專利名稱：替換廣告的布局的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及在用戶的個人電子裝置上直接做廣告。本發(fā)明涉及在音頻和/或視頻節(jié)目之間廣播廣告節(jié)目分段的廣告。
背景技術(shù)：
當(dāng)觀看以前記錄的節(jié)目時，數(shù)字錄像機通過快進(jìn)廣告節(jié)目能跳過這些廣告節(jié)目。利用基于記錄器的新硬盤驅(qū)動器，在“實況”電視中有可能跳過廣告節(jié)目。技術(shù)上，這要求個人正在觀看的節(jié)目經(jīng)硬盤驅(qū)動器的視頻高速緩存進(jìn)行緩沖，并且對播出的節(jié)目實際上進(jìn)行略微時移。已給予用戶定制其TV經(jīng)驗的方式，并且結(jié)果，服務(wù)提供商部分地失去對觀看者經(jīng)驗的控制。用戶現(xiàn)在能決定什么時候觀看或跳過以及觀看或跳過什么內(nèi)容。
存在著幾種圖像處理技術(shù)來在記錄內(nèi)容時檢測和自動跳過多媒體內(nèi)容中的廣告節(jié)目。
在本文中作為參考引入的國際專利申請WO 01/35409建議檢測電視節(jié)目中的廣告節(jié)目的一種可能方法。這個文件建議用于控制MPEG視頻媒體記錄裝置的方法和設(shè)備，以便在記錄會話期間自動識別和選擇性地跳過諸如商業(yè)廣告節(jié)目之類的視頻信號的分段。在MPEG視頻數(shù)據(jù)記錄會話期間，此系統(tǒng)連續(xù)監(jiān)視正記錄的視頻數(shù)據(jù)，以檢測場景變化，此系統(tǒng)在文件中存儲有關(guān)對應(yīng)于場景變化出現(xiàn)的媒體的時間和記錄位置。根據(jù)若干個檢測到的場景變化之間的時間間隔，此系統(tǒng)識別對應(yīng)的視頻段是商業(yè)廣告節(jié)目還是章節(jié)邊界。通過以這種方式識別各個段，隨后可以選擇性地控制回放顯示。
這些不斷涌現(xiàn)和可用的技術(shù)變成對娛樂工業(yè)的威脅并且尤其變成為對電視工業(yè)的威脅。個人電視的廣泛接受可能意味著大多數(shù)TV廣播商廣告收入的下降，因為商業(yè)廣告節(jié)目可能對觀眾沒有與他們過去具有傳統(tǒng)的廣播電視時相同的影響。娛樂工業(yè)對付這種威脅的一種方案是找到在觀看時移的TV節(jié)目時防止用戶跳過商業(yè)廣告節(jié)目的解決方法。
援引在這里作為參考的國際申請WO 99/37045提出一種數(shù)字無線電廣播系統(tǒng)，提供包括后向跳過和前向跳過的各種交互特性。這個文件建議用于非付費和付費用戶的服務(wù)級別的等級(tier)。給出一種允許接入控制的方案。付費用戶能夠收聽無廣告節(jié)目的音頻廣播，而非付費用戶收聽音樂與廣告的組合。給付費用戶提供接入點來旁路廣告節(jié)目。至于非付費用戶，禁止其裝置的快進(jìn)和跳過特性，從而他不能旁路廣告節(jié)目。
再參考2001年8月10日提交的系列號為09/927305的美國共同未決專利申請“Automatic commercial skipping service(自動廣告節(jié)目跳過服務(wù))”，該申請援引在這里作為參考。這個文件提供一種商業(yè)模型，用于在支付額外費用之后允許自動跳過廣告節(jié)目而無需用戶手動旁路廣告節(jié)目。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的一個目的是克服消費者跳過廣告節(jié)目消息的期望與內(nèi)容分銷商提供有效的和成功的做廣告頻道的需要之間的沖突。
本發(fā)明的另一個目的是提供一種具有對用戶的最小干擾并同時實現(xiàn)有效的公眾知曉的廣告方案。
