專利名稱：用于管理網(wǎng)絡(luò)上的廣告活動的系統(tǒng)和方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明一般地涉及廣告(advertising)，尤其涉及實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)上的廣告活動的管理。
背景技術(shù)：
點進(jìn)型廣告(click through advertising)是許多通過因特網(wǎng)向消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)的公司的重要收入來源。而且，按點擊付費(pay-per-click，縮寫為PPC)廣告已贏得了許多廣告客戶的青睞，因為他們只基于業(yè)績付費，即只是支付實際導(dǎo)致用戶瀏覽廣告客戶的網(wǎng)站的每點擊成本(cost perclick，縮寫為CPC)。通常，廣告客戶針對在提供給贊助搜索應(yīng)用的關(guān)鍵字的結(jié)果中的排名來出價(bid)。例如，對于特定關(guān)鍵字出價最高的廣告客戶將獲得有序列表中最頂部的位置，而出價次高者將被分配給列表中第二高的位置。
另外，廣告客戶通常偏愛基于CPC的機(jī)制，因為這些機(jī)制給予了廣告客戶設(shè)置其自己愿意為源自特定關(guān)鍵字的每次點擊支付的價格的靈活性。由于廣告客戶針對由贊助搜索應(yīng)用生成的有序列表上的位置彼此競價，因此每個廣告客戶愿意支付的實際價格決定了每點擊成本，而不是由支持贊助搜索應(yīng)用的服務(wù)提供者來決定每點擊成本。
不幸的是，管理具有數(shù)百個關(guān)鍵字以及對每個關(guān)鍵字的單獨出價的PPC廣告活動已變得棘手且耗時。另外，由于必須手動提供每個關(guān)鍵字和相應(yīng)的出價，因此難以有效地管理長時間內(nèi)(例如一個月)的PPC廣告活動的預(yù)算。


參考以下附圖描述本發(fā)明的非限制性且非窮舉性的實施例。在附圖中，除非另外指明，否則在各幅圖中相近的標(biāo)號始終是指相近的部件。
為了更好地理解本發(fā)明，將參考以下“具體實施方式
”部分，該部分應(yīng)當(dāng)聯(lián)系附圖來理解，附圖中圖1示出本發(fā)明的示例性操作環(huán)境的示意圖；圖2示出基于贊助搜索應(yīng)用中的關(guān)鍵字來自動管理廣告活動的結(jié)果的過程概況的流程圖；圖3示出用于提供用來優(yōu)化對贊助搜索應(yīng)用中的關(guān)鍵字的出價的信息的流程圖；圖4示出一種典型的圖形界面，其用于提供用來優(yōu)化對贊助搜索應(yīng)用的關(guān)鍵字的出價的信息；圖5示出利用選中的每獲取成本方法來最優(yōu)地針對與廣告活動相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字出價的典型流程圖；圖6示出用于自動地對贊助搜索應(yīng)用中的關(guān)鍵字報出最優(yōu)出價的偽碼；圖7示出圖6所示的偽碼所采用的值的表，這些值用于對贊助搜索應(yīng)用中的關(guān)鍵字報出最優(yōu)出價；圖8示出用于自動確定哪個版本的內(nèi)容生成更多點擊的典型流程9示出與廣告活動相關(guān)聯(lián)的每個關(guān)鍵字的典型報告；以及圖10示出根據(jù)本發(fā)明用于顯示廣告活動的每日成本信息的典型日歷界面。
具體實施例方式
現(xiàn)在將參考附圖更充分地描述本發(fā)明，附圖形成本說明書的一部分，并且以圖示說明的方式示出了實現(xiàn)本發(fā)明的特定典型實施例。但是，本發(fā)明可以以許多不同形式來實現(xiàn)，而不應(yīng)當(dāng)被解釋為限于這里闡述的實施例；更確切地說，提供這些實施例是為了使本公開文本更詳盡和完整，并且向本領(lǐng)域的技術(shù)人員更充分地表達(dá)本發(fā)明的范圍。本發(fā)明可以具體實施為方法或設(shè)備等等。因此，本發(fā)明可以采取純硬件實施例、純軟件實施例或者結(jié)合軟件和硬件方面的實施例的形式。因此不應(yīng)當(dāng)從限制意義上來理解以下詳細(xì)描述。
