專利名稱：標識相關(guān)信息指定內(nèi)容和/或呈現(xiàn)與內(nèi)容相關(guān)廣告有關(guān)的相關(guān)信息的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及從目標內(nèi)容確定附加內(nèi)容，并且可以用來增加廣告、諸如在線廣告的效用。
§1.2背景信息Internet為許多人提供了對感興趣的信息的訪問。用戶可以請求涉及感興趣的主題的文檔。然而，有時，文檔可能不是正好具有用戶所期望的內(nèi)容，或者用戶可能希望獲得有關(guān)該主題的另外的信息?？赡苌婕跋嗤蛴嘘P(guān)主題的文檔間的超文本鏈接允許用戶在搜索有關(guān)他們感興趣的主題的信息中導(dǎo)航或“沖浪”Internet。然而，這種鏈接通常由文檔的作者嵌入文檔中，并且可以相對不變。因此，鏈接的有用性通常由作者的遠見和知識而定。因此，需要幫助用戶查找感興趣的內(nèi)容。
此外，Internet通常是公司向潛在用戶傳遞有關(guān)它們的產(chǎn)品和服務(wù)的信息的有用管道。因此，公司需要將它們的信息放在用戶面前。為此，他們必須將用戶引誘到特定的網(wǎng)頁或網(wǎng)站。這通常不會發(fā)生，除非刺激用戶這樣做。刺激用戶到特定的網(wǎng)頁或網(wǎng)站的一種方法是經(jīng)在線廣告。通常，當廣告觀眾的成員(在本說明書中是指“觀看者”或“用戶”，而且不喪失一般性)通過經(jīng)在它上點擊，來選擇廣告，嵌入的超文本鏈接通常將觀看者引導(dǎo)到廣告商的網(wǎng)站。用戶選擇廣告的這一過程通常稱為“點進(click-through)”(“點進”意圖覆蓋任何用戶選擇)。點進數(shù)量與廣告印象(impression)的數(shù)量(即顯示或者再現(xiàn)廣告的次數(shù))的比率通常稱為廣告的“點進率”或“CTR”。
當用戶完成與先前提供的廣告有關(guān)的事務(wù)時，發(fā)生“轉(zhuǎn)換(conversion)”。由什么構(gòu)成轉(zhuǎn)換可以隨情形不同而改變，并且可以由各種方式確定。例如，可以是這樣的情形，當用戶點擊廣告、查閱廣告商的網(wǎng)頁以及在離開那個網(wǎng)頁前完成購買時，發(fā)生轉(zhuǎn)換。另外，可以將轉(zhuǎn)換定義為用戶正顯示廣告，以及在預(yù)定時間(例如幾天)內(nèi)在廣告商的網(wǎng)頁上進行購買。在另一備選方案中，可以由廣告商將轉(zhuǎn)換定義成任一可測量/可觀察的用戶動作，諸如例如下載白皮書、至少導(dǎo)航到網(wǎng)站的指定深度、至少查看某些數(shù)量的網(wǎng)頁、在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上至少花費預(yù)定量的時間、在網(wǎng)站上注冊等等。通常，如果用戶動作不表示完成的購買，則它們可以表示銷售預(yù)兆，盡管構(gòu)成轉(zhuǎn)換的用戶動作不限于此。事實上，由何構(gòu)成轉(zhuǎn)換的許多其他定義是可能的。轉(zhuǎn)換的數(shù)量與廣告印象的數(shù)量(即顯示或者再現(xiàn)廣告的次數(shù))的比率通常稱為轉(zhuǎn)換率。如果將轉(zhuǎn)換定義成從提供廣告以來的預(yù)定時間內(nèi)能發(fā)生，則轉(zhuǎn)換率的一個可能定義可能僅考慮在過去已經(jīng)提供超出預(yù)定時間的廣告。
盡管無目標的(untargeted)在線廣告是有用的，但針對用戶(例如針對用戶目前感興趣的主題、針對用戶的位置、針對用戶的人口統(tǒng)計學等等)的在線廣告通常實行得更好。例如，搜索引擎，諸如例如Google，允許廣告商把他們的廣告作為目的，以便響應(yīng)于可能與廣告有關(guān)的查詢，結(jié)合搜索結(jié)果頁面地再現(xiàn)它們。盡管搜索結(jié)果頁面為廣告商提供更大的機會來將他們的廣告針對更易于接受的觀眾，但搜索結(jié)果頁面僅是萬維網(wǎng)的頁面瀏覽的一小部分。為增加廣告機會，一些在線廣告系統(tǒng)可以使用廣告相關(guān)信息以及文檔內(nèi)容相關(guān)信息(例如概念或主題、特征矢量(feature vector)等等)來將廣告與包括內(nèi)容、諸如例如網(wǎng)頁的文檔“匹配”(和/或根據(jù)文檔為廣告進行評分)(參見例如U.S.專利申請10/375,900，名為“SERVING ADVERTISEMENTSBASED ON CONTENT”，2003年2月26日提交，將Darrell Anderson、Paul Bucheit、Alex Carobus、Claire Cui、Jeffrey A.Dean、GeorgesR.Harik、Deepak Jindal和Narayanan Shivakumar列為發(fā)明人(在此引入該申請以供參考，并將其稱為“′900申請”)。)上述廣告服務(wù)系統(tǒng)能看作是以關(guān)鍵字為目標的(keyword-targeted)系統(tǒng)(其中，使用在搜索查詢中找到的術(shù)語，將廣告確定為目標)和以內(nèi)容為目標的(content-targeted)系統(tǒng)(其中，使用文檔的內(nèi)容，將廣告確定為目標)。