為此，在本發(fā)明的做廣告方法中，裝置可以檢測用戶旁路內(nèi)容中原始廣告的命令。該裝置能旁路原始廣告，然而該裝置允許向用戶提供替換廣告。替換廣告代表原始廣告并且具有比原始廣告低的感知打擾(perceived intrusiveness)。
鑒于用戶能決定什么被提供給他，本發(fā)明的方法建議對已知的多媒體做廣告方案的一種替換解決方案。本發(fā)明涉及一種在用戶的個人環(huán)境中(在辦公室中或在他的汽車中)直接和親自影響該用戶的做廣告類型。本發(fā)明人已經(jīng)認(rèn)識到個人音頻和視頻技術(shù)的到來給予用戶比內(nèi)容分銷商更大的對其娛樂經(jīng)驗的控制能力。實際上，用戶可以命令電子裝置旁路各內(nèi)容分段。通過將該裝置配置為在從該裝置的一個緩沖器中播放出內(nèi)容時不播出這些分段可以做到這點。通過將該裝置配置為在利用電子裝置接收和記錄全部內(nèi)容的時間上不記錄它們也能夠做到這點。本發(fā)明利用替換廣告代替原始廣告并因此實現(xiàn)內(nèi)容分銷商與用戶的各自利益之間的折中。用戶仍然可以旁路原始廣告，而代之以向用戶顯示較少干擾的做廣告形式。替換廣告仍然可以是靜止畫面或短于傳統(tǒng)的電視廣告節(jié)目中斷的剪輯(clip)。替換廣告還可以是在用戶觀看的內(nèi)容部分上顯示一個時間周期的一個標(biāo)識或圖形。在播放內(nèi)容的情況下，不一定顯示替換廣告給用戶。替換廣告可以顯示在輔助裝置上，例如，具有顯示器的遙控器、網(wǎng)絡(luò)讀寫板、蜂窩電話等。另外，原始視頻廣告可以利用在另一裝置上播放的替換音頻文件來代替。
本發(fā)明允許內(nèi)容分銷商部分地恢復(fù)對用戶觀看或收聽什么以及什么時間觀看或收聽的控制。本發(fā)明的一個或多個實施例的優(yōu)點是允許內(nèi)容分銷商維持其通過利用電子裝置做廣告獲得的收益，同時進(jìn)入用戶所希望的方向，即，對內(nèi)容具有部分控制能力。
本發(fā)明還涉及允許根據(jù)本發(fā)明替換做廣告的裝置和軟件應(yīng)用。


通過例子并參照附圖進(jìn)一步詳細(xì)解釋本發(fā)明，其中圖1是本發(fā)明的方法的流程圖；和圖2是本發(fā)明的裝置的方框圖。
附圖中具有相似或?qū)?yīng)特征的部件利用同樣的標(biāo)號來標(biāo)識。
具體實施例方式
本發(fā)明以諸如在電視上、通過無線電廣播、蜂窩電話或其他電子裝置做廣告的多媒體做廣告為上下文進(jìn)行描述。通常通過在發(fā)送到用戶的電子裝置的娛樂節(jié)目中插入一個或多個廣告節(jié)目段來做廣告。廣告插入到節(jié)目本身中，因此中斷節(jié)目的播出，或者廣告是在兩個連續(xù)節(jié)目之間的廣告節(jié)目中斷的一部分。
在用戶請求時，該電子裝置能跳過內(nèi)容的各個部分。例如，與電子裝置相關(guān)的遙控器包括一個“跳過”按鈕，該按鈕觸發(fā)旁路內(nèi)容的固定部分(例如，30秒跳過或者60秒跳過)的命令。也可以通過增加播出速度來旁路數(shù)字內(nèi)容的各部分。當(dāng)增加播出速度時，該裝置忽略再現(xiàn)內(nèi)容部分并且迅速地從內(nèi)容中的一幀跳到另一幀。
在另一實施例中，該電子裝置在內(nèi)部存儲器中記錄內(nèi)容以便在以后檢索時還可以跳過各部分。例如，該電子裝置可以提供各種記錄選擇，例如記錄全部內(nèi)容或記錄沒有廣告的內(nèi)容。當(dāng)選擇第二記錄選擇時，該裝置從接收的內(nèi)容中檢測各個廣告分段。為此可以使用各種數(shù)據(jù)處理技術(shù)。例如，該裝置可以裝載場景變化檢測算法或者該裝置可以查找指示內(nèi)容中廣告位置的標(biāo)記。在廣播內(nèi)容之前，內(nèi)容分銷商或第三方可以事先插入這些標(biāo)記或書簽。