在整個說明書中，術(shù)語“連接”是指連接的事物之間的直接連接，而沒有任何中間設(shè)備或組件。術(shù)語“耦合”是指連接的事物之間的直接連接，或者通過一個或多個無源或有源的中間設(shè)備或組件的間接連接。冠詞“a”、“an”和“the”的含意包括復(fù)數(shù)形式。“in”的含意包括“在…中”和“在…上”。
簡單而言，本發(fā)明涉及對贊助搜索應(yīng)用中的結(jié)果的廣告活動進(jìn)行自動管理的系統(tǒng)和方法。廣告客戶可以容易地基于預(yù)算以及他們最為熟悉的其他信息來管理憑借廣告活動在一段時間中接收到的獲取(點擊)數(shù)目，所述其他信息例如是活動的時間長度、活動期間所期望的點擊總數(shù)、活動的時區(qū)、對于該贊助搜索應(yīng)用要為之出價的關(guān)鍵字、廣告內(nèi)容(文案和標(biāo)題)以及與廣告文案的位置相關(guān)聯(lián)的URL。在提供了這些相對基本的信息后，本發(fā)明可以自動管理對利用贊助搜索應(yīng)用實現(xiàn)的廣告活動的少量或相對大量的關(guān)鍵字的出價。
可選擇至少一種預(yù)定的或自定義的方法來表述對關(guān)鍵字的出價。在一種方法中，在規(guī)定的時間段中以最小成本提供最大數(shù)目的獲取(例如點擊)。在另一種方法中，在最短的時間段中提供最大數(shù)目的獲取。在另一種方法中，預(yù)算被劃分成若干個用于相應(yīng)時間間隔的子預(yù)算。在這些時間間隔中，基于子預(yù)算中可用的資金產(chǎn)生最大數(shù)目的獲取。
在一個實施例中，廣告客戶可以提供贊助搜索應(yīng)用可輪流采用的多個版本的廣告文案。在一段時間之后，確定對于該贊助搜索應(yīng)用，哪個(些)版本的廣告文案生成最多點擊。一旦識別出具有最多點擊的特定的(一個或多個)廣告文案版本，則此后該贊助搜索應(yīng)用就主要采用這個(些)版本。
在另一種實施例中，可以為每個客戶生成簡檔(profile)，該簡檔自動提供在該客戶先前的廣告活動中使用的基本上相同的預(yù)算、期望點擊數(shù)以及關(guān)鍵字。也可為新客戶提供包括建議的預(yù)算和/或一段時間的期望點擊數(shù)的簡檔，所述時間段例如是日、周、月、季度、年等等。另外，可以為反復(fù)光顧的客戶生成這樣的簡檔，這種簡檔提供的預(yù)算和/或期望點擊數(shù)大大高于先前的廣告活動所采用的預(yù)算和/或期望點擊數(shù)。
示例性操作環(huán)境圖1示出實現(xiàn)本發(fā)明的典型環(huán)境的組件。實現(xiàn)本發(fā)明并不需要所有組件，可以改變組件的布局和類型，而不脫離本發(fā)明的精神或范圍。
在圖1中，一個或多個局域網(wǎng)(“LAN”)和/或廣域網(wǎng)(“WAN”)被包括在網(wǎng)絡(luò)102中，該網(wǎng)絡(luò)102例如是因特網(wǎng)，其使得各種用戶、設(shè)備、服務(wù)器、客戶端、過程等之間能夠進(jìn)行通信。如圖所示，客戶端104、移動節(jié)點106、贊助搜索服務(wù)器110和服務(wù)器108被示為采用網(wǎng)絡(luò)102來彼此通信等等。移動節(jié)點106可利用無線通信介質(zhì)耦合到網(wǎng)絡(luò)102。移動節(jié)點可包括移動電話、智能電話、尋呼機(jī)、步話機(jī)、射頻(RF)設(shè)備、紅外(IR)設(shè)備、WI-FI設(shè)備以及結(jié)合一個或多個前述設(shè)備的集成設(shè)備等等。
雖然未示出，但網(wǎng)絡(luò)102的LAN和WAN一般通過路由器和/或交換機(jī)互連。另外，LAN和WAN內(nèi)的通信鏈路可包括雙絞線、光纖或同軸電纜，而網(wǎng)絡(luò)之間的通信鏈路可利用模擬電話線、包括T1、T2、T3和T4在內(nèi)的完全或部分專用數(shù)字線路、綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)(ISDN)、數(shù)字用戶線路(DSL)、無線鏈路等等。另外，可以任意增大或減小圖1中的WAN和LAN的數(shù)目，而不脫離本發(fā)明的精神或范圍。