盡管以關(guān)鍵字和內(nèi)容為目標的廣告服務(wù)在被良好執(zhí)行時已經(jīng)為用戶提供了與當前興趣有關(guān)的信息，并且因此在誘使用戶訪問由這些廣告鏈接的網(wǎng)頁(也稱為“廣告登陸頁(ad landing page)”)方面非常有效，但是仍然存在改進在線廣告性能的需求。
§2.發(fā)明內(nèi)容當用戶面對目標內(nèi)容、諸如例如用戶請求的文檔中的內(nèi)容時，本發(fā)明可以提高用戶的Internet經(jīng)歷。本發(fā)明可以通過(i)使用目標內(nèi)容(或其信息)，確定附加內(nèi)容，以及(ii)向用戶呈現(xiàn)目標內(nèi)容和附加內(nèi)容，來實現(xiàn)它。
這些附加信息可能引起用戶的興趣。這一事實可以用來改進在線廣告的性能。例如，可以生成與正(或?qū)⒁?呈現(xiàn)(例如顯示或者再現(xiàn)在例如瀏覽器、文本編輯器、打印材料、或任何其他內(nèi)容再現(xiàn)應(yīng)用或設(shè)備中)的內(nèi)容有關(guān)的附加內(nèi)容。在一些環(huán)境中，所呈現(xiàn)的附加內(nèi)容能放在廣告內(nèi)(或者廣告附近，或者與廣告相關(guān)地呈現(xiàn))。在這種情況下，附加內(nèi)容應(yīng)當會增加用戶將查看(或者察覺)廣告材料(或那個廣告材料將引起用戶的注意)的可能性，這是因為廣告區(qū)包含另外類型的相關(guān)信息--不僅僅是廣告。例如，目標內(nèi)容可以是用于產(chǎn)品的廣告，而附加內(nèi)容可以是有關(guān)該產(chǎn)品的評論或新聞故事。
目標內(nèi)容可以是文本、網(wǎng)頁、URL或搜索查詢，這僅僅列舉了許多可能性的一些。附加內(nèi)容可以是相關(guān)建議的查詢(例如“Try asearch for”)、新聞文章(或其概述或摘錄)、評論(或其概述或摘錄)、廣告等等。能用各種形式呈現(xiàn)附加內(nèi)容。例如，附加內(nèi)容可以被呈現(xiàn)為建議的查詢、“相關(guān)信息”等等。盡管可以呈現(xiàn)附加內(nèi)容的概述或摘錄，而不是整個附加內(nèi)容，但是這種摘錄可以看作是“附加內(nèi)容”本身。
以與本發(fā)明相一致的方式生成附加內(nèi)容的一種方法是檢查信息的各種源，以及確定用于附加信息的各種潛在項的“分值”。源能夠是查詢(諸如過去查詢的日志)、新聞文章、評論、天氣、廣告集等的列表。計算分值有許多方法。在一個實施例中，分值能用來幫助確定將要顯示的附加內(nèi)容的相關(guān)性。
§3.


圖1示例說明可以使用本發(fā)明的示例性環(huán)境。
圖2是可以用來以與本發(fā)明一致的方式將附加內(nèi)容與目標內(nèi)容進行組合的示例性方法的流程圖。
圖3示例說明本發(fā)明的示例性操作。
圖4-7示例說明在各種不同示例性應(yīng)用的環(huán)境中本發(fā)明的示例性操作。
圖8是可以執(zhí)行本發(fā)明的各個方面的示例性裝置的框圖。
§4.具體實施方式
本發(fā)明可以包含用于通過確定附加內(nèi)容以及與內(nèi)容相關(guān)聯(lián)地提供附加內(nèi)容來增加內(nèi)容、諸如廣告的有用性的新穎方法、裝置、消息格式和/或數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。提供下述描述以便允許本領(lǐng)域的技術(shù)人員制造和使用本發(fā)明，并且在特定應(yīng)用和它們的需求的環(huán)境下提供下列描述。對所公開的實施例的各種改進對本領(lǐng)域的技術(shù)人員來說是顯而易見的，并且下述闡述的一般原理可以應(yīng)用于其他實施例和應(yīng)用。因此，本發(fā)明不打算限制到所示的實施例，并且發(fā)明人將他們的發(fā)明視為所描述的任何可專利性主題。
在下文中，本發(fā)明可以操作的環(huán)境在§4.2中描述。然后，在§4.3中描述本發(fā)明的示例性方法。在§4.4中描述本發(fā)明的示例性裝置。最后，在§4.5中闡述有關(guān)本發(fā)明的一些結(jié)論。然而，首先，在§4.1中定義所使用的某些術(shù)語。
§4.1定義在線廣告，諸如用在以關(guān)鍵字為目標或以內(nèi)容為目標的廣告服務(wù)系統(tǒng)中的那些廣告，象在上面§1.2中所介紹的那些廣告，或任何其他系統(tǒng)可以具有各種固有的特征?？梢杂蓱?yīng)用和/或廣告商規(guī)定這些特征。這些特征下面稱為“廣告特征”。例如，在文本廣告的情況下，廣告特征可以包括標題行、廣告文本以及嵌入的鏈接。在圖像廣告的情況下，廣告特征可以包括圖像、可執(zhí)行代碼以及嵌入的鏈接。根據(jù)在線廣告的內(nèi)容，廣告特征可以包括下述的一個或多個文本、鏈接、音頻文件、視頻文件、圖像文件、可執(zhí)行代碼、嵌入的信息等等。