圖1是本發(fā)明的做廣告方法的流程圖。首先，在步驟10，本發(fā)明的電子裝置檢測用于旁路出現(xiàn)在內(nèi)容中的原始廣告的用戶始發(fā)命令。原始廣告可能已隨內(nèi)容一起被廣播，或原始廣告可能已從本地廣告儲存庫(repository)中被檢索并在傳輸?shù)诫娮友b置之前或在傳輸?shù)诫娮友b置時被插入到內(nèi)容中。在第一實施例中，在該裝置播放內(nèi)容的同時，用戶發(fā)送跳過命令。如果該裝置識別指示內(nèi)容中原始廣告的開始和結(jié)束的內(nèi)容中的書簽，該命令將該裝置配置為作為一個整體旁路原始廣告。該命令還可以將該裝置配置為跳過30秒的內(nèi)容，而不考慮原始廣告是短于還是長于30秒。在這種情況下，廣告被全部或部分地跳過。在第二實施例中，該用戶始發(fā)命令是用于記錄沒有廣告節(jié)目內(nèi)容的命令。在用戶將該裝置配置為記錄內(nèi)容或該命令由于該裝置的缺省記錄模式“始終記錄無廣告節(jié)目的內(nèi)容”而可能是該裝置建立的一部分時，用戶發(fā)送該命令。
當(dāng)接收到該命令時，該裝置檢測并識別原始廣告，如步驟20所示。如前所述，可以利用視頻或音頻數(shù)據(jù)處理算法或利用書簽來檢測原始廣告。與原始廣告相關(guān)的元數(shù)據(jù)可以被插入到內(nèi)容中，以指示例如做廣告的產(chǎn)品或服務(wù)、廣告商身份、廣播內(nèi)容與節(jié)目的頻道、或其中插入廣告的內(nèi)容。從這些元數(shù)據(jù)中，該裝置識別用戶尋求跳過的原始廣告。
一旦識別原始廣告，則在步驟30，該裝置檢查是否本地呈現(xiàn)替換廣告。在本發(fā)明中，替換廣告具有比原始廣告低的感知打擾。在本發(fā)明中，“較低的感知打擾”表示替換廣告不如原始廣告那么多地打擾用戶。例如，替換廣告可以是在屏幕較低部分中滾動的標(biāo)語，或者替換廣告可以是顯示2秒的靜止畫面，這種廣告比傳統(tǒng)的30秒TV廣告節(jié)目對用戶的干擾小。替換廣告還可以是表示原始廣告中做廣告的商標(biāo)或產(chǎn)品的商標(biāo)或標(biāo)識。在重新開始播放內(nèi)容時，該標(biāo)識可以以對內(nèi)容透明的方式顯示預(yù)定的時間周期，例如，與原始廣告的持續(xù)時間成比例。
正如將在下文中所解釋的那樣，替換廣告可以從內(nèi)部廣告數(shù)據(jù)庫中檢索出，或者替換廣告可以隨內(nèi)容一起接收。
如果替換廣告不是本地呈現(xiàn)的，則在步驟40將它從外部儲存庫中下載或者在步驟50在內(nèi)部進(jìn)行計算。在本發(fā)明的一個實施例中，替換廣告是根據(jù)原始廣告計算的。
然后，在步驟60，該裝置能呈現(xiàn)替換廣告給用戶。替換廣告或者被再現(xiàn)在與再現(xiàn)內(nèi)容相同的裝置上，或者替換廣告被再現(xiàn)在諸如遙控器之類的單獨裝置上。在本發(fā)明方法的步驟70，利用被部分跳過的原始廣告重新開始內(nèi)容的播放。原始廣告不必全部跳過。例如，如果在請求裝置跳過原始廣告之前用戶已看過該廣告的一部分，或者如果該命令觸發(fā)30秒跳過并且原始廣告長于30秒，則只是部分地跳過原始廣告。
圖1中所示的步驟的實現(xiàn)順序僅作為一個例子給出。實際上，在替換廣告被檢索或計算之前，原始廣告可以被跳過和播出。另外，在重新開始內(nèi)容的播出之后的晚些時間，可以向用戶再現(xiàn)替換廣告。