用于在上述通信鏈路中傳輸信息的介質(zhì)示出了一種類型的計算機(jī)可讀介質(zhì)，即通信介質(zhì)。一般而言，計算機(jī)可讀介質(zhì)包括任何可由計算設(shè)備訪問的介質(zhì)。計算機(jī)可讀介質(zhì)可包括計算機(jī)存儲介質(zhì)、通信介質(zhì)或其任意組合。
另外，通信介質(zhì)一般將計算機(jī)可讀指令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序模塊或其他數(shù)據(jù)包含在諸如載波或其他傳輸機(jī)制之類的調(diào)制數(shù)據(jù)信號中，并且包括任何信息遞送介質(zhì)。術(shù)語“調(diào)制數(shù)據(jù)信號”和“載波信號”包括這樣的信號這種信號使其特性中的一種或多種特性按照將信息、指令、數(shù)據(jù)等編碼在信號中的方式來設(shè)置或改變。例如，通信介質(zhì)包括諸如雙絞線、同軸電纜、光纖、波導(dǎo)和其他有線介質(zhì)之類的有線介質(zhì)，以及諸如聲學(xué)、RF、紅外和其他無線介質(zhì)之類的無線介質(zhì)。
贊助搜索服務(wù)器110包括中央處理單元(處理器)、用于存儲指令的存儲器、經(jīng)由總線連接的網(wǎng)絡(luò)接口單元以及其他組件。網(wǎng)絡(luò)接口單元包括用于將贊助搜索服務(wù)器110連接到網(wǎng)絡(luò)102的必要電路，并且被構(gòu)造為兼容包括TCP/IP和UDP/IP協(xié)議在內(nèi)的各種通信協(xié)議。網(wǎng)絡(luò)接口單元可包括用于經(jīng)由有線和/或無線通信介質(zhì)傳輸諸如圖形顯示、廣告客戶數(shù)據(jù)等信息的電路和組件，或者與這些電路或組件接口。網(wǎng)絡(luò)接口單元有時被稱為收發(fā)器。
廣告活動方法圖2示出基于贊助搜索應(yīng)用的每獲取成本方法來自動管理廣告活動的典型動作的概況的流程圖200。從開始塊移動到塊202，提供各種類型的信息與每獲取成本(CPA)方法一起使用，包括但不限于預(yù)算、獲取(例如點擊)的數(shù)目、時間間隔、位置、平均每獲取成本、關(guān)鍵字、諸如廣告方案和標(biāo)題之類的內(nèi)容以及統(tǒng)一資源定位符(URL)。接下來，過程移動到塊204，在這里至少一個CPA被選擇用于對獲取的出價，其中包括最小成本得到最大獲取、最短時間得到最大獲取、獲取的時間間隔預(yù)算、自定義方法等等。
過程接下來移動到塊206，在這里基于塊204中選擇用于出價的CPA針對每個關(guān)鍵字報出最佳出價。在完成塊206之后，過程返回執(zhí)行其他動作。
圖3示出被選中的CPA方法用來提供信息以對贊助搜索應(yīng)用中的關(guān)鍵字報出最優(yōu)出價的典型動作的概況的流程圖。過程從開始塊步進(jìn)到塊302，在這里為獲取提供預(yù)算。過程流向塊304，在這里至少規(guī)定總獲取量。
在塊306處，提供為獲取而對關(guān)鍵字出價的時間間隔?？蛇x地提供廣告活動的時區(qū)。例如，希望廣告活動針對美國西海岸的廣告客戶可選擇適合于太平洋時區(qū)的時間間隔。雖然未示出，但是也可選擇一天內(nèi)啟用廣告活動的特定小時。例如，針對美國的西海岸的年輕家庭的廣告活動可以在太平洋標(biāo)準(zhǔn)時間8:00AM到9:30PM被啟用。
步進(jìn)到塊308，提供在贊助搜索應(yīng)用的結(jié)果中對關(guān)鍵字的出價的位置。一般只針對前三個位置出價，但是，可以理解本發(fā)明支持針對較低位置的出價。
前進(jìn)到塊310，提供至少一個平均每獲取成本。接下來，過程前進(jìn)到塊312，在這里提供關(guān)鍵字列表以供出價。
在塊312處，提供至少一個關(guān)鍵字。步進(jìn)到判決塊314，過程判斷是否要生成相關(guān)的字。如果是的話，則過程前進(jìn)到塊316，在這里至少一個生成的關(guān)鍵字被添加到由至少一個所提供的關(guān)鍵字組成的列表。接下來，過程移動到塊318，在這里提供諸如廣告文本、標(biāo)題、圖片、圖形之類的內(nèi)容。另外，如果判決塊314處的判斷結(jié)果為假，則過程將會直接移動到塊318。