當提供在線廣告時，可以使用一個或多個參數(shù)來描述如何、何時和/或在何地提供廣告。這些參數(shù)下面稱為“服務(wù)參數(shù)”。服務(wù)參數(shù)可以包括例如下述的一個或多個其上提供廣告的頁面的特征(包括有關(guān)頁面的信息)、與廣告服務(wù)有關(guān)的搜索查詢或搜索結(jié)果、用戶特性(例如他們的地理位置、用戶使用的語言、所使用的瀏覽器的類型、先前頁瀏覽、先前的行為)、啟動請求的主機或分支機構(gòu)站點(例如美國在線、Googlle、Yahoo)、提供它的頁面上的廣告的絕對位置、廣告相對于所提供的其他廣告的位置(空間或時間上的)、廣告的絕對大小、廣告相對于其他廣告的大小、廣告的顏色、所提供的其他廣告的數(shù)量、所提供的其他廣告的類型、所提供的日時、所提供的周時、所提供的年時等等。自然地，存在可以用在本發(fā)明的環(huán)境中的其他服務(wù)參數(shù)。
盡管服務(wù)參數(shù)對廣告特征來說不是固有的，但是它們可以與廣告有關(guān)，作為服務(wù)條件或約束。當用作服務(wù)條件或約束時，這些服務(wù)參數(shù)簡單地稱為“服務(wù)約束”(或“目標規(guī)則”)。例如，在一些系統(tǒng)中，廣告商可以通過規(guī)定僅在周日提供、不小于某一位置、僅針對某一地理位置中的用戶等，確定它的廣告服務(wù)的目標?！暗乩砦恢眯畔ⅰ笨梢园ㄖ付ㄒ粋€或多個國家中的一個或多個、一個或多個(國家內(nèi))區(qū)域、一個或多個州、一個或多個大都市地區(qū)、一個或多個城市、一個或多個城鎮(zhèn)、一個或多個自治城市、一個或多個具有共同郵政編碼的地區(qū)、一個或多個具有共同電話區(qū)域代碼的地區(qū)、一個或多個由共同電纜首端站(head end station)服務(wù)的地區(qū)、一個或多個由共同網(wǎng)絡(luò)接入點或節(jié)點服務(wù)的地區(qū)等的信息。它可以包括緯度和/或經(jīng)度，或其范圍。它可以包括可由其估計用戶位置的信息，諸如IP地址。作為另一例子，在一些系統(tǒng)中，廣告商可以指定僅當頁面或搜索查詢包括某些關(guān)鍵字或短語時，才提供其廣告。作為還有的另一例子，在一些系統(tǒng)中，廣告商可以指定僅當所提供的文檔包括某些主題或概念、或落在某一群集或多個群集下、或一些其他分類或多個分類時，才提供廣告。
“廣告信息”可以包括廣告特征、廣告服務(wù)約束、可從廣告特征或廣告服務(wù)約束導(dǎo)出的信息(稱為“廣告導(dǎo)出信息”)、和/或與廣告有關(guān)的信息(稱為“廣告相關(guān)信息”)、以及這些信息的外延(例如從廣告相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)的任意組合。
“文檔”被廣泛地解釋成包括任何機器可讀和機器可存儲的作品。文檔可以是文件、文件的組合、具有到其他文件的嵌入鏈接的一個或多個文件等。文件可以是任何類型，諸如文本、音頻、圖像、視頻等等。再現(xiàn)給終端用戶的文檔的一部分可以稱為文檔的“內(nèi)容”。文檔可以包括“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”，其包含內(nèi)容(單詞、圖像等等)以及那個內(nèi)容的含義的一些表示(例如電子郵件字段和相關(guān)數(shù)據(jù)、HTML標記和相關(guān)數(shù)據(jù)等等)。可以由嵌入的信息或指令定義文檔中的廣告位置。在Internet的環(huán)境下，共用文檔是網(wǎng)頁。網(wǎng)頁通常包括內(nèi)容，并且可以包括嵌入信息(諸如元信息、超級鏈接等等)和/或嵌入指令(諸如Javascript等等)。在許多情況下，文檔具有唯一的、可尋址的存儲位置，并且因此能由該可尋址位置唯一地標識。通用資源定位符(URL)是用來訪問Inrternet上的信息的唯一地址。
“文檔信息”可以包括包含在文檔中的任何信息、從包括在文檔中的信息導(dǎo)出的信息(稱為“文檔導(dǎo)出信息”)和/或與文檔有關(guān)的信息(稱為“文檔相關(guān)信息”)、以及這些信息的外延(例如從相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)。文檔導(dǎo)出信息的例子是基于文檔的原文內(nèi)容的分類。文檔相關(guān)信息的例子包括來自具有到即時文檔的鏈接的其他文檔的文檔信息，以及來自即時文檔鏈接到的其他文檔的文檔信息。
可以在“內(nèi)容再現(xiàn)應(yīng)用或設(shè)備”上再現(xiàn)來自文檔的內(nèi)容。內(nèi)容再現(xiàn)應(yīng)用的例子包括Internet瀏覽器(例如Explorer或Netscape)、媒體播放器(例如MP3播放器、Realnetworks流式音頻文件播放器等等)、瀏覽器(例如Abobe Acrobat pdf閱讀器)等等。
“內(nèi)容擁有者”是對文檔的內(nèi)容具有一些所有權(quán)的個人或?qū)嶓w。內(nèi)容擁有者可以是內(nèi)容的作者。另外，或者作為選擇，內(nèi)容擁有者可以具有再現(xiàn)內(nèi)容的權(quán)利、準備內(nèi)容的導(dǎo)出作品的權(quán)利、公開顯示或執(zhí)行內(nèi)容的權(quán)利和/或內(nèi)容中的其他禁止的權(quán)利。盡管內(nèi)容服務(wù)器可以是提供文檔的內(nèi)容中的內(nèi)容擁有者，但這并不是必需的。