在播出內(nèi)容之前，該裝置還可以在接收內(nèi)容內(nèi)識別內(nèi)容中的所有廣告節(jié)目段，以便在接收到跳過命令以旁路各廣告節(jié)目段之中的特定一個廣告節(jié)目段時，該裝置能夠自動地利用替換廣告替換原始廣告。
圖2表示本發(fā)明的裝置200的一個實施例的方框圖。裝置100是個人視頻記錄器并且這里給出的實施例是以電視做廣告為上下文的。但是，本發(fā)明不限于電視做廣告并且其它做廣告模式也在本發(fā)明的范圍內(nèi)。例如，本發(fā)明還涉及空中廣播無線電中的音頻廣告、因特網(wǎng)流無線電上的音頻廣告、或者利用傳送到蜂窩電話、PDA、網(wǎng)絡(luò)讀寫板等的消息或文件的音頻/視頻廣告。
調(diào)諧器110從內(nèi)容分銷商接收廣播內(nèi)容并發(fā)送內(nèi)容到視頻記錄器120。視頻記錄器120以適于在存儲單元150中存儲的格式(例如，MPGE-2)編碼接收的內(nèi)容。編碼器120提供編碼的內(nèi)容到緩沖器130，并且中央處理單元140控制編碼內(nèi)容從緩沖器130到存儲單元150的傳送。當(dāng)播出內(nèi)容時，中央處理單元140還控制內(nèi)容從存儲器150至緩沖器130和進(jìn)一步至解碼器180的傳送。為響應(yīng)來自用戶的請求或以前的設(shè)置，回放控制單元190控制內(nèi)容的回放。例如，回放控制單元190監(jiān)視CPU 140，以便根據(jù)用戶的請求跳過內(nèi)容中的一個或多個商業(yè)廣告。
存儲器150包括用于存儲接收內(nèi)容的第一存儲裝置170和用于存儲本發(fā)明的替換廣告的第二存儲裝置160。隨著原始廣告一起接收內(nèi)容。根據(jù)裝置100的設(shè)置隨著或不隨著替換廣告可以在存儲器170中存儲內(nèi)容。裝置100可以啟動一種無廣告節(jié)目的記錄模式。在這種模式下，原始廣告被自動地從廣播內(nèi)容中除去，并且無廣告的內(nèi)容被存儲在存儲器170中?？刂破?00識別從接收內(nèi)容中除去的原始廣告并且向服務(wù)提供商120請求替換廣告?？梢酝ㄟ^每天或者每周撥號呼叫服務(wù)提供商來如此請求存儲在存儲器170中的所有記錄內(nèi)容。替換廣告(例如，一組與響應(yīng)一個原始廣告相關(guān)的靜止標(biāo)識或畫面)可以隨著例如電子節(jié)目指南一起被發(fā)送到裝置100。
當(dāng)用戶在觀看具有幾分鐘延遲的“實況”電視時，內(nèi)容和原始廣告還可以存儲在存儲器170或緩沖器130中?；胤趴刂破?90在用戶請求時能跳過原始廣告，并且控制CPU 140檢索替換廣告，以便顯示在與播放內(nèi)容相同的裝置上，或者顯示在不同的裝置上，例如，網(wǎng)絡(luò)記事簿或遙控器。替換廣告還能在以后的時間進(jìn)行顯示。
在另一實施例中，廣播內(nèi)容包括原始和替換廣告。例如，可以使用隱寫術(shù)。隱寫術(shù)是用于將有可能加密的消息隱蔽在另一媒體中的技術(shù)。在計算領(lǐng)域中，這意味著似乎無害的圖形或聲音文件(假定)可以隱蔽為文本或圖像的隱藏消息。例如，URL或替換廣告的唯一識別符可以如水印一樣被嵌入MPGE-2流中。在另一實施例中，在電視數(shù)據(jù)流的垂直消隱間隔(VBI)中廣播URL。提取URL并且隨后將其用于從遠(yuǎn)程儲存庫中檢索替換廣告。當(dāng)系統(tǒng)請求時，可以創(chuàng)建這種URL的查找表，以便于訪問替換廣告。URL可以被傳送到手持裝置，例如，網(wǎng)絡(luò)記事簿、蜂窩電話、遙控器等。手持裝置可以以非強迫(non-obtrusive)的方式呈現(xiàn)替換廣告，例如，作為屏幕節(jié)約器(saver)。