過程從塊318步進(jìn)到塊302，在這里提供URL。接下來，過程流向塊322，在這里用選中的CPA方法報出對關(guān)鍵字的最優(yōu)出價。塊322中的過程在圖5的論述中更詳細(xì)描述。最后，過程前進(jìn)到返回塊，并返回執(zhí)行其他動作。
圖4示出典型圖形界面400，其用于提供被至少一個CPA方法用于優(yōu)化對贊助搜索應(yīng)用中基于關(guān)鍵字的結(jié)果的出價的信息。提供了文本輸入框，以用于月度預(yù)算(也可以是更短或更長的間隔)、期望點擊/獲取數(shù)、時區(qū)、開始時間、停止時間、每日點擊數(shù)、每日預(yù)算、位置、相關(guān)關(guān)鍵字、廣告標(biāo)題、廣告文案和URL。提供了一個控件，使得能夠生成與初始提供的關(guān)鍵字相關(guān)的附加關(guān)鍵字，并且提供了另一個控件，用于優(yōu)化為廣告活動提供的信息。提供了另一個控件，用于選擇CPA方法。另外，還提供了另一個控件，用于使選中的CPA方法能夠基于所提供的不同類型的信息來優(yōu)化對贊助搜索應(yīng)用中的關(guān)鍵字結(jié)果的出價。
圖5示出在實施選中的CPA方法時執(zhí)行的動作的概況的流程圖500。簡單地說，過程前進(jìn)到判決塊502，在這里判斷是否已選擇了CPA方法。如果否的話，則過程循環(huán)直到做出這種判斷。當(dāng)已選擇CPA方法時，過程步進(jìn)到判決塊504，在這里判斷選中的CPA方法是否能夠以最小成本實現(xiàn)最大數(shù)目的獲取/點擊。如果是的話，則過程移動到塊512，在這里過程向贊助搜索應(yīng)用報出出價，以導(dǎo)致在規(guī)定的時間間隔(例如日、周或月)中以最低廉的成本發(fā)生最大數(shù)目的獲取。過程從塊512步進(jìn)到返回塊，在這里它返回執(zhí)行其他動作。
可替換地，如果判決塊504處的判斷結(jié)果為假，則過程移動到判決塊506，在這里判斷選中的CPA方法是否使得在最短的時間段中在贊助搜索應(yīng)用中能夠發(fā)生最大數(shù)目的獲取。如果是的話，則過程移動到塊514，在這里執(zhí)行該CPA方法。接下來，過程移動到返回塊，并返回執(zhí)行其他動作。
但是，如果塊506處的判斷結(jié)果為假，則過程前進(jìn)到塊508，在這里確定選中的CPA方法是否使得用于導(dǎo)致最大數(shù)目獲取的獲取預(yù)算(例如月度預(yù)算)能夠被劃分成用于向贊助搜索應(yīng)用報出最大數(shù)量的對關(guān)鍵字的成功出價的單獨預(yù)算，例如日預(yù)算。如果是的話，則過程前進(jìn)到塊516，在這里執(zhí)行時間間隔預(yù)算CPA方法。接下來，過程流向結(jié)束塊，并返回執(zhí)行其他動作。
可替換地，如果判決塊508處的判斷結(jié)果為假，則過程步進(jìn)到塊510，在這里實施用于優(yōu)化對贊助搜索應(yīng)用的結(jié)果中的關(guān)鍵字的出價的自定義方法。一類自定義方法可結(jié)合其他預(yù)定的CPA方法的某些方面，或允許對這些預(yù)定的CPA方法進(jìn)行修改。例如，本發(fā)明可以使時間間隔CPA方法能夠被自定義為使得在該時間間隔內(nèi)的最短時間段中對關(guān)鍵字的成功出價的數(shù)目最大。無論如何，過程都離開塊510，并返回執(zhí)行其他動作。
另外，有可能在特定時間間隔(例如一天)中沒有足夠多的對關(guān)鍵字的成功出價來花費時間間隔上的全部預(yù)算。在此情況下，本發(fā)明可以使剩下的預(yù)算能夠被添加到下一時間間隔或者分散在剩余的時間間隔中。此外，本發(fā)明使得用戶隨時能夠動態(tài)修改所提供的信息和所選中的(一個或多個)CPA方法中的任何一個。