“用戶信息”可以包括用戶行為信息和/或用戶簡介(profile)信息。
“電子郵件信息”可以包括包含在電子郵件中的任何信息(也稱為“內(nèi)部電子郵件信息”)、從包含在電子郵件中的信息導(dǎo)出的信息和/或與電子郵件有關(guān)的信息、以及這些信息的外延(例如從相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)。從電子郵件信息導(dǎo)出的信息的例子是響應(yīng)于由從電子郵件主題行提取的術(shù)語組成的搜索查詢而返回的搜索結(jié)果提取或?qū)С龅男畔?。與電子郵件信息有關(guān)的信息的例子包括與由指定電子郵件的相同發(fā)送者發(fā)送的一個或多個其他電子郵件有關(guān)的信息，或有關(guān)電子郵件收件人的用戶信息。從電子郵件信息導(dǎo)出的或與其有關(guān)的信息可以稱為“外部電子郵件信息”。
現(xiàn)在，描述本發(fā)明的各個示例性實施例。然而，首先在§4.2中介紹在其中使用本發(fā)明或與本發(fā)明一起使用的示例性環(huán)境。
§4.2可以在其中使用本發(fā)明或與本發(fā)明一起使用的示例性環(huán)境圖1示例說明可以在其中使用本發(fā)明的環(huán)境100。用戶設(shè)備(也稱為“客戶機”或“客戶機設(shè)備”)150可以包括瀏覽器工具(諸如來自Microsoft的Explorer瀏覽器、來自挪威Opera Software的Opera Web瀏覽器、來自AOL/Time Warner的Navigator瀏覽器等等)，電子郵件工具(例如來自Microsoft的Outlook)，或用來再現(xiàn)內(nèi)容的任何其他軟件應(yīng)用或硬件設(shè)備等等。搜索引擎120可以允許用戶設(shè)備150搜索文檔集(例如網(wǎng)頁)。內(nèi)容服務(wù)器130可以允許用戶設(shè)備150存取文檔。電子郵件服務(wù)器(諸如來自Microsoft Network的Hotmail、Yahoo Mail等等)140可以用來向用戶設(shè)備150提供電子郵件功能。廣告服務(wù)器110可以用來向用戶設(shè)備150提供廣告?？梢耘c(i)由搜索引擎120提供的搜索結(jié)果相關(guān)聯(lián)地提供廣告?？梢耘c由內(nèi)容服務(wù)器130提供的內(nèi)容、和/或由電子郵件服務(wù)器140、和/或用戶設(shè)備電子郵件工具支持的電子郵件相關(guān)聯(lián)地提供內(nèi)容相關(guān)廣告。各種服務(wù)器能存儲“其他信息”。例如，內(nèi)容服務(wù)器130能存儲新聞故事、評論、用戶組消息等等。搜索引擎120能存儲搜索查詢等等。
如在‘900申請中所述，廣告可以針對由內(nèi)容服務(wù)器提供的文檔。因此，廣告消費者的一個例子是接收文檔(例如文章、論述線索、音樂、視頻、圖形、搜索結(jié)果、網(wǎng)頁列表等等)請求并且響應(yīng)于或者服務(wù)于請求而檢索所請求的文檔的內(nèi)容服務(wù)器130。內(nèi)容服務(wù)器130可以向廣告服務(wù)器110提交廣告請求。這種廣告請求可以包括所期望的廣告的數(shù)量。廣告請求也可以包括文檔請求信息。該信息可以包括文檔本身(例如頁面)、對應(yīng)于文檔內(nèi)容或文檔請求(例如技術(shù)、商業(yè)、計算機、藝術(shù)電影或藝術(shù)音樂等等)的種類或標題、文檔請求的部分或全部、內(nèi)容年代、內(nèi)容類型(例如文本、圖形、視頻、音頻、混合媒體等等)、地理位置信息、終端用戶本地時間信息、文檔信息等等。
內(nèi)容服務(wù)器130可以將所請求的文檔與由廣告服務(wù)器110提供的一個或多個廣告進行組合。然后，將包括文檔內(nèi)容和廣告的這個組合信息轉(zhuǎn)發(fā)到請求文檔的終端用戶設(shè)備150，用于呈現(xiàn)給用戶。最后，內(nèi)容服務(wù)器130可以將有關(guān)廣告的信息和如何、何時和/或在何地再現(xiàn)廣告(例如位置、點進與否、印象時間、印象日期、大小、轉(zhuǎn)換與否等等)的信息傳送回廣告服務(wù)器110。作為選擇，或者另外，可以通過一些其他手段，將這些信息提供回廣告服務(wù)器110。與本發(fā)明一致地，廣告服務(wù)器110可以存儲廣告性能信息。
廣告消費者的另一例子是搜索引擎120。搜索引擎120可以接收搜索結(jié)果的查詢。作為響應(yīng)，搜索引擎可以檢索相關(guān)搜索結(jié)果(例如從網(wǎng)頁的索引中檢索)。示例性的搜索引擎在S.Brin和L.Page的文章“The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Search Engine”(Severth International World Wide Web Conference，Brisbane，Australia)以及U.S.專利6,285,999中描述過(在此引入這兩者以供參考)。這些搜索結(jié)果可以包括例如網(wǎng)頁標題的列表、從那些網(wǎng)頁提取的文本的片斷、以及到那些網(wǎng)頁的超文本鏈接，并且可以被分組為預(yù)定數(shù)目(例如10個)的搜索結(jié)果。