在本發(fā)明的還一個實施例中，根據(jù)原始廣告在內(nèi)部計算替換廣告。可以使用圖像處理技術(shù)來檢測表示牌子或做廣告的產(chǎn)品的標(biāo)識或商標(biāo)，或檢測原始廣告中的主序列?？刂破?00可以從中生成替換廣告。例如，電視廣告經(jīng)常包括確定性的靜止或動畫序列，清楚地表示做廣告的商標(biāo)牌子或產(chǎn)品，以加強廣告商尋求發(fā)送的消息。替換廣告可以包括或者甚至由原始廣告的這個確定性序列組成。
在本發(fā)明的還一實施例中，該裝置向服務(wù)提供商或例如內(nèi)容提供商或廣告代理機構(gòu)的第三方提供表示被用戶跳過或觀看的實際廣告的信息。該信息可以用于確定與呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容相關(guān)的補償或支付。
權(quán)利要求
1.利用用戶的電子裝置做廣告的一種方法，該方法包括允許該裝置檢測用戶的命令，以旁路內(nèi)容中的原始廣告；允許該裝置旁路原始廣告；和允許向用戶再現(xiàn)代表原始廣告并且具有比原始廣告低的感知打擾的替換廣告。
2.權(quán)利要求1的方法，其中用戶的命令將該裝置配置為記錄沒有原始廣告的內(nèi)容；并且，該方法進(jìn)一步包括允許在記錄的內(nèi)容中插入替換廣告。
3.權(quán)利要求1的方法，其中在播放記錄在該裝置中具有原始廣告的內(nèi)容時，用戶的命令將該裝置配置為旁路該原始廣告；并且，其中再現(xiàn)替換廣告來替代原始廣告。
4.權(quán)利要求1的方法，還包括防止用戶旁路替換廣告。
5.權(quán)利要求1的方法，其中替換廣告是持續(xù)時間比原始廣告短的視頻和音頻剪輯。
6.權(quán)利要求1的方法，其中替換廣告是靜止畫面。
7.權(quán)利要求1的方法，其中在與該電子裝置相關(guān)的遙控裝置的顯示器上再現(xiàn)該替換廣告。
8.權(quán)利要求1的方法，其中在向用戶播放內(nèi)容時，替換廣告是對內(nèi)容透明顯示的圖形。
9.能夠做廣告的一種電子裝置，該裝置包括存儲媒體，存儲包括原始廣告和替換廣告的內(nèi)容，其中替換廣告代表原始廣告并且具有比原始廣告低的感知打擾；控制器，控制記錄和再現(xiàn)內(nèi)容給用戶以響應(yīng)來自用戶的命令，并且在檢測到用于旁路原始廣告的用戶命令時，該控制器用于控制替換廣告的再現(xiàn)。
10.權(quán)利要求9的裝置，其中該裝置被配置為響應(yīng)于用戶的命令而記錄沒有原始廣告的內(nèi)容，并且該控制器進(jìn)一步被配置為在記錄內(nèi)容中插入替換廣告。
11.權(quán)利要求9的裝置，其中該控制器被配置為在播出內(nèi)容時響應(yīng)于用戶的命令而旁路原始廣告；并且，其中在播放內(nèi)容時，該控制器利用替換廣告來代替原始廣告。
12.一種軟件應(yīng)用，允許在用戶的電子裝置上做廣告，該軟件應(yīng)用包括用于允許該裝置執(zhí)行如下步驟的指令檢測用于旁路內(nèi)容中的原始廣告的用戶命令；旁路原始廣告；和向用戶再現(xiàn)代表原始廣告并且具有比原始廣告低的感知打擾的替換廣告。
全文摘要
提供替換廣告以代替用戶尋求旁路的內(nèi)容中的原始廣告。電子裝置的用戶可以請求該裝置跳過原始廣告。允許跳過，但向用戶呈現(xiàn)代表原始廣告的替換廣告。該替換廣告具有比原始廣告低的感知打擾。
文檔編號G06Q30/00GK1628314SQ03803463
公開日2005年6月15日 申請日期2003年2月3日 優(yōu)先權(quán)日2002年2月7日
發(fā)明者Y·E·斯特恩 申請人:皇家飛利浦電子股份有限公司