圖6示出用于一種CPA方法的偽碼，該CPA方法以最小成本使獲取最大化，并且不要求在特定時間間隔中有特定數(shù)目的對關(guān)鍵字的成功出價。對于此類CPA方法，獲取通常不是在某個時間間隔中平穩(wěn)提供的。只要進(jìn)行極少量的重新編碼，此偽碼就可被修改成實現(xiàn)在最短的時間間隔中使獲取數(shù)目最大化的CPA方法。另外，此偽碼可被稍微修改，以為一連串選中的時間間隔中成功的關(guān)鍵字出價花費選中的子預(yù)算，而不脫離本發(fā)明的精神和范圍。
為了進(jìn)一步理解圖6中給出的偽代碼，對各種變量的說明如下-monthlyBudget-月度預(yù)算。
-totalProjSpend-每月計劃花費。
-maxClicks-每月期望最大點擊數(shù)，不能為零。注意，不一定保證達(dá)到此最大目標(biāo)。
-totalProjClick-每月將要達(dá)到的總計劃點擊數(shù)。
-kw1，kw2，kw3，…，kwk-用戶所選擇的k個關(guān)鍵字。
-p1，p2，…，pj-贊助搜索網(wǎng)站上可用于列出廣告的j個位置。
-t1，t2，…，ti-廣告文案有效的總時間(月)中的i個相等的時間間隔。考慮了廣告客戶指定的開始和結(jié)束時間。時間間隔的實際大小由經(jīng)驗研究確定。其可以被設(shè)置為周、日、小時、分等等。
-a(i，j，k)-時間段i、位置j、關(guān)鍵字j的平均每點擊成本(CPC)。
例如，a(15，2，32)是時間段15、第2位置、第32個關(guān)鍵字的平均成本。該數(shù)據(jù)是從歷史數(shù)據(jù)推斷出的。適當(dāng)?shù)念A(yù)測和季節(jié)性模型可被應(yīng)用到歷史數(shù)據(jù)，以便盡可能接近地代表未來的情況。
-c(i，j，k)-對于時間段i、位置j、關(guān)鍵字k可獲得的點擊數(shù)。例如c(15，2，32)是對于時間段15、第2位置、第32個關(guān)鍵字可獲得的點擊數(shù)。該數(shù)據(jù)可以從歷史數(shù)據(jù)來推斷。適當(dāng)?shù)念A(yù)測和季節(jié)性模型可被應(yīng)用到歷史數(shù)據(jù)，以便盡可能接近地代表未來的情況。
-達(dá)到選項-S用于在該月中點擊數(shù)的平穩(wěn)達(dá)到，Q用于盡可能快地達(dá)到點擊數(shù)，N用于在該月中不平穩(wěn)地達(dá)到點擊數(shù)，以便在付錢后獲得最大點擊數(shù)。
圖7示出與針對圖6討論的偽碼一起使用的所提供信息的表。在該表中，某些典型數(shù)據(jù)包括按照時間間隔和列表中的位置(排名)列出的所有關(guān)鍵字的平均每點擊成本和可獲得點擊數(shù)的列表。
圖8示出用于為相同的(一個或多個)關(guān)鍵字管理廣告文案的輪換版本，直到至少一個版本被確定為生成比其他版本更多的獲取/點擊為止的流程圖的概況800。過程從開始塊前進(jìn)到塊802，在這里提供多個版本的廣告文案。在塊804處，在贊助搜索應(yīng)用的有序列表中輪換多個版本的廣告文案。在判決塊806處，判斷采樣時段是否已期滿。如果否的話，則過程循環(huán)回塊804，并且執(zhí)行與上述動作基本相同的動作。
但是，如果判決塊804處的判斷結(jié)果為肯定，則過程移動到塊808，在這里判斷哪個(些)版本的廣告文案導(dǎo)致發(fā)生最多點擊。過程流向塊810，在這里只為贊助搜索應(yīng)用中的關(guān)鍵字搜索結(jié)果提供生成最多點擊的那個版本的廣告文案。在另一種實施例中，不同版本的廣告文案可被加權(quán)，以便與導(dǎo)致生成較少點擊的其他版本相比，每個導(dǎo)致最多點擊的版本會更頻繁地被提供給關(guān)鍵字搜索。接下來，過程返回執(zhí)行其他動作。
另外，雖然未示出，但在另一個實施例中，可手動選擇用于至少一個特定關(guān)鍵字的預(yù)算和每點擊成本(CPC)。另外，在廣告活動過程中，可單次或重復(fù)(例如每小時、每日、每周等)執(zhí)行上述手動優(yōu)化過程。
圖9示出典型的預(yù)算報告900，其中有若干個先前提供的關(guān)鍵字的計劃最佳出價結(jié)果。雖然不想要毫無遺漏，但是此典型報告具有用于關(guān)鍵字(搜索項)、類別(列表標(biāo)題)、出價、估計出價位置、估計每日點擊數(shù)以及估計每日點擊成本的列。