搜索引擎120可以將廣告的請求提交給廣告服務(wù)器110。請求可以包括所期望的多個廣告。該數(shù)量可以由搜索結(jié)果、由搜索結(jié)果所占據(jù)的屏幕或頁面空間的數(shù)量、廣告的大小和形狀等而定。在一個實施例中，所期望的廣告的數(shù)量將從一個到十個，以及最好從三個到五個。廣告請求也可以包括查詢(輸入或解析的)、基于查詢的信息(諸如終端用戶本地時間信息、地理位置信息、查詢是否來自分支機構(gòu)以及該分支機構(gòu)的標識符)、和/或與搜索結(jié)果有關(guān)或基于搜索結(jié)果的信息。這些信息可以包括例如與搜索結(jié)果有關(guān)的標識符(例如文檔標識符或“docIDs”、與搜索結(jié)果有關(guān)的分值(例如信息檢索(“IR”)分值，諸如對應(yīng)于查詢和文檔的特征矢量的點積、頁面排名分值和/或IR分值和頁面排名分值的組合)、從所標識的文檔(例如網(wǎng)頁)提取的文本的片斷、所標識的文檔的全文、所標識的文檔的主題、所標識的文檔的特征矢量等等。
搜索引擎120可以將搜索結(jié)果與由廣告服務(wù)器110提供的一個或多個廣告進行組合。然后，將包括搜索結(jié)果和廣告的這個組合信息轉(zhuǎn)發(fā)到提交搜索的用戶，用于呈現(xiàn)給用戶。最好是，將搜索結(jié)果維持為與廣告不同，以便不會使用戶在廣告和可能的中間搜索結(jié)果間迷惑。
最后，搜索引擎120可以將有關(guān)廣告的信息以及何時、何地和/或如何再現(xiàn)廣告(例如位置、點進與否、印象時間、印象日期、大小、轉(zhuǎn)換與否等等)的信息傳送回廣告服務(wù)器110。作為選擇，或者另外，通過一些其他手段，可以將這些信息提供回廣告服務(wù)器110。
最后，電子郵件服務(wù)器140通?？梢员灰暈閮?nèi)容服務(wù)器，其中所提供的文檔僅僅是電子郵件。另外，電子郵件應(yīng)用(諸如例如MicrosoftOutlook)可以用來發(fā)送和/或接收電子郵件。因此，電子郵件服務(wù)器140或應(yīng)用可以被視為廣告消費者。因此，電子郵件可以被視為文檔，并且可以與這些文檔相關(guān)聯(lián)地提供目標廣告。例如，可以在電子郵件中、在其下、在其上或者與其相關(guān)聯(lián)地提供一個或多個廣告。
盡管上述例子將服務(wù)器描述為(i)請求廣告，和(ii)將它們與內(nèi)容進行組合，可以通過客戶機設(shè)備(諸如例如終端用戶計算機)執(zhí)行這些操作的一個或兩個。
可以至少部分地在內(nèi)容混合服務(wù)器160上執(zhí)行本發(fā)明。作為選擇，可以在廣告服務(wù)器110、搜索引擎120、內(nèi)容服務(wù)器130、電子郵件服務(wù)器140、用戶設(shè)備150和內(nèi)容混合服務(wù)器160的一個或多個上執(zhí)行本發(fā)明的各個方面。
§4.3示例性方法圖2是可以用來以與本發(fā)明一致的方式將附加內(nèi)容與目標內(nèi)容組合的示例性方法200的流程圖。如圖所示，接受目標內(nèi)容(例如將要呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容)，或其信息(例如網(wǎng)頁的URL)(塊210)。使用目標內(nèi)容或其信息，生成或標識附加內(nèi)容(塊220)。注意到，附加內(nèi)容可以是廣告，盡管它不一定是廣告?；叵肟梢杂煽梢园ㄐ侣劰适隆a(chǎn)品評論、服務(wù)評論、搜索查詢等的信息源確定附加信息?？梢允褂酶郊觾?nèi)容，獲得(例如請求和/或提供)廣告(塊230)。然后，在離開方法200前(節(jié)點250)，將目標內(nèi)容與(a)針對目標內(nèi)容的廣告、(b)針對附加內(nèi)容的廣告、以及(c)附加內(nèi)容中的至少一個進行組合(例如在窗口中空間地、在單獨的窗口上、時間上等)(塊240)。
再次參見塊220，以與本發(fā)明一致的方式生成附加內(nèi)容的一種方法是檢查信息的各個源并且確定用于附加內(nèi)容的各個潛在項的“分值”。源可以是查詢(諸如過去查詢的日志)、新聞文章、評論、天氣、廣告集等的列表。確定用于信息的各個源的分值有各種方法。在本發(fā)明的某些實施例中，這些方法將具有從信息源中的每個項提取特征(術(shù)語、原理、類別等等)以及頁面的內(nèi)容的基本方案，并且可以包含使用本領(lǐng)域技術(shù)人員公知的信息檢索技術(shù)以使用信息項的特征和目標內(nèi)容(網(wǎng)頁)的特征間的匹配來分配分值。
