高出價(jià)隱藏策略用于實(shí)現(xiàn)出價(jià)。5.如權(quán)利要求4所述的方法，包括所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器自動(dòng)為廣告者實(shí)現(xiàn)出價(jià)策略。6.如權(quán)利要求5所述的方法，其中所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器利用存儲(chǔ)在所述廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息來(lái)為廣告者確定最佳出價(jià)策略。7.如權(quán)利要求6所述的方法，其中所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器自動(dòng)實(shí)現(xiàn)所確定的最佳出價(jià)策略。8.如權(quán)利要求1所述的方法，包括利用所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器提供用戶交互式接口，以允許所述一個(gè)或多個(gè)廣告者訪問(wèn)和修改存儲(chǔ)在所述廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息的至少一部分，以便輔助管理所述廣吿活動(dòng)。9.如權(quán)利要求8所述的方法，其中提供所述用戶交互式接口的操作包括向所述廣告者提供搜索廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息、獲得對(duì)廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的分析并且獲得關(guān)于廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的概要信息的能力。10.如權(quán)利要求9所述的方法，其中提供所述用戶交互式接口的操作包括向所述廣告者提供與廣告者選定的搜索詞語(yǔ)原創(chuàng)相關(guān)的信息的監(jiān)視列表。11.如權(quán)利要求1所述的方法，其中從多個(gè)成員中的每一個(gè)獲得廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的操作包括從多個(gè)相異的成員中的每一個(gè)獲得廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息。12.如權(quán)利要求IO所述的方法，其中從多個(gè)相異的成員中的每一個(gè)獲得廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的操作包括從至少一個(gè)在線成員和至少個(gè)離線成員獲得廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息。13.如權(quán)利要求1所述的方法，其中從一個(gè)或多個(gè)廣告者獲得廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息包括從多個(gè)相異的廣告者獲得廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息。14.如權(quán)利要求1所述的方法，包括以集成方式將所述廣告活動(dòng)信息和所述廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在所述廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。15.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述成員中的至少一個(gè)利用一個(gè)或多個(gè)應(yīng)用程序接口與所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器交互。16.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器包括多個(gè)地理上分散的廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器，并且包括通過(guò)所述廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器中的若干個(gè)復(fù)制廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的變化，以輔助信息同步。17.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器是市場(chǎng)操作者的，并且所述市場(chǎng)操作者操作供廣告者參與的基于拍賣的搜索詞語(yǔ)相關(guān)贊助列表市場(chǎng)。18.如權(quán)利要求17所述的方法，包括利用許諾交換引擎來(lái)輔助提供所述市場(chǎng)。19.如權(quán)利要求1所述的方法，包括所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器輔助利用HTML標(biāo)簽裝備廣告者網(wǎng)站，以輔助將要被所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器收集并被存儲(chǔ)在所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的自動(dòng)收集。20.—種用于輔助管理廣告活動(dòng)的系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；連接到所述網(wǎng)絡(luò)的廣告活動(dòng)輔助者的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器；連接到所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)；連接到所述網(wǎng)絡(luò)的所述廣告活動(dòng)輔助者的多個(gè)成員；以及連接到所述網(wǎng)絡(luò)的多個(gè)廣告者；其中所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于從所述廣告者獲得與所述廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)信息；其中所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于從所述廣告者和所述成員獲得與所述廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息；其中所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于將所述廣告活動(dòng)信息和所述廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中；并且其中所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于利用所述廣告活動(dòng)信息的至少一部分和所述廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的至少一部分來(lái)輔助管理廣告活動(dòng)。21.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于提供用戶交互式接口，以允許所述廣告者訪問(wèn)和修改存儲(chǔ)在所述廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息的至少一部分，以便輔助管理所述廣告活動(dòng)。22.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器將出價(jià)管理器程序用于自動(dòng)為廣告者實(shí)現(xiàn)出價(jià)策略。23.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中所述出價(jià)管理器將最高出價(jià)隱藏用于實(shí)現(xiàn)出價(jià)策略。24.如權(quán)利要求22所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器利用出價(jià)優(yōu)化器程序來(lái)利用存儲(chǔ)在所述廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息確定最佳出價(jià)策略。25.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中所述多個(gè)成員包括多個(gè)相異的成員。26.如權(quán)利要求25所述的系統(tǒng)，其中所述多個(gè)相異的成員包括至少一個(gè)在線成員和至少一個(gè)離線成員。27.如權(quán)利要求22所述的系統(tǒng)，其中所述多個(gè)廣告者包括多個(gè)相異的廣告者。28.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器適合于以集成方式將所述廣告活動(dòng)信息和所述廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在所述廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中。29.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中所述成員中的至少一個(gè)利用一個(gè)或多個(gè)應(yīng)用程序接口與所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器交互。30.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器包括多個(gè)地理上分散的廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器，并且包括通過(guò)所述廣吿活動(dòng)輔助服務(wù)器中的若干個(gè)復(fù)制廣告活動(dòng)信息和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的變化，以輔助信息同步。31.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器是市場(chǎng)操作者的，并且所述市場(chǎng)操作者操作供廣告者參與的基于拍賣的搜索詞語(yǔ)相關(guān)贊助列表市場(chǎng)。32.如權(quán)利要求31所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器利用許諾交換引擎來(lái)輔助提供所述市場(chǎng)。33.如權(quán)利要求20所述的系統(tǒng)，其中所述網(wǎng)絡(luò)包括因特網(wǎng)。34.存儲(chǔ)程序代碼的計(jì)算機(jī)可用介質(zhì)，所述程序代碼當(dāng)在計(jì)算機(jī)化的設(shè)備上被執(zhí)行時(shí)，致使所述計(jì)算機(jī)化的設(shè)備執(zhí)行一種用于輔助管理廣告活動(dòng)的方法，該方法包括廣告活動(dòng)輔助者的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從一個(gè)或多個(gè)廣告者獲得與所述廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)信息；所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器從所述一個(gè)或多個(gè)廣告者和從所述廣告活動(dòng)輔助者的多個(gè)成員中的每一個(gè)獲得與所述廣告活動(dòng)相關(guān)的廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息；所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器將所述廣告活動(dòng)信息和所述廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)中；并且所述一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)輔助服務(wù)器利用所述廣告活動(dòng)信息的至少一部分和所述廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)信息的至少一部分來(lái)輔助管理廣告活動(dòng)。全文摘要本發(fā)明提供了用于廣告數(shù)據(jù)集成和聚集的平臺(tái)。提供了用于在該平臺(tái)內(nèi)或利用該平臺(tái)對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行計(jì)算機(jī)化的管理和優(yōu)化的方法、系統(tǒng)和裝置。提供了輔助廣告活動(dòng)管理或使廣告活動(dòng)管理自動(dòng)化的計(jì)算機(jī)化的方法和系統(tǒng)，所述廣告活動(dòng)包括使用贊助搜索結(jié)果列表的廣告活動(dòng)或活動(dòng)成分。與廣告活動(dòng)和廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)相關(guān)的信息被從相異的來(lái)源收集，被集成，并被用于輔助確定最佳廣告活動(dòng)策略以及輔助管理廣告活動(dòng)和實(shí)現(xiàn)廣告活動(dòng)策略。文檔編號(hào)G06Q30/00GK101124598SQ200580025842公開日2008年2月13日申請(qǐng)日期2005年7月29日優(yōu)先權(quán)日2004年7月30日發(fā)明者保羅·阿包達(dá)卡,羅伯特·柯林斯,雷扎·阿里·昌巴里申請(qǐng)人:奧弗圖爾服務(wù)公司