圖10示出用于廣告活動的估計月成本的典型日歷圖形用戶界面1000。如圖所示，可以示出一段時間期間廣告活動的實際日成本或估計日成本。
上述說明書、實施例和數(shù)據(jù)提供了對本發(fā)明的成分的制造和使用的完整描述。由于可在不脫離本發(fā)明的精神和范圍的情況下實現(xiàn)本發(fā)明的許多實施例，因此本發(fā)明體現(xiàn)在所附權(quán)利要求書中。
權(quán)利要求
1.一種用于將預(yù)定內(nèi)容放入贊助搜索的結(jié)果中的方法，包括使得至少能夠提供預(yù)算用于對關(guān)鍵字報出出價，其中所述出價與對應(yīng)于所述關(guān)鍵字的預(yù)定內(nèi)容相關(guān)聯(lián)；使得能夠選擇至少一種用于對所述贊助搜索的結(jié)果中的關(guān)鍵字報出至少一個出價的方法；使得能夠基于選中的方法自動報出對所述關(guān)鍵字的至少一個出價；以及使得能夠顯示與對所述關(guān)鍵字的至少一個出價相關(guān)聯(lián)的預(yù)定內(nèi)容，所述出價的值被用于獲取所述預(yù)定內(nèi)容在所述贊助搜索的結(jié)果中的放置。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中獲取所述預(yù)定內(nèi)容的放置還包括部分基于每個出價的值對所述預(yù)定內(nèi)容進(jìn)行排名。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，其中報出至少一個出價還至少包括以下之一報出出價以獲取預(yù)定內(nèi)容在所述贊助搜索的結(jié)果中的至少一個較低位置上的放置，以及報出出價以獲取預(yù)定內(nèi)容在所述贊助搜索的結(jié)果中的前三個位置中的至少一個位置上的放置。
4.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述選中的方法至少包括以下之一最小成本得到最大獲取、最短時間得到最大獲取、時間間隔預(yù)算和自定義方法。
5.如權(quán)利要求4所述的方法，其中所述自定義方法還包括在時間間隔預(yù)算內(nèi)用最短時間得到最大獲取。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述選中的方法被配置為使得一個時間間隔的預(yù)算的未用部分能夠被包括在另一時間間隔中。
7.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述關(guān)鍵字還至少包括以下之一所提供的關(guān)鍵字以及所生成的與所提供的關(guān)鍵字相關(guān)的關(guān)鍵字。
8.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括提供被所述選中的方法用來報出至少一個出價的信息，其中所提供的信息還至少包括以下之一某一時間間隔上的獲取總數(shù)、時間間隔、贊助搜索結(jié)果的有序列表中的位置、某一時間間隔上的固定獲取數(shù)目、開始時間、停止時間、每時間間隔的點擊數(shù)、某一時間間隔的子預(yù)算以及相關(guān)的關(guān)鍵字。
9.如權(quán)利要求8所述的方法，其中所述時間間隔還包括用于對關(guān)鍵字報出至少一個出價以獲取所述預(yù)定內(nèi)容在所述贊助搜索的結(jié)果中的放置的時區(qū)。
10.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括提供被用于提供至少以下之一的簡檔關(guān)鍵字、預(yù)算以及對關(guān)鍵字出價的方法的選擇。
11.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括確定與所述關(guān)鍵字相對應(yīng)的多個版本的預(yù)定內(nèi)容；在放入所述贊助搜索的結(jié)果中的每個版本的預(yù)定內(nèi)容之間輪換；確定與所述多個版本的預(yù)定內(nèi)容中的每一個相關(guān)聯(lián)的點擊數(shù)目；以及選擇與最大點擊數(shù)目相關(guān)聯(lián)的預(yù)定內(nèi)容版本，其中所選中的預(yù)定內(nèi)容版本被用于所述贊助搜索中的后續(xù)結(jié)果。