在一個實施例中，能使用分值來幫助確定將要顯示的廣告的相關(guān)性。例如，假定有關(guān)主題樂園的目標內(nèi)容網(wǎng)頁，可以檢查源，并且可以將當前新聞故事“Disney to Open Theme Park in Beijing NextWeek”確定為高分值附加內(nèi)容項?；谠?高分值)附加內(nèi)容項，可以使廣告“Buy Tickets to Beijing”針對該網(wǎng)頁。當然，也能使用目標網(wǎng)頁，并且能以用于“Buy a book‘The Best Theme Parks’”的廣告為目標。事實上，能使用兩者來以廣告“Buy the book‘Theme Parks inChina’”為目標。因此，能選擇附加內(nèi)容以及將其用作進一步的目標內(nèi)容。然后，可以使用該進一步的目標內(nèi)容，選擇進一步的附加內(nèi)容。這可以用下文表示additonal_content_0＝f{target_content_0}；target_content_1＝target_content_0+additional_content_0；additional_contnent_1＝f{target_content_1}。
圖3示例說明本發(fā)明的示例性方法200的示例性性能。使用信息源330，由目標內(nèi)容310生成附加內(nèi)容320。可以生成與目標內(nèi)容310和/或附加內(nèi)容320有關(guān)的一個或多個廣告340。可以組合350目標內(nèi)容352、附加內(nèi)容354和內(nèi)容相關(guān)廣告356，以呈現(xiàn)給用戶。例如，組合信息350可以是將呈現(xiàn)給用戶的網(wǎng)頁上的空間上組合的信息。作為另一例子，組合信息350可以是將呈現(xiàn)給用戶的音頻節(jié)目的時間上組合的信息。作為還有的另一例子，組合信息350可以是將呈現(xiàn)給用戶的視頻節(jié)目的空間上和/或時間上組合的信息。
現(xiàn)在，參考圖4-7，描述本發(fā)明的各個示例性應(yīng)用。自然地，本發(fā)明的其他應(yīng)用是可能的，許多應(yīng)用對本領(lǐng)域的技術(shù)人員來說是顯而易見的。本發(fā)明不限于下述例子。
例子1圖4示例說明本發(fā)明的第一示例性應(yīng)用。假定網(wǎng)頁或其URL(目標內(nèi)容)410，使用信息源430生成與網(wǎng)頁/URL有關(guān)的廣告(附加內(nèi)容)420。在‘900申請中描述過用于執(zhí)行這種內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)的示例性技術(shù)。例如，內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器可以使用與廣告有關(guān)的目標信息430。將呈現(xiàn)給用戶的組合信息450包括目標內(nèi)容452和一個或多個內(nèi)容相關(guān)廣告454。
例子2圖5示例說明本發(fā)明的第二示例性應(yīng)用。假定用于一個或多個產(chǎn)品或服務(wù)的一個或多個廣告(目標內(nèi)容)510，從附加信息530(例如編輯評論、消費者評論等等)，生成有關(guān)做廣告的產(chǎn)品或服務(wù)的一個或多個評論，或這些評論(附加內(nèi)容)520的概述或摘錄。將呈現(xiàn)給用戶的組合信息550包括廣告556和附加內(nèi)容554。可以代替評論或除評論外，提供新聞故事或這些故事的概述或摘錄。
注意到，組合信息550可以包括其他內(nèi)容552，諸如例如網(wǎng)頁515。注意到，在一個實施例中，可以選擇和/或過濾附加內(nèi)容以便增強廣告消息。例如，在本發(fā)明的一個實施例中，僅考慮包括短語“評價最高”或“最好”的附加內(nèi)容產(chǎn)品評論信息。
例子3
圖6示例說明本發(fā)明的第三示例性應(yīng)用。假定網(wǎng)頁和頁面上的一個或多個廣告(目標內(nèi)容)610，可以從信息源330確定有關(guān)何地和/或如何查找附加信息的建議620(例如“Interested in[howsemiconductors work]？”Visit{IBM’s Materials Science page}，或{www.howstuffworks.com}，或query Google for{amorphoussemiconductor/thin film devices/uhv cvd/...})。將呈現(xiàn)給用戶的組合信息650包括網(wǎng)頁內(nèi)容和廣告652以及附加內(nèi)容654。在該例子中，附加內(nèi)容620可以是來自從目標內(nèi)容生成的搜索查詢的一個或多個搜索結(jié)果。如該例子示例說明，目標內(nèi)容610能具有多個部分。
例子4圖7示例說明本發(fā)明的第四示例性應(yīng)用。將文本和/或網(wǎng)頁的URL提供作為目標內(nèi)容710。使用目標內(nèi)容710和其他信息源730，生成相關(guān)信息(例如相關(guān)新聞、查詢、評論等等)720。其他信息源730可以包括查詢列表、當前新聞文章集、產(chǎn)品和/或服務(wù)的評論、天氣信息、廣告集等的一個或多個?；谒c網(wǎng)頁710的內(nèi)容有多匹配，為來自信息源730的各個項分別分配一個分值。連同最佳得分廣告740一起，返回最佳得分項720。將呈現(xiàn)給用戶的組合信息750包括網(wǎng)頁內(nèi)容752、附加內(nèi)容754和廣告756?？梢耘c廣告相關(guān)聯(lián)地(例如位于廣告內(nèi)、緊接在廣告后等等)提供附加內(nèi)容，從而增加將會注意到廣告的可能性。下面，提供對于指定網(wǎng)頁來說可能得分高的信息的類型的例子。
對于網(wǎng)頁http/www.research.ibm.com/disciplines/materialsscience.shtml(IBM Research’s Materials Science主頁)，使用該頁的內(nèi)容，下述查詢可以被標識為相關(guān)的Query Google for#amorphous semiconductor#thin film devices#uhv cvd#silicon technology#amorphous materials
#semiconductor device simulation這能與諸如下列廣告配對Semiconductor Link PageMore than 1000 links to IC andequipment man ufacturers & News.
www.boin-gmbh.com/linkpage/linkpageLow Yield Problem？Finding why isn’t always easy.
Q Yield can help.Click for details.
www.quadrillion.com也能選擇新聞故事。對該頁面，可以選擇下述新聞故事Chip oversupply expected to linger in’04-Electronic Buyers NewsChartered outlines new strategy，plans fab in China--EE TimesOnline參考圖7中的短虛線弧，在一個替換的實施例中，能使用最佳得分項來幫助確定相關(guān)廣告。例如，假定有關(guān)主題樂園的網(wǎng)頁710，可以選擇來自“最新新聞”信息源730、具有諸如“Disney to Open ThemePark in Beijing Next Week”之類的標題行的新項720?？梢允褂盟x擇的信息720來幫助將廣告740確定為被選信息和頁面內(nèi)容的目標’Buy Tickets to Beijing’‘Buy the book“Theme Parks in China”如上述例子示例說明的，能使用來自(a)目標內(nèi)容、(b)附加內(nèi)容、或(c)這兩者的信息來確定內(nèi)容相關(guān)廣告。
§4.4示例性裝置圖8是可以執(zhí)行上述一個或多個操作的機器800的高級框圖。機器800基本上包括一個或多個處理器810、一個或多個輸入/輸出接口單元830、一個或多個存儲設(shè)備820、以及一個或多個便于所連元件中的信息傳送的系統(tǒng)總線和/或網(wǎng)絡(luò)840。一個或多個輸入設(shè)備832和一個或多個輸出設(shè)備834可以通過一個或多個輸入/輸出接口830連接。
一個或多個處理器810可以執(zhí)行機器可執(zhí)行指令(例如在可從加利福尼亞州Palo Alto的Sun Microsystems Inc.獲得的Solaris操作系統(tǒng)、或可廣泛從多個廠商、諸如北卡羅萊納州Durham的Red Hat Inc.獲得的Linux操作系統(tǒng)上運行的C或C++)，以便實現(xiàn)本發(fā)明的一個或多個方面?？梢栽谝粋€或多個存儲設(shè)備820(臨時或更永久地)存儲機器可執(zhí)行指令的至少一部分，和/或它們可以經(jīng)一個或多個輸入接口單元830從外部源接收。
在一個實施例中，機器800可以是一個或多個傳統(tǒng)的個人計算機。在這種情況下，處理單元810可以是一個或多個微處理器。總線840可以包括系統(tǒng)總線。存儲設(shè)備820可以包括系統(tǒng)存儲器，諸如只讀存儲器(ROM)和/或隨機存取存儲器(RAM)。存儲設(shè)備820也可以包括用于從硬盤進行讀取或向其寫入的硬盤驅(qū)動器、用于從(例如可移動)磁盤讀取或向其寫入的磁盤驅(qū)動器，以及用于從可移動(磁)光盤、諸如緊密盤或其他(磁)光學介質(zhì)讀取或向其寫入的光盤驅(qū)動器。
用戶可以通過輸入設(shè)備832，諸如例如鍵盤或指示設(shè)備(例如鼠標)，將命令和信息輸入個人計算機。也可以(或者)包括其他輸入設(shè)備，諸如麥克風、游戲桿、游戲墊、衛(wèi)星盤、掃描儀等。通常，這些和其他輸入設(shè)備通過連接到系統(tǒng)總線840的適當?shù)慕涌?30，連接到處理單元810。輸出設(shè)備834可以包括監(jiān)視器或其他類型的顯示設(shè)備，它們也可以經(jīng)適當?shù)慕涌谶B接到系統(tǒng)總線840。除監(jiān)視器外(或代替它)，個人計算機可以包括其他(外圍)輸出設(shè)備(未示出)，諸如例如揚聲器和打印機。