12.如權(quán)利要求11所述的方法，其中每個版本的預(yù)定內(nèi)容還包括加權(quán)因子，該加權(quán)因子被配置為使得具有最大點擊數(shù)目的預(yù)定內(nèi)容版本能夠被用于所述贊助搜索的后續(xù)結(jié)果中。
13.一種用于管理贊助搜索的廣告活動的方法，包括提供至少一個關(guān)鍵字、廣告文本和一段時間中針對每個關(guān)鍵字進(jìn)行出價的點擊總數(shù)，其中針對每個關(guān)鍵字的每個出價被所述贊助搜索用于將廣告文本的放置排列在由所述贊助搜索響應(yīng)于對至少一個所提供的關(guān)鍵字的請求而生成的顯示列表上的一個位置處；提供預(yù)算，用于自動生成所述時間段中針對所提供的每個關(guān)鍵字的至少一個出價，其中每個出價至少依賴于所提供的預(yù)算以及針對所述至少一個所提供的關(guān)鍵字進(jìn)行出價的點擊總數(shù)；選擇用于報出在所述時間段中針對所提供的每個關(guān)鍵字的每個出價的方法；以及響應(yīng)于對至少一個所提供的關(guān)鍵字的請求，采用所選中的方法來自動生成出價以便將所提供的廣告文本放置在所述顯示列表中。
14.如權(quán)利要求13所述方法，其中將所提供的廣告文本放置在所述顯示列表中還包括獲取所述廣告文本在所述顯示列表上的前三個位置中的至少一個上的放置，以及獲取所述廣告文本在所述有序列表中的較低位置上的放置。
15.如權(quán)利要求13所述的方法，其中自動生成針對所提供的每個關(guān)鍵字的至少一個出價還包括用于部分基于至少以下之一選擇報出每個出價的方法最小成本得到最大獲取、最短時間得到最大獲取、時間間隔預(yù)算和自定義。
16.如權(quán)利要求13所述的方法，其中至少一個所提供的關(guān)鍵字還包括與所述至少一個所提供的關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的至少一個生成的關(guān)鍵字。
17.一種用于將廣告客戶數(shù)據(jù)放入贊助搜索的結(jié)果中的服務(wù)器，包括存儲器，用于存儲邏輯指令；收發(fā)器，用于通過網(wǎng)絡(luò)通信，包括接收廣告客戶數(shù)據(jù)；以及處理器，用于執(zhí)行存儲在所述存儲器中的所述邏輯指令，所述邏輯指令的執(zhí)行致使動作被執(zhí)行，所述動作包括至少接收被提供來對關(guān)鍵字報出出價的預(yù)算，其中所述出價與對應(yīng)于所述關(guān)鍵字的廣告客戶數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)；接收對至少一種用于針對所述贊助搜索的結(jié)果中的關(guān)鍵字報出至少一個出價的方法的選擇；基于選中的方法確定針對所述關(guān)鍵字的至少一個出價的自動報出；以及使得能夠顯示與針對所述關(guān)鍵字的至少一個出價相關(guān)聯(lián)的廣告客戶數(shù)據(jù)，所述出價的值被用于獲取所述廣告客戶數(shù)據(jù)在所述贊助搜索的結(jié)果中的放置。
18.如權(quán)利要求17所述的服務(wù)器，其中所述廣告客戶數(shù)據(jù)還至少包括以下之一獲取數(shù)目、時間間隔、贊助搜索結(jié)果的有序列表中的位置，廣告文案、標(biāo)題和統(tǒng)一資源定位符(URL)。
19.如權(quán)利要求17所述的服務(wù)器，其中所述廣告客戶數(shù)據(jù)還包括與所述關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的多個版本的廣告文案。
20.如權(quán)利要求17所述的服務(wù)器，其中所述選中的方法至少包括以下之一最小成本得到最大獲取、最短時間得到最大獲取、時間間隔預(yù)算和自定義。
21.如權(quán)利要求17所述的服務(wù)器，還包括被配置為接收所述廣告客戶數(shù)據(jù)的界面應(yīng)用。