參考圖1，一個或多個服務(wù)器110、搜索引擎120、內(nèi)容服務(wù)器130、電子郵件服務(wù)器140、用戶設(shè)備150和內(nèi)容混合服務(wù)器160能是諸如機器800之類的機器。
§4.5結(jié)論從上文中能意識到，本發(fā)明通過確定附加內(nèi)容和與該內(nèi)容相關(guān)聯(lián)地提供這些附加內(nèi)容，增加了內(nèi)容、諸如廣告的有用性。
權(quán)利要求
1.一種方法，包括a)接受文檔信息；b)使用所述文檔信息來確定除所述文檔的內(nèi)容外的內(nèi)容；以及c)將所述文檔內(nèi)容的至少一部分與所確定的內(nèi)容的至少一部分進行組合，以呈現(xiàn)給用戶，其中所述文檔是至少一個廣告。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述至少一個廣告用于一個產(chǎn)品，以及其中所確定的內(nèi)容是用于所述產(chǎn)品的評論。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述至少一個廣告用于一個服務(wù)，以及其中所確定的內(nèi)容是用于所述服務(wù)的評論。
4.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述至少一個廣告用于一個產(chǎn)品或服務(wù)，以及其中所確定的內(nèi)容是有關(guān)所述產(chǎn)品或服務(wù)的新聞故事。
5.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所確定的內(nèi)容是與所述文檔有關(guān)的搜索查詢。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所確定的內(nèi)容是來自用戶組的消息。
7.一種方法，包括a)接受文檔信息；b)使用所述文檔信息來確定除所述文檔的內(nèi)容外的內(nèi)容；c)使用所確定的內(nèi)容，確定進一步的內(nèi)容；以及d)將所述文檔的內(nèi)容的至少一部分、所確定的內(nèi)容的至少一部分、以及所確定的進一步內(nèi)容的至少一部分進行組合，以呈現(xiàn)給用戶。
8.如權(quán)利要求7所述的方法，其中，所確定的內(nèi)容是(A)新聞故事、(B)評論、(C)搜索查詢、以及(D)用戶組消息中的一個，以及其中，所述進一步確定的內(nèi)容是與所確定的內(nèi)容有關(guān)的至少一個廣告。
9.一種設(shè)備，包括a)用于接受文檔信息的輸入裝置；b)用于使用所述文檔信息確定除所述文檔的內(nèi)容外的內(nèi)容的裝置；以及c)用于將所述文檔內(nèi)容的至少一部分與所確定的內(nèi)容的至少一部分進行組合以呈現(xiàn)給用戶的裝置，其中所述文檔是至少一個廣告。
10.如權(quán)利要求9所述的設(shè)備，其中，所述至少一個廣告用于一個產(chǎn)品，以及其中所確定的內(nèi)容是用于所述產(chǎn)品的評論。
11.如權(quán)利要求9所述的設(shè)備，其中，所述至少一個廣告用于一個服務(wù)，以及其中所確定的內(nèi)容是用于所述服務(wù)的評論。
12.如權(quán)利要求9所述的設(shè)備，其中，所述至少一個廣告用于一個產(chǎn)品或服務(wù)，以及其中所確定的內(nèi)容是有關(guān)所述產(chǎn)品或服務(wù)的新聞故事。
13.如權(quán)利要求9所述的設(shè)備，其中，所確定的內(nèi)容是與所述文檔有關(guān)的搜索查詢。
14.如權(quán)利要求9所述的設(shè)備，其中，所確定的內(nèi)容是來自用戶組的消息。
15.一種設(shè)備，包括a)用于接受文檔信息的輸入裝置；b)用于使用所述文檔信息確定除所述文檔的內(nèi)容外的內(nèi)容的裝置；c)用于使用所確定的內(nèi)容確定進一步的內(nèi)容的裝置；以及d)用于將所述文檔的內(nèi)容的至少一部分、所確定的內(nèi)容的至少一部分、以及所確定的進一步內(nèi)容的至少一部分進行組合以呈現(xiàn)給用戶的裝置。
16.如權(quán)利要求15所述的設(shè)備，其中，所確定的內(nèi)容是(A)新聞故事、(B)評論、(C)搜索查詢，以及(D)用戶組消息中的一個，以及其中，所述進一步確定的內(nèi)容是與所確定的內(nèi)容有關(guān)的至少一個廣告。
全文摘要
通過確定附加內(nèi)容和與內(nèi)容相關(guān)聯(lián)地提供附加內(nèi)容，可以增加內(nèi)容(目標內(nèi)容)、諸如廣告的有用性。目標內(nèi)容可以是文本、網(wǎng)頁、URL、搜索查詢等。附加內(nèi)容可以是相關(guān)建議查詢(例如“Try a search for...”)、新聞文章(或其摘錄或概述)、評論(或其摘錄或概述)、廣告、用戶組消息等。
文檔編號G06F17/30GK1761963SQ200480007633
公開日2006年4月19日 申請日期2004年2月27日 優(yōu)先權(quán)日2003年2月28日
發(fā)明者杰弗里·A·迪安, 克里什納·布哈萊特, 保羅·布赫海特 申請人:Google公司