22.如權(quán)利要求21所述的服務(wù)器，其中所述界面應(yīng)用還包括可在客戶端上顯示的圖形界面，所述圖形界面還包括輸入框，其被配置為接收至少以下之一預(yù)算、期望點擊數(shù)目、時區(qū)、開始時間、停止時間、每日點擊數(shù)目、位置、相關(guān)關(guān)鍵字、廣告標(biāo)題、廣告文案和URL；以及控制裝置，用于使得能夠進(jìn)行至少以下之一附加關(guān)鍵字的生成、接收到的廣告客戶數(shù)據(jù)的優(yōu)化以及方法的確定。
23.一種包括計算機(jī)可讀指令的載波信號，所述計算機(jī)可讀指令用于將預(yù)定內(nèi)容放入贊助搜索的結(jié)果中，所述指令包括使得至少能夠提供預(yù)算用于對關(guān)鍵字報出出價，其中所述出價與對應(yīng)于所述關(guān)鍵字的預(yù)定內(nèi)容相關(guān)聯(lián)；使得能夠選擇至少一種為所述贊助搜索的結(jié)果中的關(guān)鍵字報出至少一個出價的方法；使得能夠基于選中的方法為所述關(guān)鍵字自動報出至少一個出價；以及使得能夠顯示與針對所述關(guān)鍵字的至少一個出價相關(guān)聯(lián)的預(yù)定內(nèi)容，所述出價的值被用于獲取所述預(yù)定內(nèi)容在所述贊助搜索的結(jié)果中的放置。
24.如權(quán)利要求23所述的載波信號，其中獲取所述預(yù)定內(nèi)容的放置還包括利用每個出價的值對所述預(yù)定內(nèi)容進(jìn)行排名。
25.如權(quán)利要求23所述的載波信號，其中報出至少一個出價還至少包括以下之一報出出價以獲取預(yù)定內(nèi)容在所述贊助搜索的結(jié)果中的較低位置中的至少一個位置上的放置，以及報出出價以獲取預(yù)定內(nèi)容在所述贊助搜索的結(jié)果中的前三個位置中的至少一個位置上的放置。
26.如權(quán)利要求23所述的載波信號，其中所述選中的方法還至少包括以下之一用于最大獲取的最小成本、用于最大獲取的最短時間、時間間隔預(yù)算和自定義。
27.如權(quán)利要求26所述的載波信號，其中所述自定義方法還包括在時間間隔預(yù)算內(nèi)的用于最大獲取的最短時間。
28.如權(quán)利要求23所述的載波信號，其中所述關(guān)鍵字還至少包括以下之一所提供的關(guān)鍵字以及所生成的與所提供的關(guān)鍵字相關(guān)的關(guān)鍵字。
29.如權(quán)利要求23所述的載波信號，還包括提供被用于提供至少以下之一的簡檔關(guān)鍵字、預(yù)算以及對關(guān)鍵字出價的方法的選擇。
30.一種用于將預(yù)定內(nèi)容放入贊助搜索的結(jié)果中的設(shè)備，包括使得至少能夠提供預(yù)算用于對關(guān)鍵字報出出價的裝置，其中所述出價與對應(yīng)于所述關(guān)鍵字的預(yù)定內(nèi)容相關(guān)聯(lián)；使得能夠選擇至少一種用于針對所述贊助搜索的結(jié)果中的關(guān)鍵字報出至少一個出價的方法的裝置；使得能夠基于選中的方法自動報出針對所述關(guān)鍵字的至少一個出價的裝置；以及使得能夠顯示與針對所述關(guān)鍵字的至少一個出價相關(guān)聯(lián)的預(yù)定內(nèi)容的裝置，其中所述出價的值被用于獲取所述預(yù)定內(nèi)容在所述贊助搜索的結(jié)果中的放置。
全文摘要
本發(fā)明涉及使針對贊助搜索應(yīng)用的廣告活動的管理自動化的系統(tǒng)和方法。廣告客戶可以容易地基于預(yù)算以及他們最為熟悉的其他信息來管理他們的廣告活動，所述其他信息例如是活動的時間長度、活動期間所期望的點擊總數(shù)、活動的時區(qū)、針對該贊助搜索應(yīng)用要為之出價的關(guān)鍵字、廣告內(nèi)容(文案和標(biāo)題)以及與廣告文案的位置相關(guān)聯(lián)的URL。在提供了這些相對基本的信息后，本發(fā)明可以自動管理對用于廣告活動的少量或相對大量的關(guān)鍵字的出價。
文檔編號G06F7/00GK1906630SQ200480027705
公開日2007年1月31日 申請日期2004年9月24日 優(yōu)先權(quán)日2003年9月24日
發(fā)明者拉維·雷, 巴韋什·梅赫塔 申請人:雅虎公司